JP7178248B2 - インタラクティブなエクスペリエンスに適合させた自然言語文法 - Google Patents
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Description
本発明は、自然言語文法を用いた、人間とマシンとの間の音声ベースの会話型インタフェースの分野に関する。(分類704/E17.015または704/251)
ラジオおよびテレビ放送技術における初期の草分け的存在であるデビッド・サーノフは、RCA(登録商標)の社長およびNBC(登録商標)の創業者になる前に、「ラジオプレーヤには、想像し得る商品価値がない。具体的な誰かに宛てて送られていないメッセージにお金を払う人がいるだろうか?」と言った。やがて現れる電気通信システムおよびネットワークを通して広告を送信する巨大産業を、当時彼はまだ認識していなかった。
現在、ほとんどの広告は、インタラクティブではない。静止画の広告もあれば、音声メッセージの広告もあり、映像広告もある。非インタラクティブ広告を用いて正確に潜在顧客にターゲットを絞ることについてかなりの調査が行われた。会話型広告におけるインタラクティビティの大部分は、少量の具体的な追加情報を見るために、または、ゲームをするために、ビジュアル広告内のボタンのうちの1つまたは数個をクリックする機能である。
様々な実施形態によれば、自然言語表現は、話すこと、またはタイピング、タッピング、ジェスチャ、もしくは直接的な認知カップリングなどの他の手段による、1つ以上のトークンの情報についての人間の表現であり得る。自然言語文法は、1つ以上のインテントであり得、インテントの各々は、インテントに対応付く可能な表現のセットを有する。分野は、会話のトピックまたはデータセットに特有の文法セットであり得る。インテントは、自然言語表現によって表現される人間の仮定された所望のアクションを表すデータ構造であり得る。アクションのいくつかの例として、情報を取り出して問い合わせに応答すること、メッセージを送信すること、動作を行うこと、または、任意の所望のアクションを行うためのウェブAPI(Application Programming Interface)に対するSDK(Software Development Kit)関数呼び出しを行うことがある。解釈することは、トークンシーケンスまたはトークンシーケンス仮説からインテントを導出するプロセスであり得る。
「what was that [ad](その[広告]とは何でしたか)」。
「email me a link(リンクを電子メールで送ってください)」
「remind me about this [tonight, tomorrow](これについて[今夜,明日]リマインドしてください)」。
「show [it to] me([それを]見せてください)」
「where can I buy it(それはどこで買えますか)」
「[how much | what] does it cost([いくら|なにが]かかりますか)」
「buy it [online] [now]([今][オンラインで]購入してください)」。
「how many rolls is that(それは何ロールですか)」
「what colors does it come in(どの色がありますか)」
「how much does it weigh(重さはどのくらいですか)」。
いくつかの実施形態は、仲介者を利用する。仲介者は、広告主をパブリッシャに繋げること、広告ユニットを集めること、在庫を集めること、潜在顧客の属性、コンテキスト、会話状態、ムードなどに基づいて入札を分析すること、供給および入札に応じて価格を設定すること、潜在顧客のエンゲージメントおよびコンバージョンについての情報を広告主に提供すること、のうちの1つ以上を行うことなどによって広告ユニットの在庫への配信を容易する存在である。エンゲージメントの方法は、実施形態間で異なる。音声対応の会話型装置を用いた実施形態によると、エンゲージメントとは、広告ユニット文法によって解釈される読み上げ応答である。
広告は、広告が配信された時に潜在顧客が思っていることに最も関係する場合、最も有効である。広告がそのコンテンツが潜在顧客の直接の状況または会話の直接のトピックに一致するときに配信される以上に適切な場合はない。広告は、いつ何どき潜在顧客が何を思っているかを示す、今日利用可能な最良のインジケータである。
広告に出くわすと、潜在顧客は、広告に出くわしたときの潜在顧客の感情に従って、広告に出ている製品またはサービスに対して心情を持つ。潜在顧客の現在の感情を最もよく瞬時に計測するのは、情動検出である。自然言語、音声韻律、カメラ入力、および人々の情動を推定するためのその他の形態のセンサおよびアルゴリズムを利用する多くの情動検出アルゴリズムが存在する。情動が人の性質であるのに対し、ムードは、人同士または人とマシンとのやり取りの周囲の性質である。
いくつかの実施形態の会話型広告は、原稿に従って潜在顧客を誘導する。いくつかの実施形態では、原稿は、複数の条件会話経路を有し得、マシンは、明瞭な選択肢を提案する。たとえば、マシンは、「would you like to know more about the health benefits, the flavor, or the brightness of StarPaste?(Starpasteの健康上の利点、フレーバー、または白さについてさらに知りたいですか?)」と尋ねてもよい。
いくつかの実施形態は、他の人が広告の紹介メッセージを聞いたり見たりしたら潜在顧客を困らせたり恥ずかしい思いをさせるような広告を配信し得る。たとえば、いくつかの広告は、サプライズパーティ用の贈り物についての広告であり得、いくつかの広告は、個人の疾患を治療する製品についての広告であり得、いくつかの広告は、好色な趣味を供給するサービスについての広告であり得る。
自然言語理解システムは、表現を解釈してインテントを判断する。インテントは、話し手がマシンに行ってもらいたいアクションを表し得るデータ構造である。いくつかの実施形態では、解釈は、システム設計者によって作成されたものなど、コンテキストを含まない文法規則に従って行われる。いくつかの実施形態では、解釈は、表現された言葉に統計的言語モデルを適用することによって行われる。これは、訓練済みのニューラルネットワークを利用することによってなど、様々なやり方で行うことができる。
いくつかの実施形態によれば、在庫は、パブリッシャが販売することができる広告スペース/時間である。入手可能な在庫に広告入札を行うための多くの方法が知られている。
潜在顧客の現在の心理状態、考えているまさにそのトピック、および潜在顧客の考えの具体的な対象を知ることは、広告主およびアナリティクス会社によるオフライン分析にとって、非常に価値がある。しかしながら、このような情報をリアルタイムで知ることのほうがはるかに価値がある。
様々な実施形態は、人間とマシンとのインタフェース装置、およびパブリッシャ役、広告主役、および仲介者役用の1つ以上の接続されたサーバの様々な配置を有する。一実施形態において、1つの装置は、少なくとも1つの広告ユニットを備えた広告サーバと通信する。
以下の例示的な広告ユニットコードリスティングは、例示的な広告ユニットについてのコードリスティングである。C言語と同様の構文を用いた専用プログラミング言語を利用する。3~55行目に入札関数が記述されている。40~53行目で割り当てられる入札値は、特定のユーザID向けにブロックされているかどうかを条件としている。入札値は、さらに、共有またはパブリックとは対照的に、個人的であるプライバシーレベルを条件としている。入札値は、さらに、閾値よりも大きいムード値によって条件付けられている。入札値は、さらに、会話状態における、6~8行目で指定される特定の最近の分野の存在によって、プラスの影響を受ける。入札値は、9~13行目で指定される、会話状態における特定の分野の存在によって、マイナスの影響を受ける。入札は、さらに、最近の会話状態における、15~27行目で指定されるキーワードの存在によって、プラスおよびマイナスの影響を受ける。入札は、さらに、現在の潜在顧客、環境、およびマシンの状態を記述した特定のメタ情報の存在によって、プラスおよびマイナスの影響を受ける。異なる分野、キーワード、およびメタ情報が入札値に影響する程度は、それぞれ、2.0、1.5、および2.5の割合にスケール変更される。
SKU = 9781542841443
INTRO = "did you hear about the new StarPaste?"
MORE = "it gives a healthier mouth and more sparkle"
システムは、「tell me more」に対してMOREテキストのTTSおよびSKU値を用いた価格設定検索とともに応答することを含む、文法を提供する。
1 ad StarPaste {
2 float PPKI = 0.25;//インプレッション1000回あたりのデフォルト価格
3 bid{
4 float mood_min: 0.5;//ムードの閾値を下げる
5 //会話重み付けの分野
6 domain cntxt_domain_pos = {"health",
7 "grocery",
8 "dating"};
9 domain cntxt_domain_neg = {"math",
10 "geography",
11 "MoonPaste",//競合する製品広告
12 "MoonPaste",
13 "MoonPaste"};
14 //キーワード重み付け
15 words cntxt_words_pos = {"smell",
16 "breath",
17 "breath",//反復することによって重みを増やす
18 "breath",
19 "fresh",
20 "date",
21 "night",
22 "sleep",
23 "morning"};
24 words cntxt_words_neg = {"directions",
25 "text",
26 "call",
27 "problem"};
28 //メタ情報重み付け
29 meta cntxt_meta_pos = {"location=US",
30 "gender=female",
31 "age>16",
32 "environment=home",
33 "environment=retail-grocery",
34 "people_present<4",
35 "male_present=FALSE"};
36 meta cntxt_meta_neg = {"time=9to5",
37 "environment=restaurant",
38 "male_present=TRUE"};
39 //ムードが悪い潜在顧客に広告を配信しない
40 float bid_val =
41 check_dont_show(user_id()) ? 0 :
42 (privacy_level < PERSONAL) ? 0 :
43 (mood < mood_min) ? 0 :
44 PPKI * mood
45 //最近の会話分野が否定的な分野よりも肯定的な分野を多く含む場合にのみ
46 //広告を配信する
47 * 2.0*min(count(cntxt_domain_pos) - count(cntxt_domain_neg),0))
48 //最近のキーワードが否定的な分野よりも肯定的な分野を多く含む場合にのみ
49 //広告を配信する
50 * 1.5*min(count(cntxt_words_pos) - count(cntxt_words_neg),0)
51 //最近のメタ情報が否定的な分野よりも肯定的な分野を多く含む場合にのみ
52 //広告を配信する
53 * 2.5*min(count(cntxt_meta_pos) - count(cntxt_meta_neg),0);
54 return bid_val;
55 }
56
57 //紹介メッセージは、
58 //人間とマシンとのインタフェースがスクリーンを有する場合、画像を使用し、
59 //人間とマシンとのインタフェースがTTSサービスを有する場合ttsを使用し、
60 //ttsサービスが利用可能でない場合、オーディオを使用する。
61 intro{
62 image = "./media/StarPaste.jpg";//画像コンテンツへの参照
63 //オーディオ出力はあるがTTS機能は有さない装置向け
64 audio = "./media/jingle.mp3";
65 //システムは、グローバルtts文字列変数から音声を出力する
66 tts = "have you heard about the <emphasis level="strong">new
67 </emphasis> Star brand StarPaste?";
68 }
69
70 //不快なコンテンツまたは文法を有する広告をブロックするためのグローバル設定
71 non_offensive_restriction = TRUE;
72
73 //システムに、
74 //1つ1つの会話表現(文法にヒットした会話表現、ほかの文法にヒットしなかった
75 //場合、直後の会話表現)を、ユーザID、タイムスタンプ、位置、
76 //言語/アクセント、人の存在(検出された場合、具体的なID、または
77 //具体的な数字および特性)、ムード、会話状態とともに、
78 //広告主に報告させるためのグローバル設定
79 reporting_level = HIGH;
80
81 //応答がない場合の、タイムアウトまでの秒数についてのグローバル設定
82 conversation timeout = 10.0;
83
84 //文法
85 grammar{
86 "tell me more" => next_more();
87 "[can you|please] text [me] a link [to me]" => text_url();
88 "[can you|please] send [me] a link [to me]" => email_url();
89 "how much is it" => say_cost();
90 "[how much|what] does it cost" => say_cost();
91 "show me" => show_product();
92 "where can I [buy|get] [it|some]" => where_to_buy();
93 "i don't care" => set_dont_care();
94 "dont tell me about it" => set_dont_care();
95 "i hate [it|that]" => set_dont_care();
96 }
97
98 //画面およびスクリーンレス装置について定義されたコンテンツオブジェクト
99 content more1 {
100 tts = "it's made with ground unicorn horn for a magic sparkle";
101 video = "./media/sparkle.mpg"; //映像コンテンツへの参照
102 }
103 content more2 {
104 tts = "use it today and get a date by tonight、guaranteed";
105 flash = "./media/date.swf"; //Flashアニメーションへの参照
106 }
107 content more3 {
108 tts = "it's <nearest_city(lat_long())>'s silkiest tooth paste";
109 image = "./media/lingerie.gif"; //シルクのGIFアニメーションへの参照
110 }
111 content more4 {
112 tts = rand(
113 "why don't you add it to your cart",
114 "ask your shopping assistant for express delivery",
115 "it's available everywhere that fine toiletries are sold",
116 );
117 //有名人のスポークスマンのライブストリームへの参照
118 stream = "http://www.starpastes.com/celebrity.strm";
119 }
120
121 //文法は、広告特有の関数を読み出すことができる
122 int more_idx=0;
123 function next_more {
124 if(more_idx <= 4)more++;
125 case(more_idx){
126 //deliver関数は、コンテンツオブジェクトの出力を処理する
127 1: deliver(more1);
128 2: deliver(more2);
129 3: deliver(more3);
130 4: deliver(more4);
131 }
132 }
133 //SMSを送信する
134 function text_url {
135 send_text("http://www.starpastes.com/robo_ad.html");
136 tts = "here you go";
137 }
138 //電子メールを送信する
139 function email_url {
140 send_email("http://www.starpastes.com/robo_ad.html");
141 tts = "done";
142 }
143 //価格を言う
144 function say_cost {
145 float price = get_price("9781542841443"); // StarPaste SKU
146 tts = "it's only <price>";
147 }
148 //製品を画面に表示する
149 function show_product{
150 if(DISPLAY_SCREEN = TRUE)
151 image = "./media/StarPaste.jpg";
152 }
153 //製品を買う場所、値段、およびそれがセールかどうか言う
154 function where_to_buy {
155 //アイテムの在庫がある最も近い店を探す
156 int store_id = nearest_stock("9781542841443");
157 //store_name関数を用いて最も近い店での値段を確認する
158 tts = "it's available at <store_name(store_id)> for just
159 <price_check(store_id, "9781542841443")>";
160 //store_sales関数を用いてアイテムがセール中であるかどうかを確認する
161 if(store_sales(store_id, "9781542841443"))
162 tts = "it's on sale at <store_name(store_id)>
163 <emphasis level="strong">today</emphasis>";
164 }
165 set_dont_care {
166 set_dont_show(user_id());
167 }
168 }
Claims (11)
- 複数の広告ユニットを格納するメモリを含むコンピュータによって実施される方法であって、前記複数の広告ユニットの各々は、紹介メッセージのコンテンツを示す表示と、前記複数の広告ユニットの各々に関連付けられた少なくとも1つの自然言語の文法の規定とを含み、前記自然言語の文法の規定は、少なくとも1つのインテントを含み、
前記コンピュータと潜在顧客の間の会話に基づいて、前記複数の広告ユニットから広告ユニットを選択することと、
選択された前記広告ユニットの前記紹介メッセージを配信することと、
前記紹介メッセージの配信を開始した後、前記潜在顧客から表現を取得することと、
前記潜在顧客からの前記表現が前記自然言語の文法に一致した場合、エンゲージメントが発生したと判断することと、を備える、方法。 - 前記複数の広告ユニットの各々は、入札関数を含み、
前記広告ユニットを選択することは、前記潜在顧客と前記コンピュータとの会話に基づいて、前記複数の広告ユニットから、前記入札関数の値が最も高い広告ユニットを選択することを含む、請求項1に記載の方法。 - 前記少なくとも1つの自然言語の文法は、広告に出ている製品またはサービスに依存する、請求項1に記載の方法。
- 前記自然言語の文法の前記規定における前記インテントは、前記エンゲージメントが発生したときに実行されるアクションを規定し、前記紹介メッセージは製品またはサービスの広告を含み、前記アクションは、前記紹介メッセージにその広告が出ている製品またはサービスに関するものである、請求項1~請求項3のいずれか1項に記載の方法。
- 前記自然言語の文法の前記規定における前記インテントは、広告に出ている製品またはサービスの追加的な情報を送信するアクションを規定し、
前記潜在顧客からの前記表現のインテントが前記広告に出ている製品またはサービスの追加的な情報を要求するインテントとして認識された場合、追加的な情報を送信することをさらに備える、請求項4に記載の方法。 - 前記自然言語の文法の前記規定における前記インテントは、広告に出ている製品またはサービスを注文するためのアクションを規定し、
前記潜在顧客からの前記表現のインテントが前記広告に出ている製品またはサービスの注文を要求するインテントとして認識された場合、前記広告に出ている製品またはサービスの配達を注文するためのアクションを実行することをさらに備える、請求項4または請求項5に記載の方法。 - 前記自然言語の文法の前記規定における前記インテントは、広告に出ている製品またはサービスの購入のための場所までの行き方を潜在顧客に教えるためのアクションを規定し、
前記潜在顧客からの前記表現のインテントが前記広告に出ている製品またはサービスの購入を要求するインテントとして認識された場合、前記広告に出ている製品またはサービスの購入のための場所までの生き方を前記潜在顧客に提供するためのアクションを実行することをさらに備える、請求項4~請求項6のいずれか1項に記載の方法。 - 前記表現のインテントによって意図されたアクションを前記コンピュータが実行できない場合に、前記表現のインテントによって意図されたアクションを実行できないことを前記潜在顧客に対して返信することをさらに備える、請求項4~請求項7のいずれか1項に記載の方法。
- 前記入札関数には、前記紹介メッセージの配信のために広告主から申し込まれた金額が記載されている、請求項2に記載の方法。
- コンピュータの少なくとも1つのプロセッサによって実行されることにより、前記コンピュータに請求項1~請求項9のいずれか1項に記載の方法を実行させる、プログラム。
- 請求項10に記載のプログラムを格納するメモリと、
前記メモリに格納された前記プログラムを実行する少なくとも1つのプロセッサと、を備える、コンピュータ。
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