KR102111491B1 - 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 점차 시청 점유율, 참여율, 광고 홍보 활용 비중이 커짐에 따라 광고매체로써 가치가 높아지는 1인 미디어 영상 내 간접광고에 대한 가치를 평가하는 간접광고 가치평가 시스템 및 방법을 개시한다. 특히 1인 미디어 크리에이터가 영상을 제작 및 업로드 하는 영상들의 조회수가 1인 미디어 채널의 광고 시청자들에게 직접적으로 영향력을 미치는 요소임을 고려하여, 조회수에 영향을 주는 요소들을 찾아 그 영향 정도를 가중치로 산정하고, 이를 토대로 영상의 영향력을 정량화함으로써 일정 기간 동안 업로드 된 영상들을 대상으로 그 영상에 간접광고를 삽입했을 때의 가치 분포를 평균화하고, 이렇게 개량된 가치를 기반으로 향후 업로드 될 영상의 간접광고의 가치를 결정하게 하는 1인 미디어 영상 내 간접광고 노출을 위한 미디어 채널의 가치평가에 대한 시스템 및 방법을 제공한다.

Description

1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 시스템 및 방법{System and Method for Estimating the Indirect Advertising Value of Independent Media Video Channel}

본 발명은 1인 미디어 영상의 간접광고 가치평가 시스템 및 방법에 관한 것으로, 상세하게는 시청 점유율, 참여율, 광고 홍보 활용 비중이 점차 커짐에 따라 광고매체로써 가치가 높아지는 1인 미디어 영상 내 간접광고에 대한 가치를 평가하는 간접광고 가치평가 시스템 및 방법에 관한 것이다.

특히 본 발명은 1인 미디어 크리에이터가 영상을 제작 및 업로드하는 영상들의 조회수가 1인 미디어 채널의 광고 시청자들에게 직접적으로 영향력을 미치는 요소임을 고려하여, 조회수에 영향을 주는 요소들을 찾아 그 영향 정도를 가중치로 산정하고, 이를 토대로 영상의 영향력을 정량화함으로써 일정 기간 동안 업로드 된 영상들을 대상으로 그 영상에 간접광고를 삽입했을 때의 가치 분포를 평균화하고, 이렇게 개량된 가치를 기반으로 향후 업로드 될 영상의 간접광고의 가치를 결정하게 하는 1인 미디어 영상 내 간접광고 노출을 위한 미디어 채널의 가치평가에 대한 시스템 및 방법에 관한 것이다.

인터넷의 활성화에 따라 웹페이지를 이용한 다양한 광고가 이루어지고 있고, 이러한 광고에는 배너광고, 동영상 광고 등이 있다. 통상의 웹페이지를 이용한 인터넷광고는 광고주가 신문사 웹페이지, 포털 웹페이지와 같이 사용자의 접속이 많은 특정 웹페이지에 URL 링크가 설정된 광고영상을 게재하고, 일반 사용자가 해당 웹페이지에 접속하여 인터넷 광고를 클릭하는 경우 해당 광고와 관련된 광고 웹페이지로 이동시키는 방법으로 제공된다.

이와 같은 인터넷 광고에 대하여는 광고에 대한 댓가를 지급하여야 하고, 종래의 광고 요금 산정 시스템은 광고 정산 서버가 해당 웹페이지로부터 일반 사용자들이 인터넷 광고를 클릭한 횟수에 대한 정보를 수신하여 클릭 수에 따라 정해진 광고요율을 적용하여 광고 요금을 산정하게 된다. 이렇게 산정된 광고 요금은 광고주가 미리 예치한 예치금에서 산정된 광고 요금을 차감하는 방식으로 정산이 이루어지고 있으나, 이러한 방법에 따르면 모든 인터넷 광고뿐 만 아니라 온라인 영상매체에 대해서 동일한 요율을 적용하기에는 콘텐츠 소비방식의 차이로 인한 가치기준이 달라 문제가 발생한다.

이에 다양한 광고 가치 평가를 위한 기술이 개발되고 있으며, 그 예로 특허문헌 1 내지 3이 있다. 이와 같이 다양한 인터넷 광고 가치 평가 기술이 개발되어 있고, 이들은 영상 내 간접광고가 시청자에게 영향력을 미치는 중요한 변수로는 다음과 같은 항목을 고려해야 한다.

(1)시청지속시간 - 유튜브에 따르면 유튜브에 업로드 된 영상들의 평균 시청지속시간이 약 38%인 것을 고려할 때, 시청자가 영상을 시청할 때 끝까지 시청하느냐, 아니면 띄엄띄엄 시청하느냐 여부도 간접 광고의 영향력을 미친다.

(2)구독자 - 1인 미디어 채널을 정기 구독함으로써 새로운 영상이 업로드 되었을 때 알림을 통해 바로 영상을 시청할 수 있어 조회수에 영향을 미친다.

(3)댓글 - 시청자들의 관심도를 나타내는 척도로 댓글의 텍스트마이닝을 통해 정성적인 평가로 가중치를 부여할 수 있다.

(4)공유 - 시청자들의 마음을 움직여 많은 사람들에게 자연적으로 바이럴이 되도록 유도함으로써 조회수에 영향을 미친다.

(5)업로드 주기 - 구독자에게 정기적으로 새로운 영상을 업로드하는 것은 기대 심리에 따라 조회수에 영향을 미친다.

(6)영상 런닝타임 - 영상의 런팅타임이 길수록 뒷부분은 스킵하는 경우가 많고, 일정한 영상 런팅타임으로 영상이 업로드 되는 1인 미디어 채널의 경우 조회수가 안정적으로 나오는 특징이 있다.

(7)조회수 - 상기의 변수들이 가중적으로 적용된 최종적인 조회수에 따라 아직 시청하지 않은 소비자들에게 시청을 유인하는 요소로 작용하며, 현재 및 미래의 영상에 대한 조회수에 영향을 미친다.

즉, 영상 내용의 종류나 질은 이미 시청자들의 학습과정을 통해 시청하기로 결정한 단계에서 상기한 변수들에 이미 반영되어 나타나기 때문에 여기서는 굳이 변수에 포함하지 않아도 그 가치 산정에는 변화가 없다. 또한 영상의 질이 나쁘더라도 시청자들의 관심을 끌만한 내용으로 구성되어 있다면 충분한 시청율이 나오기 때문에 상기한 변수에 여전히 반영되는 것을 알 수 있다.

상기한 변수들은 최종적인 영향력으로 수치화되는 조회수를 기준으로 가중치를 둠으로써 일정 기간 내 여러 영상의 변수들의 평균, 표준편차, 비중 등을 고려해 가감하는 방식으로 계산될 수 있다.

이렇게 산정되는 가치는 앞으로 업도드 될 영상의 실질적인 간접광고의 가치를 반영하게 되고, 가치 산청 이후 업로드 된 영상의 간접광고 결과가 산정된 가치에 못 미칠 경우 이는 그 이후 업로드 될 영상의 간접광고 가치에 반영이 되도록 다시 기간을 산정하여 계산함으로써 그 가치를 하락시키는 방식으로 적용되며, 이에 따라 매 영상의 업로드 시 마다 바로 전까지 업로드 된 영상들의 결과 치를 반영하고 간접광고의 가치를 정확하게 산정할 수 있게 된다.

이와 비교해 기존의 TV와 같은 영상 대중매체의 광고는 영상프로그램의 앞이나 뒤 또는 중간에 광고영상을 삽입하거나 프로그램의 극중 요소 또는 소품 등으로 제공되는 간접광고(PPL Product Placement) 방식을 취한다. 이때 광고 가치는 표본집단으로 선정된 TV시청자의 TV단말기에 연결 설치된 방송데이터 수집단말기에서 시청채널, 시청프로그램, 시청시간 등의 데이터를 수집하여 시청율을 산정함으로써 프로그램의 간접광고 가치를 산정하고 이를 기반으로 광고단가를 책정하고 있다.

그러나 방송데이터 수집단말기를 통한 시청율 집계는 유선전화를 설치한 가구 중에 표본으로 추출된 가구에 단말기를 설치하여 집계하는 방식으로 진행되기 때문에 집에 유선 전화를 사용하지 않는 트렌드를 감안한다면 젊은 층은 표본으로 포함될 가능성이 적어 시청율 지표의 왜곡 현상이 갈수록 늘어나게 되는 단점이 있고, 이러한 시청율의 왜곡은 프로그램의 간접광고 가치 산정에 근본적인 문제점이 되고 있다.

최근 이런 시청율 왜곡 현상을 보완하기 위해 등장한 것이 대중화된 스마트폰을 이용한 시청율 집계이고, 이는 많은 사람들이 TV를 보면서 시청 중에 프로그램과 관련된 키워드를 검색한다는데 착안하여 검색 데이터를 분석한 시청현황 분석 기술이나, 이 기술의 경우에도 젊은 층을 중심으로 스마트폰을 통해 검색을 하는 연령층의 한계를 가지고 있기 때문에 프로그램의 간접광고 가치를 산정하기 위한 시청율 데이터 근거로는 부족하다.

특히, 1인 미디어 영상의 간접광고 가치 산정에 있어서는 TV 등과 같은 매스미디어의 시청율과 다르게 1인 미디어 영상을 얼마나 많은 소비자가 시청했는지를 나타내는 조회수가 될 것이기 때문에 1인 미디어 영상의 시청율은 유튜브 등과 같은 1인 미디어 플랫폼 운영사가 제공하는 영상별 조회수 데이터와 구독자수를 참조하면 쉽게 영상의 간접광고 가치를 산정할 수 있을 것으로 생각하기가 쉽다.

그러나, 1인 미디어 영상을 제작하는 크리에이터는 TV처럼 특정 시간대를 정하여 운영되는 영상 매체가 아니고 또, 비슷한 주제의 다양한 에피소드를 TV프로그램 방영 일정과는 비교할 수 없는 정도의 빈도로 영상 업로드가 이루어지면서 같은 채널 또는 같은 구독자수라도 영상별 조회수의 변동이 많기 때문에, 단순 조회수와 구독자수를 기준하는 산정하는 방식을 넘어 일정하지 않은 업로드 주기와 조회수의 큰 변동폭을 감안한 1인 미디어 영상의 기술적으로 균형 잡힌 가치 산정 기준이 필요하다.

또한, 특허문헌 3의 ‘가상간접 광고 광고비 산정 방법 및 이를 위한 장치’에 의하면 영상 내 삽입되는 간접광고의 가치를 산정하기 위해 영상의 화면 크기 대비 노출되는 상품의 노출면적 크기, 노출시간, 노출각도, 다른 물체에 가려지는 면적 크기, 가려지는 빈도, 화면 내 노출 위치 등을 측정하는 기술을 제시하고 있으나, 이 기술도 미디어 영상 내 간접광고 상품으로 화면에 노출되는 기하학적인 형식을 기반하는 것으로 미디어의 영향력이 없는 영상에 대해서는 산정된 간접광고 광고비의 의미가 상실된다. 따라서 노출화면의 기하학적 형식을 통한 광고비 산정은 1인 미디어 영상의 간접광고 가치를 산정하기에는 기술적 한계가 있다.

KR 공개특허 제10-2011-0023561호 KR 공개특허 제10-2012-0116170호 KR 공개특허 제10-2015-0087486호

본 발명은 상기와 같은 종래 기술의 문제점을 해결하기 위해 개발된 것으로, 1인 미디어 크리에이터가 영상을 제작 및 업로드하는 영상들의 조회수가 1인 미디어 채널의 광고 시청자들에게 직접 영향력을 미치는 요소임을 고려하여, 조회수에 영향을 주는 요소들을 찾아 그 영향 정도를 가중치로 산정하고, 이를 토대로 영상의 영향력을 정량화함으로써 일정 기간 동안 업로드 된 영상들을 대상으로 그 영상에 간접광고를 삽입했을 때의 가치 분포를 평균화하고, 이렇게 개량된 가치를 기반으로 향후 업로드 될 영상의 간접광고의 가치를 결정하게 하는 1인 미디어 영상 내 간접광고 노출을 위한 미디어 채널의 가치평가에 대한 시스템 및 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.

상기와 같은 목적을 해결하기 위한 본 발명에 따른 1인 미디어 영상의 간접광고 가치 산정 시스템은, 1인 미디어채널 운영자가 미디어채널 운영자단말기를 통해 접속하는 1인 미디어 플랫폼과 연계하여 1인 미디어 채널 운영자의 계정 ID와 비밀번호와, 1인 미디어 영상에 간접광고를 실시하고자 하는 광고주의 광고주단말기로부터 입력상품 정보와, 광고실시에 따른 광고정보를 입력받는 정보입력부; 1인 미디어 채널 운영자로부터 입력받은 채널정보를 기반으로 1인 미디어 플랫폼과 연계하여 채널정보, 영상정보, 영상조회정보, 영상시청 분석정보, 광고정보를 가져와 저장하고 관리하는 프로그램으로 구성된 정보관리부; 저장된 채널의 각종 영상 정보들의 변수들을 분석하여 가중치를 산출하고, 가중치에 따라 업로드 될 영상의 간접광고의 가치를 산정하여 저장 및 관리하는 프로그램으로 구성된 정보분석부로 구성된 간접광고가치평가엔진을 구비한 간접광고가치평가서버; 광고주단말기에 의해 입력된 상품 정보와 간접광고 가치가 산출된 1인 미디어 채널을 목록화 하고 채널과 광고주를 매칭하며 간접광고를 실시하게 하는 간접광고매칭부를 포함하고, 상기 간접광고가치평가엔진은 과거 영상들의 업로드 주기, 영상들의 조회수 표준편차 및 개별 편차 값들을 기반으로 기준이 되는 기대조회수를 산출하고,
기대조회수는 평균조회수-(-가중치)+(+가중치)에 의해 산출되고,
평균조회수는 다수의 영상의 총조회수의 평균이고,
가중치는 영상비율×편차평균에 의해 산출되고,
영상비율은 다수의 영상중 특정 영상의 조회 비율이고,
편차평균은 평균조회수와 특정 영상 조회수의 편차인 것을 특징으로 한다.

상기 1인 미디어 플랫폼과 연계하여 수취하는 정보는 채널ID, 채널비밀번호, 채널명, 채널카테고리, 채널개시일자, 채널구독자수, 업로드영상수, 영상제목, 영상설명글, 영상태그키워드, 영상업로드시간, 영상별런닝타임, 영상별조회수, 영상시청지속시간, 영상댓글수, 영상댓글텍스트, 영상공유수, 영상노출클릭율, 영상시청자의 인구통계정보인 것이 바람직하다.

상기 광고주단말기로부터 입력받은 광고정보는 광고주의 예산, 광고주의 상품명, 상품카테고리, 상품모델명, 상품가격, 상품규격, 상품설명, 상품태그키워드, 상품이미지를 포함할 수 있다.
상기와 같은 목적을 해결하기 위한 본 발명에 따른 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 방법은, 미디어채널 운영자단말기를 통해 채널정보를 입력받는 단계; 정해진 기간 내에 업로드 된 영상정보를 호출하는 단계; 업로드된 영상정보들로부터 정해진 기간 동안의 영상조회수의 평균값을 산출하는 평균조회수 산출단계; 평균값을 기준으로 표준편차를 구하는 단계; 편차영상갯수와, 편차영상갯수전체에 대한 비율과, (+)편차와 (-)편차의 비율차이를 구해 전체 평균조회수에 편차영상갯수의 비율차을 곱하여 가중치를 산출하는 단계; 가중치를 평균조회수에 가감하여 앞으로 업로드될 영상의 조회수에 대한 기대조회수를 산출하는 단계를 포함한다.

삭제

상기 기대조회수는 평균 시청시간지속율과, 영상의 조회수 대비 댓글 참여 비율과, 공유율이 적용되는 것이 바람직하다.

본 발명에 따른 1인 미디어 영상의 간접광고 가치를 산정하는 시스템 및 방법은 영상의 조회수를 기반으로 영상의 런닝타임, 업로드 주기, 구독자수, 시청지속시간, 댓글 및 댓글수, 공유수 등의 자료 항목들의 상호 관계성이 최종적인 조회수에 어떻게 영향을 미치는 지를 정량평가하여 가중치를 부여하고 간접광고를 삽입했을 때의 파급효과 가치를 산정하여 일반화함으로써 다음과 같은 효과를 얻을 수 있다.

첫째, 매스미디어 중심으로 형성된 기존 간접광고 산업 영역이 1인 미디어 영상의 간접광고 가치 산정 기준을 표준화함으로써 매스미디어에서만 활성화된 간접광고 시장을 1인미디어 영역으로 확대 및 활성화하는 효과가 있다.

둘째, 기존 매스미디어는 고액 광고주 중심의 하이엔드 시장으로 분류되는 간접광고 시장을 1인 미디어 영역으로 옮겨올 수 있게 함에 따라 중소액 광고주에게 보다 많은 광고 운영의 기회를 제공함으로써 고액 광고주 중심으로 편향되어가는 광고시장을 보다 평준화하고 이를 통한 기업들의 판매활동을 강화하여 경제를 활성화 효과가 있다.

셋째,1인 미디어 크리에이터의 플랫폼 의존적 수익을 다변화하고 1인 미디어 산업의 지속가능성을 높여주는 효과가 있다.

넷째,수익 다변화를 통해 보다 많은 사람들이 1인 미디어 크리에이터로서 활동하도록 유인하여 창업 및 일자리 창출에 기여하는 효과가 있다.

도 1은 본 발명에 따른 간접광고 가치평가 시스템의 구성도이고,
도 2는 본 발명에 따른 간접광고 가치의 평가과정에 대한 흐름도이다.

본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시 예를 가질 수 있는 바, 특정 실시 예들을 도면에 예시하고, 상세한 설명을 통해 설명하고자 한다.

그러나 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 또한 각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다.

본 발명은 1인 미디어 크리에이터가 영상을 제작 및 업로드하는 영상들의 조회수가 1인 미디어 채널의 광고 시청자들에게 직접 영향력을 미치는 요소임을 고려하여, 조회수에 영향을 주는 요소들을 찾아 그 영향 정도를 가중치로 산정하고, 이를 토대로 영상의 영향력을 정량화함으로써 일정 기간 동안 업로드 된 영상들을 대상으로 그 영상에 간접광고를 삽입했을 때의 가치 분포를 평균화하고, 이렇게 개량된 가치를 기반으로 향후 업로드 될 영상의 간접광고의 가치를 결정할 수 있다.

본 발명에 따른 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 시스템은 도 1에 도시한 바와 같이, 미디어채널 운영자가 미디어채널운영자단말기(100), 광고주의 광고주단말기(200)를 포함하고, 간접광고가치평가엔진을 구비한 간접광고가치평가서버(10)와, 간접광고매칭부(20)를 구비하고 있다.

상기 간접광고가치평가서버(10)는 간접 광고의 가치를 평가하기 위한 것으로, 미디어채널 운영자가 미디어채널운영자단말기(100)를 통해 접속하는 1인 미디어 플랫폼(100)과 연계하여 1인 미디어 채널 운영자의 계정 ID와 비밀번호와, 1인 미디어 영상에 간접광고를 실시하고자 하는 광고주의 광고주단말기(200)로부터 입력상품 정보와, 광고실시에 따른 광고정보를 입력받는 정보입력부(11); 1인 미디어 채널 운영자로부터 입력받은 채널정보를 기반으로 1인 미디어 플랫폼과 연계하여 채널정보, 영상정보, 영상조회정보, 영상시청 분석정보, 광고정보를 가져와 저장하고 관리하는 프로그램으로 구성된 정보관리부(12); 저장된 채널의 각종 영상 정보들의 변수들을 분석하여 가중치를 산출하고, 가중치에 따라 업로드 될 영상의 간접광고의 가치를 산정하여 저장 및 관리하는 프로그램으로 구성된 정보분석부(13)로 구성된다.

가치평가는 간접광고가치평가엔진에 의해 이루어질 수 있다. 상기 간접광고매칭부(20)는 광고주단말기에 의해 입력된 상품 정보와 간접광고 가치가 산출된 1인 미디어 채널을 목록화하고 채널과 광고주를 매칭하며 간접광고를 실시하게 한다.

상기 1인 미디어 플랫폼과 연계하여 수취하는 정보는 채널ID, 채널비밀번호, 채널명, 채널카테고리, 채널개시일자, 채널구독자수, 업로드영상수, 영상제목, 영상설명글, 영상태그키워드, 영상업로드시간, 영상별런닝타임, 영상별조회수, 영상시청지속시간, 영상댓글수, 영상댓글텍스트, 영상공유수, 영상노출클릭율, 영상시청자의 인구통계정보를 더 포함할 수 있다.

상기 광고주단말기로부터 입력받은 광고정보는 광고주의 예산, 광고주의 상품명, 상품카테고리, 상품모델명, 상품가격, 상품규격, 상품설명, 상품태그키워드, 상품이미지를 포함한다.

상기와 같이 구성된 시스템은 상기 간접광고가치평가엔진에서 기대되는 조회수의 불확실성을 줄이고 안정된 간접광고 가치평가를 위해서는 과거 영상들의 업로드 주기, 영상들의 조회수 표준편차 및 편차개수비율차를 기반으로 기준이 되는 기대조회수를 산출하며 그 방법은 아래와 같다.

상기와 같이 구성된 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 시스템을 이용하여 간접광고가 이루어지는 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 방법은, 미디어채널운영자단말기(100)를 통해 채널정보를 입력받는 단계(S1)와; 정해진 기간 동안에 업로드 된 영상정보를 호출하는 단계(S2)와; 업로드 된 영상정보들로부터 정해진 기간 동안의 영상조회수의 평균값을 산출하는 평균조회수 산출단계(S3)와; 평균값을 기준으로 조회수편차를 구하는 단계(S4)와; 편차영상갯수와 영상갯수전체에 대한 비율과, (+)편차와 (-)편차의 비율차이를 구해 전체 평균조회수에 대한 편차의 평균값과의 차이를 편차영상갯수의 비율차을 곱하여 가중치를 산출하는 단계(S5)와; 그리고 가중치를 평균조회수에 가감하여 앞으로 업로드될 영상의 조회수에 대한 기대조회수를 산출하는 단계(S6)를 포함한다.

상기 기대조회수는 평균 시청시간지속율과, 영상의 조회수 대비 댓글 참여 비율과, 공유 율이 적용되는 것이 바람직하다.

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상기 기대조회수를 구하는 방식을 아래 표1의 사례를 들어 설명한다.

구분	영상1	영상2	영상3	영상4	영상5
조회수①	34,542	23,452	9,230	65,123	102,477
평균조회수②	46,965
표준편차③	33,294
±영상수④	3개			2개
±영상비율⑤	60%			40%
영상비율차⑥	-20%
영상비율 가중치⑦	-20% X 33,294 = -6,658
기대조회수⑧	46,965(평균조회수)-6,658(+가중치) = 40,307

상기 표1과 같이 5개의 영상이 불규칙한 조회수①를 기록한 경우, 평균조회수② 46,965를 구하고, (-)편차 조회수를 기록한 영상의 개수 3개 ④인 비율 60% ⑤에, (+)편차 조회수를 기록한 영상의 개수 2개 ④인 비율 40% ⑤와의 차이 -20% ⑥를 33,294③에 곱하여 (-)가중치 -6,658회⑦를 구한다.
상기 (-)가중치⑦를 평균조회수②에 가감함으로써 기대조회수⑧를 구할 수 있다. 상기 계산을 정리하면 아래와 같다.
(+)영상개수비율 - (-)영상개수비율 =
40% - 60% = -20%
-20% x 33,294 = -6,658
기대조회수 : 46,965 -6,658 = 40,307
상기 (+)편차 비율과 (-)편차 비율을 구하는 방법을 수식으로 정리하면 아래와 같다.

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상기 계산식에서 산출된 기대조회수 1인 미디어 크리에이터가 제작해온 영상을 기반으로 향후 업로드할 영상의 조회수에 대한 변동성을 예측하고 계량화하여 이를 조회수에 반영하고, 시간이 지난 이후에도 동일한 방식으로 간접광고 가치를 평가하는 시점으로부터 일정 기간 과거까지 업로드 된 영상들의 조회수 실적을 기반으로 하기 때문에 가치를 평가하는 시점이 달라지면 실시간으로 실적을 반영하여 1인 미디어 크리에이터의 현재시점 간접광고 가치를 평가할 수 있다.

상기 기대 조회수를 얻기 위해 산정하는 기간은 필요에 따라 산정할 수 있으며 이때는 업로드 기간 중의 영상이 업로드된 주기가 편중되어 합리적인 기대 조회수를 구하는데 문제가 되지 않도록 주간단위 또는 월간단위 영상 업로드 회수의 기준을 정하여 기준에 부합하는 경우만 비율대로 포함시킴으로써 업로드 영상 주기로 인한 가치평가의 변동성을 배제할 수 있다.

예를 들어, 상기 과거 영상들의 업로드 주기는 통상적으로 TV의 프로그램들이 주간단위의 상영주기를 갖듯이 1주일 이내의 비교적 균일한 업로드 주기를 가질 때 시청자들의 새로운 영상에 대한 기대치를 유지할 수 있어, 1주일이 넘어가는 업로드 주기에 대한 변동성을 평가대상에서 비율대로 제외함으로써 업로드 주기에 따른 변동성 가중치를 적용할 수 있다.

상기 업로드 주기에 대한 변동성 가중치를 적용하기 위해 예를 들면, 1개월은 총 4주이므로 4개의 영상을 업로드 했을 때 28일 기준 4개의 영상이 7일 간격으로 업로드 되는 것이 가장 이상적일 것이지만, 4주 중에 영상이 하나도 업로드되지 않은 주가 2 주이고 업로드된 주가 2주라면 4주 중에 2주만이 영상이 업로드 되었기 때문에 50%의 업로드 주기 비율을 갖게되 시청자 기대 유지 확률을 그만큼 낮추게 되므로 상기에서 구한 기대조회수에 업로드 주기에 따른 가중치를 곱합으로써 기대조회수를 최적화하게 된다. 상기 조정된 기대조회수를 수식으로 표현하면 다음과 같다.

간접광고 평가기간 : 4주

영상이 업로드된 주 : 2주

업로드 주기에 따른 시청 기대율 : 2/4 = 50%

조정된 기대조회수 : 40,307회 ⑧ x 50% = 20,153 회

상기 업로드 주기에 대한 가중치 계산을 수식으로 나타내면 다음과 같다.

상기 업로드된 영상의 조회수에 ±편차 가중치와 업로드 주기에 대한 시청 기대율을 가중치로 적용한 것 외에도 시청자가 영상을 처음부터 끝까지 봤느냐에 따라 간접광고의 가치도 달라질 수 있기 때문에 시청지속율에 대한 변수 적용 반드시 필요하다. 특히, 시청지속율에 대한 부분은 TV와 같은 매스미디어에서 간접광고의 가치를 평가하는 시청율에는 전혀 반영되지 못하고 있는 요소로 1인 미디어 영상의 간접광고 가치평가에 특화된 가중 변수라 할 수 있다.

유튜브와 같은 1인 미디어 영상은 시청지속율이라는 통계정보를 제공하고 있는데, 이는 각 영상마다 제공되는 정보로 유튜브 전체 영상의 평균 시청지속율은 약 38%수준이라고 유튜브 측에서 밝히고 있다. 결국, 시청자들이 개별 영상을 소비할 때 시청지속율이 조회수에 가중치로 적용되어야 시청자에게 노출되는 간접광고의 가치를 제대로 평가하는 것이 가능하다. 이에 대한 가중치 적용은 상기 두 가지 기대조회수에 대한 가중치에 추가적으로 시청지속율 퍼센티지를 곱함으로써 기대조회수를 재조정할 수 있다.

예를 들어, A가 운영하는 1인 미디어의 평가대상이 되는 영상들의 평균 시청지속율이 40%였다면 상기에서 산출한 기대조회수 40,307회 ⑧에 40%를 곱하여 간단히 16,122 회로 조정된 기대조회수를 산출할 수 있다. 이를 수식으로 정리하면 다음과 같다.

평균 시청지속율 : 40%

기대조회수 : 40,307회 ⑧

조정된 기대조회수 : 40,307회 ⑧ x 40% = 16,122회

상기 계산을 수식으로 나타내면 다음과 같다.

또한, 공유, 댓글, 좋아요 등의 시청자들의 참여행동은 참여한 시청자의 온라인 친구(팔로워)등에게 노출될 확률이 높아지기 때문에 추가적인 가중치를 부여할 수 있다.

예를 들면, 기대조회수 대비 공유, 댓글, 좋아요 의 총 합한 수는 조회의 효과를 동일하게 보이는 적극적인 행동으로 볼 수 있어 그 수를 그대로 합산해주는 것으로 기대조회수에 더해줌으로써 시청자 참여에 대한 가치를 영상의 기대조회수에 적용할 수 있다. 이를 수식으로 표현하면 다음과 같다.

공유, 댓글, 좋아요 총합 : 1,000회

기대조회수 : 40,307 회⑧
시청자 참여 가중치 : 40,307회 + 2,000회 = 42,307회

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상기의 계산을 수식으로 나타내면 다음과 같다.

상기의 가중치 항목을 모두 적용해 최종적으로 기준이 되는 조회수 산출을 할 경우 다음과 같이 정리할 수 있다.
1)평균 조회수 : 46,965회
2)표준편차 : 33,294회
3)영상비율가중치 적용 : 46,965 + (33,294 x -20%) = 40,307회
4)업로드 주기 적용 : 40,307 x (2주/4주 = 50%) = 20,153회
5)시청지속율 적용 : 20,153회 x 40% = 8,061회
6)시청자 참여 수 : 8,061 + (공유+댓글+좋아요=2,000회) = 10,061회
따라서, 최종적으로 간접광고 가치평가를 위한 기준조회수는 8,061회로 산출할 수 있다.
상기 계산을 수식으로 나타내면 다음과 같다.

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상기 수식에서 기준조회수의 산출은 각각의 가중항목을 추가 또는 삭제함으로써 좀 더 정교하게 계산하거나 간단하게 계산할 수도 있다.

상기 산출된 기준조회수는 간접광고에 조회당 비용을 곱하여 최종적인 간접광고 광고비를 산출할 수 있게 된다.

10: 간접광고가치평가서버
11: 정보입력부 12: 정보관리부 13: 정보분석부
20: 간접광고매칭부
100: 미디어채널운영자단말기 100p: 1인 미디어 플랫폼
200: 광고주단말기

Claims (5)

1. 미디어채널 운영자가 미디어채널운영자단말기를 통해 접속하는 1인 미디어 플랫폼과 연계하여 1인 미디어 채널 운영자의 계정 ID와 비밀번호와, 1인 미디어 영상에 간접광고를 실시하고자 하는 광고주의 광고주단말기로부터 입력상품 정보와, 광고실시에 따른 광고정보를 입력받는 정보입력부;
   1인 미디어 채널 운영자로부터 입력받은 채널정보를 기반으로 1인 미디어 플랫폼과 연계하여 채널정보, 영상정보, 영상조회정보, 영상시청 분석정보, 광고정보를 가져와 저장하고 관리하는 프로그램으로 구성된 정보관리부;
   저장된 채널의 각종 영상 정보들의 변수들을 분석하여 가중치를 산출하고, 가중치에 따라 업로드 될 영상의 간접광고의 가치를 산정하여 저장 및 관리하는 프로그램으로 구성된 정보분석부로 구성된 간접광고가치평가엔진을 구비한 간접광고가치평가서버; 및
   광고주단말기에 의해 입력된 상품 정보와 간접광고 가치가 산출된 1인 미디어 채널을 목록화하고 채널과 광고주를 매칭하며 간접광고를 실시하게 하는 간접광고매칭부;를 포함하고,
   상기 간접광고가치평가엔진은 과거 영상들의 업로드 주기, 영상들의 조회수 표준편차 및 개별 편차 값들을 기반으로 기준이 되는 기대조회수를 산출하고,
   기대조회수는 평균조회수-(-가중치)+(+가중치)에 의해 산출되고,
   평균조회수는 다수의 영상의 총조회수의 평균이고,
   가중치는 영상비율×편차평균에 의해 산출되고,
   영상비율은 다수의 영상중 특정 영상의 조회 비율이고,
   편차평균은 평균조회수와 특정 영상 조회수의 편차인 것을 특징으로 하는 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 시스템.
2. 제1항에 있어서,
   상기 1인 미디어 플랫폼과 연계하여 수취하는 정보는 채널ID, 채널비밀번호, 채널명, 채널카테고리, 채널개시일자, 채널구독자수, 업로드영상수, 영상제목, 영상설명글, 영상태그키워드, 영상업로드시간, 영상런닝타임, 영상조회수, 영상시청지속시간, 영상댓글수, 영상댓글텍스트, 영상공유수, 영상노출클릭율, 영상시청자의 인구통계정보인 것을 특징으로 하는 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 시스템.
3. 제1항에 있어서,
   상기 광고주단말기로부터 입력받은 광고정보는 광고주의 예산, 광고주의 상품명, 상품카테고리, 상품모델명, 상품가격, 상품규격, 상품설명, 상품태그키워드, 상품이미지를 포함하는 것을 특징으로 하는 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 시스템.
4. 제1항 내지 제3항 중 어느 한항의 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 시스템을 이용하여 간접광고가 이루어지는 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 방법에서,
   미디어채널운영자단말기를 통해 채널정보를 입력받는 단계(S1);
   정해진 기간 동안의 영상정보를 호출하는 단계(S2);
   업로드된 영상정보들로부터 정해진 기간 동안의 영상조회수의 평균값을 산출하는 평균조회수 산출단계(S3);
   평균값을 기준으로 표준편차를 구하는 단계(S4);
   편차영상갯수와, 편차영상갯수전체에 대한 비율과, (+)편차와 (-)편차의 비율차이를 구해 전체 평균조회수에 대한 편차의 평균값과의 차이를 편차영상갯수의 비율차을 곱하여 가중치를 산출하는 단계(S5); 및
   가중치를 평균조회수에 가감하여 앞으로 업로드될 영상의 조회수에 대한 기대조회수를 산출하는 단계;를 포함하는 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 방법.
5. 제4항에 있어서,
   상기 기대조회수는 평균 시청시간지속율과, 영상의 조회수 대비 댓글 참여 비율과, 공유 율이 적용됨을 특징으로 하는 1인 미디어 영상 채널의 간접광고 가치평가 방법.
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   

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