KR101790656B1 - 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법 - Google Patents

광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법 Download PDF

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Abstract

광고시청자의 시선추적에 의해 광고시청자의 디지털 사이니지 광고시청 여부를 판단하여 광고효과를 분석함으로써, 광고 노출 효과분석에 대한 신뢰성 향상을 도모하도록 한 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법에 관한 것으로서, 내장된 카메라를 통해 광고시청자의 시선에 대응하는 영상을 촬영하고, 촬영된 영상을 전송하는 스마트 글래스; 및 상기 스마트 글래스로부터 전송된 촬영 영상을 수집하고, 분석 옵션에 따라 상기 수집 영상을 시선 추적 기법으로 분석하여 사이니지의 광고 주목 상태를 도출하고, 도출한 사이니지의 주목 상태 정보를 노출된 광고 시청 여부를 판단하기 판단정보로 제공해주는 광고효과 분석장치를 포함하여, 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치를 구현한다.

Description

광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법{Digital signage advertising due to the eye-tracking ad viewing audience analysis apparatus and method}
본 발명은 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지(Digital Signage) 광고시청 분석에 관한 것으로, 특히 광고시청자의 시선추적에 의해 광고시청자의 디지털 사이니지 광고시청 여부를 판단하여 광고효과를 분석함으로써, 광고 노출 효과분석에 대한 신뢰성 향상을 도모하도록 한 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법에 관한 것이다.
광고효과 분석의 기본은 광고 매체(특히, 디지털 사이니지) 앞을 지나가는 행인이 노출한 광고를 주목했는가를 확인하는 것이다. 이를 위해, 구두 질문이나 설문 등을 이용해서 주목 여부를 확인하는 방식이 사용되지만, 답변자의 대답에 전적으로 의존하여 판단하는 방식으로, 노출한 광고를 실제로 보았는지에 대한 사실관계를 확인할 수 있는 방법은 아니다. 따라서 광고시청자가 광고 매체를 통해 노출한 광고를 실제 시청하였는지를 신뢰성있게 분석하는 기법이 요구된다.
한편, 광고효과를 분석하기 위한 종래의 기술이 하기의 <특허문헌 1 > 내지 <특허문헌 3> 에 개시되었다.
<특허문헌 1> 에 개시된 종래기술은 안경형 단말기 및 안경형 단말기와 사이니지를 포함하는 시스템에 관한 것으로서, 안경형 단말기에 무선통신장치가 장착되어 사이니지와 통신을 통해 시청각 정보를 교환하는 시스템이다.
<특허문헌 2> 에 개시된 종래기술은 디지털 사이니지 장치 및 이와 연동된 광고효과 측정 서버에 관한 것으로서, 광고 효과측정에 이용되는 정보를 담고 있는 암호화된 코드를 제공할 수 있는 디지털 사이니지를 제공한다. 암호화된 코드를 이용하여 콘텐츠가 해당 사이니지에서 노출된 정도를 측정하여 광고효과를 측정한다.
<특허문헌 3> 에 개시된 종래기술은 디지털 사이니지를 이용한 맞춤형 광고서비스 제공 시스템에 관한 것으로서, 행인의 안면을 인식하고 남녀를 구분하여 성별에 맞는 맞춤형 광고를 제공한다.
대한민국 공개특허 10-2015-0085400호(2015.07.23. 공개)(발명의 명칭: 안경형 단말기 및 안경형 단말기와 사이니지를 포함하는 시스템) 대한민국 공개특허 10-2013-0100830호(2013.09.12. 공개)(발명의 명칭: 디지털 사이니지 장치 및 외와 연동된 광고효과 측정서버) 대한민국 공개특허 10-2015-0058699호(2015.05.29. 공개)(발명의 명칭: 디지털 사이니지를 이용한 맞춤형 광고서비스 제공시스템)
그러나 상기와 같은 종래기술 중 구두 질문이나 설문 등을 이용하여 광고 주목 여부를 확인하는 방식은 전적으로 답변자의 대답에 의존하여 광고효과를 분석하는 방식이라, 정확성이 결여되는 단점이 있다.
또한, 특허문헌에 언급된 종래기술들은 사이니지의 광고 시청에 관해 기술되지 않았거나, 행인의 시선추적이 불가능하고, 광고 효과를 분석할 수 없는 단점이 있다.
따라서 본 발명은 상기와 같은 종래기술에서 발생하는 제반 문제점을 해결하기 위해서 제안된 것으로서, 광고시청자의 시선추적에 의해 광고시청자의 디지털 사이니지 광고시청 여부를 판단하여 광고효과를 분석함으로써, 광고 노출 효과분석에 대한 신뢰성 향상을 도모하도록 한 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법을 제공하는 데 그 목적이 있다.
본 발명의 다른 목적은 참여자(잠재적 광고시청자)를 선정하고, 카메라가 내장된 스마트 글래스를 착용시켜 일정한 지역 내를 돌아다니도록 한 후 스마트 글래스에서 촬영된 영상에서 패널의 시선추적 분석을 통해, 패널이 디지털 사이니지의 광고를 주목했는지를 확인함으로써, 행인이 실제로 노출된 광고를 주목했는지 여부를 정확하게 분석할 수 있도록 한 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법을 제공하는 것이다.
상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치는 내장된 카메라를 통해 광고시청자의 시선에 대응하는 영상을 촬영하고, 촬영된 영상을 전송하는 스마트 글래스; 상기 스마트 글래스로부터 전송된 촬영 영상을 수집하고, 분석 옵션에 따라 상기 수집 영상을 시선 추적 분석으로 분석하여 사이니지의 광고 주목 상태를 도출하고, 도출한 사이니지의 주목 상태 정보를 노출된 광고 시청 여부를 판단하기 위한 판단정보로 제공해주는 광고효과 분석장치를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 광고효과 분석장치는 상기 스마트 글래스에서 전송된 촬영 영상을 수집하는 영상 수집부; 촬영된 영상을 분석하기 위한 분석 옵션을 설정하는 분석옵션 설정부; 상기 분석옵션에 따라 상기 영상 수집부에서 수집한 촬영 영상을 시선 추적 분석기법으로 분석하여 사이니지 광고 주목 상태정보를 도출하는 시선추적 분석부; 상기 시선추적 분석부에서 분석된 사이니지 광고 주목 상태정보를 표시해주는 분석정보 표시부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 분석옵션 설정부는 시선 방향과 일치하는 영상 분석용 뷰파인더의 형태와 크기를 설정하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 뷰파인더의 형태는 사각형 및 원형 중 어느 하나로 설정하며, 상기 뷰파인더의 크기는 마우스의 휠 조작에 대응하여 크기를 설정하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 시선추적 분석부는 뷰파인더에 설정된 시선 기준점과 사이니지 영역을 매칭시켜 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교하여 주목 여부를 판단하여 사이니지의 광고 주목 상태정보를 도출하며, 영상 분석 통계정보를 추출하고, 분석 완료 후 분석된 영상의 재생시 분석 데이터를 재생 영상과 동기시켜 분석 정보의 표시를 제어하는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석방법은 (a) 내장된 카메라를 통해 광고시청자의 시선에 대응하는 촬영 영상을 수집하는 단계; (b) 상기 수집 영상을 분석하기 위한 뷰파인더 옵션을 설정하는 단계; (c) 상기 설정된 분석 옵션에 따라 상기 수집 영상을 시선 추적 분석방식으로 처리하여 사이니지의 광고 주목 상태를 분석하는 단계; (d) 상기 (c)단계에서 분석한 사이니지의 주목 상태 정보를 노출된 광고 시청 여부를 판단하기 판단정보로 표시해주는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 (b)단계는 영상의 중심점을 시선 분석의 기준점으로 하고 사이니지를 추적하는 영역의 형태와 크기를 뷰파인더 옵션으로 설정하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 (c)단계는 옵션으로 설정된 뷰파인더의 시선 기준점과 사이니지 추적 영역을 이용하여 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교하고, 위치 관계가 유지되는 시간을 이용하여 광고 시청 주목 여부를 판단하는 과정으로 광고 주목 상태를 분석하는 특징으로 한다.
상기에서 위치 관계가 유지되는 시간 정보는 영상 처리시 영상의 프레임 시간 정보를 기초로 산출하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 (d)단계는 분석 정보 표시 시, 사이니지 영역의 경계선의 색을 특정한 색으로 변경하여 표시하거나, 시간의 경과에 따라 경계선의 두께를 변경하거나, 측정 시간을 경계선상에 표시하거나, 시선 추적의 대상이 된 사이니지의 고유정보를 표시하는 것 중 어느 하나 이상을 표시해주는 것을 특징으로 한다.
상기에서 (d)단계는 광고를 주목한 것으로 확인된 사이니지 개수, 주목 시간, 주목률, 경과 시간 정보를 통계정보로 표시해주는 것을 특징으로 한다.
상기에서 (d)단계는 분석 완료 후 분석된 영상의 재생 시 분석 데이터를 재생 영상과 동기시켜 분석 정보를 표시해주는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면 광고시청자가 디지털 사이니지에 노출된 광고의 주목 여부를 실제로 정확하게 확인할 수 있는 장점이 있다.
또한, 본 발명에 따르면 광고시청자의 광고 주목 여부를 정확하게 알 수 있으므로, 광고효과에 대한 광고비의 적정성 문제로 인한 관련자들 간의 갈등을 완화할 수 있으며, 광고 노출 효과분석에 대한 신뢰성 향상을 도모하고, 광고비 산정에 대한 적절성을 평가할 수 있도록 도모해주는 장점이 있다.
도 1은 본 발명에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치의 전체 구성도,
도 2a 내지 도 2c는 스마트 글래스에 의한 사이니지 주목 영상 획득과정 예시도,
도 3a 내지 도 3c는 영상 분석용 뷰파인더의 예시도,
도 4a 내디 도 4d는 디지털 사이니지 추적용 뷰파인더의 설정 예시도,
도 5a 내지 도 5d는 본 발명에서 시선추적 분석 과정의 예시도,
도 6은 본 발명에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석방법을 보인 흐름도.
이하 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법을 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치의 구성도이다.
본 발명에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치는 스마트 글래스(10) 및 광고효과 분석장치(20)를 포함한다.
스마트 글래스(10)는 내장된 카메라를 통해 광고시청자의 시선에 대응하는 영상을 촬영하고, 촬영된 영상을 상기 광고효과 분석장치(20)에 전송하는 역할을 한다. 이러한 스마트 글래스(10)는 카메라 및 영상 전송 장치를 포함하는 안경이라고 할 수 있다. 본 발명에서는 1개의 스마트 글래스만을 도시 하였으나, 실제로는 광고 효과를 분석하기 위해 참여한 참여자의 수와 동일한 개수의 스마트 글래스를 이용할 수 있다.
광고효과 분석장치(20)는 상기 스마트 글래스(10)로부터 전송된 촬영 영상을 수집하고, 분석 옵션에 따라 상기 수집 영상을 시선 추적 분석으로 분석하여 사이니지의 광고 주목 상태를 도출하고, 도출한 사이니지의 주목 상태 정보를 노출된 광고 시청 여부를 판단하기 위한 판단정보로 제공해주는 역할을 한다.
이러한 광고효과 분석장치(20)는 상기 스마트 글래스(10)에서 전송된 촬영 영상을 수집하는 영상 수집부(21); 촬영된 영상을 분석하기 위한 분석 옵션을 설정하는 분석옵션 설정부(22); 상기 분석옵션에 따라 상기 영상 수집부(21)에서 수집한 촬영 영상을 시선 추적 분석기법으로 분석하여 사이니지 광고 주목 상태정보를 도출하는 시선추적 분석부(23); 상기 시선추적 분석부(23)에서 분석된 사이니지 광고 주목 상태정보를 표시해주는 분석정보 표시부(24)를 포함한다.
여기서 분석옵션 설정부(22)는 시선 방향과 일치하는 영상 분석용 뷰파인더의 형태와 크기를 설정하는 데, 뷰파인더의 형태는 사각형 및 원형 중 어느 하나로 설정하며, 상기 뷰파인더의 크기는 마우스의 휠 조작에 대응하여 크기를 설정하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 시선추적 분석부(23)는 뷰파인더에 설정된 시선 기준점과 사이니지 영역을 매칭시켜 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교하여 주목 여부를 판단하여 사이니지의 광고 주목 상태정보를 도출한다. 아울러 영상 분석 통계정보를 추출하고, 분석 완료 후 분석된 영상의 재생과 분석 데이터를 재생 영상과 동기시켜 분석 정보의 표시를 제어한다.
도 6은 본 발명에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석방법을 보인 흐름도로서, (a) 내장된 카메라를 통해 광고시청자의 시선에 대응하는 촬영 영상을 수집하는 단계(S10); (b) 상기 수집 영상을 분석하기 위한 뷰파인더 옵션을 설정하는 단계(S20); (c) 상기 설정된 분석 옵션에 따라 상기 수집 영상을 시선 추적 분석방식으로 처리하여 사이니지의 광고 주목 상태를 분석하는 단계(S30); (d) 상기 (c)단계에서 분석한 사이니지의 주목 상태 정보를 노출된 광고 시청 여부를 판단하기 판단정보로 표시해주는 단계(S40 ~ S50); 분석 완료 후 영상 재생과 분석 정보의 동기를 일치시켜 재생하는 단계(S60)를 포함한다.
상기 (b)단계는 영상의 중심점을 시선 분석의 기준점으로 하고 사이니지를 추적하는 영역의 형태와 크기를 뷰파인더 옵션으로 설정하는 것이 바람직하다.
아울러 상기 (c)단계는 옵션으로 설정된 뷰파인더의 시선 기준점과 사이니지 추적 영역을 이용하여 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교하고, 위치 관계가 유지되는 시간을 이용하여 광고 시청 주목 여부를 판단하는 과정으로 광고 주목 상태를 분석하는 것이 바람직하다.
또한, 상기 (d)단계는 분석 정보 표시 시, 사이니지 영역의 경계선의 색을 특정한 색으로 변경하여 표시하거나, 시간의 경과에 따라 경계선의 두께를 변경하거나, 측정 시간을 경계선상에 표시하거나, 시선 추적의 대상이 된 사이니지의 고유정보를 표시하는 것 중 어느 하나 이상을 표시해주는 것이 바람직하다, 더욱 바람직하게 상기 (d)단계는 광고를 주목한 것으로 확인된 사이니지 개수, 주목 시간, 주목률, 경과 시간 정보를 통계정보로 표시해주는 것이 바람직하다.
이와 같이 구성된 본 발명에 따른 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치 및 그 방법을 첨부된 도면 도 1 내지 도 6을 참조하여 구체적으로 설명하면 다음과 같다.
먼저, 광고 효과 분석에 참여하는 참여자(잠재적 광고시청자)를 통해 효과분석에 필요한 영상을 수집하기 위해서, 참여자에게 스마트 글래스(10)를 착용토록 한다. 스마트 글래스(10)는 영상을 촬영할 수 있는 카메라, 촬영된 영상을 전송할 수 있는 영상출력장치가 내장된다. 참여자는 스마트 글래스(10)를 착용하고 광고 효과 분석 지역을 돌아다니면서 영상을 촬영한다. 여기서 촬영된 영상에는 디지털 사이니지를 시청할 때 촬영된 영상을 포함한다(S10).
복수의 스마트 글래스(10)를 통해 수집된 영상은 영상출력장치를 통해 광고효과 분석장치(20)로 전송된다. 영상출력방식은 유선 통신 방식을 이용하거나 무선 통신 방식을 이용할 수 있다.
광고효과 분석장치(20)의 영상 수집부(21)는 상기 복수의 스마트 글래스(10)와 통신을 통해 영상을 수신하고, 이를 수집 영상으로 시선 추적 분석부(23)에 전달한다.
시선 추적 분석부(23)는 수집한 영상을 시선 추적 기법으로 분석하게 되는 데, 이를 위해 사전에 또는 분석 도중에 설정되는 분석 옵션을 기초로 수집 영상을 분석한다.
여기서 분석 옵션 설정을 위해, 사용자는 분석 옵션 설정부(22)를 통해 시선 방향과 일치하는 영상 분석용 뷰파인더의 형태와 크기에 대한 옵션을 설정한다(S20). 다시 말해, 영상의 중심점을 시선 분석의 기준점으로 하고, 사이니지를 추적하는 영역의 형태와 크기의 변경하는 것으로 영상 분석을 위한 뷰파인더를 정의한다.
예컨대, 도 2a와 같이 참여자가 스마트 글래스(10)를 착용하고 사이니지(디지털 사이니지)(30)를 주목하는 경우, 카메라로 촬영되는 영상은 참여자와 디지털 사이니지 간의 거리에 따라 도 2b 및 도 2c와 같이 사이니지의 일부가 촬영되거나 혹은 전체가 촬영될 수 있다. 이때, 디지털 사이니지의 종류에 따라, 가로 방향이 긴 사이니지 혹은 세로 방향이 긴 사이니지에 따라 촬영된 영상에서의 사이니지의 영역은 달라진다.
따라서 본 발명에서는 도 3a와 같이 촬영된 영상 분석용 뷰파인더를 정의한다. 뷰파인더의 가로와 세로의 점선은 영상의 각 방향의 중앙선을 표시하며, 따라서, 점선이 교차하는 중심점은 영상의 중심을 의미한다. 본 발명에서는 이 중심점을 참여자가 주목하는 시선 분석의 기준점으로 정하고, 이 뷰파인더를 도 3b 및 도 3c와 같이 촬영된 영상에 중첩하여 영상을 분석한다. 아울러 사이니지의 형태 및 거리에 따른 사이니지의 크기 변화를 처리하기 위하여 뷰파인더에 사이니지를 추적하는 영역(사이니지 추적 영역)을 설정한다.
또한, 디지털 사이니지 추적 영역의 형태는 도 4a와 같이 사각형이나, 도 4b와 같이 원형 형태로 설정할 수 있으며, 특정한 형태로 정의하여 지정 가능하도록 구성할 수도 있다. 아울러 도 4c와 도 4d와 같이 디지털 사이니지 추적 영역의 크기를 설정하는 것도 가능하다.
상기와 같은 과정으로 분석 옵션이 설정되면, 시선 추적 분석부(23)는 단계 S30과 같이 설정된 뷰파인더의 시선 기준점과 사이니지 영역을 이용하여 주목하는 방향의 시선을 추적하고, 광고가 노출되고 있는 특정한 사이니지에 대한 주목 여부를 분석한다. 즉, 뷰파인더의 시선 기준점과 사이니지 추적 영역을 이용하여 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교한다. 뷰파인더의 시선 기준점이 노출되는 광고영역에 위치하고 뷰파인더의 사이니지 추적 영역 내에 영상 속의 사이니지가 포함되는 경우(도 5a, 도 5b)는 참여자의 시선이 노출되는 광고를 바라본 것으로 판단한다. 이와는 달리 도 5c와 도 5d와 같이, 시선 기준점과 사이니지 영역이 많이 벗어나는 경우는 광고를 바라보는 것으로 판단하기는 어렵다. 본 발명은 뷰파인더의 시선 기준점과 사이니지 영역을 이용하여 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교하여 주목 여부를 확인한다.
이때, 사이니지를 힐끗 보고 지나치는 경우도 존재하기 때문에 단지 위치 관계 비교만으로 주목 여부를 판단하기는 제약이 따른다. 광고 이론에 따르면, 노출된 광고에 대해 시선의 집중시간이 0.3초 이상 되어야 주목으로 판단하며, 그 미만이면 단순 노출로 간주하여 광고 시청에 대한 판단을 유보한다. 따라서, 본 발명에서는 시선의 방향과 사이니지 내에서의 사이니지 위치 관계뿐만 아니라 위치 관계가 유지되는 시간을 측정하고, 측정된 시간을 비교하여 주목 여부를 판단한다. 즉, 뷰파인더의 시선 기준점과 사이니지 추적 영역을 이용하여 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교하고, 위치 관계가 유지되는 시간을 측정하여 측정의 위치 관계 유지시간이 설정된 특정 시간보다 길면 광고를 주목한 것으로 판단한다. 여기서, 비교하는 시간은 분석에 필요한 임의의 시간으로 설정할 수 있다. 주목 시간 측정은 영상처리(image processing)와 같은 기술을 적용하여 영상의 프레임 시간 정보를 바탕으로 계산하는 방식을 이용하는 것이 가능하며, 한편으로, 마우스를 이용한 시간 측정도 가능하다. 즉, 앞서 설명한 위치 관계가 시작될 때 마우스 버튼을 클릭하여 측정 타이머를 자동으로 작동시키고, 위치 관계가 해지되면 다시 마우스를 클릭하여 측정 타이머를 정지시켜서 시간 계산을 하도록 하여 위치 관계가 유지되는 시간을 측정할 수 있다. 아울러 위치 관계가 시작될 때 버튼을 터치하여 측정 타이머를 자동으로 작동시키고, 위치 관계가 유지되는 동안은 터치 버튼을 누른 상태를 계속 유지하고, 위치 관계가 해지될 때 터치 버튼을 놓아 측정 타이머를 정지 시키는 방식으로 시간 계산을 하는 것도 가능하다.
한편, 위치 관계를 분석하는 동안 뷰파인더의 사이니지 영역의 크기를 조정할 수 있다. 즉, 마우스의 휠을 위 또는 아래 방향으로 움직여 크기를 조정하며, 시간 측정을 위해 마우스 버튼을 누른 상태에서도 마우스 휠을 움직여 크기를 조정하는 것도 가능하다. 또한, 분석하는 컴퓨터 환경이 터치 패드를 갖는 태블릿 PC나 스마트 패드에서 실행된다면, 마우스가 아닌 터치 방식으로 뷰파인더를 구성할 수 있다. 분석한 데이터는 DB에 저장된다.
다음으로, 상기와 같은 시선 추적 분석과정을 통해 수집한 영상에 대한 시선 추적 분석을 완료한 후에는, 분석 정보를 분석정보 표시부(24)를 통해 표시해준다(S40). 분석 대상 정보의 데이터를 분석자가 직관적으로 이해하기 쉽게 화면에 표시해주는 것이 바람직하다. 예컨대, 위치 관계가 형성되어 시간 측정을 시작하기 위해 마우스 버튼을 누르면 사이니지 영역의 경계선의 색이 특정한 색으로 변경하여 표시하거나, 시간이 지나면서 경계선의 두께가 점차 두꺼워지거나, 측정 시간을 경계선상에 표시하거나, 시선 추적의 대상이 된 사이니지의 ID와 같은 고유정보(DB에 등록된 정보)를 표시하는 것과 같은 정보를 통해 분석 정보를 표시해주는 것이 가능하다. 또한, 시선 추적 대상인 사이니지에 대해 태깅할 수 있는 정보를 입력하는 기능도 제공할 수 있다.
또한, 분석 결과 정보에 대해서, 시선 추적 분석 과정과 분석 종료 후에 분석정보를 누적하여 통계정보로 표시하는 것도 가능하다(S50). 여기서 통계정보는 주목한 사이니지 개수, 주목 시간, 주목률, 경과 시간(영상 프레임 상) 등을 통계 처리하여 통계정보로 표시하며, 표시되는 통계정보는 DB 저장된다.
한편, 본 발명의 다른 특징으로서, 시선 추적 분석부(23)에서 시선 추적 분석이 완료된 후 이미 분석 완료된 수집 영상을 선택하여 재생하면서 DB로부터 해당 영상의 분석 데이터를 읽어와 재생 영상과 동기를 맞춰서 분석된 정보를 표시할 수 있다는 것이다(S60). 이는 시선 추적에 의한 광고 효과 분석 결과 데이터를 재검토하거나 또 다른 분석용으로 활용할 수 있도록 하기 위함이다.
이상 본 발명자에 의해서 이루어진 발명을 상기 실시 예에 따라 구체적으로 설명하였지만, 본 발명은 상기 실시 예에 한정되는 것은 아니고 그 요지를 이탈하지 않는 범위에서 여러 가지로 변경 가능한 것은 물론이다.
본 발명은 디지털 사이니지에 노출된 광고에 대한 광고시청자의 주목 여부를 신뢰성 있게 분석하는 기술에 적용된다.
10: 스마트 글래스
20: 광고효과 분석장치
21: 영상 수집부
22: 분석 옵션 설정부
23: 시선 추적 분석부
24: 분석정보 표시부

Claims (12)

  1. 광고시청자의 시선추적을 통해 디지털 사이니지의 광고시청 효과를 분석하는 장치로서,
    내장된 카메라를 통해 광고시청자의 시선에 대응하는 영상을 촬영하고, 촬영된 영상을 전송하는 스마트 글래스; 및
    상기 스마트 글래스로부터 전송된 촬영 영상을 수집하고, 분석 옵션에 따라 상기 수집 영상을 시선 추적 기법으로 분석하여 사이니지의 광고 주목 상태를 도출하고, 도출한 사이니지의 주목 상태 정보를 노출된 광고 시청 여부를 판단하기 위한 판단정보로 제공해주는 광고효과 분석장치를 포함하고,
    상기 광고효과 분석장치는 상기 분석옵션에 따라 영상 수집부에서 수집한 촬영 영상을 시선 추적 분석기법으로 분석하여 사이니지 광고 주목 상태정보를 도출하는 시선추적 분석부를 포함하며,
    상기 시선추적 분석부는 뷰파인더에 설정된 시선 기준점과 사이니지 영역을 매칭시켜 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교하여 주목 여부를 판단하여 사이니지의 광고 주목 상태정보를 도출하며, 영상 분석 통계정보를 추출하고, 분석 완료 후 분석된 영상의 재생시 분석 데이터를 재생 영상과 동기시켜 분석 정보의 표시를 제어하며,
    상기 광고효과 분석장치는 상기 스마트 글래스에서 전송된 촬영 영상을 수집하는 영상 수집부; 촬영된 영상을 분석하기 위한 분석 옵션을 설정하는 분석옵션 설정부; 상기 시선추적 분석부에서 분석된 사이니지 광고 주목 상태정보를 표시해주는 분석정보 표시부를 포함하고,
    상기 분석옵션 설정부는 시선 방향과 일치하는 영상 분석용 뷰파인더의 형태와 크기를 설정하며,
    상기 분석정보 표시부는 분석정보 표시시, 사이니지 영역의 경계선의 색을 특정한 색으로 변경하여 표시하거나, 시간의 경과에 따라 경계선의 두께를 변경하거나, 측정 시간을 경계선상에 표시하거나, 시선 추적의 대상이 된 사이니지의 고유정보를 표시하는 것 중 어느 하나 이상을 표시해주는 것을 특징으로 하는 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 청구항 1에서, 상기 뷰파인더의 형태는 사각형 및 원형 중 어느 하나로 설정하며, 상기 뷰파인더의 크기는 마우스의 휠 조작에 대응하여 크기를 설정하는 것을 특징으로 하는 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석장치.
  5. 삭제
  6. 광고시청자의 시선 추적을 통해 디지털 사이니지 광고시청 효과를 분석하는 방법으로서,
    (a) 영상 수집부에서 내장된 카메라를 통해 광고시청자의 시선에 대응하는 촬영 영상을 수집하는 단계;
    (b) 분석 옵션 설정부에서 상기 수집 영상을 분석하기 위한 뷰파인더 옵션을 설정하는 단계;
    (c) 시선 추적 분석부에서 상기 설정된 분석 옵션에 따라 상기 수집 영상을 시선 추적 분석방식으로 처리하여 사이니지의 광고 주목 상태를 분석하는 단계; 및
    (d) 상기 시선 추적 분석부에서 상기 (c)단계에서 분석한 사이니지의 주목 상태 정보를 노출된 광고 시청 여부를 판단하기 판단정보로 분석정보 표시부를 통해 표시해주는 단계를 포함하고,
    상기 (c)단계는 옵션으로 설정된 뷰파인더의 시선 기준점과 사이니지 추적 영역을 이용하여 시선 방향과 영상 내에서의 사이니지 위치 관계를 비교하고, 위치 관계가 유지되는 시간을 이용하여 광고 시청 주목 여부를 판단하는 과정으로 광고 주목 상태를 분석하며,
    상기 (d)단계는 광고를 주목한 것으로 확인된 사이니지 개수, 주목 시간, 주목률, 경과 시간 정보를 통계정보로 표시해주고, 분석 완료 후 분석된 영상의 재생 시 분석 데이터를 재생 영상과 동기시켜 분석 정보를 표시해주며,
    상기 (b)단계는 영상의 중심점을 시선 분석의 기준점으로 하고 사이니지를 추적하는 영역의 형태와 크기를 뷰파인더 옵션으로 설정하고,
    상기 (d)단계는 분석 정보 표시시, 사이니지 영역의 경계선의 색을 특정한 색으로 변경하여 표시하거나, 시간의 경과에 따라 경계선의 두께를 변경하거나, 측정 시간을 경계선상에 표시하거나, 시선 추적의 대상이 된 사이니지의 고유정보를 표시하는 것 중 어느 하나 이상을 표시해주는 것을 특징으로 하는 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석방법.
  7. 삭제
  8. 삭제
  9. 청구항 6에서, 상기 위치 관계가 유지되는 시간 정보는 영상 처리시 영상의 프레임 시간 정보를 기초로 산출하는 것을 특징으로 하는 광고시청자 시선추적에 의한 디지털 사이니지 광고시청 분석방법.



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