KR101174060B1 - 광고 서비스 서버 시스템과 그에 연계된 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템 - Google Patents

광고 서비스 서버 시스템과 그에 연계된 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 IP기반의 양방향 광고 시스템에 관한 것으로, 특히 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템과 그에 연계된 디지털 텔레비젼 방송 수신 시스템에 관한 것으로, 광고주가 광고표출을 위해 설정한 선별기준값과 가입자측 선별기준값을 비교하여 일치하는 광고만을 선별하여 가입자에게 전달하되, 그 전달되는 광고관련정보에는 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 1차광고를 액세스하기 위한 정보와 광고의 상세정보를 표현하는 2차광고를 액세스하기 위한 정보를 포함시켜, 가입자 선택에 의해 1차광고와 2차광고의 표출이 이루어지도록 함으로써, 본 발명은 IPTV, 위성, 디지털 케이블 방송과 같이 서로 다른 방송 미들웨어 표준에 구애됨이 없이 동일한 방법으로 광고 서비스를 수행할 수 있다. 특히 광고를 제작하고 제작된 광고를 방송 프로그램에 삽입하는 전통적인 광고 대행사 없이 광고주가 직접 광고를 등록하도록 함으로써, 영세한 자영업자들도 저렴한 비용으로 TV 광고를 할 수 있다.
광고, 선별기준, 맞춤형 광고.

Description

광고 서비스 서버 시스템과 그에 연계된 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템{ADVERTISEMENT SERVICE SERVER SYSTEM AND DIGITAL TELEVISION SYSTEM BE LINKED WITH THE SERVER}
본 발명은 IP기반의 양방향 광고 시스템에 관한 것으로, 특히 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템과 그에 연계된 디지털 텔레비젼 방송 수신 시스템에 관한 것이다.
방송 환경의 디지털화는 필연적으로 방송광고의 형태를 자연스럽게 단방향 광고에서 양방향 광고로 유도하고 있다. IPTV 방송, 디지털 케이블 방송, 위성 방송과 같은 방송 시스템에서 방송 컨텐츠는 디지털 데이터 스트림으로 셋톱박스(set top box)와 같은 방송 수신 클라이언트 장치로 전송된다. 이러한 디지털 방송 시스템에서 디지털 데이터 스트림은 각각의 전송망을 통해 전송되고 양방향 광고를 위한 리턴 채널은 통상 IP망을 이용한다. 예외적으로 IPTV 방송에서는 방송 컨텐츠 전송을 위한 전송채널과 양방향 광고를 위한 리턴 채널이 모두 IP망이기 때문에, 일반 디지털 텔레비전 방송 시스템에 비해 더 쉽고 유연한 컨트롤 기능을 제공한다.
디지털 텔레비전 방송 시스템에서 수행되는 양방향 광고(방송 프로그램 연동형 광고로 불리우기도 함)는 우선적으로 방송 컨텐츠에 1차 광고 데이터를 포함시켜 스트림 전송하면, 수신장치에서는 이를 검출하여 텍스트 또는 배너 형태로 보여준다. 만약 사용자가 텍스트 또는 배너 형태의 광고를 선택하면, 리턴 채널을 통해 2차 광고라고 하는 세부 광고를 보여 주는 형태이다.
그러나 디지털 텔레비전 방송 시스템에서 사용하는 방송 미들웨어 표준(ACAP, OCAP)은 방송 시스템에 따라 상이하기 때문에, 하나의 방송 프로그램과 연동된 광고를 다른 방송 미들웨어 표준을 사용하는 시스템에서 수행하도록 하기 위해서는 각 미들웨어 표준에 맞게 광고 데이터를 방송프로그램에 삽입하여 제작해야 한다는 문제점이 있다. 또한 광고를 제작하고 제작한 광고를 방송 스트림에 삽입하는 과정은 전문기술을 요하는 과정이기 때문에 광고 대행사를 통해 이루어지는 것이 일반적이다. 따라서 영세한 자영업자들이 TV광고를 한다는 것은 현실적으로 불가능하다.
한편 디지털 텔레비전 방송 시스템에서는 양방향 광고 외에 맞춤형 광고 기술도 활용되고 있다. 대표적인 맞춤형 광고기술은 시청자의 선호도를 통계적으로 조사/분석하여 각 개인이 선호하는 광고를 노출시키는 개인 맞춤형 광고기술이다. 이러한 맞춤형 광고기술은 시청자 중심의 광고기술이라는 점에서, 광고주의 입장을 손쉽게 반영할 수 있는 새로운 기법이 광고의 극대화를 위해 요구된다.
이에 본 발명의 목적은 방송 미들웨어 표준에 구애됨이 없이 여러 디지털 텔레비전 방송 시스템에서 방송 컨텐츠가 전송되는 망과는 독립된 IP망을 이용하여 양방향 광고 서비스를 제공할 수 있는 광고 시스템을 제공함에 있으며,
더 나아가 본 발명의 또 다른 목적은 제작된 광고를 방송 컨텐츠에 삽입하지 않고서도 편리하게, 그리고 별도의 부가 하드웨어 장비 구축 없이도 광고 서비스 제공할 수 있는 광고 시스템을 제공함에 있다.
또한 본 발명의 또 다른 목적은 사용자 기반의 맞춤형 광고 뿐만 아니라 광고주 입장에서의 맞춤형 광고를 수행하여 광고 효과를 극대화할 수 있는 광고 시스템과 그 광고 시스템과 연계디어 광고 선별 표시 출력할 수 있는 디지털 텔레비젼 방송 수신 시스템을 제공함에 있다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 서버 시스템은,
출력 광고를 선별하기 위한 선별기준 목록을 제시하고 선택된 선별기준에 따라 입력 혹은 선택되는 선별기준값, 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 1차광고 액세스정보, 광고의 상세정보를 표현하는 2차광고 액세스 정보를 서버 접속한 광고주 단말기로부터 입력받아 광고ID 부여된 광고관련정보로 데이터베이스에 등록하기 위한 광고 등록부와;
데이터베이스에 등록된 상기 광고관련정보를 메타데이터 형태로 서비스 가입자 단말기로 전송하기 위한 메타데이터 전송부;를 포함함을 특징으로 하며,
더 나아가 임의의 서비스 가입자 단말기로부터 수신되는 1차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스에 등록된 1차광고 정보를 전송하기 위한 광고 데이터 전송부;를 더 포함함을 특징으로 한다. 상기 광고 데이터 전송부는 2차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스에 등록된 2차광고 정보까지 전송할 수 있다.
이러한 과제해결 수단에 따르면, 가입자측 단말기에서는 광고주가 광고표출을 위해 설정한 선별기준값을 전송받아 가입자측 선별기준값과 비교하여 일치하는 광고만을 선별하고, 선별된 1차광고 혹은 2차광고를 상기 광고 서비스 서버 시스템 혹은 외부 서버로부터 전송받아 표출할 수 있다.
또 다른 실시예에 따른 광고 서비스 서버 시스템은,
광고출력대상을 선별하기 위한 선별목록을 제시하고 선택된 선별목록에 따라 입력 혹은 선택된 선별기준값, 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 1차광고 정보 혹은 1차광고 액세스정보중 어느 하나, 광고의 상세정보를 표현하는 2차광고 정보 혹은 2차광고 액세스 정보중 어느 하나를 각각 서버 접속한 광고주 단말기로부터 입력받아 광고ID 부여된 광고관련정보로 데이터베이스에 등록하기 위한 광고 등록부와;
가입자 단말기로부터 가입자측 선별기준값을 수신받기 위한 가입자정보 수신부와;
수신된 가입자측 선별기준값과 광고주에 의해 등록된 선별기준값이 일치하는지를 체크하여 광고 선별하기 위한 광고 선별부와;
선별된 광고주의 광고관련정보를 메타데이터 형태로 해당 서비스 가입자 단말기로 전송하기 위한 메타데이터 전송부;를 포함함을 특징으로 하며,
경우에 따라서는 임의의 서비스 가입자 단말기로부터 수신되는 1차광고 혹은 2차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스에 등록된 1차광고 정보 혹은 2차광고 정보를 전송하기 위한 광고 데이터 전송부를 더 포함할 수 있다.
이러한 시스템에서는 서버 시스템 자체내에서 광고주가 광고표출을 위해 설정한 선별기준값과 가입자측 선별기준값을 비교하여 일치하는 광고만을 선별하고, 선별된 1차광고 만을 가입자에게 전송하여 1차광고 혹은 2차광고까지 표출되도록 할 수 있다.
상술한 바와 같은 과제 해결 수단에 따르면, 본 발명은 IPTV, 위성, 디지털 케이블 방송과 같이 서로 다른 방송 미들웨어 표준에 구애됨이 없이 동일한 방법으로 광고 서비스를 수행할 수 있는 장점이 있다. 특히 광고를 제작하고 제작된 광고를 방송 프로그램에 삽입하는 전통적인 광고 대행사 없이 광고주가 직접 광고를 등록하도록 함으로써, 영세한 자영업자들도 저렴한 비용으로 TV 광고를 할 수 있다.
또한 본 발명은 광고를 방송 스트림에 삽입하지 않기 때문에 광고 시스템을 운영하는 사업자 역시 특별한 하드웨어 구비 없이 광고 서버만을 이용하여 저렴하게 사업을 유지할 수 있는 효과가 있다. 아울러 본 발명은 사용자 기반의 맞춤형 광고 뿐만 아니라 광고주 입장에서의 맞춤형 광고를 수행할 수 있어 광고의 효율성을 극대화시킬 수 있는 효과도 있다.
이하 본 발명의 바람직한 실시예를 첨부 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다. 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 혹은 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그에 대한 상세한 설명은 생략하기로 한다. 참고적으로 하기에서는 IP망을 통해 디지털 텔레비전 방송을 서비스하는 시스템을 가정하여 본 발명의 실시예를 설명하기로 한다.
우선 도 1 은 본 발명의 일실시예에 따른 시스템 구성도를 예시한 것이다. 도 1에 도시한 바와 같이 IPTV 서비스 제공자 서버는 IP망을 통해 가입자 단말기(200)들에 방송 컨텐츠를 제공한다. 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 서버(100)는 IP망을 통해 가입자 단말기들(200)에 광고관련정보를 제공하고, 가입자 요청에 따라 1차광고 혹은 2차광고를 제공한다. 1차광고는 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 광고를 말하며, 2차광고는 광고의 상세정보를 표현하는 광고를 말한다. 참고적으로 광고 서비스 서버(100)는 광고주 단말기로부터 1차광고 혹은 2차광고 정보를 제공받아 제공할 수 있으며, 경우에 따라서는 FTP 서버와 같은 외부 서버에 등록된 1차광고 혹은 2차광고 액세스정보를 제공받아 가입자 단말기(200)에 제공하기도 한다. 중요한 것은 1차광고 선별작업이 광고 서비스 서버(100)에서 수행될 수도 있고 가입자 단말기(200)에서 수행될 수도 있다는 것이다. 이에 대해서는 후술하기로 한다.
한편 가입자 단말기(200)는 IPTV 서비스 제공자 서버로부터 방송 컨텐츠를 전송받아 표출하며, 광고 서비스 서버(100)로부터 다운로드한 광고 에이젼트를 통 해 광고 서비스 서버(100) 혹은 외부 서버로부터 광고정보를 전송받아 표출한다. 즉, 서비스 가입자는 단말기(200)를 통해 방송 컨텐츠는 물론 광고 에이젼트가 선별한 1차광고를 시청할 수 있으며 더 나아가 가입자 자신이 선택한 2차광고를 시청할 수 있다. 경우에 따라서는 2차광고를 통해 광고상품을 주문 및 결제할 수도 있다.
도 1에서 미설명된 EPG 서버는 광고 서비스 서버(100)에 접속한 광고주에게 EPG정보를 제공하며, 결제서버는 가입자가 주문한 광고상품에 대한 결제를 수행하는데 이용된다.
이하 첨부 도면을 참조하여 광고 서비스 서버(100)에 대해 보다 구체적으로 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 제1실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템의 구성도를 예시한 것으로, 보다 구체적으로는 1차광고 선별이 가입자 단말기(200)에서 수행될 경우를 가정했을때의 광고 서비스 서버(100) 시스템을 도시한 것이다. 그리고 도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고관련정보 구성도를 예시한 것이다.
도 2를 참조하면, 우선 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템은 기본적으로 여러 정보들을 등록하기 위한 데이터베이스(170)와 광고관련정보를 상기 데이터베이스(170)에 등록하기 위한 광고 등록부(110)와 메타데이터 전송부(120)를 포함한다.
보다 구체적으로, 광고 등록부(110)는 가입자 단말(200)에서 출력되어야 하는, 즉 출력 광고를 선별하기 위한 광고 선별기준(지역, GPS정보, 방송 프로그램 명, 절대시간, 우선순위 등) 목록을 웹상에서 광고주 단말기에 제시하고 광고주가 선택한 선별기준에 따라 입력 혹은 선택해야 하는 선별기준값과, 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 1차광고의 액세스정보와, 광고의 상세정보를 표현하는 2차광고의 액세스 정보를 서버 접속한 광고주 단말기로부터 입력받아 광고ID 부여된 광고관련정보로써 데이터베이스(170)에 등록한다.
이를 위해 광고 등록부(110)는 가입자가 위치하는 지역 혹은 지점을 선택하기 위해 필요한 지역정보를 광고주 단말기에 제공하는 지역정보 제공부(111)와, GPS좌표가 매칭되어 있는 지도정보를 광고주 단말기에 제공하는 지도정보 표시부(113)와, 방송 프로그램명을 선택하기 위한 EPG정보 혹은 EPG서버접속정보를 광고주 단말기에 제공하는 EPG정보 제공부(115)를 시스템 구현 방식에 따라 하나 이상 포함한다.
참고적으로 광고주에 의해 등록되는 광고관련정보의 한 형태를 도 3에 도시하였다. 도 3을 참조하면, 광고관련정보는 우선 광고주에 의해 광고관련정보가 등록되는 경우 자동 할당되는 광고ID를 포함하며, 광고주에게 제시되어 선택되는 광고 선별기준 정보를 포함한다. 상기 광고 선별기준은 지역정보, GPS좌표, 방송 프로그램명, 절대시간, 우선순위, 가입자 프로파일, 카테고리를 포함함으로써, 광고주는 이중 하나 이상을 선택할 수 있다. 아울러 광고관련정보는 광고주가 선택한 선별기준에 따라 입력되거나 선택되어야 하는 선별기준값을 포함한다. 예를 들어 선별기준이 지역정보라면, 지역정보 제공부(111)에 의해 행정구역상의 주소로 구획되는 지역명이 제공됨으로써, 광고주는 '서울시 강남구 역삼동' 혹은 "서울시 강남 구 역삼동 2번가 A빌딩 15층 1201호"를 선별기준인 지역명의 선별 기준값으로 선택할 수 있다. 이와 같이 행정구역상의 주소를 지역명의 선별 기준값으로 선택할 수 있는 이유는 지역정보를 주소에 근거하여 깊이를 가지는 지역코드로 구체화하였기 때문이다. 한편 선별기준이 GPS좌표라면, 지도정보 표시부(113)는 광고주에 의해 입력된 지역명에 대응하는 지도정보를 표시하고, 광고주는 그 지도상에서 한 지점을 선택함으로써, 그 선택지점의 GPS좌표가 바로 선별기준인 GPS좌표의 선별기준값으로 입력처리된다. 경우에 따라서는 선택지점의 GPS좌표를 중심좌표로 하여 그 근방의 지역좌표를 선별기준값으로 입력처리되도록 할 수도 있다.
한편 광고관련정보는 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 1차광고 액세스정보, 광고의 상세정보를 표현하는 2차광고 액세스 정보를 포함한다. 1차광고 액세스 정보와 2차광고 액세스정보는 광고주가 등록하고자 하는 광고가 위치하는 장소의 정보이다. 즉, 광고주가 1차광고와 2차광고의 광고물을 직접 데이터베이스(170)에 등록한 경우는 그 데이터베이스(170)의 저장위치가 되며, FTP 서버와 같이 외부 서버일 경우는 그 서버의 접속정보가 될 것이다. 물론 1차광고가 데이터베이스(170)에 존재하고 2차광고는 외부 서버에 위치할 수도 있으며 그 반대의 경우도 성립할 수 있다.
참고적으로 광고 등록부(110)는 광고주의 1차 혹은 2차 광고 등록 편의를 제공하기 위해서 템플릿 제공부(117)를 더 포함할 수도 있다. 템플릿 제공부(116)는 광고주에 의해 선택된 템플릿(예를 들면, 음식점용, 스포츠용품점용) 정보를 데이타베이스(170)에서 액세스하여 광고주 단말기에 제공하며, 광고주는 제공된 템플릿 상에 물품 가격, 물품 설명, 물품 이미지를 업로딩하거나 입력함으로써 1차 혹은 2차광고물이 자동 생성되도록 한다. 상기 광고물은 동영상은 물론 광고 웹 페이지를 포함하는 개념으로 해석한다.
한편 메타데이터 전송부(120)는 데이터베이스(170)에 등록된 상기 광고관련정보들을 메타데이터 형태로 가입자 단말기(200)로 전송하는 역할을 수행한다. 전송방식은 멀티캐스트 혹은 유니캐스트 방식중 어느 하나로 전송될 수 있다.
이상에서 설명한 바와 같이 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템은 광고 등록부(110)와 메타데이터 전송부(120) 및 데이터베이스(170)를 기본 구성으로 한다. 그 이유는 1차광고와 2차광고 모두 외부 서버에 위치할 수 있기 때문이다. 1차광고와 2차광고가 모두 외부 서버에 존재하는 경우에는 후술할 광고 에이전트가 가입자 요청에 따라 외부 서버로 1차광고 혹은 2차광고물의 전송을 요청하기 때문이다.
만약 광고주에 의해 1차광고 혹은(및) 2차광고물이 광고 서비스 서버(100) 시스템에 등록된 경우라면 이를 추출하여 가입자 단말기(200)로 전송해 줄 필요가 있다. 이를 위해 본 발명의 광고 서비스 서버(100) 시스템은 임의의 서비스 가입자 단말기(200)로부터 수신되는 1차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스(170)에 등록된 1차광고 정보를 전송하기 위한 광고 데이터 전송부(130)를 더 포함할 수 있다. 광고 데이터 전송부(130)는 2차광고 전송 요청에 응답하여 데이터베이스(170)에 등록되어 있는 2차광고 정보를 추가 전송할 수도 있다.
아울러 광고 서비스 서버(100)는 적어도 가입자의 거주지역정보를 포함하는 프로파일 정보를 입력받아 데이터베이스(170)에 등록하기 위한 가입자 프로파일 등록부(140)와, 등록된 가입자 프로파일을 해당 가입자 단말(200)로 전송하기 위한 가입자 프로파일 전송부(150)를 더 포함할 수도 있다. 상기 가입자 프로파일은 가입자 단말기에 설치된 광고 에이젼트의 전송 요청에 응답하여 전송된다.
이와 같이 광고 서비스 서버(100)가 가입자 프로파일 등록부(140)와 가입자 프로파일 전송부(150)를 포함하는 이유는 광고주가 등록한 광고관련정보의 선별기준이 지역정보일 경우에 클라이언트 단말기(200)에서 광고를 선별할 수 있도록 하기 위함이다. 이에 대해서는 후술하기로 한다.
상기 구성들 외에 광고 서비스 서버(100) 시스템은 2차광고 상품에 대한 주문 및 결제를 처리하기 위한 결제처리부(160)를 더 포함할 수 있다. 이는 광고를 매개로 하여 직접 물품구매 편의를 제공하기 위해 마련된 방인이라 할 수 있다.
이하 상술한 광고 서비스 서버(100)로부터 광고 서비스를 선별적으로 제공받을 수 있는 디지털 텔레비젼 방송 수신 시스템에 대해 설명하기로 한다.
우선 도 4는 본 발명의 실시예에 따른 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템, 즉 가입자 단말기(200)의 구성도를 예시한 것이다. 도 4에 도시한 바와 같이 IP망을 통해 방송 컨텐츠를 제공받을 수 있는 가입자 단말(200)은 일반 IPTV와 같이 IP망을 통해 데이터를 송수신하기 위한 데이터 송수신부(210)와, 방송 컨텐츠 및 광고정보를 저장하기 위한 스토리지부(240), 그리고 전송 혹은 저장된 방송 컨텐츠를 가입자 명령에 따라 재생 제어하는 IPTV 플레이어(250)를 포함한다. 그리고 본 발명의 구현을 위해 필요한 광고 에이젼트(260)를 더 포함한다.
광고 에이젼트(260)는 광고주에 의해 등록된 광고 선별기준값을 포함하는 광고관련정보를 상기 서버(100) 시스템으로부터 전송받기 위한 정보 수신부(261)와, 가입자측 선별기준값에 해당하는 가입자 정보, 컨텐츠 시청정보, 현재시각, GPS좌표중 어느 하나 이상이 상기 광고주에 의해 등록된 광고 선별기준값과 일치하는지를 체크하여 수신된 광고관련정보를 선별하기 위한 광고 선별부(263)와, 선별된 광고관련정보내에 포함된 광고의 전송을 요청하기 위한 광고정보 요청부(265)와, 상기 요청에 응답하여 수신되는 광고정보를 표시하기 위한 광고 표시부(267)를 포함한다.
즉, 광고 에이젼트(260)는 광고 서비스 서버(100) 시스템으로부터 전송된 광고 선별기준값과 가입자측의 광고 선별기준값을 비교하여 표출할 광고관련정보를 선별하고, 그 선별된 광고관련정보내에 포함된 1차광고 혹은 2차광고의 전송을 광고 서비스 서버(100) 혹은 외부 서버로 요청하여 가입자에게 표출하는 역할을 수행한다. 이러한 광고 에이전트(260)는 가입자 인증시 마다 가입자 프로파일을 상기 서버(100) 시스템으로 전송 요청하는 가입자 정보 요청부(268)를 더 포함할 수도 있다.
이하 광고 서비스 서버(100) 시스템과 가입자 단말기(200)간에 광고 서비스가 이루어지는 과정을 도 5와 도 6을 참조하여 설명하기로 한다.
우선 도 5는 본 발명의 실시예에 따른 IP기반의 광고 서비스 흐름도를 도시한 것이며, 도 6은 본 발명의 실시예에 따라 가입자인 클라이언트 단말기에 표시되는 1차 및 2차광고 화면을 예시한 것이다.
도 5를 참조하면, 우선 광고주는 자신의 단말기를 통해 광고 서비스 서버(100) 시스템에 접속한다. 그리고 자신이 등록하고자 하는 광고에 대한 광고관련정보를 등록(S1단계)한다. 광고관련정보 등록방법은 우선 광고등록부(110)가 광고주에게 출력하고자 하는 광고를 선별하기 위한 선별기준을 제시하면, 광고주는 선택하고자 하는 선별기준중 어느 하나 이상을 선택한다. 예를 들어 특정 지역에 위치하는 가입자들을 대상으로 광고표출하기를 의도한다면 광고자는 선별기준중 지역정보를 선택한다. 이러한 지역정보 선택에 따라 광고 등록부(110)내의 지역정보 제공부(111)는 선별기준값으로서 행정구역상의 주소 선택 혹은 입력을 요구한다. 이에 광고주는 행정구역명을 선택하기 위한 표시창을 통해 "서울시 강남구 역삼동 2번가 A빌딩 15층 1201호"라는 행정구역명을 순차적으로 선택한다.
이와 같이 광고 선별기준에 대응하는 선별기준값을 입력한 광고주는 이후 자신이 제작한 1차광고 및 2차광고를 데이터베이스(170)에 등록하고 광고관련정보 등록과정을 종료한다. 이에 광고 등록부(110)는 광고 ID를 부여하여 광고주가 입력한 광고관련정보를 데이터베이스(170)에 등록한다.
상기 예에서는 선별기준으로 지역정보만을 입력하였으나, GPS좌표, 절대시간, 방송 프로그램명 등을 선택하여 각 선별기준에 따른 선별기준값을 선택하거나 입력할 수 있으며, 하나 이상의 선별기준에 대하여 각각의 선별기준값을 입력할 수도 있다.
상기와 같이 광고주에 의해 광고관련정보가 등록되면, 메타데이터 전송부(120)는 데이터베이스(170)에 등록된 광고관련정보를 메타데이터 형태로 가입자 단말(200)에게 전송(S2단계)한다. 전송 방법으로는 멀티캐스트 방식이 바람직하다.
광고 서비스 서버(100) 시스템으로부터 광고관련정보가 전송되면, 가입자 단말기(200)내의 정보 수신부(261)는 이를 수신하여 데이터베이스(240)에 저장한다. 그리고 광고 선별부(263)는 가입자측 선별기준값에 해당하는 가입자 정보, 컨텐츠 시청정보, 현재시각, GPS좌표중 어느 하나 이상이 전송받은 광고관련정보내의 선별기준값과 일치하는지를 체크한다. 이때 상기 가입자 정보란 가입자가 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템인 단말기(200)에 입력해 놓은 가입자 프로파일 정보로써, 적어도 주소를 포함한다. 만약 단말기(200)에 가입자 정보를 등록해 놓을 수 없는 시스템이라면, 가입자 정보를 요청하는 가입자 정보 요청부(268)를 포함하는 광고 에이젼트(260)를 통해 가입자 정보를 확보할 수 있다. 즉, 가입자는 단말(200)을 처음 설치할 때 혹은 이사 등을 통해서 자신의 주소가 변경된 경우 광고 서비스 서버(100)에 접속하여 자신의 프로파일 정보를 등록 혹은 변경해 놓는다. 이러한 상태에서 가입자 정보 요청부(268)는 단말(200)을 사용하기 위해 매번 실시되는 가입자 인증시 마다 가입자 프로파일을 상기 서버(100) 시스템으로 전송 요청하여 가입자 정보를 전송받아 놓는다. 물론 단말이 속한 지역의 코드를 부여받아 수동으로 가입자 단말(200)에 사전 등록 혹은 변경할 수도 있다. 이에 광고 선별부(263)는 앞서 설명한 바와 같이 가입자 단말기(200)에 등록된 선별기준값(예를 들면 지역정보)과 일치하는 선별기준값을 가지는 광고관련정보를 선별할 수 있게 되는 것이다.
예를 들어 가입자 단말(200)에 등록된 주소가 "서울시 강남구 역삼동 2번가"이고, 광고주가 등록하여 전파된 광고선별기준의 선별기준값이 "서울시 강남구 역 삼동 2번가"를 포함한다면 그 선별기준값을 포함하는 광고관련정보가 선별되는 것이다. 이와 같이 광고관련정보가 선별되면 광고정보 요청부(267)는 해당 광고관련정보에 포함되어 있는 1차광고 액세스 정보를 이용하여 광고 서비스 서버(100)에 1차광고 정보의 전송을 요청한다. 그러면 광고 서비스 서버(100) 시스템내의 광고 데이터 전송부(130)는 해당 1차광고 정보를 데이터베이스(170)에서 액세스하여 가입자 단말기(200)측으로 전송(S4단계)한다.
이에 가입자 단말(200)의 광고 표시부(267)는 전송받은 1차광고를 도 6의 (a), (b)에 도시한 바와 같이 바(bar) 타입 혹은 돌출(island) 타입으로 표시(S5단계)한다.
이에 가입자가 방송 컨텐츠와 함께 표시되는 1차광고에 관심을 가지고 해당 1차광고를 선택(S6단계)하면, 광고정보 요청부(265)는 선택된 1차광고의 광고ID와 그 광고 ID를 가지는 광고관련정보내의 2차광고 액세스 정보를 활용하여 2차광고의 전송을 광고 서비스 서버(100)로 요청(S7단계)한다.
이에 광고 서비스 서버(100) 시스템내의 광고 데이터 전송부(130)는 요청받은 2차광고 정보를 데이터베이스(170)에서 추출(S8단계)하여 가입자 단말기(200)로 전송(S9단계)한다. 그러면 가입자 단말기(200)내의 광고 표시부(267)는 전송받은 2차광고를 IPTV 플레이어에 전달하여 표시(S10단계)한다. 2차광고의 표시화면은 도 6의 (c)에 도시하였다. 이러한 표시화면을 통해 가입자는 광고상품의 주문을 할 수 있다.
만약 가입자에 의해 광고상품의 주문이 접수되면 광고 서비스 서버(100) 시 스템 내의 결제처리부(160)는 결제처리를 위한 정보의 전송을 요청하고 그에 맞춰 전송되는 결제정보를 결제서버에 전송하여 결제승인 조회 요청한다. 결제승인 조회 요청 결과 정상적으로 결제처리가 완료되었으면 주문 정보 및 결제정보를 데이터베이스(170)에 저장(S13단계)하고 그 결과를 가입자 단말기(200)측으로 전송(S14단계)한다.
이에 가입자는 가입자 단말기(200)인 디지털 텔레비전 수신 시스템을 통해 광고 서비스 서버(100)가 제공하는 1차광고는 물론 2차광고까지 시청할 수 있으며, 경우에 따라서는 2차광고 상품의 주문까지 수행할 수 있게 되는 것이다.
이상에서 설명한 바와 같이 본 발명의 제1실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템은 전통적인 광고 대행사 없이 광고주가 직접 광고를 제작 등록하여 가입자를 선택함으로써, 가입자 기반의 맞춤형 광고 뿐만 아니라 광고주 입장에서의 맞춤형 광고를 수행할 수 있다. 아울러 본 발명의 실시예에서는 IPTV 시스템을 가정하여 설명하였지만, IPTV, 위성, 디지털 케이블 방송과 같이 방송 컨텐츠가 제공되는 경로와는 독립된 IP망을 통해 광고 서비스를 제공하기 때문에 서로 다른 방송 미들웨어 표준에 구애됨이 없이 동일한 방법으로 광고 서비스를 수행할 수 있다.
참고적으로 상기 실시예에서는 선별기준 목록중 지역정보를 선택하여 광고관련정보를 등록하는 경우를 설명하였다. 본 발명의 이해를 돕기 위해 지역정보 외의 나머지 선별기준을 선택하는 방법을 부연 설명하기로 한다.
우선 선별기준이 GPS좌표인 경우에는 앞서 설명한 바와 같이 지도정보 표시 부(113)에 의해 광고주는 소망하는 지역의 GPS좌표를 선별기준값으로 입력할 수 있다. 예를 들어 소망하는 지역명을 입력하면 그 지역명을 중심점으로 하여 정해진 반경내의 지역을 광고대상 지역으로 설정할 수 있다. 경우에 따라서는 지도정보 표시부(113)를 통해 소망하는 지역명을 입력하거나 선택하고 반경정보를 함께 입력하는 방식을 취할 수 있다. 이러한 경우 입력 혹은 선택된 지역의 좌표값과 반경에 대한 정보가 메타데이터로 가입자 단말(200)로 전달된다. 가입자 단말에서는 GPS 수신기로부터 얻어진 좌표와 서버로부터 전달받은 좌표의 거리를 계산하여 전달받은 반경내에 위치할 경우 그 광고관련정보를 선별하면 된다.
선별기준이 방송 프로그램인 경우에 선별기준값에 입력해야 하는 값은 방송 프로그램에 해당되는 ID값이다. 프로그램 ID 값은 EPG 서버로 부터 획득이 가능하다. 입력의 편리성을 위해 광고 등록 당시 링크된 웹 등을 통해 EPG 서버에 접속하고 EPG를 통해 직접 프로그램 선택이 가능하게 할 수 있다. 이때 광고주는 하나의 광고에 대해서 복수 개의 방송 프로그램을 선택할 수도 있을 것이다. 물론 하나의 프로그램 ID를 선별기준값으로 할 수도 있지만 장르를 선별기준값으로 선택할 수도 있을 것이다.
선별기준으로서 카테고리를 설정할 수도 있다. 즉, 광고주는 자신의 광고에 자신이 원하는 카테고리를 설정할 수 있는 것이다. 가입자 단말(200)에서는 카테고리가 설정된 광고를 일단 모두 선별한 뒤에 가입자가 특정 카테고리를 선택하였을 경우 선별된 광고중에서 다시 선별하거나, 카테고리 이외의 정보(가령 지역정보)를 사용하여 선별된 광고들만을 대상으로 하여 카테고리별로 다시 선별하는 방법을 사 용할 수도 있다.
선별기준이 절대시간인 경우에 광고주는 선별기준값으로 광고 시간대를 입력할 수 있다. 이 기준을 사용해 음식 광고 같은 경우에 식사 시간대만을 광고 시간으로 설정 할 수 있다. 이 역시 복수 개의 시간대를 선택할 수 있다. 특히 선별기준값으로 '즉시 광고'가 선택된 경우, 가입자의 광고노출요구가 없이도 가입자 단말(200)에 해당 광고가 즉시 표출될 수 있다. 재난방송 광고에 유용하게 사용될 수 있다. 절대시간 외에 일반적인 기간을 입력하여 광고 게재의 유효기간을 설정할 수도 있을 것이다.
또 다른 선별기준으로서 우선순위를 선택하고 그 선별기준값으로 광고 노출 빈도, 노출 위치 등에 대한 등급이나 값을 입력할 수 있다. 광고 노출 빈도는 분당 몇 회 등의 값으로 설정이 가능하고 상, 중, 하의 등급으로도 구분이 가능해서 다른 기준값들이 동일한 광고들간의 노출 빈도에 대한 우선순위를 결정할 수 있게 된다.
선별기준이 사용자 프로파일인 경우에 선별기준값으로 사용자의 나이, 성별, 선호도 등을 입력할 수 있다. 또한 선별기준이 카테고리인 경우에는 선별기준값으로 광고주는 음식, 스포츠, 드라마, 영화 등의 카테고리 정보를 입력할 수 있다.
이상에서는 가입자 단말기(200)에서 광고를 선별하기 위한 시스템을 설명하였다. 이하 서버단에서 가입자별 광고를 선별하기 위한 광고 서비스 서버(100) 시스템의 구성을 설명하기로 한다.
우선 도 7은 본 발명의 제2실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템의 구성도를 예시한 것이다.
도 7에 도시된 광고 서비스 서버(100) 시스템 역시 기본적으로 여러 정보들을 등록하기 위한 데이터베이스(390)와 광고주에 의해 만들어지는 광고관련정보를 상기 데이터베이스(170)에 등록하기 위한 광고 등록부(310)를 포함한다. 상기 광고 등록부(310)의 구성 및 역할은 도 2에서 설명한 바와 동일하므로 이하 생략하기로 한다.
상기 구성 외에 본 발명의 제2실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템은 가입자 단말기(200)로부터 가입자측 선별기준값을 수신받기 위한 가입자정보 수신부(320)와, 수신된 가입자측 선별기준값과 광고주에 의해 등록된 선별기준값이 일치하는지를 체크하여 광고 선별하기 위한 광고 선별부(330)와, 선별된 광고주의 광고관련정보를 메타데이터 형태로 해당 서비스 가입자 단말기로 전송하기 위한 메타데이터 전송부(340)를 더 포함함을 특징으로 한다. 참고적으로 상기 가입자측 선별기준값은 가입자 단말기(200)에서 시청중인 방송 프로그램명, 방송 카테고리, 가입자 프로파일 정보, 주소 정보 등을 포함할 수 있다.
상기 구성 외에 본 발명의 제2실시예에 따른 광고 서비스 서버(100)는 임의의 가입자 단말기(200)로부터 수신되는 1차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스(390)에 등록된 1차광고 정보 혹은(및) 2차광고 정보를 전송하기 위한 광고 데이터 전송부(350)와, 적어도 가입자 거주지역정보를 포함하는 프로파일 정보를 입력받아 데이터베이스(390)에 등록하기 위한 가입자 프로파일 등록부(360)와, 등록된 가입자 프로파일을 해당 가입자 단말로 전송하기 위한 가입자 프로파일 전송 부(370), 그리고 2차광고 상품에 대한 주문 및 결제를 처리하기 위한 결제처리부(380)를 더 포함할 수 있다.
상술한 구성을 가지는 광고 서비스 서버(100) 시스템의 동작을 부연 설명하면,
우선 광고주는 자신의 단말기를 통해 광고 서비스 서버(100) 시스템에 접속하여 자신이 등록하고자 하는 광고에 대한 광고관련정보를 등록한다. 광고관련정보는 도 5에서 설명한 것과 같이 광고주가 입력한 선별기준에 따른 선별기준값과, 1차광고 및 2차광고 액세스 정보가 포함된다.
광고주에 의해 광고관련정보가 등록되면, 광고 선별부(330)는 가입자 단말기(200)로부터 수신되어 등록된 가입자측 선별기준값과 광고주에 의해 등록된 선별기준값이 일치하는지를 체크하여 일치하는 광고관련정보를 선별한다. 상기 가입자측 선별기준값은 가입자정보 수신부(320)를 통해 각 가입자 단말기(200)로부터 수신된 정보이다. 가입자측 선별기준값은 가입자가 선호하는 방송 프로그램, 카테고리 정보 혹은 현재 시청중인 방송 프로그램명이 포함될 수 있다. 만약 시스템내에 가입자 프로파일 등록부(360)가 구비되어 있지 않다면 상기 가입자측 선별기준값에는 가입자의 주소정보가 추가 포함될 것이다.
이와 같이 가입자측 선별기준값과 광고주에 의해 등록된 선별기준값이 일치하는 광고관련정보가 선별되면, 메타데이터 전송부(340)는 선별된 광고관련정보를 메타데이터 형태로 해당 가입자 단말(200)로 전송한다.
이에 선별된 광고관련정보를 전송받은 가입자 단말(200)의 광고 에이전트내 광고정보 요청부는 광고관련정보내에 포함된 1차광고 액세스 정보를 이용하여 해당 광고 정보의 전송을 요청한다. 그러면 광고 서비스 서버(100) 시스템내의 광고 데이터 전송부(350)는 전송 요청받은 1차광고를 추출하여 전송하고, 단말기(200)측 광고 표시부는 전송받은 1차광고를 도 6의 (a), (b)에 도시한 바와 같이 바(bar) 타입 혹은 돌출(island) 타입으로 표시한다.
이에 가입자가 방송 컨텐츠와 함께 표시되는 1차광고에 관심을 가지고 해당 1차광고를 선택하면, 광고정보 요청부는 다시 선택된 1차광고의 광고ID와 그 광고 ID를 가지는 광고관련정보내의 2차광고 액세스 정보를 활용하여 2차광고의 전송을 광고 서비스 서버(100)로 요청한다. 이에 광고 서비스 서버(100) 시스템내의 광고 데이터 전송부(350)는 요청받은 2차광고 정보를 데이터베이스(390)에서 추출하여 가입자 단말기(200)로 전송한다. 그러면 가입자 단말기(200)내의 광고 표시부는 전송받은 2차광고를 IPTV 플레이어에 전달하여 표시함으로써, 가입자는 상품의 직접 광고에 해당하는 2차광고를 시청할 수 있게 되는 것이다. 2차광고 표시되는 화면을 통해 가입자는 광고상품의 주문을 할 수 있으며, 결제처리는 도 5에서 설명한 방법과 동일하게 이루어질 수 있다.
따라서 제2실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템 역시 광고의 선별이 서버단에서 이루어질 뿐 전통적인 광고 대행사 없이 광고주가 직접 광고를 제작 등록하여 가입자를 선택하는 방식이기 때문에, 제1실시예와 같은 동일 효과를 얻을 수 있는 유용한 발명이다.
이상에서는 본 발명의 이해를 돕기 위해 지역명과 같이 특정 선별기준과 그 에 따른 선별기준값을 예시하여 본 발명의 동작예를 설명하였으나 이는 예시적인 것에 불과하며, 당해 기술분야에 통상의 지식을 지닌자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서 본 발명의 진정한 기술적 보호범위는 첨부된 특허청구범위에 의해서만 정해져야 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 시스템 구성 예시도.
도 2는 본 발명의 제1실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템의 구성 예시도.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고관련정보 구성 예시도.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템의 구성 예시도.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 IP기반의 광고 서비스 흐름도.
도 6은 본 발명의 실시예에 따라 가입자인 클라이언트 단말기에 표시되는 1차 및 2차광고 화면 예시도.
도 7은 본 발명의 제2실시예에 따른 광고 서비스 서버(100) 시스템의 구성 예시도.

Claims (21)

  1. 디지털 텔레비전 방송 수신이 가능한 서비스 가입자 단말기들에 광고 서비스를 제공하는 서버 시스템에 있어서,
    출력 광고를 선별하기 위한 선별기준 목록을 제시하고, 광고주에 의해 선택된 선별기준에 따라 입력 혹은 선택되는 선별기준값, 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 1차광고 액세스정보, 광고의 상세정보를 표현하는 2차광고 액세스 정보를 서버 접속한 광고주 단말기로부터 입력받아 광고ID 부여된 광고관련정보로 데이터베이스에 등록하기 위한 광고 등록부와;
    데이터베이스에 등록된 상기 광고관련정보를 메타데이터 형태로 서비스 가입자 단말기로 전송하기 위한 메타데이터 전송부;를 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  2. 청구항 1에 있어서, 임의의 서비스 가입자 단말기로부터 수신되는 1차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스에 등록된 1차광고 정보를 전송하기 위한 광고 데이터 전송부;를 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  3. 청구항 2에 있어서, 상기 광고 데이터 전송부는 2차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스에 등록된 2차광고 정보를 전송함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  4. 청구항 3에 있어서, 2차광고 상품에 대한 주문 및 결제를 처리하기 위한 결제처리부;를 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  5. 청구항 2에 있어서, 적어도 가입자 거주지역정보를 포함하는 프로파일 정보를 입력받아 데이터베이스에 등록하기 위한 가입자 프로파일 등록부와;
    등록된 가입자 프로파일을 해당 가입자 단말로 전송하기 위한 가입자 프로파일 전송부;를 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  6. 청구항 5에 있어서, 상기 가입자 프로파일은 가입자 단말기에 설치된 광고 에이젼트의 전송 요청에 응답하여 전송됨을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  7. 청구항 1 내지 청구항 6중 어느 한 항에 있어서, 상기 광고 등록부는 광고출력대상을 선별하기 위해 지역정보, GPS좌표, 방송 프로그램명, 절대시간, 우선순위, 가입자 프로파일, 카테고리중 하나 이상을 선택할 수 있는 선별기준 목록을 제시함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  8. 청구항 7에 있어서, 상기 광고 등록부는 광고주에 의해 선택된 선별기준에 따른 선별기준값 입력을 위해,
    지역코드를 선택하기 위한 지역정보를 가입자 단말기에 제공하는 지역정보 제공부와;
    GPS좌표가 매칭되어 있는 지도정보를 가입자 단말기에 제공하는 지도정보 표시부와;
    방송 프로그램명을 선택하기 위한 EPG정보 혹은 EPG서버접속정보를 가입자 단말기에 제공하는 EPG정보 제공부;중 어느 하나 이상을 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  9. 청구항 1 내지 청구항 6중 어느 한 항에 있어서, 상기 광고 등록부는,
    1차 혹은 2차 광고물 작성을 위한 템플릿 정보를 광고주 단말기에 제공하기 위한 템플릿 제공부;를 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  10. 디지털 텔레비전 방송 수신이 가능한 서비스 가입자 단말기들에 광고 서비스를 제공하는 서버 시스템에 있어서,
    광고출력대상을 선별하기 위한 선별목록을 제시하고, 광고주에 의해 선택된 선별목록에 따라 입력 혹은 선택된 선별기준값, 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 1차광고 정보 혹은 1차광고 액세스정보중 어느 하나, 광고의 상세정보를 표현하는 2차광고 정보 혹은 2차광고 액세스 정보중 어느 하나를 각각 서버 접속한 광고주 단말기로부터 입력받아 광고ID 부여된 광고관련정보로 데이터베이스에 등록하기 위한 광고 등록부와;
    가입자 단말기로부터 가입자측 선별기준값을 수신받기 위한 가입자정보 수신부와;
    수신된 가입자측 선별기준값과 광고주에 의해 등록된 선별기준값이 일치하는지를 체크하여 광고 선별하기 위한 광고 선별부와;
    선별된 광고주의 광고관련정보를 메타데이터 형태로 해당 서비스 가입자 단말기로 전송하기 위한 메타데이터 전송부;를 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  11. 청구항 10에 있어서, 임의의 서비스 가입자 단말기로부터 수신되는 1차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스에 등록된 1차광고 정보를 전송하기 위한 광고 데이터 전송부;를 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  12. 청구항 11에 있어서, 상기 광고 데이터 전송부는 2차광고 전송 요청에 응답하여 내부 데이터베이스에 등록된 2차광고 정보를 전송함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  13. 청구항 12에 있어서, 2차광고 상품에 대한 주문 및 결제를 처리하기 위한 결제처리부;를 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  14. 청구항 11에 있어서, 적어도 가입자 거주지역정보를 포함하는 프로파일 정보를 입력받아 데이터베이스에 등록하기 위한 가입자 프로파일 등록부와;
    등록된 가입자 프로파일을 해당 가입자 단말로 전송하기 위한 가입자 프로파일 전송부;를 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  15. 청구항 14에 있어서, 상기 가입자 프로파일은 가입자 단말기에 설치된 광고 에이젼트의 전송 요청에 응답하여 전송됨을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  16. 청구항 10 내지 청구항 15중 어느 한 항에 있어서, 상기 광고 등록부는 광고출력대상을 선별하기 위해 지역명, GPS좌표, 방송 프로그램명, 절대시간, 우선순위, 가입자 프로파일, 카테고리중 어느 하나 이상을 선택할 수 있는 선별기준 목록을 제시함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  17. 청구항 16에 있어서, 상기 광고 등록부는 선별기준에 따른 선별기준값을 입력하기 위해,
    지역코드를 선택하기 위한 지역정보를 가입자 단말기에 제공하는 지역정보 저장부와;
    GPS좌표가 매칭되어 있는 지도정보를 가입자 단말기에 제공하는 지도정보 표시부와;
    방송 프로그램명을 선택하기 위한 EPG정보 혹은 EPG서버접속정보를 가입자 단말기에 제공하는 EPG정보 제공부;중 어느 하나 이상을 더 포함함을 특징으로 하는 IP기반의 광고 서비스 서버 시스템.
  18. IP망을 통해 광고 서비스 서버 시스템과 접속 가능한 광고 에이젼트를 포함하는 디지털 텔레비젼 방송 수신 시스템에 있어서,
    상기 광고 에이젼트는,
    광고주에 의해 등록된 광고 선별기준값을 포함하는 광고관련정보를 상기 서버 시스템으로부터 전송받기 위한 정보 수신부와;
    가입자측 선별기준값과 상기 광고주에 의해 등록된 광고 선별기준값과 일치하는지를 체크하여 수신된 광고관련정보중 출력할 광고관련정보를 선별하기 위한 광고 선별부와;
    선별된 광고관련정보내에 포함된 광고의 전송을 요청하기 위한 광고정보 요청부와;
    상기 요청에 응답하여 수신되는 광고정보를 표시하기 위한 광고 표시부;를 포함함을 특징으로 하는 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템.
  19. 청구항 18에 있어서, 가입자 인증시 마다 가입자 프로파일을 상기 서버 시스 템으로 전송 요청하는 가입자 정보 요청부;를 더 포함함을 특징으로 하는 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템.
  20. 청구항 18 또는 청구항 19에 있어서, 상기 광고정보 요청부는,
    상기 광고관련정보내에 포함된 광고 액세스 정보를 이용하여 상품의 최소정보를 직관적으로 표현하는 1차광고와 광고의 상세정보를 표현하는 2차광고의 전송을 요청하되, 상기 2차광고는 가입자 선택에 따라 요청됨을 특징으로 하는 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템.
  21. 청구항 18 또는 청구항 19에 있어서, 상기 광고 에이젼트는,
    상기 서버 시스템으로부터 다운로드되어 실행 가능한 프로그램 데이터의 집합체임을 특징으로 하는 디지털 텔레비전 방송 수신 시스템.
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