KR101643915B1 - 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템 - Google Patents

지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템 Download PDF

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Abstract

디지털 사이니지(signage)가 설치된 지역의 지역적 특성에 관한 정보를 수집하고, 이를 기반으로 지역의 특성에 맞는 맞춤형 광고 전략 수립을 지원하여 광고효과를 높이도록 한 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템에 관한 것으로서, 디지털 사이니지 주변의 데이터를 수집하여 분석하고 분석된 데이터를 중앙서버 시스템으로 전송하고, 상기 중앙서버 시스템으로부터 전송된 맞춤형 광고를 송출하는 단말 시스템; 및 상기 단말 시스템으로부터 전송된 분석 데이터를 빅 데이터로 저장하고, 빅 데이터를 기반으로 지역별로 적합한 맞춤형 광고를 위한 자료를 추론하며, 추론 자료를 기반으로 각 지열별로 적합한 광고 노출 전략을 결정하는 중앙 서버 시스템을 포함하여, 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템을 구현한다.

Description

지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템{Construction system for big data reflect regional characteristics tailored ads}
본 발명은 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터(big data) 구축에 관한 것으로, 특히 디지털 사이니지(signage)가 설치된 지역의 지역적 특성에 관한 정보를 수집하고, 이를 기반으로 지역의 특성에 맞는 맞춤형 광고 전략 수립을 지원하여 광고효과를 높이도록 한 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템에 관한 것이다.
광고효과는 불특정 다수를 대상으로 노출하는 것보다는 타깃 계층을 대상으로 하는 노출이 효과가 높다. 통상, 맞춤형 디지털 옥외광고 기술의 경우, 사용자 개인별 맞춤형 광고 서비스를 제공하기 위하여 사용자의 속성을 파악하는 기술, 즉 성별인식 및 연령대(나이) 인식 기술을 이용하여 사용자의 성별과 나이에 맞춘 광고 서비스를 제공하고 있다. 예를 들어, 광고주가 '20대 여성만을 대상으로 화장품 광고를 노출'하는 것과 같은 서비스를 요구할 경우, 디지털 사이니지에 설치된 카메라를 이용하여 그 앞을 지나가는 사용자의 성별 및 나이를 파악(인식)하여 '20대 여성'만을 대상으로 타깃 광고를 노출하게 된다.
맞춤형 디지털 옥외광고에 대한 종래 기술의 대부분은 맞춤형 광고를 위한 방법에 관한 것들로, 성별인식(남녀 구분)이나 연령대 인식(나이 판별) 등의 기술을 바탕으로 사용자(행인)의 속성(성별, 나이)에 따라 타깃 광고를 송출하는 방법들에 관한 특허들이다.
예를 들어, <특허문헌 1>인 대한민국 공개특허 공개번호 10-2014-0031471호(2014.03.13. 공개)에는 카메라 촬영으로 획득된 영상에서 사용자 영상정보를 추출하고 이를 바탕으로 송출되고 있는 영상에 대한 사용자의 관심 여부를 판단한다. 그리고 촬영 지역 내에서의 사용자의 소비형태 정보를 수신하여 연관된 새로운 맞춤 서비스를 제공한다.
또한, <특허문헌 2>인 대한민국 등록특허 등록번호 10-1348142호(2013.12.30. 등록)는 카메라에 의해 촬영된 영상에서 사용자(인물)를 검출하고 사용자의 성별/연령, 개인/복수(그룹) 사용자 정보를 도출하여 각 타입에 최적화된 콘텐츠를 디스플레이 장치를 통해 노출하는 방법을 제공한다.
한편, 빅 데이터 기반의 맞춤형 광고 관련한 선행기술로는 <특허문헌 3> 대한민국 공개특허 공개번호 10-2013-0117201호(2013.10.25. 공개)가 있다. <특허문헌 3>에 개시된 종래기술은 SNS 빅 데이터 분석에 의한 SNS 상에서의 타깃 고객을 대상으로 하는 이벤트를 통한 직거래 시스템을 제공한다.
대한민국 공개특허 공개번호 10-2014-0031471호(2014.03.13. 공개) 대한민국 등록특허 등록번호 10-1348142호(2013.12.30. 등록) 대한민국 공개특허 공개번호 10-2013-0117201호(2013.10.25. 공개)
그러나 상기와 같은 종래기술들은 개별 사용자 중심의 데이터를 기반으로 하기 때문에 해당 사용자가 그 지역을 빈번하게 왕래하지 않는 경우에는 데이터가 부족하여 적합한 맞춤형 서비스를 제공할 수 없게 되는 문제점이 있다.
또한, 종래기술들은 해당 사용자가 그 지역을 빈번하게 왕래하는 경우에는, 이미 해당 지역의 디지털 사이니지에서 송출되는 광고에 익숙해져 있기 때문에(이를 "랜드마크 효과"라고 한다) 송출 광고를 관심 있게 주목하지 않는다. 즉 고개를 돌려 사이니지를 바라보지 않기 때문에 광고를 바라보는 시선을 분석하여 관심 여부를 판단하는 것이 사실상 의미가 없게 된다. 결국, 개별 사용자 중심의 데이터를 기반으로 하는 맞춤형 광고 서비스는 한계가 분명한 문제점이 있다.
본 발명의 목적은 상기와 같은 종래기술에서 발생하는 제반 문제점을 해결하기 위해서 제안된 것으로서, 디지털 사이니지(signage)가 설치된 지역의 지역적 특성에 관한 정보를 수집하고, 이를 기반으로 지역의 특성에 맞는 맞춤형 광고 전략 수립을 지원하여 광고효과를 높이도록 한 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템을 제공하는 것이다.
본 발명의 다른 목적은 전체 사용자들의 데이터를 빅 데이터로 구축하여 각 지역적 특성을 분석한 후 지역적 특성을 반영한 맞춤형 디지털 옥외광고 서비스를 제공함으로써 개별 사용자 중심의 데이터를 기반으로 제공되는 맞춤형 디지털 옥외광고 서비스의 문제점을 해결하도록 한 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템을 제공하는 것이다.
상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위하여, 본 발명에 따른 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템은 디지털 사이니지 주변의 데이터를 수집하여 분석하고 분석된 데이터를 중앙서버 시스템으로 전송하고, 상기 중앙서버 시스템으로부터 전송된 맞춤형 광고를 송출하는 단말 시스템; 상기 단말 시스템으로부터 전송된 분석 데이터를 빅 데이터로 저장하고, 빅 데이터를 기반으로 지역별로 적합한 맞춤형 광고를 위한 자료를 추론하며, 추론 자료를 기반으로 각 지역별로 적합한 광고 노출 전략을 결정하는 중앙 서버 시스템을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 단말 시스템은 디지털 옥외광고를 위한 디스플레이부; 상기 디스플레이부와의 연동을 지원하는 디스플레이 인터페이스부; 상기 디스플레이부가 설치된 위치정보를 획득하기 위한 GPS 센서부; 다수개의 카메라 연동을 지원하는 카메라 인터페이스부; 영상데이터, 연산 데이터, 분석 프로그램 코드 중 적어도 하나 이상을 저장하는 메모리; 상기 중앙서버 시스템으로부터 전송된 송출용 광고 영상을 저장하는 광고 저장부; 카메라 및 GPS센서로부터 수집된 데이터를 분석하는 분석처리부; 상기 메모리에 저장되어 있는 데이터의 전송 및 광고 노출을 관리하는 스케줄러; 맞춤형 광고를 위한 메타데이터를 저장하고 관리하는 메타데이터 관리부; 단말 시스템의 전체 동작을 제어하는 제어부; 상기 데이터 처리, 자료 분석 제어를 수행하는 중앙처리부; 및 인터넷을 통해 상기 중앙 서버 시스템과 통신하는 통신부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 분석처리부는 카메라의 촬영 영상을 분석하여 해당 사이니지가 설치된 위치의 유동인구 수, 유동인구의 성별(남녀) 비율 및 연령대별 비율 중 적어도 어느 하나 이상을 분석하여 저장하고, 이를 기초로 해당 사이니지가 설치된 지역의 지역적 특성을 분석하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 메타데이터 관리부는 각 항목(index)뿐만 아니라 항목별 비중을 메타데이터로 관리하며, 상기 비중은 각 지역별 특성을 반영하여 결정될 뿐만 아니라 중앙 서버 시스템에서 빅 데이터 기반으로 분석한 결과를 반영함으로써 고정된 값(상수)이 아니라 변경 가능한 값(변수)으로 관리되는 것을 특징으로 한다.
상기에서 중앙 서버 시스템은 광고 관리 기능을 수행하는 광고 관리 서버; 다양한 데이터를 저장하고 분석하여 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅 데이터를 구축하는 빅 데이터 시스템을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 중앙 서버 시스템은 GPS 위치정보를 기반으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템으로부터 상가 임대료 정보를 제공받아 해당 위치의 상가 임대료 정보를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 중앙 서버 시스템은 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템으로부터 상권 정보를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 중앙 서버 시스템은 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템으로부터 기상 데이터를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 중앙 서버 시스템은 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템으로부터 상가 임대료 정보 또는 상권 정보 또는 기상 데이터 중 적어도 어느 하나 이상을 제공받아 그 정보를 재가공하거나 재분석하고, 그 결과 데이터를 저장소에 저장하여 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것을 특징으로 한다.
상기에서 빅 데이터 시스템은 수집된 원시 데이터 및 분석 데이터를 저장부인 데이터 노드에 저장하여 빅 데이터로 구축하고, 외부 시스템들로부터 제공받는 자료를 재가공 및 재분석한 결과로 얻어진 결과 데이터도 상기 데이터 노드에 저장하며, 상기 저장된 데이터를 기초로 분석 모듈에 의해 맞춤형 광고를 위한 지역적 특성을 생성하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면 개발 사용자 중심의 데이터를 기반으로 하는 맞춤형 서비스의 문제점을 극복하고 디지털 사이니지가 설치된 지역의 특성을 반영한 전체 사용자 데이터를 기반으로 맞춤형 서비스를 제공함으로써, 광고 효과의 향상을 도모해주는 장점이 있다.
또한, 본 발명에 따르면 구축된 빅 데이터를 기초로 다양한 분석과 외부 정보 서버들과의 연동을 통해 지역별 특성을 반영하여, 디지털 옥외 광고의 광고비 산정에 활용할 수 있는 장점이 있다.
도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅 데이터 구축시스템의 구성도,
도 2는 도 1의 중앙 서버 시스템의 실시 예 구성도,
도 3은 도 1 및 도 2의 빅 데이터 시스템의 실시 예 구성도.
이하 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅 데이터 구축시스템을 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅 데이터 구축시스템의 구성도이다.
본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅 데이터 구축시스템은 단말 시스템(100), 중앙서버시스템(200), 외부 시스템 및 인터넷(400)을 포함한다.
상기 단말 시스템(100)은 디지털 사이니지 주변의 데이터를 수집하여 분석하고 분석된 데이터를 중앙서버 시스템(200)으로 전송하며, 상기 중앙서버시스템(100)으로부터 전송된 맞춤형 광고를 송출하는 역할을 한다.
이러한 단말 시스템(100)은 디지털 옥외광고를 위한 디스플레이부(101); 상기 디스플레이부(101)와의 연동을 지원하는 디스플레이 인터페이스부(102); 상기 디스플레이부(101)가 설치된 위치정보를 획득하기 위한 GPS 센서부(103); 다수개의 카메라(104) 연동을 지원하는 카메라 인터페이스부(105); 영상데이터, 연산 데이터, 분석 프로그램 코드 중 적어도 하나 이상을 저장하는 메모리(106); 상기 중앙 서버 시스템(200)으로부터 전송된 송출용 광고 영상을 저장하는 광고 저장부(107); 카메라 및 GPS센서로부터 수집된 데이터를 분석하는 분석처리부(108); 상기 메모리(106)에 저장되어 있는 데이터의 전송 및 광고 노출을 관리하는 스케줄러(109); 맞춤형 광고를 위한 메타데이터를 저장하고 관리하는 메타데이터 관리부(110); 단말 시스템(100)의 전체 동작을 제어하는 제어부(111); 상기 데이터 처리, 자료 분석 제어를 수행하는 중앙처리부(112); 및 인터넷(400)을 통해 상기 중앙 서버 시스템(200)과 통신하는 통신부(113)를 포함할 수 있다.
여기서 디스플레이부(101)는 다양한 표시장치로 구현할 수 있으며, 본 발명에서는 설명의 편의를 위해 사이니지라고 간주한다.
상기 분석처리부(108)는 카메라의 촬영 영상을 분석하여 해당 사이니지가 설치된 위치의 유동인구 수, 유동인구의 성별(남녀) 비율 및 연령대별 비율 중 적어도 어느 하나 이상을 분석하여 저장하고, 이를 기초로 해당 사이니지가 설치된 지역의 지역적 특성을 분석하는 것이 바람직하다. 여기서 사이니지란 디스플레이부(101)를 의미한다.
상기 메타데이터 관리부(110)는 각 항목(index)뿐만 아니라 항목별 비중을 메타데이터로 관리하며, 상기 비중은 각 지역별 특성을 반영하여 결정될 뿐만 아니라 중앙 서버 시스템(200)에서 빅 데이터 기반으로 분석한 결과를 반영함으로써 고정된 값(상수)이 아니라 변경 가능한 값(변수)으로 관리되는 것이 바람직하다.
상기 중앙 서버 시스템(200)은 상기 단말 시스템(100)으로부터 전송된 분석 데이터를 빅 데이터로 저장하고, 빅 데이터를 기반으로 지역별로 적합한 맞춤형 광고를 위한 자료를 추론하며, 추론 자료를 기반으로 각 지열별로 적합한 광고 노출 전략을 결정하는 것이 바람직하다.
이러한 중앙 서버 시스템(200)은 광고 관리 기능을 수행하는 광고 관리 서버(210); 다양한 데이터를 저장하고 분석하여 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅 데이터를 구축하는 빅 데이터 시스템(220); 외부 시스템(300)과의 데이터 인터페이스를 위한 외부 시스템 인터페이스(230)를 포함한다.
여기서 중앙 서버 시스템(200)은 GPS 위치정보를 기반으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템(300)으로부터 상가 임대료 정보를 제공받아 해당 위치의 상가 임대료 정보를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정한다. 아울러 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템(300)으로부터 상권 정보를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정한다. 아울러 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템(300)으로부터 기상 데이터를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정한다.
또한, 상기 중앙 서버 시스템(200)은 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템(300)으로부터 상가 임대료 정보 또는 상권 정보 또는 기상 데이터 중 적어도 어느 하나 이상을 제공받아 그 정보를 재가공하거나 재분석하고, 그 결과 데이터를 저장소에 저장하여 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것이 바람직하다.
상기 빅 데이터 시스템(220)은 수집된 원시 데이터 및 분석 데이터를 저장부인 데이터 노드에 저장하여 빅 데이터로 구축하고, 외부 시스템(300)들로부터 제공받는 자료를 재가공 및 재분석한 결과로 얻어진 결과 데이터도 상기 데이터 노드에 저장하며, 상기 저장된 데이터를 기초로 분석 모듈에 의해 맞춤형 광고를 위한 지역적 특성을 생성하는 것이 바람직하다.
상기 외부 시스템(300)은 기상 데이터를 제공해주는 기상 데이터 제공 서버, 상가 임대료 정보 또는 상권 정보를 제공해주는 상가 임대료 데이터 제공 서버를 포함한다. 아울러 외부 시스템(300)은 상기 서버 이외에 지역별 맞춤형 광고를 위한 정보를 제공해주는 다양한 정보 제공 서버를 더 포함할 수 있다.
이와 같이 구성된 본 발명의 바람직한 실시 예에 따른 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅 데이터 구축시스템의 동작을 구체적으로 설명하면 다음과 같다.
먼저, 단말 시스템(100)은 디지털 사이니지를 포함하여 구성된 디지털 옥외광고 단말 시스템을 의미한다. 디지털 사이니지 주변의 데이터를 수집하여 분석하고 분석된 데이터를 중앙 서버 시스템(200)으로 전달하며, 맞춤형 광고를 송출(노출)하는 역할을 한다.
예컨대, 디스플레이부(101)는 디지털 옥외광고를 위한 디지털 사이니지 장치로써 카메라 및 GPS 센서는 이 디스플레이 장치에 부착된다.
디스플레이 인터페이스부(102)는 상기 디스플레이부(101)와 연동을 지원하는 모듈로, 상기 디스플레이부(101)로부터의 데이터 수집하고, 디스플레이부(101)를 제어하는 기능을 가진다.
아울러 GPS 센서부(103)는 디지털 사이니지에 부착되어 설치되며, 개별 디지털 사이니지 장치가 설치된 위치정보를 파악하기 위한 모듈로, GPS위성을 통해 수신한 GPS신호로부터 위치정보를 획득하여 제어부(111)에 전달한다. GPS 위치정보는 중앙 서버 시스템(200)에서 지역적 특성 반영을 위해 필요한 정보 수집을 위한 데이터로 이용된다.
다음으로, 카메라 인터페이스부(105)는 디지털 사이니지 장치에 부착된 카메라(카메라 1, 카메라 2)(104)와의 연동을 지원하는 모듈로써, 카메라로부터의 영상을 취득하거나 카메라의 기능(전원 기능, 줌 기능, 틸트 기능)을 제어한다. 특히, 다수개의 카메라(104)에 대해 동시에 연동 가능하다. 따라서, 2대 이상의 카메라로부터 동시에 영상을 취득하여 각각의 영상을 동시에 처리하거나 필요한 시점에 필요한 영상을 선택적으로 사용할 수 있도록 지원할 수 있다. 또한, 카메라 인터페이스부(105)는 동시에 연동하는 각 카메라별로 종류가 달라서 그 특성에 차이가 있어도 연동이 가능하도록 지원한다. 예를 들어, 흑백 카메라, 컬러 카메라, 깊이(Depth) 카메라 등 종류가 다른 카메라를 동시에 연동 가능하다. 또한, 카메라 인터페이스부(105)는 카메라(104)를 유선방식과 무선방식(와이-파이, 블루투스, 비컨 등)으로 제어부(111)와의 연동을 지원한다.
아울러 메모리(106)는 카메라(104)로부터 취득하는 영상 데이터를 일시적으로 저장하거나, 영상데이터를 분석 프로그램에 의해 연산 처리한 후 처리된 결과 데이터를 저장하거나 분석 프로그램 코드 등을 저장하는 기능을 수행한다.
또한, 광고 저장부(107)는 디지털 사이니지로 송출하여 노출할 광고 영상을 저장한다. 이러한 광고 영상은 중앙 서버 시스템(200)으로부터 제공받는다.
아울러 분석 처리부(108)는 상기 카메라 및 센서들로부터 수집된 데이터를 분석하는 기능을 수행한다. 카메라(104)를 통해 촬영된 영상 데이터는 분석 목적에 따른 분석 프로그램이 수행되고 분석된 결과 데이터를 메모리(106)에 저장한다. 영상 데이터 분석의 예로는 행인 검출, 유동인구 분석, 성별인식(남녀 판별), 연령대(나이)인식 등을 수행한다. 예컨대, 행인 검출은 이동하는 물체로 검출하고, 유동인구 분석은 이동하는 물체의 수를 인식하는 것으로 가능할 수 있다. 아울러 성별인식은 남녀의 일반적인 특징, 즉 머리 형태나 장신구의 착용 여부 등을 기반으로 판별할 수 있다. 연령대 인식은 얼굴 영상이나 피부 영상의 주름 존재, 상태 등을 기반으로 판별하는 것이 가능하다.
다음으로, 스케줄러(109)는 카메라(104)를 통해 촬영되어 메모리(106)에 저장되어 있는 영상 데이터, 영상 데이터를 분석한 분석결과 데이터, GPS 센서 데이터 등을 전송 스케줄에 따라 중앙 서버 시스템(200)으로 자동 전송하는 기능과, 광고 저장부(107)에 존재하는 광고를 광고 노출 스케줄에 따라 디지털 사이니지로 광고를 송출하여 광고 노출을 관리하는 기능을 수행한다.
아울러 메타데이터 관리부(110)는 맞춤형 광고를 위해 수집, 분석, 서비스 등과 관련된 메타데이터를 저장 및 관리한다. 메타데이터는 각 항목(index)뿐만 아니라 항목별 비중도 함께 관리하며, 비중은 각 지역별 특성을 반영하여 결정될 뿐만 아니라 중앙 서버 시스템(200)에서 빅 데이터 기반으로 분석한 결과를 반영함으로써 고정된 값(상수)이 아니라 변경 가능한 값(변수)으로 관리된다. 또한, 메타데이터는 각 지역별 특성을 반영하여 결정되기 때문에 디지털 사이니지가 설치된 지역에 따라 내용이 달라진다.
그리고 제어부(111)는 단말 시스템(100)의 전체적인 기능을 제어한다. 예컨대, 위치정보 획득, 카메라에 의한 영상 획득, 광고 수신 및 저장, 광고 송출, 스케줄링, 메타데이터 관리, 정보 분석 등의 기능을 제어하게 된다.
다음으로, 중앙처리부(112)는 단말 시스템(100)의 데이터 처리, 자료 분석, 기능적 절차 제어 등을 수행하며, 이에 필요한 프로그램들은 초기에 메모리(106)에 저장되며, 중앙처리부(112)로 옮겨져 실행된다.
마지막으로, 통신부(113)는 인터넷(400)을 통해 중앙 서버 시스템(200)과 통신하며, 단말 시스템(100)에서 획득한 데이터 및 분석 데이터 등을 중앙 서버 시스템(200)으로 전송하고, 광고 영상, 빅 데이터 분석 데이터, 메타데이터, 스케줄 등을 중앙 서버 시스템(200)에서 단말 시스템(100)으로 전송한다.
한편, 중앙 서버 시스템(200)은 상기 단말 시스템(100)으로부터 전송된 다양한 데이터를 빅 데이터 시스템(220)에 저장하고, 빅 데이터 시스템(220)의 분석 과정을 통해 지역별로 적정한 맞춤형 광고를 위한 자료를 추론하며, 해당 자료를 바탕으로 각 지역별로 적합한 광고 노출 전략을 결정하는 시스템이다.
이를 위해, 중앙 서버 시스템(200)은 광고 관리 서버(210)와 빅 데이터 시스템(220)을 구비한다. 도 2는 상기 중앙 서버 시스템(200)의 실시 예를 보인 구성도이고, 도 3은 상기 빅 데이터 시스템(220)의 실시 예를 보인 구성도이다. 빅 데이터 시스템(220)은 데이터 분석을 위한 분석모듈, 빅 데이터를 저장하는 빅 데이터 저장소, 빅 데이터를 수집하고 이를 특정의 데이터 형식으로 정제하는 수집 및 정제 모듈, 외부 장치와 데이터 연동을 위한 외부 연동 인터페이스를 포함한다.
상기 광고 관리 서버(210)는 광고 관리 기능을 수행한다. 예컨대, 광고 노출 스케줄을 생성하고 노출할 광고 영상과 노출 스케줄을 단말 시스템(100)으로 전송한다. 또, 메타데이터를 생성 및 관리 기능을 수행하며 단말 시스템(100)의 메타데이터 관리부(110)와 메타데이터의 동기화 관리를 수행한다. 관리되는 메타데이터들은 빅 데이터 시스템(220)에 저장되어 분석에 사용된다.
또한, 외부 시스템 인터페이스(230)를 통해 지역적 특성을 반영하기 위해 필요한 외부 시스템(300)과 연동하며, 이때 단말 시스템(100)에서 획득한 GPS 데이터를 사용한다. 지역적 특성의 예를 들자면, 상가 임대료의 활용이 가능하며, 상가 임대료가 비싼 지역에서는 고가의 고급 제품이나 서비스 등의 광고와 관련된 맞춤 광고가 노출되어야 한다. 또, 밀집된 상권 정보를 활용할 경우, 해당 상권과 연관된 연령층을 고려하여 젊은 층의 유동인구가 많다면 그에 맞는 맞춤 광고 노출 전략을 수립해야 한다. 이와 같이 맞춤 광고 전략 수립을 위한 지역적 특성 정보를 취득하기 위하여 외부 시스템(300)과 연동을 지원하는 인터페이스가 외부 시스템 인터페이스(230)이다.
아울러 빅 데이터 시스템(220)은 단말 시스템(100)에서 수집된 원시 데이터 및 분석 데이터를 빅 데이터 시스템의 저장부(데이터 노드)에 저장하여 빅 데이터로 구축한다. 그리고 외부 시스템(300)들로부터 제공받는 자료(임대료 데이터, 기상 데이터, 상가 정보, 기타 등)를 통해 재가공 및 재분석된 데이터도 빅 데이터 시스템의 저장부에 저장된다. 저장된 데이터는 빅 데이터 시스템(220)의 분석 모듈에 의해 맞춤형 광고를 위한 지역적 특성을 생성한다.
이렇게 생성되는 지역별 맞춤형 광고는 다시 단말 시스템(100)으로 전송되어, 디지털 사이니지가 설치된 지역별로 맞춤형 광고가 이루어지게 된다.
이상 본 발명자에 의해서 이루어진 발명을 상기 실시 예에 따라 구체적으로 설명하였지만, 본 발명은 상기 실시 예에 한정되는 것은 아니고 그 요지를 이탈하지 않는 범위에서 여러 가지로 변경 가능한 것은 물론이다.
본 발명은 옥외용 광고 장치인 디지털 사이니지를 이용하여 맞춤형 광고를 수행하는 기술에 효과적으로 적용된다.
100: 단말 시스템
101: 디스플레이부
103: GPS센서부
105: 카메라 인터페이스부
106: 메모리
107: 광고 저장부
108: 분석 처리부
109: 스케줄러
110: 메타데이터 관리부
111: 제어부
112: 중앙 처리부
200: 중앙 서버 시스템
210: 광고 관리 서버
220: 빅 데이터 시스템
230: 외부 시스템 인터페이스
300: 외부 시스템
400: 인터넷

Claims (10)

  1. 디지털 사이니지 주변의 데이터를 수집하여 분석하고 분석된 데이터를 중앙서버 시스템으로 전송하고, 상기 중앙서버 시스템으로부터 전송된 맞춤형 광고를 송출하는 단말 시스템; 및
    상기 단말 시스템으로부터 전송된 분석 데이터를 빅 데이터로 저장하고, 빅 데이터를 기반으로 지역별로 적합한 맞춤형 광고를 위한 자료를 추론하며, 추론 자료를 기반으로 지역별로 적합한 광고 노출 전략을 결정하는 중앙 서버 시스템을 포함하고,
    상기 단말 시스템은 맞춤형 광고를 위한 메타데이터를 저장하고 관리하는 메타데이터 관리부를 포함하며,
    상기 메타데이터 관리부는 각 항목(index)뿐만 아니라 항목별 비중을 메타데이터로 관리하며, 상기 비중은 지역별 특성과 상기 중앙 서버 시스템에서 빅 데이터 기반으로 분석한 결과를 반영한 결과로서, 고정된 값(상수)이 아니라 변경 가능한 값(변수)으로 관리하며,
    상기 중앙 서버 시스템은 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템으로부터 상가 임대료 정보 또는 상권 정보 또는 기상 데이터 중 어느 하나 이상을 입력받아 그 정보를 재가공하거나 재분석하고, 그 결과 데이터를 저장소에 저장하여 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것을 특징으로 하는 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템.
  2. 청구항 1에 있어서, 상기 단말 시스템은 디지털 옥외광고를 위한 디스플레이부; 상기 디스플레이부와의 연동을 지원하는 디스플레이 인터페이스부; 상기 디스플레이부가 설치된 위치정보를 획득하기 위한 GPS 센서부; 다수개의 카메라 연동을 지원하는 카메라 인터페이스부; 영상데이터, 연산 데이터, 분석 프로그램 코드 중 적어도 하나 이상을 저장하는 메모리; 상기 중앙서버 시스템으로부터 전송된 송출용 광고 영상을 저장하는 광고 저장부; 카메라 및 GPS센서로부터 수집된 데이터를 분석하는 분석처리부; 상기 메모리에 저장되어 있는 데이터의 전송 및 광고 노출을 관리하는 스케줄러; 단말 시스템의 전체 동작을 제어하는 제어부; 상기 데이터 처리, 자료 분석 제어를 수행하는 중앙처리부; 및 인터넷을 통해 상기 중앙 서버 시스템과 통신하는 통신부를 포함하는 것을 특징으로 하는 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템.
  3. 청구항 2에 있어서, 상기 분석처리부는 카메라의 촬영 영상을 분석하여 해당 사이니지가 설치된 위치의 유동인구 수, 유동인구의 성별(남녀) 비율 및 연령대별 비율 중 적어도 어느 하나 이상을 분석하여 저장하고, 이를 기초로 해당 사이니지가 설치된 지역의 지역적 특성을 분석하는 것을 특징으로 하는 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템.
  4. 삭제
  5. 청구항 1에 있어서, 상기 중앙 서버 시스템은 광고 관리 기능을 수행하는 광고 관리 서버; 다양한 데이터를 저장하고 분석하여 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅 데이터를 구축하는 빅 데이터 시스템을 포함하는 것을 특징으로 하는 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템.
  6. 청구항 1에 있어서, 상기 중앙 서버 시스템은 GPS 위치정보를 기반으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템으로부터 상가 임대료 정보를 제공받아 해당 위치의 상가 임대료 정보를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것을 특징으로 하는 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템.
  7. 청구항 1에 있어서, 상기 중앙 서버 시스템은 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템으로부터 상권 정보를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것을 특징으로 하는 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템.
  8. 청구항 1에 있어서, 상기 중앙 서버 시스템은 GPS 위치정보를 바탕으로 지역적 특성 정보를 획득하기 위하여 연동하는 외부 시스템으로부터 기상 데이터를 제공받아 그 지역에 적합한 맞춤 광고 노출을 결정하는 것을 특징으로 하는 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템.
  9. 삭제
  10. 청구항 5에 있어서, 상기 빅 데이터 시스템은 수집된 원시 데이터 및 분석 데이터를 저장부인 데이터 노드에 저장하여 빅 데이터로 구축하고, 외부 시스템들로부터 제공받는 자료를 재가공 및 재분석한 결과로 얻어진 결과 데이터도 상기 데이터 노드에 저장하며, 상기 저장된 데이터를 기초로 분석 모듈에 의해 맞춤형 광고를 위한 지역적 특성을 생성하는 것을 특징으로 하는 지역적 특성이 반영된 맞춤형 광고를 위한 빅데이터 구축시스템.
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