KR20010000492A

KR20010000492A - 반응형 인터넷광고시스템 및 그 방법

Info

Publication number: KR20010000492A
Application number: KR1020000058039A
Authority: KR
Inventors: 김진국
Original assignee: 김진국
Priority date: 2000-04-24
Filing date: 2000-10-02
Publication date: 2001-01-05

Abstract

본 발명은 인터넷이용자가 인터넷을 통해 이루어지는 방송, 전화, 게임, 복권등 각종의 서비스를 이용하기 위해서는 광고주나 서비스사업자가 원하는 행동을 수행해야 하는 새로운 반응형( interactive) 광고시스템에 관한 것이다. 종래의 인터넷 광고는 단순히 노출되어 있거나 클릭을 통해 아예 다른 사이트로 이동하게 되는것이 일반적인 방식이다. 그러나 노출형 광고는 페이지뷰 등으로 측정되는 그 효과가 명확하지 않다는 점에서 광고주들이 수용적이지 않으며, CTR(click through rate)등 으로 측정되는 타 사이트로의 이동은 광고주들이 선호하나 이용자들이 불편해 한다는 문제점이 있다. 본 발명의 원리는 인터넷이용자가 일상적 인터넷사용을 위해서는 특정 장소에 위치한 광고를 주목한 후 서비스사업자나 광고주가 원하는 다른 위치로 이동시키는 반응을 하도록 한다는데 있다. 본 발명의 반응형 광고를 통해 광고주는 확실한 광고효과를 확보하게 되고, 인터넷 방송, 전화, 게임, 복권 등의 서비스사업자는 광고수익을 얻게 되고, 이는 다시 서비스이용자들에게 서비스를 무료나 저렴한 비용으로 제공하는 것을 가능하게 하여, 서비스사업자와 광고주 그리고 인터넷이용자 모두를 만족시키는 새로운 종량제 광고시스템 및 종량제 서비스이용 방법을 제공하는 것이다.

Description

반응형 인터넷광고시스템 및 그 방법{The interactive advertising system and method therefor}

본 발명은 반응형 인터넷광고(interactive internet advertising)에 대한 것으로, 인터넷 이용자가 서비스를 이용하기 위해서 수행해야 할 클릭이나 key-in과 같은 일상적 이용행동 대신에 광고를 한 영역에서 다른 영역으로 이동시키는 행동을 수행하게 함으로써, 인터넷이용자와 서비스사업자, 그리고 광고주를 동시에 만족시킬 수 있는 새로운 수익모델에 관한 것이다.

일반적으로 인터넷상의 서비스의 대부분은 무료로 제공되고 있으며, 서비스사업자가 기대하는 대표적인 수익원은 배너광고이다. 그러나 이용자가 무엇인가를 얻기 위해서는 광고에 대해 반응해야 하는 경우도 있다. 특정 서비스에 가입하거나 행사에 응모하기 위해서는 광고를 클릭한 후 해당 사이트로 빠져 나가는 것, 경품 또는 복권을 얻기 위해 광고를 마우스로 지우는 것(scrub out), 스롯머신처럼 레버를 당기는 것 등이 있으나, 가장 광범위하게 쓰이는 것은 클릭을 통해 다른 사이트로 빠져 나가는 것으며 이 방법은 상대적으로 광고주 사이에서 수용적으로 받아 들여지고 있다.

그러나 이러한 광고기법은 인터넷이용자나 서비스사업자 모두를 동시에 만족시켜 주지는 못하고 있다. 인터넷이용자들은 무료서비스에 익숙해져 있으며, 일상적 이용 도중 다른 사이트로 빠져 나가야 한다는 것에 대해 매우 부정적이다. 서비스사업자들은 광고효과를 인터넷이용자의 광고에 대한 반응, 즉 CTR(Click Through Rate)등을 통해 종량제로 측정하는 것에 대해 부정적이다. 그 주된 이유는 인터넷이용자이 불편해 한다는 것과 낮은 CTR의 책임이 어디에 있는가에 대한 이견들 때문이다.

즉 현재의 인터넷광고시스템은 인터넷이용자에게는 불편하고, 따라서 이들의 광고에 대한 반응률은 낮아지고, 광고주는 보다 확실한 광고효과를 요구하고, 서비스사업자들은 이를 받아 들일 수 없는 악순환이 반복되고 있다. 이러한 악순환은 광고를 유일한 수입원으로 상정하고 사업을 시작한 거의 모든 서비스사업자들을 심각한 위기로 몰고 있다.

인터넷전화를 예로 들면 한 VoIP(Voice over Internet Protocol)업체는 이용자들에게 무료로 해외에 전화할 수 있는 서비스를 제공한다는 컨셉으로 선풍적인 인기와 관심을 모았으나, 대부분의 국가와 핸드폰은 제외할 수 밖에 없어 이용자들 욕구의 상당 부분을 충족시키지 못하고 있다. 이들의 수익확보 방안은 서비스와 동시에 제공되는 배너광고와 동영상 광고에 있었으나 이 광고들의 효과에 대한 광고주들의 평가는 부정적이다. 따라서 수익성 확보에 필요한 물량을 확보하지 못함은 물론, 단가 역시 기대수준에 크게 미치지 못하고 있는 실정이다.

반면 이러한 문제점을 충분히 인식하고 시장에 진입한 후발 경쟁업체는 이용자들로 하여금 사전에 광고에 반응하게(click through) 하여 사이버 머니를 벌도록 하고, 그 범위내에서 지역이나 종류(핸드폰)에 제한을 두지 않는 서비스를 이용토록 하고 있다. 일견 이 방법은 이용자와 광고주 모두를 만족시키고 사업자에게는 수익을 제공할 수 있는 것 처럼 보이게 한다. 그러나 서비스 무료사용을 위해서는 사전에 광고시청을 통해 이용권한을 확보해야 한다는 것에 대한 거부감과 절차의 불편함 때문에 이용자들이 외면해 사업의 활성화가 이루어지지 않고 있다.

이상과 같은 문제의 심각성은 이러한 현상이 인터넷전화에 국한된 것이 아니라 인터넷 방송, 게임, 복권, 학습등 인터넷산업 전반에 보편적이라는데 있다. 즉 아직까지 인터넷 서비스사업자와 이용자 그리고 광고주를 모두 만족시키는 방법은 제공되지 않고 있음을 의미하며, 이런 현상이 계속될 경우 인터넷산업 자체가 큰 위기에 처할 수 있음을 시사한다.

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도 1은 본 발명에 의한 반응형 인터넷광고시스템의 일 실시예의 구성을 나타내는 블록도이다.

도 2는 도 1의 광고서버가 인터넷이용자에게 광고를 제공하고 반응하게 하는 방법을 나타내는 플로우차트이다.

도 3은 도 1의 광고서버가 제공하는 광고에의 반응 절차를 나타내는 플로우차트이다.

도 4는 도 1의 광고서버가 인터넷 방송에 제공하는 반응형 광고의 예이다.

도 5는 도 1의 광고서버가 인터넷 전화에 제공하는 반응형 광고의 예이다.

도 6은 도 1의 광고서버가 인터넷 복권등에 적용하는 범용 실시예이다.

〈도면 주요 부분에 대한 부호의 설명〉

11 : 클라이언트 12 : 인터넷

13 : 인터넷서비스사업자 14 : 광고주

15 : 광고서버 151: 중앙처리수단

152: 이용자데이터베이스 153: 광고데이터베이스

154: 반응형광고제시수단 155: 이용권한관리수단

본 발명은 이상과 같은 문제점을 해결하기 위해 창안된 것으로, 이하 발명의 실시예에 대하여 첨부된 도면을 참조하면서 상세히 설명하기로 한다.

도 1은 본 발명에 의한 광고시스템의 일 실시예의 구성을 나타내는 개략적인 블록도로, 상기 광고시스템은 인터넷서비스를 이용하려는 다수의 클라이언트(11)와, 상기 다수의 클라이언트(11)에게 컴퓨터 네트워크를 제공하는 인터넷망(12)과, 상기 다수의 클라이언트(11)가 접속하는 다수의 서비스사업자(13)와, 상기 다수의 서비스사업자(13)에게 광고를 게재하는 다수의 광고주(14)와, 상기 다수의 광고주(14)의 광고를 반응형 광고로 만들어 상기 다수의 서비스사업자(13)를 통해 상기 다수의 클라이언트(11)에게 제공하는 광고서버(15)로 구성되는 것을 특징으로 함을 보여준다.

도1에 도시된 바와 같이 상기 다수의 클라이언트(11)는 상기 인터넷망(12)을 통해 방송, 전화, 게임, 복권, 영화 등의 서비스를 상기 다수의 서비스사업자(13)로 부터 그들의 pc나 휴대폰에 제공받으며, 상기 다수의 서비스사업자(13)들은 상기 다수의 광고주(14)들부터 광고를 유치하여 수익을 확보하려 한다. 그러나 현재 거의 모든 인터넷서비스는 무료로 제공되고 있으며 광고 판매를 통한 수익성의 확보는 극히 어려운 상황이다. 본 발명에서는 인터넷이용자와 서비스사업자 그리고 광고주 모두를 만족시키는 방법으로 광고를 전달하는 새로운 수익모델을 개발하여 제공하고자 한다.

이를 위해 상기 광고서버(15)는 특정 클라이언트(예를들면 112)가 특정 서비스사업자(예를들면 132)에 접속하면 상기 클라이언트(112)에게 반응형광고를 제시하고, 제시된 광고에 대해 상기 클라이언트(112)가 반응한 만큼 서비스를 이용하게 하고, 상기 서비스사업자(132)는 상기 클라이언트(112)가 광고에 반응한 만큼 서비스를 제공하게 하는 서비스이용 종량제를 지원한다. 또한 상기 광고서버(15)는 상기 서비스사업자(132)로 하여금 상기 클라이언트(112)가 접속하여 반응형 광고에 반응한 만큼 광고비를 상기 특정 광고주(예를들면 142)에게 청구하고, 상기 광고주(142)는 상기 다수의 클라이언트(11)가 광고에 반응한 만큼의 광고비를 상기 서비스사업자(132)에게 지불하는 광고비 종량제를 지원한다.

이러한 역할 즉, 인터넷서비스이용 종량제와 광고비 종량제를 수행하기 위해 상기 광고서버(15)는 중앙처리장치(151)와 이용자데이터베이스(152)와 광고데이터베이스(153), 그리고 반응형광고제시수단(154)과 이용권한관리수단(155)의 하위요소로 구성된다.

상기 구성요소들의 기능을 구체적으로 살펴보면, 상기 이용자데이터베이스(152)는 상기 다수의 클라이언트(11) 개개인의 식별정보(id나 password)와 사회인구적 특성 뿐 만 아니라, 과거의 서비스이용 행동, 그리고 광고에 대한 반응을 통해서 확보한 권한과 점수, 광고에의 반응과 실제 구매행동과의 관계성, 나아가 데이터마이닝 기법등을 통해서 얻은 개인성향정보등을 포괄한다.

상기 광고데이터베이스(153)에는 반응형광고 운영에 필요한 기초정보, 예를 들면 게재할 광고, 광고를 연상케 하는 단서, 광고와 연계가능한 상징(숫자, 문자, 기호)등이 있으며, 광고의 효과와 관련된 정보, 예를 들면 광고노출률, 광고반응률, 구매율등이 함께 저장되며, 상기 이용자데이터베이스(152)와 통합적으로 분석되어 CRM (Custmer Relationship Management)의 기초가 된다.

상기 반응형광고제시수단(154)은 상기 다수의 클라이언트(11)에게 제시될 광고와 단서, 그리고 광고와 연계될 상징(숫자, 문자, 기호등)을 상기 광고데이터베이스(153)를 통해 관리하고, 이를 상기 광고서버(15) 운영자가 지정하는 방식으로 상기 특정 클라이언트(112)에게 제시하는 역할을 한다. 이러한 제시에 대해 상기 클라이언트(112)는 키보드를 이용해 어떤 상징을 키-인(Key-in)하는 대신에 광고를 이동하는 방식으로 반응해야 하는데, 이의 구체적 절차에 대해서 뒤의 도2와 도3에 대한 내용에서 보다 상세히 설명한다.

상기 이용권한관리수단(155)은 상기 클라이언트(112)가 상기 반응형광고제시수단(154)이 요구한 대로 광고에 대해 반응을 했을때 얻게 되는 다양한 이용권한들, 예를 들면 '30초간의 전화통화', '1개의 인터넷경품 응모권', '1건의 정보검색' 등을 부여하고, 상기 클라이언트(112)가 획득한 권리, 나아가 과거로 부터 적립해 놓은 권리에 대한 정보를 관리하고, 이러한 권리를 사용하는 것을 지원해 준다. 또한 광고에 대한 반응당 주어지는 권한에 대한 통제 역할도 담당한다. 예를 들어 광고에 대한 1회 반응에 대해 1분간의 방송시청 권한을 준다면, 1분이 경과한 후에는 그 권한이 소모되었음을 알리는 역할도 한다.

상기 중앙처리수단(151)은 상기 2개의 데이터베이스(152, 153)와 상기 2개의 수단(154, 155)을 통합적으로 제어하고 지원한다.

도 2에 도 1의 광고서버(15)가 특정 클라이언트(예를 들면 112)와 특정 서비스사업자(예를 들면 132) 사이에서 수행하는 역할의 플로우 차트가 도시된다.

상기 클라이언트(112)가 인터넷을 통하여 상기 서비스사업자(132)에 접속하면(s20), 상기 광고서버(15)는 상기 이용자데이터베이스(152)와, 상기 이용권한괸리수단(155)를 통해 상기 클라이언트(112)에게 서비스이용권한이 있는지를 판단하고(s21), 상기 클라이언트(112)에게 이용권한이 없으면 상기 반응형광고제시수단(154)를 통해 수행과제를 제시하고(s22), 상기 제시된 과제를 상기 클라이언트(112)가 수행하면(s23), 과제를 수행한 만큼 상기 이용권한관리수단(155)이 서비스를 이용할 권한을 부여하여 축적해 주고(s24), 상기 권한을 상기 클라이언트(112)가 이용하면(s25), 권한을 이용한 만큼 상기 이용권한관리수단(155)은 적립된 권한을 감축해 나간다(s26). 따라서 서비스를 계속 이용해 나가기 위해서는 광고에 반응하는 과제를 계속 수행해야 하고(s27), 상기 클라이언트(112)가 이용을 스스로 중단하거나 적립된 권한이 소진되면(s28), 서비스 사용이 종료되는 단계(s29)로 이루어진다.

상기 클라이언트(112)가 상기 서비스사업자(132)에 접속하여 식별정보를 입력한 후 서비스의 이용을 시도하면, 이와 연결된 상기 광고서버(15)는 상기 이용자데이터베이스(152)를 조회하여 접속자에게 서비스이용권한이 있는지를 확인하며, 확인결과 권한이 있는 것으로 나타나면 서비스이용(s25)으로 연결하고, 권한이 없으면 이용권한 확보를 위해 과제를 수행할 것을 요구한다(s22). 이때 수행할 과제는 상기 광고데이터베이스(153)와 상기 이용자데이터베이스(152)를 비교분석한 결과에 근거하여 결정되며, 상기 반응형광고제시수단(154)은 이 결정에 맞는 방식으로 광고와 단서를 제시한다.

상기 반응형광고제시수단(154)이 제시하는 수행과제는 인터넷서비스의 종류에 따라 크게 다를 수 있으나 그 기본은 광고를 한 위치에서 다른 위치로 마우스를 이용해 이동시키는 것이다. 상기 클라이언트(112)가 상기 반응형광고제시수단(154)이 제시한 과제를 수행하면(s22, s27), 상기 이용권한관리수단(155)은 권한을 발생시키고 이를 이용자데이터베이스(152)에 적립하는 단계(s24)와, 서비스를 이용하면 한 만큼 권한을 감축시켜 나가는 단계(s26)와, 다시 과제를 수행하면 수행한 만큼 권한이 적립되는 단계(s24)로 전개해 나간다.

서비스이용(s25)을 시작하면 서비스이용량에 따라 이용권한이 감소되며, 이 상황은 이용권한관리수단(155)을 통해 시각적으로 상기 클라이언트(112)에게 제시되고(s26), 서비스를 계속적으로 이용하기 위하여는 이용권한을 확보하기 위한 과제를 계속적으로 수행해야(s27) 한다. 상기 클라이언트(112) 스스로 서비스이용을 중단하거나 이용권한이 소진되면(s28) 서비스제공은 중단되게 된다.

이 절차의 핵심은 상기 다수의 클라이언트(11)가 인터넷서비스를 지속적으로 이용하기를 원한다면, 그에 상응하는 과제를 수행해야 한다는 것이며, 과제수행은 마우스를 이용해 광고를 이동시키는데 있다.

도 3에는 상기 광고서버(15)의 상기 반응형광고제시수단(154)에서 제시하는 과제를 클라이언트가 수행하는 일반적인 절차가 제시되어 있다. 과제수행의 첫 단계는 상기 광고서버(15)가 상기 클라이언트(112)에게 상기 반응형광고제시수단(154)을 통해 과제수행화면(예: 41, 51, 61)을 제공하는 것이다.(s31). 상기 과제수행화면(41, 51, 61)은 서비스제공 화면외에 광고의 출력영역(43, 52, 62)과 입력영역(44, 54, 63)으로 나누어져 있는 것이 보통이며, 일반적으로 상기 출력영역(43, 52, 62)에는 출력할 광고가 단서와 함께 제시되어 있고, 상기 입력영역(44, 54, 63)은 비어 있거나 어떤 광고가 입력되어야 한다는 단서가 제시되어 있다. 상기 광고서버(15)는 상기 반응형광고제시수단(154)를 통해 출력영역(43, 52, 62)에는 광고나 단서를 배치하고 입력영역(44, 54, 63)은 비워두거나 단서를 배치한다.

본 발명에 의한 반응형광고의 기본은 광고의 이동이며, 이 이동은 보통 출력영역에서 입력영역으로 행해진다. 그리고 출력영역에 있는 광고의 입력영역으로의 이동은 상기 클라이언트(11)가 마우스포인터를 출력영역에 위치 시키는 것(s31)으로 부터 시작된다.

상기 다수의 클라이언트(11)는 제시화면의 출력영역에 마우스포인터를 위치하고(s31), 상기 출력영역에는 광고가 출력되어 있거나, 마우스포인터가 위치되거나 클릭함에 따라 출력할 광고믈이 노출되고(s32), 상기 클라이언트(112)는 노출된 광고물을 클릭을 통해 선택하고(s33), 선택한 광고를 목표하는 입력영역으로 옮기고(s34), 해당 입력영역으로 이동시킨 후 선택을 해제하고 (s35), 목표했던 위치에 광고가 재위치되어 노출되고(s36), 사용권한이 감소(s26)되면 감소한 만큼 재위치된 광고는 원상으로 돌아가고(s37), 서비스 중단이 이루어지지 않기 위해서는 계속해서 광고를 재입력하는(s38)단계들로 이루어져 있다.

상기 반응형광고제시수단(154)이 상기 출력영역(43 ,52, 62)에 광고를 제시함에 있어 제시내용으로써 광고와 단서를 동시에 제시하거나 광고나 단서중 하나만 제시하는 등 다양한 방식을 취할 수 있으며, 제시 위치는 별도의 출력영역을 가질수도 있고 서비스의 이용을 방해하는 형식, 예를 들어 영화서비스라면 그 제공화면의 중앙에 위치할 수도 있다. 노출방법에 있어서도 그대로 제시되어 있을 수도 있고, 마우스포인터가 단서 위에 위치하거나 클릭하면 밑에 은폐된 광고가 팝업(pop-up) 되거나 확대되어 주목도를 높이게 할 수도 있다.

어떤 위치에 어떤 방식이던 광고가 노출되면 상기 다수의 클라이언트(11)는 마우스의 왼쪽버튼을 검지손가락으로 조작하여 이동한다. 싱글클릭 또는 더블클릭을 통해 자동적으로 입력영역으로 이동하게 할 수도 있고, D＆D(Drag And Drop) 방식을 쓸 수도 있다. 상대적으로 복잡한 D＆D방식을 중심으로 이동과정을 기술하면 먼저 광고를 클릭하여 선택하고(s33), 이를 누른 상태에서 목적하는 입력장소로 끌어당겨(drag) 이동시키고(s34), 마우스포인터가 입력영역에 위치한 후 정확한 목적지로 왔는지 입력영역의 단서들로 확인한 후 검지손가락의 누름상태를 해제(drop)하고(s35), 이동된 광고는 목적된 입력장소에 재위치되고 노출되면(s36), 일정시간이 경과한 후에는 노출된 광고가 사라지고 원상태로 복귀되어 공백 상태로 되거나 재입력을 요구하는 단서만 남게 되며(s37), 계속해서 광고를 입력(s38)하지 않으면, 서비스 제공이 중단되는(s39) 단계들로 이루어 진다. 계속 서비스를 이용하기를 원하거나, 추후 사용 목적으로 이용권한을 적립하려 하면 다시 마우스포인터를 출력영역에 위치하는 단계로부터 이동완료까지의 단계(s31부터 s36까지)를 반복하는 재입력단계(s38)를 밟아야 한다.

이 단계들은 일반적인 절차를 나열한 것으로 광고의 특성 및 서비스의 특성에 따라 다양한 조정과 수정, 조합이 가능하나 그 기본은 광고의 이동을 통한 인터넷 서비스이용권한의 확보, 즉 광고에 대한 반응을 기준으로 한 서비스이용 종량제라 할 수 있다.

이하에서는 상기한 본 발명의 실시예에 대한 구성의 설명을 참조하여 본 발명의 작용을 상세히 설명하기로 한다. 본 발명은 광고에 대한 반응을 기준으로 한 서비스이용 종량제를 운영하는 시스템의 한 유형으로 도 4에 본 발명이 어떻게 적용되는 가를 보여주는 실시 예의 하나가 도시되어 있다. 도 4에 제시된 화면(41)은 이용하고자 하는 서비스영역(42), 반응형광고를 위한 출력영역(43)과 입력영역(44), 그리고 권한안내영역((45)으로 구성된다. 상기 서비스제공영역(42)에는 인터넷 방송, 영화, 전화, 게임, 학습, 정보제공 등 상기 특정 클라이언트(112)가 선택한 서비스가 제공된다.

도4의 우측에는 이러한 서비스의 무료사용을 위해서 실행해야 할 광고의 출력영역(43)과 입력영역(44)이 상기 반응형광고제시수단(154)에 의해 제시된 예를 보여주고 있다. 상기 출력영역(43)은 복수일 수도 있고 상기 서비스영역(42)과 겹쳐 서비스이용을 방해하는 방식으로 제시될 수도 있다. 도 4의 상기 출력영역(43)에는 1개 영역에 다수의 광고가 겹쳐 제시되어 있는 경우를 예로 삼았으며, 일정시간 (예를 들면 매 10초)마다 서로 다른 광고가 교체되며 제공되는 것을 상정했다. 따라서 상기 클라이언트(11)는 여러개의 광고에 번갈아 가면서 노출되게 된다.

광고의 상기 입력영역(44)에는 상기 출력영역(43)에 있는 광고의 종류 수와 같거나 보다 적은 수의 입력영역(예를 들면 431)이 제시되어 있으며, 이 영역은 어떤 광고도 받아드릴 수 있는 공백일 수도 있고 특정광고만을 위한 입력영역임을 보여주는 단서(441)가 제시되어 있을 수도 있다. 클라이언트는 상기 출력영역(43)에 번갈아 가며 제시되는 광고(예: speed 011)를 해당단서(예: speed )가 제시된 입력영역으로 이동시켜야 한다(s31단계에서 s36단계).

도4에 제시된 입력영역 중 하나(예;442)에는 광고의 이동이 완료되어 광고가 제시되어 있는 반면, 다른 한 영역(441)에는 소정 시간이 경과해 입력되었던 광고가 사라지고 다시 단서만이 남아있고, 출력영역으로 부터 광고를 받아들일 수 있는 상태로 환원되었음을 보여준다.

상기 이용권한관리수단(155)은 상기 클라이언트(112)가 광고에 대한 반응을 통해 확보한 권한의 크기를 화면을 통해 제시해 주고(452), 상기 클라이언트(112)가 이용을 통해 권한을 소모하면 소모한 만큼 광고가 지워져 공백상태가 되거나 다시 단서 또는 문자로 원상복귀하는 방식으로 권한이 감소(441)함을 시각적으로 보여준다는 특징이 있다.

이와 같이 상기 다수의 클라이언트(11)는 광고에 대해 주목하고 광고주가 원하는 방식대로 반응하는 것을 통해 상기 서비스제공영역(42)에 있는 서비스를 광고에 반응한 만큼 종량제로 이용할 수 있게 되며, 상기 다수의 서비스사업자(13)는 무료서비스를 광고수입을 통해 준유료화 하거나 유료서비스의 이용료를 광고수입으로 대체할 수 있게 된다.

상기 광고 입력영역(44) 밑에는 권한안내영역(45)이 제시되어 있다. 이 영역에서는 광고 하나를 출력하고 입력하였을 경우 이용할 수 있는 광고당 이용권한의 크기(451)에 대한 정보와 사용가능한 잔여이용권한의 크기(452)가 제공되어 있다. 상기 광고서버(15)의 상기 이용권한관리수단(155)은 상기 권한안내영역(45, 55)를 통해 반응형 광고에 대한 상기 다수의 클라이언트(11)의 한번의 반응이 어떤 권리(예를 들면 '30초간의 영화시청' , '10원의 사이버머니' , 또는 '1회의 구인정보 열람' 등)를 주는지를 고지하고(451), 적립되어 사용 가능한 권한의 크기에 대한 정보를 제공하는 기능(452)을 갖추고 있어 추가적인 사용권한의 적립없이 어느 정도 더 서비스를 이용할 수 있는가를 일목요연하게 알려준다.

출력영역에 광고를 제시하는 방법은 여러 가지가 있다(43, 52, 62). 광고가 상기 클라이언트(112)의 행동과 관련없이 노출되어 있는 방법(43, 62), 상기 클라이언트(112)가 마우스포인터를 옮겨 출력영역에 위치했을 때 자동적으로 노출(pop-up)되게 하는 방법(52) 등 다양하나 서비스의 종류에 따라 달리 구성할 수 있다. 예를 들어 이용하고자 하는 서비스가 도4에 예시된 바와 같이 모니터 화면 중 많은 면적을 차지하는 인터넷 방송이나 게임, 학습 등과 같은 경우(41)에는 하나 또는 극소수의 출력영역과 소수의 입력영역을 가질 수밖에 없다. 그러나 화면의 주목이 거의 필요하지 않는 인터넷전화나 음악방송과 같은 경우(51, 61)에는 다수의 광고출력영역과 다수의 광고입력영역을 갖출 수 있다.

도 5는 이러한 사용의 실시 예를 인터넷전화를 통해 보여준다. 상기 특정 클라이언트(112)가 무료 인터넷전화을 사용하기 위해 로그인하고 수신자의 아이디(id)나 번호를 찾아 전화걸기를 시도하면 도 5를 기초로 하는 화면이 뜬다. 도 5에는 인터넷전화 이용시의 전체화면구성(51)과, 전화번호를 입력하기 위해서 쓰는 광고출력영역인 사이버다이얼패드(52)와, 수신자표시영역(53)과, 광고입력 및 노출영역(54)과, 권한안내영역(55)이 제시되어 있다.

상기 클라이언트(112)가 인터넷전화가입자(예를 들면 132)에 접속한 후 등록되어 있는 친구(이름 : 홍길동, 전화번호 : 011-399-7285)를 사업자가 제공하는 전화번호부에서 찾아 클릭하면, 전화걸기에 필요한 상기 사이버다이얼패드(52)가 상기 반응형광고제시수단(154)에 의해 상기 광고출력영역(52)으로 제시되고, 또한 걸고자하는 전화번호가 상기 수신자표시영역(53)에 표시되고, 상기 광고입력 및 노출영역(54)에는 각 칸에 상기 사이버다이얼패드(52)중 어떤 위치에 있는 광고를 끌어와 입력해야 하는가를 나타내는 단서(541)가 표시된다. 물론 여기에서의 단서는 숫자이지만 숫자와 연계된 문자나 기호가 단서일 수도 있다.

상기 광고출력영역(52)에 광고가 제시되는 방법은 여러 가지가 있을 수 있다. 노출형으로 처음부터 숫자와 연계된 광고가 제시되는 방법, 마우스포인터가 원하는 번호 위에 위치하면 키값 밑에 숨겨진 광고가 팝업(pop-up)되는 방법(521), 또는 클릭하면 나타나는 방법 등이 있다. 현재 그림으로 표시된 것은 마우스포인터 연계 팝업(pop-up)방식이다.

마우스포인터를 위치함에 의해 광고가 나타난 후 이동은 보통 두가지 방식으로 이루어진다. 하나는 더블클릭에 의한 자동이동이며, 다른 하나는 끌어옮기기(Drag and Drop: D＆D) 이다. 상기 다수의 클라이언트(11)는 광고를 마우스로 클릭한 상태(521)에서 마우스포인터를 광고입력영역의 해당칸(541)을 향해 움직이는데, 이때 광고도 마우스포인터와 함께 이동하게 되며(drag), 해당되는 장소(541)에 이르게 되면 클릭한 상태를 풀어준다(drop). 이 때 상기 해당 출력영역 (521)은 원래의 키값인 0으로 변화하고 이동된 광고는 상기 목표장소(541)에 원래의 제시 숫자인 "0"을 덮어 가린 상태로 노출되게 된다. 이러한 과정을 해당 전화번호의 수만큼 반복한 후 발신(56)을 클릭하면 통화시도가 시작된다.

그러나 상기 이용권한관리수단(155)이 상기 이용자데이터베이스(152)를 검색한 결과 과거에 광고에 대한 반응을 통해 적립해 놓은 여분의 사용권한이 있다면, 상기 중앙처리수단(151)은 상기 반응형광고제시수단(154)으로 하여금 이러한 절차를 거칠 필요없게 한다. 상기 특정 클라이언트(112)가 발신(56)버튼을 클릭하면 상기 입력영역(54)에 자동적으로 광고가 노출되고 서비스이용을 시작할 수 있다.

상기 권한안내영역(55)에는 광고 당 이용권한, 즉 광고당 통화가능시간(551)과 적립되어 있는 사용가능시간(552)이 제시된다. 예를 들어 광고 1개를 이동시키는데 대해 10초의 통화시간을 부여한다면, '광고 당 10초', '현재 사용가능시간 100초'라는 내용이 권한안내영역 중 단위권한안내영역(551)과 누적권한안내영역(552)에 각각 제시된다.

수신자와의 통화가 시작되면 상기 이용권한관리수단(155)은 상기 클라이언트(112)가 광고에 대한 반응을 통해 확보한 권한의 크기를 화면을 통해 제시해 주고(452, 552), 권한을 소모하면 소모한 만큼 광고가 지워져 공백상태가 되거나 다시 단서 또는 문자로 원상복귀하는 방식으로 권한이 감소(441, 542)함을 시각적으로 보여준다.

이용권한의 크기를 점검하고 권한이 감소하고 있음을 표시해 주는데 가장 효과적인 방식은 상기 입력영역(54)에 직접 표시하는 것이다. 예를 들면 광고당 통화가능시간인 10초가 경과할 때마다 입력된 광고를 제거하고 단서만을 남기거나, 원래의 숫자로 환원하는 것이다. 도 5의 광고입력영역(54)은 10개의 광고를 이용해 통화를 시작한 후 70초가 경과하여(광고당 10초라 할 경우), 7개의 광고제시창이 원래의 숫자(단서)로 환원되고 마지막 3개(543 등)의 광고만이 남아 있는 것을 보여준다. 또한 상기 클라이언트(112)가 추가로 이용권한을 확보하기 위해 출력영역(521)의 광고를 입력영역(541)으로 이동시키려는 상황을 보여준다.

위의 예는 동전투입식 공중전화기를 오래 사용하려면 동전을 계속 투입해야하는 것처럼 인터넷 상의 서비스를 오래 이용하려면 광고에 대해 계속 반응해야하는 서비스이용 종량제의 전형을 보여준다.

도 4와 도 5의 실시예는 서비스사업자 입장에서는 무료로 제공하던 서비스를 유료화할 가능성을 준다는 점에서. 또는 현금 납입에 의존하던 유료서비스를 광고수입으로 전환할 수 있는 가능성을 보여준다는 점에서 가치가 있다. 한편 서비스이용자 입장에서는 유료로 제공되던 서비스를 무료로 제공받거나 과거보다 훨씬 적은 노력으로 이용할 수 있다는 점에서 이동형반응광고가 인터넷 방송이나 전화 등에서 유용하게 적용될 수 있음을 보여준다.

더우기 본 광고시스템은 광고에 대한 주목과 반응이 완전히 다른 사이트로 이동하거나 미리 권한 확보를 위해 광고를 주목하는 일을 수행 해야하는 종래의 반응형광고와는 달리 인터넷의 일상적 사용과 연결되어 있고, 그 일상적 사용행태가 경제적인 효과를 발생시킨다는 점에서 무궁무진한 활용도가 있다.

다양한 활용의 예는 서비스사업자가 아닌 일반 기업의 웹사이트에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 거의 모든 규모있는 기업이 고객과의 커뮤니케이션을 원활하게 하고, 회사를 홍보하기 위하여 사이트를 운영하고 있으며, 이의 활성화를 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. 그러나 대개의 경우 이의 운영을 통한 수익은 기대하지 않을 뿐 아니라, 반대로 이 사이트들의 마케팅을 위한 경품행사, 광고 등에 막대한 예산을 투입하고 있다. 예를 들면 주식사이트에서는 많은 고객을 유치하기 위하여 큰 금액을 걸고 정기적으로 '주가예측게임'을 실시하거나, 항공사에서는 자사서비스 이용고객에게 고객관리 차원에서 '세계일주여행권'을 주는 등 많은 기업이 자사 상품 및 서비스의 온라인 마케팅을 활발히 전개하고 있으며, 대개의 경우 이의 수행을 위한 모든 비용을 기업 스스로 부담하고 있다. 그러나 서비스의 일상적 이용행동과 광고를 연계시키고, 이를 통해 광고수익을 얻을 수 있다면 비용효율적인 마케팅이 가능해진다.

도 6에는 반응형광고기법이 인터넷 전화걸기, 방송청취 등 서비스 이용이 목적이 아니라 온라인마케팅 수단으로 사용되는 범용 실시예가 제시된다. 웹사이트 마케팅을 위한 반응형광고기법 활용예의 화면이 도 6의 61로 제시되어 있다. 화면 왼편의 출력영역(62)에는 10개의 숫자와 이와 연계된 광고들이 제시되어 있으며, 이용자는 접속한 상기 다수의 서비스사업자(13)가 제공하는 서비스를 이용하기 위해서 문자나 숫자를 키-인(key-in)하는 대신에 그와 연계된 광고를 상기 출력영역(62)에서 상기 입력영역(63)으로 이동시키는 것을 통해 key값을 입력하는 방법을 보여 준다. 예를 들어 주가예측게임을 한다면 예측치를 구성하는 숫자들을 하나씩 키인(key-in)하는 대신에 그에 해당되는 광고를 D＆D하여 입력하고, 응모키(64)를 클릭하면 된다. 이때 추첨을 위한 응모번호(65)가 제시되며 이는 추첨을 위한 단서로 활용된다. 다른 예를 들면 주택복권을 구입한 클라이언트는 주택복권사이트에 접속한 후 구입한 복권의 번호를 키인(Key-in)하는 대신에 D＆D방식으로 재입력하는 대가로 새로운 인터넷 복권을 발급받을수 있다. 뿐 만 아니라 항공권, 영수증, 카드승인번호, 각종 티켓 등 오프라인 상에서의 거래증빙에 제시된 숫자와 문자를 상기 반응형광고제시수단(154)을 통해 광고와 연계해 제시하고, 상기 다수의 클라이언트(11)로 하여금 이를 키보드를 통해서가 아니라 D＆D 방식으로 입력하도록 하고(631), 그에 대한 보상으로 이용권이나 복권을 발행하고, 당첨금액은 광고수입을 통해 확보하는 것을 특징으로 하는 새로운 유형의 마케팅이 가능하다. 물론 여기에서 숫자만이 사용할 수 있는 것은 아니다. 상황에 따라 알파벳 문자, 도형, 상품이나 서비스의 심볼마크 등이 모두 적용될 수 있다. 이 방식은 경제적인 효과가 있을 뿐 아니라 고객을 활성화하고 충성고객화하는 효과를 거둘 수 있다.

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Claims

인터넷을 통한 광고 시스템에 있어서,

컴퓨터나 휴대폰을 통해 유무선 인터넷 서비스를 이용하려는 다수의 클라이언트(11)와;

다수의 클라이언트(11)에게 컴퓨터 네트워크를 제공하는 인터넷(12)망과;

다수의 클라이언트(11)가 접속하는 다수의 서비스사업자(13)와;

다수의 서비스사업자(13)에게 광고를 게재하는 다수의 광고주(14)와;

다수의 광고주(14)의 광고를 반응형 광고로 만들어 다수의 서비스사업자(13)를 통해 다수의 클라이언트(11)에게 제공하는 광고서버(15);로 구성되는 것을 특징으로 하는 인터넷광고시스템.
제 1항에 있어서,

상기 다수의 클라이언트(11)는 상기 인터넷(12)망을 통해서 상기 다수의 서비스사업자(13)에 접속한 후, 서비스를 이용하기 위해서는 상기 다수의 서비스사업자(13)가 제시하는 반응형 광고에 대해 요구되는 방식으로 반응하고, 상기 다수의 서비스사업자(13)는 상기 다수의 클라이언트(11)가 광고에 반응한 만큼 서비스를 제공하는,

서비스이용 종량제를 지원하는 상기 광고서버(15)를 갖춘 것을 특징으로 하는 인터넷광고시스템.
제 1항에 있어서,

상기 다수의 클라이언트(11)는 상기 인터넷(12)망을 통해서 상기 다수의 서비스사업자(13)에 접속하고, 상기 다수의 서비스사업자(13)는 상기 다수의 클라이언트(11)가 광고에 반응한 만큼 상기 다수의 광고주(14)에게 광고비를 청구하고, 상기 다수의 광고주(14)는 상기 다수의 클라이언트(11)가 광고에 반응한 만큼 광고비를 상기 다수의 서비스사업자(13)에게 지불하는,

광고비 종량제를 지원하는 상기 광고서버(15)를 특징으로 하는 인터넷광고시스템.
제 1항에 있어서,

상기 광고서버(15)는 이용자데이터베이스(152)와 광고데이터베이스(153), 그리고 반응형광고제시수단(154)과 이용권한관리수단(155), 그리고 이들을 통합적으로 제어하는 중앙처리장치(151)로 구성되는 것을 특징으로 하는 반응형 인터넷광고시스템.
제 4항에 있어서,

상기 광고서버(15)는 광고와 단서로 구성되는 반응형 광고를 만들고, 이를 출력영역과 입력영역으로 나누어 상기 다수의 서비스사업자(13)을 통해 상기 다수의 클라이언트(11)에게 제공하는 것을 특징으로 하는 반응형인터넷광고시스템.
제 4항에 있어서,

상기 다수의 서비스사업자(13)는 접속한 상기 다수의 클라이언트(11)에게 서비스를 제공하는 한편, 상기 광고서버(15)의 상기 반응형광고제시수단(154)을 통해 받은 반응형광고를 상기 다수의 클라이언트(11)의 화면에 이용하고자 하는 서비스와 함께 제시하고, 광고에 대해 반응해야 서비스를 이용할 수 있게 하는 것을 특징으로 하는 반응형 인터넷광고시스템.
제 6항에 있어서,

상기 광고서버(15)는 상기 반응형광고제시수단(154)를 통해 출력영역(43, 52, 62)에는 광고나 단서를 배치하고, 입력영역(44, 54, 63)은 비워두거나 단서를 배치한 후, 상기 다수의 클라이언트(11)로 하여금 상기 출력영역(43, 52, 62)의 광고를 상기 입력영역(44, 54, 63)으로 이동하도록 하는 것을 특징으로 하는 반응형 인터넷광고시스템.
제 6항에 있어서,

상기 반응형광고제시수단(154)이 상기 출력영역(43 ,52, 62)에 광고를 제시함에 있어 광고와 단서를 동시에 제시하거나, 광고나 단서중 하나만 제시하는 등 여러 방식을 택하고, 마우스포인터가 단서 위에 위치하거나 클릭하면 단서 밑에 은폐된 광고가 팝업(pop-up) 되거나 확대되어 주목도를 높이는 것을 특징으로 하는 반응형 인터넷광고시스템.
제 8항에 있어서,

상기 다수의 클라이언트(11)가 상기 출력영역(43 ,52, 62)에 있는 광고나 단서를 상기 입력영역(44, 54, 63)에 재배치함에 있어서, 상기 출력영역(43 ,52, 62)에서 옮길 광고를 클릭하여 선택한 다음, 상기 입력영역(44, 54, 63)에 있는 목표장소에 끌어 옮기기(Drag and Drop: D＆D)로 이동하거나 더블클릭을 통해 이동하는 입력방법을 갖춘 반응형 인터넷광고시스템.
제 8항에 있어서,

상기 다수의 클라이언트(11)는 접속한 상기 다수의 서비스사업자(13)가 제공하는 서비스를 이용하기 위해서 문자나 숫자를 키-인(key-in)하는 대신에 그와 연계된 광고를 상기 출력영역(43 ,52, 62)에서 상기 입력영역(44, 54, 63)으로 이동시키는 것을 통해 키(key)값을 입력하는 방법을 갖춘 반응형 인터넷광고시스템.
제 8항에 있어서,

상기 광고서버(15)의 상기 이용권한관리수단(155)은 사용안내영역(45, 55)를 통해 반응형 광고에 대한 상기 다수의 클라이언트(11)가 수행한 한번의 반응이 어떤 권리(이용시간, 이용권한, 사이버 머니, 복권 등)를 주는지를 고지하고(451, 551), 과거 수행을 통해 적립되어 사용 가능한 권한에 대한 정보를 제공하는(452,552) 기능을 갖춘 반응형 인터넷광고시스템.
제 8항에 있어서,

상기 이용권한관리수단(155)은 상기 다수의 클라이언트(11)가 광고에 대한 반응을 통해 확보한 권한의 크기를 화면을 통해 제시해 주고(452, 552), 상기 다수의 클라이언트(11)가 이용을 통해 권한을 소모하면 소모한 만큼 광고가 지워져 공백상태가 되거나 다시 단서 또는 문자로 원상복귀하는 방식으로 권한이 감소(441, 542)함을 시각적으로 보여주는 것을 특징으로하는 인터넷광고시스템.
제 10항에 있어서,

상기 다수의 서비스사업자(13)와 상기 다수의 광고주(14)는 자사의 마케팅과 수익사업을 위해 복권, 항공권, 영수증, 카드승인번호, 각종 티켓등 오프라인 상에서의 거래증빙에 제시된 숫자와 문자를 상기 방응형광고제시수단(154)을 통해 광고와 연계해 제시하고, 상기 다수의 클라이언트(11)로 하여금 이를 키보드를 통해서 키인(key--in)하는 것이 아니라 마우스를 이용해 키(Key)값에 해당되는 광고들을 D＆D 방식으로 입력하도록 하고(631), 그에 대한 보상으로 이용권이나 복권을 발행하고, 당첨금액은 광고수입을 통해 확보하는 것을 특징으로 하는 인터넷 복권발행시스템.
인터넷(12)망을 통해, 반응형광고를 시행하는 방법에 있어서,

다수의 클라이언트(11)가 상기 인터넷(12)망을 통하여 상기 다수의 서비스사업자(13)에 접속하는 단계(s20)와,

광고서버(15)를 통해 상기 다수의 클라이언트(11)에게 서비스이용권한이 있는지를 판단하는 단계(s21)와,

다수의 클라이언트(11)에게 이용권한이 없으면 반응형광고제시수단(154)를 통해 수행과제를 제시하는 단계(s22)와,

제시된 과제를 상기 다수의 클라이언트(11)가 수행하는 단계(s23)와,

다수의 클라이언트(11)가 과제를 수행한 만큼 이용권한관리수단(155)이 서비스를 이용할 권한을 부여하고 축적해 주는 단계(s24)와,

권한을 다수의 클라이언트(11)가 이용하는 단계(s25)와,

다수의 클라이언트(11)가 권한을 이용한 만큼 이용권한관리수단(155)이 적립된 권한을 감축해나가는 단계(s26)와,

서비스를 계속 이용해 나가기 위해서는 광고에 반응하는 과제를 계속 수행해야 하는 단계(s27)와,

다수의 클라이언트(11)가 이용을 스스로 중단하거나 적립된 권한이 소진되는 단계(s28)와,

서비스 사용이 종료되는 단계(s29)로 이루어지는 광고방법.
제 14항에 있어서,

상기 서비스 이용권한 판단단계(s21)는 상기 다수의 클라이언트(11)가 접속하면 상기 이용자데이터베이스(152)의 검색을 통해 이용권한의 유무를 확인하고,

이용권한이 없으면 상기 반응형광고제시수단(154)로 하여금 상기 수행과제제시단계(s22)로 연결하고,

이용권한이 있으면 상기 중앙처리수단(151)을 통해 상기 서비스이용단계(s25)로 연결하는 것을 특징으로하는 광고방법.
제14항에 있어서,

상기 다수의 클라이언트(11)가 상기 반응형광고제시수단(154)이 제시한 과제를 수행하면(s22, s27),

상기 이용권한관리수단(155)은 권한을 발생시키고 이를 상기 이용자데이터베이스(152)에 적립하는 단계(s24)와,

서비스를 이용하면 한 만큼 권한을 감축시켜 나가는 단계(s26)와,

다시 과제를 수행하면 수행한 만큼 권한이 적립되는 단계(s24)로 이루어진 광고방법.
반응형 인터넷광고를 제시하고 이에 대해 반응하는 방법에 있어서,

광고서버(15)는 다수의 클라이언트(11)에게 반응형광고제시수단(154)을 통해 다수의 클라이언트(11)가 수행할 화면을 제시하는 단계(s30)와,

다수의 클라이언트(11)는 제시된 광고영역 중 출력영역에 마우스포인터를 위치하는 단계(s31)와,

마우스포인터가 위치되거나 클릭함에 따라 출력할 광고믈이 노출되는 단계(s32)와,

출력영역에 노출된 광고물을 클릭을 통해 선택하는 단계(s33),와

선택한 광고를 목표하는 입력영역으로 옮기는 단계(s32)와,

입력영역으로 이동한후 선택을 해제하는 단계(s35)와,

목표했던 위치에 광고가 재위치되어 노출되는 단계(s36)와,

사용권한이 감소(s26)되면 감소한 만큼 원상으로 돌아가는 단계(s37)와,

서비스 중단이 이루어지지 않도록 계속해서 광고를 재입력하는 단계(s38)로 이루어진 광고에 대한 반응방법.
제 17항에 있어서,

상기 다수의 클라이언트(11)에게 상기 반응형광고제시수단(154)를 통해 광고에 대한 반응을 요구하는 수행화면을 제시하는 단계(s30)에 있어서,

상기 마우스포인터를 출력영역에 위치하거나 클릭하는 단계(s31)와,

상기 출력영역(52,62)의 광고가 팝업(pop-up)방식으로 제시 되거나 확대되는 것(521, 621)을 통해 광고에 대한 주목도를 높이는 단계(s32)와,

상기 입력영역(44, 54, 63)으로 이동하기 위해서 광고와 단서에 주목해 광고를 재위치하는 단계(s38)와; 이용권한이 소모된 만큼 상기 입력영역(44, 54, 63)은 원상복귀되는 단계(s37)로 이루어진 광고이동방법.