JP2012141682A

JP2012141682A - 広告情報提供装置

Info

Publication number: JP2012141682A
Application number: JP2010292482A
Authority: JP
Inventors: Koji Tsukamoto; 浩司塚本
Original assignee: Yahoo Japan Corp
Current assignee: Yahoo Japan Corp
Priority date: 2010-12-28
Filing date: 2010-12-28
Publication date: 2012-07-26
Anticipated expiration: 2030-12-28
Also published as: JP5296045B2

Abstract

【課題】視聴者の関心の対象を示すトレンドワードに基づいて広告コンテンツを動的に生成することで、視聴者に対して訴求力の高い効果的な広告を提供する。
【解決手段】検索ログを取得する手段と、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段と、キーワードと広告パーツと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段と、検索でヒットした、前記トレンドワードに対応する広告パーツと、当該広告パーツに対応する広告テンプレートを取得する手段と、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段と、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段とを備える。
【選択図】図１

Description

本発明は広告情報提供装置に関する。

インターネットのホームページ等においては、バナー広告と呼ばれる広告欄が設けられることが多い。また、公共の場所に設けられる大型のモニタを備えたデジタルサイネージ端末においても、サーバから広告情報の配信を受けて広告の提示が行われている。

この種のネットワーク広告においては、広告主の指定する広告コンテンツを所定のタイミングで配信している。

特開２０１０−１９８５０７号公報

上述したネットワーク広告では、広告主は期間限定のセール情報等を含めるべく、可能な限り頻繁に広告コンテンツの更新を行っているが、何らかの事象がテレビ等で取り上げられたために急に人気が出るような場合があり、広告コンテンツの内容が視聴者の興味にそぐわなくなり、広告効果が低下するという問題があった。例えば、ペットショップの広告において、現状で「猫」の画像やイラストを用いていた場合に、急に「犬」の「コーギー」が流行となった場合、「コーギー」の購入を求める視聴者には「猫」の画像やイラストを用いたペットショップの広告は魅力的に映らない。

特許文献１には、予め複数の広告を用意しておき、鮮度が重要となる情報や急に注目される可能性がある情報にマッチする広告を適時にかつ自動的に配信する技術が開示されている。しかし、予め複数の広告を常に用意しておくことは広告主にとって負担であり、現実的には上記の問題を解決できるものではない。

本発明は上記の従来の問題点に鑑み提案されたものであり、その目的とするところは、視聴者の関心の対象を示すトレンドワードに基づいて広告コンテンツを動的に生成することで、視聴者に対して訴求力の高い効果的な広告を提供することにある。

上記の課題を解決するため、本発明にあっては、請求項１に記載されるように、検索ログを取得する手段と、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段と、キーワードと広告パーツと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段と、検索でヒットした、前記トレンドワードに対応する広告パーツと、当該広告パーツに対応する広告テンプレートを取得する手段と、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段と、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段とを備える広告情報提供装置を要旨としている。

また、請求項２に記載されるように、検索ログを取得する手段と、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段と、キーワードと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段と、検索でヒットした広告テンプレートを取得する手段と、前記トレンドワードに対応する広告パーツを取得する手段と、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段と、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段とを備える広告情報提供装置として構成することができる。

また、請求項３に記載されるように、広告情報提供装置の制御部が、検索ログを取得する工程と、前記制御部が、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する工程と、前記制御部が、キーワードと広告パーツと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する工程と、前記制御部が、検索でヒットした、前記トレンドワードに対応する広告パーツと、当該広告パーツに対応する広告テンプレートを取得する工程と、前記制御部が、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する工程と、前記制御部が、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する工程とを備える広告情報提供方法として構成することができる。

また、請求項４に記載されるように、広告情報提供装置の制御部が、検索ログを取得する工程と、前記制御部が、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する工程と、前記制御部が、キーワードと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する工程と、前記制御部が、検索でヒットした広告テンプレートを取得する工程と、前記制御部が、前記トレンドワードに対応する広告パーツを取得する工程と、前記制御部が、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する工程と、前記制御部が、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する工程とを備える広告情報提供方法として構成することができる。

また、請求項５に記載されるように、広告情報提供装置を構成するコンピュータを、検索ログを取得する手段、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段、キーワードと広告パーツと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段、検索でヒットした、前記トレンドワードに対応する広告パーツと、当該広告パーツに対応する広告テンプレートを取得する手段、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段として機能させる広告情報提供プログラムとして構成することができる。

また、請求項６に記載されるように、広告情報提供装置を構成するコンピュータを、検索ログを取得する手段、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段、キーワードと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段、検索でヒットした広告テンプレートを取得する手段、前記トレンドワードに対応する広告パーツを取得する手段、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段として機能させる広告情報提供プログラムとして構成することができる。

本発明の広告情報提供装置にあっては、視聴者の関心の対象を示すトレンドワードに基づいて広告コンテンツを動的に生成することで、視聴者に対して訴求力の高い効果的な広告を提供することができる。

本発明の一実施形態にかかるシステムの構成例を示す図である。検索ログのデータ構造例を示す図である。広告ＤＢのデータ構造例を示す図である。広告情報提供装置のハードウェア構成例を示す図である。実施形態の処理例を示すフローチャートである。生成された広告情報の例を示す図である。

以下、本発明の好適な実施形態につき説明する。

＜構成＞
図１は本発明の一実施形態にかかるシステムの構成例を示す図である。

図１において、インターネット等のネットワーク１には、ユーザが操作するＰＣ（Personal Computer）、携帯電話、ＰＤＡ（Personal Digital Assistants）等のユーザ端末２が複数接続されている。ユーザ端末２は、一般的なブラウザ（Ｗｅｂブラウザ）２１を備えている。ブラウザ２１は、インターネットの標準プロトコルであるＨＴＴＰ（Hyper Text Transfer Protocol）等に従い、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）等の言語で記述されたページデータの要求・取得・表示およびフォームデータの送信等を行う機能を有している。

また、ネットワーク１には、公共の場所等に設置される大型のモニタを備えたデジタルサイネージ端末３が複数接続されている。

一方、ネットワーク１には、ユーザの操作するユーザ端末２のブラウザ２１からのアクセスに対してＷｅｂ検索を行って検索結果をユーザ端末２のブラウザ２１に返送する検索装置４が接続されている。検索装置４には検索エンジン４０１が設けられ、検索の履歴が検索ログ４０２に蓄積されるようになっている。

図２は検索ログ４０２のデータ構造例を示す図であり、検索ログ生データと検索ログ集計データとを含んでいる。検索ログ生データは、「検索日時」「検索クエリ」等の項目を含んでいる。「検索日時」は検索が実行された日時である。「検索クエリ」は検索に用いられた検索式である。検索ログ集計データは、「検索クエリ」「所定時間毎の検索回数（頻度）」等の項目を含んでいる。「検索クエリ」は、検索に用いられた検索式である。「所定時間毎の検索回数（頻度）」は、同じ検索クエリについて所定時間毎に検索された回数もしくは頻度である。

図１に戻り、ネットワーク１には、ユーザ端末２のブラウザ２１もしくはデジタルサイネージ端末３に対して広告情報を提供する広告情報提供装置５が接続されている。

広告情報提供装置５は、機能部として、広告情報更新部５０１と広告情報配信部５０８とを備えている。広告情報更新部５０１は、検索ログ取得部５０２とトレンドワード抽出部５０３と広告ＤＢ検索部５０４と広告パーツ・テンプレート取得部５０５と広告情報生成部５０６と広告情報更新部５０７とを備えている。

これらの機能部は、広告情報提供装置５を構成するコンピュータのＣＰＵ（Central Processing Unit）、ＲＯＭ（Read Only Memory）、ＲＡＭ（Random Access Memory）等のハードウェア資源上で実行されるコンピュータプログラムによって実現されるものである。これらの機能部は、単一のコンピュータ上に配置される必要はなく、必要に応じて分散される形態であってもよい。

また、広告情報提供装置５が利用するデータベースとして、検索装置４の検索ログ４０２の他に、広告ＤＢ（Data Base）５０９が設けられている。これらのデータベースは、検索装置４や広告情報提供装置５を構成するコンピュータ内のＨＤＤ（Hard Disk Drive）等の記憶媒体上に所定のデータを体系的に保持するものである。なお、検索ログ４０２や広告ＤＢ５０９は、検索装置４や広告情報提供装置５内に配置される必要はなく、他の装置上に配置してもよい。

図３は広告ＤＢ５０９のデータ構造例を示す図である。広告ＤＢ５０９は、広告主から入稿された広告に関するデータが登録されたもので、「キーワード」「広告パーツ」「広告テンプレート」「最終広告内容」等が対応付けられて登録されている。「キーワード」は、トレンドワードに対応するキーワードである。なお、「コーギー」のように単一のキーワードである場合の他、「パピヨン」「チワワ」のように複数のキーワードを登録することができる。この場合、「パピヨン」「チワワ」のいずれかに該当した場合は同じ広告パーツに対応することとなる。「広告パーツ」は、キーワードに対応する広告の一部を構成する部品である。なお、図示の例では広告パーツとして写真やイラスト等の画像を用いているが、テキストや動画等やそれらの組み合わせであってもよい。

「広告テンプレート」は、広告パーツが配置されることで広告コンテンツとなる、ベースとなる部品である。なお、図示の例では広告テンプレートとして枠とテキストを示しているが、その他に画像や動画を含んでもよい。「最終広告内容」は、現時点で利用されている、最後に生成された広告コンテンツである。

なお、広告パーツ、広告テンプレートおよび最終広告内容は、実データをＤＢ内に保持せずにリファレンス情報のみとし、実データは他で管理してもよい。

図１に戻り、広告情報提供装置５の広告情報更新部５０１は、検索装置４の検索ログ４０２に基づいてトレンドワードを抽出し、そのトレンドワードに対応する広告パーツと広告テンプレートに基づいて動的に広告コンテンツを生成し、広告ＤＢ５０９の広告コンテンツを更新する機能を有している。

検索ログ取得部５０２は、検索装置４の検索ログ４０２の検索ログ集計データを取得する機能を有している。

トレンドワード抽出部５０３は、検索ログ取得部５０２の取得した検索ログ集計データから検索回数が上昇した検索クエリをトレンドワードとして抽出する機能を有している。

広告ＤＢ検索部５０４は、トレンドワード抽出部５０３の抽出したトレンドワードに基づいて広告ＤＢ５０９を検索する機能を有している。なお、ここでトレンドワードの指標としては一例としてキーワードの検索回数の上昇度合い(上昇率)を用いるものであり、単に検索回数が多いものをトレンドワードとするものではない。

広告パーツ・テンプレート取得部５０５は、広告ＤＢ検索部５０４の検索結果から対応する広告パーツと広告テンプレートを取得する機能を有している。

広告情報生成部５０６は、広告パーツ・テンプレート取得部５０５の取得した広告パーツと広告テンプレートから広告コンテンツを生成する機能を有している。

広告情報更新部５０７は、広告情報生成部５０６の生成した広告コンテンツにより広告ＤＢ５０９を更新する機能を有している。

広告情報配信部５０８は、ユーザ端末２のブラウザ２１へのページデータの送信時にバナー広告等として広告ＤＢ５０９の広告コンテンツを配信するとともに、デジタルサイネージ端末３に広告ＤＢ５０９の広告コンテンツを配信する機能を有している。

図４は広告情報提供装置５のハードウェア構成例を示す図である。

図４において、広告情報提供装置５は、システムバス５１に接続されたＣＰＵ５２、ＲＯＭ５３、ＲＡＭ５４、ＮＶＲＡＭ（Non-Volatile Random Access Memory）５５、Ｉ／Ｆ（Interface）５６と、Ｉ／Ｆ５６に接続された、キーボード、マウス、モニタ、ＣＤ／ＤＶＤ（Compact Disk/Digital Versatile Disk）ドライブ等のＩ／Ｏ（Input/Output Device）５７、ＨＤＤ５８、ＮＩＣ（Network Interface Card）５９等を備えている。Ｍはプログラムもしくはデータが格納されたＣＤ／ＤＶＤ等のメディア（記録媒体）である。

＜動作＞
図５は上記の実施形態の処理例を示すフローチャートである。

図５において、処理を開始すると（ステップＳ１０１）、広告情報提供装置５の広告情報更新部５０１の検索ログ取得部５０２は、検索装置４の検索ログ４０２の検索ログ集計データを取得する（ステップＳ１０２）。

次いで、広告情報更新部５０１のトレンドワード抽出部５０３は、検索ログ取得部５０２の取得した検索ログ集計データの所定時間毎の検索回数（頻度）から検索回数が上昇した検索クエリをトレンドワードとして抽出する（ステップＳ１０３）。すなわち、所定時間毎の検索回数（頻度）の値を直前の時間帯の値と比較し、差分が所定の閾値を超えた場合にトレンドワードとして抽出する。例えば、「コーギー」をトレンドワードとして抽出する。

次いで、広告情報更新部５０１の広告ＤＢ検索部５０４は、トレンドワード抽出部５０３の抽出したトレンドワードに基づいて広告ＤＢ５０９を検索する（ステップＳ１０４）。例えば、図３の広告ＤＢ５０９の「キーワード」欄をトレンドワード「コーギー」で検索することにより、広告パーツと広告テンプレートとが特定される。

次いで、図５に戻り、広告情報更新部５０１の広告パーツ・テンプレート取得部５０５は、広告ＤＢ検索部５０４の検索結果から対応する広告パーツと広告テンプレートを取得する（ステップＳ１０５）。トレンドワード「コーギー」の検索結果からは、図３のコーギーの画像と、「六本木ペットショップ」の広告テンプレートとが取得される。

次いで、図５に戻り、広告情報更新部５０１の広告情報生成部５０６は、広告パーツ・テンプレート取得部５０５の取得した広告パーツと広告テンプレートから広告コンテンツを生成する（ステップＳ１０６）。例えば、広告テンプレートにおける画像の組み込み位置には画像表示用のタグとダミーの画像ファイル名が埋め込まれており、広告パーツの画像ファイル名をダミーの画像ファイル名と置き換えることで広告コンテンツを生成する。図６は、図３のコーギーの画像と「六本木ペットショップ」の広告テンプレートから生成された広告コンテンツの例を示している。

次いで、図５に戻り、広告情報更新部５０１の広告情報更新部５０７は、広告情報生成部５０６の生成した広告コンテンツにより広告ＤＢ５０９の最終広告内容を更新する（ステップＳ１０７）。そして、処理を終了する（ステップＳ１０８）。

その後、広告情報提供装置５の広告情報配信部５０８は、ユーザ端末２のブラウザ２１へのページデータの送信時にバナー広告等として広告ＤＢ５０９の広告コンテンツを配信するとともに、デジタルサイネージ端末３に広告ＤＢ５０９の広告コンテンツを配信する。

上述した実施形態では広告パーツ・テンプレート取得部５０５が広告ＤＢ５０９から広告パーツと広告テンプレートを取得するものとして説明したが、他の構成例として、広告パーツについては、広告パーツ・テンプレート取得部５０５がトレンドワード（キーワード）に基づいてその都度ウェブ上の画像検索等を行い、動的に広告パーツとする情報を取得する構成としてもよい。この場合、広告主が広告パーツを準備する手間を省くことができる。

＜総括＞
以上説明したように、本実施形態によれば、視聴者の関心の対象を示すトレンドワードに基づいて広告コンテンツを動的に生成することで、視聴者に対して訴求力の高い効果的な広告を提供することができる。

以上、本発明の好適な実施の形態により本発明を説明した。ここでは特定の具体例を示して本発明を説明したが、特許請求の範囲に定義された本発明の広範な趣旨および範囲から逸脱することなく、これら具体例に様々な修正および変更を加えることができることは明らかである。すなわち、具体例の詳細および添付の図面により本発明が限定されるものと解釈してはならない。

１ネットワーク
２ユーザ端末
２１ブラウザ
３デジタルサイネージ端末
４検索装置
４０１検索エンジン
４０２検索ログ
５広告情報提供装置
５０１広告情報更新部
５０２検索ログ取得部
５０３トレンドワード抽出部
５０４広告ＤＢ検索部
５０５広告パーツ・テンプレート取得部
５０６広告情報生成部
５０７広告情報更新部
５０８広告情報配信部
５０９広告ＤＢ

Claims

検索ログを取得する手段と、
取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段と、
キーワードと広告パーツと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段と、
検索でヒットした、前記トレンドワードに対応する広告パーツと、当該広告パーツに対応する広告テンプレートを取得する手段と、
取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段と、
生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段と
を備えたことを特徴とする広告情報提供装置。
検索ログを取得する手段と、
取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段と、
キーワードと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段と、
検索でヒットした広告テンプレートを取得する手段と、
前記トレンドワードに対応する広告パーツを取得する手段と、
取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段と、
生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段と
を備えたことを特徴とする広告情報提供装置。
広告情報提供装置の制御部が、検索ログを取得する工程と、
前記制御部が、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する工程と、
前記制御部が、キーワードと広告パーツと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する工程と、
前記制御部が、検索でヒットした、前記トレンドワードに対応する広告パーツと、当該広告パーツに対応する広告テンプレートを取得する工程と、
前記制御部が、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する工程と、
前記制御部が、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する工程と
を備えたことを特徴とする広告情報提供方法。
広告情報提供装置の制御部が、検索ログを取得する工程と、
前記制御部が、取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する工程と、
前記制御部が、キーワードと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する工程と、
前記制御部が、検索でヒットした広告テンプレートを取得する工程と、
前記制御部が、前記トレンドワードに対応する広告パーツを取得する工程と、
前記制御部が、取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する工程と、
前記制御部が、生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する工程と
を備えたことを特徴とする広告情報提供方法。
広告情報提供装置を構成するコンピュータを、
検索ログを取得する手段、
取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段、
キーワードと広告パーツと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段、
検索でヒットした、前記トレンドワードに対応する広告パーツと、当該広告パーツに対応する広告テンプレートを取得する手段、
取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段、
生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段
として機能させる広告情報提供プログラム。
広告情報提供装置を構成するコンピュータを、
検索ログを取得する手段、
取得した検索ログから検索頻度の上昇幅が大きい文字列をトレンドワードとして抽出する手段、
キーワードと広告テンプレートを対応付けて管理する広告データベースの前記キーワードに対し、前記トレンドワードを用いて検索する手段、
検索でヒットした広告テンプレートを取得する手段、
前記トレンドワードに対応する広告パーツを取得する手段、
取得した広告パーツと広告テンプレートに基づいて新たな広告コンテンツを生成する手段、
生成された広告コンテンツを配信用の広告コンテンツとして更新する手段
として機能させる広告情報提供プログラム。