KR102034120B1 - 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법 - Google Patents

인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법에 관한 것으로, 본 발명에 따른 인플루언서 중개 시스템은 입력된 기본 정보를 기초로 인플루언서를 등록하는 인플루언서 등록부, 등록된 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠를 플랫폼별로 크롤링하여 각 인플루언서의 활동 정보를 수집하는 정보 수집부, 상기 기본 정보와 상기 수집된 활동 정보 및 광고 이력 정보를 기초로 각 인플루언서의 활동을 분석하여 분석 정보를 생성하는 인플루언서 분석부, 광고주 클라이언트 컴퓨터에 등록된 인플루언서의 검색을 허용하고, 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터로부터 광고 대상 상품 또는 서비스 정보가 수신되는 경우 상기 인플루언서 분석 정보를 기초로 인플루언서를 검색하여 추천 인플루언서를 제공하는 인플루언서 검색부 및 광고주에 의해 선정된 인플루언서의 광고 활동 결과를 모니터링하는 광고 활동 모니터링부를 포함하되 상기 광고 활동 모니터링부는 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드된 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링한다.

Description

인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법{SYSTEM AND METHOD OF INTERMEDIATING INFLUENCER AND ADVERTISER}
본 발명은 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 인플루언서(Influencer)의 활동을 분석한 결과를 기초로 광고 대상 상품 또는 서비스에 적합한 인플루언서를 광고주에게 중개함으로써 광고주에게는 광고 효과를 높일 수 있는 방안을 제공하고, 인플루언서에게는 광고 아이템을 자동으로 제공하여 수익을 제공할 수 있는 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법에 관한 것이다.
인터넷 시대가 개막하면서, 텍스트 정보, 이미지 정보, 동영상 정보 및 멀티미디어 정보를 통하여 컨텐츠를 형성하고 제공하는 기술이 급격하게 발전하고 있다. 최근에는 Youtube와 같은 동영상 플랫폼, Afreeca TV, Twitch TV, TV 다음팟 등과 같은 인터넷 방송 플랫폼, 네이버, 구글, 다음, 야후 등과 같은 포털 사이트 플랫폼, facebook, Instagram, twitter, cacao story 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼, 다음 블로그, 네이버 블로그, 티스토리 블로그, 블로그 스팟 등과 같은 블로그 플랫폼 등을 통하여 다양한 정보를 확인하고 이용하는 사용자들이 폭발적으로 증가하고 있다.
사용자 수의 폭발적 증가와 함께 다양한 플랫폼을 이용하는 사용자들 가운데에서 인플루언서(Influencer)들이 등장하기 시작하였다. 인플루언서는 플랫폼 내에서 영향력이 높은 사용자를 말하며, 인플루언서의 예로 소셜미디어 플랫폼에서 팔로워(follower)의 수가 많은 사용자, 방문자수가 많은 블로그를 운영하는 사용자, 구독자 수가 많은 채널을 운영하는 유튜브 사용자 등이 있다.
인플루언서들은 자신만의 컨텐츠를 생산 및 제작하여 포스팅(posting)하고 있으며, 해당 컨텐츠는 플랫폼 내 다수의 사용자들에게 노출되고 있다. 노출 빈도의 증가와 함께 인플루언서가 이용하는 상품, 즐기는 장소, 취미, 특기 등 인플루언서와 관련된 것들에 대한 다른 사용자들의 관심도가 증가하고 있다. 인플루언서들은 이러한 영향력을 이용하여 다양한 혜택을 얻을 수 있다. 예를 들어, 광고주는 인플루언서들에게 광고를 의뢰하고, 인플루언서들은 광고 의뢰에 대한 대가로 금전적 또는 물질적 혜택을 얻을 수 있다. 즉, 인플루언서는 광고주들에게 하나의 광고 채널로 이용되고 있다.
그러나, 기존 인플루언서를 통한 광고 방식의 경우 광고주들이 인플루언서를 개별적으로 접촉하여 광고를 의뢰하여야 하므로 광고주에게 많은 시간과 비용이 소모되는 문제가 있었다. 또한, 광고주들이 광고를 의뢰하는 인플루언서에 대한 정보를 얻기 어려우며 해당 인플루언서에 광고 의뢰 시 얻을 수 있는 광고 효과를 예상하기 어려운 문제점이 있었다.
대한민국 등록특허공보 10-1790312(2017.10.19), 6쪽 내지 9쪽
본 발명은 인플루언서의 활동을 분석한 결과를 기초로 광고 대상 상품 또는 서비스에 적합한 인플루언서를 광고주에게 중개함으로써 광고주에게는 광고 효과를 높일 수 있는 방안을 제공하고, 인플루언서에게는 광고 아이템을 자동으로 제공하여 수익을 제공할 수 있는 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법을 제공한다.
본 발명은 인플루언서의 활동 정보를 사전에 수집하여 분석함으로써, 광고주에게 적합한 인플루언서를 추천할 수 있을 뿐만 아니라, 광고 의뢰 전에 광고주가 광고 효과를 사전에 예측할 수 있는 예측 정보를 제공하는 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법을 제공한다.
본 발명은 인플루언서의 광고 활동 결과를 실시간으로 모니터링하고 모니터링 결과를 광고주에게 제공함으로써, 광고주가 광고 효과를 직접 확인할 수 있을 뿐만 아니라, 이를 기초로 광고주가 광고 전략을 수정할 수 있도록 하는 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법을 제공한다.
본 발명에 따른 인플루언서 중개 시스템은 입력된 기본 정보를 기초로 인플루언서를 등록하는 인플루언서 등록부, 등록된 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠를 플랫폼별로 크롤링하여 각 인플루언서의 활동 정보를 수집하는 정보 수집부, 상기 기본 정보와 상기 수집된 활동 정보 및 광고 이력 정보를 기초로 각 인플루언서의 활동을 분석하여 분석 정보를 생성하는 인플루언서 분석부, 광고주 클라이언트 컴퓨터에 등록된 인플루언서의 검색을 허용하고, 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터로부터 광고 대상 상품 또는 서비스 정보가 수신되는 경우 상기 인플루언서 분석 정보를 기초로 인플루언서를 검색하여 추천 인플루언서를 제공하는 인플루언서 검색부 및 광고주에 의해 선정된 인플루언서의 광고 활동 결과를 모니터링하는 광고 활동 모니터링부를 포함하되 상기 광고 활동 모니터링부는 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드된 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링한다.
일 실시예에서, 상기 정보 수집부는 상기 인플루언서의 소셜 미디어 계정 정보, 블로그 계정 정보 및 동영상 사이트 계정 정보를 기초로 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 활동 정보는 상기 인플루언서의 플랫폼별 포스팅 컨텐츠 수, 플랫폼별 활동량, 컨텐츠 카테고리, 컨텐츠 내용, 컨텐츠 포맷, 활동 기간 및 피드백 가운데 적어도 하나를 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 분석부는 상기 인플루언서의 신체 조건(예를 들어, 성별, 키, 몸무게, 신체부위), 주요 활동 매체, 계정 연계 사용자 수(예를 들어, 팔로워), 컨텐츠 방문 또는 조회 수(예를들어, 방문수, 기간 평균 방문수, 조회 수, 기간 평균 조회수), 컨텐츠 피드백 수(예를 들어, 댓글 또는 리트윗) 및 피드백 경향(예를 들어, 긍정 또는 부정) 가운데 적어도 하나를 분석할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 분석부는 상기 인플루언서의 플랫폼별 광고 활동량, 주요 광고 플랫폼, 상품 또는 서비스 카테고리별 광고 내역, 상품 또는 서비스별 광고 효과(예를 들어, 광고 컨텐츠 방문수, 조회수, 피드백 수, 피드백 경향) 및 상품 또는 서비스별 비용 대비 광고 효과 가운데 적어도 하나를 분석할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 분석부는 각 인플루언서에 대한 분석 결과를 기초로 각 플랫폼에 대한 상품 또는 서비스별 광고 효과를 분석할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 검색부는 광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스에 대한 인플루언서별 예상 광고 효과 및 광고 비용을 제공하고 예상 광고 효과가 높은 순으로 추천 인플루언서를 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 검색부는 광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스에 대한 플랫폼별 예상 광고 효과 및 추천 플랫폼을 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 검색부는 홍보 비용이 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스와 홍보 비용을 기초로 추천 플랫폼, 추천 인플루언서 및 예상 광고 효과를 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터의 요청 또는 기 설정된 값 이상으로 조건을 충족시키는 인플루언서가 검색되지 않는 경우, 상기 정보 수집부는 상기 인플루언서 등록부에 등록되지 않은 각 플랫폼별 인플루언서를 검색하여 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집하고, 상기 인플루언서 검색부는 상기 수집된 활동 정보를 기초로 추천 인플루언서를 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 광고 활동 모니터링부는 상기 광고 활동 결과를 기초로 비용 추가, 광고 플랫폼 변경, 인플루언서 변경 및 광고 컨텐츠 변경 가운데 적어도 하나를 포함하는 광고 개선 정보를 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 중개 시스템은 광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스를 광고한 기 광고주에 대한 정보 및 기 광고주의 광고 효과를 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터에 제공하고, 상기 기 광고주에 리워드(예를 들어, 포인트, 쿠폰 등)를 제공하는 광고주 매칭부를 더 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 중개 시스템은 광고 대상 상품 또는 서비스의 판매 링크 주소를 인플루언서에 제공하고, 해당 링크 주소를 통해 판매되는 상품 또는 서비스에 대한 리워드를 상기 인플루언서에 제공하는 판매 중개부를 더 포함하되, 상기 링크 주소는 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드될 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 중개 시스템은 광고주에 의해 제공된 광고 샘플 정보를 인플루언서의 클라이언트 컴퓨터에 제공하고, 상기 광고 샘플 정보와 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠를 비교하여 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터에 제공하는 인플루언서 중개부를 더 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 인플루언서 중개 방법은 인플루언서 등록부가 입력된 기본 정보를 기초로 인플루언서를 등록하는 단계, 정보 수집부가 등록된 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠를 플랫폼별로 크롤링하여 각 인플루언서의 활동 정보를 수집하는 단계, 인플루언서 분석부가 상기 기본 정보와 상기 수집된 활동 정보 및 광고 이력 정보를 기초로 각 인플루언서의 활동을 분석하여 분석 정보를 생성하는 단계, 인플루언서 검색부가 광고주 클라이언트 컴퓨터에 등록된 인플루언서의 검색을 허용하고, 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터로부터 광고 대상 상품 또는 서비스 정보가 수신되는 경우 상기 인플루언서 분석 정보를 기초로 인플루언서를 검색하여 추천 인플루언서를 제공하는 단계 및 광고 활동 모니터링부가 광고주에 의해 선정된 인플루언서의 광고 활동 결과를 모니터링하는 단계를 포함하되 상기 모니터링하는 단계는 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드된 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링한다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 중개 방법은 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터의 요청 또는 기 설정된 값 이상으로 조건을 충족시키는 인플루언서가 검색되지 않는 경우, 상기 정보 수집부가 상기 인플루언서 등록부에 등록되지 않은 각 플랫폼별 인플루언서를 검색하여 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집하는 단계, 상기 인플루언서 검색부가 상기 수집된 활동 정보를 기초로 추천 인플루언서를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 중개 방법은 광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스를 광고한 기 광고주에 대한 정보 및 기 광고주의 광고 효과를 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터에 제공하고, 상기 기 광고주에 리워드(예를 들어, 포인트, 쿠폰 등)를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 중개 방법은 광고 대상 상품 또는 서비스의 판매 링크 주소를 인플루언서에 제공하고, 해당 링크 주소를 통해 판매되는 상품 또는 서비스에 대한 리워드를 상기 인플루언서에 제공하는 단계를 더 포함하되, 상기 링크 주소는 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드될 수 있다.
일 실시예에서, 상기 인플루언서 중개 방법은 광고주에 의해 제공된 광고 샘플 정보를 인플루언서의 클라이언트 컴퓨터에 제공하고, 상기 광고 샘플 정보와 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠를 비교하여 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터에 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명에 따른 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법은 인플루언서의 활동을 분석한 결과를 기초로 광고 대상 상품 또는 서비스에 적합한 인플루언서를 광고주에게 중개함으로써 광고주에게는 광고 효과를 높일 수 있는 방안을 제공하고, 인플루언서에게는 광고 아이템을 자동으로 제공하여 수익을 제공할 수 있다.
본 발명에 따른 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법은 인플루언서의 활동 정보를 사전에 수집하여 분석함으로써, 광고주에게 적합한 인플루언서를 추천할 수 있을 뿐만 아니라, 광고 의뢰 전에 광고주가 광고 효과를 사전에 예측할 수 있는 예측 정보를 제공할 수 있다.
본 발명에 따른 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법은 인플루언서의 광고 활동 결과를 실시간으로 모니터링하고 모니터링 결과를 광고주에게 제공함으로써, 광고주가 광고 효과를 직접 확인할 수 있을 뿐만 아니라, 이를 기초로 광고주가 광고 전략을 수정할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 중개 시스템의 구성을 나타내는 구성도
도 2는 도 1의 인플루언서 중개 시스템의 구성을 개략적으로 나타낸 구성도
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 인플루언서 중개 시스템을 이용한 인플루언서 중개 방법을 설명하는 흐름도
도 4는 인플루언서 검색 및 인플루언서 중개 과정의 일 예를 자세히 설명하는 흐름도
도 5는 인플루언서 검색 및 인플루언서 중개 과정의 다른 예를 자세히 설명하는 흐름도
이하, 본 발명에 따른 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법을 실시하기 위한 구체적인 내용을 설명하면 다음과 같다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 중개 시스템의 구성을 나타내는 구성도이다.
도 1을 참조하면, 중개 시스템(100)은 광고주의 클라이언트 컴퓨터(110), 인플루언서 중개 시스템(120), 데이터베이스(130), 인플루언서의 클라이언트 컴퓨터(140) 및 플랫폼 시스템(150)을 포함할 수 있다.
중개 시스템(100)은 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)와 인플루언서 중개 시스템(120) 및 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)를 통해 광고주(Advertiser)와 인플루언서(Influencer) 사이에 광고 의뢰를 중개하고, 인플루언서의 광고 활동을 모니터링한다.
광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 광고주의 제어에 따라 인플루언서 중개 시스템(120)에 접속한다. 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 인플루언서 중개 시스템(120)에 접속하여 해당 시스템에 등록된 인플루언서 및 해당 인플루언서의 정보를 검색할 수 있다. 또한, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 인플루언서 중개 시스템(120)으로부터 광고 대상 상품 또는 서비스에 대한 인플루언서를 추천받을 수 있다. 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 광고주의 제어에 따라 광고를 의뢰할 인플루언서를 선정하고, 인플루언서 중개 시스템(120)에 광고를 의뢰할 수 있다. 인플루언서 중개 시스템(120)으로부터 인플루언서의 광고 활동 모니터링 결과 또는 분석 결과를 수신하는 경우, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 수신된 모니터링 결과 또는 분석 결과를 화면에 디스플레이 할 수 있다.
일 실시예에서, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 전용 어플리케이션 또는 범용 어플리케이션을 통해 인플루언서 중개 시스템(120)에 접속할 수 있는 컴퓨팅 장치를 포함한다. 예를 들어, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 PC, 랩탑 컴퓨터, 태블릿 PC 및 모바일 단말기를 포함할 수 있다.
인플루언서 중개 시스템(120)은 각 플랫폼(예를 들어, 동영상 플랫폼, 인터넷 방송 플랫폼, 포털 사이트 플랫폼, 소셜 미디어 플랫폼, 블로그 플랫폼 등)에서 활동하는 인플루언서를 분석하고 분석 결과를 기초로 광고주와 인플루언서를 중개한다. 일 실시예에서, 인플루언서 중개 시스템(120)은 해당 시스템에 등록된 인플루언서의 활동을 분석하여 광고주와 인플루언서를 중개할 수도 있고, 해당 시스템에 등록되지 않은 인플루언서의 활동을 분석하여 광구주와 인플루언서를 중개할 수도 있다. 예를 들어, 인플루언서 중개 시스템(120)은 플랫폼 시스템(150)에 등록된 인플루언서의 컨텐츠를 수집하여 해당 인플루언서의 활동을 분석할 수 있다. 광고주와 인플루언서가 매칭된 경우, 인플루언서 중개 시스템(120)은 광고 의뢰 및 광고 수행 과정을 관리한다.
인플루언서에 광고가 의뢰되고 인플루언서가 광고를 인플루언서 중개 시스템(120)은 광고가 의뢰된 인플루언서의 광고 활동을 모니터링하고 이를 기초로 광고주에게 광고 전략을 제시할 수도 있다. 일 실시예에서, 인플루언서 중개 시스템(120)은 서버로 구현될 수 있다.
데이터베이스(130)는 인플루언서 중개 시스템(120)에 수신된 데이터 및 인플루언서 중개 시스템(120)의 동작 과정에서 생성된 데이터 및 결과 데이터를 저장한다. 예를 들어, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110), 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140) 및 플랫폼 시스템(150)에서 수집된 데이터는 데이터베이스(130)에 저장되어 관리될 수 있다.
인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 인플루언서의 제어에 따라 인플루언서 중개 시스템(120)에 접속하고, 인플루언서의 기본 정보를 등록하거나 광고주로부터 의뢰된 광고에 대한 광고 의뢰 정보를 검색할 수 있다. 인프루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 인플루언서의 제어에 따라 컨텐츠를 생성하여 플랫폼 시스템(150)에 업로드할 수 있다. 예를 들어, 인프루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 인플루언서의 제어에 따라 동영상을 생성하거나, 블로그 게시글 또는 소셜 미디어 게시글을 생성하여 플랫폼 시스템(150)에 업로드할 수 있다.
일 실시예에서, 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 전용 어플리케이션 또는 범용 어플리케이션을 통해 인플루언서 중개 시스템(120)에 접속할 수 있는 컴퓨팅 장치를 포함한다. 예를 들어, 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 PC, 랩탑 컴퓨터, 태블릿 PC 및 모바일 단말기를 포함할 수 있다.
플랫폼 시스템(150)은 해당 플랫폼 사용자에 의해 생성된 컨텐츠를 등록하고 관리한다. 플랫폼 시스템(150)에 등록된 컨텐츠는 다른 사용자에게 공유되거나 조회될 수 있다. 예를 들어, 인플루언서에 의해 플랫폼 시스템(150)에 등록된 광고 컨텐츠는 해당 인플루언서의 계정 연계 사용자들(예를 들어, 팔로워(follower))에게 공유될 수 있다.
도 2는 도 1의 인플루언서 중개 시스템의 구성을 개략적으로 나타낸 구성도이다.
도 2를 참조하면, 인플루언서 중개 시스템(120)은 인플루언서 등록부(210), 정보 수집부(220), 인플루언서 분석부(230), 인플루언서 검색부(240), 인플루언서 중개부(250), 광고활동 모니터링부(260), 광고주 매칭부(270) 및 판매 중개부(280)를 포함한다.
인플루언서 등록부(210)는 입력된 기본 정보를 기초로 인플루언서를 등록한다. 예를 들어, 인플루언서 등록부(210)는 인플루언서 중개 시스템(120)에 인플루언서 등록을 요청하는 인플루언서로부터 기본 정보를 입력받아 해당 인플루언서를 등록할 수 있다. 다른 실시예에서, 인플루언서 등록부(210)는 각 플랫폼에서 인플루언서를 검색하여 해당 인플루언서에 등록 요청 메시지를 전송하고, 해당 인플루언서로부터 기본 정보를 입력받아 등록할 수도 있다. 기본 정보는 활동 플랫폼, 플랫폼 계정 정보, 연락처, 인플루언서 중개 시스템 접속 아이디 및 비밀번호 가운데 적어도 하나를 포함할 수 있다.
정보 수집부(220)는 등록된 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠를 플랫폼별로 크롤링(crawling)하여 각 인플루언서의 활동 정보를 수집한다. 예를 들어, 정보 수집부(220)는 인플루언서의 소셜 미디어 계정 정보, 블로그 계정 정보 또는 동영상 사이트 계정 정보 등 해당 인플루언서의 계정 정보를 기초로 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집한다.
정보 수집부(220)는 크롤러(crawler)를 통해 컨텐츠를 수집하고, 수집된 컨텐츠를 데이터베이스(130)에 저장한다. 정보 수집부(220)는 저장된 컨텐츠를 기 설정된 분석 방법에 따라 분석하여 인플루언서의 활동 정보를 수집한다. 일 실시예에서, 활동 정보는 인플루언서의 플랫폼별 포스팅 컨텐츠 수, 플랫폼별 활동량, 컨텐츠 카테고리, 컨텐츠 내용, 컨텐츠 포맷, 활동 기간 및 피드백 가운데 적어도 하나를 포함할 수 있다.
예를 들어, 정보 수집부(220)는 블로그 메뉴를 통해 각 메뉴에 포스팅된 컨텐츠의 카테고리를 분류하거나, 컨텐츠에 포함된 태그(tag) 정보를 기초로 컨텐츠의 카테고리를 분류할 수 있다. 또는, 정보 수집부(220)는 컨텐츠에 포함된 이미지 또는 텍스트(예를 들어, 단어)를 인식하여 해당 컨텐츠의 카테고리를 분류할 수도 있다.
정보 수집부(220)는 컨텐츠에 포함된 이미지, 영상 또는 텍스트를 추출하여 해당 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠 내용을 데이터베이스화할 수 있고, 컨텐츠를 구성하는 구성요소(예를 들어, 이미지, 영상, 텍스트 등)의 종류 및 구성요소의 배열을 분석하여 해당 인플루언서가 자주 사용하는 컨텐츠 포맷을 분석할 수 있다.
또한, 정보 수집부(220)는 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠에 연계된 타 사용자의 피드백(feedback)을 수집하여 피드백의 양과 피드백의 내용(예를 들어, 피드백 경향(긍정 또는 부정) 등)을 분석할 수도 있다. 일 실시예에서, 피드백 경향은 인플루언서 중개 시스템(120)의 운영자에 의해 분류되어 입력되거나, 경향 관련 단어의 포함 여부에 따라 자동으로 분류될 수 있다.
피드백 양과 피드백 내용은 컨텐츠 카테고리, 컨텐츠 내용 또는 컨텐츠 포맷과 연계하여 해당 인플루언서의 컨텐츠 카테고리별 피드백 추이, 컨텐츠 내용별 피드백 추이 또는 컨텐츠 포맷별 피드백 추이를 분석하는 데 사용될 수 있다.
인플루언서 분석부(230)는 인플루언서의 기본 정보와 수집된 활동 정보 및 광고 이력 정보를 기초로 각 인플루언서의 활동을 분석하여 분석 정보를 생성한다. 예를 들어, 인플루언서 분석부(230)는 인플루언서의 기본 정보와 활동 정보를 기초로 인플루언서의 신체 조건(예를 들어, 성별, 키, 몸무게, 신체부위(자신 있는 신체부위 또는 자주 노출되는 신체부위) 등), 주요 활동 매체, 계정 연계 사용자 수(예를 들어, 팔로워 등), 컨텐츠 방문 또는 조회 수(예를 들어, 방문수, 기간 평균 방문수, 조회 수, 기간 평균 조회수 등), 컨텐츠 피드백 수(예를 들어, 댓글, 리트윗, '좋아요' 등) 및 피드백 경향(예를 들어, 긍정 또는 부정) 가운데 적어도 하나를 분석하여 분석 정보를 생성할 수 있다. 일 실시예에서, 신체 조건은 기본 정보로 미리 입력받을 수도 있고, 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠의 내용 분석을 통해 획득될 수도 있다.
또한, 인플루언서 분석부(230)는 인플루언서의 광고 이력 정보를 기초로 인플루언서의 플랫폼별 광고 활동량, 주요 광고 플랫폼, 상품 또는 서비스 카테고리별 광고 내역, 상품 또는 서비스별 광고 효과(예를 들어, 광고 컨텐츠 방문수, 조회수, 피드백 수, 피드백 경향) 또는 상품 또는 서비스별 비용 대비 광고 효과 가운데 적어도 하나를 분석하여 분석 정보를 생성할 수 있다. 일 실시예에서, 인플루언서 분석부(230)는 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)로부터 입력받은 광고 이력 정보를 기초로 분석 정보를 생성할 수도 있고, 인플루언서 중개 시스템(120)에 등록된 기 광고 이력 정보 및 인플루언서의 계정 정보를 기초로 수집된 해당 인플루언서의 광고 컨텐츠를 기초로 분석 정보를 생성할 수도 있다.
인플루언서 분석부(230)는 각 인플루언서에 대한 분석 결과를 기초로 해당 인플루언서의 상품 또는 서비스별 광고 효과를 분석한다. 일 실시예에서, 인플루언서 분석부(230)는 해당 인플루언서가 활동하는 각 플랫폼에 대해 상품 또는 서비스별 광고 효과를 분석할 수도 있다.
인플루언서 분석부(230)를 통해 분석된 분석 결과는 해당 인플루언서와 연계되어 데이터 베이스(130)에 저장될 수 있다. 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)로부터 인플루언서에 대한 조회 또는 정보 요청이 수신되는 경우, 인플루언서 중개 시스템(120)은 해당 인플루언서에 대한 분석 결과를 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공한다. 예를 들어, 인플루언서 중개 시스템(120)은 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 인플루언서의 상품 또는 서비스별 광고 효과 및 비용 대비 광고 효과 등을 제공할 수 있다. 일 실시예에서, 인플루언서 중개 시스템(120)은 광고주가 지불하는 비용에 차등적으로 분석 결과를 제공할 수도 있다.
인플루언서 검색부(240)는 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 등록된 인플루언서의 검색을 허용한다. 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)로부터 광고 대상 상품 또는 서비스 정보가 수신되는 경우 인플루언서 검색부(240)는 인플루언서 분석 정보를 기초로 인플루언서를 검색하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 추천 인플루언서를 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 인플루언서 검색부(240)는 해당 상품 또는 서비스에 대한 인플루언서별 예상 광고 효과 및 광고 비용을 제공하고 예상 광고 효과가 높은 순으로 검색하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 추천 인플루언서를 제공할 수 있다. 예를 들어, 인플루언서 검색부(240)는 방문수가 높은 순, 조회수가 높은 순, 피드백(예를 들어, 댓글, 리트윗, '좋아요' 등) 수가 높은 순 또는 피드백 경향에서 긍정 비율이 높은 순으로 추천 인플루언서를 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 인플루언서 검색부(240)는 하기 수학식 1을 통해 점수를 산정하고, 점수가 높은 순으로 추천 인플루언서를 제공할 수도 있다.
[수학식 1]
Figure 112017127782582-pat00001
여기에서, P는 점수, α1, α2, α3, α4는 가중 계수, Nitem 방문수 또는 조회수는 광고 아이템(상품 또는 서비스)에 대한 컨텐츠 방문 또는 조회수, Nitem 피드백수는 광고 아이템(상품 또는 서비스)에 대한 컨텐츠 피드백 수, Ritem 피드백 경향은 광고 아이템(상품 또는 서비스)에 대한 컨텐츠 피드백 긍정 비율, Citem 비용은 광고 아이템(상품 또는 서비스)에 대한 광고 비용을 나타낸다. 일 실시예에서, α1, α2, α3 및 α4는 광고주의 설정에 따라 변경될 수 있다. 예를 들어, 광고주가 선호하는 요소에 따라 가중 계수가 설정되어 점수가 산출될 수 있다.
수학식 1을 포함하여 점수를 산정하는 방식은 인플루언서를 추천하는 방식의 한가지 예이며, 다양한 방식으로 인플루언서를 추천하도록 구현될 수 있다.
일 실시예에서, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)로부터 요청이 수신되거나 또는 기 설정된 값 이상으로 조건을 충족시키는 인플루언서가 검색되지 않는 경우, 정보 수집부(220)는 인플루언서 등록부(210)에 등록되지 않은 각 플랫폼별 인플루언서를 검색하여 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집하고, 인플루언서 검색부(240)는 수집된 활동 정보를 기초로 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 추천 인플루언서를 제공할 수도 있다.
광고주의 인플루언서 선택 및 광고 의뢰에 의해 광고주와 인플루언서가 매칭된 경우, 인플루언서 중개부(250)는 광고주와 인플루언서 사이의 광고 의뢰 및 광고 수행 과정을 관리한다. 예를 들어, 인플루언서 중개부(250)는 광고주와 인플루언서 사이에 의사 소통 채널(예를 들어, 1:1 채팅, 메시지 전달 등)을 제공하거나, 광고주의 입금 및 인플루언서 비용 지불 사이에 에스크로 서비스를 제공할 수 있다.
일 실시예에서, 인플루언서 중개부(250)는 광고주에 의해 제공된 광고 샘플 정보를 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)에 제공하고, 광고 샘플 정보와 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠를 비교하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수 있다.
광고주는 광고 샘플 정보(예를 들어, 샘플 이미지, 샘플 영상 등)를 제공하여 자신의 광고 의도를 인플루언서에게 전달할 수 있고, 인플루언서는 해당 샘플 정보를 통해 광고주의 의도에 따라 광고를 수행할 수 있다.
광고 활동 모니터링부(260)는 광고주에 의해 선정된 인플루언서의 광고 활동 결과를 모니터링한다. 예를 들어, 광고 활동 모니터링부(260)는 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드(embeded)된 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링할 수 있다. 인플루언서 중개부(250)는 광고주의 광고 의뢰 및 인플루언서의 광고 의뢰 승인 후 인플루언서에 모니터링 코드를 발행하여 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)에 제공할 수 있다. 인플루언서 중개부(250)는 광고 아이템에 따라 고유의 모니터링 코드를 발행할 수 있다. 인플루언서는 발행된 코니터링 코드를 광고 컨텐츠에 임베디드하여 플랫폼 시스템(150)에 포스팅할 수 있다.
일 실시예에서, 광고 활동 모니터링부(260)는 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠의 광고 효과(예를 들어, 광고 컨텐츠 방문수, 조회수, 피드백 수, 피드백 경향)를 실시간으로 수집하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수 있다. 또는, 광고 활동 모니터링부(260)는 상품 또는 서비스별 비용 대비 광고 효과를 분석하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수 있다.
광고 활동 모니터링부(260)는 인플루언서의 광고 활동 결과를 기초로 비용 추가, 광고 플랫폼 변경, 인플루언서 변경 및 광고 컨텐츠 변경 가운데 적어도 하나를 포함하는 광고 개선 정보를 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수 있다.
광고주 매칭부(270)는 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)로부터 광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스를 광고한 기 광고주에 대한 정보 및 기 광고주의 광고 효과를 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공하고, 기 광고주에 리워드(예를 들어, 포인트, 쿠폰 등)를 제공할 수 있다. 예를 들어, 해당 상품 또는 서비스를 광고한 이력이 있는 기 광고주가 동의하는 경우, 인플루언서 중개 시스템(120)은 해당 기 광고주가 광고한 상품, 광고 비용, 광고 플랫폼, 광고한 인플루언서 및 해당 인플루언서를 통해 진행된 광고의 효과(예를 들어, 광고 컨텐츠 방문수, 조회수, 피드백 수, 피드백 경향)에 대한 정보를 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수 있다. 다른 광고주에 의해 진행된 기 광고 결과를 통해, 광고주는 광고 진행 시의 효과를 더욱 정밀하게 예측할 수 있다.
판매 중개부(280)는 광고 대상 상품 또는 서비스의 판매 링크(link) 주소를 인플루언서에 제공하고, 해당 링크 주소를 통해 판매되는 상품 또는 서비스에 대한 리워드를 인플루언서에 제공한다. 일 실시예에서, 인플루언서 고유의 판매 링크 주소는 광고주에 의해 발행될 수도 있고, 인플루언서 중개 시스템(120)에 의해 발행되어 광고주와 인플루언서에 제공될 수도 있다. 판매 링크 주소는 해당 인플루언서에 의해 생성된 광고 컨텐츠에 임베디드되어 포스팅될 수 있다. 일 실시예에서, 인플루언서 중개 시스템(120)은 각 인플루언서에 제공된 판매 링크 주소를 수집하고, 수집된 판매 링크 주소를 기초로 쇼핑 중개 사이트를 생성하여 사용자(또는, 구매 예정자)에게 제공할 수도 있다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 인플루언서 중개 시스템을 이용한 인플루언서 중개 방법을 설명하는 흐름도이다.
도 3을 참조하면, 인플루언서 등록부(210)가 입력된 기본 정보를 기초로 인플루언서를 등록한다(단계 S310).
정보 수집부(220)가 등록된 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠를 플랫폼별로 크롤링하여 각 인플루언서의 활동 정보를 수집한다(단계 S320). 일 실시예에서, 정보 수집부(220)는 인플루언서 등록부(210)에 등록되지 않은 각 플랫폼별 인플루언서를 검색하고, 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집할 수도 있다. 일 실시예에서, 활동 정보는 인플루언서의 플랫폼별 포스팅 컨텐츠 수, 플랫폼별 활동량, 컨텐츠 카테고리, 컨텐츠 내용, 컨텐츠 포맷, 활동 기간 및 피드백 가운데 적어도 하나를 포함할 수 있다.
인플루언서 분석부(230)가 기본 정보와 수집된 활동 정보 및 광고 이력 정보를 기초로 각 인플루언서의 활동을 분석하여 분석 정보를 생성한다(단계 S330). 예를 들어, 인플루언서 분석부(230)는 인플루언서의 기본 정보와 활동 정보를 기초로 인플루언서의 신체 조건(예를 들어, 성별, 키, 몸무게, 신체부위(자신 있는 신체부위 또는 자주 노출되는 신체부위) 등), 주요 활동 매체, 계정 연계 사용자 수(예를 들어, 팔로워 등), 컨텐츠 방문 또는 조회 수(예를 들어, 방문수, 기간 평균 방문수, 조회 수, 기간 평균 조회수 등), 컨텐츠 피드백 수(예를 들어, 댓글, 리트윗, '좋아요' 등) 및 피드백 경향(예를 들어, 긍정 또는 부정) 가운데 적어도 하나를 분석하여 분석 정보를 생성할 수 있다.
인플루언서 분석부(230)는 인플루언서의 광고 이력 정보를 기초로 인플루언서의 플랫폼별 광고 활동량, 주요 광고 플랫폼, 상품 또는 서비스 카테고리별 광고 내역, 상품 또는 서비스별 광고 효과(예를 들어, 광고 컨텐츠 방문수, 조회수, 피드백 수, 피드백 경향) 또는 상품 또는 서비스별 비용 대비 광고 효과 가운데 적어도 하나를 분석하여 분석 정보를 생성할 수 있다. 인플루언서 분석부(230)는 각 인플루언서에 대한 분석 결과를 기초로 해당 인플루언서의 상품 또는 서비스별 광고 효과를 분석한다. 일 실시예에서, 인플루언서 분석부(230)는 해당 인플루언서가 활동하는 각 플랫폼에 대해 상품 또는 서비스별 광고 효과를 분석할 수도 있다.
인플루언서 검색부(240)는 등록된 인플루언서의 검색을 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 허용하고, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)로부터 광고 대상 상품 또는 서비스 정보가 수신되는 경우 인플루언서 분석 정보를 기초로 인플루언서를 검색하여 추천 인플루언서를 제공한다(단계 S340).
일 실시예에서, 광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 인플루언서 검색부(240)는 해당 상품 또는 서비스에 대한 인플루언서별 예상 광고 효과 및 광고 비용을 제공하고 예상 광고 효과가 높은 순으로 검색하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 추천 인플루언서를 제공할 수 있다. 일 실시예에서, 인플루언서 검색부(240)는 하기 수학식 1을 통해 점수를 산정하고, 점수가 높은 순으로 추천 인플루언서를 제공할 수도 있다.
[수학식 1]
Figure 112017127782582-pat00002
여기에서, P는 점수, α1, α2, α3, α4는 가중 계수, Nitem 방문수 또는 조회수는 광고 아이템(상품 또는 서비스)에 대한 컨텐츠 방문 또는 조회수, Nitem 피드백수는 광고 아이템(상품 또는 서비스)에 대한 컨텐츠 피드백 수, Ritem 피드백 경향은 광고 아이템(상품 또는 서비스)에 대한 컨텐츠 피드백 긍정 비율, Citem 비용은 광고 아이템(상품 또는 서비스)에 대한 광고 비용을 나타낸다. 일 실시예에서, α1, α2, α3 및 α4는 광고주의 설정에 따라 변경될 수 있다. 예를 들어, 광고주가 선호하는 요소에 따라 가중 계수가 설정되어 점수가 산출될 수 있다.
수학식 1을 포함하여 점수를 산정하는 방식은 인플루언서를 추천하는 방식의 한가지 예이며, 다양한 방식으로 인플루언서를 추천하도록 구현될 수 있다.
일 실시예에서, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)로부터 요청이 수신되거나 또는 기 설정된 값 이상으로 조건을 충족시키는 인플루언서가 검색되지 않는 경우, 정보 수집부(220)는 인플루언서 등록부(210)에 등록되지 않은 각 플랫폼별 인플루언서를 검색하여 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집하고, 인플루언서 검색부(240)는 수집된 활동 정보를 기초로 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 추천 인플루언서를 제공할 수도 있다.
광고주의 인플루언서 선택 및 광고 의뢰에 의해 광고주와 인플루언서가 매칭된 경우, 인플루언서 중개부(250)는 광고주와 인플루언서 사이의 광고 의뢰 및 광고 수행 과정을 관리한다.
광고 활동 모니터링부(260)는 광고주에 의해 선정된 인플루언서의 광고 활동 결과를 모니터링한다(단계 S350). 광고 활동 모니터링부(260)는 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드된 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링할 수 있다.
도 4는 인플루언서 검색 및 인플루언서 중개 과정의 일 예를 자세히 설명하는 흐름도이다.
도 4는 광고주가 인플루언서를 검색한 후 광고를 의뢰할 인플루언서를 선택하고, 해당 인플루언서에 광고를 의뢰하는 방식의 예이다.
도 4를 참조하면, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 광고주의 제어에 따라 인플루언서 중개 시스템(120)에 접속하고, 인플루언서 검색 조건 정보를 인플루언서 중개 시스템(120)에 전송한다(단계 S402). 예를 들어, 검색 조건 정보는 광고 아이템일 수도 있고, 특정 기준에 따른 정렬 요청(예를 들어, 비용 순, 광고 효과 순, 피드백 순 등)일 수도 있다.
검색 조건 정보가 수신되면, 인플루언서 중개 시스템(120)은 해당 조건에 따라 인플루언서를 검색하고(단계 S404), 검색 결과를 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공한다(단계 S406). 일 실시예에서, 인플루언서 중개 시스템(120)은 등록된 인플루언서를 검색하여 제공할 수도 있고, 해당 시스템(120)에 등록되지 않은 인플루언서에 대한 정보를 수집하여 제공할 수도 있다.
광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 제공된 검색 결과를 기초로 광고를 의뢰할 인플루언서를 선택하고, 해당 인플루언서에 의뢰할 광고에 대한 정보, 즉 광고 의뢰 정보(예를 들어, 광고를 의뢰할 아이템(상품 또는 서비스) 및 광고 비용)를 입력받는다(단계 S408). 일 실시예에서, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 광고 샘플 정보(예를 들어, 샘플 이미지, 샘플 영상 등)를 입력받을 수도 있다.
광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 인플루언서를 선택 및 광고 의뢰 정보를 인플루언서 중개 시스템(120)에 전송하고(단계 S410), 인플루언서 중개 시스템(120)은 수신된 광고 의뢰 정보를 등록한다(단계 S412). 인플루언서 중개 시스템(120)은 광고주에 의해 선택된 인풀루언서에 광고 의뢰 정보를 연계하여 저장한다.
인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)가 접속하는 경우, 인플루언서 중개 시스템(120)은 해당 인플루언서 의뢰된 광고 의뢰 메시지를 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)에 전송한다(단계 S414). 다른 실시예에서, 인플루언서 중개 시스템(120)은 인플루언서의 계정으로 광고 의뢰 메시지를 전송하여, 인플루언서가 해당 계정에 접속 시 메시지를 확인하도록 할 수도 있다.
인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 인플루언서의 제어에 따라 광고 의뢰를 승인하고(단계 S416), 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 승인 정보를 인플루언서 중개 시스템(120)에 전송한다.
광고주의 광고 의뢰와 인플루언서의 광고 의뢰 승인이 확정된 경우, 인플루언서 중개 시스템(120)은 광고주 및 인플루언서를 중개하여, 광고주와 인플루언서 사이의 광고 의뢰 및 광고 수행 과정을 관리한다(단계 S418).
인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 인플루언서의 제어에 따라 광고 컨텐츠를 생성하고 이를 플랫폼에 포스팅하여 등록한다(단계 S420). 일 실시예에서, 광고 컨텐츠에는 모니터링 코드가 임베디드될 수 있다.
인플루언서 중개 시스템(120)은 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링한다(단계 S422). 인플루언서 중개 시스템(120)은 모니터링 결과를 기초로 인플루언서의 광고 활동을 분석하고(단계 S424), 분석 결과를 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공한다(단계 S426).
예를 들어, 인플루언서 중개 시스템(120)은 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠의 광고 효과(예를 들어, 광고 컨텐츠 방문수, 조회수, 피드백 수, 피드백 경향)를 실시간으로 수집하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수 있다. 또한, 인플루언서 중개 시스템(120)은 상품 또는 서비스별 비용 대비 광고 효과를 분석하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수도 있다.
도 5는 인플루언서 검색 및 인플루언서 중개 과정의 다른 예를 자세히 설명하는 흐름도이다.
도 5는 광고주가 광고 의뢰 정보(예를 들어, 광고를 의뢰할 아이템(상품 또는 서비스) 및 광고 비용)를 업로드 하여 인플루언서 중개 시스템(120)에 업로드하면, 인플루언서가 광고주에 해당 광고의 의뢰를 요청하고, 광고주가 해당 인플루언서에 광고를 의뢰하는 방식의 예이다.
도 5를 참조하면, 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)는 광고주의 제어에 따라 광고 의뢰 정보를 입력받고(단계 S502), 입력된 광고 의뢰 정보를 인플루언서 중개 시스템(120)에 전송한다(단계 S504). 인플루언서 중개 시스템(120)은 수신된 광고 의뢰 정보를 등록한다(단계 S506).
인플루언서 중개 시스템(120)은 등록된 광고 의뢰 정보를 다수의 등록된 인플루언서가 조회할 수 있도록 공지하거나, 광고주가 설정한 조건 정보에 매칭되는 적어도 하나 이상의 인플루언서에 광고 의뢰 정보의 등록을 알릴 수 있다.
인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)가 접속하는 경우, 인플루언서 중개 시스템(120)은 광고 의뢰가 등록되었음을 알리는 알림 메시지를 인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)에 전송한다(단계 S508). 다른 실시예에서, 인플루언서 중개 시스템(120)은 인플루언서의 계정으로 광고 의뢰 등록 알림 메시지를 전송하여, 인플루언서가 해당 계정에 접속 시 메시지를 확인하도록 할 수도 있다.
인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 인플루언서의 제어에 따라 광고를 선택하고 해당 광고에 대해 의뢰를 요청하는 명령일 입력받아(단계 S510), 광고 의뢰 요청을 인플루언서 중개 시스템(120)에 전송한다(단계 S512). 등록된 광고 의뢰 정보에는 복수의 광고 의뢰 요청이 등록될 수 있다.
인플루언서 중개 시스템(120)은 광고 의뢰 정보와 연관된 광고 의뢰 요청 정보를 광고주 클라이인트 컴퓨터(110)에 제공한다(단계 S514). 광고주 클라이인트 컴퓨터(110)는 광고주의 제어에 따라 인플루언서 중개 시스템(120)에 접속하여 광고 의뢰를 요청한 인플루언서를 조회하고, 해당 인플루언서에 대한 분석 정보를 조회할 수 있다(단계 S516).
광고주 클라이인트 컴퓨터(110)는 광고주의 제어에 따라 광고를 의뢰할 인플루언서를 선택하여(단계 S518), 선택 정보 및 광고 의뢰 확정 정보를 인플루언서 중개 시스템(120)에 전송한다.
광고주의 광고 의뢰와 인플루언서의 광고 의뢰 승인이 확정된 경우, 인플루언서 중개 시스템(120)은 광고주 및 인플루언서를 중개하여, 광고주와 인플루언서 사이의 광고 의뢰 및 광고 수행 과정을 관리한다(단계 S520).
인플루언서 클라이언트 컴퓨터(140)는 인플루언서의 제어에 따라 광고 컨텐츠를 생성하고 이를 플랫폼에 포스팅하여 등록한다(단계 S522). 일 실시예에서, 광고 컨텐츠에는 모니터링 코드가 임베디드될 수 있다.
인플루언서 중개 시스템(120)은 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링한다(단계 S524). 인플루언서 중개 시스템(120)은 모니터링 결과를 기초로 인플루언서의 광고 활동을 분석하고(단계 S526), 분석 결과를 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공한다(단계 S528).
예를 들어, 인플루언서 중개 시스템(120)은 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠의 광고 효과(예를 들어, 광고 컨텐츠 방문수, 조회수, 피드백 수, 피드백 경향)를 실시간으로 수집하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수 있다. 또한, 인플루언서 중개 시스템(120)은 상품 또는 서비스별 비용 대비 광고 효과를 분석하여 광고주 클라이언트 컴퓨터(110)에 제공할 수도 있다.
도 1 내지 도 5을 통해 설명된 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법은, 컴퓨터에 의해 실행되는 애플리케이션이나 모듈과 같은 컴퓨터에 의해 실행 가능한 명령어를 포함하는 기록 매체의 형태로도 구현될 수도 있다.
컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터에 의해 액세스될 수 있는 임의의 가용 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 또한, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 모두 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 분리형 및 비분리형 매체를 모두 포함한다. 통신 매체는 전형적으로 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈, 또는 반송파와 같은 변조된 데이터 신호의 기타 데이터, 또는 기타 전송 메커니즘을 포함하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다.
모듈(module)이라 함은 명세서에서 설명되는 각각의 명칭에 따른 기능과 동작을 수행할 수 있는 하드웨어를 의미할 수도 있고, 또한 특정한 기능과 동작을 수행할 수 있는 컴퓨터 프로그램 코드를 의미할 수도 있고, 또한 특정한 기능과 동작을 수행시킬 수 있는 컴퓨터 프로그램 코드가 탑재된 전자적 기록 매체, 예컨대 프로세서를 의미할 수 있다.
이상 본 발명의 실시예로 설명하였으나 본 발명의 기술적 사상이 상기 실시예로 한정되는 것은 아니며, 본 발명의 기술적 사상을 벗어나지 않는 범주에서 다양한 인플루언서 중개 시스템 및 이를 이용한 중개 방법으로 구현할 수 있다.
100 : 중개 시스템
110 : 광고주 클라이언트 컴퓨터
120 : 인플루언서 중개 시스템
130 : 데이터베이스
140 : 인플루언서 클라이언트 컴퓨터
150 : 플랫폼 시스템

Claims (19)

  1. 광고주와 인플루언서를 중개하는 중개 시스템에 있어서,
    입력된 기본 정보를 기초로 인플루언서를 등록하는 인플루언서 등록부;
    등록된 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠를 플랫폼별로 크롤링하여 각 인플루언서의 활동 정보를 수집하는 정보 수집부;
    상기 기본 정보와 상기 수집된 활동 정보 및 광고 이력 정보를 기초로 각 인플루언서의 활동을 분석하여 분석 정보를 생성하는 인플루언서 분석부;
    광고주 클라이언트 컴퓨터에 등록된 인플루언서의 검색을 허용하고, 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터로부터 광고 대상 상품 또는 서비스 정보가 수신되는 경우 상기 인플루언서 분석 정보를 기초로 인플루언서를 검색하여 추천 인플루언서를 제공하는 인플루언서 검색부;
    광고주에 의해 선정된 인플루언서의 광고 활동 결과를 모니터링하는 광고 활동 모니터링부;
    광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스를 광고한 기 광고주에 대한 정보 및 기 광고주의 광고 효과를 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터에 제공하고, 상기 기 광고주에 리워드를 제공하는 광고주 매칭부;를 포함하고, 상기 광고 활동 모니터링부는 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드된 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링하는 인플루언서 중개 시스템.
  2. 제1항에 있어서, 상기 정보 수집부는
    상기 인플루언서의 소셜 미디어 계정 정보, 블로그 계정 정보 및 동영상 사이트 계정 정보를 기초로 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집하는 인플루언서 중개 시스템.
  3. 제1항에 있어서, 상기 활동 정보는
    상기 인플루언서의 플랫폼별 포스팅 컨텐츠 수, 플랫폼별 활동량, 컨텐츠 카테고리, 컨텐츠 내용, 컨텐츠 포맷, 활동 기간 및 피드백 가운데 적어도 하나를 포함하는 인플루언서 중개 시스템.
  4. 제1항에 있어서, 상기 인플루언서 분석부는
    상기 인플루언서의 신체 조건, 컨텐츠 방문 또는 조회 수, 컨텐츠 피드백 수 및 피드백 경향 가운데 적어도 하나를 분석하는 인플루언서 중개 시스템.
  5. 제1항에 있어서, 상기 인플루언서 분석부는
    상기 인플루언서의 플랫폼별 광고 활동량, 주요 광고 플랫폼, 상품 또는 서비스 카테고리별 광고 내역, 상품 또는 서비스별 광고 효과 및 상품 또는 서비스별 비용 대비 광고 효과 가운데 적어도 하나를 분석하는 인플루언서 중개 시스템.
  6. 제5항에 있어서, 상기 인플루언서 분석부는
    각 인플루언서에 대한 분석 결과를 기초로 각 플랫폼에 대한 상품 또는 서비스별 광고 효과를 분석하는 인플루언서 중개 시스템.
  7. 제1항에 있어서, 상기 인플루언서 검색부는
    광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스에 대한 인플루언서별 예상 광고 효과 및 광고 비용을 제공하고 예상 광고 효과가 높은 순으로 추천 인플루언서를 제공하는 인플루언서 중개 시스템.
  8. 제7항에 있어서, 상기 인플루언서 검색부는
    광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스에 대한 플랫폼별 예상 광고 효과 및 추천 플랫폼을 제공하는 인플루언서 중개 시스템.
  9. 제8항에 있어서, 상기 인플루언서 검색부는
    홍보 비용이 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스와 홍보 비용을 기초로 추천 플랫폼, 추천 인플루언서 및 예상 광고 효과를 제공하는 인플루언서 중개 시스템.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 광고주 클라이언트 컴퓨터의 요청 또는 기 설정된 값 이상으로 조건을 충족시키는 인플루언서가 검색되지 않는 경우,
    상기 정보 수집부는 상기 인플루언서 등록부에 등록되지 않은 각 플랫폼별 인플루언서를 검색하여 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집하고,
    상기 인플루언서 검색부는 상기 수집된 활동 정보를 기초로 추천 인플루언서를 제공하는 인플루언서 중개 시스템.
  11. 제1항에 있어서, 상기 광고 활동 모니터링부는
    상기 광고 활동 결과를 기초로 비용 추가, 광고 플랫폼 변경, 인플루언서 변경 및 광고 컨텐츠 변경 가운데 적어도 하나를 포함하는 광고 개선 정보를 제공하는 인플루언서 중개 시스템.
  12. 삭제
  13. 제1항에 있어서,
    광고 대상 상품 또는 서비스의 판매 링크 주소를 인플루언서에 제공하고, 해당 링크 주소를 통해 판매되는 상품 또는 서비스에 대한 리워드를 상기 인플루언서에 제공하는 판매 중개부를 더 포함하되,
    상기 링크 주소는 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드되는 인플루언서 중개 시스템.
  14. 제1항에 있어서,
    광고주에 의해 제공된 광고 샘플 정보를 인플루언서의 클라이언트 컴퓨터에 제공하고, 상기 광고 샘플 정보와 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠를 비교하여 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터에 제공하는 인플루언서 중개부를 더 포함하는 인플루언서 중개 시스템.
  15. 광고주와 인플루언서를 중개하는 중개 시스템에서 수행되는 인플루언서 중개 방법에 있어서,
    인플루언서 등록부가 입력된 기본 정보를 기초로 인플루언서를 등록하는 단계;
    정보 수집부가 등록된 인플루언서가 포스팅한 컨텐츠를 플랫폼별로 크롤링하여 각 인플루언서의 활동 정보를 수집하는 단계;
    인플루언서 분석부가 상기 기본 정보와 상기 수집된 활동 정보 및 광고 이력 정보를 기초로 각 인플루언서의 활동을 분석하여 분석 정보를 생성하는 단계;
    인플루언서 검색부가 광고주 클라이언트 컴퓨터에 등록된 인플루언서의 검색을 허용하고, 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터로부터 광고 대상 상품 또는 서비스 정보가 수신되는 경우 상기 인플루언서 분석 정보를 기초로 인플루언서를 검색하여 추천 인플루언서를 제공하는 단계;
    광고 활동 모니터링부가 광고주에 의해 선정된 인플루언서의 광고 활동 결과를 모니터링하는 단계;
    광고 대상 상품 또는 서비스가 수신되는 경우, 해당 상품 또는 서비스를 광고한 기 광고주에 대한 정보 및 기 광고주의 광고 효과를 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터에 제공하고, 상기 기 광고주에 리워드를 제공하는 단계;를 포함하고,
    상기 모니터링하는 단계는 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드된 모니터링 코드로부터 모니터링 정보를 수신하여 광고 활동 결과를 모니터링하는 인플루언서 중개 방법.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 광고주 클라이언트 컴퓨터의 요청 또는 기 설정된 값 이상으로 조건을 충족시키는 인플루언서가 검색되지 않는 경우,
    상기 정보 수집부가 상기 인플루언서 등록부에 등록되지 않은 각 플랫폼별 인플루언서를 검색하여 해당 인플루언서의 활동 정보를 수집하는 단계;
    상기 인플루언서 검색부가 상기 수집된 활동 정보를 기초로 추천 인플루언서를 제공하는 단계를 더 포함하는 인플루언서 중개 방법.
  17. 삭제
  18. 제15항에 있어서,
    광고 대상 상품 또는 서비스의 판매 링크 주소를 인플루언서에 제공하고, 해당 링크 주소를 통해 판매되는 상품 또는 서비스에 대한 리워드를 상기 인플루언서에 제공하는 단계를 더 포함하되,
    상기 링크 주소는 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠에 임베디드되는 인플루언서 중개 방법.
  19. 제15항에 있어서,
    광고주에 의해 제공된 광고 샘플 정보를 인플루언서의 클라이언트 컴퓨터에 제공하고, 상기 광고 샘플 정보와 해당 인플루언서에 의해 포스팅된 광고 컨텐츠를 비교하여 상기 광고주 클라이언트 컴퓨터에 제공하는 단계를 더 포함하는 인플루언서 중개 방법.
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