KR101009174B1 - 광고 캠페인 정보에 관해 광고주에 의해 정의되는 그룹들을표시하는 사용자 인터페이스를 생성 및 제공하기 위한시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

사용자에 의해 정의되는 광고 캠페인 정보의 그룹들을 표시하기 위한 사용자 인터페이스는 생성 및 제고하는 시스템 및 방법이 개시된다. 일반적으로, 광고 캠페인 정보는 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화된다. 광고 그룹은 통상 광고들 및 유사한 방식으로 광고 캠페인 관리 시스템에 의해 핸들링되는 광고들의 파라미터들을 포함한다. 광고 캠페인 정보의 적어도 일부는 그 후 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 표시된다. 일 실시예에 있어서, 광고 캠페인 정보의 일부분은 인터넷 브라우저 상에서 작동하는 그래픽 사용자 인터페이스에 표시된다. 또 다른 실시예에 있어서, 광고 캠페인 정보의 일부는 사용자 디바이스 상에서 작동하는 독립형 어플리케이션에 표시된다.

광고 캠페인, 광고주, 광고 그룹, 광고 파라미터, 인터넷 브라우저, 그래픽 사용자 인터페이스

Description

광고 캠페인 정보에 관해 광고주에 의해 정의되는 그룹들을 표시하는 사용자 인터페이스를 생성 및 제공하기 위한 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR CREATING AND PROVIDING A USER INTERFACE FOR DISPLAYING ADVERTISER DEFINED GROUPS OF ADVERTISEMENT CAMPAIGN INFORMATION}

본 특허 문서는 35 U.S.C. §119(e) 조항에 의한 미국 가출원 특허 제60/703,904호(2005년 7월 29일자)의 출원일의 우선권을 주장하며, 그 전체가 참조로서 본 명세서에 포함되고 있다.

Yahoo! 검색 마케팅(Search Marketing)과 같은 온라인 광고 서비스 제공자를 통해 광고하는 사용자들은, 통상적으로 스프레드시트 업로드/다운로드 도구, 사용자 인터페이스, 또는 어플리케이션 프로그램 인터페이스(이하, API)의 사용을 통해 광고 서비스 제공자의 광고 관리 시스템으로의 다양한 형태의 온라인 광고를 관리한다. 전통적으로, 사용자들은 자신의 계정으로부터 광고들을 추가, 편집, 또는 삭제하거나, 예산 파라미터 또는 성능 파라미터와 같은 광고에 관련된 다양한 파라미터들을 변경하는 등의 사용자 인터페이스 또는 API와의 동작들을 수행할 수 있었다.

온라인 광고 서비스 제공자들에 대한 현재의 사용자 인터페이스 및 API는 통 상 사용자들이 개별 광고에 관련된 파라미터들을 변경하거나, 광고 서비스 제공자에 의해 그룹화된 형태로 광고들과 관련되는 파라미터들을 변경할 수 있도록 한다. 온라인 광고가 대량으로 증가함에 따라서, 사용자들은 임의의 주어진 시간에 관리될 필요가 있는 수천개의 광고들을 갖게 될 수 있다. 데이터베이스에 저장되어 온라인 광고와 데이터 처리 결과를 정의하는 데이터를 관리하고자 하는 온라인 광고주에게 인터넷 상에서 활용가능한 정보량은 많은 기술적 문제점들을 부여하게 되었다. 그러므로, 광고 서비스 제공자가 아닌 광고주에 의해 정의된 형태로, 사용자들이 유연하고, 동적이고, 효율적으로 대규모 군의 광고들을 관리할 수 있도록 하는 광고 캠페인 광고 시스템에 대한 사용자 인터페이스 및 API를 제공하는 것이 바람직하다.

도 1은 광고 캠페인 관리 시스템의 포드(pod)에 대한 일 실시예를 나타내는 도면.

도 2는 도 1의 광고 캠페인 관리 시스템에 따른 광고 캠페인 정보의 정비를 위한 모델의 일 실시예에 대한 블록도를 도시하는 도면.

도 3 내지 도 31은, 광고 캠페인 정보를 표시, 관리, 최적화하거나, 이에 대한 리포트를 열람하고 원하는 대로 맞출 수 있는(customize)하는 능력을 사용자에게 제공하는, 도 1의 캠페인 관리 시스템의 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)의 다른 실시예들을 나타내는 도면.

도 32는 광고 캠페인 정보의 표시를 수행하는 시스템의 일 실시예의 블록도 를 나타내는 도면.

도 33은 광고 캠페인 정보의 표시를 수행하는 방법의 일 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 34는 광고 캠페인 정보를 관리하는 시스템의 일 실시예의 블록도를 나타내는 도면.

도 35은 광고 캠페인 정보를 관리하는 방법의 일 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 36은 광고 캠페인 정보를 관리하는 방법의 또 다른 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 37은 광고 캠페인 정보를 관리하는 방법의 또 다른 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 38은 광고 캠페인 정보를 최적화하는 시스템의 일 실시예의 블록도를 나타내는 도면.

도 39는 광고 캠페인 정보를 최적화하는 방법의 일 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 40은 광고 캠페인 정보를 최적화하는 방법의 또 다른 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 41은 광고 캠페인 정보를 최적화하는 방법의 또 다른 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 42는 광고 캠페인 정보를 리포트하는 시스템의 일 실시예의 블록도를 나 타내는 도면.

도 43은 광고 캠페인 정보를 리포트하는 방법의 일 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 44는 광고 캠페인 정보를 리포트하는 방법의 또 다른 실시예의 흐름도를 나타내는 도면.

도 45는 광고 캠페인 관리 시스템의 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)와 상호작용하는 시스템의 일 실시예의 블록도를 나타내는 도면.

도 1 및 도 2를 참조하여 기술된 바와 같은 광고 캠페인 관리 시스템, 도 3 내지 도 31을 참조하여 기술된 바와 같은 그래픽 사용자 인터페이스, 및 도 32 내지 도 44를 참조하여 기술된 바와 같은 시스템 및 방법은, 사용자와 기계에게 융통성있고, 동적이며 효과적으로 대규모 광고의 그룹들을 관리하는 능력을 제공하는 광고 캠페인 관리 시스템에 대한 사용자 인터페이스와 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 제공한다. 단지 사용자 계정 레벨에서 또는 개별 광고 레벨에서 광고 캠페인 정보를 관리하는 능력을 제공하는 광고 캠페인 관리 시스템들에 대한 인터페이스에 반하여, 본원에서 개시되는 광고 캠페인 관리 시스템은 사용자에 의해 정의되는 레벨에서 광고 캠페인 정보를 관리하는 능력을 제공한다. 광고 캠페인 관리 시스템에 의해 유사한 방식으로 핸들링될 광고들에 대하여, 사용자들은 자신만의 광고 캠페인 정보의 그룹(ad 그룹)을 정의할 수 있는 능력이 주어진다. 예를 들어, 사용자들은 검색 전술, 성능 파라미터, 사용자의 인구통계, 제품의 종류, 또 는 사용자가 원하는 거의 대부분의 임의의 다른 파라미터에 의해 광고들을 그룹화할 수 있다. 사용자들이 자신만의 광고 그룹을 정의할 수 있도록 하는 것은, 광고 캠페인 관리 시스템이 사용자에게 더욱 유용한 정보를 제공할 수 있도록 하여, 사용자가 각각의 광고주에 가장 적합한 방식으로 광고 캠페인 정보를 표시, 관리, 최적화, 또는 이에 대한 리포트를 열람할 수 있도록 한다.

도 1은 광고 캠페인 관리 시스템의 포드에 대한 일 실시예를 나타낸다. 포드(100)는 광고와 광고 캠페인을 계획, 관리, 최적화, 전달, 통신, 및 구현을 수행하고, 사용자 계정을 저장 및 관리하기 위한 데이터 및 복수의 소프트웨어 컴포넌트를 포함한다. 일 실시예에 있어서, 포드(100)는 사용자 계정 정보를 저장하는 캠페인 데이터 스토어(CDS)를 포함한다. 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)(110) 및 사용자 인터페이스(UI)(115)는 캠페인 데이터 스토어(105)로부터 데이터를 판독 및 이에 기입하기 위하여 사용된다. 내부 API(130)는 API와 UI 사이에 공유되는 코드와 기능을 제공할 뿐만 아니라 캠페인 데이터 스토어(105)와의 인터페이스를 수행한다. 키워드 제안 컴포넌트(120)는 사용자들이 활용가능한 검색 용어를 검색하는데 도움을 줄 수 있다. 편집 처리 시스템(EPS)(125)이 모든 새로운 광고의 내용을 검토하도록 제공될 수 있다. 포드 수집 서버(PCS)(135)는 수집된 광고 캠페인 성능 데이터가 어느 포드에 가야하는지를 판정한다. 스크립트 서버(140)는 고객 브라우징 세션을 나타내는 데이터의 집합에 대한 스크립트를 제공한다. 이미지 서버(145)는 고객 웹 브라우저로부터 고객 브라우징 세션을 나타내는 데이터를 수신하여 처리한다.

포드는 하나 이상의 광고 채널로부터 데이터를 수신하도록 동작가능한 채널 서버(150)를 더 포함한다. 비지니스 정보 그룹(BIG)(155)은 채널 서버(150)를 통해 광고 채널로부터 인입하는 미가공(raw) 클릭 데이터의 분석 및 필터링을 제공할 수 있다. 계정 모니터링 컴포넌트(160)는 각각의 광고 캠페인에 할당되는 예산을 모니터링한다. 광고 캠페인 비용을 계획 및 예산하기 위하여 파이낸셜 컴포넌트(165)가 제공될 수 있다. 가중치 옵티마이저(170)는 개별 광고 성능을 최적화하도록 동작가능하다. 광고 캠페인의 성능을 최적화하도록 캠페인 옵티마이저(175)가 제공될 수도 있다. 제3자 소오스로부터 인입하는 광고 성능 데이터를 핸들링하도록 제3자 분석 피드 컴포넌트(third-party analytical feed componant)(180)가 제공된다. 품질 스코어 컴포넌트(185)는 개별 광고 성능을 측정하기 위한 또 다른 측정치를 제공한다. 예측 컴포넌트(190)는 키워드 트렌드를 예측하기 위한 분석 도구이다. 마지막으로, 온라인 사인-업(OLS) 컴포넌트(195)는 대금 교환을 포함하는 온라인 거래에 대한 고도의 보안 서비스를 제공한다.

CDS(105)는 포드(100)의 메인 데이터 스토어이다. 일 실시예에 있어서, CDS(105)는 계정 액세스 및 승인 리스트, 사용자 정보, 광고, 고객 브라우징 세션을 나타내는 광고주 웹사이트로부터 수집되는 데이터, 광고 채널로부터 수신되는 미가공 클릭 데이터, 제3자 분석 피드(feed), 시스템에 의해 발생되는 광고 캠페인 성능 데이터, 예산 및 비지니스 룰을 포함하여 광고 캠페인 최적화 데이터, 등을 포함하는 광고 캠페인 계정 데이터를 저장한다. 본 발명의 다양한 실시예에 있어서, CDS(105)는 도 2에 나타낸 이하에서 더 자세하게 설명하는 바와 같은 하나 이 상의 계정 데이터 구조를 저장한다.

CDS(105)의 데이터는 관계적 포맷 또는 플랫-파일(flat-file) 포맷 등의 다양한 포맷에 따라서 저장 및 액세스될 수 있다. CDS(105)는, 예를 들어, SQL 기반 및 객체 기반 등의 각종 공지된 데이터베이스 관리 기법들을 이용하여 관리될 수 있다. 물리적 레벨에 있어서, 자기, 광학, 또는 테이프 드라이브 중 하나 이상의 조합을 이용하여 CDS(105)가 구현된다. 또한, 본 발명의 일 실시예에 있어서, CDS(105)는 CDS(105)의 다운된 기간 중에도 포드(100)를 서비스하도록 사용될 수 있는 하나 이상의 백업 데이터베이스를 갖는다.

일 실시예에 있어서, 포드(100)는 광고주 및 에이전시와 같은 시스템 사용자에 의해 활용되는 하나 이상의 API(110) 및 UI(115)를 노출시켜, 캠페인 데이터 스토어(105)에 데이터를 판독 및 기입하는 등과 같은 광고 캠페인 광고 시스템의 서비스들에 액세스한다. 그 전체가 본 명세서에 참조로서 포함되고 있는, 미국 특허출원 제11/324,129호 "광고 관리를 위한 시스템 및 방법(System and Method for Advertisement Management)"(2005년 12월 30일자)에 자세하게 기재된 디스트로 컴포넌트(distro component) API(110) 및 UI(115)가 제공될 수 있다. 광고주와 그 에이전시는, 광고 캠페인 관리 시스템 및 그에 포함된 데이터에 대한 액세스를 허용하기 위하여, 일 실시예에 있어서, XML 기반의 API를 포함하는 API(110)를 사용할 수 있다. 일 실시예에 있어서, UI(115)는 광고 캠페인 관리 시스템에 대한 사용자 액세스를 가능하게 하는 웹사이트 또는 웹 어플리케이션을 포함한다. 포드(100)는 캠페인 데이터 스토어(105)와의 상호작용을 수행하기 위하여 API(110)와 UI(115) 사이에서 공유되는 코드 및 기능인 내부 API(130)를 채용한다.

일부 실시예에 따르면, 전술한 사용자 및 어플리케이션 프로그램 인터페이스들은, 이에 한정되지는 않지만, 경매 기반의 검색어 관련 스폰서 검색 결과 리스팅(an auction-based search-term related sponsored search results listings) 마켓플레이스에 관련된 리스팅의 관리를 포함하여, 광고 캠페인의 관리와 최적화를 수행하기 위하여 사용된다. 예를 들어, 광고주들은 이 인터페이스를 이용하여 광고 캠페인 데이터 스토어(105)에 저장된 광고 캠페인 성능 정보와 광고 캠페인 정보에 액세스하고, 정보를 검색하고, 정보를 분석하고, 리포트를 취득하고, 요약하는 등을 행한다. 광고주들은 또한 이 인터페이스들을 이용하여 리스팅 또는 입찰 전략을 변경할 수 있으며, 이러한 변경은 캠페인 데이터 스토어(105)에서 갱신된다. 또한, 이 인터페이스들은 특정 리스팅의 성능, 검색어, 크리에이티브, 채널, 전술(tactics) 등의 광고 캠페인의 컴포넌트들의 성능의 비교를 수행하기 위하여 사용될 수 있다.

포드의 어플리케이션 프로그램 인터페이스의 기능과 사용을 경매 기반의 검색어 관련 스폰서 리스팅 컨텍스트를 참조하여 설명하였지만, 일부 실시예에 있어서, 이러한 인터페이스들은 오프라인 또는 비스폰서 검색 광고 캠페인 및 광고 캠페인 성능, 또는 온라인과 오프라인 광고 캠페인 정보의 조합에 대해서도 사용될 수 있다.

키워드 제안 컴포넌트(120)는 사용자에 의해 제공되는 URL(Universal Resource Locator) 또는 시드 용어(seed terms)에 기초하여 광고 캠페인 관리를 사 용자에게 지원하기 위한 인터페이스(110, 115)를 통한 키워드 제안을 제공한다. 본 발명의 일 실시예에 있어서, 키워드 제안 컴포넌트(120)는 사용자들이 활용가능한 검색어를 검색할 수 있도록 지원한다. 전술한 바와 같이, 경매 기반의 시스템 또는 마켓플레이스에 있어서, 광고주들은 검색어 또는 용어의 그룹에 대하여 입찰하며, 이는 고객에 의한 검색에서 사용되는 경우, 검색 결과 사이의 링크 또는 표시 광고 리스팅을 유발하게 된다. 키워드 제안 컴포넌트(120)는 입찰하고 있어야 하는 용어들에 관하여 광고주들에 대한 제안을 제공한다. 일 실시예에 있어서, 키워드 제안 컴포넌트(120)는 지난 달에 행해진 실제 검색들을 검토하여, 이전 검색에 기초한 제안을 제공할 수 있다. 또 다른 실시예에 있어서, 키워드 제안 컴포넌트(120)는 유사한 제품 또는 서비스의 다른 광고주들이 입찰하고 있는 용어들을 검토하고, 이 용어들을 광고주들에게 제안할 수 있다. 또 다른 실시예에 있어서, 키워드 제안 컴포넌트(120)는 유사한 제품 또는 서비스를 구입한 고객들이 자신의 검색에서 사용한 용어들을 판정하여, 이 용어들을 광고주들에게 제안할 수 있다. 또 다른 실시예에 있어서, 키워드 제안 컴포넌트(120)는 수개의 카테고리의 제품과 서비스로 구분된 용어의 테이블을 유지하며, 광고주들이 활용가능한 용어들을 브라우징하거나 선택할 수 있도록 할 수 있다. 다른 실시예에 있어서, 키워드 제안 컴포넌트(120)는 광고되는 제품과 서비스가 고유하다면 광고주에 대하여 새로운 용어를 제안하는 등의 용어 선택 프로세스로 광고주들을 지원하는 다른 기법들을 사용할 수 있다.

편집 처리 시스템(EPS: Editorial Processing System)(125)은 리스팅이 경매 에 참여하기 전에 타당성(relevance)을 확보하고, 광고주의 리스팅의 위험성을 완화시킨다. 일반적으로, EPS(125)는 새로운 또는 개정된 광고들을 검토한다. 일 실시예에 있어서, EPS(125)는 광고주 리스팅의 타당성과 정확성을 판정하는 일련의 비지니스 룰을 적용한다. 이러한 룰들은 EPS(125)에 의해 자동적으로 또는 사람의 편집 검토를 통해 적용될 수 있다. EPS(125)는, 예를 들어, 광고주 리스팅 내의 부적절한 콘텐츠 또는 불법적으로 사용되는 상표 용어들을 검출할 수 있다. 일 실시예에 있어서, EPS(125)는 거절, 승인, 거절하지만 변경을 제안하는 등의 주석으로 응답한다.

일 실시예에 있어서, EPS(125)는 고속 체크 컴포넌트를 포함할 수 있다. 고속 체크 컴포넌트는 사람의 편집기에 제출되거나, 캠페인 데이터 스토어(105)에 저장되기 전에 광고를 자동적으로 승락 또는 거절할지를 판정하기 위하여 예비적이거나 또는 "고속 체크"를 수행한다. 일 실시예에 있어서, API(110) 또는 UI(115)는 광고주가 즉각적인 피드백을 수신할 수 있도록 고속 체크 컴포넌트 서비스를 호출한다. 예를 들어, 제출된 광고에서 "최고(best)"와 같은 금지된 단어의 사용은 고속 체크 컴포넌트에 의해 재빠르게 검출될 수 있으며, 사람의 편집 검토에 대한 필요성을 제거한다. 이에 비하여, 도박, 성인 서비스 등의 단어를 이용하여, 고속 체크 컴포넌트는 광고가 더 완전한 편집 검토를 필요로 한다는 것을 판정할 수 있다. 고속 체크 컴포넌트의 장점의 하나로서, 광고주에게 피드백을 고속으로 제공하는 것이며, 이는 광고주가 바로 리스팅을 수정하여, 사람의 편집기에 의한 검토를 앞당길 수 있도록 한다.

다시, 도 1을 참조하면, 일 실시예에 따르면, 포드(100)는 Google.com 및 MSN.com과 같은 광고 채널로부터 수신되는 데이터를 수신하여 처리하도록 동작가능한 채널 서버(150)를 더 포함할 수 있다. 이 데이터는, 이에 한정되지는 않지만, 고객 프로파일, 사용자 행동 이력 정보, 미가공 임프레션(raw impressions), 비용, 클릭, 등을 포함할 수 있다. 미국 특허출원 제60/546,699호 및 10/783,383호에서 사용자 정보 및 그 사용에 대한 부가 설명이 발견될 수 있으며, 그 전체가 본 명세서에 참조로서 포함된다. 채널 서버(150)는 수신된 데이터를 광고 캠페인 관리 시스템에 의해 지원되는 포맷으로 리포맷(re-format)하고, 리포맷된 데이터를 캠페인 데이터 스토어(105)에 저장하도록 동작가능할 수 있다.

일 실시예에 있어서, 포드(100)는 비지니스 정보 그룹(BIG) 컴포넌트(155)를 더 포함할 수 있다. BIG(155)는 채널 서버(150), 포드 수집 서버(135), 및 제3자 분석 피드 컴포넌트(180)를 포함하여 다양한 소오스들로부터 포드(100)로 인입하고 있는 비용, 클릭, 및 임프레션 데이터를 수신하도록 동작가능하다. BIG(155)는 이 데이터가 올바르고 적절한 방법으로 수신되는지를 확인한다. 일 실시예에 있어서, BIG(155)는 포드(100)에 인입하고 있는 미가공 데이터 임프레션 및 클릭에 대하여 총계와 필터링을 또한 수행할 수 있다. BIG(155)는 수집되고 처리된 데이터를 캠페인 데이터 스토어(105)에 저장하도록 더 동작가능할 수 있다. 다른 실시예에 있어서, BIG(155)는 당업계에 알려진 교시에 따라서 비지니스 리포트 및 파이낸셜 프로젝션을 준비하는 등의 내부 리포팅을 수행할 수도 있다. 종국적으로, 일 실시예에 있어서, BIG(155)는 이하에서 더 자세하게 설명하는 계정 모니터링 컴포넌 트(160)와 통신하도록 동작가능하다.

일 실시예에 있어서, 포드(100)는 계정 모니터링 컴포넌트(160)를 더 포함할 수 있다. 이 컴포넌트(160)는 예산편성과 캠페인 자산 할당을 수행하도록 동작가능할 수 있다. 예를 들어, 계정 모니터링 컴포넌트(160)는 얼마나 많은 돈이 주어진 광고주의 계정에 남아 있는지 및 특정 광고 캠페인에 얼마나 쓰여질 수 있는지를 판정할 수 있다. 일 실시예에 있어서, 계정 모니터링 컴포넌트(160)는 효율적인 캠페인 자산 할당을 제공하기 위하여 예산편성 기능을 채용할 수 있다. 예를 들어, 광고주는 월별 광고 캠페인 예산을 $500으로 설정할 수 있다. 계정 모니터링 컴포넌트(160)는 그 월 동안 실제 사용액이 가능하면 $500에 가깝도록 하는 입찰 구성을 구현할 수 있다. 계정 모니터링 컴포넌트(160)에 의해 채용되는 입찰 구성의 일례로서, 광고주의 광고가 표시되는 빈도를 감소시키도록 광고주의 입찰을 낮추어, 한달에 광고주가 사용하는 량을 감소시키게 되는 것으로, 이는 동적으로 수행될 수 있다. 계정 모니터링 컴포넌트(160)에 의한 예산편성의 또 다른 예로서, 광고주의 입찰을 변경시키지 않고, 광고가 서비스되고 있는 비율(서비스되는 시간의 비율)을 조절하는 것이다(반면, 앞의 예에서는, 광고가 서비스되는 비율이 아니라, 입찰이 변경되었다). 조절(throttling)의 또 다른 예로서는, 가능한 한 자주 광고를 서비스하는 것이 아니라, 차례로 돌아가면서 이를 노출시키는 것이다.

일 실시예에 있어서, 포드(100)는 광고 캠페인 비용을 계획하고 예산하는 계정 어플리케이션일 수 있는, 파이낸셜 컴포넌트(165)를 더 포함할 수 있다. 파이낸셜 컴포넌트(165)를 이용하여, 광고주는 예산을 지정하고, 캠페인 자산을 할당할 수 있다. 파이낸셜 컴포넌트(165)는 광고주에 대하여 캠페인 예산의 분포를 변경하고, 상이한 캠페인 사이에 돈을 이동시키는 능력을 제공한다. 파이낸셜 컴포넌트(165)는 광고주들에 대하여 얼마나 많은 돈이 계정에 남아 있는지 및 특정 광고 캠페인에 얼마나 많이 사용될 수 있는지에 대한 정보를 제공할 수 있다. 일부 실시예에 있어서, 파이낸셜 컴포넌트(165)는 광고주들에 대하여 그들의 광고 캠페인의 수익률, 세입, 및 비용에 관한 정보를 제공하도록 더 동작가능할 수 있다. 파이낸셜 컴포넌트(165)는, 예를 들어, Oracle Corporation, SAP AG, Peoplesoft Inc., 또는 임의의 다른 파이낸셜 소프트웨어 개발자로부터의 하나 이상의 파이낸셜 슈트(financial suite)를 사용하여 구현될 수 있다.

일 실시예에 있어서, 포드(100)는 온라인 사인-업(OLS) 컴포넌트(195)를 더 포함할 수 있다. OLS 컴포넌트(195)는 광고주들에 대하여 보안 온라인 사인-업 환경을 제공하도록 동작가능할 수 있으며, 크레디트 카드 정보와 같은 보안 정보가 교환될 수 있다. 광고주 컴퓨터와 OLS 컴포넌트(195) 사이의 보안 접속은, 예를 들어, SHTTP(Secure Hypertext Transfer Protocol), SSL(Secure Sockets Layer), 또는 임의의 다른 공개키 암호화 기법을 사용하여 설정될 수 있다.

일 실시예에 있어서, 포드(100)는 광고 클릭 점수 및 품질 점수와 같은 하나 이상의 값을 계산하는 품질 점수 컴포넌트(185)를 더 포함할 수 있다. 광고 클릭 점수는 그 값이 광고 서비스 제공자가 광고를 서비스하는 때의 광고의 품질을 나타내는 광고 성능 파라미터 중 하나이다. 광고 클릭 점수는 광고 캠페인 관리 시스템에서 내부적이며, 통상 광고 캠페인 관리 시스템 외부에 노출되지 않는다. 품질 점수는 광고 캠페인 관리 시스템 외부로 노출되는 광고 성능 파라미터 중 하나이며, 표시되는 광고들의 상대적인 품질을 검증하도록 광고 채널 및 검색 엔진 등의 검색을 서비스하는 컴포넌트에 의해 사용될 수 있다. 따라서, 검색을 서비스하는 컴포넌트에 의해 품질 점수가 계산되어, 본 발명의 일 실시예에 따라서 품질 점수 컴포넌트(185)를 통해 광고 캠페인 관리 시스템으로 공급된다. 일부 실시예에 있어서, 품질 점수는 광고주에게 표시되어, 광고주가 그 품질 점수를 향상시키도록 광고를 개정할 수 있다. 예를 들어, 광고가 높은 품질 점수를 갖는다면, 광고주는 광고가 완벽해지도록 시간과 돈을 투자하지 않아도 됨을 안다. 그러나, 광고가 낮음 품질 점수를 갖는다면, 광고의 품질 점수를 향상시키도록 개정될 수도 있다.

일 실시예에 있어서, 포드(100)는 광고주에게 키워드 선택을 지원하기 위한 분석 도구인, 예측 컴포넌트(190)를 더 포함한다. 일부 실시예에 있어서, 예측 컴포넌트는 키워드 트렌드를 예상하고, 광고의 위치에 기초하여 방문자 트래픽의 용량을 예측하고, 특정 광고 위치에 대한 입찰가를 추정하도록 동작가능하다.

일 실시예에 있어서, 예측 컴포넌트(190)는 과거 성능을 분석하고 이력 데이터에서의 검색어 트렌드를 발견하도록 동작가능하다. 예를 들어, "iPod"라는 용어는 몇년 전에는 존재하지 않았지만, 이제는 매우 일상적인 용어이다. 또 다른 실시예에 있어서, 예측 컴포넌트(190)는 매크로-트렌딩을 수행하며, 이는, 예를 들어, 캘리포니아 등의 특정 영역에서 또는 남성과 같은 특정의 인구통계계층에서 대중적인 용어들을 판정하도록 예측하는 것을 포함할 수 있다. 또 다른 실시예에 있어서, 예측 컴포넌트(190)는 이벤트 관련 마크로 및 마이크로 트렌딩을 제공한다. 이러한 이벤트들로는, 예를 들어, 어머니날, 크리스마스, 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 어머니날 또는 크리스마스에 관련된 용어들에 대한 이벤트 관련 트렌딩을 수행하기 위하여, 예측 컴포넌트(180)는 꽃 관련 용어 또는 포장 용어에 대한 검색 패턴을 검토한다. 다른 실시예에 있어서, 예측 컴포넌트(190)는 특정의 순위를 갖는 광고에 대하여 기대될 수 있는 임프레션 또는 클릭의 수를 예상하기 위하여 이력 데이터를 분석한다. 또 다른 실시예에 있어서, 예측 컴포넌트(190)는 특정 위치에 광고를 위치시키기 위해 필요한 입찰값을 예측하도록 동작가능하다.

일 실시예에 있어서, 본 발명의 일부 실시예에서 광고 캠페인 관리 시스템에 의해 제공될 수 있는 대안 광고(A/B: Alternative ad)의 일부로서 구성 요소들을 차례로 돌리기 위한 가중치(상대적인 표시 빈도)를 조절할 수 있는, 가중치 옵티마이저(170)를 포드(100)가 더 포함할 수 있다. A/B 테스팅 특징은, 광고주가 광고의 속성에 대하여 다수의 변형을 지정할 수 있도록 한다. 이러한 구성요소들은 크리에이티브(제목, 설명 및 표시 URL), 목적지(도착 URL), 및 프로모션 및 표시 가격과 같은 다른 구성요소들을 포함할 수 있다. 더 구체적으로, 최종 사용자가 검색을 수행하는 때에, 광고 캠페인 관리 시스템은 적절한 광고의 가능한 변형들 중 하나를 어셈블하여, 이를 최종 사용자에게 표시하기 위한 광고 채널에 제공한다. 광고 캠페인 관리 시스템은 또한 광고의 각각의 속성의 변형이 실제로 서비스되었는지를 나타내는, 광고에 관련된 트랙킹 코드들을 첨부할 수 있다. 그 후, 최종 사용자의 행동이 관찰될 수 있으며, 광고 속성 각각에 대한 각각의 변형의 성능에 대한 피드백을 제공하기 위하여 트랙킹 코드가 사용될 수 있다.

특정 구성요소에 대한 가중치를 판정함에 있어서, 가중치 옵티마이저 컴포넌트(170)는 배송에 최적의 광고를 판정하기 위하여 광고의 실제 성능을 검토할 수 있다. 가중치 옵티마이저 컴포넌트(170)는 복수의 모드에서 동작한다. 예를 들어, 최적화(Optimize) 모드에 있어서, 각각의 변형에 관련되어 측정된 결과물에 기초하여, 각각의 변형의 가중치(표시 빈도)는 시간이 지날수록 변화한다. 따라서, 가중치 옵티마이저 컴포넌트(170)는 측정된 결과물에 기초하여 가중치를 변화시키는 것을 담당한다. 가중치 옵티마이저 컴포넌트는 정적(Static) 모드에 따라서 동작할 수도 있으며, 이 때, 각각의 변형의 가중치(표시 빈도)는 시스템에 의해 변화되지 않는다. 이 모드는 측정된 결과물에 관한 데이터를 광고주에게 제공할 수도 있다. 광고주는 가중치를 수동으로 변화시키는 옵션을 가질 수 있다.

포드(100)는, 표시되는 광고로부터의 전환의 수를 증가시키는 한편, 캠페인의 비용을 최소화하는 등의, 특정한 광고 캠페인 전략에 광고 캠페인 최적화를 수행하는, 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)를 더 포함할 수 있다. 이를 위하여, 일부 실시예에 있어서, 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)는 채널 서버(150), 예측 컴포넌트(190), 제3자 분석 피드 컴포넌트(190), 품질 점수 컴포넌트(185), 및 BIG(155)로부터 수신되는 데이터를 이용하여, 어느 광고에 얼마나 많은 입찰을 할지, 상이한 광고들에 대하여 예산을 어떻게 할당할지, 캠페인 전체 기간에 걸쳐 돈을 어떻게 사용할지, 등을 판정한다. 또한, 캠페인 최적화는 광고를 효율적으로 실행하는 것 뿐만 아니라, 각종 채널과 전술에 걸쳐 광고들 사이의 차액거래(arbitrage)를 수행하여 한정된 광고 캠페인 예산이 가장 효과적이 되는 것을 판 정하는 것에 중점을 둔다.

일 실시예에 있어서, 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)는 광고 캠페인 정보, 광고 캠페인 성능 정보, 뿐만 아니라 사용자 정보와 같은 잠재적으로는 다른 정보를 포함하는 취득된 분석 데이터를 분석하여, 최적 광고 캠페인 전략을 판정하는 것을 수행하거나, 판정한다. 여기서, "최적" 광고 캠페인 전략은 다른 전략들에 대하여 최적이거나 우수한 것으로 판정되는, 최적일 것 같을 것으로 판정되는, 최적인 것으로 예측 또는 예상되는, 또는 최적일 것 같은 등의 임의의 광고 캠페인 전략을 포함한다. 일부 실시예에 있어서, 광고주에 의해 지정되며, 광고 캠페인 실행 프로그램 또는 기타의 방법으로 자동적으로 또는 일부 자동적으로 공급되는 파라미터들 또는 파라미터의 조합에 대하여 최적화가 수행된다.

전술한 바에 더하여, 광고 캠페인 전략은 (예를 들어, 현재의 설정 또는 전략을 변경하거나 변경하지 않는 것을 포함하여) 임의의 액션 또는 행동의 코스, 또는 광고 캠페인에 관한 양상 또는 그 컴포넌트들을 포함할 수도 있다. 광고 캠페인 전략은 광고 캠페인의 하나 이상의 양상 또는 파라미터들에 관한 액션의 코스에 관한 추천을 포함할 수 있으며, 액션 또는 일련의 파라미터들의 즉각적인 코스, 또는 지정된 시간의 창 동안의 액션 또는 일련의 파라미터들의 코스를 포함할 수 있다. 예를 들어, 경매 기반의 검색 결과 리스팅 상황의 컨텍스트에 있어서의 최적의 광고 캠페인 전략은, 스폰서 리스팅에 연관하여 검색어 또는 용어의 그룹에 관한 경매 또는 마켓플레이스와 연관하여 입찰 및 입찰 은폐율에 관한 추천을 포함할 수 있다.

일부 실시예에 있어서, 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)는 최적의 광고 캠페인 전략을 판정하기 위하여 광고 캠페인 성능 정보를 분석하도록 동작가능할 수 있다. 광고 캠페인 성능 정보는 광고 캠페인, 채널, 전술, 또는 광고 또는 광고의 그룹의 성능 이력에 관한 다양한 정보를 포함할 수 있다. 광고 캠페인 성능 정보는 얼마나 효과적으로 광고 또는 특정 채널 등을 통해 제공되는 광고들이 사용자 또는 소비자 행동에 영향을 주거나 영향을 줄 가능성이 있는지에 관한 제안을 나타내거나 제공하는 많은 종류의 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, Yahoo!와 같은 광고 채널은 특정 스폰서 검색 결과 리스팅에 대하여 성능 정보를 수집할 수 있다. 정보는 링크에 클릭하거나, 링크의 결과로서 광고주 웹 사이트에서 제품을 쇼핑하거나 구매하였던 관람자의 수 또는 백분율, 등을 포함할 수 있다.

캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)는 최적의 광고 캠페인 전략을 판정하기 위하여 광고 캠페인 정보를 분석하도록 동작가능할 수 있다. 광고 캠페인 정보는 캠페인 목표 또는 예산 관련 조건 또는 제약사항을 포함할 수 있으며, 또는 광고 자체, 채널, 전술, 등을 지정, 정의 또는 기술하는 정보를 포함할 수 있다. 경매 기반의 스폰서 검색 결과 리스팅에 대하여, 광고 캠페인 정보는, 예를 들어, 이하에서 더 설명하는 바와 같이, 용어 또는 용어 클러스터에 관련되는 최대 또는 최소의 입찰 또는 입찰 포지션(리스팅의 랭킹 또는 우선도)과 같은 입찰 파라미터들을 포함할 수 있다. 이러한 광고 캠페인 정보는 또한 개별 광고, 용어 또는 용어의 그룹, 채널, 전술 등에 대하여, 예를 들어, ROAS(Return On ad Spend), CPI(Clicks per Impression) 등의 측정치, 또는 기타의 측정치로 표현되는 캠페인 대상, 쿼터, 또는 목표를 포함할 수도 있다.

캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)는 결재된 검색 결과와 같은 리스팅에 대한 소망하는 또는 최적의 입찰을 판정하기 위하여 시스템에 의해 사용될 수 있는, 입찰 최적화 기능을 더 포함할 수 있다. 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)의 입찰 최적화 기능은 광고주에 의해 설정되는 입찰에 대한 설정된 목표 및 제약사항을 제한하기 위하여 사용될 수 있다. 제약사항은 최대 입찰 및 최소 입찰을 포함할 수 있다. 목표는 리스팅에 관련될 수 있으며, 리스팅의 성능에 관련되는 하나 이상의 측정치의 용어(term)에서 지정될 수 있다. 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)는 측정치와 연관하여 최근의 과거 해석을 분석하고, 입찰 옵티마이저 기능에 의해 예측되는 입찰 추천을 지정하여, 목표를 성취하거나, 가능한 한 목표에 근접하게 성취할 수 있다. 일부 실시예에 있어서, 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)는 리스팅에 대한 추천을 제공할 수도 있는데, 이는 최대 입찰 및 갱신 기간을 포함할 수 있으며, 갱신 기간은 최대 입찰 은폐 갱신 사이의 시간일 수 있다. 다른 실시예에 있어서, 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175)는 제1 페이지 리스팅과 같은, 서비스되는 때에 리스팅이 프리미엄 위치를 취득하도록 하는 광범위한 값들을 포함하는 추천을 제공할 수도 있다.

광고 캠페인 관리 및 최적화를 수행하기 위하여, 포드(100)는 광고 캠페인 관리 시스템의 바람직한 실시예에 따라 광고주 웹사이트로부터 방문자 상태 데이터를 수집하도록 더 동작가능하다. 이를 위하여, 포드(100)는 방문자 상태 데이터를 수집하고, 캠페인 데이터 스토어(105)에 이를 저장하기 위하여 포드 수집 서 버(135), 스크립트 서버(140), 및 이미지 서버(145)를 활용하였다. 수집된 방문자 상태 데이터는 그 후 본 명세서의 다양한 실시예들에 따라서 광고 캠페인 성능 데이터를 발생시키도록, 이에 한정되지는 않지만, 캠페인 옵티마이저 컴포넌트(175), 예측 컴포넌트(190), 및 BIG(155)를 포함하는 다양한 포드(100)의 컴포넌트들에 의해 사용될 수 있다.

본 발명의 다양한 실시예들에 따른 각종 데이터 수집 방법은, 이에 한정되지는 않지만, 전체 분석(full analytic), 캠페인 한정(campaign only), 전환 카운터 (conversion counter)및 샘플링을 포함할 수 있다. 일 실시예에 있어서, 전체 분석 수집은 가장 견고한 수집 방법을 제공한다. 전체 분석 수집은 마케팅 기반 및 자유 검색 기반의 리드(lead)를 수집한다. 그 결과, 광고주는 리드와 전환이 어떻게 발생되는지의 완벽한 그림을 볼 수 있다. 주로, 전체 분석 수집 방법은 리드가 되었던 광고주 웹사이트의 방문자들이 어떻게 브라우저(browser), 잠재 고객(prospect)을 거쳐, 종국적으로 전환 이벤트가 되도록 어떻게 진행하는지에 대한 키 뷰(key view)를 제공하는 완전한 집약(funnel) 보고서를 제공한다. 캠페인 데이터 스토어(105)에 대한 방문자 상태 저장소는 또한 반복 및 반환 고객 리포트 데이터 및 인가 방법의 전체를 허용할 수도 있다.

또 다른 실시예에 있어서, 캠페인 한정 분석 수집 방법은, 지불된 마케팅 이벤트만이 트랙킹되고, 자유 검색으로부터 발생되는 결과 이벤트들은 무시되거나 폐기되는 점을 제외하면, 전체 분석 방법과 많이 유사하다. 이는 감소된 데이터 수집 및 저장율 뿐만 아니라 집약(funnel) 및 반복 방문자 리포트를 제공하는 장점을 갖는다. 캠페인 한정 분석 방법은 풍부한 리포트 데이터와 감소된 수집, 처리, 및 저장 비용의 균형을 제공한다.

또 다른 실시예에 있어서, 전환 카운터 방법은 가장 간단한 활용가능한 분석 데이터 수집 방법이다. 전환 카운터 분석에 있어서, 광고주는 세입과 같은 광고주에 대한 값이 발생되는 페이지들에 대하여 태그를 위치시킨다. 이미지 서버(145)는 쿠키에 리드 "스택"을 위치시키고, 이는 적절한 용어/크리에이티브를 전환 이벤트로 인정하기 위하여 사용될 수 있다. 이러한 데이터 수집 메카니즘은 크리에이티브 가중치 부여에 대한 최적화를 제공하기에 충분한 데이터를 발생시킨다. 이 때, 일 실시예에 있어서, 직접적인 인가 방법이 전환 카운터 방법에 적용될 수 있다. 전환 카운터 접근법에 있어서, 방문자 상태 저장은 필요치 않으며, 전환 이벤트만이 수신된다. 따라서, 이러한 접근법은 포드(100) 부하 및 데이터 저장 요구사항에 대하여 최소의 효과를 갖는다. 또 다른 실시예에 있어서, 샘플링 방법이 활용된다. 이 방법에 따르면, 무작위 수의 고유 방문자들만이, 예컨대, 10% 만이 트랙킹되며, 이는 데이터 수집 및 저장을 감소시킨다.

리드 발생 소오스를 전환 이벤트로 인가하는 것을 허용하기 위하여, 광고주의 웹사이트 상의 고객 세션의 상태가 유지될 수 있다. 인가(accreditation)는 모든 마케팅 이벤트가 특정한 또는 일련의 특정한 마케팅 활동에 구속되는 프로세스이다. 방문자 상태의 저장을 위해 활용될 수 있는 2개의 공지된 접근법이 있다: 클라이언트 측의 쿠키 및 서버측의 데이터베이스.

일 실시예에 있어서, 일례의 클라이언트측 방문자 상태 저장소로서 쿠키가 사용될 수 있다. 방문자 상태를 저장하기 위해 쿠키가 사용되는 경우, 2개의 방법중 하나가 방문자 상태를 저장하기 위해 사용될 수 있다. 리드 발생 이벤트에 사용되는 리디렉션 서버는 클릭 이벤트에서 방문자 상태를 쿠키에 추가할 수 있다. 다른 방법으로, 수집 서버가 리드 이벤트 시에 쿠키를 설정할 수 있다. 쿠키 접근법의 방문자 상태는 비용적으로 가장 효과적이지만, 몇몇 단점을 갖는다. 일반적으로, 쿠키는 낮은 저장 요구사항을 가지므로, 활동적인 검색 사용자(통상, 최대의 세입을 발생시키므로, 가장 소중한 사용자)들은 그들의 리드 스택이 증가하여, 일부 오래된 이벤트들이 밀려 나가도록 함에 따라서 인가 정보를 상실할 수 있다. 그 결과, 리드 정보가 스택에서 상실되어 인가(accreditation)가 상실되는 전환 이벤트가 발생할 수 있다. 또한, 쿠키를 사용하지 않는 사용자들은 기본적으로 시스템에 대하여 가시적이지 않다. 또한, 쿠키가 설정되는 때에 수집 서버 요청을 파싱하기 위하여 추가의 시간이 필요로 되어, 쿠키가 완료될 수 있기 전에 엔드 유저들이 리드 페이지를 클릭하여 나가도록 할 수 있기 때문에, 효용성이 감소된다. 마지막으로, 쿠키 기반의 방문자 상태 저장소는 사용자 행동에 대한 어떠한 내부적인 분석도 방지한다.

또 다른 실시예에 있어서, CDS(105)와 같은 서버측 데이터베이스가 방문자 상태를 저장하기 위하여 사용될 수 있다. 데이터베이스의 서버측 저장소를 이용하는 것은, 높은 효율을 제공하지만, 저장소를 위한 추가 비용이 든다. 방문자 상태의 서버측 저장소를 이용하는 것은, 광고 캠페인 관리 시스템이 더 많은 발전된 인가 모델들을 갖도록 하며, 이는 지원 기반의 인가(assist-based accreditation)를 허용할 수 있다. 많은 요인으로 인하여, 쿠키 기반의 방문자 상태 저장소에 대한 효용율은 증가된다. 주로, 단일의 사용자가 가질 수 있는 방문자 상태 저장소의 량에 있어서 시스템은 더 이상 제한되지 않으므로, 리드 상실은 발생하지 않게 된다. 쿠키가 없는 사용자들은 고유한 방문자들로서 추적될 수 있으므로, 여전히 트랙킹될 수 있으며(하지만, 감소된 정확도에서), 따라서 포함될 수 있다. 이벤트가 즉시 로그된 후 나중에 실제로 처리될 수 있으므로, 수집 이벤트 처리 지연은 대폭 감소된다. 쿠키 접근법에 있어서, 쿠키는 비컨 서버에 의해 요청이 반송되기 전에 평가되어야 하므로, 이벤트가 수신되는 때에 리드 인가가 발생하여야 한다. 또한, 캠페인 데이터 스토어에 저장된 방문자 상태에 있어서, 내부 사용을 위해 가치있는 마케팅 데이터가 수집 및 분석될 수 있다.

일 실시예에 있어서, 광고 캠페인 관리 시스템은 전술한 클라이언트측 쿠키와 서버측 데이터베이스 기법의 조합을 활용하여, 방문자 상태 데이터를 수집 및 유지한다. 특히, 전술한 바와 같이, 포드(100)는 포드 수집 서버(135), 스크립트 서버(140), 및 이미지 서버(145)를 활용하여, 방문자 상태 데이터를 수집하고, 이를 캠페인 데이터 스토어(105)에 저장한다. 일 실시예에 있어서, 포드 수집 서버(135), 스크립트 서버(140), 및 이미지 서버(145)는, 예를 들어, 자바 서블릿으로 구현될 수 있다.

도 2는 도 1의 광고 캠페인 관리 시스템에 따른 광고의 정비를 위한 모델의 일 실시예를 나타낸 도면이다. 도시된 바와 같이, 광고 캠페인 관리 시스템은 광고 캠페인 데이터의 계층적 저장을 수행하는 데이터 스토어(200)를 포함하여, 광고 주들에 대하여 광고 콘텐츠의 제어를 위하여 다수 레벨 구조를 제공한다. 특히, 광고 캠페인 관리 시스템의 광고주 활용 서비스는, 마스터 계정(205)에 관한 총체적 분석을 수신하고, 총체적 분석에 기초하여 마스터 계정(205)내의 웹 특성(210)과 광고들을 관리 또는 최적화하기 위한 서비스들을 마스터 계정(205)에 제공할 수 있다. 웹 특성(210)은 웹사이트 또는 광고주가 광고하고 있는 관련 웹사이트와 페이지의 조합을 포함할 수 있다. 또한, 마스터 계정(205) 내에서, 광고주는 광고 캠페인을 따로 관리할 뿐만 아니라 광고 성능 정보를 수집하기 위하여 수 개의 계정(220)을 만들 수 있다.

웹 특성(210)으로부터 광고 성능 데이터의 트랙킹과 수집을 수행하기 위하여, 데이터 스토어(200)는 고객 태그, 프로그램 코드, 내비게이션 코드, 등을 유지한다(215). 일 실시예에 따르면, 태그(215)는 시스템에 의해 만들어져, 주어진 웹사이트의 적절한 웹 페이지들에 위치되어, 광고주 웹 사이트 상에서 고객 세션을 나타내는 데이터의 자동 트랙킹과 수집을 가능하게 하는, 일련의 코드를 포함할 수 있다. 예를 들어, 웹 사이트에 관련된 광고 링크에 클릭한 결과로서 사용자가 내비게이션하는 웹사이트에서의 사용자 방문, 상호작용, 또는 구매를 트랙킹하기 위하여 태그가 사용될 수 있다. 광고주의 주어진 비지니스 목표 및 특정 필요에 따라서, 광고주에게 관심이 되는 고객 세션에 대한 특정 정보를 수집하도록 태그가 코딩될 수 있다. 따라서, 일부 태그들은 광고주 웹 사이트 상의 미가공 클릭의 번호들에 대한 데이터의 수집을 가능하게 하는 반면, 일부 태그들은 전환을 가져온 클릭의 번호들을 트랙킹할 수 있다(예컨대, 광고주 웹사이트로부터 제품 또는 서비 스의 구매). 당업자라면, 데이터 수집이 고객 세션의 다른 부분에 제한될 수 있다는 것을 인식할 수 있을 것이다.

일부 실시예들은, 그 전체가 본 명세서에서 참조로 포함되고 있는, 미국 특허출원 제09/832,434호 및 제09/587,236호에 기재된 바와 같이, 예를 들어, HTML 태깅, 데이터 트랙킹, 및 관련 기술 등의 기술 또는 특징을 활용하거나 이와 조합될 수 있다.

일 실시예에 있어서, 마스터 계정(205)내에서, 광고주는 하나 이상의 계정(220)을 유지할 수 있으며, 이는 특정 계정(220)에 관련되는 분석을 수신하고, 개별 웹 특성(210)에 관련되는 광고 캠페인 소비를 관리하도록 사용될 수 있다. 따라서, 계정(220)은 광고주들이 그들의 광고 자금을 상이한 웹 특성(210) 사이에서 개별 광고 캠페인(225) 사이에 배분하도록 한다. 주어진 광고 캠페인(225)은 특정 제품, 서비스, 또는 콘텐츠, 또는 제품, 서비스, 또는 콘텐츠의 그룹의 마케팅 또는 세일즈와 같은, 공통 광고 목표를 달성하는 것에 관한 일련의 하나 이상의 광고 활동 또는 행동을 포함할 수 있다. 2개의 광고 캠페인들은 광고 캠페인이 상이한 광고 목표에 관한 것인 경우 이종의 것으로 고려될 수 있다. 예를 들어, 광고주는 판매용 제품과 이 제품에 관련되는 서비스를 광고하고자 할 수 있다. 따라서, 광고주는 별도의 광고 캠페인(225)을 제품과 서비스의 광고를 위하여 저장할 수 있다.

일 실시예에 있어서, 광고 캠페인(225)의 저장소는 수개의 광고 그룹(230)으로 더 구분될 수 있다. 광고 그룹(230)은 유사한 방식으로 핸들링되게 되는 광고 들 및 광고들의 광고 파라미터들을 포함하는 개념적인 구획 또는 컨테이너로서 고려될 수 있다. 광고 그룹(230)은 예컨대, 주어진 청중, 인구통계적 그룹, 또는 제품의 종류에 대하여 타겟팅된 광고들을 그룹화하는 등의 마이크로-타겟팅(micro-targeting)을 허용할 수 있다. 예를 들어, 광고 그룹은, Sony, Microsoft, 등의 주어진 제조사의 제품, 또는 TV, DVD, 등의 고성능 전자제품의 종류에 관련될 수 있다. 주어진 광고의 그룹들이 유사한 방식으로 관리될 수 있는 다수의 방법이 존재한다. 예를 들어, 광고주는 주어진 광고 그룹의 항목들에 대한 특정의 마크업(예컨대, 50%)이 존재하는 것을 명시할 수 있으며, 그러한 광고 모두가 특정의 방식으로 배포될 것을 원할 수도 있으며, 또는 그러한 광고에 대하여 자신의 예산의 특정량을 소비하기를 원할 수 있다. 또한, 광고 그룹(230)은 하나의 광고 캠페인(225)에서부터 또 다른 광고 캠페인(225)으로 대규모의 광고 그룹과 광고 파라미터들을 이동시키거나, 하나의 광고 캠페인(225)에서부터 또 다른 광고 캠페인(225)으로 대규모의 광고의 그룹 및 광고 파라미터들을 복사하도록 광고주에 대하여 편리한 툴을 제공한다.

일 실시예에 있어서, 주어진 광고 그룹(230)의 파라미터들에 대하여 이루어지는 변경은 주어진 광고 그룹 내의 모든 광고들에 적용될 수 있다. 예를 들어, 이러한 파라미터 중 하나는 가격책정(pricing)일 수 있다. 스폰서 검색에 있어서, 광고주는 전체 광고 그룹에 대하여 디폴트 가격을 설정할 수 있지만, 각각의 개별 용어(term)에 대한 가격을 오버라이드(override)할 수 있다. 마찬가지로, 광고주는 일련의 용어들이 낮은 가치를 갖는다고 지정할 수 있지만, 다른 용어에는 주어 진 광고 그룹의 모든 광고들에 걸쳐 균일하게 가치를 갖는다고 소모되는 량을 증가시킬 것을 결정할 수 있다. 따라서, 하나 이상의 광고 그룹(230)에 따른 저장소는 광고주들이 주어진 광고 캠페인을 포함하는 개별 광고들과 광고 캠페인 사이의 차이를 이을 수 있도록 한다.

주어진 광고는, 이에 한하지는 않지만, 크리에이티브(예컨대, 제목, 설명) 및 목적지 URL(이에 더하여 관련 URL 트랙킹 코드)을 포함하여, 광고 그룹의 광고/용어를 생성하기 위하여 사용되는 광고 콘텐츠의 하나 이상의 항목을 포함할 수 있다. 선택적으로는, 주어진 광고는 제목, 설명, 또는 기타의 광고 컴포넌트의 대체 텍스트(alternate text)를 대체하기 위한 {KEYWORD} 토큰을 포함할 수 있다. 또한, 광고 그룹들 또는 지정 광고 그룹 내에만 사용 및 저장되는 로컬 광고 사이에 재사용될 수 있는 광고 라이브러리(미도시)의 템플릿으로서 광고들이 존재할 수 있다. 광고 캠페인 관리 시스템에 의해 제공될 수 있는 광고 라이브러리는 광고주들이 광고 템플릿들을 저장할 수 있도록 하여, 캠페인과 광고 그룹들 사이에서 이들을 공유하고 재사용한다. 광고 라이브러리의 광고들이 계정 내에서 공유될 수 있으며, 예컨대, 각각의 계정은 자신만의 라이브러리를 갖는다.

광고 그룹(230)은 광고 목표를 성취하기 위한 다수의 전술을 활용할 수 있다. "전술(tactics)"이라는 용어는 광고의 특정 형태 또는 종류를 포함한다. 예를 들어, 온라인 광고에 있어서, 전술은 스폰서 검색 결과 리스팅(235), 배너 광고(255), 콘텐츠 매치(270) 등을 포함할 수 있다. 오프라인 광고에 있어서, 전술은 텔레비젼 상업광고, 라디오 상업광고, 신문 광고, 등을 포함할 수 있다. 다른 실시예에 있어서, 전술은 열거된 예들 또는 다른 예들의 수퍼세트 또는 서브세트를 포함할 수 있다. 예를 들어, 온라인 광고는 스폰서 검색 결과 리스팅의 더 좁은 전략보다 더 넓은 전략의 일례이다. 또한, 광고주는 상이한 전술을 위해 복수의 광고 채널들을 활용할 수 있다. 예를 들어, 광고주는 Yahoo!, Google.com, MSN.com, 등의 몇몇 웹사이트 또는 포탈 내의 스폰서 검색 리스팅을 활용할 수 있다. 일 실시예에 있어서, 사용자는 광고 그룹(230) 내에 파라미터들을 설정하여 광고 그룹(230)을 포함하는 각각의 종류의 광고 전술에 대하여 소비 한도를 둘 수 있다.

광고 전술의 일례로서, 스폰서 검색(235)이 있다. 일 실시예에 따르면, 스폰서 검색(235)은 다음과 같이 동작한다: 검색어 또는 검색어 그룹에 대해 입찰하기 위하여 광고주들에 의한 경매에 기반한 시스템 또는 마켓플레이스가 사용되며, 이는 검색에서 사용되는 경우, 표시 결과 중에 주어진 광고주의 광고 리스팅 또는 링크들의 표시를 일으킨다. 광고주들은 또한 검색 결과 내에서 그들의 리스팅의 위치 또는 우선도에 대하여 입찰할 수 있다. 경매 기반의 스폰서 검색(235)에 대하여, 주어진 광고주는 표시되어야 하는 광고(245)의 텍스트뿐만 아니라 클릭하면 광고가 고객을 유치해야 하는 웹페이지에 대한 URL(Uniform Resource Locator)(240)을 제공할 수 있다. 광고주는 광고(245)와 관련되어야 하는 하나 이상의 용어(250)를 또한 확인할 수 있다.

또 다른 광고 전술의 예로서, 콘텐츠 매치(270)가 있다. 스폰서 검색 전술(235)을 보완하기 위하여, 또는 이에 대한 대안으로서, 콘텐츠 매치 광고(280)의 저장소가 광고주에 의해 사용될 수 있다. 콘텐츠 매치 전술(270)에 따라서 저장되는 광고들은 고객들에게 제공되는 관련 품목, 제품 리뷰, 등과 함께 표시된다. 콘텐츠 매치 전술(270)에 있어서, 데이터 스토어(200)는 광고(280)의 독창적인 부분을 포함하는 텍스트, 이미지, 비디오, 또는 기타 유형의 멀티미디어 뿐만 아니라 클릭하면 주어진 광고가 고객을 유치해야 하는 웹페이지의 어드레스를 식별하는 하나 이상의 URL(275)을 저장한다.

광고 전술의 또 다른 예로서는, 배너 광고(255)가 있다. 스폰서 검색 전술(235) 및 콘텐츠 매치 전술(270)을 보완하거나 이에 대한 대안으로서 광고주에 의해 배너 광고 전술(255)이 사용될 수 있다. 주로 페이-퍼-클릭(pay-per-click) 지불 구조에 기초하는 스폰서 검색 전술 및 콘텐츠 매치 전술에 비하여, 광고주는 임프레션(impression)이라고 하여, 배너 광고(265)가 각각의 표시되는 각각마다 지불한다. 다른 방법으로서, 배너 광고가 전화 번호를 표시한다면, 광고주는 광고에 관련된 전화 번호를 사용자가 호출하는 경우에만 요금이 청구될 수 있다. 따라서, 배너 광고 전술에 있어서, 데이터 스토어(200)는 배너 광고(265)를 포함하는 크리에이티브 뿐만 아니라 클릭되면 광고가 고객을 유치해야하는 웹 페이지에 대한 URL(260)을 유지한다.

광고 캠페인 관리 시스템의 데이터 스토어(200)는 각각의 광고 그룹에 대하여 다양한 파라미터들을 저장할 수 있다. 이러한 파라미터들로서는, 예를 들어, 특정 광고 그룹 또는 주어진 광고 그룹 내의 광고들에 대한 용어 또는 용어 클러스터에 관련되는 최대 또는 최소 입찰 또는 입찰 위치(리스팅의 랭킹 또는 우선도)을 포함할 수 있다. 전술한 바와 같이, 경매 기반의 스폰서 검색 결과 리스팅 환경의 실시예에 있어서, 리스팅의 우선도 또는 순위는 광고 성능과 밀접하게 관련되므로, 광고 캠페인 관리에서 유용한 파라미터이다. 주어진 광고의 순위는 고객들에게 표시되는 페이지들 상에서 광고 위치의 품질을 결정한다. 광고 채널에 의해 세부사항은 변할지라도, 최상위 순위의 리스팅은 통상 페이지 최상부에 나타나며, 다음의 리스팅은 우측 레일에 나타나며, 추가의 리스팅들은 페이지의 하부에 나타난다. 최상위 5개 아래의 리스팅은 후속하는 검색 결과 페이지들에 나타나게 될 것이다.

순위와 임프레션 및 클릭률(임프레션당 클릭)의 수와의 사이에는 상호상관이 존재하며, 이는 광고주들이 그들의 웹사이트에 더 많은 방문객들을 데려오기 위하여 클릭당 더 많이 지불하도록(더 상위의 순위를 얻도록) 하는 기회를 제공한다. 그 결과로서, 광고주는 광고주의 비지니스 목표와 리스팅에 의해 발생되는 그들의 웹사이트 상의 트래픽의 품질에 기초하여 각각의 리스팅에 대하여 얼마에 입찰하여야 하는지를 결정할 수 있다. 이 정보는 또한 본 발명의 광고 캠페인 관리 시스템의 데이터 스토어(200) 내에 주어진 광고 그룹(230)에 대하여 저장될 수도 있다.

도 3 내지 도 31은 사용자에 대하여 광고 캠페인 정보를 표시, 관리, 최적화하거나, 이에 대한 리포트를 검토하고 원하는대로 조정할 수 있는 능력을 제공하는, 도 1의 광고 캠페인 관리 시스템에 대한 그래픽 유저 인터페이스(GUI)의 상이한 실시예들이다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, 광고 캠페인 정보는 하나의 광고 또는 하나 이상의 광고의 그룹들의 현재 또는 과거의 성능과 같은 정보; 하나의 광고 또는 하나 이상의 광고의 그룹에 관한 캠페인 목표; 하나의 광고 또는 하 나 이상의 광고의 그룹들에 관한 예산과 관련된 조건 또는 제약사항; 광고를 명시, 정의, 또는 기술하는 정보; 하나의 광고 또는 하나 이상의 광고의 그룹들과 관련되는 최대 또는 최소 입찰 포지션과 같은 입찰 파라미터들; 하나의 광고 또는 하나 이상의 광고의 그룹들에 관련되는 ROAS(Return on ad Spend), CPC(Cost per Click), 또는 CPI(Clicks per Impression)와 같은 측정치; 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 하나의 광고 또는 하나 이상의 광고의 그룹들에 관련되는 CPA(Cost per Acquisition) 또는 임의의 다른 파라미터를 포함한다.

도 3은 광고 캠페인 정보를 표시하는 GUI의 일 실시예이다. 일반적으로, GUI(300)는 계정에 대한 높은 레벨의 요약, 사용자 계정 내의 광고 캠페인과 광고 그룹들 중 적어도 일부에 대한 높은 레벨의 요약, 사용자 계정에 관련되는 성능 파라미터들의 그래픽 일러스트레이션, 사용자 계정에 관련된 임의의 경고의 리스팅을 제공한다.

일 실시예에 있어서, GUI(300)는 경고 섹션(302), 계정 요약 성능 섹션(304), 및 광고 캠페인/광고 그룹 요약 섹션(306)을 포함한다. 경고 섹션(302)은 사용자에 대한 하나 이상의 통지(308)를 포함할 수 있다. 하나 이상의 통지(308)는 사용자 계정 전반, 광고주 계정의 광고 캠페인, 광고 캠페인의 광고 그룹, 개별 광고, 또는 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 임의의 정보의 그룹에 관련될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 통지(308)는 사용자에 대하여 키워드가 거절되었음을, 사용자 계정에 관련된 신용 카드가 만료되기 직전임을, 광고가 거부되었음을, 또는 광고 서비스 제공자가 원하는 임의의 다른 유형의 경고 를 경고할 수 있다. 또한, 경고 섹션(302)은 사용자 계정 전반, 광고 캠페인, 광고 그룹, 개별 광고, 또는 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 임의의 다른 정보의 그룹에 기초하여 하나 이상의 통지(308)를 필터링하기 위하여 드롭 다운 메뉴(drop down menu)(310)를 포함할 수 있다.

계정 요약 성능 섹션(304)은 일정 기간에 걸친 계정의 성능 파라미터들을 도시하는 그래프(312)를 포함할 수 있다. 성능 파라미터 일례로는, 사용자 계정 전반, 개별 광고, 광고 그룹, 광고 캠페인, 또는 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 임의의 다른 정보의 그룹에 관련되는 임프레션, 클릭, 획득, 또는 세입을 포함한다. 그래프(312)에 더하여, 계정 요약 성능 섹션(304)은 사용자 계정 전반, 광고 캠페인, 광고 그룹, 개별 광고, 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 임의의 다른 정보의 그룹에 관련되는 임프레션, 클릭, 획득, 또는 세입과 같은 성능 파라미터들의 수치 리스팅(314)을 포함할 수도 있다.

광고 캠페인/광고 그룹 요약 섹션(306)은 드롭-다운 메뉴 필터(317)에 따라서 필터링될 수 있는 광고 캠페인 및 광고 그룹의 하나 이상의 요약(316)을 포함할 수 있다. 드롭-다운 메뉴 필터(317)는 사용자가 광고 캠페인, 광고 그룹, 우선 수행 광고 그룹, 검색 전술, 또는 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 임의의 다른의 정보 그룹에 기초하여 광고 캠페인과 광고 그룹(316)의 요약을 필터링하도록 할 수 있다. 도 3에 있어서, 하나 이상의 광고 캠페인 및 광고 그룹의 요약(316)은 우선 타겟 그룹(우선 광고 그룹)에 따라서 필터링된다. 광고 캠페인 및 광고 그룹의 요약(316)은 광고 캠페인(320)의 명칭, 광고 캠페인(320)에 관련되 는 광고 그룹의 명칭(322), 우선 수행 광고(323), 광고 캠페인 및 광고 그룹의 검색 전술(324), 광고 그룹내의 광고의 임프레션의 수(326), 광고 그룹의 CRT(Click-through-Rate)(328), 광고 그룹 내의 광고에 대한 클릭 수(330), 광고 그룹 내의 광고의 CPC(Cost-per-Click)(332), 광고 그룹 내의 광고의 사용자에 의한 소비량(334), 또는 광고 캠페인 또는 광고 그룹에 관한 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터들에 관한 정보를 포함할 수 있다. 우선 수행 광고(322)는 최고의 임프레션 수를 갖는 광고, 최고의 CTR, 또는 최대의 클릭 수와 같이, 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 바와 같은, 광고 캠페인 또는 광고 그룹 내의 최고 성능 파라미터를 갖는 광고일 수 있다.

광고 캠페인/광고 그룹 요약 섹션(306)은 날짜 범위 선택 툴(336)을 추가적으로 포함할 수 있다. 날짜 범위 선택 툴(336)을 활성화시킴으로써, 사용자는 광고 캠페인/광고 그룹 요약 섹션(306)에 열거되는 성능 파라미터들을 보고 싶은 날짜 범위를 선택할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 지난 24 시간 동안, 지난 달 동안, 한달 전 2주 동안, 또는 사용자에 의해 정의되는 임의의 다른 기간 동안의 성능 파라미터들을 열람하도록 선택할 수 있다. 날짜 범위 선택 툴(336)은 도 4 내지 도 31에 대하여 이하에서 설명하는 다른 GUI들에도 적용될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.

도 4는 광고 캠페인 정보를 표시하는 GUI의 또 다른 실시예이다. 도 4는 도 3의 하나 이상의 광고 캠페인 및 광고 그룹(416)에 기초하여 광고 정보를 표시하는 경우 사용자는 2차 GUI(434)를 동적으로 생성하기 위하여 하나 이상의 하이퍼링 크(432)를 활성화시킬 수 있다는 것을 도시한다. 2차 GUI(434)는 우선 수행 광고와 같은 정보를 포함할 수 있다.

도 5A 및 도 5B는 광고 캠페인 정보를 표시하는 GUI의 실시예를 나타낸다. 도 5A에 있어서, GUI(500)는 위 도 3에서 대하여 기술한 경고 및 성능 섹션과 유사한 경고 섹션(506) 및 성능 섹션(508) 이외에, 하나 이상의 광고 캠페인(504)의 요약을 열거하는 광고 캠페인 요약 섹션(502)을 포함한다. 도 5의 하나 이상의 광고 캠페인(504)의 요약은 우선 수행 광고 캠페인(510)에 따라서 필터링된다. 각각의 광고 캠페인의 요약은 월간 예산(512), 임프레션의 수(514), CTR(516), 클릭 수(518), CPC(520), 획득의 수(522), CPA(524), 예산(526), ROAS(528), 광고 캠페인에 대해 소비되는 량(530), 또는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 성능 파라미터 등의 광고 캠페인에 관련되는 성능 파라미터들의 수치 리스팅을 포함할 수 있다.

도 5B에 있어서, GUI는 도 3 및 도 5A에 대하여 전술한 경고 및 성능 섹션과 유사한 경고 섹션(506) 및 성능 섹션(508) 이외에, 하나 이상의 광고 캠페인(504)의 요약들을 열거하는 광고 캠페인 섹션(502)을 포함한다. GUI(501)는 마스터 계정을 선택하기 위한 드롭-다운 메뉴(532)와 선택된 마스터 계정 내에서 계정을 선택하기 위한 드롭-다운 메뉴(534)를 더 포함한다. 광고 캠페인 관리 시스템은 통상적으로 다수의 계정들이 단일 마스터 계정 내에서 관련되도록 계층적 방식으로 계정들을 조직한다.

GUI(501)는 성능 섹션(508)의 그래프로 성능 파라미터를 선택하기 위한 드롭 -다운 메뉴(536)와 일시에 광고 캠페인 섹션(502)에 표시되는 다수의 캠페인 요약을 선택하기 위한 드롭-다운 메뉴(538)를 포함한다. 전술한 캠페인 요약과 마찬가지로, 캠페인 요약은 어시스트(540)와 같은 광고 캠페인에 관한 성능 파라미터들을 포함한다. 캠페인에 대한 어시스트의 수는 캠페인과 관련된 정보를 이전에 검색한 후, 잠재고객이 관련 제품 또는 서비스로의 전환을 완료한 횟수이다. 예를 들어, 잠재 고객이 제1 검색어를 먼저 검색하고, 전환을 완료하지 않을 수 있다. 그러나, 잠재 고객은 그 후 제1 검색어에 관련된 제2 검색어를 검색하고 전환을 완료할 수 있다. 이러한 경우, 포텐셜이 제2 검색어를 검색한 후 전환을 완료하였을지라도 제1 검색어에는 전환시의 어시스트가 주어진다. 어시스트의 수는 마스터 계정, 계정, 광고 캠페인, 광고 그룹, 또는 개별 광고 또는 키워드 레벨, 또는 광고주에 의해 정의되는 임의의 다른 레벨에 대하여 계산될 수 있다.

도 5B과 함께 설명한 드롭-다운 메뉴 중 임의의 것이 도 3 내지 도 31에 설명한 사용자 인터페이스 중 임의의 것과 함께 사용될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.

도 6은 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 일 실시예이다. 일반적으로, 도 6의 GUI(600)는 광고주 계정 내에 하나 이상의 광고 캠페인(603)의 요약을 포함하는 광고 캠페인 요약 섹션(602)을 포함한다. 광고 캠페인의 하나 이상의 요약(603) 각각은 월간 예산(604), 임프레션의 수(606), CTR(608), 클릭의 수(610), CPC(612), 광고 캠페인에 대하여 소비되는 량(614), 또는 광고 캠페인에 관련되는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터 등의 광 고 캠페인에 관련되는 성능 파라미터들을 포함할 수 있다. GUI(600)는 하나 이상의 광고 캠페인(603)에 대하여 표시되는 모든 광고 캠페인 정보의 종합 정보를 포함하는 요약 바(616)를 포함할 수도 있다. 예를 들어, 요약 바(616)는 총 월간 예산(616), 총 임프레션 수(618), 총 CTR(620), 총 클릭 수(622), 총 COC(624), 모든 광고 캠페인에 대한 총 소비량(626), 또는 광고 캠페인에 관한 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터를 포함할 수 있다.

GUI(600)는 하나 이상의 광고 캠페인 액션 하이퍼링크(628)를 더 포함할 수 있다. 하나 이상의 광고 캠페인을 선택하고, 하나 이상의 광고 캠페인 액션 하이퍼링크(628)를 활성화시킴으로써, 사용자는 정지 및 광고 캠페인와 같은 액션들을 수행하고, 광고 캠페인을 활성화시키고, 광고 캠페인을 삭제하고, 다수의 캠페인들을 하나의 캠페인으로 그룹화하고, 광고 캠페인을 복사하고, 광고 캠페인을 워치 리스트에 추가하고, 워치 리스트에서 광고 캠페인을 제거하고, 또는 광고 캠페인 전반에 대하여 수행될 수 있는 임의의 다른 기능들을 수행할 수 있다.

도 7은 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 또 다른 실시예이다. 도 6의 GUI에서와 같이, GUI(700)는 광고주 계정 내에 하나 이상의 광고 캠페인(702)의 요약을 표시한다. GUI(700)는 사용자가 성능 파라미터, 광고 그룹, 또는 광고 캠페인에 관련되는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 파라미터에 따라서 광고 캠페인 요약을 소팅하고 볼 수 있도록 하기 위하여 필터 바(704)를 포함할 수도있다.

도 8A 및 도 8B는 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 그래픽 사용 자 인터페이스의 실시예들이다. 도 6 및 도 7의 GUI와 마찬가지로, GUI(800a)는 광고주 계정 내에 하나 이상의 광고 캠페인의 요약(802)을 표시한다. GUI(800)는 사용자가 하나 이상의 광고 캠페인(802)의 요약을 검색할 수 있도록 하는 검색 바(804)를 포함할 수도 있다. 검색 바(804)를 사용하여, 사용자는 임프레션(806), CTR(808), 클릭(810), CPC(812), 획득(814), CPA(816), 세입(818), ROAS(820), 광고 캠페인에 대하여 소비되는 량(822), 또는 광고 그룹에 관련되는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터 등의 성능 파라미터들에 기초하여 하나 이상의 광고 그룹의 특정한 요약(802)을 검색 및 표시할 수 있다. 또한, 검색 바(804)는 사용자가 입력한 값(824)보다 크거나, 작거나, 동일한 특정한 요약을 사용자가 검색 및 표시할 수 있도록 할 수 있다.

도 8B는 검색 바(804)(도 8A)에 추가하여 또는 이를 대신하여 GUI(826)가 진보된 검색 GUI(826)를 제공할 수 있음을 나타낸다. 진보된 검색 GUI(826)는 사용자에 대하여 하나 이상의 검색 기준에 기초하여 광고를 검색할 수 있는 능력을 제공한다. 예를 들어, 사용자는 광고에 관련되는 하나 이상의 성능 파라미터 또는 광고의 하나 이상의 광고 캠페인 관리 설정에 대한 값들의 범위에 기초하여 광고를 검색할 수 있다.

일 실시예에 있어서, 진보된 검색 GUI(826)는 일련의 텍스트를 포함하는 광고 또는 일련의 텍스트(828)를 포함하지 않는 광고를 검색하는 능력을 제공한다. 또한, 진보된 검색 GUI(826)는 평균 CPC(830), 임프레션(832), CTR(834), 클릭(836), 비용(838), 전환(840), 세입(842), ROAS(844), 또는 광고 캠페인 관리 시 스템에 의해 제공되는 광고에 관련되는 기타의 임의의 성능 파라미터 등의 성능 파라미터들에 관한 값들의 범위에 기초하여 광고를 검색하는 능력을 제공한다. 또한, 진보된 검색 GUI(826)는 광고가 활동적인지(846), 광고가 관람되고 있는지(848), 또는 광고에 관련되는 경고가 있는지(850)에 기초하여 광고를 검색하는 능력을 제공한다.

진보된 GUI(826)는 하나 이상의 검색 기준의 임의의 조합에 기초하여 광고를 검색하는 능력을 제공한다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 예를 들어, 사용자는 $0.50 과 $0.75 사이의 평균 CPC(830)를 갖는 모든 광고에 대한 제1 검색을 수행할 수 있다. 사용자는 또한 $0.50 과 $0.75 사이의 평균 CPC(830), 100과 500 사이의 전환의 수(840), 및 어느 것의 상태(846)가 활성으로 설정되는지를 갖는 모든 광고들에 대한 제2 검색을 수행할 수도 있다.

도 9는 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 또 다른 실시예이다. 도 6 내지 도 8의 GUI와 마찬가지로, GUI(900)는 광고주 계정 내에 하나 이상의 광고 캠페인의 요약(902)을 표시한다. GUI(900)는 사용자에 의해 활성화되는 경우 광고 캠페인 관리 시스템이 2차 GUI(904)를 생성할 수 있도록 하는 하나 이상의 하이퍼링크를 포함할 수도 있다. 통상적으로, 2차 GUI(904)는 광고 캠페인에 관련되는 성능 파라미터 등의 정보를 그래픽 형태로 표시한다. 일 실시예에 있어서, 2차 GUI(904)는 임프레션(906), 클릭(908), 획득(910), 세입(912), 또는 광고 캠페인에 관련되는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터 등의 캠페인에 관련되는 기간 동안의 성능 파라미터들을 그래프(905)를 포함할 수 있다.

도 10은 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 일 실시예이다. 일반적으로, GUI(1000)는 광고 그룹 요약 섹션(1002)을 포함한다. 광고 그룹 요약 섹션(1002)은 통상 캠페인 내에 하나 이상의 광고 그룹의 요약(1004), 요약 바(1006), 및 복수의 광고 그룹 액션 하이퍼링크(1008)를 포함한다. 각각의 광고 그룹의 요약(1004)은 검색 전술(1010), 광고 그룹 내의 광고의 수(1012), 임프레션의 수(1014), CTR(1016), 클릭의 수(1020), CPC(1022), 광고 그룹에 대하여 소비되는 량(1024), 광고 그룹에 관한 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터와 같은 광고 그룹에 관한 광고 캠페인 정보를 포함할 수 있다. 마찬가지로, 요약 바(1006)는 광고의 총수(1026), 임프레션의 총수(1028), 총 CTR(1030), 총 클릭 수(1032), 광고 캠페인 내의 광고 그룹에 대한 총 CPC(1034), 광고 캠페인 내의 광고 그룹들에 대한 총 소비량(1036), 또는 광고 그룹의 요약(1004)에 열겨되는 임의의 다른 성능 파라미터와 같은 광고 캠페인 내의 모든 광고 그룹들에 대한 종합적인 광고 캠페인 정보를 포함할 수 있다.

광고 그룹 요약 섹션(1002) 내의 하나 이상의 광고 그룹을 선택하여, 광고 그룹 액션 하이퍼링크(1008) 중 하나를 활성화시킴으로써, 사용자는 광고 그룹의 정지, 광고 그룹의 활성화, 광고 그룹의 삭제, 다수의 광고 그룹을 하나의 광고 그룹으로 그룹화, 광고 그룹의 복사, 광고 그룹을 상이한 광고 캠페인에 이동, 광고 그룹을 워치 리스트에 추가, 워치 리스트에서 광고 그룹을 삭제, 또는 광고 그룹 전반에 대하여 수행될 수 있는 임의의 다른 기능 등의 액션을 수행할 수 있다.

GUI(1000)는 사용자에 의해 활성화되는 때에 도 11 내지 도 15에 도시된 바와 같이 하나 이상의 GUI를 오픈하는 캠페인 설정 하이퍼링크(1038)를 더 포함할 수 있다. 도 11은 광고 캠페인을 표시하고 관리하기 위한 GUI의 일 실시예이다. 일반적으로, 도시된 실시예에 있어서, GUI는 기본 정보 섹션(1102), 비지니스 목표 섹션(1104), 예산 및 계획 섹션(1106), 전술 설정 섹션(1108), 및 지오-타겟팅 섹션(1110)을 포함한다.

기본 정보 섹션(1102)은 광고 캠페인의 명칭(1112), 광고 캠페인의 설명(1114), 상태 표시자(1116), 워치 리스트에 광고 캠페인이 올라있는지를 나타내는 표시(1118), 또는 광고 캠페인에 관련되는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 일련의 정보 등의 광고 캠페인에 관련된 정보를 포함할 수 있다. 기본 정보 섹션(1102)은 사용자에 의해 활성화되는 때에 사용자가 후술하는 도 12에 도시된 바와 같이 기본 정보 섹션(1102)에 열거된 임의의 정보를 편집하도록 하는 편집 하이퍼링크(1120)를 더 포함할 수 있다.

도 11을 참조하면, 비지니스 목표 섹션(1104)은 해당 비지니스 목표에 대한 결과의 표시를 제공한다. 비지니스 목표는 도 11에 나타난 파라미터들 중 하나에 대한 성능 목표, 또는 광고 캠페인에 대한 또 다른 목표일 수 있다. 비지니스 목표 섹션(1104)은 하나 이상의 성능 파라미터의 리스팅(1122), 각각의 성능 파라미터에 관련되는 현재 값(1124), 각각의 성능 파라미터의 중요성의 지정(1126), 및 각각의 성능 파라미터에 관련되는 값이 상속되는지 표시(1128)를 포함할 수 있다. 일 실시예에 있어서, 성능 파라미터의 값은 값이 관련 계정 레벨로부터 그 값이 취 득되었다면 상속될 수 있다. 예를 들어, 광고 캠페인은 광고주 계정 내의 모든 광고 캠페인들을 통해 전파되는 광고주 계정 레벨 설정으로부터 성능 파라미터의 값을 상속할 수 있다. 다른 방법으로, 광고 그룹은 광고 그룹 내의 모든 광고 캠페인들을 통해 전파되는 광고주 광고 캠페인 레벨 설정으로부터 성능 파라미터의 값을 상속할 수 있다. 비지니스 목표 섹션(1104)은 사용자에 의해 활성화되는 때에 사용자가 후술하는 도 13에 도시된 바와 같이 하나 이상의 성능 파라미터와 관련되는 임의의 비지니스 목표 설정을 편집하도록 하는 편집 하이퍼링크(1130)를 포함할 수도 있다.

도 11을 다시 참조하면, 예산 및 계획 섹션(1106)은 광고 캠페인에 대한 현재의 월간 예산(1132) 및 광고 캠페인에 대한 시작 및 종료 일자(1134)와 같은 광고 캠페인 정보를 포함할 수 있다. 예산 및 계획 섹션(1106)은 사용자에 의해 활성화되는 때에 사용자가 예산, 또는 후술하는 도 14에 도시된 바와 같이 광고 캠페인에 관련되는 광고 캠페인의 시작 및 종료일을 변경할 수 있도록 하는 편집 하이퍼링크(1136)를 더 포함할 수 있다.

도 11을 다시 참조하면, 전략 설정 섹션(1108)은 스폰서 검색 섹션(1140), 콘텐츠 매치 섹션(1142), 또는 당업계에 공지된 검색 전술의 임의의, 다른 형태의 섹션을 포함할 수 있다. 일반적으로, 스폰서 검색 섹션(1140)은 스폰서 검색과 관련되는 하나 이상의 성능 파라미터, 및 각각의 성능 파라미터의 값이 상속되는지를 나타내는 표시(1148)를 포함할 수 있다. 마찬가지로, 콘텐츠 매치 섹션(1142)은 콘텐츠 매치에 관련되는 하나 이상의 성능 파라미터(1150), 각각의 성능 파라미터 의 현재값(1152), 및 각각의 성능 파라미터의 값이 상속되는지를 나타내는 표시(1154)를 포함할 수 있다. 전술 설정 섹션(1108)은 사용자에 의해 활성화되는 때에 사용자가 후술하는 도 15에 도시된 바와 같이 광고 캠페인에 관련되는 전술 설정을 변경시키도록 하는 편집 하이퍼링크(1156)를 포함할 수도 있다.

도 11을 참조하면, 지오-타겟팅 섹션(Geo-targeting)(1110)은 국가명(1158), 도시명(1160), 또는 광고 캠페인이 지향하는 지역 명칭의 리스팅을 포함할 수 있다. 지오-타겟팅 섹션(1110)은 사용자에 의해 활성화되는 때에 광고 캠페인에 관련되는 지오-타겟팅 설정을 사용자가 변경시키도록 하는 편집 하이퍼링크(1162)를 포함할 수도 있다.

광고 캠페인에 관하여 GUI(1100)에 표시되는 광고 캠페인 정보의 모두는 광고 그룹에 관한 GUI에 표시될 수도 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다.

도 12는 광고 캠페인에 관련되는 기본 정보를 편집하기 위한 GUI의 일 실시예이다. 그러나, 광고 그룹에 관련되는 기본 정보를 편집하기 위하여 유사한 GUI가 생성될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 일반적으로, GUI(1200)는 광고 캠페인의 명칭을 편집하기 위한 창(1202), 광고 캠페인의 설명을 편집하기 위한 창(1204), 광고 캠페인의 상태를 바꾸기 위한 드롭-다운 메뉴(1206), 광고 캠페인 관리 시스템이 광고 캠페인을 관찰하고 있는지를 변경하기 위한 드롭-다운 메뉴(1208), 및 창(1202 및 1204)과 드롭-다운 메뉴(1206 및 1208) 내의 현재 정보를 저장하기 위한 저장 변경 하이퍼링크(1210)를 포함한다.

도 13은 광고 캠페인 레벨에서 비지니스 목표를 표시하고 관리하기 위한 GUI 의 일 실시예이다. 그러나, 유사한 GUI가 광고 그룹 레벨에서 비지니스 목표를 표시 및 관리하기 위하여 생성될 수 있다는 것을 이해할 것이다. 일반적으로, GUI(1300)는 하나 이상의 비지니스 목표(1302)에 대한 리스팅을 포함한다. 각각의 비지니스 목표에 대하여, 사용자는 비지니스 목표에 관련되는 상이한 파라미터들을 변경시킬 수 있다. 예를 들어, 사용자는 전술한 바와 같이 비지니스 목표는 상이한 광고주 계정 레벨로부터 상속되는지를 선택할 수 있다. 사용자는 성능 파라미터의 값이 상속되지 않는다면, 검색 리스팅 내의 최대 및 최소 포지션, CPM, CPC, CPA, 또는 ROAS 등의 광고 캠페인(1306)에 관련되는 성능 파라미터의 값들을 입력할 수도 있다. 또한, 사용자는 캠페인 옵티마이저(175)(도 1 참조)와 사용하기 위하여 중요치 않음, 중요함, 또는 매우 중요함과 같은 비지니스 목표에 대한 중요도(1308)를 선택할 수도 있다.

도 14는 광고 캠페인 레벨에서 예산 및 계획 파라미터들을 표시하고 관리하기 위한 GUI의 일 실시예이다. 그러나, 광고 그룹 레벨에서 예산 및 계획 파라미터들을 표시 및 관리하기 위하여 유사한 GUI가 생성될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 일반적으로, GUI(1400)는 추정 툴(estimete tool)(1402), 추정 그래프(1404), 및 스케쥴링 툴(1406)을 포함한다.

추정 툴(1402)은 사용자가 타겟 월간 예산 등의 값(1408)을 입력하고, 월간 임프레션의 추정수(1410), 또는 월간 타겟 예산을 위해 입력되는 값에 기초한 월간 클릭의 추정수(1412) 등의 추정 성능 파라미터들을 동적으로 생성할 수 있도록 한다.

추정 그래프(1404)는 잠재 클릭수 대 현재의 추정 클릭수의 표시(1414) 및 잠재 클릭수 대 현재의 타겟 월간 예산을 취득하는데 필요한 예산의 표시(1416)를 포함할 수 있다. 또한, 추정 그래프(1404)는 현재의 타겟 월간 예산에서 상실된 임프레션 및 클릭의 수의 수치 리스팅(1418)을 포함할 수 있다. 일 실시예에 있어서, 표시(1414 및 1416) 및 수치 리스팅(1418)은 사용자가 추정 툴(1402)에서 새로운 값을 입력하는 때에 동적으로 갱신되어, 추정 성능 파라미터를 동적으로 생성한다. 일 실시예에 있어서, 잠재 클릭수, 현재의 클릭 추정수, 잠재 클릭수를 취득하기에 필요한 예산, 및 현재의 월간 예산으로 상실되는 임프레션 및 클릭 수를 계산하기 위하여 필요한 데이터는 전술한 캠페인 옵티마이저(175)(도 1 참조) 및 예측 컴포넌트(185)(도 1 참조)로부터 취득된다.

스케쥴링 툴(1406)은 사용자가 광고 캠페인의 시작일자와 종료일자를 설정할 수 있도록 한다. 통상적으로, 스케쥴링 툴(1406)은 사용자가 현재일자 또는 광고 캠페인을 시작하는 미래의 일자를 선택할 수 있는 시작일자 창(1420), 및 사용자가 캠페인의 종료하기 위한 미래의 일자를 선택하거나, 캠페인에 대한 종료일자를 갖지 않도록 선택할 수 있는 종료일자 창(1422)을 포함한다.

도 15는 광고 캠페인에 관한 광고 캠페인 전술 설정을 편집하기 위한 GUI의 일 실시예이다. 그러나, 유사한 GUI가 광고 그룹에 관한 캠페인 전술 설정을 편집하기 위하여 생성될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 일반적으로, GUI(1500)는 CPC 선택 영역(1502), 진보된 매치 선택 영역(1504), 임의의 부정적 키워드의 리스팅(1506), 및 자동 최적화 선택 영역(1508)을 포함한다.

CPC 선택 영역(1502)은 사용자가 광고 캠페인에 대하여 CPC를 설정할 수 있도록 한다. 일 실시예에 있어서, 사용자는 CPC 선택 영역(1502) 내에서 영역(1510)을 선택함으로써 계정 레벨로부터 CPC를 상속하도록 선택될 수 있다. 다른 방법으로서, 사용자는 지정 창(1512) 내에 광고 캠페인에 대하여 사용하기 위한 CPC를 입력할 수 있다.

진보된 매치 선택 영역(1504)은 사용자가 광고 캠페인 관리 시스템 내에서 진보된 매치가 턴온 또는 턴오프되는지를 선택할 수 있도록 한다. 진보된 매치가 턴온되는 경우, 광고 서비스 제공자는 정확한 어구 매칭 알고리즘이 아니라 진보된 매칭 알고리즘을 구현하여, 광고 서비스 제공자가 광고를 더 자주 서비스하도록 한다. 부정적 키워드(1506)의 리스팅은 키워드가 복수의 의미를 갖는 경우 특정 단의의 의미에 대하여 광고의 매치를 찾는 것을 방지하기 위하여 진보된 매치가 턴온되는 경우 사용되는 용어들이다.

마지막으로, 자동 최적화 선택 영역(1508)은 광고 캠페인 관리 시스템이 사용자의 하나 이상의 비지니스 목표에 기초하여 광고 캠페인의 성능을 최적화하기 위해 광고 캠페인의 하나 이상의 성능 파라미터를 사용자가 조절할 수 있도록 할지를 선택하게 한다.

도 16은 광고 캠페인 정보의 표시 및 관리를 위한 GUI의 또 다른 실시예를 나타낸다. 일반적으로, 도 16의 GUI(1600)는 광고 캠페인 그래프 섹션(1602), 광고 캠페인 요약 섹션(1604), 광고 캠페인 관리 섹션(1606), 및 도 10의 GUI(1000)에 대하여 전술한 광고 그룹 요약 섹션과 유사한 광고 그룹 요약 섹션(1608)을 포 함한다.

광고 캠페인 그래프 섹션(1602)은 통상 일정 기간에 걸쳐 광고 캠페인의 선택된 성능 파라미터(1622)를 나타내는 그래프(1610)를 포함한다. 예를 들어, 그래프(1610)는 캠페인 내의 광고들의 임프레션의 수, 클릭의 수, 획득의 수, 세입, 또는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 광고 캠페인과 관련되는 임의의 다른 성능 파라미터를 나타낼 수 있다.

광고 캠페인 요약 섹션(1604)은 통상 광고 캠페인 내의 모든 광고 그룹들에 대한 하나 이상의 평균 성능 파라미터(1612)들을 포함한다. 예를 들어, 평균 성능 파라미터(1612)는 평균 CPC, 검색 리스팅 내의 평균 포지션, 평균 클릭율(click-through rate), 캠페인 전반에 대한 품질 점수, 또는 광고 캠페인 내의 모든 광고 그룹들에 대하여 평균될 수 있는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 광고 캠페인에 관련되는 임의의 다른 성능 파라미터를 포함할 수 있다.

광고 캠페인 관리 섹션(1606)은 통상적으로 광고 캠페인에 관련되는 하나 이상의 성능 파라미터(1614), 각각의 성능 파라미터(1614)에 관련되는 현재값(1616), 및 각각의 성능 파라미터(1614)의 현재의 중요도(1618)를 포함한다. 광고 캠페인에 관련되는 하나 이상의 성능 파라미터(1614)는 검색 리스팅 내의 최소 허용 포지션, 검색 리스팅 내의 최대 허용 포지션, CPM, CPC, CPA, ROAS, 또는 인터넷 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터를 포함할 수 있다.

또한, GUI(1600)는 사용자에 의해 활성화되는 때에 사용자가 광고 캠페인에 관련되는 비지니스 목표를 변경할 수 있도록 하기 위하여 도 13에서와 같은 GUI를 사용자에게로 이끄는 편집 하이퍼링크(1620)를 포함할 수 있다.

도 17은 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 또 다른 실시예이다. 일반적으로, GUI(1700)는 도 16의 GUI(1600)와 유사하게 광고 캠페인 그래프 섹션(1702), 광고 캠페인 요약 섹션(1704), 광고 캠페인 관리 섹션(1706), 및 광고 그룹 요약 섹션(1708)을 포함한다. 그러나, 도 17의 GUI(1700)는 사용자가 광고 캠페인에 관련되는 하나 이상의 광고 그룹(1712)에 대한 요약을 검색, 표시, 및 요약하도록 하는 검색 바(1710)를 또한 포함한다. 검색 바(1710)를 이용함으로써, 사용자는 검색 전술(1714), 임프레션(1716), CTR(1718), 클릭(1720), CPC(1722), 획득(1724), CPA(1726), 세입(1728), ROAS(1730), 광고 그룹에 대하여 소비되는 량(1732), 또는 광고 그룹에 관한 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터에 기초하여, 하나 이상의 광고 그룹의 요약에 대하여 검색할 수 있다. 또한, 검색 바(1710)는 사용자가 사용자에 의해 입력되는 값(1734)보다 크거나, 작거나, 동일한 요약에 대하여 검색할 수 있도록 할 수 있다.

도 18은 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 또 다른 실시예이다. 일반적으로, 도 18의 GUI(1800)는 광고 그룹 그래프 섹션(1802), 광고 그룹 요약 섹션(1804), 광고 그룹 우선 수행 광고 섹션(1806), 및 키워드/광고 요약 섹션(1808)을 포함할 수 있다.

광고 그룹 그래프 섹션(1802)은 통상적으로 일정 기간에 걸친 광고 그룹의 선택된 성능 파라미터(1812)를 나타내는 그래프(1810)을 포함한다. 예를 들어, 그 래프(1810)는 광고 그룹 내의 광고의 임프레션 수, 클릭 수, 획득 수, 세입, 또는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 광고 그룹에 관련되는 임의의 다른 성능 파라미터를 나타낼 수 있다.

광고 그룹 요약 섹션(1804)은 통상적으로 광고 그룹 내의 모든 광고들에 대한 하나 이상의 평균 성능 파라미터(1813)를 포함한다. 예를 들어, 평균 성능 파라미터(1813)로서는, 평균 CPC, 검색 리스팅 내의 평균 포지션, 평균 클릭율, 광고 그룹 전반에 대한 품질 점수, 또는 광고 그룹 내의 모든 광고에 걸쳐 평균될 수 있는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 광고 그룹과 관련되는 임의의 다른 성능 파라미터를 포함할 수 있다.

광고 그룹 우선 수행 광고 섹션(1806)은 광고(1814) 및 광고(1814)에 관련되는 하나 이상의 성능 파라미터(1816)를 포함할 수 있다. 광고 그룹 내의 우선 수행 광고는, 가장 높은 임프레션 수, 가장 높은 CTR, 또는 가장 큰 클릭수를 갖는 광고 등의, 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 바와 같은 광고 그룹 내에서 가장 높은 성능 파라미터를 갖는 광고일 수 있다.

광고(1814)에 관련되는 하나 이상의 성능 파라미터(1816)는 광고의 클릭율, 광고의 품질, 광고 그룹 내의 모든 광고에 관련하여 서비스되는 광고의 백분율, 또는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 우선 수행 광고에 관련되는 임의의 다른 성능 파라미터를 포함할 수 있다.

키워드/광고 요약 섹션(1808)은 사용자가 키워드 또는 광고에 대하여 광고 그룹과 관련한 광고 캠페인 정보를 열람할 수 있도록 하기 위하여 적어도 2개의 탭(1817)을 포함한다. 도 18에 있어서, 광고 그룹에 관한 광고 캠페인 정보가 키워드의 견지에서 표시되며, 도 19에 있어서(후술함), 광고 그룹에 관한 광고 캠페인 정보가 광고의 견지에서 표시된다. 도 18을 참조하면, 키워드/광고 요약 섹션(1808)은 광고 그룹(1818) 내에 하나 이상의 키워드의 요약을 포함한다. 각각의 요약(1818)은 키워드에 관한 광고 그룹 내의 광고의 검색 리스팅내의 평균 포지션(1820), 키워드에 관련된 광고 그룹 내의 광고의 임프레션 수(1822), 키워드에 관련된 광고 그룹 내의 광고의 CTR(1824), 키워드에 관한 광고 그룹 내의 광고의 클릭수(1826), 키워드에 관한 광고 그룹 내의 광고의 CPC(1828), 키워드에 관한 광고 그룹 내의 광고에 대하여 소비되는 량(1830), 또는 광고 그룹의 키워드에 관한 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터를 포함할 수 있다.

키워드/광고 섹션(1808)은 요약 바(1832)를 포함할 수도 있다. 요약 바(1832)는 키워드/광고 섹션(1808)에 현재 표시되는 모든 키워드 또는 광고 그룹 내의 모든 키워드에 대한 광고 캠페인 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 요약 바(1832)는 특정 키워드에 관련되는 광고 그룹의 광고들의 평균 포지션(1834), 임프레션의 총수(1836), 평균 CTR(1838), 클릭의 총수(1840), 평균 CPC(1842), 특정 키워드에 관련되는 광고 그룹의 광고들에 대하여 소비되는 총량(1844), 또는 광고 그룹(1818) 내의 키워드의 요약들에 열거되는 임의의 다른 성능 파라미터의 총계를 포함할 수 있다.

GUI(1800)는 하나 이상의 키워드 액션 하이퍼링크(1846)를 포함할 수도 있 다. 전술한 광고 캠페인 및 광고 그룹 액션 하이퍼링크와 마찬가지로, 사용자는 하나 이상의 키워드를 선택하여, 키워드의 정지, 키워드의 활성화, 키워드의 제거, 키워드를 다른 광고 그룹에 이동, 키워드의 복사, 워치 리스트에 키워드를 추가, 워치 리스트에서 키워드를 삭제, 또는 키워드에 대하여 수행되로 수 있는 임의의 다른 기능 등의 액션들을 수행하기 위하여 하나 이상의 키워드 액션 하이퍼링크를 활성화시킬 수 있다.

도 19A, 19B, 및 도 19C는 광고 캠페인 정보의 표시 및 관리를 위한 GUI의 일 실시예이다. 도 15와 마찬가지로, 도 19A의 GUI(1900)는 광고 그룹 그래프 섹션(1902), 광고 그룹 요약 섹션(1904), 광고 그룹 우선 수행 광고 섹션(1906), 및 키워드/광고 요약 섹션(1908)을 포함할 수 있다. 키워드/광고 요약 섹션(1908)은 광고의 견지에서 광고 그룹에 관한 광고 캠페인 정보를 표시한다. 일반적으로, 키워드/광고 요약 섹션(1908)은 특정 광고에 관련되는 광고 캠페인 정보의 하나 이상의 요약(1910)을 포함한다. 요약(1910)은 광고의 명칭(1912), 광고 그룹 내의 모든 광고들과 관련하여 서비스되는 광고의 백분율(1914), 광고의 품질(1915), 광고의 임프레션 수(1916), 광고의 CTR(1917), 광고에 대한 클릭 수(1918), 광고의 CPC(1920), 광고에 대하여 소비되는 량(1922), 또는 광고에 관한 광고 서비스 제공자에 의해 공급되는 또 다른 성능 파라미터를 포함할 수 있다.

도 19B는 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 또 다른 실시예이다. 도 19B의 GUI(1901)는 광고 그룹 그래프 섹션(1924), 광고 그룹 우선 수행 광고 섹션(1926), 및 키워드/광고 요약 섹션(1928)을 포함할 수 있다. 일반적으 로, 키워드/광고 섹션(1928)은 하나 이상의 광고 요약(1930)을 포함한다. 각각의 광고 요약(1930)은 광고가 승인되었는지 여부의 표시(1932), 스폰서 검색을 이용하여 광고 서비스 제공자가 광고를 서비스한 횟수(1934), 광고 검색 제공자가 콘텐츠 매치에 기초하여 광고를 서비스한 횟수(1936), 광고 품질의 그래픽 표현(1938), 또는 임프레션 수(1940), CTR(1942), 클릭 수(1944), 또는 광고 캠페인 관리 시스템에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터 등의 광고에 관련되는 성능 파라미터들과 같은 광고에 관련되는 광고 캠페인 정보를 포함할 수 있다.

도 19C는 광고를 생성하기 위한 GUI(1903)의 또 다른 실시예이다. 일 실시예에 있어서, GUI(1903)은 GUI(1901)(도 19B 참조)의 하이퍼링크(1942)와 같은 하이퍼링크를 활성화한 후에 표시된다. 일반적으로, GUI(1903)는 광고 프리뷰 영역(1946), 광고 생성 영역(1948), 및 광고 생성 도움말 영역(1950)을 포함한다.

광고 생성 영역(1948)은 사용자에게 광고를 생성하고 광고 프리뷰 영역(1946)에 광고를 프리뷰할 수 있는 능력을 제공하는 하나 이상의 필드를 포함할 수 있다. 광고 생성 영역(1948)의 필드는 광고의 제목(1952), 단문 설명(1954), 장문 설명(1956), 랜딩 URL(1958), 표시 URL(1960), 또는 명칭(1962)을 삽입하기 위한 필드들을 포함할 수 있다. 상기 필드들 중 임의의 것에 텍스트가 삽입됨에 따라서, 광고 캠페인 관리 시스템은 광고 프리뷰 영역(1946)에 광고의 프리뷰를 동적으로 생성한다. 광고 생성 영역(1948)은 생성중인 광고에 관련되는 키워드를 열거하는 키워드 리스팅 영역(1964)을 더 포함할 수 있다.

도 20은 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 또 다른 실시예 이다. 도 18 및 도 19A와 마찬가지로, 도 20의 GUI(2000)는 광고 그룹 그래픽 섹션(2002), 광고 그룹 요약 섹션(2004), 광고 그룹 우선 수행 광고 섹션(2006), 및 키워드/광고 요약 섹션(2008)을 포함할 수 있다. GUI(2000)는 사용자가 성능 파라미터 또는 광고 그룹에 관련되는 임의의 다른 광고 캠페인 정보에 따라서 광고 그룹의 키워드 요약을 필터링하도록 하는 필터 바(2010)를 더 포함할 수 있다.

도 21은 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 또 다른 실시예이다. 도 18 내지 도 20과 마찬가지로, 도 21의 GUI(2100)는 광고 그룹 그래프 섹션(2102), 광고 그룹 요약 섹션(2104), 광고 그룹 우선 수행 광고 섹션(2106), 및 키워드/광고 요약 섹션(2108)을 포함할 수 있다. GUI(2100)는 사용자로 하여금 최대 CPC(2114), 평균 포지션(2116), 임프레션(2118), CTR(2120), 클릭(2122), CPC(2124), 획득(2125), CPA(2126), 세입(2128), ROAS(2130), 소비량(2132), 또는 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 광고 그룹의 키워드에 관한 임의의 다른 성능 파라미터에 기초하여 하나 이상의 키워드 요약(2122)을 검색할 수 있도록 하는 검색 바(2110)를 포함할 수도 있다. 또한, 검색 바(2110)는 사용자로 하여금 사용자에 의해 입력되는 값(2134)보다 크거나, 작거나, 동일한 하나 이상의 키워드 요약(2112)을 검색할 수 있도록 할 수 있다.

도 22 및 도 23은 광고 캠페인 정보를 표시하고 관리하기 위한 GUI의 또 다른 실시예이다. 도 22에 도시된 바와 같이, 2차 관리 GUI(2202)는 1차 GUI 상의 하이퍼링크의 활성화에 의해 동적으로 생성될 수 있다. 2차 관리 GUI(2202)는 평균 포지션, 임프레션, CTR, 클릭, 획득, CPA, 세입, ROAS, 소비량, 또는 광고 서비 스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터와 같은 성능 파라미터의 리스팅(2206)을 포함할 수 있다. 또한, 2차 광고 GUI(2202)는 추정 툴(2208) 및 추정 그래프(2210)를 포함할 수 있다. 추정 툴(2208)은 사용자로 하여금 최대 CPC의 잠재값과 같은 잠재적인 성능 파라미터 값(2212)들을 입력하고, 추정 평균 포지션(2214), 추정 월간 임프레션(2216), 또는 추정 월간 클릭 수(2218)와 같은 잠재적인 성능 파라미터의 값에 기초하여 광고 그룹에 대한 다른 추정 성능 파라미터들을 동적으로 생성할 수 있도록 한다. 임의의 지점에서 사용자가 적절한 성능 파라미터에 할당되는 새로운 값으로서 추정 툴(2208)에 입력되는 잠재적인 성능 파라미터 값(2212)을 저장하고자 한다면, 사용자는 저장 버튼(2219)을 실행할 수 있다.

일 실시예에 있어서, 추정 그래프(2210)는 임프레션의 추정수(2220) 및 클릭의 추정수(2222) 대 최대 CPC 설정(입찰)의 표시, 및 현재의 입찰 추정 표시자(2224)를 포함한다. 통상적으로, 임프레션의 추정수(2220) 및 클릭의 추정수(2222)는 광고 그룹의 현재 성능 파라미터 설정치의 함수이다. 현재의 입찰 추정 표시자(2224)는 사용자의 현재 입찰이 임프레션 추정수(2220)와 클릭 추정수(2222)에 상대적으로 어디에 위치되는지를 나타낸다. 사용자가 추정 툴(2208)을 이용하여 광고 그룹에 대한 새로운 추정 성능 파라미터를 생성함에 따라서, 현재의 입찰 추정 표시자(2224)는 추정 성능 파리미터들에 따라서 임프레션 추정수(2220)와 클릭 추정수(2222)에 상대적으로 천이한다.

도 24A 및 도 24B는 광고 캠페인 정보를 표시, 관리, 및 최적화하기 위한 GUI의 또 다른 실시예이다. 일반적으로, 도 24A의 GUI(2400)는 사용자로 하여금 광고 그룹 내의 키워드들에 대하여 다양한 성능 파라미터들을 설정할 수 있도록 한다. 일반적으로, GUI(2400)는 성능 섹션(2402), 추정 툴(2404), 추정 그래프(2406), 및 프리뷰 섹션(2408)을 포함할 수 있다. 성능 섹션(2402)은 평균 포지션, 임프레션의 수, CTR, 클릭, CPC, 획득, CPA, 세입, ROAS, 소비량, 또는 광고 그룹의 키워드에 관한 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터와 같은 광고 그룹의 키워드에 관련되는 성능 파라미터들의 하나 이상의 수치 리스팅을 포함할 수 있다.

추정 툴(2404)은 사용자로 하여금 최대 CPC의 잠재값과 같은 잠재적인 성능 파라미터 값(2410)을 입력하고, 추정 평균 포지션(2412), 추정 월간 임프레션(2414), 또는 추정 월간 클릭 수(2416)와 같은 잠재적인 성능 파라미터의 값에 기초하여 광고 그룹의 키워드에 대한 추정 성능 파라미터들을 동적으로 생성할 수 있도록 한다.

일 실시예에 있어서, 추정 그래프(2406)는 임프레션의 추정수(2418) 및 클릭 추정수(2420) 대 최대 CPC 설정치의 표시, 및 현재의 입찰 추정 표시자(2422)를 포함한다. 현재의 입찰 추정 표시자(2422)는 현재의 사용자 입찰이 임프레션의 추정수(2418) 및 클릭의 추정수(2420)에 상대적으로 어디에 위치되는지를 나타낸다. 사용자가 추정 툴(2404)을 사용하여 광고 그룹의 키워드에 대한 새로운 추정 성능 파라미터 값들을 생성함에 따라, 현재의 입찰 추정 표시자(2422)는 위 추정 성능 파라미터들에 따라서 임프레션의 추정수(2418) 및 클릭의 추정수(2420)와 관련하여 천이한다.

프리뷰 섹션(2408)은 키워드에 고정되는 하나 이상의 광고들을 표시한다. 통상적으로, 프리뷰 섹션(2408)은 워드로부터 광고를 제거하는 능력을 제공하는 등의 프리뷰 섹션에 표시되는 광고에 대하여 하나 이상의 액션(2424)을 수행하는 능력을 사용자에게 제공한다.

도 24B는 사용자로 하여금 광고 그룹 내의 키워드에 대하여 다양한 성능 파라미터들을 설정할 수 있도록 하기 위한 GUI(2401)의 또 다른 실시예이다. 도 24A의 GUI(2400)와 마찬가지로, GUI(2401)는 전술한 바와 같이 성능 섹션(2426), 추정 툴(2428), 및 추정 그래프(2430)을 포함할 수 있다. GUI(2401)는 1차 위치 제안 영역(2432)을 더 포함할 수 있다. 1차 위치 제안 영역(2432)은 검색 결과에서 프리미엄 포지션을 획득하는 광고를 가져오게 되는 광고주에 대한 값의 범위를 포함하는 추천을 제공한다. 프리미엄 포지션의 예로서는, 웹 페이지의 시작 근처검색와 같은 결과 내의 우월한 포지션, 또는 검색 결과의 제1 페이지 상의 포지션을 포함한다. 일 실시예에 있어서, 1차 위치 제안 영역(2432) 내의 추천은 성능 섹션(2426)에 열거된 바와 같은 현재의 성능 파라미터들 및 전술한 예측 컴포넌트(185)(도 1 참조)에서 얻어지는 예측에 기초하여 계산된다.

도 25 내지 도 31은 광고 캠페인 정보를 포함하는 리포트를 표시하고 커스터마이즈하기 위한 GUI의 다른 실시예이다. 도 1에 대하여 전술한 바와 같이, 캠페인 관리 시스템은 채널 서버(150), 포드 수집 서버(135), 및 제3자 분석 피드 컴포넌트(180)를 포함하는 다양한 소오스들로부터 광고 캠페인 정보를 수신하는 능력을 제공한다. 캠페인 관리 시스템의 BIG 컴포넌트(155)는, 이 데이터가 정확하고 시 기에 맞는 방식으로 수신된다는 것을 확인하며, 포드(100)에 인입하는 미가공 데이터 임프레션에 대한 집합과 필터링을 수행할 수도 있다. 수신 데이터가 필터링되고 수신된 후에, 캠페인 관리 시스템은 복수의 광고 서비스 제공자로부터 단일 광고주 계정에 관계되는 모든 광고 캠페인 정보에 대한 리포트를 발생시킬 수 있다.

도 25 내지 도 31을 참조하면, 통상적으로, GUI(2500)는 그래픽 섹션(2502), 리포트 형태를 선택하기 위한 메뉴(2504), 리포트를 열람하기 위한 계정 레벨을 선택하기 위한 드롭 다운 메뉴(2506), 그래프의 형태들 중 선택하기 위한 하나 이상의 활성화 영역(2508), 그래프 섹션(2502)의 좌축 상에 작도하기 위하여 성능 파라미터를 선택하기 위한 드롭-다운 메뉴(2510), 그래프 섹션(2502)의 우축 상에 작도하기 위하여 값을 선택하기 위한 드롭-다운 메뉴(2512), 그래프 섹션(2502) 상에 도시된 그래프를 갱신하기 위한 갱신 액션 영역(2514), 작도된 그래프(2502)에 관한 하나 이상의 성능 파라미터들의 수치 리스팅(2516), 및 다양한 포맷으로 광고 캠페인 정보를 다운로드하기 위한 다운로드 액션 영역(2518)을 포함할 수 있다.

그래프 섹션(2502)의 일러스트레이션을 발생시키기 위하여, 사용자는 리포트 형태(2504), 계정 레벨(2506), 그래프의 형태(2508), 및 좌축(2510) 또는 우축(2512)의 값을 선택하여야 한다. 리포트 형태(2504)는 성능 요약 리포트, 일별 요약 리포트, 일별 예산 리포트, 광고 캠페인별 명칭 요약 리포트, 광고 그룹별 명칭 요약 리포트, 광고별 명칭 요약 리포트, 또는 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 임의의 다른 유형의 리포트와 같은, 그래프 섹션(2502)에 도시되는 리포트의 형태를 정의한다. 리포트 형태의 예로서는, 미국 특허출원 제 11/413,699호 (Attorney Docket No. 12729/136) "Advertiser Reporting System and Method in a Networked Database Search System"(2006년 4월 28일자)에 기재되어 있으며, 그 전체가 본 명세서에 참조로서 포함되고 있다. 리포트를 열람하기 위해 사용자가 선택하는 계정 레벨(2506)에 의해 리포트 타입(2504)이 더 정의된다. 통상적으로, 리포트는 광고주 계정 레벨, 광고 캠페인 레벨, 광고 그룹 레벨, 또는 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 광고 캠페인 정보를 임의의 다른 그룹에 기초하여 열람될 수 있다.

그래프 섹션(2502)의 일러스트레이션을 커스터마이즈하기 위하여, 사용자는 선 그래프, 막대 그래프, 원형 그래프, 또는 당업계에 공지된 임의의 다른 그래프 형태로서 리포트를 열람하도록 선택기(2508)를 선택할 수 있다. 또한, 사용자는 일정 기간 동안 좌축(2510)을 기준으로 그래프로 표시될 성능 파라미터를 선택하고, 위 일정 기간 동안 우축(2512)를 기준으로 그래프로 표시될 성능 파라미터를 선택함으로써, 그래프 섹션(2502) 내의 일러스트레이션을 커스터마이즈할 수 있다. 좌축(2510) 또는 우축(2512)에 작도된 성능 파라미터는 임프레션의 수, 클릭의 수, CPC, 전환의 수, 전환율, CPA, 소비량, 세입, ROAS, 또는 광고주 계정, 광고 캠페인, 광고 그룹, 광고, 또는 광고주 또는 광고 서비스 제공자에 의해 정의되는 다른 정보의 그룹에 관련된 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 성능 파라미터일 수 있다.

일부 실시예에 있어서, 도 3 내지 도 31에 대하여 전술한 각각의 GUI는 동적이며, 커스터마이즈될 수 있다. 예를 들어, 사용자들은 광고 캠페인 관리 시스템 과 상호작용하여 그들의 계정에 관련된 특정 옵션을 턴온 또는 턴오프할 수 있다. 그 결과, 광고 캠페인 관리 시스템은 사용자에 대하여, 광고 캠페인 관리 시스템에서 불능화된 옵션에 관련된 정보를 제거한, 커스터마이즈된 GUI를 표시할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 광고 캠페인 관리 시스템에서 최적화 기능을 턴오프한다면, 광고 캠페인 관리 시스템은 최적화와 관련하여 그 사용자에 제공되는 GUI로부터 모든 성능 파라미터 또는 옵션들을 제거할 수 있다.

다른 실시예에 있어서, 광고 캠페인 관리 시스템은 사용자에 대하여 어느 성능 파라미터가 표시되는지를 정의하는 사용자의 능력을 더 제공할 수 있다. 예를 들어, 사용자는 계정에 관한 어느 성능 파라미터를 GUI에서 광고 캠페인 관리 시스템이 사용자에게 제공하는지를 선택할 수 있으며, 또는 사용자는 사용자에게 어떻게 상이한 유형의 성능 파라미터들이 제공되는지의 순서를 선택할 수 있다. 커스터마이즈 가능한 GUI는 광고 캠페인 관리 시스템이 사용자들에게 사용자에 의해 정의되는 사용자에 가장 적당한 정보를 제공할 수 있도록 한다.

도 32는 광고 캠페인 정보의 표시를 수행하기 위한 시스템(3200)의 일 실시예의 블록도이다. 시스템(3200)은 통상적으로 네트워크(3206)를 통해 사용자 디바이스(3204)와 통신하는 하나 이상의 서버(3202)를 포함하는 광고 서비스 제공자(광고 캠페인 관리 시스템)를 포함한다. 일반적으로, 광고 서비스 제공자(3202)는 전술한 바와 같이 사용자 계정, 사용자 계정에 관련되는 하나 이상의 광고 캠페인, 광고 캠페인에 관련되는 하나 이상의 광고 그룹, 및 광고 그룹에 관련되는 키워드 및 광고 정보에 따라서 광고 캠페인 정보를 계정 계층구조에 조직화한다. 광고 캠 페인 정보를 조직화한 후에, 광고 서비스 제공자(3202)는 하나 이상의 광고 그룹의 적어도 일부에 기초한 표시를 위하여 적어도 광고 캠페인 정보의 일부를 사용자(3204)에게 발송한다.

광고 서비스 제공자(3202)의 각각의 서버는 프로세서(3208), 프로세서(3208)와 통신하는 네트워크 인터페이스(3210), 및 프로세서(3208)와 통신하는 메모리 유닛(3212)를 포함할 수 있다. 통상적으로, 메모리 유닛(3212)은 적어도 광고 캠페인 정보의 일부를 저장한다. 광고 캠페인 정보는, 사용자 계정, 광고 캠페인, 및 광고 그룹들 사이의 관계에 관한 정보; 사용자 계정, 광고 캠페인, 및 광고 그룹과관련된 성능 파라미터들; 또는 사용자 계정, 광고 캠페인, 및 광고 그룹들에 관련된 광고 및 키워드를 포함할 수 있다.

프로세서(3208)는 통상 메모리 유닛(3212) 내에 저장되는 광고 캠페인 정보를 광고주에 의해 정의되는 바와 같이 하나 이상의 그룹들로 조직화하기 위하여 하나 이상의 동작을 수행하도록 동작가능하다. 전술한 바와 같이, 광고 그룹은 유사한 방식으로 핸들링되는 광고 및 광고에 대한 파리미터들을 포함하는 개념적인 구획 또는 컨테이너로서 생각되어질 수 있다.

광고 캠페인 정보를 하나 이상의 광고 그룹들로 조직화한 후에, 광고 서비스 제공자(3202)는 하나 이상의 광고 그룹에 적어도 일부 기초한 표시를 위해서 네트워크 인터페이스(3210)를 통해 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 사용자 디바이스(3204)에 발송할 수 있다. 일 실시예에 있어서, 광고 서비스 제공자(3202)는 도 3 내지 도 31에서와 같은 그래픽 사용자 인터페이스를 포함하는 하나 이상의 하이 퍼텍스트 페이지를 그 하나 이상의 하이퍼텍스트 페이지가 인터넷 브라우저, 독립형 어플리케이션, 또는 당업계에 공지된 임의의 다른 장치에서 실행되는 때에 발송한다.

도 33은 광고 캠페인 정보의 표시를 수행하기 위한 방법의 일 실시예의 흐름도이다. 본 방법(3300)은 광고 서비스 제공자가 광고 캠페인 정보를 하나 이상의 광고 그룹에 조직화하는 단계(3302)로 시작한다. 광고 제공자는 검색 전술, 광고 캠페인 정보의 성능 파라미터, 또는 광고 그룹에 관련된 광고 서비스 제공자에 의해 제공되는 임의의 다른 파라미터에 기초하여 광고주에 의해 정의되는 바와 같이 광고 캠페인 정보를 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화할 수 있다.

광고 서비스 제공자는 그 후 하나 이상의 광고 그룹(3304)에 적어도 일부 기초하여 사용자에게 광고 캠페인 정보를 표시한다. 광고 캠페인 정보는 도 3 내지 도 31에서와 같이 사용자 디바이스 상의 인터넷 브라우저에서 작동되는 GUI에 표시되거나, 사용자 디바이스 상에서 작동하는 독립형 어플리케이션(stand-alone application)에 표시되거나, 당업계에 공지된 임의의 다른 장치 상에 표시될 수 있다.

도 34는 광고 캠페인 정보를 관리하기 위한 시스템의 일 실시예의 블록도이다. 도 32의 시스템과 마찬가지로, 시스템은 통상적으로 네트워크(3406)를 통해 사용자 디바이스(3404)와 통신하는 하나 이상의 서버(3402)를 포함하는 광고 서비스 제공자(광고 캠페인 관리 시스템)을 구비한다. 전술한 바와 같이, 광고 서비스 제공자는 프로세서(3408), 프로세서(3408)와 통신하는 네트워크 인터페이스(3410), 및 프로세서(3408)와 통신하는 메모리 유닛(3412)을 포함할 수 있다.

일반적으로, 광고 서비스 제공자(3402)는 프로세서(3408) 상에서 작동하는 하나 이상의 프로그램을 실행하여 메모리 유닛(3412)에 저장된 광고 캠페인 정보를 광고주에 의해 정의되는 바와 같이 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화한다.

일 실시예에 있어서, 광고 서비스 제공자(3402)는 네트워크(3406) 상에서 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 네트워크 인터페이스(3410)를 통해 사용자 디바이스(3404)에 발송한다. 사용자 디바이스(3404)는 인터넷 브라우저, 독립형 어플리케이션, 또는 당업계에 공지된 임의의 다른 유형의 어플리케이션을 이용하여, 도 3 내지 도 31에와 같이, 사용자 인터페이스(UI)에 수신된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 사용자에 대하여 표시하고, 사용자로 하여금 하나 이상의 광고 그룹 중 하나의 적어도 일부에 기초하여 광고 캠페인 정보를 변경시키도록 동작가능하다. 예를 들어, 사용자는 광고 그룹에 관련된 최대 CPC를 변경하거나; 광고 그룹에 관련된 광고를 추가 또는 삭제하거나; 광고 그룹에 관련된 비지니스 목표를 변경하거나; 광고 그룹에 관련된 검색 전술을 변경하거나; 광고 그룹에 관련된 예산 제약사항을 변경하거나; 광고 그룹에 관련된 임의의 다른 성능 파라미터를 변경할 수 있다.

또 다른 실시예에 있어서, 사용자 디바이스(3402)는 네트워크(3406) 상에서 하나 이상의 광고 그룹들로 조직화된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 네트워크 인터페이스(3410)의 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 통해 사용자 디바이스(3404)에 발송한다. 사용자 디바이스(3304)는 광고 서비스 제공자(3402)의 API 와 통신하도록 동작가능한 어플리케이션을 이용하여 광고 캠페인 정보를 수신하고, 전술한 바와 같이, 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 광고 캠페인 정보를 변경하도록 동작가능하다.

도 35는 광고 캠페인 정보를 관리하기 위한 방법의 일 실시예의 흐름도이다. 본 방법(3500)은 광고 서비스 제공자가 하나 이상의 광고 그룹으로 광고 캠페인 정보를 조직화하는 단계(3502)로부터 시작한다. 광고 캠페인 정보는 그 후 전술한 바와 같이 하나 이상의 광고 그룹(2904)에 적어도 일부에 기초하여 변경된다.

도 36은 광고 캠페인 정보를 관리하기 위한 방법의 또 다른 실시예의 흐름도이다. 본 방법(3600)은 광고 서비스 제공자가 하나 이상의 광고 그룹들로 광고 캠페인 정보를 조직화하는 단계(3602)로부터 시작한다. 도 3 내지 도 31에서와 같이, 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 광고 캠페인 정보의 적어도 일부가 표시되며(3604), 표시되는 광고 캠페인 정보의 적어도 일부가 전술한 바와 같이 변경된다(3506).

도 37은 광고 캠페인 정보를 관리하기 위한 방법의 또 다른 실시예의 흐름도이다. 본 방법(3700)은 광고 서비스 제공자가 하나 이상의 광고 그룹들로 광고 캠페인 정보를 조직화하는 단계(3702)로부터 시작한다. 하나 이상의 정보 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 변경하기 위하여 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 통해 명령어가 수신되며(3704), 수신된 명령어에 기초하여 광고 캠페인 정보의 적어도 일부가 변경된다(3706).

도 38은 광고 캠페인 정보를 최적화하기 위한 시스템의 일 실시예의 블록도 이다. 도 32 및 도 34의 시스템과 마찬가지로, 시스템은 통상 네트워크(3806) 상에서 사용자 디바이스(3804)와 통신하는 하나 이상의 서버(3802)를 포함하는 광고 서비스 제공자(광고 캠페인 관리 시스템)를 포함한다. 전술한 바와 같이, 광고 서비스 제공자는 프로세서(3808), 프로세서(3808)와 통신하는 네트워크 인터페이스(3810), 및 프로세서(3808)와 통신하는 메모리 유닛(3812)을 포함할 수 있다.

일반적으로, 광고 서비스 제공자(3802)는 프로세서(3808) 상에서 작동하는 하나 이상의 프로그램을 실행하여, 메모리 유닛(3812)에 저장된 광고 캠페인 정보를 광고주에 의해 정의되는 대로 하나 이상의 광고 그룹들로 조직화한다.

일 실시예에 있어서, 광고 서비스 제공자는 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 네트워크 인터페이스(3810)를 통하여 사용자 디바이스(3804)에 발송한다. 사용자 디바이스(3804)는 인터넷 브라우저, 독립형 어플리케이션, 또는 당업계에 공지된 임의의 다른 유형의 어플리케이션을 이용하여, 수신된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 도 3 내지 도 31에서와 같이 사용자 인터페이스(UI)에 사용자에 대하여 표시하고, 사용자로 하여금 적어도 하나의 정보 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 광고 캠페인 정보의 성능을 최적화할 수 있도록 동작가능하다. 예를 들어, 사용자는 잠재적인 CPC 값 또는 잠재적인 비지니스 목표 설정치에 기초하여 성능 파라미터의 추정치를 동적으로 생성하고, 광고 그룹에 대한 추정치에 기초하여 실제 성능 파라미터 또는 비지니스 목표 설정치를 변경할 수 있다.

또 다른 실시예에 있어서, 사용자 디바이스(3802)는 네트워크(3806) 상에서 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 네트워크 인터페이스(3810)의 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 통해 사용자 디바이스(3804)에 발송한다. 사용자 디바이스(3804)는 광고 서비스 제공자(3802)의 API와 통신하도록 동작가능한 어플리케이션을 이용하여 광고 캠페인 정보를 수신하고, 전술한 바와 같이, 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 부분적으로 기초하여 광고 캠페인 정보의 성능을 최적화하도록 동작가능하다.

도 39는 광고 캠페인 정보를 최적화하는 방법의 일 실시예의 흐름도이다. 본 방법(3900)은 광고 서비스 제공자가 광고 캠페인 정보를 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화하는 단계(3902)로부터 시작한다. 광고 서비스 제공자는 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 일부에 관한 예측 정보를 취득하며, 전술한 바와 같이, 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나의 성능을 최적화하기 위하여 예측 정보에 적어도 일부에 기초하여 광고 캠페인 정보가 변경된다.

도 40은 광고 캠페인 정보를 최적화하기 위한 방법의 또 다른 실시예의 흐름도이다. 본 방법(4000)은 광고 서비스 제공자가 하나 이상의 광고 그룹들로 광고 캠페인 정보를 조직화하는 단계(4002)로부터 시작한다. 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 광고 캠페인 정보의 적어도 일부가 표시되며(4004), 광고 서비스 제공자는 표시된 정보의 적어도 일부에 관한 예측 정보를 취득한다(4006). 표시되는 정보는 그 후 전술한 바와 같이 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나의 성능을 최적화하기 위하여 예측 정보에 적어도 일부 기초하여 변경된다(4008).

도 41은 광고 캠페인 정보를 최적화하기 위한 방법의 또 다른 실시예의 흐름도이다. 본 방법(4100)은 광고 서비스 제공자가 하나 이상의 광고 그룹으로 광고 캠페인 정보를 조직화하는 단계(4102)로부터 시작한다. 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 일부에 관한 예측 정보가 취득되며(4104), 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나의 성능을 최적화하기 위한 예측 정보에 적어도 부분적으로 기초하여 광고 캠페인 정보의 적어도 일부를 변경하도록 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 통해 명령어가 수신된다(4106). 광고 캠페인 정보의 적어도 일부는 그 후 수신된 명령어에 기초하여 변경된다(4108).

도 42는 광고 캠페인 정보를 리포트하기 위한 시스템의 일 실시예의 블록도이다. 도 32, 도 34, 및 도 38의 시스템과 마찬가지로, 시스템은 통상 네트워크(4206) 상에서 사용자 디바이스(4204)와 통신하는 하나 이상의 서버(4204)를 포함하는 광고 서비스 제공자(광고 캠페인 관리 시스템)를 포함한다. 그러나, 광고 캠페인 정보를 리포트하기 위한 시스템은 광고 캠페인 관리 시스템 또는 제3자에 의해 제공되는 분석 피드(4207)를 더 포함한다. 전술한 바와 같이, 광고 서비스 제공자는 프로세서(4208), 프로세서(4208)와 통신하는 네트워크 인터페이스(4210), 및 프로세서(4208)와 통신하는 메모리 유닛(4212)을 포함할 수 있다.

일반적으로, 광고 서비스 제공자(4202)는 프로세서(4208) 상에서 작동하는 하나 이상의 프로그램을 실행하여 광고 서비스 제공자 내의 컴포넌트들 및 적어도 하나의 분석 피드(4207)로부터 광고 캠페인 정보를 수집하고, 광고 캠페인 정보를 메모리 유닛(4212)에 저장한다. 광고 서비스 제공자(4202)는 프로세서(4208) 상에 서 작동하는 하나 이상의 추가 프로그램을 실행하여 메모리 유닛(4212)에 저장된 광고 캠페인 정보를 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화한다.

일 실시예에 있어서, 광고 서비스 제공자(4202)는 네트워크 인터페이스(4210)를 통해 사용자 디바이스(4204)로부터 하나 이상의 광고 그룹에 적어도 일부 기초하여 어떻게 리포트를 커스터마이지하는지에 관하여 명령어를 수신한다. 이에 응답하여, 광고 서비스 제공자(4202)는 프로세서(4208) 상에서 작동하는 하나 이상의 프로그램을 실행하여 사용자 디바이스(4204)로부터의 수신된 명령어에 기초하여 커스터마이즈된 리포트를 발생시키고, 네트워크(4206) 상에서, 네트워크 인터페이스(4210)를 통해 사용자 디바이스(4204)에 커스터마이즈된 리포트의 적어도 일부를 발송한다. 사용자 디바이스는 인터넷 브라우저, 독립형 어플리케이션, 또는 당업계에 공지된 임의의 다른 유형의 어플리케이션을 이용하여, 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여, 도 3 내지 도 31에서와 같이, 사용자 인터페이스(UI)에 수신된 커스터마이즈된 리포트의 적어도 일부를 표시한다.

또 다른 실시예에 있어서, 광고 서비스 제공자(4202)는 네트워크 인터페이스(4210)의 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 통해 사용자 디바이스(4204)로부터, 하나 이상의 광고 그룹에 적어도 일부 기초하여 어떻게 리포트를 커스터마이즈하는지에 관하여 명령어를 수신한다. 이에 응답하여, 광고 서비스 제공자(4202)는 프로세서(4208) 상에서 작동하는 하나 이상의 프로그램을 실행하여 사용자 디바이스(4204)로부터의 수신된 명령어에 기초하여 커스터마이즈된 리포트를 발생시키고, 네트워크(4206) 상에서 커스터마이즈된 리포트의 적어도 일부를 네트 워크 인터페이스(4210)의 API를 통해 사용자 디바이스(4204)에 발송한다. 사용자 디바이스는, 광고 서비스 제공자(4202)의 네트워크 인터페이스(4210)의 API와 통신하도록 동작가능한 어플리케이션을 이용하여, 커스터마이즈된 리포트의 일부를 수신하고, 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 커스터마이즈된 수신된 리포트의 적어도 일부를 표시한다.

도 43은 광고 캠페인 정보를 리포트하기 위한 방법의 일 실시예의 흐름도이다. 본 방법(4300)은 광고 서비스 제공자(광고 캠페인 관리 시스템)가 광고 서비스 제공자 내의 컴포넌트들 및 적어도 하나의 분석 피드로부터 광고 캠페인 정보를 수집하는 단계(4302)로부터 시작한다. 광고 서비스 제공자는 광고 캠페인 정보를 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화하고(4304), 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부에 기초하는 리포트의 커스터마이즈에 관한 명령어를 수신한다. 광고 서비스 제공자는 수신된 명령어에 기초하여 리포트를 발생시키고, 전술한 바와 같이, 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 커스터마이즈된 리포트의 적어도 일부를 표시한다(4008).

도 44는 광고 캠페인 정보를 리포트하기 위한 방법의 또 다른 실시예에 흐름도이다. 본 방법(4400)은 광고 서비스 제공자(광고 캠페인 관리 시스템)가 광고 서비스 제공자 내의 컴포넌트들 및 적어도 하나의 분석 피드로부터 광고 캠페인 정보를 수집하는 단계(4402)로부터 시작한다. 광고 서비스 제공자는 하나 이상의 광고 그룹으로 광고 캠페인 정보를 조직화하고(4404), 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 통해 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부에 기초하 는 리포트의 커스터마이즈에 관하여 명령어가 수신된다(4406). 커스터마이즈된 리포트는 그 후 API를 통해 사용자 디바이스에 발송된다(4408).

도 45는 네트워크(4507) 상의 광고 캠페인 관리 시스템(4506)의 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)(4504)와 상호작용하기 위한 시스템의 일 실시예의 블록도이다. 통상적으로, 시스템(4502)은 프로세서(4508), 프로세서(4508)와 통신하는 네트워크 인터페이스(4510), 및 프로세서(4508)와 통신하는 메모리 유닛(4512)을 포함한다.

일반적으로, 프로세서(4508)는 메모리 유닛(4512)에 저장된 하나 이상의 명령어를 실행하여, 네트워크 인터페이스(4510)를 통해 광고 캠페인 관리 시스템(4506)의 API(4504)와 통신한다. 일 실시예에 있어서, 프로세서(4508)는 하나 이상의 광고 그룹으로 어떻게 광고 캠페인 정보를 조직화하는지를 정의하는 커맨드를 발송하기 위하여 API(4504)와 통신하도록 명령어를 실행할 수 있다. 또 다른 실시예에 있어서, 프로세서(4508)는 하나 이상의 광고 그룹 중 적어도 하나에 적어도 일부 기초하여 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화된 광고 캠페인 정보를 변경하기 위하여, 광고 캠페인 관리 시스템(4506)으로 명령어를 발송하기 위해 API(4504)와 통신하도록 명령어를 실행할 수 있다. 또 다른 실시예에 있어서, 프로세서(4508)는 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화된 광고 캠페인 정보에 관련된 예측 정보를 수신하기 위하여 API(4504)와 통신하도록 명령어를 실행할 수 있으며, 하나 이상의 광고 그룹의 성능을 최적화하기 위하여 예측 정보에 기초하여 적어도 하나 이상의 광고 그룹을 변경하도록 광고 캠페인 관리 시스템(4506)에 명령어를 발송할 수 있다. 또 다른 실시예에 있어서, 프로세서(4508)는 하나 이상의 광고 그룹으로 조직화되는 광고 캠페인 정보를 포함하는 리포트의 커스터마이즈에 관한 정보를 광고 캠페인 관리 시스템(4506)에 발송하기 위하여 API(4504)와 통신하고, 광고 캠페인 관리 시스템(4506)의 API(4504)를 통해 커스터마이즈된 리포트를 수신하도록 명령어를 실행할 수 있다.

도 1 및 도 2를 참조하여 전술한 개시된 광고 캠페인 관리 시스템, 도 3 내지 도 31을 참조하여 전술한 그래픽 사용자 인터페이스, 및 도 32 내지 도 45를 참조하여 전술한 시스템 및 방법은, 대규모의 광고 그룹들을 융통성있게, 동적으로, 효율적으로 관리할 수 있는 능력을 제공하는 광고 캠페인 시스템에 대한 사용자 인터페이스 및 어플리케이션 프로그램 인터페이스를 제공한다는 점을 이해할 수 있을 것이다. 사용자 계정 레벨 또는 개별 광고 레벨에서 광고 캠페인 시스템을 관리하는 능력을 제공하기만 하는 전통적인 사용자 인터페이스 및 어플리케이션 프로그램 인터페이스와는 달리, 사용자들은 이제 사용자에 의해 정의되는 계정 레벨에서 광고 캠페인 정보를 관리할 수 있다. 사용자에게는 광고 캠페인 관리 시스템에 의해 핸들링되게 되는 광고에 대하여 유사한 방식으로 자신들의 광고 캠페인 정보의 그룹(광고 그룹)들을 정의할 수 있는 능력이 주어진다. 예를 들어, 사용자들은 검색 전술, 성능 파라미터, 사용자의 인구통계, 제품의 종별, 또는 사용자가 원하는 거의 모든 다른 파라미터에 의해 광고들을 그룹화할 수 있다. 사용자들로 하여금 자신들의 광고 그룹을 정의하도록 하는 것은, 광고 캠페인 관리 시스템이 사용자들에 대하여 더욱 유용한 정보를 제공할 수 있도록 하여, 사용자로 하여금 개별 광고주 에 가장 적합한 방법으로 광고 캠페인 정보를 표시, 관리, 최적화, 또는 이에 대한 리포트를 열람할 수 있도록 한다.

따라서, 전술한 상세한 설명은 제한적인 것이 아니라, 예시적인 것으로 의도된 것이며, 이하의 청구항들이 모든 균등물을 포함하여, 본 발명의 개념과 범주를 정의하고자 하는 것이라는 것을 이해할 수 있을 것이다.

Claims (32)

1. 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법으로서,

   광고 캠페인 관리 시스템의 프로세서를 이용하여, 광고 캠페인 정보를 사용자에게 표시하기 위해 그래픽 사용자 인터페이스로 보내는 단계;

   상기 광고 캠페인 관리 시스템에서, 상기 표시된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화하기 위해 상기 그래픽 사용자 인터페이스를 통해 명령어를 수신하는 단계 - 상기 광고 그룹들 중 적어도 하나는 적어도 두 개의 광고를 포함함 -;

   상기 광고 캠페인 관리 시스템의 프로세서를 이용하여, 상기 수신된 명령어들을 기초로 상기 표시된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을 상기 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화하기 위해 상기 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을 수정하는 단계; 및

   상기 광고 캠페인 관리 시스템의 프로세서를 이용하여, 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화된 상기 수정된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을, 적어도 두 개의 광고를 포함하는 상기 광고 그룹들 중 적어도 하나에 기초하여 표시하기 위해 상기 그래픽 사용자 인터페이스로 보내는 단계를 포함하고,

   광고 그룹은, 상기 광고 캠페인 관리 시스템이 연관된 방식으로 표시하기 위해 적어도 상기 그래픽 인터페이스로 보내는 광고 캠페인 내의 광고 캠페인 정보의 서브그룹을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
2. 삭제
3. 제1항에 있어서,

   상기 광고 그룹들 중 적어도 하나에 기초하는 것은, 상기 광고 그룹들 중 적어도 하나에 적어도 부분적으로 기초하여 배열되는 것을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
4. 삭제
5. 제1항에 있어서,

   상기 적어도 두 개의 광고 그룹 중 적어도 하나는, 인구통계 그룹에 타겟팅되는 광고들 및 광고들에 대한 파라미터들을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
6. 제5항에 있어서,

   상기 인구통계 그룹은 인터넷 검색을 수행하는 사용자의 성별을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
7. 제5항에 있어서,

   상기 인구통계 그룹은 인터넷 검색을 수행하는 사용자의 지리적 위치를 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
8. 제5항에 있어서,

   상기 인구통계 그룹은 인터넷 검색을 수행하는 사용자의 소득 수준을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
9. 제5항에 있어서,

   상기 인구통계 그룹은 인터넷 검색을 수행하는 사용자의 나이를 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
10. 삭제
11. 제1항에 있어서,

    상기 적어도 두 개의 광고 그룹 중 적어도 하나는, 동일한 검색 전술을 포함하는 광고들 및 광고들에 대한 파라미터들을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
12. 제11항에 있어서,

    상기 검색 전술은 스폰서 검색을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
13. 제11항에 있어서,

    상기 검색 전술은 콘텐츠 매치를 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
14. 제1항에 있어서,

    상기 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화된 상기 수정된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을, 적어도 두 개의 광고를 포함하는 상기 광고 그룹들 중 적어도 하나에 기초하여 표시하기 위해 상기 그래픽 사용자 인터페이스로 보내는 단계는, 상기 표시된 광고 그룹과 연관된 복수의 파라미터를 포함하는 광고 그룹들에 대한 광고 그룹 요약을 상기 사용자에게 보내는 단계를 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
15. 삭제
16. 삭제
17. 삭제
18. 제1항에 있어서,

    상기 그래픽 사용자 인터페이스는 인터넷 브라우저에 표시되는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
19. 제1항에 있어서,

    상기 그래픽 사용자 인터페이스는 독립형(stand-alone) 어플리케이션에 표시되는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위해 컴퓨터에서 실행되는 방법.
20. 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하는 시스템으로서,

    광고 캠페인 정보를 사용자에 대해 표시하기 위해 그래픽 사용자 인터페이스로 보내는 수단;

    상기 표시된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화하기 위해 상기 그래픽 사용자 인터페이스를 통해 명령어들을 수신하는 수단;

    상기 수신된 명령어들에 기초하여 상기 표시된 광고 캠페인 정보를 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화하는 수단 - 상기 광고 그룹들 중 적어도 하나는 적어도 두 개의 광고를 포함함 -; 및

    적어도 두 개의 광고를 포함하는 상기 광고 그룹들 중 적어도 하나에 기초하여 상기 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을 표시하기 위해 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화된 상기 광고 캠페인 정보의 상기 적어도 일부분을 상기 그래픽 사용자 인터페이스로 보내는 수단을 포함하고,

    광고 그룹은, 광고 캠페인 관리 시스템이 연관된 방식으로 표시하기 위해 적어도 상기 그래픽 사용자 인터페이스에 보내는 광고 캠페인 내의 광고 캠페인 정보의 서브 그룹을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하는 시스템.
21. 삭제
22. 삭제
23. 제20항에 있어서,

    상기 광고 그룹들 중 적어도 하나는, 적어도 두 개의 광고들 및 상기 적어도 두 개의 광고를 핸들링하기 위해 사용되는 적어도 하나의 파라미터를 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하는 시스템.
24. 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하는 명령어들의 집합을 저장하는 컴퓨터 판독가능 저장매체로서, 상기 명령어들의 집합은 프로세서로 하여금,

    광고 캠페인 정보를 사용자에게 표시하기 위해 그래픽 사용자 인터페이스로 보내는 단계;

    상기 표시된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화하기 위해 상기 그래픽 사용자 인터페이스를 통해 명령어들을 수신하는 단계 - 상기 광고 그룹들 중 적어도 하나는 적어도 두 개의 광고를 포함함 -;

    상기 수신된 명령어들에 기초하여 상기 표시된 광고 캠페인 정보를 상기 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화하는 단계; 및

    상기 적어도 두 개의 그룹으로 조직화된 광고 캠페인 광고의 적어도 일부분을, 적어도 두 개의 광고를 포함하는 상기 광고 그룹들 중 적어도 하나에 적어도 부분적으로 기초하여 표시하기 위해 상기 그래픽 사용자 인터페이스로 보내는 단계를 수행하도록 하며,

    광고 그룹은, 상기 광고 캠페인 관리 시스템이 연관된 방식으로 표시하기 위해 적어도 상기 그래픽 사용자 인터페이스에 보내는 광고 캠페인 내의 광고 캠페인 정보의 서브 그룹을 포함하는, 컴퓨터 판독가능 저장매체.
25. 삭제
26. 삭제
27. 삭제
28. 삭제
29. 삭제
30. 삭제
31. 삭제
32. 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위한 시스템으로서,

    적어도 하나의 프로세서와 결합하여 실행되는 광고 캠페인 관리 시스템을 포함하고,

    상기 광고 캠페인 관리 시스템은 적어도 하나의 프로세서와 결합하여 실행되는 어플리케이션 프로그램 인터페이스(API)를 포함하고,

    상기 광고 캠페인 관리 시스템은,

    상기 API를 통해, 상기 광고 캠페인 관리 시스템으로부터 사용자 장치상에서 실행되는 어플리케이션으로, 광고 캠페인 정보를 사용자에게 표시하기 위해보내는 단계;

    상기 광고 캠페인 관리 시스템에서, 상기 표시된 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화하기 위해, 상기 사용자 장치 상에서 실행되는 상기 어플리케이션으로부터 상기 API를 통해 명령어들을 수신하는 단계 - 적어도 하나의 광고 그룹은 적어도 두 개의 광고를 포함함 -;

    상기 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분을 상기 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화하기 위해 상기 광고 캠페인 관리 시스템을 이용하여 상기 광고 캠페인 정보를 수정하는 단계;

    상기 광고 캠페인 관리 시스템에서, 상기 광고 캠페인 관리 시스템에 저장된 상기 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화된 상기 광고 캠페인 정보의 적어도 일부분에, 적어도 두 개의 광고를 포함하는 광고 그룹에 기초하여 액세스하기 위해, 상기 사용자 장치상에서 실행되는 어플리케이션으로부터 상기 API를 통해 요청을 수신하는 단계; 및

    상기 적어도 두 개의 광고 그룹으로 조직화된 상기 광고 캠페인 정보의 요청된 일부분을, 상기 광고 캠페인 관리 시스템으로부터 상기 사용자 장치상에서 실행되는 어플리케이션으로, 상기 API를 통해 보내는 단계를 수행하도록 구성되고,

    광고 그룹은, 상기 광고 캠페인 관리 시스템이 연관된 방식으로 표시하기 위해 적어도 그래픽 사용자 인터페이스로 보내는 광고 캠페인 내의 광고 캠페인 정보의 서브 그룹을 포함하는, 광고 캠페인 정보의 표시를 용이하게 하기 위한 시스템.

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