KR20070020062A

KR20070020062A - 사용자 행동 타겟팅을 위한 컨텐츠 관리 시스템

Info

Publication number: KR20070020062A
Application number: KR1020067025355A
Authority: KR
Inventors: 홍체 리우; 아난드 마드하반
Original assignee: 야후! 인크.
Priority date: 2004-06-02
Filing date: 2005-06-02
Publication date: 2007-02-16
Also published as: JP2008502052A; JP2011040086A; WO2005119521A3; WO2005119521A2; US20060020596A1; EP1756738A2; WO2007001247A2; US8180769B2; KR20120031232A; EP1756738A4; WO2007001247A3; KR20100017778A; HK1115770A1

Abstract

기본 컨텐츠 및 관련 컨텐츠를 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있는 복수의 웹 서버, 상기 사용자 프로파일 내의 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는 경우 상기 관련 컨텐츠를 상기 웹 서버들에 제공하도록 구성되어 있는 일련의 부가 컨텐츠 서버, 상기 사용자에 의해 요청된 상기 기본 컨텐츠로부터 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들을 추출하고 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들의 순위 지정된 리스트를 발생하도록 구성되어 있는 파싱 서버, 및 상기 사용자가 상기 기본 컨텐츠를 요청하는 경우 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는지 여부를 판정하도록 구성되어 있는 유닛 매칭 모듈을 포함하며, 상기 웹 서버들은 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는 경우 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있는 시스템이 제공된다.

컨텐츠 관리, 기본 컨텐츠, 관련 컨텐츠, 사용자 프로파일

Description

사용자 행동 타겟팅을 위한 컨텐츠 관리 시스템{CONTENT-MANAGEMENT SYSTEM FOR USER BEHAVIOR TARGETING}

관련 출원의 상호 참조

본 특허 출원은 2004년 6월 2일자로 출원된 발명의 명칭이 "사용자 행동 타겟팅을 위한 컨텐츠 관리 시스템(CONTENT-MANAGEMENT SYSTEM FOR USER BEHAVIOR TARGETING)"인 미국 가특허출원 제60/576,735호를 우선권 주장하며, 2005년 5월 16일자로 출원된 발명의 명칭이 "사용자 행동 타겟팅을 위한 컨텐츠 관리 시스템(CONTENT-MANAGEMENT SYSTEM FOR USER BEHAVIOR TARGETING)"인 미국 특허출원 제11/130,592호의 일부 계속 출원이고, 이들 각각은 여기에 인용함으로써 그 전체 내용이 본 명세서에 포함된다.

본 발명은 일반적으로 컨텐츠 관리에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 사용자에게 관련 컨텐츠를 제공하기 위해 사용자 행동을 사용자 행동과 관련있는 컨텐츠와 연관시키는 방법 및 장치에 관한 것이다.

일반적인 컨텐츠 관리 시스템에서, 사용자는 기본 컨텐츠에 대한 요청을 하고 사용자와 관련이 있거나 없을 수 있는 부가 컨텐츠와 함께 기본 컨텐츠를 수신한다. 기본 컨텐츠는 사용자가 방문하는 웹 페이지를 포함할 수 있고 검색 엔진에 의해 제공되는 일련의 검색 결과에서 사용자의 클라이언트 시스템에 제공될 수 있다. 부가 컨텐츠는 광고 서버, 기타 등등에 의해 방문된 웹 페이지 상에 배치되어 있는 광고, 기타 등등을 포함할 수 있다. 부가 컨텐츠는 종종 광고주의 웹 사이트로의 링크를 포함하는 배너 광고로 방문된 페이지 상에 디스플레이된다.

기본 컨텐츠 및 부가 컨텐츠를 제공하도록 구성된 컨텐츠 관리 시스템이 통상적으로 사용되고 있다. 오늘날 사용 중인 하나의 통상적인 컨텐츠 관리 시스템은 네트워크들의 전세계 인터네트워크인 인터넷이라고 하며, 여기서 네트워크의 노드들은 다른 노드들로 요청을 전송하고, 이 다른 노드들은 부가 컨텐츠와 함께 사용자가 요청한 기본 컨텐츠로 응답할 수 있다. 컨텐츠 관리 시스템에 유용한 한가지 프로토콜은 HTTP(Hypertext Transport Protocol)이고, 여기서 브라우저 등의 HTTP 클라이언트는 URL(Uniform Resource Locator)로 참조되는 기본 컨텐츠에 대한 요청을 하고, HTTP 서버는 URL에 의해 지정된 컨텐츠를 전송함으로써 이 요청에 응답한다. 물론, 이것이 아주 통상적인 예이지만, 컨텐츠 검색이 그렇게 한정되는 것은 아니다.

예를 들어, 토큰링, WAP(wireless application protocol) 네트워크, 오버레이 네트워크(overlay network), 포인트-투-포인트 네트워크, 독점 네트워크(proprietary network), 기타 등등의 인터넷 이외의 네트워크가 사용될 수 있다. 컨텐츠를 요청 및 전송하기 위해 SMTP(Simple Mail Transfer Protocol, 단순 메일 전송 프로토콜), FTP(File Transport Protocol, 파일 전송 프로토콜), 기타 등등의 HTTP 이외의 프로토콜이 사용될 수 있고, 컨텐츠는 URL 이외의 것으로 지정될 수 있다. 본 발명의 일부분은 다양한 응용에 대해 오늘날 통상적으로 사용되고 있는 네트워크들의 전세계 인터네트워크인 인터넷과 관련하여 기술되어 있지만, 인터넷에 대한 언급이 인터넷의 기본 개념의 변형(예를 들어, 인트라넷, 가상 사설망, 내포된 TCP/IP 네트워크(enclosed TCP/IP network), 기타 등등)은 물론 다른 형태의 네트워크에 대한 언급으로 대체될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 또한, 본 발명이 전적으로 하나의 컴퓨터 또는 한 집단의 컴퓨터 내에서 동작할 수 있으며 따라서 네트워크를 필요로 하지 않을 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

요청된 기본 컨텐츠 및 관련 컨텐츠는 많은 형태로 되어 있을 수 있다. 예를 들어, 어떤 컨텐츠는 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오, 애니메이션, 프로그램 코드, 데이터 구조, 형식있는 텍스트, 기타 등등일 수 있다. 기본 컨텐츠 및 관련 컨텐츠는 웹 페이지 상에 제공될 수 있으며, HTML(Hypertext Markup Language), XML(Extensible Markup Language), SGML(Standard Generalized Markup Language) 또는 그 때 사용 중인 다른 언어 등의 다수의 네트워크 페이지 프로토콜 중 임의의 것에 따라 포맷되어 있을 수 있다.

HTML은 HTTP 서버로부터 공급되는 페이지 또는 다른 컨텐츠에 대한 통상적인 포맷이다. HTML 형식의 컨텐츠는 다른 HTML 컨텐츠로의 링크를 포함할 수 있으며, 다른 컨텐츠를 참조하는 컨텐츠의 집합체는 문서 웹으로 생각될 수 있으며, 따라서 이름 "월드 와이드 웹" 또는 "WWW"이 HTML 형식의 컨텐츠의 집합체의 한 예에 주어진다. WWW가 잘 알려진 개념(construct)이기 때문에, 그것이 본 명세서에서 많은 예에서 사용되고 있지만, 달리 언급하지 않는 한, 이들 예에 의해 기술된 개념이 WWW, HTML, HTTP, 인터넷, 기타 등등으로 제한되지 않는다는 것을 잘 알 것이다.

기본 컨텐츠의 공급자는 기본 컨텐츠의 주제 및/또는 사용자의 관심을 판정하고 기본 컨텐츠 및/또는 사용자의 관심과 관련있는 부가 컨텐츠를 제공할 수 있다. 관련 컨텐츠를 판정함에 있어서, 기본 컨텐츠 제공자는 예를 들어 사용자가 관심을 가질 수 있는 광고를 공급하고 광고주의 광고를 디스플레이한 것에 대해 광고주로부터 요금을 징수함으로써 이익을 최대화할 수 있다. 사용자와 관련있는 컨텐츠를 정확하게 판정하는 것이 계속되는 고비용의 문제이다. 사용자와 관련있는 컨텐츠를 판정하고 제공하는 한가지 방법은 사용자의 사용자 프로파일과 관련 컨텐츠 간의 미리 정해진 연관성을 수동으로 생성하는 것이다. 일반적으로, 미리 정해진 연관성은 컨텐츠 및 사용자 프로파일을 다 읽고 이들에 대한 관련된 연관성을 판정하는 사람에 의해 수동으로 발생된다. 사용자와 관련 컨텐츠 간의 연관성을 발생하는 이 방법은 사용자가 종종 개인 정보를 제공하는 것을 꺼리고 그에 거부감을 가지며, 또 사용자가 그의 개인 정보가 이 개인 정보를 악의적으로 사용할 수도 있는 사람과 공유될지도(또는 판매될지도) 모른다는 것을 걱정한다는 점에서 수많은 문제를 포함하고 있다. 사용자가 개인 정보를 제공하는 경우에도, 이 정보로는 단지 사용자 관심을 정적으로 어렴풋이 알 뿐이다. 새로운 개인 정보를 주기적으로 요청하고 제공하는 아마도 번거로운 작업(정보 요청자 및 사용자 둘다에 번거로움)을 통하지 않고서는, 이 정보는 일반적으로 사용자의 관심이 변함에 따라 변화되지 않는다.

관련 컨텐츠와 사용자를 연관시키는 다른 종종 사용되는 방법 - 이 방법은 종종 오류 투성이임 -은 사용자를 목표로 하는 인구통계학적 정보를 사용하는 것이다. 인구통계학적 타겟팅이 얼마간 관련있는 일반화된 정보를 제공할 수 있지만, 이 정보가 사용자의 인구통계에서 개인에 특유한 타깃 광고를 위해 충분히 좁혀진 것이 아닐 수 있다. 단지 사용자 제공 프로파일에서와 같이, 인구 통계학적 정보는 인구 통계 조사가 완료되면 쓸모없게 되어버리는 운명을 겪는데, 그 이유는 발생된 인구 통계학적 데이터가 일반적으로 사용자의 관심이 변함에 따라 변화되지 않기 때문이다. 매일마다 또는 매시간마다 변하는 관심의 경우에 특히 그렇다.

사용자의 변화하는 관심을 계속 따라가고 또 이 관심을 적시에 사용자에게 제공되는 관련 컨텐츠와 연관시키는 사용자 프로파일을 발생하는 개선된 컨텐츠 관리 시스템이 필요하다.

본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 관리 시스템은 기본 컨텐츠와 관련 컨텐츠를 연관시킨다. 관련 컨텐츠가 사용자와 관련있는 경우에, 보다 구체적으로는 사용자 프로파일 내의, 하나 이상의 키워드로 형성된, 유닛들이 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는 경우에, 기본 컨텐츠는 관련 컨텐츠와 함께 사용자 브라우저에 제공될 수 있다.

일 실시예에 따르면, 컨텐츠 관리 시스템은 관련 컨텐츠가 사용자와 관련이 있도록, 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠의 연관성에 기초하여 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있다. 이 시스템은, 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 상기 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있는 복수의 웹 서버, 상기 사용자 프로파일 내의 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는 경우 상기 관련 컨텐츠를 상기 웹 서버들에 제공하도록 구성되어 있는 일련의 부가 컨텐츠 서버, 상기 사용자에 의해 요청된 상기 기본 컨텐츠로부터 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들을 추출하고 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들의 순위 지정된 리스트를 발생하도록 구성되어 있는 파싱 서버, 및 상기 사용자가 상기 기본 컨텐츠를 요청하는 경우 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는지 여부를 판정하도록 구성되어 있는 유닛 매칭 모듈을 포함하며, 상기 웹 서버들은 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는 경우 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있다. 특정 실시예에 따르면, 상기 파싱 서버는, 파싱된 기본 컨텐츠를 발생하기 위해 상기 기본 컨텐츠를 파싱하도록 구성되어 있는 파싱 모듈, 상기 파싱된 기본 컨텐츠로부터 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들을 추출하도록 구성되어 있는 유닛 추출 모듈, 및 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들의 상기 순위 지정된 리스트를 발생하도록 구성되어 있는 유닛 순위 지정 모듈을 포함한다. 기본 컨텐츠는 적어도 하나의 웹 페이지의 컨텐츠를 포함할 수 있다.

다른 실시예에 따르면, 시스템은 사용자 프로파일을 관련 컨텐츠와 연관시키도록 구성되어 있다. 이 시스템은, 사용자에 의해 요청된 기본 컨텐츠를 파싱하여 파싱된 기본 컨텐츠를 발생하도록 구성되어 있는 파싱 모듈, 복수의 유닛을 포함하는 유닛 사전 모듈, 상기 파싱된 기본 컨텐츠로부터 상기 유닛 사전에 포함되어 있는 유닛들을 추출하도록 구성되어 있는 유닛 추출 모듈 - 상기 파싱된 기본 컨텐츠로부터 추출된 상기 유닛들은 추출된 유닛들이라고 함 -, 상기 추출된 유닛들과 각각 연관되어 있는 관련성 점수 및 수익 발생 금액 중 적어도 하나에 기초하여 상기 추출된 유닛들을 순위 지정하고 추출된 유닛들의 순위 지정된 리스트를 발생하도록 구성되어 있는 유닛 순위 지정 모듈, 상기 사용자와 연관되어 있으며 또 상기 순위 지정된 리스트를 포함하는 사용자 프로파일, 및 상기 순위 지정된 리스트 내의 상기 추출된 유닛들과 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들이 매칭하는 경우 상기 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠 간의 연관성을 발생하도록 구성되어 있는 유닛 매칭 모듈을 포함한다. 상기 유닛 매칭 모듈은, 최고 순위의 추출된 유닛과 상기 관련 컨텐츠와 연관된 상기 유닛들 중 적어도 하나가 매칭하거나 관계된 유닛들의 동일 세트 내에 있는 경우, 상기 기본 컨텐츠와 상기 관련 컨텐츠 간의 상기 연관성을 발생하도록 구성될 수 있다. 상기 관련 컨텐츠는 광고를 포함하거나, 일련의 링크가 가리키고 있을 수 있다. 이 링크는 스폰서 링크, 통합 링크, 및 내부 링크 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

다른 실시예에 따르면, 시스템은 관련 컨텐츠가 사용자와 관련이 있도록, 기본 컨텐츠를 상기 관련 컨텐츠와 함께 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있다. 이 시스템은, 기본 컨텐츠 및 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있는 복수의 웹 서버, 상기 사용자에 의해 요청된 기본 컨텐츠에 기초하여 유닛들의 사용자 프로파일을 발생하도록 구성되어 있는 파싱 서버, 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들 중 적어도 하나와 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들이 매칭하는 경우 상기 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠 간의 연관성을 발생하도록 구성되어 있는 유닛 매칭 모듈, 및 상기 웹 서버들 중 적어도 하나에 의해 제공된 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 수신하고 상기 연관성에 기초하여 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 웹 페이지 상에 게시하도록 구성되어 있는 사용자 시스템을 포함한다.

본 발명의 다른 실시예에 따르면, 사용자와 관련이 있는 관련 컨텐츠 및 웹 컨텐츠를 제공하는 방법이 제공된다. 이 방법은, 컴퓨터 네트워크에 기본 컨텐츠를 요청하는 단계, 상기 기본 컨텐츠로부터 일련의 유닛들을 추출하는 단계 - 상기 유닛들은 추출된 유닛들이라고 함 -, 상기 추출된 유닛들에게 각자의 관련성 점수 및 수익 발생 금액을 할당하는 단계, 상기 관련성 점수 및 상기 수익 발생 금액 중 적어도 하나에 기초하여 상기 추출된 유닛들을 순위 지정하는 단계, 및 상기 추출된 유닛들, 상기 관련성 점수, 및 상기 수익 발생 금액의 순위 지정된 리스트를 포함하는 사용자 프로파일을 형성하는 단계를 포함한다. 특정 실시예에 따르면, 이 방법은 파싱된 기본 컨텐츠를 발생하기 위해 상기 기본 컨텐츠를 파싱하는 단계를 더 포함하며, 상기 기본 컨텐츠로부터 상기 일련의 유닛들을 추출하는 상기 단계는 상기 파싱된 기본 컨텐츠로부터 상기 일련의 유닛들을 추출하는 단계를 포함한다. 특정 실시예에 따르면, 이 방법은 상기 사용자 프로파일을 사용자 행동 데이터베이스에 저장하는 단계를 더 포함한다.

다른 실시예에 따르면, 사용자와 관련이 있는 관련 컨텐츠 및 웹 컨텐츠를 제공하는 방법이 제공된다. 이 방법은, 컴퓨터 네트워크에 웹 컨텐츠를 요청하는 단계, 및 사용자 프로파일 내의 적어도 하나의 유닛과 상기 관련 컨텐츠와 연관된 적어도 하나의 유닛이 매칭하는 경우 및 사용자가 상기 웹 컨텐츠를 요청하는 경우 상기 관련 컨텐츠와 함께 상기 웹 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함한다. 상기 웹 컨텐츠는 사적 컨텐츠 및 공개 컨텐츠를 포함할 수 있다. 사적 컨텐츠는 이메일 및 채팅방 토론 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

본 발명의 다른 특징 및 이점은 이하의 상세한 설명 및 첨부 도면으로부터 자명할 것이다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 클라이언트 시스템을 포함하는 정보 검색 및 통신 네트워크를 나타낸 도면.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 관리 시스템을 나타낸 도면.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른, 유닛 순위 지정 모듈에 의해 발생될 수 있고 또 사용자 행동 데이터베이스에 저장될 수 있는 예시적인 사용자 프로파일을 나타낸 도면.

도 4a는 본 발명의 다른 실시예에 따른, 유닛 순위 지정 모듈에 의해 발생될 수 있고 또 사용자 행동 데이터베이스에 저장될 수 있는 예시적인 사용자 프로파일을 나타낸 도면.

도 4b는 본 발명의 다른 실시예에 따른, 유닛 순위 지정 모듈에 의해 발생될 수 있고 또 사용자 행동 데이터베이스에 저장될 수 있는 사용자 프로파일의 일례를 나타낸 도면.

도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른, 클라이언트 시스템의 디스플레이 상에 게시될 수 있고 또 기본 컨텐츠 및 관련 컨텐츠를 포함하는 예시적인 웹 페이지를 나타낸 도면.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른, 사용자가 보는 웹 페이지에 기초하여 사용자 프로파일을 형성하는 단계들을 갖는 상위 레벨 플로우차트.

도 7은 본 발명의 다른 실시예에 따른, 사용자가 보는 웹 페이지에 기초하여 사용자와 관련된 관련 컨텐츠 및 웹 컨텐츠를 제공하는 단계들을 갖는 상위 레벨 플로우차트.

도 8은 본 발명의 일 실시예에 따른 유닛 분류 방식을 포함하는 컨텐츠 관리 시스템을 간단히 나타낸 도면.

도 9는 유닛 분류 시스템의 "트리" 구조를 간단히 나타낸 도면.

도 10은 본 발명의 다른 실시예에 따른 컨텐츠 관리 시스템을 나타낸 도면.

이제부터, 본 발명의 실시예들에 대해 제한이 아닌 예로서 설명할 것이다. 본 발명이 널리 쓸모가 있으며 많은 서로 다른 상황에서 사용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

본 발명의 실시예들은 사용자에게 그의 클라이언트 시스템을 통해 기본 컨텐츠를 제공하며, 기본 컨텐츠와 함께 사용자와 관련된 부가 컨텐츠가 제공된다. 기본 컨텐츠는 일반적으로 사용자가 요청한 컨텐츠를 포함하며 사용자의 클라이언트 시스템을 통해 사용자가 방문한 웹 페이지 상에 제공될 수 있다. 기본 컨텐츠는 또한 요청된 컨텐츠가 게시되는 웹 페이지를 포함할 수 있다. 부가 컨텐츠는 방문된 웹 페이지 상에 배치된 컨텐츠에의 링크 및/또는 광고를 포함할 수 있다. 부가 컨텐츠가 사용자와 연관된 사용자 프로파일의 속성과 거의 유사한 경우, 그 부가 컨텐츠는 사용자와 관련된 것으로 볼 수 있다. 이 속성은 사용자가 문서 코퍼스에 질의하기 위해 사용하는 질의 및 사용자에게 반환되는 검색 결과에서 식별되는 키워드, 유닛, 카테고리, 기타 등등을 포함할 수 있다. 부가 컨텐츠가 사용자 프로파일에 포함된 동일한 또는 유사한 키워드, 유닛, 카테고리, 기타 등등을 포함하거나 그와 연관되어 있는 경우, 그 부가 컨텐츠는 사용자 프로파일과 거의 유사할 수 있다. 본 발명의 이들 및 다른 실시예들에 대해 이하에서 보다 상세히 기술한다. 편의상, 사용자와 관련된 부가 컨텐츠(때때로 간단히 관련 컨텐츠라고 함) 및 기본 컨텐츠를 연관시키도록 구성되어 있는 장치에 대해 이하에서 먼저 기술하고, 사용자와 관련된 부가 컨텐츠와 기본 컨텐츠를 연관시키는 방법에 대해 그 후에 기술한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 클라이언트 시스템(20)을 포함하는 정보 검색 및 통신 네트워크(10)를 간단히 나타낸 것이다. 통신 네트워크(10)에서, 클라이언트 시스템(20)은 인터넷 또는 인트라넷(예를 들어, LAN 또는 WAN) 등의 네트워크(30)를 통해 임의의 수의 서버 시스템(40₁ 내지 40_N)에 연결되어 있다. 본 명세서에 기술하는 바와 같이, 클라이언트 시스템(20)은 본 발명에 따르면 예를 들어 웹 페이지 형태의 기본 컨텐츠 및 연관된 관련 컨텐츠를 예를 들어 액세스, 수신, 검색 및 디스플레이하기 위해 임의의 서버 시스템(40₁ 내지 40_N)과 통신하도록 구성되어 있다.

도 1에 도시한 시스템 내의 몇가지 구성요소는 여기에서 상세히 설명할 필요가 없는 종래의 공지된 구성요소를 포함한다. 예를 들어, 클라이언트 시스템(20)은 인터넷과 직접 또는 간접적으로 인터페이스할 수 있는 데스크톱 퍼스널 컴퓨터, 워크스테이션, 랩톱, PDA, 셀 전화, 임의의 무선 응용 프로토콜(WAP) 지원 장치 또는 임의의 다른 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 클라이언트 시스템(20)은 일반적으로 마이크로소프트의 인터넷 익스플로러™ 브라우저, 넷스케이프 내비게이터™ 브라우저, 모질라™ 브라우저, 오페라™ 브라우저, 셀 전화, PDA 또는 다른 무선 장치의 경우에 WAP-지원 브라우저 등의 브라우징 프로그램을 실행하여, 클라이언트 시스템(20)의 사용자로 하여금 네트워크(30)를 통해 서버 시스템(40₁ 내지 40_N)으로부터 클라이언트 시스템이 이용가능한 컨텐츠를 액세스하고, 처리하며 볼 수 있게 해준다. 클라이언트 시스템(20)은 또한 서버 시스템(40₁ 내지 40_N) 또는 다른 서버에 의해 제공되는 페이지, 폼(form) 및 다른 정보와 관련하여, 브라우저에 의해 디스플레이(예를 들어, 모니터 화면, LCD 디스플레이, 기타 등등) 상에 제공되는 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)와 상호작용하기 위해 키보드, 마우스, 롤러 볼(roller ball), 터치 스크린, 펜, 기타 등등의 하나 이상의 사용자 인터페이스 장치(22)를 포함할 수 있다. 본 발명은 네트워크들의 특정의 전세계 인터네트워크를 말하는 인터넷에서 사용하기에 적합한다. 그렇지만, 인트라넷, 엑스트라넷, 가 상 사설망(VPN), 비-TCP/IP 기반 네트워크, 임의의 LAN 또는 WAN, 기타 등등의 다른 네트워크가 인터넷 대신에 또는 그에 부가하여 사용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

일 실시예에 따르면, 클라이언트 시스템(20) 및 시스템 서버(40₁ 내지 40_N)와 이들의 관련 컴포넌트는 인텔, AMD, 기타 등등에 의해 제조된 것 등의 하나 이상의 중앙 처리 장치를 사용하여 실행되는 컴퓨터 코드를 포함하는 애플리케이션을 사용하여 운영자 구성가능(operator configurable)하다. 기본 컨텐츠 및 기본 컨텐츠와 관련된 컨텐츠를 전달, 처리 및 디스플레이하기 위해 클라이언트 시스템(20)을 동작시키고 설정하기 위한 컴퓨터 코드는 본 명세서에 기술된 바와 같이 양호하게는 다운로드되어 하드 디스크 상에 저장되지만, 전체 프로그램 코드 또는 그의 일부분은 또한 ROM 또는 RAM 등의 잘 알려져 있는 임의의 다른 휘발성 또는 비휘발성 메모리 매체 또는 장치 상에 저장되거나, 또는 컴팩트 디스크(CD) 매체, DVD(digital versatile disk) 매체, 플로피 디스크, 기타 등등의 프로그램 코드를 저장할 수 있는 임의의 매체 상으로 제공될 수 있다. 또한, 전체 프로그램 코드 또는 그의 일부분은 통신 매체 및 프로토콜(예를 들어, TCP/IP, HTTP, HTTPS, 이더넷, 또는 다른 종래의 매체 및 프로토콜)을 사용하여 네트워크(30)를 통해 소프트웨어 소스로부터, 예를 들어 서버 시스템(40₁ 내지 40_N) 중의 하나로부터 클라이언트 시스템(20)으로 전송되어 다운로드될 수 있다. 본 명세서에 언급된 바와 같이, 서버 시스템은 단일 서버 시스템 또는 다수의 서버 시스템을 포함할 수 있다.

본 발명의 측면들을 구현하는 컴퓨터 코드가 클라이언트 시스템(20) 및/또는 서버(40₁ 내지 40_N) 상에서 실행될 수 있거나 또는 클라이언트 시스템(20) 및/또는 서버(40₁ 내지 40_N) 상에서 실행하도록 컴파일될 수 있는 C, C++, HTML, XML, Java, JavaScript, 기타 등등의 코드, 또는 임의의 다른 적당한 스크립팅 언어(예를 들어, VBScript), 또는 임의의 다른 적당한 프로그래밍 언어일 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 어떤 실시예들에서, 클라이언트 시스템(20)으로 코드가 다운로드되지 않으며, 필요한 코드는 서버에 의해 실행되거나 또는 클라이언트 시스템(20)에 이미 존재하는 코드가 실행된다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 관리 시스템(200)을 간단히 나타낸 것이다. 컨텐츠 관리 시스템의 여러가지 부분들은 서버(40₁ 내지 40_N) 등의 하나 이상의 서버, 및/또는 클라이언트 시스템(20) 등의 하나 이상의 클라이언트 시스템에 존재할 수 있다. 컨텐츠 관리 시스템의 모듈들은 실행을 위해 네트워크(30) 등의 네트워크를 통해 하나 이상의 서버와 클라이언트 시스템 간에 전송될 수 있다. 일 실시예에 따르면, 컨텐츠 관리 시스템(200)은 복수의 웹 서버(205), 파싱 서버(210), 한 세트의 부가 컨텐츠 서버(215), 및 사용자 행동 데이터베이스(220)를 포함한다. 본 명세서에서 말하는 세트(set)란 하나 이상의 구성요소를 포함한다.

일 실시예에 따르면, 컨텐츠 관리 시스템(200)은 사용자의 사용자 프로파일(225)을 발생하고 또 사용자 프로파일을 사용자와 관련되어 있음과 동시에 기본 컨텐츠(235), 이메일, 채팅방 토론, 기타 등등의 컨텐츠와 함께 사용자에게 제공되는 부가 컨텐츠(230)와 연관시키도록 구성되어 있다. 사용자 프로파일은 사용자가 요청한 웹 페이지, 웹 페이지를 식별하는 데 사용되는 질의, 기타 등등에 기초하여 발생될 수 있다. 사용자 프로파일은 이들 페이지 및/또는 질의로부터 추출되는 유닛(하나 이상의 키워드로 형성되고 이하에서 상세히 기술함)을 포함할 수 있으며 이들 유닛을 분류하는 데 사용되는 카테고리 정보를 포함할 수 있다. 사용자 프로파일은 사용자 프로파일에 포함되어 있는 유닛이 부가 컨텐츠에 포함되어 있는 유닛과 동일하거나 유사한지에 기초하여 또는 이들 유닛을 분류하는 데 사용되는 카테고리가 동일하거나 유사한지에 기초하여 부가 컨텐츠와 연관되어 있을 수 있다. 사용자 프로파일 및 부가 컨텐츠 내의 유닛들이 실질적으로 매칭하거나 또는 동일한 카테고리의 유닛에 속하는 경우 사용자 프로파일은 부가 컨텐츠와 연관될 수 있다. 사용자 프로파일과 부가 컨텐츠 간의 연관성은 기본 컨텐츠에 대한 사용자의 요청에 응답하여 또는 다른 트리거링 이벤트에 응답하여 형성될 수 있다. 부가 컨텐츠는 연관성이 형성되는 경우 기본 컨텐츠와 함께 제공될 수 있다.

편의상, 사용자 프로파일의 발생에 대해 이하에서 먼저 기술하고, 부가 컨텐츠를 기본 컨텐츠 또는 다른 컨텐츠와 함께 제공하는 것에 대한 설명과 함께 사용자 프로파일의 부가 컨텐츠와의 연관성에 대해 이하에서 두번째로 기술한다. 사용자 프로파일은 사용자가 요청하는 기본 컨텐츠를 추적하고 파싱하는 것에 기초하여 발생될 수 있다. 유닛은 기본 컨텐츠로부터 추출되어 프로파일을 작성하기 위해 사용자 프로파일에 배치될 수 있다. 사용자 프로파일에 배치될 수 있는 유닛은 또 한 예를 들어 Overture™을 사용하여 사용자가 수행하는 검색 질의로부터 추출될 수 있다. 유닛은 또한 주 컨텐츠(primary content)와 연관되어 있는 "연관된" 컨텐츠로부터 수집될 수 있다. 주 컨텐츠는 음악, 뉴스, TV 프로그램, 책, 예술, 기타 등등의 사용자의 주된 관심사인 기본 컨텐츠일 수 있다. 관련 컨텐츠는 다른 사용자의 행위에 기초하여 또는 논리적 연관성에 기초하여 주 컨텐츠와 연관되어 있을 수 있다. 예를 들어, 검색에서, 사용자는 주어진 음악가의 음악을 찾고 있을 수 있다. 주어진 음악가는 주된 주제일 수 있거나 또는 주어진 음악가의 음악이 주된 주제일 수 있다. 주어진 음악가의 음악을 구매한 사용자가 또한 다른 음악가의 특정 음악을 구매하였다는 것을 알 수 있다. 다른 음악가의 음악은, 그것이 주어진 음악가(예를 들어, 주 컨텐츠)의 음악(예를 들어, 주 컨텐츠)의 구매와 연관되어 있다는 점에서, 연관된 컨텐츠의 일례이다. 다른 음악가(예를 들어, 이름)의 음악 및/또는 다른 음악가의 음악(예를 들어, 음악 타이틀, CD 타이틀, 기타)과 연관된 유닛들은 사용자 프로파일 내에 포함될 수 있다.

기본 컨텐츠(235)는 하나 이상의 웹 서버(205) 또는 다른 서버에 의해 클라이언트 시스템(20)에 제공되는 웹 페이지를 포함할 수 있다. 웹 페이지는 그 때 사용되는 TCP/IP, HTTP, HTTPS 또는 다른 프로토콜 등의 다수의 웹-기반 프로토콜에 따라 제공될 수 있다. 시스템 서버(40₁ 내지 40_N)는 웹 페이지를 제공하도록 구성될 수 있고 또 웹 서버(205)를 포함할 수 있다. 웹 서버는 야후! 런치, 야후! 금융, 야후! 영화, 야후! 건강, 야후! 뉴스, 야후! 스포츠, 야후! 음악, 야후! 날 씨 또는 다른 웹 서버 등의 야후! 속성 서버를 포함할 수 있다. 웹 서버는 단일 서버 컴퓨터 상에 존재할 수 있거나 또는 다수의 서버 컴퓨터 상에 존재할 수 있다. 기본 컨텐츠(235)는 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오, 애니메이션, 프로그램 코드, 데이터 구조, 형식있는 텍스트(formatted text), 기타 등등의 웹 페이지 상의 컨텐츠를 더 포함할 수 있다. 예를 들어, 야후! 뉴스 등의 뉴스 서버에 의해 제공되는 기본 컨텐츠는 뉴스 내용(텍스트) 및 첨부 이미지를 포함할 수 있다. 기본 컨텐츠는 그 때 사용중인 HTML(Hypertext Markup Language), XML(Extensible Markup Language), SGML(Standard Generalized Markup Language) 또는 다른 형식에 따라 포맷될 수 있다.

일 실시예에 따르면, 사용자가 요청한 기본 컨텐츠(235)는 웹 서버(205) 중 적어도 하나에 의해 파싱 서버(210)에 제공된다. 다른 대안으로서, 웹 서버는 파싱 서버에 URL을 제공할 수 있으며, URL의 타겟은 요청된 기본 컨텐츠일 수 있다. 파싱 서버는 URL이 가리키고 있는 기본 컨텐츠를 검색하기 위해 URL을 사용하도록 구성될 수 있다. 기본 컨텐츠는 그 때 사용 중인 HTML 페이지, XML 페이지 또는 다른 형식의 형태로 파싱 서버에 제공될 수 있다. 웹 서버(205)는 또한 하나 이상의 구성 파일(240)을 파싱 서버에 제공할 수 있다. 각각의 구성 파일(240)은 기본 컨텐츠 파싱을 위한 우선순위를 설정하기 위해 웹 페이지 파서(245)에 의해 사용되는 일련의 규칙을 포함한다. 각각의 구성 파일은 규칙을 제공하는 웹 서버와 연관되어 있는 고유의 파싱 규칙 세트를 포함할 수 있다. 예를 들어, 야후! 뉴스 속성 등의 뉴스 속성은 뉴스 기사의 제목을 파싱하기 위한 규칙을 제공할 수 있는 반면, 야후! 음악 속성 등의 음악 속성은 뉴스 기사의 제목을 파싱하기 위한 규칙을 제공하지 않을 수 있다. 음악 속성은 다른 대안으로서 뉴스 기사의 제목보다 음악 속성에 더 높은 관련성이 있을 수 있는 CD 타이틀을 파싱하기 위한 규칙을 포함할 수 있다. 한 예시적인 파싱 규칙 세트(예를 들어, 뉴스 속성에 대한 것)는 타이틀, 메타데이터 키워드, 메타데이터 설명, 굵은체 텍스트, 이탤릭체 텍스트, 적절한 명사, 앵커 텍스트, 보디 텍스트, 및 중요한 텍스트로 특징지워진 텍스트를 파싱하는 것을 포함할 수 있다. 파싱 프로세스 동안에, 모든 HTML 태그, 기타 등등 및 다른 원치 않는 정보가 기본 컨텐츠로부터 제거될 수 있고 상기한 텍스트 카테고리가 기본 컨텐츠로부터 파싱될 수 있다. 예를 들어, 보디-텍스트-파싱 규칙은 기사의 처음 1개 또는 2개의 단락의 파싱을 제공할 수 있고 파싱되지 않은 그 이후의 단락을 제공할 수 있다. 다른 예에 따르면, 웹 페이지로부터 파싱되어야 하는 중요한 텍스트로 특징지워진 텍스트는 웹 서버(예를 들어, 속성 서버) 관련된 것일 수 있다. 예를 들어, 야후! 스포츠 속성 등의 스포츠 속성은 스포츠 팀의 이름을 중요한 텍스트로서 생각하는 규칙을 포함할 수 있는 반면, 영화 속성은 영화 타이틀을 중요한 텍스트로서 생각하는 규칙을 포함할 수 있다. 야후! 속성 서버에 의해 제공되지 않는 기본 컨텐츠 등의 구성 파일을 갖추지 않은 기본 컨텐츠의 경우, 기본 컨텐츠는 웹 페이지 파서(245)에 로컬적으로 저장될 수 있는 하나 이상의 기본 규칙 세트에 의해 파싱될 수 있다.

일 실시예에 따르면, 기본 컨텐츠의 파싱 이후에, 유닛들이 추출 모듈(250)에 의해 파싱된 기본 컨텐츠로부터 추출된다. 유닛들은 하나 이상의 키워드를 포 함할 수 있고 또 일반적으로 사람의 생각에 필수적인 단일의 개념을 나타낼 수 있다. 즉, 유닛에서의 키워드는 하나의 개념 대 개별적으로 또는 다양한 그룹을 이루어 택해진 키워드들로 나타내어질 수 있는 다수의 개념들을 나타낸다. 예를 들어, 3개의 키워드 "New", "York" 및 "City"는 유닛 "New York City"를 형성할 수 있으며, 여기서 이 유닛은 3개의 개별적인 키워드(및 아마도 3개 이상의 서로 다른 개념)로서 취급되지 않고 단일의 키워드로서, 즉 단일의 개념을 나타내는 "유닛"으로서 취급된다. 유닛 "New York City"의 개념은 따로 따로 생각된 3개의 키워드의 개념들보다 자연스런 사고 과정에 일반적으로 더 맞다. 예를 들어, 개별적으로 생각된 키워드 York는 영국의 요크(York) 타운과 연관될 수 있거나 함께 생각된 키워드 New York는 뉴욕(New York)주와 연관될 수 있으며 뉴욕시와 반드시 연관되는 것은 아니다.

유닛들은 유닛 사전 모듈(255) 내의 일련의 유닛에 기초하여 파싱된 텍스트로부터 추출 모듈(250)에 의해 추출될 수 있다. 유닛 사전 모듈(255)은 파싱된 텍스트로부터 추출될 수 있는 모든 유닛의 리스트를 포함할 수 있다. 유닛 사전 모듈 내의 유닛들은 하나 이상의 키워드를 포함할 수 있다. 유닛 사전 모듈은 질의 처리 엔진(260)에 의해 제공될 수 있다. 질의 처리 엔진(260)은 다수의 키워드를 수신하고 이들 키워드로부터 유닛을 형성하도록 구성될 수 있다. 질의 처리 엔진은 단일 키워드가 그 자신으로의 유닛일 수 있고 또 유닛을 형성하기 위해 다른 키워드와 그룹지워질 필요가 없음을 인식하도록 구성될 수 있다. 질의 처리 엔진이 도 2에서 파싱 서버(210)에 포함되지 않는 모듈로서 도시되어 있지만, 어떤 실시예 에 따르면, 질의 처리 엔진은 파싱 서버에 포함될 수 있다. 질의 처리 엔진(260)에 대한 상세한 이해를 위해, 미국 특허 제 호[2003년 11월 12일자로 출원된 발명의 명칭이 "검색 질의로부터 개념 유닛을 발생하는 시스템 및 방법(System and Methods for Generating Concept Units from Search Queries)"인 미국 특허 출원 제10/713,576호]를 참조하기 바라며, 이는 여기에 인용함으로써 그 전체 내용이 본 명세서에 포함되며 그 소유권은 본 발명의 소유자에게 있다.

유닛은 주기적으로 유닛 사전 모듈에 추가되거나 그로부터 삭제될 수 있는데, 그 이유는 예를 들어 유닛 및/또는 키워드가 광고주 및/또는 스폰서에게 판매되기 때문이다. 예를 들어, 광고주는 하나 이상의 특정 유닛이 기본 콘텐츠 내에 있는 경우 그의 광고가 기본 컨텐츠와 함께 디스플레이되기를 원할 수 있다. 또는, 스폰서는 하나 이상의 특정 유닛이 기본 컨텐츠 내에 있는 경우 그의 사이트로의 링크가 기본 컨텐츠와 함께 디스플레이되기를 원할 수 있다. 그러면, 광고주, 스폰서, 기타 등등은 기본 컨텐츠를 갖는 페이지 상에 광고 또는 스폰서 링크 배치를 제공하기 위해 유닛을 "구입"할 것이다. 또한, 스폰서, 기타 등등은 심지어 기본 컨텐츠에 유닛이 나타날 때마다 또한 광고주의 광고가 디스플레이되거나 스폰서의 링크가 기본 컨텐츠와 함께 디스플레이될 때마다 요금을 지불할 수 있다. 또한, 사용자가 광고 또는 스폰서 링크를 선택(또는 "클릭")하는 경우 추가의 요금이 광고주 또는 스폰서로부터 징수될 수 있다.

부가적인 유닛 추출 규칙이 예를 들어 야후! 속성 서버 등의 속성 서버에 의해 추출 모듈에 제공될 수 있다. 이들 유닛 추출 규칙은 유닛 사전 모듈에 없는 유닛을 추출하도록 규정할 수 있거나 주어진 유닛이 유닛 사전 모듈에 있더라도 주어진 유닛이 파싱된 텍스트로부터 추출되어서는 안되도록 규정할 수 있다. 유닛 추출 규칙은 유닛과 연관된 수익 발생 금액에 기초하여 유닛을 추출하기 위한 규칙을 포함할 수 있다. 예를 들어, 유닛 사전 모듈에 포함된 유닛이 판매되지 않고 연관된 수익 발생 금액을 갖지 않는 경우, 유닛 추출 규칙은 파싱된 텍스트로부터 유닛을 추출하지 않도록 규정할 수 있다. 다른 예에 따르면, 수익 발생 규칙은 최고 수익 발생 금액을 갖는 유닛을 추출하도록 규정할 수 있다. 다양한 속성 서버에 의해 서로 다른 유닛 추출 규칙 세트가 제공될 수 있다. 상기한 유닛 추출 규칙이 예시적인 것이며 제한하는 것이 아님을 잘 알 것이다. 당업자라면 다른 유용한 추출 규칙이 유닛 추출 규칙 세트 내에 포함될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

상기한 실시예들이 기본 컨텐츠로부터 유닛을 추출하는 것에 대한 것이지만, 키워드 추출 규칙 세트에 기초하여 기본 컨텐츠로부터 키워드도 추출될 수 있다. 유닛 추출 규칙과 유사하게, 키워드 추출 규칙도 하나 이상의 구성 파일(240) 내의 파싱 모듈에 제공될 수 있다. 키워드 추출 규칙은 모든 파싱된 텍스트에 균일하게 적용될 수 있거나, 이들 규칙이 주어진 웹 서버에 의해 제공된 기본 컨텐츠에 적용될 수 있고 다른 웹 서버에 의해 제공된 기본 컨텐츠에는 적용되지 않을 수 있다. 예를 들어, 야후! 음악 속성에 의해 제공된 기본 컨텐츠에 한 키워드 추출 규칙 세트가 적용될 수 있고, 야후! 뉴스 속성에 의해 제공된 기본 컨텐츠에는 다른 추출 규칙 세트가 적용될 수 있다. 키워드 추출 규칙은 유닛 추출 규칙의 설명에서 상기한 것 등의 다양한 규칙을 포함할 수 있거나 또는 다른 추출 규칙을 포함할 수 있다.

파싱된 기본 텍스트로부터 유닛(265)(단일 키워드 유닛 또는 다중 키워드 유닛을 포함함)의 추출 이후에, 유닛은 유닛에 순위를 매기도록 구성되어 있는 유닛 순위 지정 모듈(272)로 전송된다. 유닛은 예를 들어 유닛과 연관된 수익 발생 금액 및/또는 관련성 점수(relevance score)를 비롯한 다수의 기준에 기초하여 순위가 매겨질 수 있다. 유닛이 발생하는 수익 금액은 가입자, 광고주, 스폰서, 기타 등등이 기본 컨텐츠와 함께 사용자에게 제공되는 그의 관련 컨텐츠에 대해 기꺼이(예를 들어, 계약에 의해) 지불하고 있는 금액에 기초할 수 있다. 예를 들어, 소형 트럭 제조업자는 유닛 "트럭(truck)", "픽업 트럭(pick-up truck)", 및 "소형 트럭(light-duty truck)"을 구입/라이센싱할 수 있다. 유닛 '소형 트럭'은 제조업자에 의해 생상되는 트럭의 유형과 관련성이 높을 수 있는 반면, 유닛 '픽업 트럭' 및 '트럭'은 관련성이 더 적을 수 있다. 따라서, 제조업자는 일반적으로 유닛 '픽업 트럭' 또는 '트럭'을 갖는 기본 컨텐츠 옆에 광고를 배치하기 위해 지불하는 금액과 비교하여 그의 광고(즉, 관련 컨텐츠)를 유닛 '소형 트럭'을 포함하는 기본 컨텐츠 옆에 배치되도록 하기 위해 더 많은 요금을 지불하게 된다. 따라서, 유닛 '픽업 트럭' 및 '트럭'은 유닛 '소형 트럭'보다 더 낮은 수익 발생 금액을 갖게 된다.

관련성 점수는 유닛과 사용자 간의 관련성의 정도를 나타낸다. 유닛이 요청된 컨텐츠에서 또는 사용자가 컨텐츠를 찾아내기 위해 사용하는 질의에서 주어진 횟수보다 더 많이 나타나는 경우, 그 유닛은 사용자에 대해 비교적 관련성이 높은 것으로 판정될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 유닛 '소형 트럭'을 포함하는 비교적 많은 수의 뉴스 기사(예를 들어, 새로운 페이지에 관한 기사를 갖는 웹 페이지)를 요청하는 경우 유닛 '소형 트럭'은 사용자에 대해 관련성이 높은 것으로 판정될 수 있다. 사용자가 소형 트럭을 구매하는 것에 관심이 있는 것으로 추론될 수 있다. 따라서, 이 사용자의 경우 이 유닛에 대한 관련성 점수가 비교적 높을 수 있다.

유닛에 대한 관련성 점수는 또한 유닛이 기본 컨텐츠에 나타나는 횟수 등의 다른 기준에 기초할 수 있다. 유닛이 주어진 횟수만큼이나 그보다 많이 기본 컨텐츠 내에 있는 경우 비교적 높은 관련성 점수가 그 유닛과 연관될 수 있다. 또한, 주어진 유닛이 다른 유닛보다 더 많은 횟수 기본 컨텐츠 내에 있는 경우, 그 주어진 유닛은 다른 유닛들보다 더 높은 관련성 점수를 가질 수 있다.

또한, 관련성 점수는 구성 파일(240)로 제공되는 규칙에 의해 또는 기본 컨텐츠 내에 포함된 표시자에 의해 규정되는 바와 같이 기본 컨텐츠 내에서의 유닛의 위치에 기초할 수 있다. 예를 들어, 유닛이 타이틀, 메타데이터 키워드, 메타데이터 설명, 앵커 텍스트, 보디 텍스트 내에 있고, 굵은체, 이탤릭체 등의 형식으로 지정되어 있고, 및/또는 구성 파일(240)로 제공되는 규칙에 의해 또는 기본 컨텐츠 내에 포함된 표시자에 의해 중요한 텍스트로서 특징지워진 텍스트인 경우, 유닛은 높은 관련성 점수를 가질 수 있다. 고유 명사인 유닛은 중요한 텍스트인 것으로 생각될 수 있고 비교적 높은 관련성 점수를 할당받을 수 있다. 중요한 유닛인 것으로 생각되는 유닛은 파싱 모듈에 기본 컨텐츠 및 구성 파일을 공급하는 특정의 속성 서버에 따라 다를 수 있다. 예를 들어, 스포츠 팀의 이름을 포함하는 유닛은 스포츠 속성에 대한 중요한 유닛인 것으로 생각될 수 있지만, 영화 속성에 대한 중요한 유닛인 것으로 생각되지 않을 수 있다.

일 실시예에 따르면, 검색어(예를 들어, 질의) 및 검색 결과(270)와 연관된 유닛은 파싱 서버(210)로 전송되고 유닛 순위 지정 모듈(272)에 의해 관련성 점수를 할당받는다. 상기한 바와 같이, 이들 유닛은 정보를 찾아내기 위해 사용자가 검색 엔진에서 입력하는 유닛을 포함할 수 있다. 이들 유닛은 관련성 점수, 수익 발생 금액, 및/또는 전반적 관련성 점수(overall-relevance score) 중 적어도 하나에 따라 유닛 순위 지정 모듈에 의해 순위가 매겨질 수 있다(이하에서 상세히 기술함). 검색과 연관된 유닛에 대한 관련성 점수는 그 유닛을 사용하여 검색이 수행되는 횟수에 기초할 수 있거나, 사용자가 사용하기 위해(예를 들어, 보기 위해, 듣기 위해, 기타 등등을 위해) 선택하는 웹 페이지로부터의 웹 페이지 컨텐츠(예를 들어, 그 유닛이 이 컨텐츠에 있는 횟수)에 기초할 수 있다. 예를 들어, 유닛이 하나 이상의 검색에서 비교적 많은 횟수 사용되는 경우, 비교적 높은 관련성 점수가 이 유닛에 할당될 수 있다.

다른 실시예에 따르면, 제품 관련 컨텐츠 등의 연관된 컨텐츠(280)로부터의 유닛은 파싱 서버(210)로 전송된다. 연관된 컨텐츠(280)로부터의 유닛은 파싱 서버로 전송될 수 있고 유닛 순위 지정 모듈(272)에 의해 관련성 점수를 할당받을 수 있다. 이들 유닛은 또한 상기한 바와 같이 유닛 순위 지정 모듈에 의해 순위가 매겨질 수 있다. 이들 유닛에 대한 관련성 점수는 컨텐츠 관리 시스템(200)의 제공 자가 사용자가 구입하는 다른 음악과 연관된 음악을 판매하는 것 등의 연관된 컨텐츠와 연관되어 있는 판매에서 수익을 얻었는지 여부에 기초할 수 있다. 예를 들어, 이들 유닛은 비교적 많은 수익이 얻어질 수 있는 경우 비교적 높은 관련성 점수를 할당받을 수 있거나, 연관된 컨텐츠로부터 비교적 수익이 거의 도출되지 않거나 전혀 도출되지 않는 경우 비교적 낮은 관련성 점수를 할당받을 수 있다. 이들 유닛에 대한 관련성 점수는 다른 대안에서 컨텐츠 관리 시스템(200)의 제공자가 연관된 컨텐츠와 연관되어 있는 판매 사이트를 기동시키는 또는 판매 사이트를 디스플레이하는 링크를 사용자가 클릭하는 것으로부터 수익을 얻는지 여부에 기초할 수 있다. 이들 관련성 점수는 스폰서 링크에 대한 유사한 기준 및 스폰서 링크가 디스플레이되고 선택되며 제공되는지 또는 스폰서 사이트에 링크시키는 것으로부터 판매가 창출되는지에 기초할 수 있다. 이들 관련성 점수는 다른 대안에서 연관된 컨텐츠와 연관되어 있는 제품을 구매한 다수의 다른 사용자에 기초할 수 있다. 상기한 관련성 점수 결정 기술은 예시의 목적으로 기술되어 있으며, 당업자라면 이들 유닛에 대한 관련성 점수를 발생하는 다른 유용한 기술을 잘 알 것이다.

일 실시예에 따르면, 관련성 점수는 시간의 함수로서 변화된다. 예를 들어, 관련성 점수는 시간에 따라 낮아질 수 있다. 구체적으로는, 유닛이 파싱 서버로 전송된 이래로 경과된 시간량에 기초하여, 유닛에 대한 관련성 점수가 낮아질 수 있다. 관련성 점수는 단계적으로 감소되거나 또는 연속적으로 감소될 수 있으며, 주어진 시간량 후에 0로 설정될 수 있다. 관련성 점수가 시간에 따라 감소하는 정도는 서로 다른 유닛에 대해 서로 다를 수 있다. 예를 들어, 자동차와 연관되어 있는 유닛에 대한 관련성 점수는 그 유닛이 파싱 서버로부터 수신된 때로부터 선형적으로 감소되어 약 1달 지나 0으로 될 수 있는 반면, 휴가와 연관된 유닛은 더 긴 기간(예를 들어, 2개월 내지 6개월)에 걸쳐 더 낮은 비율로 감소될 수 있다. 예를 들어, 시장 조사의 결과 자동차를 검색하고 있는 사용자가 일반적으로 그의 최초 검색 후 약 1개월 이내에 자동차를 구입하는 것을 알 수 있다. 그리고, 사용자가 일반적으로 휴가 패키지를 구매하기 이전에 더 많은 개월수(예를 들어, 2개월 내지 6개월) 동안 휴가에 대해 쇼핑한다는 것을 알 수 있다.

도 3은 유닛 순위 지정 모듈(272)(또는 다른 모듈)에 의해 발생될 수 있는 예시적인 사용자 프로파일이며, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 행동 데이터베이스(285)에 저장될 수 있다. 사용자 프로파일은 사용자와 연관되어 있는 유닛을 포함하고 각각의 유닛에 대한 관련성 점수를 포함하며 또한 각각의 유닛에 대한 수익 발생 금액을 포함한다. 수익 발생 금액은 달러값이거나 인덱싱된 값일 수 있고, 관련성 점수는 0 내지 1(1을 포함함)의 범위(또는 다른 유용한 범위)를 가질 수 있다. 도 3의 특정 예에서, 단위 '소형 트럭'은 비교적 높은 수익 발생 금액(예를 들어, 달러값) 및 비교적 높은 관련성 점수를 갖는 반면, 유닛 '픽업 트럭', '트럭' 및 '승용차(car)'는 비교적 낮은 수익 발생 금액 및 비교적 낮은 관련성 점수를 갖는다.

도 4a는 본 발명의 다른 실시예에 따른, 유닛 순위 지정 모듈(272)(또는 다른 모듈)에 의해 발생될 수 있고 사용자 행동 데이터베이스(285)에 저장될 수 있는 예시적인 사용자 프로파일이다. 사용자 프로파일은 사용자와 연관되어 있는 유닛, 각각의 유닛에 대한 관련성 점수, 각각의 유닛에 대한 수익 발생 금액, 및 각각의 유닛에 대한 전반적 관련성 점수를 포함한다. 전반적 관련성 점수는 사용자에 대한 유닛의 관련성의 메트릭이며 수익 발생 금액, 관련성 점수, 또는 다른 메트릭 등의 다수의 인자에 기초할 수 있다. 예를 들어, 전반적 관련성 점수는 수익 발생 금액 및 관련성 점수의 가중된 선형 합성에 기초할 수 있다. 유닛에 대한 전반적 관련성 점수를 계산하는 공식은 다음과 같이 쓰여질 수 있다.

ORS = W * RGA + (1-W)*RS

여기서, ORS는 전반적 관련성 점수(overall-relevance score)이고, W는 가중 인자이며, RGA는 수익 발생 금액이고, RS는 관련성 점수이다. 가중 인자는 기본 컨텐츠를 공급하는 웹 서버에 의해 제공될 수 있다. 예를 들어, 가중 인자는 컨텐츠 관리 시스템에 구성 파일(240)로 제공될 수 있다. 각각의 웹 서버는 서로 다른 가중 인자를 제공할 수 있다. 예를 들어, 뉴스 속성은 수익 발생 금액과 비교하여 관련성 점수에 비교적 많은 주안점을 두는 가중 인자를 제공할 수 있다. 관련성 점수에 이와 같이 주안점을 둘 수 있는 것은 뉴스 속성의 사용자가 광고를 보고 뉴스 기사의 컨텐츠에 기초하여 구매를 하는 것보다는 관련 뉴스 기사를 획득하는 것에 더 관심을 두고 있을 수 있기 때문이다. 다른 대안으로서, 음악 속성 또는 영화 속성은 관련성 점수보다는 수익 발생 금액에 비교적 더 높은 주안점을 두는 가중 인자를 제공할 수 있다. 예를 들어, 음악 속성 및 영화 속성의 사용자는 음악 또는 영화에 관한 기사에 관계된 음악 또는 영화를 구매할 가능성이 더 많을 수 있다. 일 실시예에 따르면, 유닛 순위 지정 모듈(272)은 예를 들어 상기 ORS 식에 기초하여 사용자 프로파일에 각각의 유닛에 대한 전반적 관련성 점수를 발생하도록 구성될 수 있다.

도 4b는 본 발명의 다른 실시예에 따른, 유닛 순위 지정 모듈(272)(또는 다른 모듈)에 의해 발생될 수 있고 또 사용자 행동 데이터베이스(285)에 저장될 수 있는 사용자 프로파일의 예이다. 사용자 프로파일은 사용자와 연관되어 있는 유닛, 각각의 유닛 및 이 유닛과 연관되어 있는 부가 컨텐츠에 대한 PPC(price per click, 클릭당 비용), 각각의 유닛 및 이 유닛과 연관되어 있는 부가 컨텐츠에 대한 CTR(click-through rate, 클릭율), 및 각각의 유닛에 대한 관련성 점수를 포함한다. 구체적으로는, PPC는 사용자가 보기 위해 선택하는(또는 클릭하는) 부가 컨텐츠 각각에 대한 수익 발생 금액을 포함하며, 여기서 부가 컨텐츠는 사용자 프로파일 내의 유닛과 연관되어 있다. 또한, 클릭율은 부가 컨텐츠(광고, 링크, 기타 등등)를 보는 사용자가 부가 컨텐츠와 연관되어 있는 페이지 또는 사이트(예를 들어, 부가 컨텐츠 내에 포함된 링크(예를 들어, 하이퍼링크)가 가리키는 페이지 또는 사이트)를 보기 위해 부가 컨텐츠를 선택하는(또는 클릭하는) 예측 비율을 포함한다. 사용자 프로파일은 각각의 유닛에 대한 수익 발생 금액(RGA) 및 그와 연관된 부가 컨텐츠를 더 포함할 수 있다. RGA는 CTR 및 PPC의 함수일 수 있다. 예를 들어, RGA는 CRT를 PPC와 곱한 것(즉, RGA = CRT * PPC)일 수 있다. RGA를 계산하는 상기 방법은 유닛 및 그와 연관된 부가 컨텐츠가 비교적 높은 PPC를 갖지만, 부가 컨텐츠가 높은 클릭율을 갖지 않는 경우, RGA가 비교적 낮아서 비교적 낮은 ORS = W * RGA + (1-W)*RS를 제공할 수 있는 것으로 정하고 있다. 다른 대안으로서, 유닛 및 그의 연관된 부가 컨텐츠가 비교적 낮은 PPC를 갖지만 비교적 높은 CTR을 갖는 경우, RGA는 비교적 높아서 비교적 높은 ORS = W * RGA + (1-W)*RS를 제공할 수 있다. 따라서, 수익 발생 금액이 비교적 최적화될 수 있고 이와 동시에 사용자 관련 부가 컨텐츠를 제공할 수 있다. CTR 및 RGA 금액은 부가 컨텐츠와 연관되어 있는 페이지 또는 사이트의 통계적으로 의미있는 수의 페이지뷰(예를 들어, 1000 페이지뷰)에 기초할 수 있다. 도 4b에 도시한 사용자 프로파일은 또한 전반적 관련성 점수를 포함할 수 있다.

일 실시예에 따르면, 사용자 프로파일은 사용자 식별 번호(290)에 따라 사용자 행동 데이터베이스(285)에 인덱싱되어 있을 수 있다. 각각의 사용자는 랜덤하게 발생될 수 있는 고유의 사용자 식별 번호를 할당받을 수 있다. 사용자 식별 번호(290)는 클라이언트 브라우저(20) 상의 비쿠키(bcookie, 295)에 저장될 수 있다. 일 실시예에 따르면, 기본 컨텐츠(예를 들어, 웹 페이지)가 사용자에 의해 요청될 때마다 비쿠키는 클라이언트 브라우저(20)로부터 웹 서버(205) 중 하나 이상으로 (예를 들어, URL로) 전송되며 또한 파싱 서버에도 전송된다. 사용자 프로파일이 사용자 행동 데이터베이스에 저장되면, 사용자 프로파일에 의한 사용을 인덱싱하기 위해, 비쿠키로 공급되는 사용자 식별 번호가 파싱 모듈(210) 또는 다른 모듈에 의해 사용자 프로파일에 첨부될 수 있다(도 3 및 도 4 참조). 기본 컨텐츠가 요청될 때 비쿠키가 클라이언트 브라우저로부터 웹 서버로 전송되지 않는 경우, 웹 서버 중 하나 이상은, 기본 컨텐츠가 요청될 때, 클라이언트 브라우저에 대한 사용자 식별 번호를 발생하고 사용자 식별 번호를 사용자의 클라이언트 브라우저 상의 비쿠 키에 배치할 수 있다.

일 실시예에 따르면, 사용자와 관련된 부가 컨텐츠(230)는 부가 컨텐츠 서버(215) 중 하나 이상에 의해 공급된다. 예를 들어, 부가 컨텐츠는 광고 서버(300), 스폰서 링크 서버(305), 통합 링크 서버(integrated links server)(310), 내부 링크 서버(inside links server)(315), 또는 기타 서버에 의해 공급될 수 있다. 광고 서버에 의해 공급되는 부가 컨텐츠는 배너 광고 등의 광고 또는 광고를 가리키는 링크의 형태로 되어 있을 수 있다. 스폰서 링크 서버, 통합 링크 서버, 및 내부 링크 서버에 의해 공급되는 부가 컨텐츠는 부가 컨텐츠에 대한 링크의 형태로 되어 있을 수 있다. 링크는 URL을 포함할 수 있으며, 여기서 URL의 타겟(target)은 이들 서버에 의해 공급될 부가 컨텐츠를 가리킨다.

보다 구체적으로는, 스폰서 링크 서버는 스폰서 사이트 및 스폰서 페이지에 대한 스폰서 링크를 제공할 수 있다. 링크는 스폰서의 웹 페이지를 포함하는 타겟을 갖는 URL을 포함할 수 있다. 스폰서(및 광고주)는 일반적으로 구입된 유닛이 사용자 프로파일 내에 있을 때 스폰서 링크가 웹 컨텐츠(예를 들어, 기본 컨텐츠, 이메일, 기타 등등)와 함께 게시되도록 요청하기 위해 컨텐츠 관리 시스템(예를 들어, 웹 서버)를 트리거하는 유닛을 구입한다. 통합 링크 서버는 외부 서버에 또는 컨텐츠 관리 시스템의 제공자와 연관되어 있는 서버에 있는 관련 컨텐츠에 대한 통합 링크를 제공할 수 있다. 통합 링크는 수익 발생과 연관이 없을 수 있다. 예를 들어, 통합 링크를 페이지 상에 배치하는 것을 트리거하는 유닛은 통합 링크를 페이지 상에 배치하기 위해 판매 또는 라이센싱되지 않을 수 있다. 외부 서버는 컨 텐츠 관리 서버(200)의 제공자와 제휴되어 있지 않을 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 관리 시스템(200)의 제공자는 야후!일 수 있으며, 외부 서버는 뉴스 컨텐츠, 기타 등등을 야후!에 제공하는 독립적인 통신사의 서버일 수 있다. 관련 컨텐츠 및 그의 유닛의 인덱스 또는 데이터베이스를 구축하기 위해 외부 서버가 크롤링될 수 있다. 내부 링크 서버는 컨텐츠 관리 시스템(200)의 제공자(예를 들어, 야후!)와 연관되어 있는 웹 서버(205)(예를 들어, 야후! 속성 서버)에 대한 내부 링크를 포함할 수 있다. 웹 서버는 예를 들어 야후! 런치, 야후! 금융, 야후! 영화, 야후! 건강, 야후! 뉴스, 야후! 스포츠, 야후! 음악, 야후! 날씨 또는 기타 속성 서버를 포함할 수 있다.

일 실시예에 따르면, 각각의 부가 컨텐츠(230)(이로부터 관련 컨텐츠가 식별됨)는 적어도 하나의 유닛과 연관되어 있다. 예를 들어, 광고 서버에 의해 공급되는 각각의 광고, 스폰서 링크와 연관되어 있는 각각의 컨텐츠, 통합 링크, 및 내부 링크는 적어도 하나의 유닛과 연관되어 있다. 부가 컨텐츠는 하나 이상의 유닛과 함께 파싱 서버(210)에 제공될 수 있거나, 또는 유닛은 부가 컨텐츠로부터 추출되거나 부가 컨텐츠와 연관된 정보로부터 추출될 수 있다. 예를 들어, 광고주는 사용자 프로파일에 나타날 수 있는 구입된 유닛이 광고주의 광고로 공급되는 유닛과 매칭하도록 보장하기 위해 유닛에 그의 광고를 제공할 수 있다. 유닛을 추출하기 위해 유닛을 제공받지 않은 부가 컨텐츠가 크롤링될 수 있다. 또한, 링크의 랜딩 페이지(landing page)가 유닛을 찾기 위해 크롤링될 수 있다. 광고와 연관되어 있는 홈 페이지도 역시 유닛을 찾기 위해 크롤링될 수 있다. 또한, 광고 및 링크에 대한 URL이 파싱되고 파싱된 URL로부터 유닛이 추출될 수 있다. 유닛은 인덱싱되어 각자의 부가 컨텐츠 서버와 연관된 메모리 또는 다른 메모리에 캐싱될 수 있다. 일 실시예에 따르면, 파싱 서버(210) 또는 부가 컨텐츠 서버와 연관되어 있을 수 있는 다른 파싱 서버는 부가 컨텐츠로부터 유닛을 추출하도록 구성되어 있을 수 있다. 부가 컨텐츠 서버는 유닛을 찾기 위해 그의 부가 컨텐츠를 크롤링하기 위해 파싱 서버와의 약속을 스케쥴링할 수 있다. 스케쥴링은 주기적이거나 부가 컨텐츠 서버가 새로운 컨텐츠를 발생할 때 수립될 수 있다.

공개 컨텐츠(예를 들어, 기본 컨텐츠) 및/또는 사적 컨텐츠(예를 들어, 이메일, 채팅방 토론, 기타 등등) 등의 웹 컨텐츠와 함께 관련 컨텐츠를 제공하는 것에 대해 지금부터 상세히 기술한다. 도 5는 클라이언트 시스템(20)의 디스플레이 상에 게시될 수 있는 예시적인 웹 페이지이며, 본 발명의 일 실시예에 따른 기본 컨텐츠(235) 및 관련 컨텐츠(230)를 포함한다. 기본 컨텐츠는 음악 그룹(music group)에 관한 뉴스 기사 등의 뉴스 기사를 포함할 수 있다. 기본 컨텐츠는 야후! 뉴스 또는 야후! 음악 등의 속성 서버에 의해 제공될 수 있다. 관련 컨텐츠는 하나 이상의 광고, 스폰서 링크, 내부 링크, 통합 링크, 기타 등등을 포함할 수 있다. 도 5에 도시된 웹 페이지가 단지 예시적인 목적으로 도시된 것이며 이 웹 페이지가 비디오, 오디오, 사진, 텍스트, 기타 등등의 다양한 형식으로 웹 페이지 상에 제공된 다른 관련 컨텐츠를 포함할 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

일 실시예에 따르면, 사용자가 기본 컨텐츠를 요청하기 이전 또는 요청할 때, 관련 컨텐츠는 사용자, 보다 구체적으로는 사용자 프로파일과 연관되어 있다. 관련 컨텐츠와 사용자 프로파일 간의 연관성은 유닛 매칭 모듈(unit-matching module)(320)에 의해 발생될 수 있다. 연관성은 사용자 프로파일을 관련 컨텐츠에 링크시킨다. 이 연관성은 사용자 프로파일 및 관련 컨텐츠를 가리키는 URL인 링크를 데이터베이스화할 수 있다. 사용자 프로파일 내의 유닛이 관련 컨텐츠와 연관된 유닛과 매칭하는 경우, 사용자 프로파일과 관련 컨텐츠 간의 연관성이 형성될 수 있다. 예를 들어, 유닛 '소형 트럭'은 사용자 프로파일 내에 있을 수 있으며, 광고 및 하나 이상의 링크와 연관되어 있을 수 있다. 유닛 '소형 트럭'이 사용자 프로파일 및 관련 컨텐츠에 공통으로 있을 때, 사용자 프로파일과 관련 컨텐츠 간에 연관성이 생성된다. 다른 실시예에 따르면, 유닛이 관련 유닛들의 동일 세트 내에 있는 경우에, 사용자 프로파일과 관련 컨텐츠 간의 연관성이 형성된다. 예를 들어, 관련 유닛 세트는 유닛 '소형 트럭', '픽업 트럭' 및 '트럭'을 포함할 수 있다. 유닛 '소형 트럭'을 포함하는 사용자 프로파일과 유닛 '픽업 트럭'을 포함하는 광고 간에 연관성이 형성될 수 있는데, 그 이유는 이들 유닛이 관련 유닛들의 동일 세트 내에 있기 때문이다. 웹 컨텐츠 및 관련 컨텐츠를 제공하기 위해 이 연관성이 실시간으로 사용될 수 있다. 다른 대안으로서, 사용자 프로파일과 관련 컨텐츠 간의 연관성은 관련 컨텐츠를 사용자에게 제공하기 위한 고속 검색을 위해 사용자 행동 데이터베이스 또는 다른 메모리에 캐싱될 수 있다. 캐싱된 연관성은 생성 일자 및/또는 만료 일자로 스탬핑될 수 있다. 이들 일자 중 하나 또는 둘다는 이 연관성이 더 이상 사용되어서는 안되는 때에 대한 표시자로서 사용될 수 있다.

일 실시예에 따르면, 사용자 프로파일 내의 하나 이상의 유닛은 관련 컨텐츠 와 연관되어 있는 유닛들과 비교되어, 이들 유닛이 매칭하는지 여부를 판정한다. 예를 들어, 전반적 관련성 점수가 가장 높은 유닛이 관련 컨텐츠와 연관되어 있는 유닛과 비교될 수 있다. 또는, 전반적 관련성 점수가 문턱값 점수보다 크거나 같은 사용자 프로파일 내의 다수의 유닛이 관련 컨텐츠와 연관되어 있는 유닛과 비교되어, 이들 유닛 간에 매칭하는 것이 있는지를 판정할 수 있다. 비교적 높은 관련성 점수를 갖는 유닛들의 비교를 제공하는 것은 사용자가 비교적 높은 사용자 관련성을 갖는 광고를 수신하도록 되어 있을 수 있으며 광고주 및/또는 스폰서에 대한 판매를 발생할 수 있다. 이러한 비교를 제공하는 것은 또한 서비스 제공자에 대해 이익이 최적화될 수 있도록 되어 있을 수 있는데, 그 이유는 비교적 높은 사용자 관련성 및 비교적 높은 수익 발생 금액을 갖는 광고가 사용자에게 제공되기 때문이다. 예를 들어, 수익 발생이 실질적으로 최적화될 수 있는데, 그 이유는 최고 수익 발생 금액 또는 비교적 높은 발생 금액을 갖지만 비교적 낮은 사용자 관련성을 갖는 광고가 사용자에게 제공되지 않을 수 있기 때문이다. 즉, 높은 수익 발생 금액을 갖지만 사용자에 관련되지 않은 광고는 사용자에 의해 선택되지 않을 수 있으며 광고와 연관된 수익 발생 금액과 상관없이 시스템(200)(도 2)의 제공자를 위해 수익을 발생하기 않을 수 있다.

일 실시예에 따르면, 기본 컨텐츠와 함께 제공되는 관련 컨텐츠에 대해 클릭율이 누적되고, 이 클릭율에 기초하여, 기본 컨텐츠 및 관련 컨텐츠의 웹 페이지 표시가 변경된다. 본 명세서에서 언급하는 바와 같이, 클릭율은 관련 컨텐츠가 사용자에게 제공되는 횟수에 비추어서 사용을 위해 사용자에 의해 관련 컨텐츠가 선 택되는 횟수이다. 주어진 관련 컨텐츠가 다른 관련 컨텐츠보다 더 높은 클릭율을 갖는 경우, 주어진 관련 컨텐츠는 차후에 게시된 웹 페이지 상에서 더 눈에 띄는 위치에 게시될 수 있다. 예를 들어, 주어진 관련 컨텐츠는 다른 관련 컨텐츠보다 리스트에서 더 위쪽에 배치될 수 있다. 다른 대안으로서, 주어진 관련 컨텐츠는 웹 페이지가 게시될 때 다른 관련 컨텐츠를 대체할 수 있다.

도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른, 사용자가 보는 웹 페이지에 기초하여 사용자 프로파일을 형성하는 단계들을 갖는 상위 레벨 플로우차트이다. 이 상위 레벨 플로우차트는 본 발명을 포함하는 실시예를 예시하는 것에 불과하며 청구 범위에 기술된 본 발명의 범위를 제한하는 것이 아니다. 당업자라면 예시적인 실시예의 정신 및 범위를 포함하는 여러 변형, 수정 및 대안을 잘 알 것이다. 단계 600에서, 사용자는, 예를 들어 클라이언트 브라우저를 사용하여, 웹 서버에 기본 컨텐츠를 요청한다. 이 요청이 있는 경우, 사용자의 브라우저 상에 저장되어 있고 URL, 기타 등등으로 웹 서버로 전송되는 비쿠키로부터 사용자 식별 번호가 검색된다. 비쿠키가 웹 서버로 전송되지 않는 경우, 웹 서버 중 하나 이상은 클라이언트 브라우저 상에 비쿠키를 배치하며, 따라서 비쿠키는 클라이언트 브라우저에 할당된 고유의 사용자 식별 번호를 포함한다. 단계 605에서, 사용자에 의해 요청된 기본 컨텐츠는 파싱된 기본 컨텐츠를 발생하기 위해 파싱되고, 이 파싱된 기본 컨텐츠로부터 유닛이 추출된다. 유닛은 유닛 추출 규칙 세트 및/또는 파싱된 텍스트로부터 추출될 수 있는 유닛을 포함할 수 있는 유닛 사전 모듈에 기초하여 추출될 수 있다.

단계 610에서, 파싱된 기본 컨텐츠로부터 추출된 유닛은 예를 들어 관련성 점수(예를 들어, 사용자에 대한 유닛의 관련성의 메트릭) 및/또는 수익 발생 금액에 따라 순위 지정될 수 있다. 사용자와 관련된 부가 컨텐츠를 사용자에게 제공하고 그에 의해 아마도 부가 컨텐츠가 가능한 최고의 수익 발생 금액 또는 비교적 높은 수익 발생 금액과 연관되어 있는지에 상관없이 수익을 발생하기 위해, 관련성 점수가 하나 이상의 공식에 따라 수익 발생 금액과 비교될 수 있다. 이 착상은, 부가 컨텐츠가 최고의 또는 비교적 높은 수익 발생 금액과 연관되어 있는지 여부에 상관없이, 관련성의 결여로 사용자에 의해 선택되지 않는 부가 컨텐츠가 수익을 거의 발생하지 않거나 전혀 발생하지 않을 가능성이 있다는 것이다. 또한, 사용자와 관련성이 높지만 수익 발생 금액을 거의 갖지 않거나 전혀 갖지 않는 부가 컨텐츠를 제공하는 것도 역시 수익을 거의 발생하지 않거나 전혀 발생하지 않을 수 있다. 수익을 실질적으로 최적화하는 한가지 방법은 수익 발생 금액과 관련성 점수의 곱을 발생하는 단계 및 이 곱이 미리 정해진 윈도우 내에 있는 경우 부가 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함한다. 수익 발생 금액을 실질적으로 최적화하기 위해 사용될 수 있는 다른 공식은 가중합 공식, 기타 등등(이상에서 자세히 기술하였음)을 포함한다. 당업자라면 본 발명의 정신 및 범위 내에 속하는 것으로 생각되는, 수익 발생을 최적화하는 다수의 방법을 알고 있을 것이다.

어떤 실시예들에 따르면, 관련성 점수 및 수익 발생 금액의 함수일 수 있는 전반적 관련성 점수에 따라 유닛이 순위 지정될 수 있다. 단계 615에서, 유닛 및 그와 연관된 관련성 점수 및 수익 발생 금액은 사용자 행동 데이터베이스 내의 사 용자 프로파일에 저장된다. 일 실시예에 따르면, 전반적 관련성 점수도 역시 사용자 프로파일에 저장되어 있다. 사용자 프로파일은 사용자의 비쿠키로부터 웹 서버로 공급되는 사용자 식별 번호에 기초하여 사용자 행동 데이터베이스 내에 인덱싱되어 있을 수 있다. 일 실시예에 따르면, 기본 컨텐츠로부터 유닛을 추출하는 것보다는 또는 그에 부가하여, 유닛은 예를 들어 검색 엔진을 사용하여 사용자 검색으로부터 수집될 수 있고, 또 사용자가 요청한 주 컨텐츠와 연관되어 있는 연관된 컨텐츠로부터 수집될 수 있다.

도 7은 본 발명의 다른 실시예에 따른, 사용자가 보는 웹 페이지에 기초하여 사용자와 관련이 있는 관련 컨텐츠 및 웹 컨텐츠를 제공하는 단계들을 갖는 상위 레벨 플로우차트이다. 이 상위 레벨 플로우차트는 단지 본 발명을 포함하는 실시예를 예시한 것에 불과하며 청구범위에 기술된 본 발명의 범위를 한정하는 것이 아니다. 당업자라면 예시적인 실시예의 정신 및 범위를 포함하는 여러 변형, 수정 및 대안을 잘 알 것이다.

단계 700에서, 사용자는, 예를 들어 클라이언트 브라우저를 사용하여, 하나 이상의 웹 서버에 컨텐츠를 요청한다. 요청된 컨텐츠는 공개 컨텐츠 또는 사적 컨텐츠를 포함할 수 있다. 공개 컨텐츠는 예를 들어 패스워드 보호, 요금 지불, 기타 등등이 없이 일반 대중이 액세스가능한 웹 페이지, 기타 등등의 웹 컨텐츠를 포함할 수 있다. 사적 컨텐츠는 비공개 속성을 갖는 웹 페이지, 기타 등등의 웹 컨텐츠를 포함할 수 있으며, 패스워드, 암호화, 유료 액세스(fee access)로 보호되거나 "채팅방", "토론 그룹", VOIP(voice over Internet protocol), 이메일 전송, 저 장, 및/또는 수신 또는 개인적인 속성을 갖는 다른 네트워크(예를 들어, 인터넷) 사용에서 있을 수 있다. 단계 705에서, 하나 이상의 웹 서버는 웹 서버로 부가 컨텐츠(예를 들어, 광고, 스폰서 링크, 통합 링크, 내부 링크, 기타 등등)를 제공하도록 하나 이상의 부가 컨텐츠 서버(예를 들어, 광고 서버, 스폰서 서버, 통합 서버, 내부 서버, 기타 등등)에 (예를 들어, URL, 기타 등등으로) 요청을 하며, 그에 따라 부가 컨텐츠가 컨텐츠를 요청하는 사용자와 관련될 수 있다.

단계 710에서, 부가 컨텐츠 서버 중 하나 이상은 유닛 매칭 모듈에 사용자와 관련이 있는 부가 컨텐츠를 식별하도록 요청을 한다. 단계 715에서, 유닛 매칭 모듈은 사용자 프로파일 내의 유닛을 부가 컨텐츠와 연관된 유닛과 비교하고 유닛 중 임의의 것이 매칭하는지 여부를 판정하도록 구성되어 있다. 일 실시예에 따르면, 유닛 매칭 모듈은 가장 높은 전반적 관련성 점수를 갖는 사용자 프로파일로부터의 유닛을 비교하거나 문턱값 점수보다 크거나 같은 전반적 관련성 점수를 갖는 사용자 프로파일로부터의 하나 이상의 유닛을 비교하도록 구성되어 있다. 부가 컨텐츠는 광고 데이터베이스 서버에 의해 제공된 광고, 스폰서 서버에 의해 제공된 스폰서 컨텐츠, 통합 서버에 의해 제공된 통합 컨텐츠, 및/또는 내부 서버에 의해 제공된 내부 컨텐츠를 포함할 수 있다. 스폰서 서버에 의해 제공된 스폰서 컨텐츠, 통합 서버에 의해 제공된 통합 컨텐츠, 및/또는 내부 서버에 의해 제공된 내부 컨텐츠는 URL 등의 링크가 가리키고 있을 수 있으며, 이 링크의 타겟이 컨텐츠이다. 사용자 프로파일 내의 유닛 및 부가 컨텐츠 내의 유닛이 매칭하거나 충분히 유사한 경우(예를 들어, 공통 세트에 할당되어 있는 경우), 부가 컨텐츠는 사용자와 관련 이 있는 관련 컨텐츠인 것으로 생각된다. 사용자 프로파일과 관련 컨텐츠 간에 하나 이상의 연관성(예를 들어, 데이터베이스 링크, URL, 기타 등등)이 형성될 수 있다. 형성된 연관성은 클라이언트 브라우저(20)를 사용하는 사람 사용자 등의 사용자에게 관련 컨텐츠를 제공하는 데 사용될 수 있다.

단계 720에서, 관련 컨텐츠가 공개 컨텐츠 및/또는 사적 컨텐츠를 포함할 수 있는 다른 컨텐츠와 함께 사용자에게 제공된다. 부가 컨텐츠 서버는 사용자의 클라이언트 브라우저에 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있는 하나 이상의 웹 서버에 부가 컨텐츠를 제공할 수 있다. 관련 컨텐츠는 그 때 사용 중인 HTTP(Hypertext Transport Protocol) 또는 다른 프로토콜 등의 컨텐츠 관리 시스템에 대해 사용가능한 프로토콜로 웹 서버에 또한 클라이언트 브라우저에 제공될 수 있다. 임의의 주어진 때에, 웹 서버, 파싱 서버, 및 부가 컨텐츠 서버는 HTTP 클라이언트 또는 HTTP 서버로서 행동할 수 있고, HTTP, 기타 등등으로 컨텐츠를 요청하고 컨텐츠를 수신하기 위해 URL(Uniform Resource Locator)을 전송할 수 있다.

도 6 및 도 7에 요약되어 있는 상기한 단계들은 사용자가 기본 컨텐츠를 요청할 때 실시간으로 실행될 수 있다. 즉, 컨텐츠 관리 시스템(200)은 사용자가 기본 컨텐츠를 요청할 때 실시간으로 사용자 프로파일과 관련 컨텐츠 간의 연관성을 발생할 수 있으며, 관련 컨텐츠 및 기본 컨텐츠가 사용자의 클라이언트 브라우저에 제공될 수 있다. 다른 대안으로서, 이 단계들은 비동기적으로 실행될 수 있다. 즉, 컨텐츠 관리 시스템(200)은 사용자 컨텐츠와 관련 컨텐츠 간의 연관성을 발생하고 기본 컨텐츠에 대한 사용자의 요청을 수신하기 이전에 이 연관성을 캐싱할 수 있다. 캐싱된 연관성은 차후에 사용자가 기본 컨텐츠, 이메일 컨텐츠, 기타 등등의 웹 컨텐츠를 요청할 때 관련 컨텐츠를 사용자에게 제공하는 데 사용될 수 있다. 캐싱된 연관성은 사용자 프로파일 내의 사용자 행동 데이터베이스에 또는 다른 데이터베이스에 저장될 수 있다.

일 실시예에 따르면, 사용자의 사용자 프로파일 내의 각각의 유닛은 이들 유닛에 대한 카테고리 정보를 포함하고 있는 유닛 분류 시스템(825)(도 8)과 연관되어 있다. 카테고리 정보(예를 들어, 카테고리 이름)는 유닛이 할당되어 있는 유닛 분류 시스템 내에서의 카테고리를 식별해준다. 유닛 분류 시스템에서의 카테고리는 "트리" 구조(도 9)로 구성될 수 있으며, 상위 레벨 카테고리(833)이 하나 이상의 하위 레벨 카테고리(835)의 세트를 포함할 수 있다. 유닛은 유닛 분류 시스템에서의 복수의 카테고리에 할당될 수 있다. 예를 들어, 하위 레벨 카테고리(837)에 할당되어 있는 유닛은 하위 레벨 카테고리를 포함하는 임의의 상위 레벨 카테고리(833)에 할당되어 있다고 말해진다. 유닛 분류 시스템은 컴퓨터로 생성된 것, 사람이 생성한 것, 또는 이들의 조합일 수 있는 미리 정해진 시스템일 수 있다. 유닛은 상기한 컴퓨터, 사람 또는 이들의 조합에 의해 논리적 방식으로 카테고리에 사전 할당될 수 있다.

파싱 서버(210)(예를 들어, 파싱 서버에 포함되어 있는 유닛 추출 모듈(250)), 기타 등등은 사용자 프로파일 내의 유닛을 유닛 분류 시스템의 카테고리에 할당된 유닛과 비교하도록 구성되어 있다. 사용자 프로파일 내의 유닛이 주어진 카테고리 내의 유닛과 매칭하거나 거의 유사한 경우(예를 들어, 동의어, 파생 어, 기타 등등인 경우), 이 주어진 카테고리에 대한 카테고리 정보는 사용자 프로파일을 통해 사용자와 연관되어 있다. 예를 들어, 이 카테고리 정보(예를 들어, 카테고리 이름)는 사용자 프로파일에 저장될 수 있다. 상세하게는, 파싱 서버는 사용자 프로파일 내의 유닛을 포함하는 "최하위" 레벨 카테고리를 결정하도록 구성되어 있다. 최하위 레벨 카테고리는 특정 유닛을 포함하는 유닛 분류 시스템의 트리 구조의 브랜치 상의 최하위 카테고리이다. 최하위 레벨 카테고리에 포함될 수 있는 임의의 다른 카테고리는 그 특정 유닛을 포함하지 않는다. 예를 들어, 유닛 '소형 트럭'은 카테고리(837)(즉, 최하위 레벨 카테고리)에 할당되며, 따라서 역시 카테고리(833)에도 할당되지만, 카테고리(827)에 포함되어 있는 카테고리(839a-839d)에는 할당되지 않는다.

일 실시예에 따르면, 부가 컨텐츠(230)로부터 추출된 또는 다른 방식으로 그와 연관된 유닛은 유닛 분류 시스템의 카테고리 내의 유닛과 비교된다. 카테고리가 부가 컨텐츠(예를 들어, 광고, 스폰서 링크, 통합 링크, 및/또는 내부 링크)와 연관되어 있는 유닛을 포함하는 경우, 그 카테고리는 그 부가 컨텐츠와 연관되어 있다.

일 실시예에 따르면, 카테고리를 식별하는 데 사용되는 카테고리 정보는 컨텐츠 메타데이터에 배치되거나 또는 다른 방식으로 컨텐츠와 연관되어 있을 수 있다. 어떤 실시예에 따르면, 부가 컨텐츠는 하나 이상의 카테고리와 사전 연관되어 있다. 사전 연관성은 컴퓨터 시스템 또는 사람에 의해 발생될 수 있다.

일 실시예에 따르면, 유닛 매칭 모듈(320) 또는 다른 모듈은 사용자 프로파 일(225)에 저장된 카테고리 정보를 여러가지 부가 컨텐츠에 대한 카테고리 정보와 비교하도록 구성되어 있다. 사용자 프로파일 내의 하나 이상의 카테고리와 부가 컨텐츠가 매칭하는 경우, 부가 컨텐츠는 사용자와 관련있는 것으로 생각되며, 사용자에 의해 요청된 기본 컨텐츠와 함께 제공될 수 있다. 따라서, 사용자 프로파일 내의 유닛 및/또는 키워드가 부가 컨텐츠와 연관된 유닛 및/또는 키워드와 매칭하지만 이들 유닛 및/또는 키워드가 유닛 분류 시스템을 통해, 보다 구체적으로는 카테고리 할당을 통해 서로 연관되어 있더라도, 사용자와 관련있는 부가 컨텐츠가 여전히 식별될 수 있고 또 사용자에게 제공될 수 있다.

사용자 프로파일에 할당된 카테고리는 관련성 점수를 할당받을 수 있고 그에 의해 사용자 프로파일에 할당된 유닛과 유사하게 사용자 관련성에 대해 순위가 지정될 수 있다(이상에서 상세히 기술함). 예를 들어, 유닛에 할당된 관련성 점수가 그 유닛을 포함하는 카테고리에 할당될 수 있다. 다른 대안으로서, 사용자 프로파일 내의 카테고리가 다수의 유닛을 포함하는 경우, 이 카테고리에 대한 관련성 점수는 이들 유닛의 관련성 점수의 함수(예를 들어, 평균)일 수 있다. 사용자 프로파일 내의 하나 이상의 카테고리가 부가 컨텐츠의 하나 이상의 카테고리와 매칭하는 경우, 최고 순위의(예를 들어, 최고 관련성 점수) 카테고리가 사용자에게 제공되는 부가 컨텐츠를 선택하는 데 사용될 수 있다.

부가 컨텐츠와 연관된 카테고리에 수익 발생 금액이 할당될 수 있다. 유닛 매칭 모듈은 사용자 프로파일 및 부가 컨텐츠의 카테고리가 최고 수익 금액을 갖는 부가 컨텐츠에 대한 매칭하는 카테고리를 식별할 수 있다. 대체 실시예에 따르면, 유닛 매칭 모듈은, 수익 발생이 사용자와 비교적 높은 관련성을 갖는 카테고리에 대해 거의 최적화되도록 부가 컨텐츠를 사용자에게 제공하기 위해, 사용자 프로파일 내의 카테고리에 대한 관련성 점수 및 부가 컨텐츠의 카테고리에 대한 수익 발생 금액 둘다를 고려하는 공식을 사용할 수 있다. 즉, 부가 컨텐츠가 높은 수익 발생 금액을 갖는다는 이유만으로 사용자와 비교적 낮은 관련성을 갖는 부가 컨텐츠는 사용자에게 제공되지 않을 수 있다. 궁극적으로, 사용자가 부가 컨텐츠에 거의 관심을 갖지 않는 경우, 사용자는 부가 컨텐츠를 클릭할 가능성이 없으며, 부가 컨텐츠가 비교적 높은 수익 발생 금액을 갖는지 여부에 상관없이 이 부가 컨텐츠로부터 수익이 발생될 가능성이 거의 없거나 전혀 없다.

상기한 예 및 실시예가 단지 예시적인 것이며 이를 바탕으로 여러가지 수정 또는 변경이 당업자에게는 안출될 수 있고 또 본 출원의 정신 및 범위 그리고 첨부된 청구항들의 범위 내에 포함되어야 한다는 것을 잘 알 것이다. 예를 들어, 본 명세서에 기술된 컨텐츠 관리 시스템의 실시예들이 질의 처리 엔진에 의해 공급되는 유닛 사전을 포함하는 것을 특징으로 하지만, 유닛은 다른 소스로부터 공급될 수 있다. 또한, 유닛보다는 키워드가 또는 유닛과 함께 키워드가, 사용자 프로파일을 발생하기 위해 기본 컨텐츠로부터 추출된 또 키워드 매칭 모듈에 의한 비교를 위해 관련 컨텐츠로부터 추출된 키워드와 함께, 본 발명의 실시예들에 대해 사용될 수 있다. 에를 들어, 유닛을 사용하도록 구성되어 있는 상기한 실시예와 비교하여 키워드 추출 모듈, 키워드 매칭 모듈, 키워드 사전 모듈, 및 키워드 매칭 모듈을 포함하는 컨텐츠 관리 시스템(200")을 도시한 도 10을 참조하기 바란다.

또한, 사용자가 본 명세서에서 기본 컨텐츠에 대한 요청을 처리하는 컴퓨터의 사용자 인터페이스와 상호작용하는 사람 사용자로서 기술되어 있지만, 사용자는 기본 컨텐츠에 대한 요청을 프로그램적으로 발생하는 컴퓨터 프로세스 또는 컴퓨터 시스템일 수 있다. 이 후자의 경우에, 요청하는 사용자는 아마도 기본 컨텐츠에 대한 요청의 결과도 프로그램적으로 처리하지만, 그 대신에 컴퓨터 프로세스 및/또는 컴퓨터 시스템이 기본 컨텐츠에 대한 요청을 하고 사람 사용자가 컨텐츠의 궁극적인 수신자일 수 있다. 따라서, 상기 설명은 청구항에 의해 정의되는 본 발명의 범위를 한정하는 것으로 보아서는 안된다.

Claims

관련 컨텐츠가 사용자와 관련이 있도록, 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠의 연관성에 기초하여 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있는 시스템으로서,

상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 상기 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있는 복수의 웹 서버,

상기 사용자 프로파일 내의 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는 경우 상기 관련 컨텐츠를 상기 웹 서버들에 제공하도록 구성되어 있는 일련의 부가 컨텐츠 서버,

상기 사용자에 의해 요청된 상기 기본 컨텐츠로부터 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들을 추출하고 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들의 순위 지정된 리스트를 발생하도록 구성되어 있는 파싱 서버, 및

상기 사용자가 상기 기본 컨텐츠를 요청하는 경우 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는지 여부를 판정하도록 구성되어 있는 유닛 매칭 모듈을 포함하며,

상기 웹 서버들은 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들과 매칭하는 경우 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있는 시스템.
제1항에 있어서,

상기 파싱 서버는,

파싱된 기본 컨텐츠를 발생하기 위해 상기 기본 컨텐츠를 파싱하도록 구성되어 있는 파싱 모듈,

상기 파싱된 기본 컨텐츠로부터 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들을 추출하도록 구성되어 있는 유닛 추출 모듈, 및

상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들의 상기 순위 지정된 리스트를 발생하도록 구성되어 있는 유닛 순위 지정 모듈을 포함하는 시스템.
제1항에 있어서,

상기 웹 서버는 주 컨텐츠와 연관되어 있는 연관된 컨텐츠에 대한 유닛들을 상기 파싱 모듈로 전송하도록 구성되어 있는 시스템.
제3항에 있어서,

상기 주 컨텐츠는 기본 컨텐츠를 포함하고,

상기 웹 서버들은 사적 컨텐츠와 함께 상기 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있는 시스템.
제4항에 있어서,

상기 사적 컨텐츠는 이메일 및 채팅방 토론 중 적어도 하나를 포함하는 시스 템.
제1항에 있어서,

상기 순위 지정된 리스트는 상기 사용자 프로파일 내의 각각의 유닛에 대한 관련성 점수, 및 상기 사용자 프로파일 내의 각각의 유닛에 대한 수익 발생 금액을 포함하고,

상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들은 상기 관련성 점수 및 상기 수익 발생 금액 중 적어도 하나에 기초하여 순위 지정되는 시스템.
제6항에 있어서,

상기 파싱 서버는 상기 관련성 점수 및 상기 수익 발생 금액에 기초하여 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들에 대한 전반적 관련성 점수를 계산하도록 구성되어 있는 시스템.
제7항에 있어서,

상기 파싱 서버는 문턱값 점수보다 크거나 같은 전반적 관련성 점수를 갖는, 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들을 상기 관련 컨텐츠와 연관되어 있는 상기 유닛들과 비교하도록 구성되어 있는 시스템.
제7항에 있어서,

상기 전반적 관련성 점수는 이하의 식

ORS = W * RGA + (1-W)*RS

에 따라 발생되고,

여기서, ORS는 전반적 관련성 점수(overall-relevance score)이고, W는 가중 인자이며, RGA는 수익 발생 금액이고, RS는 관련성 점수인 시스템.
제9항에 있어서,

상기 RGA는 상기 관련 컨텐츠에 대한 PPC(price per click, 클릭당 비용) 및 CTR(click through rate, 클릭율)에 기초하는 시스템.
제10항에 있어서,

RGA = CTR * PPC인 시스템.
제1항에 있어서,

상기 유닛 매칭 모듈은 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관되어 있는 유닛들과 매칭하는 경우 상기 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠 간의 연관성을 발생하도록 구성되어 있는 시스템.
제1항에 있어서,

상기 사용자 프로파일을 저장하도록 구성되어 있는 데이터베이스 - 상기 사 용자 프로파일은 상기 데이터베이스에서 사용자 식별 번호에 의해 인덱싱되어 있음 -, 및

상기 사용자 시스템 상에 저장되도록 구성되어 있고 또 상기 사용자 식별 번호를 저장하도록 구성되어 있는 비쿠키(bcookie)를 더 포함하는 시스템.
제1항에 있어서,

상기 웹 서버들은 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관되어 있는 유닛들과 매칭하는 경우 또는 상기 사용자 프로파일 내의 유닛들 및 상기 관련 컨텐츠와 연관되어 있는 상기 유닛들이 유닛들의 동일 세트 내에 있는 경우에 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있는 시스템.
제1항에 있어서,

상기 기본 컨텐츠로부터 추출가능한 모든 유닛들의 리스트를 포함하도록 구성되어 있는 유닛 사전 모듈을 더 포함하는 시스템.
사용자 프로파일을 관련 컨텐츠와 연관시키도록 구성되어 있는 시스템으로서,

사용자에 의해 요청된 기본 컨텐츠를 파싱하여 파싱된 기본 컨텐츠를 발생하도록 구성되어 있는 파싱 모듈,

복수의 유닛을 포함하는 유닛 사전 모듈,

상기 파싱된 기본 컨텐츠로부터 상기 유닛 사전에 포함되어 있는 유닛들을 추출하도록 구성되어 있는 유닛 추출 모듈 - 상기 파싱된 기본 컨텐츠로부터 추출된 상기 유닛들은 추출된 유닛들이라고 함 -,

상기 추출된 유닛들과 각각 연관되어 있는 관련성 점수 및 수익 발생 금액 중 적어도 하나에 기초하여 상기 추출된 유닛들을 순위 지정하고 추출된 유닛들의 순위 지정된 리스트를 발생하도록 구성되어 있는 유닛 순위 지정 모듈,

상기 사용자와 연관되어 있으며 또 상기 순위 지정된 리스트를 포함하는 사용자 프로파일, 및

상기 순위 지정된 리스트 내의 상기 추출된 유닛들과 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들이 매칭하는 경우 상기 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠 간의 연관성을 발생하도록 구성되어 있는 유닛 매칭 모듈을 포함하는 시스템.
제16항에 있어서,

상기 유닛 매칭 모듈은, 최고 순위의 추출된 유닛과 상기 관련 컨텐츠와 연관된 상기 유닛들 중 적어도 하나가 매칭하거나 관계된 유닛들의 동일 세트 내에 있는 경우, 상기 기본 컨텐츠와 상기 관련 컨텐츠 간의 상기 연관성을 발생하도록 구성되어 있는 시스템.
제16항에 있어서,

상기 연관성에 기초하여 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 클라이언트 브라우저에 제공하도록 구성되어 있는 복수의 웹 서버를 더 포함하는 시스템.
제18항에 있어서,

상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠는 클라이언트 브라우저의 웹 페이지 상에 제공되도록 구성되어 있는 시스템.
제16항에 있어서,

상기 관련 컨텐츠는 광고를 포함하고 및/또는 상기 기본 컨텐츠와 함께 제공되도록 구성되어 있는 일련의 링크들이 가리키고 있으며,

상기 일련의 링크들은 스폰서 링크, 통합 링크, 및 내부 링크 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
제16항에 있어서,

상기 파싱 모듈에 구성 파일을 제공하도록 구성되어 있는 적어도 하나의 웹 서버를 더 포함하며,

상기 구성 파일은 기본 컨텐츠를 파싱하기 위한 일련의 파싱 규칙들을 포함하는 시스템.
제21항에 있어서,

상기 구성 파일은 상기 관련성 점수 및 상기 수익 발생 금액에 대한 가중 인자를 포함하는 시스템.
제21항에 있어서,

상기 파싱 규칙들은 타이틀, 메타데이터 키워드, 메타데이터 설명, 앵커 텍스트, 보디 텍스트, 고유 명사, 형식있는 텍스트 중 적어도 하나를 파싱하는 것을 규정하고 있는 시스템.
제23항에 있어서,

상기 형식있는 텍스트는 굵은체 텍스트 및 이탤릭체 텍스트 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
제23항에 있어서,

상기 파싱 규칙은 또한 상기 기본 컨텐츠 내의 표시에 의해 중요한 텍스트로서 특징지워져 있는 텍스트를 파싱하는 것을 규정하고 있는 시스템.
제16항에 있어서,

상기 유닛 순위 지정 모듈은 상기 수익 발생 금액 및 상기 관련성 점수에 기초하여 상기 추출된 유닛들에 대한 전반적 관련성 점수를 계산하도록 구성되어 있는 시스템.
제26항에 있어서,

상기 유닛 매칭 모듈은 문턱값 점수보다 크거나 같은 전반적 관련성 점수를 갖는 추출된 유닛들과 상기 관련 컨텐츠와 연관된 상기 유닛들 중 적어도 하나가 매칭하는지를 판정하도록 구성되어 있는 시스템.
관련 컨텐츠가 사용자와 관련이 있도록, 기본 컨텐츠를 상기 관련 컨텐츠와 함께 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있는 시스템으로서,

기본 컨텐츠 및 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있는 복수의 웹 서버,

상기 사용자에 의해 요청된 기본 컨텐츠에 기초하여 유닛들의 사용자 프로파일을 발생하도록 구성되어 있는 파싱 서버,

상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들 중 적어도 하나와 상기 관련 컨텐츠와 연관된 유닛들이 매칭하는 경우 상기 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠 간의 연관성을 발생하도록 구성되어 있는 유닛 매칭 모듈, 및

상기 웹 서버들 중 적어도 하나에 의해 제공된 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 수신하고 상기 연관성에 기초하여 상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 웹 페이지 상에 게시하도록 구성되어 있는 사용자 시스템을 포함하는 시스템.
제28항에 있어서,

상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 상기 유닛들과 매칭하는 경우, 상기 관련 컨텐츠는 상기 사용자와 관련있는 시스템.
제28항에 있어서,

상기 사용자가 상기 기본 컨텐츠를 요청하는 경우, 상기 관련 컨텐츠 및 상기 기본 컨텐츠가 상기 연관성에 기초하여 상기 사용자 시스템에 제공되는 시스템.
제28항에 있어서,

상기 관련 컨텐츠는 광고를 포함하고 및/또는 상기 기본 컨텐츠와 함께 제공되는 일련의 링크들이 가리키고 있으며,

상기 일련의 링크들은 스폰서 링크, 통합 링크, 및 내부 링크 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
제28항에 있어서,

상기 유닛 순위 지정 모듈은 상기 사용자 프로파일과 연관된 상기 유닛들에 대한 수익 발생 금액 및 관련성 점수에 기초하여 상기 사용자 프로파일과 연관된 상기 유닛들에 대한 전반적 관련성 점수를 계산하도록 구성되어 있는 시스템.
제32항에 있어서,

상기 전반적 관련성 점수는 이하의 식

ORS = W * RGA + (1-W)*RS

에 따라 발생되고,

여기서, ORS는 전반적 관련성 점수(overall-relevance score)이고, W는 가중 인자이며, RGA는 수익 발생 금액이고, RS는 관련성 점수인 시스템.
제33항에 있어서,

상기 RGA는 상기 관련 컨텐츠에 대한 PPC(price per click, 클릭당 비용) 및 CTR(click through rate, 클릭율)에 기초하는 시스템.
제34항에 있어서,

RGA = CTR * PPC인 시스템.
사용자와 관련이 있는 관련 컨텐츠 및 웹 컨텐츠를 제공하는 방법으로서,

컴퓨터 네트워크에 기본 컨텐츠를 요청하는 단계,

상기 기본 컨텐츠로부터 일련의 유닛들을 추출하는 단계 - 상기 유닛들은 추출된 유닛들이라고 함 -,

상기 추출된 유닛들에게 각자의 관련성 점수 및 수익 발생 금액을 할당하는 단계,

상기 관련성 점수 및 상기 수익 발생 금액 중 적어도 하나에 기초하여 상기 추출된 유닛들을 순위 지정하는 단계, 및

상기 추출된 유닛들, 상기 관련성 점수, 및 상기 수익 발생 금액의 순위 지정된 리스트를 포함하는 사용자 프로파일을 형성하는 단계를 포함하는 방법.
제36항에 있어서,

파싱된 기본 컨텐츠를 발생하기 위해 상기 기본 컨텐츠를 파싱하는 단계를 더 포함하며,

상기 기본 컨텐츠로부터 상기 일련의 유닛들을 추출하는 상기 단계는 상기 파싱된 기본 컨텐츠로부터 상기 일련의 유닛들을 추출하는 단계를 포함하는 방법.
제36항에 있어서,

상기 사용자 프로파일을 사용자 행동 데이터베이스에 저장하는 단계를 더 포함하는 방법.
제38항에 있어서,

상기 사용자가 상기 웹 컨텐츠를 요청하는 경우, 상기 사용자 행동 데이터베이스로부터 상기 사용자 프로파일을 검색하는 단계, 및

그 후에, 상기 추출된 유닛들 중 적어도 하나와 상기 관련 컨텐츠와 연관된 상기 유닛들 중 적어도 하나가 매칭하는 경우 상기 관련 컨텐츠와 함께 상기 웹 컨텐츠를 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
제36항에 있어서,

상기 추출된 유닛들 중 적어도 하나가 상기 관련 컨텐츠와 연관된 상기 유닛들 중 적어도 하나와 매칭하는 경우 상기 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠 간의 적어도 하나의 연관성을 형성하는 단계,

상기 연관성을 메모리에 캐싱하는 단계,

상기 사용자가 상기 웹 컨텐츠를 요청하는 경우, 상기 메모리로부터 상기 연관성을 검색하는 단계, 및

그 후에, 상기 관련 컨텐츠와 함께 상기 기본 컨텐츠를 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
제36항에 있어서,

상기 웹 컨텐츠는 사적 컨텐츠 및 공개 컨텐츠를 포함하는 방법.
제41항에 있어서,

상기 사적 컨텐츠는 이메일 및 채팅방 토론 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
제41항에 있어서,

상기 공개 컨텐츠는 웹 페이지 컨텐츠를 포함하는 방법.
제36항에 있어서,

유닛 사전 모듈 내의 일련의 유닛들에 기초하여 상기 기본 컨텐츠로부터 상기 추출된 유닛들을 추출하는 단계를 더 포함하는 방법.
제36항에 있어서,

상기 관련 컨텐츠는 광고를 포함하는 방법.
제36항에 있어서,

상기 관련 컨텐츠는 상기 기본 컨텐츠와 함께 제공되는 일련의 링크들이 가리키고 있는 방법.
제46항에 있어서,

상기 일련의 링크들은 스폰서 링크, 통합 링크, 및 내부 링크 중 적어도 하나를 포함하는 방법.
제36항에 있어서,

상기 순위 지정 단계는 상기 수익 발생 금액 및 상기 관련성 점수에 기초하여 상기 사용자 프로파일 내의 상기 유닛들에 대한 전반적 관련성 점수를 계산하는 단계를 포함하는 방법.
제48항에 있어서,

상기 순위 지정 단계는 가장 높은 전반적 관련성 점수를 갖는 상기 사용자 프로파일 내의 유닛이 상기 관련 컨텐츠와 연관된 상기 유닛들 중 적어도 하나와 매칭하는지를 판정하는 단계를 포함하는 방법.
사용자와 관련이 있는 관련 컨텐츠 및 웹 컨텐츠를 제공하는 방법으로서,

컴퓨터 네트워크에 웹 컨텐츠를 요청하는 단계, 및

사용자 프로파일 내의 적어도 하나의 유닛과 상기 관련 컨텐츠와 연관된 적어도 하나의 유닛이 매칭하는 경우 상기 관련 컨텐츠와 함께 상기 웹 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하는 방법.
관련 컨텐츠가 사용자와 관련이 있도록, 사용자 프로파일과 상기 관련 컨텐츠의 연관성에 기초하여 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있는 시스템으로서,

상기 기본 컨텐츠 및 상기 관련 컨텐츠를 상기 사용자 시스템에 제공하도록 구성되어 있는 복수의 웹 서버,

상기 사용자 프로파일 내의 유닛들의 카테고리가 상기 관련 컨텐츠에 대한 유닛들의 카테고리와 매칭하는 경우 상기 관련 컨텐츠를 상기 웹 서버들에 제공하도록 구성되어 있는 일련의 부가 컨텐츠 서버, 및

상기 사용자 프로파일 내의 상기 카테고리들이 상기 부가 컨텐츠에 대한 상 기 카테고리들과 매칭하는지 여부를 판정하도록 구성되어 있는 유닛 매칭 모듈을 포함하며,

상기 웹 서버들은 이들 카테고리 중 하나 이상이 매칭하는 경우 상기 기본 컨텐츠와 함께 상기 관련 컨텐츠를 제공하도록 구성되어 있는 시스템.