KR20010111957A - 멀티미디어 컨텐츠를 광고 매체로서 활용하는 방법 - Google Patents

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본 발명은 인터넷 상에서 멀티미디어 컨텐츠를 광고 매체로서 활용하는 방법에 관한 것이다. 보다 구체적으로는 사용자가 웹사이트 상에서 음성, 문자, 이미지, 동영상, 애니메이션, 각종 디지털 컨텐츠, 유틸리티 등과 같은 멀티미디어 컨텐츠를 네트워크를 통하여 다운로드 받은 후, 이를 자신의 컴퓨터에서 실행하는 경우, 멀티미디어 컨텐츠와 결합되어 있는 광고 컨텐츠가 멀티미디어 컨텐츠의 실행과 연계하여 사용자에게 노출되며, 멀티미디어 컨텐츠의 실행 횟수는 곧 광고 컨텐츠의 사용자에 대한 노출빈도와 동일하므로, 상기 노출빈도를 집계하여 이를 근거로 광고비가 책정되는 신규한 광고방법에 관한 것이다. 광고물이 정확한 목표 타겟(잠재 소비자)에 지속적으로 노출되고, 노출된 횟수만큼의 광고비가 책정되기 때문에 광고주로서는 가장 합리적이고 효율적인 광고를 집행할 수 있으며, 소비자로서는 광고에 노출되는 대신 무료로 각종 유용한 컨텐츠를 받아볼 수 있다는 장점이 있다.

Description

멀티미디어 컨텐츠를 광고 매체로서 활용하는 방법{Process for Using Multimedia Contents as Advertising Medium}
본 발명은 인터넷을 포함하는 네트워크 상에서 멀티미디어 컨텐츠를 광고 매체로서 활용하는 방법에 관한 것이다. 보다 구체적으로는 사용자가 웹사이트 상에서 음성, 문자, 이미지, 동영상, 애니메이션, 각종 디지털 컨텐츠, 유틸리티 등과 같은 멀티미디어 컨텐츠를 네트워크를 통하여 다운로드 받은 후, 이를 자신의 컴퓨터에서 실행하는 경우, 멀티미디어 컨텐츠와 결합되어 있는 광고 컨텐츠가 멀티미디어 컨텐츠의 실행과 연계하여 사용자에게 노출되며, 멀티미디어 컨텐츠의 실행 횟수는 곧 광고 컨텐츠의 사용자에 대한 노출빈도와 동일하므로, 상기 노출빈도를 집계하여 이를 근거로 광고비가 책정되는 신규한 광고방법에 관한 것이다.
기존의 인터넷상에서 이루어지는 광고는 배너광고기법이 주를 이루는 바, 사용자가 접속한 웹사이트의 특정 위치에 광고콘텐츠 또는 해당 사이트에 링크된 광고배너가 화면에 노출되어 있는 방식이다. 배너광고기법은 광고 타겟의 주목도나 선호도가 현격히 낮으며, 배너를 선택하여 클릭함으로써 해당 광고물에 적극적으로 노출되거나 또는 해당 웹사이트에 접속되는 비율(클릭율)은 평균 0.7%에 지나지 않는다. 이처럼 배너광고기법은 광고 타겟의 적극적 자발적 참여를 필요로 하므로, 목표 타겟 도달률이 낮고 추후의 광고효과 측정이 어려우며 단순히 노출빈도를 기준으로 광고비를 책정하기 때문에 광고비 손실이 크다는 문제점이 있었다.
온라인상의 컨텐츠를 이용한 광고방법은 게임사이트 등에서 게임이 시작되기 전 삽입되는 광고형식(예를 들어, 퀴즈퀴즈, http://www.quizquiz.com)이 있으나 이는 해당 사이트에 접속한 제한된 사용자만을 광고타겟으로 하기 때문에 광고 도달률이나 광고 파급력이 그다지 크지 않다. 사용자 측면에서는 무료 컨텐츠을 적극적으로 얻기 위해 자발적으로 광고에 노출되는 방식이 아니므로 광고에 대해 심리적 거부감을 갖게 되며 광고가 실제구매로 연결되는 효과가 떨어진다. 그리고 노출빈도에 따른 광고비 산정방식이 아니기 때문에 광고비 손실이 발생하며 추후의 광고효과 측정도 어렵다는 단점이 있다.
본 발명은 컨텐츠의 성격에 맞추어 사용자를 광고 타겟으로 설정함으로써 광고집행에 의하여 타겟광고 효과가 높고 네트워크 상에서 컨텐츠의 복제가 무한히 가능하여 온라인에 접속중인 모든 사용자가 광고 타겟이 되므로 광고 파급력과 도달률이 높으며 광고의 노출횟수를 자동집계 처리함으로써 광고효과측정이 정밀하고 용이하게 이루어지고 광고주의 입장에서는 동시에 합리적인 광고비 운용이 가능하다. 또한, 컨텐츠의 매체력, 혹은 반응하는 타겟 집단의 성향에 따라 광고를 교체하거나 삭제할 수 있는 쌍방향적인 광고가 가능하다. 또한, 소비자 입장에서는 광고에 노출되는 대신 무료로 목적하는 컨텐츠를 마음껏 얻을 수 있어 광고주, 광고매체관리자 및 소비자 각각의 이익을 도모할 수 있는 광고방법을 구현하는 것이다.
도 1은 본 발명에 따른 컨텐츠를 매체로 한 광고방법의 컨텐츠 구조
도 2는 본 발명에 따른 컨텐츠를 매체로 한 광고방법의 블록도
본 발명은 컨텐츠를 활용한 광고 방법에 관한 것으로 컨텐츠 내용과 관련성이 높거나 목표 타겟의 성향에 부합되는 광고를 무료 컨텐츠에 삽입, 컨텐츠를 실행할 때마다 광고를 이용자에게 노출시키며, 컨텐츠 실행 횟수를 자동집계/처리함으로써 컨텐츠에 삽입된 광고의 노출빈도를 측정하고, 컨텐츠내 삽입된 광고의 삭제/변경이 용이하다는 것을 특징으로 한다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 의한 광고방법을 구체적으로 설명한다.
멀티미디어 컨텐츠(2), 이와 결합된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3), 광고 정보 데이터(4) 및 호출수단(5)을 포함하는 컨텐츠(1)가 하나 이상 저장된 컨텐츠 데이터베이스(7)와 컨텐츠 실행 회수를 저장하는 집계 데이터 베이스(8)를 포함하는 호스트 서버(6); 및
네트워크를 통하여 호스트 서버(6)에 접속되는 클라이언트 서버(9)
로 이루어진 광고 시스템에 있어서,
컨텐츠 데이터 베이스(7)에 저장된 하나 이상의 컨텐츠(1)가 클라이언트 서버(9)에 다운로드되는 단계(A),
클라이언트 서버(9)에 다운로드된 컨텐츠(1)가 실행되면서 컨텐츠에 포함된 멀티미디어 컨텐츠(2) 및 광고 컨텐츠(3)가 실행되는 단계(B), 및
광고 정보 데이터(4)가 호출수단(5)에 의해 호스트 서버(6)의 집계 데이터 베이스(8)에 전송되는 단계(C),
로 이루어짐을 특징으로 하는 시스템.
본 발명의 광고 시스템의 추가적인 태양은 다음과 같다.
상기 광고 시스템에 있어서, 호스트 서버(7)가 네트워크상의 하나 이상의 클라이언트에 존재하는 컨텐츠(1)를 검색하는 단계,
검색된 컨텐츠(1)에 포함된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)를 교체 또는 변경하는 단계(D)를 포함하는 시스템.
본 발명은 하기에 더욱 구체적으로 설명된다.
본 발명의 광고 시스템은 네트워크로 연결되어 있는 클라이언트 서버(9)와 호스트 서버 컴퓨터(6)로 이루어져 있는 네트워크상의 광고 시스템이다. 네트워크는 인터넷, 인트라넷을 포함하는 원거리 및 근거리 통신 네트워크를 말한다.
호스트 서버 컴퓨터(6)는 컨텐츠(1)가 저장된 컨텐츠 데이터 베이스(7)와 컨텐츠 실행 회수를 저장하는 집계 데이터 베이스(8)를 포함한다.
클라이언트 서버(9)는 컨텐츠(1)가 실행되는 시스템으로서 예를 들어 사용자 컴퓨터이다.
컨텐츠(1)는 멀티미디어 컨텐츠(2), 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)로 구성된 자체적으로 실행 가능한(self-executable) 파일 또는 외부 실행프로그램에 의해 실행되는 파일을 말한다.
멀티미디어 컨텐츠(2)라함은 정지 영상의 그림 파일, 또는 비디오클립, 애니메이션과 같은 동영상, 오디오 클립과 같은 음성 등의 각종 멀티미디어 매체와 스크린세이버 등의 유틸리티, 게임 등을 말한다.
광고 컨텐츠(3)라 함은 멀티미디어 컨텐츠와 함께 실행되는 정지 영상의 그림 파일, 또는 비디오클립, 애니메이션과 같은 동영상 파일, 오디오 클립과 같은 음성 파일 등의 각종 멀티미디어 파일 또는 스크린 세이버와 같은 유틸리티, 게임 등을 말한다. 광고 컨텐츠는 멀티미디어 컨텐츠와 같은 속성일 수 있으며, 그렇지 아니할 수 있다. 바람직하게는 정지 영상의 그림 파일 형식 또는 동영상 파일 형식이다.
광고 정보 데이터(4)라 함은 컨텐츠에 포함되어 있는 광고 컨텐츠의 종류 및 형식이 특정되는 인식마크를 말한다. 이 인식마크는 동일 종류 및 형식의 광고 컨텐츠인 경우엔 동일한 인식마크를 가지며 다른 종류 및 형식을 가지는 광고물과 구별되는 표식으로서 예를 들어 일련번호 또는 기타 식별할 수 있는 정보이다.
광고 컨텐츠(3)와 멀티미디어 컨텐츠(2)가 컨텐츠에 포함되는 방식은 컨텐츠(1)를 실행시키는 경우 멀티미디어 컨텐츠(2)와 광고 컨텐츠(3)가 함께 실행되도록 하는 방식이다. 광고 컨텐츠(3)는 멀티미디어 컨텐츠(2)와 결합된 별도의 파일일 수 있으며, 또는 광고컨텐츠가 멀티미디어 컨텐츠와 같은 속성일 경우에는 멀티미디어 컨텐츠에 포함될 수도 있다. 광고 컨텐츠(3)가 실행되는 시점은 함께 결합되어 있는 멀티미디어 컨텐츠(2)가 실행되기 전, 실행되는 중, 또는 실행된 후이며, 멀티미디어 컨텐츠가 실행되기 전이 바람직하다. 따라서, 컨텐츠를 실행할 때마다 멀티미디어 컨텐츠(2)와 함께 광고 컨텐츠(3)는 사용자에게 노출이 된다. 이러한 컨텐츠(1)는 복제에 대한 보호가 되어 있지 아니하며, 따라서 사용자간에 자유롭게 복제가 가능하므로 네트워크 또는 이동가능한 저장매체에 저장되어 다른 사용자의 컴퓨터에 저장되어 실행될 수 있다. 컨텐츠(1)에 포함되는 광고 컨텐츠(3)는 교체 또는 변경할 수 있다. 이는 호스트 서버(7)가 네트워크상의 하나 이상의 클라이언트 서버에 저장된 컨텐츠(1)에 포함된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)를 교체 또는 변경하는 것으로서, 호스트 서버(7)로부터 하나 이상의 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)가 클라이언트 서버(9)에 다운로드되어 클라이언트 서버(9)에 저장된 컨텐츠(1)에 포함된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)와 교체 또는 변경되는 단계로 이루어진다. 광고 컨텐츠(3)의 교체 또는 변경은 호스트 서버(6)과 클라이언트 서버(9)가 네트워크 상으로 접속되어 있는 경우 이루어질 수 있다. 컨텐츠를 저장하고 있는 사용자의 컴퓨터가 네트워크에 접속되어 호스트 서버(6)에 직접 접속하여 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)를 다운로드 받아 변경 또는 교체할 수 있으며, 반대로 호스트 서버(6)의해 네트워크 상에 접속되어 있는 클라이언트 서버에 저장된 컨텐츠가 검색되고 호스트 서버(6)가 상기 컨텐츠(1)의 정보를 변경할 수 있는 권한을 가지는 경우, 호스트 서버로부터 또는 제3의 독립 서버로부터 광고 컨텐츠의 변경 교체가 가능하다. 따라서, 광고기간이 끝나거나 광고주의 선택에 따른 매체변경시 다른 광고내용으로 교체될 수 있다. 이후 컨텐츠를 실행할 때마다 광고가 노출이 되며 다른 사용자에게서 전달받은 컨텐츠도 마찬가지이다. 광고기간이 끝나거나 광고주의 선택에 따른 매체변경시 다른 광고내용으로 교체되며 이는 사용자들이 인터넷에 접속해 있을 때 이루어지게 된다.
호출 수단(5)이라 함은 네트워크 상에서 호스트 서버(6) 또는 제3의 독립 서버 컴퓨터를 호출하는 수단을 말하며, 컨텐츠(1)에 포함되어 있는 광고 데이터(4)를 집계 데이터 베이스(8)로 전송한다. 즉, 컨텐츠(1)가 클라이언트 서버(9)에서 실행되는 경우 컨텐츠(1)가 실행되는 클라이언트 서버(9)로부터 집계 데이터 베이스(8)가 포함되어 있는 호스트 서버(6)를 네트워크 상에서 호출하여 컨텐츠(1)내에 수록되어 있는 광고 컨텐츠 데이터를 전송하며 집게 데이터 베이스(8)는 이를 기록 저장하게 된다.
호스트 서버(6)에 포함되는 컨텐츠 데이터 베이스(7)라 함은 컨텐츠(1)를 저장하는 수단을 말하며, 컨텐츠(1)의 최초사용자는 컨텐츠 데이터베이스(7)로부터 네트워크를 통해 컨텐츠(1)를 다운로드받아 클라이언트 서버(9), 예를 들어 자신의 컴퓨터에 저장하게 된다. 컨텐츠 데이터 베이스(7)에 저장되어 있는 컨텐츠(1)는 인터넷 사용자의 인구학적 특성 및 개인적 취향, 필요에 따라 분류되어 구축된다. 또한, 컨텐츠의 속성에 따라 분류될 수도 있다.
집계 데이터 베이스(8)라 함은 클라이언트 서버(9)에 저장된 컨텐츠(1)가 실행됨과 동시에 클라이언트 서버로부터 송신된(또는 검색한) 광고 정보 데이터(4)를 근거로 특정 광고물의 노출빈도를 저장하고 분류하는 수단을 말한다. 구체적으로는, 특정 광고 컨텐츠의 실행 빈도가 집계된다. 집계 데이터 베이스(8)는 호스트 서버(6)가 아닌 네트워크에 접속되어 있는 다른 서버 컴퓨터인 독립 서버 컴퓨터에 포함될 수도 있다.
본 발명의 광고 시스템은 다음과 같이 실행된다.
네트워크를 통하여 호스트 서버(6)의 컨텐츠 데이터베이스(7)에 접속한 사용자는 하나 이상의 컨텐츠(1)를 클라이언트 서버(9)인 자신의 컴퓨터에 다운로드(S1)하여 저장하거나 아니면 타인의 컴퓨터로부터 네트워크를 통하여 또는 이동가능한 저장매체를 통하여 복제(S3)할 수 있다. 사용자 컴퓨터에 저장된 컨텐츠(1)가 사용자의 의사에 따라 실행되는 경우, 멀티미디어 컨텐츠(2)와 결합된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3)가 실행되어 사용자에게 노출된다. 이와 동시에 컨텐츠(1)에 포함된 광고 정보 데이터(4)가 호출수단(5)에 의해서 네트워크를 통해 호스트 서버(6)로 전송(S2)된다. 호스트 서버의 집계 데이터 베이스(8)는 이렇게 전송된 광고 정보 데이터(6)를 근거로 특정 광고물의 노출빈도를 분류 저장한다. 광고 정보 데이터(6)에 근거한 특정 광고물의 노출빈도는 광고주로부터 광고료를 청구하는 근거가 된다. 호스트 서버(6)의 컨텐츠 데이터 베이스(7)로부터 최초로 다운로드되어 특정 사용자의 컴퓨터에 저장된 컨텐츠가 타 사용자의 컴퓨터에게 복제되어 저장된 후 실행되는 경우에도 마찬가지이다. 컨텐츠(1)는 자유롭게 복제가 가능하며, 복제된 컨텐츠가 멀티미디어 컨텐츠(2) 뿐 아니라 광고 컨텐츠(3), 광고 정보 데이터(4) 및 호출 수단(5)을 포함하고 있으므로 복제된 컨텐츠(1)가 실행되는 경우도, 멀티미디어 컨텐츠(2)와 결합된 하나 이상의 광고컨텐츠(3)가 실행되어 사용자에게 노출되며, 이와 동시에 복제된 컨텐츠(1)에 포함된 광고 정보 데이터(4)가 호출수단(5)에 의해서 네트워크를 통해 호스트 서버(6)에 전송되어 집계 데이터 베이스(8)에 분류 저장된다.
컨텐츠(1)에 포함된 광고 컨텐츠(3)는 동일한 속성의 다른 광고 컨텐츠로 변경되거나 상이한 속성의 다른 광고 컨텐츠로 교체할 수 있다. 광고기간이 끝나거나 광고주의 선택에 따라 다른 광고 내용을 다루는 광고 컨텐츠로 교체되며 이는 호스트 서버와 사용자의 컴퓨터가 인터넷에 접속해 있을 때 이루어지게 된다. 사용자에 의해 호스트 서버(6)와 자신의 컴퓨터인 클라이언트 서버(9)가 접속된 상태에서 클라이언트 서버(9)에 새로운 광고컨텐츠 및 광고 정보 데이터가 다운로드 되어 이미 저장되어 있는 컨텐츠에 포함되어 있는 기존의 광고 컨텐츠 및 광고 정보 데이터와 교체되는 것이다. 또는 호스트 서버(6)는 네트워크에 접속되어 있는 클라이언트 서버(9)인 사용자의 컴퓨터에 저장되어 있는 컨텐츠(1)를 검색하게 되고, 검색된 컨텐츠(1)에 포함되어 있는 광고 컨텐츠(3)를 변경 및 교체하며 이와 함께 광고 정보 데이터(4)도 함께 변경된다.
광고주는 광고의 타겟집단의 성향에 부합하는 컨텐츠를 선택한다. 이 때 기존 분석된 컨텐츠의 매체효과 비교자료를 참조할 수도 있다.
결국, 본 발명의 광고 방법은, 무료 컨텐츠를 다운로드 받기 원하는 사용자로 하여금 광고에 노출되는 것을 허용하도록 하는 것을 주내용으로 하는 이용자약관에 동의하도록 하되 다운로드 받을 컨텐츠의 개수나 수에 제한을 두지 않고 다른 수신인에게 발송하거나 개인 홈페이지 등에 해당 사이트를 연결할 수 있도록 하는 방식으로 운영될 수 있다.
이상과 같은 컨텐츠를 활용한 광고방법에 의하면 사용자는 고품질의 유료컨텐츠를 단순히 광고에 노출되는 것만으로 무료로 얻을 수 있는 이점이 있으며 광고회사로서는 선정된 목표고객들에게 거부감 없이, 광고에 집중시킴으로써 광고효율성을 높일 수 있고, 정확한 광고효과 측정과 매체의 실시간 변경으로 과학적인 광고운용을 할 수 있다는 이점이 있다. 또한, 해당 웹사이트 개설자는 추가비용없이 해당 컨텐츠 사이트를 원활하게 운영할 수 있으며, 멀티미디어 컨텐츠의 불법 복사에 의한 저작권 침해문제를 손쉽게 해결하는 방법이 된다.

Claims (7)

  1. 멀티미디어 컨텐츠(2), 이와 결합된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3), 광고 정보 데이터(4) 및 호출수단(5)을 포함하는 컨텐츠(1)가 하나 이상 저장된 컨텐츠 데이터베이스(7)와 컨텐츠 실행 회수를 저장하는 집계 데이터 베이스(8)를 포함하는 호스트 서버(6); 및
    네트워크를 통하여 호스트 서버(6)에 접속되는 클라이언트 서버(9)로
    이루어져 있으며,
    컨텐츠 데이터 베이스(7)에 저장된 하나 이상의 컨텐츠(1)가 클라이언트 서버(9)에 다운로드되는 단계(A),
    클라이언트 서버(9)에 다운로드된 컨텐츠(1)가 실행되면서 컨텐츠에 포함된 멀티미디어 컨텐츠(2) 및 광고 컨텐츠(3)가 실행되는 단계(B), 및
    광고 정보 데이터(4)가 호출수단(5)에 의해 호스트 서버(6)의 집계 데이터 베이스(8)에 전송되는 단계(C)
    를 포함하는 광고 시스템.
  2. 제1항에 있어서, 단계 (B) 중, 실행되는 컨텐츠(1)가, 클라이언트 서버(9)에 최초로 다운로드된 컨텐츠(1)로부터 네트워크 또는 이동가능한 저장매체에 저장되어 다른 클라이언트 서버로 복제된 컨텐츠(1)인 시스템.
  3. 제1항에 있어서, 단계(B) 중, 클라이언트 서버(9)에 다운로드된 컨텐츠(1)가 실행되는 경우, 컨텐츠에 포함된 광고 컨텐츠(3)가 멀티미디어 컨텐츠(2)보다 먼저 실행되는 시스템.
  4. 제1항에 있어서, 단계(B) 중, 클라이언트 서버(9)에 다운로드된 컨텐츠(1)가 실행되는 경우, 컨텐츠에 포함된 광고 컨텐츠(3)가 멀티미디어 컨텐츠(2)보다 먼저 실행되는 시스템.
  5. 제1항에 있어서, 호스트 서버(7)가 네트워크상의 하나 이상의 클라이언트 서버에 저장된 컨텐츠(1)에 포함된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)를 교체 또는 변경하는 단계(D)를 포함하는 시스템.
  6. 제5항에 있어서, 단계(D)가, 호스트 서버(7)로부터 하나 이상의 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)가 클라이언트 서버(9)에 다운로드되어 클라이언트 서버(9)에 저장된 컨텐츠(1)에 포함된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3) 및 광고 정보 데이터(4)와 교체 또는 변경되는 단계인 시스템.
  7. 제1항의 광고 시스템에 있어서, 호스트 서버(6)에 포함된, 멀티미디어 컨텐츠(2), 이와 결합된 하나 이상의 광고 컨텐츠(3), 광고 정보 데이터(4) 및 호출수단(5)을 포함하는 컨텐츠(1)가 하나 이상 저장됨을 특징으로 하는 컨텐츠 데이터베이스(7).
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