JP3056720B2

JP3056720B2 - コマーシャル・メッセージ視聴評価システム

Info

Publication number: JP3056720B2
Application number: JP10306148A
Authority: JP
Inventors: 山美由紀鳥; 達一大日方
Original assignee: 有限会社ディー・ディー・マーケティング
Priority date: 1998-10-27
Filing date: 1998-10-27
Publication date: 2000-06-26
Anticipated expiration: 2018-10-27
Also published as: JP2000134167A

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、テレビ受信機、ラ
ジオ受信機で放送されるコマーシャル・メッセージ（本
明細書において「ＣＭ」というときはコマーシャル・メ
ッセージの略称である）を視聴者が実際に視聴した事実
と、その視聴者の商品の購買実績との間の関係を評価す
るシステムに関する。

【０００２】

【従来の技術】テレビ受信機あるいはラジオ受信機で放
送されるＣＭ（コマーシャル・メッセージ）は、通常は
番組の合間、あるいは番組の途中の休止時間に放送され
る。従来は、ＣＭの視聴率は、番組が視聴されているか
否かということにより、間接的に判断されていた。すな
わち、高視聴率番組で放送されるＣＭは、高い確率で視
聴者によって視聴されているものと判断され、その番組
で放送されるＣＭに対して広告主は高い広告料を支払う
のが慣例となっていた。

【０００３】このため、番組の視聴率は広告業界、放送
業界にとってきわめて重要なファクターであって、広告
料金の高低を定めるためにテレビ番組の視聴率調査シス
テムが存在している。

【０００４】この従来のテレビ番組視聴率調査システム
は、標本世帯において放映されているテレビ局あるいは
テレビ番組を検出する多数の検出装置と、集計センター
と、これらの検出装置と集計センターとを結ぶ通信手段
とからなる。

【０００５】すなわち、従来のテレビ番組視聴率調査シ
ステムは、調査会社が無作為かつ平均的に選んだ世帯を
標本世帯とし、それらの標本世帯のテレビ受信機に予め
上記検出装置を組み込んでおき、標本世帯がテレビ受信
機のスイッチを入れて所定のテレビ番組を視聴すると、
そのテレビ番組の視聴情報が通信手段を介して通常は調
査会社に設置されている集計センターに送られ、集計セ
ンターにおいてリアルタイムでテレビ番組の視聴率を把
握できるようにしたものである。

【０００６】このようにして集計されたテレビ番組の視
聴率は、上述したように、各テレビ番組で放送されたＣ
Ｍの視聴率であるとみなされ、あるいはそれを基準にし
てＣＭ視聴率を推定していた。

【０００７】一方、ＣＭで宣伝されている商品の消費者
による購買情報の調査は、テレビ番組の視聴率調査とは
別個の調査会社およびシステムによって、独自に調査さ
れていた。

【０００８】この従来の消費者の商品の購買情報調査シ
ステムは、同様に調査会社によって無作為かつ平均的に
選ばれた標本世帯があり、それらの標本世帯に設置され
た購買品識別情報入力手段と、通常は調査会社に設置さ
れた集計センターと、これらの購買品識別情報入力手段
と集計センターとを結ぶ通信手段とからなる。

【０００９】上記商品の購買情報調査システムによって
商品の購買情報を調査するには、各標本世帯において購
入した商品を特定する商品識別情報を前記購買品識別情
報入力手段によって入力し、それらの購買品識別情報を
前記通信手段によって集計センターに送信し、集計セン
ターにおいて各商品ごとに購買情報を集計していた。な
お、購買品識別情報入力手段は、以前には人間の手によ
って入力するものであったが、最近はバーコード・リー
ダーが利用されている。

【００１０】放送されたＣＭの視聴回数と、ＣＭを視聴
した消費者の宣伝商品の購入回数との関係を本明細書に
おいてＣＭ視聴効果と呼ぶことにすると、従来における
ＣＭ視聴効果の評価は、ＧＲＰ（グロスレーティングポ
イント：視聴率×放送回数）とアンケートによる認知率
の関係、さらには認知率と売上の関係とから全体として
推測していた。

【００１１】上記ＧＲＰを算出するには、各テレビ局で
どの時間にどんなＣＭを放送したかを記録したＣＭマス
ターデータベースを使用していた。

【００１２】ＣＭマスターデータベースを必要とするの
は、最近のＣＭは、多数のテレビ局で放送され、一テレ
ビ局においても多数の番組や時間帯で多数回放送される
のが一般的であるので、評価にあたっては対象とするＣ
Ｍの放送時間と放送回数とを把握し、平均視聴率を算出
しなければならないからである。

【００１３】すなわち、上記ＣＭマスターデータベース
により、各テレビ局の各テレビ番組におけるＣＭの放送
回数を算出し、それらのＣＭの放送回数に各テレビ番組
の視聴率を乗じて合計し、その合計を全体のＣＭ放送回
数で除して対象ＣＭの平均視聴率を算出するようにして
いた。

【００１４】その上で、従来のＣＭ視聴効果の評価は、
ＣＭの平均視聴率と宣伝商品の前記購買情報とを対比
し、種々の統計的解析手法や評価のノウハウ等により、
評価を行っていた。

【００１５】

【発明が解決しようとする課題】しかし、上記従来のＣ
Ｍ視聴効果の評価方法には、以下の〜の解決すべき
課題があった。

【００１６】従来の技術では、ＣＭを実際に視聴し
た者による商品購買の効果を直接評価することができな
かった。

【００１７】従来のＣＭ視聴効果の評価方法は、上述し
た通り、番組の視聴率によってＣＭの視聴率を推定し、
その番組の視聴率調査と宣伝商品の購買情報調査とは、
別個のシステムによって行われていた。

【００１８】特に、番組の視聴率調査と宣伝商品の購買
情報調査とは、別々の標本世帯群によって行われていた
ので、実際にＣＭを視聴した者が購買行動を起こしたか
否かは不明であった。すなわち、ＣＭの視聴効果の評価
において、もっとも基礎となる標本世帯の同一性（「シ
ングルソースデータ」という）が欠けており、従来の方
法による評価結果は推定の域を出ず、信頼性が著しく低
かった。

【００１９】従来の技術では、近い将来の多チャン
ネル放送時代に対応できず、ＣＭ視聴効果の評価をする
ことができない。

【００２０】上述したように、従来のＣＭ視聴効果の評
価方法は、番組の視聴率をＣＭの視聴率として評価して
いた。したがって、ＣＭの視聴率を計算する上で、同一
のＣＭが各番組あるいは時間帯で放送された回数と、各
番組と時間帯のテレビ・ラジオの視聴率のデータのリン
クは必要不可欠であった。ＣＭマスターデータベースが
このために必要であるのは、上述した通りであった。

【００２１】しかし、最近は、衛星放送やケーブルテレ
ビの普及により、一テレビ局が数百チャンネルの番組を
同時に放送することが多くなってきた。

【００２２】このように、同時に放送される番組が膨大
な数にのぼり、しかも衛星電波やケーブルなどのように
放送メディアが多様になると、視聴者が視聴する番組が
分散し、信頼できる番組視聴率調査を行うためには膨大
な数の標本世帯が必要となり、また、多放送局化によっ
てＣＭマスターデータベースの作成が困難になり、それ
ゆえ、すべての番組で放送されるＣＭの回数の把握が極
めて困難になり、実用上、番組の、すなわちＣＭの視聴
率調査が不可能になると考えられる。

【００２３】このため、多チャンネル放送時代において
ＣＭの視聴率調査のための新しいシステムの開発が待た
れていた。

【００２４】従来の技術では、ＣＭ自体の視聴実績
を直接評価することができなかった。

【００２５】上述した通り、従来のＣＭ視聴効果の評価
方法では、番組の視聴率を調査し、番組の視聴率をＣＭ
の視聴率とみなしたり、番組の視聴率を基準にＣＭの視
聴率を推定していた。

【００２６】しかし、実情は、番組を視聴中の視聴者で
も、ＣＭ放送になると番組を切り替えたりすることが多
く、あるいはビデオ録画されたＣＭが見られたり見られ
なかったり、番組の視聴率とＣＭ自体の視聴率とは一致
しないことが経験的に知られている。

【００２７】このため、従来のＣＭ視聴効果の評価で
は、ＣＭの視聴率自体を正確に評価することにならず、
ＣＭ視聴効果の評価全体が正確さに欠けていた。

【００２８】このため、ＣＭ自体の視聴率、あるいは視
聴実績を直接評価できる方法の開発が待たれていた。

【００２９】従来の技術では、ＣＭの放送の量と配
分の優劣、ＣＭの内容の優劣、商品の優劣、等の評価や
分析等を行うことができなかった。

【００３０】上述したように、従来のＣＭ視聴効果評価
の方法では、ＣＭ自体の視聴率の把握、ＣＭを視聴した
者が実際に購買行動を起こしたか否か、というような重
要な点が不明であったため、漠然としかＣＭの効果を把
握することができず、ＣＭの放送の量と配分（ＣＭの
「メディアプランニング」という）の優劣、ＣＭの内容
（ＣＭの「クリエイティブ」という）の優劣、商品の優
劣等を分離して正確に行うことができなかった。

【００３１】本発明のＣＭ視聴効果評価方法における上
記各種の評価については後述する。従来の技術では、既存の消費者の情報の活用が十分
ではなかった。

【００３２】現在、個人情報の蓄積は種々の分野や業界
で行われ、すでに個人については膨大な情報がデータベ
ース化されている。

【００３３】従来のＣＭ視聴効果の評価方法では、既存
の個人情報のデータベースとのリンクが十分ではなかっ
た。

【００３４】従来のＣＭ視聴効果の評価方法では、ＣＭ
を視聴した者の購買行動を直接把握するものではなかっ
たので、既存の個人情報を生かし、視聴者の属性とＣＭ
の視聴効果との関係から新たな情報、たとえば特定の属
性を有する消費者群の消費行動や消費嗜好等の情報を得
ることができなかった。

【００３５】以上から、本発明が解決しようとする課題
は、ＣＭ自体が実際に視聴されたか否かを検出でき、そ
のＣＭを視聴した者がどのような購買行動を起こすかを
直接把握できるシステムを提供することにより、正確な
ＣＭ視聴効果評価を行うことができるＣＭ視聴効果評価
システムを提供することにある。

【００３６】また、本発明が解決しようとする他の課題
は、多チャンネル放送の時代に対応し、多数の放送が多
様な放送メディアを通じて放送される状況下でも、ＣＭ
の視聴効果を的確に評価できるシステムを提供すること
にある。

【００３７】また、本発明が解決しようとする他の課題
は、ＣＭの放送の量と配分の優劣、ＣＭの内容の優劣、
商品の優劣等の評価や分析等を行うことができるＣＭ視
聴効果評価システムを提供することにある。

【００３８】さらに、本発明が解決しようとする他の課
題は、既存の個人情報を活用し、所定の属性を有する消
費者群の消費嗜好あるいは消費行動等の新たな情報を提
供するＣＭ視聴効果評価システムを提供することにあ
る。

【００３９】

【課題を解決するための手段】本願請求項１に係るコマ
ーシャル・メッセージ視聴評価システムは、テレビ受信
機、ラジオ受信機から放送された音声、あるいはテレビ
受信機、ラジオ受信機の音声出力信号を入力する音声入
力手段と、所定のコマーシャル・メッセージの音声の少
なくとも一部を入力して検出対象データとして記憶して
おく検出対象データ記憶手段と、前記音声入力手段が入
力した音声データと前記検出対象データ記憶手段に記憶
された検出対象データとを比較することにより特定のコ
マーシャル・メッセージが放送されていることを検出す
るコマーシャル・メッセージ検出手段と、前記コマーシ
ャル・メッセージ検出手段によって検出されたコマーシ
ャル・メッセージの放送実績情報に、当該コマーシャル・
メッセージが放送された標本世帯を特定する標本世帯識
別情報を付記してコマーシャル・メッセージ視聴情報と
して送信するコマーシャル・メッセージ視聴情報出力手
段と、を有するコマーシャル・メッセージ視聴情報検出
装置と、前記標本世帯の購買品を特定する購買品識別情
報を入力する購買情報入力手段と、前記購買情報入力手
段によって入力された購買品識別情報に、前記標本世帯
を特定する標本世帯識別情報を付記して購買情報として
送信する購買情報出力手段と、を有する購買情報検出装
置と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購
買情報とを受信する通信手段と、前記コマーシャル・メ
ッセージ視聴情報を記憶するコマーシャル・メッセージ
視聴情報記憶手段と、前記購買情報を記憶する購買情報
記憶手段と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と
前記購買情報とを前記標本世帯識別情報を介して対応さ
せ、前記コマーシャル・メッセージの視聴実績と購買実
績との間の関係を評価する評価手段と、前記評価手段に
よる評価結果を出力する出力手段と、有するコマーシャ
ル・メッセージ視聴効果評価装置と、を備えたことを特
徴とするものである。

【００４０】本願請求項２に係るコマーシャル・メッセ
ージ視聴効果評価システムは、請求項１のコマーシャル
・メッセージ視聴効果評価システムにおいて、前記コマ
ーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の音声入力手段
は、音声による放送局識別信号を織り込んだテレビ受信
機、ラジオ受信機からの音声を入力し、前記コマーシャ
ル・メッセージ視聴情報検出装置の検出対象データ記憶
手段は、音声による放送局識別信号の少なくとも一部を
記憶し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装
置のコマーシャル・メッセージ検出手段は、前記音声入
力手段が入力した音声データと前記検出対象データ記憶
手段に記憶された検出対象データとを比較することによ
り特定の放送局の放送が視聴されていることを検出し、
前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ視聴情報出力手段は、前記コマー
シャル・メッセージ検出手段によって検出された放送局
の情報に当該放送局が視聴されていた標本世帯の標本世
帯識別情報を付記して放送局視聴情報として送信する、
ように構成されていることを特徴とするものである。

【００４１】本願請求項３に係るコマーシャル・メッセ
ージ視聴評価システムは、人間の可聴音域以外の周波数
域の音で構成したコマーシャル・メッセージ識別情報を
付したコマーシャル・メッセージの音声を入力する音声
入力手段と、所定のコマーシャル・メッセージのコマー
シャル・メッセージ識別情報を入力して検出対象データ
として記憶しておく検出対象データ記憶手段と、前記音
声入力手段が入力したコマーシャル・メッセージ識別情
報の音声データと前記検出対象データ記憶手段に記憶さ
れた検出対象データとを比較することにより特定のコマ
ーシャル・メッセージが放送されていることを検出する
コマーシャル・メッセージ検出手段と、前記コマーシャ
ル・メッセージ検出手段によって検出されたコマーシャ
ル・メッセージの放送実績情報に、当該コマーシャル
・メッセージが放送された標本世帯を特定する標本世帯
識別情報を付記してコマーシャル・メッセージ視聴情報
として送信するコマーシャル・メッセージ視聴情報出力
手段と、を有するコマーシャル・メッセージ視聴情報検
出装置と、前記標本世帯の購買品を特定する購買品識別
情報を入力する購買情報入力手段と、前記購買情報入力
手段によって入力された購買品識別情報に、前記標本世
帯を特定する標本世帯識別情報を付記して購買情報とし
て送信する購買情報出力手段と、を有する購買情報検出
装置と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記
購買情報とを受信する通信手段と、前記コマーシャル・
メッセージ視聴情報を記憶するコマーシャル・メッセー
ジ視聴情報記憶手段と、前記購買情報を記憶する購買情
報記憶手段と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報
と前記購買情報とを前記標本世帯識別情報を介して対応
させ、前記コマーシャル・メッセージの視聴実績と購買
実績との間の関係を評価する評価手段と、前記評価手段
による評価結果を出力する出力手段と、有するコマーシ
ャル・メッセージ視聴効果評価装置と、を備えたことを
特徴とするものである。

【００４２】本願請求項４に係るコマーシャル・メッセ
ージ視聴効果評価システムは、請求項３のコマーシャル
・メッセージ視聴効果評価システムにおいて、前記コマ
ーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の音声入力手段
は、人間の可聴音域以外の周波数域の音で構成した放送
局識別信号を付したテレビ受信機、ラジオ受信機の音声
を入力し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出
装置の検出対象データ記憶手段は、前記放送局識別信号
の少なくとも一部を記憶し、前記コマーシャル・メッセ
ージ視聴情報検出装置のコマーシャル・メッセージ検出
手段は、前記音声入力手段が入力した音声データと前記
検出対象データ記憶手段に記憶された検出対象データと
を比較することにより特定の放送局の放送が視聴されて
いることを検出し、前記コマーシャル・メッセージ視聴
情報検出装置のコマーシャル・メッセージ視聴情報出力
手段は、前記コマーシャル・メッセージ検出手段によっ
て検出された放送局の情報に当該放送局が視聴されてい
た標本世帯の標本世帯識別情報を付記して放送局視聴情
報として送信する、ように構成されていることを特徴と
するものである。

【００４３】本願請求項５に係るコマーシャル・メッセ
ージ視聴評価システムは、コマーシャル・メッセージの
音声に変調の方法によりコマーシャル・メッセージ識別
情報を多重的に付したコマーシャル・メッセージの音声
を入力する音声入力手段と、所定のコマーシャル・メッ
セージのコマーシャル・メッセージ識別情報を入力して
検出対象データとして記憶しておく検出対象データ記憶
手段と、前記音声入力手段が入力したコマーシャル・メ
ッセージ識別情報の音声データと前記検出対象データ記
憶手段に記憶された検出対象データとを比較することに
より特定のコマーシャル・メッセージが放送されている
ことを検出するコマーシャル・メッセージ検出手段と、
前記コマーシャル・メッセージ検出手段によって検出さ
れたコマーシャル・メッセージの放送実績情報に、当該
コマーシャル・メッセージが放送された標本世帯を特定
する標本世帯識別情報を付記してコマーシャル・メッセ
ージ視聴情報として送信するコマーシャル・メッセージ
視聴情報出力手段と、を有するコマーシャル・メッセー
ジ視聴情報検出装置と、前記標本世帯の購買品を特定す
る購買品識別情報を入力する購買情報入力手段と、前記
購買情報入力手段によって入力された購買品識別情報
に、前記標本世帯を特定する標本世帯識別情報を付記し
て購買情報として送信する購買情報出力手段と、を有す
る購買情報検出装置と、前記コマーシャル・メッセージ
視聴情報と前記購買情報とを受信する通信手段と、前記
コマーシャル・メッセージ視聴情報を記憶するコマーシ
ャル・メッセージ視聴情報記憶手段と、前記購買情報を
記憶する購買情報記憶手段と、前記コマーシャル・メッ
セージ視聴情報と前記購買情報とを前記標本世帯識別情
報を介して対応させ、前記コマーシャル・メッセージの
視聴実績と購買実績との間の関係を評価する評価手段
と、前記評価手段による評価結果を出力する出力手段
と、有するコマーシャル・メッセージ視聴効果評価装置
と、を備えたことを特徴とするコマーシャル・メッセー
ジ視聴効果評価システム。

【００４４】本願請求項６に係るコマーシャル・メッセ
ージ視聴効果評価システムは、請求項５のコマーシャル
・メッセージ視聴効果評価システムにおいて、前記コマ
ーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の音声入力手段
は、変調の方法により放送局識別信号を多重的に付した
テレビ受信機、ラジオ受信機の音声を入力し、前記コマ
ーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の検出対象デー
タ記憶手段は、前記放送局識別信号の少なくとも一部を
記憶し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装
置のコマーシャル・メッセージ検出手段は、前記音声入
力手段が入力した音声データと前記検出対象データ記憶
手段に記憶された検出対象データとを比較することによ
り特定の放送局の放送が視聴されていることを検出し、
前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ視聴情報出力手段は、前記コマー
シャル・メッセージ検出手段によって検出された放送局
の情報に当該放送局が視聴されていた標本世帯の標本世
帯識別情報を付記して放送局視聴情報として送信する、
ように構成されていることを特徴とするものである。

【００４５】本願請求項７に係るコマーシャル・メッセ
ージ視聴評価システムは、テレビ受信機の画像出力信号
を入力する画像入力手段と、所定のコマーシャル・メッ
セージの映像信号の少なくとも一部を検出対象データと
して入力記憶しておく検出対象データ記憶手段と、前記
画像入力手段が入力した画像データと前記検出対象デー
タ記憶手段に記憶された検出対象データとを比較するこ
とにより特定のコマーシャル・メッセージが放送されて
いることを検出するコマーシャル・メッセージ検出手段
と、前記コマーシャル・メッセージ検出手段によって検
出されたコマーシャル・メッセージの放送実績情報に、
当該コマーシャル・メッセージが放送された標本世帯を
特定する標本世帯識別情報を付記してコマーシャル・メ
ッセージ視聴情報として送信するコマーシャル・メッセ
ージ視聴情報出力手段と、を有するコマーシャル・メッ
セージ視聴情報検出装置と、前記標本世帯の購買品を特
定する購買品識別情報を入力する購買情報入力手段と、
前記購買情報入力手段によって入力された購買品識別情
報に、前記標本世帯を特定する標本世帯識別情報を付記
して購買情報として送信する購買情報出力手段と、を有
する購買情報検出装置と、前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴情報と前記購買情報とを受信する通信手段と、前
記コマーシャル・メッセージ視聴情報を記憶するコマー
シャル・メッセージ視聴情報記憶手段と、前記購買情報
を記憶する購買情報記憶手段と、前記コマーシャル・メ
ッセージ視聴情報と前記購買情報とを前記標本世帯識別
情報を介して対応させ、前記コマーシャル・メッセージ
の視聴実績と購買実績との間の関係を評価する評価手段
と、前記評価手段による評価結果を出力する出力手段
と、有するコマーシャル・メッセージ視聴効果評価装置
と、を備えたことを特徴とするものである。

【００４６】本願請求項８に係るコマーシャル・メッセ
ージ視聴効果評価システムは、請求項７のコマーシャル
・メッセージ視聴効果評価システムにおいて、前記コマ
ーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の画像入力手段
は、画像による放送局識別信号を混在させたテレビ受信
機の画像出力信号を入力し、前記コマーシャル・メッセ
ージ視聴情報検出装置の検出対象データ記憶手段は、画
像による放送局識別信号の少なくとも一部を記憶し、前
記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマー
シャル・メッセージ検出手段は、前記画像入力手段が入
力した画像データと前記検出対象データ記憶手段に記憶
された検出対象データとを比較することにより特定の放
送局の放送が視聴されていることを検出し、前記コマー
シャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマーシャル・
メッセージ視聴情報出力手段は、前記コマーシャル・メ
ッセージ検出手段によって検出された放送局の情報に当
該放送局が視聴されていた標本世帯の標本世帯識別情報
を付記して放送局視聴情報として送信する、ように構成
されていることを特徴とするものである。

【００４７】本願請求項９に係るコマーシャル・メッセ
ージ視聴評価システムは、請求項１ないし８のいずれか
のシステムにおいて、前記コマーシャル・メッセージ視
聴情報検出装置は、クロック手段を有し、前記コマーシ
ャル・メッセージ検出手段によって検出されたコマーシ
ャル・メッセージの放送実績情報に時刻データを付記
し、前記コマーシャル・メッセージ視聴効果評価装置
は、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報に付された
時刻データにより時間帯ごとのコマーシャル・メッセー
ジの視聴実績評価を行うことを特徴とするものである。

【００４８】本願請求項１０に係るコマーシャル・メッ
セージ視聴評価システムは、請求項９のシステムにおい
て、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置
は、チューナーから選局されている放送局を検出する放
送局検出手段を有し、前記コマーシャル・メッセージ検
出手段によって検出されたコマーシャル・メッセージの
放送実績情報に放送局データを付記し、前記コマーシャ
ル・メッセージ視聴効果評価装置は、前記コマーシャル
・メッセージ視聴情報に付された時刻データと放送局デ
ータとにより放送番組を特定し、番組ごとのコマーシャ
ル・メッセージの視聴実績評価を行うことを特徴とする
ものである。

【００４９】本願請求項１１に係るコマーシャル・メッ
セージ視聴評価システムは、請求項１ないし１０のいず
れかのシステムにおいて、前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴効果評価装置は、標本世帯の家族構成、収入、年
齢帯、購買実績データ、嗜好情報を含む各標本世帯の属
性情報を記憶管理する属性データベースを有し、前記属
性データベースの所定項目により標本世帯を特定の属性
を有する標本世帯グループに分類し、標本世帯グループ
ごとのコマーシャル・メッセージの視聴実績と購買実績
との間の関係を評価する、ことを特徴とするものであ
る。

【００５０】本願請求項１２に係るコマーシャル・メッ
セージ視聴評価システムは、請求項１ないし１０のいず
れかのシステムにおいて、前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴効果評価装置は、標本世帯の家族構成、収入、年
齢帯、購買実績データ、嗜好情報を含む各標本世帯の属
性情報を記憶管理する外部の属性データベースと通信す
る通信手段を有し、前記通信手段により、標本世帯の属
性情報を入力し、その属性情報の所定項目により標本世
帯を特定の属性を有する標本世帯グループに分類し、標
本世帯グループごとのコマーシャル・メッセージの視聴
実績と購買実績との間の関係を評価する、ことを特徴と
するものである。

【００５１】本願請求項１３に係るコマーシャル・メッ
セージ視聴評価システムは、請求項１ないし１２のいず
れかのシステムにおいて、前記購買情報検出装置はクロ
ック手段を有し、購買品識別情報に購買日または入力日
を含む時刻データを付加し、前記コマーシャル・メッセ
ージ視聴効果評価装置は、購買情報の前記時刻データに
より、購買品の同時購入数、購買サイクルを評価するこ
とを特徴とするものである。

【００５２】本願請求項１４に係るコマーシャル・メッ
セージ視聴評価システムは、請求項１ないし１３のいず
れかのシステムにおいて、前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴情報検出装置は、前記コマーシャル・メッセージ
検出手段によって検出されたコマーシャル・メッセージ
の放送実績情報を一時的に蓄積する蓄積手段を有し、所
定量のコマーシャル・メッセージの放送実績情報を蓄積
した後にこれらをまとめて前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴情報出力手段により標本世帯識別情報を付して送
信することを特徴とするものである。本願請求項１５に
係るコマーシャル・メッセージ視聴評価システムは、請
求項１ないし１３のいずれかのシステムにおいて、前記
購買情報検出装置は、前記購買情報入力手段によって入
力した購買品識別情報を一時的に蓄積する蓄積手段を有
し、所定量の購買品識別情報を蓄積した後にこれらをま
とめて前記購買情報出力手段により標本世帯識別情報を
付して送信することを特徴とするものである。

【００５３】

【発明の実施の形態】以下に本発明の実施の形態につい
て、願書に添付した図面を用いて説明する。 1. コマーシャル・メッセージ視聴評価システムの構成
と概念まず、図１に本発明によるコマーシャル・メッセージ視
聴評価システムの全体的な構成と概念とを説明する図を
示す。

【００５４】図１に示すように、本発明の一実施形態で
あるコマーシャル・メッセージ視聴評価システム１に
は、調査する者と調査される者として、調査会社Ａとそ
の調査会社Ａによって無作為かつ平均的に選ばれた多数
の標本世帯ａ，…，ｎとがある。装置の構成としては、
コマーシャル・メッセージ視聴評価システム１は、調査
会社Ａに設置されたＣＭ視聴効果評価装置２（コマーシ
ャル・メッセージ視聴効果評価装置２）と、標本世帯
ａ，…，ｎに設置されたＣＭ視聴情報検出装置３（コマ
ーシャル・メッセージ視聴情報検出装置３）と購買情報
検出装置４とからなる。

【００５５】ＣＭ視聴情報検出装置３は、標本世帯ａ，
…，ｎのテレビ受信機の音声や映像あるいはラジオ受信
機の音声を検出できる場所に設置される装置であって、
後述するような機構により、特定のＣＭが放送された事
実を検出し、送信することができる装置である。

【００５６】購買情報検出装置４は、同じく標本世帯
ａ，…，ｎに設置される装置であって、標本世帯の家族
が購買した商品の商品コード等を入力、送信する装置で
ある。ＣＭ視聴効果評価装置２は、上記ＣＭ視聴情報検
出装置３と購買情報検出装置４が送信した情報を受信し
て様々に解析評価する装置である。

【００５７】なお、ＣＭ視聴効果評価装置２とＣＭ視聴
情報検出装置３との間、及びＣＭ視聴効果評価装置２と
購買情報検出装置４との間には、通信手段が存在する。
この通信手段は、電話回線網、コンピュータ通信網等、
既存の通信手段を利用することで足り、また、無線によ
る通信手段を利用することも可能である。このため、本
発明のコマーシャル・メッセージ視聴評価システム１で
は、後述するように、ＣＭ視聴効果評価装置２とＣＭ視
聴情報検出装置３と購買情報検出装置４に出力手段を備
え、その出力手段に通信手段を含ませることにより、Ｃ
Ｍ視聴効果評価装置２とＣＭ視聴情報検出装置３と購買
情報検出装置４間の通信網等を発明の構成要件から除外
している。

【００５８】上記構成のコマーシャル・メッセージ視聴
評価システム１において、ＣＭ視聴効果の評価は以下の
ようにして行われる。

【００５９】まず、標本世帯でテレビ受信機、ラジオ受
信機にスイッチを入れると、ＣＭ視聴情報検出装置３が
作動し、指定されたＣＭの放送の有無を、テレビ受信
機、ラジオ受信機が受信をしている限り、常時検出す
る。

【００６０】ＣＭ視聴情報検出装置３が所定のＣＭ（単
数複数を問わない）が放送されたことを検出すると、そ
の情報を調査会社ＡのＣＭ視聴効果評価装置２へ、標本
世帯識別情報を付して送信する。この送信される情報は
本明細書においてＣＭ視聴情報という。

【００６１】このＣＭ視聴情報を受けて、調査会社Ａの
ＣＭ視聴効果評価装置２では、どの標本世帯が何時、ど
のＣＭをどの程度の回数でどの放送局から視聴したかを
集計する。

【００６２】一方、標本世帯の者は、生活を維持するた
め商店等で商品を購買するが、ＣＭを視聴したことによ
り、大小の差はあるがその購買行動、すなわち購買商品
にＣＭの影響が現れることが期待される。予め、調査会
社Ａと標本世帯ａ，…，ｎは購買品の情報を授受する契
約をしておき、標本世帯は、購入した商品の商品コード
等の購買品識別情報を購買情報検出装置４により入力す
る。好ましくは、この購買情報検出装置４による商品コ
ードの入力は、バーコードリーダーによる。購買情報検
出装置４は、入力された購買品識別情報に標本世帯識別
情報を付してＣＭ視聴効果評価装置２へ送信する。この
送信される情報は本明細書において購買情報という。

【００６３】この購買情報により、調査会社ＡのＣＭ視
聴効果評価装置２では、どの標本世帯がどのような商品
を購入したかを集計把握する。

【００６４】調査会社ＡのＣＭ視聴効果評価装置２は、
標本世帯識別情報を介して、上記各標本世帯のＣＭ視聴
情報と購買情報とを対応させ、これにより、ＣＭの視聴
事実と購買行動との関係を様々に解析、評価する。

【００６５】以上のコマーシャル・メッセージ視聴評価
システム１のＣＭ視聴効果評価の流れから明らかなよう
に、本発明のコマーシャル・メッセージ視聴評価システ
ムは、ＣＭそのものの視聴を検出し、かつ、ＣＭを視聴
した者の購買行動を調査するシングルソースデータシス
テムである。

【００６６】なお、上記説明では、ＣＭ視聴情報検出装
置３と購買情報検出装置４は、それぞれＣＭ視聴情報と
購買情報を別々に検出してＣＭ視聴効果評価装置２に送
信するようにしていた。しかし、通信の効率化のため
に、ＣＭ視聴情報検出装置３がＣＭ視聴情報を購買情報
検出装置４に出力し、購買情報検出装置４が購買情報と
ＣＭ視聴情報を併せてＣＭ視聴効果評価装置２に送信す
るようにしてもよい。無論、その逆に購買情報検出装置
４が購買情報をＣＭ視聴情報検出装置３に出力し、ＣＭ
視聴情報検出装置３がＣＭ視聴情報と購買情報を併せて
ＣＭ視聴効果評価装置２に送信するようにしてもよい。
本願請求項において、ＣＭ視聴情報検出装置３と購買情
報検出装置４が、それぞれＣＭ視聴情報と購買情報を
「送信」するとしたのは、これらの場合を含む意であ
る。

【００６７】また、この場合に、上記説明では、「ＣＭ
視聴効果評価装置２は、標本世帯識別情報を介して、上
記各標本世帯のＣＭ視聴情報と購買情報とを対応させ」
としているが、予め同一の標本世帯識別情報を付してＣ
Ｍ視聴情報と購買情報を送信するようしてもよい。これ
によれば、ＣＭ視聴効果評価装置２におけるＣＭ視聴情
報と購買情報の対応付けの処理が省かれ、効率的な処理
を行うことができる。 2. ＣＭ視聴効果評価装置、ＣＭ視聴情報検出装置、購
買情報検出装置の構成と処理以下に、上記実施形態のコマーシャル・メッセージ視聴
評価システム１を実現するためのＣＭ視聴効果評価装置
２とＣＭ視聴情報検出装置３と購買情報検出装置４の詳
細な構成と処理について、図２〜図５を用いて説明す
る。

【００６８】2.1. ＣＭ視聴情報検出装置図２にＣＭ視聴情報検出装置３の構成と処理の流れを示
す。

【００６９】図２に示すように、ＣＭ視聴情報検出装置
３は、音声入力手段３aと、検出対象データ記憶手段３b
と、ＣＭ検出手段３c（コマーシャル・メッセージ検出手
段３c）と、蓄積手段３dと、ＣＭ視聴情報出力手段３e
（コマーシャル・メッセージ視聴情報出力手段３e）と、
放送局検出手段３fと、クロック手段３gとを有してい
る。

【００７０】音声入力手段３aは、テレビ受信機、ラジ
オ受信機から放送された音声、あるいはテレビ受信機、
ラジオ受信機の音声出力信号を入力するための手段であ
る。テレビ受信機、ラジオ受信機から放送された音声を
入力する場合は、好ましくはテレビ受信機等の放送音声
が届く場所にマイク等を設置する。一方、テレビ受信
機、ラジオ受信機の音声出力信号から音声を入力する場
合は、テレビ受信機等の音声出力端子に接続するように
する。

【００７１】検出対象データ記憶手段３bは、所定のコ
マーシャル・メッセージの音声の少なくとも一部を入力
して検出対象データとして記憶しておく手段である。こ
こで、「入力して検出対象データとして記憶しておく」
とは、文字通り検出対象データを検出対象データ記憶手
段３bに入力可能に構成してもよいし、ＲＯＭの場合で
も製造時に広い意味で検出対象データを「入力する」の
で、検出対象データ記憶手段３bはＲＯＭであってもよ
い。

【００７２】ＣＭ検出手段３cは、音声入力手段３aが入
力した音声データと検出対象データ記憶手段３bに記憶
された検出対象データとを入力し、これらを比較するこ
とにより、特定のコマーシャル・メッセージが放送され
ていることを検出する手段である。

【００７３】図５にＣＭ検出手段３cによるコマーシャ
ル・メッセージの検出方法を示す。

【００７４】図５のグラフは、縦軸に音声の振幅、横軸
に時間をとり、曲線はコマーシャル・メッセージの音声
波形が所々に入ったテレビ受信機の特定周波数における
放送音声の波形を示している。図５の上部に示した２つ
の波形は、検出対象データの波形であり、２つの検出対
象データの波形は同一のものである。

【００７５】検出対象データは、図５に示すように短い
検出ヘッド部分を有している。

【００７６】ＣＭ検出手段３cは、検出対象データの検
出ヘッド部分により、テレビ受信機の放送音声の波形を
監視し、検出ヘッドと一致する部分があるか否かをチェ
ックする。検出ヘッドと一致する部分があれば、検出対
象データと同一のＣＭが放送されている可能性があるの
で、検出ヘッドに続く部分の波形の照合を行う。

【００７７】照合を行った結果、検出ヘッドを含めて検
出対象データとすべて同一の波形ならば、検出しようと
するＣＭの音声であることが確実であるので、検出対象
データのＣＭが視聴されたとして当該ＣＭの一回の視聴
実績を記録する。

【００７８】なお、検出対象データの検出ヘッドを用い
て検出するのは、短い波形によって検出することによ
り、連続的に流れる音声の波形において、区切りの相違
による波形の相違をなくし、少ないメモリによって大き
な検出対象データを確実に検出するためである。したが
って、検出対象データが比較的小さい場合は、検出対象
データ全体を直接検出することもできる。

【００７９】また、上記図５を用いて説明した方法は、
一つの周波数を用いてコマーシャル・メッセージを検出
する方法であったが、複数の周波数をサンプリングし
て、すべての周波数について一致することにより、検出
対象のコマーシャル・メッセージを検出することもでき
る。この場合には、複数の周波数において一致すること
が条件となるので、検出精度が高い分、検出対象データ
を短く設定することができる。

【００８０】また、上記図５の説明では、理解容易のた
めにアナログ的な波形を用いて説明したが、むろん、波
形をデジタル化しておき、デジタル的にコマーシャル・
メッセージを検出するのが好ましい。

【００８１】以上がＣＭ検出手段３cによるＣＭの検出
であったが、ここで再び図３に戻ってＣＭ視聴情報検出
装置３の説明を続ける。

【００８２】複数のＣＭの視聴事実を検出するには、上
記音声波形の検出を複数系列設け、音声入力手段３aが
入力した音声を複数系列に分けてＣＭ検出手段３cに入
力し、それぞれの系列について異なる検出対象データに
ついて、それぞれ上述した方法によってコマーシャル・
メッセージの検出を行えばよい。

【００８３】蓄積手段３dは、ＣＭ検出手段３cによって
検出されたコマーシャル・メッセージの放送実績情報を
一時的に蓄積する手段である。なお、蓄積手段３dは、
必ず必要なデバイスではない。すなわち、蓄積手段３d
がない場合は、ＣＭ視聴情報出力手段３eは、ＣＭ検出
手段３cが検出したコマーシャル・メッセージ視聴情報を
逐次送信すればよい。

【００８４】ＣＭ視聴情報出力手段３eは、ＣＭ検出手
段３cによって検出されたコマーシャル・メッセージの放
送実績情報に、当該コマーシャル・メッセージが放送さ
れた標本世帯を特定する標本世帯識別情報（標本世帯Ｉ
Ｄ、コード等）を付記してコマーシャル・メッセージ視
聴情報としてＣＭ視聴効果評価装置２に送信する手段で
ある。ＣＭ視聴情報出力手段３eは、好ましくは通信手
段である。

【００８５】放送局検出手段３fは、チューナーから選
局されている放送局を検出する手段である。放送周波数
により選局されている放送局を特定するものである。

【００８６】クロック手段３gは、ＣＭ検出手段３cによ
って検出されたコマーシャル・メッセージの放送実績情
報に時刻データを付記する手段である。

【００８７】放送局検出手段３fとクロック手段３gは、
時刻と放送局とを特定することにより、番組を特定する
ことができる。放送番組を直接特定する番組識別情報が
放送信号から取得できる場合には、一体として、番組を
特定するための手段としてもよい。ただし、時間帯ごと
のコマーシャル・メッセージ視聴実績や、放送局ごとの
コマーシャル・メッセージ視聴実績を評価する場合に
は、放送局検出手段３fとクロック手段３gは別個独立に
作動可能にするのが好ましい。

【００８８】なお、放送局検出手段３fとクロック手段
３gは、コマーシャル・メッセージが放送された番組や時
間帯が必要な評価をするために必要な手段であり、番組
や時間帯が必要でない評価のみを行う場合は省略をする
ことができる。

【００８９】以上の構成により、ＣＭ視聴情報検出装置
３は、標本世帯で放送されたコマーシャル・メッセージ
を検出して、ＣＭ視聴情報をＣＭ視聴効果評価装置２に
送信する。

【００９０】すなわち、ＣＭ視聴情報検出装置３は、標
本世帯のテレビ受信機あるいはラジオ受信機に電源が投
入されると、音声入力手段３aにより、テレビ受信機・
ラジオ受信機から放送された音声あるいは音声出力信号
を入力する。検出対象データ記憶手段３bには、予め検
出しようとするコマーシャル・メッセージの検出対象デ
ータが入力されており、ＣＭ検出手段３cは、上記音声
入力手段３aが入力した音声データと、検出対象データ
とを図５で説明した方法で比較して、検出対象のコマー
シャル・メッセージが放送された事実を検出する。放送
局検出手段３fとクロック手段３gは、それぞれコマーシ
ャル・メッセージが放送された放送局と時間をコマーシ
ャル・メッセージの放送情報に付記する。

【００９１】このコマーシャル・メッセージが放送され
たという情報は、蓄積手段３dに一時蓄積され、一定量
あるいは一定時間に達したら標本世帯識別情報を付さ
れ、ＣＭ視聴情報出力手段３eにより、コマーシャル・メ
ッセージ視聴情報としてＣＭ視聴効果評価装置２に送信
される。

【００９２】なお、上記実施形態では、放送局検出手段
３fによって視聴されている放送局を検出、特定するよ
うにしていたが、放送局検出手段３fを省き、代替とし
てテレビ受信機やラジオ受信機の音声に放送局を特定す
るための放送局識別信号を付してこれを上記音声入力手
段３ａによって拾うようにしてもよい。この場合は、検
出対象データ記憶手段３ｂに放送局識別信号の少なくと
も一部を記憶させ、ＣＭ検出手段３ｃにより、音声入力
手段３ａが入力した音声データと検出対象データ記憶手
段３ｂが記憶した放送局識別信号を照合し、一致する放
送局識別信号を検出することにより視聴されている放送
局を特定することができる。

【００９３】2.2. 購買情報検出装置次に、購買情報検出装置４について図３を用いて説明す
る。

【００９４】購買情報検出装置４は、購買情報入力手段
４aと、蓄積手段４bと、ＣＭ視聴情報出力手段４c（コ
マーシャル・メッセージ視聴情報出力手段４c）と、クロ
ック手段４dと、を有している。

【００９５】購買情報入力手段４aは、標本世帯の購買
品を特定する購買品識別情報を入力するための手段であ
る。前述したように、購買情報入力手段４aは、好まし
くはバーコードリーダーであるが、購買した商品の識別
情報を入力可能である限りバーコードリーダーに限られ
ず、任意のものとすることができ、たとえば商品コード
等を入力するためのキーボード等も購買情報入力手段４
aに含まれる。

【００９６】蓄積手段４bは、購買情報入力手段４aが入
力した購買品識別情報を一時的に蓄積するための手段で
ある。なお、蓄積手段４bは、必ず必要なデバイスでは
なく、購買情報を逐次送信する場合には、蓄積手段４b
を省略することができる。

【００９７】ＣＭ視聴情報出力手段４cは、購買情報入
力手段４aによって入力され、蓄積手段４bに一時的に蓄
積された購買品識別情報に、標本世帯を特定する標本世
帯識別情報（標本世帯ＩＤ、コード等）を付記して購買
情報としてＣＭ視聴効果評価装置２に送信する手段であ
る。ＣＭ視聴情報出力手段４cは、通信手段を含む概念
である。

【００９８】クロック手段４dは、購買情報入力手段４a
によって入力された購買品識別情報に購買日または入力
日を含む時刻データを付加する手段である。なお、購買
品の同時購入数や購買サイクル等を評価する必要がない
ときは、クロック手段４dを省略することができる。

【００９９】以上の構成により、購買情報検出装置４
は、標本世帯が購買した商品の商品コードを購買情報入
力手段４aにより入力し、クロック手段４dによって商品
の購買日等を特定し、それを購買品識別情報として蓄積
手段４bに一時的に蓄積し、一定量に達したところで、
標本世帯識別情報を付して購買情報としてＣＭ視聴情報
出力手段４cによりＣＭ視聴効果評価装置２に送信する
ことができる。

【０１００】2.3. ＣＭ視聴効果評価装置次に、ＣＭ視聴効果評価装置２について図４を用いて以
下に説明する。

【０１０１】ＣＭ視聴効果評価装置２は、通信手段２a
と、ＣＭ視聴情報記憶手段２b（コマーシャル・メッセー
ジ視聴情報記憶手段２b）と、購買情報記憶手段２cと、
評価手段２dと、出力手段２eと、を有している。

【０１０２】この他、本実施形態ではＣＭ視聴効果評価
装置２に含まれていないが、属性データベース５があ
る。属性データベース５は、ＣＭ視聴効果評価装置２の
一部であってもよい。

【０１０３】通信手段２aは、ＣＭ視聴効果評価装置２
とＣＭ視聴情報検出装置３とから、それぞれコマーシャ
ル・メッセージ視聴情報と購買情報とを受信する手段で
ある。

【０１０４】また、本実施形態では、通信手段２aは、
属性データベース５との通信を行う通信手段を兼ねてい
る。実施形態により、属性データベース５のための通信
手段は通信手段２aと別個独立としてもよい。

【０１０５】ＣＭ視聴情報記憶手段２bは、ＣＭ視聴情
報検出装置３からのコマーシャル・メッセージ視聴情報
を記憶する手段である。

【０１０６】購買情報記憶手段２cは、購買情報検出装
置４からの購買情報を記憶するための手段である。

【０１０７】評価手段２dは、ＣＭ視聴情報記憶手段２b
と購買情報記憶手段２cとにそれぞれ記憶されたコマー
シャル・メッセージ視聴情報と購買情報とを取り出し、
それらの情報を標本世帯識別情報を介して対応させ、コ
マーシャル・メッセージの視聴実績と購買実績との間の
関係を評価する手段である。

【０１０８】出力手段２eは、評価手段２dによる評価結
果を出力する手段である。出力手段２eは、評価結果を
紙に出力する手段であってもよく、あるいは画面に出力
する手段でもよく、あるいは評価結果をデータとして所
定のファイルあるいは装置に出力する手段であってもよ
い。出力手段２eの例としてはプリンタ、モニタ、通信
手段等が挙げられる。

【０１０９】属性データベース５は、標本世帯の家族構
成、収入、年齢帯、購買実績データ、嗜好情報を含む各
標本世帯の属性情報を記憶管理するものである。ここで
挙げた家族構成、収入等は、標本世帯の属性情報の「項
目」である。ただし、属性データベース５が記憶管理す
る標本世帯の属性情報項目は、上記例示した家族構成、
収入等に限られず、種々の既存の顧客情報データベース
により、その属性情報項目は異なる。

【０１１０】以上の構成により、ＣＭ視聴効果評価装置
２は、ＣＭ視聴情報検出装置３と購買情報検出装置４と
によって収集されたＣＭ視聴情報と購買情報とを入力
し、これらの情報をそれぞれＣＭ視聴情報記憶手段２b
と購買情報記憶手段２cに記憶し、コマーシャル・メッセ
ージの視聴評価を行うときには、標本世帯識別情報をキ
ーとして特定の標本世帯群のＣＭ視聴情報と購買情報と
をＣＭ視聴情報記憶手段２bと購買情報記憶手段２cから
取り出し、それらのＣＭ視聴情報と購買情報の関係を解
析、評価する。

【０１１１】上記「特定の標本世帯群」を決定する際に
属性データベース５の情報が使用される。すなわち、
「特定の標本世帯群」は共通の属性を有するものであ
り、たとえば、同一の家族構成を有する標本世帯群や、
同一の収入帯に属する標本世帯群について上記ＣＭ視聴
情報と購買情報の関係を解析評価するのである。

【０１１２】本実施形態のＣＭ視聴効果評価装置２から
の出力として、時間帯／ＣＭ視聴実績、番組別／ＣＭ視
聴実績、標本世帯タイプ別ＣＭ視聴効果、標本世帯ごと
の情報感度の程度、購買品同時購入数、購買サイクル等
の評価がある。 3. コマーシャル・メッセージ視聴評価システム１によ
るＣＭ視聴実績の把握とＣＭ視聴効果の評価コマーシャル・メッセージ視聴評価システム１によれ
ば、図４の出力手段２eからの出力に示すように、コマ
ーシャル・メッセージの現実の視聴実績の把握、コマー
シャル・メッセージの放送の量と配分（ＣＭの「メディ
アプランニング」という）の評価とＣＭの内容（ＣＭの
「クリエイティブ」という）の評価、商品の優劣の評
価、標本世帯に関する情報等の獲得等、をすることがで
きる。

【０１１３】3.1. コマーシャル・メッセージの現実の
視聴実績の把握コマーシャル・メッセージ視聴評価システム１は、図２
のＣＭ視聴情報検出装置３に関する説明から明らかなよ
うに、ＣＭ自体の視聴事実を検出する。すなわち、コマ
ーシャル・メッセージ視聴評価システム１によれば、コ
マーシャル・メッセージが実際に放送されたことを検出
する。

【０１１４】このように、特定のコマーシャル・メッセ
ージが現実に放送されたことを検出することにより、番
組の視聴率を用いてＣＭの視聴率を推定する曖昧さを排
除することができる。たとえば、多くの視聴者がＣＭの
放送開始時にそれまで視聴していたチャンネルを他のチ
ャンネルへ切り替えることが知られているが、本発明の
システムによればその影響を排除することができる。

【０１１５】また、本発明のコマーシャル・メッセージ
視聴評価システム１の注目すべき他の点は、このように
コマーシャル・メッセージ視聴評価システム１はＣＭ自
体の視聴事実を検出するので、近い将来、きわめて多数
の番組が地上波、衛星波、有線を通じて同時に放送され
る多チャンネル化時代においても、視聴者が視聴してい
る番組に拘わらず、現に放送されたコマーシャル・メッ
セージのみを検出し、カウントすることができる。

【０１１６】これにより、多チャンネル化時代では視聴
者が視聴する番組が種々多様な番組に分散するため、番
組視聴率調査が困難であると予見される近い将来におい
て、本発明のシステムによれば、コマーシャル・メッセ
ージの現実の視聴実績を把握することができるのであ
る。

【０１１７】このことは、広告業界、放送業界に対して
適正なＣＭ放送料の基準を提供することができるという
社会的な意味を有している。

【０１１８】3.2. ＣＭの「メディアプランニング」の
評価とＣＭの「クリエイティブ」の評価ＣＭの「メディアプランニング」の評価とＣＭの「クリ
エイティブ」の評価は本発明が目的とするＣＭ視聴効果
の評価に他ならない。

【０１１９】ここで、本発明のシステムによるＣＭ視聴
効果の評価は、「シングルソースデータ」による評価シ
ステムである点は重要である。

【０１２０】すなわち、図１の説明から明らかなよう
に、本発明によるコマーシャル・メッセージ視聴評価シ
ステムによれば、ある標本世帯の構成員が特定のコマー
シャル・メッセージを視聴した情報と、その標本世帯の
構成員の購買情報とを対比させて関係を解析するので、
消費者の購買行動とコマーシャル・メッセージの視聴と
の関係を直接求めることができる。このＣＭ視聴効果評
価は、従来ＣＭの視聴調査と購買調査とを別個に行って
いたＣＭ視聴効果評価に比して、はるかに有意義な評価
を行うことができる。

【０１２１】本発明によるＣＭ視聴効果の評価は、上記
「シングルソースデータ」による評価であることによ
り、ＣＭの「メディアプランニング」の評価と、ＣＭの
「クリエイティブ」の評価と、分離してそれぞれ正確に
評価することができる。

【０１２２】ＣＭの「メディアプランニング」の評価
は、適正な量のＣＭを適正な番組あるいは時間帯に放送
したかの評価である。すなわち、ＣＭの「メディアプラ
ンニング」の評価は、ターゲットとする消費者層が視聴
する番組や時間帯にＣＭを放送したか否かということの
評価である。

【０１２３】この評価は、標本世帯の属性情報（家族構
成、収入、年齢帯、購買実績データ、嗜好情報、および
前記属性情報項目の組合せ）によりターゲットとする消
費者層の標本世帯群を抽出し、その標本世帯群が実際に
ＣＭを視聴したか否か、ということで行うことができ
る。

【０１２４】次に、ＣＭの「クリエイティブ」の評価
は、ＣＭの内容の優劣、すなわち視聴者に購買行動を起
こさせる内容か否かの評価である。

【０１２５】この評価は、ＣＭ視聴者の購買行動に対す
るＣＭの影響度により評価する。購買に対するＣＭ影響
度の解析は、マーケッティングのための解析方法として
多数提案されている方法のいずれかを用いればよい。こ
の購買に対するＣＭ影響度の解析方法は、本発明の本旨
ではないので詳細な説明を省略するが、詰まるところＣ
Ｍを視聴した程度と購買行動の関係を解析し、ＣＭを視
聴した結果、ＣＭを視聴しない場合に比して宣伝商品を
多く購入していれば、高いＣＭ「クリエイティブ」の評
価値を与えるのである。

【０１２６】ＣＭの「クリエイティブ」の評価は、本発
明のようにシングルソースデータの評価システムによっ
てはじめて可能であることはもはや説明を要しない。

【０１２７】3.3. 商品の優劣の評価コマーシャル・メッセージ視聴評価システム１によれ
ば、ＣＭの視聴者の購買情報に時刻データを付して長期
間にわたってトレース（追跡調査）することができる。

【０１２８】上記時刻データを付した購買情報により、
図４に示すように、購買品の同時購入数、購買サイク
ル、購買の繰返し数等を把握することができる。これら
のデータから、ＣＭの影響による商品の売行き、あるい
は逆に、ＣＭの影響にとらわれない商品自体の優秀さの
評価指数を得ることができる。

【０１２９】3.4. 標本世帯に関する情報等の獲得標本世帯に関する情報の獲得は、正確には、標本世帯と
同一属性を有する消費者の消費嗜好に関する情報の獲得
のことである。すなわち、ＣＭの影響を解析と評価する
ことにより、同一の属性を有する消費者の消費嗜好を推
測することができるのである。

【０１３０】たとえば、ＣＭの影響により早期に集中的
に宣伝商品を購入する傾向にある消費者群、ＣＭの影響
を受けるが比較的遅れて宣伝商品を購入する傾向にある
消費者群、ＣＭの影響をあまり受けない傾向にある消費
者群のそれぞれの属性を解析することも可能である。

【０１３１】また、ＣＭ放送の効果が高い商品カテゴリ
ーとそうでない商品カテゴリーの特性の解析をすること
も可能である。あるいは、どのような消費者層に対して
どのような商品のＣＭ放送が有効かの解析をすることも
可能である。

【０１３２】このように、本発明のコマーシャル・メッ
セージ視聴評価システムによれば、ＣＭの現実の視聴実
績と、属性が明らかな視聴者の購買情報との関係を解析
することにより、商業上きわめて有用な情報を得ること
ができるのである。

【０１３３】3.5. 既存の消費者情報の活用また、本発明のコマーシャル・メッセージ視聴評価シス
テムによれば、上記ＣＭの視聴実績と、視聴者の購買情
報との関係を解析する際に、既存の消費者の属性データ
ベースを十分活用し、さらには、属性データベースの内
容を充実させることができる。

【０１３４】以上で図２〜図５を用いた実施形態のコマ
ーシャル・メッセージ視聴評価システム１の説明を終了
する。 4. ＣＭ視聴情報検出装置の他の実施形態上記実施形態によるコマーシャル・メッセージ視聴評価
システム１では、テレビ受信機やラジオ受信機の現に放
送された音声や音声出力信号からＣＭが放送されたこと
を検出し、あるいは、テレビ受信機等の音声に織り込ん
だ放送局識別信号を検出するようにしていた。

【０１３５】しかし、コマーシャル・メッセージや放送
局の検出は、上記音声による検出に限られない。

【０１３６】本発明では、上記通常の音声によるコマー
シャル・メッセージ等の検出の他、人間の可聴音域以外
の周波数域の音で構成したコマーシャル・メッセージ識
別情報、放送局識別信号を検出する方法と、変調の方法
により付加したコマーシャル・メッセージ識別情報、放
送局識別信号を検出する方法と、画像からコマーシャル
・メッセージ識別情報、放送局識別信号を検出する方法
のいずれかを採用することもできる。

【０１３７】以下に、上記コマーシャル・メッセージ等
の検出方法をそれぞれ採用するＣＭ視聴情報検出装置に
ついて説明する。

【０１３８】4.1. 人間の可聴音域以外の周波数域の音
で構成したコマーシャル・メッセージ識別情報、放送局
識別信号を検出するＣＭ視聴情報検出装置図６に人間の可聴音域以外の周波数域の音で構成したコ
マーシャル・メッセージ識別情報等を検出するＣＭ視聴
情報検出装置３’の構成と処理を示す。

【０１３９】このＣＭ視聴情報検出装置３’は、テレビ
受信機・ラジオ受信機から放送される音声と、音声入力
手段３ａ’とが、図２に示したＣＭ視聴情報検出装置３
と異なる他、ＣＭ視聴情報検出装置３と同一のものであ
る。

【０１４０】このＣＭ視聴情報検出装置３’によってコ
マーシャル・メッセージを検出する音声は、通常の可聴
音域の音声のほか、人間が知覚することができない音域
においてコマーシャル・メッセージを特定するコマーシ
ャル・メッセージ識別情報、放送局識別信号等を付され
ている。

【０１４１】音声入力手段３a’は、テレビ受信機・ラ
ジオ受信機から上記放送音声や音声出力信号を取り込む
が、取り込んだ音声のうち、コマーシャル・メッセージ
識別情報や放送局識別信号が付されている周波数域の音
声データを取り出すように構成されている。

【０１４２】また、検出対象データ記憶手段３bに入力
記憶されている検出対象データは、上記人間が知覚する
ことができない音域のコマーシャル・メッセージ識別情
報や放送局識別信号である。

【０１４３】ＣＭ検出手段３cは、音声入力手段３a’が
取得したコマーシャル・メッセージ識別情報や放送局識
別信号と、検出対象データ記憶手段３bから入力した検
出対象データであるコマーシャル・メッセージ識別情報
や放送局識別信号とを比較し、同一ならばそのコマーシ
ャル・メッセージや放送局を記録する。

【０１４４】以降のコマーシャル・メッセージ視聴情報
のＣＭ視聴効果評価装置２への送信、ＣＭ視聴効果評価
装置２におけるＣＭ視聴効果の評価等の諸処理は、図２
〜図５の場合と全く同一である。また、このＣＭ視聴情
報検出装置３’を有するコマーシャル・メッセージ視聴
評価システムによるＣＭ視聴実績の把握とＣＭ視聴効果
の評価はコマーシャル・メッセージ視聴評価システム１
の場合と全く同一である。

【０１４５】4.2. 変調の方法により付加したコマーシ
ャル・メッセージ識別情報、放送局識別信号を検出する
ＣＭ視聴情報検出装置図７に変調の方法により付加したコマーシャル・メッセ
ージ識別情報や放送局識別信号を検出するＣＭ視聴情報
検出装置３’’の構成と処理を示す。

【０１４６】このＣＭ視聴情報検出装置３’’は、テレ
ビ受信機・ラジオ受信機から放送される音声と、音声入
力手段３ａ’’とが、図２に示したＣＭ視聴情報検出装
置３と異なる他、ＣＭ視聴情報検出装置３と同一のもの
である。

【０１４７】このＣＭ視聴情報検出装置３’’によって
コマーシャル・メッセージ識別情報や放送局識別信号を
検出する音声は、通常のＣＭの放送音声に、振幅変調、
周波数変調、位相変調のいずれかの方法により、コマー
シャル・メッセージを特定するコマーシャル・メッセージ
識別情報や放送局識別信号を多重的に付されている。

【０１４８】音声入力手段３a’’は、テレビ受信機・
ラジオ受信機から上記放送音声や音声出力信号を取り込
み、変調によって付加されたコマーシャル・メッセージ
識別情報を取り出すように構成されている。

【０１４９】ＣＭ検出手段３cは、音声入力手段３a’’
が取得したコマーシャル・メッセージ識別情報、放送局
識別信号と、検出対象データ記憶手段３bから入力した
検出対象データであるコマーシャル・メッセージ識別情
報、放送局識別信号とを比較し、同一ならばそのコマー
シャル・メッセージやが視聴されている放送局を記録す
る。

【０１５０】以降のコマーシャル・メッセージ視聴情報
のＣＭ視聴効果評価装置２への送信、ＣＭ視聴効果評価
装置２におけるＣＭ視聴効果の評価等の諸処理は、図２
〜図５の場合と全く同一である。また、このＣＭ視聴情
報検出装置３’’を有するコマーシャル・メッセージ視
聴評価システムによるＣＭ視聴実績の把握とＣＭ視聴効
果の評価はコマーシャル・メッセージ視聴評価システム
１の場合と全く同一である。

【０１５１】4.3. 画像からコマーシャル・メッセージ
や視聴されている放送局を検出するＣＭ視聴情報検出装
置図８にテレビ受信機の画像からコマーシャル・メッセー
ジ識別情報や放送局識別信号を検出するＣＭ視聴情報検
出装置３’’’の構成と処理を示す。

【０１５２】このＣＭ視聴情報検出装置３’’’は、画
像入力手段３ａ’’’を有している点で、図２に示した
ＣＭ視聴情報検出装置３と異なる。

【０１５３】画像入力手段３a’’’は、テレビ受信機
の画像出力信号を入力し、特定のコマーシャル・メッセ
ージが放送されたという事実、あるいは特定の放送局の
放送が視聴されていることを検出する。

【０１５４】画像出力信号は波形信号であるので、図５
で説明したような波形の一致を発見する方法で、特定の
コマーシャル・メッセージや放送局を検出することがで
きるのである。なお、波形信号は、アナログ波形、ある
いはデジタル化したもののいずれでもコマーシャル・メ
ッセージや視聴されている放送局を検出可能である点は
変わりはない。

【０１５５】検出対象データ記憶手段３bに記憶される
検出対象データは、画像出力信号における特定のコマー
シャル・メッセージや放送局識別信号の波形である。

【０１５６】ＣＭ検出手段３cは、画像入力手段３
a’’’が入力する画像出力信号を監視し、検出対象デ
ータ記憶手段３bから入力した検出対象データと一致す
るコマーシャル・メッセージや放送局識別信号を検出
し、コマーシャル・メッセージが放送されていること、
あるいは特定の放送局が視聴されていることを記録す
る。

【０１５７】以降のコマーシャル・メッセージ視聴情報
のＣＭ視聴効果評価装置２への送信、ＣＭ視聴効果評価
装置２におけるＣＭ視聴効果の評価等の諸処理は、図２
〜図５の場合と全く同一である。また、このＣＭ視聴情
報検出装置３’’’を有するコマーシャル・メッセージ
視聴評価システムによるＣＭ視聴実績の把握とＣＭ視聴
効果の評価はコマーシャル・メッセージ視聴評価システ
ム１の場合と全く同一である。

【０１５８】

【発明の効果】以上の説明から明らかなように、標本世
帯にＣＭ視聴情報検出装置と購買情報検出装置とを設置
し、標本世帯で実際に放送されたコマーシャル・メッセ
ージをＣＭ視聴情報検出装置によって自動的に検出し、
一方、その標本世帯の購買品の情報を購買情報検出装置
によって収集し、コマーシャル・メッセージの視聴事実
と視聴者の購買行動の関係を解析する。

【０１５９】これにより、従来、番組中に挿入されるＣ
Ｍについては番組の視聴率により、番組と番組の間に挿
入されるＣＭについては時間帯視聴により、ＣＭ視聴率
を決定していた方法に比して、直接ＣＭの放送された事
実を把握することができる。また、「ＣＭが放送された
事実を直接把握することができる」ということは、来る
多チャンネル化時代に困難が予想されるＣＭ視聴率調査
の弊害を回避し、簡単かつ正確にＣＭ視聴率を把握する
ことができるということでもある。

【０１６０】また、本発明のシステムによれば、従来の
方法では解析することができなかったＣＭ視聴の事実と
視聴者の購買行動の直接の関係を求めることができるよ
うになる。

【０１６１】また、本発明のシステムによれば、ＣＭを
実際に視聴した者の購買行動をトレースすることができ
るので、ＣＭのメディアプランニングとクリエイティブ
の評価をすることができる。なお、ＣＭのメディアプラ
ンニングとクリエイティブの評価は、ＣＭ視聴率の調査
と購買品調査とを別々に行っていた従来の方法では、有
意義には行うことができなかった。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明によるコマーシャル・メッセージ視聴評
価システムの全体的な構成と概念とを説明する図。

【図２】ＣＭ視聴情報検出装置３の構成と処理の流れを
示すブロック図。

【図３】購買情報検出装置４の構成と処理の流れを示す
ブロック図。

【図４】ＣＭ視聴効果評価装置２の構成と処理の流れを
示すブロック図。

【図５】ＣＭ検出手段３cによるコマーシャル・メッセー
ジの検出方法を説明した図。

【図６】人間の可聴音域以外の周波数域の音で構成した
コマーシャル・メッセージ識別情報を検出するＣＭ視聴
情報検出装置の構成と処理示すブロック図。

【図７】変調の方法により付加したコマーシャル・メッ
セージ識別情報を検出するＣＭ視聴情報検出装置の構成
と処理示すブロック図。

【図８】テレビ受信機・ラジオ受信機の画像からコマー
シャル・メッセージ識別情報を検出するＣＭ視聴情報検
出装置の構成と処理示すブロック図。

【符号の説明】

１コマーシャル・メッセージ視聴評価システム２ＣＭ視聴効果評価装置２a 通信手段２b ＣＭ視聴情報記憶手段２c 購買情報記憶手段２d 評価手段２e 出力手段３ＣＭ視聴情報検出装置３’ ＣＭ視聴情報検出装置３’’ ＣＭ視聴情報検出装置３’’’ ＣＭ視聴情報検出装置３a 音声入力手段３a’ 音声入力手段３a’’ 音声入力手段３a’’’ 画像入力手段３b 検出対象データ記憶手段３c ＣＭ検出手段３d 蓄積手段３e ＣＭ視聴情報出力手段３f 放送局検出手段３g クロック手段４購買情報検出装置４a 購買情報入力手段４b 蓄積手段４c ＣＭ視聴情報出力手段４d クロック手段５属性データベース

フロントページの続き (56)参考文献特開平８−46583（ＪＰ，Ａ) 特開昭60−86932（ＪＰ，Ａ) 特開平８−149099（ＪＰ，Ａ) 実用新案登録3049988（ＪＰ，Ｕ) (58)調査した分野(Int.Cl.⁷，ＤＢ名) H09H 9/00 H04N 17/00

Claims

(57)【特許請求の範囲】

【請求項１】テレビ受信機、ラジオ受信機から放送され
た音声、あるいはテレビ受信機、ラジオ受信機の音声出
力信号を入力する音声入力手段と、所定のコマーシャル
・メッセージの音声の少なくとも一部を入力して検出対
象データとして記憶しておく検出対象データ記憶手段
と、前記音声入力手段が入力した音声データと前記検出
対象データ記憶手段に記憶された検出対象データとを比
較することにより特定のコマーシャル・メッセージが放
送されていることを検出するコマーシャル・メッセージ
検出手段と、前記コマーシャル・メッセージ検出手段に
よって検出されたコマーシャル・メッセージの放送実績
情報に、当該コマーシャル・メッセージが放送された標
本世帯を特定する標本世帯識別情報を付記してコマーシ
ャル・メッセージ視聴情報として送信するコマーシャル
・メッセージ視聴情報出力手段と、を有するコマーシャ
ル・メッセージ視聴情報検出装置と、前記標本世帯の購買品を特定する購買品識別情報を入力
する購買情報入力手段と、前記購買情報入力手段によっ
て入力された購買品識別情報に、前記標本世帯を特定す
る標本世帯識別情報を付記して購買情報として送信する
購買情報出力手段と、を有する購買情報検出装置と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購買情報
とを受信する通信手段と、前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴情報を記憶するコマーシャル・メッセージ視聴情
報記憶手段と、前記購買情報を記憶する購買情報記憶手
段と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購
買情報とを前記標本世帯識別情報を介して対応させ、前
記コマーシャル・メッセージの視聴実績と購買実績との
間の関係を評価する評価手段と、前記評価手段による評
価結果を出力する出力手段と、有するコマーシャル・メ
ッセージ視聴効果評価装置と、を備えたことを特徴とするコマーシャル・メッセージ視
聴効果評価システム。
【請求項２】前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検
出装置の音声入力手段は、音声による放送局識別信号を
織り込んだテレビ受信機、ラジオ受信機からの音声を入
力し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の検出
対象データ記憶手段は、音声による放送局識別信号の少
なくとも一部を記憶し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ検出手段は、前記音声入力手段が
入力した音声データと前記検出対象データ記憶手段に記
憶された検出対象データとを比較することにより特定の
放送局の放送が視聴されていることを検出し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ視聴情報出力手段は、前記コマー
シャル・メッセージ検出手段によって検出された放送局
の情報に当該放送局が視聴されていた標本世帯の標本世
帯識別情報を付記して放送局視聴情報として送信する、
ように構成されていることを特徴とする請求項１に記載
のコマーシャル・メッセージ視聴効果評価システム。
【請求項３】人間の可聴音域以外の周波数域の音で構成
したコマーシャル・メッセージ識別情報を付したコマー
シャル・メッセージの音声を入力する音声入力手段と、
所定のコマーシャル・メッセージのコマーシャル・メッ
セージ識別情報を入力して検出対象データとして記憶し
ておく検出対象データ記憶手段と、前記音声入力手段が
入力したコマーシャル・メッセージ識別情報の音声デー
タと前記検出対象データ記憶手段に記憶された検出対象
データとを比較することにより特定のコマーシャル・メ
ッセージが放送されていることを検出するコマーシャル
・メッセージ検出手段と、前記コマーシャル・メッセー
ジ検出手段によって検出されたコマーシャル・メッセー
ジの放送実績情報に、当該コマーシャル・メッセージが
放送された標本世帯を特定する標本世帯識別情報を付記
してコマーシャル・メッセージ視聴情報として送信する
コマーシャル・メッセージ視聴情報出力手段と、を有す
るコマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置と、前記標本世帯の購買品を特定する購買品識別情報を入力
する購買情報入力手段と、前記購買情報入力手段によっ
て入力された購買品識別情報に、前記標本世帯を特定す
る標本世帯識別情報を付記して購買情報として送信する
購買情報出力手段と、を有する購買情報検出装置と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購買情報
とを受信する通信手段と、前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴情報を記憶するコマーシャル・メッセージ視聴情
報記憶手段と、前記購買情報を記憶する購買情報記憶手
段と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購
買情報とを前記標本世帯識別情報を介して対応させ、前
記コマーシャル・メッセージの視聴実績と購買実績との
間の関係を評価する評価手段と、前記評価手段による評
価結果を出力する出力手段と、有するコマーシャル・メ
ッセージ視聴効果評価装置と、を備えたことを特徴とするコマーシャル・メッセージ視
聴効果評価システム。
【請求項４】前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検
出装置の音声入力手段は、人間の可聴音域以外の周波数
域の音で構成した放送局識別信号を付したテレビ受信
機、ラジオ受信機の音声を入力し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の検出
対象データ記憶手段は、前記放送局識別信号の少なくと
も一部を記憶し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ検出手段は、前記音声入力手段が
入力した音声データと前記検出対象データ記憶手段に記
憶された検出対象データとを比較することにより特定の
放送局の放送が視聴されていることを検出し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ視聴情報出力手段は、前記コマー
シャル・メッセージ検出手段によって検出された放送局
の情報に当該放送局が視聴されていた標本世帯の標本世
帯識別情報を付記して放送局視聴情報として送信する、
ように構成されていることを特徴とする請求項３に記載
のコマーシャル・メッセージ視聴効果評価システム。
【請求項５】コマーシャル・メッセージの音声に変調の
方法によりコマーシャル・メッセージ識別情報を多重的
に付したコマーシャル・メッセージの音声を入力する音
声入力手段と、所定のコマーシャル・メッセージのコマ
ーシャル・メッセージ識別情報を入力して検出対象デー
タとして記憶しておく検出対象データ記憶手段と、前記
音声入力手段が入力したコマーシャル・メッセージ識別
情報の音声データと前記検出対象データ記憶手段に記憶
された検出対象データとを比較することにより特定のコ
マーシャル・メッセージが放送されていることを検出す
るコマーシャル・メッセージ検出手段と、前記コマーシ
ャル・メッセージ検出手段によって検出されたコマーシ
ャル・メッセージの放送実績情報に、当該コマーシャル
・メッセージが放送された標本世帯を特定する標本世帯
識別情報を付記してコマーシャル・メッセージ視聴情報
として送信するコマーシャル・メッセージ視聴情報出力
手段と、を有するコマーシャル・メッセージ視聴情報検
出装置と、前記標本世帯の購買品を特定する購買品識別情報を入力
する購買情報入力手段と、前記購買情報入力手段によっ
て入力された購買品識別情報に、前記標本世帯を特定す
る標本世帯識別情報を付記して購買情報として送信する
購買情報出力手段と、を有する購買情報検出装置と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購買情報
とを受信する通信手段と、前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴情報を記憶するコマーシャル・メッセージ視聴情
報記憶手段と、前記購買情報を記憶する購買情報記憶手
段と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購
買情報とを前記標本世帯識別情報を介して対応させ、前
記コマーシャル・メッセージの視聴実績と購買実績との
間の関係を評価する評価手段と、前記評価手段による評
価結果を出力する出力手段と、有するコマーシャル・メ
ッセージ視聴効果評価装置と、を備えたことを特徴とするコマーシャル・メッセージ視
聴効果評価システム。
【請求項６】前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検
出装置の音声入力手段は、変調の方法により放送局識別
信号を多重的に付したテレビ受信機、ラジオ受信機の音
声を入力し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の検出
対象データ記憶手段は、前記放送局識別信号の少なくと
も一部を記憶し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ検出手段は、前記音声入力手段が
入力した音声データと前記検出対象データ記憶手段に記
憶された検出対象データとを比較することにより特定の
放送局の放送が視聴されていることを検出し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ視聴情報出力手段は、前記コマー
シャル・メッセージ検出手段によって検出された放送局
の情報に当該放送局が視聴されていた標本世帯の標本世
帯識別情報を付記して放送局視聴情報として送信する、
ように構成されていることを特徴とする請求項５に記載
のコマーシャル・メッセージ視聴効果評価システム。
【請求項７】テレビ受信機の画像出力信号を入力する画
像入力手段と、所定のコマーシャル・メッセージの映像
信号の少なくとも一部を検出対象データとして入力記憶
しておく検出対象データ記憶手段と、前記画像入力手段
が入力した画像データと前記検出対象データ記憶手段に
記憶された検出対象データとを比較することにより特定
のコマーシャル・メッセージが放送されていることを検
出するコマーシャル・メッセージ検出手段と、前記コマ
ーシャル・メッセージ検出手段によって検出されたコマ
ーシャル・メッセージの放送実績情報に、当該コマーシ
ャル・メッセージが放送された標本世帯を特定する標本
世帯識別情報を付記してコマーシャル・メッセージ視聴
情報として送信するコマーシャル・メッセージ視聴情報
出力手段と、を有するコマーシャル・メッセージ視聴情
報検出装置と、前記標本世帯の購買品を特定する購買品識別情報を入力
する購買情報入力手段と、前記購買情報入力手段によっ
て入力された購買品識別情報に、前記標本世帯を特定す
る標本世帯識別情報を付記して購買情報として送信する
購買情報出力手段と、を有する購買情報検出装置と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購買情報
とを受信する通信手段と、前記コマーシャル・メッセー
ジ視聴情報を記憶するコマーシャル・メッセージ視聴情
報記憶手段と、前記購買情報を記憶する購買情報記憶手
段と、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報と前記購
買情報とを前記標本世帯識別情報を介して対応させ、前
記コマーシャル・メッセージの視聴実績と購買実績との
間の関係を評価する評価手段と、前記評価手段による評
価結果を出力する出力手段と、有するコマーシャル・メ
ッセージ視聴効果評価装置と、を備えたことを特徴とするコマーシャル・メッセージ視
聴効果評価システム。
【請求項８】前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検
出装置の画像入力手段は、画像による放送局識別信号を
混在させたテレビ受信機の画像出力信号を入力し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置の検出
対象データ記憶手段は、画像による放送局識別信号の少
なくとも一部を記憶し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ検出手段は、前記画像入力手段が
入力した画像データと前記検出対象データ記憶手段に記
憶された検出対象データとを比較することにより特定の
放送局の放送が視聴されていることを検出し、前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検出装置のコマ
ーシャル・メッセージ視聴情報出力手段は、前記コマー
シャル・メッセージ検出手段によって検出された放送局
の情報に当該放送局が視聴されていた標本世帯の標本世
帯識別情報を付記して放送局視聴情報として送信する、
ように構成されていることを特徴とする請求項７に記載
のコマーシャル・メッセージ視聴効果評価システム。
【請求項９】前記コマーシャル・メッセージ視聴情報検
出装置は、クロック手段を有し、前記コマーシャル・メ
ッセージ検出手段によって検出されたコマーシャル・メ
ッセージの放送実績情報に時刻データを付記し、前記コマーシャル・メッセージ視聴効果評価装置は、前
記コマーシャル・メッセージ視聴情報に付された時刻デ
ータにより時間帯ごとのコマーシャル・メッセージの視
聴実績評価を行うことを特徴とする請求項１ないし８の
いずれかに記載のコマーシャル・メッセージ視聴効果評
価システム。
【請求項１０】前記コマーシャル・メッセージ視聴情報
検出装置は、チューナーから選局されている放送局を検
出する放送局検出手段を有し、前記コマーシャル・メッ
セージ検出手段によって検出されたコマーシャル・メッ
セージの放送実績情報に放送局データを付記し、前記コマーシャル・メッセージ視聴効果評価装置は、前
記コマーシャル・メッセージ視聴情報に付された時刻デ
ータと放送局データとにより放送番組を特定し、番組ご
とのコマーシャル・メッセージの視聴実績評価を行うこ
とを特徴とする請求項９に記載のコマーシャル・メッセ
ージ視聴効果評価システム。
【請求項１１】前記コマーシャル・メッセージ視聴効果
評価装置は、標本世帯の家族構成、収入、年齢帯、購買
実績データ、嗜好情報を含む各標本世帯の属性情報を記
憶管理する属性データベースを有し、前記属性データベ
ースの所定項目により標本世帯を特定の属性を有する標
本世帯グループに分類し、標本世帯グループごとのコマ
ーシャル・メッセージの視聴実績と購買実績との間の関
係を評価する、ことを特徴とする請求項１ないし１０の
いずれかに記載のコマーシャル・メッセージ視聴効果評
価システム。
【請求項１２】前記コマーシャル・メッセージ視聴効果
評価装置は、標本世帯の家族構成、収入、年齢帯、購買
実績データ、嗜好情報を含む各標本世帯の属性情報を記
憶管理する外部の属性データベースと通信する通信手段
を有し、前記通信手段により、標本世帯の属性情報を入力し、そ
の属性情報の所定項目により標本世帯を特定の属性を有
する標本世帯グループに分類し、標本世帯グループごと
のコマーシャル・メッセージの視聴実績と購買実績との
間の関係を評価する、ことを特徴とする請求項１ないし
１０のいずれかに記載のコマーシャル・メッセージ視聴
効果評価システム。
【請求項１３】前記購買情報検出装置はクロック手段を
有し、購買品識別情報に購買日または入力日を含む時刻
データを付加し、前記コマーシャル・メッセージ視聴効果評価装置は、購
買情報の前記時刻データにより、購買品の同時購入数、
購買サイクルを評価することを特徴とする請求項１ない
し１２のいずれかに記載のコマーシャル・メッセージ視
聴評価システム。
【請求項１４】前記コマーシャル・メッセージ視聴情報
検出装置は、前記コマーシャル・メッセージ検出手段に
よって検出されたコマーシャル・メッセージの放送実績
情報を一時的に蓄積する蓄積手段を有し、所定量のコマ
ーシャル・メッセージの放送実績情報を蓄積した後にこ
れらをまとめて前記コマーシャル・メッセージ視聴情報
出力手段により標本世帯識別情報を付して送信すること
を特徴とする請求項１ないし１３のいずれかに記載のコ
マーシャル・メッセージ視聴評価システム。
【請求項１５】前記購買情報検出装置は、前記購買情報
入力手段によって入力した購買品識別情報を一時的に蓄
積する蓄積手段を有し、所定量の購買品識別情報を蓄積
した後にこれらをまとめて前記購買情報出力手段により
標本世帯識別情報を付して送信することを特徴とする請
求項１ないし１３のいずれかに記載のコマーシャル・メ
ッセージ視聴評価システム。