KR100761957B1 - 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법 및시스템 - Google Patents

Abstract

키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법 및 시스템이 개시된다. 서비스 동영상을 이용하여 키샷(keyshot)을 생성하는 단계, 광고주로부터 상기 서비스 동영상의 상기 키샷에 관한 구매 요청을 수신하는 단계, 상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 단계, 상기 서비스 동영상과 연관된 사용자 반응 데이터를 수집하는 단계와 상기 사용자 반응 데이터를 이용하여 상기 키샷 구매형 광고의 사용자 반응을 분석한 분석 데이터를 생성하는 단계를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법이 제공된다. 또한, 상기 키샷 구매형 광고에서 상기 분석 데이터를 활용하여 스토리보드와 광고 데이터를 편집하고, 인기 리스트와 사용자 맞춤 키샷을 제작함으로써 상기 키샷 구매형 광고의 효과를 향상시키기 위한 방법이 제공된다.

키샷, 사용자 반응 분석, 동영상, 광고

Description

키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법 및 시스템 {METHOD AND SYSTEM FOR ANALYZING USER RESPONSE IN KEYSHOT ADVERTISEMENT}

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 과정을 도시한 도면이다.

도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 키샷에 대한 사용자 반응을 분석한 데이터를 이용하여 피드백하는 과정을 도시한 도면이다.

도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 사용자 반응 데이터를 지정된 조건에 따라 수집하는 방법을 도시한 도면이다.

도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 사용자 반응 데이터를 이용한 분석 데이터의 종류를 도시한 도면이다.

도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 분석 데이터를 이용하여 생성한 인기 리스트 중 인기 판매 사이트 리스트에 관해 도시한 도면이다.

도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템의 개략도를 도시한 도면이다.

도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템의 상세한 구성을 도시한 도면이다.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

101: 키샷 추출

103: 스토리보드 생성

107: 입찰 요청 수신

112: 광고 데이터 입력

114: 광고데이터를 키샷과 함께 제공

115: 사용자 반응 데이터 수집

117: 분석 데이터 생성

본 발명은 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법 및 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 서비스 동영상에서 추출한 키샷을 판매하고 상기 키샷의 재생 시점에 광고 데이터를 디스플레이하여 사용자에게 제공한 후 사용자의 반응을 수집하여 분석하고 다시 광고주나 사용자에게 피드백하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.

최근 인터넷 기술이 급격하게 발전하면서 유무선 인터넷의 구분이 사라지고, DMB 휴대폰의 보급화로 휴대용 단말기가 널리 확산되면서 TV 프로그램, 영화, 사용자 제작 컨텐츠(User Created Contents) 등의 동영상을 서비스하는 업체가 급격하게 증가하게 되었고, 이에 따라 동영상 컨텐츠를 이용한 광고 시장은 과거 어느 때보다 규모가 커지고 있는 추세이다.

최근 일반화된 키워드 광고는 어떤 제품을 검색하려는 자가 검색 사이트에 검색어를 입력하면 그 검색어와 관련된 제품 사이트가 나타나서 그 사이트로 소비자의 제품 구매를 유도하는 방식이다. 키워드 광고를 통해 규모 면이나 자금력 면에서 작은 기업이더라도 그 키워드에 입찰가를 제시하여 낙찰되는 경우 관련되는 검색어의 검색 화면 첫 화면에 나타날 수 있고, 검색 사이트에서 마련하는 프리미엄 광고나 파워 셀러 광고와 같은 서비스도 받을 수 있어 브랜드 이미지가 약한 중소 기업에게는 효과가 높은 광고 방식으로 인식되고 있다.

그러나 이러한 키워드 광고도, 사용자들이 많이 접하는 동영상 컨텐츠에서 마음에 드는 제품을 보고 이를 기억했다가 검색창에 검색어를 입력하는 경우 소비자는 정확한 제품을 검색하기가 어렵고, 키워드 광고가 입찰 방식으로 이루어지기 때문에 다른 회사가 높은 입찰가를 제시하는 경우 검색 결과에 노출되지 않거나 후순위에 노출되어서 광고 효과가 떨어진다는 문제점이 있다. 또한, 제품을 구입할 의사가 없는 사용자가 다른 목적으로 그 검색어를 입력하는 경우처럼 허위 입력/허위 클릭으로 인해 광고주가 더 많은 금액을 검색 사이트 운영자에게 지출해야 한다는 문제점도 발생되고 있다. 특히 동영상이 제공되고 있는 가운데 소비자가 마음에 드는 제품이 화면에 나타나는 경우 제품의 정보를 빠르고 정확하게 입수하거나, 그 제품을 판매하는 사이트 주소를 찾아내는 것은 많은 노력과 시간을 소비할 수 밖에 없는 어려움이 있다.

따라서, 동영상 컨텐츠를 이용해서 광고주가 광고 정보를 함께 제공하는 방식으로 광고하는 경우 소비자들은 실시간으로 광고 물품에 접근할 수 있게 된다. 다만 단순하게 광고 정보를 제공하고 거기에 나온 정보를 이용하여 구매자가 판매 사이트에 접근하여 구매하는 단계에 그치는 경우 광고주는 광고 효과에 대해 파악하기 힘들 뿐만 아니라, 광고 효과에 대한 대비책을 구체적이고 정확하게 제시할 수 없는 단점이 있다. 또한 최근 구매자가 관심을 가지는 품목, 광고 영상, 동영상 컨텐츠, 연령, 시간, 판매사이트 별로 조회수 등을 파악하지 않는 경우, 구매자의 성향이나 취향 등의 반응 상태를 판단할 수 없어 판매 실적은 떨어지고, 궁극적으로 손해를 볼 수밖에 없는 사태에 이르게 된다.

사용자의 측면에서는 단순히 광고 정보가 입력된 동영상을 제공받기는 하지만, 사용자가 주로 관심을 가지는 품목이나, 영상, 인물, 장면 등이 나오지 않는 경우 사이트 방문 횟수나 클릭수는 감소할 것이고, 결국 광고주나 사용자, 서비스 제공자 모두 불이익을 입을 수 밖에 없다.

따라서, 키워드 광고와는 다른 방식으로 최근 활발해지고 있는 동영상 서비스를 이용하여 광고를 하는 새로운 형태의 광고 관리 기술이 요구되며, 그러한 형태의 광고를 보다 효율적으로 제공하기 위해 사용자의 반응을 수집하고 분석하여 대응하는 방법이 요구된다고 하겠다.

본 발명은 상술한 바와 같은 종래기술의 문제점을 해결하기 위해 안출된 것으로서, 키샷 구매형 광고의 서비스 운영자가 서비스 동영상에서 키샷을 추출하여 광고주에게 판매하고 광고 데이터를 판매된 키샷과 연관하여 제공하는 새로운 형태의 광고 방법을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 서비스 동영상을 제공하고 거기에 대한 사용자 반응 데이터를 수집하고 분석함으로써 광고주에게 보다 광고 효과를 증가시킬 수 있는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.

본 발명의 또 다른 목적은 사용자 반응 데이터를 수집하고, 상기 데이터를 분석한 결과를 참조하여 현 사용자의 활동성과 구매 성향을 평가, 문제인식, 향상 방안제시를 함으로써 적절한 광고 마케팅 활용 등 향후 전략을 수립할 수 있는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법 및 시스템을 제공하는 것이다.

상기의 목적을 이루고 종래기술의 문제점을 해결하기 위하여, 본 발명의 일실시예에 따른 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법은 서비스 동영상을 이용하여 키샷(keyshot)을 생성하는 단계, 광고주로부터 상기 서비스 동영상의 상기 키샷에 관한 구매 요청을 수신하는 단계, 상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 단계, 상기 서비스 동영상과 연관된 사용자 반응 데이터를 수집하는 단계와 상기 사용자 반응 데이터를 이용하여 상기 키샷 구매형 광고의 사용자 반응을 분석한 분석 데이터를 생성하는 단계를 포함한다.

본 발명의 일측에 따르면, 서비스 동영상을 이용하여 키샷을 생성하는 상기 단계는 상기 서비스 동영상에서 키샷을 추출하는 단계, 상기 추출된 키샷의 기본 정보에 따라 인덱싱하는 단계, 상기 인덱싱된 키샷을 이용하여 스토리보드를 생성하는 단계와 상기 스토리보드를 저장하는 단계를 포함하고, 상기 키샷은 상기 서비 스 동영상에서 재생 시간 간격이나 장면 전환 정도에 따라 상기 키샷이 추출되는 것을 특징으로 한다.

본 발명의 다른 측면에 따르면, 광고주로부터 생성된 상기 키샷에 관한 구매 요청을 수신하는 상기 단계는 상기 스토리보드를 복수의 광고주에게 제공하는 단계, 상기 스토리보드에서 선택된 키샷에 대해 상기 복수의 광고주로부터 입찰 요청을 수신하는 단계, 상기 키샷의 기본 가격이 제시되면 상기 복수의 광고주들로부터 키샷의 입찰 가격을 입력 받는 단계와 입찰가를 입력한 상기 복수의 광고주들 중에서 낙찰된 광고주와 상기 키샷을 결제하는 단계를 포함한다.

본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 상기 광고 데이터는 상기 키샷의 장면과 연관된 광고용 텍스트, HTML, 이미지, 오디오 및 비디오 중 적어도 어느 하나를 포함하고, 상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 상기 단계는 상기 키샷의 장면과 관련된 광고 데이터를 광고주로부터 입력 받는 단계, 상기 광고 데이터를 저장하는 단계와 상기 키샷이 재생되는 해당 시점에서 상기 광고 데이터를 상기 키샷과 함께 디스플레이하는 단계를 포함한다.

본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법은 광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 인기 서비스 동영상, 인기 광고 물품, 인기 판매 사이트의 리스트 중 적어도 어느 하나를 생성하는 단계와 상기 제작된 리스트를 상기 광고주 또는 상기 사용자에게 제공하는 단계를 더 포함한다.

본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분 석하는 방법은 광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 상기 사용자에 대한 사용자 맞춤 키샷을 생성하는 단계와 상기 제작한 사용자 맞춤 키샷을 사용자에게 제공하는 단계를 더 포함한다.

본 발명의 일실시예에 따르면, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템은 서비스 동영상을 이용하여 키샷을 생성하는 키샷 제작부, 광고주로부터 상기 서비스 동영상의 상기 키샷에 관한 구매 요청을 수신하는 키샷 거래부, 상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 서비스 동영상 제공부, 상기 서비스 동영상과 연관된 사용자 반응 데이터를 수집하는 사용자 반응 데이터 수집부, 상기 사용자 반응 데이터를 이용하여 상기 키샷 구매형 광고의 사용자 반응을 분석한 분석 데이터를 생성하는 분석 데이터 제작부를 포함한다.

본 발명의 일측에 따르면, 서비스 동영상을 이용하여 키샷을 생성하는 상기 키샷 제작부는 상기 서비스 동영상에서 키샷을 추출하는 키샷 추출부, 상기 추출된 키샷의 기본 정보에 따라 인덱싱하는 인덱싱부, 상기 인덱싱된 키샷을 이용하여 스토리보드를 생성하는 스토리보드 제작부와 상기 스토리보드를 저장하는 스토리보드 저장부를 포함한다.

본 발명의 다른 측면에 따르면, 광고주로부터 생성된 상기 키샷에 관한 구매 요청을 수신하는 상기 키샷 거래부는 저장된 상기 스토리보드를 복수의 광고주에게 제공하는 스토리보드 제공부, 상기 스토리보드에서 선택된 키샷에 대해 상기 복수의 광고주로부터 입찰 요청을 수신하는 입찰 요청 수신부, 상기 키샷의 기본 가격이 제시되면 상기 복수의 광고주들로부터 키샷의 입찰 가격을 입력 받는 입찰 가격 입력부와 입찰가를 입력한 상기 복수의 광고주들 중에서 낙찰된 광고주와 결제하는 키샷 결제부를 포함한다.

본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 상기 광고 데이터는 상기 키샷의 장면과 연관된 광고용 텍스트, HTML, 이미지, 오디오 및 비디오 중 적어도 어느 하나를 포함하고, 상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 상기 서비스 동영상 제공부는 상기 키샷의 장면과 관련된 광고 데이터를 광고주로부터 입력 받는 광고 데이터 수신부, 상기 광고 데이터를 저장하는 광고 데이터 저장부와 상기 키샷이 재생되는 해당 타임코드(timecode) 시점에 저장된 상기 광고 데이터를 함께 디스플레이하는 서비스 동영상 출력부를 포함한다.

본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 사용자 반응을 분석한 상기 분석데이터를 광고주에게 제공하는 분석데이터 제공부를 더 포함하고, 상기 구매한 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 상기 서비스 동영상 제공부는 광고주로부터 수신한 상기 편집된 광고 데이터를 사용자에게 제공하는 것을 특징으로 한다.

본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템은 광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 인기 서비스 동영상, 인기 광고 물품, 인기 판매 사이트의 리스트 중 적어도 어느 하나를 생성하는 인기 리스트 제작부와 저장된 상기 인기 리스트를 상기 광고주 또는 상기 사용자에게 제공하는 인기 리스트 제공부를 더 포함한다.

본 발명의 또 다른 측면에 따르면, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템은 광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 상기 사용자에 대한 사용자 맞춤 키샷을 생성하는 사용자 맞춤 키샷 제작부와 저장된 상기 사용자 맞춤 키샷을 사용자에게 제공하는 사용자 맞춤 키샷 제공부를 더 포함한다.

이하 첨부된 도면을 참조하여, 본 발명의 실시예에 대하여 구체적으로 설명한다. 본 발명의 일실시예에 따른 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법은 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템에 의해 수행될 수 있다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 과정을 도시한 도면이다. 사용자 반응을 분석하는 시스템을 위주로 사용자와 광고주 사이의 작업이 일어나는 단계를 표현한 것이다.

먼저, 단계(101)에서는 동영상 컨텐츠인 서비스 동영상에서 원하는 키샷을 추출한다. 본 발명에 있어 서비스 동영상이란 인터넷 상에서 제공되는 동영상뿐만 아니라, TV프로그램이나 영화 등 기록매체에 저장할 수 있는 일반적인 영상물, 그리고 휴대폰이나 PDA, PMP, UMPC(ultra mobile PC: 초소형 모바일 PC) 등의 각종 모바일기기에 제공되는 영상물 등을 모두 포함할 수 있다.

여기서 키샷(keyshot)이란 컨텐츠인 서비스 동영상에서 일정한 조건에 따라 추출된 정지 영상으로서, 키샷은 서비스 동영상에 포함되는 각종 정지 영상을 모두 포함할 수 있다.

키샷의 예로서, 정지 영상에 광고의 대상이 되는 제품이 나타나는 화면, 인기 연예인들이 등장하는 화면, 추천 여행지나 음식점 등의 생활 정보를 소개하는 화면, 드라마 또는 영화 등에서 사용자가 많이 보길 원하는 하이라이트 화면 등을 들 수 있으나, 이는 예시일 뿐 키샷이 이에 한정되지는 아니하며 광고주가 광고로 제작할 수 있는 모든 장면을 포함할 수 있다.

키샷은 상기 서비스 동영상에서 재생 시간 간격이나 장면 전환 정도에 따라 상기 키샷이 추출되는 것을 특징으로 한다. 일반적으로 컨텐츠 제작자(방송사, 영화사 등)가 제작한 서비스 동영상이나 일반 사용자가 제작한 UCC(User Created Contents: 사용자 제작 컨텐츠) 동영상 등을 시스템에서 유치하여 서비스 운영자가 미리 세팅(setting)한 조건(예를 들면, 키샷 추출의 sensitivity, 또는 time period 등)을 지정하면 그 조건에 따라 정지 영상을 추출할 수 있다. 추출하는 속도나 어느 정도 활용이 가능한 영상을 추출하는 것은 소프트웨어에 따라 달라질 수 있다.

단계(102)에서는 추출된 상기 키샷의 기본 정보인 영상에 대한 속성으로 썸네일 이미지(Thumbnail Image), 영상 시작 시점(Start Timecode), 영상 종료 시점(End Timecode) 등으로 분석한다. 그런 후에 인덱싱 과정을 통해 키샷이 추출되기 전 원본 영상의 타이틀(title), 추출된 키샷의 타임코드,, 영상 포맷 형태, 압축 코덱(codec)의 종류, 총 프레임수와 프레임 크기 등으로 정보를 파악할 수 있다. 그 다음에는 시스템 내부에서 좀더 용이하게 키샷을 관리하기 위해 각각의 목록을 만들어 카탈로깅(cataloging)하여 상기 키샷을 인덱싱할 수 있다. 인덱싱한 상기 키샷을 카탈로거(cataloger)을 이용하여 자동으로 장면 전환 인식 정도에 따라 주요 프레임이 추출해서 원래 서비스 동영상의 시간 순서대로 키샷이 배열할 수 있다.

단계(103)에서는 추출한 상기 키샷을 구입을 원하는 광고주가 좀더 구입이 용이하게 하기 위해 상기 서비스 동영상의 요약된 전체 줄거리를 키샷으로 구성한 스토리보드를 생성한다. 서비스 동영상 하나에 대해 기본적으로 하나의 스토리보드가 존재하고, 사용자가 관심을 가지는 영역에 속하는 키샷을 광고주가 쉽게 검색할 수 하기 위해 하나의 스토리보드는 내용상의 연관 정도에 따라 다시 복수개의 단락(segment)으로 구분될 수 있다. 상기 스토리보드는 키샷의 구매자인 광고주에게 어떤 내용의 키샷을 보유하고 있는지 제시하는 자료이기 때문에 컨텐츠의 인기도, 그 키샷의 중요도, 시청자의 제품에 대한 선호도 등의 여러 조건을 통해 제작될 수 있다.

단계(104)에서는 상기 생성된 스토리보드를 시스템 내부의 저장 장치에 저장한다. 나중에 저장된 스토리보드를 읽어서 광고주에게 제공하거나 광고주의 요구에 의해 편집하기 위해서이다.

단계(105)에서는 저장된 상기 스토리보드를 복수의 광고주에게 제공한다. 저장된 스토리보드를 광고주에게 유무선 방식으로 전송하거나 시스템 상에서 화면을 통해 표시해주는 방법으로 스토리보드를 제공할 수 있다.

단계(106)은 상기 복수의 광고주에게 제공된 상기 스토리보드에서 가장 적합한 키샷이 선택된다. 일례로, 광고주는 스토리보드에 포함된 키샷들의 메타데이 터 형태로 포함되어 있는 제품명, 장소명, 주인공명, 장면 설명 등을 찾기 위해 키워드를 입력하고, 검색된 키샷 리스트를 제공받아 원하는 광고 목적에 맞는 가장 적합한 키샷을 선택할 수 있다.

단계(107)에서는 선택된 상기 키샷에 대하여 입찰 요청을 수신한다. 구체적으로 스토리보드에서 적합한 키샷을 선택한 광고주가 상기 키샷에 대해 입찰하겠다는 내용을 포함하는 자료를 수신할 수 있다.

단계(108)에서는 운영자가 시스템 상에서 상기 키샷에 대해 기본 가격을 제시한다. 키샷의 기본 가격은 서비스 운영자가 미리 설정한 조건에 의해 정해지며, 일반적으로 상기 조건은 서비스 동영상 컨텐츠의 가격, 키샷이 차지하는 비중, 장면의 중요성, 키샷에 제시된 광고 물품의 가격, 등장 인물, 장소 등을 포함할 수 있다. 나중에 설명될 것이지만, 사용자 반응 분석 데이터를 기초로 하여 상기 키샷에 대한 사용자 반응, 성향, 인기도를 분석한 후에 시스템 운영자는 상기 키샷의 기본 가격을 상향 또는 하향 조정할 수 있다.

단계(109)에서는 제시된 상기 키샷에 대한 기본 가격에 대하여 광고주가 키샷의 입찰 가격을 입력한다. 광고주는 제품의 인기도, 키샷이 차지하는 비중, 동영상의 가격 등을 종합적으로 검토하여 입찰 가격을 제시할 수 있다.

단계(110)에서는 입찰 가격을 입력한 상기 광고주 중에서 서비스 운영자가 미리 지정한 조건에 맞는 광고주를 낙찰한다. 이 경우 낙찰되는 광고주는 1인 이상이 될 수 있으며, 더 높은 금액을 제시한 광고주가 좀더 우수한 서비스를 받을 수 있다. 낙찰 방법은 서비스 운영자가 임의로 지정하나, 일반적으로 기본 가격보 다 높은 금액이면서 서비스 운영자가 지정한 최고가와 일치하거나 일치하지 않더라도 가장 근접한 광고주를 낙찰할 수 있다.

단계(111)에서는 낙찰된 광고주와 상기 키샷에 대하여 결제한다. 일례로, 일정 기간 동안 미리 정한 금액을 내는 방식(기간별 정액), 키샷에 포함된 광고 데이터를 사용자가 클릭하는 횟수를 통해 금액을 산정하는 방식(클릭당 결제), 사용자가 광고 데이터를 보고 링크를 클릭하여 실제로 물건을 구매하는 횟수를 기준으로 금액을 산정하는 방식(구매당 결제) 등으로 결제할 수 있고, 낙찰 대금을 어떻게 결제할 것인지를 결정하는 결제 수단을 기재할 수 있다.

단계(112)에서는 상기 키샷을 구매한 상기 광고주가 광고 데이터를 입력한다. 상기 광고 데이터는 상기 키샷의 장면과 연관된 광고용 텍스트, HTML, 이미지, 오디오 및 비디오 중 적어도 어느 하나를 포함할 수 있다. 이 때, 광고주는 광고 문안뿐만 아니라 사용자가 쉽게 제품에 대해 파악할 수 있도록 제품에 대한 간단한 정보도 기재할 수 있다. 또한, 제품에 대한 간단한 이미지를 첨부할 수 있고, 추후에 광고 데이터를 수정할 사항이 있으면 서비스 운영자나 광고주가 편집할 수 있으며, 광고주가 운영하는 제품 판매 사이트로 연결할 수 있는 링크도 입력할 수 있다.

단계(113)에서는 상기 광고 데이터를 시스템 내부의 저장 매체에 저장한다. 광고주의 요청에 의해 나중에 불러서 삭제, 추가, 수정 등의 편집을 하기 위해서이다.

단계(114)에서는 상기 광고 데이터를 상기 키샷이 포함된 상기 서비스 동영 상 재생 시 함께 사용자에게 제공한다. 광고주가 입력한 상기 광고 데이터는 상기 키샷이 재생되는 해당 타임코드를 기준으로 일정 시간 간격 동안 화면에 노출될 수 있다. 이 때 디스플레이되는 광고 데이터는 재생되는 동영상 내부에 위치할 수 있으나 대개 화면 외부에 광고 이미지와 광고 문안, 링크 사이트로 이루어져 디스플레이 될 수 있다. 또 다른 실시예로, 모바일 기기나 IPTV 등에서 서비스 동영상이 사용자에게 제공되는 경우, T-Commerce, M-Commerce 서비스로 연계되어 인터넷을 통해 사용자는 별도로 사이트를 방문하지 않고 제품을 바로 구매할 수 있다.

단계(115)에서는 서비스 동영상을 제공받은 상기 사용자의 행동과 반응에 대한 데이터를 수집한다. 서비스 동영상, 광고 데이터 ID, 키샷 및 광고 물품 중 적어도 어느 하나의 조건에 따라 사용자 반응 데이터를 수집할 수 있다. 상기 사용자 반응 데이터는 시스템 내부에 있는 접속 여부, 시간, 지역, 시스템 사양 등을 파악할 수 있는 로그 서버(logging server)와 그것을 통계적으로 처리하는 통계 서버(statistics server) 등으로 수집할 수 있다. 구체적으로 상기 로그 서버나 통계 서버에서 입수한 상기 사용자 반응 데이터는 서비스 동영상 선택 횟수, 서비스 동영상 재생 횟수, 광고 데이터 노출 횟수, 광고 데이터를 통한 광고 웹사이트 방문 횟수, 광고 데이터를 통한 제품 구매 횟수, 광고 데이터 정보 북마크 횟수 및 광고 데이터와 연관된 관심 품목 지정 횟수 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 구체적인 사용자 데이터를 수집하는 형태는 도 3을 통해 보다 상세하게 살펴보기로 하겠다.

단계(116)에서는 수집한 상기 사용자 반응 데이터를 이용하여 분석한다. 일례로, 분석하는 내용은 주기(일, 월, 년), 사용자의 연령별, 성별, 접속 지역별, 접속 시간, 광고 키워드, 광고 데이터 ID 및 광고주가 별도로 요청한 항목 중 적어도 어느 하나의 조건에 따라 분석한 것을 포함할 수 있다. 분석하는 장치는 User Behavior Tracker (사용자들의 구매 패턴 및 광고 이용 패턴 분석기)를 통해 분석하며, 운영자는 상기 조건들을 입력하여 분석할 수 있다.

단계(117)에서는 상기 사용자 반응 데이터를 이용하여 분석한 분석 데이터를 생성한다. 단계(116)의 결과로 획득되는 분석 데이터는 사용자의 구매 패턴이나 사용자의 구매 성향, 인기 품목, 인기 판매 사이트, 인기 키샷 등의 정보를 파악할 수 있다. 추후에 분석 데이터를 이용하여 상기 광고주나 사용자로 피드백하는 과정을 도 2에서 보다 상세하게 살펴보기로 한다.

단계(118)에서는 광고주가 키샷 광고에 대한 사용자의 반응을 파악하고, 반응에 대한 대응책을 마련할 수 있도록 상기 분석 데이터를 제공한다. 상기 분석 데이터는 시스템 상에서 화면을 통해 표시하거나 유무선을 통해 분석 데이터를 전송할 수 있다.

도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 키샷에 대한 사용자 반응을 분석한 데이터를 이용하여 피드백하는 과정을 도시한 도면이다.

단계(201)에서는 단계(114)와 동일하게 사용자에게 상기 키샷이 포함된 서비스 동영상을 제공한다. 제공하는 방법은 위에서 이미 구체적으로 설명한 바 있으므로 참조하기로 하고, 여기에서는 생략한다.

단계(202)에서는 단계(115)와 동일하게 서비스 동영상을 제공받은 상기 사 용자의 행동과 반응에 대한 데이터를 수집한다. 수집하는 방법은 위에서 이미 구체적으로 설명한 바 있으므로 참조하기로 하고, 여기에서는 생략한다.

단계(203)에서는 단계(117)과 상기 사용자 반응 데이터를 이용하여 분석한 분석 데이터를 생성한다. 생성하는 방법은 위에서 이미 구체적으로 설명한 바 있으므로 참조하기로 하고, 여기에서는 생략한다.

단계(204)에서는 생성된 상기 분석 데이터를 이용하여 사용자 맞춤 키샷을 생성한다. 단계(101) 내지 단계(104)를 거쳐 생성된 키샷의 경우 시스템을 운영하는 운영자에 의해 일정 기준에 따라 제작되는데, 이는 사용자의 요구를 전부 충족시킬 수 없고, 광고주의 판매 포인트와 벗어날 수도 있어 판매 실적이 저조할 수도 있다. 따라서, 단계(204)에서는 서비스 운영자가 분석 데이터를 이용하여 사용자의 반응에 부합하는 사용자 맞춤 키샷을 제작할 수 있는데, 이 경우 단계(101)를 특별한 조건을 지정하면서 제어할 수 있다. 일례로, 서비스 동영상 컨텐츠에서 사용자가 가장 관심을 가지고, 조회수가 많은 광고 품목을 조건으로 텍스트를 검색하거나 해당 서비스 동영상을 직접 재생하면서 상기 광고 품목 또는 유사한 광고 품목과 관련된 장면을 키샷으로 추출하는 방식이 있을 수 있다. 상기 사용자 맞춤 키샷은 광고주를 거치지 않고 시스템 상에서 바로 단계(210)처럼 사용자에게 제공할 수 있다.

단계(205)에서는 사용자의 반응을 반영하는 데이터를 이용하여 기간별로 인기 리스트를 생성한다. 인기 리스트의 일례로서, 광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 인기 서비스 동영상, 인기 광고 물품, 인기 판 매 사이트의 리스트 중 적어도 어느 하나가 될 수 있다. 인기 리스트를 이용하여 광고 물품의 판매량, 인기 사이트, 인기 동영상의 경향을 파악하여 사용자의 입장에서는 물품 구매의 방향과 다른 사람의 물품 구입 방법, 내용 등을 개략적으로 파악할 수 있고, 광고주의 입장에서는 사용자의 요구 사항을 간접적으로 파악할 수 있어 추후에 구매 실적을 높이기 위해 구입할 키샷에 대한 설정을 수정할 수 있다. 인기 리스트는 단계(209)와 단계(210)처럼 사용자 또는 광고주에게 제공될 수 있다. 인기 리스트에 대해서는 추후 예시를 통해 보다 상세하게 살펴보기로 한다.

단계(206)에서는 분석 데이터를 참조하여 스토리보드를 편집한다. 상기 스토리보드는 서비스 동영상의 줄거리를 압축해 놓은 키샷의 모음이기 때문에 사용자 반응을 파악하여 스토리보드를 편집하는 것은 키샷을 광고주에게 판매할 때 무엇보다 중요하고, 광고주 입장에서도 무엇보다 사용자의 성향에 맞는 키샷이 많이 포함된 스토리보드에서 선택하는 것이 효과적이다. 일례로, 기존에 추출되지 않았던 키샷을 신규로 스토리보드에 추가하거나, 이미 추출되어 있었으나 광고용으로 사용되지 않고 있던 키샷 중에서 골라서 편집할 수 있다. 광고주의 입장에서 실적이 낮은 키샷을 삭제하거나, 구매량이 많고, 조회수가 많은 광고 물품이 제시된 실적이 높은 키샷을 추가하여 이루어질 수 있다. 이 외에도 종전의 키샷의 전후를 살펴보아서 사용자가 원하는 인물, 배경 장소나 광고 물품 등이 포함된 키샷을 검색하여 편집하는 방법도 있다. 상기 편집된 스토리보드는 단계(105)와 비슷한 방식으로 단계(209)를 통해 광고주에게 제공된다.

단계(207)에서는 상기 키샷의 기본 가격을 조절한다. 이 경우, 사용자 반 응을 반영하는 분석 데이터를 기초로 광고주가 입찰할 때 고려하는 키샷의 기본 가격을 조절할 수 있다. 사용자 반응이 좋은 키샷의 경우 전에 기재한 기본 가격보다 상향 조정할 수 있고, 그렇지 않은 경우 기본 가격보다 하향 조정할 수 있다. 기본 가격의 조절폭은 구매량의 변화, 조회수의 변화 등을 고려할 수 있다. 이 경우 단계(108)과 비슷한 방식으로 단계(209)를 통해 광고주에게 제공된다.

단계(208)에서는 광고주가 상기 분석 데이터를 참조하여 좀더 사용자의 요구나 성향에 맞는 광고 데이터를 편집하여 입력한다. 텍스트, 이미지, 음성, HTML 등의 다양한 형식으로 된 상기 광고 데이터를 사용자의 요구나 성향이 적절하게 반영되도록 편집하고, 상기 편집된 광고 데이터를 서비스 동영상이 제공될 때 재생 화면의 내부 또는 외부에 키샷이 재생되는 해당 타임코드를 기준으로 일정 시간간격 동안 노출되는 단계(201)로 다시 피드백하는 과정을 거치게 된다.

도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 사용자 반응 데이터를 지정된 조건에 따라 수집하는 방법을 도시한 도면이다. 일례로, 식별자(ID)와 광고 물품에 따른 사용자 반응 수집 자료(301)는 동영상 재생 횟수, 광고 데이터 노출 횟수, 사용자의 제품 구매 횟수 등에 대한 내용으로 생성될 수 있다. 재생 횟수, 노출 횟수, 구매 횟수 등은 사용자의 클릭 횟수를 기록하기 위한 카운터(counter)를 시스템 내부에 설치하거나 접속 정보를 알려주는 로그 서버를 통해 수집할 수 있다.

다른 일례로 키샷의 번호와 상기 키샷에 포함된 주요 광고 물품에 따른 사용자 반응 수집 자료(302)는 동영상 선택 횟수 대비 동영상 재생횟수, 판매 사이트 방문 횟수, 광고 정보 북마크 횟수, 광고 물품 구매 횟수 등의 내용으로 생성될 수 있다.

도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 사용자 반응 데이터를 이용한 분석 데이터의 종류를 도시한 도면이다.

일례로, 접속 지역별 분석 데이터(401)는 접속 지역별 서비스를 제공받는 사용자 수를 분석한 데이터이고, 연령별 분석 데이터(402)는 서비스 동영상을 주로 제공받는 10대에서 50대까지의 사용자 수에 대해 연령별로 분석한 데이터이며, 광고 키워드별 분석 데이터(403)는 서비스 동영상에서 사용자가 원하는 광고 품목이 포함된 키샷을 검색하기 위해 입력한 광고 키워드에 대한 사용자 수를 분석한 데이터이다. 상기 분석 데이터들은 도 4에서 표현된 형식과는 다른 형태로 제공될 수 있음은 명백하다.

특히 상기 광고 키워드별 분석 데이터(403)의 경우 유입수는 광고 키워드를 통해 검색, 조회한 사용자 수를 나타내며 전환율은 검색, 조회한 사용자 중에 얼마나 많은 사용자가 광고 물품을 구매하였는지 여부를 백분율로 표시한 것이다. 전환율의 경우 실 구매자를 파악하고, 인기 있는 판매 물품을 구별할 수 있는 데이터가 될 수 있다. 상기 언급한 부분 이외에도 로그분석 통합 평균 데이터를 제시하는 인터넷 트렌드, 통계 항목별 비교 추이 데이터, 유입경로 분석, 페이지, 방문자, 검색 엔진 내용, 페이지 링크, 클릭 히스토리, 회원 정보 분석, 구매자 성향, 제품 유입, 제품 매출, 구매 패턴 등을 분석할 수 있다.

도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 분석 데이터를 이용하여 생성한 인기 리스트 중 인기 판매 사이트 리스트에 관해 도시한 도면이다. 인기 리스트는 키샷 이 제공되는 물품, 서비스 동영상, 판매 사이트의 인기 외에도 인기 광고 키워드, 광고명, 광고주, 키샷 등으로 제작할 수 있다.

인기 판매 사이트 리스트(501)를 나타낸 것이다. 일정한 수로 한정한 후, 판매 사이트 별로 제품 구매 횟수나 사이트 북마크 횟수 등으로 순위를 매길 수 있다. 순위의 변동은 매주 별로 판단할 수 있고, 이외에도 매일, 매주, 매월, 매년 별로 제작할 수 있다. 또한 사이트 조회수 대비 제품 구매 횟수를 검토하여 실수요자 수를 파악할 수 있고, 이를 근거로 전환율을 구해서 광고 물품에 따른 실질적인 광고 효과를 살펴볼 수 있다. 순위를 매기는 데이터는 인기 판매 사이트 리스트(501)에 제시된 것 이외의 다른 것으로도 구현될 수 있다.

도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템의 개략도를 도시한 도면이다.

키샷 구매형 광고 시스템(601)은 키샷 제작부(602), 광고주(607)로부터 키샷 구매 요청을 수신하는 키샷 거래부(603), 거래가 이루어진 키샷이 포함된 서비스 동영상을 사용자(608)에게 제공하는 서비스 동영상 제공부(604), 사용자(608)로부터 사용자 반응 데이터를 수집하는 사용자 반응 데이터 수집부(605)와 상기 사용자 반응 데이터를 참조하여 사용자(608)의 구매 성향 등을 파악할 수 있는 분석 데이터 제작부(606)를 포함한다. 각각의 부분은 도 7에서 보다 상세하게 검토하기로 한다.

도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템의 상세한 구성을 도시한 도면이다.

키샷 구매형 광고 시스템(701)은 도 6과 같이 크게 키샷 제작부(702), 광고주(722)로부터 키샷 구매 요청을 수신하여 키샷에 대해 거래가 이루어지는 키샷 거래부(707), 키샷이 포함된 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자(723)에게 제공하는 서비스 동영상 제공부(713), 사용자(723)로부터 사용자 반응 데이터를 수집하는 사용자 반응 데이터 수집부(715)와 사용자(723)의 반응을 분석한 분석 데이터 제작부(716)로 볼 수 있다.

상기 키샷 제작부(702)는 상기 서비스 동영상에서 키샷을 추출하는 키샷 추출부(703)와 상기 추출된 키샷의 기본 정보에 따라 인덱싱하는 인덱싱부(704), 상기 인덱싱된 키샷을 스토리보드로 제작하는 스토리보드 제작부(705), 제작된 스토리보드를 저장하는 스토리보드 저장부(706)를 포함한다.

광고주(722)로부터 생성된 상기 키샷에 관한 구매 요청을 수신하는 상기 키샷 거래부(707)는 저장된 상기 스토리보드를 복수의 광고주(722)에게 제공하는 스토리보드 제공부(709), 상기 스토리보드에서 선택된 키샷에 대해 상기 복수의 광고주(722)로부터 입찰 요청을 수신하는 입찰 요청 수신부(710), 상기 키샷의 기본 가격이 제시되면 상기 복수의 광고주(722)로부터 키샷의 입찰 가격을 입력 받는 입찰 가격 입력부(711), 입찰가를 입력한 상기 복수의 광고주(722) 중에서 낙찰된 광고주(722)에게 결제를 수행하는 키샷 결제부(712)를 포함한다. 상기 스토리보드 제공부는 사용자 반응을 분석한 상기 분석 데이터에 의하여 상기 스토리보드에서 키샷을 추가하거나 삭제하는 스토리보드 편집부(709)를 포함한다.

상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자(723) 에게 제공하는 서비스 동영상 제공부(713)는 상기 키샷의 장면과 관련된 광고 데이터를 광고주(722)로부터 입력 받는 광고 데이터 수신부(714), 상기 광고 데이터를 저장하는 광고 데이터 저장부(715), 상기 키샷이 재생되는 해당 시점에 저장된 상기 광고 데이터를 함께 디스플레이하는 서비스 동영상 출력부(716)를 포함한다.

사용자(723)로부터 사용자 반응 데이터를 수집하는 사용자 반응 데이터 수집부(715)에서 사용자 반응 데이터를 불러와서 사용자(723)의 반응을 분석한 분석 데이터 제작부(716)는 사용자(723)에 대한 광고 효과를 피드백하기 위하여 사용자 반응을 분석한 상기 분석데이터를 광고주(722)에게 제공하는 분석데이터 제공부(717)를 더 포함한다.

키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템(701)은 광고에 대한 사용자(723)의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 사용자(723)에 대한 사용자 맞춤 키샷을 생성하는 사용자 맞춤 키샷 제작부(718)와 저장된 상기 사용자 맞춤 키샷을 사용자(723)에게 제공하는 사용자 맞춤 키샷 제공부(719)를 포함한다.

키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템(701)은 광고에 대한 사용자(723)의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 인기 서비스 동영상, 인기 광고 물품, 인기 판매 사이트의 리스트 중 적어도 어느 하나를 생성하는 인기 리스트 제작부(718)와 저장된 상기 인기 리스트를 광고주(722) 또는 사용자(723)에게 제공하는 인기 리스트 제공부(721)를 포함한다.

본 발명에 따른 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.

그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.

본 발명에 따르면, 상기 서비스 동영상이 재생될 때 광고주가 구매한 키샷의 해당 타임코드 시점을 기준으로 일정 시간 간격 동안 광고주가 원하는 위치에 광고 데이터를 디스플레이함으로써 광고의 효과를 높이고, 영상 컨텐츠의 내용과 부합하는 광고 부탁으로 CTR(Click Through Ratio)이 상승되는 효과가 나타나며, 이에 대한 사용자 반응 데이터를 수집하고 분석하여 생성된 분석 데이터를 바탕으로 사용자 맞춤 키샷을 생성하고, 인기 리스트를 생성하며, 스토리보드를 편집하고, 키샷의 기본 가격을 조절하고, 광고주로부터 편집된 광고 데이터를 입력 받는 피드백 과정을 통해 보다 사용자 위주의 광고를 제작할 수 있고, 사용자의 요구나 성향에 맞게 광고를 제공함으로써 보다 광고 효과를 실질적으로 향상시키고, 구매량을 증가시킬 수 있다.

Claims (23)

1. 서비스 동영상으로부터 광고용 키샷(keyshot)과 광고용 키샷의 동영상 내 재생 시점을 포함하는 인덱싱 정보를 생성하는 단계;

   상기 광고용 키샷과 연관된 광고 키워드를 포함하는 메타 데이터와 상기 인덱싱 정보를 광고용 키샷과 연계시켜 저장하는 단계;

   광고주로부터 메타 데이터의 광고 키워드에 의한 검색요청을 접수받아 광고용 키샷 중 키워드와 관련된 광고용 키샷 리스트를 광고주에게 제공하는 단계;

   상기 키샷 리스트 중 광고주가 원하는 광고용 키샷의 구매 요청을 수신하고, 광고주로부터 광고 데이터를 입력받아 광고용 키샷과 연계하여 저장하는 단계;

   상기 서비스 동영상의 재생시 상기 구매된 광고용 키샷의 재생시점에서 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 단계;

   상기 제공된 광고용 키샷에 대한 사용자 반응 데이터를 수집하는 단계; 및

   상기 사용자 반응 데이터를 이용하여 상기 키샷 구매형 광고의 사용자 반응을 분석한 분석 데이터를 생성하는 단계;

   를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 광고용 키샷은, 상기 서비스 동영상에서 재생 시간 간격이나 장면 전환 정도에 따라 상기 키샷이 추출되고,

   상기 인덱싱 정보가 생성된 광고용 키샷을 이용하여 스토리 보드를 생성 및 저장하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
3. 제2항에 있어서,

   광고주로부터 생성된 상기 키샷에 관한 구매 요청을 수신하는 상기 단계는,

   상기 스토리보드를 복수의 광고주에게 제공하는 단계;

   상기 제공된 스토리보드에서 광고 키워드 검색을 통해 선택된 키샷에 대해 상기 복수의 광고주로부터 입찰 요청을 수신하는 단계;

   상기 키샷의 기본 가격이 제시되면 상기 복수의 광고주들로부터 키샷의 입찰 가격을 입력 받는 단계; 및

   입찰가를 입력한 상기 복수의 광고주들 중에서 낙찰된 광고주로부터 상기 키샷의 광고 비용을 결제받는 단계

   를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
4. 제3항에 있어서,

   상기 스토리보드를 복수의 광고주에게 제공하는 상기 단계는,

   상기 분석 데이터에 의한 사용자 반응에 따라 키샷이 추가되거나 삭제되어 편집된 스토리보드를 복수의 광고주에게 제공하는 단계

   를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
5. 제3항에 있어서,

   상기 기본 가격은 상기 생성된 분석 데이터에 의해 상향 또는 하향 조정되는 것을 특징으로 하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
6. 제1항에 있어서,

   상기 광고 데이터는,

   상기 키샷의 장면과 연관된 광고용 텍스트, HTML, 이미지, 오디오 및 비디오 중 적어도 어느 하나를 포함하고,

   상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 상기 단계는,

   상기 키샷의 장면과 관련된 광고 데이터를 광고주로부터 입력 받는 단계;

   상기 광고 데이터를 저장하는 단계; 및

   상기 키샷이 재생되는 해당 시점에서 상기 광고 데이터를 상기 키샷과 함께 디스플레이하는 단계

   를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
7. 제6항에 있어서,

   상기 광고 데이터는 상기 키샷의 재생 화면 내부 또는 외부에 디스플레이되는 것을 특징으로 하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
8. 제1항에 있어서,

   상기 서비스 동영상과 연관된 사용자 반응 데이터를 수집하는 상기 단계는,

   서비스 동영상, 광고 데이터 ID, 키샷 및 광고 물품 중 적어도 어느 하나의 조건에 따라 사용자 반응 데이터를 수집하는 단계를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
9. 제1항에 있어서,

   상기 사용자 반응 데이터는,

   서비스 동영상 선택 횟수, 서비스 동영상 재생 횟수, 광고 데이터 노출 횟수, 광고 데이터에 링크된 웹사이트 방문 횟수, 광고 품목에 대한 판매 사이트 방문 횟수, 광고 데이터를 통한 제품 구매 횟수, 광고 데이터 정보 북마크 횟수 및 광고 데이터와 연관된 관심 품목 지정 횟수 중 적어도 하나를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
10. 제1항에 있어서,

    사용자 반응을 분석한 상기 분석 데이터는,

    주기(일, 월, 년), 사용자의 연령별, 성별, 접속 지역별, 접속 시간, 광고 키워드, 광고 데이터 ID 및 광고주의 요청 여부 중 적어도 어느 하나의 조건에 따라 사용자 반응 데이터를 이용하여 사용자 반응을 분석한 데이터를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
11. 제1항에 있어서,

    사용자 반응을 분석한 상기 분석데이터를 광고주에게 제공하는 단계;

    상기 분석 데이터를 참조하여 편집된 광고 데이터를 상기 광고주로부터 수신하는 단계

    를 더 포함하고,

    상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 상기 단계는,

    광고주로부터 수신한 상기 편집된 광고 데이터를 상기 사용자에게 제공하는 것을 특징으로 하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
12. 제1항에 있어서,

    광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 인기 서비스 동영상, 인기 광고 물품, 인기 판매 사이트 중 적어도 어느 하나의 리스트를 생성하는 단계; 및

    상기 제작된 리스트를 상기 광고주 또는 상기 사용자에게 제공하는 단계

    를 더 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
13. 제1항에 있어서,

    광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 상기 사용자에 대한 사용자 맞춤 키샷을 생성하는 단계; 및

    상기 제작한 사용자 맞춤 키샷을 사용자에게 제공하는 단계

    를 더 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 방법.
14. 제1항 내지 제13항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램을 기록하고 있는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록매체.
15. 서비스 동영상으로부터 광고용 키샷과 광고용 키샷의 동영상 내 재생 시점을 포함하는 인덱싱 정보를 생성하는 키샷 제작부;

    상기 광고용 키샷과 연관된 광고 키워드를 포함하는 메타 데이터와 상기 인덱싱 정보를 광고용 키샷과 연계시켜 저장하는 키샷 저장부;

    광고주로부터 메타 데이터의 광고 키워드에 의한 검색요청을 접수받아 광고용 키샷 중 키워드와 관련된 광고용 키샷 리스트를 광고주에게 제공하고, 상기 키샷 리스트 중 광고주가 원하는 광고용 키샷의 구매 요청을 수신한 후 광고주로부터 광고 데이터를 입력받아 광고용 키샷과 연계하여 저장하는 키샷 거래부;

    상기 서비스 동영상의 재생시 상기 구매된 광고용 키샷의 재생시점에서 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 서비스 동영상 제공부;

    상기 서비스 동영상과 연관된 사용자 반응 데이터를 수집하는 사용자 반응 데이터 수집부; 및

    상기 사용자 반응 데이터를 이용하여 상기 키샷 구매형 광고의 사용자 반응을 분석한 분석 데이터를 생성하는 분석 데이터 제작부;

    를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.
16. 제15항에 있어서,

    서비스 동영상을 이용하여 키샷을 생성하는 상기 키샷 제작부는,

    상기 서비스 동영상에서 키샷을 추출하는 키샷 추출부;

    상기 추출된 키샷의 인덱싱 정보를 생성하는 인덱싱부;

    상기 인덱싱된 키샷을 이용하여 스토리보드를 생성하는 스토리보드 제작부; 및

    상기 스토리보드를 저장하는 스토리보드 저장부

    를 포함하고,

    상기 키샷은,

    상기 서비스 동영상에서 재생 시간 간격이나 장면 전환 정도에 따라 상기 키샷이 추출되는 것을 특징으로 하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.
17. 제15항에 있어서,

    광고주로부터 생성된 상기 키샷에 관한 구매 요청을 수신하는 상기 키샷 거래부는,

    저장된 상기 스토리보드를 복수의 광고주에게 제공하는 스토리보드 제공부;

    상기 스토리보드에서 선택된 키샷에 대해 상기 복수의 광고주로부터 입찰 요청을 수신하는 입찰 요청 수신부;

    상기 키샷의 기본 가격이 제시되면 상기 복수의 광고주들로부터 키샷의 입찰 가격을 입력 받는 입찰 가격 입력부; 및

    입찰가를 입력한 상기 복수의 광고주들 중에서 낙찰된 광고주로부터 광고 비용을 결제받는 키샷 결제부

    를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.
18. 제17항에 있어서,

    상기 스토리보드를 복수의 광고주에게 제공하는 상기 스토리보드 제공부는,

    사용자 반응을 분석한 상기 분석 데이터에 의하여 상기 스토리보드에서 키샷을 추가하거나 삭제하는 스토리보드 편집부

    를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.
19. 제15항에 있어서,

    상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 상기 서비스 동영상 제공부는,

    상기 서비스 동영상이 재생될 때 상기 키샷의 해당 재생 시점을 기준으로 일정 시간 간격 동안 상기 광고 데이터를 디스플레이하는 단계를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.
20. 제15항에 있어서,

    상기 광고 데이터는,

    상기 키샷의 장면과 연관된 광고용 텍스트, HTML, 이미지, 오디오 및 비디오 중 적어도 어느 하나를 포함하고,

    상기 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용자에게 제공하는 상기 서비스 동영상 제공부는,

    상기 키샷의 장면과 관련된 광고 데이터를 광고주로부터 입력 받는 광고 데이터 수신부;

    상기 광고 데이터를 저장하는 광고 데이터 저장부; 및

    상기 키샷이 재생되는 해당 시점에 저장된 상기 광고 데이터를 함께 디스플레이하는 서비스 동영상 출력부

    를 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.
21. 제15항에 있어서,

    사용자 반응을 분석한 상기 분석데이터를 광고주에게 제공하는 분석데이터 제공부;

    를 더 포함하고,

    상기 구매한 키샷이 삽입된 상기 서비스 동영상을 광고 데이터와 함께 사용 자에게 제공하는 상기 서비스 동영상 제공부는,

    광고주로부터 수신한 상기 편집된 광고 데이터를 사용자에게 제공하는 것을 특징으로 하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.
22. 제15항에 있어서,

    광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 인기 서비스 동영상, 인기 광고 물품, 인기 판매 사이트의 리스트 중 적어도 어느 하나를 생성하는 인기 리스트 제작부; 및

    저장된 상기 인기 리스트를 상기 광고주 또는 상기 사용자에게 제공하는 인기 리스트 제공부

    를 더 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.
23. 제15항에 있어서,

    광고에 대한 사용자의 반응을 분석한 상기 분석 데이터를 이용하여 상기 사용자에 대한 사용자 맞춤 키샷을 생성하는 사용자 맞춤 키샷 제작부; 및

    저장된 상기 사용자 맞춤 키샷을 사용자에게 제공하는 사용자 맞춤 키샷 제공부

    를 더 포함하는 키샷 구매형 광고에서 사용자 반응을 분석하는 시스템.

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