KR100764242B1 - 태그를 이용한 검색광고 방법 및 그 시스템 - Google Patents

태그를 이용한 검색광고 방법 및 그 시스템 Download PDF

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Abstract

태그를 이용한 검색광고 방법과 그 시스템이 개시된다. 상기 태그를 이용한 검색광고 방법은 검색결과 페이지들에서 적어도 하나 이상의 태그를 추출하고, 추출한 태그 중 적어도 하나 이상의 태그를 광고를 선택할 태그로 사용한다. 상기 태그를 이용한 검색광고 방법은 검색어를 이용한 검색광고에 비해서 표적화의 효율이 높아지게 된다.

Description

태그를 이용한 검색광고 방법 및 그 시스템{Method of search-advertisement using tag and system thereof}
본 발명의 상세한 설명에서 인용되는 도면을 보다 충분히 이해하기 위하여 각 도면의 간단한 설명이 제공된다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 태그를 이용한 검색광고 시스템의 블록도를 나타낸다.
도 2a는 본 발명의 일실시예에 따른 태그를 이용한 검색광고 시스템의 검색결과 화면을 나타낸다.
도 2b는 본 발명의 일실시예에 따른 도 2a에 도시된 화면에서의 검색결과 페이지들에 대한 광고검색 태그의 결정 방법을 나타낸다.
도 3a는 본 발명의 일실시예에 따른 태그를 이용한 검색광고 시스템의 다른 검색결과 화면을 나타낸다.
도 3b는 본 발명의 일실시예에 따른 도 3a에 도시된 화면에서의 검색결과 페이지들에 대한 광고검색 태그의 결정 방법을 나타낸다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 페이지 작성자에 대한 점수를 매기는 방법을 나타낸다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 광고 페이지의 구성도를 나타낸다.
본 발명은 검색광고를 제공하는 방법과 그 시스템에 관한 것으로, 보다 상세하게는 검색결과 페이지들로부터 태그를 추출하고 추출된 태그 중에서 소정의 기준으로 선택된 태그를 이용하여 관련성 있는 광고를 선택하는 방법과 그 시스템에 관한 것이다.
일반적으로 텔레비전, 라디오, 신문 등과 같은 일방향 매체를 통한 광고의 문제점은 광고의 표적화의 어려움이었다. 즉, 사용자(예컨대, 광고 시청자, 청취자, 구독자 등)를 특정하여 광고하지 못하므로 광고의 효율이 떨어지게 된다.
최근의 인터넷의 발달로 인한 쌍방향 매체를 통한 광고는 이러한 표적화의 문제를 어느 정도 해결할 수 있었다. 그 방법으로 웹 사이트 기반 광고들은 "배너 광고"의 형태로 사용자들에게 제공된다.
광고주들은 광고의 특성에 맞는 웹 사이트를 결정하여 그 웹사이트에 배너 광고를 제공하고, 사용자가 배너 광고를 선택하면 임베딩(embedding)된 하이퍼텍스트 링크(hypertext link)를 통해 광고주의 웹사이트로 유도된다. 하지만, 광고주들은 광고를 제공할 웹 사이트를 수동으로 결정하여야 하고, 웹 사이트가 포털화 또는 대형화되는 경우에는 표적화를 통한 광고의 효율성은 저하되게 된다.
이러한 문제점을 해결하기 위해 최근에는 사용자가 입력한 검색어를 이용한 광고 방법이 사용되고 있다. 구글(Google®)의 애드워즈(Adwords) 시스템은 사용자가 추구하는 정보를 위해 입력된 검색어를 광고자에 의해 지정된 키워드들의 목록에 비교함으로써 이들 검색 서비스 사용자들에게 어느정도 표적화된 광고들을 결정하도록 하였다.
하지만, 이러한 검색어를 이용한 광고 방법은 검색어를 이용하여 표적화된 광고를 결정하므로 광고들의 결정은 사용자가 입력한 검색어에 완벽히 의존하게 된다. 즉, 사용자가 추구하는 정보에 최적화된 검색어가 선택되지 않은 경우 광고의 표적화는 낮은 효율을 가지게 된다.
예컨대, 사용자가 선택한 검색어가 '톨스토이'라고 가정하면, 광고 데이터베이스에서 '톨스토이'라는 키워드가 목록에 지정되어 있는 광고들만이 선택되게 된다. 하지만, 사용자가 추구하는 정보가 '톨스토이' 뿐만 아니라 '러시아 문학'에 대한 전반적인 정보인 경우에 선택될 수 있는 더 많은 광고들이 존재함에도 불구하고 그 광고들은 선택되지 않는다.
또한, 광고주에 의해 지정된 키워드의 목록에 아주 방대한 키워드들이 포함되지 않은 경우라면 표적화의 효율성을 기대하기 어렵게 된다. 예컨대, 광고주가 광고하기를 원하는 경우가 '러시아 문학'을 사용자가 검색하는 경우라고 하면, 사용자가 '톨스토이'라는 검색어를 선택한 경우에는 광고주가 지정한 키워드 중에 '톨스토이'라는 키워드가 포함된 경우에만 상기 광고주의 광고가 사용자에게 제공된다. 하지만 사용자들마다 추구하는 정보를 검색하기 위해 선택하는 키워드는 다양 할 수 있고, 이러한 다양한 키워드를 광고주가 모두 고려하여 키워드를 지정하는데에는 한계가 있다.
따라서 본 발명이 이루고자 하는 기술적인 과제는 검색결과 페이지들 중에서 태그를 추출하고, 추출된 태그 중에서 소정의 기준으로 선택된 태그를 이용하여 표적화된 광고를 선택함으로써 표적화의 효율이 뛰어난 광고를 선택하는 방법과 그 시스템을 제공하는 것이다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위한 태그를 이용한 검색광고 방법은 (a) 서버가 사용자 컴퓨터로부터 입력되는 검색어를 네트워크에서 검색하는 단계, (b) 상기 서버가 검색한 결과인 검색결과 페이지들 중에서 검색화면의 한 페이지에 리스트 될 다수의 검색결과 페이지들을 결정하는 단계, (c) 결정된 상기 다수의 검색결과 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 페이지 태그를 추출하는 단계, (d) 추출된 다수의 페이지 태그들 중 적어도 하나 이상의 페이지 태그를 광고검색 태그로 결정하는 단계, 및 (e) 결정된 광고검색 태그에 기초하여 광고 데이터베이스에 저장된 다수의 광고들 중에서 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계를 구비한다.
상기 태그를 이용한 검색광고 방법은 상기 (e) 단계에서 결정된 적어도 하나의 광고에 대한 정보를 사용자 컴퓨터로 전송하는 단계를 더 구비할 수 있다.
상기 네트워크는 소정의 데이터베이스 또는 인터넷을 포함할 수 있다.
상기 (b) 단계는 상기 검색한 결과 페이지들의 작성자 정보에 기초하여 다수 의 검색결과 페이지를 결정할 수 있다.
상기 작성자 정보는 소정의 기준에 의하여 매겨진 상기 작성자에 대한 점수를 포함하며 상기 점수가 높은 순서대로 다수의 검색결과 페이지를 결정할 수 있다.
상기 소정의 기준은 상기 작성자가 상기 네트워크에 페이지를 작성한 횟수, 상기 작성자가 작성한 페이지가 인용된 횟수 또는 상기 작성자가 작성 한 페이지가 클릭된 횟수 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
상기 (c) 단계는 상기 검색결과 페이지의 작성자가 태그를 입력한 경우에 상기 작성자가 입력한 태그 및/또는 상기 검색결과 페이지에서 자동으로 추출된 태그를 페이지 태그로 결정할 수 있다.
상기 (d) 단계는 상기 페이지 태그들의 빈도에 의해 광고검색 태그로 결정할 수 있다.
상기 (e) 단계는 상기 광고 데이터베이스에 저장되어 있는 적어도 하나 이상의 광고 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 광고 페이지 태그를 결정하는 단계, 및 상기 광고검색 태그와 결정된 광고 페이지 태그를 비교하여 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계를 더 구비할 수 있다.
상기 광고 페이지 태그를 결정하는 단계는 상기 광고 페이지의 작성자가 태그를 입력한 경우에 상기 작성자가 입력한 태그 및/또는 상기 광고 페이지에서 자동으로 추출된 태그를 광고 페이지 태그로 결정할 수 있다.
상기 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는 상기 광고검색 태그와 상기 광 고 페이지 태그 중 일치하는 태그의 갯수를 이용하려 상기 광고를 선택할 수 있다.
본 발명에 따른 태그를 이용한 검색광고 시스템은 사용자 컴퓨터로부터 입력되는 검색어를 네트워크에서 검색하기 위한 검색엔진, 상기 검색엔진이 검색한 결과인 검색결과 페이지들 중에서 검색화면의 한 페이지에 리스트 될 다수의 검색결과 페이지들을 결정하기 위한 검색결과 페이지 처리 모듈, 결정된 상기 다수의 검색결과 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 페이지 태그를 추출하고, 추출된 다수의 페이지 태그들 중 적어도 하나 이상의 페이지 태그를 광고검색 태그로 결정하기 위한 태그 결정 모듈, 및 결정된 광고검색 태그를 상기 태그 결정 모듈로부터 수신하고, 수신한 광고검색 태그에 기초하여 광고 데이터베이스에 저장된 다수의 광고들 중에서 적어도 하나의 광고를 선택하기 위한 광고 결정 모듈을 구비한다.
상기 태그를 이용한 검색광고 시스템은 상기 관련광고에 대한 정보와 상기 소정 수의 검색결과 페이지를 상기 사용자 컴퓨터로 전송할 수 있다.
상기 검색결과 페이지 처리 모듈은 상기 검색한 결과 페이지들의 작성자 정보에 기초하여 소정 수의 검색결과 페이지를 결정할 수 있다.
상기 태그 결정 모듈은 상기 검색결과 페이지의 작성자가 태그를 입력한 경우에 상기 작성자가 입력한 태그 및/또는 상기 검색결과 페이지에서 자동으로 추출된 태그를 페이지 태그로 결정할 수 있다.
상기 광고 결정 모듈은 상기 광고 데이터베이스에 저장되어 있는 적어도 하나 이상의 광고 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 광고 페이지 태그를 추출하고, 상기 광고검색 태그와 상기 광고 페이지 태그를 비교하여 적어도 하나의 광고 를 선택할 수 있다.
본 발명과 본 발명의 동작상의 이점 및 본 발명의 실시에 의하여 달성되는 목적을 충분히 이해하기 위해서는 본 발명의 바람직한 실시예를 예시하는 첨부 도면 및 첨부 도면에 기재된 내용을 참조하여야만 한다.
이하, 첨부한 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예를 설명함으로써, 본 발명을 상세히 설명한다. 각 도면에 제시된 동일한 참조부호는 동일한 부재를 나타낸다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 태그를 이용한 검색광고 시스템의 블록도를 나타낸다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 태그를 이용한 검색광고 시스템(100)의 서버(200)는 검색엔진(210), 검색결과 페이지 처리모듈(230), 태그 결정 모듈(250), 광고 결정 모듈(270), 및 광고 데이터베이스(290)를 구비한다.
상기 검색엔진(210)은 사용자 컴퓨터로부터 입력되는(S101) 검색어를 네트워크에서 검색한다(S103). 상기 검색엔진(210)은 공지된 검색엔진일 수도 있으며, 검색어를 입력받아 상기 검색어를 이용하여 소정의 네트워크에서 검색하고 검색결과 페이지를 리스트 할 수 있는 엔진이면 족하다.
상기 네트워크는 소정의 데이터베이스일 수도 있고 인터넷일 수도 있다. 즉, 특정 인터넷 서비스(예컨대, 리포트 검색서비스, 동영상 검색서비스 등)를 위해 구축된 소정의 데이터베이스일 수도 있고, 유무선 통신망을 통해 접속 가능한 인터넷일 수도 있다.
상기 검색결과 페이지는 상기 검색엔진(210)에 의해 검색된 검색결과들을 의미하며, 상기 검색결과 페이지는 단지 인터넷의 페이지뷰들의 부분일 수도 있고 문서, 그래픽, 비디오, 오디오, 또는 혼합 매체 등의 모든 유형의 컨텐츠를 포괄할 수 있다.
상기 검색결과 페이지 처리 모듈(230)은 상기 검색엔진(210)이 검색한 결과인 검색결과 페이지들 중에서 검색화면의 한 페이지에 리스트 될 다수의 검색결과 페이지들을 결정한다(S105). 즉, 한 페이지에 리스트 될 검색결과 페이지 수가 도 2에 도시된 바와 같이 10개라면 상기 검색결과 페이지 처리 모듈(230)은 검색결과 페이지 중에서 검색화면의 첫 페이지에 리스트 될 10개의 검색결과 페이지를 결정한다. 한 페이지에 리스트 될 검색결과 페이지의 수는 다양할 수 있다.
상기 검색결과 페이지를 결정할 때에는 상기 검색결과 페이지들의 작성자 정보에 기초하여 소정 수의 검색결과 페이지를 결정할 수 있다. 상기 작성자 정보는 소정의 기준에 의하여 매겨진 상기 작성자에 대한 점수를 포함하며 상기 점수가 높은 순서대로 다수의 검색결과 페이지를 결정할 수 있다.
예컨대, 특정 인터넷 서비스 또는 커뮤니티에 있어서, 상기 특정 인터넷 서비스 또는 커뮤니티의 회원들이 작성한 각종 문서, 웹페이지, 오디오, 비디오 등의 매체가 상기 검색결과 페이지인 경우 상기 회원의 정보(예컨대, 활동지수, 랭킹, 등급 등)에 따라 상기 검색결과 페이지가 리스트 되는 순서가 바뀔 수 있다.
만약 A라는 회원이 작성한 문서 a와 B라는 회원이 작성한 문서 b가 검색결과 페이지에 포함된 경우, A라는 회원이 상기 특정 인터넷 서비스에 문서를 작성 또는 업로드(up-load)한 횟수가 많고, 다른 많은 회원들이 상기 A 회원이 작성한 문서를 다운로드 또는 인용하였다면, 상기 a 문서는 검색화면의 첫 페이지에 리스트 되고, b 문서는 두번째 페이지에 리스트 될 수 있다. 그 후 상기 B 회원의 정보에 변동이 있으면 상기 b 문서가 a 문서보다 먼저 리스트 될 수도 있게 된다.
본 발명에 따른 태그를 이용한 검색광고 방법은 리스트 된 검색결과 페이지들에서 추출된 태그를 이용하여 광고를 선택하므로, 검색결과 페이지가 리스트 되는 순서가 바뀌면 선택되는 광고도 바뀌게 되는 효과가 있게 되는 것이다.
도 4에 도시된 바와 같이 상기 소정의 기준은 페이지 작성 횟수, 스크랩 횟수, 코멘트 회수, 검색 회수, 또는 클릭 회수를 포함할 수 있다. 상기 소정의 기준은 특정 인터넷 서비스 또는 커뮤니티의 특성에 따라 다양하게 설정될 수 있다.
작성자 A에 대한 점수는 도 4에 도시된 바와 같이 상기 작성자 A의 행동에 의해 변동될 수도 있고, 제 3자(예컨대, 다른 회원)에 의해 변동될 수도 있다. 각 행동에 따른 개별 점수(P1~P9)는 모두 똑같이 설정될 수도 있지만 각각 다르게 설정될 수도 있다.
예컨대, 페이지 작성 점수(P1)는 2점이고, 작성자 A가 다른 문서를 스크랩 한 경우 점수(P2)는 0.5점, 제 3자가 작성자 A의 문서를 스크랩 한 경우에는 1점 등으로 다양하게 설정될 수 있다. 상기 검색결과 페이지 처리 모듈(230)은 상기 검색엔진(210)에 탑재될 수도 있다.
상기 태그 결정 모듈(250)은 결정된 상기 다수의 검색결과 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 페이지 태그를 추출하고(S107), 추출된 다수의 페이지 태그들 중 적어도 하나 이상의 페이지 태그를 광고검색 태그로 결정한다(S109).
예컨대, 도 2a에 도시된 바와 같이 10개의 검색결과 페이지가 검색화면의 한 페이지에 리스트 된다고 하면, 상기 태그 결정 모듈(250)은 검색결과 페이지들 각각(40a~40j)에 대한 페이지 태그(50a~50j)를 추출한다(S107). 하나의 검색결과 페이지에서 추출하는 페이지 태그의 개수는 다양할 수 있으나 도 2a에서는 3개의 페이지 태그를 추출하는 경우를 도시하였다. 상기 페이지 태그(50a~50j)는 검색결과 페이지의 작성자가 직접 입력할 수도 있다.
예컨대 검색결과 페이지 #1의 작성자가 1개의 태그를 입력하였다면, 상기 태그 결정 모듈(250)은 나머지 2개의 태그(페이지 태그 #1-2, #1-3)만 추출할 수 있다. 상기 태그 결정 모듈(250)이 태그를 추출하는 방법은 공지된 태그 추출 방법 또는 키워드 추출 방법을 사용할 수 있다.
도 1과 도 2b를 참조하면, 도 2a에서 추출된 페이지 태그(50a~50j) 30개 중 적어도 하나 이상의 페이지 태그를 광고검색 태그로 결정한다(S109). 상기 광고검색 태그의 개수는 다양할 수 있으나 도 2b에서는 3개의 광고검색 태그를 결정하는 경우를 도시하였다.
상기 태그 결정 모듈(250)이 페이지 태그들 중에서 광고검색 태그로 결정하는 경우에 상기 페이지 태그들의 빈도에 의해 광고검색 태그로 결정할 수 있다.
예컨대, 사용자가 입력한 검색어가 '톨스토이'인 경우에 각각의 검색결과 페이지에서 추출될 수 있는 키워드는 '톨스토이', '러시아 문학', '전쟁과 평화', '부활', '톨스토이 생애' 등 다양할 수 있고, 그 중에서 '톨스토이', '러시아 문 학', '톨스토이 생애'가 빈도수가 가장 높다면 상기 '톨스토이'(예컨대, 페이지 태그#1-3), '러시아 문학'(예컨대, 페이지 태그#3-1), '톨스토이 생애'(예컨대 페이지 태그 #10-2)가 광고검색 태그로 결정된다. 결정된 3개의 광고검색 태그로 광고 데이터베이스에 저장된 광고 페이지들 중에서 적어도 하나의 광고를 선택하게 된다.
상기 광고 결정 모듈(270)은 결정된 광고검색 태그를 상기 태그 결정 모듈(250)로부터 수신하고(S111), 수신한 광고검색 태그에 기초하여 상기 광고 데이터베이스(290)에 저장된 다수의 광고들 중에서 적어도 하나의 광고를 선택한다(S115).
상기 광고 결정 모듈(270)은 상기 광고 데이터베이스(290)에 저장되어 있는 적어도 하나 이상의 광고 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 광고 페이지 태그를 결정하고(S113), 상기 광고검색 태그와 결정된 광고 페이지 태그를 비교하여 적어도 하나의 광고를 선택할 수 있다(S115).
상기 광고 페이지는 도 5에 도시된 바와 같이 하나의 광고를 제공하는데 필요한 정보가 저장되어 있는 일련의 정보들의 집합을 의미하며, 상기 광고 페이지의 자료구조는 어떠한 형태로도 저장될 수 있다.
상기 광고 페이지 태그는 광고주가 지정하여 미리 입력되어 있을 수도 있고, 상기 광고 이벤트 제목, 상기 광고 내용 등의 광고주가 입력한 정보들에서 추출될 수도 있다. 상기 광고 페이지 태그가 광고주가 입력한 정보들에서 추출되는 경우에는 상기 광고 데이터베이스(290)에 저장될 때에 상기 광고 페이지 태그가 추출되어 저장될 수도 있으며, 상기 광고 페이지 태그가 미리 추출되어 저장된 경우라면 상기 적어도 하나의 광고 페이지를 결정하는 단계(113)는 생략될 수도 있다.
상기 광고 결정 모듈(270)이 상기 광고 페이지 태그를 결정하는 경우 상기 광고 페이지의 작성자(즉, 광고주)가 태그를 입력한 경우에는 상기 작성자가 입력한 태그 및/또는 상기 광고 페이지에서 자동으로 추출된 태그를 광고 페이지 태그로 결정할 수 있다. 즉, 광고 페이지의 광고 페이지 태그의 개수는 다수 개인 것이 바람직하고 다수의 광고 페이지 태그 중에는 광고주가 지정한 태그일 수도 있고, 상기 광고 결정 모듈(270)이 추출한 태그일 수도 있다.
상기 광고 데이터베이스(290)는 다수의 광고 페이지들을 포함한다. 상기 광고 페이지는 도 5에 도시된 바와 같이 다수의 항목을 포함할 수 있다. 상기 광고 페이지는 광고주에 대한 정보, 사용자를 유인하고자 하는 표적 웹 사이트 URL(Uniform Resource Locator), 광고주 전화번호, 광고 이벤트 제목, 광고 페이지 태그, 또는 광고내용 등을 포함할 수 있다. 상기 광고내용에는 광고 스팟(spot)에 랜더링(randering) 될 이미지, 오디오, 비디오 파일 등이 포함될 수 있다.
상기 적어도 하나의 광고를 선택하는 경우(S115) 상기 광고검색 태그와 상기 광고 페이지 태그 중 일치하는 태그의 갯수를 이용하려 상기 광고를 선택할 수 있다. 예컨대, 광고검색 태그가 '톨스토이', '러시아 문학', '톨스토이 생애'이고 각각의 광고 페이지는 다수의 광고 페이지 태그를 포함하고 있는 경우, 우선 상기 광고검색 태그 3개 모두를 광고 페이지 태그에 포함하는 광고페이지가 광고로 선택될 수 있다. 다음으로 3개 중 2개의 광고검색 태그를 광고 페이지 태그에 포함하는 광 고 페이지가 광고로 선택된다.
도 2a는 본 발명의 일실시예에 따른 태그를 이용한 검색광고 시스템의 검색결과 화면을 나타낸다.
사용자가 검색어 입력창(10)에 검색어를 입력하고, 검색 인터페이스(20)를 선택하면 다수의 검색결과 페이지(40a~40j)와 검색결과 페이지(40a~40j) 각각에 대한 페이지 태그(50a~50j)가 리스트 된다.
상기 검색결과 페이지(40a~40j)가 리스트 되는 순서는 상기 검색결과 페이지의 작성자 정보에 기초하여 바뀔 수 있다.
상기 페이지 태그(50a~50j)들 중 적어도 하나의 태그가 광고검색 태그로 결정되고, 결정된 광고검색 태그에 기초하여 선택된 광고는 광고 스팟(spot)(30)에 디스플레이된다. 상기 광고 스팟의 위치와 디스플레이되는 광고의 컨텐츠는 다양할 수 있다. 또한, 광고 스팟에 디스플레이되는 광고의 수도 다양할 수 있으며, 상기 광고의 수는 검색결과 페이지에 의해 점유된 스크린의 양 또는 페이지 공간, 광고들의 크기 등에 의존할 수 있다.
도 2a에서는 하나의 페이지에 10개의 검색결과 페이지가 리스트 되는 경우를 보여준다. 상기 결정된 광고검색 태그는 상기 10개의 검색결과 페이지에 기초하여 결정되므로 페이지 전환 인터페이스(60)를 통해 다음 페이지의 검색결과 화면을 선택하게 되면 검색결과 페이지가 변경되고(도 3a에 도시), 대응하는 페이지 태그 및 광고검색 태그가 변경되므로 광고 스팟에 디스플레이 되는 광고도 변경되게 된다.
즉, 도 2a와 도 3a에서 알 수 있듯이 본 발명에 따른 태그를 이용한 검색방 법에 따르면 검색결과 화면에서 각 페이지들(도 2a, 도 3a)마다 리스트 되는 검색결과 페이지들이 변경되고 변경된 검색결과 페이지들에 따라 선택되는 광고도 변경된다. 예컨대, 도 2a에서 선택된 광고검색 태그가 '톨스토이'(예컨대, 페이지 태그#1-3), '러시아 문학'(예컨대, 페이지 태그#3-1), '톨스토이 생애'(예컨대, 페이지 태그#10-2)라고 하면 도3a에서 선택되는 광고검색 태그는 '톨스토이'(예컨대, 페이지 태그#13-2), '러시아 문학'(예컨대, 페이지 태그#17-1), '전쟁과 평화'(예컨대, 페이지 태그#19-1)가 될 수도 있다.
본 발명은 또한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록장치를 포함한다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광 데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 캐리어 웨이브(예를 들어, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함한다. 또한 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다. 그리고 본 발명을 구현하기 위한 기능적인(functional) 프로그램, 코드 및 코드 세그먼트들은 본 발명이 속하는 기술분야의 프로그래머들에 의해 용이하게 추론될 수 있다.
본 발명은 도면에 도시된 일 실시 예를 참고로 설명되었으나 이는 예시적인 것에 불과하며, 본 기술 분야의 통상의 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서, 본 발명의 진정한 기술적 보호 범위는 첨부된 등록청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.
상술한 바와 같이 본 발명에 따른 태그를 이용한 검색광고 방법은 종래의 검색어 하나를 이용한 검색광고 방법에 비해 다수의 태그를 이용하여 광고를 선택하므로 표적화의 효율을 높일 수 있게 되고, 광고주의 입장에서는 다수의 키워드를 선택하는데 대한 수고 및 비용을 줄이면서도 표적화의 효율을 높일 수 있다.
즉, 사용자가 검색어로 '톨스토이'를 검색한 경우 '톨스토이' 뿐만 아니라 '러시아 문학', '톨스토이 생애'와 같은 '톨스토이'와 관련된 다른 키워드를 추가하여 광고를 선택하게 되므로 '톨스토이'에 크게 관련이 없으면서도 '톨스토이'라는 단어가 컨텐츠에 포함된 광고 페이지들은 관련 광고로 선택될 확률이 낮아지게 된다.
또한, 광고주가 '러시아 문학'이라는 키워드를 광고 페이지에서 광고페이지 태그로 지정하였지만, '톨스토이'라는 키워드를 광고 페이지에서 키워드로 지정하지 않은 경우라도 사용자가 '톨스토이'라는 검색어를 선택한 경우에 상기 광고 페이지가 관련 광고로 선택될 수 있게 된다.
또한, 검색화면의 페이지들을 변경할 때마다, 선택되는 광고가 변경되므로 사용자 입장에서는 자신이 선택한 검색어와 관련된 다양한 광고들을 접할 수 있게 된다.

Claims (16)

  1. (a) 서버가 사용자 컴퓨터로부터 입력되는 검색어를 네트워크에서 검색하는 단계;
    (b) 상기 서버가 검색한 결과인 검색결과 페이지들 중에서 검색화면의 한 페이지에 리스트 될 다수의 검색결과 페이지들을 결정하는 단계;
    (c) 결정된 상기 다수의 검색결과 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 페이지 태그를 추출하는 단계;
    (d) 추출된 다수의 페이지 태그들 중 적어도 하나 이상의 페이지 태그를 광고검색 태그로 결정하는 단계; 및
    (e) 결정된 광고검색 태그에 기초하여 광고 데이터베이스에 저장된 다수의 광고들 중에서 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계를 구비하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  2. 제 1항에 있어서,
    상기 (e) 단계에서 결정된 적어도 하나의 광고에 대한 정보를 사용자 컴퓨터로 전송하는 단계를 더 구비하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  3. 제 1항에 있어서, 상기 네트워크는
    소정의 데이터베이스 또는 인터넷을 포함하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  4. 제 1항에 있어서,
    상기 (b) 단계는 상기 검색한 결과 페이지들의 작성자 정보에 기초하여 다 수의 검색결과 페이지를 결정하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  5. 제 4항에 있어서, 상기 작성자 정보는 소정의 기준에 의하여 매겨진 상기 작성자에 대한 점수를 포함하며 상기 점수가 높은 순서대로 다수의 검색결과 페이지를 결정하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  6. 제 5항에 있어서, 상기 소정의 기준은
    상기 작성자가 상기 네트워크에 페이지를 작성한 횟수, 상기 작성자가 작성한 페이지가 인용된 횟수 또는 상기 작성자가 작성 한 페이지가 클릭된 횟수 중 적어도 하나를 포함하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  7. 제 1항에 있어서, 상기 (c) 단계는
    상기 검색결과 페이지의 작성자가 태그를 입력한 경우에 상기 작성자가 입력한 태그 및/또는 상기 검색결과 페이지에서 자동으로 추출된 태그를 페이지 태그로 결정하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  8. 제 1항에 있어서, 상기 (d) 단계는
    상기 페이지 태그들의 빈도에 의해 광고검색 태그로 결정하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  9. 제 1항에 있어서, 상기 (e) 단계는
    상기 광고 데이터베이스에 저장되어 있는 적어도 하나 이상의 광고 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 광고 페이지 태그를 결정하는 단계; 및
    상기 광고검색 태그와 상기 광고 페이지 태그를 비교하여 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계를 더 구비하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  10. 제 9항에 있어서, 상기 광고 페이지 태그를 결정하는 단계는
    상기 광고 페이지의 작성자가 태그를 입력한 경우에 상기 작성자가 입력한 태그 및/또는 상기 광고 페이지에서 자동으로 추출된 태그를 광고 페이지 태그로 결정하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  11. 제 9항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고를 선택하는 단계는
    상기 광고검색 태그와 상기 광고 페이지 태그 중 일치하는 태그의 갯수를 이용하려 상기 광고를 선택하는 태그를 이용한 검색광고 방법.
  12. 사용자 컴퓨터로부터 입력되는 검색어를 네트워크에서 검색하기 위한 검색엔진;
    상기 검색엔진이 검색한 결과인 검색결과 페이지들 중에서 검색화면의 한 페이지에 리스트 될 다수의 검색결과 페이지들을 결정하기 위한 검색결과 페이지 처리 모듈;
    결정된 상기 다수의 검색결과 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 페이지 태그를 추출하고, 추출된 다수의 페이지 태그들 중 적어도 하나 이상의 페이지 태그를 광고검색 태그로 결정하기 위한 태그 결정 모듈; 및
    결정된 광고검색 태그를 상기 태그 결정 모듈로부터 수신하고, 수신한 광고검색 태그에 기초하여 광고 데이터베이스에 저장된 다수의 광고들 중에서 적어도 하나의 광고를 선택하기 위한 광고 결정 모듈을 구비하는 태그를 이용한 검색광고 시스템.
  13. 제 12항에 있어서,
    상기 검색결과 페이지 처리 모듈은 상기 검색한 결과 페이지들의 작성자 정보에 기초하여 소정 수의 검색결과 페이지를 결정하는 태그를 이용한 검색광고 시스템.
  14. 제 12항에 있어서, 상기 태그 결정 모듈은
    상기 검색결과 페이지의 작성자가 태그를 입력한 경우에 상기 작성자가 입력한 태그 및/또는 상기 검색결과 페이지에서 자동으로 추출된 태그를 페이지 태그로 결정하는 태그를 이용한 검색광고 시스템.
  15. 제 12항에 있어서, 상기 광고 결정 모듈은
    상기 광고 데이터베이스에 저장되어 있는 적어도 하나 이상의 광고 페이지들 각각에 대한 적어도 하나의 광고 페이지 태그를 추출하고, 상기 광고검색 태그와 상기 광고 페이지 태그를 비교하여 적어도 하나의 광고를 선택하는 태그를 이용한 검색광고 시스템.
  16. 제 1항 내지 제 11항 중 어느 한 항에 기재된 방법을 수행하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체.
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