KR20100054650A - 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법, 시스템 및컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

Abstract

본 발명은 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법으로서, 특정 키워드에 대응되어 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하는 단계, 상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 특정 키워드에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하는 단계, 및 상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 특정 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고에 대한 광고비를 결정하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

검색 광고, 키워드, 게재 순위, 광고 성과 지수

Description

검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR FIXING COST FOR SEARCH ADVERTISEMENT}

본 발명은 검색 광고(Search Advertisement)에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 보다 자세하게는, 본 발명은 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고 효과를 나타내는 광고 성과 지수를 키워드별로 산출하고 이를 기초로 하여 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고비를 결정하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 최근에는 검색 사이트를 통하여 사용자로부터 입력되는 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드, 검색 카테고리 등)와 연관된 광고를 제공하는 검색 광고가 널리 이용되고 있다. 여기서, 검색 광고는, 사용자가 검색 사이트 상에서 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그러한 기법에 따라 제공되는 광고 컨텐츠를 의미한다.

이러한 검색 광고에 따르면, 불특정 다수에게 광고가 무조건적으로 제공되는 것이 아니라, 연관된 검색 단서로 검색을 수행한 사용자에게만 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅된(targeted) 광고가 제공된다는 장점이 있어서, 검색 광고는 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.

검색 광고에 대한 비용을 지불하는 광고주 및 검색 광고를 판매하는 광고 판매자의 입장에서는, 제한된 광고 예산 내에서 검색 광고를 효과적으로 제공할 수 있는지 여부가 주된 관심사이기 때문에, 이러한 니즈(needs)에 따라 검색 광고에 관한 비용을 합리적으로 부과하기 위한 여러 방법이 개발되어 왔다. 구체적인 과금 방법으로서, 광고가 게재되어 사용자에게 제공되는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPM(Cost Per Mill) 방법, 사용자의 행동 결과에 따라 광고비를 산출하는 CPA(Cost Per Action) 방법, 사용자가 광고(예를 들면, 광고주의 웹 페이지의 링크 등)를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방법, 광고가 게재되는 시간(기간)을 기준으로 하여 광고비를 산출하는 CPT(Cost Per Time) 방법 등이 있다.

한편, 각 광고주는 자신의 검색 광고에 대응되는 키워드를 선택할 수 있고, 동일한 키워드에 대응되는 검색 광고가 여러 개인 경우, 이들은 소정의 게재 순위에 따라 게재된다. 이때, 다른 검색 광고에 비하여 상대적으로 게재 순위가 높은 검색 광고는 상대적으로 높은 광고 효과를 나타내게 되므로, 그에 대한 광고비 역시 상대적으로 높게 결정될 수 있다. 예를 들면, CPM 방법에 따라 "운동화"라는 키워드에 대응시켜 5개의 검색 광고(검색 광고 A 내지 E)를 게재하는 경우를 가정할 수 있는데, 이 경우, 게재 순위가 1위인 검색 광고 A에 대해서는 광고비가 50,000원으로 결정되는 반면에, 게재 순위가 5위인 검색 광고 E에 대해서는 광고비가 10,000원으로 결정될 수 있는 것이다.

검색 광고의 게재 순위에 따른 광고 효과의 차이는 경우에 따라 다르게 나타날 수 있는데, 특히, 위와 같은 광고 효과의 차이는 검색 광고에 대응되는 키워드가 무엇이냐에 따라 크게 달라질 수 있다. 즉, 어떤 검색 광고가 키워드 a에 대응되어 제1 순위로 게재되는 경우, 제5 순위로 게재되는 경우에 비하여, 5배의 광고 효과를 나타낼 수 있지만, 다른 검색 광고는 키워드 b에 대응되어 제1 순위로 게재되는 경우, 제5 순위로 게재되는 경우에 비하여, 2배에 불과한 광고 효과를 나타낼 수도 있는 것이다.

보다 구체적으로, "퀵 서비스"와 "컴퓨터"라는 키워드에 대응되어 각각 5개의 검색 광고가 게재되는 경우를 상정해 보자. 먼저, 사용자가 키워드로서 "퀵 서비스"를 입력하는 경우에는 서비스 업체를 빠르게 결정하려고 하는 경향이 크기 때문에, "퀵 서비스"라는 키워드에 대응되어 게재된 5개의 검색 광고를 신중하게 비교해 보지 않은 채 눈에 가장 잘 띄는 검색 광고(즉, 제1 순위의 검색 광고)만을 선택하여 해당 서비스 업체에 연락하게 될 가능성이 높다고 할 수 있다. 반면에, 사용자가 키워드로서 "컴퓨터"를 입력하는 경우에는, 판매 업체를 신중하게 결정하려고 하는 경향이 크기 때문에, "컴퓨터"라는 키워드에 대응되어 게재된 5개의 검색 광고를 신중하게 비교해 본 후에 조건이 가장 좋다고 판단되는 판매 업체를 선 택하게 될 가능성이 높다고 할 수 있다. 따라서, 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고 효과의 차이는, 검색 광고에 대응되는 키워드가 "컴퓨터"인 경우보다 "퀵 서비스"인 경우가 훨씬 크게 나타날 것이라고 할 수 있다.

이럼에도 불구하고, 종래의 검색 광고 방법에 따르면, 키워드별로 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고 효과의 차이가 달라질 수 있다는 사실을 고려하지 않은 채, 모든 키워드에 있어서 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고비의 차이(혹은 광고비의 비율)를 단순하게 설정하고 있다. 따라서, 이러한 종래의 검색 광고 방법에 의하면, 광고주가 자신의 검색 광고에 관하여 특정 게재 순위를 확보하기 위하여 많은 금액의 광고비를 지불하였음에도 불구하고, 자신이 지불한 광고비에 부합하는 광고 효과를 얻지 못하게 되는 문제점이 발생할 수 있게 된다.

따라서, 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고비를 키워드별로 합리적으로 결정함으로써 이러한 문제점 등을 해결할 필요성이 대두되었다.

본 발명은 상술한 문제점을 해결하는 것을 그 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고비를 키워드별로 합리적으로 결정하는 것을 다른 목적으로 한다.

또한, 본 발명은 합리적인 광고비 결정을 통해 광고주가 비용 대비 충분한 광고 효과를 누릴 수 있도록 하는 것을 또 다른 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.

본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법으로서, 특정 키워드에 대응되어 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하는 단계, 상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 특정 키워드에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하는 단계, 및 상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 특정 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고에 대한 광고비를 결정하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 다른 태양에 따르면, 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법으로서, 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 다수의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하는 단계, 상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하는 단계, 및 상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 적어도 두 개의 검색 광고에 대한 광고비를 결정하는 단계 - 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 적어도 두 개의 검색 광고에 대한 게재 순위별 광고비의 비율은 서로 상이하게 결정됨 - 를 포함하는 방법이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 시스템으로서, 특정 키워드에 대응되어 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하기 위한 정보 획득부, 상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 특정 키워드에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하기 위한 광고 성과 지수 산출부, 및 상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 특정 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 광고비 결정부를 포함하는 시스템이 제공된다.

본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 시스템으로서, 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 다수의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하기 위한 정보 획득부, 상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하기 위한 광고 성과 지수 산출부, 및 상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 적어도 두 개의 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 광고비 결정부 - 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 적어도 두 개의 검색 광고에 대한 게재 순위별 광고비의 비율은 서로 상이하게 결정됨 - 를 포함하는 시스템이 제공된다.

이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.

본 발명에 의하면, 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고비가 키워드별로 합리적으로 결정될 수 있게 된다.

본 발명에 의하면, 합리적인 광고비 결정을 통해 광고주가 비용 대비 충분한 광고 효과를 누릴 수 있게 된다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.

[본 발명의 바람직한 실시예]

본 명세서에 있어서, 검색 광고는, 사용자가 검색 사이트 상에서 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그러한 기법에 따라 제공되는 광고 컨텐츠를 총칭한다.

전체 시스템의 구성

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템은, 통신망(100), 광고비 결정 시스템(200), 광고주 단말 장치(경우에 따라, 광고주 서버)(300), 사용자 단말 장치(400), 및 다수의 웹 서버(500)로 구성될 수 있다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발 명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고비 결정 시스템(200)은 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고 효과를 나타내는 광고 성과 지수를 키워드별로 산출하고 이를 기초로 하여 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고비를 결정하는 구성요소이다. 이러한 광고비 결정 시스템(200)은 일반적으로는 검색 광고 제공 시스템(미도시됨)과 결합되어 있을 수 있다. 또한, 바람직하게는, 광고비 결정 시스템(200)은 검색 사이트의 운영 서버에 포함되어 있을 수 있다. 광고비 결정 시스템(200)의 구체적인 내부 구성에 대해서는 후술하기로 한다.

본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 단말 장치(300)는 광고주가 광고비 결정 시스템(200) 또는 광고비 결정 시스템(200)을 포함하거나 이와 연동하는 다른 시스템에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다. 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 단말 장치(300)는 검색 광고에 관한 정보(예를 들면, 검색 키워드, 게재 순위, 광고 정보 등)를 광고비 결정 시스템(200) 또는 광고비 결정 시스템(200)을 포함하거나 이와 연동하는 다른 시스템에 전송하고, 광고비 결정 시스템(200)에서 결정된 광고비에 대한 정보를 수신할 수 있다. 위와 같은 광고주 단말 장치(300)는 광고 주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 이용하는 홈페이지의 운영 서버로 대체될 수도 있다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 웹 서버(500)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말 장치(400)에는 사용자가 웹 서버(500)에 인터넷 컨텐츠를 요청하여 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다. 구체적으로는, 사용자는 사용자 단말 장치(400)를 이용하여 컨텐츠를 검색하기 위한 키워드를 입력할 수 있으며, 상기 키워드에 해당하는 컨텐츠 및 상기 키워드와 연관되어 있는 검색 광고를 제공 받을 수 있다.

본 발명의 일 실시예에 의하면, 웹 서버(500)는 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행한다. 예를 들어, 웹 서버(500)는 검색 사이트의 운영 서버일 수 있는데, 이때, 웹 서버(500)는 검색 엔진(미도시됨)을 포함하여, 사용자가 입력한 검색 키워드를 저장한 후, 상기 검색 키워드에 해당하는 컨텐츠를 검색하고, 상기 검색 결과를 사용자가 브라우징할 수 있도록 제공할 수 있다. 상기 검색 결과로서 제공되는 컨텐츠는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 정보일 수 있다. 물론, 필요에 따라, 검색 엔진은 웹 서버(500)가 아닌 다른 연산 장치나 기록 매체에 포함될 수도 있다. 또한, 예를 들면, 웹 서버(500)는 사용자 단말 장치(400), 검색 사이트의 운영 서버 등으로부터의 요청에 따라 컨텐츠를 제공하는 컨텐츠 서버일 수도 있다.

또한, 도 1에는 광고비 결정 시스템(200)과 웹 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 검색 서비스의 제공과 광고비 결정을 함께 수행하는 경우에는, 광고비 결정 시스템(200)은 검색 서비스를 제공하는 웹 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.

광고비 결정 시스템의 구성

이하에서는, 본 발명의 구현을 위하여 중요한 기능을 수행하는 광고비 결정 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고비 결정 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다. 도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고비 결정 시스템(200)은, 정보 획득부(210), 광고 성과 지수 산출부(220), 광고비 결정부(230), 데이터베이스(240), 통신부(250) 및 제어부(260)를 포함할 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 정보 획득부(210), 광고 성과 지수 산출부(220), 광고비 결정부(230), 데이터베이스(240), 통신부(250) 및 제어부(260)는 그 중 적어도 일부가 광고주 단말 장치(300)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 광고비 결정 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고비 결정 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 정보 획득부(210)는 이미 게재된 바 있는 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하는 기능을 수행한다. 여기서, 광고 게재 정보에는, 키워드, 게재 순위, 클릭율(CTR; Click Through Rate)(즉, 검색 광고 게재 횟수에 대한 클릭 횟수의 비율), 전환율(Conversion Rate)(즉, 검색 광고를 통하여 광고주의 웹 페이지를 방문한 사용자 중 구매 행위 등의 소정의 유도된 행위를 한 사용자의 비율), 체류 시간 등의 정보가 포함될 수 있다. 그러나, 본 발명에서 말하는 광고 게재 정보가 반드시 이들에 한정되는 것은 아니며, 검색 광고의 광고 효과를 나타내는 지표가 될 수 있는 정보이면 모두 본 발명에 따른 광고 게재 정보에 포함될 수 있다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 정보 획득부(210)는, 획득한 광고 게재 정보를 저장함으로써 데이터베이스(240)를 구축하는 기능을 수행할 수도 있다. 구체적으로는, 정보 획득부(210)는 후술할 광고 성과 지수 산출부(220) 및 광고비 결정부(230)에 의해 각각 수행되는, 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고 성과 지수 산출과 광고비의 결정이 각 키워드별로 수행될 수 있도록 지원하기 위하여, 특정 키워드 및/또는 특정 게재 순위에 따라 광고 게재 정보를 가공하거나 인덱싱하여 데이터베이스(240)를 구축할 수 있다. 정보 획득부(210)에 의하여 구축되는 데이 터베이스(240)의 구체적인 구성에 대해서는 후술하기로 한다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지수 산출부(220)는, 정보 획득부(210)에 의하여 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고 효과를 나타내는 광고 성과 지수를 키워드별로 산출하는 기능을 수행한다. 여기서, 광고 성과 지수는, 특정 키워드에 대응시켜 특정 게재 순위에 따라 소정의 검색 광고를 게재함으로 인하여 발생될 것으로 예상되는 광고 효과를 수치적으로 나타낸 지수를 의미하는 것이다.

또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지수 산출부(220)는, 광고 성과 지수를 더욱 합리적으로 산출하기 위하여, 광고 성과 지수 산출의 기초가 되는 광고 게재 정보의 시간적 범위를 적응적으로 설정할 수 있다. 즉, 광고 성과 지수 산출부(220)는 특이(特異)한 데이터를 포함하고 있는 광고 게재 정보로 인해 전체적인 추이(推移)에 어긋나는 광고 성과 지수가 산출되는 것을 방지하기 위하여, 비교적 장기간에 걸쳐 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여 광고 성과 지수를 산출할 수 있다. 그리고, 광고 성과 지수 산출부(220)는 최근의 추이에 부합하는 광고 성과 지수를 산출하기 위하여, 최근의 광고 게재 정보에만 기초하여 광고 성과 지수를 산출할 수도 있다.

이하에서는, 광고 성과 지수를 산출하는 구체적인 방법에 대하여 살펴보기로 한다.

먼저, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 성과 지수 산출부(220)는 특정 키워드에 대응되어 특정 게재 순위에서 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 CTR의 평균값을 상기 키워드 및 상기 게재 순위에 관한 광고 성과 지수로서 결정할 수 있다.

그리고, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 광고 성과 지수 산출부(230)는 특정 키워드에 대응되어 특정 게재 순위에서 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 전환율의 평균값을 상기 키워드 및 상기 게재 순위에 관한 광고 성과 지수로서 결정할 수 있다.

또한, 본 발명의 또 다른 실시예에 따르면, 광고 성과 지수 산출부(230)는 특정 키워드에 대응되어 특정 게재 순위에서 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 체류 시간의 평균값을 상기 키워드 및 상기 게재 순위에 관한 광고 성과 지수로서 결정할 수 있다.

또한, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 광고 성과 지수 산출부(230)는 CTR, 전환율 및 체류 시간 중 적어도 하나를 인수로 갖는 함수에 의하여 광고 성과 지수를 산출할 수 있다. 예를 들면, 특정 키워드에 대응되어 특정 게재 순위에서 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 CTR, 전환율 및 체류 시간의 평균값을 모두 곱한 값을 상기 키워드 및 상기 게재 순위에 관한 광고 성과 지수로서 결정할 수도 있다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 성과 지수를 산출한 것을 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 3을 참조하면, 2007년 10월 6일부터 2008년 10월 5일까지의 기간 동안 "등산화"라는 키워드에 대응되어 소정의 게재 순위에서 게재된 바 있는 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 기초로 하여, "등산화"라는 키워드의 각 게재 순위(제1 순위 내지 제5 순위)에서의 광고 성과 지수를 산출한 예를 볼 수 있다. 이러한 경우, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 성과 지수 산출부(220)는, 제1 순위에 게재된 검색 광고에 대한 CTR의 평균값, 전환율의 평균값 및 체류 시간의 평균값에 기초하여, 제1 순위에서의 광고 성과 지수를 산출할 수 있으며, 나머지 제2 순위 내지 제5 순위에서의 광고 성과 지수도 제1 순위에서의 광고 성과 지수의 경우와 마찬가지로 산출할 수 있다. 이에 따라, "등산화"라는 키워드의 제1 순위 내지 제5 순위에서의 광고 성과 지수는 각각 10, 8, 6, 4 및 2로 산출될 수 있으며, 이들의 상대적인 비율은 5:4:3:2:1일 수 있다.

한편, 위에서 언급된 광고 성과 지수 산출 방법은, 본 발명의 다양한 실시예에 따른 광고 성과 지수 산출부(220)의 기능을 설명하기 위한 예시적인 것에 불과하며, 본 발명에 따른 광고 성과 지수 산출 방법이 반드시 이에 한정되는 것은 아님을 밝혀 둔다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고비 결정부(230)는 광고 성과 지수 산출부(220)에 의하여 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 특정 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고비를 결정하는 기능을 수행할 수 있다. 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고비 결정부(230)는, 키워드별로 다르게 나타날 수 있는 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고 효과의 차이를 검색 광고의 광고비 결정에 반영하기 위하여, 각 키워드에 대하여 산출된 게재 순위에 따른 광고 성과 지수의 차이에 따라 각 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광 고의 게재 순위에 따른 광고비의 차이를 결정하는 기능을 수행할 수 있다.

한편, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 광고비 결정부(230)는 특정 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고의 게재 순위에 따른 광고비의 비율을 상기 키워드에 대하여 산출된 게재 순위에 따른 광고 성과 지수의 비율로 결정할 수 있다.

도 4a 및 도 4b는 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고의 광고비를 결정한 예를 대조적으로 나타내는 도면이다.

먼저, 도 4a를 보면, "퀵 서비스"라는 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고의 광고비를 그 게재 순위에 따라 결정하고 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고비 결정부(230)는 "퀵 서비스"라는 키워드에 대한 검색 광고의 게재 순위(즉, 제1 순위 내지 제5 순위)에 관하여 산출된 광고 성과 지수의 상대적인 비율이 20:10:5:2:1이라는 것을 참조하여, 광고주가 자신의 광고를 "퀵 서비스"라는 키워드에 대응시켜 게재하기 위하여 지불해야 하는 각 게재 순위별 광고비를 상기 비율에 따라 20만원, 10만원, 5만원, 2만원 및 1만원으로 결정할 수 있다.

다음으로, 도 4b를 보면, "컴퓨터"라는 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고의 광고비를 그 게재 순위에 따라 결정하고 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고비 결정부(230)는 "컴퓨터"라는 키워드에 대한 검색 광고의 게재 순위(즉, 제1 순위 내지 제5 순위)에 관하여 산출된 광고 성과 지수의 상대적인 비율이 10:9:8:7:6이라는 것을 참조하여, 광고주가 자신의 광고를 "컴퓨터"라는 키워드에 대응시켜 게재하기 위하여 지불해야 하는 각 게재 순위별 광고비를 상기 비율에 따라 10만원, 9만원, 8만원, 7만원 및 6만원으로 결정할 수 있다.

한편, 위에서 언급된 광고비 결정 방법은, 본 발명의 다양한 실시예에 따른 광고비 결정부(230)의 기능을 설명하기 위한 예시적인 것에 불과하며, 본 발명에 따른 광고비 결정 방법이 반드시 이에 한정되는 것은 아님을 밝혀 둔다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스(240)에는 검색 광고에 대한 광고 게재 정보가 저장되어 있을 수 있고, 이를 기초로 하여 산출된 광고 성과 지수가 저장되어 있을 수 있다. 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 데이터베이스(240)에는 광고 게재 정보 및 광고 성과 지수가 특정 키워드 및/또는 특정 게재 순위에 따라 인덱싱되어 저장되어 있을 수 있다.

한편, 비록 도 2에서 데이터베이스(240)는 광고비 결정 시스템(200)에 포함되어 구성되는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라, 데이터베이스(240)는 광고비 결정 시스템(200)과 별개로 구성될 수도 있다. 한편, 본 발명에 따른, 데이터베이스(240)는, 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 포함하는 개념으로서, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스도 포함하여 지칭하며, 단순한 로그의 집합이라도 이를 검색하여 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스(240)에 포함된다.

다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(250)는 광고비 결정 시스템(200)으로부터의/으로의 데이터 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행한다.

본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(260)는 정보 획득부(210), 광고 성과 지 수 산출부(220), 광고비 결정부(230), 데이터베이스(240) 및 통신부(250) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다. 즉, 본 발명에 따른 제어부(260)는 외부로부터의/로의 또는 광고비 결정 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 정보 획득부(210), 광고 성과 지수 산출부(220), 광고비 결정부(230), 데이터베이스(240) 및 통신부(250)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어한다.

이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도 록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.

따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고비 결정 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고 성과 지수를 산출한 것을 예시적으로 나타내는 도면이다.

도 4a 및 도 4b는 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고의 광고비를 결정한 예를 대조적으로 나타내는 도면이다.

<주요 도면부호에 관한 간단한 설명>

210: 정보 획득부

220: 광고 성과 지수 산출부

230: 광고비 결정부

240: 데이터베이스

250: 통신부

260: 제어부

Claims (17)

1. 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법으로서,

   특정 키워드에 대응되어 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하는 단계,

   상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 특정 키워드에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하는 단계, 및

   상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 특정 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고에 대한 광고비를 결정하는 단계

   를 포함하는 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 광고 게재 정보는, 상기 적어도 하나의 검색 광고 각각의 게재 순위와, 상기 적어도 하나의 검색 광고 각각에 관한 CTR, 전환율 및 체류 시간 중 적어도 하나에 관한 정보를 포함하는 방법.
3. 제2항에 있어서,

   상기 광고 성과 지수는 상기 적어도 하나의 검색 광고에 관한 CTR, 전환율 및 체류 시간 중 적어도 하나를 인수로 갖는 함수에 의하여 산출되는 방법.
4. 제3항에 있어서,

   상기 광고 성과 지수는 상기 적어도 하나의 검색 광고에 관한 CTR의 평균값에 기초하여 산출되는 방법.
5. 제3항에 있어서,

   상기 광고 성과 지수는 상기 적어도 하나의 검색 광고에 관한 전환율의 평균값에 기초하여 산출되는 방법.
6. 제3항에 있어서,

   상기 광고 성과 지수는 상기 적어도 하나의 검색 광고에 관한 체류 시간의 평균값에 기초하여 산출되는 방법.
7. 제1항에 있어서,

   상기 광고비 결정 단계는, 상기 산출된 광고 성과 지수의 게재 순위별 비율에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 게재 순위별 광고비의 비율이 결정되도록 하는 단계를 포함하는 방법.
8. 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 방법으로서,

   적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 다수의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하는 단계,

   상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하는 단계, 및

   상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 적어도 두 개의 검색 광고에 대한 광고비를 결정하는 단계 - 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 적어도 두 개의 검색 광고에 대한 게재 순위별 광고비의 비율은 서로 상이하게 결정됨 -

   를 포함하는 방법.
9. 제1항 내지 제8항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
10. 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 시스템으로서,

    특정 키워드에 대응되어 게재되는 적어도 하나의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하기 위한 정보 획득부,

    상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 특정 키워드에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하기 위한 광고 성과 지수 산출부, 및

    상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 특정 키워드에 대응되어 게재되는 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 광고비 결정부

    를 포함하는 시스템.
11. 제10항에 있어서,

    상기 광고 게재 정보는, 상기 적어도 하나의 검색 광고 각각의 게재 순위와, 상기 적어도 하나의 검색 광고 각각에 관한 CTR, 전환율 및 체류 시간 중 적어도 하나에 관한 정보를 포함하는 시스템.
12. 제11항에 있어서,

    상기 광고 성과 지수는 상기 적어도 하나의 검색 광고에 관한 CTR, 전환율 및 체류 시간 중 적어도 하나를 인수로 갖는 함수에 의하여 산출되는 시스템.
13. 제12항에 있어서,

    상기 광고 성과 지수는 상기 적어도 하나의 검색 광고에 관한 CTR의 평균값에 기초하여 산출되는 시스템.
14. 제12항에 있어서,

    상기 광고 성과 지수는 상기 적어도 하나의 검색 광고에 관한 전환율의 평균값에 기초하여 산출되는 시스템.
15. 제12항에 있어서,

    상기 광고 성과 지수는 상기 적어도 하나의 검색 광고에 관한 체류 시간의 평균값에 기초하여 산출되는 시스템.
16. 제10항에 있어서,

    상기 광고비 결정부는, 상기 산출된 광고 성과 지수의 게재 순위별 비율에 기초하여 상기 검색 광고에 대한 게재 순위별 광고비의 비율이 결정되도록 하는 시스템.
17. 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 시스템으로서,

    적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 다수의 검색 광고에 대한 광고 게재 정보를 획득하기 위한 정보 획득부,

    상기 획득된 광고 게재 정보를 기초로 하여, 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 관하여 게재 순위별로 광고 성과 지수를 산출하기 위한 광고 성과 지수 산출부, 및

    상기 산출된 광고 성과 지수를 참조하여, 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 적어도 두 개의 검색 광고에 대한 광고비를 결정하기 위한 광고비 결정부 - 상기 적어도 두 개의 키워드 각각에 대응되어 게재되는 적어도 두 개의 검색 광고에 대한 게재 순위별 광고비의 비율은 서로 상이하게 결정됨 -

    를 포함하는 시스템.

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