KR101022712B1 - 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법, 시스템 및컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법, 시스템 및컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 Download PDF

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Abstract

본 발명은 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 본 발명의 일 태양에 따르면, 광고주에게 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법으로서, 소정의 키워드 검색 광고에 대한 사용자들의 소정 기간 동안의 로그 정보를 수신하여 저장하는 단계, 상기 저장된 로그 정보를 분석하여, 사용자들이 상기 광고주의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하는 단계, 상기 액세스 횟수에 기초하여, 상기 광고주가 상기 키워드 검색 광고의 집행을 중단하는 경우에 예상되는 손실 액세스 횟수를 결정하는 단계, 및 상기 예상되는 손실 액세스 횟수를 상기 광고주에게 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
키워드 검색 광고, 광고 성과 지표

Description

광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR PROVIDING AN INDEX ON ADVERISEMENT RESULTS}
본 발명은 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 광고주가 광고를 집행하거나 집행하지 않음에 따라 발생할 수 있는 예상 매출이나 예상 손실 등 광고의 성과에 관한 객관적인 지표를 광고주에게 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
현재 각종 인터넷 포털 사이트 등에서는, 광고주의 입장에서는 비교적 적은 비용으로도 효율적인 광고를 할 수 있도록 하고, 사용자의 입장에서는 원하는 상품(또는 서비스)에 관한 정보를 용이하게 획득할 수 있도록 하는 다양한 온라인 광고를 제공하고 있다. 이러한 온라인 광고 중 많이 이용되는 것으로서 키워드 검색 광고가 있다.
키워드 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 통해 검색 키워드에 대응되는 결과를 요청하면, 그에 따른 검색 결과 페이지에 검색 키워드에 대응되는 광고 목록 을 포함시킴으로써, 사용자가 검색 결과 페이지 상에서 바로 광고 목록을 보고 필요에 따라 보다 세부적인 광고 정보를 얻을 수 있도록 하는 기법이다.
한편, 이러한 키워드 검색 광고에 대한 비용을 지불하는 광고주의 입장에서는, 제한된 광고 예산 내에서 자신의 광고를 효과적으로 노출시킬 수 있는지 여부가 주된 관심사이기 때문에, 광고주의 니즈에 따라 검색 광고에 관한 비용을 합리적으로 부과하기 위한 여러 기법들이 개발되어 왔다. 구체적인 과금 방법으로서, 사용자에게 광고가 노출되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPI(Cost Per Impression) 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방법, 사용자가 광고(즉, 광고 목록 상의 웹 사이트 링크 등)를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방법 등이 있다.
그러나, 위와 같은 여러 기법에도 불구하고, 광고주의 입장에서는, 자신의 광고가 어느 정도의 효용성이 있는 것인지에 대한 정보가 부족하여 키워드 검색 광고 서비스의 이용 여부에 대하여 고민할 수 밖에 없었다. 또한, 광고주는, 키워드 검색 광고 서비스를 이용하는 경우에 과연 어느 정도의 매출이 발생하게 되는지, 또는 그 이용을 중단하게 되는 경우에 과연 어느 정도의 손실이 발생하게 되는지 등에 관한 의문을 가질 수 밖에 없었다.
본 발명은 전술한 문제점을 모두 해결하는 것을 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 광고주가 키워드 검색 광고 서비스를 이용함에 따라 누릴 수 있는 매출이나 이용하지 않음에 따라 입을 수 있는 손실에 관한 정보를 포괄적으로 알 수 있도록 함으로써, 광고주가 보다 합리적으로 키워드 검색 광고 서비스를 이용할 수 있도록 하는 것을 다른 목적으로 한다.
한편, 본 발명은 광고 사업자가 키워드 검색 광고 서비스를 제공할 때에 광고주 친화적인 다양한 정보를 제공할 수 있도록 함으로써, 광고 사업자에 대한 광고주의 신뢰를 증진시켜 궁극적으로는 광고 사업자의 매출을 신장시키는 것을 또 다른 목적으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.
본 발명의 일 태양에 따르면, 광고주에게 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법으로서, 소정의 키워드 검색 광고에 대한 사용자들의 소정 기간 동안의 로그 정보를 수신하여 저장하는 단계, 상기 저장된 로그 정보를 분석하여, 사용자들이 상기 광고주의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하는 단계, 상기 액세스 횟수에 기초하여, 상기 광고주가 상기 키워드 검색 광고의 집행을 중단하는 경우에 예상되는 손실 액세스 횟수를 결정하는 단계, 및 상기 예상되는 손실 액세스 횟수를 상기 광고주에게 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 광고주에게 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법으로서, 소정의 키워드 검색 광고에 대한 사용자들의 소정 기간 동안의 로그 정보를 수신하여 저장하는 단계, 상기 저장된 로그 정보를 분석하여, 사용자들이 상기 광고주와 동일한 카테고리에 속하는 다른 광고주의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하는 단계, 상기 액세스 횟수에 기초하여, 상기 광고주가 상기 키워드를 사용하여 검색 광고를 실시하는 경우에 예상되는 추가 액세스 횟수를 결정하는 단계, 및 상기 예상되는 추가 액세스 횟수를 상기 광고주에게 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 광고주에게 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법으로서, 소정의 키워드 검색 광고에 대한 사용자들의 소정 기간 동안의 로그 정보 및 구매 정보를 수신하여 저장하는 단계, 상기 저장된 로그 정보를 분석하여, 사용자들이 상기 광고주의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하는 단계, 상기 액세스 횟수 및 상기 구매 정보에 기초하여, 상기 광고주가 상기 키워드 검색 광고의 집행을 중단하는 경우에 예상되는 손실 매출 금액을 결정하는 단계, 및 상기 예상되는 손실 매출 금액에 관한 정보를 상기 광고주에게 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 광고주에게 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법으로서, 소정의 키워드 검색 광고에 대한 사용자들의 소정 기간 동안의 로그 정보 및 구매 정보를 수신하여 저장하는 단계, 상기 저장된 로그 정보를 분석하여, 사용자들이 상기 광고주와 동일한 카테고리에 속하는 다른 광고주의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하는 단계, 상기 액세스 횟수 및 상기 구매 정보에 기초하여, 상기 광고주가 상기 키워드를 사용하여 검색 광고를 실시하는 경우에 예상되는 추가 매출 금액을 결정하는 단계, 및 상기 예상되는 추가 매출 금액에 관한 정보를 상기 광고주에게 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명에 따르면, 키워드 검색 광고 서비스를 이용하는 광고주가 해당 서비스를 이용하는 경우에 얻을 수 있는 매출이나 이용하지 않는 경우에 입을 수 있는 손실과 관련된 다양하고도 포괄적인 정보를 제공 받을 수 있게 되므로, 광고주가 합리적인 광고 집행 여부 결정을 내릴 수 있게 되고, 광고주와 광고 사업자 간의 신뢰가 향상될 수 있게 된다.
특히, 광고 사업자 입장에서는, 본 발명을 실시함으로써 기존 광고주의 서비스 이용 중단을 방지하고, 신규 광고주를 추가로 모집할 수 있게 되는 효과가 달성된다.
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시 된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.
이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
[본 발명의 바람직한 실시예]
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지표 제공 시스템(100)의 구성을 개략적으로 나타낸 도면이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은 네트워크를 통해 사용자의 단말 장치(200) 및 광고주 서버(300)와 연결되어 광고주에게 광고 성과에 관한 지표를 산출하여 제공하는 기능을 수행하는 서버로서, 예를 들면, 키워드 검색 광고의 게재를 실시하는 포털 사이트의 운영 서버일 수 있다.
도 1에 도시된 네트워크는, 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다 양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은 로그/구매 정보 수신부(110), 예상/손실 방문 횟수 분석부(120), 구매 전환률 분석부(130), 평균 구매 금액 분석부(140), 예상 매출 금액 계산부(160), 예상 손실 금액 계산부(170), 광고 목록 정보 제공부(180), 통신부(150) 및 제어부(155) 중 적어도 일부를 포함할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 로그/구매 정보 수신부(110), 예상/손실 방문 횟수 분석부(120), 구매 전환률 분석부(130), 평균 구매 금액 분석부(140), 예상 매출 금액 계산부(160), 예상 손실 금액 계산부(170), 광고 목록 정보 제공부(180), 통신부(150) 및 제어부(155)는 그 중 적어도 일부가 단말 장치(200) 및/또는 광고주 서버(300)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다.
이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 광고 성과 지표 제공 시스템(100)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 성과 지표 제공 시스템(100)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 로그/구매 정보 수신부(110)는 전형적으로는 개별 검색 키워드에 따라 추출되는 다수의 광고주 웹 사이트(또는 웹 페이지) 의 링크를 포함하는 광고 목록[바람직하게는, 도시된 바와 같은 광고 목록 데이터베이스(190)에 저장되어 있음]이 다수의 단말 장치(200)에 제공되는 경우에, 각 단말 장치(200)에서 발생되는 각종 로그 정보를 수신하여 획득하는 기능을 수행할 수 있다. 여기서, 로그 정보는 키워드 검색 광고의 실시 과정에서 획득되는, 광고 성과 지표 제공 시스템(100)과 단말 장치(200) 사이의 모든 트래픽 정보를 지칭한다. 예를 들면, 로그 정보는 사용자의 개인 정보(예를 들면, 로그인 ID, 패스워드, 기타 신상 정보 등), 단말 장치(200)의 IP 주소, 단말 장치(200)의 하드웨어 고유 정보, 단말 장치(200)에서의 광고 목록의 노출에 관한 정보, 광고 목록 상에서 사용자에 의해 수행된 선택 행위(예를 들면, 웹 사이트의 링크에 대한 클릭 행위)에 관한 정보 등을 포함할 수 있다.
또한, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 로그/구매 정보 수신부(110)는 사용자가 광고 성과 지표 제공 시스템(100)을 통해 특정 광고주 웹 사이트에 방문한 후에, 해당 사이트에서 판매되거나 (경우에 따라, 전자 카트 상에서) 판매 예약되는 각종 상품에 관한 사용자의 구매 이력에 관한 정보를 광고주 서버(300)로부터 더 획득하는 기능을 수행할 수 있다. 이러한 사용자의 구매 이력에 관한 정보는, 사용자가 광고주 웹 사이트에 회원으로서 가입하기 위해 입력한 정보, 사용자의 구매 요청 정보, 사용자의 구매에 수반되는 결제에 관한 정보, 사용자가 구매 전후에 남기는 사용자 리뷰에 관한 정보, 사용자가 전자 카트 등을 사용하여 구매 예약을 행한 정보 등을 포함할 수 있다.
한편, 위에서 설명된 바와 같이 획득된 로그/구매 정보는 로그/구매 정보 데 이터베이스(191)에 저장될 수 있다.
그리고, 본 발명의 일 실시예에 따른 예상/손실 방문 횟수 분석부(120)는 소정 기간 동안 수신되어 저장된 로그 정보를 분석하여 사용자의 광고주 웹 사이트에의 방문 횟수를 분석하고, 이를 바탕으로 하여 광고주가 신규한 광고를 게재할 때에 예상되는 방문 횟수 및/또는 광고주가 광고 게재를 중단할 때에 손실되는 방문 횟수를 분석하는 기능을 수행한다. 상술하면 다음과 같다.
먼저, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 예상/손실 방문 횟수 분석부(120)는 최근의 소정 기간 동안 획득된 로그 정보로부터 예상 방문 횟수를 추출할 수 있다. 이를 위하여, 우선, 광고 성과에 관한 지표를 요하는 광고주와 동종업계에 속하는 다른 광고주들의 웹 사이트들로의 상기 소정 기간 동안의 방문 횟수를 추출한다. 여기서, 광고 성과에 관한 지표를 요하는 광고주와 동종업계에 속하는 광고주들은 광고주들에 관한 정보를 그 상품에 따라 카테고리화하여 관리하는 광고주 데이터베이스(미도시됨)로부터 하나 이상 선택될 수 있다. 한편, 이때에, 동일한 사용자가 하루 또는 하루 미만의 짧은 기간 동안 선택된 광고주의 웹 사이트로 여러 회 방문한 경우에는, 순 방문자(unique visitor)라는 개념을 사용하여 해당하는 사용자의 여러 회의 방문을 1회로 카운트할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 이렇듯 동종업계의 광고주들의 웹 사이트들로의 최근 방문 횟수(바람직하게는, 순 방문 횟수)가 추출되면, 예상/손실 방문 횟수 분석부(120)는 경향 데이터를 추출하여 이로부터 예상 방문 횟수를 구할 수 있다. 여기서, 경향 데이터는 상기 동종업계의 광고주들의 웹 사이트로들의 소정 기 간 동안의 방문 횟수에 대한 최근의 집계(예를 들면, 최근 6개월 간의 집계)의 가중 평균(즉, 최근의 데이터에 가중치를 곱하여 평균을 낸 것)을 구함으로써 도출될 수 있다. 한편, 이러한 경향 데이터를 파악할 때에도, 순 방문자의 방문만을 카운트하는 것이 바람직할 수 있다.
한편, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 위와 같은 예상 방문 횟수는 해당 검색 키워드에 대한 예상 질의 횟수와, 광고 목록의 노출 횟수 대비 사용자의 방문 횟수를 나타내는 지표인 CTR(Click Through Rate)을 고려하여 결정될 수도 있다. 특히, CTR은 일단 광고 목록 내에의 노출 순위가 결정되어 있는 경우에는, 시간의 흐름이나 개별 검색 키워드에 따라 큰 폭으로 변화하지 않는 경우가 많으므로, 예상/손실 방문 횟수 분석부(120)는 예상 방문 횟수를 직접 구하는 경우와 마찬가지로 검색 키워드에 대한 예상 질의 횟수를 구한 후에, 여기에 노출 순위에 따른 CTR을 곱함으로써 보다 러프하게 예상 방문 횟수를 구할 수도 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 예상/손실 방문 횟수 분석부(120)는 광고주의 입장에서 볼 때에 실제로 손실되는 방문 횟수, 즉, 기존의 광고주가 특정 검색 키워드에 대하여 광고를 중단하는 경우에 해당 광고주 웹 사이트로 유입되던 사용자들의 순 방문이 더 이상 이루어지지 않게 되는 횟수를 구할 수도 있다. 이 경우에는, 특정 키워드 검색을 통해 해당 광고주 웹 사이트에 방문한 사용자들의 최근의 순 방문 횟수의 가중 평균이 그대로 손실 방문 횟수로 간주될 수 있다. 한편, 손실 방문 횟수 역시 최근의 경향 데이터에 기초하여 추정될 수도 있다. 그리고, 광고주가 광고를 중단하려고 하는 특정 검색 키워드에 대한 최근의 소정 기간 동안의 질의 횟수와 최근에 조사된 CTR을 함께 고려함으로써 손실 방문 횟수를 구할 수도 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 구매 전환률 분석부(130)는 획득된 로그 정보 및 구매 정보를 분석함으로써 광고주 웹 사이트에 대한 사용자의 방문이 실제적인 구매로 전환되는 비율을 계산할 수 있다. 이러한 구매 전환률은 특정 웹 사이트 내의 상품들 또는 개별 상품에 대한 구매 건수를 사용자들의 순 방문 횟수로 나눔으로써 계산될 수 있다. 이때에, 상기 구매 건수에 관한 정보는 광고주 서버(300)로부터 제공되는 것이 바람직하다.
한편, 광고주 웹 사이트에서 일어나는 구매가 모두 광고에 의한 것이라고 볼 수 없으므로, 광고주 서버(300)로부터 전송된 구매 정보와 해당 구매에 선행하는 사용자 행위로 인한 로그 정보를 동기화하는 것이 필요할 수 있다. 예를 들면, 사용자의 특정 행위(예를 들면, 광고 목록 상에서 광고주 웹 사이트의 링크를 선택하여 클릭한 행위)가 발생하면, 상술한 바와 같은 로그/구매 정보 수신부(110)는 수신된 구매 정보를 분석하여 해당 구매가 상기 사용자의 특정 행위와 연관된 것인지 여부를 검사하고, 검사 결과가 부(否)인 경우, 해당 구매 정보는 사용자의 특정 행위와는 관계 없다고 판단할 수 있다. 상기 검사는, 예를 들면 같은 IP 주소를 사용하는 동일한 사용자가 광고 목록 상에서 광고주 웹 사이트의 링크를 선택한 이후, 미리 정해진 소정 기간 내에 사용자가 해당 광고주 웹 사이트에서 구매 등을 행하는 경우에 정(正)의 결과를 도출하는 것일 수 있다.
그리고, 본 발명의 일 실시예에 따른 평균 구매 금액 분석부(140)는 획득된 구매 정보를 분석하여, 광고주 웹 사이트에 방문한 사용자들이 구매한 상품들에 대한 평균 구매 금액을 분석하는 기능을 수행할 수 있다.
그 다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 예상 매출 금액 계산부(160)에 관하여 살펴본다. 예상 매출 금액 계산부(160)는 예상되는 방문 횟수에 구매 전환률 분석부(130)에서 도출된 구매 전환률을 곱하고, 여기에 다시 평균 구매 금액 분석부(140)에서 도출된 평균 구매 금액을 곱하여, 키워드 검색 광고를 집행하면 얻을 수 있게 되는 예상 매출 금액을 계산할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 예상 손실 금액 계산부(170) 역시, 예상 매출 금액 계산부(160)와 마찬가지로, 손실되는 방문 횟수에 구매 전환률 분석부(130)에서 도출된 구매 전환률을 곱하고, 여기에 다시 평균 구매 금액 분석부(140)에서 도출된 평균 구매 금액을 곱함으로써, 키워드 검색 광고의 집행을 중단할 때에 발생하게 되는 예상 손실 금액을 계산할 수 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 목록 정보 제공부(180)는 사용자에 의해 입력된 검색 키워드에 따라 제공되는 검색 결과에 광고 목록 데이터베이스(190)로부터 추출되는 광고 목록을 포함시켜 단말 장치(200)에 제공하는 기능을 수행할 수 있다.
그리고, 예상/손실 방문 횟수 등 상기 구성요소들에 의해 연산된 각종 데이터는 데이터베이스(192)에 저장될 수 있다.
이상의 실시예들에서 그리고 하기의 실시예들에서 언급되는 각종 데이터베이스는, 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 포함하는 개념으로서, 협의의 데이터베이스 뿐만 아니라, 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스도 포함하여 지칭하며, 단순한 로그의 집합이라도 이를 검색하여 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함된다.
마지막으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(150)는 광고 성과 지표 제공 시스템(100)이 단말 장치(200) 및 광고주 서버(300)와 소정의 데이터를 송수신하는 기능을 수행하며, 본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(155)는 로그/구매 정보 수신부(110), 예상/손실 방문 횟수 분석부(120), 구매 전환률 분석부(130), 평균 구매 금액 분석부(140), 예상 매출 금액 계산부(160), 예상 손실 금액 계산부(170) 및 광고 목록 정보 제공부(180) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다. 즉, 본 발명에 따른 제어부(155)는 통신부(150)를 통하여 각 구성요소 간에 송수신되는 신호를 제어함으로써, 각각의 구성요소에서 고유의 기능을 수행할 수 있도록 제어한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 성과 지표를 광고주에게 제공하기 위한 과정을 개념적으로 나타낸 흐름도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 성과에 관한 지표를 광고주에게 제공하기 위하여, 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은, 먼저 광고 성과 지표에 관한 정보를 요청한 광고주와 동종업계에 속하는 광고주들의 광고 성과에 관한 과거의 데이터를 수집하고/하거나(S200), 상기 광고 성과 지표에 관한 정보를 요청한 광고주의 광고 성과에 관한 과거의 데이터를 수집한다(S210). 여기서 말하는 과거 데이터는 해당 광고주의 광고 성과에 관한 다양한 기초 데이터인, 검색 키 워드에 대한 질의 횟수, 방문 횟수, CTR, 구매 전환률, 평균 구매 금액 등을 포함한다.
그 다음에, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은 예상되는 매출 신장이나 매출 손실과 관련된 예상 정보, 즉, 증감될 방문 횟수 등을 예상하게 된다(S220). 그리고 나서, 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은 장차 예상되는 검색 키워드에 대한 질의 횟수, 방문 횟수, CTR, 구매 전환률, 평균 구매 금액 등을 예상되는 광고 성과 지표로서 생성하게 된다(S230).
이후, 위와 같이 생성된 광고 성과 지표는 광고주에게 제공될 수 있다(S240). 여기서, 광고주에게 제공되는 광고 성과 지표는, 가장 기초적인 지표인 예상 방문 횟수로부터 가장 실질적인 지표인 예상 매출 금액까지 다양하다. 물론 제공될 수 있는 광고 성과 지표는 상기 언급된 각종 예상 가능한 정보를 모두 포함할 수도 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 기존의 광고주가 검색 키워드를 변경하는 경우, 그러한 검색 키워드 변경으로 인한 예상 손실 금액뿐만 아니라, 변경으로 인해 새로이 사용되는 검색 키워드에 대한 예상 매출 금액에 관한 정보도 함께 제공할 수 있다. 도 3 및 도 4를 살펴본다.
도 3 및 도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지표 제공 시스템(100)이 기존의 광고주가 검색 키워드를 변경하는 경우에 예상 손실 금액과 예상 매출 금액에 관한 정보를 제공하는 과정을 나타내는 흐름도이다.
먼저, 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은 각 사용자가 생성하는 로그 정보 및 각 사용자가 광고주 웹 사이트에서 행하는 구매 행위에 따른 구매 정보를 획득한다(S300). 특히, 도 4에 도시되어 있는 바와 같이, 단계 S300은 광고 성과 지표 제공 시스템(100)이 검색 키워드에 관한 다수의 광고 목록을 생성하여 저장하는 단계(S302), 이를 사용자들에게 제공하는 단계(S304), 및 제공된 광고 목록에 대한 사용자들의 로그 정보(또는 구매 정보)를 저장하는 단계를 포함할 수 있다.
그리고, 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은 검색 키워드 변경으로 인해 새로이 유입되는 예상 방문 횟수와 검색 키워드 변경으로 인해 포기되는 검색 키워드와 관련하여 발생하는 손실 방문 횟수를 획득한다(S310). 그 다음에, 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은 과거의 구매 정보를 참조하여 구매 전환률을 추출한다(S320).
그리고 나서, 광고 성과 지표 제공 시스템(100)은 광고주 서버(300)로부터 제공 받은 구매 정보에 기초하여 해당 광고주 웹 사이트 내에서의 평균 구매 금액을 계산해낸다(S330).
마지막으로, 단계 S340 및 단계 S350에서는, 기존의 광고주가 검색 키워드를 변경하여 검색 광고를 집행하는 경우에, 새로운 검색 키워드가 사용됨에 따라 발생하는 예상 매출 금액 및 종전의 검색 키워드가 더 이상 사용되지 않게 됨에 따라 발생하는 예상 손실 금액이 계산될 수 있고, 이들의 산술적인 합만 구하면 광고주는 바로 검색 키워드 변경으로 인한 유불리를 알 수 있게 된다.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적 으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지표 제공 시스템의 구성을 개략적으로 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 성과 지표를 광고주에게 제공하기 위한 과정을 개념적으로 나타낸 흐름도이다.
도 3 및 도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지표 제공 시스템이 기존의 광고주가 검색 키워드를 변경하는 경우에 예상 손실 금액과 예상 매출 금액에 관한 정보를 제공하는 과정을 나타내는 흐름도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
100: 광고 성과 지표 제공 시스템 110: 로그/구매 정보 수신부
120: 예상/손실 방문 횟수 분석부 130: 구매 전환률 분석부
140: 평균 구매 금액 분석부 150: 통신부
160: 예상 매출 금액 계산부 170: 예상 손실 금액 계산부
180: 광고 목록 정보 제공부 190: 광고 목록 DB
191: 로그/구매 정보 DB 192: 데이터 DB

Claims (16)

  1. 광고 시스템이 네트워크를 통해 접속한 광고주 단말기에 키워드 검색 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 방법으로서,
    상기 광고 시스템이,
    소정의 키워드 검색 광고에 대한 사용자들의 소정 기간 동안의 로그 정보를 데이터베이스에 저장하는 단계,
    상기 저장된 로그 정보를 분석하여 사용자들이 상기 광고주의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하는 단계,
    상기 저장된 로그 정보를 분석하여 사용자들이 상기 광고주와 동일한 카테고리에 속하는 다른 광고주들의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하는 단계,
    상기 광고주의 연산 장치 및 상기 다른 광고주들의 연산장치에 대한 상기 획득한 액세스 횟수에 기초하여, 상기 광고주가 검색 키워드를 변경하는 경우에 상기 광고주의 연산 장치에 대하여 예상되는 액세스 횟수를 결정하는 단계,
    상기 예상되는 액세스 횟수를 포함하는 광고 성과 지표를 상기 광고주 단말기에 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 시스템이 상기 소정 기간 동안의 구매 정보를 상기 데이터베이스에 저장하는 단계,
    상기 구매 정보 및 상기 광고주의 연산 장치 및 상기 다른 광고주들의 연산장치에 대한 상기 획득한 액세스 횟수에 기초하여, 상기 광고주가 검색 키워드를 변경하는 경우에 상기 광고주의 연산 장치에 대하여 예상되는 매출 금액을 결정하는 단계, 및
    상기 예상되는 매출 금액을 상기 광고 성과 지표에 포함시켜 상기 광고주 단말기에 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고주가 검색 키워드를 변경하는 것은,
    이전 검색 키워드의 중단 또는 새로운 검색 키워드의 추가 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 예상되는 액세스 횟수를 결정하는 단계는,
    액세스에 대한 경향 데이터를 추출하여 상기 예상되는 액세스 횟수를 결정하되,
    상기 경향 데이터는 상기 광고주의 연산 장치 및 상기 다른 광고주들의 연산장치에 대한 소정 기간 동안의 액세스 횟수에 대한 최근의 집계의 통계로부터 도출되는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 로그 정보는 사용자의 개인 정보, 사용자 단말 장치의 IP 주소, 사용자 단말 장치의 하드웨어 고유 정보, 사용자 단말 장치에서의 광고 목록의 노출에 관한 정보 및 광고 목록 상에서 사용자에 의해 수행된 선택 행위에 관한 정보 중 적어도 한 가지를 포함하는 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 예상되는 액세스 횟수는 상기 검색 키워드의 변경에 따라 예상되는 손실 액세스 횟수를 포함하며,
    상기 손실 액세스 횟수는 상기 검색 키워드에 대한 질의 횟수와 상기 광고주의 상기 키워드 검색 광고의 노출 순위에 따른 CTR을 참조하여 결정되는 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 다른 광고주의 연산 장치에의 액세스 횟수는 상기 검색 키워드에 대한 질의 횟수와 상기 다른 광고주의 노출 순위에 따른 CTR을 참조하여 결정되는 방법.
  8. 제2항에 있어서,
    상기 예상되는 매출 금액은 상기 검색 키워드의 변경에 따라 예상되는 손실 매출 금액을 포함하며,
    상기 손실 매출 금액은 상기 검색 키워드에 대한 질의 횟수와 상기 광고주의 상기 키워드 검색 광고의 노출 순위에 따른 CTR을 참조하여 결정되는 방법.
  9. 제2항에 있어서,
    상기 구매 정보는 상기 광고주 연산 장치로부터 수신되는 방법.
  10. 제2항에 있어서,
    상기 구매 정보는 사용자들의 구매 건수에 관한 정보를 포함하는 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 사용자들 각각의 구매 건수는, 각 사용자의 상기 광고주 연산 장치에의 액세스에 관한 로그 정보가 수신된 시점으로부터 소정 시간 내에 이루어진 구매만을 집계한 것인 방법.
  12. 제2항에 있어서,
    상기 예상되는 매출 금액은 상기 검색 키워드의 변경에 따라 예상되는 손실 매출 금액을 포함하며,
    상기 손실 매출 금액은 상기 광고주 연산 장치로부터 수신되는 구매 전환률 및 평균 구매 금액에 더 기초하여 결정되는 방법.
  13. 제2항에 있어서,
    상기 예상되는 매출 금액은 상기 검색 키워드의 변경에 따라 예상되는 추가 매출 금액을 포함하며,
    상기 추가 매출 금액은 상기 광고주 연산 장치로부터 수신되는 구매 전환률 및 평균 구매 금액에 더 기초하여 결정되는 방법.
  14. 광고주에게 광고 성과에 관한 지표를 제공하기 위한 시스템으로서,
    소정의 키워드 검색 광고에 대한 사용자들의 소정 기간 동안의 로그 정보 및 구매 정보를 수신하여 저장하는 로그/구매 정보 수신부,
    상기 저장된 로그 정보를 분석하여, 사용자들이 상기 광고주의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하고, 사용자들이 상기 광고주와 동일한 카테고리에 속하는 다른 광고주들의 연산 장치에 액세스한 횟수를 획득하고, 상기 광고주의 연산 장치 및 상기 다른 광고주들의 연산장치에 대한 상기 획득한 액세스 횟수에 기초하여, 상기 광고주가 검색 키워드를 변경하는 경우에 상기 광고주의 연산 장치에 대하여 예상되는 액세스 횟수를 결정하는 예상 방문 횟수 분석부, 및
    상기 예상되는 액세스 횟수를 포함하는 광고 성과 지표를 상기 광고주 단말기에 제공하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 구매 정보 및 상기 광고주의 연산 장치 및 상기 다른 광고주들의 연산장치에 대한 상기 획득한 액세스 횟수에 기초하여, 상기 광고주가 검색 키워드를 변경하는 경우에 상기 광고주의 연산 장치에 대하여 예상되는 매출 금액을 결정하는 예상 매출 금액 계산부를 더 포함하며,
    상기 제어부는 상기 예상되는 매출 금액을 상기 광고 성과 지표에 포함시켜 상기 광고주 단말기에 제공하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  16. 제1항 내지 제13항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 기록 매체.
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