KR20080103591A - 광고 시스템에서 위치 정보 결정 및／또는 사용 - Google Patents

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Abstract

광고들(330)의 유용성 및 그에 따른 성능은 비즈니스들로 하여금 응답하는 청취자에게 비지니스들의 광고들을 보다 양호하게 타겟팅하도록 허용함으로써 향상된다. 위치 정보가 결정되어(또는 단순히 수용되어) 사용된다. 예를 들어, 위치 정보는 광고의 관련성(350) 결정에 사용될 수 있다. 또 다른 예로서, 위치 정보(380)는 최대 가격 입찰과 같은 가격 정보와 연관될 수 있다. 그러한 위치 정보는 광고 성능 정보와 연관될 수 있다. 광고 성능 정보는 위치 정보에 기초하여 추적될 수 있다. 광고 크리에이티브 및/또는 랜딩 페이지의 콘텐츠는 위치 정보를 사용하여 선택 및/또는 수정될 수 있다. 마지막으로, 사용자 인터페이스들과 같은 툴들은 비즈니스로 하여금 타겟팅에 대해 사용되는 위치 정보와 같은 위치 정보 및 위치 의존 가격 정보를 입력 및/또는 수정하도록 허용하기 위해 제공될 수 있다. 광고들을 타겟팅 및/또는 스코어링하기 위해 사용되는 위치 정보(380)는 영역을 포함하거나 규정할 수 있다. 상기 영역은 (예컨대, 위도 및 경도 좌표들에 의해 규정되는) 적어도 하나의 지리적 기준 포인트 및 추가적인 정보에 의해 규정될 수 있다. 따라서, 상기 영역은 지리적 기준 포인트 및 반경에 의해 규정된 원형이거나, 2개의 지리적 기준 포인트들 및 거리 합에 의해 규정된 타원형이거나, 3개 이상의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 다각형일 수 있다.
광고, 지리 위치 정보, 관련성

Description

광고 시스템에서 위치 정보 결정 및／또는 사용{Determining and／or using location information in an ad system}
본 출원은 발명자들 Leslie Yeh, Sridhar Ramaswamy, 및 Zhe Qian에 의해 2003년 9월 3일 출원된, 명칭이 "광고 시스템에서 위치 정보를 결정 및/또는 사용(DETERMINING AND/OR USING LOCATION INFORMATION IN AN AD SYSTEM)"인 미국 특허 출원 일련 번호 제10/654,265호, 및 발명자들 Leslie Yeh, Sridhar Ramaswamy, Zhe Qian, 및 Mark Rose에 의해 2004년 4월 12일 출원된 미국 특허 출원 일련 번호 제10/823,508호의 이익을 청구한다. 이들 애플리케이션들은 본원에 참조로서 포함된다.
본 발명은 광고에 관한 것이다. 특히, 본 발명은 위치 정보를 사용하여 광고를 향상시키는 것에 관한 것이다.
텔레비전, 라디오, 신문들, 및 잡지들과 같은 인습적인 매체를 사용하는 광고는 공지되어 있다. 불행히도, 다양한 미디어 아웃렛들의 전형적인 청취자에 대해 인구학 연구들 및 매우 합리적인 가정들로 대비할 때조차, 광고주들은 많은 그들의 광고 예산이 단순히 낭비된다는 것을 인식하고 있다. 더욱이, 그러한 낭비를 식별하여 제거하는 것은 매우 어렵다.
최근에는 보다 많은 인터랙티브 미디어(interactive media)를 통한 광고가 널리 보급되어 왔다. 예를 들어, 인터넷을 사용하는 사람들의 수가 급격히 늘어났기 때문에 광고주들은 광고하기 위한 잠재적으로 강력한 방식으로 인터넷을 통해 제공되는 미디어 및 서비스들을 평가하고 있다.
광고주들은 그러한 광고의 가치를 최대화하기 위한 시도로 몇 가지 전략들을 발전시켜 왔다. 한가지 전략에 있어서, 광고주들은 많은 청취자 다가갈 수 있는 콘딧들(conduits)로 (일반적으로 본 명세서에서 "웹사이트들(Websites)"로 언급되는) 인터랙티브 미디어 또는 서비스들을 제공하는 대중적인 존재 또는 수단을 사용한다. 이러한 첫 번째 접근 방식을 사용하여, 광고주는 예를 들어 New York Times 웹사이트, 또는 USA Today 웹사이트의 홈페이지 상에 광고들을 실을 수 있다. 또 다른 전략에 있어서, 광고주는 보다 좁은 특정 청취자들에게 그의 광고를 타겟팅하려고 시도할 수 있고, 그에 의해 청취자에 의한 적극적인 응답의 가능성이 증가할 수 있다. 예를 들어, Costa Rican 열대 우림에서 관광 사업을 장려하는 대리점은 Yahoo 웹사이트의 환경보호 지향의 관광 여행 상의 광고들에 실릴 수도 있다. 광고주는 일반적으로 수동적으로 그러한 타겟팅을 결정할 것이다.
상기 전략과 상관없이, 웹사이트 기반 광고들(또한 "웹 광고들(Web ads)"로도 언급됨)은 때때로 "배너 광고들(banner ads)" - 즉, 그래픽 구성요소들을 포함 하는 직사각형 박스의 형태로 그들의 광고 청취자에게 표현된다. 광고 청취자의 일원(일반적으로 본 명세서에서 "시청자(viewer)" 또는 "사용자(user)"로 언급됨)이 그것 상에 클릭함으로써 이러한 배너 광고들 중 하나를 선택할 때, 매립된 하이퍼텍스트 링크들은 전형적으로 광고주의 웹사이트를 시청자에게 안내한다. 이러한 프로세스는 시청자가 광고를 선택하는 경우 "클릭 쓰루(click-through)"("클릭 쓰루"는 어떠한 사용자 선택을 포함하도록 의도된다)로 공통으로 언급된다. 클릭 쓰루들의 수 대 광고의 노출들의 수의 비율(즉, 공고가 디스플레이되거나 다르게 렌더링된 횟수)은 광고의 "클릭-쓰루 레이트(click-through rate)" 또는 "CTR"로 공통으로 언급된다.
"전환(conversion)"은 사용자가 이전에 제공된 광고와 관련된 계약을 완료할 때 발생하도록 알려진다. 무엇을 구성하든지 전환은 경우에 따라 변할 수 있고, 다양한 방식들로 결정될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 광고 상에 클릭할 때 전환이 그 광고주의 웹 페이지에 참조되어 그 웹 페이지를 떠나기 전에 거기에서 구매를 완료하는 경우가 있을 수 있다. 대안적으로, 전환은 광고를 보고 미리 결정된 시간(예컨대, 7일) 내에 광고주의 웹 페이지 상에서 구매를 한 사용자로 규정될 수 있다. 또 다른 대안에 있어서, 전환은 예를 들어 백서를 다운로딩하고, 적어도 웹사이트의 제시된 깊이까지 탐색하고, 웹 페이지들의 적어도 어떠한 수까지 시청하고, 웹사이트 또는 웹 페이지의 적어도 미리 결정된 양을 소비하는 등과 같은 어떠한 측정가능한/관찰가능한 사용자 활동이도록 광고주에 의해 규정될 수 있다. 때때로, 사용자 활동들이 완료된 구매를 표시하지 않는 경우, 전환을 구성하는 사용자 동작들이 이에 제한되지 않을지라도, 그것들은 판매의 우세를 표시할 수 있다. 실제로, 전환을 무엇이 구성하는지의 많은 다른 정의들이 가능하다. 전환들의 수 대 광고의 노출들의 수의 비율(즉, 광고가 디스플레이되거나 다르게 렌더링된 횟수)은 전환 레이트(conversion rate)로 공통으로 언급된다. 전환이 광고의 제공 때문에 미리 결정된 시간 내에 발생할 수 있도록 규정되는 경우, 상기 전환 레이트의 한가지 가능한 정의는 과거에 상기 미리 결정된 시간 이상 제공된 광고들로만 간주할 수도 있다.
광고들이 표현되는 웹사이트들의 호스트들("웹사이트 호스트들(Websites hosts)" 또는 "광고 수요자들(ad consumers)"로 언급됨)은 그들의 사용자들의 경험을 해치지 않으며 광고 소득을 최대화하는 의욕을 갖는다. 몇 가지 웹사이트 호스트들은 사용자들의 관심들에 대한 광고 소득들을 평가하도록 선택해왔다. 그러한 웹사이트로는 "Overture.com"이 있고, "검색 엔진(search engine)"이라 불리는 그것의 호스트들은 사용자 질의들에 응답하는 "검색 결과들(search results)"로 가장하는 광고들을 리턴하는 것을 서비스한다. Overture.com 웹사이트는 광고주들이 알려진 검색 결과들의 리스트 상에서 보다 높게 그들의 웹사이트(또는 대상 웹사이트)에 대해 위치하도록 지불하는 것을 허가한다. 사용자가 광고 상에 클릭 한 경우에만 광고주가 지불하는 그러한 방식(즉, 클릭 당 비용(cost-per-click))이 구현되는 경우, 타겟팅된 빈약한 광고가 클릭되지 않으면 지불할 필요가 없기 때문에, 광고주는 그들의 광고들을 효과적으로 타겟팅하도록 하는 동기가 부족하다. 결과적으로, 높은 클릭 당 비용 광고들이 가깝게 또는 상위에 나타나지만, 시청자들이 그것 들 상에 클릭하지 않기 때문에 반드시 광고 발행자에 대한 실제 소득으로 해석되지는 않는다. 더욱이, 시청자들이 클릭할 광고들이 리스트 훨씬 아래 있거나, 리스트에 전혀 없어서 광고들의 관련성이 손상된다.
예를 들어 Google과 같은 검색 엔진들은 광고주들이 그들의 광고들이 광고에서 추측가능하게 관련된 질의에 응답하는 검색 결과들 페이지와 관련하여 렌더링되도록 그것들을 타겟팅 하는 것을 가능하게 해왔다. 검색 결과 페이지들이 보다 수용가능한 청취자에 대해 광고주들에게 그들의 광고들을 타겟팅할 많은 기회를 줄 여유가 있을지라도, 검색 결과 페이지들은 단지 월드 와이드 웹의 페이지 뷰들의 단편이다.
몇 가지 온라인 광고 시스템들은 예를 들어 웹 페이지와 같은 콘텐츠를 포함하는 문서로 광고들을 "매치(match)"시키기 위한 광고 관련 정보 및 문서 콘텐츠 관련 정보(예컨대, 컨셉들 또는 토픽들, 피쳐 벡터들 등)를 사용할 수 있다.
상기 광고 제공 시스템들은 키워드-타겟팅된 시스템들(keyword-targeted systems)(여기서, 광고들은 검색 질의에서 발견된 용어들을 사용하여 타겟팅된다) 및 콘텐츠 타겟팅된 시스템들(여기서, 광고들은 문서의 콘텐츠를 사용하여 타겟팅된다)로 간주될 수 있다. 키워드 타겟팅 및 콘텐츠 타겟팅된 광고 시스템들이 광고들의 유용성을 향상시키고 결과적으로 그것들의 성능(예컨대, 클릭 쓰루 레이트, 전환 레이트 등과 관련하여)을 향상시킬지라도, 여전히 향상을 위한 풍부한 공간이 존재한다. 그러한 향상은 보다 양호한 타겟팅을 통해 기대될 수 있다.
Google 키워드 광고 서버는 광고주들로 하여금 그들의 광고가 제공될 수 있 는 하나 이상의 국가들을 (예컨대, 타겟팅의 목적들을 위해) 명시하도록 허용한다. 이것은 광고들이 특정한 언어를 추측가능하게 말하고 이해하는 특정 사용자들에게 제공되도록 허가한다. 그러나 불행히도, 많은 비즈니스들은 영역적 또는 지역적 범위만을 갖는다. 예를 들어, 레스토랑은 30분 운전거리 내 잠재적인 수요자들에 대해서만 광고들을 타겟팅하기를 원할 수 있다. 드라이 클리닝 업자는 동일한 도시에서, 그리고 아마도 몇몇 이웃 도시들에서 잠재적인 수요자들에 대해서만 광고들을 타겟팅하기 원할 수 있다. 또 다른 예로서, 약국들의 영역적 체인은 그것들의 영역 내 살고 있는 잠재적인 수요자들에 대해서만 광고들을 타겟팅하기 원할 수 있다. 그러한 비즈니스들이 웹 페이지 또는 검색 질의에 관련한 광고들을 갖는 경우, 검색 결과들 웹 페이지 또는 웹 페이지의 콘텐츠를 보는 엔드 사용자가 그들의 비즈니스의 지리적 범위 외부에 있는 경우, 그 광고들은 별로 유용하지 않을 것이며 양호하게 수행하지 않을 것이다. 광고들이 양호하게 수행할 때만(예컨대, 그것들이 선택되는 경우) 그것들이 (예컨대, 콘텐츠 소유자 또는 광고 시스템에 대해) 소득을 발생시키는 경우, 어떠한 경우도 그러한 광고들은 소득을 거의 발생시키지 않을 것이다.
그러한 비즈니스들은 때때로 지역 신문들 및 전화 번호부에서 광고한다. 광고들에 대한 그러한 콘딧들이 유용한 반면에, 그것들은 제한된다. 그러한 비즈니스들은 또한 지역 웹사이트들 상에 광고할 수 있지만, 이것은 지역 웹사이트들을 발견하고, 각각의 그 웹사이트들 상에 광고를 추적(tracking) 및 관리하기 위한 비즈니스를 필요로 한다.
상술된 관점에 있어서, 광고들의 유용성을 향상시켜서 결과적으로 그것들의 성능을 향상시키기 위한 필요성이 존재한다. 특히, 비즈니스들로 하여금 응답가능한 청취자에게 그것들의 광고들을 보다 양호하게 타겟팅하도록 허용할 필요성이 존재한다.
본 발명은 광고들의 유용성 및 그에 따른 성능을 향상시킨다. 본 발명은 비즈니스들로 하여금 응답가능한 청취자에게 그것들의 광고들을 보다 양호하게 타겟팅하도록 허용한다. 본 발명은 국가, 지역, 도시권 영역, 도시 또는 시내, 우편 번호, 지역 전화 코드 등과 같은 위치 정보를 결정하여 사용함으로써 그렇게 할 수 있다.
본 발명은 또한 광고의 관련된 스코어를 결정할 때 위치 정보를 사용할 수 있다.
본 발명은 또한 속성(예컨대, 좌표) 중재 내 위치 정보를 사용할 수 있다. 그러한 위치 정보는 최대 가격 입찰과 같은 가격 정보와 연관될 수 있다. 그러한 위치 정보는 광고 성능 정보와 연관될 수 있다.
본 발명은 또한 위치 정보에 기초하여 광고 성능 정보를 추적할 수 있다.
본 발명은 위치 정보를 사용하여 랜딩 페이지(landing page)의 콘텐츠 및/또 는 독창적인 광고의 콘텐츠를 선택 또는 수정할 수 있다. 예를 들어, 위치 정보는 독창적인 광고에 삽입될 수 있다. 또 다른 예로서, 서로 다른 콘텐츠를 갖는 서로 다른 랜딩 페이지들은 서로 다른 위치들에 대해 사용될 수 있다.
본 발명은 또한 비즈니스로 하여금 타겟팅 및 위치 의존 가격 정보에 대해 사용되는 위치 정보와 같은 위치 정보를 입력 및/또는 수정하도록 허용하는 사용자 인터페이스들과 같은 툴들을 제공할 수 있다.
본 발명으로 인하여, 광고들의 유용성이 향상되고 결과적으로 그것들의 성능이 향상되며, 특히 비즈니스들로 하여금 응답가능한 청취자에게 그것들의 광고들을 보다 양호하게 타겟팅하도록 허용한다.
본 발명은 광고 시스템에서 지리 위치 정보(geolocation information)를 얻어서 사용하기 위한 독창적 방법들, 장치, 메시지 포맷들, 및/또는 데이터 구조들을 포함할 수 있다. 다음의 기술은 당업자들이 본 발명을 구성하여 사용하도록 인에이블하기 위해 표현되고, 특정 애플리케이션들의 콘텍스트 및 그것들의 요구들에 제공된다. 개시된 실시예들에 대한 다양한 수정들은 당업자들에게 명백할 것이며, 이하 설명되는 일반적 원리들은 다른 실시예들 및 애플리케이션들에 적용될 수 있다. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들에 제한되지 않도록 의도되며, 본 발명가들 은 본 발명을 기술된 어떠한 특허 가능한 주제의 문제로 간주한다.
다음에 있어서, 본 발명이 동작할 수 있는 환경들에 대해서는 §4.1에 기술되어 있다. 그 후에, 본 발명의 예시적인 실시예는 §4.2에 기술되어 있다. 최종적으로, 본 발명에 관한 몇 가지 결론들은 §4.3에 설명되어 있다.
§4.1 본 발명이 동작할 수 있는 환경들
§4.1.1 예시적인 광고 환경
도 1은 광고 환경을 고레벨로 도시한 도면이다. 상기 환경은 광고 엔트리, 유지 및 전달 시스템(단순히 광고 서버로 언급됨)(120)을 포함할 수 있다. 광고주들(110)은 시스템(120) 내에서 광고 정보를 직접 또는 간접적으로 입력, 유지, 및 추적할 수 있다. 광고들은 이른바 배너 광고들, 텍스트 광고들, 이미지 광고들, 오디오 광고들, 비디오 광고들, 이러한 구성 요소들 중 임의의 하나 이상을 결합시킨 광고들 등과 같은 그래픽 광고들의 형태일 수 있다. 광고들은 또한 링크와 같은 임베딩된 정보 및/또는 머신 실행가능 명령들을 포함할 수 있다. 광고 수요자들(130)은 시스템(120)에 광고들을 요청하고, 시스템(120)으로부터 그들의 요청에 응답하는 광고들을 수용하고, 시스템(120)에 사용 정보를 제공할 수 있다. 광고 수요자(130) 이외의 다른 엔티티는 광고들에 대한 요청을 시작할 수 있다. 도시되지 않았지만, 다른 엔티티들은 사용 정보(예컨대, 광고에 관련된 전환 또는 클릭 쓰루(click-through)가 발생했는지의 여부)를 시스템(120)에 제공할 수 있다. 이 사용 정보는 제공된 광고들에 관하여 측정된 또는 관찰된 사용자 행동을 포함할 수 있다.
광고 서버(120)는 미국 특허 출원서 일련 번호 제 10/375,900 호, 발명가들 Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal, 및 Narayanan Shivakumar에 의한 2003년 2월 26일 출원된 명칭이 "콘텐츠에 기초하는 광고들 제공(SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT)"의 도 2에 기술된 것과 유사할 수 있다. 광고 프로그램은 계정들, 캠페인들, 크리에이티브들, 타겟팅 등과 관련한 정보를 포함할 수 있다. 용어 "계정(account)"은 제시된 광고자에 대한 정보(예컨대, 유일한 e 메일 어드레스, 암호, 빌링 정보(billing information 등)와 관련된다. "캠페인(campaign)" 또는 "광고 캠페인(ad campaign)"은 하나 이상의 광고들 중 하나 이상의 그룹들을 참조하며, 시작 날짜, 종료 날짜, 예산 정보, 지리 타겟팅 정보, 신디케이션 정보 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 혼다는 자신의 자동차 라인에 대한 하나의 광고 캠페인을 가질 수 있고, 자신의 모토사이클 라인에 대한 개별적 광고 캠페인을 가질 수 있다. 그것의 자동차 라인에 대한 캠페인은 각각이 하나 이상의 광고들을 포함하는 하나 이상의 광고 그룹들을 가진다. 각각의 광고 그룹은 타겟팅 정보(예컨대, 키워드들의 세트, 하나 이상의 토픽들의 세트 등), 및 가격 정보(예컨대, 최대 비용(클릭-쓰루 당 비용, 전환 당 비용 등))를 포함할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 각각의 광고 그룹은 평균 비용(예컨대, 클릭 쓰루 당 평균 비용, 전환 당 평균 비용 등)을 포함할 수 있다. 그러므로, 단일한 최대 비용 및/또는 단일한 평균 비용은 하나 이상의 키워드들 및/또는 토픽들과 연관될 수 있다. 언급된 바에 따라, 각각의 광고 그룹은 하나 이상의 광고들이나 "크리에이티브들(creatives)"(즉, 최 종적으로 엔드 사용자에게 렌더링(rendering)되는 광고 콘텐츠)을 가질 수 있다. 각각의 광고는 또한 URL(예컨대, 광고주의 홈페이지와 같은 랜딩 웹 페이지(landing Web page), 또는 특정 제품 또는 서버와 연관된 웹 페이지)로의 링크를 포함할 수 있다. 본 발명과 일치하여, 광고 정보는 지리 위치 타겟팅 정보, 지리 성능 정보, 및/또는 지리 위치 가격 정보를 포함할 수 있다. 당연하게, 광고 정보는 얼마간의 정보를 포함할 수 있고, 다수의 서로 다른 방식들로 조직될 수 있다.
도 2는 본 발명이 사용될 수 있는 환경(200)을 도시한 도면이다. 사용자 디바이스(또한, "클라이언트" 또는 "클라이언트 디바이스"로 언급됨)(250)는 브라우저 설비(마이크로소프트사의 익스플로러 브라우저, 노르웨이 오페라 소프트웨어사의 오페라 웹 브라우저, AOL/타임 워너(AOL/Time Warner)사의 내비게이터 브라우저 등), e-메일 설비(예컨대, 마이크로소프트사의 아웃룩(Outlook)) 등을 포함할 수 있다. 검색 엔진(220)은 사용자 디바이스들(250)이 문서들(예컨대, 웹 페이지들)의 집합들을 검색하도록 허가할 수 있다. 콘텐츠 서버(210)는 사용자 디바이스들(250)이 문서들에 액세스하도록 허가할 수 있다. (Microsoft Network의 Hotmail, Yahoo Mail 등과 같은) e 메일 서버(240)는 e 메일 기능을 사용자 디바이스들(250)에 제공하도록 사용될 수 있다. 광고 서버(210)는 사용자 디바이스들(250)에 광고들을 제공하도록 사용될 수 있다. 광고들은 검색 엔진(220)에 의해 제공된 검색 결과들과 연관하여 제공될 수 있다. 그러나, 콘텐츠 관련 광고들은 콘텐츠 서버(230)에 의해 제공된 콘텐츠 및/또는 e 메일 서버(240) 및/또는 사용자 디바이스 e 메일 설비들에 의해 지원되는 e 메일과 연관하여 제공될 수 있다.
미국 특허 출원서 일련 번호 제 10/375,900 호에서 논의된 바에 따라, 광고들은 콘텐츠 서버들에 의해 제공된 문서들에 타겟팅될 수 있다. 따라서, 광고 수요자수요자 일례는 문서들(예컨대, 논설들, 토론 스레드들, 음악, 비디오, 그래픽들, 검색 결과들, 웹 페이지 목록들 등)에 대한 요청들을 수신하고, 요청에 응답하여 요청된 문서를 검색하거나, 다른 방법으로 요청에 서비스를 제공하는 일반적 콘텐츠 서버(230)이다. 상기 콘텐츠 서버는 광고 서버(120/210)에 광고들을 요청할 수 있다. 그러한 광고 요청은 희망되는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 광고 요청은 또한 문서 요청 정보를 포함할 수 있다. 이 정보는 문서 자체(예컨대, 페이지), 그 문서 또는 문서 요청의 콘텐츠에 대응하는 카테고리 또는 토픽, 상기 문서 요청의 일부 또는 모두, 콘텐츠 수명, 콘텐츠 형태(예컨대, 텍스트, 그래픽들, 비디오, 오디오, 혼합된 미디어 등), 지리 위치 정보, 문서 정보 등을 포함할 수 있다. 본 발명과 일치하여, 상기 요청은 또한 검색 질의가 제공된 엔드 사용자에 대한 위치 정보와 같은 지리 위치 정보를 포함할 수 있다.
콘텐츠 서버(230)는 광고 서버(120/210)에 의해 제공된 광고들 중 하나 이상과 상기 요청된 문서를 결합할 수 있다. 상기 문서 콘텐츠 및 광고(들)를 포함하는 이러한 결합된 정보는 그 후에 상기 사용자에게 표현하기 위해 상기 문서를 요청한 엔드 사용자 디바이스(250)를 향하여 포워딩된다. 마지막으로, 콘텐츠 서버(230)는 광고들 및 어떻게, 언제, 및/또는 어디서 (지리 위치 정보와 같은) 광고들이 렌더링될 것인지에 대한 정보(좌표, 클릭 쓰루의 여부, 노출 시간, 노출 날짜, 사이즈, 전환의 여부 등)를 광고 서버(120/210)로 다시 송신할 수 있다. 대안적으로 또는 추가적으로, 그러한 정보는 몇 가지 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)에 다시 제공될 수 있다. 본 발명과 일치하여, 광고 서버(120/210)는 지리 위치 정보에 기초하여 광고 성능 정보를 저장할 수 있다.
광고 수요자(130)의 또 다른 예는 검색 엔진(220)이다. 검색 엔진(220)은 검색 결과들에 대한 질의들을 수신할 수 있다. 응답에 있어서, 상기 검색 엔진은 관련된 검색 결과들을 (예컨대, 웹 페이지들의 인덱스로부터) 탐색할 수 있다. 예시적인 검색 엔진은 (모두 참조로 본 명세서에 포함되는) 미국 특허 제 6,285,999 호에서와, 오스트레일리아, Brisbane, Seventh International World Wide Web Conference, S. Brin 및 L. Page에 의한 논문 "대규모 하이퍼텍스트 검색 엔진의 해부(The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine)"에 기술되어 있다. 그러한 검색 결과들은 예를 들어 웹 페이지 타이틀들의 목록들, 그러한 웹 페이지들로부터 추출된 텍스트의 단편들, 및 그러한 웹 페이지들로의 하이퍼텍스트 링크들을 포함할 수 있고, 미리 결정된 수(예컨대, 10개)의 검색 결과들로 그룹화될 수 있다.
검색 엔진(220)은 광고 서버(120/210)에 광고들에 대한 요청을 제공할 수 있다. 상기 요청은 희망되는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 이러한 수는 검색 결과들, 상기 검색 결과들에 의해 차지되는 페이지 스페이스 또는 스크린의 양, 상기 광고들의 사이즈 및 형상 등에 의존할 수 있다. 일 실시예에 있어서, 희망되는 광고들의 수는 1개 내지 10개 일 것이고, 3개 내지 5개가 바람직하다. 광고들에 대한 요청은 또한 (입력되거나 구문 분석된) 질의, (지리 위치 정보, 상기 질의가 계 열(affiliate) 및 그러한 계열의 식별자로부터 오는지의 여부와 같은) 상기 질의에 기초하는 정보, 및/또는 상기 검색 결과들과 연관되거나 그에 기초하는 정보를 포함할 수 있다. 그러한 정보는 예를 들어 상기 검색 결과들에 관련된 식별자들(예컨대, 문서 식별자들 또는 "docIDs"), 상기 검색 결과들에 관련된 스코어들(예컨대, 질의 및 문서에 대응하는 피쳐 벡터들의 도트 곱들(dot products)과 같은 정보 탐색("IR") 스코어들, Page Rank 스코어들, 및/또는 IR 스코어들 및 Page Rank 스코어들의 조합들), 식별된 문서들(예컨대, 웹 페이지들)로부터 추출된 텍스트의 단편들, 식별된 문서들의 전체 텍스트, 식별된 문서들의 토픽들, 식별된 문서들의 피쳐 벡터들 등을 포함할 수 있다. 본 발명에 일치하여, 상기 요청은 또한 검색 질의가 제공되는 엔드 사용자에 대한 위치 정보와 같은 지리 위치 정보를 포함할 수 있다.
검색 엔진(220)은 광고 서버(120/210)에 의해 제공된 광고들 중 하나 이상과 상기 검색 결과들을 결합할 수 있다. 상기 검색 결과들 및 광고(들)를 포함하는 이러한 결합된 정보는 그 후에 사용자에게 표현하기 위해 그 검색이 제공된 사용자를 향해 포워딩된다. 상기 검색 결과들은 지불된 광고들 및 추측가능한 뉴트럴 검색 결과들 사이의 사용자를 혼란시키지 않도록 그 광고들과 별개로 유지되는 것이 바람직하다.
마지막으로, 검색 엔진(220)은 광고 및 언제, 어디서(예컨대, 지리 위치), 및/또는 어떻게 광고들이 렌더링 되었는지 대한 정보(예컨대, 좌표, 클릭 쓰루의 여부, 노출 시간, 노출 날짜, 사이즈, 전환의 여부 등)를 광고 서버(120/210)로 다시 송신할 수 있다. 대안적으로 또는 추가적으로, 그러한 정보는 몇 가지 다른 수 단에 의해 광고 서버(120/210)에 다시 제공될 수 있다. 본 발명과 일치하여, 광고 서버(120/210)는 지리 위치 정보에 기초하여 광고 성능 정보를 저장할 수 있다.
마지막으로, e 메일 서버(240)는 일반적으로 제공된 문서가 단순히 e 메일인 콘텐츠 서버로 간주될 수 있다. 추가로, (예컨대, Microsoft Outlook과 같은) e 메일 애플리케이션들은 e 메일을 전송 및/또는 수신하도록 사용될 수 있다. 그러므로, e 메일 서버(240) 또는 애플리케이션은 광고 수요자(130)로 간주될 수 있다. 따라서, e 메일들은 문서들로 간주될 수 있고, 타겟팅된 광고들은 그러한 문서들과 연관하여 제공될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 광고들은 e 메일과 연관하여 내부에, 위에, 또는 다르게 제공될 수 있다.
상술된 예들이 (i) 광고들을 요청하고, (ii) 콘텐츠와 그들을 결합하는 서버들일지라도, 이들 동작들 중 하나 또는 둘 모두는 (예컨대 엔드 사용자 컴퓨터와 같은) 클라이언트 디바이스에 의해 수행될 수 있다.
§4.1.2 정의들
"지리 위치 정보"는 하나 이상의 국가들 중 하나 이상, 하나 이상의(국가 내) 영역들, 하나 이상의 주들, 하나 이상의 도심 영역들, 하나 이상의 도시들, 하나 이상의 시내들, 하나 이상의 자치 읍면, 공통 우편 번호들을 갖는 하나 이상의 영역들, 공통 지역 전화 코드들을 갖는 하나 이상의 영역들, 공통 케이블 헤드 엔드 스테이션들에 의해 제공되는 하나 이상의 영역들, 공통 네트워크 액세스 포인트들 또는 노드들에 의해 제공되는 하나 이상의 영역들, 몇몇 다른 수단에 의해 규정된 하나 이상의 지리적 영역들 등을 명시하는 정보를 포함할 수 있다. 그것은 위도 및/또는 경도, 또는 그의 범위를 포함할 수 있다. 따라서, 예를 들어 그것은 예컨대 위도 및 경도 좌표들에 의해 규정된 포인트에 관한 규정된 반경의 원형 영역과 같은, 지리적 기준 포인트에 의해 규정된 영역일 수 있거나 그 영역을 포함할 수 있고 아마도 몇몇 부가적인 정보일 수 있거나 그 정보를 포함할 수 있다. 다른 예로서, 그것은 예컨대 다수의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 삼각형, 사각형, 오각형, 또는 어떤 다른 다각형과 같은, 3개 이상의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역일 수 있다. 그것은 사용자 위치가 추정될 수 있는, IP 어드레스와 같은 정보를 포함할 수 있다.
도 1 및 도 2를 참조로 하여 상술된 예시적인 시스템들에서 사용되는 것들과 같은 온라인 광고들은 다양한 고유의 피쳐들을 가질 수 있다. 그러한 피쳐들은 애플리케이션 및/또는 광고주에 의해 명시될 수 있다. 이러한 피쳐들은 이하 "광고 피쳐들(ad features)"로 언급된다. 예를 들어, 텍스트 광고에 있어서 광고 피쳐들은 타이틀 라인, 광고 텍스트, 및 매립된 링크를 포함할 수 있다. 이미지 광고의 경우에 있어서, 광고 피쳐들은 이미지들, 실행가능한 코드, 및 매립된 링크를 포함할 수 있다. 온라인 광고의 형태에 의존하여, 광고 피쳐들은 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 이미지 파일, 실행가능한 코드, 매립된 정보 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
온라인 광고가 제공될 때, 하나 이상의 파라미터들은 어떻게, 언제, 및/또는 어디서 광고가 제공되었는지 기술하도록 사용될 수 있다. 이러한 파라미터들은 이하 "제공 파라미터들(serving parameters)"로 언급된다. 제공 파라미터들은 예를 들어 광고가 제공된 페이지(상의 정보를 포함하는)의 피쳐들, 상기 광고의 제공과 연관된 검색 질의 또는 검색 결과들, 사용자 특징(예컨대, 그들의 지리 위치, 사용자에 의해 사용되는 언더, 사용되는 브라우저의 형태, 이전 페이지 뷰들, 이전 행동), 상기 요청이 시작된 호스트 또는 계열 사이트(예컨대, America Online, Google, Yahoo), 그것이 제공된 상기 페이지 상의 광고의 절대 좌표, 제공된 다른 광고들에 관련된 광고의 (공간 또는 시간) 좌표, 상기 광고의 절대 사이즈, 다른 광고들에 관련된 상기 광고의 사이즈, 상기 광고의 색상, 제공된 다수의 다른 광고들, 제공된 다른 광고들의 형태들, 제공된 날의 시간, 제공된 주의 시간, 제공된 해의 시간 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 물론, 본 발명의 콘텍스트에서 사용될 수 있는 다른 제공 파라미터들이 존재한다.
제공 파라미터들이 광고 피쳐들에 고유하지 않을 수 있을지라도, 그것들은 제공 조건들 또는 제약들로 광고와 연관될 수 있다. 제공 조건들 또는 제약들로 사용될 때, 그러한 제공 파라미터들은 "제공 제약들(serving constraints)"(또는 "타겟팅 기준들(targeting criteria)")로 단순히 언급된다. 예를 들어, 몇 가지 시스템들에서 광고주는 평일에, 어떠한 좌표보다 낮지 않고, 어떠한 지리 위치 내 사용자들에 대해서만 제공된다는 것을 명시함으로써 그것의 광고의 제공을 타겟팅할 수 있다. 또 다른 예로서, 몇 가지 시스템들에서 광고주는 오직 페이지 또는 검색 질의가 어떠한 키워드들 또는 문구들만을 포함할 수 있는 경우 그것의 광고가 제공된다는 것을 명시할 수 있다. 또 다른 예로서, 몇 가지 시스템들에서 광고주는 오직 제공된 문서가 어떠한 토픽들 또는 컨셉들만을 포함하거나 특정 클러스터 또는 클 러스터들이나, 몇 가지 다른 분류 또는 분류들에만 해당하는 경우, 그것의 광고가 제공된다는 것을 명시할 수 있다.
"광고 정보(Ad information)"는 광고 피쳐(ad feature)들의 임의의 조합, 광고 제공 제한들, 광고 피쳐들 또는 광고 제공 제한들로부터 획득 가능한 정보("광고 획득 정보(ad derived information)"로 언급됨), 및/또는 상기 광고에 관련된 정보("광고 관련 정보(ad related information)"로 언급됨)뿐만 아니라 그러한 정보의 확장(예컨대, 광고 관련 정보로부터 획득된 정보)을 포함할 수 있다.
"문서(Document)"는 어떠한 머신 판독가능 및 머신 저장가능 작업 제품을 포함하도록 폭넓게 해석될 수 있다. 문서는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일들로의 매립된 링크들을 갖는 하나 이상의 파일들 등일 수 있다. 상기 파일들은 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오 등과 같은 어떠한 형태의 것 일 수 있다. 엔드 사용자에게 렌더링될 문서의 부분들은 상기 문서의 "콘텐츠"로 간주될 수 있다. 문서는 콘텐츠(워드들, 픽쳐들 등) 및 그 콘텐츠의 의미의 일부 표현(예컨대, e 메일 필드들 및 연관된 데이터, HTML 태그들 및 연관된 데이터 등) 모두를 포함하는 "구조화된 데이터(structured data)"를 포함할 수 있다. 문서 내 광고 차례들은 매립된 정보 또는 명령어들에 의해 규정될 수 있다. 인터넷의 콘텍스트에 있어서, 공통 문서는 웹 페이지이다. 웹 페이지들은 때때로 콘텐츠를 포함하고 (메타 정보, 하이퍼링크들 등과 같은) 매립된 정보 및/또는 (자바스크립트 등과 같은) 매립된 명령어들을 포함할 수 있다. 많은 경우들에 있어서, 문서는 독특하고, 어드레스 가능한 저장 위치를 갖고 그에 따라 이러한 어드레스 가능한 위치에 의해 독특하게 식별될 수 있다. 보편적인 리소스 로케이터(URL)는 인터넷 상의 정보에 액세스하도록 사용되는 독특한 어드레스이다.
"문서 정보(Document information)"는 그 문서에 포함된 어떠한 정보, 그 문서에 포함된 정보로부터 획득 가능한 정보("문서 획득 정보(document derived information)"로 언급됨), 및/또는 그 문서에 관련된 정보("문서 관련 정보(document related information)"로 언급됨)뿐만 아니라 그러한 정보의 확장들(예컨대, 관련된 정보로부터 획득된 정보)을 포함할 수 있다. 문서 획득 정보의 예는 문서의 텍스트 콘텐츠에 기초하는 분류이다. 문서 관련 정보의 예들은 인스턴트 문서로의 링크들을 갖는 다른 문서들로부터의 문서 정보뿐만 아니라 상기 인스턴트 문서가 링크하는 다른 문서들로부터의 문서 정보를 포함한다.
문서로부터의 콘텐츠는 "콘텐츠 렌더링 애플리케이션 또는 디바이스(content rendering application or device)" 상에서 렌더링될 수 있다. 콘텐츠 렌더링 애플리케이션들의 예들은 인터넷 브라우저(예컨대, Explorer 또는 Netscape), 미디어 플레이어(예컨대, MP3 플레이어, Realnetworks 스트리밍 오디오 파일 플레이어 등), 뷰어(예컨대, Adobe Acrobat pdf 판독기) 등을 포함한다.
"콘텐츠 소유자(content owner)"는 문서의 콘텐츠에 대해 일부 재산권을 갖는 사람 또는 엔티티이다. 콘텐츠 소유자는 콘텐츠의 제작자 일 수 있다. 추가로 또는 대안적으로, 콘텐츠 소유자는 그 콘텐츠를 재생하기 위한 권리들, 그 콘텐츠의 모방 작업들을 준비하기 위한 권리들, 그 콘텐츠를 대중적으로 디스플레이 또는 수행하기 위한 권리들, 및/또는 그 콘텐츠 내 다른 금지된 권리들을 가질 수 있다. 콘텐츠 서버가 그것이 제공하는 문서들의 콘텐츠에 대한 콘텐츠 소유자일 수 있을지라도, 이것은 필수적이지 않다.
"사용자 정보(User information)"는 사용자 행동 정보 및/또는 사용자 프로파일 정보를 포함할 수 있다. 그것은 또한 사용자의 지리 위치, 또는 그 사용자의 지리 위치의 추정을 포함할 수 있다.
"e 메일 정보(e-mail information)"는 e 메일 내에 포함된 어떠한 정보(또한 "내부 e 메일 정보(internal e-mail information)"로 언급됨), 그 e 메일 내에 포함된 정보로부터 획득가능한 정보 및/또는 그 e 메일에 관련된 정보 뿐만 아니라 그러한 정보의 확장들(예컨대, 관련된 정보로부터 획득된 정보)를 포함할 수 있다. e 메일 정보로부터 획득된 정보의 예는 e 메일 주제 라인으로부터 추출된 용어들로 구성된 검색 질의에 응답하여 리턴된 검색 결과들로부터 추출되거나 다르게 획득된 정보이다. e 메일 정보에 관련된 정보의 예들은 제시된 e 메일의 동일한 전송자에 의해 전송된 하나 또는 다른 e 메일들에 대한 e 메일 정보, 또는 e 메일 수령자에 대한 사용자 정보를 포함한다. e 메일 정보에 관련되거나 그로부터 획득된 정보는 "외부 e 메일 정보(external e-mail information)"로 언급될 수 있다.
본 발명의 다양한 예시적인 실시예들이 이제 §4.2에서 기술될 것이다.
§ 4.2 예시적인 실시예들
도 3은 본 발명에 의해 수행될 수 있는 다양한 동작들과, 본 발명에 의해 사용 및/또는 생성될 수 있는 다양한 정보를 버블로 예시하는 도면이다. 광고 선택 동작(310)은 광고 정보(330) 및 요청 정보(320)의 세트를 생성하도록 사용될 수 있 다. 본 발명의 예시적인 실시예에 있어서, 광고들의 세트(340)는 요청 정보(320)에 관련된 광고들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 요청 정보(320)가 검색 질의와 연관되는 경우, 광고들(340)은 그 검색 질의의 용어들과 관련될 수 있다. 대안적으로, 요청 정보(320)가 제공될 문서와 연관되는 경우, 광고들(340)은 그 문서의 콘텐츠에 관련될 수 있다. 어쨌든 요청 정보(320)는 지리 위치 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 요청 정보(320)는 검색 질의 또는 문서 요청이 제공된 엔드 사용자의 지리 위치(또는 상기 요청과 연관된 케이블 헤드 엔드와 같은 몇 가지 다른 엔티티, 네트워크 액세스 포인트 등), 또는 그러한 지리 위치 정보가 획득될 수 있는 정보를 포함할 수 있다. 요청 정보(320)를 저장하도록 사용될 수 있는 예시적인 데이터 구조들 및 광고 정보(330)는 도 4 및 도 5를 참조로 하여 각각 이하 §4.2.1에서 기술된다. 광고 선택 동작(310)을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 6을 참조로 하여 이하 §4.2.2에서 기술된다.
계속해서 도 3을 참조로 하면, 스코어링 동작(350)은 광고들의 제 1 세트(340) 및 광고 정보(330)를 사용하여 광고들의 세트(360) 및 연관된 스코어들을 생성하도록 사용될 수 있다. 스코어링 동작(350)은 예를 들어 지리 위치 성능 정보 및/또는 광고들의 지리 위치 가격 정보와 같은 지리 위치 정보를 고려할 수 있다. 스코어링 동작(350)을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 7을 참조로 하여 이하 §4.2.2에 기술된다.
광고 수정 동작들(370)은 위치 특정 크리에이티브 콘텐츠를 갖는 광고들의 세트(380) 및/또는 광고들의 세트(360)로부터의 위치 특정 랜딩 페이지를 생성하도 록 사용될 수 있다. 도시되지는 않았을 지라도, 광고 수정 동작들(370)은 지리 위치 정보를 사용할 수 있다. 광고 수정 동작들(370)을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 8을 참조로 하여 이하 §4.2.2에서 기술된다.
광고 정보(330)는 지리 위치 기반 성능 정보를 포함할 수 있다. 그러한 정보는 사용자 피드백 동작들(390)에 의해 제공되고/되거나 추적될 수 있다. 사용자 행동 피드백 동작들을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 9를 참조로 하여 이하 §4.2.2에서 기술된다.
마지막으로, 광고 정보(330)는 지리 위치 타겟팅 및/또는 지리 위치 가격 정보를 포함할 수 있다. 이러한 정보는 광고 정보 엔트리 및/또는 관리 동작들(355)을 통해 광고주들 또는 그들의 대표들에 의해 입력 및/또는 수정될 수 있다. 이러한 동작들(355)을 수행하도록 사용될 수 있는 예시적인 방법들은 도 10을 참조로 하여 이하 §4.2.2에서 기술된다.
본 발명은 도 3을 참조로 하여 기술된 동작들 및 정보 모두를 제공 및/또는 사용할 필요가 없다. 본 발명은 도시된 순서로 동작들을 수행할 필요가 없다. 마지막으로, 본 발명은 다양한 동작들과 관련하여 기술된 기능을 결합 또는 분리할 수 있다. 예를 들어, 선택 또는 스코어링 동작들(310, 350)은 단일한 동작으로 결합될 수 있다.
§4.2.1 예시적인 데이터 구조들
도 4는 본 발명과 일치하는 예시적인 광고 요청 정보(320')를 예시하는 도면이다. 광고 요청 정보(320')는 상기 §4.1.1에 기술된 것과 같은 정보를 포함할 수 있다. 추가로, 상기 광고 요청 정보는 엔드 사용자(또는 일부 다른 엔티티, 본 명세서에서 단순히 "엔드 사용자(end user)"로 언급됨) 지리 위치 정보, 또는 엔드 사용자 지리 위치가 획득 또는 추정될 수 있는 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 엔드 사용자 지리 위치 정보는 국가, 영역(예컨대, 태평양 연안, 북동쪽, 대서양 중간, 남서쪽 등), 주, 도심 영역(예컨대, San Francisco Bay Area, Columbia Area의 Metro District 등), 도시, 시내, 우편 번호, 지역 전화 코드 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
지리 위치 정보는 다양한 방식들로 인코딩될 수 있다. 예를 들어, 국가 식별자는 International Organization for Standardization("ISO")에 의해 결정된 것들과 같은 2개의 문자 코드일 수 있다. 영역 식별자는 UTF8에 의해 결정된 것들과 같은 6개 문자 코드일 수 있다. 따라서, 국가 및 영역은 "-" 및 1-3 영숫자 문자들에 선행하는 2개 글자 국가 코드인 ISO 3166-2/1999를 사용하여 인코딩될 수 있다. ISO 3166-2/1999 표준 코드는 숫자 식별자(예컨대, 20001-30000의 범위 내에)에 맵핑될 수 있다. 새로운 영역들은 엔드에 첨부된 숫자 식별자가 할당될 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 있어서, 200개 이상의 국가들 및 1300개 영역들은 독특하게 식별된다. 도심 영역 식별자는 DMA 표준에 기초할 수 있다. 일 실시예에 있어서, 도심 영역들은 주 라인들과 교차할 수 있다. 따라서, 그러한 실시예에서 도심 영역은 주 내에 반드시 "포함되는(contained)" 것은 아니다. 동일한 도시 또는 시내 명칭이 서로 다른 주들 내 서로 다른 도시들 또는 시내들에 대해 사용될 수 있기 때문에, 그러한 정보는 모호함을 회피하도록 주 정보와 조합하여 사용되어야 한다. 우 편 번호는 5개 숫자 정수로 인코딩되거나 4개 이상의 숫자들을 통해 확장될 수 있다. 지역 전화 코드는 3개 숫자 정수로 인코딩될 수 있다. 지리 위치 정보를 인코딩하는 다른 방식들이 가능하다.
본 발명은 다른 정보로부터 지리 위치 정보를 획득하거나 추정하도록 사용될 수 있다. 예를 들어, 본 발명은 지리 위치 정보에 인터넷 프로토콜("IP") 어드레스 및/또는 도메인 정보를 맵핑하도록 (GA, Digital Envoy of Norcross로부터의 제품 "NetAcuity"에 의해 사용되는 것과 같은) 공지된 테크닉들을 사용할 수 있다. 또 다른 예컨대, 인터넷 서비스 제공자들은 각각이 지역 전화 코드와 연관된 많은 다이얼 인(dial-in) 액세스 서버들을 가질 수 있다. 또 다른 예컨대, 엔드 사용자의 위치는 그 사용자에 의해 입력된 영역 용어(예컨대, hoagie, hero, grinder, sub)로부터 추론될 수 있다. 다중 팩터들이 지리 위치를 추론하도록 사용되지만 각각이 신뢰의 희망되는 레벨 없이 불일치하는 위치들을 나타내는 경우, 보다 일반적이고 일치하는 위치가 사용될 수 있다. 대안적으로, 본 발명은 이전에 획득되거나 제공된 지리 위치 정보를 단순히 수용할 수 있다. 예를 들어, 엔드 사용자 또는 엔드 사용자에 의해 사용되는 클라이언트 디바이스는 지리 위치 정보를 자발적으로 제공했을 수도 있다. 다른 예로서, 지리 위치 정보는 제3자에 의해 획득되고 제공되었을 수도 있다.
도 5는 본 발명과 일치하는 예시적인 광고 정보(330')를 도시하는 도면이다. 광고 정보(330')는 상기 §4.1.1에 기술된 것과 같은 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고 정보(330')는 독특한 광고 식별자, 광고 크리에이티브 콘텐츠(또는 그 러한 크리에이티브 콘텐츠로의 포인터), 및/또는 랜딩 페이지 링크 등을 포함할 수 있다. 또한, 예시적인 광고 정보(330')는 지리 위치 타겟팅 정보 및 지리 위치 가격 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 지리 위치 성능 정보(도시되지 않음)는 추적될 수 있고 상기 광고와 연관될 수 있다.
지리 위치 타겟팅 정보는 하나 이상의 국가들, 하나 이상의 지역들, 하나 이상의 주들, 하나 이상의 대도시들, 하나 이상의 도시들, 하나 이상의 시내들, 하나 이상의 우편 번호들, 및/또는 하나 이상의 지역 전화 코드들 등을 포함할 수 있다. 따라서, 예컨대, 눈 송풍기들(snow blowers)을 판매하는 비즈니스가 상대적으로 현저한 강설량을 갖는 메인(Maine) 및 미네소타(Minnesota)와 같은 주들에 그의 광고들을 타겟팅하는 동안, 관개(灌漑)용 시스템들을 판매하는 비즈니스는 캘리포니아, 네바다, 애리조나 및 뉴 멕시코 주들에 그의 광고들을 타겟팅할 수 있다. 드라이 클리너(dry cleaner)는 그의 광고들을 이웃하는 시내들뿐만 아니라 그가 위치하고 있는 시내, 및/또는 여러 우편 번호들, 및/또는 여러 지역 전화 코드들에 타겟팅할 수 있다. 전문 스포츠 팀은 도심 영역에 티켓들 및/또는 상품에 대한 광고들을 타겟팅할 수 있다. 국영 해운업 회사는 그것의 광고들을 국가에 타겟팅할 수 있다. 지리 위치 타겟팅 정보는 또한, 예컨대 위도 및 경도 좌표들에 의해 규정된 포인트에 관한 규정된 반경의 원형 영역, 두 개의 지리적 기준 포인트들 및 규정된 거리 합에 의해 규정된 타원형 영역 등과 같은, 적어도 하나의 지리적 기준 포인트에 의해 규정된 영역(또는 영역들)일 수 있거나 그 영역(영역들)을 포함할 수 있고 아마도 몇몇 부가적인 정보일 수 있거나 그 정보를 포함할 수 있다. 다른 예로서, 지리 위치 타겟팅 정보는 예컨대 삼각형, 사각형, 오각형, 또는 다수의 기준 포인트들에 의해 규정된 어떤 다른 다각형과 같은, 3개 이상의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역(또는 영역들)일 수 있거나 그 영역(영역들)을 포함할 수 있다.
지리 위치 가격 정보는 하나 이상의 국가들, 하나 이상의 지역들, 하나 이상의 주들, 하나 이상의 도심 영역들, 하나 이상의 도시들, 하나 이상의 시내들, 하나 이상의 우편 번호들, 및/또는 하나 이상의 지역 전화 코드들 등의 각각에 대한 가격 정보를 포함할 수 있다. 지리 위치 가격 정보는 또한 몇몇 부가 정보 및 적어도 하나의 지리적 기준 포인트를 사용하여 규정된 영역(또는 영역들)에 대한 가격 정보를 포함할 수 있다. 상기 가격 정보는 지리 위치 타겟팅 정보에 대응해야 한다.
본 발명의 일 실시예에 있어서, 지리 위치 타겟팅 정보는 지리 위치 가격 정보로부터 추론될 수 있다. 예를 들어, 광고주가 지리 위치 DC 도심에 대해 $1.50의 노출(impression) 당 최대 입찰을 제시하는 경우, 그 광고주가 DC 도심 영역 내의 엔드 사용자들에게 그의 광고들을 타겟팅하기를 원한다고 가정될 수 있다. 유사하게, 광고주가 제시된 주에 대해 $0.00의 노출 당 입찰을 제공하는 경우, 그 광고주가 그 주 내 엔드 사용자들에게 그것의 광고들 제공을 회피하기 원한다고 가정될 수 있다. 예를 들어, 자동차 보험 제공자가 뉴저지를 제외한 모든 주들 내에 보험을 제공하도록 허가된 경우와, 플로리다 내 보다 덜 유리한 정책들에 서명하는데 관심이 없는 경우, 다음의 지리 위치 가격 정보를 제공할 수 있다.
미국: $1.00/노출;
뉴저지: $0.00/노출; 및
플로리다: $0.15/노출.
도 7을 참조하여 이하에 보다 상세히 기술되는 바와 같이, 스코어링 동작(350)은 더 적은 특정 지리 위치 가격 정보보다 더 많은 특정 지리 위치 가격 정보를 더 중시할 수 있다.
§4.2.2 예시적인 방법들
도 6은 본 발명에 일치하는 방식으로 광고 선택 동작(310)을 수행하는 예시적인 방법(310')의 흐름도이다. 요청 정보 및 광고 정보가 수용된다(블록 610). 상기 요청 정보는 무엇보다 엔드 사용자 지리 위치 정보를 포함할 수 있다. 상기 광고 정보는 무엇보다 지리 위치 타겟팅 정보를 포함할 수 있다. 루프(620-640)에 나타난 바와 같이, 하나 이상의 광고들 각각에 대한 행위가 수행된다. 보다 명확하게, 광고의 관련성 측정은 적어도 상기 요청 정보와 연관된 지리 위치 정보 및 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 사용하여 결정된다(블록 630). 상기 하나 이상의 광고들 각각이 처리된 후, 방법(310')은 중지된다(노드 650).
상기 광고의 관련성은 그 광고와 연관된 키워드 타겟팅 정보, 그 광고와 연관된 광고 관련 정보 등을 사용하여 결정될 수 있다. 여하튼, 상기 광고의 관련성은 적어도 요청의 지리 위치 정보 및 광고를 사용하여 결정될 수 있다. 매칭되는 지리 위치 정보가 더 명확할수록, 적어도 위치에 관해서 광고는 더 관련된다. 따라서, 예를 들어, 엔드 사용자가 샌디에이고(San Diego)로부터 검색 질의를 제공하면, 모든 다른 관련성 팩터들이 동일하다는 가정 하에, 샌디에이고에 대해 지리 타 겟팅을 갖는 광고는 캘리포니아에 대해 지리 타겟팅을 갖는 광고보다 더 관련될 수 있고, 웨스트 코스트(West Coast)에 대한 지리 타겟팅을 갖는 광고에 대해 더 관련될 수 있고, 미국에 대한 지리 타겟팅을 갖는 광고에 대해 더 관련될 수 있다.
물론, 지리 위치 타겟팅은 다수의 관련성 팩터들 중 단지 하나일 수 있다. 예를 들어, 광고 관련성은 또한 (a)요청된 문서의 콘텐츠와 광고 관련 정보의 비교, (b)검색 질의의 용어들에 관한 광고 키워드 타겟팅, (c)사용자 인구 통계학적 정보, (d)사용자 행동 정보, (e)시간/날짜/계절 타겟팅 정보 등을 고려할 수 있다.
도 7은 본 발명과 일치하는 방식으로 스코어링 동작(350)을 수행하는 예시적인 방법(350')을 도시하는 흐름도이다. 제 2 스코어는 광고의 상대적 표현 속성(예컨대, 사이즈, 좌표, 색상, 볼륨 등)을 결정하도록 사용될 수 있다. 후보 광고들의 광고 정보가 수용된다(블록 710). 루프(720-740)에 의해 표시되는 바와 같이, 하나 이상의 광고들 각각에 대해 작동이 수행된다. 보다 구체적으로, 광고 스코어는 가격 정보, 지리 위치 가격 정보(사용 가능한 경우), 성능 정보, 및 지리 위치 성능 정보(사용 가능한 경우) 중 적어도 하나를 사용하여 결정된다(블록 730). 일단 후보 광고들의 모두가 처리되면, 방법(350')이 중지된다(노드 750).
블록(730)과 일치하는 광고 스코어를 결정하기 위한 다수의 방식들이 존재한다. 몇 가지 예시적인 방식들이 이하 기술된다. 광고 시스템이 수익을 최대화하기 원하는 경우, 광고의 성능에 성능 값 당 가격을 곱함으로써 스코어를 결정할 수 있다. 예를 들어, 클릭 당 비용 * 클릭 쓰루 레이트, 또는 전환 당 비용 * 전환 레이트를 결정할 수 있다. 가격들은 할인되거나 조정될 수 있다. 본 발명은 사용 가능 한 경우 수익 추정을 향상시키도록 지리 위치 정보를 사용하는 것이 유리할 수 있다. 예를 들어, 광고가 안내될 엔드 사용자가 샌디에이고에 있다고 가정한다. 추가로 다음의 다른 방식으로 동일한 관련 광고들이 다음에 나타난 연관된 정보를 갖는다:
광고 A: 클릭 당 최대 비용=$0.25;
클릭 당 최대 비용=샌디에이고 내 $1.00;
CTR= 미국 내 0.02;
CTR= 캘리포니아 내 0.04;
CTR= 샌디에이고 내 0.20
광고 B: 클릭 당 최대 비용=$0.50;
클릭 당 최대 비용=플로리다 내 $2.00;
CTR= 미국 내 0.07;
CTR= 캘리포니아 내 0.02;
CTR= 샌디에이고 내 0.02.
지리 위치 스코어링 없이, 광고 A에 대한 간단한 곱 스코어는 광고 B에 대한 것이 0.0350(=0.50*0.07)인 반면에 0.0050(=0.25*0.02)일 것이다. 지리 위치 스코어링을 통해, 광고 A에 대한 간단한 곱 스코어는 광고 B에 대한 것이 0.01(=0.50*0.02)인 반면에 0.20(=1.00*0.20) 일 것이다. 따라서, 지리 위치 정보 없이 광고 B는 광고 A보다 더 높은 스코어를 나타내지만, 지리 위치 정보를 통해 광고 A는 광고 B보다 더 높은 스코어를 나타낼 것이다. 예를 들어, 광고 A는 광고 B가 플로리다 내 큰 존재를 갖는 풀 건설 회사에 대한 것 일 수 있는 반면에 샌디에이고 내 레스토랑에 대한 것일 수 있다. 지리 위치 정보를 사용함으로써, 본 발명은 광고 B에 반하여 일부 선호도를 갖는 광고 A를 제공하는 것이 유리할 수 있고, 그 이유는 그것이 샌디에이고 내 엔드 사용자에 대해 일반적으로 보다 유용할 수 있기 때문이다.
본 발명의 일 실시예에 있어서, 보다 특정한 지리 위치 가격 정보가 사용가능하지 않은 경우, 보다 일반적인 지리 위치 가격 정보는 스코어의 결정에 사용될 수 있다. 유사하게는, 보다 특정한 지리 위치 성능 정보가 사용가능하지 않은 경우, 보다 일반적인 지리 위치 성능 정보가 사용될 수 있다. 따라서, 예를 들어 캘리포니아에 대한 지리 위치 가격 및 성능 정보만을 갖는 광고는 새크라멘토 지리 위치 정보를 갖는 광고 요청을 제공할 때 새크라멘토에 대한 지리 위치 가격 및 성능 정보를 갖는 광고와 경쟁할 수 있다.
도 8은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 수정 동작(370)을 수행하는 예시적인 방법(370')을 도시하는 흐름도이다. 광고 정보 및/또는 요청 지리 위치 정보가 수용된다(블록 810). 요청 지리 위치 정보는 광고의 크리에이티브 콘텐츠 내에 제공될 수 있고, 및/또는 상기 광고는 지리 위치 의존 콘텐츠가 제공될 수 있다(예컨대, 다수의 후보 광고 마케팅 메시지들 중 하나는 지리 위치 정보를 사용하여 선택될 수 있다)(블록 820). 대안적으로 또는 부가적으로, 요청 지리 위치 정보는 랜딩 페이지의 콘텐츠 내에 제공될 수 있고, 및/또는 지리 위치 의존 콘텐츠가 광고 랜딩 페이지 내에 제공될 수 있다(예컨대, 다수의 후보 랜딩 페이지들 중 하나는 지리 위치 정보를 사용하여 선택될 수 있다)(블록 830).
블록(820)을 다시 참조로 하면, 광고 크리에이티브의 콘텐츠는 다수의 후보 텍스트들 중 하나를 선택하거나 텍스트를 수정함으로써 수정될 수 있다. 예를 들어, 광고 요청이 엔드 사용자가 플로리다 탬파(Tampa) 내에 있음을 나타냈다고 가정하고, 혼다 자동차 판매인에 대한 광고가 플로리다 탬파로 타겟팅되었다고 가정한다. 일반적인 광고 크리에이티브는 "자동차 구매자들께 알려드립니다...최상의 가격들...수백 개의 재고품들"일 것이다. 수정된 광고 크리에이티브는 "탬파 자동차 구매자들께 알려드립니다...탬파 내 최상의 가격들."일 것이다. 지리 위치 정보는 단순히 상기 광고 크리에이티브에 부가될 수 있거나, 그의 일부를 대체할 수 있다. 상기 지리 위치 정보는 다수의 후보 광고 크리에이티브들을 선택하도록 사용될 수 있다.
블록(830)을 다시 참조하면, 복수의 광고 랜딩 페이지들 중 하나는 지리 위치 정보에 기초하여 선택될 수 있다. 예를 들어, 요청의 지리 위치 정보가 엔드 사용자가 근거리에 있음을 나타내는 경우, 소매업자는 "최근의 상품을 보려면 우리의 로컬 쇼룸(Local Showroom)을 방문하세요"의 메시지를 강조하는 랜딩 페이지를 가질 수 있다. 반면에, 요청의 지리 위치 정보가 엔드 사용자가 원거리에 있음을 나타내는 경우, 소매업자는 "웹상의 최상의 가격들. 7월 말까지 무료 배송."을 강조하는 랜딩 페이지를 가질 수 있다.
특정 위치를 향하여 타겟팅된 크리에이티브 콘텐츠(예컨대, "이것을 샌안토니오 로드(San Antonio Road)/엘 카미노(El Camino)에 있는 오피스디포(Office Depot)에서 구하세요")를 생성하는 것뿐만 아니라 또는 대안으로, 광고 속성들은 위치 정보를 사용하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 가격은 "지역(local)" 경쟁, 지역 인구학(예컨대, 우편 번호에 의한 수입), 또는 지역 구매 습관들을 사용하여 결정될 수 있다. 가격들 및/또는 제품들은 위치에 특정될 수 있다(예컨대, "NYC"에 대한 질의는 광고 "SFO로부터 JFK까지 $199"를 산출한다).
따라서, 지리 위치 정보를 사용함으로써 본 발명은 광고를 인식하기 위한 엔드 사용자의 위치에 마케팅 메시지를 적응시키도록 사용될 수 있다.
도 9는 본 발명과 일치하는 방식으로 사용자 행동 피드백 동작(390)을 수행하는 예시적 방법(390')을 도시하는 흐름도이다. 스코어링 동작(350)으로 돌아가면, 지리 위치 특정 성능 정보는 광고에 대한 스코어를 결정하는데 사용될 수 있다. 도 9의 방법(390')은 그러한 정보를 추적하기 위한 하나의 방식이다. 광고가 제공될 때마다, 이 이벤트는 독특한 프로세스 식별자(예컨대, 광고 서버 IP 어드레스, 날짜 및 시간)에 의해 식별될 수 있다. 상기 프로세스 식별자는 광고를 제공할 때 사용되는 임의의 지리 위치 타겟팅 정보, 또는 관련 요청의 지리 위치 정보와 연관될 수 있다. 상기 광고는 그의 프로세스 식별자가 제공될 수 있다(블록 910). 이벤트 블록(920)에 의해 표시되는 바와 같이, 방법(390')의 서로 다른 분기들은 서로 다른 이벤트들에 응답하여 수행될 수 있다. 예를 들어, 사용자 행동 정보가 수신되는 경우, 상기 수신된 사용자 행동 정보는 방법(390')이 이벤트 블록(920)으로 다시 분기하기 전에 상기 프로세스 식별자(그리고 어떠한 경우 최초로 광고를 제공할 때 사용되는 지리 위치 정보)와 연관된다. 성능 정보를 업데이트하기 위한 조건이 부합되는 경우(예컨대, 성능 정보의 수령, 성능 정보의 어떠한 양의 수령, 최근 업데이트로 인한 시간 만료, 절대적 시간/날짜 등), 광고 성능 정보는 방법(390')이 이벤트 블록(920)으로 다시 분기하기 전에, 위치 타겟팅 정보 또는 광고 제공 프로세스와 연관된 지리 위치 요청 정보를 고려하여 업데이트된다(블록 940).
따라서, 방법(390')은 광고를 제공할 때 사용되었을 수 있는 지리 위치 정보를 설명하는 광고 성능 정보를 추적하도록 사용될 수 있다. 성능 정보와 지리 위치 정보를 연관시키는 다양한 대안적인 방식들이 가능하다.
도 10은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 정보 엔트리 및/또는 관리 동작들을 수행하는 예시적인 방법(335')을 도시하는 흐름도이다. 도 5로 돌아가면, 광고 정보(330')는 지리 위치 타겟팅 정보 및 지리 위치 가격 정보 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 방법(330')은 인증 및/또는 승인된 사용자 입력을 수용한다(블록 1010). 이벤트 블록(1020)에 의해 표시되는 바와 같이, 방법(335)의 다양한 분기들은 다양한 입력 형태들에 응답하여 수행될 수 있다. 사용자가 지리 위치 가격 정보를 입력하는 경우, 지리 위치 가격정보가 추가되거나 업데이트된다(블록 1030). 연관된 지리 위치 타겟팅 정보는 또한 가격 정보에 따라 교정되거나 상주될 수 있다(블록 1040). 예를 들어, 사용자가 캘리포니아에 대해 0.80$의 클릭 당 최대 가격을 입력한 경우와, 광고가 캘리포니아에 대한 지리 위치 타겟팅을 포함하지 않는 경우, 그러한 정보가 추가될 수 있다. 사용자가 나중에 캘리포니아에 대한 클릭 당 최대 가격을 $0.00으로 변경하는 경우, 캘리포니아에 대한 지리 위치 타겟팅이 턴 오프되거나 제거될 수 있다. 블록(1020)으로 다시 돌아가면, 사용자가 지리 위치 타겟팅 정보를 입력하는 경우, 그 지리 위치 타겟팅 정보는 추가되거나 업데이트된다(블록 1050). 연관된 지리 위치 가격 정보는 요청될 수 있지만(블록 1060) 제공될 필요는 없다.
본 발명의 일 실시예에 있어서, 광고주 사용자 인터페이스는 특정 위치에 있을 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 있어서, 광고주가 지리 위치 타겟팅 정보를 입력하면, 그들로 하여금 키워드 타겟팅에서 사용되는 위치 수정자들을 제거하게 하는 것이 바람직할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 있어서, 광고주들은 입력된 지리 위치 정보의 형태들의 수 및/또는 조합에 제한될 수 있다.
광고주 사용자 인터페이스의 다른 피쳐들은 광고 정보를 보다 편리하게 입력 및/또는 관리하도록 제공될 수 있다. 예를 들어, 어떠한 광고주가 기존 캠페인을 갖는 경우, 그러나 지리 위치 타겟팅된 캠페인을 추가하기 원하는 경우, 벌크 수입 지원은 광고주가 공통 광고 정보를 재입력할 필요가 없도록 제공될 수 있다. 도움 피쳐들은 입력된 지리 위치 정보에 응답하여 (보다 동일한 형태, 보다 특정한, 보다 일반적인 등) 추가적인 지리 위치 정보를 제안하도록 사용될 수 있다. 예를 들어, 광고주가 우편 번호를 입력하는 경우 그것들은 하나 이상의 시내들, 영역들 등을 제공할 수 있다.
§4.2.3 예시적인 장치
도 11은 상기 논의된 하나 이상의 동작들을 수행할 수 있는 머신(1100)을 고 레벨에서 도시한 블록도이다. 머신(1100)은 기본적으로 하나 이상의 프로세서들(1110), 하나 이상의 입력/출력 인터페이스 유닛들(1130), 하나 이상의 저장 디바이스들(1120), 및 연결된 요소들 사이에서 정보의 통신을 용이하게 하는 하나 이상의 시스템 버스들 및/또는 네트워크들(1140)을 포함한다. 하나 이상의 입력 디바이스들(1132) 및 하나 이상의 출력 디바이스들(1134)은 하나 이상의 입력/출력 인터페이스들(1130)과 연결될 수 있다.
하나 이상의 프로세스들(1110)은 본 발명의 하나 이상의 측면들을 완수하도록 (예컨대, 캘리포니아, Palo Alto의 Sun Microsystems Inc로부터 사용 가능한 Solaris 운영 시스템이나, 노스 캐롤라이나, Durham의 Red Hat, Inc와 같이 다수의 공급자로부터 폭넓게 사용 가능한 Linux 운영 시스템상에서 작동하는 C 또는 C++) 머신 실행가능 명령어들을 실행할 수 있다. 상기 머신 실행가능한 명령어들의 적어도 일부는 하나 이상의 저장 디바이스들(1120) 상에 (일시적 또는 보다 영구적으로) 저장될 수 있고/있거나 하나 이상의 입력 인터페이스 유닛들(1130)을 통해 외부로부터 수신될 수 있다.
일 실시예에 있어서, 머신(1100)은 하나 이상의 종래의 개인용 컴퓨터들일 수 있다. 이러한 경우에 있어서, 프로세싱 유닛들(1110)은 하나 이상의 마이크로프로세서들일 수 있다. 버스(1140)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(1120)은 판독 전용 메모리(ROM) 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM)와 같은 시스템 메모리를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(1120)은 또한 하드 디스크로부터 판독하고 그에 기록하는 하드 디스크 드라이브, (예컨대, 이동식) 자기 디스크로부터 판독하고 그에 기록하는 자기 디스크 드라이브, 및 컴팩트 디스크 또는 다른 (자석식) 광학 미디어와 같은 이동식 (자석식) 광 디스크로부터 판독하거나 그에 기록하는 광 디스크 드라이브를 포함할 수 있다.
사용자는 키보드 및 포인팅 디바이스(예컨대, 마우스)와 같은 입력 디바이스들(1132)을 통해 개인용 컴퓨터로 명령들 및 정보를 입력할 수 있다. 마이크, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등과 같은 다른 입력 디바이스들이 또한(또는 대안적으로) 포함될 수 있다. 이러한 입력 및 다른 입력 디바이스들은 때때로 시스템 버스(1140)에 연결되는 적절한 인터페이스(1130)를 통해 프로세싱 유닛(들)(1110)에 접속된다. 출력 디바이스들(1134)은 디스플레이 디바이스의 다른 형태 또는 모니터를 포함할 수 있고, 그것은 또한 적절한 인터페이스를 통해 시스템 버스(1140)에 접속될 수 있다. 모니터 이외에(또는 대신에), 개인용 컴퓨터는 스피커들 및 프린터들과 같은 다른 (병렬) 출력 디바이스들(도시되지 않음)을 포함할 수 있다.
§4.2.4 대안들
서로 다른 지리 위치 정보는 서로 다른 범위를 가질 수 있고, 일부의 지리 위치 정보는 다른 지리 위치 정보를 포함할 수 있다. 일반적으로, 광고 관련성을 결정하는 목적들에 대해, 보다 특정한 지리 위치 정보의 매치(예컨대, 시내)는 덜 특정한 지리 위치 정보(예컨대, 국가)의 매치보다 더 심하게 가중될 수 있다. 일반적으로, 광고 스코어링의 목적들을 위해, 매치하는 가장 특정한 지리 위치 가격 및/또는 성능 정보가 사용될 것이다. 즉, 광고가 샌디에이고 및 캘리포니아 모두에 대한 가격 및 성능 정보를 갖는 경우, 요청 지리 위치 정보가 샌디에이고 내 엔드 사용자를 표시하는 경우, 샌디에이고 가격 및 성능 정보가 사용될 것이다. 반대로, 요청 지리 위치 정보가 새크라멘토 내 엔드 사용자를 표시하는 경우, 캘리포니아 가격 및 성능 정보가 사용될 것이다. 요청 지리 위치 정보가 오하마, 네브래스카 내 엔드 사용자를 표시하는 경우, 둘 모두에서 사용되지 않을 것이다.
광고들을 스코어링 하기 위한 많은 서로 다른 방식들이 존재한다. 몇 가지 예들은 (a)광고주 및 엔드 사용자의 존재 사이의 거리를 사용하는 단계, (b)엔드 사용자에 의해 조사된 아이템의 지역 이용도를 사용하는 단계, (c)광고주 속성들(예컨대, 광고주들의 가장 근접한 소매 아웃렛의 위치)을 사용하는 단계 등을 포함한다. 광고들은 언어 표준들(예컨대, 질의/디스플레이 언어, 일본 시내에서 사용자의 위치와 같은 광고주의 언어 또는 사용자에 대해 획득된 정보)을 사용하여 정렬 및/또는 가격이 매겨질 수 있다.
상기 몇 가지 예들이 사용자의 최근 위치와 같은 지리 위치 정보를 사용하였을 지라도, 그 지리 위치 정보는 사용자가 관심 있어 하는 위치일 수 있다. 예를 들어, 검색 질의가 우편 번호를 포함하는 경우, 사용자가 우편 번호에 의해 규정된 위치에 관심 있거나 우편 번호 내에 위치되는 것으로 추론될 수 있다. 검색 질의가 도시 명칭, 지역 명칭, 및/또는 주 명칭을 포함하는 경우, 사용자가 그러한 명칭(들)에 의해 규정된 위치에 관심 있다는 것이 추론될 수 있다. 따라서, 예를 들어 사용자가 사용자의 최신 영역과 동일하거나 서로 다를 수 있는 영역에 관심이 있을 수 있다. 광고들의 타겟팅, 스코어링, 콘텐츠, 및/또는 성능 추적은 관심 있는 위 치를 사용하여 영향받을 수 있다.
§4.3 결론
상술된 바에 따라, 본 발명은 위치 정보를 사용함으로써 더 관련된 광고들이 제공되도록 허용한다.
도 1은 광고 시스템과 상호작용할 수 있는 고레벨의 파티들 또는 엔티티들을 도시하는 도면.
도 2는 본 발명이 동작할 수 있는 환경들을 도시하는 도면.
도 3은 본 발명에 의해 사용되고/되거나 생성될 수 있는 다양한 정보 및 수행될 수 있는 다양한 동작들을 버블로 예시하는 도면.
도 4는 본 발명과 일치하는 예시적인 요청 정보를 도시하는 도면.
도 5는 본 발명과 일치하는 예시적인 광고 정보를 도시하는 도면.
도 6은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 선택 동작을 수행하는 예시적 방법을 도시하는 흐름도.
도 7은 본 발명과 일치하는 방식으로 스코어링 동작을 수행하는 예시적인 방법을 도시하는 흐름도.
도 8은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 수정 동작을 수행하는 예시적인 방법을 도시하는 흐름도.
도 9는 본 발명과 일치하는 방식으로 사용자 행동 피드백 동작들을 수행하는 예시적인 방법을 도시하는 흐름도.
도 10은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고 정보 엔트리 및/또는 관리 동작들을 수행하는 예시적인 방법을 도시하는 흐름도.
도 11은 본 발명과 일치하는 방식으로 다양한 동작들을 수행할 수 있는 예시적인 장치를 도시하는 블록도.

Claims (9)

  1. 컴퓨터에 의해 수행되고 요청에 대해 광고의 관련성(relevancy)을 결정하는 방법에 있어서:
    a) 상기 요청과 연관된 지리 위치 정보(geolocation information)를 수용하는 단계;
    b) 비교를 생성하기 위해, 상기 요청과 연관된 상기 수용된 지리 위치 정보와 상기 광고와 연관된 지리 위치 타겟팅 정보를 비교하는 단계; 및
    c) 적어도 상기 비교를 사용하여 상기 요청에 대한 상기 광고의 관련성을 결정하는 단계를 포함하고,
    상기 광고와 연관된 상기 지리 위치 타겟팅 정보는 (A) 적어도 하나의 지리적 기준 포인트, (B) 우편 번호, (C) 도시 명칭, (D) 주 명칭, (E) 지역 명칭, (F) 국가 명칭, (G) 특정 지리적 기준 포인트에 대한 반경을 갖는 원형 영역, (H) 적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역, (I) 국내 지리 위치 정보, 및 (J) 지역 전화 코드 중 적어도 하나에 의해 규정되는, 광고의 관련성 결정 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 요청은 검색 용어들을 더 포함하며,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 단계는 또한, 상기 광고와 연관된 키워드 타겟팅과 상기 검색 용어들의 비교를 사용하는, 광고의 관련성 결정 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 요청은 문서 관련 정보를 더 포함하며,
    상기 광고의 관련성을 결정하는 단계는 또한, 광고 관련 정보와 상기 문서 관련 정보의 비교를 사용하는, 광고의 관련성 결정 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고에 대한 상기 지리 위치 타겟팅 정보는 상기 광고에 대한 지리 위치-특정 가격 정보와 연관되고, 상기 컴퓨터 구현 방법은,
    d) 적어도 상기 지리 위치-특정 가격 정보를 사용하여 광고를 스코어링하는 단계를 더 포함하는, 광고의 관련성 결정 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고에 대한 상기 지리 위치 타겟팅 정보는 상기 광고에 대한 지리 위치-특정 성능 정보와 연관되고, 상기 컴퓨터 구현 방법은,
    d) 적어도 상기 지리 위치-특정 성능 정보를 사용하여 스코어를 결정하는 단계를 더 포함하는, 광고의 관련성 결정 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 요청과 연관된 상기 지리 위치 정보는 상기 요청과 연관된 클라이언트 디바이스의 위치에 대응하는, 광고의 관련성 결정 방법.
  7. 컴퓨터에 의해 수행되고 광고를 제공하는 방법에 있어서:
    a) 요청과 연관된 지리 위치 정보를 수용하는 단계;
    b) 상기 광고가 (A) 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 광고 크리에이티브 정보(geolocation ad creative information)와, (B) 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 랜딩 페이지 정보(geolocation landing page information) 중 적어도 하나를 갖는지 여부를 결정하는 단계; 및
    c) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 크리에이티브 정보를 갖는다는 것이 결정되는 경우, 상기 광고에 상기 지리 위치 크리에이티브 정보를 제공하는 단계; 및
    d) 상기 광고가 상기 수용된 지리 위치 정보에 대응하는 지리 위치 랜딩 페이지 정보를 갖는다는 것이 결정되는 경우, 상기 광고에 상기 지리 위치 랜딩 페이지로의 링크를 제공하는 단계를 포함하는, 광고 제공 방법.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 지리 위치 정보는 (A) 적어도 하나의 지리적 기준 포인트, (B) 우편 번호, (C) 도시 명칭, (D) 주 명칭, (E) 지역 명칭, (F) 국가 명칭, (G) 특정 지리적 기준 포인트에 대한 반경을 갖는 원형 영역, (H) 적어도 3개의 지리적 기준 포인트들에 의해 규정된 영역, (I) 국내 지리 위치 정보, 및 (J) 지역 전화 코드 중 적어 도 하나에 의해 규정되는, 광고 제공 방법.
  9. 제 7 항에 있어서,
    상기 요청과 연관된 상기 지리 위치 정보는 상기 요청과 연관된 클라이언트 디바이스의 위치에 대응하는, 광고 제공 방법.
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