JP4778271B2 - バナー広告配信装置 - Google Patents

Description

この発明は、インターネット接続機能を有するパソコンや携帯電話にバナー広告を配信する装置に関するもので、テレビ放送やラジオ放送の視聴者の端末にバナー広告を配信する装置に関するものである。

インターネットや携帯電話の普及により、放送事業者が比較的大規模な視聴者参加型番組を放送するようになった。これは生放送中の番組内で、インターネットアドレスや携帯電話番号やＱＲコード（登録商標）などを表示して視聴者が特定のインターネットアドレスにアクセスして予め設定されているアンケートなどに回答することにより、集計結果や集計途中の状況などをグラフなどの画像データにして、放送画面に合成して、番組中でそのアンケート結果を使用するようなものである。

一方、インターネットを利用したときに、利用者端末に広告主のホームページにリンクする広告情報（バナー）を表示するバナー広告もインターネット及びパソコンや携帯電話などのインターネット接続可能な端末の普及により広く利用されるようになっている。

バナー広告は、リンクされたホームページに文字や画像だけでなく、音声や動画などを含ませることが容易に可能であり、利用者の目的に応じた複数の詳細ページを設けることができ、更に短期間での更新やトピックの掲載が可能であるので、いわゆる贔屓客を獲得するための広告媒体として、あるいは顧客毎の細かな要望に応えることができる広告媒体として利用価値が高いものである。
特開２００１−３１３９２０号公報

しかし、バナー広告は、利用者が能動的に広告主のホームページを開かなければ有効な広告情報を提供できないという問題がある。また、バナー広告が行われるインターネットは、それを利用可能なパソコンや携帯電話が必要である。またインターネットには非常に多くの多岐に亘る情報が公開されているので、的確な情報を得るには、ある程度の知識と習熟が必要であり、バナー広告を掲載しても多くの情報の中に埋もれてしまい、利用者に広告情報の存在を気づかせることが困難であるという問題がある。

この問題を解決するために、インターネットで公開するホームページに関連するホームページへのリンクを設けているが、これを辿るのには時間と手間が必要で、時間のない利用者やリンクを辿るのが面倒に感じる利用者には、広告効果を期待することができない。

一方、テレビ放送やラジオ放送を日常的に視聴している人の数は非常に多く、また家事や食事をしながらテレビ放送やラジオ放送を視聴するなど、インターネットの利用者に比べて放送の視聴者は数が多く、利用頻度も高いと考えられる。そして視聴者参加型番組へのアクセスも、家事や食事の手を止めて簡単かつ短時間に行うことが可能である。

また、テレビ放送やラジオ放送は、インターネットが普及する遥か以前から行われており、放送受信機の数も多く、パソコンや携帯電話によるインターネット利用に比べれば利用する際の操作も簡単なので、放送番組の視聴は、高齢者や幼児を含む広い層の人々が日常的に行っている。

この発明は、以上の点に着目し、インターネットを利用したバナー広告をより多くの人に、かつ広告対象としてより適格な層の人々の目に止まるようにすることを課題としている。

本発明は、放送番組に連動したインターネットによる視聴者参加型番組において、当該番組に参加した視聴者端末に特定のホームページにリンクしている広告情報を表示することを特徴とするバナー広告配信方法を提供するもので、広告主のインターネットアドレスをその広告情報と共に記憶した広告リストと、ログインした放送事業者が放送する放送番組であってインターネットを用いて視聴者が参加する視聴者参加型番組の番組名、番組の種類や内容及び視聴者の参加態様に関するデータを入力させる番組データ設定手段と、入力された番組データを参照して前記広告リストから予め定められた基準に従って広告情報を選択する広告選択手段と、広告ページ送信手段と、前記視聴者参加型番組で用いる視聴者宛応募フォームに前記広告ページ送信手段の起動オブジェクトを含ませるアクセスボタン合成手段と、前記応募フォームの送信手段と、前記広告ページ送信手段は、それが呼出されたときに選択された広告情報の広告主のインターネットアドレスにリンクしている広告情報を呼出した端末のディスプレイに表示する、バナー広告配信装置を提供することにより、上記課題を解決している。

上記のバナー広告配信装置では、テレビやラジオを視聴している視聴者がパソコンや携帯電話などの視聴者端末６からインターネット２を通じて応募者を受け付けるサーバ１にアクセスした際に、番組に対する回答データ及び回答者データを受信した後、事前に広告依頼を受けた広告情報のリスト１０から所定の選択基準により選択した１又は複数のバナー広告を掲載した広告掲載ページを送信するか、あるいは、放送番組へ参加する視聴者端末６に送られる応募フォームに、バナー広告やバナー広告ページに移動するボタンオブジェクトなどを予め設けておく。

視聴者端末６に表示される応募フォームが複数ページある時は、バナー広告又は広告ページにリンクさせたオブジェクトは、応募フォームの最後のページに表示する。

好ましいこの発明のバナー広告配信装置は、上記手段を備えたバナー広告配信装置に、更に、前記視聴者参加型番組で用いる視聴者宛応募フォームのひな形リストと、当該ひな形リストのひな形の１つから応募フォームを作成する作業を支援する応募フォーム作成支援手段とを備えているバナー広告配信装置である。

また本願の請求項３の発明に係るバナー広告配信装置は、広告主のインターネットアドレスをその広告情報と共に記憶した広告リストと、ログインした放送事業者が放送する放送番組であってインターネットを用いて視聴者が参加する視聴者参加型番組の番組名、番組の種類や内容及び視聴者の参加態様に関するデータを入力させる番組データ設定手段と、入力された番組データを参照して前記広告リストから予め定められた基準に従って広告情報を選択する広告選択手段と、前記視聴者参加型番組で用いる視聴者宛応募フォームに選択された広告情報の広告主のインターネットアドレスにリンクしている広告情報を含ませる広告情報合成手段とを備えているというものである。

更に本願の請求項４の発明に係るバナー広告配信装置は、広告主のインターネットアドレスをその広告情報と共に記憶した広告リストと、ログインした放送事業者が放送する放送番組であってインターネットを用いて視聴者が参加する視聴者参加型番組の番組名、番組の種類や内容及び視聴者の参加態様に関するデータを入力させる番組データ設定手段と、入力された番組データを参照して前記広告リストから予め定められた基準に従って広告情報を選択する広告選択手段と、前記視聴者参加型番組で用いる視聴者宛応募フォームを送信する応募フォーム送信手段と、視聴者から送信された回答データを集計ないし抽出する集計・分析手段と、集計ないし抽出データの表示画像を生成する集計・分析画面生成手段とを備え、前記応募フォーム送信手段が視聴者に応募フォームを送信する際に、当該応募フォームに広告選択手段で選択した広告情報又は当該広告情報掲載ページにリンクする起動オブジェクトを合成して送信することを特徴とするものである。

テレビ放送やラジオ放送を日常的に視聴している人の数は非常に多いので、これらの視聴者参加型番組では、常に一定以上の視聴者の応募を見込むことができる。また、テレビ放送やラジオ放送は、インターネットが普及する遥か以前から行われており、放送受信機の数も多く、パソコンや携帯電話によるインターネット利用に比べれば利用する際の操作も簡単なので、普段インターネットを利用していない人のアクセスを見込むことができる。従って、従来方法では年齢や職種などによる特定層の人に偏在していたバナー広告の対象者を、より広い範囲の人に拡げることができ、より高い広告効果が得られる。

更に、例えば外食に関する放送番組には、外食に興味のある視聴者層が多く視聴するというように、放送される番組によって特定の事柄に興味を持っている視聴者のアクセスが期待できる。このことから、放送される番組の内容に応じて広告を選択して送信することにより、利用者にとって不要な情報を減らして、広告情報の氾濫を避けつつより効率の良いバナー広告が可能になるという効果がある。

以下、図面を参照して、この発明の実施形態を説明する。図１及び図２は、第１実施形態を示す図で、図１は装置の構成を示す図、図２は処理手順を示すフローチャートである。

図１において、１はこの発明のバナー広告配信装置（サーバ）、２はインターネット、３は放送事業者が持つウェブブラウザ、４は放送設備、５は広告主端末、６は視聴者端末（携帯電話又はＰＣ）である。

サーバ１は、広告リスト１０、広告登録手段１１、競業／関連企業リスト１２、応募フォームのひな形リスト１３、番組データ取得手段１４、広告選択手段１５及び広告情報合成手段１６を備えている。図のサーバ１は、放送事業者に対するアプリケーションサービスプロバイダとして機能しており、放送事業者のウェブブラウザ３に提供するアプリケーションとして、応募フォーム作成支援手段１７、番組データ設定手段１８、画面合成手段１９、アクセス受入れ手段２０、応募フォーム送信手段２１、回答データ受信手段２２、回答データ集計・分析手段２３、回答者データ集計・分析手段２４及び集計・分析画面生成手段２５を備えている。

広告リスト１０は、広告主ＩＤ、広告主の名称、住所、電話番号などの一般的な広告主情報、広告主のインターネットアドレス（ＵＲＬ）、配信を希望する広告情報（バナー）、業種、広告品目、広告を希望する番組の種類などを記憶したデータベースである。

広告登録手段１１は、広告リスト１０へのデータ登録手段で、サーバ１にアクセスした広告主への登録フォームの送信手段、受信データの広告リストへの登録手段、登録済み広告主の登録データ変更・削除手段、不適切なデータの排除手段などを備えたプログラムである。

競業／関連企業リスト１２は、放送番組のスポンサーと登録されている広告主との関係を調査するためのデータベースで、放送番組のスポンサーとして登録されている企業毎に、競業関係にある広告主、関連企業である広告主、選択から排除すべき広告主、優先的に選択すべき広告主などを登録したデータベースである。

応募フォームのひな形リスト１３は、放送番組への参加を申し込んだ視聴者の端末６に表示させて回答データの入力を促す応募フォームの作成に使用するひな形（テンプレート）のリストであり、放送事業者はウェブブラウザ３でこのひな形リストを呼び出し、その中から１つを選択して、必要なデータを入力することにより、応募フォームを作成する。

番組データ取得手段１４は、放送事業者がウェブブラウザ３で番組データ設定手段１８を呼び出して設定した番組データの中から広告配信のために必要なデータを取得するプログラムで、例えば放送時間、放送内容、スポンサー、応募内容（アンケート、意見募集、懸賞、オークション、投票などの別）などを取得する。

広告選択手段１５は、取得した番組データから番組の種類、スポンサー名などを参照して、予め登録した選択アルゴリズムに従って広告リスト１０から１又は複数の広告を選択するプログラムである。

広告の選択は、サーバ１に接続された入出力装置７を使用して人が行うこともできる。この場合の広告選択手段は、番組内容表示手段、スポンサーデータの表示手段、予め定められた基準でソートされた広告リストの表示手段、スポンサー名で検索された競合・関連企業リストの表示手段などを備える。

広告情報合成手段１６は、放送事業者によって選択された応募フォームのひな形に選択した広告情報を合成するプログラムである。

番組データ設定手段１８は、ウェブブラウザ３によって呼び出され、放送番組に関する番組名、放映時間、単発番組であるか連続番組であるかの別、番組の種類や内容、視聴者の参加態様（アンケート、意見募集、懸賞への応募）などのデータを入力させるプログラムである。

応募フォーム作成支援手段１７は、ひな形リスト１３のひな形の１つから応募フォームを作成する作業を支援するプログラムである。

アクセス受入れ手段２０は、放送された参加勧誘に応じた視聴者の端末６からのサーバ１へのアクセスを受け入れるプログラム、応募フォーム送信手段２１は、アクセスしてきた視聴者の端末６に上記で作成した応募フォームを自動送信するプログラム、回答データ受信手段２２は、視聴者端末６で前記応募フォームに入力されたデータを受信するプログラム、集計・分析手段２３は、受信した回答データの集計や分類、抽出などを行うプログラム、集計・分析画面生成手段２５は、集計ないし分析結果に基づいて放送画面に合成するためのアンケート結果などを表示した画面を自動生成するプログラムである。回答者データ集計・分析手段２４は、視聴者端末６に送信された応募フォームに入力された回答者の年齢、性別、職種などを自動集計するプログラムである。

広告主端末５は、広告主ホームページ５０をインターネット２に開示している。放送事業者は、放送設備４とウェブブラウザ３を持っている。ウェブブラウザ３は、通常のＰＣ（パーソナルコンピュータ）であるが、ディスプレイ出力をダウンスキャンコンバータなどを通して放送設備に接続されており、ＰＣ画面を合成させた画像を放送することができる。

次に図２を参照して、上記実施例装置を用いたバナー広告の配信手順を説明する。図２においてサーバ１には広告登録手段１１によって予め広告リスト１０および競業／関連企業リスト１２は登録されており、放送事業者がアプリケーションサービスを受けるために必要なユーザーＩＤとパスワードが発行されている。放送事業者はこれらのユーザーＩＤとパスワードを使用して、サーバ１のアプリケーションサービスを受けることのできる状態にある。

まず、放送事業者は、ウェブブラウザ３でサーバ１からのアプリケーションサービスを受けて、番組のデータを番組データ設定手段１８によって設定する。番組データ設定手段によって設定される番組データには、番組名、放送時間、放送画面に合成する参加勧誘画面、勧誘に応じた視聴者の端末６に送信する応募フォームなどが含まれる。上記応募フォームは、サーバ１に登録されたひな形リスト１３から選択されたひな形の一つを用いて応募フォーム作成支援手段１７によって作成される。

サーバ１は、入力された番組の放送が開始する前に、番組データ取得手段１４によって番組データを取得し、入力された番組データの中から必要なデータを取得する。サーバ１はこれらの番組データ、競業／関連企業リスト１２および広告リスト１０から予め登録された規則に従って、広告選択手段１５で広告リスト１０から１又は複数の広告を選択する。そして、選択した広告の広告情報（バナー）を応募フォームに合成する。

応募を開始するときは、放送事業者が番組データ設定手段１８で作成した参加勧誘画面をウェブブラウザ３上に表示させて、これを放送画面と合成して放送する。

参加勧誘画面に表示されるアドレスは、サーバ１のアドレスであるが、放送事業者がアプリケーションサービスを受けるアドレスとは別のアドレスであり、このアドレスにアクセスすることで、サーバ１は応募フォーム送信手段により応募フォームを送信する。

視聴者が応募に参加しようとして視聴者端末６から参加勧誘画面に表示されたアドレスにアクセスすると、サーバ１の応募フォーム送信手段２１によって応募フォームが視聴者端末６に送信される。視聴者は応募フォームの指示に従い当該応募フォームの入力欄に所定のデータを入力し、応募フォームに設けられている送信ボタンを押す。これにより視聴者端末６に入力されたデータがサーバ１の回答データ受信手段２２に送られ、回答データ集計・分析手段２３により回答データの集計、分析、抽出等が行われる。

アンケート調査など、回答データの途中集計結果を放送する場合には、集計・分析画面生成手段２５により集計画面が生成され放送事業者のウェブブラウザ３に送られる。放送事業者はこの集計画面を放送画面に合成して放映する。

視聴者端末６に送信された応募フォームには、広告情報合成手段１６によって合成された広告情報が表示されている。視聴者がこの広告に興味を持って当該オブジェクトをクリックすると、当該端末はその広告の広告主のホームページに接続され、視聴者端末６に広告主のホームページ５０が表示される。

以上の実施形態は、番組への参加申込者に送られる応募フォームのひな形に広告オブジェクトを合成する例であるが、作成された応募フォームに広告オブジェクトを合成する方法、ひな形に広告ページにリンクするボタンオブジェクトを合成する方法、応募フォームに上記ボタンオブジェクトを合成する方法などの形態による実施が可能である。以下、第２実施形態として、応募フォームにボタンオブジェクトを合成する方法に使用されるこの発明の装置を説明する。

図３は第２実施形態の構成を示した図で、図１で説明したものと同一のものには同一の符号を付してその説明を省略し、図１の実施例と異なる点のみを以下に説明する。

図３においてサーバは広告サーバ１ｂと応募サーバ１ａの２つのサーバによって構成されている。応募サーバ１ａには応募フォームのひな形リスト１３、応募フォーム作成支援手段１７、番組データ設定手段１８、応募フォーム送信手段２１および回答データ受信手段２２があり、広告サーバ１ｂには広告リスト１０、広告登録手段１１、競業／関連企業リスト１２、番組データ取得手段１４および広告選択手段１５がある。これらは第１実施例と同様の機能を持っている。応募フォームのひな形リスト１３は、あってもなくてもよい。すなわち、応募フォームは、放送事業者が独自に作成したものであってもかまわない。

本実施例では応募サーバ１ａにアクセスボタン合成手段２６、広告サーバ１ｂにアクセス受信手段２７および広告ページ生成手段２８を持つ。アクセスボタン合成手段２６は作成された応募フォームに広告サーバ１ｂへのアクセスボタンを合成するプログラムである。アクセス受信手段２７は、広告サーバ１ｂへの視聴者端末６からのアクセスを受信するプログラム、広告ページ生成手段２８は、番組データ取得手段１４が取得した番組データに基づいて、広告リスト１０から選択された１又は複数の広告情報を掲載した広告ページを自動生成するプログラム、広告ページ送信手段は、作成された広告ページをアクセスしてきた視聴者端末６に自動送信するプログラムである。

放送事業者は、図２の場合と同様に、ウェブブラウザ３を用いて参加勧誘画面及び応募フォームを作成し、これらを使用する番組データを入力する。

広告サーバ１ａは、番組データ取得手段１４によって取得した番組データに変更があった場合、これらの番組データをもとに広告リスト１０から複数の広告を選択し、広告ページ生成手段２８がこれらを表示した広告ページを生成する。

放送が開始されて勧誘に応じた視聴者が応募サーバ１ａにアクセスし、応募サーバ１ａが応募フォームを視聴者端末６に送信するときに、応募サーバ１ａはその応募フォームにアクセスボタン合成手段によってアクセスボタンを埋め込む。応募フォームを受けた視聴者は、視聴者端末６に表示された応募フォームのデータ入力欄にデータを入力し、応募サーバ１ａに送信する。応募サーバ１ａは、受信したデータを集計分析し、その結果が集計・分析画面としてウェブブラウザ３に表示され、放送画面に合成される。

視聴者が視聴者端末６に表示された応募フォームのアクセスボタンをクリックすると、広告サーバ１ｂにそのアクセス信号が送られ、広告サーバ１ｂは広告ページを視聴者端末６に送信する。視聴者端末には、受信した広告ページが表示されるので、視聴者が興味を持った広告情報をクリックすると、当該視聴者の端末は、その広告の広告主のホームページに接続され、視聴者端末６に広告主のホームページが表示される。

本実施例の場合、応募サーバと広告サーバが独立しているため、応募サーバは放送事業者が持っていてもよい。また、応募サーバが独立しているため既存のシステムに多少の変更を加える事でバナー広告配信装置を設置することができる。

以上のように、この発明によれば、視聴者参加型番組に参加した視聴者の端末に、その番組のスポンサーや当該番組ないしスポンサーに関連する広告を選択して表示することができ、視聴者の意思によってより詳細な広告情報を視聴者端末に表示することができる。従って、この発明によれば、従来あまりバナー広告を利用していなかった人達にバナー広告を配信することができ、バナー広告の利用者層を広げることができるとともに、放送内容と関連させることによってより効率的なバナー広告の配信が可能になる。

第１実施形態の構成を示すブロック図 第１実施形態の広告配信の手順を示すフローチャート 第２実施形態の構成を示すブロック図 第２実施形態の広告配信の手順を示すフローチャート

符号の説明

1,1b 広告配信装置（サーバ）
２ インターネット
３ 放送局端末
４ 放送設備
５ 広告主端末
６ 視聴者端末

Claims (4)

1. 広告主のインターネットアドレスをその広告情報と共に記憶した広告リストと、
   インターネットを用いて視聴者が参加する視聴者参加型番組を放送する放送事業者に当該番組の番組名、番組の種類や内容及び視聴者の参加態様に関するデータを入力させるための番組データ設定手段と、
   当該番組データ設定手段を用いて入力された番組データを参照して前記広告リストから予め定められた基準に従って広告情報を選択する広告選択手段と、
   広告ページ送信手段と、
   前記視聴者参加型番組で用いる視聴者宛応募フォームに前記広告ページ送信手段の起動オブジェクトを含ませるアクセスボタン合成手段と、
   前記応募フォームの送信手段と
   を備え、
   前記広告ページ送信手段は、それが呼出されたときに、選択された広告情報の広告主のインターネットアドレスにリンクしている広告情報を、当該広告ページ送信手段を呼出した端末のディスプレイに表示する、バナー広告配信装置。
2. 前記視聴者参加型番組で用いる視聴者宛応募フォームのひな形リストと、当該ひな形リストのひな形の１つから応募フォームを作成する作業を支援する応募フォーム作成支援手段とを備えていることを特徴とする、請求項１記載のバナー広告配信装置。
3. 広告主のインターネットアドレスをその広告情報と共に記憶した広告リストと、
   インターネットを用いて視聴者が参加する視聴者参加型番組を放送する放送事業者に当該番組の番組名、番組の種類や内容及び視聴者の参加態様に関するデータを入力させるための番組データ設定手段と、
   当該番組データ設定手段を用いて入力された番組データを参照して前記広告リストから予め定められた基準に従って広告情報を選択する広告選択手段と、
   前記視聴者参加型番組で用いる視聴者宛応募フォームに選択された広告情報の広告主のインターネットアドレスにリンクしている広告情報を含ませる広告情報合成手段とを備えた、バナー広告配信装置。
4. 広告主のインターネットアドレスをその広告情報と共に記憶した広告リストと、
   インターネットを用いて視聴者が参加する視聴者参加型番組を放送する放送事業者に当該番組の番組名、番組の種類や内容及び視聴者の参加態様に関するデータを入力させるための番組データ設定手段と、
   当該番組データ設定手段を用いて入力された番組データを参照して前記広告リストから予め定められた基準に従って広告情報を選択する広告選択手段と、
   前記視聴者参加型番組で用いる視聴者宛応募フォームを送信する応募フォーム送信手段と、
   視聴者から送信された回答データを集計ないし抽出する集計・分析手段と、集計ないし抽出データの表示画像を生成する集計・分析画面生成手段とを備え、
   前記応募フォーム送信手段が視聴者に応募フォームを送信する際に、当該応募フォームに広告選択手段で選択した広告情報又は当該広告情報掲載ページにリンクする起動オブジェクトを合成して送信することを特徴とする、バナー広告配信装置。

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