KR100788180B1

KR100788180B1 - 클라이언트측 장치 지원을 가진 콘텐트 관련 광고 서비스

Info

Publication number: KR100788180B1
Application number: KR1020057005098A
Authority: KR
Inventors: 나라야난 시바쿠마르
Original assignee: 구글 잉크.
Priority date: 2002-09-24
Filing date: 2003-09-24
Publication date: 2007-12-26
Also published as: WO2004030338A3; US8086559B2; US20040167928A1; EP1574037A4; EP1574037A2; KR20050074459A; CA2499807C; US20110145731A1; AU2003275253B2; WO2004030338A2; AU2003275253A1; CA2499807A1; BR0314727A

Abstract

클라이언트측 애플리케이션(단말 유저의 컴퓨터상의 브라우저, 브라우저 플인, 브라우저 툴바 플러그-인 등)은 클라이언트 장치에 대한 콘텐트 관련 광고의 서비스를 지원하는데 사용한다. 상기 클라이언트측 애플리케이션은 문서 정보(문서 식별자, 문서 콘텐트, 콘텐트 관련 정보 등)을 콘텐트 광버에 전송함에 의해 상기 지원을 행한다. 상기 클라이언트측 애플리케이션은 또한 문서의 콘텐트와 콘텐트 관련 광고들을 결합하는데 사용된다. 예를 들면, 상기 클라이언트측 애플리케이션은 문서 콘텐트와 상기 광고들을 윈도우(예를 들면, 브라우저 윈도우)에서 결합할 수 있고, 상기 광고들을 문서 윈도우의 위, 아래, 문서 윈도우와 인접하게 윈도우에 제공할 수 있고, 상기 광고들을 상기 브라우저의 "크롬(chrome)"에 제공할 수 있다.

콘텐트, 광고 서비스, 브라우저 윈도우, 크롬(chrome), 브라우저 툴바 플러그-인

Description

클라이언트측 장치 지원을 가진 콘텐트 관련 광고 서비스{Serving content-relevant advertisements with client-side device support}

§0. 관련 출원들

본 출원은 발명자가 데럴 앤더슨(Darrell Anderson), 폴 부칫(Paul Bucheit), 알렉스 카로부스(Alex Carobus), 클레어 쿠이(Claire Cui), 제프리 에이. 딘(Jeffrey A. Dean), 조지 알. 하릭(Georges R. Harik), 디파크 진달(Deepark Jindal), 및 나라야난 시바쿠마(Narayanan Shivakumar)이고 2003년 2월 26일 출원된 발명이 명칭이 "콘텐트에 기초한 광고 서빙(SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT)"인 미국 출원 번호 제10/375,900호(레퍼런스로 포함됨)의 부분 연속 출원이고, 상기 출원은 발명자가 제프리 에이. 딘(Jeffrey A. Dean), 조지 알. 하릭(Georges R. Harik), 및 폴 부칫(Paul Bucheit)이고 2002년 12월 6일 출원된 발명이 명칭이 "관련 광고들을 서빙하기 위한 방법 및 장치(METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS)"인 미국 출원 번호 제10/314,427호(레퍼런스로 병합됨)의 부분 연속 출원이고, 상기 출원은 발명자가 제프리 에이. 딘(Jeffrey A. Dean), 조지 알. 하릭(Georges R. Harik), 및 폴 부칫(Paul Bucheit)이고 2002년 9월 24일 출원된 발명이 명칭이 "관련 광고들을 서빙하기 위한 방법 및 장치(METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS)"인 미국 임시 출원 제 60/413,536호(레퍼런스로 포함됨)의 이익을 주장한다.

본 출원은 또한 발명자가 크리쉬마 바랏(Krishna Bharat), 고쿨 라자람(Gokul Rajaram), 마샬 스파이트(Marshall Spight), 및 나라야난 시바쿠마(Narayanan Shivakumar)인 2003년 6월 3일 출원된 발명이 명칭이 "광고들의 서빙을 위한 혁신적인 신디케이션(PROACTIVE SYNDICATION FOR THE SERVING OF ADVERTISEMENTS)"인 미국 출원 번호 제10/453,909호(레퍼런스로 병합됨)의 부분 연속 출원이다.

§1. 발명의 배경

§1.1 발명의 분야

본 발명은 광고에 관한 것으로서, 특히 광고주들이 그들의 광고들을 목적으로 삼기 위한 기회들을 확장하는 것에 관한 것이다.

§1.2 관련 기술

TV, 라디오, 신물들, 및 잡지들 등의 기존 매체를 이용하는 광고가 알려져 있다. 불행하게도, 인구학 연구서 및 여러 매체 방송국의 전형적인 시청자에 관한 완전히 합리적인 가정에 의해서도, 광고주들은 많은 광고 예산이 단순히 낭비되고 있다는 것을 인식하고 있다. 더욱이, 상기 낭비를 확인하여 제거하는 것이 용이하지 않다.

최근에, 쌍방향 매체 상의 광고가 인기를 얻고 있다. 예를 들면, 인터넷 사용자들의 수가 폭발적으로 증가하고 있고, 광고주들은 인터넷 상에 제공된 매체 및 서비스를 잠재적으로 강력한 광고 방법으로 인식하게 되었다.

광고주들은 상기 광고 비용을 최대로 하려는 시도로서 여러 전략을 수립하였다. 하나의 전략에 있어서, 광고주들은 쌍방향 매체 또는 서비스를 제공하기 위한 평판 좋은 존재 또는 서비스(본 명세서에서 보편성을 잃지 않고 "웹사이트들(Websites)"라고 함)를 대규모 시청자에 도달하는 연결 수단으로서 사용한다. 이러한 제1 접근 방식을 사용함에 따라, 광고주는 예를 들면 뉴욕 타임즈의 웹사이트, 또는 USA 투데이의 웹사이트의 홈 페이지 상에 광고들을 올려 놓을 수 있다. 다른 전략에 있어서, 광고주는 그 광고들을 보다 좁은 틈새 분야에 대해 목표를 삼으려고 시도하고, 그에 따라 시청자에 의한 긍정적인 반응 가능성을 높일 수 있다. 예를 들면, 코스타리카 열대 우림의 관광 진흥 업체는 야후 웹사이트의 친환경 관광 서브 디렉토리 상에 광고를 올릴 수 있다.

상기 전략에도 불구하고, 웹사이트 기반의 광고들("웹 광고(Web ads)"라고도 함)은 보통 "배너 광고(banner ads)"(즉, 그래픽 요소들을 포함할 수 있는 직사각형의 박스)의 형태로 그 광고 시청자에 표시된다. 많은 광고 시청자(본 명세서에서 보편성을 잃지 않고 "뷰어(viewer)" 또는 "유저(user)"라고 함)가 배너 광고를 클릭함으로써 상기 배너 광고들 중의 하나를 선택하는 경우에, 내장된 하이퍼텍스트 링크들은 상기 뷰어들을 광고주들의 웹사이트로 안내하는 것이 일반적이다. 상기 뷰어들이 광고를 선택하는 상기 처리 방법은 보통 "클릭 스루(clik-through)(클릭 스루는 어떠한 유저 선택도 포함하기 위하여 의도됨)"라고 한다.

광고주들은 클릭 스루, 클릭 스루 비율, 변환(conversion), 변환 속도 등의 많은 측정가능하거나 결정 가능한 유저 행태를 이용하여 광고 선전의 효과를 결정할 수 있다. 광고의 호감들(impression)의 횟수에 대한 클릭 스루의 횟수의 비율(즉, 광고가 표시된 횟수)은 보통 광고의 "클릭 스루 비율(click through rate)"이라고 한다.

"변환(conversion)"이라는 것은 유저가 이전에 서비스된 광고와 관련된 처리(transaction)를 완료한 경우에 발생하는 것이라고 한다. 변환을 구성하는 것은 경우에 따라 변하고 여러 방식으로 결정될 수 있다. 예를 들면, 변환은 유저가 광고를 클릭하는 경우에 발생하며, 광고주의 웹 페이지에 대해 참조되고, 상기 웹 페이지를 떠나기 이전에 상기 웹 페이지에서 구매를 완료하는 경우일 수 있다. 또한, 변환은 광고가 보여지며 소정의 시간(예를 들면, 7일) 내에 광고주의 웹 페이지 상에서 구매를 하는 유저로서 정의될 수 있다. 또한, 변환은 예를 들면, 화이트 페이퍼(white paper)를 다운로딩하고 적어도 일정한 깊이의 웹 사이트까지 나아가고 적어도 어느 정도 많은 웹 페이지를 보고, 적어도 일정한 양의 시간을 웹 사이트 또는 웹 페이지 상에서 소비하는 측정 가능/관찰 가능한 유저 행동이라고 광고주에 의해 정의될 수 있다. 종종, 유저의 행동이 완료된 구매를 지시하지 않는다면, 변환을 구성하는 유저의 행동들이 이에 한정되지는 않지만, 상기 유저의 행동은 판매의 조언을 지적할 수 있다. 실제로, 변환을 구성하는 것의 다른 많은 정의들이 가능하다. 광고의 호감 횟수에 대한 변환들의 횟수의 비율(즉, 광고가 표시된 횟수)은 보통 변환 비율이라고 한다. 만일, 변환이라는 것이 광고가 서비스된 때로부터 소정의 시간 내에 일어날 수 있는 것이라고 정의된다면, 변환 비율에 관한 하나의 가능한 정의는 과거에 소정의 시간 이상으로 서비스된 광고만을 고려할지도 모른다.

웹 사이트 기반의 광고의 초기 전망에도 불구하고, 현존하는 접근법들에는 몇몇 문제가 있다. 광고주들은 많은 시청자에 접촉할 수 있지만 종종 그 광고 투자에 대한 수입에 불만족해 한다.

유사하게, 광고들이 표시되는 웹 사이트의 호스트들("웹 사이트 호스트들(Website hosts)" 또는 "광고 소비자들(ad consumers)"이라고 함)은 유저의 체험을 줄이지 않고 광고 수익을 최대로하려는 의욕을 갖고 있다. 몇몇의 웹 사이트 호스트들은 광고의 수익을 유저의 관심사에 두는 선택을 하였다. 상기와 같은 웹사이트의 하나는 "Overture.com"으로서, 상기 웹사이트는 유저의 질문들에 응답하여 "검색 엔진(search engine)"으로 가장한 광고를 제출하는 소위 "검색 엔진" 서비스를 운영한다. 상기 Overture.com 웹 사이트는 광고주가 의도한 검색 결과의 리스트 상에 그들의 웹 사이트(또는 목표 웹 사이트)에 대한 광고를 더 높이 배치하는 것을 허용한다. 만일, 유저가 상기 광고를 클릭한다면 광고주들이 단지 이득을 보는 상기 기법(scheme)(즉, 클릭당 비용)가 실현된다면, 광고주는 효율적으로 그들의 광고를 표적화하는 동기가 부족하게 되는데, 그 이유는 불량하게 목표화된 광고는 클릭되지 않고 그에 따라 지불을 요청하지 않을 것이기 때문이다. 따라서, 클릭당 고비용 광고는 상부 또는 그 근처에 나타날 것이지만 뷰어(viewer)들이 상기 광고를 클릭하지 않기 때문에 반드시 광고 발주자에 대해 실질적으로 이익이라고 할 수 없다. 또한, 뷰어들이 클릭하려던 광고들은 목록 하단에 실리거나 또는 전혀 리스트에 없거나 하여, 광고의 적합성이 손상된다.

예를 들면 Google 등의 검색 엔진은 광고주가 그들의 광고를 표적화하도록 하여 광고들은 질문으로부터 발생한 검색 결과 페이지와 관련하여 렌더링(rendering)될 것이다. 비록, 검색 결과 페이지는 광고주가 보다 잘 수용하는 시청자에 대한 그들의 광고를 표적화할 많은 기회를 제공하지만, 검색 결과 페이지는 월드 와이드 웹(World Wide Web)("웹(Web)"이라고도 함)의 페이지 뷰(page view)의 단지 일부분이다.

현존하는 클라이언트측 광고 소프트웨어 시스템(캘리포니아주 레드우드시 소재의 게이터사(Gator Coporation) 등)은 콘텐트 소유자에 의한 관여 또는 인식이 없이 검토되는 웹 페이지에 응답하여 유저의 데트크 탑 또는 유저의 브라우저내에 광고들을 보여준다. 상기 시스템들은 클라이언트(단말 유저의) 컴퓨터 상으로의 표시를 요청하고 보통 단말 유저의 허락을 요청한다. 상기 게이터 시스템에 있어서, 인구 통계학 및 생활 방식 프로파일들(i), (개개의 온라인 행태에 기초하여 유저의 컴퓨터 스크린 상에 표적화되고 개체화된 메시지들이 표시되는 것을 용인하는) 행동의 목표화(ii), (과거의 행동에 기초하여 유저의 컴퓨터 스크린 상에 표적화되고 개체화된 광고들이 표시되는 것을 용인하는) 이력 목표화(iii), 및 (온라인 행동이 관심사를 지시하지만 웹을 떠돌아 다님에 따라서 많은 호감을 전달하는 유저의 컴퓨터 스크린 상에 표적화되고 개체화된 광고들을 허용하는) 후속(tag-a-long) 목표화(iv)를 사용하여, 광고는 유저를 표적화할 수 있다. 불행하게도, 과거의 유저 행동이 어떤 광고(들)을 유저에게 서비스하는가를 결정하기 위한 유용한 측정 기준이지만, 상기와 같은 과거 행동은 현재의 유저 관심사를 나타내지 않을 수 도 있다. 또한, 소정의 유저에 대한 지나간 유저의 행동은, (가족의 다른 구성원 등의) 한 사람 이상이 동일 컴퓨터 및 부라우저를 사용하여 인터넷에 접속한다면, 추적하기가 어려울 수 있다. 또한, 유저의 온라인상의 습관을 추적하는 것은 유저의 프라이버시라는 미묘한 논쟁거리를 만들어 낼 수 있다. 더욱이, 상기와 같은 과거의 유저의 행동이 유저의 컴퓨터상에 국부적으로 보존된다면, 필요한 기억 리소스들을 소모할 것이다.

따라서, 웹상에서 광고 기회들을 보다 완전하게 활용할 필요성이 있다. 그렇게 하는 것은 관련 광고들을 제공함으로써 광고 서버가 보다 많은 광고들을 보여주고 엔드 유저들의 경험을 늘리는데 도움이 되어야 한다.

§2. 발명의 요약
클라이언트측 애플리케이션(단말 유저의 컴퓨터상의 브라우저, 브라우저 플러그-인, 브라우저 툴바 플러그-인 등)은 클라이언트 장치에 대한 콘텐트 관련 광고의 서비스를 지원하는데 사용한다. 상기 클라이언트측 애플리케이션은 문서 정보(문서 식별자, 문서 콘텐트, 콘텐트 관련 정보 등)를 콘텐트 광고 서버(단순히, "콘텐트 광고 서버(content ad server)" 또는 "CAS"라고 함)에 전송함에 의해 상기 지원을 행한다.

상기 클라이언트측 애플리케이션은 또한 문서의 콘텐트와 콘텐트 관련 광고들을 결합하는데 사용된다. 예를 들면, 상기 클라이언트측 애플리케이션은 문서 콘텐트와 상기 광고들을 윈도우(예를 들면, 브라우저 윈도우)에서 결합할 수 있고 문서 윈도우의 위(예를 들면, "팝업(pop-up)" 윈도우로서), 아래("팝 언더(ptp-under)" 윈도우로서), 또는 문서 윈도우와 인접하게 상기 광고들을 윈도우에 제공할 수 있고, 상기 광고들을 상기 브라우저 등의 "크롬(chrome)"에 제공할 수 있다.

도 1은 광고 시스템과 상호 작용할 수 있는 실체 또는 당사자를 도시하는 고급 다이어그램.

도 2는 본 발명이 작동하는 예시적인 광고 환경의 버블 챠트(bubble chart).

도 3은 광고주가 검색 엔진에 의해 생성된 검색 결과 페이지 상에 광고들, 및/또는 콘텐트 서버에 의해 서비스된 문서를 표적화할 수 있는 환경을 도시한 도면.

도 4는 도 2와 같이 온라인 광고 환경으로 사용될 수 있는 본 발명과 일치하는 동작의 버츨 챠트.

도 5는 본 발명의 여러 예시적인 실시예의 동작를 도시하는 메시징 다이어그램.

도 6은 본 발명의 여러 예시적인 실시예의 동작를 도시하는 메시징 다이어그램.

도 7은 본 발명에 따라, 적어도 몇몇의 여러 동작들을 실행하고, 정보를 생성 및/또는 기억하는데 사용될 수 있는 장치의 고급 블록 다이어그램.

도 8은 본 발명의 예시적인 실시예를 이용함에 의해 생성된 스크린을 도시하는 도면.

본 발명은 클라이언트측 애플리케이션들을 사용하여 콘텐트 관련 광고들의 서비스를 촉진하는 신규의 방법들, 장치들, 메시지 포맷들 및/또는 데이터 구조들을 포함할 수 있다. 이하의 설명은 본 분야의 당업자가 본 발명을 구성할 수 있고 사용할 수 있도록 이루어 질 것이고, 특정 애플리케이션들과 그 요청 사항들의 관계에서 제공될 것이다. 개시된 실시예들에 대한 여러 변형예들은 본 분야의 당업자들에게는 자명할 것이고, 이하에서 설명된 일반적인 원리들은 다른 실시예들 및 애플리케이션들에도 적용될 것이다. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들에 한정되지 않고 본 발명자는 본 발명들을 특허 가능한 주요 내용으로 여길 것이다.

이하에서, 본 발명이 작용될 수 있는 환경이 §4.1에서 설명된다. 그 후, 본 발명의 실시예들이 §4.2에서 설명된다. 최종적으로 본 발명에 대한 결론이 §4.3에서 설명된다.

§4.1 본 발명이 작용하는 환경

§4.1.1 예시적인 광고 환경

도 1은 광고 환경의 고급 다이어그램이다. 상기 환경은 광고 기입, 보전, 및 전달 시스템(120)을 포함할 수 있다. 광고주(110)들은 직접적으로 또는 간접적으로 광고 정보를 상기 시스템(120)에 기입 보전, 및 추적할 수 있다. 상기 광고들은 소위 배너 광고들 등의 그래픽 광고들, 텍스트 만의(text only) 광고들, 이미지 광고들, 음성 광고들, 영상 광고들, 하나 이상의 상기 광고들의 조합 광고들 등의 형태일 수 있다. 상기 광고들은 링크 등의 내장 정보, 및 또는 기계적으로 실행 가능한 명령들을 더 포함할 수 있다. 광고 소비자(130)들은 광고에 대한 요청을 제출하고 그 요청에 응답하는 광고를 상기 시스템(120)으로부터 수신하며 사용 정보를 상기 시스템(120)에 공급할 수 있다. 광고 소비자(130) 이외의 실체(entity)는 광고에 대한 요청을 개시할 수 있다. 도시되지 않았지만, 다른 실체들은 사용 정보(예를 들면, 상기 광고에 관련된 변환(conversion) 또는 클릭 스루(click-through)가 발생했는지의 여부)를 제공할 수 있다. 상기 사용 정보는 서비스 되었던 광고에 관련된 측정되거나 또는 관찰된 유저 행태를 포함할 수 있다.

광고 소비자(130)의 하나의 예는 문서들(예를 들면, 기사, 토론 줄거리, 음악, 영상 그래픽, 검색 결과, 웹 페이지 등록 등)에 대한 요청들을 수신하고 상기 질문에 응답하여 또는 서비스에 응답하여 요청된 문서를 검색하는 일반적인 콘텐트 서버이다. 상기 콘텐트 서버는 상기 시스템(120)에 대한 요청을 제출할 수 있다. 상기 광고 요청은 많은 소요의 광고들을 포함한다. 상기 정보는 문서 그 자체(예를 들면, 페이지), 문서의 콘텐트 또는 문서 요청에 대응하는 카테고리(예를 들면, 예술, 비지니스, 컴퓨터, 예술-영화, 예술-음악 등), 문서 요청의 일부 또는 전부, 콘텐트 연령(age), 콘텐트 형태(예를 들면, 텍스트, 그래픽, 영상, 음성, 혼합 매체 등), 지리 정보, 콘텐트 소재(예를 들면, 광고 안정성의 레벨, 포르노 필터, 가족 필터 등) 등을 포함할 수 있다.

상기 콘텐트 서버는 요청된 문서를 시스템(120)에 의해 제공된 하나 이상의 광고들과 결합할 수 있다. 문서 콘텐트 및 광고(들)을 포함하는 상기와 같이 결합된 정보는 그 후 상기 문서를 요청한 단말 유저를 향해 유저에게 표시하기 위해 전송된다. 최종적으로, 상기 콘텐트 서버는 광고에 대한 정보, 및 광고가 어떻게, 언제, 및/또는 어디에서 렌더링되는가(예를 들면, 위치, 클릭 스루(click-through)의 여부, 또는 호감 시간(impression time), 호감 데이터, 크기, 변환(convesion)의 여부 등)에 관한 정보를 상기 시스템(120)에 다시 전송한다. 또한, 추가로 상기 정보는 다른 수단들에 의해 상기 시스템(120)에 다시 제공될 수 있다.

발명자가 제프리 에이. 딘(Jeffrey A. Dean), 조지 알. 하릭(Georges R. Harik), 및 폴 부칫(Paul Bucheit)이고 2003년 6월 2일 출원된 발명이 명칭이 "이메일에 관련된 정보를 사용하여 광고들 서빙(SERVING ADVERTISEMENTS USING INFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL)"인 미국 특허 출원 제 10/452,830호에 개시된 바와 같이, 콘텐트는 E-메일 정보일수 있다. 상기 경우에, 콘텐트 서버는 야후 메일 또는 마이크로소프트 핫메일 등의 E-메일 서버일 수 있다.

광고 소비자(130)의 다른 예시는 검색 엔진이다. 검색 엔진은 검색 결과들에 대한 질문들을 수신할 수 있다. 응답시에, 상기 검색 엔진은 관련된 검색 결과들(예를 들면, 웹 페이지의 인덱스로부터)을 검색할 수 있다. 예시적인 검색 엔진은 에스. 브린(S. Brin) 및 엘. 페이지(L. Page)의 논문("대용량 하이퍼텍스트 검색 엔진의 해부(The Anatomy of a Lagre-Scale Hypertextual Search Engine)" ; 오스트레일리아의 브리즈번에서 개최된, 제7차 세계 월드 와이드 웹 컨퍼런스), 및 미국 특허 제6,285,999호(상기 문헌 둘 모두는 여기에 레퍼런스로 병합됨)에 개시되어 있다. 상기와 같은 검색 결과들은 예를 들면, 웹 페이지 타이틀의 목록들, 상기 웹 페이지에서 발췌된 텍스트의 단편(snippet)들, 및 상기 웹 페이지에 대한 하이퍼텍스트 링크들을 포함할 수 있고, 소정의 검색 결과들의 번호(예를 들면, 10)로 분류될 수 있다.

상기 검색 엔진은 상기 시스템(120)에 대해 광고들에 대한 요청을 제출할 수 있다. 상기 요청은 소요의 많은 광고들을 포함할 수 있다. 상기 번호는 검색 결과들, 검색 결과에 의해 점유된 페이지 공간 또는 스크린의 양, 광고들의 크기 및 형상 등에 의존한다. 한 실시예에 있어서, 소요의 광고들의 번호는 1부터 10일 수 있고, 보다 양호하게는 3부터 5일 수 있다. 광고들에 대한 요청은 (기록되거나 분석된 바와 같은) 질문, (지리 위치 정보 등의 질문이 회원 및 상기와 같은 회원의 식별자(identifier)로부터 이루어졌는가 등의) 질문에 기초한 정보, 및/또는 상기 검색 결과에 기초한 또는 대응하는 정보를 포함할 수 있다. 상기 정보는 예를 들면 검색 결과에 관련된 식별자들(예를 들면, 문서 식별자 또는 "docID"), 검색 결과와 관련된 스코어(score)(예를 들면, 질문 및 문서에 대응하는 특성 벡터들의 내적(dot procuct) 등의 정보 검색("IR") 스코어), 페이지 랭크 스코어, 및/또는 IR 스코어와 페이지 랭크 스코어와의 조합, 확인된 문서들로부터 발췌된 텍스트의 단편(snippet)들, 확인된 문서들의 완전한 텍스트, 확인된 문서의 특성 벡터를 포함할 수 있다.

검색 엔진은 검색 결과를 상기 시스템(120)에 의해 제공된 하나 이상의 광고와 결합할 수 있다. 검색 결과 및 광고(들)을 포함하는 결합된 정보는 그 후 상기 문서를 요청한 유저를 향해 유저에게 표시하기 위해 전송된다. 양호하게는, 상기 검색 결과는 지불된 광고와 아마 불명확한 검색 결과 사이의 유저를 혼동하지 않기 위해 광고들과는 별개로서 보전된다.

최종적으로, 상기 검색 엔진은 광고에 대한 정보, 및 광고가 어떻게, 언제, 및/또는 어디에서 렌더링되는가(예를 들면, 위치, 클릭 스루(click-through)의 여 부, 또는 호감 시간, 호감 데이터, 크기, 변환의 여부 등)에 관한 정보를 상기 시스템(120)에 다시 전송한다. 또한, 아니면, 추가로 상기 정보는 다른 수단들에 의해 상기 시스템(120)에 다시 제공될 수 있다.

비록, 광고 요청이 콘텐트 서버 및 검색 엔진에 의해 개시 및/또는 전송될 수 있지만, 클라이언트 장치(예를 들면, 유저의 컴퓨터, 개인용 디지털 보조 장치, 모바일 폰, 모바일 장치 등)는 광고 소비자(130)로 겸용된다. 예를 들면, 클라이언트 장치 상에 존재하는 애플리케이션은 광고 시스템(120)에 대한 광고 요청을 제출할 수 있다. 상기 요청은 클라이언트 장치 상의( 또는 클라이언트 장치에 의해 요청된) 문서에 관한 정보(예를 들면, 브라우저, E-메일 애플리케이션 등의 콘텐트 렌더링 애플리케이션 상의 웹 페이지)를 포함할 수 있다. 예를 들면, 광고 요청은 콘텐트 관련 정보, 컨셉, 주제 등의 문서에 관한 정보를 포함할 수 있다. 상기 요청에 제공된 문서 정보는 문서의 콘텐트(정보), 또는 상기 정보가 획득되도록 허용하는 다른 정보(예를 들면, URL)를 포함할 수 있다.

앞의 설명으로부터 이해할 수 있듯이, 기입, 보전, 및 전달 시스템(들)(120)은 콘텐트 서버들, 검색 엔진들, 및 클라이언트 장치들 등의 광고 소비자(130)를 서비스할 수 있다. 앞의 §1.2에서 기술된 바와 같이, 검색 엔진에 의해 생성된 검색 결과 페이지를 목표로 하는 광고의 서비스는 공지되어 있다. 본 발명은 또한 콘텐트 서버들에 의해 서비스되는 문서를 목표로 하는 광고의 서비스를 허용한다. 예를 들면, 도 3의 예시적인 환경을 참조함에 있어서, 쌍방향-네트워크(360)의 네트워크는 검색 엔진(32)으로부터 검색 결과 페이지(들) 상에 목표화된 광고들을 서비스하는 광고 서버(320)를 포함할 수 있다. 쌍방향-네트워크(350)는 웹이라고 가정한다. 검색 엔진(332)은 콘텐트(350)의 많은 부분 또는 전부를 크로올링(crawl)한다. 상기 콘텐트(350)의 몇몇(334)은 사용 가능한 광고 특별 코너(ad spot availalve)("목록(inventory)"이라고도 함)를 포함할 것이다. 보다 상세하게, 하나 이상의 콘텐트 서버(336)는 하나 이상의 문서(340)를 포함할 것이다. 문서들은 콘텐트, 메타 정보 및 기계 실행 가능 명령 등의 내장 정보, 및 사용 가능한 광고 특별 코너를 포함할 수 있다. 문서의 광고 특별 코너는 문서가 서비스되는 각각의 시간을 변동시킬 수 있다는 점을 유념해야 한다. 또한, 광고 특별 코너에 삽입된 광고들은 일정한 문서와 정적 대응을 한다. 이하에서 보다 더 설명되겠지만, 광고 서버는 사용 가능한 광고 특별 코너(334)르 갖는 콘텐트의 모두 또는 몇몇의 별개의 크로올(crawl)의 결과를 사용할 수 있다. 문서가 뚜렷하게 정의된 사용 가능한 광고 특별 코너를 포함하지 않아도, 광고들은 문서에서 또는 문서와 관련하여(예들 들면, 상부에서 문서의 콘텐트를 가리는(즉, 어둡게 하는) "팝업" 윈도우에서, 문서 하부의 배경의 "팝 언더" 윈도우에서, 브라우저 등의 "크롬(chrome)"으로) 서비스 될 수 있다. 광고는 부분적으로 또는 전체적으로 문서를 덮고 문서와 스크린 공간을 공유하고, 문서로부터 스크린 공간을 취하고 상기 문서 등에 의해 일부 또는 전부가 덮여진다.

§4.1.2 예시적인 광고 기입, 보전, 및 전달 환경

도 2는 본 발명이 사용되는 예시적인 광고 시스템(120')를 도시한다. 상기 예시적인 광고 시스템(120')은 목록 시스템(210)을 포함할 수 있고 광고 정보(205) 및 사용 정보(245)를 저장할 수 있다. 상기 예시적인 광고 시스템(120')은 광고 정보 기입 및 보전 동작(215), 선전(campaign)(예를 들면 목표화) 보조 동작(220), 계정 및 청구 동작(225), 광고 서비스 동작(230), 적합성 결정 동작(235), 최적화 동작(240), 상관 표시 속성 할당(예를 들면, 위치 주문) 동작(250), 사기 검출 동작(255), 및 결과 인터페이스 동작(260)을 지원할 수 있다.

광고주(10)들은 인터페이스(216)에 의해 지시됨에 따라 광고 정보 기입 및 관리 동작(215)을 통하여 상기 예시적인 광고 시스템(120')과 접속될 수 있다. 광고 소비자(130)는 인터페이스(231)에 의해 지시됨에 따라 광고 서비스 동작(230)을 통해 상기 예시적인 광고 시스템(120')과 접속될 수 있다. 광고 소비자(130) 및/또는 다른 실체들(도시되지 않음)은 인터페이스(261)에 의해 지시됨에 따라 결과 인터페이스 동작(260)을 통해 상기 예시적인 광고 시스템(120')과 또한 접속될 수 있다.

광고 프로그램은 계정, 선전(campaign), 창조 적인 것(creative), 목표화, 등에 관한 정보를 포함할 수 있다. 상기 "계정(account)"라는 용어는 일정한 광고주에 대한 정보(예를 들면, 고유의 E-메일 어드레스, 패스워드, 계산 정보 등)에 관한 것이다. "선전(campaign)" 또는 "광고 캠페인(ad campaign)"은 하나 이상의 광고들의 하나 이상의 그룹들을 일컫고 개시일, 종료일, 예산 정보, 지역-목표화 정보, 신디케이션 정보 등을 포함할 수 있다. 예를 들면, Honda는 그 자동자 계통에 관한 하나의 광고 캠페인, 및 그 자동차 계통에 관한 별개의 광고 캠페인을 포함할 수 있다. 그 자동차 계통에 관한 캠페인은 하나 이상의 그룹을 가지고, 그 각각은 하나 이상의 광고들을 포함한다. 각각의 광고 그룹은 키워드의 집합, 및 최대 비용(클릭 스루당 비용, 변환당 비용 등)을 포함할 수 있다. 더욱 또한, 각각의 광고 그룹은 평균 비용(예를 들면, 클릭 스루당 평균 비용, 변환당 평균 비용 등)을 포함할 수 있다. 따라서, 단일한 최대 비용 및/또는 단일한 평균 비용은 하나 이상의 키워드들과 관련될 수 있다. 언급된 바와 같이, 각각의 광고 그룹은 하나 이상의 광고들, 또는 "창조적인 것(creatives)"(즉, 단말 유저에 대해 궁극적으로 렌더링되는 광고 콘텐트)를 포함할 수 있다. 당연히, 광고 정보(205)는 다소 많거나 적은 정보를 포함할 수 있고, 많은 다른 방식으로 조직화될 수 있다.

상기 광고 정보(205)는 광고 정보 기입 및 보전 동작(215)을 통해 기입 및 보전될 수 있다. 캠페인(즉, 목표화) 보조 동작(220)은 광고주(110)가 효과적인 선전을 초래하는 것을 도와주도록 채택된다. 예를 들면, 캠페인 보조 동작(220)은 목록 시스템(210)에 의해 제공된 정보를 사용할 수 있고, 상기 시스템은 검색 엔진으로 사용하기 위한 광고의 컨텍스트에서 모든 가능한 광고의 호감, 이미 예약된 광고 호감, 및 주어진 키워드에 대해 사용 가능한 광고 호감을 추적할 수 있다. 광고 서비스 동작(230)은 광고 소비자(130)로부터의 광고에 대한 요청을 제공할 수 있다. 광고 서비스 동작(230)은 적합성 결정 동작(235)을 이용하여 주어진 광고에 대한 희망 광고를 결정할 수 있다. 광고 서비스 동작(230)은 그 후 최적화 동작(240)을 사용하여 하나 이상의 희망 광고의 최종 셋트를 선택할 수 있다. 광고 서비스 동작(230)은 그 후 상관 표시 속성 할당 동작(250)을 이용하여 복귀될 광고의 표시를 주문할 수 있다. 계정/청구 동작(225)은 광고의 서비스에 관련된 요금을 추적하고 광고주에 대한 청구(billing)를 하는데 사용된다. 사기 검출 동작(255)은 훔친 신용 카드를 사용하는 것과 같은 광고 시스템(예를 들면, 광고주에 의한 것)의 부당한 사용을 줄이기 위해 사용된다. 최종적으로 결과 인터페이스 동작(260)은 클릭 스루가 발생하였는가, 변환(conversion)이 발생하였는가(예를 들면, 광고된 상품 또는 서비스의 판매가 광고의 제시로부터 소정의 기간 내에 개시되거나 또는 완료되었는가) 등의 실제로 서비스된 광고에 관한 결과 정보(광고 소비자(130) 또는 다른 실체로부터)를 수용(accepting)하는데 사용될 수 있다. 상기 결과 정보는 인터페이스(261)에서 수용될 수 있고 상기 광고 및 상기 광고가 서비스됐던 시간에 관한 정보 뿐만 아니라 관련 결과를 식별하는 정보를 포함할 수 있다.

§4.1.3

도 1 및 도 2를 참조하여 위에서 언급된 예시적인 시스템 또는 다른 시스템에서 사용된 바와 같은 온라인 광고는 여러 본질적인 특성을 가진다. 상기 특성들은 애플리케이션 및/또는 광고주에 의해 지정될 수 있다. 상기 특징들은 이하에서 "광고 특징들(ad features)"이라고 한다. 예를 들면, 텍스트 광고의 경우에, 광고 특징은 타이틀 라인, 텍스트 및 내장 링크를 포함할 수 있다. 이미지 광고의 경우에, 광고 특징은 이미지, 실행 가능 코드, 및 내장 링크를 포함할 수 있다. 온라인 광고의 형태에 따라, 광고 특징은 이하(텍스트 링크, 음성 파일, 영상 파일, 이미지 파일, 실행 가능 코드, 내장 정보 등)의 하나 이상의 것을 포함할 수 있다.

온라인 광고가 서비스 되는 경우에, 하나 이상의 파라미터는 어떻게, 언제, 및/또는 어디서 광고가 서비스 되었는가를 기술하는데 사용될 수 있다. 상기 파라미터들은 이하에서 "서빙 파라미터들(serving parameters)"라고 한다. 서비스 파라미터들은 예를 들면 이하(광고가 서비스 되는 문서(상의 정보를 포함하는) 특징, 검색 질문, 광고의 서비스에 대응하는 검색 결과, 유저 캐릭터(그들의 지리적인 위치, 유저에 의해 사용된 언어, 사용된 브라우저의 형태, 이전의 페이지 뷰, 이전의 행태), 요청을 제시하는 호스트 또는 가맹 사이트(예를 들면, 아메리카 온라인, 구글, 야후), 서비스되는 페이지 상의 광고의 절대 위치, 광고의 절대 크기, 서비스 되는 다른 광고에 관련된 광고의 위치(공간상 또는 임시의 위치), 광고의 컬러, 서비스되는 다른 광고의 갯수, 서비스되는 다른 광고의 형태, 서비스 되는 날짜, 서비스 되는 주(week), 서비스 되는 년(year) 등)의 하나 이상의 것을 포함할 수 있다. 당연히, 본 발명의 컨텍스트에서 사용될 수 있는 다른 서비스 파라미터가 존재한다.

비록 서비스 파라미터는 광고 특성과 관계가 없지만, 서비스 조건 또는 제약으로서 광고에 관련될 수 있다. 서비스 조건 또는 제약으로서 사용된 경우에, 상기 서비스 파라미터는 단순히 "서빙 제약들(serving constraints)"(또는 "목표화 기준(targeting criteria)")이라고 한다. 예를 들면, 몇몇 시스템에 있어서, 광고주는 주일에만 서비스 되어야 하고, 일정 위치 보다 더 낮아서는 않되고, 일정 위치 내의 유저에 대해서만 등을 지정함으로써 그 광고의 서비스를 목표로할 수 있다. 다른 예시로서, 몇몇의 시스템에 있어서, 광고주는 페이지 또는 검색 질문이 어떤 키워드 또는 구절을 포함하는 경우에만 광고가 서비스 되어야 한다는 것을 지정할 수 있다. 다른 예로서, 몇몇의 시스템에 있어서, 광고주는 서비스 되는 문서가 일정한 토픽 또는 컨셉을 포함하거나, 또는 특정 클러스터(cluster) 또는 특정 클러스터들에 해당하거나 몇몇의 다른 분류 또는 분류들에 해당하는 경우에만 광고가 서비스 되어야 한다는 것을 지정할 수있다.

"광고 정보(Ad information)"는 광고 특징, 광고 서비스 제약, 상기 광고 특징 또는 상기 광고 서비스 제약으로부터 추론할 수 있는 정보("광고 추론 정보(ad drived information)"라고 함), 및/또는 광고에 관련된 정보("광고 관련 정보(ad related information)"라고 함)의 어떠한 조합 뿐만 아니라, 상기 정보의 확장(예를 들면, 광고 관련 정보로부터 파생된 정보)도 포함할 수있다.

"문서(document)"는 기계-판독 가능 및 기계-저장 가능 작업물을 포함하는 것으로 광범위하게 해석된다. 문서는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일에 대해 내장 링크를 갖는 하나 이상의 파일일 수 있고; 상기 파일들은 텍스트, 음성, 이미지, 영상, 등의 어떠한 형태이어도 무방하다. 단말 유저에게 제출될 문서의 일부는 문서의 "콘텐트(content)"라고 여겨질 수 있다. 문서의 광고 특별 코너는 내장 정보 또는 명령에 의해 정의될 수 있다. 인터넷의 컨텍스트에서, 일반적인 문서는 웹 페이지이다. 웹 페이지는 종종 콘텐트를 포함할 수 있고 내장 정보(메타 정보, 하이퍼링크 등) 및/또는 내장 명령(자바스크립트 등)을 포함할수 있다. 많은 경우에 문서는 고유의, 어드레스로 불러낼 수 있는 기억 위치를 갖고 그에 따라 상기 어드레스로 불러낼 수 있는 위치에 의해 확인될 수 있다. URL(universal resoure locator)는 인터넷 상의 정보에 대해 액세스하는데 사용되는 고유의 어드레스이다.

"문서 정보(document information)"는 문서에 포함된 정보, 문서에 포함된 정보로부터 추론 가능한 정보(문서 파생 정보), 및/또는 문서에 관련된 정보(문서 관련 정보) 뿐만 아니라 상기 정보들의 확장(예를 들면, 관련된 정보로부터 파생된 정보)도 포함할 수 있다. 문서 파생 정보의 예시는 문서의 텍스츄어 콘텐트에 기초한 분류이다. 문서 관련 정보의 예시는 잠시 동안의 문서에 대한 링크를 갖는 다른 문서들로부터의 문서정보 뿐만 아니라, 잠시 동안의 문서가 링크하는 다른 문서로부터의 문서 정보를 포함한다.

문서로부터의 콘텐트는 "콘텐트 제시 애플리케이션 또는 장치(content renderingg application device)" 상에 제시될 수 있다. 콘텐트 제시 애플리케이션의 예시는 인터넷 브라우저(예를 들면, 익플로러(Explorer) 또는 넷스케이프(Netscape)), 미디어 플레이어(예를 들면, MP3 플레이어, 리얼네트워크 스트리밍 오디오 파일 플레이어(Realnetworks streaming audio file player) 등), 뷰어(예를 들면, 어도브 아크로뱃 pdf 판독기(Abobe Acrobat pdf reader) 등)를 포함할 수 있다.

"콘텐트 소유자(content owner)"는 문서의 콘텐트에서 재산권을 갖는 사람 또는 실체이다. 콘텐트 소유자는 콘텐트의 저자일 수 있다. 또한, 콘텐트 소유자는 상기 콘텐트를 재생할 수 있는 권리, 상기 콘텐트의 파생품을 준비할 수 있는 권리, 상기 콘텐트를 공개적으로 표시 또는 실행할 수 있는 권리, 및/또는 콘텐트에서 배척된 다른 권리를 갖는다. 비록 콘텐트 서버는 서비스하는 문서의 콘텐트에서 콘텐트 소유자이지만, 반드시 그걸 필요는 없다.

이하, 본 발명의 여러 예시적인 실시예가 §4.2에서 기술될 것이다.

§4.2 예시적인 실시예

§4.2.1 클라이언트측 애플리케이션을 사용한 콘텐트 관련 광고의 서비스 촉진

본 발명에 따라, 클라이언트 장치(단말 유저 시스템 등)는 (1) 하나 이상의 콘텐트 관련 광고를 요청하며, (2) 요청된 문서의 콘텐트를 갖는 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고를 렌더링하기 위한 하나 이상의 애플리케이션을 포함할 수 있다. 하나 이상의 콘텐트 관련 광고에 대한 요청은 문서로부터의 콘텐트(i), 문서의 콘텐트의 관련 정보(예를 들면, 컨셉, 토픽, 카테고리, 분류 등)(ii), 및/또는 문서 식별자(예를 들면, 웹 페이지의 URL)(iii) 등의 요청된 문서에 관한 정보를 포함할 수 있다. 반송된 콘텐트 관련 광고들은 상기에서 기술된 방법으로 문서의 콘텐트와 관련하여 렌더링될 수 있다. 하나 이상의 클라이언트 애플리케이션은 예를 들면 브라우저, 브라우저 플러그-인, 브라우저 툴바, 또는 몇몇의 다른 애플리케이션을 포함할 수 있다.

단말 유저가 컴퓨터 상에서 광고들을 시청하고 있다면, 상기 광고들은 (i) 단말 유저의 컴퓨터 상의 콘텐트 렌더링 동작(예를 들면, 브라우저)에 대한 확장(예를 들면, 툴바 등의 플러그-인), (ii) 콘텐트 렌더링 동작(예를 들면, 브라우저) 그 자체, 또는 (iii) 별개의 애플리케이션에 의해 문서의 콘텐트와 관련하여 표시되거나 상기 문서의 콘텐트속에 삽입될 수 있다. 예를 들면, 도 4는 하나 이상의 단말 유저 시스템(410)이 하나 이상의 콘텐트 서버(420)로부터 문서를 요청할 수 있고 콘텐트 렌더링 동작(412)을 사용하여 요청된 문서들의 콘텐트를 표시할 수 있는 시스템(400)을 도시한다. 광고 서버(430)는 문서의 콘텐트 관련 광고를 서비스하는데 사용될 수 있다. 단말 유저 시스템들(410), 콘텐트 서버(들)(420), 및 광고 서버(430)는 하나 이상의 네트워크 또는 예컨데 인터넷 등의 쌍방향 네트워크(440)를 통해 서로 통신할 수 있다.

방금 언급된 바와 같이, 단말 유저 시스템(410)은 예를 들면 브라우저 등의 콘텐트 렌더링 동작(412)을 포함할 수 있다. 하나 이상의 단말 유저 시스템(410)은 콘텐트를 목표로 하는 광고 서비스 지원 동작(414)을 또한 포함할 수 있다. 상기 예시에서, 콘텐트 목표 광고 서비스 지원 동작(414)은 브라우저, 브라우저에 대한 플러그-인, (단말 유저 시스템(410b)의 콘텐트 렌더링 동작(412b)의 동작(414b)에 의해 지시된 바와 같이) 브라우저에 대한 확장, (단말 유저 시스템(410b) 상에 양쪽 모두 존재하는 콘텐트 렌더링 동작(412b)과 별개인 동작(414a)에 의해 지시된 바와 같이) 또는 몇몇의 다른 애플리케이션일 수 있다.

광고 서버는 하나 이상의 광고들(434) (및 대응하는 광고 정보(도시되지 않음)) 뿐만 아니라 콘텐트 광고 서비스 동작(432)을 포함할 수 있다. 단말 유저의 체험을 향상시키기 위해, 광고 서버(410)는 단말 유저에 의해 요청된 콘텐트에 어떻게든 관련된 광고를 서비스 하여야 한다. 발명자가 데럴 앤더슨(Darrell Anderson), 폴 부칫(Paul Bucheit), 알렉스 카로부스(Alex Carobus), 클레어 쿠이(Claire Cui), 제프리 에이. 딘(Jeffrey A. Dean), 조지 알. 하릭(Georges R. Harik), 디파크 진달(Deepark Jindal), 및 나라야난 시비쿠마(Narayanan Shivakumar)이고 2003년 2월 26일 출원된 발명이 명칭이 "콘텐트에 기초한 광고 서빙(SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT)"인 미국 출원 번호 제10/375,900호(레퍼런스로 병합됨)는 콘텐트 관련 광고를 서비스하는 여러 방법들 및 장치들을 개시한다. 콘텐트 관련 광고 서비스 동작(432)은 하나 이상의 콘텐트 관련 광고들을 결정하기 위하여, 직접 또는 문서 정보를 그 이상으로 찾기 위해 클라이언트 장치로부터 요청시의 문서 정보를 사용할 수 있다. 즉, 문서 정보(예를 들면, 웹 페이지 콘텐트들)는 광고 요청 중에 획득될 수 있다. 예를 들면, 클라이언트 장치 상의 애플리케이션은 광고 요청시에 필요한 모든 문서 정보(예를 들면, 웹 페이지 콘텐트들, 웹 페이지 컨셉들 등)를 전송할 수 있고, 또한 필요한 문서 정보는 문서 식별자를 이용하여 패치될 수 있다. 필요한 문서 정보(예를 들면, 웹 페이지 콘텐트들)는 그 이상의 콘텐트 관련 광고 목표화를 위해 사전에 패치(즉, 특정 요청 이전에 획득)될 수 있다. 더욱이, 예를 들면, 2002년 3월 29일 출원된 발명이 명칭이 "사용자에게 전자 문서 전달에 대한 효율 증가를 위한 방법 및 장치(MTEHOD AND APPARATUS FOR INCREASING EFFICIENCY FOR ELECTRONIC DOCUMENT DELIVERY TO USERS)"인 미국 출원 번호 제10/311,796호(레퍼런스로 병합됨), 2000년 12월 13일 출원된 발명이 명칭이 "하이퍼텍스트 브라우저 어시스턴트(HYPERTEXT BROWSER ASSISTANT)"인 미국 출원 번호 제09/734,901호(레퍼런스로 병합됨), 및 2000년 12월 13일 출원된 발명이 명칭이 "인-콘텍스트 검색을 위한 시스템들 및 방법(SYSTEMS AND METHOD FOR PERFORMING IN-CONTEXT SEARCHING)"인 미국 출원 번호 제09/734,901호(레퍼런스로 병합됨)에 개시된 방법 등과 같은 문서 정보를 획득하기 위한 다른 방법이 존재한다.

각각의 콘텐트 서버(420)는 콘텐트(424) 뿐만 아니라 콘텐트 서비스 동작(422)을 포함한다. 한 실시예에 있어서, 상기 콘텐트 서비스 동작(422)은 예를 들면 단말 유저 시스템(410)에 의해 제공된 URL을 사용하여 웹 페이지 등의 문서들을 서비스한다.

본 발명의 여러 상이한 실시예들이 가능하다. 상기 실시예에 있어서, 클라이언트 장치(단말 유저 시스템)은 문서 요청 및 하나 이상의 콘텐트 관련 광고들에 대한 요청(문서 정보를 포함함)의 출처를 명시할 것이고, 콘텐트 서버는 문서들의 출처를 명시할 것이고, 콘텐트 광고 서버는 하나 이상의 콘텐트 관련 광고들의 출처를 명시할 것이고, 클라이언트 장치는 문서와 콘텐트 관련 광고들 양쪽 모두를 (또는 함께 또는 별도로) (직접 또는 간접적으로) 수신할 것이다.

도 5 및 도 6은 본 발명의 여러 예시적인 실시예에서 단말 유저 시스넴(클라이언트 장치의 예처럼), 광고 서버, 및 콘텐트 서버에 의해 교환된 정보의 메시징 다이어그램이다. 본 발명은 도시된 통신의 순서에 한정되지 않는다. 다른 실시예들이 가능하고 본 분야의 당업자에게는 자명할 것이다. 예를 들면, 여러 실시예들은 중개 노드들(예를 들면, 프록시들)을 포함할 수 있지만, 상기 실시예들은 도시하지 않는다.

도 5에 도시된 실시예에 있어서, 단말 유저 시스템(510)이 콘텐트 서버(520)에 대해 문서에 대한 요청을 제안한 경우에(통신(550)), 상기 콘텐트 서버(520)는 요청된 문서를 상기 단말 유저 시스템(510)에 복귀시킨다(통신(560)). 상기 단말 유저 시스템(510)은 그 후 문서 정보를 콘텐트 관련 광고 서버(530)에 전송한다(통신(570)). 상기 콘텐트 관련 광고 서버(530)는 그 후 아마 다른 것 중에서 문서 정보를 사용하여 하나 이상의 광고들을 결정한다. 상기 하나 이상의 광고들은 그 후 상기 단말 유저 시스템(510)에 대해 제공된다(통신(580)). 상기 실시예에 있어서, 상기 단말 유저 시스템(510)은 하나 이상의 광고들을 문서에 삽입하기 위한 수단을 포함할 수 있다. 또한, 하나 이상의 광고들은 문서 콘텐트와 관련하여 (예를 들면, 팝-업 또는 팝-언더 윈도우로) 렌더링될 수 있다.

도 6에 도시된 실시예에 있어서, 단말 유저 시스템(610)이 콘텐트 서버(620)에 대해 문서에 대한 요청을 제시한 경우에(통신(650)), 상기 콘텐트 서버(620)는 콘텐트 관련 광고 서버(630)에 대해 문서 정보 로케이터(locator)(예를 들면, 그 URL)를 제시한다(통신 (660)). 상기 콘텐트 서버가 상기 단말 유저 시스템(610)에 대해 요청된 문서를 복귀시킨다(통신(670)). 상기 콘텐트 관련 광고 서버(630)는 (예를 들면, 이전에 패치된) 문서 정보를 얻기 위해, 문서 로케이터(locator)를 사용한다. 상기 콘텐트 관련 광고 서버(630)는 그 후 아마 다른 것 중에서 이러한 문서 정보를 사용하여, 하나 이상의 광고들을 결정한다. 상기 하나 이상의 광고들은 그 후 상기 단말 유저 시스템(610)에 대해 제공된다(통신(680)). 상기 실시예에 있어서, 상기 단말 유저 시스템(610)은 상기 문서에 하나 이상의 광고들을 삽입하기 위한 수단들을 포함할 수 있다. 또한, 상기 하나 이상의 광고들은 문서 콘텐트와 관련하여 (예를 들면, 팝-업 또는 팝-언더 윈도우로) 렌더링될 수 있다.

하나의 예시적인 실시예에 있어서, 클라이언트 장치 상의 브라우저/툴바는 시청을 위해 렌더링되는 웹 페이지의 URL을 콘텐트 관련 광고 서버에 전송한다. 상기 콘텐트 관련 광고 서버는 그 후 이러한 URL 및 웹 페이지의 이전의 크로올(crawl)의 결과를 사용하여 상기 URL과 관련된 콘텐트/컨셉(들)을 결정한다. 결정된 콘텐트/컨셉(들)에 관련된 하나 이상의 광고들은 결정되고 브라우저에 대해 복귀된다. 상기 브라우저는 그 후 복귀된 광고들 중 적어도 하나를 브라우저 프레임에에 제출한다(그러나, 본 특정 예시적인 실시예에서 문서의 콘텐트에는 제출하지 않음). 도 8은 문서 콘텐트부(810) 및 문서 상에서 "브라우저 크롬(browser chrome: 820)"이라고 하는 부분을 포함하는 예시적인 브라우저 윈도우(800)를 도시한다. 도시된 바와 같이, 본 발명의 실시예에 있어서, 콘텐트 관련 광고(830)들은 상기 브라우저 윈도우(800)의 상기 브라우저 크롬(820)의 툴바부에 렌더링된다. 변형예에 있어서(도시하지 않음), 콘텐트 관련 광고들은 상기 브라우저 크롬(820)의 상부 또는 하부에 또는 툴바 상부 또는 하부의 브라우저 크롬에 제시된다. 당연히, 콘텐트 관련 광고들, 또는 다른 광고들은 (iFrame을 사용하고, 웹 페이지를 만들어 내기 위해 사용되었던 마크-업(mark-up) 언어(예를 들면, HTML, XML 등)를 사용하고, 웹 페이지의 마크-업 언어를 변경하기 위해 몇몇의 다른 클라이언트 장치를 사용함에 의해), 웹 페이지 문서 내의 바디 내에 만들어진다.

본 발명의 실시예에 있어서, 웹 페이지의 콘텐트는 하나 이상의 콘텐트 관련 광고들이 제시되기 이전에 렌더링된다(또는, 렌더링이 적어도 제안됨). 실제로 본 발명의 하나의 특정 실시예에 있어서, 웹 페이지는 콘텐트 관련 광고들이 클라이언트 장치 애플리케이션에 의해 심지어 요청되기 이전에 렌더링된다(또는, 렌더링이 적어도 제안됨). 이와 같이 함에 의해, 하나 이상의 콘텐트 관련 광고들의 제시는 웹 페이지 콘텐트의 로딩과 충돌하거나 또는 상기 로딩을 회피하지 않는다는 것을 보장하는데 사용된다. 당연히, 본 발명은 상기와 같은 처리 순서를 요청하지 않고, 광고들이 웹 페이지 콘텐트 이전에 웹 페이지와 함께 렌더링되고, 또는 첫번째의 사용에 근거하여 렌더링되는 실시예가 이용될 수 있다. 다른 실시예에 있어서, 문서 식별자 정보(예를 들면, URL)은 곧(예를 들면, 콘텐트 관련 광고 서버가 콘텐트 관련 광고(들)을 선택하고 복귀하기 위해 필요한 처리/맞춤을 실행하는 보다 많은 시간을 갖고 그에 따라 단말 유저의 브라우저 체험을 개선하기 위해, 콘텐트 서버에 정보에 대한 요청 이전에, 또는 실질적으로 동시에) 콘텐트 관련 광고 서버에 전송될 수 있다.

광고 또는 광고들은 적소에 또는 별개의 윈도우에 표시 가능하다. 상기 광고들은 적어도 하나의 문서(예를 들면, 웹 페이지) 정보를 사용하여 서비스 될 수 있다. 상기 문서, 및/또는 상기 문서에 관련된 몇몇의 정보는 처리되어, 장차의 광고들 및 적절하고 가망있게 관련된 광고의 선택을 허용하는 포맷으로 변환된다. 상기 문서는 광고가 도시될 예정인 때에 분석되거나 또는 미리 크로올 및 처리될 수 있었을 것이다. 검색 결과의 컨텍스트(또는 몇몇의 다른 동적으로 생성된 콘텐트)에서, 상기 광고들은 검색 결과가 로딩되기 이전에 격자간 페이지에 삽입될 수 있다. 상기 광고들은 검색 엔진 상에서 반사된 "캐쉬(cached)" 페이지속으로 삽입될 수 있다. 상기 광고들은 둘러싼 프레임(예를 들면, 구글 뷰어의 경우에) 속으로 삽입될 수 있다.

이전의 실시예에서 도시되지 않았지만, 콘텐트 관련 광고 서버는 단순히 식별자 또는 광고 로케이터(locator)를 단말 유저 시스템에 대해 복귀시킬수 있다. 단말 유저 시스템은 광고 식별자 또는 로케이터를 사용하여 광고를 찾을수 있다(예를 들면, 국부적으로 찾을 수 있음). 상기 구성은 광고들이 "벌키"(bulky)(예를 들면, 이미지 광고들, 플래시 광고들 등)라면 유리할 수 있다. 보다 상세하게, 상기는 콘텐트 광고 서버를 수월하게 유지하기 위해 사용될 수 있다.

4.2.2 예시적인 데이터 구조들

상기한 바와 같이, 콘텐트 관련 광고들 등의 광고들은 소위 배너 광고들 등의 그래픽 광고들, 텍스트 만의(text only) 광고들, 이미지 광고들, 음성 광고들, 영상 광고들, 하나 이상의 상기 광고들의 조합 광고들 등의 형태일 수 있다. 상기 광고들은 링크 등의 내장 정보, 및 또는 기계적으로 실행 가능한 명령들을 더 포함할 수 있다. 상기 광고들은 HTML, XML 등의 마크-업(mark-up) 언어로 인코딩될 수 있다.

본 발명에 일치하게, 클라이언트 장치 애플리케이션(들)의 출처가 명시된 하나 이상의 콘텐트 관련 광고들에 대한 요청은 웹 페이지 URL 등의 문서 식별자와 같은 정도로 적은 문서 정보를 포함할 수 있다. 또한, 상기 요청은 하나 이상의 이하의 정보들을 포함한다.

Field	설명
Client	광고 상대방 이름. 상대방은 공지의 식별자가 앞에 붙은 이름들을 갖는다. 셀프-서비스 상대방은 지정된 이름이 부여된다.
Format	표시에 사용하기 위한 포맷, 예를 들면, 포맷 = 120x600은 120x600 픽셀에 대응하는 템플릿/출력 파라미터를 함축한다라는 것이 표시를 위해 사용될 것이다. 파라미터 파일120x600은 콘텐트 관련 광고 서버에 의해 템플릿으로부터 판독될 것이다. 상기 파라미터 파일로부터, 콘텐트 관련 광고 서버는 그 후 지정된 템플릿 파일을 사용할 것이다. 템플릿과 잠재적으로 대응하는 포맷 계층(hierarchy)이 존재한다. 상기 파라미터 파일은 이하의 순서로 검색될 것이다: (e.g., format = 120x600_tiled, client=worldnow) 1. 표시에 사용하기 위해 $FORMAT_$CLIENT에 대응(즉, 120x600_tiled_worldnow): 2. 상기를 찾을 수 없다면, 지정된 포맷을 사용하려 한다.(즉, 120x600_tiled): 3. 상기를 찾을 수 없다면, 기본 포맷을 사용한다.(즉, 120x600)

Random	브라우저 캐싱에 기인하여, 사람이 웹 페이지를 재방문하면, 광고(들)을 보여주라는 신규의 요청이 생성되지 않을 수 잇다. 이 필드는 웹 페이지가 재방문되었을 때 신규의 요청이 생성되도록 함에 의해 광고들을 서비스 하는 기회를 증가시킨다.
url	상기는 광고(들)이 대응할 수 있는 문서의 URL일 수 있다. 한 실시예에 있어서, 상기 URL은 적절히 회피되는 것으로 한다. 몇몇의 경우에, 다른 문서 정보(예를 들면, 이하에서 기술되는 바와 같은 "힌트들(hints)", 또는 "콘텐트들(contents)")를 통과하면 상대방들은 url=0을 지정한다.
HI	웹 페이지의 언어(예를 들면, 영어, 독일어, 프랑스어 각각에 대해 hl=en, de, fr)
Oe	웹 페이지의 폰트를 인코딩
Adsafe	광고들은 상이한 카테고리로 분류(예를 들면, 성인 콘텐트, 연령 적합 카테고리(도박, 담배 등), 또는 다른 기준들에 기초함). 상대방은 상이한 레벨의 안전한 광고들을 보여주기를 선택한다. 한 실시예에 있어서, 상기 필드의 값이 지정되지 않으면, 디폴트 값은 "하이(high)"이고 공인되어 있는 가족용 안전 광고들이 보여지고, 포르노 광고들은 필터링된다. 상대방은 도박 광고(가족용이 아님)를 포함할 수 있지만 포로노 광고들은 여전히 필터링하는 공인되어 있는 "중간(medium)" 정도의 안전 광고들을 보여주기를 선택한다. "로우(low)"값은 광고의 필터링을 회피하느데 사용될 수 있다.
Output	이 필드는 출력을 제어하는데 사용된다. 예를 들면, 디폴트 옵션은 HTML일 수 있다. 다른 가능한 값은 html, xml,xml_no_ded, js 등을 포함한다.
num_ads num(num is deprecated)	이 필드는 응답하여 복귀하는 광고의 최대 번호를 지정하는데 사용된다. 예외 또한 허용된다: 예를 들면, "output=html"이면, 이 파라미터는 무시될 수 있다. 한 실시예에 있어서, 상기 번호는 하드 코딩된 설정된 최대치(예를 들면, 10)를 초과할 수 없다.
alternate_ad_url	한 실시예에 있어서, 이 필드는 단지 "output=html"인 경우에 적용가능하다. 상기는 콘텐트 광고들 서버가 일정한 페이지(예를 들면, 음성적인 페이지 또는 포르노 페이지들)를 보여주지 않기로 선택한 경우에 유용하고, 상대방은 목록으로 복귀할 것이다. 상기 상황에서, 상대방은 이러한 URL을 지정할 것이다.
contents	콘텐트들이 지정되면, 지정된 콘텐트들은 콘텐트 관련 광고 목표화를 위해 (패치되거나 또는 사전 패치된 문서와 같이 또는 없이도) 사용될 것이다. 콘텐트 스크레이핑 코드(예를 들면, Javascript)는 예를 들면 상기 메커니즘을 사용할 것이다. 상기 경우에, 콘텐트는 "컨셉 확장(concept expansion)" 구절을 샅샅히 조사할 것이다. 상기 값들은 url이 빠진 html 또는 평범한 텍스트일 것이다. 예를 들면, html에서, "this is a document about<h1>car insurance</h1>"인 contents=this+is+a+document+about+%3Ch1%Ecar+insurance+%3C/h1%3E이면, "자동차 보험(car insurance)"는 그 큰 폰트에 기인한 주어진 보다 높은 가중치일 수 있다. 한 실시예에 있어서, 이 필드는 요청의 마지막에 지정되어, 나머지 요청이 형성되고 적절히 통과한다.

Hints	이 필드는 힌트의 사용을 촉진하기 위해 사용된다. 힌트가 지정되면, 힌트들은 사용 가능한 다른 문서 콘텐트와 함께 사용될 것이다. 상기 힌트 값은, 사용 가능하다면, 높은 가중치가 주어지고 콘텐트의 각각의 가중치 세그먼트에 첨부된다. 문서 콘텐트가 사용가능/검색가능이 아니면, 상기 힌트는 컨셉 설명이 없이 목표화를 위해 광고 믹서에 전송된다. 한 실시예에 있어서, 상기 갑들은 이하의 예시적인 포맷에서 지정된다: hints=car+autos,car+insurance,car+loans. 상기는 "자동차 오토들(car autos)"_OR_"자동차 보험(car insurance)"_OR_"지동차 대출(car loans)"에 대한 OR 질문을 함축한다.
channel	이것은 상대방이 그 요청들을 추적하는 메커니즘이다. 하나의 예시적인 요청은 channel=bar.com+lang_en+too_this_is_long.처럼 보일 수 있다.
color_bg, color_text, color_link, color_url, color_border	한 실시예에 있어서, 이것은 광고 발주자 또는 상채방이 그 광고 포맷에서 사용될 컬러를 지정하는 메커니즘이다. 상기는 광고 발주자 또는 상대방이 균일한 스타일 또는 컬러 기법을 확립하도록 허용한다. 유사한 필드들 역시 다른 광고 특성들(컬러들, 폰트 형태(들), 폰트 크기(들))에 대해 사용될 수 있고 광고 발주자들 또는 상대방이 광고들의 표시를 위해 여러 템플릿 중에서 선택하도록 허용한다.
GI	한 실시예에 있어서, 이것은 지리적인 목표화를 위해 시용된 파라미터이다. 한 실시예에 있어서, 상기는 요청이 의도된 나라를 지정한다. 만일 설정되면, 상기는 IP 기반의 지리-목표화를 무시한다.
ip	장치의 IP 어드레스는 요청을 시작한다. 이 필드는 예를 들면, 요청이 유저의 브라우저로부터 직접적이라기 보다는 상대방을 통해 이루어진 경우에, 사용될수 있다. 상대방이 광고들 그 자체를 포맷하고 있으면, 미리 정의된 XML 출력 포맷을 사용하여 각각의 브라우저 요청은 차례로 우리들의 서버를 접속할 그들의 서버를 찾아낼 것이다. 그 경우에, 상대방은 스팸 검출 및 지리-목표화을 위해 브라우저 요청의 IP 어드레스를 제공한다.
Eip	상기의 "ip"와 동일하지만, 프라이버시를 이유로 "암호화(encrypted)". 이 필드는 예를 들면 상대방이 프라이버시 계약을 맺어 어떤 사람이 IP 어드레스를 재송신하는 경우에 유용하다.
Adtest	"온(on)"으로 설정되면, 모든 요청들은 디버그 요청로 간주되어 사용 통계치의 항목(예를 들면, 호감/클릭 스루 목표화)에 넣지 않는다. 이 필드는 로딩을 원하는 상대방이 광고 통계치에 영향을 주지 않고 그들의 웹 사이트를 테스트하는데 유용하다.
useragent	xml 요청들에 대해 요청될 수 있다. xml 요청은 상대방의 서버로부터 오기 때문에, 요청하는 브라우저로부터의 유저-관리자는 그것이 자동 신호기 또는 오프라인 브라우저인지의 여부를 결정하기 위해 필요할 수 있다. 한 실시예에 있어서, 상대방이 브라우저로부터 유저-관리자 헤더의 어느 것도 수신하지 못했다면, 요청을 할 때 이 뱅크를 중단해야 한다.

§4.2.3 예시적인 장치

도 7은 위에서 논의된 하나 이상의 동작들(예를 들면, 단말 유저 시스템에 의해 실행된 동작, 콘텐트 서버에 의해 실행된 동작, 또는 콘텐트 관련 광고 서버에 의해 실행된 동작)을 달성하는 기계(700)의 고급 블록 다이어그램이다. 상기 기계(700)는 기본적으로 하나 이상의 프로세서(710), 하나 이상의 입/출력 인터페이스 유닛(730), 하나 이상의 기억 장치(720), 및 결합된 요소들 사이의 정보의 통신을 촉진하기 위한 하나 이상의 시스템 버스 및/또는 네트워크(740)를 포함한다. 하나 이상의 입력 장치(732) 및 하나 이상의 출력 장치(734)는 상기 하나 이상의 입/출력 장치(730)와 결합될 수 있다.

상기 하나 이상의 프로세서(710)는 본 발명의 하나 이상의 특징을 달성하기 위해, 기계 실행 가능 명령(예를 들면, 캘리포니아 폴로 알토 소재의 썬 마이크로시스템즈사(Sun Microsystems Inc)로부터 입수 가능한 솔라리스 동작 시스템, 또는 노스 캐롤라이나 듀럼 소재의 레드 햇 등의 판매인으로부터 광범위하게 입수할 수 있는 Linux 동작 시스템 상에서 동작하는 C 또는 C++)을 실행할 수 있다. 기계 실행 가능 명령의 적어도 일부는 하나 이상의 기억 장치(720)상에서 (일시적으로 또는 영구히) 기억될수 있고 및/또는 하나 이상의 입력 인터페이스(730)을 경유하여 외부로부터 수신될 수 있다.

한 실시예에 있어서, 상기 기계(700)는 하나 이상의 종래의 개인용 컴퓨터일 수 있다. 본 경우에, 상기 처리 유닛(700)은 하나 이상의 마이크로 프로세서일 수 있다. 상기 버스(740)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. 상기 기억 장치(720)는 ROM 및/또는 RAM 등의 시스템 메모리를 포함할 수 있다. 상기 기억 장치(720)는 또한 하드 디스크로부터의 판독 및 하드 디스크에의 기록을 위한 하드 디스크 드라이브와, (예를 들면, 리무버블) 마그네틱 디스크로로부터의 판독 및 마그네틱 디스크에의 기록을 위한 마그네틱 디스크 드라이브와, 컴팩트 디스크 등의 리무버블 (자성) 광 디스크 또는 다른 (자성) 광학 매체 등과의 판독 및 기록을 위한 광 디스크 드라이브를 포함할 수 있다.

유저는 예를 들면 커맨드 및 정보를 키보드 및 지시 장치(예를 들면, 마우스) 등의 입력 장치(732)를 통해 개인용 컴퓨터에 기입한다. 마이크, 조이 스틱, 게임 패드, 위성 방송 안테나(satellite dish), 스캐너 등의 다른 입력 장치가 더 포함될 수 있다. 상기 입력 장치들은 상기 시스템 버스(740)에 결합된 적절한 인터페이스(730)을 통해 종종 처리 장치(710)에 접속된다. 출력 장치(734)는 모니터 또는 다른 형태의 표시 장치를 포함할 수 있고, 상기 표시 장치는 적절한 인터페이스를 경유하여 시스템 버스(740)에 또한 접속될 수 있다. 상기 모니터에 추가하여, 개인용 컴퓨터는 예를 들면 스피커 및 프린터 등의 다른 출력 장치(도시되지 않음)를 포함할 수 있다.

§4. 3 결론

상기 설명으로부터 이해되는 바와 같이, 본 발명은 광고주들이 그들의 광고를 광고들이 관련된 콘텐트를 인식하는 단말 유저에 대해 서비스하는 기회를 확장시킨다. 하나 이상의 클라이언트 장치 애플리케이션은 요청된 문서의 콘텐트 관련 광고들을 요청하고(i), 및/또는 상기 요청된 문서와 관련하여 하나 이상의 콘텐트 관련 광고를 제시하기(ii)에 사용될 수 있다.

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Claims

클라이언트 장치 및 광고 서버를 포함하는 환경에서 사용하기 위한 컴퓨터 구현된 방법에 있어서,

a) 클라이언트 장치에 의해 요청된 문서에 관한 정보를 수용(accepting)하는 단계로서, 상기 정보는 상기 클라이언트 장치상의 애플리케이션으로부터 공급되는, 상기 수용 단계,

b) 적어도 상기 수용된 정보를 이용하여 상기 문서의 콘텐트에 관련된 적어도 하나의 광고를 결정하는 단계; 및

c) 결정된 상기 적어도 하나의 광고를 상기 클라이언트 장치에 전송하는 단계를 포함하는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 1 항에 있어서,

상기 문서의 콘텐트에 관련된 적어도 하나의 광고를 결정하는 상기 단계는 적어도 광고 관련 정보를 또한 이용하고, 상기 광고 관련 정보는 바람직하게 광고 컨셉(concept)을 포함하고, 상기 수용된 정보는 바람직하게 문서 관련 정보이며, 더 바람직하게 상기 문서의 콘텐트의 적어도 하나의 컨셉인, 컴퓨터 구현된 방법.
제 2 항에 있어서,

상기 문서의 콘텐트에 관련된 적어도 하나의 광고를 결정하는 상기 단계는,

i) 문서 콘텐트 관련 정보를 찾아보기 위해 문서 식별자를 사용하는 단계; 및

ii) 상기 문서의 콘텐트에 관련된 적어도 하나의 광고를 결정하기 위해 상기 문서 콘텐트 관련 정보를 사용하는 단계를 포함하는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 1 항에 있어서,

상기 애플리케이션은 콘텐트 요청 및 렌더링(rendering) 애플리케이션이고, 바람직하게 (A) 브라우저, (B) 브라우저 플러그-인(plug-in), (C) 브라우저 툴바(toolbar) 중 하나인, 컴퓨터 구현된 방법.
클라이언트 장치 및 콘텐트 관련 광고 서버를 포함하는 환경에서 사용하기 위한 컴퓨터 구현된 방법에 있어서,

a) 상기 클라이언트 장치에 의해, 콘텐트를 포함하는 요청된 문서를 수신하는 단계;

b) 상기 클라이언트 장치에 의해, 상기 콘텐트 관련 광고 서버에 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 요청을 제출하는 단계;

c) 상기 클라이언트 장치에 의해, 상기 콘텐트 관련 광고 서버에 의해 공급된 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고를 수신하는 단계; 및

d) 상기 클라이언트 장치에 의해, 수신된 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 적어도 하나를 렌더링하는 단계를 포함하는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

상기 클라이언트 장치에 의해, 상기 수신된 문서의 상기 콘텐트로부터 컨셉들을 추출하는 단계를 더 포함하고,

적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 상기 요청은 상기 클라이언트 장치에 의해 추출된 상기 컨셉들을 포함하는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

e) 상기 클라이언트 장치에 의해, 제 1 윈도우에 상기 문서의 상기 콘텐트를 렌더링하는 단계를 더 포함하고,

수신된 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 상기 적어도 하나는 제 2 윈도우에서 렌더링되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 7 항에 있어서,

상기 제 2 윈도우는 상기 제 1 윈도우 상에 렌더링되어 상기 제 1 윈도우를 적어도 부분적으로 덮는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 7 항에 있어서,

상기 제 2 윈도우는 상기 제 1 윈도우의 어느 부분도 덮지 않고 상기 제 1 윈도우의 하부에 렌더링되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 7 항에 있어서,

상기 제 2 윈도우는 상기 제 1 윈도우에 인접하게 렌더링되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 상기 요청은 상기 클라이언트 장치 상에서 브라우저 애플리케이션에 의해 생성 및 전송되고, 수신된 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 상기 적어도 하나는 바람직하게 상기 브라우저 애플리케이션에 의해 렌더링되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 상기 요청은 상기 클라이언트 장치 상에서 브라우저 플러그-인에 의해 생성 및 전송되고, 수신된 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 상기 적어도 하나는 바람직하게 상기 브라우저 플러그-인에 의해 렌더링되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 상기 요청은 상기 클라이언트 장치 상에서 브라우저 툴바에 의해 생성 및 전송되고, 수신된 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 상기 적어도 하나는 바람직하게 상기 브라우저 툴바에 의해 렌더링되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

e) 상기 요청된 문서의 콘텐트를 렌더링하는 단계를 더 포함하고,

상기 요청된 문서의 콘텐트를 렌더링하는 단계는 상기 요청을 제출하는 단계가 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 상기 요청을 제출하기 전에 개시되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

e) 상기 요청된 문서의 콘텐트를 렌더링하는 단계를 더 포함하고,

상기 요청된 문서의 콘텐트를 렌더링하는 단계는 상기 요청을 제출하는 단계가 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 상기 요청을 제출하기 전에 완료되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

e) 상기 요청된 문서의 콘텐트를 렌더링하는 단계를 더 포함하고,

상기 요청된 문서의 콘텐트를 렌더링하는 상기 단계는, 수신된 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 적어도 하나를 렌더링하는 상기 단계가 개시되기 이전에 개시되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

e) 상기 요청된 문서의 콘텐트를 렌더링하는 단계를 더 포함하고,

상기 요청된 문서의 콘텐트를 렌더링하는 상기 단계는, 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 적어도 하나를 렌더링하는 상기 단계가 개시되기 이전에 완료되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 요청을 상기 콘텐트 관련 광고 서버에 제출하는 상기 단계는 상기 요청된 문서에 대한 요청 이전에 발생하는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

적어도 하나의 콘텐트 관련 광고에 대한 요청을 상기 콘텐트 관련 광고 서버에 제출하는 상기 단계는 상기 요청된 문서에 대한 요청과 동시에 발생하는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

e) 상기 클라이언트 장치에 의해 브라우저 윈도우에서 상기 문서의 상기 콘텐트를 렌더링하는 단계를 더 포함하고,

수신된 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 상기 적어도 하나는 상기 브라우저 윈도우에서 렌더링되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 5 항에 있어서,

e) 상기 클라이언트 장치에 의해, 상기 문서의 상기 콘텐트를 브라우저 윈도우의 제 1 부분에 렌더링하는 단계를 더 포함하고,

수신된 상기 적어도 하나의 콘텐트 관련 광고 중 상기 적어도 하나는 상기 브라우저 윈도우의 제 2 부분에서 렌더링되고, 상기 브라우저 윈도우의 상기 제 2 부분은 상기 브라우저 윈도우의 상기 제 1 부분과 공간을 공유하지 않고, 상기 브라우저 윈도우의 상기 제 2 부분은 바람직하게 (A) 상기 브라우저 윈도우의 브라우저 크롬부(chrome part) 또는 (B) 브라우저 툴바인, 컴퓨터 구현된 방법.
제 21 항에 있어서,

f) 상기 브라우저 윈도우의 제 3 부분에 브라우저 크롬을 렌더링하는 단계를 더 포함하고, 상기 브라우저 윈도우의 상기 제 3 부분은 바람직하게 상기 브라우저 윈도우의 상기 제 1 및 제 2 부분들 사이에 배열되는, 컴퓨터 구현된 방법.
제 22 항에 있어서,

상기 브라우저 윈도우의 상기 제 2 부분은 상기 브라우저 윈도우의 상기 제 1 및 제 3 부분들 사이에 배열되는, 컴퓨터 구현된 방법.
적어도 하나의 프로세서, 적어도 하나의 저장 장치, 및 적어도 하나의 통신인터페이스를 포함하는 컴퓨터 장치에 있어서,

상기 저장 장치는, 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행될 때, 제 1 항 내지 제 23 항 중 어느 한 항의 상기 컴퓨터 구현된 방법을 수행하는 프로그램 명령들을 저장하는, 컴퓨터 장치.
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