JP7129672B2 - マーケティング支援システム - Google Patents
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Description
マーケティングの支援を行うシステムであって、
受像機において視聴者が視聴した広告を特定する広告ログを取得する広告ログ取得部と、
前記視聴者の行動に係る行動履歴を取得する行動履歴取得部と、
前記広告ログおよび前記行動履歴に基づいて、前記視聴者が属するパーチェイスファネルの段階を特定するファネル特定部と、
を備えることを特徴とするマーケティング支援システム。
[項目2]
項目1に記載のマーケティング支援システムであって、
前記ファネル特定部は、前記広告ログに基づいて、前記視聴者がある商品またはサービスに係る前記広告を視聴していた場合には、当該商品またはサービスについて少なくとも当該視聴者の認知を獲得したと判定すること、
を特徴とするマーケティング支援システム。
[項目3]
項目2に記載のマーケティング支援システムであって、
前記ファネル特定部は、前記行動履歴に基づいて、前記視聴者が興味関心、比較検討、購入申込の段階に所属するか否かを判定すること、
を特徴とするマーケティング支援システム。
[項目4]
項目1ないし3のいずれか1項に記載のマーケティング支援システムであって、
前記ファネル特定部が特定した前記段階に応じて、前記テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部をさらに備えること、
を特徴とするマーケティング支援システム。
[項目5]
項目1ないし4のいずれか1項に記載のマーケティング支援システムであって、
前記テレビ番組を視聴した第1の視聴者を特定する視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部をさらに備え、
前記広告ログ取得部は、前記第1の視聴者が視聴した前記広告に係る前記広告ログを取得し、
前記行動履歴記憶部は、前記第1の視聴者とは異なる第2の視聴者に係る前記行動履歴と、前記第2の視聴者が視聴した前記テレビ番組を特定する視聴情報を記憶し、
前記ファネル特定部は、前記視聴ログおよび前記視聴情報を比較して、前記第1および第2の視聴者の視聴行動の類似度を判定し、前記類似度に応じて前記第1および第2の視聴者を対応づけ、前記第1の視聴者に対応する前記第2の視聴者に係る前記行動履歴に基づいて、前記パーチェイスファネルの前記段階を特定すること、
を特徴とするマーケティング支援システム。
セグメント特定部112は、テレビ番組に対応する視聴ログに対応するターゲット情報に基づいて、視聴者が属するセグメントを特定する(S402)。なお、1人の視聴者は複数のセグメントに所属してよい。セグメント特定部112は、各セグメントについて所属している視聴者の数をカウントし、カウントした視聴者数が所定数以上であるセグメントを広告セグメントとする(S403)。
20 ユーザ装置
111 類似度判定部
112 セグメント特定部
113 評価部
114 視聴率算出部
115 番組情報送信部
131 視聴ログ記憶部
132 ターゲット情報記憶部
Claims (5)
- マーケティングの支援を行うシステムであって、
受像機において視聴者が視聴した広告を特定する広告ログを取得する広告ログ取得部と、
前記視聴者の行動に係る行動履歴を取得する行動履歴取得部と、
前記広告ログおよび前記行動履歴に基づいて、前記視聴者が属するパーチェイスファネルの段階を特定するファネル特定部と、
前記受像機においてテレビ番組を視聴した第1の視聴者を特定する視聴ログを記憶する視聴ログ記憶部と、
を備え、
前記広告ログ取得部は、前記第1の視聴者が視聴した前記広告に係る前記広告ログを取得し、
前記行動履歴取得部は、前記第1の視聴者とは異なる第2の視聴者に係る前記行動履歴と、前記第2の視聴者が視聴した前記テレビ番組を特定する視聴情報を取得し、
前記ファネル特定部は、前記視聴ログおよび前記特定した視聴情報を比較して、前記第1および第2の視聴者の視聴行動の類似度を判定し、前記類似度に応じて前記第1および第2の視聴者を対応づけ、前記第1の視聴者に対応する前記第2の視聴者に係る前記行動履歴に基づいて、前記パーチェイスファネルの前記段階を特定すること、
を特徴とするマーケティング支援システム。 - 請求項1に記載のマーケティング支援システムであって、
前記ファネル特定部は、前記広告ログに基づいて、前記視聴者がある商品またはサービスに係る前記広告を視聴していた場合には、当該商品またはサービスについて少なくとも当該視聴者の認知を獲得したと判定すること、
を特徴とするマーケティング支援システム。 - 請求項2に記載のマーケティング支援システムであって、
前記ファネル特定部は、前記行動履歴に基づいて、前記視聴者が興味関心、比較検討、購入申込の段階に所属するか否かを判定すること、
を特徴とするマーケティング支援システム。 - 請求項1ないし3のいずれか1項に記載のマーケティング支援システムであって、
前記ファネル特定部が特定した前記段階に応じて、前記テレビ番組に係るターゲティング広告の適合度を評価する評価部をさらに備えること、
を特徴とするマーケティング支援システム。 - コンピュータが、
受像機において視聴者が視聴した広告を特定する広告ログを取得するステップと、
前記視聴者の行動に係る行動履歴を取得するステップと、
前記広告ログおよび前記行動履歴に基づいて、前記視聴者が属するパーチェイスファネルの段階を特定するステップと、
前記受像機においてテレビ番組を視聴した第1の視聴者を特定する視聴ログを記憶するステップと、
を実行し、
前記広告ログを取得するステップにおいて、前記第1の視聴者が視聴した前記広告に係る前記広告ログを取得し、
前記行動履歴を取得するステップにおいて、前記第1の視聴者とは異なる第2の視聴者に係る前記行動履歴と、前記第2の視聴者が視聴した前記テレビ番組を特定する視聴情報を取得し、
前記段階を特定するステップにおいて、前記視聴ログおよび前記特定した視聴情報を比較して、前記第1および第2の視聴者の視聴行動の類似度を判定し、前記類似度に応じて前記第1および第2の視聴者を対応づけ、前記第1の視聴者に対応する前記第2の視聴者に係る前記行動履歴に基づいて、前記パーチェイスファネルの前記段階を特定すること、
を特徴とするマーケティング支援方法。
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