RU2134457C1 - Система распространения информации - Google Patents

Abstract

Система распространения информации относится к области информационно-рекламного обслуживания населения, а конкретно к рекламно-информационным системам, осуществляющим распространение информации широкой тематической направленности, представленной в виде аудио- и/или видеосообщений. Технический результат изобретения заключается в обеспечении получения обратной информации о реакции на информационное воздействие. Система содержит центральный пункт, снабженный средством для формирования аудио- и/или видеосообщений, связанный каналом передачи сообщений со средством для их воспроизведения, а также по крайней мере один периферийный пункт для связи с людьми, получающими распространяемую информацию. Средство для воспроизведения сообщений размещено в месте, характеризующемся наличием однонаправленного потока людей. Периферийный пункт для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, размещен на выходе из этого места и снабжен по крайней мере одним контейнером для размещения печатной продукции, относящейся к одному из передаваемых сообщений. контейнер снабжен средством, указывающим на отношение печатной продукции к данному сообщению. За счет предложенного выполнения и размещения средств заявляемой системы, в том числе предложенного выполнения и размещения периферийного пункта, обеспечивается возможность распространения информации широкого спектра и назначения с одновременным получением обратной информации о реакции людей на осуществленное информационное воздействие. 1 ил.

Description

Изобретение относится к области информационно-рекламного обслуживания населения, а конкретно - к рекламно-информационным системам, осуществляющим распространение для широкого круга людей информации широкой тематической направленности, представленной в виде аудио и/или видеосообщений.

Среди систем, осуществляющих распространение информации преимущественно рекламного характера, известна, например, система [1], содержащая удаленные пункты и центральную станцию, формирующую и передающую по волоконно-оптическим кабелям в удаленные пункты рекламные или иные сообщения, где они отображаются на соответствующих экранах визуализации с помощью видеопроекторов. Система [1] предназначена для использования на крупных транспортных узлах и ориентирована, в основном, на информирование людей, находящихся в вестибюлях, залах и иных внутренних помещениях транспортных узлов. Это ограничивает круг людей, получающих распространяемую средствами системы [1] информацию, а также тематику распространяемой информации. В системе [1] не предусмотрены средства, позволяющие судить о реакции людей и степени их заинтересованности в отношении распространяемой информации.

Известна система распространения визуальной информации для торгового центра [2], в которой сообщения, предварительно преобразованные в цифровую форму и записанные в память компьютера, передаются из центрального пункта по проводной линии связи на соответствующие передатчики, установленные стационарно в торговых залах. Сообщения, передаваемые передатчиками далее по беспроводным каналам связи, принимаются приемниками, размещенными на передвижных объектах, например тележках с товаром, и воспроизводятся на соответствующих оптических индикаторах. В системе [2] характер распространяемой информации обусловлен особенностями конкретного торгового центра, а круг людей, получающих распространяемую информацию, ограничен людьми, посещающими этот центр. В системе [2] , так же как и в системе [1], не предусмотрены средства, позволяющие судить о реакции людей и степени их заинтересованности в отношении распространяемой информации.

Известна рекламная система [3], в которой осуществляется передача рекламных сообщений по радиоканалу и последующее их воспроизведение на табло визуализации. Система [3] предназначена для использования в составе системы управления движением. Система [3] содержит центр управления и дистанционно управляемые табло визуализации, которые установлены на подвижных станциях системы управления движением и снабжены устройствами, которые принимают передаваемые по радиоканалу управляющие сигналы для возбуждения соответствующих табло визуализации. Система [3] характеризуется более широкими, по сравнению с системами [1] и [2], возможностями по распространению рекламных сообщений среди населения. При этом в системе [3], так же как и в системах [1] и [2], не предусмотрены средства, позволяющие судить о реакции людей и степени их заинтересованности в отношении распространяемых рекламных сообщений.

Известна система передачи звуковых сообщений [4], предназначенная, в частности, для рекламирования объекта, представляемого в выставочном павильоне. Система содержит устройство воспроизведения звуковых сообщений (рекламных сообщений об объекте), предварительно записанных на магнитную ленту (кассету, дискету), а также устройство управления воспроизведением, снабженное датчиком, реагирующим на присутствие человека в контролируемой зоне - зоне рекламирования объекта. С помощью датчика в системе осуществляется включение устройства воспроизведения звуковых сообщений в каждом случае появления человека в контролируемой зоне - зоне рекламирования объекта, а при его уходе из зоны - выключение. По количеству включений датчика, по продолжительности времени между его включением и выключением можно судить об интересе, проявляемом к распространяемой рекламе и рекламируемому объекту. В этом смысле датчик в системе [4] можно рассматривать как средство для информационной обратной связи, анализ состояний которого в течение определенного промежутка времени дает возможность получать данные, свидетельствующие об интересе людей, проявляемом в отношении рекламного воздействия, оказываемого системой. Однако в системе [4] достоверность выводов об интересе, проявленном в рекламе и рекламируемому объекту, невелика из-за большого числа не поддающихся учету искажающих факторов, обусловленных, в частности, прохождением через контролируемую зону случайных людей.

Известна, см. [5], система, осуществляющая распространение аудиовизуальной информации рекламного характера в торговой зоне, содержащая в своем составе средство для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, анализ состояний которого дает возможность получать данные более полно, чем в системе [4], характеризующие интерес, проявляемый людьми в отношении распространяемой информации.

Система распространения информации, известная из [5], содержащая средство для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, использование которого как средство для информационной обратной связи позволяет получать обратную информацию о реакции людей на осуществленное информационное воздействие, принята в качестве прототипа.

Система, принятая в качестве прототипа, содержит центральный пункт, снабженный средством для формирования аудио- и/или видеосообщений, связанный каналом передачи сообщений со средством для их воспроизведения, а также по крайней мере один удаленный от центрального пункта периферийный пункт для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, - средство для информационной обратной связи, анализ состояний которого дает возможность получать данные, характеризующие интерес, проявляемый людьми в отношении распространяемой информации.

В качестве средства для формирования аудио и/или видео сообщений на центральном пункте может использоваться, например, видеомагнитофон, считывающий передаваемую аудио и/или видео информацию с магнитной ленты, может использоваться персональный компьютер, оснащенный соответствующими адаптерами для считывания аудио и/или видео информации с памяти компьютера, с магнитных и/или оптических дисков (CD-дисков).

Центральный пункт содержит также приемопередатчик, который помимо сигналов распространяемых сообщений передает на периферийный пункт и принимает от периферийного пункта управляющие сигналы.

В качестве канала передачи сообщений, связывающего центральный пункт со средством для их воспроизведения, в простейшем случае может использоваться проводной (кабельный) канал связи. По этому же каналу передаются и управляющие сигналы.

В качестве средства для воспроизведения сообщений в системе-прототипе используются система из громкоговорителя и экрана для воспроизведения изображений. В качестве экрана для воспроизведения сообщений может использоваться, например, экран монитора.

В системе-прототипе громкоговоритель и экран для воспроизведения изображений входят в состав периферийного пункта, который размещается, например, в торговом зале.

Периферийный пункт также содержит связанный с громкоговорителем и экраном для воспроизведения изображений коммутационный элемент, которым манипулирует покупатель. Коммутационный элемент связан с приемопередатчиком периферийного пункта, который помимо приема сигналов распространяемых сообщений передает на центральный пункт и принимает от центрального пункта управляющие сигналы.

Заинтересованный в рекламной информации покупатель, манипулируя коммутационным элементом периферийного пункта, включает громкоговоритель и экран для воспроизведения изображений. Одновременно на центральный пункт подается управляющий сигнал, под действием которого на периферийный пункт передается определенное рекламное сообщение. После прочтения и/или прослушивания рекламного сообщения покупатель, манипулируя соответствующим образом коммутационным элементом, прекращает передачу рекламного сообщения.

Таким образом, в системе-прототипе периферийный пункт для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, содержит технические средства, анализ состояний которых в течение определенного промежутка времени дает возможность получать данные, характеризующие степень интереса, проявляемого людьми в отношении распространяемой информации. В этом смысле периферийный пункт в системе-прототипе, аналогично датчику в системе [4], представляет собой средство для информационной обратной связи.

Наличие в системе-прототипе указанного средства для информационной обратной связи дает возможность, в частности, получать определенного вида информацию, позволяющую судить об интересе, позволяющую судить об интересе, проявляемом покупателями к рекламируемой продукции. На этой основе, при необходимости, можно осуществлять выбор наиболее эффективных форм рекламно-информационного воздействия. При этом достоверность производимых оценок может быть выше, чем в системе [4], поскольку эти оценки основываются на анализе реакции покупателей, осмысленно обращающихся за информацией на периферийный пункт данной торговой зоны.

Для системы-прототипа характерна узкая тематическая направленность передаваемой информации, ограниченная номенклатурой товаров, реализуемых в данной торговой зоне, а также сложность реализации. Круг людей, получающих распространяемую информацию, ограничен посетителями данной торговой зоны.

Задачей, на решение которой направлено заявляемое изобретение, является обеспечение возможности распространения рекламной и иной информации широкой тематической направленности для расширенного круга людей при сохранении возможности получения обратной информации о реакции людей и степени их заинтересованности в отношении определенных сообщений. При этом используются более простые, чем в системе-прототипе, средства реализации.

Решение этой задачи позволяет наряду с рекламно-информационным обслуживанием широкого круга людей проводить также исследования рынка и покупательского спроса, осуществлять исследования в области изучения общественного мнения, проводить рекламные, избирательные и иные кампании, основанные на целенаправленном информационном воздействии с одновременным получением обратной информации о реакции на это воздействие.

Сущность изобретения состоит в том, что в системе распространения информации, содержащей центральный пункт, снабженный средством для формирования аудио и/или видео сообщений, связанный каналом передачи сообщений со средством для их воспроизведения, а также по крайней мере один периферийный пункт для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, средство для воспроизведения сообщений отдельно от периферийного пункта и размещено в месте, характеризующемся наличием однонаправленного потока людей, а периферийный пункт размещен на выходе из этого места и снабжен по крайней мере одним контейнером для размещения печатной продукции, относящейся к одному из передаваемых сообщений, при этом контейнер снабжен средством, указывающим на отношение печатной продукции к данному сообщению.

Сущность изобретения, его реализуемость и возможность промышленного применения поясняются фигурой, где представлен пример структурной схемы заявляемой системы в одном из возможных вариантов ее реализации, а именно, в варианте использования в наклонном тоннеле станции метро с эскалатором, работающим на подъем.

Заявляемая система распространения информации содержит, см. фигуру, центральный пункт 1, снабженный средством 2 для формирования аудио и/или видео сообщений, связанный каналом 3 передачи сообщений со средством 4 для их воспроизведения, а также по крайней мере один периферийный пункт 5 для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, служащий в заявляемой системе средством для информационной обратной связи.

Средство 4 для воспроизведения сообщений размещено в месте, характеризующемся наличием однонаправленного потока людей, в рассматриваемом примере реализации - в наклонном тоннеле 6 станции метро с эскалатором 7. На фигуре показан вариант с эскалатором 7, работающим на подъем.

Периферийный пункт 5 размещен в наземном вестибюле станции метро на выходе с эскалатора 7 в месте, удобном для подхода людей, сходящих с эскалатора 7. Периферийный пункт 5 снабжен по крайней мере одним контейнером 8 для размещения печатной продукции 9, относящейся к одному из передаваемых сообщений. В зависимости от вида этого сообщения печатная продукция 9 может представлять собой, например, рекламные проспекты, прейскуранты ("прайс-листы"), технические описания, брошюры, буклеты, плакаты, листовки и т.п. Печатная продукции 9 размещается в контейнере 8 так, чтобы люди, сходящие с эскалатора 7, могли свободно ее брать.

Контейнер 9 снабжен также средством 10, указывающим на отношение печатной продукции 9 к данному сообщению.

Центральный пункт 1 со средством 2 для формирования аудио и/или видео сообщений, представляет собой, например, рабочее место оператора, оснащенное персональным компьютером со стандартными средствами ввода-вывода данных - клавиатурой, считывателями магнитных и/или оптических (CD) дисков, со стандартным программным обеспечением, обеспечиващим в цифровом виде вывод звуковой (аудио) и визуальной (видео) информации для последующего воспроизведения ее с помощью соответствующего оборудования. При таком оснащении персональный компьютер полностью решает все задачи средства 2 для формирования аудио и/или видео сообщений.

Канал 3 передачи сообщений реализуется, например, в виде проводимых линий по типу канала связи в локальной компьютерной сети, связывающей центральный компьютер с периферийным оборудованием. При необходимости, в зависимости от длины канала, на выходе канала 3 могут устанавливаться соответствующие усилительные и согласующие элементы типа устройств "Repeater" или "HUB" (на фигуре не показаны), обычно используемые в локальных компьютерных сетях для усиления и согласования по уровню передаваемых сигналов.

Средство 4 для воспроизведения сообщений, передаваемых с центрального пункта 1 по каналу 3, содержит в своем составе средство 11 для воспроизведения аудио сообщений и средство 12 для воспроизведения видео сообщений. Средства 11 и 12 могут работать параллельно и независимо друг от друга в соответствии с сигналами, поступающими по каналу 3. На фигуре представлен вариант реализации системы в минимальном объеме - с одним средством 11 и одним средством 12. При необходимости, средство 4 может содержать и большее число связанных с центральным пунктом 1 посредством канала 3 средств 11 и 12, размещаемых, например, равномерно вдоль эскалатора 7.

Средство 11 для воспроизведения аудио сообщений в рассматриваемом примере реализации может быть выполнено в виде электроакустического устройства - динамика, работающего под управлением устройства преобразования цифрового сигнала в аналоговый, например, звуковой компьютерной платы ("карты"), используемой для "озвучивания" современных персональных компьютеров и поддерживающей стандарт "Sound Blaster" или "Sound Blaster Pro". В качестве такой платы ("карты") может, в частности, использоваться звуковая карта "Opti 931" фирмы "Expert Colour Multy Media" (США).

Средство 12 для воспроизведения видео сообщений в рассматриваемом примере реализации может быть выполнено в виде знакосинтезирующего матричного индикатора, где элементы воспроизводимого сообщения (буквы, цифры, символы) отображаются комбинациями соответствующим образом инициированных элементарных сегментов, например, "зажиганием" светоизлучающих элементов по типу известных табло [6], [7]. Управление (инициация) элементарных сегментов индикаторной панели осуществляется путем их подключения к электропитанию через соответствующие ключи, управляемые сигналами, поступающими от центрального пункта 1. Практически, среди индикаторов, использующих светоизлучающие элементы, можно использовать дисплеи типа "бегущая строк" ("LED Moving Message signs"), например, типа "RH-215CR" фирмы "Kingpul, Co". (Тайвань), обеспечивающие возможность воспроизведения сообщений, передаваемых в виде цифровых сигналов с компьютера центрального пункта 1 в формате данных по стандарту RS 232.

Конструктивное выполнение контейнера 8 для размещения печатной продукции 9 определяется его функциональным назначением, а именно, возможностью размещения в нем печатной продукции определенного формата, доступностью этой продукции для людей, сошедших с эскалатора 7, а также возможностью осуществления контроля, в простейшем случае, например визуального, за количеством находящейся в контейнере 8 печатной продукции 9.

В качестве средства 10, указывающего на отношение печатной продукции 9 к определенному сообщению, может выступать, например, плакат с соответствующей идентифицирующей надписью, рисунком, окраской и т.п., размещенный в держателе, обеспечивающем возможность его замены. В качестве средства 10 может также выступать, например, электронный индикатор по типу индикатора средства 12 для воспроизведения видео сообщений. Информация на таком индикаторе может устанавливаться либо с отдельного пульта по отдельному каналу связи, либо с рабочего места оператора центрального пункта 1 по каналу связи 3, продолженному в этом случае до периферийного пункта 5 (на фигуре не показаны).

Заявляемая система распространения информации работает следующим образом.

Средства 11 и 12 для воспроизведения аудио и видео сообщений, входящие в состав средства 4, размещаются в тоннеле 6 станции метро так, чтобы распространяемые с их помощью сообщения воспринимались людьми, поднимающимися по эскалатору 7.

Контейнер 8 периферийного пункта 5 размещается на выходе с эскалатора 7 в месте, удобном для получения печатной продукции 9 людьми, сошедшими с эскалатора 7. Печатная продукция 9 представляет собой тираж печатных материалов, относящихся к тому сообщению, в отношении которого производится оценка реакции людей. Контейнер 8 соответствующим образом маркируется с помощью средства 10, например, размещается плакат определенного содержания.

С центрального пункта 1 с помощью персонального компьютера оператора (на фигуре не показан) передаются записанные на соответствующем носителе (магнитном диске, дискете, оптическом диске) аудио и/или видео сообщения, которые по каналу 3 передаются к средствам 11 и 12 для последующего воспроизведения. Длительность воспроизводимых сообщений такова, что за время своего подъема по эскалатору 7 человек успевает полностью прослушать и/или прочитать по меньшей мере одно из распространяемых сообщений, например, в случае короткого эскалатора. В случае длинного эскалатора человек успевает полностью прослушать и/или прочитать несколько распространяемых сообщений. Одно из сообщений, в отношении которого производится оценка реакции людей, сопровождается дополнительной отсылкой к периферийному пункту 5, например, содержит указание на то, что дополнительная информация по данному вопросу - на периферийном пункте 5.

Человек, заинтересовавшийся таким сообщением, сойдя с эскалатора 7 обращается на периферийный пункт 5, где получает (или самостоятельно берет) печатный материал, относящийся к этому сообщению. Поскольку поток людей, сходящих с эскалатора 7, организован и однонаправлен, то процесс получения печатных материалов людьми осуществляется последовательно и без потерь времени.

Зная начальное количество печатных материалов в контейнере 8 и фиксируя их убывание в течение определенного промежутка времени можно оценить степень проявленного интереса в отношении данного сообщения. Фиксация убывания печатных материалов может осуществляться, например, без применения технических средств визуально, а с применением технических средств, например, путем измерения высоты стопки печатных материалов с помощью мерной линейки, путем взвешивания, путем подсчета взятых и/или оставшихся материалов и т.п.

Убыль печатных материалов в контейнере 8 свидетельствует о проявленном интересе к данному сообщению. Количественные характеристики убывания печатных материалов служат при этом в качестве основы для получения данных информационной обратной связи, позволяющих количественно оценивать результат осуществленного информационного воздействия на людей.

Отсутствие убыли печатных материалов в контейнере 8 может свидетельствовать об отсутствии (или прекращении) интереса к передаваемому сообщению.

Получаемые таким образом данные информационной обратной связи используются далее исходя из целей, преследуемых при передаче сообщений.

Так, при исследованиях рынка и покупательского спроса данные информационной обратной связи используются, например, при выявлении товара или услуги с наибольшим потребительским спросом, при исследованиях в области изучения общественного мнения, например для рейтинговых оценок, при осуществлении рекламных кампаний, например для оценки степени известности среди населения фирм, фирменных наименований, фирменных знаков, при осуществлении избирательных кампаний, например для оценки степени популярности кандидатов и/или их программных высказываний.

Производя последовательную оценку реакции людей на разные сообщения можно составить достаточно полную картину в отношении всей номенклатуры передаваемых сообщений даже при наличии на периферийном пункте 5 одного контейнера 8. Если же на пункте 5 размещены несколько контейнеров, то указанным образом можно одновременно осуществлять оценку нескольких сообщений. При этом "шумовые" погрешности оценок, обусловленные неадекватным поведением отдельных людей, лежат в пределах обычных погрешностей результатов социологических исследований.

Таким образом, за счет предложенного выполнения и размещения средств заявляемой системы в местах, характеризующихся наличием однонаправленного потока людей, предложенного выполнения и размещения периферийного пункта, обеспечивается возможность распространения информации самого широкого спектра и назначения для широкой аудитории с одновременным получением обратной информации о реакции людей на осуществленное информационное воздействие.

Возможности заявляемой системы по распространению информации не ограничиваются представленным на фигуре примером реализации системы. Заявляемая система может, помимо наклонных тоннелей станций метро с эскалаторами, работающими на подъем (показано на чертеже) или на спуск, использоваться и в других транспортных сооружениях аналогичного назначения, например, в подземных тоннелях аэропортов, оснащенных горизонтально расположенными движущимися дорожками для перемещения людей ("траволаторами"), или в крытых коридорах (тротуарах) мостов, снабженных аналогичными движущимися дорожками. Можно использовать заявляемую систему и в переходах, не оснащенных движущимися дорожками, при условии организации в них однонаправленных потоков людей, выходящих к периферийным пунктам, оснащенных предложенным образом.

Таким образом, из рассмотренного видно, что заявляемая система распространения информации реализуема, промышленно применима и решает поставленную задачу по обеспечению возможности распространения рекламной и иной информации широкой тематической направленности для расширенного круга людей при сохранении возможности получения обратной информации о реакции людей и степени их заинтересованности в отношении определенных распространяемых сообщений.

Источники информации:
1. Заявка Японии N 4-55513, C 09 F 9/00, 03.09.92.

2. Заявка Германии N 3942939, G 09 G 3/00, 27.06.91.

3. Заявка Японии N 5-24519, G 09 F 21/04, 08.04.93.

4. Заявка Германии N 3813155, G 09 F 25/00, 02.11.89.

5. Патент США N 5134716, G 09 F 27/00, 28.07.92.

6. Заявка Великобритании N 2264582, G 09 F 9/33, 01.09.93.

7. Патент РФ N 2037212, G 09 G 3/04, 09.06.95.

Claims (1)

1. Система распространения информации, содержащая центральный пункт, снабженный средством для формирования аудио- и/или видеосообщений, связанный каналом передачи сообщений со средством для их воспроизведения, а также по крайней мере один периферийный пункт для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, отличающаяся тем, что средство для воспроизведения сообщений отделено от периферийного пункта для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, и размещено в месте, характеризующемся наличием однонаправленного потока людей, а периферийный пункт для связи с людьми, получающими распространяемую информацию, размещен на выходе из этого места и снабжен по крайней мере одним контейнером для размещения печатной продукции, относящейся к одному из передаваемых сообщений, при этом контейнер снабжен средством, указывающим на отношение печатной продукции к данному сообщению.