JP7179771B2 - 消費財のターゲットマーケティングのためのオファー個別化エンジン - Google Patents
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Description
本開示は、両出願とも2017年5月16日に出願された、Zubin SINGHらによる、「OFFER PERSONALIZATION ENGINE FOR TARGETED MARKETING OF CONSUMER PACKAGED GOODS」と題する、米国仮特許出願第62/507113号、およびZubin SINGHらによる、「OFFER PERSONALIZATION ENGINE FOR TARGETED MARKETING OF BRANDED CONSUMER PACKAGED GOODS」と題する、米国仮特許出願第62/507116号に関連し、米国特許法第119条(e)の下でそれらの優先権を主張し、両出願の内容はその全体が全ての目的のために参照により本明細書に組み込まれる。
ユニバーサルプロダクトコード(universal product code、UPC)を広告するために用いられるマーケティングツールはほとんど効果がない。なぜなら、それらは、典型的には、ユーザの個別化された購入履歴および購買習慣ではなく、ユーザの人口統計学的データに基づくためである。CPG業界におけるユーザにとっての大きな欠点は、広告を受信することと購入決定を実行することとの間の期間の短さ、加えて、その同じ短い期間内における(例えば、食品雑貨店の通路を通って移動する間における)ユーザの移動性の高さである。これは、所望の広告を適切な時に提供する(例えば、ユーザが家庭用品通路内、または家庭用品店内にいる時に、家庭用保守製品の広告を出す)ための、ネットワーク化データベースにおける情報処理およびアクセシビリティに対するボトルネックを生み出す。
図1は、本開示のいくつかの実装形態を実施するのに適した広告エンジンのための例示的なアーキテクチャ100を示す。アーキテクチャ100は、ネットワーク150を通じて接続されたサーバ130およびクライアントデバイス110を含む。多くのサーバ130のうちの1つは、プロセッサによって実行されると、サーバ130に、本明細書において開示されている方法におけるステップのうちの少なくとも一部を実施させる命令を含む、メモリをホストするように構成されている。実施形態によっては、アーキテクチャ100は、個別化されたデジタルプロモーションを、クライアントデバイス110のユーザであり得る、消費者に提示するように構成されている。対象になる広告ペイロードは、サーバのメモリ内の履歴ログ内に記憶され得る、ユーザの購入履歴から取得されてもよい。
図8は、図1および図2のクライアントデバイス110およびサーバ130、ならびに図6および図7の方法が実施され得る例示的なコンピュータシステム800を示すブロック図である。特定の態様では、コンピュータシステム800は、専用サーバ内の、または別のエンティティ内に統合された、または複数のエンティティにわたって分散した、ハードウェア、あるいはソフトウェアおよびハードウェアの組み合わせを用いて実施され得る。
Claims (16)
- ダイナミッククリエイティブレンダリングサーバにおいて、モバイルデバイス上のブラウザまたはモバイルアプリケーションからの要求を受信することであって、前記要求が広告クリエイティブディスプレイに対するものであることと、
パブリッシャウェブサイトまたはアプリケーションから前記モバイルデバイスの識別子を決定することであって、前記パブリッシャウェブサイトまたはアプリケーションが、前記モバイルデバイスからアクセス可能であることと、
前記識別子を広告エンジンに提供することと、
前記広告エンジン内のルックアップテーブルにおいて前記識別子と得意客識別とを関連付けることであって、前記得意客識別が小売業者に関連付けられていることと、
前記広告エンジンにおける前記得意客識別のための論理問い合わせ後に、構造化コンテンツを含む再生リストを受信することと、
前記構造化コンテンツを処理し、前記構造化コンテンツを含む前記再生リストを前記モバイルデバイス上の前記ブラウザまたはモバイルアプリケーション内へプッシュすることと、
前記再生リストにプラグインを含むことと、
ユーザが前記プラグインを作動させたときに、
リモートサーバによってホストされている消費者プロファイルにアクセスするように前記モバイルデバイスを誘導し、小売店舗に固有のさらなるデジタルプロモーションコンテンツへのアクセスを提供することと、
小売店用アプリケーションが前記モバイルデバイスにインストールされていない場合に、前記プラグインによって前記小売店用アプリケーションを前記モバイルデバイスにダウンロードおよびインストールすることと、
を含む、コンピュータが実施する方法。 - 前記小売業者に関連付けられた履歴ログデータベースから消費者の購入履歴を取得することと、
前記小売業者に関連付けられた広告データベースおよび前記消費者の前記購入履歴に基づいて前記構造化コンテンツを選択することと、
をさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。 - 前記構造化コンテンツを処理し、前記再生リストをプッシュすることが、前記広告クリエイティブディスプレイの入札を、前記パブリッシャウェブサイトをホストするサプライサイドプラットフォームに提供することを含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記構造化コンテンツを処理することが、
前記識別子に基づいて履歴ログデータベースから取得された消費者の購入履歴に基づいて広告データベースから選択されたデジタルプロモーションの関連性値を決定することと、
前記広告エンジンによって提供された前記関連性値に従って前記再生リスト内の複数のデジタルプロモーションをソートすることと、
を含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。 - 前記構造化コンテンツを処理し、前記再生リストをプッシュすることが、前記消費者の各々の異なる得意客識別の識別子に基づいて履歴ログデータベースから取得された前記消費者の購入履歴に基づいて、同じ小売業者からの異なる広告再生リストを有する同じ入札を複数の消費者に提供することを含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記再生リスト内において、前記モバイルデバイスのユーザが前記小売業者によってホストされたネットワークサイトにアクセスするためのリンクを提供することをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記再生リスト内において、前記小売業者のアプリケーションを前記モバイルデバイス内にインストールするためのプラグインを提供することをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記再生リスト内において、前記モバイルデバイスのユーザが前記モバイルデバイス内にインストールされたウォレットアプリケーションを実行するためのプラグインを提供することをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記再生リスト内において、前記モバイルデバイスのユーザが前記再生リストを前記モバイルデバイスのメモリ内に記憶するためのプラグインを提供することをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記再生リストの前記構造化コンテンツ内のコンテンツが前記小売業者によって選択され、前記小売業者によって所定のスケジュールに沿って更新される、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 1つまたは複数のプロセッサと、
前記1つまたは複数のプロセッサに連結されたメモリと、を備えるシステムであって、
前記メモリが命令を含み、前記命令が、前記1つまたは複数のプロセッサによって実行されると、前記1つまたは複数のプロセッサに、
ダイナミッククリエイティブレンダリングサーバにおいて、モバイルデバイス上のブラウザまたはモバイルアプリケーションからの要求を受信することであって、前記要求が広告クリエイティブディスプレイに対するものであることと、
パブリッシャウェブサイトまたはアプリケーションから前記モバイルデバイスの識別子を決定することであって、前記パブリッシャウェブサイトまたはアプリケーションが、前記モバイルデバイスからアクセス可能であることと、
前記識別子を広告エンジンに提供することと、
前記広告エンジン内のルックアップテーブルにおいて前記識別子と得意客識別とを関連付けることであって、前記得意客識別が小売業者に関連付けられていることと、
前記広告エンジンにおける前記得意客識別の論理問い合わせ後に、構造化コンテンツを含む再生リストの応答を受信することと、
前記構造化コンテンツを処理し、前記構造化コンテンツを含む前記再生リストの応答を前記モバイルデバイス上の前記ブラウザまたはモバイルアプリケーション内へプッシュすることと、
前記再生リストの応答にプラグインを含むことと、
ユーザが前記プラグインを作動させたときに、リモートサーバによってホストされている消費者プロファイルにアクセスするように前記モバイルデバイスを誘導し、小売店舗に固有のさらなるデジタルプロモーションコンテンツへのアクセスを提供することと、
小売店用アプリケーションが前記モバイルデバイスにインストールされていない場合に、前記プラグインによって前記小売店用アプリケーションを前記モバイルデバイスにダウンロードおよびインストールすることと、
を実行させる、システム。 - 前記1つまたは複数のプロセッサが、
前記小売業者に関連付けられた履歴ログデータベースから消費者の購入履歴を取得することと、
前記小売業者に関連付けられた広告データベースおよび前記消費者の前記購入履歴に基づいて前記構造化コンテンツを選択することと、
を行う命令をさらに実行する、請求項11に記載のシステム。 - 前記構造化コンテンツを処理し、前記再生リストの応答をプッシュするために、前記1つまたは複数のプロセッサが、前記広告クリエイティブディスプレイの入札を、前記パブリッシャウェブサイトをホストするサプライサイドプラットフォームに提供する命令をさらに実行する、請求項11に記載のシステム。
- 前記構造化コンテンツを処理するために、前記1つまたは複数のプロセッサが、前記識別子に基づいて履歴ログデータベースから取得された消費者の購入履歴に基づいて広告データベースから選択されたデジタルプロモーションの関連性値を決定し、前記広告エンジンによって提供された前記関連性値に従って前記再生リストの応答内の複数のデジタルプロモーションをソートする命令をさらに実行する、請求項11に記載のシステム。
- 前記1つまたは複数のプロセッサが、前記再生リストの応答内において、前記モバイルデバイスのユーザが前記小売業者によってホストされたネットワークサイトにアクセスするためのリンクを提供する命令をさらに実行する、請求項11に記載のシステム。
- 前記1つまたは複数のプロセッサが、前記再生リストの応答内において、前記小売業者のアプリケーションを前記モバイルデバイス内にインストールするためのプラグインを提供する命令をさらに実行する、請求項11に記載のシステム。
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