KR20000054044A

KR20000054044A - 인터넷 방송용 동영상 창을 활용한 광고방법

Info

Publication number: KR20000054044A
Application number: KR1020000027065A
Authority: KR
Inventors: 라금화
Original assignee: 라금화
Priority date: 2000-05-19
Filing date: 2000-05-19
Publication date: 2000-09-05

Abstract

광고이미지를 인터넷 방송의 동영상 창의 화면프레임으로 이용하는 광고방법이 제공된다. 클라이언트가 동영상을 제공하는 사이트에 접속하여 원하는 동영상을 선택하면, 상기 사이트의 서버는 선택된 동영상과 미리 준비된 화면프레임 데이터를 추출하여 조합한 웹페이지를 클라이언트에 제공한다. 클라이언트에서는 멀티미디어 재생기가 작동하여 화면프레임의 지정된 위치에 동영상을 재생한다. 광고로 제공된 상품이 자체의 출력화면을 갖는 경우에는 동영상은 그 출력화면에 디스플레이 되어 동영상의 재생동안에 광고상품에 대한 이미지도 계속 보여지기 때문에 광고효과가 크고 마치 광고상품을 통해 동영상을 보는 느낌을 준다. 또한 광고상품 또는 동영상에 나타나는 상품에 대한 자세한 정보를 제공하거나 그러한 정보를 제공해주는 인터넷 사이트에 접속할 수 있게 해주어 전자쇼핑으로 연계시킨다.

Description

인터넷 방송용 동영상 창을 활용한 광고방법 {advertizing method using a moving picture window for an Internet broadcasting}

본 발명은 인터넷 기반의 광고방법에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 광고주의 제품 광고화면을 인터넷 방송용 동영상 재생기의 화면프레임으로 활용하는 광고방법에 관한 것이다.

인터넷 기반의 광고기법은 그 종류에 있어서 여러 가지가 있으며 급속도로 변하고 있다. 인터넷 사이트들의 초창기 광고 수익 모델은 배너광고가 거의 대부분을 차지하였으며 현재까지도 커다란 비중을 차지하는 인터넷 기반의 광고방법으로 존재한다. 그러나 이 배너광고는 인터넷 사이트들의 웹사이트를 시각적으로 어지럽게 하고 화면 디자인을 어렵게 한다. 또한 배너광고가 많이 붙어 있는 웹사이트들은 데이터 로딩이 느리다는 단점이 있다. 인터넷 이용자들은 배너광고가 많이 붙어 있는 사이트 접속을 불편해 하고 있다. 인터넷 이용자들의 특징중의 하나가 원하는 정보만을 취한다는 데 있다. 원하는 사이트를 서핑하여 원하는 정보만을 취한다. 이용자들의 시선을 붙잡기에 배너광고는 너무 짧고, 광고를 선택했을 때 배너 광고회사로 웹페이지가 바뀌는 것 또한 불편하다. 구체적인 상품보다는 회사라는 큰 이미지만을 심어줄 뿐이었다. 이와 같은 점 때문에 배너광고는 네티즌들의 시선 흡인력이 그다지 크지 않아 광고 효과에 있어서 그 영향력이 점점 줄어들고 있다. 그래서 보다 새로운 광고기법에 관한 다양한 제안들이 계속 이어져오고 있다.

새로이 제안되는 광고기법의 예로서는 예컨대 대한민국 특허출원 제10-1999-028998호에서 제안한 '컴퓨터 모니터의 바탕화면을 이용한 광고방법'을 들 수 있다. 이 방법은 부팅된 컴퓨터 모니터의 초기 바탕화면에서 배너광고를 디스플레이시키므로써 오프라인 상태에서부터 광고를 출력시켜 사용자의 시선을 선점하고자 하는 광고방법이다. 다른 예로서는 대한민국 특허출원 제 10-1000-039427호에서 제안한 '웹광고 전용 부라우져를 이용한 인터넷 광고방법'을 들 수 있다. 이 방법은 클라이언트의 요청에 응하여 광고를 담은 동영상이나 정지영상을 인터넷을 통해 전송해주고 클라이언트의 다운로드 요청과 광고의 시청에 대한 대가를 금전으로 보상하므로써 광고효과를 높이려는 광고방법이다. 그밖에 하나의 인터넷주소에서 다른 인터넷 주소로 이동하는 데 걸리는 시간동안 클라이언트 컴퓨터에 미리 내장된 광고화면을 순간적으로 출력하는 이른바 중간삽입형 광고방법도 제안된 바 있다.

인터넷 망이 점점 좋아지면서 기존의 문자전송이 음성전송, 그래픽 전송으로 발전하여, 지금은 동영상 전송이 가능해져 인터넷 방송이 활성화되고 있다. 인터넷 방송이란 기존의 공중파 방송과는 달리 고속의 인터넷 통신망을 이용하여 컴퓨터 화면에서 전송된 멀티미디어 컨텐츠를 웹브라우저와 멀티미디어 플레이어를 이용하여 재생하여 시청하는 것을 말한다. 멀티미디어 컨텐츠는 주로 압축된 영상파일(스트리밍 파일)의 형태로 전송된다. 최근에는 HTML 문서내에 동영상을 내장시켜 볼 수 있도록 하는 기술이 개발되어 더욱 편리해졌다.

현재 동영상을 포함한 멀티미디어 플레이어로 상용화되어 사용되는 것의 대표적인 것으로는 Windows Media Player, Real player, QuickTime등이 있다. 예컨대 마이크로소프트사의 Windows Media Player를 실행하면, 도 1에 도시된 것처럼, 재생전용 윈도우(10)가 나타나고 이 윈도우의 상부와 하부에는 여러 가지 기능을 갖는 조작메뉴(12)들과 오디오 재생의 제어에 필요한 조작버튼(16)이 각각 마련되어 있으며 이 조작메뉴(12)와 조작버튼(16) 사이에서 동화상이 재생되어 디스플레이된다. 다른 플레이어도 이와 거의 비슷한 구성을 갖는다. 이와 같은 플레이어들은 멀티미디어의 재생이라는 본연의 임무에 충실하여 밋밋하게 표시되거나 그 일부영역에 배너광고를 포함하는 할 뿐 멀티미디어의 재생화면의 화면프레임을 기업이나 제품의 광고와 연계하기 위한 그 어떤 시도도 확인되지 않는다.

한편, 인터넷 방송의 출현에 따라 인터넷 방송을 활용한 광고방법의 개발에 관심이 모여지고 있다. 동영상이 가능해지면서 이용되는 광고방법중 하나가 기존 공중파에서 쓰이는 영상 중간에 CF영상을 넣는 광고방법이다. 이 광고방법이 갖는 문제점은 현재 통신망의 전송속도 제약 때문에 동영상의 전송이 실시간으로 이루어지지 않아 사용자는 CF영상까지 볼만큼 여유롭지 못하다는 것이다. 또한 접속자 수가 많을 때는 전송속도가 더욱 느려지고 이 경우 느려진 전송속도가 사용자가 자원하지 않은 CF영상 때문이라면 광고 효과는 효율적이지 못할 뿐만 아니라 오히려 부정적으로도 나타날 수 있다는 점이다.

본 발명은 광고주의 제품 광고화면을 인터넷 방송용 동영상을 포함하는 멀티미디어 재생기의 화면프레임으로 활용하고 사용자의 요청에 응하여 관련된 상품정보를 제공해주므로써 자연스러운 상품광고를 통해 광고효과를 극대화할 수 있는 인터넷 방송과 연계된 광고방법을 제공하는 것을 그 목적으로 한다.

도 1은 종래의 멀티미디어 재생기에 의해 디스플레이된 동영상 재생화면의 예시도이다.

도 2는 본 발명에 따른 광고방법을 구현하는 데 필요한 서버 측의 각종 컨텐츠 제공장치의 구성도이다.

도 3은 본 발명에 따른 광고방법의 실행절차를 도시한 흐름도이다.

도 4는 본 발명에 따른 광고방법에 의해 실제로 구현한 웹브라우저 화면의 예시도이다.

도 5는 동영상내 제품정보 메뉴를 실행한 후의 웹브라우저 화면의 예시도이다.

도 6은 상품상세정보 메뉴를 실행한 후의 웹브라우저 화면의 예시도이다.

도 7은 실제 제품의 화면을 확대하여 동영상용 화면프레임으로 이용하는 경우를 설명하기 위한 웹페이지의 구성도이다.

<도면의 주요부분에 대한 부호의 설명>

20: 클라이언트 22: 인터넷

24: 웹서버 26: 멀티미디어 서버

28: 엔코딩 컴퓨터 30: 공중파 안테나

32: VCR 34: DB 서버

상기 목적을 달성하기 위해 본 발명은 인터넷방송의 동영상이 디스플레이되는 화면프레임을 상품광고용 스킨이미지로 구성하고 이를 HTML 문서로 작성하며, 동영상 데이터를 이 HTML문서 내에 내장시키는 광고방법을 제공한다.

본 발명에 따른 광고방법은, 소정의 멀티미디어 재생 프로그램이 설치되어 있으며 통신망을 통해 서버 컴퓨터 시스템에 접속한 클라이언트 컴퓨터 시스템을 통해 광고를 하는 방법에 있어서,

상기 서버 컴퓨터 시스템의 제어하에서, a-1) 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 요청에 의해 소정의 플러그인 프로그램을 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템으로 전송하고, a-2) 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 접속에 응답하여 하나 이상의 동영상 콘텐츠의 메뉴를 포함하는 웹페이지 데이터를 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템에 제공하고, a-3) 상기 동영상 데이터의 송신 요청에 응답하여, 자체의 표시화면을 갖는 상품에 관한 광고용 웹페이지 데이터를 요청된 동영상 데이터와 함께 데이터 저장수단으로부터 각각 추출하고, a-4) 상기 추출된 동영상 데이터를 그것이 상기 상품의 표시화면 또는 확대된 표시화면 안에서 디스플레이될 수 있도록 출력위치를 지정하여 상기 광고용 웹페이지 데이터에 포함시켜 동영상 콘텐츠 데이터로서 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템으로 전송하는 단계; 및

상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 제어하에서, b-1) 웹페이지에 리스트된 상기 동영상 콘텐츠의 메뉴로부터 사용자가 선택한 특정의 동영상 콘텐츠를 요청하는 데이터를 상기 서버 컴퓨터 시스템에 전송하고, b-2) 상기 서버 컴퓨터 시스템이 전송해주는 특정의 동영상 콘텐츠 데이터를 수신하고, b-3) 상기 수신과 병행하여 상기 광고용 웹페이지 데이터를 처리하여 배경화면으로 디스플레이시키는 것과 동시에 상기 플러그인 프로그램이 작동하여 상기 멀티미디어 재생프로그램이 실행하여 수신된 상기 동영상 데이터를 컴퓨터 화면에 재생하되 제어하되 상기 멀티미디어 재생프로그램의 변수값을 조정하여 상기 멀티미디어 재생 프로그램이 자체적으로 제공하는 화면프레임은 디스에이블시키므로써 상기 광고용 웹페이지 데이터의 재생화면이 화면 프레임으로 제공되도록 하고, 상기 멀티미디어 재생 프로그램에 의해 재생된 상기 동영상 데이터는 상기 화면 프레임의 상기 상품의 표시화면 또는 확대된 표시화면상에서 출력되도록 제어하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 한다.

바람직하게는, 상기 광고용 웹페이지 데이터는 상세정보 메뉴를 포함한다. 상기 상세정보 메뉴는 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템이 상기 화면 프레임으로 제공된 상품의 상세정보를 제공하는 인터넷 사이트와 링크되도록 하는 제1 이벤트를 포함한다. 사용자가 상기 상세정보 메뉴를 선택하면 이에 응답하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템이 상기 인터넷 사이트로 접속되도록 제어한다. 다른 대안으로서, 서버 컴퓨터 시스템은 상기 화면 프레임으로 제공된 상품의 상세정보를 데이터베이스로 포함하며, 사용자가 상기 상세정보 메뉴를 선택하면 이에 응답하여 상기 서버 컴퓨터 시스템은 상기 상세정보 메뉴에 대응되는 상품의 상세정보를 상기 데이터베이스로 추출하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템으로 전송해주어 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 출력화면의 별도의 윈도우를 통해 상기 상품의 상세정보가 출력되도록 한다. 이를 통해 클라이언트는 광고상품에 관한 상세정보를 얻을 수 있다.

바람직하게는, 상기 광고용 웹페이지 데이터는 또한, 동영상내의 제품정보 메뉴를 포함한다. 상기 동영상내의 제품정보 메뉴는 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템이 동영상에 나타나는 상품의 정보를 제공하는 인터넷 사이트와 링크되도록 하는 제2 이벤트를 포함한다. 상기 서버 컴퓨터 시스템은 동영상에 관련되는 상품의 상세정보를 데이터베이스로 포함한다. 사용자가 상기 동영상내의 제품정보 메뉴를 선택하면 이에 응하여 상기 서버 컴퓨터 시스템은 상기 동영상에 관련된 상품의 리스트를 상기 데이터베이스로부터 추출하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템에 전송한다. 상기 사용자가 디스플레이된 상기 리스트 중에서 특정 상품을 선택하면 이에 응하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템이 상기 특정 상품에 관한 상세 정보를 제공해주는 인터넷 사이트에 접속되도록 제어한다. 다른 대안으로서, 상기 서버 컴퓨터 시스템은 동영상에 나타나는 상품에 관한 상세정보를 데이터베이스로 포함하며, 사용자가 상기 동영상내의 제품정보 메뉴를 선택하면 이에 응하여 상기 서버 컴퓨터 시스템은 상기 동영상에 관련된 상품의 리스트를 상기 데이터베이스로부터 추출하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템에 전송한다. 상기 사용자가 디스플레이된 상기 리스트 중에서 특정 상품을 선택하면 이에 응하여 상기 서버 컴퓨터 시스템은 선택된 상품에 관한 상세정보를 상기 데이터베이스로부터 추출하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템에 전송해주어 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 출력화면의 별도의 윈도우를 통해 상기 동영상의 출력화면상의 상품에 관한 상세정보가 출력되도록 한다. 이를 통해 클라이언트는 동영상내의 제품에 관한 상세정보를 얻을 수 있다.

본 발명의 다른 특징과 잇점은 아래의 상세한 설명과 본 발명의 다양한 실시예의 특징을 예시하는 첨부하는 도면을 참조하면 보다 명확해질 것이다.

이하에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 일 실시예에 관하여 상세히 설명하기로 한다.

도 2는 본 발명에 따른 광고방법을 실행하는 데 관련되는 시스템의 구성예를 도시한다.

본 발명의 광고방법은 인터넷 기반의 클라이언트(20)-서버(30) 환경에서 구현된다. 서버(30) 측은 인터넷 방송을 위한 여러 가지 장비 즉, 하드웨어와 소프트웨어를 구비하여야 한다. 필요한 하드웨어로서는, 인터넷 공중파 방송신호를 수신하는 안테나(30), 상기 안테나(30)를 통해 수신된 공중파 방송신호를 기록매체에 녹화하거나 기록매체에 녹화된 방송신호를 재생하는 VCR과 같은 비디오/오디오 신호 기록/재생장치(32)(이하 이를 VCR이라 함), 안테나(30)나 케이블(비도시) 등을 통해서 실시간으로 수신되거나 VCR(32)에서 제공되는 NTSC 방식 혹은 PAL 방식의 아날로그 방송신호를 엠펙(MPEG)이나 AVI, ASF 등과 같은 압축부호화된 동영상파일로 변환시켜주는 엔코딩컴퓨터(28), 이 엔코딩 컴퓨터(28)에 의해 엔코딩된 멀티미디어파일을 저장하고 외부의 요청에 응하여 저장된 멀티미디어파일을 제공하는 멀티미디어 서버(26), 그리고 범용의 웹서버(24)를 들 수 있다. 각 장비의 결합은 여러 가지 다양한 방식으로 구현할 수 있으며 도 2는 그 일예를 도시하고 있다.

웹서버(24)에는 인터넷과 같은 통신망(22)에 접속되어 이 통신망을 통해 클라이언트(20)가 어떤 요청을 해오면 이에 응하여 해당 정보를 제공하는 일반적인 역할 이외에 회원의 정보를 저장, 관리하기 위한 회원 데이터베이스(이하 'DB'라 함), 동영상 출력화면 프레임으로 제공되는 광고페이지를 저장, 관리하기 위한 광고 DB, 광고페이지에 관련된 상품이나 동영상에 나타나는 상품에 관한 정보를 저장, 관리하기 위한 상품 DB 등을 갖춘다. DB의 사이즈가 클 경우에는 도시된 바와 같이 별도의 DB 서버(34)를 구비한다. 웹서버(24)는 클라이언트(20)의 시스템 사양과 통신속도에 따라 다양한 동영상 전송속도 포맷을 갖춘다. 현재 56k/300k/1M 등이 보편적이다.

멀티미디어 서버(26)와 엔코딩 컴퓨터(28)는 그 전용의 멀티미디어 재생 프로그램, 예컨대 마이크로소프트(Microsoft)사의 윈도우즈 멀티미디어플레이어(Windows Media Player), 리얼 미디어사(Real Media)의 리얼 플레이어(Real Player) 또는 퀵타임 플레이어(Quick Time Player)와 함께 패키지로 제공되는 것이 일반적이다. 이들 멀티미디어플레이어는 동영상을 웹문서 예컨대 HTML 문서에서 바로 볼 수 있게 해주는 보조프로그램이다.

한편, 클라이언트(20)에서는 동영상을 포함한 멀티미디어를 재생할 프로그램이 설치되어 있어야 하는데, 보통 해당 웹사이트에서 플러그인(Plug-In) 프로그램으로 제공한다. 그리고 동영상을 포함한 멀티미디어데이터는 압축된 영상파일(스트리밍 파일)로 전송하더라도 데이터 량이 많으므로 클라이언트(20)는 인터넷(22)에 고속의 전용선으로 연결되는 것이 바람직하다. 이하의 설명에서는 DB 서버(34)를 채용하는 경우를 예로 하여 설명한다.

DB 서버(34)에는 동영상이 디스플레이되는 화면프레임(이를 흔히 스킨이미지라 부름)을 포함하는 웹페이지를 다수개 저장하여 파일 혹은 데이터베이스 형태로 관리한다.

도 4는 XXX회사의 텔레비전의 광고내용을 동영상의 화면프레임으로 활용한 예를 도시하고 있다. 도면에서, 웹 페이지(38)는 특정 광고주가 의뢰한 상품을 광고하기 위한 상품의 실물을 포함하는 이미지 데이터 및/또는 광고용 텍스트 데이터로 구성된다. 필요에 따라서는 적어도 재생버튼, 일시정지버튼 및 정지버튼을 포함하는 조작부(46)를 포함한다. 또한, 웹페이지(38)에는 화면 프레임으로 제공되는 상품의 상세정보와 재생되는 동영상에 나타나는 상품에 관한 상세정보를 얻고자 할 때 사용할 수 있는 두 개의 메뉴버튼 즉 상품상세정보(42)와 동영상내 상품정보(44)가 각각 마련된다.

도 7은 다른 예로서 XXX회사의 휴대폰 광고를 화면 프레임으로 활용한 예를 도시하고 있다. 휴대폰(72)은 아주 작은 출력화면을 갖고 있으므로 이를 그대로 동영상의 화면프레임으로 사용하기는 부적절하다. 따라서 출력화면을 확대한 화면프레임(80)을 새로 구성하여 이를 동영상의 출력화면으로 활용하도록 구성한다. 아울러 휴대폰의 외관에는 자체의 키조작부가 표시되어 있으므로 도 4와 같은 별도의 조작부(46)를 그려 넣지 않고 휴대폰(72)의 키조작부를 그대로 재생기 조작부로서 활용할 수도 있다. 상품상세정보(74)와 동영상내 상품정보(76) 메뉴버튼을 마련하는 것은 앞의 예와 동일하다.

이와 같이 본 발명에 따른 광고방법에 의하면, 동영상이 재생되는 위치는 광고상품 그 자체가 갖는 출력화면(40) 혹은 그 출력화면의 확대화면(80) 그 자체가 된다. 따라서 이 방법을 이용하는 데 적절한 상품은 그 자체가 출력화면을 갖는 것이다. 상품 자체의 출력화면을 통해 동영상을 재생하므로써 사용자는 동영상을 마치 광고상품을 통해 인터넷 방송을 시청하는 것과 같은 효과를 얻을 수 있기 때문이다. 그렇지만 상품 그 자체가 출력화면을 갖고 있지 않는 상품이라 하더라도 본 발명의 광고방법을 적용할 수 없는 것은 아니며 다만, 상품의 실제화면이 아닌 가공의 화면을 통해 동화상을 시청하게 되므로 전자의 방식과는 느낌이 다를 수 있을 뿐이다.

화면프레임은 광고주가 정해주거나 광고주의 승인을 받아 DB 서버(34)에 파일 형태나 데이터베이스 형태로 저장해둔다.

도 3은 본 발명에 따른 광고방법의 실행순서를 도시한 흐름도이다. 이하에서는 도 3의 흐름도를 기본으로 하고 도 4 내지 도 7의 실행화면을 참조하여 본 발명에 따른 광고방법을 설명하기로 한다.

인터넷 이용자의 조작에 의해 클라이언트(20)가 인터넷(22)을 통해 서버(30)에 접속하면(S10) 웹서버(24)는 다양한 종류의 동영상 컨텐츠(36)가 표시되어 있는 웹페이지(37)를 클라이언트(20)로 전송하여 인터넷 이용자로 하여금 동영상 컨텐츠의 종류를 볼 수 있게 해준다(S12).

인터넷 이용자가 웹브라우저 화면상에 다양한 종류로 제공된 동영상 컨텐츠(36)들 중에서 원하는 동영상 컨텐츠를 선택하면 그 선택한 동영상 컨텐츠의 식별정보를 서버(30) 측으로 전송하여 선택한 동영상의 송신을 요청한다(S14).

이와 같은 요청이 접수되면 웹서버(24)는 해당 동영상 컨텐츠를 멀티미디어 서버(26)에 요청한다. 멀티미디어 서버(26)는 저장장치(비도시)에 저장되어 있는 해당 동영상 컨텐츠에 대응하는 동영상 파일 즉, 스트리밍파일을 추출하여 웹서버(24)에 전송한다. 멀티미디어 서버(26)에 저장되어 있는 동영상 파일들은 엔코딩 컴퓨터(28)에서 새롭게 제공해주는 동영상 파일에 의해 주기적 혹은 비주기적으로 갱신된다.

이와 함께, 웹서버(24)에 내장된 스케쥴러 프로그램이 구동된다. 스케쥴러 프로그램은 동영상 컨텐츠를 요청한 시간을 체크하여 그 시간에 광고스케쥴이 잡혀있는 화면프레임용 광고파일을 웹서버(24)로부터 추출하는 프로그램이다. 또한 이 스케쥴러 프로그램은 시간대별로 DB서버(34)에 저장되어 있는 광고파일(데이터)을 이용하여 웹서버(24)를 주기적으로 갱신하는 역할을 담당한다.

이와 같이 웹서버(24)는 멀티미디어서버(26)로부터는 동영상 데이터를 제공받고 DB 서버(34)로부터는 화면프레임용 광고파일을 제공받아서 이들을 HTML문서로 조합하여 인터넷(22)을 통해 클라이언트(20)에 전송한다(S16). 즉, 웹서버(24)에서는 자신이 구비하고 있는 HTML편집기와 동영상을 내장시킬 수 있는 플러그인 프로그램을 이용하여 DB 서버(34)와 멀티미디어 서버(26)로부터 각각 제공된 광고데이터(text data와 이미지데이터)와 동영상파일을 전송받아 상기 광고데이터의 미리 지정되어 있는 서식의 해당란에 상기 동영상파일을 포함시켜 HTML문서로 된 웹페이지를 작성하여 클라이언트(20)에 제공하는 것이다. HTML문서내에 동영상을 내장시키는 기술은 당업계에서 최근에 알려진 기술이므로 상세한 설명은 생략한다.

동영상파일을 포함한 웹페이지 데이터가 클라이언트(20)에 수신되면, 클라이언트에서는 도 4에 도시된 것처럼 별도의 웹브라우저 화면(38)을 생성하고 이 화면(38)내에 전송된 화면프레임데이터 즉, 광고데이터가 디스플레이된다. 디스플레이된 화면에는 상품상세정보(42) 메뉴, 동영상내제품정보(44) 메뉴, 조작부(46)와 그 밖의 광고문구가 나타난다.

내장된 플러그인 프로그램에 의해 상기 웹페이지 데이터의 수신이 확인되면, 클라이언트(20)에서는 또한 멀티미디어 재생기 프로그램이 기동하여 상기 웹페이지 데이터에 포함되어 있는 동영상파일을 재생시킨다. 상기 웹페이지 데이터에는 동영상 화면의 재생위치와 상용의 멀티미디어 재생기 프로그램이 제공하는 화면프레임의 스킨이미지를 디스에이블시키고 상품광고에 관한 스킨이미지가 화면프레임으로 디스플레이되도록 하는 변수값을 포함되어 있다. 이들 변수값들이 멀티미디어재생기 프로그램에 전달되므로써 도 4에 도시된 것처럼 동영상이 디스플레이되는 화면프레임(40)은 상품광고에 관한 스킨이미지가 된다.

또한, 사용자는 조작부(46)에 마련된 재생버튼, 일시정지버튼 및 정지버튼 등을 조작하여 재생되는 동화상의 재생을 제어한다.

한편, 웹페이지가 화면에 먼저 나타나고 어느 정도의 시간 지연이 있은 후 동영상이 디스플레이된다. 이때 사용자의 요구에 따라 화면프레임을 통해 광고하는 제품의 자세한 정보를 볼 수도 있다. 이를 위해서는 사용자가 상품상세정보(42) 메뉴를 실행하여야 한다(S18).

광고상품의 상세정보는 광고주의 인터넷 사이트에 접속하여 취득하거나, 서버(30)에서 직접 제공하는 방법을 취할 수도 있다.

전자의 방법에 따르면, 상품상세정보(42) 메뉴는 광고상품의 상세정보를 제공하는 인터넷 사이트와 링크되도록 하는 이벤트를 포함하도록 구성된다. 사용자가 상품상세정보(42) 메뉴를 클릭하면 도 6에 예시된 것처럼 클라이언트(20)는 상기 인터넷 사이트에 접속되어 별도의 윈도우(60)가 디스플레이된다. 사용자는 접속된 인터넷 사이트를 서핑하면서 필요한 정보를 취득할 수 있다.

후자의 방법에 따르면, 사용자가 상기 상세정보 메뉴를 선택하면 클라이언트(20)는 이를 서버(30)에 요청하고(S18) 웹서버(24)는 이에 응답하여 화면프레임으로 제공된 상품의 상세정보를 상기 상품DB로부터 추출하여 클라이언트(20)로 전송해준다(S20). 전송된 데이터는 클라이언트(20)의 출력화면의 별도의 윈도우를 통해 디스플레이된다.

한편, 동영상이 디스플레이되는 동안에 동영상에 나타나는 상품에 대한 보다 상세한 정보를 필요로 하는 경우가 있을 수 있다. 동영상 시청자가 드라마에서 보여지는 제품들, 예컨대 옷이나 가구, 가전제품, 자동차 등에 대한 제품들에 관한 제조회사, 가격정보, 사진정보, 재질, 구매방법 등을 알고자 하는 경우에는 동영상내 제품정보(44) 메뉴를 실행하면 된다. 그러면, 클라이언트(20)는 이를 포착하여 외부에 대하여 위 정보를 요청한다(S22).

위 정보의 제공원은 우선 서버(30)가 된다. DB서버(34)의 상품DB에는 각 동영상에 대응하여 그 동영상에 나타나는 제품의 리스트와 리스트된 각 제품의 상세정보를 미리 마련해두고, 클라이언트(20)에서 요청이 있을 경우에 웹서버(24)는 요청된 동영상 및/또는 혹은 요청된 시간대에 대응하는 제품리스트 데이터를 DB서버(34)로부터 추출하여 클라이언트(24)에 전송한다. 도 5에 도시된 것처럼 제품리스트(52)는 클라이언트(20)의 동영상 재생창과는 별도의 창(50)에 디스플레이 된다. 나아가 사용자가 리스트된 상품 중에서 특정상품을 선택하면 그 상품에 대한 상세정보의 요청이 다시 웹서버(24)에 전달되어 비슷한 과정을 거쳐 선택된 상품의 상세정보(54)가 클라이언트(20)에 제공되어 도 5에서 처럼 디스플레이 된다(S24). 선택된 상품의 상세정보는 서버(30)에서 미리 DB로 마련하여 두고 클라이언트의 요청에 응하여 제공해줄 수도 있지만, 서버(30)는 상기 제품리스트만을 제공하고 각 제품의 상세정보는 해당 인터넷 사이트에 연결하여 얻는 방식을 취할 수도 있다. 다른 방안으로서는 위 두가지 방식을 혼용할 수도 있을 것이다.

여기서 광고 데이터를 광고주가 원하는 시간대별로 DB화 하여두고 광고주가 원하는 시간에 광고데이터가 전송되어 디스플레이될 수 있도록 하는 것이 바람직할 것이다. 즉, 하나의 클라이언트가 제품의 정보를 서버(30)에 요청한 시간에 따라서 다른 제품정보가 제공될 수 있도록 관리하는 것이다. 더 나아가, 클라이언트 사용자의 개인정보 예컨대 나이, 성별, 관심분야 등을 고려한 타겟광고기법도 적용할 수 있을 것이다. 즉, 상품광고를 보다 다양하게 하기 위하여 웹 서버(24)에서는 시간대별로 광고페이지를 갱신하며 광고를 시간대별로 붙이고자 하는 광고주들을 위하여 동영상에 붙여질 광고 데이터를 데이터베이스화한다. DB서버(34)에서 데이터베이스화된 데이터들은 시간대별로 광고를 바꿔주는 스케쥴러 프로그램에 의해 갱신된 내용을 웹서버로 전송한다. 만약, 시간대와 관련이 없을 경우에는 계속적으로 광고가 게시되도록 한다.

이와 같이 동영상이 구현되는 웹 창과 상품정보를 보여주는 창을 따로 따로 구성하여 클라이언트 사용자가 동영상을 시청하면서 제품정보를 얻을 수 있고 더 나아가 인터넷 쇼핑으로도 연결시킬 수 있다. 이와 같은 상품광고로 인한 동영상과 웹페이지의 구동시간에 문제를 주지도 않는다.

본 발명의 광고방법의 최대의 장점은 동영상이 플레이되는 시간동안 상품광고의 이미지를 사용자가 계속 보게되어 광고상품에 대한 인상을 강하게 받을 수 있다는 점이다. 15초-30초 내에서 광고가 끝나는 종래의 광고기법에 비하여 광고시간이 현저히 길어져서 광고효과를 증대시킬 수 있다. 또한, 광고로 제공된 상품이 자체의 출력화면을 갖는 경우에는 동영상은 그 출력화면에 디스플레이 되어 마치 광고상품을 통해 동영상을 보는 느낌을 주어 광고효과가 좋다.

이 방법은 또한 광고제품의 상세정보를 볼 수 있도록 하여 좀 더 자세한 제품정보를 이용자에게 제공해주므로써 광고상품에 대한 사용자의 호기심을 충족시키고 광고효과를 더욱 늘릴 수 있다. 나아가 구매를 원할 경우 쇼핑몰과 연계시켜 구매를 창출하는 효과를 발생시킬 수 있다.

이 광고방법은 더 나아가 동영상의 내용, 예컨대 드라마 중 배우들이 입고 나온 옷에 대한 정보를 알고 싶다거나, 가구를 알고 싶다거나 할 때, 그 정보를 DB화하고 이를 광고자료로 활용하므로써 동영상에서 나온 상품들을 자연스럽게 광고할 수 있는 효과가 있다.

본 발명의 광고방법이 갖는 또 다른 장점은 상품의 이미지를 동영상 창의 스킨(skin)으로 이용하여 웹 창이 새롭게 구동되기 때문에 웹사이트를 지저분하게 하지 않는다. 즉, 동영상과 광고만이 보여 화면구성이 간결하다는 점이다.

이상에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있다. 따라서, 특허청구범위의 등가 적인 의미나 범위에 속하는 모든 변화들은 전부 본 발명의 권리범위안에 속함을 밝혀둔다.

Claims

소정의 멀티미디어 재생 프로그램이 설치되어 있으며 통신망을 통해 서버 컴퓨터 시스템에 접속한 클라이언트 컴퓨터 시스템을 통해 광고를 하는 방법에 있어서,

상기 서버 컴퓨터 시스템의 제어하에서, a-1) 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 요청에 의해 소정의 플러그인 프로그램을 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템으로 전송하고, a-2) 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 접속에 응답하여 하나 이상의 동영상 콘텐츠의 메뉴를 포함하는 웹페이지 데이터를 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템에 제공하고, a-3) 상기 동영상 데이터의 송신 요청에 응답하여, 자체의 표시화면을 갖는 상품에 관한 광고용 웹페이지 데이터를 요청된 동영상 데이터와 함께 데이터 저장수단으로부터 각각 추출하고, a-4) 상기 추출된 동영상 데이터를 그것이 상기 상품의 표시화면 또는 확대된 표시화면 안에서 디스플레이될 수 있도록 출력위치를 지정하여 상기 광고용 웹페이지 데이터에 포함시켜 동영상 콘텐츠 데이터로서 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템으로 전송하는 단계; 및

상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 제어 하에서, b-1) 웹페이지에 리스트된 상기 동영상 콘텐츠의 메뉴로부터 사용자가 선택한 특정의 동영상 콘텐츠를 요청하는 데이터를 상기 서버 컴퓨터 시스템에 전송하고, b-2) 상기 서버 컴퓨터 시스템이 전송해주는 특정의 동영상 콘텐츠 데이터를 수신하고, b-3) 상기 수신과 병행하여 상기 광고용 웹페이지 데이터를 처리하여 배경화면으로 디스플레이 시키는 것과 동시에 상기 플러그인 프로그램이 작동하여 상기 멀티미디어 재생프로그램이 실행하여 수신된 상기 동영상 데이터를 컴퓨터 화면에 재생하되 제어하되 상기 멀티미디어 재생프로그램의 변수값을 조정하여 상기 멀티미디어 재생 프로그램이 자체적으로 제공하는 화면프레임은 디스에이블시키므로써 상기 광고용 웹페이지 데이터의 재생화면이 화면프레임으로 제공되도록 하고, 상기 멀티미디어 재생 프로그램에 의해 재생된 상기 동영상 데이터는 상기 화면프레임의 상기 상품의 표시화면 또는 확대된 표시화면상에서 출력되도록 제어하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷 방송용 동영상 창을 활용한 광고방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고용 웹페이지 데이터는 상세정보 메뉴를 포함하며 상기 상세정보 메뉴는 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템이 상기 화면프레임으로 제공된 상품의 상세정보를 제공하는 인터넷 사이트와 링크되도록 하는 제1 이벤트를 포함하고, 사용자가 상기 상세정보 메뉴를 선택하면 이에 응답하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템이 상기 인터넷 사이트로 접속되도록 제어하는 단계를 더 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷 방송용 동영상 창을 활용한 광고방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고용 웹페이지 데이터는 동영상내의 제품정보 메뉴를 포함하고 상기 동영상내의 제품정보 메뉴는 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템이 동영상에 나타나는 상품의 정보를 제공하는 인터넷 사이트와 링크되도록 하는 제2 이벤트를 포함하고, 상기 서버 컴퓨터 시스템은 동영상에 관련되는 상품의 상세정보를 데이터베이스로 포함하며, 사용자가 상기 동영상내의 제품정보 메뉴를 선택하면 이에 응하여 상기 서버 컴퓨터 시스템은 상기 동영상에 관련된 상품의 리스트를 상기 데이터베이스로부터 추출하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템에 전송하고, 상기 사용자가 디스플레이된 상기 리스트 중에서 특정 상품을 선택하면 이에 응하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템이 상기 특정 상품에 관한 상세 정보를 제공해주는 인터넷 사이트에 접속되도록 제어하는 단계를 더 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷 방송용 동영상 창을 활용한 광고방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고용 웹페이지 데이터는 상세정보 메뉴를 포함하며 상기 서버 컴퓨터 시스템은 상기 화면프레임으로 제공된 상품의 상세정보를 데이터베이스로 포함하며, 사용자가 상기 상세정보 메뉴를 선택하면 이에 응답하여 상기 서버 컴퓨터 시스템은 상기 상세정보 메뉴에 대응되는 상품의 상세정보를 상기 데이터베이스로 추출하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템으로 전송해주어 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 출력화면의 별도의 윈도우를 통해 상기 상품의 상세정보가 출력되도록 하는 단계를 더 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷 방송용 동영상 창을 활용한 광고방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고용 웹페이지 데이터는 동영상내의 제품정보 메뉴를 포함하도록 작성되며 상기 서버 컴퓨터 시스템은 동영상에 나타나는 상품에 관한 상세정보를 데이터베이스로 포함하며, 사용자가 상기 동영상내의 제품정보 메뉴를 선택하면 이에 응하여 상기 서버 컴퓨터 시스템은 상기 동영상에 관련된 상품의 리스트를 상기 데이터베이스로부터 추출하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템에 전송하고, 상기 사용자가 디스플레이된 상기 리스트 중에서 특정 상품을 선택하면 이에 응하여 상기 서버 컴퓨터 시스템은 선택된 상품에 관한 상세정보를 상기 데이터베이스로부터 추출하여 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템에 전송해주어 상기 클라이언트 컴퓨터 시스템의 출력화면의 별도의 윈도우를 통해 상기 동영상의 출력화면상의 상품에 관한 상세정보가 출력되도록 하는 단계를 더 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷 방송용 동영상 창을 활용한 광고방법.
제 1항에 있어서, 상기 광고용 웹페이지 데이터는 소정의 위치에 동영상 데이터의 재생을 조작하는 데 필요한 재생버튼, 멈춤버튼 등을 포함한 작동버튼세트를 포함하며, 상기 플러그인 프로그램은 사용자가 행한 작동버튼의 조작을 모니터링하여 상기 멀티미디어 재생 프로그램에 제공하는 단계를 더 구비하는 것을 특징으로 하는 인터넷 방송용 동영상 창을 활용한 광고방법.