KR101596564B1 - 가상간접 광고 광고비 산정 방법 및 이를 위한 장치 - Google Patents
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Abstract
가상간접 광고 광고비 산정 방법 및 이를 위한 장치가 개시된다. 가상간접 광고를 선택하고 가공하여 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입하고, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 객관적인 노출 정도를 측정하고 이에 기반하여 광고비를 산정한다.
Description
본 발명은 가상간접 광고의 광고비를 산정하는 가상간접 광고 광고비 산정 방법 및 이를 위한 장치에 관한 것으로, 특히 가상간접 광고의 객관적인 노출 정도를 측정하고 이에 기반하여 광고비를 산정할 수 있는 가상간접 광고 광고비 산정 방법 및 이를 위한 장치에 관한 것이다.
기존에는 간접 광고로서 비디오 영상 콘텐츠의 촬영시 광고 대상이 되는 제품을 미리 놓아두는 PPL기법이 활용되었다. 그러나 최근에는 이미 촬영된 비디오 영상 콘텐츠에 가상간접 광고를 삽입하는 기술이 떠오르고 있다. 다만, 간접 광고의 광고비 산정은 명확한 기준이 정해져 있지 않아 광고주를 납득시키는 객관적인 광고비의 산정에 어려움이 있다. 마찬가지로, 가상간접 광고의 광고비 산정은 중요한 문제이다.
가상간접 광고가 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 정도를 객관적으로 측정하고 이에 기반하여 광고비를 투명하게 산정할 수 있다면 광고주로서는 신뢰를 가질 수 있을 것이다.
한국공개특허 2013-0035151호는 옥외 광고에 삽입된 QR코드가 사용자에 의해 스캔된 횟수에 따라 광고비를 과금하는 기술을 개시하고 있다. 그러나, 한국공개특허 2013-0035151호는 옥외 광고에 한할 뿐만 아니라 사용자가 직접 단말기를 이용해 QR코드를 스캔하여야만 노출 횟수에 포함된다는 치명적인 문제점이 있다. 또한, 일본등록특허 2009-093183호는 시뮬레이션 환경에 대한 유저의 인터랙션 중, 카메라 경로에 따른 POV가 변화하는 것에 따라, 장면이 변화하고 광고 대상이 배치된 비디오 디스플레이를 제공하는 기술을 개시하고 있다. 그러나, 일본등록특허 2009-093183호는 광고 대상에 있어서 유저와의 인터랙션을 지원할 뿐 광고의 객관적인 노출 정도를 측정할 수는 없다는 단점이 있다. 또한, 미국등록특허 8407090호는 광고를 위한 현재 인상 카운트를 계산하고 광고를 위한 최대 인상 카운트가 도달하는 경우, 초기의 광고를 제거하고 새로운 광고를 다이나믹하게 할당하는 기술을 개시하고 있다. 그러나, 미국등록특허 8407090호는 광고의 인상 카운트를 계산하고 이에 따라 광고를 교체할 뿐, 노출 정도를 다양한 기준에 기반하여 객관적으로 측정할 수는 없다는 단점이 있다.
따라서, 비디오 영상 콘텐츠에 삽입된 가상간접 광고의 객관적인 노출 정도를 측정하고, 이에 기반하여 합리적이고 객관적인 광고비를 산정할 수 있는 새로운 가상간접 광고 광고비 산정 기술의 필요성이 절실하게 대두된다.
본 발명의 목적은 비디오 영상 콘텐츠에 삽입된 가상간접 광고가 노출되는 크기, 시간, 각도, 위치, 화면 내에서의 이동속도, 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기 및 가려지는 빈도 등을 포함하는 특성을 측정하는 것이다.
본 발명의 목적은, 측정된 특성에 기반하여 미리 정해진 다양한 기준에 따라 객관적인 노출 정도를 측정하는 것이다.
본 발명의 목적은, 측정된 객관적인 노출 정도에 기반하여 가상간접 광고의 광고비를 산정하는 것이다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 장치는, 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 가상간접 광고를 선택하는 광고 선택부; 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 수 있도록 사전가공특성에 기반하여 상기 가상간접 광고를 가공하는 광고 가공부; 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 상기 가공된 가상간접 광고를 삽입하는 광고 삽입부; 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 특성에 기반하여 상기 가상간접 광고의 노출 정도를 측정하는 노출 측정부; 상기 노출 정도에 기반하여 상기 가상간접 광고의 광고비를 산정하는 광고비 산정부를 포함한다.
이 때, 노출 특성은 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 실시간으로 측정되는 실시간 특성 및 상기 사전가공특성을 포함할 수 있다.
이 때, 광고 삽입부는 상기 가상간접 광고가 노출되는 위치마다 기설정된 기준에 상기 노출 정도가 도달하였을 경우, 새로운 광고를 삽입할 수 있다.
이 때, 노출 측정부는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 영역의 크기의 전체 화면의 크기에 대한 비율이 클수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 크기 측정부를 포함할 수 있다.
이 때, 노출 측정부는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 시간이 길수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 시간 측정부를 포함할 수 있다.
이 때, 노출 측정부는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 각도와 기설정된 기준 각도의 차이가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 변형 측정부를 포함할 수 있다.
이 때, 노출 측정부는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 가려짐 크기 측정부를 포함할 수 있다.
이 때, 노출 측정부는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 빈도가 높을수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 가려짐 빈도 측정부를 포함할 수 있다.
이 때, 노출 측정부는 상기 가상간접 광고가 화면의 중앙에 가깝게 배치될수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 위치 측정부를 포함할 수 있다.
이 때, 노출 측정부는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동속도가 빠를수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 속도 측정부를 포함할 수 있다.
이 때, 노출 측정부는 노출 특성에 기반하여 측정된 노출 정도를 취합하여 종합적인 노출 정도를 산출하는 노출 산출부를 포함하고, 상기 광고비 산정부는 상기 종합적인 노출 정도가 클수록 상기 광고비를 높게 산정할 수 있다.
또한, 본 발명에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법은, 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 가상간접 광고를 선택하는 단계; 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 수 있도록 사전가공특성에 기반하여 상기 가상간접 광고를 가공하는 단계; 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 상기 가공된 가상간접 광고를 삽입하는 단계; 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 특성에 기반하여 상기 가상간접 광고의 노출 정도를 측정하는 단계; 상기 노출 정도에 기반하여 상기 가상간접 광고의 광고비를 산정하는 단계를 포함한다.
또한, 본 발명에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법은, 상기 노출 특성은 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 실시간으로 측정되는 실시간 특성 및 상기 사전가공특성을 포함한다.
이 때, 광고를 삽입하는 단계는 상기 가상간접 광고가 노출되는 위치마다 기설정된 기준에 상기 노출 정도가 도달하였을 경우, 새로운 광고를 삽입할 수 있다.
이 때, 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 영역의 크기의 전체 화면의 크기에 대한 비율이 클수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 단계; 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 시간이 길수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 단계; 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 각도와 기설정된 기준 각도의 차이가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 단계; 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 단계; 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 상기 다른 물체에 의해 가려지는 빈도가 높을수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 단계; 상기 가상간접 광고가 화면의 중앙에 가깝게 배치될수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 단계 및 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동속도가 빠를수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 단계를 포함할 수 있다.
이 때, 노출을 측정하는 단계는 상기 노출 특성에 기반하여 측정된 노출 정도를 취합하여 종합적인 노출 정도를 산출하는 단계를 포함하고. 상기 광고비를 산정하는 단계는 상기 종합적인 노출 정도가 클수록 상기 광고비를 높게 산정할 수 있다.
본 발명은 비디오 영상 콘텐츠에 삽입된 가상간접 광고가 노출되는 크기, 시간, 각도, 위치, 화면 내에서의 이동속도, 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기 및 가려지는 빈도 등을 포함하는 특성을 측정할 수 있다.
본 발명에 따르면, 측정된 특성에 기반하여 미리 정해진 다양한 기준에 따라 객관적인 노출 정도를 측정할 수 있다.
본 발명에 따르면, 측정된 객관적인 노출 정도에 기반하여 가상간접 광고의 광고비를 산정할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 장치를 나타낸 블록도이다.
도 2는 도 1에 도시된 노출 측정부의 일 예를 나타낸 블록도이다.
도 3은 도 1에 도시된 노출 측정부에서 계산되는 공식의 일 예를 나타낸 수식이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법의 일 예를 나타낸 동작 흐름도이다.
도 5는 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계의 일 예를 나타낸 동작 흐름도이다.
도 2는 도 1에 도시된 노출 측정부의 일 예를 나타낸 블록도이다.
도 3은 도 1에 도시된 노출 측정부에서 계산되는 공식의 일 예를 나타낸 수식이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법의 일 예를 나타낸 동작 흐름도이다.
도 5는 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계의 일 예를 나타낸 동작 흐름도이다.
본 발명을 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하면 다음과 같다. 여기서, 반복되는 설명, 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있는 공지 기능, 및 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다. 본 발명의 실시형태는 당 업계에서 평균적인 지식을 가진 자에게 본 발명을 보다 완전하게 설명하기 위해서 제공되는 것이다. 따라서, 도면에서의 요소들의 형상 및 크기 등은 보다 명확한 설명을 위해 과장될 수 있다.
이하, 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 장치를 나타낸 블록도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 장치는 광고 선택부(110), 광고 가공부(120), 광고 삽입부(130), 노출 측정부(140) 및 광고료 산정부(150)을 포함한다.
광고 선택부(110)는 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 가상간접 광고를 선택한다.
광고 가공부(120)는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 수 있도록 사전가공특성에 기반하여 상기 가상간접 광고를 가공한다.
이 때, 사전가공특성은 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 크기, 각도에 따른 변형, 다른 물체에 의해 가려지는 크기 및 화면 내에서 이동하는 이동 속도 중 어느 하나 이상을 포함할 수 있다.
광고 삽입부(130)는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 상기 가공된 가상간접 광고를 삽입한다.
이 때, 광고 삽입부(130)는 상기 가상간접 광고가 노출되는 위치마다 기설정된 기준에 노출 측정부(140)에 의해 측정된 노출 정도가 도달하였을 경우, 새로운 광고를 삽입할 수 있다.
따라서, 한가지 광고만 지나치게 노출되는 것을 막아 소비자가 가상간접 광고에 지겨움을 느껴 거부감을 가지는 것을 방지하고, 여러 개의 가상간접 광고를 순차적으로 삽입할 수 있어 광고 이익을 극대화할 수 있다.
이 때, 화면의 중앙에 가까운 위치의 기설정된 기준은 화면의 중앙에서 먼 위치의 기설정된 기준보다 낮을 수 있다.
따라서, 소비자가 가상간접 광고에 쉽게 지겨움을 느껴 거부감을 가질 수 있는 위치일수록 이를 방지하고자 가상간접 광고의 교체가 빨리 일어날 수 있다.
노출 측정부(140)는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 특성에 기반하여 상기 가상간접 광고의 노출 정도를 측정한다.
이 때, 노출 특성은 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 실시간으로 측정되는 실시간 특성 및 상기 사전가공특성을 포함할 수 있다.
이 때, 실시간 특성은 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 시간, 다른 물체에 의해 가려지는 빈도 및 화면 내에 배치되는 위치 중 어느 하나 이상을 포함할 수 있다.
이 때, 사전가공특성에 포함되는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 크기, 각도에 따른 변형, 다른 물체에 의해 가려지는 크기 및 화면 내에서 이동하는 이동 속도 중 어느 하나는 노출 측정부(140)에서 실시간으로 측정하지 않고 광고 가공부(120)에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 상기 노출 정도를 측정할 수 있다.
광고비 산정부(150)는 상기 노출 정도에 기반하여 상기 가상간접 광고의 광고비를 산정한다.
즉, 노출 정도가 클수록 상기 가상간접 광고의 광고비를 높게 산정한다.
도 2는 도 1에 도시된 노출 측정부의 일 예를 나타낸 블록도이다.
도 2를 참조하면, 도 1에 도시된 노출 측정부는 크기 측정부(210), 시간 측정부(220), 변형 측정부(230), 가려짐 크기 측정부(240), 가려짐 빈도 측정부(250), 위치 측정부(260), 속도 측정부(270) 및 노출 산출부(280)를 포함한다.
크기 측정부(210)는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 영역의 크기의 전체 화면의 크기에 대한 비율이 클수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정한다.
화면 내에 가상간접 광고가 크게 노출될수록 객관적인 노출 정도가 큰 것은 자명하다.
이 때, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 영역의 크기는 실시간으로 측정하지 않고 광고 가공부에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정할 수도 있다.
시간 측정부(220)는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 시간이 길수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정한다.
가상간접 광고가 오래 노출될수록 객관적인 노출 정도가 큰 것은 자명한 사실이다.
변형 측정부(230)는 상기 가상간접 광고가 카메라 시점의 각도에 따라 변형되는 정도를 측정한다.
이 때, 변형 측정부(230)는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 각도와 기설정된 기준 각도의 차이가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정할 수 있다.
이 때, 기설정된 기준 각도는 가상간접 광고의 정면에 상응하는 각도일 수 있다.
따라서, 가상간접 광고가 정면과 차이가 큰 각도로 노출될수록 변형 정도가 큰 것이고, 노출 정도는 작은 것으로 측정된다.
이 때, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 각도는 실시간으로 측정하지 않고 광고 가공부에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정할 수도 있다.
가려짐 크기 측정부(240)는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정한다.
가상간접 광고가 다른 물체에 의해 많이 가려질수록 노출 정도가 작은 것은 자명하다.
이 때, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기는 실시간으로 측정하지 않고 광고 가공부에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정할 수도 있다.
가려짐 빈도 측정부(250)는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 빈도가 높을수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정한다.
가상간접 광고가 다른 물체에 의해 자주 가려질수록 노출 정도가 작은 것은 자명한 사실이다.
위치 측정부(260)는 상기 가상간접 광고가 화면의 중앙에 가깝게 배치될수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정한다.
즉, 가상간접 광고가 화면의 중앙에 가깝게 배치될수록 돌출성이 높은 가상간접 광고가 될 것이고, 돌출적으로 배치된 광고에 시청자가 더욱 관심을 가질 것이므로 노출 정도가 큰 것으로 측정한다.
속도 측정부(270)는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동속도가 빠를수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정한다.
즉, 가상간접 광고가 화면 내에서 빠르게 이동할수록 시청자가 인식하거나 관심을 가지기 힘드므로 노출 정도가 작은 것으로 측정한다.
이 때, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동속도는 실시간으로 측정하지 않고 광고 가공부에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정할 수도 있다.
노출 산출부(280)는 노출 특성에 기반하여 측정된 노출 정도를 취합하여 종합적인 노출 정도를 산출한다.
이 때, 각각의 기준에는 상이한 가중치가 적용될 수 있다.
예를 들어, 각도에 따른 변형에 기반하여 측정된 노출 정도보다 노출 영역의 크기에 기반하여 측정된 노출 정도가 더 높은 가중치를 가질 수 있다.
이 때, 광고비 산정부는 상기 종합적인 노출 정도에 기반하여 광고비를 산정한다.
도 3은 도 1에 도시된 노출 측정부에서 계산되는 공식의 일 예를 나타낸 수식이다.
도 3을 참조하면, 노출 측정부에서 계산되는 공식은 계수들(a 내지 g)과 변수 E, S, T, A, C, F, D 및 V가 포함된다.
변수 E는 노출 정도를 나타낸다. 도 3에 도시된 공식에 의해서 도출된다.
변수 S는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되는 노출 영역의 크기를 나타낸다.
이 때, S는 상기 노출 영역의 화소 수를 전체 화면의 화소 수로 나누어 계산된다.
변수 S가 클수록 노출 정도가 크게 계산된다.
변수 T는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되는 시간을 나타낸다.
이 때, 변수 T는 초, 밀리초 또는 프레임 수 등의 단위로 계산될 수 있다.
변수 T가 클수록 노출 정도가 크게 계산된다.
변수 A는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되며 각도에 따라 변형된 정도를 나타낸다.
이 때, 변수 A는 기설정된 기준 각도와 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되는 각도와의 차이에 의해 계산된다.
이 때, 기설정된 기준 각도는 가상간접 광고의 정면에 상응하는 각도일 수 있다.
변수 A가 클수록 노출 정도가 작게 계산된다.
변수 C는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기를 나타낸다.
변수 C는 상기 다른 물체에 의해 가려지는 영역이 포함하는 화소 수를 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되는 노출 영역이 포함하는 화소 수로 나누어 계산된다.
변수 C가 클수록 노출 정도가 작게 계산된다.
변수 F는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 빈도를 나타낸다.
변수 F는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 다른 물체에 의해 가려지는 시간을 전체 노출 시간으로 나누어 계산된다.
변수 F가 클수록 노출 정도가 작게 계산된다.
변수 D는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되는 위치와 화면 중앙과의 거리를 나타낸다.
변수 D가 클수록 노출 정도가 작게 계산된다.
변수 V는 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 상기 가상간접 광고가 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동 속도를 나타낸다.
변수 V가 클수록 노출 정도가 작게 계산된다.
노출 측정부에서 노출 정도가 계산되는 방법은 도 3에 도시된 공식에 한정되지 아니하고, 도 3에 도시된 공식과 상이한 공식에 의하여 노출 정도가 다르게 도출될 수도 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법의 일 예를 나타낸 동작 흐름도이다.
도 4를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법은 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 가상간접 광고를 선택한다(S410).
또한, 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법은 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 수 있도록 사전가공특성에 기반하여 상기 가상간접 광고를 가공한다(S420).
이 때, 사전가공특성은 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 크기, 각도에 따른 변형, 다른 물체에 의해 가려지는 크기 및 화면 내에서 이동하는 이동 속도 중 어느 하나 이상을 포함할 수 있다.
또한, 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법은 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 상기 가공된 가상간접 광고를 삽입한다(S430).
도 4에는 도시되지 아니하였으나, 광고를 삽입하는 단계는 상기 가상간접 광고가 노출되는 위치마다 기설정된 기준에 노출 정도를 측정하는 단계에서 측정된 노출 정도가 도달하였을 경우, 새로운 광고를 삽입할 수 있다.
따라서, 한가지 광고만 지나치게 노출되는 것을 막아 소비자가 가상간접 광고에 지겨움을 느껴 반감을 가지는 것을 방지하고, 여러 개의 가상간접 광고를 순차적으로 삽입할 수 있어 광고 이익을 극대화할 수 있다.
이 때, 화면의 중앙에 가까운 위치의 기설정된 기준은 화면의 중앙에서 먼 위치의 기설정된 기준보다 낮을 수 있다.
따라서, 소비자가 가상간접 광고에 쉽게 지겨움을 느껴 거부감을 가질 수 있는 위치일수록 이를 방지하고자 가상간접 광고의 교체가 빨리 일어날 수 있다.
또한, 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법은 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 특성에 기반하여 상기 가상간접 광고의 노출 정도를 측정한다(S440).
이 때, 노출 특성은 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 실시간으로 측정되는 실시간 특성 및 상기 사전가공특성을 포함할 수 있다.
이 때, 실시간 특성은 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 시간, 다른 물체에 의해 가려지는 빈도 및 화면 내에 배치되는 위치 중 어느 하나 이상을 포함할 수 있다.
이 때, 사전가공특성에 포함되는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 크기, 각도에 따른 변형, 다른 물체에 의해 가려지는 크기 및 화면 내에서 이동하는 이동 속도 중 어느 하나는 노출 정도를 측정하는 단계에서 실시간으로 측정하지 않고 광고를 가공하는 단계에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 상기 노출 정도를 측정할 수 있다.
또한, 본 발명의 일실시예에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법은 상기 노출 정도에 기반하여 상기 가상간접 광고의 광고비를 산정한다(S450).
즉, 노출 정도가 클수록 상기 가상간접 광고의 광고비를 높게 산정한다.
도 5는 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계의 일 예를 나타낸 동작 흐름도이다.
도 5를 참조하면, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 영역의 크기의 전체 화면의 크기에 대한 비율이 클수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정한다(S510).
화면 내에 가상간접 광고가 크게 노출될수록 객관적인 노출 정도가 큰 것은 자명하다.
이 때, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 영역의 크기는 실시간으로 측정하지 않고 광고를 가공하는 단계에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정할 수도 있다.
또한, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 시간이 길수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정한다(S520).
가상간접 광고가 오래 노출될수록 객관적인 노출 정도가 큰 것은 자명한 사실이다.
또한, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 카메라 시점의 각도에 따라 변형되는 정도를 측정한다(S530).
이 때, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 각도와 기설정된 기준 각도의 차이가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정한다.
이 때, 기설정된 기준 각도는 가상간접 광고의 정면에 상응하는 각도일 수 있다.
따라서, 가상간접 광고가 정면과 차이가 큰 각도로 노출될수록 변형 정도가 큰 것이고, 노출 정도는 작은 것으로 측정된다.
이 때, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 각도는 실시간으로 측정하지 않고 광고를 가공하는 단계에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정할 수도 있다.
또한, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정한다(S540).
가상간접 광고가 다른 물체에 의해 많이 가려질수록 노출 정도가 작은 것은 자명하다.
이 때, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기는 실시간으로 측정하지 않고 광고를 가공하는 단계에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정할 수도 있다.
또한, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 상기 다른 물체에 의해 가려지는 빈도가 높을수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정한다(S550).
가상간접 광고가 다른 물체에 의해 자주 가려질수록 노출 정도가 작은 것은 자명한 사실이다.
또한, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 화면의 중앙에 가깝게 배치될수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정한다(S560).
즉, 가상간접 광고가 화면의 중앙에 가깝게 배치될수록 돌출성이 높은 가상간접 광고가 될 것이고, 돌출적으로 배치된 광고에 시청자가 더욱 관심을 가질 것이므로 노출 정도가 큰 것으로 측정한다.
또한, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동속도가 빠를수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정한다(S580).
즉, 가상간접 광고가 화면 내에서 빠르게 이동할수록 시청자가 인식하거나 관심을 가지기 힘드므로 노출 정도가 작은 것으로 측정한다.
이 때, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동속도는 실시간으로 측정하지 않고 광고를 가공하는 단계에서 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정할 수도 있다.
또한, 도 4에 도시된 노출 정도를 측정하는 단계는 상기 노출 특성에 기반하여 측정된 노출 정도를 취합하여 종합적인 노출 정도를 산출한다(S580).
이 때, 각각의 기준에는 상이한 가중치가 적용될 수 있다.
예를 들어, 각도에 따른 변형에 기반하여 측정된 노출 정도보다 노출 영역의 크기에 기반하여 측정된 노출 정도가 더 높은 가중치를 가질 수 있다.
이 때, 광고비를 산정하는 단계는 상기 종합적인 노출 정도에 기반하여 광고비를 산정한다.
도 4 및 도 5에 도시된 각 단계는 도 4 및 도 4에 도시된 순서, 그 역순 또는 동시에 수행될 수 있다.
본 발명에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 모든 형태의 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 이러한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서와 같이 본 발명에 따른 가상간접 광고 광고비 산정 방법 및 이를 위한 장치는 상기한 바와 같이 설명된 실시예들의 구성과 방법이 한정되게 적용될 수 있는 것이 아니라, 상기 실시예들은 다양한 변형이 이루어질 수 있도록 각 실시예들의 전부 또는 일부가 선택적으로 조합되어 구성될 수도 있다.
본 발명에 의하면 비디오 영상 콘텐츠 내에 가상간접 광고를 가공하여 삽입하고, 삽입된 가상간접 광고의 객관적인 노출 정도를 측정할 수 있고, 이에 기반하여 광고비를 산정할 수 있다. 광고비의 산정 방법이 투명하고 객관적이므로 광고주가 쉽게 납득하고 의뢰할 수 있다. 또한, 일정 기준 이상으로 노출된 가상간접 광고를 새로운 광고로 교체하여 광고 이익을 극대화할 수 있다.
110: 광고 선택부 120: 광고 가공부
130: 광고 삽입부 140: 노출 측정부
150: 광고료 산정부 210: 크기 측정부
220: 시간 측정부 230: 변형 측정부
240: 가려짐 크기 측정부 250: 가려짐 빈도 측정부
260: 위치 측정부 270: 속도 측정부
280: 노출 산출부
130: 광고 삽입부 140: 노출 측정부
150: 광고료 산정부 210: 크기 측정부
220: 시간 측정부 230: 변형 측정부
240: 가려짐 크기 측정부 250: 가려짐 빈도 측정부
260: 위치 측정부 270: 속도 측정부
280: 노출 산출부
Claims (17)
- 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 가상간접 광고를 선택하는 광고 선택부;
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 수 있도록 사전가공특성에 기반하여 상기 가상간접 광고를 가공하는 광고 가공부;
상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 상기 가공된 가상간접 광고를 삽입하는 광고 삽입부;
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 특성에 기반하여 상기 가상간접 광고의 노출 정도를 측정하는 노출 측정부; 및
상기 노출 정도에 기반하여 상기 가상간접 광고의 광고비를 산정하는 광고비 산정부를 포함하고,
상기 노출 정도는
상기 가상간접 광고 삽입에 사용된 상기 사전가공특성 및 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 실시간으로 측정되는 실시간 특성을 이용하여 측정되고, 상기 가상간접 광고가 노출되는 크기, 각도에 따른 변형, 가려지는 크기 및 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 이동하는 이동 속도 중 어느 하나 이상에 기반하여 측정되는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 삭제
- 청구항 1에 있어서,
상기 광고 삽입부는
상기 가상간접 광고가 노출되는 위치마다 기설정된 기준에 상기 노출 정도가 도달하였을 경우, 새로운 광고를 삽입하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 청구항 1에 있어서,
상기 노출 측정부는
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 영역의 크기의 전체 화면의 크기에 대한 비율이 클수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 크기 측정부
를 포함하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 청구항 1에 있어서,
상기 노출 측정부는
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 시간이 길수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 시간 측정부
를 포함하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 청구항 1에 있어서,
상기 노출 측정부는
상기 가상간접 광고가 카메라 시점 각도에 따라 변형되는 정도를 측정하여, 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 각도와 기설정된 기준 각도의 차이가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 변형 측정부
를 포함하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 청구항 1에 있어서,
상기 노출 측정부는
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 가려짐 크기 측정부를 포함하고,
상기 가려지는 영역의 크기는 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정되는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 청구항 1에 있어서,
상기 노출 측정부는
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 빈도가 높을수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 가려짐 빈도 측정부
를 포함하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 청구항 1에 있어서,
상기 노출 측정부는
상기 가상간접 광고가 화면의 중앙에 가깝게 배치될수록 상기 가상간접 광고의 돌출성이 높아 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 위치 측정부
를 포함하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 청구항 1에 있어서,
상기 노출 측정부는
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동속도가 빠를수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 속도 측정부를 포함하고,
상기 이동속도는 상기 가상간접 광고를 가공할 때의 정보에 기반하여 측정되는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 청구항 1에 있어서,
상기 노출 측정부는
노출 특성에 기반하여 측정된 노출 정도를 취합하여 종합적인 노출 정도를 산출하는 노출 산출부
를 포함하고,
상기 광고비 산정부는 상기 종합적인 노출 정도가 클수록 상기 광고비를 높게 산정하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 장치. - 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 가상간접 광고를 선택하는 단계;
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 삽입될 수 있도록 사전가공특성에 기반하여 상기 가상간접 광고를 가공하는 단계;
상기 비디오 영상 콘텐츠 내에 상기 가공된 가상간접 광고를 삽입하는 단계;
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 특성에 기반하여 상기 가상간접 광고의 노출 정도를 측정하는 단계;
상기 노출 정도에 기반하여 상기 가상간접 광고의 광고비를 산정하는 단계를 포함하고,
상기 노출 정도는
상기 가상간접 광고 삽입에 사용된 상기 사전가공특성 및 상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 실시간으로 측정되는 실시간 특성을 이용하여 측정되고, 상기 가상간접 광고가 노출되는 크기, 각도에 따른 변형, 가려지는 크기 및 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 이동하는 이동 속도 중 어느 하나 이상에 기반하여 측정되는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 방법. - 삭제
- 청구항 12에 있어서,
상기 광고를 삽입하는 단계는
상기 가상간접 광고가 노출되는 위치마다 기설정된 기준에 상기 노출 정도가 도달하였을 경우, 새로운 광고를 삽입하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 방법. - 청구항 12에 있어서,
상기 노출 정도를 측정하는 단계는
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 영역의 크기의 전체 화면의 크기에 대한 비율이 클수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 단계;
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 노출 시간이 길수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 단계;
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되는 각도와 기설정된 기준 각도의 차이가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 단계;
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 다른 물체에 의해 가려지는 영역의 크기가 클수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 단계;
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 상기 다른 물체에 의해 가려지는 빈도가 높을수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 단계;
상기 가상간접 광고가 화면의 중앙에 가깝게 배치될수록 상기 노출 정도가 큰 것으로 측정하는 단계 및
상기 가상간접 광고가 상기 비디오 영상 콘텐츠 내에서 노출되며 화면 내에서 이동하는 이동속도가 빠를수록 상기 노출 정도가 작은 것으로 측정하는 단계
를 포함하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 방법. - 청구항 12에 있어서,
상기 노출을 측정하는 단계는
상기 노출 특성에 기반하여 측정된 노출 정도를 취합하여 종합적인 노출 정도를 산출하는 단계
를 포함하고.
상기 광고비를 산정하는 단계는 상기 종합적인 노출 정도가 클수록 상기 광고비를 높게 산정하는 것을 특징으로 하는 가상간접 광고 광고비 산정 방법. - 청구항 12 내지 16 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체.
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