JP2020521220A - ブランド消費財のターゲットマーケティングのためのオファー個別化エンジン - Google Patents
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Abstract
Description
本開示は、両出願とも2017年5月16日に出願された、Zubin SINGHらによる、「OFFER PERSONALIZATION ENGINE FOR TARGETED MARKETING OF CONSUMER PACKAGED GOODS」と題する、米国仮特許出願第62/507113号、およびZubin SINGHらによる、「OFFER PERSONALIZATION ENGINE FOR TARGETED MARKETING OF BRANDED CONSUMER PACKAGED GOODS」と題する、米国仮特許出願第62/507116号に関連し、米国特許法第119条(e)の下でそれらの優先権を主張し、両出願の内容はその全体が全ての目的のために参照により本明細書に組み込まれる。
ブランド製造業者によってCPGを広告するために用いられるマーケティングツールはほとんど効果がない。なぜなら、それらは、典型的には、消費者の個別化された購入履歴および購買習慣ではなく、消費者の人口統計学的データに基づくためである。CPG業界における消費者にとっての大きな欠点は、デジタルプロモーションを受信することと購入決定を実行することとの間の期間の短さ、加えて、その同じ短い期間内における(例えば、食品雑貨店の通路を通って移動する間における)消費者の移動性の高さである。これは、所望のデジタルプロモーションを適切な時に提供する(例えば、消費者が家庭用品通路内、または家庭用品店内にいる時に、家庭用保守製品の広告を出す)ための、ネットワーク化データベースにおける情報処理およびアクセシビリティに対するボトルネックを生み出す。
図1は、本開示のいくつかの実装形態を実施するのに適したデジタルプロモーションエンジンの例示的なアーキテクチャ100を示す。アーキテクチャ100は、ネットワーク150を通じて連結されたサーバ130およびクライアントデバイス110を含む。多くのサーバ130のうちの1つは、プロセッサによって実行されると、サーバ130に、本明細書において開示されている方法におけるステップのうちの少なくとも一部を実施させる命令を含む、メモリをホストするように構成されている。実施形態によっては、アーキテクチャ100は、個別化されたデジタルプロモーションを、クライアントデバイス110の消費者であり得る、消費者に提示するように構成されている。対象になるデジタルプロモーションペイロードは、サーバのメモリ内の履歴ログ内に記憶され得る、消費者の購入履歴から取得されてもよい。
図8は、図1および図2のクライアントデバイス110およびサーバ130、ならびに図6および図7の方法が実施され得る例示的なコンピュータシステム800を示すブロック図である。特定の態様では、コンピュータシステム800は、専用サーバ内の、または別のエンティティ内に統合された、または複数のエンティティにわたって分散した、ハードウェア、あるいはソフトウェアおよびハードウェアの組み合わせを用いて実施され得る。
Claims (20)
- デジタルプロモーションエンジンにおいて、少なくとも1つのブランド消費財のブランド製造業者からのデジタルプロモーションペイロードを受信することであって、前記デジタルプロモーションペイロードが、前記ブランド消費財に関連付けられたデジタルプロモーション値を含むことと、
モバイルディスプレイパブリッシャのサプライサイドプラットフォームから、前記デジタルプロモーションエンジンへの入札要求を受信することと、
前記入札要求への入札応答を前記サプライサイドプラットフォームに提供することであって、前記入札応答が前記デジタルプロモーションペイロードを含むことと、
前記サプライサイドプラットフォームから、異なるデジタル広告エンティティからの1つまたは複数の入札のためのオークションを実施した後に前記入札応答が選択されたことの確認を受信することと、
前記デジタルプロモーションペイロードを、前記モバイルディスプレイパブリッシャからのリソースにアクセスしているモバイルデバイスに配信するためのコマンドを前記サプライサイドプラットフォームに提供することと、
前記モバイルデバイスから検出された前記デジタルプロモーションペイロードとの消費者のインタラクションに応答して前記デジタルプロモーション値を得意客識別にロードすることと、
を含む、コンピュータが実施する方法。 - 前記デジタルプロモーション値が、前記ブランド消費財に関連付けられたデジタルクーポンであり、前記デジタルプロモーション値を得意客識別カードにロードすることが、前記デジタルプロモーション値を前記ブランド消費財の値段から減算することを含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記デジタルプロモーションペイロードとの前記消費者のインタラクションが、消費者によって作動されたクリップツーアクションボタンからの作動信号を受信することを含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記デジタルプロモーションエンジンにおいて、小売業者アプリケーションを前記モバイルデバイス内にインストールさせる要求を消費者から受信することであって、前記小売業者アプリケーションが前記得意客識別に関連付けられることをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記デジタルプロモーション値を、前記モバイルデバイス内にインストールされたモバイルウォレットアプリケーションにロードすることをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記デジタルプロモーションエンジンが、前記デジタルプロモーションペイロードに関連付けられた小売店舖の近傍において前記モバイルデバイスのジオロケーション情報を検出すると、前記デジタルプロモーション値を前記モバイルデバイスのディスプレイへプッシュすることをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記得意客識別に関連付けられた消費者の購入履歴に基づいて前記デジタルプロモーションペイロードまたは値を選択または変更することをさらに含む、請求項1に記載のコンピュータが実施する方法。
- 命令を記憶するメモリと、
1つまたは複数のプロセッサと、
を備えるシステムであって、前記1つまたは複数のプロセッサが、前記命令を実行し、前記システムに、
デジタルプロモーションエンジンにおいて、少なくとも1つのブランド消費財のブランド製造業者からのデジタルプロモーションペイロードを受信することであって、前記デジタルプロモーションペイロードが、前記ブランド消費財に関連付けられたデジタルプロモーション値を含むことと、
モバイルディスプレイパブリッシャのサプライサイドプラットフォームから、前記デジタルプロモーションエンジンへの入札要求を受信することと、
前記入札要求への入札応答を前記サプライサイドプラットフォームに提供することであって、前記入札応答が前記デジタルプロモーションペイロードを含むことと、
前記サプライサイドプラットフォームから、異なるデジタル広告エンティティからの1つまたは複数の入札のためのオークションを実施した後に前記入札応答が選択されたことの確認を受信することと、
前記デジタルプロモーションペイロードを、前記モバイルディスプレイパブリッシャからのリソースにアクセスしているモバイルデバイスに配信するためのコマンドを前記サプライサイドプラットフォームに提供することと、
前記モバイルデバイスから検出された前記デジタルプロモーションペイロードとの消費者のインタラクションに応答して前記デジタルプロモーション値を得意客識別にロードすることと、
を行わせるように構成される、システム。 - 前記デジタルプロモーション値が、前記ブランド消費財に関連付けられたデジタルクーポンであり、前記デジタルプロモーション値を得意客識別カードにロードすることにおいて、前記1つまたは複数のプロセッサが、前記デジタルプロモーション値を前記ブランド消費財の値段から減算する命令をさらに実行する、請求項8に記載のシステム。
- 前記デジタルプロモーションペイロードとの前記消費者のインタラクションが、消費者によって作動されたクリップツーアクションボタンからの作動信号を受信することを含む、請求項8に記載のシステム。
- 前記1つまたは複数のプロセッサが、前記デジタルプロモーションエンジンにおいて、小売業者アプリケーションを前記モバイルデバイス内にインストールさせる要求を消費者から受信する命令をさらに実行し、前記小売業者アプリケーションが前記得意客識別に関連付けられる、請求項8に記載のシステム。
- 前記1つまたは複数のプロセッサが、前記デジタルプロモーション値を、前記モバイルデバイス内にインストールされたモバイルウォレットアプリケーションにロードする命令をさらに実行する、請求項8に記載のシステム。
- 前記1つまたは複数のプロセッサが、前記デジタルプロモーションエンジンが、前記デジタルプロモーションペイロードに関連付けられた小売店舖の近傍において前記モバイルデバイスのジオロケーション情報を検出すると、前記デジタルプロモーション値を前記モバイルデバイスのディスプレイへプッシュする命令をさらに実行する、請求項8に記載のシステム。
- 前記デジタルプロモーションペイロードまたは値が、前記得意客識別に関連付けられた消費者の購入履歴に基づいて選択または変更される、請求項8に記載のシステム。
- モバイルデバイス内のブラウザによってアクセスされたパブリッシャウェブサイトまたはアプリケーションからモバイルデバイス識別子を決定することと、
前記モバイルデバイス識別子をデジタルプロモーションエンジンに提供することと、
前記デジタルプロモーションエンジン内のルックアップテーブルにおいて、前記モバイルデバイス識別子と得意客カードとを関連付けることと、
前記得意客カードのための論理問い合わせの後に、ブランド消費財のためのデジタルプロモーション値を含むデジタルプロモーションペイロードを受信することと、
前記モバイルデバイスのディスプレイ内に、前記ブラウザを介して、前記デジタルプロモーションペイロードを描画することと、
前記モバイルデバイスから検出された前記デジタルプロモーションペイロードとのユーザのインタラクションに応答して前記デジタルプロモーション値を前記得意客カードにロードすることと、
を含む、コンピュータが実施する方法。 - レンダリングサーバにおいて、前記ブラウザからの要求を受信することをさらに含み、前記要求が広告クリエイティブディスプレイに対するものである、請求項15に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記得意客カードが、前記ブランド消費財を販売のためにデジタルプロモーションする小売業者に関連付けられており、ジオロケーションデータが、消費者が小売店舗の近くまたは内部にいることを示すと、前記ブランド消費財のためのロードされたデジタルプロモーション値に関する通知をプッシュすることをさらに含む、請求項15に記載のコンピュータが実施する方法。
- ジオロケーションデータが、消費者が小売店舗の近くまたは内部にいることを示すと、前記デジタルプロモーションペイロードを前記ブラウザへプッシュする、請求項15に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記デジタルプロモーション値を、前記モバイルデバイス内にインストールされたモバイルウォレットアプリケーションにロードすることをさらに含む、請求項15に記載のコンピュータが実施する方法。
- 前記得意客カードに関連付けられた消費者の購入履歴に基づいて前記デジタルプロモーションペイロードまたは値を選択または変更することをさらに含む、請求項15に記載のコンピュータが実施する方法。
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