KR101616177B1 - 인터넷 광고 시스템 및 그 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은, 인터넷 웹페이지 상에 배너 광고를 노출하고, 노출된 배너 광고에 대한 접근이 광고 표출 조건을 만족하는지를 판단하고, 판단 결과 광고 표출 조건을 충족하는 경우 배너 광고에 링크된 상세 광고 페이지를 호출하여 표출할 수 있는 인터넷 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.

Description

인터넷 광고 시스템 및 그 방법{System and method for advertising advertisement}
본 발명은, 인터넷 광고 기술에 관한 것으로, 더욱 상세하게는, 인터넷 웹페이지 상에 배너 광고를 노출하고, 노출된 배너 광고에 대한 접근이 광고 표출 조건을 만족하는지를 판단하고, 판단 결과 광고 표출 조건을 충족하는 경우 배너 광고에 링크된 상세 광고 페이지를 호출하여 표출할 수 있는 인터넷 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.
인터넷 광고는 TV, 라디오, 신문, 잡지의 뒤를 이어 5대 매체로 급부상하고 있으며 인터넷 광고 중에서도 가장 많이 차지하고 있는 배너 광고는 웹사이트 내에 배너 모양의 형태로 광고 내용과 링크를 포함하고 있다. 배너 광고는 소비자의 클릭을 유도하여 상호 작용을 이끌어 낼 수 있는 쌍방향적이고 능동적인 장점을 가진 특별한 인터넷 광고이다.
이러한 장점 때문에 인터넷 광고에서 배너 광고가 가장 많이 게재되고 있으며, 그 종류는, 확장 화면이 없는 일반적인 유형의 기본형 배너 광고, 관련 아이콘, 문구 등을 클릭하여 드래그할 경우 확장 화면이 나타나며 광고가 노출되는 유형의 마우스 드래그형 배너 광고, 광고 노출 영역에 마우스 오버할 경우 확장 화면이 나타나 광고가 노출되는 유형의 마우스 오버형 배너 광고 등이 있다.
하지만, 마우스 오버형 배너 광고의 경우, 사용자가 의도하지 않게 마우스 포인터가 광고 노출 영역에 위치한 경우에도 확장 화면의 광고가 무조건적으로 강제 노출되어 한정된 서비스 페이지 영역에 광고 영역이 차지하는 비중이 커져 사용자가 원하는 내용을 보지 못하는 불편이 있을 뿐만 아니라 사용자에게 불쾌감을 줄 수 있다.
따라서, 소비자가 직접 능동적으로 필요한 업종을 선택하여 볼 수 있도록 하여 업종의 광고주 위주의 배너 광고보다는 소비자를 배려한 상호 작용적인 광고를 제공할 필요가 있다.
한편, 인터넷 광고는 광고 노출 횟수, 광고 클릭 횟수 등을 기반으로 광고 비용이 정산되는데, 그 광고 비용 정산 방식으로는 노출량에 따른 정산을 CPM(Cost Per Mille), 클릭 횟수에 따른 정산을 CPC(Cost Per Click)이 있다.
하지만, CPM 방식의 경우 실제 사용자의 시선에 들어왔는지 여부와는 관계없이 해당 페이지가 호출될 때 페이지의 어떤 위치에서든 배너가 노출되기만 하면 비용으로 정산되기 때문에 무의미한 정산이 발생할 가능성이 있다. 또한, CPC 방식의 경우 사용자가 실수로 클릭을 하는 경우가 빈번하게 발생하며 이 경우 클릭에 의해 게시되는 새 창의 광고 내용을 열람하기도 전에 창을 닫아버리는 경우에도 비용이 정산되므로 무의미한 비용 지불이 발생할 가능성이 있다.
따라서, 사용자의 인지하에 광고가 표출되었는지 여부를 확인하고, 이러한 경우에 비용을 정산할 수 있는 방법이 필요하다.
상술한 종래의 문제점을 해결하기 위한 본 발명은, 인터넷 웹페이지에 노출된 배너 광고에 대한 상세 광고 페이지를 사용자의 인지하에 표출할 수 있는 인터넷 광고 시스템 및 그 방법을 제공하는 데 그 목적이 있다.
또한, 본 발명은, 무의미한 광고 표출을 배제하고, 사용자의 인지하에 광고가 표출된 경우에만 광고 비용을 정산할 수 있는 인터넷 광고 시스템 및 그 방법을 제공하는 데 다른 목적이 있다.
상술한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시 형태는, 웹페이지에 노출된 배너 광고와 관련된 광고 컨텐츠를 포함하는 광고 컨텐츠 레이어를 행위 추적 레이어에 중첩시킨 상세 광고 페이지를 생성하는 상세 광고 페이지 생성부; 생성된 상세 광고 페이지를 상기 웹페이지 위에 중첩시켜 출력하는 광고 표출부; 및 상기 웹페이지에 노출된 배너 광고에 대한 접근을 감지하고, 상기 배너 광고에 대한 접근이 감지되면, 설정된 시간에 대한 초읽기 정보를 제공하는 초읽기 레이어를 상기 배너 광고에 중첩시켜 출력한 후 상기 초읽기가 완료될 때까지 상기 광고 표출 조건을 충족하는지 판단하고, 판단 결과, 상기 광고 표출 조건을 충족하는 경우에 상기 웹페이지 위에 상기 상세 광고 페이지를 중첩시켜 출력하도록 제어하는 중앙 제어부;를 포함하는 인터넷 광고 시스템을 포함할 수 있다.
한편, 상술한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 다른 실시 형태는, 웹페이지에 노출된 배너 광고에 대한 접근을 감지하는 단계; 상기 배너 광고에 대한 접근이 감지되면, 설정된 시간에 대한 초읽기 정보를 제공하는 초읽기 레이어를 상기 배너 광고에 중첩시켜 출력하는 단계; 상기 초읽기가 완료될 때까지 상기 배너 광고에 대한 광고 표출 조건을 충족하는지 여부를 판단하는 단계; 및 판단 결과, 상기 광고 표출 조건을 충족하는 경우, 상기 웹페이지에 상기 배너 광고와 관련된 광고 컨텐츠 레이어를 행위 추적 레이어에 중첩시킨 상세 광고 페이지를 중첩시켜 출력하는 단계;를 포함하는 인터넷 광고 방법을 포함할 수 있다.
본 발명에 따르면, 사용자가 충분히 인지한 상태에서 상세 광고 페이지를 표출함으로써 사용자의 거부감이나 불쾌감이 없이 광고를 제공할 수 있는 효과가 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 사용자가 광고의 노출에 대해 충분히 인지한 상태에서 의도적으로 광고를 열람하였을 가능성이 크므로, 광고주 입장에서 무의미한 광고 비용의 발생을 줄일 수 있는 효과가 있다.
도 1은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 인터넷 광고 시스템의 전체 네트워크 관계를 예시한 도면이다.
도 2는, 도 1에 도시된 인터넷 광고 시스템의 상세 구성을 예시한 도면이다.
도 3은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 상세 광고 페이지의 표출을 예시한 도면이다.
도 4 내지 도 6은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 상세 광고 페이지의 표출 과정을 예시한 도면이다.
도 7은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 분석 보고서를 예시한 도면이다.
도 8은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 인터넷 광고 방법을 예시한 도면이다.
도 9는, 본 발명의 다른 실시 형태에 따른 인터넷 광고 방법을 예시한 도면이다.
본 발명의 상술한 목적, 특징들 및 장점은 첨부된 도면과 관련된 다음의 상세한 설명을 통해 더욱 분명해질 것이다. 다만, 본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예들을 가질 수 있는바, 이하에서는 특정 실시예들을 도면에 예시하고 이를 상세히 설명하고자 한다.
도 1은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 인터넷 광고 시스템의 전체 네트워크 관계를 예시한 도면이다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 인터넷 광고 시스템(20)은, 네트워크 통신망을 통해 적어도 하나 이상의 사용자 단말(10)과 적어도 하나 이상의 광고주 서버(30)과 연결될 수 있다.
적어도 하나 이상의 사용자 단말(10)은, 네트워크 통신망을 통해 인터넷 광고 시스템(20)에 연결되며, 다양한 웹사이트에서 제공하는 웹페이지를 출력하는 웹 브라우저를 구비한 전자기기일 수 있다. 이러한 전자기기는, 디지털 TV, 노트북, 데스크탑 컴퓨터 등을 포함할 수 있다. 상기 웹페이지는 일정한 영역에 특정한 광고를 보여주는 배너 광고를 포함하고 있다.
그리고, 본 발명에 따른 인터넷 광고 시스템(20)은, 인터넷 웹페이지 상에 배너 광고를 노출하고, 이후 노출된 배너 광고에 대한 광고 표출 조건을 충족하는 행위가 사용자에 의해 발생할 경우 배너 광고와 관련된 상세 광고 페이지를 인터넷 웹페이지 상에 표출할 수 있다.
여기서, 광고 표출 조건을 충족하는 행위는 배너 광고와 관련된 상세 광고 페이지를 표출하기 위해 설정된 사용자 행위에 대한 것으로, 예를 들어, 마우스 포인터가 일정 시간이 지날 때까지 배너 광고에 마우스 오버(mouse over) 상태를 유지할 경우, 마우스 포인터에 의해 배너 광고가 마우스 클릭될 경우 등일 수 있다.
그리고, 상세 광고 페이지는 배너 광고와 관련된 광고 컨텐츠를 포함하는 광고 컨텐츠 레이어를 행위 추적 레이어에 중첩시킨 형태로 생성된 것일 수 있으며, 행위 추적 레이어는 인터넷 웹페이지가 투과되어 보여질 수 있는 반투명 레이어로 구현되고 사용자 행위에 의한 이벤트 발생(예를 들어, 마우스 클릭 정보에 의한 열람 페이지 정보, 동영상 광고 시청 시간 정보, 소셜 네트워크 서비스에 대한 연동 정보 등)을 추적하도록 구현될 수 있다.
예를 들어, 인터넷 광고 시스템(20)은 인터넷 웹페이지 상에 배너 광고를 노출하고, 노출된 배너 광고에 대한 마우스 오버 유무를 감지하고, 노출된 배너 광고에 마우스 포인터가 마우스 오버될 경우 초읽기를 실행한 후 초읽기가 완료될 때까지 마우스 오버 상태가 유지될 경우 노출된 배너 광고에 대해 미리 저장된 상세 광고 페이지를 인터넷 웹페이지 상에 표출할 수 있다.
이때, 상세 광고 페이지는 인터넷 웹페이지와 동일한 크기로 최적화된 상태로 표출될 수 있다. 예를 들어, 상세 광고 페이지는 인터넷 웹페이지의 전체 화면에 중첩시켜 표출될 수 있다.
이와 같이 본 발명에서는, 설정된 시간의 초읽기가 종료될 때까지 마우스 포인터의 이동이 없다면 사용자가 해당 배너 광고에 대한 흥미가 있다고 판단할 수 있으며 이 경우에 해당 배너 광고와 관련된 새로운 광고 페이지를 기존 웹페이지 위에 표출시킬 수 있다. 이때, 새로운 광고 페이지는 기존 웹페이지 위에 중첩되는 웹페이지일 수 있으며 새로운 광고 웹페이지 내 특정 메뉴가 클릭되는 것에 의해 링크된 해당 웹페이지가 노출될 수 있다.
또한, 인터넷 광고 시스템(20)은, 표출된 상세 광고 페이지에 대한 이벤트 발생을 감지하고, 감지된 이벤트를 분석하여 광고 효과에 대한 보고서를 생성할 수 있다. 예를 들어, 인터넷 광고 시스템(20)은, 상세 광고 페이지의 표출 횟수와, 상세 광고 페이지의 표출 이후 발생되는 이벤트 정보, 예를 들어, 마우스 클릭에 따른 페이지 열람 수, 상세 광고 페이지에 대한 체류 시간, 동영상 시청 시간 등을 분석한 보고서를 생성할 수 있다.
또한, 인터넷 광고 시스템(20)은, 상세 광고 페이지의 표출 횟수를 누적하여 저장하고, 누적된 상세 광고 페이지의 표출 횟수에 대한 광고 비용을 정산하여 해당 광고주에게 청구할 수 있다. 이때, 상세 광고 페이지의 표출 횟수는 설정된 기간별로 구분되어 누적될 수 있으며, 설정된 기간별로 광고 비용의 정산이 이루어질 수 있다.
이와 같이 본 발명에 따른 인터넷 광고 시스템(20)은, 사용자가 인지한 상태에서 상세 광고 페이지가 표출되도록 함으로써 사용자의 거부감 또는 불쾌감을 유발하지 않고 광고를 효과적으로 제공할 수 있다. 또한, 광고주 측면에서도, 사용자의 인지 상태에서 광고가 제공되는 것이므로 무의미한 광고 표출에 의한 비용발생을 줄일 수 있다.
도 2는, 도 1에 도시된 인터넷 광고 시스템의 상세 구성을 예시한 도면이다.
도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 인터넷 광고 시스템(20)은, 상세 광고 페이지 생성부(21), 광고 표출부(22), 이벤트 추적부(23), 보고서 생성부(24), 비용 정산부(25), 중앙 제어부(26) 및 데이터베이스(27)를 포함하여 구성될 수 있다. 여기서, 각 부(21 내지 27)는 버스(28)를 통해 서로 연결될 수 있다.
상세 광고 페이지 생성부(21)는, 인터넷 웹페이지 상에 노출된 배너 광고와 관련된 상세 광고 컨텐츠를 포함하는 광고 컨텐츠 레이어를 행위 추적 레이어에 중첩시킨 상세 광고 페이지를 생성할 수 있다. 여기서, 상세 광고 컨텐츠는 텍스트 정보, 이미지, 동영상 등일 수 있으며, 광고 컨텐츠 레이어는 상세 광고 컨텐츠에 마우스 클릭 또는 마우스 오버와 같은 이벤트가 발생되면 다른 상세 광고 페이지가 표출되도록 구현될 수 있다. 그리고, 행위 추적 레이어는 인터넷 웹페이지가 투과되어 보여질 수 있는 반투명 레이어로 구현되고 사용자 행위에 의한 이벤트 발생(예를 들어, 마우스 클릭 정보에 의한 열람 페이지 정보, 동영상 광고 시청 시간 정보, 소셜 네트워크 서비스에 대한 연동 정보 등)을 추적하도록 구현될 수 있다.
즉, 상세 광고 페이지 생성부(21)는, 행위 추적 레이어를 인터넷 웹페이지의 전체 화면에 중첩되도록 구현할 수 있다. 이를 통해 행위 추적 레이어 상에서 발생하는 모든 이벤트를 추적할 수 있으며 발생된 이벤트에 따른 사용자 행위를 분석할 수 있다. 여기서, 이벤트는, 광고 컨텐츠 레이어에 포함된 광고 컨텐츠에 대한 선택, 동영상에 대한 재생 및 종료 선택, 소셜 네트워크 서비스 연동 선택 등의 행위를 포함할 수 있다.
이처럼 상세 광고 페이지 생성부(21)는 배너 광고에 대한 상세 광고 페이지를 생성하고, 생성된 상세 광고 페이지를 데이터베이스(27)에 저장할 수 있다.
그리고, 광고 표출부(22)는, 중앙 제어부(26)의 제어에 따라 인터넷 웹페이지 상에 노출된 배너 광고에 대한 상세 광고 페이지를 인터넷 웹페이지 상에 표출시킬 수 있다. 이때, 광고 표출부(22)는, 상세 광고 페이지의 행위 추적 레이어가 인터넷 웹페이지의 전체 화면과 중첩되도록 상세 광고 페이지를 표출할 수 있다. 즉, 광고 표출부(22)는, 행위 추적 레이어가 인터넷 웹페이지의 전체 영역을 점유하도록 행위 추적 레이어의 화면 크기를 최적화하여 출력할 수 있다. 예를 들어, 인터넷 웹페이지가 최대화된 상태로 출력된 경우이면 광고 표출부(22)는 행위 추적 레이어를 최대화된 인터넷 웹페이지의 화면 크기로 최적화시켜 표출하며, 인터넷 웹페이지가 축소된 상태로 출력된 경우이면 광교 표출부(22)는 행위 추적 레이어를 축소딘 인터넷 웹페이지의 화면 크기로 최적화시켜 표출할 수 있다.
그리고, 이벤트 추적부(23)는, 인터넷 웹페이지 상에 표출된 행위 추적 레이어 상에서 발생하는 이벤트를 감지하고, 발생된 이벤트를 분류하여 발생 횟수를 누적할 수 있다. 예를 들어, 이벤트는 마우스 클릭에 따른 광고 컨텐츠의 활성화 정보일 수 있는데, 예를 들어, 마우스 클릭에 의한 동영상의 스트리밍, 마우스 클릭에 의한 웹페이지의 이동, 마우스 클릭에 의한 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동 등일 수 있다.
즉, 이벤트 추적부(23)는, 마우스 포인트의 마우스 오버 또는 마우스 클릭의 유무를 감지하고 마우스 클릭에 따른 웹페이지의 이동 유무, 동영상의 시청 유무, 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동 등의 이벤트 발생을 감지할 수 있다.
또한, 이벤트 추적부(23)는, 발생된 이벤트를 분석하여 사용자의 행위를 분석할 수 있다.
예를 들어, 이벤트 추적부(23)은, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 동영상 스트리밍이면, 동영상 스트리밍의 시작 및 종료 시각을 통해 동영상의 시청 시간을 분석할 수 있다.
다른 예를 들어, 이벤트 추적부(23)는, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 웹페이지의 이동이면, 광고 컨텐츠 레이어 상에서 마우스 클릭을 통해 링크된 웹페이지를 통해 열람되는 웹페이지의 내용을 분석할 수 있는데, 열람된 웹페이지의 종류가 상품의 상세 정보 페이지이면 어떤 상품의 상세 정보 페이지가 많이 열람되었는지 등을 분석할 수 있다.
또 다른 예를 들어, 이벤트 추적부(23)는, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동이면, 광고 컨텐츠 레이어에 포함된 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 아이콘을 클릭하여 자신의 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 트윗하기, 등록하기 등이 이루어졌는지를 분석할 수 있으며 이러한 이벤트 발생 횟수를 누적하여 저장할 수 있다.
이와 같이 본 실시예에 있어서, 사용자의 행위를 추적할 수 있도록 구현된 행위 추적 레이어를 광고 컨텐츠 레이어와 함께 제공함으로써, 이벤트 추적부(23)는, 배너 광고와 관련된 상세 광고 페이지에서 어떤 정보가 많이 클릭되었는지, 어떤 동영상이 얼마나 시청되었는지, 배너 광고의 상세 광고 페이지를 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 연동시켰는지 등의 사용자 행위를 통계 분석할 수 있다.
그리고, 보고서 생성부(24)는, 이벤트 추적부(23)에서 분석된 통계 자료를 이용하여 배너 광고별 분석 보고서를 생성할 수 있다.
예를 들어, 보고서 생성부(24)는, 상세 광고 페이지의 표출 횟수(Impression), 평균 체류 시간, 상세 광고 페이지에 연결된 웹페이지(웹사이트)로의 이동을 유도한 광고 연결(Click-Through) 횟수, 체류 시간이 가장 긴 웹페이지, 가장 많이 본 페이지(top pages viewed), 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 가장 많이 연동된 페이지, 페이지별 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 연동된 횟수, 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 연동된 총 횟수, 동영상의 재생 횟수 및 재생 시간 등의 분석 항목별로 통계 분석한 결과를 분석 보고서로 생성할 수 있다.
그리고, 비용 정산부(25)는, 인터넷 웹페이지에 노출된 배너 광고에 대한 상세 광고 페이지의 표출 횟수를 이용하여 광고 비용을 정산할 수 있다. 예를 들어, 비용 정산부(25)는, 설정된 기간별로 누적된 상세 광고 페이지의 표출 횟수에 대해 표출 1회당 미리 설정된 비용을 적용하여 광고 비용을 정산할 수 있다. 다른 예를 들어, 비용 정산부(25)는, 선입금 형태로 광고주로부터 광고 비용을 입금받고, 입금된 광고 비용에 해당하는 횟수만큼 해당 배너 광고의 상세 광고 페이지를 표출시키고, 광고 비용에 해당하는 횟수만큼 표출되면 해당 배너 광고의 광고를 중지할 수 있다.
그리고, 중앙 제어부(26)는, 인터넷 웹페이지의 특정 영역에 배너 광고를 노출시키고, 노출된 배너 광고에 대한 접근 유무를 감지할 수 있다.
또한, 중앙 제어부(26)는, 노출된 배너 광고에 대한 접근이 감지되면, 미리 설정된 시간에 대한 초읽기 정보를 제공하는 초읽기 레이어를 배너 광고에 중첩시켜 출력한 후 초읽기가 완료될 때까지 광고 표출 조건을 충족하는지 판단하고, 판단 결과, 광고 표출 조건을 충족하는 경우, 인터넷 웹페이지 상에 배너 광고와 관련된 상세 광고 페이지를 출력하도록 제어할 수 있다. 이때, 중앙 제어부(26)는, 광고 표출 조건을 충족하는 경우에 출력된 상세 광고 페이지의 표출 횟수를 누적하여 저장할 수 있다.
여기서, 배너 광고에 대한 접근은 마우스 포인터가 배너 광고 상에 위치하는 마우스 오버(mouse over)일 수 있으며, 초읽기 레이어는 마우스 포인터가 배너 광고에 마우스 오버되는 동시에 출력되어 초읽기(예를 들어, 초읽기 수를 3으로 설정한 경우, 3, 2, 1과 같이 숫자가 화면에 출력됨)를 수행하도록 구현되고, 광고 표출 조건은 초읽기가 완료될 때까지 마우스 포인터가 배너 광고에 마우스 오버 상태를 유지하는지 여부일 수 있다.
예를 들어, 중앙 제어부(26)는, 노출된 배너 광고에 대하여 마우스 포인터의 마우스 오버 여부를 감지하는 것을 통해 배너 광고에 대한 접근을 판단할 수 있다.
다른 예를 들어, 중앙 제어부(26)는, 초읽기가 완료될 때까지 마우스 포인터가 배너 광고에 위치하는지를 감지하는 것을 통해 광고 표출 조건의 충족 여부를 판단할 수 있다.
이때, 중앙 제어부(26)는, 마우스 포인터가 배너 광고에 마우스 오버 상태를 유지할 경우에만 초읽기를 실행하며 마우스 포인터가 배너 광고에서 벗어나는 마우스 아웃 상태이면 초읽기를 중단하고 초읽기 레이어를 제거할 수 있다.
그리고, 데이터베이스(27)는, 광고주별 배너 광고, 배너 광고와 관련된 상세 광고 페이지, 상세 광고 페이지와 링크된 웹페이지 및 동영상, 이벤트 발생 정보, 분석 보고서 등을 저장하고, 또한, 가입된 회원 업체 정보, 비용 정산 내역 등을 저장할 수 있다.
본 발명에 있어서 인터넷 광고 시스템(20)은, 구현되는 형태에 따라 구비되는 구성요소가 달라질 수 있다. 예를 들어, 인터넷 광고 시스템(20)은 상세 광고 페이지 생성부(21), 광고 표출부(22), 비용 정산부(25) 및 중앙 제어부(26)를 포함하여 구성되거나, 이벤트 추적부(23) 및 보고서 생성부(24)를 더 구비하도록 구성될 수 있다.
도 3은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 상세 광고 페이지의 표출을 예시한 도면으로, (a) 및 (b)는 웹페이지 및 상세 광고 페이지의 계층적 관계를 각각 예시한 도면이다.
도 3의 (a) 및 (b)를 참조하면, 본 발명에 따른 상세 광고 페이지(60)는, 행위 추적 레이어(61)와 광고 컨텐츠 레이어(62)를 포함하여 구성되며, 이러한 상세 광고 페이지(60)는, 인터넷 웹페이지(40)에 노출된 배너 광고(50)에 대한 광고 표출 조건이 충족될 때, 인터넷 웹페이지(40)에 중첩되도록 표출될 수 있다.
이를 통해 본 발명에 따른 인터넷 광고 시스템(20)은, 행위 추적 레이어(61)를 통해 상세 광고 페이지 상에서 발생하는 모든 이벤트를 추적할 수 있으며, 이를 분석하여 광고 효과를 측정할 수 있을 뿐만 아니라 다른 광고나 마케팅 활동을 위한 자료로 활용할 수 있다.
도 4 내지 도 6은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 상세 광고 페이지의 표출 과정을 예시한 도면이다.
먼저, 도 4를 참조하면, 인터넷 웹페이지(70)의 특정 영역에 배너 광고(71)가 노출되어 있으며, 마우스 포인터(72)가 배너 광고(71)에 마우스 오버 될 수 있다.
그러면, 도 5에 도시된 바와 같이, 배너 광고(71) 위에 초읽기 레이어(72)가 중첩되어 표출될 수 있으며, 초읽기 레이어(72)에는 초읽기(74)가 실행될 수 있다. 이때, 초읽기(74)는 마우스 포인터(72)가 초읽기 레이어(72)에 마우스 오버인 상태를 계속해서 유지할 경우에 실행될 수 있다. 즉, 마우스 포인터(72)가 초읽기 레이어(72) 또는 배너 광고(71)에서 마우스 아웃되면 초읽기는 중단되고 초읽기 레이어(73)도 제거되어 배너 광고(71)로 복원될 수 있다.
한편, 초읽기가 진행되는 동안 초읽기 레이어(73)가 마우스 클릭될 경우 초읽기가 완료되지 않아도 바로 상세 광고 페이지를 표출시킬 수 있다. 이를 위해 초읽기 레이어(73)에 클릭을 유도하는 문구(예를 들어, 'click to start instantly')가 포함될 수 있다.
그리고, 도 6을 참조하면, 초읽기가 완료되거나 직접 마우스 클릭되면, 인터넷 웹페이지(70)에 상세 광고 페이지(75)를 중첩시켜 표출할 수 있다. 여기서, 상세 광고 페이지(75)는 반투명 레이어인 행위 추적 레이어(76)와 광고 컨텐츠가 포함된 광고 컨텐츠 레이어(77)로 이루어질 수 있다.
도 7은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 분석 보고서를 예시한 도면이다.
도 7을 참조하면, 본 발명에 따른 분석 보고서는, 사용자의 인지하에 마우스 오버를 통해 상세 광고 페이지가 자동 표출된 횟수, 배너 광고에 대한 실제 마우스 클릭에 의해 상세 광고 페이지가 표출된 횟수, 배너 광고의 노출 횟수, 상세 광고 페이지에 대한 평균 체류 시간 등에 대한 통계 분석 데이터를 포함할 수 있다. 이를 통해 광고주는 광고 효과에 대한 객관적 측정 데이터를 제공받을 수 있다.
도 8은, 본 발명의 일 실시 형태에 따른 인터넷 광고 방법을 예시한 도면이다. 본 인터넷 광고 방법은, 도 1 및 도 2에서 설명된 인터넷 광고 시스템에 의해 구현될 수 있다.
도 8을 참조하면, 본 발명에 따른 인터넷 광고 방법은, 인터넷 웹페이지 상에 배너 광고를 노출시킬 수 있다(S101).
그런 다음, 노출된 배너 광고에 대한 접근을 감지할 수 있으며(S102), 노출된 배너 광고에 대한 접근, 예를 들어, 마우스 오버와 같은 접근이 감지되면(Y), 초읽기 레이어를 배너 광고에 중첩시켜 출력한 후 초읽기를 실행할 수 있다(S103).
이어서, 출력된 초읽기 레이어를 통해 초읽기가 진행되는 동안, 마우스 오버와 같은 광고 표출 조건이 충족되는지 여부를 판단할 수 있으며(S104), 광고 표출 조건이 충족된 상태에서 초읽기가 완료되었는지 판단할 수 있다(S105).
한편, 초읽기가 진행되는 도중 광고 표출 조건이 충족되지 않으면(S104, N) 초읽기 레이어를 제거하고 배너 광고로 복원할 수 있다. 광고 표출 조건이 충족되지 않는 경우는 마우스 포인터가 배너 광고 또는 초읽기 레이어로부터 마우스 아웃된 경우일 수 있다.
그런 다음, 판단 결과, 광고 표출 조건이 충족된 상태에서 초읽기가 완료된 것으로 판단되면(S105, Y), 배너 광고와 관련된 상세 광고 페이지를 인터넷 웹페이지에 중첩시켜 표출할 수 있다(S106). 여기서, 상세 광고 페이지는 마우스 클릭 및 마우스 오버에 의해 발생되는 이벤트를 감지하기 위한 행위 추적 레이어와 광고 컨텐츠를 포함하며 행위 추적 레이어 위에 중첩되는 광고 컨텐츠 레이어를 포함하여 구성될 수 있다. 이때, 행위 추적 레이어는 인터넷 웹페이지의 전체 화면과 동일한 크기로 최적화되도록 구현될 수 있다.
이어서, 광고 표출 조건 충족 및 초읽기가 완료된 상태에서 배너 광고와 관련된 상세 광고 페이지가 표출되면, 해당 배너 광고에 대한 상세 광고 페이지의 표출 횟수를 갱신하여 누적한 후 저장할 수 있다(S107).
이후, 누적된 상세 광고 페이지의 표출 횟수에 기초하여 광고 비용을 정산한 후 해당 광고주 서버로 광고 비용에 대한 입금을 요청할 수 있다(S108). 이때, 인터넷 광고 시스템은, 설정된 기간별로 누적된 상세 광고 페이지의 표출 횟수에 대해 표출 1회당 미리 설정된 비용을 적용하여 광고 비용을 정산할 수 있다.
이와 같이 본 발명에 따른 인터넷 광고 방법은, 사용자의 인지하에 배너 광고에 대한 상세 광고 페이지가 표출되므로 사용자의 거부감이나 불쾌감 없이 광고 제공이 가능할 뿐만 아니라, 사용자가 의도하지 않게 표출되는 광고에 대한 무의미한 광고 비용의 발생을 방지할 수 있다.
도 9는, 본 발명의 다른 실시 형태에 따른 인터넷 광고 방법을 예시한 도면이다. 도 9에 도시된 인터넷 광고 방법은, 도 8에 도시된 인터넷 광고 방법에 추가될 수 있는 형태로 구현될 수 있다.
도 9를 참조하면, 인터넷 광고 시스템은, 인터넷 웹페이지에 중첩되도록 표출된 상세 광고 페이지에서 발생하는 이벤트를 감지할 수 있다(S109).
여기서, 이벤트는 마우스 클릭 및 마우스 오버를 통해 이루어지는 광고 컨텐츠의 활성화 정보일 수 있는데, 예를 들어, 마우스 클릭에 의한 동영상의 스트리밍, 마우스 클릭에 의한 웹페이지의 이동, 마우스 클릭에 의한 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동 등일 수 있다.
그런 다음, 인터넷 광고 시스템은, 감지된 이벤트를 분석하여 분석 보고서를 생성할 수 있다(S110).
예를 들어, 인터넷 광고 시스템은, 감지된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 동영상 스트리밍이면, 동영상 스트리밍의 시작 및 종료 시각을 통해 동영상의 시청 시간을 분석할 수 있다.
다른 예를 들어, 인터넷 광고 시스템은, 감지된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 웹페이지의 이동이면, 광고 컨텐츠 레이어 상에서 마우스 클릭을 통해 링크된 웹페이지를 통해 열람되는 웹페이지의 내용을 분석할 수 있는데, 열람된 웹페이지의 종류가 상품의 상세 정보 페이지이면 어떤 상품의 상세 정보 페이지가 많이 열람되었는지 등을 분석할 수 있다.
또 다른 예를 들어, 인터넷 광고 시스템은, 감지된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동이면, 광고 컨텐츠 레이어에 포함된 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 아이콘을 클릭하여 자신의 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 트윗하기, 등록하기 등이 이루어졌는지를 분석할 수 있으며 이러한 이벤트 발생 횟수를 누적하여 저장할 수 있다.
이처럼 본 실시예에 있어서, 사용자의 행위를 추적할 수 있도록 구현된 행위 추적 레이어를 광고 컨텐츠 레이어와 함께 제공함으로써, 이벤트 추적부(23)는, 배너 광고와 관련된 상세 광고 페이지에서 어떤 정보가 많이 클릭되었는지, 어떤 동영상이 얼마나 시청되었는지, 배너 광고의 상세 광고 페이지를 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 연동시켰는지 등의 사용자 행위를 통계 분석할 수 있다.
또한, 인터넷 광고 시스템은, 분석된 통계 자료를 이용하여 배너 광고별 분석 보고서를 생성할 수 있다. 예를 들어, 분석 보고서는 상세 광고 페이지의 표출 횟수(Impression), 평균 체류 시간, 상세 광고 페이지에 연결된 웹페이지(웹사이트)로의 이동을 유도한 광고 연결(Click-Through) 횟수, 체류 시간이 가장 긴 웹페이지, 가장 많이 본 페이지(top pages viewed), 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 가장 많이 연동된 페이지, 페이지별 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 연동된 횟수, 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 연동된 총 횟수, 동영상의 재생 횟수 및 재생 시간 등의 분석 항목별로 통계 분석한 결과를 포함할 수 있다.
이후, 인터넷 광고 시스템은, 분석 보고서를 요청하는 해당 광고주 서버로 생성된 분석 보고서를 전송할 수 있다(S111).
이제까지 본 발명에 대하여 그 바람직한 실시예들을 중심으로 살펴보았다. 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 변형된 형태로 구현될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 개시된 실시 예들을 한정적인 관점이 아니라 설명적인 관점에서 있으며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 차이점은 본 발명에 포함된 것으로 해석되어야 한다.
또한, 본 발명에 따른 장치 및 방법은 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록장치를 포함한다. 기록매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 캐리어 웨이브(예를 들어 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함한다. 또한 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.
10. 사용자 단말 20. 인터넷 광고 시스템
21. 상세 광고 페이지 생성부 22. 광고 표출부
23. 이벤트 추적부 24. 보고서 생성부
25. 비용 정산부 26. 중앙 제어부
27. 데이터베이스 30. 광고주 서버

Claims (17)

  1. 웹페이지에 노출된 배너 광고와 관련된 광고 컨텐츠를 포함하는 광고 컨텐츠 레이어를 행위 추적 레이어에 중첩시킨 상세 광고 페이지를 생성하는 상세 광고 페이지 생성부;
    생성된 상세 광고 페이지를 상기 웹페이지 위에 중첩시켜 출력하는 광고 표출부; 및
    마우스 포인터가 상기 웹페이지에 노출된 배너 광고에 마우스 오버(mouse over)되면, 설정된 시간부터 상세 광고의 노출여부에 대한 판단이 종료되는 시점까지 남은 시간에 대한 초읽기 정보를 제공하는 초읽기 레이어를 상기 배너 광고에 중첩시켜 출력한 후 상기 초읽기가 완료될 때까지 상기 마우스 포인터가 상기 배너 광고에 상기 마우스 오버를 유지한 경우, 상기 웹페이지 위에 상기 상세 광고 페이지를 중첩시켜 출력하도록 제어하고, 상기 초읽기가 완료되기 이전에 상기 마우스 포인터가 상기 배너 광고가 출력되는 영역에서 이탈하는 경우, 상기 초읽기 레이어의 출력을 중단하도록 제어하는 중앙 제어부;를 포함하는 인터넷 광고 시스템.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 행위 추적 레이어를 통해 이벤트의 발생을 추적하고, 발생된 이벤트의 통계 분석을 수행하는 이벤트 추적부; 및
    상기 이벤트 추적부의 통계 분석 결과를 이용하여 분석 분고서를 생성하는 보고서 생성부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 시스템.
  3. 청구항 2에 있어서,
    상기 이벤트는, 마우스 클릭에 의한 동영상의 스트리밍, 마우스 클릭에 의한 웹페이지의 이동 및 마우스 클릭에 의한 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동을 포함하는 행위 중 하나인 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 시스템.
  4. 청구항 3에 있어서,
    상기 이벤트 추적부는, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 동영상 스트리밍이면, 동영상 스트리밍의 시작 및 종료 시각을 통해 동영상의 시청 시간을 분석하며, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 웹페이지의 이동이면, 광고 컨텐츠 레이어 상에서 마우스 클릭을 통해 링크된 웹페이지를 통해 열람되는 웹페이지별 열람 횟수를 분석하고, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동이면, 소셜 네트워크 서비스의 연동 횟수를 분석하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 시스템.
  5. 청구항 4에 있어서,
    상기 보고서 생성부는, 상기 이벤트 추적부의 분석 결과를 이용하여 상세 광고 페이지의 표출 횟수(Impression), 평균 체류 시간, 상세 광고 페이지에 연결된 웹페이지(웹사이트)로의 이동을 유도한 광고 연결(Click-Through) 횟수, 체류 시간이 가장 긴 웹페이지, 가장 많이 본 페이지(top pages viewed), 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 가장 많이 연동된 페이지, 페이지별 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 연동된 횟수, 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 연동된 총 횟수, 동영상의 재생 횟수 및 재생 시간을 포함하는 분석 항목 중 적어도 하나 이상을 포함하는 분석 보고서를 생성하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 시스템.
  6. 청구항 1에 있어서,
    상기 광고 표출부는, 상기 행위 추적 레이어가 상기 웹페이지의 전체 화면 영역을 점유하도록 화면 크기를 최적화시켜 출력하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 시스템.
  7. 삭제
  8. 삭제
  9. 청구항 1에 있어서,
    상기 중앙 제어부는, 상기 광고 표출 조건을 충족하는 경우에 출력되는 상세 광고 페이지의 표출 횟수를 누적하여 저장하며,
    누적된 상세 광고 페이지의 표출 횟수에 따른 광고 비용을 정산하는 비용 정산부;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 시스템.
  10. 웹페이지에 노출된 배너 광고에 대한 마우스 포인터의 마우스 오버(mouse over)를 감지하는 단계;
    상기 배너 광고에 상기 마우스 포인터가 마우스 오버(mouse over)되면, 설정된 시간부터 상세 광고의 노출여부에 대한 판단이 종료되는 시점까지 남은 시간에 대한 초읽기 정보를 제공하는 초읽기 레이어를 상기 배너 광고에 중첩시켜 출력하는 단계;
    상기 초읽기가 완료될 때까지 상기 마우스 포인터가 상기 배너 광고에 마우스 오버를 유지하는지 여부를 판단하는 단계; 및
    판단 결과, 상기 마우스 포인터가 상기 배너 광고에 상기 마우스 오버를 유지한 경우, 상기 웹페이지에 상기 배너 광고와 관련된 광고 컨텐츠 레이어를 행위 추적 레이어에 중첩시킨 상세 광고 페이지를 중첩시켜 출력하고, 상기 판단 결과 상기 초읽기가 완료되기 이전에 상기 마우스 포인터가 상기 배너 광고가 출력되는 영역에서 이탈한 경우, 상기 초읽기 레이어의 출력을 중단하는 단계;를 포함하는 인터넷 광고 방법.
  11. 삭제
  12. 삭제
  13. 청구항 10에 있어서,
    상기 상세 광고 페이지를 중첩시켜 출력하는 단계는, 상기 행위 추적 레이어를 상기 웹페이지의 전체 화면 영역을 점유하도록 화면 크기를 최적화시켜 출력하는 단계; 및
    상기 행위 추적 레이어를 통해 이벤트의 발생을 추적하고, 발생된 이벤트의 통계 분석을 수행하는 단계;로 이루어지는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 방법.
  14. 청구항 13에 있어서,
    상기 이벤트는, 마우스 클릭에 의한 동영상의 스트리밍, 마우스 클릭에 의한 웹페이지의 이동 및 마우스 클릭에 의한 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동을 포함하는 행위 중 하나인 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 방법.
  15. 청구항 14에 있어서,
    상기 행위 추적 레이어를 통해 이벤트의 발생을 추적하고, 발생된 이벤트의 통계 분석을 수행하는 단계;는, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 동영상 스트리밍이면, 동영상 스트리밍의 시작 및 종료 시각을 통해 동영상의 시청 시간을 분석하며, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 웹페이지의 이동이면, 광고 컨텐츠 레이어 상에서 마우스 클릭을 통해 링크된 웹페이지를 통해 열람되는 웹페이지별 열람 횟수를 분석하고, 발생된 이벤트가 마우스 클릭에 의한 소셜 네트워크 서비스(SNS)와의 연동이면, 소셜 네트워크 서비스의 연동 횟수를 분석하는 단계인 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 방법.
  16. 청구항 15에 있어서,
    발생된 이벤트의 분석 결과를 이용하여 상세 광고 페이지의 표출 횟수(Impression), 평균 체류 시간, 상세 광고 페이지에 연결된 웹페이지(웹사이트)로의 이동을 유도한 광고 연결(Click-Through) 횟수, 체류 시간이 가장 긴 웹페이지, 가장 많이 본 페이지(top pages viewed), 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 가장 많이 연동된 페이지, 페이지별 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 연동된 횟수, 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 연동된 총 횟수, 동영상의 재생 횟수 및 재생 시간을 포함하는 분석 항목 중 적어도 하나 이상을 포함하는 분석 보고서를 생성하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 방법.
  17. 청구항 10에 있어서,
    상기 상세 광고 페이지를 중첩시켜 출력하는 단계는, 상기 상세 광고 페이지의 출력 횟수를 누적하고, 누적된 출력 횟수에 대한 광고 비용을 정산한 후 광고주 서버로 청구하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고 방법.


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