JP7166908B2 - インセンティブ付与システムおよびインセンティブ付与方法 - Google Patents

Description

本発明の実施形態は、インセンティブ付与システムおよびインセンティブ付与方法に関する。

ネットワークに接続可能な放送信号受信装置の中には、視聴者の属性に合わせた最適な広告を表示させるアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を表示する機能を備えているものがある。このようなアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を表示する機能は、放送信号受信装置の視聴者個々に対する独自のサービスを可能にしている。

特開２０１８－３７９３５号公報

放送信号受信装置においてアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の表示を行うためには、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の表示を行うことを、視聴者に許諾してもらう機能を放送信号受信装置が備えることが望ましい。
放送信号受信装置において、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の表示を行うことをより多くのユーザに許諾してもらうためには、許諾することを視聴者に動機づける仕組みが備えられていることが望ましい。

そこで本実施形態は、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の表示を行うことを許諾するように、ユーザを動機づける機能を持つインセンティブ付与システム、インセンティブ付与方法を提供することを目的とする。

一実施形態によれば、放送信号で送られてくる番組の途中に内包広告（ＣＭ）が挿入されている前記番組を受信するとともに、ネットワークを介して複数のサーバと接続する放送信号受信装置のインセンティブ付与システムであり、
前記サーバに含まれるＣＭ配信用サーバは、前記内包ＣＭを差し替えるための複数の差し替えＣＭを保存する手段を有し、
前記サーバに含まれる管理サーバは、前記差し替えＣＭに置き換えることが可能な前記内包ＣＭの時間枠の情報を備える手段を有し、
前記放送信号受信装置は、前記ＣＭ配信用サーバへ要求を出して前記複数の差し替えＣＭを取得して記録媒体に保存する手段と、前記時間枠を利用して、前記内包ＣＭを前記記録媒体の中の前記複数の差し替えＣＭの中のいずれかの差し替えＣＭと差し替える場合に、ユーザのインセンティブ情報に基づいた差し替えを可能にするインセンティブ付与装置とを備え、
前記インセンティブ付与装置は、
前記内包ＣＭの画面に表示されたウェブサイトのリンク情報をユーザが選択した場合に、前記リンク情報のリンク先である連携サーバにアクセスし、前記連携サーバからの応答に基づいて、前記管理サーバが必要とする情報を登録するための入力画面を表示し、前記連携サーバは、前記入力画面のレイアウトを任意設定できるものであり、（段落００３８）
前記ユーザに少なくとも前記放送信号受信装置のＩＤ、ポイントサービスＩＤを前記インセンティブ情報として入力させ、前記インセンティブ情報を、前記連携サーバを介して前記時間枠を設定する前記管理サーバへ送信する手段を備える、インセンティブ付与システムが提供される。

図１は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含むアドレッサブル広告システムの構成例を示す図である。 図２は、放送局（放送信号送信装置）の構成例を概略的に示す図である。 図３は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含む放送信号受信装置（手段）の構成を概略的に示す図である。 図４Ａは、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置の構成の一例を示す図である。 図４Ｂは、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置が、インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバに登録するのに必要な情報の一例である。 図４Ｃは、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置が、連携サーバを経由してインセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバに登録する一例を概略的に図である。 図４Ｄは、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置が、管理サーバに登録したインセンティブを付与してもらうポイントサービスの登録情報（ポイントサービス登録情報）の一例を示す図である。 図５は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含む放送信号受信装置が、ＣＭ配信用サーバにアドレッサブル広告の配信を要求する処理の一例を概略的に示した図である。 図６は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含む放送信号受信装置が、ＣＭ配信用サーバにアドレッサブル広告の配信を要求する処理の流れの一例を示した図である。

以下、実施の形態について図面を参照して説明する。
図１は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含むアドレッサブル広告システムの構成例を示す図である。
アドレッサブル広告システムは、放送局（放送信号送信装置）１００、放送信号受信装置１４０、ＣＭ配信用サーバ１２０、管理サーバ１２１、連携サーバ１２２を含む。放送信号受信装置１４０は、放送局（放送信号送信装置）１００が放送する番組を受信するとともに、本発明の実施形態にかかるインセンティブ付与装置を含む。放送局１００および放送信号受信装置１４０は、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０および管理サーバ１２１と接続されている。また放送信号受信装置１４０は、ネットワーク１３０を介して連携サーバ１２２と接続することも可能である。

放送局１００は、番組を編成し、編成した番組を放送信号により放送信号受信装置１４０に放送する局である。放送局１００は、放送信号送信装置とも呼ぶ。
放送局１００は、広告会社１１０が製作したＣＭを、保存して管理するＣＭ管理サーバ１０１を有する。放送局１００は、ＣＭ管理サーバ１０１に保存されているＣＭ(Commercial Message)を、放送する番組の途中に挿入して編成し一連の映像ストリームおよび音声ストリームとして、放送信号により放送信号受信装置１４０に放送（送信）する。なお広告会社１１０は、例えば契約に基づく広告主１１１からの依頼により広告を製作し、製作したＣＭを放送局１００のＣＭ管理サーバ１０１に登録する。

また放送局１００は、またネットワーク１３０と接続する機能を有し、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０および管理サーバ１２１と接続している。
ＣＭ配信用サーバ１２０は、ネットワーク１３０を介して接続されたＣＭ管理サーバ１０１から送られてきたアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を蓄積し、放送信号受信装置１４０からの要求に応じて蓄積しているアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を配信するサーバである。

管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０が受信する番組に関連する付加サービスを提供するためのサーバである。管理サーバ１２１が提供する付加サービスとは、例えば放送信号受信装置１４０が、ある番組を視聴しているユーザに、番組途中に挿入されているＣＭをアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えて提供するための、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えることが可能なＣＭの時間枠を、放送信号受信装置１４０に提供するサービスである。管理サーバ１２１が放送信号受信装置１４０に提供するアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えることが可能なＣＭの時間枠は、放送局１００のＣＭ管理サーバ１０１から送られてくるアドレッサブルＣＭ枠情報にもとづいている。

また管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の視聴履歴を収集する機能も有する。放送信号受信装置１４０は、番組途中に挿入されているＣＭがアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えた実績を視聴履歴の中に含めて送信する。
連携サーバ１２２は、放送信号受信装置１４０のユーザが、放送信号受信装置１４０の表示画面に表示されている番組や番組に挿入されているＣＭの中にリンク先として設定されているサーバであり、インセンティブを付与してもらうサービスを登録するサーバである。ここでサービスとは、例えば特定の事業体が運営し、放送信号受信装置１４０のユーザが参加可能（入会可能）であるポイントサービス等である。図１の例は、連携サーバ１２２が１つだけ存在している例であるが、複数存在していてもよい。放送信号受信装置１４０は、表示画面に表示されている番組や番組に挿入されているＣＭの中にリンク先として設定されているそれぞれの連携サーバ１２２に接続することが可能である。また管理サーバ１２１が、連携サーバ１２２の機能を有していてもよい。

放送信号受信装置１４０は、放送局１００から放送信号により放送される番組を受信する受信装置である。また放送信号受信装置１４０は、ネットワーク１３０と接続する機能を有し、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０と接続している。放送信号受信装置１４０は、ＣＭ配信用サーバ１２０から配信されるアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を、管理する記録媒体１６０に保存する。また放送信号受信装置１４０は、記録媒体１６０に保存されているアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の中から最適なアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を選択して表示画面に表示する機能を有する。

さらに放送信号受信装置１４０は、放送される番組に関する付加サービスを受けるために、放送信号受信装置１４０の例えば機能設定画面を通じて、管理サーバ１２１との接続を設定することが可能である。放送信号受信装置１４０は、機能設定画面を例えばユーザが操作することにより、管理サーバ１２１との接続に必要な情報である例えば放送信号受信装置１４０の固有情報（機器ＩＤとも言う）や放送信号受信装置１４０を使用するユーザの世帯の状況（世帯を構成する人の性別や年代）等を管理サーバ１２１に登録することができる。これにより管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の１台１台を、例えば放送信号受信装置１４０の機器ＩＤによりユニークに識別することができる。

このように放送信号受信装置１４０は、機能設定画面を通じて管理サーバ１２１との接続のたに必要な情報を登録することで、放送信号で受信する番組に関連する種々の付加サービスを、管理サーバ１２１から受けることができる。
またさらに放送信号受信装置１４０は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含む。放送信号受信装置１４０のユーザは、表示手段３５０に表示されている表示内容に従って、インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録することができる。この際インセンティブ付与装置は、ユーザが入力した情報や放送信号受信装置１４０を識別する機器ＩＤ等登録に必要な情報を送信する処理を行う。インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録する方法は、図３および図４を用いて説明する。

図２は、放送局（放送信号送信装置）１００の構成例を概略的に示した図である。放送局（放送信号送信装置）１００は、ＣＭ管理サーバ１０１に蓄えられているＣＭを挿入して編成した番組の映像データや音声データ等を符号化（エンコードとも呼ぶ）して放送信号として送出する。

データ放送エンコーダ２１０は、編成された番組に関連するデータ放送のデータを符号化する機能を持つ。データ放送エンコーダ２１０は、データ放送のデータを符号化する。
映像エンコーダ２１１は、編成された番組の映像データを符号化する機能を持つ。映像エンコーダ２１１は、編成された番組の映像データを符号化する。

音声エンコーダ２１２は、編成された番組の音声データを符号化する機能を持つ。音声エンコーダ２１２は、編成された番組の音声データを符号化する。
字幕エンコーダ２１３は、編成された番組の字幕データを符号化する機能を持つ。字幕エンコーダ２１３は、編成された番組の字幕データを符号化する。

制御情報生成手段２１４は、ＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報を生成する機能を持つ。ＴＬＶパケットの制御情報とは、ＩＰパケットの多重に関する制御情報（ＴＬＶ-ＳＩとも呼ばれる）であり、選局のための情報やＩＰアドレスとサービスの対応情報を提供する。またＭＭＴの制御情報とは、ＭＭＴのパッケージの構成や放送サービスに関連する制御情報（ＭＭＴ-ＳＩとも呼ばれる）である。制御情報生成手段２１４は、音声エンコーダ２１２、映像エンコーダ２１１がエンコード対象とした番組に関する制御情報を含むＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報の信号を生成する。

スクランブラ２１５は、音声エンコーダ２１２から出力された符号化された音声データ、映像エンコーダ２１１から出力された符号化された映像データを、ＣＡＳモジュール２１６と連携してスクランブルする機能を持つ。
ＣＡＳモジュール２１６は、スクランブラ２１５がスクランブルする際に使用する鍵を生成するモジュールである。

マルチプレクサ２１７は、データ放送エンコーダ２１０が符号化して生成したデータ放送ストリーム、映像エンコーダ２１１が映像データを符号化して生成した映像ストリーム、音声エンコーダ２１２が音声データを符号化して生成した音声ストリーム、字幕エンコーダ２１３が字幕データを符号化して生成した字幕ストリームおよび制御情報生成手段２１４で生成された制御情報を、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重する機能を持つ。マルチプレクサ２１７は、音声ストリーム、映像ストリーム、ＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報を多重化したＴＬＶストリームを生成する。

送信手段２１８は、ＴＬＶストリームからなる放送信号を放送波として送出する機能を持つ。送信手段２１８は、マルチプレクサ２１７が生成したＴＬＶストリームを、１６ＡＰＳＫなどの変調や誤り訂正符号化などの伝送路符号化処理を行い放送波として送出する。

図３は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含む放送信号受信装置（手段）１４０の構成を概略的に示した図である。
放送信号受信装置１４０は、放送信号を受信する受信機能である基本機能３４１と制御手段３４２を含む。
基本機能３４１は、放送チューナ３０１、デマルチプレクサ３０２、デスクランブラ３０３、ＣＡＳモジュール３０４、データ放送エンジン３０５、映像デコーダ３０６、音声デコーダ３０７、字幕デコーダ３０８、制御情報解析手段３０９、ＧＵＩ３２０、合成器３２６を含む。

チューナ３０１は、放送波で送られてきた放送信号（ＴＬＶストリーム）を受信する機能を持つ。チューナ３０１で受信した放送信号は、デマルチプレクサ３０２に入力される。
デマルチプレクサ３０２は、多重化されているＴＬＶストリームをデータ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、字幕ストリーム、制御情報に分離する機能を持つ。デマルチプレクサ３０２は、分離したデータ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、データ放送ストリーム、字幕ストリームをデスクランブラ３０３に、制御情報であるＳＩ信号を制御情報解析手段３０９にそれぞれ入力する。

デスクランブラ３０３は、入力されたデータ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、字幕ストリームを、ＣＡＳモジュール３０４と連携してデスクランブルする機能を持つ。デスクランブラ３０３は、デスクランブルしたデータ放送ストリームをデータ放送エンジン３０５に、映像ストリームを映像デコーダ３０６に、音声ストリームを音声デコーダ３０７に、字幕ストリームを字幕デコーダ３０８にそれぞれ入力する。

ＣＡＳモジュール３０４は、デスクランブラ３０３でデスクランブルする際に使用するキーを生成する機能を持つ。
データ放送エンジン３０５は、入力されたデータ放送ストリームの受信処理を行う機能を持つ。データ放送エンジン３０５は、受信したデータ放送ストリームを表示手段３５０に表示するデータに変換して合成器３２６に送る。合成器３２６に送られたデータ放送用のデータは、映像データ等と合成され、表示手段３５０に表示される。

映像デコーダ３０６は、入力された映像ストリームを復号化（デコード）する機能を持つ。映像デコーダ３０６は、映像ストリームを復号し表示手段３５０に表示する信号を生成する。
音声デコーダ３０７は、入力された音声ストリームを復号化する機能を持つ。音声デコーダ３０７は、音声ストリームを復号しスピーカ３５１に出力する信号を生成する。

字幕デコーダ３０８は、字幕ストリームを復号化し、表示手段３５０に表示する信号を生成する。
復号化された映像信号および字幕信号およびデータ放送用信号は、合成器３２６で合成され表示手段３５０に出力される。また復号化された音声信号は、スピーカ３５１に出力される。

制御情報解析手段３０９は、放送信号の制御情報であるＳＩ信号の解析を行う。制御情報解析手段３０９は、ＳＩ信号の解析を行うと、その解析結果を制御手段３４２に送る。
制御手段３４２は、放送信号受信装置１４０の全体的な動作の制御を行う。また制御手段３４２は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置３３０を内部に持ち、インセンティブ付与装置３３０の制御を行う。また制御手段３４２は、ネットワーク１３０とのＩ／ＦであるネットワークＩ／Ｆ３３１および外部機器との接続Ｉ／Ｆである外部入力Ｉ／Ｆ３３２の制御も行う。

また制御手段３４２は、記録媒体１６０に保存されているアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の中から放送信号受信装置１４０に視聴者に最適なアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を選択し、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えることが可能な時間枠のＣＭを、選択したアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）に置き換えて表示する制御も行う。放送受信装置１４０は、視聴者に最適なアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を選択する際に、インセンティブ付与装置により登録した、インセンティブを付与してもらうサービスの情報をもとに、最適なアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を選択して、表示手段３５０に表示することができる。

インセンティブ付与装置３３０は、インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録するのに必要な情報を送信する機能を持つ。
インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録する方法は、例えば放送信号受信装置１４０の機能設定画面を通じて登録する方法や、表示手段３５０に表示されている番組や番組に挿入されているＣＭの中にリンク先として設定されている連携サーバ１２２を経由して登録する方法がある。インセンティブ付与装置３３０の構成の例を、図４Ａに示す。またインセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録するのに必要な情報の例を、図４Ｂに示す。またインセンティブを付与してもらうサービスを、連携サーバ１２２を経由して管理サーバ１２１に登録する方法の例を、図４Ｃに示す。また、管理サーバ１２１に登録されている、インセンティブを付与してもらうサービスに関する情報の例を図４Ｄに示す。

図４Ａは、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置３３０の構成の一例を示す図である。インセンティブ付与装置３３０は、サービス制御部３３０－１と保持部３３０－２を含む。
サービス制御部３３０－１は、インセンティブ付与装置３３０全体を制御するとともに、インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録するのに必要な情報を、ネットワークＩ／Ｆ３３１を経由して送信するための制御を行う。インセンティブを付与してもらうサービスを登録するために必要な情報は、例えば放送信号受信装置１４０を識別する機器ＩＤや、登録するサービスを識別するサービスＩＤ、登録するユーザを識別するユーザＩＤ等を含む。登録するサービスＩＤやユーザＩＤは、サービス制御部３３０－１が制御する機能設定画面よりユーザが入力してもよい。あるいは登録するサービスＩＤやユーザＩＤは、サービス制御部３３０－１が連携サーバ１２２と通信することで、表示手段３５０に表示する入力画面より入力してもよい。

保持部３３０－２は、放送信号受信装置１４０の機器ＩＤを保持するエリアである。また保持部３３０－２は、ユーザが一度入力したサービスＩＤやユーザＩＤを、保持してもよい。また保持部３３０－２は、表示手段３５０に表示されるＷｅｂサイトにユーザが入力した、例えばキャンペーンの参加履歴や懸賞への応募履歴、アンケート回答履歴等を保持してもよい。保持部３３０－２が保持するデータのうち、ユーザが入力したデータ、例えばサービスＩＤやユーザＩＤは、例えば機能設定画面から消去することが出来る。

図４Ｂは、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置が、インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバに登録するのに必要な情報の一例である。
インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録するのに必要な情報は、４１０に示すように機器ＩＤ、ポイントサービスＩＤ、ポイントサービスにおけるユーザＩＤを含む。インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録するのに必要な情報に、放送信号受信装置１４０のユーザのうち実際に視聴する視聴者を区別する視聴者ＩＤを含めてもよい。

登録する情報は、４１１に示すように例えば、表示手段３５０に表示されるＷｅｂサイトにユーザが入力したキャンペーンの参加履歴や懸賞への応募履歴、アンケート回答履歴などをさらに含んでもよい。
図４Ｃは、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置が、連携サーバを経由してインセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバに登録する一例を概略的に図である。

放送信号受信装置１４０の表示手段３５０に表示されている番組や番組に挿入されているＣＭの中には、１４０（ａ）に示すように特定のＷｅｂサイトへのリンク情報が含まれている場合がある。このリンク情報を放送信号受信装置１４０のユーザが選択すると、制御手段３４２は、リンク先のサーバにアクセスする（Ｓ４３０）。例えばリンク先の情報が、連携サーバ１２２の場合、制御手段３４２は、連携サーバ１２２にアクセスする。アクセスされた連携サーバ１２２は、インセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録するのに必要な情報を入力してもう入力画面を表示手段３５０に表示させる（Ｓ４３１）。ユーザは、表示された入力画面に従って例えば図４Ｂの４１０に示すポイントサービスＩＤ、ユーザＩＤを入力する。インセンティブ付与装置３３０のサービス制御部３３０－１は、ユーザが入力したポイントサービスＩＤと、ポイントサービスにおけるユーザＩＤに加え、保持部３３０－２に保持されている機器ＩＤを、連携サーバ１２２に送信する（Ｓ４３２）。

放送信号受信装置１４０からユーザＩＤ、ポイントサービスＩＤ、機器ＩＤを受信した連携サーバ１２２は、その情報を管理サーバ１２１に送信する（Ｓ４３３）。連携サーバ１２２からユーザＩＤ、ポイントサービスＩＤ、機器ＩＤを受信した管理サーバ１２１は、インセンティブを付与してもらうサービスの登録情報として、受信したポイントサービスＩＤにおけるユーザＩＤのユーザは、機器ＩＤの放送信号受信装置１４０を所有して放送番組を視聴しているものとして、登録する。

なお連携サーバ１２２が、Ｓ４３１で表示手段３５０に表示させる入力画面のレイアウトは、連携サーバ１２２が任意に決めてよい。そのためＳ４３１で表示手段３５０に表示させる入力画面は、例えば図４Ｂに示す４１０のデータだけを入力するレイアウトでも、４１０のデータに加え４１１のデータも入力するレイアウトであってもよい。このように連携サーバ１２２は、入力画面のレイアウトを任意に決めることができるため、機能設定画面を経由して管理サーバに登録する場合に比べて、種々の情報を入力することが可能となる。

サービス制御部３３０－１は、連携サーバ１２２が任意に決めたレイアウトの入力画面から入力された情報のすべてを、連携サーバ１２２に送信する。
図４Ｄは、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置が、管理サーバに登録したインセンティブを付与してもらうポイントサービスの登録情報（ポイントサービス登録情報）の一例を示す図である。登録情報は、機器ＩＤのユーザごとに、インセンティブを付与してもらうサービスとして登録したポイントサービスを示す情報を含んでいる。例えば４２０は、機器ＩＤがＡの放送信号受信装置１４０のユーザであるユーザＡが、インセンティブを付与してもらうサービスとしてＶポイントとＲｏｋｕｔｅｎを登録した例を示している。

このように管理サーバ１２１は、ポイントサービス登録情報を登録管理することで、放送信号受信装置１４０のユーザが、どのポイントサービスに対するインセンティブ付与を登録したかを認識することが出来る。
図５は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含む放送信号受信装置が、ＣＭ配信用サーバにアドレッサブル広告の配信を要求する処理の一例を概略的に示した図である。

放送信号受信装置１４０は、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を配信してもらうために、ＣＭ配信用サーバ１２０にＣＭ要求を送信する。ＣＭ要求には、放送信号受信装置１４０のユーザの情報を含む。ユーザ情報とは、例えば放送信号受信装置１４０の機器ＩＤである。

ＣＭ要求を受信したＣＭ配信用サーバ１２０は、配信するアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の内容（素材）を決定するために必要な情報を取得するために、受信した機器ＩＤを管理サーバ１２１に送信し、管理サーバ１２１が蓄積している、該当する機器ＩＤの放送信号受信装置１４０も紐づく情報を取得する。

該当する機器ＩＤの放送信号受信装置１４０も紐づく情報とは、放送信号受信装置１４０のユーザが管理サーバ１２１に登録している個人情報や、放送信号受信装置１４０から送られてくる放送信号受信装置１４０のユーザの視聴履歴等である。
ＣＭ配信用サーバ１２０は、取得した機器ＩＤに紐づく情報を用いてアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を作成し、ＣＭ要求を送信指摘放送信号受信装置１４０に対して、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を配信する。

図６は、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置を含む放送信号受信装置が、ＣＭ配信用サーバにアドレッサブル広告の配信を要求する処理の流れの一例を示した図である。図６の例は、ＣＭ配信用サーバ１２０が、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の内容を決定するために、管理サーバ１２１から、一例としてポイントサービス登録情報を取得する場合の例である。

放送信号受信装置１４０は、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を配信してもらうためにＣＭ配信用サーバ１２０に、ＣＭ要求を送信する（Ｓ６０１）。ＣＭ要求は、放送信号受信装置１４０のユーザの情報を含む。ユーザ情報とは、例えばＣＭ要求を送信する放送信号受信装置の機器ＩＤである。

ＣＭ要求を受信したＣＭ配信用サーバ１２０は、配信するアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の内容（素材）を決定するために必要な情報を取得するために、受信した機器ＩＤを管理サーバ１２１に送信する（Ｓ６０２）。
機器ＩＤを受信した管理サーバ１２１は、該当する機器ＩＤの放送信号受信装置１４０の視聴履歴や、該当する機器ＩＤのユーザの特性や属性、また登録されているポイントサービス登録情報等該当する機器ＩＤに紐づく情報を、ＣＭ配信用サーバ１２０に送信する（Ｓ６０４）。図６の例では、管理サーバ１２１がポイントサービス登録情報を参照し（Ｓ６０３）、該当する機器ＩＤのユーザが登録したポイントサービスの情報を、ＣＭ配信用サービスに送信している（Ｓ６０４）例である。

ポイントサービス情報を受信したＣＭ配信用サーバ１２０は、受信したポイントサービス情報に関連するアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を作成する（Ｓ６０５）。ＣＭ配信用サーバ１２０は、作成したアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を、放送信号受信装置１４０に配信する（Ｓ６０６）。

放送信号受信装置１４０は、配信されたアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の中から、インセンティブ付与装置３３０により登録したサービスの情報に関連したアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を、番組の挿入されているＣＭに差し替えて表示手段３５０に表示することができる。

このようにユーザがインセンティブを付与してもらうサービスを管理サーバ１２１に登録することで、ＣＭ配信用サーバ１２０は、登録したポイントサービス登録情報に登録されたポイントサービスに関連したアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）を、放送信号受信装置１４０に配信することが可能となる。これにより放送信号受信装置１４０は、登録したポイントサービスに関連する広告をユーザに提供することが可能となる。

登録したポイントサービスに関連する広告を提供されたユーザが、ポイントサービスに対してインセンティブを付与されるタイミングは、任意のタイミングでよい。インセンティブが付与されるタイミングは、例えば機能設定画面あるいは連携サーバ１２２による入力画面において、ユーザＩＤやサービスＩＤを入力して送信したタイミングでもよい。あるいはポイントサービスに関連するアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）をユーザが視聴し、その視聴履歴が放送信号受信装置１４０から管理サーバ１２１に送られたタイミングであってもよい。あるいは放送信号受信装置１４０の表示手段３５０に表示されているポイントサービスに関連するアドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の中に設定されているリンク先にユーザがアクセスし、リンク先の例えばアンケートに回答した場合であってもよい。

図を用いて本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置３３０およびインセンティブ付与装置３３０を含むアドレッサブル広告システムの例を説明したが、上述した例に限定されない。
図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例では、放送局（放送信号送信装置）１００は、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重された放送波を送信し、放送信号受信装置１４０は、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重された放送波を受信する場合を例に説明したが、放送波がＭＰＥＧ－２方式で多重されたものであってもよい。あるいはまた図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例では、放送局（放送信号送信装置）１００は、ネットワーク１３０を介して、番組コンテンツを放送信号受信装置１４０に配信してもよい。

また図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例では、放送信号受信装置１４０が１つだけ含まれている例であるが、複数含まれていてもよい。この場合管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の各々が持つ機器ＩＤを用いて、複数ある放送信号受信装置１４０を識別し管理することが出来る。

以上のように本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置は、アドレッサブル広告（差し替えＣＭ）の表示を行うことを許諾するように、ユーザが参加（入会）するサービスに対してインセンティブを付与することができる。
これによりユーザは、インセンティブを付与されるとともに、嗜好に沿った広告を容易に見ることが可能となる。また広告を製作する広告主１１１も、視聴者に見てもらいたい広告を製作し配信することが可能となり、本発明の実施形態に係るインセンティブ付与装置３３０は、広告を見る視聴者のみならず広告を配信する広告主にもとっても非常に有効な機能を持つ装置である。

本発明のいくつかの実施形態を説明したが、これらの実施形態は例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。これら新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。さらにまた、請求項の各構成要素において、構成要素を分割して表現した場合、或いは複数を合わせて表現した場合、或いはこれらを組み合わせて表現した場合であっても本発明の範疇である。また請求項を制御ロジックとして表現した場合、コンピュータを実行させるインストラクションを含むプログラムとして表現した場合、及び前記インストラクションを記載したコンピュータ読み取り可能な記録媒体として表現した場合でも本発明の装置を適用したものである。また、使用している名称や用語についても限定されるものではなく、他の表現であっても実質的に同一内容、同趣旨であれば、本発明に含まれるものである。

１００・・・放送局（放送信号送信装置）、１２０・・・ＣＭ配信用サーバ、１２１・・・管理サーバ、１４０・・・放送信号受信装置、１６０・・・記録媒体。

Claims (2)

1. 放送信号で送られてくる番組の途中に内包広告（ＣＭ）が挿入されている前記番組を受信するとともに、ネットワークを介して複数のサーバと接続する放送信号受信装置のインセンティブ付与システムであり、
   前記サーバに含まれるＣＭ配信用サーバは、前記内包ＣＭを差し替えるための複数の差し替えＣＭを保存する手段を有し、
   前記サーバに含まれる管理サーバは、前記差し替えＣＭに置き換えることが可能な前記内包ＣＭの時間枠の情報を備える手段を有し、
   前記放送信号受信装置は、前記ＣＭ配信用サーバへ要求を出して前記複数の差し替えＣＭを取得して記録媒体に保存する手段と、前記時間枠を利用して、前記内包ＣＭを前記記録媒体の中の前記複数の差し替えＣＭの中のいずれかの差し替えＣＭと差し替える場合に、ユーザのインセンティブ情報に基づいた差し替えを可能にするインセンティブ付与装置とを備え、
   前記インセンティブ付与装置は、
   前記内包ＣＭの画面に表示されたウェブサイトのリンク情報をユーザが選択した場合に、前記リンク情報のリンク先である連携サーバにアクセスし、前記連携サーバからの応答に基づいて、前記管理サーバが必要とする情報を登録するための入力画面を表示し、前記連携サーバは、前記入力画面のレイアウトを任意設定できるものであり、
   前記ユーザに少なくとも前記放送信号受信装置のＩＤ、ポイントサービスＩＤを前記インセンティブ情報として入力させ、前記インセンティブ情報を、前記連携サーバを介して前記時間枠を設定する前記管理サーバへ送信する手段を備える、インセンティブ付与システム。
2. 放送信号で送られてくる番組の途中に内包広告（ＣＭ）が挿入されている前記番組を受信するとともに、ネットワークを介して複数のサーバと接続する放送信号受信装置のインセンティブ付与方法であり、
   前記サーバに含まれるＣＭ配信用サーバは、前記番組の途中に挿入されている前記内包ＣＭを差し替えるための複数の差し替えＣＭを保存しており、
   前記サーバに含まれる管理サーバは、前記差し替えＣＭに置き換えることが可能な前記内包ＣＭの時間枠の情報を備えており、
   前記放送信号受信装置は、前記ＣＭ配信用サーバへ要求を出して前記複数の差し替えＣＭを取得して記録媒体に保存し、前記時間枠を利用して、前記内包ＣＭを前記記録媒体の中の前記複数の差し替えＣＭの中のいずれかの差し替えＣＭと差し替える場合に、ユーザのインセンティブ情報に基づいた差し替えを可能にするインセンティブ付与装置が動作するものであり、
   前記内包ＣＭの画面に表示されたウェブサイトのリンク情報をユーザが選択した場合に、前記リンク情報のリンク先である連携サーバにアクセスし、前記連携サーバからの応答に基づいて、前記管理サーバが必要とする情報を登録するための入力画面を表示し、前記連携サーバは、前記入力画面のレイアウトを任意設定できるものであり、
   前記ユーザに少なくとも前記放送信号受信装置のＩＤ、ポイントサービスＩＤを前記インセンティブ情報として入力させ、前記インセンティブ情報を、前記連携サーバを介して前記時間枠を設定する前記管理サーバへ送信することを備える、インセンティブ付与方法。

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