JP5856273B2 - 並行して、コンテンツの有効性についての因果関係実験を遂行し、ビジネス目的を最適化するためにコンテンツ配信を調整するための、システム及び方法 - Google Patents
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Description
本出願は、参照により本明細書に組み込まれる、2008年7月2日出願の、同一所有者の米国特許出願第12/166,969号、同第12/167,002号、及び同第12/166,984号に関連する。本出願はまた、参照により本明細書に組み込まれる、2006年12月29日出願の、米国特許出願第12/159,107号及び同第12/159,106号にも関連する。
本発明は、通信コンテンツの有効性を判定することと、ビジネス目的を強化するためにコンテンツ配信を最適化することと、より詳細には、これらの操作を並行して実行することと、に関する。
1.何が関心対象の従属測定値であるか、またそれらの特性は何か?これらの従属測定値を入力/提供する(70)。
a.いつ実験を完了する必要があるかを指定する(77)。
1.それぞれの特性に関する有効性評価尺度をシステムに入力/提供する(80)。
i.無作為:探索期間(例えば、10%)に対する「活用」期間(例えば、90%)の数を予め決定する。これらの確率を使用して、探索コンテンツを割り当てるか又は活用コンテンツを割り当てるかを、無作為に選択する。
i.履歴データを使用し、看板及び時間枠の特性から判断して、重み付けされたビジネス目標を最大化するコンテンツを定める。
i.提示する探索コンテンツを定める:
1.無作為:表示されると認定されたコンテンツから、1つのコンテンツ小片を無作為に選択する。
a.研究に関するレポートを生成する。
3a.実験コンテンツの配信
Manticoreは、デジタル看板ネットワークを有する5つのホテルを所有する、ホテルチェーンである。Manticoreは、その5つのホテルを、ロケーションの種類(都市部か、郊外か)、及び部屋数の観点からのホテルのサイズ(小、中、大)によって分類している。
Manticoreはまた、自身のROIを増大させるために「空いた」期間(図10の網目状の四角形で示される)を使用することにも関心がある。
ii.部屋アップグレード−モデルあり
iii.バー−放縦
iv.バー−効率
4.Manticoreは、バーのコンテンツを午前中の早い期間(4:00〜8:00)に再生することを制限している。更には、その施設の1つ(都市部の小サイズのホテル)は、バーを有さず、そのため、バーのコンテンツをその施設で再生することを望まない。図11は、これらの制限を示す。
以下の例示的展開シナリオは、本発明のROI最大化手法を実行することの価値を例示する。図18に示すデータは、本発明の最適化ルーチンが、コンテンツ、時間帯、及びロケーションに対して最適化することによって、ROIの顕著な改善を生成し得ることを実証している。この代表的な実施例では、4種類の店舗(都市部、郊外、準郊外、及び田舎)が存在する。システムは、3つのコンテンツ小片(A、B、及びC)を使用して、午前、午後、及び晩の期間に関してROIを最大化している。
以下の代表的な展開シナリオは、機械学習ルーチンが因果関係実験と共に並行して行なわれている、複数のVVD及び複数のビジネス目標を考慮した再生リストのスケジュールを生成する際に伴う、更なる複雑性を説明する。この実施例は、ユーザーが、探索及び/又は活用のアルゴリズムを用いる強化学習ルーチンなどの機械学習ルーチンを使用して、スケジュールの特定時間枠の間にコンテンツをスケジュールすることができる方法を説明する。
簡潔性を目的として、並びに上記の実施例#5に記載の再生リストスケジュール生成シナリオにおける、複数のビジネス目標及び複数のVVDの役割を強調するために、書籍/音楽部門内に配置されるディスプレイを考察する。最初の工程は、以下の問題に回答するための実験を定義することを伴う。どちらがより良好な成果を上げるか:晩の買い物客と午前中の買い物客との比較に関し、書籍の購入を「投資」として表現する広告か、「贅沢さの獲得」として表現する広告か?この例示的な実施例では、VVDは30分、及びTSSは60分であると判定されている。探索/活用のアルゴリズムを含む強化学習ルーチンを使用すると想定する。
探索/活用のアルゴリズムは、以下を含む複数のビジネス目標を使用する:
1.書籍/音楽部門の売り上げ:
a.VVDは30分。
c.時間制約なし
d.2つのコンテンツ小片を使用
2.ビストロ売り上げ:
a.VVDは1時間。
c.時間制約なし
d.3つのコンテンツ小片を使用
3.毛皮のコートの予約購入売り上げ:
a.VVDは4時間(多くの場合、顧客は、毛皮のコートに関する予約購入法の広告を見てから、店舗を出て、配偶者に相談した後に戻ってきて購入する)。
c.時間制約なし
d.3つのコンテンツ小片を使用
4.上記実施例#2の工程6−スケジュールを指定する:
a.この場合には、実験は、午前中(8AM〜12AM)及び晩(4PM〜8PM)に行なわれる。以降に説明される方法を使用して、図19に示す(網目状のパターン)ように、これらのコンテンツ小片をスケジュールする。
1.書籍/音楽−投資
2.ビストロ−A
3.予約購入法−A
図19は、複数のビジネス目標(書籍/音楽、ビストロ、予約購入法)を有する1日のスケジュールを示す。斜線パターンの四角形は、各ビジネス目標に関するTSS期間を示す。パターン付きのものは、その期間が、実験、探索、又は活用のいずれのコンテンツに専用に割り当てられるかを示す。1時間の各期間に対して、書籍/音楽、ビストロ、及び予約購入法に関する、1つのコンテンツ小片が示される。このスケジュールは、1日間及び1つのロケーション(書籍/音楽部門のディスプレイ)に関してのみ構成されることに留意されたい。多くの場合、実験は、複数の日数、及び潜在的には複数のロケーションにわたって行なわれる。
以下は、本発明の実施形態による、研究を遂行する費用を評価する例示的な実施例である。図21〜図23に示すように、本発明の研究の費用評価を遂行するための代表的なプロセスには、以下が含まれる:
1.本明細書に記載の因果関係実験を実施する(100)。
a.実験の進行中分析を行なう(112/130):
i.コンテンツ及び条件の、平均並びに標準偏差を算出する(132)(上記の実施例#2の工程8a及び図17を参照)。
1.統計的検出力分析は、現在の効果量(条件間の差異)及び現在の分散(測定値にどれだけの変動性が存在するか)並びに収集済みのサンプルの数から判断して、更にどれだけの数のサンプルが必要となるかについて指定する。
1.この可能性が低すぎる(又は検出力分析を使用し、可能性を調べることに費用がかかりすぎる)場合には、研究の終結を提案する(138)。
i.次の場合には、終結させるか、又はユーザーに警告する(120):
実験の価値<(探索/活用のROI−実験のROI)。
6.ユーザーが研究を終結させることに関心があるか否かを決定するために、ユーザーに見積費用を提示する(124)。
1.メッセージの強度/力:
a.すなわち、そのコンテンツがどの程度有効であるか
2.メッセージから要求される行為
a.例えば、「CRESTの練り歯磨きを買う」対「HONDAのAccordを買う」
3.コンテンツを処理しているとき、どの程度、視聴者が注意散漫であるか:
a.すなわち、どれだけの量、視聴者がコンテンツを処理することができたか
b.例えば、難しいインターチェンジで運転しているか、バス停に座ってバスを待っているか
4.顧客がメッセージに対してどの程度受容的であるか:
a.すなわち、ベジタリアンの集会に対して「牛肉(Calf and Steer)」レストランを広告すること。
(実施例#8)
1.本明細書に記載の因果関係実験を実施する(140)。
a.上記の実施例#2の工程6dに記載のプロセスを使用して、履歴データから判断した現在の最良の混成頻度をシステムが提示する(活用)か、又は異なる混成頻度を試験する(探索)か、を決定する(143)。
a.現在の比率を使用してコンテンツを提示することの主効果(図25Aを参照)を格納する。
1.本明細書に記載の因果関係実験を実施する(150)。
i.ユーザーが、種々の有効性評価尺度の価値、有効性評価尺度の組み合わせ(目的関数)、いずれの従属測定値(例えば、バーの売り上げ、部屋のアップグレードなど)がユーザーの相関を見出す関心対象となるかを、指定する(161)。
i.例えば、ホテルの種類の間の(例えば、都市部対郊外)任意の識別可能な相関
c.ユーザーが、有意な効果量を指定する(163):
i.どの程度大きさの効果が、システムがユーザーに警告するか又は特定の実験を計画する誘因となるか(例えば、10%の差異)
d.ユーザーが、警告されるか、又はシステムに実験研究を自動生成させるかのいずれを望むかを指定する(164):
i.ユーザーは、自動生成される実験に対して支払う意思のある最大費用を指定する(166)ことができる(上記の実施例#7の、研究の費用評価を参照)。予測される費用が許容可能な費用よりも低い場合には、実験を自動生成する(168)。
a.ビジネス有効性評価尺度と、関心対象の要因(上記の工程3bで定義)と、他の要因との間の相関を計算する(172)
b.許容可能な効果量(上記の工程3cを参照)を超える効果量を有する相関を見出す(173)
c.システムがユーザーに警告を送るべきか、実験を自動生成するべきか、又はその両方か(上記の工程3dを参照)を決定する(174):
i.警告する場合には、ユーザーに警告を送る(175)。
1.期待される研究の費用を計算し(上記の実施例#7を参照)、上記の工程3d(i)の許容可能な費用と比較する(176)。
因果関係実験が進行中でありながら、その実験の実行を調整する方法が存在するため、最上位の決定ツールは、時間の進行と共に、どのサブシステムが様々なタイムスロットサンプルに対しての制御を有するべきかに関する、費用/利益の等式を、継続的に再評価することができる。つまり、因果関係実験から得られる洞察の価値が、実験が実際に遂行されている時間的経過の間に、実験の遂行/終了の費用によって解消される場合がある。
特定のタイムスロットサンプル(特定のディスプレイ上、特定のロケーションでの)を実験システムの制御に専用に割り当てることの価値は、そのタイムスロットサンプル/ディスプレイを制御してより大きな価値を得る、MLRシステムの能力の結果に従って変化し得る。例えば、特定のタイムスロットサンプルが、実験の「条件x」を行なうように組み入れられている場合があるが、MLRシステムが、そのディスプレイで、そのロケーションで、そのタイムスロットサンプルを制御することによって、より大きな価値を得る可能性があるならば、決定ツールは、その実験のための「条件x」の実施を、システム上の別のディスプレイに移動させることができる。つまり、「条件x」は、10:00amにDubuqueのディスプレイ上で再生されるように組み入れられている場合があるが、ここで、決定ツールは、その条件を、異なるタイムスロットトサンプルに移動させ、代わりに、10:00amにSan Diegoのディスプレイ上で再生するように決定する。
1.因果関係実験を定義する(230):
a.従属要因及び独立要因を定義する。
a.実験における主効果及び相互作用の相対的価値を指定する。
a.実験で行なわれる必要がある条件の全てを指定する。
a.緊急度期日までに実験を完了する。
a.特定のスケジュール割り当て内の各タイムスロットサンプル期間に関して、目的価値予測を生成する(243)。
Manticoreは、アップグレードのコンテンツにおける人間のモデルが、「モデルなし」よりもアップグレードの数に関して有効か否かを評価することに関心がある。Manticoreはまた、モデルを有することが時間帯と相互作用するか否かを評価することにも関心がある。より具体的には、Manticoreは、午前中のチェックインと晩のチェックインとを比較して評価することに関心がある。関心対象となる主要な問題は、「モデルあり」が、それが示される時刻とは関わりなく、「モデルなし」よりも成果を向上させるか否かである。第2の問題は、「モデルあり」の使用が時刻と相互作用するか否かである。
機会費用「モデルあり」=ER(MLR)−ER(TE「モデルあり」)
この場合には、機会費用($5,000=$20,000−$15,00)($5,000=$20,000−$15,00)は、コンテンツ内でのモデルの使用に関連する仮説に対しての回答の価値($10,000)を下回る。
機会費用「相互作用」=(ER(MLR)−ER(TE「相互作用」))−機会費用「モデルあり」
このER(MLR)は、午前及び晩の時間帯のみに関するMLR期待価値についての予測を作成する(他の時間帯は考慮しない)ことによって算出される。この場合には、ER(MLR)は、$23,000であると算出される。
いいえ、である場合、TSSD=VVD*2
はい、である場合、TSSD=TI+VVD [1]
上記の式[1]においてTIがVVD未満である(例えば、TIが1秒である)場合、タイムスロットサンプル持続時間の半分が、先行のタイムスロットサンプルからのコンテンツのために存在しなかった視聴者を含むことに留意されたい。重要なことに、この後半の間(すなわち、この実施例ではTSSDのデータ収集期間)に収集されたデータのみが分析に含められ、相殺化と併せてこのことにより、持ち越し効果が除去される。
Claims (5)
- コンピュータシステムであって、
第1の時間枠のセットと第2の時間枠のセットとを含むスケジュールに従って、通信コンテンツの有効性を判定するために、実験コンテンツを使用して実験を遂行するモジュールであって、該実験が該第1の時間枠のセットを使用して遂行される、モジュールと、
該実験を遂行する一方で、該スケジュールに従って、有効性評価尺度を強化するために、MLRコンテンツを使用して機械学習ルーチン(MLR)を実行するモジュールであって、
該機械学習ルーチンが、探索コンテンツに関連する探索ルーチン及び活用コンテンツに関連する活用ルーチンの一方又は両方を具備し、
探索コンテンツ又は活用コンテンツのどちらかに関係がある実験コンテンツに関して、該探索ルーチン又は活用ルーチンのために該第2の時間枠のセットを使用し、
探索コンテンツ又は活用コンテンツのどちらにも関係がない実験コンテンツに関して、該探索ルーチン又は活用ルーチンのために該第1の時間枠のセットの少なくともいくつかを使用する、
モジュールと、
を具備するコンピュータシステム。 - 該機械学習ルーチンが、強化学習ルーチン、ロジスティック回帰ルーチン、教師なし学習ルーチン、半教師ありルーチン、又は1つ以上のニューラルネットワークの使用、を含む、請求項1に記載のコンピュータシステム。
- 該機械学習ルーチンを実行するモジュールが、所定の有効性評価尺度の強化に結果的につながる探索コンテンツ及び活用コンテンツを提示する頻度率を識別するように作動する、請求項1に記載のコンピュータシステム。
- コンピュータ実施される方法であって、
処理システムが、第1の時間枠のセットと第2の時間枠のセットとを含むスケジュールに従って、通信コンテンツの有効性を判定するために、実験コンテンツを使用して実験を遂行するステップであって、該実験が該第1の時間枠のセットを使用して遂行される、ステップと、
該処理システムが、該実験を遂行する一方で、該スケジュールに従って、有効性評価尺度を強化するために、MLRコンテンツを使用して機械学習ルーチン(MLR)を実行するステップであって、
該機械学習ルーチンが、探索コンテンツに関連する探索ルーチン及び活用コンテンツに関連する活用ルーチンの一方又は両方を具備し、
探索コンテンツ又は活用コンテンツのどちらかに関係がある実験コンテンツに関して、該探索ルーチン又は活用ルーチンのために該第2の時間枠のセットを使用し、
探索コンテンツ又は活用コンテンツのどちらにも関係がない実験コンテンツに関して、該探索ルーチン又は活用ルーチンのために該第1の時間枠のセットの少なくともいくつかを使用する、
ステップと、
を具備する方法。 - 該処理システムが、任意の時間枠に関して、該時間枠に対してMLRコンテンツを使用することよりも実験コンテンツを使用することがより多くの価値を有するかどうか、を判定するための評価を実行するステップ、を更に具備する、請求項4に記載のコンピュータ実施される方法。
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