KR100478634B1 - 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치 및 그 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 웹상에서 순간돌출광고 제공장치 및 그 방법을 제공하기 위한 것으로, 순간돌출광고데이터베이스와 웹페이지데이터베이스와 속성값데이터베이스를 구비한 데이터베이스서버와; 사용자가 웹페이지를 선택하면 웹페이지속성값을 인식하고 이와 광고속성값을 비교 검색하여 사용자단말기로 전송할 순간돌출광고문서를 추출하는 분석엔진서버와; 사용자 접속시에 상기 데이터베이스서버와 상기 분석엔진서버를 구동시키고 상기 분석엔진서버에서 추출된 순간돌출광고문서를 상기 사용1자단말기로 전송하여 웹브라우저 상에 디스플레이될 수 있도록 하는 웹서버를 포함하여 구성되어, 광고를 순간적으로 도출되었다가 사라지게 함으로써 웹페이지의 공간을 차지하지도 않고 광고창을 닫아야 하는 불편을 없애면서도 고객의 뇌리에 깊이 각인될 수 있는 광고를 제공할 수 있게 되는 것이다.

Description

웹상에서의 순간돌출광고 제공장치 및 그 방법{Apparatus and method for providing a momentary advertisement on the web}

본 발명은 웹상에서의 광고에 관한 것으로, 특히 웹상에서 고객이 웹 사이트를 이동할 때 순간적으로 도출되었다가 사라지게 함으로써 웹페이지의 공간을 차지하지 않고, 광고창을 닫아야 하는 불편을 없애면서 고객의 뇌리에 깊이 각인될 수 있는 광고를 제공하기에 적당하도록 한 웹상에서의 순간도출광고 제공장치 및 그 방법에 관한 것이다.

최근들어 정보통신산업의 발전과 인터넷의 대중화로 광고업계에서 인터넷 광고가 차지하는 비중은 TV, 라디오 등의 공중파나 신문, 잡지 등의 지면을 통한 광고를 위협하는 정도에 이르렀다.

이는 인터넷 광고가 비용면에서 저렴하고, 시간과 공간의 제약에서 자유로울 수 있으며, 광고의 기법과 표현 내용 등에서 기존의 광고보다 훨씬 다양한 시도가 가능하기 때문이다.

이러한 인터넷 광고로는 일반적으로 팝업광고, 배너광고, E-mail광고가 사용되고 있었다.

팝업광고는 웹상에서 고객이 사이트에 접속하거나 메뉴를 선택하면 선택한 웹페이지와는 별도로 광고 내용이 담긴 새로운 창(또는 윈도우, 이하 창이라 표시하겠슴)이 화면 상에 나타나게하는 광고이다.

그러나 이러한 팝업광고는 고객이 선택한 웹페이지의 내용을 가리게 되고, 고객이 관심이 없는 광고일 경우 광고창의 클로즈 기능을 선택하여 닫아야 하는 불편함이 있었다.

이로 인하여 고객은 팝업광고가 많이 뜨는 웹사이트를 꺼리게 되고 결국은 광고주가 원하는 광고효과는 얻을 수 없게 되는 문제점이 있었다.

배너광고는 가장 많이 사용되고 있는 광고로서, 웹사이트의 페이지 상에 짧은 광고 내용이 실린 배너를 띄우고 해당 광고사이트와 링크시켜 놓는 광고이다.

그러나 이러한 배너광고는 작은 배너를 통해 고객에게 어필해야 하므로 지나치게 현란하게 제작되는 경향이 있어 보는 이에게 심리적인 부담을 주게 되는 문제점이 있었다.

또한 배너광고는 웹페이지의 콘텐츠가 들어가야 할 공간을 차지하게 되므로 웹페이지 제작자 또는 관리자의 입장에서 페이지를 꾸미고 관리하는데 공간적 제약사항이 되는 문제점이 있었다.

E-mail광고는 광고회사에서 다양한 루트를 통해 고객의 E-mail을 획득한 후 자사 제품의 광고를 고객에게 E-mail의 형태로 발송하는 광고이다.

그러나 이러한 E-mail광고는 광고회사에서 고객의 E-mail을 획득하여 일일이 발송해야 하는 불편함이 있었고, 최근 E-mail광고의 범람으로 E-mail을 확인하는 고객을 불쾌하게 하여 오히려 역효과를 내게 하는 문제점이 있었다.

또한 E-mail을 필터링하는 프로그램의 보급으로 발송된 광고E-mail이 고객에게 열람되지 못하고 걸러지고 마는 문제점도 있었다.

한편 인터넷 광고업계에는 고객에게 전송되는 광고의 광고효과를 높이기 위해 고객의 취향을 분석한 후 전송할 광고를 선별하여 고객에게 제공하는 인터넷 광고방법이 일반화되어 있었다.

즉 웹사이트를 통해 정보를 제공하는 정보제공업자는 고객으로 하여금 회원등록을 하도록 청약하고 광고제공업자는 정보제공업자로부터 회원등록 정보를 제공받아 웹사이트에 접속하는 고객의 취향에 적합한 광고를 전송하는 것이다.

예를 들자면 20대 여성회원에게는 화장품광고, 30대 남성은 주류광고 등으로 회원등록정보를 기초로 전송할 광고를 선별하는 것이다.

그러나 이러한 광고방법은 고객취향분석을 회원등록정보에만 의지하므로 데이터가 충분하지 못해서 오분석할 우려가 있고, 한번 등록된 회원정보는 수정되거나 추가되기 힘들어서 변화하는 고객의 취향을 따라잡을 수 없는 문제점이 있었다.

이에 본 발명은 상기와 같은 종래의 제반 문제점을 해소하기 위해 제안된 것으로, 본 발명의 목적은 웹페이지의 속성값과 회원속성값을 지정하여 이의 분석을 통해 사용자의 취향에 가장 적합한 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치 및 그 방법을 제공하는데 있다.

본 발명의 또 다른 목적은 웹페이지의 공간을 차지하지도 않고, 고객이 광고창을 닫아야 하는 불편을 없애면서도 고객의 뇌리에 깊이 각인될 수 있도록 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치 및 그 방법을 제공하는데 있다.

이하, 상기와 같은 본 발명 웹상에서의 순간도출광고 제공장치 및 그 방법의 기술적 사상에 따른 일실시예를 도면을 참조하여 설명하면 다음과 같다.먼저, 본 발명에서 언급되는 웹 페이지는 특정의 웹 사이트에 구성된 웹 페이지를 지칭하며, 통상 하나의 웹 사이트는 수십에서 수백개의 웹 페이지로 구성되고, 이러한 웹 사이트는 웹 사이트 운용에 필요한 각종 어플리케이션 프로그램 및 데이터베이스를 구비한 운용서버에 의해 운용된다고 할 수 있다.또한 본 발명에서 언급되는 웹 서핑이라 함은, 사용자가 특정의 웹 사이트에 방문하여 상기 웹 사이트 내의 웹 페이지를 서핑한다는 의미로 사용된다.또한, 본 발명의 웹 상에서의 순간돌출광고 제공장치는 웹 사이트를 운용하는 상기와 같은 운용서버에 구성되며, 따라서 사용자의 웹 서핑 패턴을 이용하여 순간돌출광고를 제공한다 함은, 상기의 순간돌출광고 제공장치가 구성된 운용서버가 운용하는 웹 사이트를 방문한 사용자가 상기 웹 사이트내의 어떤 웹 페이지를 접속하였는지 그 패턴을 분석하여 이를 토대로 순간돌출광고를 제공한다는 의미이다. 즉, 인터넷상의 모든 웹 사이트를 상대로 사용자의 웹 서핑 패턴을 분석한다는 것이 아니라, 본 발명에 따른 순간돌출광고 제공장치가 구현된 웹 사이트를 방문한 사용자가 상기 웹 사이트내의 웹 페이지의 접속 패턴을 분석하는 의미이다.

도 1은 본 발명에 따른 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치의 블록구성도이고, 도 2는 도 1에서 분석엔진서버의 상세블록도이다.

이에 도시된 바와 같이, 본 발명 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치는, 사용자단말기(100)의 웹브라우저를 이용하여 웹사이트에 접속한 사용자에게 제공할 광고정보가 코딩되고 상기 광고정보를 대표하는 타이틀이 코딩되고 설정된 순간적인 시간동안만 사용자단말기의 웹브라우저 상에 디스플레이 되도록 코딩된 순간돌출광고문서를 저장하고 있는 순간돌출광고데이터베이스(410)와, 사용자에게 제공할 정보가 코딩되고 상기 정보를 대표하는 타이틀이 코딩된 웹페이지문서를 저장하고 있는 웹페이지데이터베이스(420)와, 상기 순간돌출광고문서의 타이틀에 매핑되어 있는 광고속성값과 상기 웹페이지문서의 타이틀에 매핑되어 있는 웹페이지속성값을 저장하고 있는 속성값데이터베이스(430)를 구비한 데이터베이스서버(400)와; 사용자가 웹페이지를 선택하면 웹페이지속성값을 인식하고 이와 광고속성값을 비교 검색하여 사용자단말기(100)로 전송할 순간돌출광고문서를 추출하는 분석엔진서버(300)와; 사용자 접속시에 상기 데이터베이스서버(400)와 상기 분석엔진서버(300)를 구동시키고 상기 분석엔진서버(300)에서 추출된 순간돌출광고문서를 상기 사용자단말기(100)로 전송하여 웹브라우저 상에 디스플레이될 수 있도로 하는 웹서버(200)를 포함하여 구성된다.

상기 웹사이트에 접속하기 위해 사용되는 사용자단말기(100)는 개인용컴퓨터, PCS단말기, PDA(Personal digital assitants: 개인정보단말기)등 다양한 기기가 이용될 수 있다.

그리고 상기 순간돌출광고의 설정시간은 무의식 중에 광고가 시야에 노출되도록 하여 사용자에게 해당광고를 각인시키면서도 사용자로 하여금 싫증을 느끼지 않도록 0.1초에서 0.5초 정도의 아주 짧은 시간으로 설정됨이 바람직하다.

상기 광고정보를 대표하는 타이틀은 HTML, SGML 등의 언어로 작성된 순간돌출광고문서의 헤드부분에 코딩되게 된다. 마찬가지로 상기 웹페이지문서의 헤드부분에는 웹페이지문서의 내용을 대표할 수 있는 타이틀이 코딩되게 된다.

그리고 상기 광고속성값은 각 광고의 소재 또는 주제를 약속된 숫자로 나타낸 것이다. 마찬가지로 상기 웹페이지속성값은 각 웹페이지의 소재 또는 주제를 숫자로 나타낸 것이다. 그리고 상기 회원속성값은 회원이 입력한 특정정보 중에서 광고주가 관심있는 회원의 취향을 나타내는 약속된 숫자를 말한다.

여기서 상기 웹페이지문서에 코딩되는 타이틀을 직접 웹페이지속성값으로 지정할 수도 있다. 이 경우에는 웹페이지속성값을 따로 저장할 필요가 없다.

여기서 각 속성값을 나타내는 숫자들 사이에는 일련의 연관성을 갖도록 정해지게 된다.

그리고 본 발명에서 상기 데이터베이스서버(400)는 회원으로 가입한 사용자가 입력한 특정정보와 상기 특정정보에 따라 지정되는 회원속성값과 상기 회원이 각 웹페이지들을 열람하는 시간을 저장하고 있는 회원데이터베이스(440)를 더욱 포함할 수 있다.

상기 회원데이터베이스(440)에는 회원이 웹페이지를 열람하는 시간 이외에 회원의 페이지 이동 패턴, 웹페이지의 조회횟수, 그 저장형식 등의 회원이 로그인 하여 웹페이지를 서핑하는 패턴들이 더욱 저장될 수 있다. 그리고 상기 특정정보로는 회원식별정보(ID와 패스워드), 회원이 좋아하는 색깔, 종아하는 자동차 등의 정보가 있을 수 있으며 이러한 정보들이 상기 회원데이터베이스(440)에 저장되게 된다.

이때 상기 분석엔진서버(300)는 상기 웹사이트에 회원등록을 하지 않은 비회원들이 웹페이지의 열람을 시도하는 경우에 상기 웹페이지에 해당하는 웹페이지속성값과 광고속성값을 비교 검색하여 사용자단말기(100)로 전송할 순간돌출광고를 추출하는 비회원용광고 검색부(320)와; 상기 웹사이트에 등록한 회원들이 웹페이지문서의 열람을 시도하는 경우에 상기 웹페이지에 해당하는 웹페이지속성값 및 회원속성값과 광고속성값을 비교 검색하여 사용자단말기(100)로 전송할 순간돌출광고를 추출하는 회원용광고 검색부(310)를 포함하여 구성된다.

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삭제

삭제

여기서, 상기 비회원용광고검색부(320)는 상기 비회원이 열람을 요구하는 웹페이지의 타이틀을 인식하여 상기 속성값데이터베이스(430)에서 상기 타이틀에 매핑되어 있는 웹페이지속성값을 인식하는 웹페이지속성값 인식부(312)와; 상기 웹페이지속성값 인식부(321)에서 인식한 웹페이지속성값과 비교하여 사용자단말기(100)로 전송할 순간돌출광고를 검색하는 광고검색부(322)를 포함하여 구성됨이 바람직하다.

상기 회원용광고 검색부(310)는 상기 회원이 웹사이트에 접속하여 회원식별정보를 입력하면 상기 회원데이터베이스(440)에 저장된 회원속성값을 인식하는 회원속성값 인식부(311)와; 상기 회원이 열람을 요구하는 웹페이지의 타이틀을 인식하여 상기 속성값데이터베이스(430)에서 상기 타이틀에 매핑되어 있는 웹페이지속성값을 인식하는 웹페이지속성값 인식부(312)와; 상기 웹페이지속성값과 상기 회원속성값을 광고속성값과 비교하여 사용자단말기(100)로 전송할 순간돌출광고를 검색하는 광고검색부(313)와; 신규회원으로 가입한 사용자가 입력한 특정정보를 기초로 회원속성값을 부여하고, 설정된 시간 간격으로 상기 회원데이터베이스(440)에 저장된 회원이 열람한 각 웹페이지의 열람시간을 기초로 하여 기존의 회원속성값과 연산하여 새로운 회원속성값을 부여하는 회원속성값 제어부(314)를 포함하여 구성될 수 있다.

한편 상기 회원용광고 검색부(310)와 비회원용광고 검색부(320)는 순간돌출광고를 비교 검색할 때 가장 적절한 단 하나만의 순간돌출광고를 검색하여 이를 웹서버(200)를 통해 사용자단말기(100)로 전송되게 할 수도 있고, 설정된 여러 개의 순간돌출광고를 검색하여 연속적으로 순간돌출광고를 사용자단말기(100)에서 디스플레이되게 할 수도 있다.그리고 상기 데이터베이스서버(400)는 전체 사용자들이 각 웹페이지문서를 열람하는 시간을 통계데이터로 저장하고 있는 통계데이터베이스(450)를 더욱 포함할 수 있다.상기 통계데이터베이스(450)에는 전체 사용자들이 각 웹페이지를 열람한 시간 이외에 사용자들이 각 웹페이지를 열람한 시각, 각 웹페이지를 열람한 횟수 등의 데이터들이 더욱 저장될 수 있다. 위의 전체 사용자라함은 회원과 비회원을 모두 포함하고 있다는 의미이다.이때 상기 분석엔진서버(300)는 설정된 시간 간격으로 상기 통계데이터베이스(450)에서 전체 사용자들의 각 웹페이지 열람시간을 확인하여 이를 기초로 상기 웹페이지속성값을 변환하는 웹페이지속성값제어부(330)가 더욱 포함된다.한편 상기 데이터베이스서버(400)의 데이터베이스는 필요와 여건에 따라 그 저장되는 데이터들을 서로 통합하거나 분리하여 구성할 수 있음은 당연하며, 본 발명은 데이터들의 배열이나 그 편집에 한정되는 것은 아니다.

도 3은 도 2에서 웹광고검색부의 상세블록도이다.

이에 도시된 바와 같이, 상기 웹광고 검색부(313)는 상기 회원속성값과 상기 웹페이지속성값을 비교하여 검색속성값을 연산하는 검색속성값 연산부(313a)와; 상기 검색속성값과 광고속성값을 비교하여 사용자단말기(100)로 전송할 순간돌출광고를 검색하는 전송광고 검색부(313b)와; 상기 검색된 순간돌출광고가 상기 회원에게 게재된 횟수가 설정된 횟수 이상인지를 판별하여 게재횟수가 설정된 횟수 이상이면 상기 광고검색부에서 차순위 순간돌출광고를 검색하게 하고, 게재횟수가 설정된 횟수 미만이면 상기 순간돌출광고의 게재횟수를 광고속성값과 함께 회원데이터베이스(440)에 저장하도록 하는 광고회수제어부(313c)를 포함하여 구성될 수 있다.

도 4는 본 발명 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법의 제 1실시예를 보인 흐름도이다.

이에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 1실시예는 웹상에서의 광고 제공방법에 있어서, 사용자가 사용자단말기(100)를 이용하여 웹사이트에 접속하여 웹페이지를 선택하는 단계(ST11, ST12)와; 상기 웹페이지의 웹페이지속성값을 인식하는 단계(ST13)와; 상기 웹페이지속성값과 상기 광고속성값을 비교하여 순간돌출광고를 검색하는 단계(ST14)와; 상기 순간돌출광고를 사용자단말기(100)로 전송하여 사용자단말기(100)의 웹브라우저 상에 디스플레이하는 디스플레이 단계(ST15, ST16)를 포함하여 수행한다.

여기에 본 발명의 제 1실시예는 상기 웹광고 디스플레이 단계(ST16) 후에 상기 순간돌출광고문서의 설정된 디스플레이 시간이 되었는가를 판별하는 단계(ST17)와; 상기 설정된 디스플레이 시간이 되면 디스플레이를 정지시키는 단계(ST18)를 더욱 수행한다.

또한 본 발명의 제 1실시예는 사용자가 상기 웹사이트에 접속한 접속시각과 열람한 웹페이지의 각 열람시간을 통계데이터베이스(450)에 저장하는 단계(ST19)와; 설정된 시간 간격마다 통계데이터베이스(450)에 저장된 통계데이터를 기초로 각 웹페이지에 새로운 웹페이지속성값을 부여하는 단계(ST20)를 더욱 포함하여 수행할 수 있다.

도 5는 본 발명 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법에 따른 제 2실시예를 보인 흐름도이고, 도 6은 도 5에서 광고검색 단계를 상세히 보인 흐름도이다.

이에 도시된 바와 같이, 본 발명의 제 2실시예는 웹상에서의 광고 제공방법에 있어서, 사용자가 사용자단말기(100)를 이용하여 웹사이트에 접속하는 단계(ST31)와; 사용자가 회원인지를 확인하는 단계(ST32)와; 사용자가 회원이 아니면 사용자식별정보를 포함한 특정정보를 입력하여 회원으로 가입하게 하고 특정정보와 특정정보에 해당하는 회원속성값을 회원데이터베이스(440)에 저장하는 단계(ST34)와; 상기 회원이 웹페이지를 선택하면 상기 웹페이지의 웹페이지속성값을 인식하는 단계(ST36, ST37)와; 상기 웹페이지속성값과 상기 회원속성값을 비교하여 검색속성값을 산출하고(ST38a), 상기 검색속성값과 광고속성값을 비교하여 사용자단말기(100)로 전송할 순간돌출광고를 검색하며(ST38b), 검색된 상기 순간돌출광고의 상기 회원에게 게재된 횟수가 설정된 횟수인지를 판별하여(ST38c), 게재횟수가 설정된 횟수라면 차순위 순간돌출광고를 검색하고(ST38d), 게재횟수가 설정된 횟수 미만이라면 상기 웹광고의 게재횟수를 광고속성값과 함께 회원데이터베이스(440)에 저장하는 단계(ST38e)로 이루어지는 광고검색단계(ST38)와; 검색된 상기 순간돌출광고를 사용자단말기(100)로 전송하여 사용자단말기(100)의 웹브라우저(110) 상에 디스플레이하는 단계(ST39)를 포함하여 수행한다.

ㅁ여기에 본 발명의 제 2실시예는 상기 웹광고 디스플레이 단계(ST39) 후에 상기 순간돌출광고의 설정된 디스플레이 시간이 되었는가를 판별하는 단계(ST40)와; 상기 설정된 디스플레이 시간이 되면 디스플레이를 정지시키는 단계(ST41)를 더욱 수행하게 된다.

그리고 본 발명의 제 2실시예는 상기 회원이 열람한 웹페이지의 각 열람시간을 회원데이터베이스(440)에 저장하는 단계(ST42)와; 설정된 시간 간격마다 상기 회원데이터베이스(440)에 저장된 데이터를 기초로 기존의 회원속성값과 비교하여 새로운 회원속성값을 부여하는 단계를 더욱 포함하여 수행할 수 있다.

삭제

또한 제 1실시예에서와 마찬가지로 사용자가 열람한 웹페이지의 각 열람시간을 통계데이터베이스(430)에 저장하는 단계(ST44)를 더욱 포함하여 수행할 수 있다.

이와 같이 구성된 본 발명 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치 및 그 방법의 기능과 동작을 첨부한 도면에 의거 상세히 설명하면 다음과 같다.

먼저 순간돌출광고를 제공하는 웹사이트의 운영자측에서는 웹페이지와 순간돌출광고를 웹문서로 작성하게 된다.

이때 상기 웹페이지문서의 헤드부분에는 담고 있는 정보내용을 대표할 만한 타이틀을 코딩하게 된다.

또한 순간돌출광고문서의 헤드부분에는 담고 있는 광고내용을 대표할 만한 타이틀을 코딩하고, 사용자단말기에 디스플레이될 시간을 코딩하게 된다. 이때 디스플레이 시간은 0.1초에서 0.5초 정도로 찰나적인 시간으로 설정한다.

이와 같이 순간적으로 사용자의 시야에 노출되고 사라지는 광고를 내보냄으로써, 사용자는 상세한 광고내용을 인식할 수는 없지만 무의식 중에 각인되게 되어 자신도 모르게 광고내용과 관련된 페이지로 유도되고, 이후 실제 광고 속의 웹페이지를 열람하게 되면 친근한 느낌을 받게 되게 된다.

그리고 사이트 운영자는 데이터베이스서버(400)와, 분석엔진서버(300)와 웹서버(200)를 구축하게 된다.

한편 사용자는 이와 같이 순간돌출광고를 제공하는 웹사이트에 개인용컴퓨터, 노트북컴푸터, PCSEKS말기, PDA(Personal digital assitants: 개인정보단말기) 등의 사용자단말기(100)를 이용하여 접속하게 된다.

그리고 사용자는 웹사이트에 접속한 사용자로 하여금 웹사이트에서 제공하는 정보메뉴를 보고 웹페이지를 선택하게 된다.

이하 본 발명의 구성요소인 데이터베이스서버(400), 분석엔진서버(300), 웹서버(200)의 기능과 동작을 설명한다.

데이터베이스서버(400)는 사용자에게 제공될 순간돌출광고문서와 웹페이지문서를 저장하게 된다.

또한 데이터베이스서버(400)는 광고속성값, 웹페이지속성값, 회원속성값을 저장하면서 분석엔진서버(300)에서 검색 요구에 응하게 된다.

그리고 회원 가입시 사용자가 입력한 특정정보와 회원 또는 비회원이 웹페이지에 접속한 시간에 관한 통계를 저장하게 된다.

분석엔진서버(300)는 선택된 웹페이지문서의 헤드부분에 코딩된 타이틀을 인식하여 데이터베이스서버(400)에서 이 타이틀에 매핑되어 있는 웹페이지속성값을 인식하여 이를 광고속성값과 비교하여 사용자단말기(100)에 전송할 순간돌출광고를 추출하게 된다.

한편 웹페이지문서의 타이틀 자체를 웹페이지속성값으로 코딩한 경우에는 바로 이를 인식하여 광고속성값과 비교하면 된다. 이 경우는 웹페이지속성값을 변환하기 위해서 웹페이지문서의 해당부분의 코딩을 직접 수정해야 한다.

웹서버(200)는 추출된 순간돌출광고를 사용자단말기(100)로 전송하게 된다.

여기서 광고속성값과 웹페이지속성값에 대해 자동차사이트를 예로들어 설명하면 다음과 같다.(이하 예를 들어 설명하는 경우는 모두 자동차 사이트의 경우를 가정한다.)

자동차를 소개하는 사이트에는 대형, 중형, 소형의 여러 차종에 대한 정보를 제공하는 웹페이지가 있을 수 있다.

이들 각 페이지에 웹페이지속성값을 지정한다. 대형차종은 10단위, 중형차종은 20단위, 소형차종은 30단위의 속성값을 지정했다고 가정하자. 이러한 웹페이지속성값은 각 웹페이지를 이루는 웹페이지문서의 타이틀에 대응되도록 매핑되어 속성값데이터베이스(430)에 저장되게 된다.

이러할 때 웹페이지속성값의 일단위는 같은 차종에 대한 웹페이지를 서로 구분짓는 식별단위로 지정되어 쓰일 수 있다.

그리고 각 순간돌출광고문서에도 이와 같이 대형차 광고, 중형차 광고, 소형차 광고로 나누어 10단위, 20단위, 30단위의 광고속성값을 부여하고 일단위는 각 차종에 속하는 구체적인 차량을 구별하여 지정하게 되는 것이다.

이와 같이 지정된 각 웹페이지와 각 순간돌출광고에 매핑된 속성값을 비교하여 사용자에 의해 선택된 웹페이지의 속성과 가장 유사한 순간돌출광고를 선정할 수 있게 된다. 결국 사용자에 대한 사전 정보없이도 사용자가 가장 관심있어 하는 광고를 전송하게 되는 것이다.

그리고 회원속성값을 결정하는 예를 들자면 다음과 같다.

먼저 회원등록을 위해 사용자에게 관심있고 선호하는 자동차 스타일을 입력하게 했다고 가정하자. 자동차의 스타일하면 크기, 모양, 색깔 등 다양한 요소들을 생각할 수 있으나 여기서는 크기만을 고려하여 얘기한다.

사용자가 입력한 자동차의 스타일이 소형이라면 이때 회원속성값은 상기 예로든 웹페이지속성값 및 광고속성값과 비교가 가능하도록 30단위로 회원데이터베이스(440)에 저장하게 된다.

여기서 웹페이지속성값 인식부(321), 광고검색부(322)를 구비한 비회원용광고 검색부(320)와 회원속성값 인식부(311), 웹페이지속성값 인식부(312), 검색속성값 연산부(313a), 전송광고 검색부(313b), 광고횟수 제어부(313c), 회원속성값 제어부(314)를 구비한 회원용광고 검색부(310)와 웹페이지속성값제어부(330)로 구성되는 분석엔진서버(300)의 기능과 동작을 자세히 설명하면 다음과 같다.

웹페이지속성값 인식부(312, 321)는 회원 또는 비회원이 열람을 요구하는 웹페이지의 웹페이지속성값을 속성값데이터베이스(430)로부터 인식하여 기억하게 된다.

회원속성값인식부(311)는 회원이 회원식별정보(예를 들어 ID와 패스워드)를 입력하면 이를 바탕으로 회원데이터베이스(440)에 저장된 회원속성값을 인식하여 기억하게 된다.

회원속성값제어부(314)는 신규회원이 입력한 특정정보를 바탕으로 회원속성값을 부여하고 회원이 일정 기간동안 열람한 웹페이지의 속성값을 분석하여 기종의 회원속성값을 새로이 변환하게 된다.

이때 회원의 페이지 이동패턴, 회원의 페이지 조회횟수, 파일의 저장형식 등이 함께 고려되어 회원속성값이 수정될 수 있다. 이로써 시간의 흐름에 따라 변화되는 회원의 선호도와 그 대상을 감안하여 순간돌출광고를 전송할 수 있게 된다.

광고횟수제어부(313c)는 검색된 광고가 회원에게 몇차례나 전송되었는지를 회원데이터베이스(440)에서 확인하여 설정된 횟수 이상이면 차순위 광고를 검색하도록 제어하고, 설정된 횟수 미만이면 회원데이터베이스(440)에 그 게재횟수를 저장하도록 제어하게 된다.

웹페이지속성값 제어부(330)는 설정된 시간 간격(예를 들어 한달에 한 번 정도)으로 통계데이터베이스(450)에서 전체 사용자들이 각 웹페이지를 열람하는 시간을 확인하여 이를 기초로 웹페이지속성값을 변환하게 된다.

이하 회원속성값을 제어하는 예를 들자면 다음과 같다.

회원 가입시에 사용자가 입력한 자동차 취향은 소형차였고 당시 지정된 회원속성값도 소형차를 나타내는 30단위였으나, 한달간 회원이 열람한 웹페이지는 중형차를 소개하는 페이지가 대대수였다면 회원의 취향과 관심은 중형차로 변화되었다고 볼 수 있으므로 회원속성값을 중형차를 나타내는 20단위로 바꾸게 된다.

이때 회원속성값을 변환할 것인지 유지할 것인지에 대한 구체적인 기준은 회원속성값제어부(314)에 관리자가 설정할 수 있다.

그리고 웹페이지속성값을 제어하는 예를 들자면 다음과 같다.

만일 광고주가 신모델이 출시되어 이를 우선적으로 선전하고 싶다면 이를 웹페이지속성값 제어부(330)에 프로그램하게 되고, 그러면 웹페이지속성값 제어부(330)는 설정된 시간간격마다 사용자들이 가장 많이 열람하는 웹페이지를 확인하게 되고 이 웹페이지의 웹페이지속성값을 이전의 차종에 따라 구분한 일반적인 속성값과 달리 우선순위 광고의 광고속성값과 일치하도록 제어하게 되는 것이다.

그러면 분석엔진서버(300)에서 광고검색 시에 웹페이지속성값과 일치하는 우선순위의 광고를 검색하게 되고 자연적으로 사용자들에게 광고주가 의도하는 광고가 가장 많이 게재되게 되는 것이다.

그리고 비회원의 경우와 회원의 경우에 전송할 웹광고를 검색하는 동작을 예를 들어 비교 설명하면 다음과 같다.

비회원이 선택한 웹페이지가 중형차종이고 이 중에서도 모델번호가 3번인 자동차에 대한 웹페이지라고 하면 이 웹페이지속성값은 23번일 것이고 비회원용광고검색부(320)는 순간돌출광고데이터베이스(410)에서 속성값이 23인 순간돌출광고를 검색하게 된다.

이때 속성값 23과 근사한 22, 24에 해당하는 웹광고도 함께 검색하여 복수개의 순간돌출광고를 사용자단말기(100)로 전송하여 순차적으로 디스플레이되게 할 수도 있다.

회원인 경우에는 회원속성값과 웹페이지속성값을 기초로 검색속성값연산부(313a)에서 검색속성값을 연산하고 다시 이를 기초로 전송광고검색부(313b)에서 사용자단말기로 전송할 순간돌출광고를 검색하게 된다.

검색속성값을 연산하는 동작을 예를 들어 설명하면 다음과 같다.

사용자가 선택한 웹페이지가 중형차종이고 회원속성값이 소형차를 나타내는 30단위였다면 사이트 운영자의 설정에 따라 회원속성값을 우선하여 검색속성값을 연산하게 될 수도 있고 웹페이지속성값을 우선하여 검색속성값을 연산할 수도 있다.

즉 웹페이지속성값과 회원속성값이 그 대분류에서 차이가 있다면 관리자의 설정에 따라 회원에게 전송될 순간돌출광고는 달라질 수 있다. 사이트 운영자는 이 경우 두 속성값의 차이에 따라 순간돌출광고 선택의 판단기준을 상기와는 달리하여 설정할 수도 있다.

그리고 회원속성값이 소형차를 나타내는 30단위이고 웹페이지도 소형차의 정보를 담고있는 페이지라면 웹페이지속성값을 검색속성값으로 하여 이를 기초로 순간돌출광고를 검색하게 된다. 이때 사이트 운영자의 설정에 따라 회원속성값을 검색속성값으로 하여 순간돌출광고를 검색하게 될 수도 있다.

회원제로 운영되지 않고 모든 사용자에게 정보를 오픈하여 운영하는 웹사이트의 경우에는 상기 비회원에게 순간돌출광고를 제공하는 경우와 동일하므로 생략한다.

이와 같이 광고의 게재횟수를 제어하여 설정된 횟수가 되면 다른 광고를 검색하게 함으로써 반복에서 오는 광고효과와 함께 정기적으로 바뀌는 광고내용으로 반복에서 오는 지루함도 없앨 수 있게 된다.

이처럼 본 발명은 회원제 사이트에서도 적용이 가능하고 오픈사이트에서도 적용이 가능하게 되는 것이다.

즉 회원제로 운영되는 사이트에서는 회원에 대한 특정정보와 회원이 가입후에 열람한 웹페이지에 대한 자료를 모두 고려하여 제공할 순간돌출광고를 선정함으로써 변화하는 회원의 취향에 광고내용을 맞출 수 있게 되는 것이다.

또한 오픈사이트에서는 사용자가 열람하는 웹페이지의 정보내용에 따라 순간돌출광고를 선정함으로써 사용자의 관심사에 광고내용을 맞출 수 있게 되는 것이다.

이상에서 본 발명의 바람직한 실시예를 설명하였으나, 본 발명은 다양한 변화와 변경 및 균등물을 사용할 수 있다. 본 발명은 상기 실시예를 적절히 변형하여 동일하게 응용할 수 있음이 명확하다. 따라서 상기 기재 내용은 하기 특허청구범위의 한계에 의해 정해지는 본 발명의 범위를 한정하는 것이 아니다.

이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명에 의한 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치 및 그 방법은 웹페이지속성값과 회원속성값을 지정하고 이에 적합한 속성값을 갖는 순간돌출광고를 제공함으로써 사용자에게 가장 적합한 광고를 제공하게 되는 효과가 있게 된다.

또한 웹광고가 사용자단말기에서 디스플레이되는 시간을 0.1초에서 0.5초 사이의 짧은 순간으로 설정함으로써 사용자가 광고창을 닫을 필요도 없고 반복적으로 짧은 시간동안 광고를 사용자의 시야에 노출되도록 하여 광고에 대한 거부감없이 무의식 중에 광고내용을 각인시키는 효과가 있게 된다.

도 1은 본 발명에 따른 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치의 블록구성도이고,

도 2는 도 1에서 분석엔진서버의 상세블록도이며,

도 3은 도 2에서 광고검색부의 상세블록도이고,

도 4는 본 발명 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법의 제 1실시예를 보인 흐름도이며,

도 5는 본 발명 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법의 제 2실시예를 보인 흐름도이고,

도 6은 도 5에서 광고검색 단계를 상세히 보인 흐름도이다.

* 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 *

100 : 사용자단말기 200 : 웹서버

300 : 분석엔진서버 400 : 데이터베이스서버

410 : 순간돌출광고데이터베이스 420 : 웹페이지데이터베이스

430 : 속성값데이터베이스 440 : 회원데이터베이스

450 : 통계데이터베이스

Claims (10)

1. 특정의 웹 사이트를 접속한 사용자의 웹 페이지 접속패턴을 분석하여 상기 사용자가 주로 접속한 웹 페이지가 갖는 웹페이지 속성값과, 상기 사용자가 최초로 회원으로 가입할 때 입력한 정보를 기초로 부여된 회원속성값의 변화 유무에 따라 상기 회원속성값에 부합되는 순간돌출광고문서를 제공하기 위한 웹상의 순간돌출광고 제공장치로서,

   사용자단말기의 웹브라우저를 통해 웹사이트에 접속한 사용자에게 제공할 광고정보가 코딩되고, 상기 광고정보를 대표하는 타이틀이 코딩되고 설정된 순간적인 시간동안만 상기 사용자단말기의 웹브라우저상에 디스플레이되도록 코딩된 순간돌출광고문서를 저장하고 있는 순간돌출광고데이터베이스와, 상기 사용자단말기에 제공할 정보가 코딩되고 상기 정보를 대표하는 타이틀이 코딩된 웹페이지문서를 저장하고 있는 웹페이지데이터베이스와, 상기 순간돌출광고문서의 타이틀에 매핑되어 있는 광고속성값과 상기 웹페이지문서의 타이틀에 매핑되어 있는 웹페이지속성값을 저장하고 있는 속성값데이터베이스를 구비한 데이터베이스서버와;

   상기 사용자가 웹페이지를 선택하면 상기 선택된 웹 페이지에 부여된 속성값을 인식하고, 이와 회원속성값 및 광고속성값을 비교 검색하여 상기 사용자단말기로 전송할 순간돌출광고문서를 추출하되, 설정된 시간간격으로 상기 회원이 열람한 웹 페이지의 열람시간을 기초로 회원속성값을 부여하고, 이를 상기 사용자가 회원으로 가입할 때 입력한 특정정보에 기초하여 부여된 회원속성값과 연산하여 새로운 회원속성값을 부여하는 회원속성값 제어부를 구비하여 상기 새로운 회원속성값과 부합되는 순간돌출광고문서를 추출하는 분석엔진서버와;

   상기 사용자단말기가 접속되는 순간, 상기 데이터베이스서버와 상기 분석엔진서버를 구동시키고 상기 분석엔진서버가 상기 새롭게 부여된 회원속성값에 부합되는 순간돌출광고문서를 추출하면, 이를 상기 사용자단말기로 전송하여 웹브라우저상에 디스플레이될 수 있도록 하는 웹서버를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치.
2. 제 1항에 있어서,

   상기 데이터베이스서버는,

   회원으로 가입한 사용자가 입력한 특정정보와 상기 특정정보에 따라 지정되는 회원속성값과 상기 회원이 각 웹페이지들을 열람하는 시간을 저장하고 있는 회원데이터베이스를 더욱 구비하고,

   상기 분석엔진서버는,

   상기 웹사이트에 회원등록을 하지 않은 비회원들이 웹페이지의 열람을 시도하는 경우에 상기 웹페이지에 해당하는 웹페이지속성값과 광고속성값을 비교 검색하여 사용자단말기로 전송할 순간돌출광고를 추출하는 비회원용광고 검색부와;

   상기 웹사이트에 등록한 회원들이 웹페이지문서의 열람을 시도하는 경우에 상기 웹페이지에 해당하는 웹페이지속성값 및 회원속성값과 광고속성값을 비교 검색하여 사용자단말기로 전송할 순간돌출광고를 추출하는 회원용광고 검색부를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치.
3. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서, 상기 데이터베이스서버는,

   전체 사용자들이 각 웹페이지문서를 열람하는 시간을 통계데이터로 저장하고 있는 통계데이터베이스를 더욱 구비하는 것을 특징으로 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치.
4. 제 2항에 있어서, 상기 회원용광고 검색부는,

   상기 회원이 웹사이트에 접속하여 회원식별정보를 입력하면 상기 회원데이터베이스에 저장된 회원속성값을 인식하는 회원속성값 인식부와;

   상기 회원이 열람을 요구하는 웹페이지의 타이틀을 인식하여 상기 속성값데이터베이스에서 상기 타이틀에 매핑되어 있는 웹페이지속성값을 인식하는 웹페이지속성값 인식부와;

   상기 웹페이지속성값 및 상기 회원속성값을 광고속성값과 비교하여 사용자단말기로 전송할 순간돌출광고를 추출하는 광고검색부와;

   신규회원으로 가입한 사용자가 입력한 특정정보를 기초로 회원속성값을 부여하고, 설정된 시간 간격으로 상기 회원데이터베이스에 저장된 회원이 열람한 웹페이지의 열람시간을 기초로 하여 기존의 회원속성값과 연산하여 새로운 회원속성값을 부여하도록 제어하는 회원속성값 제어부를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치.
5. 제 4항에 있어서, 상기 광고검색부는,

   상기 회원속성값과 상기 웹페이지속성값을 비교하여 검색속성값을 연산하는 검색속성값 연산부와;

   상기 검색속성값과 광고속성값을 비교 검색하여 사용자단말기로 전송할 순간돌출광고를 추출하는 전송광고 검색부와;

   상기 검색된 순간돌출광고가 상기 회원에게 게재된 횟수가 설정된 횟수 이상인지를 판별하여 게재횟수가 설정된 횟수 이상이면 상기 웹광고검색부에서 차순위 순간돌출광고를 검색하게 하고, 게재횟수가 설정된 횟수 미만이면 상기 순간돌출광고의 게재횟수를 광고속성값과 함께 상기 회원데이터베이스에 저장하도록 제어하는 광고횟수제어부를 포함하여 구성된 것을 특징으로 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공장치.
6. 삭제
7. 사용자단말기를 통해 웹사이트에 접속되어 웹페이지가 선택되는 단계와;

   사용자가 회원인지를 확인하는 단계와;

   상기 사용자가 회원이 아니면 사용자식별정보를 포함한 특정정보를 입력하여 회원으로 가입하게 하고, 특정정보와 상기 특정정보에 해당하는 회원속성값을 회원데이터베이스에 저장하고, 상기 사용자가 회원이면 상기 회원데이터베이스에 저장된 상기 회원이 열람한 웹페이지의 열람시간을 기초로 기존의 회원속성값과 연산하여 새로운 회원속성값을 부여하는 단계와;

   상기 회원이 선택한 웹페이지속성값을 인식하는 단계와;

   상기 웹페이지속성값과 상기 회원속성값을 비교하여 검색속성값을 산출한 후, 상기 검색속성값과 광고속성값을 비교하여 사용자단말기로 전송할 순간돌출광고를 검색하는 단계와;

   검색된 상기 순간돌출광고의 상기 회원에게 게재된 횟수가 설정된 횟수인지를 판별하여 게재횟수가 설정된 횟수 이상이면 차순위 순간돌출광고를 검색하고, 게재횟수가 설정된 횟수 미만이면 상기 순간돌출광고의 게재횟수를 광고속성값과 함께 회원데이터베이스에 저장하는 단계와;

   검색된 상기 순간돌출광고를 사용자단말기로 전송하여 사용자단말기의 웹브라우저상에 디스플레이하는 디스플레이 단계와;

   상기 디스플레이 단계 후에 상기 순간돌출광고의 설정된 디스플레이 시간이 되었는가를 판별하는 단계와;

   상기 설정된 디스플레이 시간이 되면 디스플레이를 정지시키는 단계를 포함하여 수행하는 것을 특징으로 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법.
8. 삭제
9. 제 7 항에 있어서, 상기 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법은,

   상기 회원이 열람한 웹페이지의 각 열람시간을 회원데이터베이스에 저장하는 단계를 더 포함하여 수행하는 것을 특징으로 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법.
10. 제 7항 내지 제 9항 중 어느 한 항에 있어서, 상기 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법은,

    사용자가 열람한 웹페이지의 각 열람시간을 통계데이터베이스에 저장하는 단계와;

    설정된 시간 간격마다 통계데이터베이스에 저장된 통계데이터를 기초로 각 웹페이지에 새로운 웹페이지속성값을 부여하는 단계를 더욱 포함하여 수행하는 것을 특징으로 하는 웹상에서의 순간돌출광고 제공방법.