JP4908602B2 - 広告システムにおける、配置情報の決定および/または利用 - Google Patents
広告システムにおける、配置情報の決定および/または利用 Download PDFInfo
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Description
本出願は、広告システムにおけるロケーション情報の確定方法および/または利用方法とタイトルされ、2003年9月3日に出願された、発明者Leslie Yeh、Sridhar Ramaswamy及びZhe Qianによる米国特許出願No.10/654,256、及び2004年4月12日に出願された、発明者Leslie Yeh、Sridhar Ramaswamy、Zhe Qian及びMark Roseによる米国特許出願No.10/823,508、の利益を請求する。これらの出願は、この参照により開示に含まれる。
§1.1 発明の分野
本発明は、広告方法に関するものである。本発明は、特に、ロケーション情報を使用する広告方法の改善に関すものである。
テレビジョン、ラジオ、新聞および雑誌などの伝統的なメディアを使用する広告方法はよく知られているところである。しかし残念ながら、さまざまなメディアの表現を視聴する代表的な視聴者に関する人口統計学的な研究および合理的な仮説についての理論的な武装となると、広告者たちが、自分たちの広告予算の多くは単に浪費されているに過ぎないという認識を持つ程度なのである。さらに云えば、そのような浪費を仕分け区分して、減少させることは大変困難なことである。
本発明は、広告の有用性とそれに伴う効果の改善をはかるためのものである。本発明は、広告を反応する視聴者に向けてよりよくターゲット付けさせるようなビジネスを立ち上げさせるものである。本発明は、配置情報(location information)を決定し、利用してそれらを達成するものである。配置情報としては、国、地域、首都圏、市および町、郵便番号コード、電話の地域コードなどがある。
本発明は、広告システムにおける地理的配置情報(geolocation information)の獲得と利用のための、新規性のある方法、器具装置、メッセージ・フォーマット、およびまたは、データ構造を包含している。次の記述は、技術を有する人であればこの発明を動作したり利用したりすることが出来るように提示されたものであり、細目申請とその用件の文面の中に準備されている。公開されている実施例に対する種々の改良は、技術を有する人とっては明白なものであり、以下に記載する一般原則は他の実施例や申請にも適用されるものである。したがって、本発明は示されている実施例に限定されるべきものではなく、発明者は当事者の発明を全て記述された特許性のある対照と見なすものである。
§4.1.1 模範的な広告環境
図1は、広告環境についての高次元の図解である。この環境は、入力、維持および配信のシステム(ここでは、簡単に広告サーバとして引用)120を包含する。広告者110は、直接的に、あるいは間接的にこのシステム120の広告情報に入り、維持、追跡することが出来る。広告は、いわゆるバナー広告のようなグラフィカルな広告の形態から、テキストのみの広告、イメージ広告、オーディオ広告、ビデオ広告、それらのコンポーネントを1つ以上いくつかを組み合わせた広告、など様々である。広告はまた、リンクおよびまたは、機械の実行指導書のような実施のための情報も包含している。広告閲覧者は、数ある広告に対する数あるリクエストについて、システム120から自分たちのリクエストに応答した広告を受け取り、そのシステムへの利用情報(usage information)を準備することが可能になる。広告閲覧者130以外の存在も、広告に対するリクエストを開始するかもしれない。ここには示されていないが、この他の存在もシステム120への利用情報(例えばそれは、動いている広告に関連したコンバージョンかクリック・スルーであるかもしれないし、あるいはそうでないかもしれないが)を準備しているかもしれない。この利用情報には、これまでに利用されてきた広告に関連づけられる、測定が可能で観察も出来るユーザー行動が包含される。
「地理的配置情報」は、次のような種々のレベルの地域の中から、1つまたはそれ以上を特定化する情報を包含している。その種々のレベルの地域としては:1つまたはそれ以上の国家、1つまたはそれ以上の地域(国家を結びつけたもの(inter-country))、1つまたはそれ以上の州、1つまたはそれ以上の首都圏、1つまたはそれ以上の市、1つまたはそれ以上の町、1つまたはそれ以上の区、1つまたはそれ以上の共通の郵便番号コードを持つエリア、1つまたはそれ以上の共通の電話地域コードを持つエリア、1つまたはそれ以上の共通のケーブル・ヘッド終端ステーション(cable head end station)でサービスを受けるエリア、1つまたはそれ以上の共通のネットワーク・アクセス・ポイントによってサービスを受けるエリア、1つまたはそれ以上のある種の手段によって定義される地理的なエリア、等々。それは緯度およびまたは軽度、あるいはその範囲も包含する。そこで例として取り上げてみれば、それは、例えば緯度・経度の両方によって定義された地点の周りを決められた半径で取り囲んだ円形のエリアのようなもので、地理的な参照ポイントか何かの追加的な情報によって定義されるエリアであるかもしれない。あるいは、そのエリアを含むものかもしれない。他の例を挙げれば、それは、三角形、矩形、五角形、またはいくつかの地理的な参照点によって定義されるその他の多角形などのように、3カ所またはそれ以上の地理的な参照点によって定義されるエリアであるかもしれない。それは、IPアドレスのように、そこからユーザーの配置が推定できる情報を包含している。
図3は、本発明によって遂行される種々の動作と、それから本発明によって使用されたり、およびまたは生出されたりする情報を、図示するバブル状の図解である。広告選択動作310は、広告情報330およびリクエスト情報320を用いて、広告のセット340を生成するために使用される。本発明の模範的な実施例では、広告のセット340は、リクエスト情報320に適格な広告を包含する。例えば、リクエスト情報320が検索クエリに結合されているならば、広告340は検索クエリの用語に適格なものとなる。同様に、リクエスト情報320が、提供されるドキュメントに結合されているならば、広告340はドキュメントのコンテンツに適格なものになる。全てのイベントにおいて、リクエスト情報320は、地理的配置情報を包含している。例えば、リクエスト情報320は、検索クエリまたはドキュメント・リクエストを提起する最終ユーザー(または、ケーブル・ヘッド終端(cable head end)とか、ネットワーク・アクセス・ポイントなどのようなその他の組織体)の地理的配置情報を包含している。あるいは、そこから地理的配置情報を引き出せるような情報を包含している。リクエスト情報310および広告情報330を保存するために用いられるデータ構造の模範は、以下に、図4および図5をそれぞれに参照して、§4.2.1に記述されている。広告選択動作310を遂行するために使用される模範的な方法は、以下に、図6を参照して、§4.2.2に記述されている。
図4は、本発明と同一である、模範的な広告リクエスト情報320を図示したものである。この広告リクエスト情報320は、上で、§4.2.1 の項で記述されたものと同様な情報を包含する。さらに、この広告リクエスト情報は、エンド・ユーザー(または、何か他の事業体、ここでは特化して単に「エンド・ユーザー」として引用)の地理的配置情報、またはそれからエンド・ユーザーの地理的配置が引き出せるか、または推定できるような情報を包含している。例えば、エンド・ユーザーの地理的配置情報は次のようなものの1つまたはそれ以上を包含している。即ち、国、地域(例えば、太平洋岸、北東、大西洋中央、南西、など)、州、首都圏エリア(例えば、サンフランシスコ湾エリア(San Francisco Bay Area)、コロンビアのメトロ地域エリア(Metro District of Columbia Area)、など)、市、町、郵便番号コード(postal zip code)、電話エリア・コード(telephone area code)など。
ニュージャージ州 : $0.00/インプレッション
フロリダ州 : $0 − 1.50/インプレッション
以下に、図7を参照して、より詳細に記述されるが、スコア付け動作(scoring operation)350は、より特化された地理的配置価格情報については、あまり特化されない地理的配置価格情報よりも、より高くウエイト付けを行うようになっている。
図6は、本発明と同一な方式による広告選択動作310を遂行するための模範的方法310’を流れ図で示したものである。リクエスト情報と広告情報は受け入れられる。(ブロック610)リクエスト情報は、他のものの間に、エンド・ユーザーの地理的配置情報を包含している。広告情報は、他のものの間に、地理的配置目標ターゲット付け情報を包含している。ループ620−640に示されているように、1つ又はそれ以上の広告のそれぞれに対してアクションが遂行される。より特化して説明すれば、広告の適格性の程度は、リクエスト情報と関連する地理的配置情報および広告と関連する地理的配置目標ターゲット付け情報を少なくとも使用して決定される。(ブロック630)1つまたはそれ以上の広告のそれぞれが処理された後で、方法310’はそこを離れる。(ノード650)
広告の適格性は、広告と関連するキーワード目標ターゲット付け情報、広告と関連する広告適格性情報などを用いて決定される。全てのイベントで、広告の適格性は、少なくともリクエストおよび広告の地理的配置情報を用いて決定される。供給する地理的配置情報がより特化されたものであれば、配置という意味では広告はそれだけより適格なものとなる。そこで、例えば、他の全ての適格性の要因が同一であると仮定して、エンド・ユーザーがサンジエゴ(San Diego)から検索クエリを実行したとすると、サンディエゴを目標に地理的目標ターゲット付けした広告の方がカリフォルニア州(California)を目標に地理的目標ターゲット付けをした広告より適格性は上である。そしてカリフォルニア州を目標に地理的目標ターゲット付けをした広告は、西海岸を目標に地理的目標ターゲット付けをした広告よりも適格性が上である。そしたまた、西海岸を目標に地理的目標ターゲット付けをした広告は米国を目標に地理的目標ターゲット付けをした広告よりも適格性が上である。
ブロック730と同一の広告スコアを決定するための方法は、多く存在する。いくつかの模範的な方法を以下に記述する。ある広告システムが収益を最大限にしようとする場合、広告のパフォーマンスを、パフォーマンス力量(performance value)当たりの価格に掛けることによって、スコアを決定するかもしれない。例えば、広告システムは、クリック当たりコスト*クリック・スルー・レート、およびコンバージョン当たりコスト*コンバージョン・レートの決定を行う。価格は、ディスカウントまたは調整されてもよい。本発明は、収益見積もりの改善を図るために、可能ならば、地理的配置情報を有利に活用する。例えば、広告が届けられるエンド・ユーザーがサンディエゴ(San Diego)に位置しているとする。さらに、次のような、そうでない場合でも同程度の、適格性のある広告あって、示されているような関連情報を持っていると仮定する。
最高のクリック当たりコスト=$1.00 於 サンディエゴ
CTR=0.02 於 米国
CTR=0.04 於 カリフォルニア
CTR=0.20 於 サンディエゴ
広告B: 最高のクリック当たりコスト=$0.50
最高のクリック当たりコスト=$2.00 於 フロリダ
CTR=0.07 於 米国
CTR=0.02 於 カリフォルニア
CTR=0.02 於 サンディエゴ
地理的配置のスコア付けがなければ、広告Aに対する単純な積スコア値は0.0050(=0.25*0.02)であり、一方、広告Bに対するものは0.0350(=0.50*0.07)である。地理的配置のスコア付けがあるとすれば、広告Aに対する単純な積スコア値は、0.20(=1.00*0.20)であり、一方、広告Bに対するものは0.01(=0.50*0.02)である。かくして、地理的配置情報がない場合は、広告Bが広告Aよりも高くスコア付けされるが、地理的配置情報がある場合は、広告Aが広告Bよりも高くスコア付けされる。例えば、広告Aは、サンディエゴにあるレストランに対するものであり、一方、広告Bは、フロリダに大きく展開しているプール建設会社に対するものであるかもしれない。 地理的配置情報を用いることによって、本発明は、広告Bに若干優先して広告Aに有利に貢献することになる。それは、本発明が通常ではサンディエゴに住むエンド・ユーザーにはより有効に働くからである。
ブロック820に戻って参照すれば、広告クリエイティブのコンテンツは、修正テキストによって又は数ある候補テキストの中から1つを選択することによって修正がなされる。例えば、広告リクエストのエンド・ユーザーが、フロリダ州のタンパにいると指し示していると仮定すると共に、ホンダ・カー・ディラーに対する広告が目標ターゲット付けされたと仮定すると、通常の広告クリエイティブでは「カー・バイヤーの皆さんご注目ください・・・アコードのベストな価格は・・・ストックは100台」のように解釈するかもしれない。修正された広告クリエイティブでは、「タンパのカー・バイヤーの皆さんご注目ください・・・タンパでのアコードのベスト価格は」のように解釈するかもしれません。地理的配置情報は広告クリエイティブに対して簡単に追加される。または、その一部と置き換えられる。地理的配置情報は、多くの広告クリエイティブの候補を選択するのに用いられる。
このようにして、本発明は、地理的配置情報を用いて、マーケティング・メッセージや広告を読み取るエンド・ユーザーの地域に適合させうるのである。
図11は、上で説明された1つまたはそれ以上の動作を遂行するために用いられる機器1100についての高次元のブロック図である。機器1100は、基本的には、1つまたはそれ以上の処理装置(processor)1110、1つまたはそれ以上の入力および出力ユニット1130、1つまたはそれ以上の記憶デバイス1120、組み合わされた要素の間の情報のコミュニケーションを容易にするためのシステム・バスおよび/またはネットワーク1140を含む。1つまたはそれ以上の入力機器1132と1つまたはそれ以上の出力機器1134は、1つ又はそれ以上の入出力インターフェース1130で組み合わされている。
異なった地理的配置情報は異なった領域を持っており、ある地理的配置情報がある他の地理的配置情報を含んでいることもある。一般的に云って、広告の適格性決定する目的では、より特化された地理的配置情報(例えば、町)を適合させることの方が、あまり特化されない地理的配置情報(例えば、国)を適合させることよりも、重みのあることである。一般に、広告スコア付けの目的では、適合する最も特化された地理的配置価格およびまたはパフォーマンス情報が用いられる。例えば、ある広告がサンジェーゴとカリフォルニアの両方に対する価格およびパフォーマンス情報を持っていて、リクエストの地理的配置情報がサンジェーゴのエンド・ユーザーを指示しているとすると、サンジェーゴの価格およびパフォーマンス情報が用いられる。それとは別に、リクエストの地理的配置情報がサクラメントのエンド・ユーザーを指示しているとすると、カリフォルニアの価格およびパフォーマンス情報が用いられる。リクエストの地理的配置情報がオハマ、ネブラスカのエンド・ユーザーを指示しているとすると、いずれの情報も使用されない。
(a)広告者とエンド・ユーザーが表示される間の距離を用いる方法
(b)エンド・ユーザーにより検索される項目のローカルでの利用可能性を用いる方法
(c)広告者の特性(例えば、広告者の最も近い小売出店の配置場所)を用いる方法、など
広告は、言語基準を用いて発注されたり、価格付けされたりする。(例えば、クエリおよびまたは表示の言語、日本の町のユーザーの配置といったような、ユーザーあるいは広告者の言語についての抽出された情報)
上述のいくつかの例では、ユーザーの現在の配置として地理的配置情報を用いてきたが、地理的配置情報は、ユーザーが関心を持つ配置ということになるかもしれない。例えば、検索クエリが郵便番号コードを含んでいたとすると、ユーザーの関心があるのは郵便番号コードによって定義される配置であるか、または、郵便番号コードの域内に存在する配置であると推定される。もし、検索クエリが、都市名、地域名、およびまたは国名を含んでいるとすれば、ユーザーは、それらの名前によって定義される配置の方に関心があると推定される。このようにしてみると、例えばユーザーは、ユーザーの住む現在の地域と同一か、あるいはまた、異なった地域に関心を持っていることになる。広告についての目標ターゲット付け、スコア付け、コンテンツ、およびまたは、パフォーマンス追跡(performance tracking)は、関心を持たれる配置というものを使用することによりいろいろと影響を受けることになる。
前述の内容を見てお分かりのように、本発明は、配置情報を用いることによって、より適格な広告が提示されるようにするものである。
以下に、本願出願の当初の特許請求の範囲に記載された発明を付記する。
[1]リクエストと広告の関連性を決定するための方法であって、
a)前記リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記リクエストに関連する前記受け入れられた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成すること、そして、
c)少なくとも前記比較結果を用いて、前記広告の関連性を決定すること、
を有し、前記広告に関連する前記地理的配置目標絞り込み情報は、少なくとも一つの地理的基準点により定義される、方法。
[2]前記リクエストは、さらに検索語を含み、そして、
前記広告の関連性を決定する行為は、さらに前記広告と前記検索語に関連するキーワード目標絞り込みの比較結果を用いる、上記[1]の方法。
[3]前記リクエストは、さらにドキュメント関連性情報を含み、
前記広告の関連性を決定する行為は、さらに広告関連性情報と前記ドキュメント関連性情報の比較結果を用いる、上記[1]の方法。
[4]前記地理的配置目標絞り込み情報は、特定の地理的基準点についての半径を有する円形エリアに一致する、上記[1]の方法。
[5]前記地理的配置目標絞り込み情報は、少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアに一致する、上記[1]の方法。
[6]前記少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアはポリゴンである、上記[5]の方法。
[7]広告のスコアを決定する方法であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置価格情報を有するかどうかを決定すること、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置価格情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置価格情報を用いて前記スコアを決定すること、
を有し、前記広告に関連する前記地理的配置価格情報は、少なくとも一つの地理的基準点により定義されるエリアに合致する、方法。
[8]前記地理的配置目標絞り込み情報は、特定の地理的基準点についての半径を有する円形エリアに一致する、上記[7]の方法。
[9]前記地理的配置目標絞り込み情報は、少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアに一致する、上記[7]の方法。
[10]前記少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアはポリゴンである、上記[9]の方法。
[11]リクエストに関する広告のスコアを決定する方法であって、
a)前記リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記リクエストに関連する前記受け入れられた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成すること、そして、
c)少なくとも前記比較結果を用いて前記広告のスコアを決定すること、
を有し、前記地理的配置情報は前記リクエストに含まれる郵便番号である、方法。
[12]前記リクエストは検索クエリである上記[11]の方法。
[13]リクエストに関する広告のスコアを決定する方法であって、
a)前記リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記リクエストに関連する前記受け入れられた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成すること、そして、
c)少なくとも前記比較結果を用いて前記広告のスコアを決定すること、
を有し、前記地理的配置情報は前記リクエストに含まれる、町名、州名、地域名、そして国名のうちの少なくとも一つである、方法。
[14]前記リクエストは検索クエリである上記[13]の方法。
[15]リクエストと広告の関連性を決定するための装置であって、
a)前記リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れる手段と、
b)前記リクエストに関連する前記受け入れられた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成する手段と、そして、
c)少なくとも前記比較結果を用いて、前記広告の関連性を決定する手段と、
を有し、前記広告に関連する前記地理的配置目標絞り込み情報は、少なくとも一つの地理的基準点により定義される、装置。
[16]前記リクエストは、さらに検索語を含み、そして、
前記広告の関連性を決定する手段は、さらに前記広告と前記検索語に関連するキーワード目標絞り込みの比較結果を用いる、上記[15]の装置。
[17]前記リクエストは、さらにドキュメント関連性情報を含み、
前記広告の関連性を決定する手段は、さらに広告関連性情報と前記ドキュメント関連性情報の比較結果を用いる、上記[15]の装置。
[18]前記地理的配置目標絞り込み情報は、特定の地理的基準点についての半径を有する円形エリアに一致する、上記[15]の装置。
[19]前記地理的配置目標絞り込み情報は、少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアに一致する、上記[15]の装置。
[20]前記少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアはポリゴンである、上記[19]の装置。
[21]広告のスコアを決定する装置であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れる手段と、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置価格情報を有するかどうかを決定する手段と、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置価格情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置価格情報を用いて前記スコアを決定する手段と、
を有し、前記広告に関連する前記地理的配置価格情報は、少なくとも一つの地理的基準点により定義されるエリアに合致する、装置。
[22]前記地理的配置目標絞り込み情報は、特定の地理的基準点についての半径を有する円形エリアに一致する、上記[21]の装置。
[23]前記地理的配置目標絞り込み情報は、少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアに一致する、上記[21]の装置。
[24]前記少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアはポリゴンである、上記[23]の装置。
[25]リクエストに関する広告のスコアを決定する装置であって、
a)前記リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れる手段と、
b)前記リクエストに関連する前記受け入れられた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成する手段と、そして、
c)少なくとも前記比較結果を用いて前記広告のスコアを決定する手段と、
を有し、前記地理的配置情報は前記リクエストに含まれる郵便番号である、装置。
[26]前記リクエストは検索クエリである、上記[25]の装置。
[27]リクエストに関する広告のスコアを決定する装置であって、
a)前記リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れる手段と、
b)前記リクエストに関連する前記受け入れられた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成する手段と、そして、
c)少なくとも前記比較結果を用いて前記広告のスコアを決定する手段と、
を有し、前記地理的配置情報は前記リクエストに含まれる、町名、州名、地域名、そして国名のうちの少なくとも一つである、装置。
[28]前記リクエストは検索クエリである、上記[27]の装置。
[29]リクエストと広告の関連性を決定するための方法であって、
a)前記リクエストに関連する国家を結び付けた地理的配置情報を受け入れること、
b)前記リクエストに関連する前記受け入れられた国家を結び付けた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成すること、そして、
c)少なくとも前記比較結果を用いて、前記広告の関連性を決定すること、
を有する、方法。
[30]前記リクエストは、さらに検索語を含み、そして、
前記広告の関連性を決定する行為は、さらに前記広告と前記検索語に関連するキーワード目標絞り込みの比較結果を用いる、上記[29]の方法。
[31]前記リクエストは、さらにドキュメント関連性情報を含み、そして、
前記広告の関連性を決定する行為は、さらに広告関連性情報と前記ドキュメント関連性情報の比較結果を用いる、上記[29]の方法。
[32]前記国家に結び付けられた地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの地域、(b)少なくとも一つの州、(c)少なくとも一つの首都圏、(d)少なくとも一つの市、(e)少なくとも一つの町、(f)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(g)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[29]の方法。
[33]広告のスコアを決定する方法であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置価格情報を有するかどうかを決定すること、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置価格情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置価格情報を用いて前記スコアを決定すること、
を有する方法。
[34]前記地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの国、(b)少なくとも一つの地域、(c)少なくとも一つの州、(d)少なくとも一つの首都圏、(e)少なくとも一つの市、(f)少なくとも一つの町、(g)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(h)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[33]の方法。
[35]広告のスコアを決定する方法であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置パフォーマンス情報を有するかどうかを決定すること、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置パフォーマンス情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置パフォーマンス情報を用いて前記スコアを決定すること、
を有する方法。
[36]前記地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの国、(b)少なくとも一つの地域、(c)少なくとも一つの州、(d)少なくとも一つの首都圏、(e)少なくとも一つの市、(f)少なくとも一つの町、(g)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(h)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[35]の方法。
[37]広告のスコアを決定する方法であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置創作情報を有するかどうかを決定すること、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置創作情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置創作情報を用いて前記スコアを決定すること、
を有する方法。
[38]前記地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの国、(b)少なくとも一つの地域、(c)少なくとも一つの州、(d)少なくとも一つの首都圏、(e)少なくとも一つの市、(f)少なくとも一つの町、(g)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(h)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[35]の方法。
[39]広告のスコアを決定する方法であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置ランディングページ創作情報を有するかどうかを決定すること、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置ランディングページ情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置ランディングページ情報を用いて前記スコアを決定すること、
を有する方法。
[40]前記地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの国、(b)少なくとも一つの地域、(c)少なくとも一つの州、(d)少なくとも一つの首都圏、(e)少なくとも一つの市、(f)少なくとも一つの町、(g)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(h)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[39]の方法。
[41]リクエストと広告の関連性を決定するための装置であって、
a)前記リクエストに関連する国家を結び付けた地理的配置情報を受け入れる一つの入力と、
b)前記リクエストに関連する前記受け入れられた国家を結び付けた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成する手段と、そして、
c)少なくとも前記比較結果を用いて、前記広告の関連性を決定する手段と、
を有する、装置。
[42]前記リクエストは、さらに検索語を含み、そして、
前記広告の関連性を決定する手段は、さらに前記広告と前記検索語に関連するキーワード目標絞り込みの比較結果を用いる、上記[41]の装置。
[43]前記リクエストは、さらにドキュメント関連性情報を含み、そして、
前記広告の関連性を決定する手段は、さらに広告関連性情報と前記ドキュメント関連性情報の比較結果を用いる、上記[41]の装置。
[44]前記国家に結び付けられた地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの地域、(b)少なくとも一つの州、(c)少なくとも一つの首都圏、(d)少なくとも一つの市、(e)少なくとも一つの町、(f)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(g)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[41]の装置。
[45]広告のスコアを決定する装置であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れる一つの入力と、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置価格情報を有するかどうかを決定する手段と、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置価格情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置価格情報を用いて前記スコアを決定する手段と、
を有する装置。
[46]前記地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの国、(b)少なくとも一つの地域、(c)少なくとも一つの州、(d)少なくとも一つの首都圏、(e)少なくとも一つの市、(f)少なくとも一つの町、(g)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(h)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[45]の装置。
[47]広告のスコアを決定する装置であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れる一つの入力と、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置パフォーマンス情報を有するかどうかを決定する手段と、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置パフォーマンス情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置パフォーマンス情報を用いて前記スコアを決定する手段と、
を有する装置。
[48]前記地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの国、(b)少なくとも一つの地域、(c)少なくとも一つの州、(d)少なくとも一つの首都圏、(e)少なくとも一つの市、(f)少なくとも一つの町、(g)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(h)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[47]の装置。
[49]広告のスコアを決定する装置であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れる一つの入力と、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置創作情報を有するかどうかを決定する手段と、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置創作情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置創作情報を用いて前記スコアを決定する手段と、
を有する装置。
[50]前記地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの国、(b)少なくとも一つの地域、(c)少なくとも一つの州、(d)少なくとも一つの首都圏、(e)少なくとも一つの市、(f)少なくとも一つの町、(g)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(h)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[49]の装置。
[51]広告のスコアを決定する装置であって、
a)リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れる一つの入力と、
b)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置ランディングページ創作情報を有するかどうかを決定する手段と、そして、
c)前記広告が、前記地理的配置情報の受け入れに合致する地理的配置ランディングページ情報を有すると決定された場合には、少なくとも前記地理的配置ランディングページ情報を用いて前記スコアを決定する手段と、
を有する装置。
[52]前記地理的配置情報は、(a)少なくとも一つの国、(b)少なくとも一つの地域、(c)少なくとも一つの州、(d)少なくとも一つの首都圏、(e)少なくとも一つの市、(f)少なくとも一つの町、(g)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(h)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、上記[51]の装置。
Claims (16)
- コンピュータ実現される方法であって、
a)ネットワーク上で、少なくとも1つのコンピュータを含む広告サーバシステムによって、リクエストに関連する地理的配置情報を受け入れること、
b)前記広告サーバシステムによって、前記リクエストに関連する前記受け入れられた地理的配置情報と前記広告に関連する地理的配置目標絞り込み情報とを比較し、比較結果を生成すること、
c)前記広告サーバシステムによって、少なくとも前記比較結果を用いて、前記リクエストに対する前記広告の関連性を決定すること、そして、
d)前記広告サーバシステムによって、
i)前記広告が、(A)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置価格情報と、(B)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置パフォーマンス情報とのうちの少なくとも1つを有するか否かを決定することと、
ii)前記広告が、(A)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置価格情報と、(B)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置パフォーマンス情報との両方を有すると決定された場合には、(A)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置価格情報と、(B)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置パフォーマンス情報とのうちの少なくとも1つを用いて、前記広告のスコアを決定し、
そうではなく、前記広告が、(A)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置価格情報を有するが、(B)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置パフォーマンス情報は有さないと決定された場合には、(A)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置価格情報と、(B)前記広告の一般的なパフォーマンス情報とのうちの少なくとも1つを用いて、前記広告のスコアを決定し、
そうではなく、前記広告が、(B)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置パフォーマンス情報を有するが、(A)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置価格情報は有さないと決定された場合には、(A)前記広告の一般的な価格情報と、(B)前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置パフォーマンス情報とのうちの少なくとも1つを用いて、前記広告のスコアを決定すること
を有し、
前記一般的なパフォーマンス情報は、前記広告の一般的な選択レート、または前記広告の一般的なコンバージョンレートのうちのいずれか1つであり、前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置パフォーマンス情報は、前記広告の特定化された地理的配置の選択レート、または、前記広告の特定化された地理的配置のコンバージョンレートのうちのいずれか1つであるコンピュータ実現される方法。 - 前記リクエストは、検索語をさらに含み、
前記広告の関連性を決定する動作は、前記広告に関連するキーワード目標絞り込みと前記検索語との比較結果をさらに用いる、請求項1のコンピュータ実現される方法。 - 前記リクエストは、ドキュメント関連性情報をさらに含み、
前記広告の関連性を決定する動作は、広告関連性情報と前記ドキュメント関連性情報との比較結果をさらに用いる、請求項1のコンピュータ実現される方法。 - 前記地理的配置目標絞り込み情報は、特定の地理的基準点についての半径を有する円形エリアに対応する、請求項1のコンピュータ実現される方法。
- 前記地理的配置目標絞り込み情報は、少なくとも3つの地理的基準点により規定されるエリアに対応する、請求項1のコンピュータ実現される方法。
- 前記少なくとも3つの地理的基準点により定義されるエリアはポリゴンである、請求項5のコンピュータ実現される方法。
- 前記地理的配置目標絞り込み情報は、(a)少なくとも一つの地域、(b)少なくとも一つの州、(c)少なくとも一つの首都圏、(d)少なくとも一つの市、(e)少なくとも一つの町、(f)少なくとも一つの郵便番号コード、そして、(g)少なくとも一つの電話地域コード、の少なくとも一つを含む、請求項1のコンピュータ実現される方法。
- e)前記広告サーバシステムによって、クライアント機器上で描画するための広告を提供することをさらに有し、
前記提供動作は、
i)前記広告が、前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置創作情報を有するかどうかを決定すること、そして、
ii)前記広告が、前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置創作情報を有すると決定された場合には、前記特定化された地理的配置創作情報とともに前記広告を提供すること
を有する請求項1のコンピュータ実現される方法。 - e)前記広告サーバシステムによって、クライアント機器上で描画するための広告を提供することをさらに有し、
前記提供動作は、
i)前記広告が、前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置ランディングページ創作情報を有するかどうかを決定すること、そして、
ii)前記広告が、前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置ランディングページ情報を有すると決定された場合には、前記特定化された地理的配置ランディングページに対するリンクとともに前記広告を提供すること
を有する請求項1のコンピュータ実現される方法。 - e)前記広告サーバシステムによって、クライアント機器上で描画するための広告を提供することをさらに有する請求項1のコンピュータ実現される方法。
- e)前記広告サーバシステムによって、前記決定されたスコアを用いて、クライアント機器上で描画するための広告の提供を制御することをさらに有する請求項1のコンピュータ実現される方法。
- e)前記広告サーバシステムによって、クライアント機器上で描画するための広告を提供すること、
f)前記広告サーバシステムによって、前記提供された広告のユーザ選択を受信すること、そして、
g)前記選択された広告の前記地理的配置パフォーマンス情報が、前記地理的配置リクエスト情報に一致する場合には、前記広告サーバシステムによって、前記選択された広告の前記地理的配置パフォーマンス情報をアップデートすること
をさらに有する請求項1のコンピュータ実現される方法。 - e)前記クライアント機器上で描画するための広告の提供は、前記決定されたスコアを用いて制御される請求項12のコンピュータ実現される方法。
- 前記広告が、前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置価格情報を有すると決定される請求項1のコンピュータ実現される方法。
- 前記広告が、前記受け入れられた地理的配置情報に対応する特定化された地理的配置パフォーマンス情報を有すると決定される請求項1のコンピュータ実現される方法。
- a)少なくとも1つのプロセッサと、
b)プロセッサ実行可能命令を記憶する、少なくとも1つの記憶装置とを具備し、
前記プロセッサ実行可能命令は、前記少なくとも1つのプロセッサによって実行されるときに、請求項1ないし15のいずれか1つの方法を実行する装置。
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