JP7134437B2 - 広告配信システム - Google Patents

Description

本発明は、広告配信システムに関する。

従来テレビでは多くの人にリーチするマス広告が行われてきた。これに対してインターネット上の広告では特定のセグメントに広告を配信するターゲティング広告が行われている。たとえば特許文献１にはユーザセグメントを拡大してターゲティング広告を行うためのシステムが開示されている。

特許５７８４２０５号明細書

テレビ放送においてもターゲティング広告を行いたいというニーズが存在している。その一方で、多くの人にリーチするマス広告についてはテレビ媒体が適しており、どの番組がターゲティング広告に適しているかを判断することが難しい。

本発明はこのような背景を鑑みてなされたものであり、テレビ番組がターゲティング広告に適しているかどうかに応じて広告を配信する技術を提供することを目的とする。

上記課題を解決するための本発明の主たる発明は、広告を配信するシステムであって、テレビ番組を評価する評価装置と、前記テレビ番組中に出力するアドレッサブル広告を表示するための広告データを提供する広告提供装置とを含んで構成され、前記評価装置は、前記テレビ番組を視聴した視聴者を特定する視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部と、前記視聴者の属するセグメントを特定するターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、前記視聴ログおよび前記ターゲット情報に基づいて、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントである広告セグメントを特定するセグメント特定部と、前記広告セグメントのばらつき度合に応じて、前記テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部と、を備え、前記広告提供装置は、前記適合度を取得する適合度取得部と、前記テレビ番組についての前記適合度を出力するとともに、当該テレビ番組中に広告を出力するための広告データの入札を受け付ける広告入札部と、リクエストに応じて、前記入札に係る入札金額に基づき配信する前記広告データを決定するオークション処理部と、決定した前記広告データを送信する広告データ送信部と、を備えることとする。

その他本願が開示する課題やその解決方法については、発明の実施形態の欄及び図面により明らかにされる。

本発明によれば、テレビ番組がターゲティング広告に適しているかどうかに応じて広告を配信することができる。

本発明の一実施形態に係る広告配信システムの全体構成例を示す図である。 受像機４１のハードウェア構成例を示す図である。 受像機４１のソフトウェア構成例を示す図である。 視聴者情報記憶部４３１の構成例を示す図である。 広告ログ記憶部４３３の構成例を示す図である。 評価装置１０のハードウェア構成例を示す図である。 評価装置１０のソフトウェア構成例を示す図である。 視聴ログ記憶部１３１の構成例を示す図である。 ターゲット情報記憶部１３２の構成例を示す図である。 ＳＳＰ５１のハードウェア構成例を示す図である。 ＳＳＰ５１のソフトウェア構成例を示す図である。 適合度記憶部５３１の構成例を示す図である。 ＤＳＰ５２のハードウェア構成例を示す図である。 ＤＳＰ５２のソフトウェア構成例を示す図である。 広告記憶部５５２の構成例を示す図である。 本実施形態の評価装置１０が実行する処理の流れを示す図である。 ユーザ装置２０に表示される画面例を示す図である。 広告の配信処理の流れを説明する図である。

本発明の実施形態の内容を列記して説明する。本発明の実施の形態による広告配信システムは、以下のような構成を備える。

［項目１］
広告を配信するシステムであって、
テレビ番組を評価する評価装置と、前記テレビ番組中に出力するアドレッサブル広告を表示するための広告データを提供する広告提供装置とを含んで構成され、
前記評価装置は、
前記テレビ番組を視聴した視聴者を特定する視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部と、
前記視聴者の属するセグメントを特定するターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、
前記視聴ログおよび前記ターゲット情報に基づいて、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントである広告セグメントを特定するセグメント特定部と、
前記広告セグメントのばらつき度合に応じて、前記テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部と、
を備え、
前記広告提供装置は、
前記適合度を取得する適合度取得部と、
前記テレビ番組についての前記適合度を出力するとともに、当該テレビ番組中に広告を出力するための広告データの入札を受け付ける広告入札部と、
リクエストに応じて、前記入札に係る入札金額に基づき配信する前記広告データを決定するオークション処理部と、
決定した前記広告データを送信する広告データ送信部と、
を備えることを特徴とする広告配信システム。
［項目２］
項目１に記載の広告配信システムであって、
前記広告入札部は、前記適合度に対応する入札額の入力を受け付け、
前記オークション処理部は、前記適合度に対応する前記入札額に応じて、前記配信する広告データを決定すること、
を特徴とする広告配信システム。
［項目３］
項目１または２に記載の広告配信システムであって、
前記セグメント特定部は、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントのうち、前記セグメントに属する前記視聴者の数に応じて前記広告セグメントを特定すること、
を特徴とする広告配信システム。
［項目４］
項目１ないし３のいずれか１項に記載の広告配信システムであって、
前記視聴ログは、第１の前記視聴者を特定する情報と、前記テレビ番組を特定する情報とを含み、
前記ターゲット情報記憶部は、前記第１の視聴者とは異なる第２の前記視聴者に対応付けて前記ターゲット情報を記憶し、
前記ターゲット情報には、前記第２の視聴者が視聴した前記テレビ番組を特定する情報が含まれ、
前記視聴ログと前記ターゲット情報とを比較して、前記第１および第２の視聴者の視聴行動の類似度を判定する類似度判定部をさらに備え、
前記セグメント特定部は、前記類似度に応じて前記第１および第２の視聴者を対応づけ、前記視聴ログに対応する前記ターゲット情報から前記広告セグメントを特定すること、
を特徴とする広告配信システム。

図１は、本発明の一実施形態に係る広告配信システムの全体構成例を示す図である。本実施形態の広告配信システムは、テレビ番組の評価を行う評価装置１０を含んで構成される。評価装置１０は、放送局のユーザ装置２０および視聴者宅の受像機４１と通信回線３０を介して互いに通信可能に接続されている。評価装置１０および受像機４１、受像機４１およびＳＳＰ（Supply Side Platform）５１、ＳＳＰ５１およびＤＳＰ（Demand Side Platform）５２、ＤＳＰ５２および広告主装置５３、評価装置１０およびＳＳＰ５１、評価装置１０およびＤＳＰ５２はそれぞれ通信回線３０を介して通信可能に接続されている。通信回線３０は、たとえば、イーサネット（登録商標）や公衆電話回線網、携帯電話回線網、無線通信網などにより構築される、インターネットやＬＡＮ（Local Area Network）である。

評価装置１０は、たとえば、テレビ番組の視聴率を調査する会社により運営されるコンピュータである。評価装置１０は、たとえば、パーソナルコンピュータやスマートフォン、クラウドコンピュータなどにより実現することができる。評価装置１０は、どの視聴者がどのテレビ番組を観たかを記録した視聴ログに基づいて、テレビ番組がターゲティング広告に向いている度合を評価する。なお、現状ではテレビ媒体でターゲティング広告はほとんど行われていないが、アドレッサブル広告やプログラマティックＴＶと呼ばれる手法により、テレビ番組の広告であってもターゲティング広告を表示させる技術が登場している。本実施形態の評価装置１０は、テレビ番組をアドレッサブル広告に対応させるべきか否かの判断基準を提供しようとするものである。

ユーザ装置２０は、テレビ番組を放送している放送局のユーザが操作するコンピュータである。ユーザ装置２０は、たとえば、パーソナルコンピュータやスマートフォン、タブレットコンピュータなどである。放送局のユーザは、ユーザ装置２０を操作することにより、評価装置１０が表示したテレビ番組のアドレッサブル広告適合度を閲覧することができる。

受像機４１は、いわゆるテレビジョンであり、テレビ放送の電波（ケーブルテレビなどの電気信号を含む。）を受信し、受信した電波をデコードして、テレビ番組の映像および音声を出力することができる。また、本実施形態の受像機４１は、いわゆるアドレッサブル広告の手法により、テレビ番組中またはテレビ番組の間にアドレッサブル広告を出力することができるものとする。さらに、本実施形態の受像機４１は、通信機能を有しており、通信回線３０を介して他の通信装置と通信を行うことができる。受像機４１は、視聴者が操作する視聴者端末４２とも通信可能であり、視聴者端末４２との間の通信は、たとえば、図１に示すように、通信路３１を介してＢｌｕｅＴｏｏｔｈ（登録商標）などのプロトコルにより直接通信を行うようにしてもよいし、視聴者端末４２を通信回線３０に接続して通信回線３０を介して行うようにしてもよい。受像機４１は、視聴者端末４２と通信を行うことにより、現在テレビ番組を視聴している視聴者を特定することができる。

視聴者端末４２は、視聴者が操作するコンピュータであり、たとえば、スマートフォンやタブレットコンピュータ、パーソナルコンピュータなどにより実現することができる。

広告主装置５３は、アドレッサブル広告を出力するためのデータ（以下、単に広告データという。）を出稿するコンピュータである。広告主装置５３は、たとえば、広告主や広告代理店が使用するパーソナルコンピュータやスマートフォン、タブレットコンピュータなどであってもよいし、アドネットワークやアドエクスチェンジと呼ばれる広告データの調達を行うコンピュータシステムであってもよい。広告主装置５３からは入札金額とともに広告データが出稿される。広告主装置５３から出稿された広告データは、ＤＳＰ５２によって調達され、ＤＳＰ５２からＳＳＰ５１に提供される。

ＳＳＰ５１は、広告データを受像機４１に提供するコンピュータである。ＳＳＰ５１は、ＤＳＰ５２から広告データを調達する。ＳＳＰ５１およびＤＳＰ５２は、たとえば、パーソナルコンピュータやワークステーション、クラウドコンピューティングによる仮想コンピュータとして実現することができる。ＳＳＰ５１では、いわゆるオークションが行われ、入札金額に応じて受像機５１に提供される広告が決定される。ＳＳＰ５１における広告データの選択については後述する。

図２は、受像機４１のハードウェア構成例を示す図である。受像機４１は、ＣＰＵ４０１、メモリ４０２、記憶装置４０３、通信装置４０４、放送受信モジュール４０５、出力装置４０６を備える。記憶装置４０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、たとえばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。通信装置４０４は、通信を行うための装置であり、たとえばイーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信を行うための無線通信機、シリアル通信のためのＵＳＢ（Universal Serial Bus）コネクタやＲＳ２３２Ｃコネクタなどである。受像機４１は通信装置４０４は複数備えてよい。放送受信モジュール４０５は、テレビ放送の電波を受信し、受信した電波から映像および音声をデコードするモジュールである。なお、放送受信モジュール４０５には、一般的なテレビ放送の受信およびデコードに係るハードウェアを用いることができる。出力装置４０６は、データを出力する、ディスプレイおよびスピーカを含む。

図３は、受像機４１のソフトウェア構成例を示す図である。受像機４１は、視聴者特定部４１１、映像音声処理部４１２、アドレッサブル広告表示部４１３、広告特定部４１４、広告ログ送信部４１５、および広告調達部４２１の各機能部と、視聴者情報記憶部４３１、および広告ログ記憶部４３３の各記憶部とを備えている。なお、上記各機能部は、受像機４１が備えるＣＰＵ４０１が記憶装置４０３に記憶されているプログラムをメモリ４０２に読み出して実行することにより実現され、上記各記憶部は、受像機４１が備えるメモリ４０２および記憶装置４０３が提供する記憶領域の一部として実現される。

視聴者情報記憶部４３１は、受像機４１が出力するテレビ番組を視聴する視聴者に関する情報（以下、視聴者情報という。）を記憶する。視聴者情報は、視聴者を認証するための情報と視聴者のデモグラフィック属性とを含む。図４は、視聴者情報記憶部４３１の構成例を示す図である。図４の例では、視聴者情報には、視聴者を特定するための情報（以下、視聴者ＩＤという。）に対応付けて、視聴者が保持する視聴者端末４２を認証するための認証情報（以下、端末認証情報という。）と、性別、年代、所得などのデモグラフィック属性を含んでいる。端末認証情報は、たとえば、視聴者端末４２に割り当てられている固有ＩＤとすることができる。なお、視聴者端末４２の認証ではなく、視聴者を認証するための、ユーザＩＤとパスワード、視聴者の公開鍵、視聴者の顔画像の特徴量などとすることもできる。また、デモグラフィック属性としては、図４の例に限らず、家族構成や学歴、居住地域など任意の属性を設定することができる。

視聴者特定部４１１は、受像機４１が出力するテレビ番組を現在視聴している視聴者を特定する。視聴者特定部４１１は、たとえば、ＢＬＥ（Bluetooth Low Energy）などのプロトコルに従って受像機４１の近傍に存在している視聴者端末４２と通信を行い、通信できた視聴者端末４２を、視聴者情報記憶部４３１に記憶されている視聴者情報を用いて認証し、認証に成功した場合に、視聴者情報の視聴者ＩＤが示す視聴者が現在視聴していると特定することができる。視聴者特定部４１１は、複数の視聴者端末４２の認証に成功した場合には、複数の視聴者が視聴中であると判定することができる。

映像音声処理部４１２は、放送受信モジュール４０５を制御して、テレビ番組の映像および音声を出力装置４０６から出力する。映像音声処理部４１２は、現在出力中および将来出力予定のチャンネル、番組、広告を特定することができるものとする。たとえば、映像音声処理部４１２は、番組表を利用してこれらの時刻を特定することが可能である。

広告調達部４２１は、アドレッサブル広告を出力するための広告データを取得する。本実施形態では、広告調達部４２１は、ＳＳＰ５２から広告デーを取得することを想定している。広告データは、広告を特定する情報（以下、広告ＩＤという。）に対応付けて、アドレッサブル広告として出力される映像および音声を含む動画データを含む。なお、動画データに代えて、テキストデータや３Ｄモデルなどの情報を含め、これに基づいて映像や音声を生成するようにしてもよい。広告調達部４２１は、映像音声処理部４１２が特定した、現在視聴者が視聴している番組を示す番組ＩＤと、視聴者特定部４１１が特定した視聴者のそれぞれに対応する視聴者情報に含まれるデモグラフィック属性とを指定したリクエストをＳＳＰ５１に送信する。ＳＳＰ５１からは、当該番組の出力時にアドレッサブル広告を出力すべきか否かを示す情報と、アドレッサブル広告を出力すべき場合には、出力する広告データとを含む応答が返される。なお、広告調達部４２１は、現在視聴されているチャンネルで広告枠となる直前（例えば１秒や５００ミリ秒等の所定時間前）にリクエストをＳＳＰ５１に送信し、アドレッサブル広告にすべきかどうかを取得するとともに、アドレッサブル広告にすべきであれば出力するべき広告データを取得する。

アドレッサブル広告表示部４１３は、アドレッサブル広告を出力する。アドレッサブル広告表示部４１２は、広告調達部４２１が広告データを取得した場合（ＳＳＰ５１からのレスポンスが、当該番組がアドレッサブル広告に適していることを示している場合）、映像音声処理部４１１が出力している映像および音声のストリームにおいて次の広告枠の部分を特定し、特定した部分に動画データを再生することができる。

広告ログ記憶部４３３は、受像機４１において出力された広告のログ（以下、広告ログという。）を記憶する。図５は、広告ログ記憶部４３３の構成例を示す図である。同図に示すように、広告ログには、出力された広告を示す広告ＩＤと、当該広告を視聴していた視聴者を示す視聴者ＩＤと、当該広告が表示されたチャンネルおよび番組と、当該広告が視聴された日時とが含まれる。複数人の視聴者が視聴していた場合には、視聴者ごとに広告ログが登録される。なお、広告ログ記憶部４３３は、広告ＩＤ、視聴者ＩＤ、チャンネルおよび番組に対応付けて、閲覧された回数を管理するようにしてもよい。

広告特定部４１４は、受像機４１で出力された広告を特定する。広告特定部４１４は、映像音声処理部４１１が出力している映像および音声のストリームから広告枠（チャンネルおよび番組を含む。）を特定し、当該広告枠において出力された広告を特定する。広告の特定は、たとえば、受像機４１が広告ＩＤに対応付けて、映像や音声の特徴量を記憶しておき、映像および音声のストリームから抽出した特徴量と比較することにより実現することができる。また、広告特定部４１４は、たとえば、放送局のサーバコンピュータにアクセスして、その放送局が提供するチャンネルおよび番組における広告枠の開始および終了の日時を取得し、映像音声処理部４１１が出力していたチャンネルと日時とに応じて、表示されていた広告を特定するようにしてもよい。広告特定部４１４はまた、アドレッサブル広告表示部４１３がアドレッサブル広告を出力した場合には、映像および音声のストリームに含まれていた広告ではなく、アドレッサブル広告が出力されたものとして、出力された広告を特定する。広告特定部４１４は、特定した広告を示す広告ＩＤと、視聴者特定部４１１が特定した視聴者を示す視聴者ＩＤと、広告が表示されたチャンネルおよび番組と、広告が視聴された日時（広告が出力された日時）とを含む広告ログを広告ログ記憶部４３３に登録する。

広告ログ送信部４１５は、広告ログ記憶部４３３に記憶されている広告ログを評価装置１０に送信する。広告ログ送信部４１５は、広告ログが広告ログ記憶部４３３に登録される度に広告ログを評価装置１０に送信してもよいし、定期的に新規登録された広告ログを評価装置１０に送信してもよい。また、広告ログ送信部４１５は、広告ログを集計して、どの広告がどの視聴者に何回視聴されたかを示す情報を評価装置１０に送信するようにしてもよい。

図６は、評価装置１０のハードウェア構成例を示す図である。評価装置１０は、ＣＰＵ１０１、メモリ１０２、記憶装置１０３、通信装置１０４、入力装置１０５、および出力装置１０６を備える。記憶装置１０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、たとえばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。通信装置１０４は、通信回線３０に接続するための装置であり、たとえばイーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信を行うための無線通信機、シリアル通信のためのＵＳＢ（Universal Serial Bus）コネクタやＲＳ２３２Ｃコネクタなどである。入力装置１０５は、データを入力する、たとえばキーボードやマウス、タッチパネル、ボタン、マイクロフォンなどである。出力装置１０６は、データを出力する、たとえばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。

図７は、評価装置１０のソフトウェア構成例を示す図である。同図に示すように、評価装置１０は、類似度判定部１１１、セグメント特定部１１２、評価部１１３、視聴率算出部１１４、番組情報送信部１１５、評価送信部１１６、広告ログ取得部１２１、広告頻度算出部１２２、視聴ログ記憶部１３１、ターゲット情報記憶部１３２および広告ログ記憶部１３３を備える。なお、類似度判定部１１１、セグメント特定部１１２、評価部１１３、視聴率算出部１１４、番組情報送信部１１５、広告ログ取得部１２１および広告頻度算出部１２２は、評価装置１０が備えるＣＰＵ１０１が記憶装置１０３に記憶されているプログラムをメモリ１０２に読み出して実行することにより実現され、視聴ログ記憶部１３１、ターゲット情報記憶部１３２および広告ログ記憶部１３３は、評価装置１０が備えるメモリ１０２および記憶装置１０３の少なくともいずれかが提供する記憶領域の一部として実現される。

視聴ログ記憶部１３１は、テレビ番組を視聴した視聴者を特定する情報（以下、視聴ログという。）を記憶する。図８は、視聴ログ記憶部１３１の構成例を示す図である。視聴ログ記憶部１３１は、視聴者の属性（視聴者属性）と、視聴ログとを記憶する。視聴者属性には、視聴者ＩＤに対応付けて、視聴者の性別や年代、所得などが含まれる。視聴ログは、視聴率調査のために無作為に抽出されたサンプル世帯にログ記録装置を設置し、このログ記録装置が視聴されたチャンネルを特定するとともに、視聴者が視聴開始時にボタンを押すなどの行為によってどの視聴者が視聴したかを特定することで収集した情報である。視聴ログには、世帯を示す世帯ＩＤと、視聴者ＩＤと、当該世帯において当該視聴者がテレビの視聴を開始した日時と、視聴したチャンネルとが含まれる。視聴ログと番組表とを照合することにより、どの視聴者がどのテレビ番組を視聴したのかを特定することができる。

ターゲット情報記憶部１３２は、視聴者の属するセグメントを特定するための情報（以下、ターゲット情報という。）を記憶する。図９は、ターゲット情報記憶部１３２の構成例を示す図である。同図に示すように、ターゲット情報記憶部１３２は、ターゲット情報として、デモグラフィック情報、視聴情報および行動履歴を記憶している。これらのターゲット情報は、たとえばアンケート調査やＷｅｂブラウザのクッキーの解析などにより収集することができる。デモグラフィック情報は、視聴者のデモグラフィック属性を含む。デモグラフィック情報には、視聴者ＩＤに対応づけて、性別、年代、所得などの属性が含まれる。視聴情報は、視聴者が視聴したテレビ番組を示す。視聴情報には、視聴者ＩＤに対応付けて、当該視聴者が視聴した番組と視聴を開始した日時とが含まれる。行動履歴は、視聴者の各種の行動に関する情報である。たとえば、視聴者が買物をしたり、雑誌を読んだり、Ｗｅｂサイトを閲覧したりと、オンラインおよびオフラインを問わず、視聴者が取った行動についてのログを行動履歴として記録することができる。なお、行動履歴は、インターネット上での行動（Ｗｅｂブラウザを利用した履歴）のみとしてもよい。行動履歴には、視聴者ＩＤに対応付けて、行動を行った日時と行動内容とが含まれる。

視聴ログの視聴者ＩＤが示す視聴者（すなわち、サンプル世帯を構成する視聴者）と、ターゲット情報の視聴者ＩＤが示す視聴者（たとえば、アンケートを回答した視聴者）とは重ならなくてもよい。類似度判定部１１１は、視聴ログとターゲット情報との対応づけを行う。類似度判定部１１１は、視聴ログに基づいて把握される視聴行動のパターンと、ターゲット情報の視聴情報に基づいて把握される視聴行動のパターンとの類似度を算出し、類似度に応じて対応づけを行うことができる。類似度の判定は、たとえば、同じ日時に同じテレビ番組を視聴していた回数に応じて決定するようにしてもよいし、視聴されたテレビ番組またはそのジャンル、視聴時間、視聴の順番などを比較してもよい。また、たとえば、曜日毎に視聴したテレビ番組あるいはそのジャンルを並べたパターンを比較してもよい。類似度判定部１１１は、求めた類似度に応じて視聴ログとターゲット情報とを対応づけることができる。

セグメント特定部１１２は、テレビ番組に係る視聴者のセグメントを特定する。セグメント特定部１１２は、テレビ番組について、対応する視聴ログを視聴ログ記憶部１３１から読み出し、読み出した視聴ログに対応するターゲット情報（対応づけは上記類似度判定部１１１により行われる。）のデモグラフィック情報に含まれる属性や行動履歴に含まれる行動などにより、セグメントを特定する。なお、デモグラフィック属性や行動履歴に基づいてセグメントを決定する手法については周知の手法を用いるものとして、ここでは説明を省略する。セグメント特定部１１２はまた、各セグメントに含まれる視聴者の数を算出する。セグメント特定部１１２は、たとえば、当該セグメントに属する視聴者ＩＤを含むターゲット情報を選択し、特定したターゲット情報に対応する視聴ログを特定し、特定した視聴ログに含まれる視聴者ＩＤを重複を排除してカウントすることにより、セグメントに含まれる視聴者の数を算出することができる。

評価部１１３は、テレビ番組がターゲティング広告に適合していることを評価する。評価部１１３は、視聴者のセグメントのばらつき度合に応じてターゲティング広告の適合度を決定する。たとえば、小学生も、１０代の女子高生も、３０代の会社員男性も視聴しているような番組の場合、同じ商品が全ての視聴者に訴求することは少なく、小学生、女子高生、会社員男性のそれぞれに異なる商品を訴求した方が広告効果が高いと考えられる。逆に、３０代の女性会社員が主に視聴しているような番組であれば、広告を切り換えることなく従来通りのマス広告による広告効果が高いと考えられる。そこで、評価部１１３は、視聴者のセグメントのばらつき度合に応じて適合度を決定することができる。セグメントのばらつき度合は、セグメントの数で表してもよいし、セグメント間の関係性の遠さによって表してもよい。セグメント間の関係性の遠さは、たとえば、セグメントを構成する各種属性（本実施形態では、デモグラフィック属性の各属性と、行動履歴に基づいて求められる属性とが該当する。）を軸とした多次元空間における距離として把握することができる。カテゴリ変数となる属性については、ダミー変数に変換したうえで軸とすることができる。たとえば、評価部１１３は、セグメント数が多いほど適合度が高くなるように適合度を決定することができる。また、たとえば、性別と年代を用いたセグメントである場合に、男性を１、女性を０とし、年代について１０代を０、２０代を０．１７、３０代を０．３３、４０代を０．５、５０代を０．６７、６０代を０．８３、７０以上を１として標準化したうえで距離を計算することができる。たとえば、視聴者のセグメントが１０代男性と、４０代女性の２つであったとすると、その距離は、１０代－４０代（０－０．５）の２乗＋男性－女性（１－０）の２乗の平方根で、１．１２と算出することができる。また、視聴者のセグメントが１０代女性と２０代女性であった場合は、１０代－２０代（０－０．１７）の２乗＋女性－女性（０－０）の２乗の平方根で、０．１７と算出することができる。この距離が遠いほど適合度が高くなるように適合度を決定することができる。なお、評価部１１３は、属する視聴者数が少ないセグメントについては考慮しないようにしてもよい。たとえば、評価部１１３は、所定の人数以上のセグメントのばらつき度合に応じて適合度を決定することができる。

視聴率算出部１１４は、視聴ログに基づいて視聴率を算出する。視聴率算出部１１４は従来の手法を用いて番組の視聴率を算出するものとし、ここでは詳細な説明を省略する。

番組情報送信部１１５は、テレビ番組の視聴率と、当該テレビ番組がターゲティング広告に適合している適合度とを含む情報（以下、番組情報という。）をユーザ装置２０に送信する。ユーザ装置２０では、受信した番組情報を表示し、放送局側では、視聴率に基づいて広告価格を決定するとともに、どのテレビ番組をアドレッサブル広告の対象にするかを決定することができる。

評価送信部１１６は、ターゲティング広告の適合度を送信する。本実施形態では、評価送信部１１６は、ＳＳＰ５１およびＤＳＰ５２の両方に適合度を送信するものとするが、ＳＳＰ５１、ＤＳＰ５２および受像機４１の少なくとも１つ以上に適合度を送信するように構成することができる。評価送信部１１６は、評価部１１３が決定した適合度に、対象となる番組を示す番組ＩＤを付帯させてＳＳＰ５１およびＤＳＰ５２に送信する。

広告ログ取得部１２１は、広告ログを取得する。本実施形態では、広告ログ取得部１２１は、受像機４１から送信される広告ログを受信することで広告ログを取得するものとする。広告ログ取得部１２１は取得した広告ログを広告ログ記憶部１３３に登録する。本実施形態において、広告ログは、図５に示した、受像機４１において収集される広告ログと同様であるが、たとえば、受像機４１を特定する情報を付帯させてもよい。

広告頻度算出部１２２は、視聴者が広告を視聴した頻度を算出する。広告頻度算出部１２２は、広告ログから、広告ＩＤおよび番組の組み合わせについて、視聴者１人あたりに表示された回数（広告ログの数を視聴者数で割った値）を算出することができる。なお、広告頻度算出部１２２は、たとえば、曜日ごとに集計を行ってもよい。また、広告頻度算出部１２２は、視聴者１人あたりではなく、当該番組において広告が表示された絶対数をカウントするようにしてもよい。また、広告頻度算出部１２２は、たとえば、過去一定期間（たとえば、１か月、３ヶ月、６ヶ月、１年など任意の期間を設定することができる。）における広告ログのみを集計対象としてもよい。

評価部１１３は、広告頻度算出部１２２が算出した広告の視聴頻度に応じて適合度を補正する。評価部１１３は、視聴頻度が低いほど適合度を下げるように補正を行う。これにより、番組の視聴者のセグメントにばらつきが大きく、一般的にはアドレッサブル広告の適合度が高い場合であっても、マス広告による認知度の向上が十分でないときには、ターゲティング広告を行うより先にマス広告を行う方が効果的でありうるところ、そのような状況を評価値に反映することができる。また、評価部１１３は、視聴頻度が高いほど適合度を上げるように補正を行う。これにより、番組の視聴者のセグメントにばらつきが小さく、一般的にはマス広告の効果が高い場合であっても、広告の視聴頻度が高く商品が認知されているような場合には、マス広告に飽きや煩わしさを感じることがありうるところ、そのような状況を評価値に反映することができる。

図１０は、ＳＳＰ５１のハードウェア構成例を示す図である。ＳＳＰ５１は、ＣＰＵ５０１、メモリ５０２、記憶装置５０３、通信インタフェース５０４、入力装置５０５、出力装置５０６を備える。記憶装置５０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、例えばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。通信装置５０４は、通信回線３０に接続するためのデバイスであり、例えばイーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信を行うための無線通信機、シリアル通信のためのＵＳＢ（Universal Serial Bus）コネクタやＲＳ２３２Ｃコネクタなどである。入力装置５０５は、データを入力する、例えばキーボードやマウス、タッチパネル、ボタン、マイクロフォンなどである。出力装置５０６は、データを出力する、例えばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。

図１１は、ＳＳＰ５１のソフトウェア構成例を示す図である。同図に示すように、ＳＳＰ５１は、適合度取得部５１１、リクエスト受信部５１２、提供広告決定部５１３、オークション処理部５１４、および広告提供部５１５の各機能部と、適合度記憶部５３１とを備える。なお、上記各機能部は、ＳＳＰ５１が備えるＣＰＵ５０１が記憶装置５０３に記憶されているプログラムをメモリ５０２に読み出して実行することにより実現され、適合度記憶部５３１は、ＳＳＰ５１が備えるメモリ５０２および記憶装置５０３が提供する記憶領域の一部として実現される。

適合度取得部５１１は、各テレビ番組について、アドレッサブル広告の適合度を取得する。本実施形態では、適合度取得部５１１は、評価装置１０から送信される適合度を受信することにより取得するものとするが、適合度取得部５１１は、評価装置１０にリクエストを送信して適合度を取得するようにしてもよいし、オペレータから適合度の入力を受け付けることにより取得するようにしてもよい。適合度取得部５１１は、取得した適合度を適合度記憶部５３１に登録する。

図１２は、適合度記憶部５３１の構成例を示す図である。同図に示すように、適合度記憶部５１１は、各テレビ番組について、当該テレビ番組を示す番組ＩＤに対応付けて適合度を記憶する。適合度取得部５１１は、評価装置１０から受信した適合度を、付帯されている番組ＩＤに対応付けて適合度記憶部５３１に登録する。

リクエスト受信部５１２は、広告データを取得するためのリクエストを受信する。本実施形態では、リクエスト受信部５１２は、受像機４１から送信されるリクエストを受信することを想定している。上述したように、リクエストには、番組ＩＤと視聴者のデモグラフィック属性とが含まれている。

提供広告決定部５１３は、リクエストに応じて、指定された番組がアドレッサブル広告に適するか否かを応答する。提供広告決定部５１３は、リクエストに含まれる番組ＩＤに対応する適合度を適合度記憶部５３１から読み出し、読み出して適合度が所定の閾値以上であるか否かにより、アドレッサブル広告に適するか否かを決定することができる。

オークション処理部５１４は、アドレッサブル広告を出力するための広告データを決定する。オークション処理部５１４は、リクエストに含まれているデモグラフィック属性をターゲットとした広告データの中から、入札額に応じてどの広告を提供するべきかを決定する（すなわち、オークションに係る処理を行う。）。オークション処理部５１４は、たとえば、このデモグラフィック属性を指定したリクエストをＤＳＰ５２に送信することにより、当該デモグラフィック属性をターゲットとしたターゲティング広告に係る広告データとその入札額とを取得することができる。オークション処理部５１４は、上記デモグラフィック属性をターゲットとした広告データのうち、入札額のもっとも高いものをアドレッサブル広告として決定することができる。なお、オークション処理部５１４は、提供広告決定部５１３がアドレッサブル広告に不適と決定した場合には、上記のようなオークション処理は行わないようにすることができる。

広告提供部５１５は、リクエストへの応答を行う。広告提供部５１５は、提供広告決定部５１３がアドレッサブル広告に不適と決定した場合には、その旨を含むレスポンスを受像機４１に送信する。広告提供部５１５は、提供広告決定部５１３がアドレッサブル広告に適していると決定した場合には、その旨とともに、オークション処理部５１４が決定して取得した広告データを含むレスポンスを受像機４１に送信する。

図１３は、ＤＳＰ５２のハードウェア構成例を示す図である。ＤＳＰ５２は、ＣＰＵ５０１、メモリ５０２、記憶装置５０３、通信インタフェース５０４、入力装置５０５、出力装置５０６を備える。記憶装置５０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、例えばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。通信装置５０４は、通信回線３０に接続するためのデバイスであり、例えばイーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信を行うための無線通信機、シリアル通信のためのＵＳＢ（Universal Serial Bus）コネクタやＲＳ２３２Ｃコネクタなどである。入力装置５０５は、データを入力する、例えばキーボードやマウス、タッチパネル、ボタン、マイクロフォンなどである。出力装置５０６は、データを出力する、例えばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。

図１４は、ＤＳＰ５２のソフトウェア構成例を示す図である。ＤＳＰ５２は、適合度取得部５４１、入札受付部５４２、リクエスト受信部５４３、オークション処理部５４４、広告提供部５４５の各機能部と、適合度記憶部５５１、広告記憶部５５２の各記憶部とを備えている。なお、上記各機能部は、ＤＳＰ５２が備えるＣＰＵ５０１が記憶装置５０３に記憶されているプログラムをメモリ５０２に読み出して実行することにより実現され、上記各記憶部はＤＳＰ５２が備えるメモリ５０２および記憶装置５０３が提供する記憶領域の一部として実現される。

適合度取得部５４１は、各テレビ番組について、アドレッサブル広告の適合度を取得する。本実施形態では、適合度取得部５４１は、評価装置１０から送信される適合度を受信することにより取得するものとするが、適合度取得部５４１は、評価装置１０にリクエストを送信して適合度を取得するようにしてもよいし、オペレータから適合度の入力を受け付けることにより取得するようにしてもよい。適合度取得部５４１は、取得した適合度を適合度記憶部５５１に登録する。

適合度記憶部５５１は、テレビ番組のアドレッサブル広告の適合度を記憶する。適合度記憶部５５１の構成は、上述したＳＳＰ５１が備える適合度記憶部５３１と同様である。

入札受付部５４２は、広告主や広告代理店などから広告の入札を受け付ける。入札受付部５４２は、広告を出力するための広告データと、広告対象となるテレビ番組を示す番組ＩＤと、広告出力の条件と、入札金額とを含む情報（以下、広告情報という。）の入力を受け付ける。広告出力の条件は、たとえば、広告閲覧者のセグメントを指定する情報、視聴者のデモグラフィック属性に対する条件、出稿期間、出稿時間帯など各種の条件とすることができる。なお、番組ＩＤを省略して、テレビ番組に対する条件として、広告出力の条件に含めるようにしてもよい。入札受付部５４２は、広告主装置５３から送信される広告情報を受信することができる。また、入札受付部５４２は、入力装置５０５から広告情報の入力を受け付けるようにしてもよい。入札受付部５４２は、受け付けた広告情報を広告記憶部５５２に登録する。図１５は、広告記憶部５５２の構成例を示す図である。同図に示すように、広告記憶部５５２に記憶される広告情報には、広告を特定する情報（広告ＩＤ）に対応付けて、番組ＩＤ、入札金額、広告出力の条件、および動画データが含まれている。

リクエスト受信部５４３は、広告データを取得するためのリクエストを受信する。本実施形態では、リクエスト受信部５４３は、ＳＳＰ５１からリクエストを受信することを想定するが、受像機４１からリクエストを受信するようにしてもよい。リクエストには、番組ＩＤと、視聴者のデモグラフィック属性とが含まれる。

オークション処理部５４４は、リクエストに応じて提供する広告を決定する。オークション処理部５４４は、入札金額に応じて広告を決定することができる。オークション処理部５４４は、たとえば、リクエストに設定されている番組ＩＤに対応する広告情報のうち、デモグラフィック属性または１つもしくは複数のセグメント属性の中からマッチする条件を含むものを広告記憶部５５２から検索し、検索した広告情報の中から最も入札金額が高いものを、提供する広告として決定することができる。

広告提供部５４５は、広告をリクエストの送信元（本実施形態ではＳＳＰ５１）に送信する。広告提供部５４５は、オークション処理部５４４が決定した広告をす広告ＩＤに対応する広告情報を広告記憶部５５２から読み出して、リクエストの送信元であるＳＳＰ５１に送信する。なお、広告提供部５４５は、受像機４１に対して広告情報（または広告情報中の動画データ）を送信するようにしてもよい。

図１６は、本実施形態の評価装置１０が実行する処理の流れを示す図である。各放送局について以下の処理が行われる。

評価装置１０は、放送局で放送されるテレビ番組のそれぞれについて、以下の処理を行う。すなわち、類似度判定部１１１は、視聴ログとターゲット情報との対応づけを行う（Ｓ４０１）。上述したように、類似度判定部１１１は、視聴ログに基づいて把握される視聴行動のパターンと、ターゲット情報の視聴情報に基づいて把握される視聴行動のパターンとの類似度を算出し、類似度に応じて対応づけを行うことができる。
セグメント特定部１１２は、テレビ番組に対応する視聴ログに対応するターゲット情報に基づいて、視聴者が属するセグメントを特定する（Ｓ４０２）。なお、１人の視聴者は複数のセグメントに所属してよい。セグメント特定部１１２は、各セグメントについて所属している視聴者の数をカウントし、カウントした視聴者数が所定数以上であるセグメントを広告セグメントとする（Ｓ４０３）。

評価部１１３は、広告セグメントのばらつき度合に応じて適合度を決定する（Ｓ４０４）。評価部１１３は、広告セグメントのばらつき度合が大きいほど適合度が大きくなるように決定することができる。上述のとおり、広告セグメントのばらつき度合は、たとえば、広告セグメントの数や広告セグメント間の距離とすることができる。

評価部１１３は、広告の表示頻度に応じて適合度を補正する（Ｓ４０５）。広告頻度算出部１２２は、広告ログに含まれている広告ＩＤおよび番組の組み合わせごとに、広告ログの数（表示数）をカウントするとともに、広告ログに含まれている重複ない視聴者ＩＤの数（視聴者数）をカウントし、表示数を視聴者数で割って広告頻度を算出する。評価部１１３は、算出された広告頻度が低いほど適合度を下げ、当該広告頻度が高いほど適合度を上げるように補正を行う。評価部１１３は、たとえば、広告頻度が所定の第１閾値を下回った場合には、適合度から第１所定数を減算し、広告頻度が所定の第２閾値を超えた場合には、適合度に第２所定数を加算することができる。

視聴率算出部１１４は、テレビ番組に対応する視聴ログを視聴ログ記憶部１３１から選択し、選択した視聴ログに基づいて視聴率を算出する（Ｓ４０６）。視聴率算出部１１４は、たとえば、選択した視聴ログに含まれている重複ない世帯ＩＤの数をサンプル世帯数で割って視聴率とすることができる。

以上の処理を各テレビ番組について行った後、番組情報送信部１１５は、各テレビ番組についての視聴率と適合度とを含む番組情報を作成して、ユーザ装置２０に送信する（Ｓ４０７）。番組情報送信部１１５は、番組に対応する広告セグメントを説明する情報や、広告セグメントの数などを番組情報に含めるようにしてもよい。

ユーザ装置２０では、評価装置１０から送信される番組情報を受信して、各番組についてのアドレッサブル広告の適合度とを表示することができる。図１７は、ユーザ装置２０に表示される画面例を示す図である。図１７に示されるように、ユーザ装置２０は、各テレビ番組の番組名に対応付けて、視聴率とアドレッサブル広告の適合度とを表示することができる。放送局では、ユーザ装置２０の出力を参考に、どの番組でアドレッサブル広告を行うかを決定することができる。

図１８は、広告の配信処理の流れを説明する図である。

評価装置１０は、評価した適合度を、ＳＳＰ５１に送信するとともに（Ｓ６０１）、ＤＳＰ５２にも送信する（Ｓ６０２）。

ＤＳＰ５２は、テレビ番組に係るアドレッサブル広告の適合度を広告主装置５３に通知し、広告主は広告主装置５３を用いて適合度に応じた入札を行うことができる。ＤＳＰ５２は、たとえば、テレビ番組に関する情報を併せて出力してもよい。広告主は、適合度を参考にして入札金額を決定することができる。広告主はまた、適合度を条件とした複数の入札金額により入札を行うようにしても良い。広告主装置５３からは、広告データ、番組ＩＤ、条件および入札金額を含む広告情報がＤＳＰ５３に送信され（Ｓ６０４）、ＤＳＰ５３の広告記憶部５５２に格納される。

受像機４１は、広告枠に表示するべき広告のリクエストをＳＳＰ５１に送信する（Ｓ６０５）。リクエストには、受像機４１において出力されてている（または出力される予定の）テレビ番組を示す番組ＩＤと、現在視聴中の視聴者に係るデモグラフィック属性かつまたはセグメント属性とが含まれる。ＳＳＰ５１は、リクエストに指定されたテレビ番組の適合度が所定値以上である場合には、ＤＳＰ５２に対してターゲティング広告のための広告のリクエストを送信する（Ｓ６０６）。

ＤＳＰ５２では、リクエストに応じてオークションが行われる（Ｓ６０７）。ＤＳＰ５２は、たとえば、リクエストに含まれている番組ＩＤに対応する広告情報のうち、リクエストに含まれているターゲティング属性にマッチする条件を含むものの中で、入札金額の最も高いものを、提供する広告として決定することができる。なお、ＤＳＰ５２は、条件がターゲティング属性にマッチする度合を考慮して、マッチ度合と入札金額とに応じて複数の広告情報の中から１つを決定するようにしてもよい。

ＤＳＰ５２は、決定した広告に係る広告情報をＳＳＰ５１に送信する（Ｓ６０８）。ＳＳＰ５１では、複数のＤＳＰ５２から広告情報を取得した場合には、取得した広告情報でオークションを行う（Ｓ６０９）。たとえば、ＳＳＰ５１は、ＤＳＰ５２から取得した広告情報の中で入札金額が最も高いものを選択することができる。

ＳＳＰ５１は、オークションにより決定した広告情報の広告データ（動画データ）を受像機４１に送信し（Ｓ６１０）、受像機４１では、受信した広告データに基づいて、アドレッサブル広告として動画を出力することができる（Ｓ６１１）。

以上のようにして、広告主は番組の適合度に応じた入札が行われる。すなわち、広告主としては、アドレッサブル広告の適合度が高い、すなわち、アドレッサブル広告による広告効果が高い番組については、より高額な入札を行うことでアドレッサブル広告の露出機会を増やしながら、アドレッサブル広告の適合度が低い番組については、より安価の入札を行うなど、柔軟な広告戦略を採ることが可能となる。

以上説明したように、本実施形態の評価装置１０によれば、視聴ログに基づいて、テレビ番組がターゲティング広告（アドレッサブル広告）が有効かどうかの適合度を算出することができる。したがって、ターゲティング広告に向いた番組だけをアドレッサブル広告対応にすることが可能となり、リニア放送において多くの人にリーチして認知度を上げようとするマス広告の有効性は保持しつつ、アドレッサブル広告を効果的に採用することができる。

また、本実施形態の評価装置１０によれば、視聴ログに基づいて視聴者のセグメントを特定し、番組を視聴している視聴者のセグメント数に応じて、当該番組に係るターゲティング広告の適合度を求めることができる。幅広いセグメントの視聴者が視聴しているテレビ番組において全視聴者に向けたマス広告は、企業イメージのブランディングなどには有効であっても、利用者層が限られる商品の広告の場合には有効性が劣る。本実施形態の評価装置１０によれば、視聴者のセグメントが多い場合には、ターゲティング広告が有効であると評価することができるので、放送局や広告主、広告代理店などのユーザは、本実施形態の評価装置１０による評価を参照にして、どの番組がアドレッサブル広告に向いているかを容易に把握することができる。

また、本実施形態の評価装置１０によれば、セグメントに属する視聴者の数に応じて適合度を決定している。したがって、セグメントに分けながらも、ターゲティング広告の対象となる視聴者の数を考慮した適合度を決定することが可能となり、番組におけるターゲティング広告の有用性を正確に評価することができる。

また、本実施形態の評価装置１０によれば、広告の表示頻度に応じて適合度を補正することができる。したがって、視聴者のセグメントのばらつきが大きく、アドレッサブル広告に適していると評価される場合であっても、広告の表示頻度が低く、広告対象となるブランドや商品（サービスを含む。以下同じ。）の認知度が高まっていないような状況がありうるところ、そのような状況に鑑みて適合度を補正することができる。また、視聴者のセグメントのばらつきが小さく、アドレサブル広告にあまり適していない（マス広告に適している）と評価される場合であっても、広告の表示頻度が高く、広告対象となるブランドや商品の認知は十分に行き渡っており、マス広告により、ブランドや商品がむしろ飽きられてしまったり煩わしいと感じられてしまうような状況がありうるところ、そのような状況に鑑みて適合度を補正することができる。

また、本実施形態の評価装置１０によれば、ターゲティング情報にはデモグラフィック属性と行動履歴とが含まれており、年齢、性別、所得、職業などの属性に応じたターゲティング広告も、閲覧履歴やクリック履歴、購買履歴などの行動に応じた行動ターゲティングも含めたターゲティング広告の適合度を求めることができる。

また、本実施形態の評価装置１０によれば、視聴率とともに適合度をユーザ装置２０に送信することができる。したがって、ユーザ側では、視聴率に応じた広告料金を想定しながら、当該番組をアドレッサブル広告対応にした場合のシミュレーションを行うことができる。

また、本実施形態の評価装置１０によれば、視聴ログとターゲット情報とを視聴パターンなどの類似度に応じて対応づけ、ターゲット情報に基づいて視聴者のセグメントを推定することができる。したがって、インターネットにおけるＷｅｂブラウザの閲覧履歴（行動履歴）などを利用して、リニア放送であるテレビ番組の視聴者をセグメント分けすることができる。したがって、視聴者の基本情報に限らず、幅広い属性や行動履歴などに基づいたターゲティング広告の対象となるセグメントの観点からテレビ番組の評価を行うことができる。

以上、本実施形態について説明したが、上記実施形態は本発明の理解を容易にするためのものであり、本発明を限定して解釈するためのものではない。本発明は、その趣旨を逸脱することなく、変更、改良され得ると共に、本発明にはその等価物も含まれる。

たとえば、本実施形態では、視聴ログとターゲット情報とを対応付け、ターゲット情報に基づいて視聴者のセグメントを特定するものとしたが、視聴ログ記憶部１３１に記憶されている視聴者属性を用いて視聴者のセグメントを求めるようにしてもよい。

また、本実施形態では、視聴ログは、サンプル世帯に設置したログ記録装置を用いて収集するものとしたが、これに限らず、たとえば、ログ記録装置による視聴ログに代えて、あるいはそれに加えて、テレビ受像機において記録した視聴ログ（デバイスログ）を用いるようにしてもよい。デバイスログについても、テレビ受像機が、視聴者によってボタンが押されたなどの行為によってどの視聴者が視聴したかを特定するようにしてもよいし、ログ記録装置が収集した視聴ログを機械学習させ、デバイスログからどのような世帯構成であり、どの構成員がどの番組を視聴したかを推定するようにしてもよい。

また、テレビ受像機が、スマートフォンやタブレットコンピュータなどの携帯デバイスをリンクし、テレビ受像機が映像出力時に近傍に存在している携帯デバイスを認識することで、視聴者個人を特定し、デバイスログとして記録するようにすることができる。

また、本実施形態では、視聴率算出部１１４が視聴ログにもとづいて視聴率を算出するものとしたが、これに限らず、他で算出された視聴率の入力を受け付けるようにしてもよい。たとえば、視聴率算出部１１４は、ユーザから、番組を示す情報と当該情報が示す番組の視聴率とを受け付けるようにしてもよいし、視聴率を記憶している他のコンピュータ（たとえばデータベースサーバなど）にアクセスして番組ごとの視聴率を取得するようにしてもよい。

また、本実施形態では、放送局に対してアドレッサブル広告の適合度を送信するものとしたが、番組情報を、広告主や広告代理店などのユーザが使用するユーザ装置に送信するようにしてもよい。この場合、広告主や広告代理店など、広告の出稿者側において、適合度の高い番組をアドレッサブル広告にして欲しい旨を放送局にリクエストすることが可能となる。

また、本実施形態では、ターゲット情報には視聴者のデモグラフィック属性と行動履歴とが含まれるものとしたが、いずれか一方のみであってもよいし、たとえば視聴者の習慣、趣味、嗜好、価値観などを分析したサイコグラフィック属性などを含めるようにしてもよい。また、ＧＰＳなどにより収集した位置に基づくジオグラフィック情報を含めるようにしてもよい。さらに、検索エンジンに入力した検索キーワードを含む検索履歴を含めるようにしてもよい。

また、本実施形態では、ターゲット情報は、アンケート調査やＷｅｂブラウザのクッキーの解析などにより収集するものとしたが、これに代えて、またはこれに加えて、Ｗｅｂサイト側におけるアクセスログや、販売店における販売履歴、広告配信サービスの運営者が計測しているクリック履歴などを収集するようにしてもよい。また、テレビ受像機がスマートフォンやタブレットコンピュータなどの携帯デバイスと連携し、連携した携帯デバイスから携帯デバイスの操作情報などの各種の履歴情報を取得してデバイスログとして記録するようにしてもよい。

また、本実施形態では、所定数以上の視聴者数が属するセグメントのみをカウントするようにしたが、これに限らず、たとえば、視聴者数による重み付けを行ったうえでセグメント数を合計して、適合度を算出するようにしてもよい。また、視聴者の属性に応じた重み付けをしたうえで視聴者の数を合計し、その重み付け視聴者数に応じてセグメント数をカウントするようにしてもよい。たとえば、少数でも富裕層が視聴している番組については、その富裕層のみをターゲットとしたターゲティング広告を展開したいというニーズが存在し得るところ、こうしたニーズを考慮してターゲティング広告の適合度を決定することが可能となる。

また、本実施形態では、広告ログは全て受像機４１において作成されるものとしたが、これに限らず、受像機４１は、アドレッサブル広告に係る広告ログのみを作成し、広告ログとともに、どの視聴者がどの期間にどのチャンネルを視聴していたかを示す視聴ログを評価装置１０に送信するようにしてもよい。この場合、評価装置１０が、放送局のサーバコンピュータにアクセスしたり、オペレータから入力を受け付けたりすることで、どのチャンネルでいつ（どの日時に）どの広告が表示されるかを示すリニア広告情報を取得し、当該リニア広告情報と、アドレッサブル広告の広告ログとに基づいて、どの広告をどの視聴者がいつ視聴したかを判定するようにしてもよい。

また、本実施形態では、評価部１１３によるアドレッサブル広告の適合度の補正は、広告主を考慮しない視聴頻度に応じて行うものとしたが、広告主を考慮した補正を行うようにしてもよい。たとえば、広告頻度算出部１２２は、広告主および番組の組み合わせについて、視聴者１人あたりの広告の表示回数を集計し、当該番組において当該広告主に係る広告が何回視聴されたかを計算し、この計算結果に応じて評価部１３３が補正を行うことができる。これにより、たとえば、広告主のブランディング広告としていくつかのパターンの広告を出稿していた場合に、広告主のブランド認知度が上がったと推定される表示回数（フリークエンシー）に応じて、アドレッサブル広告に切り換えるように判断可能な適合度を評価することが可能となる。

また、本実施形態では、評価部１１３によるアドレッサブル広告の適合度の補正は、具体的な商品を考慮しない視聴頻度に応じて行うものとしたが、具体的な商品を考慮した補正を行うようにしてもよい。たとえば、広告頻度算出部１２２は、各広告で広告対象となっている商品と番組との組み合わせについて、視聴者１人あたりの広告の表示回数を集計し、当該番組において当該商品に係る広告が何回視聴されたかを計算し、この計算結果に応じて評価部１３３が補正を行うことができる。これにより、たとえば、商品の広告としていくつかのパターンの広告を出稿していた場合に、当該商品の認知度が上がったと推定される表示回数（フリークエンシー）に応じて、アドレッサブル広告に切り換えるように判断可能な適合度を評価することが可能となる。

１０ 評価装置
２０ ユーザ装置
３０ 通信回線
３１ 通信路
４１ 受像機
４２ 視聴者端末
５１ ＳＳＰ
５２ ＤＳＰ
５３ 広告主装置
１１１ 類似度判定部
１１２ セグメント特定部
１１３ 評価部
１１４ 視聴率算出部
１１５ 番組情報送信部
１１６ 評価送信部
１２１ 広告ログ取得部
１２２ 広告頻度算出部
１３１ 視聴ログ記憶部
１３２ ターゲット情報記憶部
４１１ 視聴者特定部
４１２ 映像音声処理部
４１３ アドレッサブル広告表示部
４１４ 広告特定部
４１５ 広告ログ送信部
４２１ 広告調達部
４３１ 視聴者情報記憶部
４３３ 広告ログ記憶部
５１１ 適合度取得部
５１２ リクエスト受信部
５１３ 提供広告決定部
５１４ オークション処理部
５１５ 広告提供部
５３１ 適合度記憶部
５４１ 適合度取得部
５４２ 入札受付部
５４３ リクエスト受信部
５４４ オークション処理部
５４５ 広告提供部５４５
５５１ 適合度記憶部
５５２ 広告記憶部

Claims (4)

1. 広告を配信するシステムであって、
   テレビ番組を評価する評価装置と、前記テレビ番組中に出力するアドレッサブル広告を表示するための広告データを提供する広告提供装置とを含んで構成され、
   前記評価装置は、
   前記テレビ番組を視聴した視聴者を特定する視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部と、
   前記視聴者の属するセグメントを特定するターゲット情報を記憶するターゲット情報記憶部と、
   前記視聴ログおよび前記ターゲット情報に基づいて、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントである複数の広告セグメントを特定するセグメント特定部と、
   前記広告セグメントの数又は前記広告セグメント間の距離が、大きいほど高くなるように、前記テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部と、
   を備え、
   前記広告提供装置は、
   前記適合度を取得する適合度取得部と、
   前記テレビ番組についての前記適合度を出力するとともに、当該テレビ番組中に広告を出力するための広告データの入札を受け付ける広告入札部と、
   リクエストに応じて、前記入札に係る入札金額に基づき配信する前記広告データを決定するオークション処理部と、
   決定した前記広告データを送信する広告データ送信部と、
   を備えることを特徴とする広告配信システム。
2. 請求項１に記載の広告配信システムであって、
   前記広告入札部は、前記適合度に対応する入札額の入力を受け付け、
   前記オークション処理部は、前記適合度に対応する前記入札額に応じて、前記配信する広告データを決定すること、
   を特徴とする広告配信システム。
3. 請求項１または２に記載の広告配信システムであって、
   前記セグメント特定部は、前記テレビ番組を視聴した前記視聴者が所属する前記セグメントのうち、前記セグメントに属する前記視聴者の数に応じて前記広告セグメントを特定すること、
   を特徴とする広告配信システム。
4. 請求項１ないし３のいずれか１項に記載の広告配信システムであって、
   前記視聴ログは、第１の前記視聴者を特定する情報と、前記テレビ番組を特定する情報とを含み、
   前記ターゲット情報記憶部は、前記第１の視聴者とは異なる第２の前記視聴者に対応付けて前記ターゲット情報を記憶し、
   前記ターゲット情報には、前記第２の視聴者が視聴した前記テレビ番組を特定する情報が含まれ、
   前記視聴ログと前記ターゲット情報とを比較して、前記第１および第２の視聴者の視聴行動の類似度を判定する類似度判定部をさらに備え、
   前記セグメント特定部は、前記類似度に応じて前記第１および第２の視聴者を対応づけ、前記視聴ログに対応する前記ターゲット情報から前記広告セグメントを特定すること、
   を特徴とする広告配信システム。
   

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