JP2021056782A - 制御方法、プログラム、端末 - Google Patents

Abstract

【課題】従来のコンテンツの表示方法には情報の表示効果が低いなどの問題がある。【解決手段】長手方向と短手方向とを有する表示領域にコンテンツを表示する端末の制御方法は、第１辺と、第１辺より短い第２辺とを有する第１コンテンツ情報の第１コンテンツデータを端末の通信部を介して受信することと、第１コンテンツデータに基づく第１コンテンツ情報の一部である第１情報を表示領域に表示し、表示領域のうち、第１情報とは異なる領域に第２コンテンツ情報を表示することと、端末のユーザによる表示領域に対する第１入力に基づいて、端末の制御部による表示領域上を移動させる制御を、第１情報と第２コンテンツ情報とに実行することと、端末のユーザによる第１情報に対する第２入力に基づいて、長手方向に沿って第１辺を配置し、短手方向に沿って第２辺を配置し、第１コンテンツ情報を表示領域に表示することとを含む。【選択図】図１

Description

本開示は、制御方法、プログラム、端末に関する。

昨今、スマートフォンや携帯電話（フィーチャーフォン）、コンピュータ等の端末に、ウェブページや広告等の各種のコンテンツを表示させて、ユーザが閲覧する機会が増えてきている。例えば特許文献１には、動画広告をホームページ上に掲載するための技術が開示されている。

特開２００４−２４０４９２号公報

本発明の第１の態様によると、長手方向と短手方向とを有する表示領域にコンテンツを表示する端末の制御方法は、第１辺と、第１辺より短い第２辺とを有する第１コンテンツ情報の第１コンテンツデータを端末の通信部を介して受信することと、第１コンテンツデータに基づく第１コンテンツ情報の一部である第１情報を表示領域に表示し、表示領域のうち、第１情報とは異なる領域に第２コンテンツ情報を表示することと、端末のユーザによる表示領域に対する第１入力に基づいて、端末の制御部による表示領域上を移動させる制御を、第１情報と第２コンテンツ情報とに実行することと、端末のユーザによる第１情報に対する第２入力に基づいて、長手方向に沿って第１辺を配置し、短手方向に沿って第２辺を配置し、第１コンテンツ情報を表示領域に表示することとを含む。
本発明の第２の態様によると、長手方向と短手方向とを有する表示領域にコンテンツを表示する端末によって実行されるプログラムは、第１辺と、第１辺より短い第２辺とを有する第１コンテンツ情報の第１コンテンツデータを端末の通信部を介して受信することと、第１コンテンツデータに基づく第１コンテンツ情報の一部である第１情報を表示領域に表示し、表示領域のうち、第１情報とは異なる領域に第２コンテンツ情報を表示することと、端末のユーザによる表示領域に対する第１入力に基づいて、端末の制御部による表示領域上を移動させる制御を、第１情報と第２コンテンツ情報とに実行することと、端末のユーザによる第１情報に対する第２入力に基づいて、長手方向に沿って第１辺を配置し、短手方向に沿って第２辺を配置し、第１コンテンツ情報を表示領域に表示することとが端末に実行される。
本発明の第３の態様によると、長手方向と短手方向とを有する表示領域にコンテンツを表示する端末は、第１辺と、第１辺より短い第２辺とを有する第１コンテンツ情報の第１コンテンツデータを受信する通信部と、第１コンテンツデータに基づく第１コンテンツ情報の一部である第１情報と、表示領域のうち、第１情報とは異なる領域に第２コンテンツ情報とを表示する表示部と、端末のユーザによる表示部の表示領域に対する第１入力に基づいて、表示部の表示領域上を移動させる制御を、第１情報と第２コンテンツ情報とに実行する制御部とを備え、表示部は、端末のユーザによる第１情報に対する第２入力に基づいて、長手方向に沿って第１辺を配置し、短手方向に沿って第２辺を配置し、第１コンテンツ情報を表示する。

実施形態の一態様における通信システムの構成の一例を示す図。 第１実施例に係るサーバの制御部により実現される機能の一例を示す図。 第１実施例に係るサーバの記憶部に記憶される情報の一例を示す図。 第１実施例に係る端末の制御部により実現される機能の一例を示す図。 第１実施例に係る端末の記憶部に記憶される情報の一例を示す図。 第１実施例に係る端末の表示部に表示されるコンテンツ情報の一例を示す図。 第１実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第２実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第２実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第２実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第３実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第３実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第３変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第３変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第４実施例に係るサーバの記憶部に記憶される情報の一例を示す図。 第４実施例に係る端末の表示部に表示されるコンテンツ情報の一例を示す図。 第４実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第４実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第４実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第５実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第５実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第６実施例に係るメインコンテンツデータベースの一例を示す図。 第６実施例に係る全体広告データベースの一例を示す図。 第６実施例に係る部分広告データベースの一例を示す図。 第６実施例に係る部分広告画像と課金額との関係の一例を示す図。 第６変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第６変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第６変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第６変形例に係る部分広告画像と課金額との関係の一例を示す図。 第７変形例に係るレイヤに配置される情報の一例を示す図。 第７実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第７実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第７変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第７変形例に係るレイヤに配置される情報の一例を示す図。 第７変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第７変形例に係るレイヤに配置される情報の一例を示す図。 第７変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第７変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第８実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第８実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第９実施例に係るメインコンテンツデータベースの一例を示す図。 第９変形例に係るメインコンテンツ管理データベースの一例を示す図。 第９変形例に係るメインコンテンツ分類と広告コンテンツ分類との関係の一例を示す図。 第９変形例に係る広告コンテンツ管理データベースの一例を示す図。 第９変形例に係る部分広告数と表示位置と課金額との関係の一例を示す図。 第９変形例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第９変形例に係るサーバが実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第９変形例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第９変形例に係るサーバが実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第９変形例に係るサーバが実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第１０実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第１０変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１０変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１１実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１１実施例に係る端末が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第１２実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１２実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１２実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第１２変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１２変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１２変形例に係るレイヤに配置される情報の一例を示す図。 第１２変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１２変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１２変形例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１２変形例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第１３実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１４実施例に係るメインコンテンツデータベースの一例を示す図。 第１４変形例に係る部分動画像の再生開始条件を設定するためのテーブルの一例を示す図。 第１４変形例に係る透過領域の縦幅を設定するためのテーブルの一例を示す図。 第１５実施例に係る端末の表示部に表示されるコンテンツ情報の一例を示す図。 第１５実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１５実施例に係る端末の表示画面の一例を示す図。 第１５実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第１５実施例に係る各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャート。 第１６実施例に係るメインコンテンツデータベースの一例を示す図。 第１６実施例に係る部分広告データベースの一例を示す図。

＜法的事項の遵守＞
本明細書に記載の開示は、通信の秘密など、本開示の実施に必要な実施国の法的事項遵守を前提とすることに留意されたい。

本開示に係る端末の制御方法等を実施するための実施形態について、図面を参照して説明する。

［システム構成］
図１は、本開示の一実施形態に係る通信システム１の構成の一例を示す図である。
通信システム１では、限定ではなく例として、ネットワーク３０を介してサーバ１０と、端末２０（端末２０Ａ，端末２０Ｂ，端末２０Ｃ，・・・）とが接続される。

サーバ１０（限定ではなく、電子装置、サーバ、情報処理装置、情報管理装置の一例）は、端末２０に各種コンテンツデータ（限定ではなく、メインコンテンツデータ、広告コンテンツデータの一例）を配信する機能を有する。

端末２０（限定ではなく、端末、情報処理装置の一例）は、サーバ１０等の外部装置から配信された各種コンテンツデータに基づく情報（限定ではなく、ウェブページ、広告画像）を表示する機能を有する。また、ユーザの操作に基づいて、端末２０の表示部２４に表示されている情報を更新する機能を有する。

ネットワーク３０は、１以上のサーバ１０と、１以上の端末２０とを接続する役割を担う。すなわち、ネットワーク３０は、上記の各種の装置が接続した後、データを送受信することができるように接続経路を提供する通信網を意味する。
なお、ネットワーク３０に接続される各種の装置の数は限定されない。

ネットワーク３０のうちの１つまたは複数の部分は、有線ネットワークや無線ネットワークであってもよいし、そうでなくてもよい。ネットワーク３０は、限定ではなく例として、アドホック・ネットワーク（ad hoc network）、イントラネット、エクストラネット、仮想プライベート・ネットワーク（virtual private network：ＶＰＮ）、ローカル・エリア・ネットワーク（local area network：ＬＡＮ）、ワイヤレスＬＡＮ（wireless LAN：ＷＬＡＮ）、広域ネットワーク（wide area network：ＷＡＮ）、ワイヤレスＷＡＮ（wireless WAN：ＷＷＡＮ）、大都市圏ネットワーク（metropolitan area network：ＭＡＮ）、インターネットの一部、公衆交換電話網（Public Switched Telephone Network：ＰＳＴＮ）の一部、携帯電話網、ＩＳＤＮ（integrated service digital networks）、無線ＬＡＮ、ＬＴＥ（long term evolution）、ＣＤＭＡ（code division multiple access）、ブルートゥース（Bluetooth（登録商標））、衛星通信など、または、これらの２つ以上の組合せを含むことができる。ネットワーク３０は、１つまたは複数のネットワーク３０を含むことができる。

端末２０（端末２０Ａ，端末２０Ｂ，端末２０Ｃ，・・・）（限定ではなく、端末、情報処理装置の一例）は、各実施形態において記載する機能を実現できる情報処理端末であればどのような端末であってもよい。端末２０は、限定ではなく例として、スマートフォン、携帯電話（フィーチャーフォン）、コンピュータ（限定ではなく例として、デスクトップ、ラップトップ、タブレットなど）、メディアコンピュータプラットホーム（限定ではなく例として、ケーブル、衛星セットトップボックス、デジタルビデオレコーダ）、ハンドヘルドコンピュータデバイス（限定ではなく例として、ＰＤＡ（personal digital assistant）、電子メールクライアントなど）、ウェアラブル端末（メガネ型デバイス、時計型デバイスなど）、または他種のコンピュータ、またはコミュニケーションプラットホームを含む。また、端末２０は情報処理端末と表現されてもよい。

端末２０Ａ、端末２０Ｂおよび端末２０Ｃの構成は基本的には同一であるため、以下の説明においては、端末２０について説明する。また、必要に応じて、ユーザＸが利用する端末を端末２０Ｘと表現し、ユーザＸまたは端末２０Ｘに対応付けられた、所定のサービスにおけるユーザ情報をユーザ情報Ｘと表現する。なお、ユーザ情報とは、所定のサービスにおいてユーザが利用するアカウントに対応付けられたユーザの情報である。ユーザ情報は、限定ではなく例として、ユーザにより入力される、または、所定のサービスにより付与される、ユーザの名前、ユーザの年齢、ユーザの性別、ユーザの住所、ユーザの趣味趣向、ユーザの識別子などのユーザに対応付けられた情報を含み、これらのいずれか一つまたは、組み合わせであってもよいし、そうでなくてもよい。

サーバ１０（限定ではなく、サーバ、情報処理装置、情報管理装置の一例）は、端末２０に対して、所定のサービスを提供する機能を備える。サーバ１０は、各実施形態において記載する機能を実現できる情報処理装置であればどのような装置であってもよい。サーバ１０は、限定ではなく例として、サーバ装置、コンピュータ（限定ではなく例として、デスクトップ、ラップトップ、タブレットなど）、メディアコンピュータプラットホーム（限定ではなく例として、ケーブル、衛星セットトップボックス、デジタルビデオレコーダ）、ハンドヘルドコンピュータデバイス（限定ではなく例として、ＰＤＡ、電子メールクライアントなど）、あるいは他種のコンピュータ、またはコミュニケーションプラットホームを含む。また、サーバ１０は情報処理装置と表現されてもよい。

［各装置のハードウェア（ＨＷ）構成］
通信システム１に含まれる各装置のＨＷ構成について説明する。

（１）端末のＨＷ構成
図１には、端末２０のＨＷ構成の一例を示している。
端末２０は、制御部２１（ＣＰＵ：central processing unit（中央処理装置））、記憶部２８、通信Ｉ／Ｆ２２（インタフェース）、入出力部２３、表示部２４、マイク２５、スピーカ２６、カメラ２７を備える。端末２０のＨＷの各構成要素は、限定ではなく例として、バスＢを介して相互に接続される。なお、端末２０のＨＷ構成として、すべての構成要素を含むことは必須ではない。限定ではなく例として、端末２０は、マイク２５、カメラ２７等、個々の構成要素、または複数の構成要素を取り外すような構成であってもよいし、そうでなくてもよい。

通信Ｉ／Ｆ２２は、ネットワーク３０を介して各種データの送受信を行う。通信は、有線、無線のいずれで実行されてもよく、互いの通信が実行できるのであれば、どのような通信プロトコルを用いてもよい。通信Ｉ／Ｆ２２は、ネットワーク３０を介して、サーバ１０等の各種装置との通信を実行する機能を有する。通信Ｉ／Ｆ２２は、各種データを制御部２１からの指示に従って、サーバ１０等の各種装置に送信する。また、通信Ｉ／Ｆ２２は、サーバ１０等の各種装置から送信された各種データを受信し、制御部２１に伝達する。また、通信Ｉ／Ｆ２２を単に通信部と表現する場合もある。また、通信Ｉ／Ｆ２２が物理的に構造化された回路で構成される場合には、通信回路と表現する場合もある。

入出力部２３は、端末２０に対する各種操作を入力する装置、および、端末２０で処理された処理結果を出力する装置を含む。入出力部２３は、入力部と出力部が一体化していてもよいし、入力部と出力部に分離していてもよいし、そうでなくてもよい。

入力部は、ユーザからの入力を受け付けて、入力に係る情報を制御部２１に伝達できる全ての種類の装置のいずれかまたはその組み合わせにより実現される。入力部は、限定ではなく例として、タッチパネル、タッチディスプレイ、キーボード等のハードウェアキーや、マウス等のポインティングデバイス、カメラ（動画像を介した操作入力）、マイク（音響による操作入力）を含む。

出力部は、制御部２１で処理された処理結果を出力することができる全ての種類の装置のいずれかまたはその組み合わせにより実現される。出力部は、限定ではなく例として、 タッチパネル、タッチディスプレイ、スピーカ（音出力）、レンズ（限定ではなく例として３Ｄ（three dimensions）出力や、ホログラム出力）、プリンターなどを含む。
表示部２４は、フレームバッファに書き込まれた表示データに従って、表示することができる全ての種類の装置のいずれかまたはその組み合わせにより実現される。表示部２４は、限定ではなく例として、タッチパネル、タッチディスプレイ、モニタ（限定ではなく例として、液晶ディスプレイやＯＥＬＤ（Organic Electro Luminescence Display））、ヘッドマウントディスプレイ（ＨＤＭ：Head Mounted Display）、ヘッドアップディスプレイ（ＨＵＤ：Head Up Display）、プロジェクションマッピング、ホログラム、空気中など（真空であってもよいし、そうでなくてもよい）に画像やテキスト情報等を表示可能な装置を含む。なお、これらの表示部２４は、３Ｄで表示データを表示可能であってもよいし、そうでなくてもよい。

入出力部２３がタッチパネルの場合、入出力部２３と表示部２４とは、同一の大きさおよび形状で対向して配置されていてもよい。

制御部２１は、限定ではなく例として、中央処理装置（ＣＰＵ）、マイクロプロセッサ（microprocessor）、プロセッサコア（processor core）、マルチプロセッサ（multiprocessor）、ＡＳＩＣ（application-specific integrated circuit）、ＦＰＧＡ（field programmable gate array）を含む。

記憶部２８は、端末２０が動作するうえで必要とする各種プログラムや各種データを記憶する機能を有する。記憶部２８は、限定ではなく例として、ＨＤＤ（hard disk drive）、ＳＳＤ（solid state drive）、フラッシュメモリ、ＲＡＭ（random access memory）、ＲＯＭ（read only memory）など各種の記憶媒体を含む。また、記憶部２８は、メモリ(memory)と表現されてもよいし、されなくてもよい。

端末２０は、プログラムＰを記憶部２８に記憶し、このプログラムＰを実行することで、制御部２１が、制御部２１に含まれる各部としての処理を実行する。つまり、記憶部２８に記憶されるプログラムＰは、端末２０に、制御部２１が実行する各機能を実現させる。また、このプログラムＰは、プログラムモジュールと表現されてもよいし、されなくてもよい。

マイク２５は、音データの入力に利用される。スピーカ２６は、音データの出力に利用される。カメラ２７は、動画像データの取得に利用される。なお、カメラ２７は、赤外線等の不可視光を利用して、３次元情報を検出可能に構成してもよいし、そのようにしなくてもよい。

（２）サーバのＨＷ構成
図１には、サーバ１０のＨＷ構成の一例を示している。
サーバ１０は、制御部１１（ＣＰＵ）、記憶部１５、通信Ｉ／Ｆ１４（インタフェース）、入出力部１２、表示部１３を備える。サーバ１０のＨＷの各構成要素は、限定ではなく例として、バスＢを介して相互に接続される。なお、サーバ１０のＨＷは、サーバ１０のＨＷの構成として、全ての構成要素を含むことは必須ではない。限定ではなく例として、サーバ１０のＨＷは、表示部１３を取り外すような構成であってもよいし、そうでなくてもよい。

制御部１１は、プログラム内に含まれたコードまたは命令によって実現する機能を実行するために物理的に構造化された回路を有し、限定ではなく例として、ハードウェアに内蔵されたデータ処理装置により実現される。

制御部１１は、代表的には中央処理装置（ＣＰＵ）、であり、その他にマイクロプロセッサ、プロセッサコア、マルチプロセッサ、ＡＳＩＣ、ＦＰＧＡであってもよいし、そうでなくてもよい。本開示において、制御部１１は、これらに限定されない。

記憶部１５は、サーバ１０が動作するうえで必要とする各種プログラムや各種データを記憶する機能を有する。記憶部１５は、ＨＤＤ、ＳＳＤ、フラッシュメモリなど各種の記憶媒体により実現される。ただし、本開示において、記憶部１５は、これらに限定されない。また、記憶部１５は、メモリ(memory)と表現されてもよいし、されなくてもよい。

通信Ｉ／Ｆ１４は、ネットワーク３０を介して各種データの送受信を行う。通信は、有線、無線のいずれで実行されてもよく、互いの通信が実行できるのであれば、どのような通信プロトコルを用いてもよい。通信Ｉ／Ｆ１４は、ネットワーク３０を介して、端末２０等の各種装置との通信を実行する機能を有する。通信Ｉ／Ｆ１４は、各種データを制御部１１からの指示に従って、端末２０等の各種装置に送信する。また、通信Ｉ／Ｆ１４は、端末２０等の各種装置から送信された各種データを受信し、制御部１１に伝達する。また、通信Ｉ／Ｆ１４を単に通信部と表現する場合もある。また、通信Ｉ／Ｆ１４が物理的に構造化された回路で構成される場合には、通信回路と表現する場合もある。

入出力部１２は、サーバ１０に対する各種操作を入力する装置により実現される。入出力部１２は、ユーザからの入力を受け付けて、入力に係る情報を制御部１１に伝達できる全ての種類の装置のいずれかまたはその組み合わせにより実現される。入出力部１２は、代表的にはキーボード等に代表されるハードウェアキーや、マウス等のポインティングデバイスで実現される。なお、入出力部１２は、限定ではなく例として、タッチパネルやカメラ（動画像を介した操作入力）、マイク（音による操作入力）を含んでいてもよいし、そうでなくてもよい。ただし、本開示において、入出力部１２は、これらに限定されない。
表示部１３は、代表的にはモニタ（限定ではなく例として、液晶ディスプレイやＯＥＬＤ（organic electroluminescence display））で実現される。なお、表示部１３は、ヘッドマウントディスプレイ（ＨＤＭ）などであってもよいし、そうでなくてもよい。なお、これらの表示部１３は、３Ｄで表示データを表示可能であってもよいし、そうでなくてもよい。本開示において、表示部１３は、これらに限定されない。

（３）その他
サーバ１０は、プログラムＰを記憶部１５に記憶し、このプログラムＰを実行することで、制御部１１が、制御部１１に含まれる各部としての処理を実行する。つまり、記憶部１５に記憶されるプログラムＰは、サーバ１０に、制御部１１が実行する各機能を実現させる。このプログラムＰは、プログラムモジュールと表現されてもよいし、されなくてもよい。
他の装置についても同様である。

本開示の各実施形態においては、サーバ１０および／または端末２０のＣＰＵがプログラムＰを実行することにより、実現するものとして説明する。
他の装置についても同様である。

なお、サーバ１０の制御部１１、および／または、端末２０の制御部２１は、制御回路を有するＣＰＵだけでなく、集積回路（ＩＣ（Integrated Circuit）チップ、ＬＳＩ（Large Scale Integration））等に形成された論理回路（ハードウェア）や専用回路によって各処理を実現してもよいし、そうでなくてもよい。また、これらの回路は、１または複数の集積回路により実現されてよく、各実施形態に示す複数の処理を１つの集積回路により実現されることとしてもよいし、そうでなくてもよい。また、ＬＳＩは、集積度の違いにより、ＶＬＳＩ、スーパーＬＳＩ、ウルトラＬＳＩなどと呼称されることもある。そのため、制御部１１は、制御回路と表現されてもよいし、されなくてもよい。
他の装置についても同様である。

また、本開示の各実施形態のプログラムＰ(限定ではなく例として、ソフトウェアプログラム、コンピュータプログラム、またはプログラムモジュール)は、コンピュータに読み取り可能な記憶媒体に記憶された状態で提供されてもよいし、されなくてもよい。 記憶媒体は、「一時的でない有形の媒体」に、プログラムＰを記憶可能である。また、プログラムＰは、本開示の各実施形態の機能の一部を実現するためのものであってもよいし、そうでなくてもよい。さらに、本開示の各実施形態の機能を記憶媒体にすでに記録されているプログラムＰとの組み合わせで実現できるもの、いわゆる差分ファイル（差分プログラム）であってもよいし、そうでなくてもよい。

記憶媒体は、１つまたは複数の半導体ベースの、または他の集積回路（ＩＣ）（限定ではなく例として、フィールド・プログラマブル・ゲート・アレイ（ＦＰＧＡ）または特定用途向けＩＣ（ＡＳＩＣ）など）、ハード・ディスク・ドライブ（ＨＤＤ）、ハイブリッド・ハード・ドライブ（ＨＨＤ）、光ディスク、光ディスクドライブ（ＯＤＤ）、光磁気ディスク、光磁気ドライブ、フロッピィ・ディスケット、フロッピィ・ディスク・ドライブ（ＦＤＤ）、磁気テープ、固体ドライブ（ＳＳＤ）、ＲＡＭドライブ、セキュア・デジタル・カード、またはドライブ、任意の他の適切な記憶媒体、またはこれらの２つ以上の適切な組合せを含むことができる。記憶媒体は、適切な場合、揮発性、不揮発性、または揮発性と不揮発性の組合せでよい。なお、記憶媒体はこれらの例に限られず、プログラムＰを記憶可能であれば、どのようなデバイスまたは媒体であってもよい。また、記憶媒体をメモリ（memory）と表現されてもよいし、されなくてもよい。

サーバ１０および／または端末２０は、記憶媒体に記憶されたプログラムＰを読み出し、読み出したプログラムＰを実行することによって、各実施形態に示す複数の機能部の機能を実現することができる。
他の装置についても同様である。

また、本開示のプログラムＰは、プログラムを伝送可能な任意の伝送媒体(通信ネットワークや放送波等)を介して、サーバ１０および／または端末２０に提供されてもよいし、されなくてもよい。サーバ１０および／または端末２０は、限定ではなく例として、インターネット等を介してダウンロードしたプログラムＰを実行することにより、各実施形態に示す複数の機能部の機能を実現する。
他の装置についても同様である。

また、本開示の各実施形態は、プログラムＰが電子的な伝送によって具現化されたデータ信号の形態でも実現され得る。
サーバ１０および／または端末２０における処理の少なくとも一部は、１以上のコンピュータにより構成されるクラウドコンピューティングにより実現されていてもよいし、そうでなくてもよい。
端末２０における処理の少なくとも一部を、サーバ１０により行う構成としてもよいし、そうでなくてもよい。この場合、端末２０の制御部２１の各機能部の処理のうち少なくとも一部の処理を、サーバ１０で行う構成としてもよいし、そうでなくてもよい。
サーバ１０における処理の少なくとも一部を、端末２０により行う構成としてもよいし、そうでなくてもよい。この場合、サーバ１０の制御部１１の各機能部の処理のうち少なくとも一部の処理を、端末２０で行う構成としてもよいし、そうでなくてもよい。
他の装置についても同様である。

明示的な言及のない限り、本開示の実施形態における判定の構成は必須でなく、判定条件を満たした場合に所定の処理が動作されたり、判定条件を満たさない場合に所定の処理がされたりしてもよいし、そうでなくてもよい。

なお、本開示のプログラムは、限定ではなく例として、ActionScript、JavaScript(登録商標)などのスクリプト言語、Objective-C、Java(登録商標)などのコンパイラ言語、HTML5などのマークアップ言語などを用いて実装される。

＜概要＞
まず、本実施形態の概要について説明する。
限定ではなく例として、端末２０には、サーバ１０から、マークアップ言語（限定ではなく例としてHTML5）に基づいて端末２０（限定ではなく例として端末２０のウェブブラウザのアプリケーション）で実行されるプログラムに関するデータと、スクリプト言語（限定ではなく例としてJavaScript）に基づいて端末２０（限定ではなく例として端末２０のウェブブラウザのアプリケーション）で実行されるプログラムに関するデータとを含むメインコンテンツデータが配信される。

メインコンテンツデータが端末２０に配信されることにより、端末２０には、マークアップ言語（限定ではなく例としてHTML5）に基づくプログラムの実行によってメインコンテンツ情報（限定ではなく例として文字または画像を含むウェブページ）が表示されるとともに、スクリプト言語（限定ではなく例としてJavaScript）に基づくプログラムの実行によって広告コンテンツ情報（限定ではなく例として広告画像）が表示される。

具体的には、メインコンテンツデータが配信された端末２０は、マークアップ言語（限定ではなく例としてHTML5）に基づくプログラムが実行されたことに伴い、そのプログラム（HTML5の記述）に関連付けられている、スクリプト言語（限定ではなく例としてJavaScript）に基づくプログラムも実行される。端末２０（ウェブブラウザ）には、そのスクリプト言語（限定ではなく例としてJavaScript）に基づくプログラムによって指定または生成されたＵＲＩ（Uniform Resource Identifier）から取得した広告コンテンツデータ（画像データ）に基づく広告画像（広告情報）が表示される。

以下では、上記のように、マークアップ言語（限定ではなく例としてHTML5）に基づくプログラムの実行によってメインコンテンツ情報、限定ではなく例として文字または画像を含むウェブページが表示されることに基づき、メインコンテンツ情報をウェブページと実質的に同義として説明する。

ウェブページには、限定ではなく例として、ニュースサイトのウェブページ、動画配信サイトのウェブページ、ＳＮＳ（Social Networking Services）サイトのウェブページ、実店舗のウェブページ、ＥＣ（Electric Commerce）サイトのウェブページ、ワード検索に基づく検索結果のウェブページ等が含まれる。

なお、メインコンテンツ情報は、ユーザが意図して端末２０に表示させるコンテンツ用の情報としてもよいし、そのようにしなくてもよい。

メインコンテンツデータは、限定ではなく例として、端末２０のユーザの操作により指定または生成されたＵＲＩに基づいて端末２０に配信される。このＵＲＩには、（１）ユーザが閲覧しているサイトに含まれるリンク情報（ウェブ検索の検索結果を含む）、（２）ユーザが閲覧しているドキュメントに含まれるリンク情報、（３）ウェブサイトのアクセス履歴、（４）ウェブサイトのブックマーク等、に基づいて指定または生成されるリンク先としてのＵＲＩが含まれる。

本明細書において、広告コンテンツデータには、メインコンテンツ情報が端末２０の表示部２４に表示されたこと、または、メインコンテンツ情報が端末２０の表示部２４に表示されることが決定されたことに基づいて、そのメインコンテンツ情報（メインコンテンツデータ）に関連付けて端末２０に配信されるコンテンツ用のデータであって、商品またはサービスに関するデータ（画像データ）が含まれる。

広告コンテンツデータには、限定ではなく例として、端末２０の表示部２４に広告コンテンツデータに基づく広告コンテンツ情報を表示させるための文字データや画像データ等が含まれる。広告コンテンツデータには、全体広告画像の画像データが含まれる。

なお、広告コンテンツデータには、ユーザによる端末２０の使用が開始される前の端末２０の初期状態で記憶部２８に記憶されているデータが含まれてもよく、含まれなくてもよい。また、広告コンテンツデータには、端末２０の初期状態で記憶部２８に記憶されている情報に基づいて指定または生成されたＵＲＩに基づいて端末２０に配信されるデータが含まれてもよく、含まれなくてもよい。

広告コンテンツデータに基づく広告コンテンツ情報には、限定ではなく例として、商品またはサービスに関する広告画像が含まれる。広告コンテンツ情報は、メインコンテンツ情報に付随するコンテンツ情報としてもよい。

また、限定ではなく、広告コンテンツ情報は、共通のメインコンテンツ情報に対して、表示させる端末に応じて異ならせることが可能なコンテンツ情報としてもよく、共通のメインコンテンツ情報に対して、複数種類を同時に表示させることが可能なコンテンツ情報としてもよい。

＜第１実施例＞
第１実施例は、端末２０が、メインコンテンツデータ（限定ではなく、第２コンテンツデータの一例）と、広告コンテンツデータ（限定ではなく、第１コンテンツデータの一例）とを受信する。そして、端末２０が、受信されたメインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報（限定ではなく、第２コンテンツデータに基づく第２コンテンツ情報の一例）と、メインコンテンツ情報として表示されるウェブページの表示領域に対応した横幅および縦幅（限定ではなく、ウェブページの表示領域と略同一の横幅および縦幅）を有する全体広告画像（限定ではなく、第１コンテンツデータに基づく第１コンテンツ情報の一例）とを表示部２４に表示させる実施例である。

第１実施例では、サーバ１０から全体広告画像のデータを含む全体広告データが端末２０に送信され、端末２０では、受信された全体広告データに基づく全体広告画像がメインコンテンツ情報（ウェブページ）の背面に表示される。メインコンテンツ情報（ウェブページ）は透過領域を有しており、この透過領域を通じて、背面の全体広告画像をユーザが視認可能となっている。そして、限定ではなく例として、ユーザのスクロール操作に従って、メインコンテンツ情報とともに全体広告画像を移動させる。
第１実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。

スクロール操作は、ユーザが指を画面にタッチした状態で、タッチした指を上方向または下方向に移動させる操作のことである。
なお、スクロール操作は、いわゆるスワイプ操作やフリック操作とすることもできる。

限定ではなく例として、端末２０は、サーバ１０から、メインコンテンツデータ（限定ではなく第２コンテンツデータの一例）を受信すると、マークアップ言語（限定ではなく例としてHTML5）に基づくプログラムを実行して、ウェブブラウザにウェブページ（限定ではなく第２コンテンツ情報の一例）を表示させる。この場合、ウェブブラウザにおいて、ウェブページは、限定ではなく例として、画面短手方向のＸ軸と、画面長手方向のＹ軸とで形成される平面に対して垂直な、画面奥行き方向のＺ軸における最も前面（手前）のレイヤに配置される。

このレイヤとは、限定ではなく例として、マークアップ言語のプログラムによって指定される(限定ではなく例としてHTML5のプロパティによって指定される)、表示対象となる情報に関するＺ軸方向の表示位置に関する情報である。本明細書において、表示対象となる情報（限定ではなく例として、ウェブページ、広告画像）のレイヤが異なることは、表示対象となる情報のＺ軸方向の表示位置が異なることを意味する。

限定ではなく例として、端末２０は、マークアップ言語（限定ではなく例としてHTML5）に基づくプログラムが実行されたことに伴い、そのプログラム（HTML5の記述）に関連付けられている、スクリプト言語（限定ではなく例としてJavaScript）に基づくプログラムを実行して、広告サーバ（限定ではなく例としてサーバ１０）から広告画像のデータ（限定ではなく第１コンテンツデータの一例）を取得して、そのデータに基づく広告画像（限定ではなく第１コンテンツ情報の一例）をウェブページの背面側のレイヤに配置する。

その結果、Ｘ−Ｙ平面上に、広告画像とウェブページとが重畳して表示され、広告画像はウェブページの背面側に表示されることになる。
以下の説明では、下位のレイヤ（限定ではなく例として第１レイヤ）に配置された情報は、上位のレイヤ（限定ではなく例として第２レイヤ）に配置された情報よりも背面側（奥側）に表示されるものとする。限定ではなく例として、マークアップ言語のプログラムによって指定されるＺ軸方向に関する値（限定ではなく例としてHTML5のプロパティによって指定されるz-indexの値）が大きいほど、表示対象となる情報が、Ｚ軸方向の前面側（手前側）に配置されるようにしてもよい。

また、限定ではなく例として、ウェブページ（メインコンテンツ情報）が透過領域を有することは、マークアップ言語（限定ではなく例としてHTML5）に基づくプログラムによって、ウェブページにおいて背景として表示される画像の少なくとも一部を透過領域に設定することが含まれる。

また、限定ではなく例として、メインコンテンツ情報（ウェブページ）の全体を透過領域とすることには、マークアップ言語（限定ではなく例としてHTML5）に基づくプログラムによって、ウェブページにおいて背景として表示される画像の全体を透過領域に設定することが含まれる。

また、限定ではなく例として、下位のレイヤに配置されている広告画像を上位のレイヤに配置するとともに、上位のレイヤに配置されているウェブページを下位のレイヤに配置するレイヤチェンジを実行することには、マークアップ言語のプログラムによって指定されるＺ軸方向に関する値（限定ではなく例としてHTML5のプロパティによって指定されるz-indexの値）を入れ替えることが含まれてもよい。

なお、上記とは異なり、前面のレイヤに配置されるメインコンテンツ情報と、背面のレイヤに配置される広告画像（広告情報）とで、１つのウェブページが構成されることとしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、メインコンテンツデータには、ユーザによる端末２０の使用が開始される前の初期状態で記憶部２８に記憶されているデータが含まれてもよく、含まれなくてもよい。また、メインコンテンツデータには、端末２０の初期状態で記憶部２８に記憶されている情報に基づいて指定または生成されたＵＲＩに基づいて端末２０に配信されるデータが含まれてもよく、含まれなくてもよい。

また、以下説明する実施例では、端末２０がニュースサイト等の各種のウェブコンテンツをウェブブラウザによって表示する場合（限定ではなく例として、Ｗｅｂアプリケーション）を想定した実施例について説明するが、これに限定されない。

限定ではなく例として、端末２０にインストールされて端末２０のＯＳ上で動作する、いわゆるネイティブアプリケーションに本発明を適用することも可能である。
この場合、端末２０にインストールされたネイティブアプリケーションにおいて、上位のレイヤに配置されて表示される第２コンテンツ情報（限定ではなく例として、アプリが提供するコンテンツ情報）に透過領域の情報を関連付けておき、透過領域を介して、下位のレイヤに配置される第１コンテンツ情報（限定ではなく例として、広告コンテンツ情報）をユーザが閲覧できるようにすることができる。
また、Ｗｅｂアプリケーションとネイティブアプリケーションとを組み合わせた、いわゆるハイブリッドアプリケーションに本発明を適用することも可能である。

＜機能構成＞
（１）サーバの機能構成
サーバ１０は、制御部１１により実現される機能として、限定ではなく例として、図２−１に示すように、サーバメイン処理部１１０と、配信処理部１１１とを有する。

サーバメイン処理部１１０は、記憶部１５に記憶されているサーバメイン処理プログラム１５０に従って、サーバ１０を統括的に制御するための処理であるサーバメイン処理を実行する機能を有している。

配信処理部１１１は、記憶部１５に記憶されている配信処理プログラム１５０１に従い、端末２０へのコンテンツデータの配信処理を実行する。配信処理部１１１は、限定ではなく例として、記憶部１５に記憶されているメインコンテンツデータを端末２０に配信し、記憶部１５に記憶されている広告コンテンツデータを端末２０に配信する。

サーバ１０の記憶部１５には、限定ではなく例として、図２−２に示すように、プログラムとして、制御部１１により読み出され、サーバメイン処理として実行されるサーバメイン処理プログラム１５０が記憶される。また、サーバメイン処理プログラム１５０は、制御部１１により読み出され、配信処理として実行される配信処理プログラム１５０１をサブルーチンプログラムとして含む。

また、記憶部１５には、限定ではなく例として、データとして、メインコンテンツデータベース１５２と、全体広告データベース１５３ａが記憶される。

メインコンテンツデータベース１５２は、メインコンテンツデータを蓄積的に記憶したデータベースである。サーバ１０では、端末２０から送信されたメインコンテンツ配信要求に基づいて、要求されたメインコンテンツデータをメインコンテンツデータベース１５２に記憶されているメインコンテンツデータから選択して、要求元の端末２０に配信する。

全体広告データベース１５３ａは、全体広告画像のデータを含む全体広告データを蓄積的に記憶したデータベースである。
限定ではなく例として、全体広告データが端末２０に配信されると、ウェブブラウザにおけるウェブページの表示領域（以下、適宜「ページ表示領域」という。）全体に、全体広告画像が表示される。
本例では、表示部２４は、縦幅が横幅よりも大きい画面を有しており、ページ表示領域も、縦幅が横幅よりも大きい表示領域である。そのため、全体広告画像も、縦幅が横幅よりも大きい画像である。
全体広告画像は、全体広告データに基づく広告コンテンツ情報の一例であり、静止画像であってもよく動画像であってもよい。

なお、本例とは異なり、表示部２４を、横幅が縦幅よりも大きい画面を有するように構成してもよいし、そのように構成しなくてもよい。
また、ページ表示領域として、横幅が縦幅よりも大きい表示領域を構成するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
また、全体広告画像として、横幅が縦幅よりも大きい画像を適用するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
これは、以下説明する各実施例および各変形例についても同様である。

限定ではなく例として、メインコンテンツデータベース１５２には、メインコンテンツデータと関連付けて、広告コンテンツデータ（全体広告データを含む）を識別可能な広告番号が記憶されている。これにより、配信対象となる端末２０に表示させるメインコンテンツ情報と、そのメインコンテンツ情報に関連付けて表示させる広告コンテンツ情報（全体広告画像を含む）とが関連付けられている。

（２）端末の機能構成
端末２０は、制御部２１により実現される機能として、限定ではなく例として、図２−３に示すように、端末メイン処理部２１０と、表示処理部２１１とを有する。

端末メイン処理部２１０は、記憶部２８に記憶されている端末メイン処理プログラム２８０に従って、端末２０を統括的に制御するための処理である端末メイン処理を実行する機能を有している。限定ではなく例として、端末２０が携帯電話機である場合には、通信Ｉ／Ｆ２２を介して他の携帯電話機や固定電話機等との通話を行うための制御を行う、または通信Ｉ／Ｆ２２を介して各種のウェブサイトにアクセスするための制御を行う、または表示部２４に各種の情報を表示させる制御を行う、またはマイク２５から入力される各種の音データを解析する処理を行う、またはカメラ２７によって撮影された静止画像や動画像を解析する処理等を実行する。

表示処理部２１１は、記憶部２８に記憶されている表示処理プログラム２８０１に従い、表示部２４においてメインコンテンツ情報と広告コンテンツ情報とを含む各種コンテンツ情報の表示処理を実行する。メインコンテンツ情報のウェブページをウェブブラウザに表示させる制御を行うことは、メインコンテンツ情報を表示部２４に表示させる処理の一例に相当し、メインコンテンツ情報のウェブページに関連付けられた広告コンテンツ情報（全体広告画像）をウェブブラウザに表示させる制御を行うことは、広告コンテンツ情報を表示部２４に表示させる処理の一例に相当する。

端末２０の記憶部２８には、限定ではなく例として、図２−４に示すように、プログラムとして、制御部２１により読み出され、端末メイン処理として実行される端末メイン処理プログラム２８０が記憶される。また、端末メイン処理プログラム２８０は、制御部２１により読み出され、表示処理として実行される表示処理プログラム２８０１をサブルーチンプログラムとして含む。

＜表示画面例＞
以下の説明では、表示部２４の画面において、メインコンテンツ情報の先頭部分[ＴＯＰ]から最終部分［ＥＮＤ］に向かう方向（ウェブブラウザの上辺側から下辺側に向かう方向）を画面下方向と記載し、その反対方向を画面上方向と記載する。また、メインコンテンツ情報の左辺側から右辺側に向かう方向（ウェブブラウザの左辺側から右辺側に向かう方向）を画面右方向と記載し、その反対方向を画面左方向と記載する。

図２−５は、本例における第１レイヤに配置される情報と、第２レイヤに配置される情報との関係を示す説明図である。
本実施例では、端末２０がメインコンテンツデータを受信したことに基づいて、そのメインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）は第２レイヤに配置され、そのメインコンテンツデータに関連付けて配信された全体広告データに基づく全体広告画像２４２ａは、第２レイヤよりも下位の第１レイヤに配置される。

メインコンテンツ情報には透過領域２４１ａが形成されている場合があり、透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報が第２レイヤに配置されると、第２レイヤよりも下位の第１レイヤに配置された画像が、透過領域２４１ａを介して視認可能となる。

この例では、第１レイヤに配置されている全体広告画像２４２ａの一部が、透過領域２４１ａと重畳している。そのため、ユーザは、メインコンテンツ情報とともに、透過領域２４１ａを介して全体広告画像２４２ａの一部を見ることができる。

＜処理＞
図２−６は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理を左側に、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理を右側にそれぞれ示している。

各処理における各ステップをアルファベットの大文字と数字の組み合わせで示し、本明細書では、ステップの用語は省略する。
また、以下説明するフローチャートに関しては、何れも、各実施例における処理を例示するものに過ぎず、以下説明するフローチャートにおいて、一部のステップを実行しなくてもよいし、追加のステップを挿入してもよい。

また、以下説明する端末２０の処理は、端末２０にインストールされたウェブブラウザのアプリケーションで全てのステップが実行される処理としてもよいし、ウェブブラウザのアプリケーションで一部のステップが実行される処理としてもよい。また、必ずしも、端末２０にインストールされたウェブブラウザのアプリケーションで実行される処理としなくてもよい。

最初に、端末２０のユーザが、閲覧しようとするサイトにアクセスするための操作（限定ではなく例としてブックマークの選択操作、リンク情報の選択操作）を行うと、端末２０は、アクセス先となるサイトのＵＲＩを含む配信要求を通信Ｉ／Ｆ２２によって（通信Ｉ／Ｆ２２を介して）サーバ１０に送信する（Ａ１）。

サーバ１０は、通信Ｉ／Ｆ１４によって（通信Ｉ／Ｆ１４を介して）端末２０から配信要求を受信すると、受信された配信要求に基づいて、メインコンテンツデータベース１５２から配信対象となるメインコンテンツデータを識別する（Ｂ１）。そして、配信対象となるメインコンテンツデータ（限定ではなく例としてニュースサイトのウェブページ２４１に関するデータを含む。）を、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信する（Ｂ３）。

また、サーバ１０は、配信対象となるメインコンテンツデータに関連付けられた全体広告データを、全体広告データベース１５３ａから識別する（Ｂ３ａ）。そして、識別した全体広告データ（限定ではなく例として全体広告画像２４２ａのデータを含む）を、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信して（Ｂ３ｂ）、配信処理を終了する。

なお、メインコンテンツデータと、広告コンテンツデータの配信方法は、このような方法に限られない。限定ではなく例として、メインコンテンツデータがサーバ１０から端末２０に配信された後、端末２０から、メインコンテンツデータに関連付けられた広告コンテンツデータ（限定ではなく例として、メインコンテンツデータに含まれるＵＲＩ又はメインコンテンツデータに含まれるプログラムに基づいて生成されたＵＲＩ、に関連付けられた広告コンテンツデータ）の配信要求が、サーバ１０に送信されるようにする。そして、サーバ１０が、この広告コンテンツデータの配信要求に基づいて、広告コンテンツデータを端末２０に配信するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、メインコンテンツデータと、広告コンテンツデータとは、異なるサーバ装置から端末２０に配信されるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。限定ではなく例として、サーバ１０は、メインコンテンツサーバと広告コンテンツサーバとを含む複数のサーバ装置により構成されてもよいし、そのようにしなくてもよい。

限定ではなく例として、（１）端末２０からメインコンテンツデータの配信要求を受信したメインコンテンツサーバが、配信要求に対応したメインコンテンツデータをメインコンテンツデータベースから識別して端末２０に配信し、（２）サーバ１０からメインコンテンツデータを受信した端末２０が、そのメインコンテンツデータに関連付けられた広告コンテンツデータ（限定ではなく例として、メインコンテンツデータに含まれるＵＲＩ又はメインコンテンツデータに含まれるプログラムに基づいて生成されたＵＲＩ、に関連付けられた広告コンテンツデータ）の配信要求を広告コンテンツサーバに送信し、（３）端末２０から広告コンテンツデータの配信要求を受信した広告コンテンツサーバが、配信要求に対応した広告コンテンツデータを広告コンテンツデータベースから識別して端末２０に配信してもよいし、そのようにしなくてもよい。

端末２０は、サーバ１０からメインコンテンツデータと、全体広告データとを受信すると、限定ではなく例として、全体広告データに基づく全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置し、メインコンテンツデータに基づくウェブページ２４１を第２レイヤに配置する（Ａ３）。

これにより、全体広告画像２４２ａにウェブページ２４１が重畳することになる。第１レイヤにおいて、全体広告画像２４２ａの底辺は、限定ではなく例としてページ表示領域の底辺に沿って配置されるため、Ａ３の時点では、ページ表示領域の全体に全体広告画像２４２ａが配置されることになる。
ウェブページ２４１（メインコンテンツ情報）は透過領域２４１ａを有しているため、ユーザは、この透過領域２４１ａを介して全体広告画像２４２ａの一部を視認可能となる。

Ａ３の後、端末２０は、スクロール操作が行われたか否かを判定する（Ａ５）。
スクロール操作が行われていない場合には（Ａ５：Ｎｏ）、スクロール操作を待機する。
スクロール操作が行われた場合には（Ａ５：Ｙｅｓ）、スクロール操作の方向にウェブページ２４１を移動させる（Ａ７）。また、ウェブページ２４１とともに、スクロール操作の方向に全体広告画像２４２ａを移動させる（Ａ７ａ）。

その後、端末２０は、スクロール操作が終了したか否かを判定する（Ａ１３）。
スクロール操作が終了していれば（Ａ１３：Ｙｅｓ）、表示処理を終了する。
スクロール操作が終了してなければ（Ａ１３：Ｎｏ）、Ａ７に処理を戻す。

＜第１実施例の効果＞
第１実施例は、端末２０が、全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）の一部の領域（限定ではなく、第１情報の一例）を少なくともページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）に表示し、その少なくとも一部に重畳し、少なくとも一部に透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ）（限定ではなく、第２コンテンツ情報の一例）をページ表示領域に表示する。そして、端末２０は、ユーザによるページ表示領域に対するスクロール操作（限定ではなく、第１入力の一例）に基づいて、ページ表示領域上を移動させる制御を、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの少なくとも一部とに実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、表示領域に対する第１入力に基づいて、第２コンテンツ情報の少なくとも一部と第１情報とが表示領域上を移動することになるため、第２コンテンツ情報の少なくとも一部と第１情報とに連動性を生じさせ、端末における情報の表示効果を向上させることができる。

＜広告提供による収益＞
本実施例および以下説明する実施例において、限定ではなく例として、第２コンテンツ（限定ではなく例として、ビジネスニュースのウェブページ）を提供する事業者は、広告主から成果報酬を得ることができるようにすることができる。
具体的には、限定ではなく例として、事業者が提供するウェブページであって、透過領域を介して広告主の広告画像を閲覧可能なウェブページへのアクセス数を、サーバ１０で集計する。そして、その集計結果に基づいて、第２コンテンツを提供する事業者は、広告主から報酬を受け取ることができるようにすることができる（いわゆるアフィリエイト）。

より具体的には、限定ではなく例として、ウェブページへのアクセス１回につき、第２コンテンツを提供する事業者と広告主との間で取り決められた金額が事業者から広告主に課金され、広告主は、その課金額を事業者に支払うようにすることができる。
このようにすることで、第２コンテンツ（限定ではなく例として、ビジネスニュースのウェブページ）を提供する事業者は、広告主の広告画像が表示されたことに基づき利益（報酬）を得ることが可能となる。

＜第２実施例＞
第２実施例は、広告コンテンツ情報（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）の一部である第１情報（限定ではなく例として、全体広告画像２４２ａの一部）と、メインコンテンツ情報（限定ではなく、第２コンテンツ情報の一例）の透過領域とが重畳したことに基づいて、ユーザのスクロール操作（限定ではなく、第１入力の一例）によって、第１情報と透過領域（透過領域全体または透過領域の一部）とを移動させる実施例である。
第１実施例とは、端末２０において、透過領域と第１情報との位置関係と、第１入力とに基づき、少なくとも第１情報の一部が透過領域に重畳された状態で表示領域上を移動させる制御が実行される点が異なる。

第２実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

図２−７および図２−８に示す例では、第１レイヤに広告コンテンツ情報として全体広告画像２４２ａが配置され、第２レイヤにはメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１が配置されている。ウェブページ２４１には、ニュース記事を構成する文字（限定ではなく、第２コンテンツ情報に含まれる文字情報の一例）と画像（限定ではなく、第２コンテンツ情報に含まれる画像情報の一例）とが含まれるが、これらはいずれも第２レイヤに配置されることになる。

ページ表示領域は、横幅よりも縦幅が長い縦長の領域であり、全体広告画像２４２ａは、横幅よりも縦幅が長い縦長の画像である。本例では、全体広告画像２４２ａは、アナログ腕時計の画像である。この全体広告画像２４２ａには、アナログ腕時計の外観と製品名とが情報として含まれ、さらに発売日やウェブサイト情報も含まれている。

図２−７に示すように、ユーザが、端末２０のウェブブラウザによってビジネスニュースサイトにアクセスすることで、ページ表示領域には、ウェブページ２４１が表示され、透過領域２４１ａを介して、全体広告画像２４２ａの一部が視認される状態となる。なお、本例において、透過領域２４１ａは、横幅が縦幅よりも大きい横長の領域である。

この例では、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。その結果、ページ表示領域には当初、ウェブページ２４１の先頭部分［ＴＯＰ］を含むウェブページ２４１の一部が表示され、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］を含む残りの部分は非表示となっている。この状態を、ウェブページ２４１が初期位置にある状態とする。

ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、ユーザがページ表示領域（ただし、透過領域２４１ａとは異なる領域）をタッチして、画面上方向に指を動かすスクロール操作を行うことで、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールする。これに伴い、透過領域２４１ａが、全体広告画像２４２ａの注目領域と重畳する位置まで移動する。

ここで、注目領域とは、ユーザに注目させることを目的として設定される領域（ユーザに注目させたい領域）であって、全体広告画像２４２ａの一部（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一部である第１情報）に相当する領域である。注目領域は、全体広告画像２４２ａに対して設定される領域であり、限定ではなく例として、広告主によって予め設定されるようにすることができる。
また、注目領域を識別するための注目領域情報（限定ではなく例として、注目領域の頂点座標、注目領域の中心座標等）は、全体広告画像２４２ａに関連付けられた情報である。注目領域情報は、限定ではなく例として、全体広告画像２４２ａのメタデータとして記憶されるようにすることができる。
これにより、全体広告画像２４２ａを受信した端末２０において、その全体広告画像２４２ａの注目領域を識別可能となる。

ここで、透過領域２４１ａが、全体広告画像２４２ａの注目領域と重畳する位置まで移動したことに基づいて、透過領域２４１ａに対する全体広告画像２４２ａの位置が固定される。
すなわち、透過領域２４１ａに全体広告画像２４２ａの注目領域が含まれたことに基づいて、第２レイヤのメインコンテンツ情報と第１レイヤの広告コンテンツ情報との相対的な位置が固定される。

この例では、全体広告画像２４２ａの注目領域として、時計盤部分の領域が設定されている。その結果、ユーザが注目する可能性が高い時計盤部分が視認可能となったことに基づいて、透過領域２４１ａに対する全体広告画像２４２ａの位置が固定されることになる。

その後、ユーザがスクロール操作を継続して、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］をページ表示領域まで移動させると、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールすることに伴い、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとが固定された状態で画面上方向に移動する。従って、ユーザは、透過領域２４１ａを介して注目領域を継続して視認可能となる。

次いで、ユーザが画面下方向へのスクロール操作に切り替えると、図２−８に示すように、ウェブページ２４１が画面下方向にスクロールすることに伴い、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとが固定された状態で画面下方向に移動する。

さらに、ユーザがスクロール操作を継続して、ウェブページ２４１の先頭部分［ＴＯＰ］をページ表示領域の最上部まで移動させることで、ウェブページ２４１は初期位置に戻る。
ウェブページ２４１が初期位置に戻った場合にも、ユーザは、透過領域２４１ａを介して注目領域を継続して視認可能となっている。

このように、ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとが固定される前であれば（図２−７を参照）、透過領域２４１ａを介して注目領域以外の部分が視認されるが、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとが固定された後であれば（図２−８を参照）、透過領域２４１ａを介して注目領域が視認される。

＜処理＞
図２−９は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理を左側に、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理を右側にそれぞれ示している。

図２−９のフローチャートは、図２−６のフローチャートにおけるＡ７ａのステップを、Ａ７ｂ〜Ａ１１ａに置き換えたフローチャートである。

最初に、端末２０のユーザが、閲覧しようとするサイトにアクセスするための操作（限定ではなく例としてブックマークの選択操作、リンク情報の選択操作）を行うと、端末２０は、アクセス先となるサイトのＵＲＩを含む配信要求を通信Ｉ／Ｆ２２によって（通信Ｉ／Ｆ２２を介して）サーバ１０に送信する（Ａ１）。

サーバ１０は、通信Ｉ／Ｆ１４によって（通信Ｉ／Ｆ１４を介して）端末２０から配信要求を受信すると、受信された配信要求に基づいて、図２−６に示したＢ１、Ｂ３、Ｂ３ａおよびＢ３ｂと同様の処理を実行して、配信処理を終了する。

端末２０は、サーバ１０からメインコンテンツデータと、全体広告データとを受信すると、全体広告データに基づく全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置し、メインコンテンツデータに基づくウェブページ２４１を第２レイヤに配置する（Ａ３）。

これにより、全体広告画像２４２ａにウェブページ２４１が重畳することになる。第１レイヤにおいて、全体広告画像２４２ａの底辺は、ページ表示領域の底辺に沿って配置されるため、Ａ３の時点では、ページ表示領域の全体に全体広告画像２４２ａが配置されることになる。
ウェブページ２４１は透過領域２４１ａを有しているため、ユーザは、この透過領域２４１ａを介して全体広告画像２４２ａの一部を視認可能となる。

端末２０は、スクロール操作が行われているか否かを判定する（Ａ５）。
スクロール操作が行われていない場合には（Ａ５：Ｎｏ）、端末２０は、スクロール操作を待機する。
スクロール操作が行われた場合には（Ａ５：Ｙｅｓ）、端末２０は、スクロール操作の方向にウェブページ２４１を移動させる（Ａ７）。

次いで、端末２０は、固定フラグがセットされているか否かを判定する（Ａ７ｂ）。
本処理における「固定フラグ」とは、全体広告画像２４２ａと透過領域２４１ａとの相対位置が固定された場合にセットされるフラグである。この固定フラグがセットされた後は、全体広告画像２４２ａに対する透過領域２４１ａの相対的な位置が固定された状態で、スクロール操作の方向にウェブページ２４１が移動されることとなる。

固定フラグがセットされている場合には（Ａ７ｂ：Ｙｅｓ）、Ａ１３に処理を進める。
固定フラグがセットされていない場合には（Ａ７ｂ：Ｎｏ）、ウェブページ２４１がスクロールされた結果、全体広告画像２４２ａの注目領域が、透過領域２４１ａと重畳することになったか否かを判定する（Ａ９）。Ａ９では、限定ではなく例として、透過領域２４１ａに注目領域の全体が含まれたか否かを判定する。
なお、これに限らず、限定ではなく例として、注目領域の縦幅の所定割合（限定ではなく例として７０％）が透過領域２４１ａと重畳したか否かを判定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

端末２０は、注目領域が透過領域２４１ａと重畳した場合は（Ａ９：Ｙｅｓ）、全体広告画像２４２ａに対する透過領域２４１ａの相対的な位置を固定し（Ａ１１）、固定フラグをセットして（Ａ１１ａ）、Ａ１３に処理を進める。

Ａ１１、Ａ１１ａの処理が実行された場合、それ以降は、スクロール操作が行われてウェブページ２４１がスクロールしても、透過領域２４１ａを介して視認される全体広告画像２４２ａの領域は、注目領域から変化しないことになる。

端末２０は、全体広告画像２４２ａの注目領域が、透過領域２４１ａと重畳していない場合は（Ａ９：Ｎｏ）、Ａ１３に処理を進める。
端末２０は、スクロール操作が終了したか否かを判定する（Ａ１３）。
スクロール操作が終了していれば（Ａ１３：Ｙｅｓ）、処理を終了する。
スクロール操作が終了してなければ（Ａ１３：Ｎｏ）、Ａ７に処理を戻す。

なお、本処理では、注目領域が透過領域と重畳することを条件として、全体広告画像に対する透過領域の相対的な位置を固定することとしたが、これに限定されない。
具体的には、限定ではなく例として、全体広告画像の一部が透過領域と重畳することを条件としてもよいし、そのようにしなくてもよい。
また、限定ではなく例として、注目領域と透過領域との間の距離が設定距離以下（または設定距離未満）となることを条件としてもよいし、そのようにしなくてもよい。

＜第２実施例の効果＞
第２実施例は、端末２０が、全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）のうちの少なくとも注目領域（限定ではなく、第１情報の一例）を少なくともページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）に表示し、この注目領域の少なくとも一部に重畳し、少なくとも一部に透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（限定ではなく、第２コンテンツ情報の一例）をページ表示領域に表示する。そして、端末２０は、ユーザによるページ表示領域に対するスクロール操作（限定ではなく、第１入力の一例）に基づいて、ページ表示領域上を移動させる制御を、少なくとも透過領域２４１ａの一部と注目領域とに実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、表示領域に対する第１入力に基づいて、第２コンテンツ情報の少なくとも一部と第１情報とが表示領域上を移動することになるため、第２コンテンツ情報の少なくとも一部と第１情報とに連動性を生じさせ、端末における情報の表示効果を向上させることができる。

また、第２実施例は、透過領域２４１ａと注目領域との位置関係と、スクロール操作とに基づいて、注目領域をページ表示領域上で移動させる制御が実行される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報を、透過領域と第１情報との位置関係と、第１入力とに基づいて、表示領域上を移動させる制御を実行することで、端末における情報の表示効果を向上させることができる。

また、第２実施例は、スクロール操作に基づいて透過領域２４１ａがページ表示領域上を移動し、透過領域２４１ａの少なくとも一部が注目領域に重畳したことに基づき、注目領域をページ表示領域上で移動させる制御が実行される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域と第１情報とに一体性を生じさせることができる。

また、第２実施例は、スクロール操作に基づいて、少なくとも注目領域の一部が透過領域２４１ａに重畳された状態で、注目領域をページ表示領域上で移動させる制御が実行される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域と第１情報との一体性を向上させることができる。

また、第２実施例は、スクロール操作の方向に基づいて、制御部２１によるページ表示領域上を移動させる制御を、透過領域２４１ａと注目領域とに実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、スクロール操作の方向を変更することで、透過領域と第１情報との移動方向を変更することが可能となり、継続してユーザを第１情報に注目させることができる。

また、第２実施例は、透過領域２４１ａと注目領域とは、スクロール操作に基づく方向に移動される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザの意図する方向に透過領域と第１情報とが移動することにより、継続してユーザを第１情報に注目させることができる。

また、第２実施例は、表示領域の長手方向に沿った方向のスクロール操作に基づいて、透過領域２４１ａと注目領域とを移動させる構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報の移動距離を長くすることが可能となり、結果として、第１情報が長い期間視認されることになるため、表示効果を高めることができる。

また、第２実施例は、第１コンテンツ情報は広告情報（限定ではなく例として、全体広告画像２４２ａ）であり、第１情報（限定ではなく例として、注目領域）はその一部である構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域と広告情報とに連動性を生じさせ、広告効果を向上させることができる。

また、第２実施例は、端末２０が、通信Ｉ／Ｆ２２によって第２コンテンツデータ（限定ではなく例として、メインコンテンツデータ）を受信することを含み、第２コンテンツ情報（限定ではなく例として、ビジネスニュースのウェブページ等）は、第２コンテンツデータに基づく構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第２コンテンツ情報を、端末の外部から受信したデータに基づいて表示させることができる。

また、第２実施例は、第２コンテンツ情報（限定ではなく例として、ビジネスニュースのウェブページ）が、文字情報または画像情報を含み、透過領域２４１ａは、文字情報または画像情報を含まない構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第２コンテンツ情報と、透過領域を介して視認可能となる第１情報とが区別しやすくなる。

＜第２変形例（１）＞
第２実施例では、全体広告画像２４２ａの全体にウェブページ２４１が重畳している例を示したが、このような構成に限定されず、全体広告画像２４２ａの一部に対してのみ、ウェブページ２４１が重畳するようにしてもよい。
限定ではなく例として、注目領域の一部に対してのみ、ウェブページ２４１が重畳しており、注目領域の他部には、ウェブページ２４１が重畳しないようにしてもよい。

＜第２変形例（２）＞
第２実施例では、スクロール操作により、透過領域２４１ａの全領域が移動する例を示したが、このような構成に限定されず、スクロール操作により、透過領域２４１ａの一部が移動してもよい。

第２実施例では、スクロール操作により、ウェブページ２４１における透過領域２４１ａと他の領域（ニュース記事の文字や画像等）とが一体となって移動する例を示したが、このような構成に限定されず、透過領域２４１ａが他の領域から独立して移動してもよい。
限定ではなく例として、スクロール操作が行われた場合に、透過領域２４１ａが移動する一方で、他の領域（ニュース記事の文字や画像等）は移動しないようにしてもよい。このような構成において、他の領域におけるメインコンテンツ情報（ニュース記事の文字や画像等）は、予め透過領域２４１ａの移動経路上に配置されないようにしてもよく、透過領域２４１ａの移動に伴い透過領域２４１ａと重畳しない領域に移動するようにしてもよい。

＜第２変形例（３）＞
第２実施例では、第１コンテンツ情報が広告情報であるが、第１コンテンツ情報は広告情報に限らず、他のコンテンツ情報であってもよい。限定ではなく例として、第１コンテンツ情報は、第２コンテンツ情報に関連するコンテンツ情報であってもよく、第２コンテンツ情報がニュース記事の文字である場合に、第１コンテンツ情報はそのニュース記事に関連するニュース画像であり、第１情報はそのニュース画像の一部であってもよい。
このような構成により得られる効果の一例として、第２コンテンツ情報に関連する情報の表示形態を多様化することができる。

＜第２変形例（４）＞
第２実施例では、透過領域２４１ａが注目領域に重畳したことに基づいて、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとの相対的な位置が固定される例を示した。
これは、以降のスクロール操作に基づく透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａのスクロール速度が同一になるということでもある。

このような構成に限らず、スクロール操作に基づく透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａのスクロール速度は同一とならなくてもよい。例として、スクロール操作に基づく透過領域２４１ａのスクロール速度が全体広告画像２４２ａのスクロール速度よりも速くてもよい。
これとは逆に、スクロール操作に基づく透過領域２４１ａのスクロール速度が全体広告画像２４２ａのスクロール速度よりも遅くてもよい。

ただし、少なくともスクロール操作によって、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとは同じ方向（スクロール方向）に移動するものとする。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとが異なるレイヤに配置されていることを明確にすることができる。

なお、上記の構成に限らず、スクロール操作によって、透過領域２４１ａがスクロール操作により指定されたスクロール方向に移動する一方で、全体広告画像２４２ａはスクロール方向とは逆の方向に移動するようにしてもよい。

＜第２変形例（５）＞
第２実施例では、ウェブページ２４１が初期位置にある状態で、そのウェブページ２４１が有する透過領域２４１ａに、注目領域が重畳していない例を示したが、このような構成に限らず、ウェブページ２４１が初期位置にある状態で、既に透過領域２４１ａに注目領域が重畳しているようにしてもよい。
すなわち、ウェブページ２４１が初期位置にある状態でスクロール操作を行った場合であっても、そのスクロール操作によって透過領域２４１ａとともに全体広告画像２４２ａが移動するようにしてもよい。

＜第２変形例（６）＞
第２実施例では、注目領域を全体広告画像２４２ａの中央領域としたが、注目領域は、全体広告画像２４２ａの上部領域、中央領域、下部領域の何れの領域であってもよい。また、注目領域は、矩形領域に限らず、画像の特徴部分の輪郭内の領域（限定ではなく例として、腕時計の時計盤部分の領域）であってもよい。また、注目領域は、複数の画素を含まずともよく、限定ではなく例として、全体広告画像２４２ａの中心座標に位置する画素のみからなる領域であってもよい。

また、第２実施例では、注目領域が、広告主により設定される領域である例を示したが、これに限らず、端末２０またはサーバ１０により自動的に設定される領域であってもよい。限定ではなく例として、端末２０またはサーバ１０が、全体広告画像２４２ａに関連付けられた注目領域情報を識別できない場合（注目領域が設定されていない場合を含む）に、全体広告画像２４２ａの中心座標の画素を注目領域に設定してもよい。即ち、全体広告画像２４２ａにおけるデフォルトの注目領域を、中心座標を含む中央領域としてもよい。

また、端末２０またはサーバ１０が、全体広告画像２４２ａを対象とした画像処理を実行し、限定ではなく例として、フィルタリングを用いたエッジ検出等により特徴部分の輪郭を推定することで、注目領域を設定してもよい。また、全体広告画像２４２ａが動画像である場合には、限定ではなく例として、表示順序に基づく前後の画像間、または、表示順序に基づく前後のフレーム間で画素値の差分（変動）が大きい領域を特徴部分として推定し、推定した特徴部分を含むように注目領域を設定してもよい。また、注目領域は、端末２０のユーザが、端末２０を操作することにより設定可能な領域であってもよい。

＜第２変形例（７）＞
第２実施例では、注目領域を識別するための注目領域情報は、全体広告画像２４２ａのメタデータとして記憶されるが、このような形態に限られない。注目領域情報は、限定ではなく例として、全体広告画像２４２ａが蓄積された全体広告データベース１５３ａに、全体広告画像２４２ａの画像識別情報と関連付けて記憶されるようにしてもよい。そして、端末２０に全体広告画像２４２ａが送信される場合に、その全体広告画像２４２ａに関連付けて、その全体広告画像２４２ａの画像識別情報に関連付けられた注目領域情報が送信されるようにしてもよい。これにより、全体広告画像２４２ａを受信した端末２０において、その全体広告画像２４２ａの注目領域を識別可能となる。

＜第３実施例＞
第３実施例は、端末２０が、全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）の注目領域（限定ではなく、第１情報の一例）に対するユーザのタッチ操作（限定ではなく、第２入力の一例）に基づいて、その全体広告画像２４２ａの全体を視認可能にする実施例である。第３実施例の制御は、限定ではなく例として、図２−９に示される重畳表示処理（Ａ３）の実行後に実行される。
第３実施例は、第２実施例における端末２０の制御に、第２入力に基づいて、第２コンテンツ情報の全体を視認可能にする制御を追加した実施例である。

第３実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜表示画面例＞
図３−１に示す表示画面では、重畳表示処理（Ａ３）の実行後にスクロール操作が行われたことにより、透過領域２４１ａと注目領域とが固定されている（Ａ１１）。そのため、ウェブページ２４１は初期位置にあるものの、透過領域２４１ａを介して注目領域を視認可能な状態である。

この状態で、ユーザが、注目領域をタッチするタッチ操作（限定ではなく、第１情報に対する第２入力の一例）をタッチパネル上で行うことにより、その注目領域を含む全体広告画像２４２ａの全体が視認可能となる。

全体広告画像２４２ａは、注目領域と、注目領域と異なる領域を含む画像である。この例では、注目領域に含まれる情報は、アナログ腕時計の外観と製品名のみである。これに対して、全体広告画像２４２ａは、アナログ腕時計の外観と製品名を中央部に含み、上部には製品の発売日、下部にはウェブサイト情報を含む。

＜処理＞
図３−２は、本実施例において端末２０の表示処理部２１１が実行する処理の一例である全体広告表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この全体広告表示処理は、限定ではなく例として、固定フラグがセットされた後（図２−９のＡ１１後）に実行されるようにすることができる。
なお、この全体広告表示処理は、限定ではなく例として、表示処理プログラム２８０１のサブルーチンプログラムに基づく処理として実行されるようにすることができる。これは、以下の実施例においても同様である。

端末２０は、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの注目領域が重畳している状態で、タッチ操作（第２入力）が行われたか否かを判定する（Ａ２１）。
なお、ユーザがタッチ操作（第２入力）を行うことは、注目領域に重畳している透過領域２４１ａをタッチする操作を行うことにも相当する。

ユーザによりタッチ操作が行われなかった場合（Ａ２１：Ｎｏ）、端末２０は、全体広告表示処理を終了する。

一方、ユーザによりタッチ操作が行われた場合（Ａ２１：Ｙｅｓ）、端末２０は、全体広告画像２４２ａを、配信当初の位置（限定ではなく例として、図２−６、図２−９のＡ３における位置）に戻す。すなわち、第１レイヤにおいて、全体広告画像２４２ａの底辺は、ページ表示領域の底辺に沿って再配置される。また、端末２０は、第２レイヤに配置しているウェブページ２４１の全体を透過領域２４１ａに設定する（Ａ２５）。そして、端末２０は、全体広告表示処理を終了する。
これにより、第１レイヤに配置された全体広告画像２４２ａの全体をユーザが視認可能となる。

＜第３実施例の効果＞
第３実施例は、表示部２４の表示領域は、縦方向が横方向よりも長い縦長の領域であり、全体広告データに基づく全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）は、縦方向の第１辺と、第１辺よりも短い横方向の第２辺とを有し、全体広告画像２４２ａは、第１辺がページ表示領域の長手方向に沿って配置され、第２辺がページ表示領域の短手方向に沿って配置され、ページ表示領域に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、縦長である第１コンテンツ情報をユーザに視認させることができる。

また、第３実施例は、注目領域（限定ではなく、第１情報の一例）に対するタッチ操作（限定ではなく、第２入力の一例）に基づいて、全体広告画像２４２ａを端末２０のユーザに対して視認可能にする制御を制御部２１によって実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第２入力に基づいて、第１コンテンツ情報の全体をユーザに視認させることができる。また、限定ではなく例として、第１情報に興味を持ったユーザを、より表示効果の高い第１コンテンツ情報に誘導することができる。

また、第３実施例は、注目領域に対するタッチ操作（第２入力）に基づいて、メインコンテンツ情報が配置されている第２レイヤの領域全体を透過領域とする処理（限定ではなく、第２コンテンツ情報を透過にする処理の一例）を制御部２１によって実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、簡単な処理によって、第１コンテンツ情報の全体をユーザに視認させることができる。また、限定ではなく例として、第１コンテンツ情報を配置するレイヤを第１レイヤよりも上位の第２レイヤに変更する処理等を行うことなく、第１コンテンツ情報を視認可能とすることができる。

また、第３実施例は、第２入力は、透過領域２４１ａを介して視認可能となっている注目領域をタッチする操作による入力である構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザが表示領域をタッチすることで、より表示効果の高い第１コンテンツ情報を表示させることができる。

＜第３変形例（１）＞
第３実施例は、第１レイヤに全体広告画像２４２ａを配置した状態で、第２レイヤに配置されたウェブページ２４１の領域全体を透過領域２４１ａとすることにより、全体広告画像２４２ａの全体を視認可能としたが、このような構成に限られない。ユーザのタッチ操作（第２入力）に基づいて、第２レイヤには全体広告画像２４２ａが配置され、第１レイヤには透過領域２４１ａを含むウェブページが配置されるようにしてもよい。

すなわち、第２入力に基づいて、第１レイヤに配置されている広告情報と第２レイヤに配置されているメインコンテンツ情報とをスワップするレイヤチェンジの処理（限定ではなく、表示領域に表示された第２コンテンツ情報から第１コンテンツ情報に変更する処理の一例）が実行され、結果として広告情報がメインコンテンツ情報よりも上位のレイヤに配置されることにより、広告情報の全体が視認可能となるようにしてもよい。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域を変更することなく、第１コンテンツ情報を視認可能とすることができる。

また、他の例として、第２入力に基づいて、第２レイヤに配置されているメインコンテンツ情報を消去し、第２レイヤにメインコンテンツ情報が配置されていない状態とすることによって、第１レイヤに配置されている全体広告画像２４２ａを視認することができるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

＜第３変形例（２）＞
第３実施例において、Ａ２５の処理が実行されて、全体広告画像２４２ａが視認可能となった後、所定期間（所定時間）が経過したこと、または、ユーザがメインコンテンツ情報を再び視認可能とするための操作を実行したことに基づいて、第２レイヤに配置されたウェブページ２４１が再び視認可能となるようにしてもよい。

限定ではなく例として、ユーザが、図３−３に示される全体広告画像２４２ａの右上に表示されている「×」と示された消去アイコン２４２ｃにタッチすることで、第２レイヤにおける透過領域設定が解除されて、再び第２レイヤのウェブページ２４１を視認可能となる。このとき第２レイヤのウェブページ２４１は、第１レイヤの全体広告画像２４２ａに重畳した状態となっており、透過領域２４１ａを介して全体広告画像２４２ａの一部を視認可能となっている。

なお、第３変形例（１）に関しても、全体広告画像２４２ａが視認可能となった後、所定期間（所定時間）が経過したこと、または、ユーザがメインコンテンツ情報を再び視認可能とするための操作を実行したことに基づいて、一旦は第１レイヤに配置されたウェブページ２４１が、再び第２レイヤに配置されることで視認可能となるようにしてもよい。

限定ではなく例として、ユーザが、図３−３に示される全体広告画像２４２ａの右上に表示されている「×」と示された消去アイコン２４２ｃにタッチした場合には、第１レイヤに配置されているメインコンテンツ情報と第２レイヤに配置されている広告情報とをスワップするレイヤチェンジが実行され、結果としてメインコンテンツ情報が、広告情報よりも上位のレイヤに再び配置されることにより、メインコンテンツ情報が視認可能となるようにしてもよい。このとき第２レイヤのウェブページ２４１は、第１レイヤの全体広告画像２４２ａに重畳した状態となっており、透過領域２４１ａを介して全体広告画像２４２ａの一部を視認可能となっている。

上記の変形例は、何れも、全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）をページ表示領域に表示し、全体広告画像２４２ａの少なくとも一部に重畳し、少なくとも一部に透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）（限定ではなく、第２コンテンツ情報の一例）をページ表示領域に表示する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１コンテンツ情報が表示領域全体に表示された後であっても、ユーザが再び第２コンテンツ情報を閲覧可能となる。また、第１コンテンツ情報の一部を、ユーザが透過領域を介して視認可能となる。

＜第３変形例（３）＞
第３変形例（２）で示した、全体広告画像２４２ａをページ表示領域に表示し、全体広告画像２４２ａの少なくとも一部に重畳し、少なくとも一部に透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）をページ表示領域に表示する構成に関して、以下の構成を追加してもよい。

限定ではなく例として、図３−３に示すように、ユーザがスクロール操作により透過領域２４１ａを移動させることにより、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの注目領域とが重畳したことに基づいて、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとの相対位置が再度固定され、その後のスクロール操作に基づいて、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａとが移動するようにしてもよい。

＜第３変形例（４）＞
第３実施例では、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの相対位置が固定された後（Ａ１１の後）に、第２入力（Ａ２１）が行われたことに基づいて、第２レイヤの全体が透過領域２４１ａとなり（Ａ２５）、全体広告画像２４２ａの全体を視認可能となるが、透過領域２４１ａと注目領域が重畳する前の段階、即ち、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの相対位置が固定される前（Ａ１１の前）の段階で、第２入力が行われたとしても、Ａ２５の処理は実行されず、全体広告画像２４２ａの全体を視認可能とはならない。
このような形態に限らず、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの相対位置が固定される前（Ａ１１の前）の段階であっても、第２入力が行われたことに基づいて、Ａ２５の処理が実行されて、全体広告画像２４２ａの全体を視認可能となるようにしてもよい。

第３変形例（１）では、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの相対位置が固定された後（Ａ１１の後）に、第２入力（Ａ２１）が行われたことに基づいて、第１レイヤと第２レイヤのレイヤチェンジが実行されて、全体広告画像２４２ａが第２レイヤに移動することにより、全体広告画像２４２ａの全体を視認可能となるが、透過領域２４１ａと注目領域が重畳する前の段階、即ち、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの相対位置が固定される前（Ａ１１の前）の段階で、第２入力が行われたとしても、上記レイヤチェンジは実行されず、全体広告画像２４２ａの全体を視認可能とはならない。
このような形態に限らず、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの相対位置が固定される前（Ａ１１の前）の段階であっても、第２入力が行われたことに基づいて、上記レイヤチェンジが実行されて、全体広告画像２４２ａの全体を視認可能となるようにしてもよい。

これらの例では、限定ではなく例として、ウェブページ２４１が初期位置にある状態で、透過領域２４１ａを介して視認可能となっている領域であって、注目領域とは異なる領域に対する第２入力に基づいて、全体広告画像２４２ａが表示されてもよい。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザが注目領域を見るよりも前に、その広告に興味を持った場合に、その段階で全体広告画像２４２ａを表示させることができる。

＜第３変形例（５）＞
図３−１に示した例では、全体広告画像２４２ａは静止画像であるが、これに限らず、全体広告画像２４２ａは動画像であってもよい。

限定ではなく例として、第２入力（限定ではなく例として、Ａ２１のタッチ操作）が行われる前の全体広告画像２４２ａは、アニメーションＧＩＦ（Animated Graphic Interchange Format）の先頭画像であり、第２入力が行われたことに基づいて、全体広告画像２４２ａの全体が表示されるとともにアニメーションＧＩＦの動画再生が実行されてもよい。

また、第２入力（限定ではなく例として、Ａ２１のタッチ操作）が行われる前の全体広告画像２４２ａは、ＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）の独立フレーム（Ｉフレーム）であり、第２入力が行われたことに基づいて、全体広告画像２４２ａの全体が表示されるとともにＭＰＥＧの動画再生が実行されてもよい。

図３−４に示す例では、透過領域２４１ａを介して視認されている注目領域がユーザによりタッチされたこと（第２入力）に基づいて、動画像である全体広告画像２４２ａの再生が開始されている。本例では、第２入力の前は停止していたアナログ腕時計の秒針が、全体広告画像２４２ａの全体が表示されたことに基づいて動作を開始している。

本変形例は、全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、広告情報の一例）が、動画広告画像（限定ではなく、動画広告情報の一例）であり、注目領域に対する第２入力に基づいて、動画広告画像の再生（限定ではなく、動画広告情報の再生の一例）を制御部２１によって実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、静止していた広告情報がユーザの第２入力に基づいて動き出すことによる意外性を生じさせ、ユーザを第１コンテンツ情報に注目させることができる。

＜第４実施例＞
第４実施例は、限定ではなく例として、端末２０が、メインコンテンツデータ（限定ではなく、第２コンテンツデータの一例）と、広告コンテンツデータ（限定ではなく、第１コンテンツデータの一例であり、全体広告画像の一部である部分広告画像のデータを含む。）とを受信して、表示部２４に、メインコンテンツのウェブページ（限定ではなく、第２コンテンツデータに基づく第２コンテンツ情報の一例）と、全体広告画像（限定ではなく、第１コンテンツデータに基づく第１コンテンツ情報の一例）の一部である部分広告画像（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一部である第１情報の一例）を重畳して表示させる実施例である。
第４実施例は、第２実施例に対応するが、サーバ１０から全体広告画像のデータに代えて部分広告画像のデータが端末２０に送信され、端末２０において、全体広告画像に代えて部分広告画像が表示される点が異なる。

第４実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

第４実施例において、広告コンテンツデータには、全体広告データと、後述する部分広告データとが含まれる。

＜機能構成＞
（１）サーバの機能構成
配信処理部１１１は、限定ではなく例として、記憶部１５に記憶されているメインコンテンツデータを端末２０に配信し、記憶部１５に記憶されている部分広告データを含む広告コンテンツデータを端末２０に配信する。

図４−１に示す部分広告データベース１５３ｂは、全体広告画像の一部に相当する部分広告画像のデータを含む部分広告データを蓄積的に記憶したデータベースである。
限定ではなく例として、部分広告データが端末２０に配信されると、ページ表示領域の一部に部分広告画像が表示される。

部分広告画像とは、その部分広告画像に対応する全体広告画像の一部分を含む画像である。また、本実施例では、部分広告画像を、注目領域を含む画像とする。

注目領域は、前述したように、ユーザに注目させることを目的として設定される領域であって、全体広告画像に対して設定される領域である。
一方、部分広告画像は、限定ではなく例として、サーバ１０によって全体広告画像の一部がトリミングされるなどして生成されて配信される画像である。

前述したように、注目領域は、限定ではなく例として、広告主によって予め設定されるようにすることができる。この場合、前述したように、全体広告画像中の任意の領域を注目領域として設定することができる。つまり、限定ではなく例として、画像の特徴部分の輪郭内の領域を注目領域として設定することや、全体広告画像中の微小な領域（全体広告画像の中心座標に位置する画素等の一画素のみからなる領域も含む。）を注目領域として設定するといったことが可能である。

サーバ１０によって生成されて配信される部分広告画像は、注目領域の画像と必ずしも同じである必要はないため、本実施例では、部分広告画像と注目領域とを区別する。

なお、本実施例とは異なり、部分広告画像と注目領域とを区別しなくてもよい。つまり、部分広告画像を注目領域の画像としてもよい。
この場合は、限定ではなく例として、サーバ１０が、全体広告画像のうちの注目領域の画像を全体広告画像からトリミングするなどして、部分広告画像を生成するようにすればよい。

また、本実施例では、部分広告画像を、横幅よりも縦幅が小さい横長の広告画像として説明する。
また、部分広告画像は、限定ではなく例として、全体広告画像の横幅と同一か、またはそれより小さい横幅と、全体広告画像の縦幅よりも小さい縦幅とを有する広告画像とすることができる。
また、詳細は後述するが、部分広告画像は静止画像に限らず、動画像とすることもできる。

限定ではなく例として、メインコンテンツデータベース１５２には、メインコンテンツデータと関連付けて、広告コンテンツデータ（全体広告データ、部分広告データ）を識別可能な広告番号が記憶されている。これにより、配信対象となる端末２０に表示させるメインコンテンツ情報と、そのメインコンテンツ情報に関連付けて表示させる広告コンテンツ情報（全体広告画像、部分広告画像）とが関連付けられている。

また、全体広告画像と、その全体広告画像の一部に相当する部分広告画像には、共通の広告番号が付されている。制御部１１は、広告番号に基づいて、部分広告画像に対応する全体広告画像を識別することが可能となっている。

端末２０の処理に関して、メインコンテンツ情報のウェブページに関連付けられた広告コンテンツ情報（全体広告画像、部分広告画像）をウェブブラウザに表示させる制御を行うことは、広告コンテンツ情報を表示部２４に表示させる処理の一例に相当する。

＜表示画面例＞
図４−２は、本例における第１レイヤに配置される情報と、第２レイヤに配置される情報との関係を示す説明図である。
端末２０がメインコンテンツデータを受信したことに基づいて、そのメインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）は第２レイヤに配置され、そのメインコンテンツデータに関連付けて配信された部分広告データに基づく部分広告画像２４２ｂは、第２レイヤよりも下位の第１レイヤに配置される。
本例では、部分広告画像２４２ｂは、前述したように横幅よりも縦幅が小さい横長の画像であり、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂの底辺がページ表示領域の底辺に沿って配置されている。

第１レイヤの情報に対して第２レイヤの情報が重ねて表示される結果、原則として、第１レイヤの情報は第２レイヤの情報に覆い隠されて、ユーザから見ることができない状態となるが、部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部（本例では、左右の端部を除いた大部分）は、第２レイヤの透過領域２４１ａと重畳することになる。その結果、ユーザは、メインコンテンツ情報とともに、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂの一部を見ることができる。

なお、第２実施例では、ウェブページ２４１が初期位置にある状態で、そのウェブページ２４１が有する透過領域２４１ａがページ表示領域にあり、ユーザがこれを確認可能である例を示した（図２−７を参照）。このような構成に限らず、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、そのウェブページ２４１が有する透過領域２４１ａがページ表示領域にないようにしてもよい。

図４−３および図４−４に示す例では、第１レイヤに広告コンテンツ情報として部分広告画像２４２ｂが配置され、第２レイヤにはメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１が配置されている。

本例では、部分広告画像２４２ｂは、デジタル腕時計の画像である。この部分広告画像２４２ｂには、デジタル腕時計の外観と製品名とが情報として含まれるが、対応する全体広告画像２４２ａに含まれる発売日やウェブサイト情報は含まれていない。
図４−３および図４−４に示す例において、部分広告画像２４２ｂは、横幅が縦幅よりも大きい横長の画像であり、第１レイヤの下端に配置される。また、部分広告画像２４２ｂには注目領域である時計盤の領域が含まれる。

部分広告画像２４２ｂが第１レイヤの下端に配置された状態では、その部分広告画像２４２ｂの下方に、他の情報を配置するための領域が存在していない。このとき、部分広告画像２４２ｂの底辺がページ表示領域の底辺に沿って配置されている状態であるともいえる。

図４−３に示す例では、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも２倍程度大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。その結果、ページ表示領域には当初、ウェブページ２４１の先頭部分［ＴＯＰ］を含むウェブページ２４１の一部が表示され、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］を含む残りの部分は非表示となっている。そして、本例では、透過領域２４１ａがウェブページの２４１の後半部分に配置されているため、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、透過領域２４１ａはページ表示領域上に位置していない。

そのため、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、ユーザは、第１レイヤの部分広告画像２４２ｂを全く視認することができず、そのウェブページ２４１に透過領域が含まれるかどうかも把握することができない。

ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、ユーザがページ表示領域（ただし、透過領域２４１ａとは異なる領域）をタッチして、画面上方向に指を動かすスクロール操作を行うことで、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールする。これに伴い、透過領域２４１ａも画面上方向にスクロールして、画面下方から透過領域２４１ａの上部が出現する。

透過領域２４１ａの上部がページ表示領域に位置したことで、透過領域２４１ａの上部と部分広告画像２４２ｂの下部とが重畳して、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂの下部を視認可能となる。さらにユーザが画面上方向へのスクロール操作を継続することで、透過領域２４１ａの全体がページ表示領域にあらわれる。その結果、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂのほぼ全体を視認可能となる。なお、本例において、透過領域２４１ａは、横幅が縦幅よりも大きい横長の領域である。

そして、透過領域２４１ａの中心位置と、部分広告画像２４２ｂの中心位置とが重なったことに基づいて、透過領域２４１ａに対する部分広告画像２４２ｂの位置が固定される。さらにユーザが画面上方向へのスクロール操作を継続すると、図４−４に示すように、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールすることに伴い、透過領域２４１ａと部分広告画像２４２ｂとが固定された状態で画面上方向にスクロールする。

さらに、ユーザがスクロール操作を継続して、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］をページ表示領域まで移動させると、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールすることに伴い、透過領域２４１ａと部分広告画像２４２ｂとが固定された状態で画面上方向にスクロールする。
従って、ユーザは、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂを継続して視認可能となる。

＜処理＞
図４−５は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理、をそれぞれ示している。
図２−９の処理と比較して、端末２０で実行されるＡ３，Ａ９，Ａ１１，Ａ１１ａの各処理に代えて、Ａ４，Ａ１０，Ａ１２，Ａ１２ａの各処理を実行する点が異なり、また、サーバ１０で実行されるＢ３ａ，Ｂ３ｂの各処理に代えて、Ｂ５，Ｂ７の各処理を実行する点が異なる。

サーバ１０は、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末から配信要求を受信すると、配信要求に基づいて、メインコンテンツデータベース１５２から配信対象となるメインコンテンツデータを識別する（Ｂ１）。そして、配信対象となるメインコンテンツデータを、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信する（Ｂ３）。

また、サーバ１０は、配信対象となるメインコンテンツデータに関連付けられた部分広告データを、部分広告データベース１５３ｂから識別する（Ｂ５）。そして、識別した部分広告データ（限定ではなく例として部分広告画像２４２ｂのデータを含む）を、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信して（Ｂ７）、処理を終了する。

端末２０は、サーバ１０からメインコンテンツデータと、部分広告データとを受信すると、部分広告データに基づく部分広告画像２４２ｂを第１レイヤに配置し、メインコンテンツデータに基づくウェブページ２４１を第２レイヤに配置して、部分広告画像２４２ｂにウェブページ２４１を重畳表示させる（Ａ４）。
ウェブページ２４１は透過領域２４１ａを有しているため、ユーザは、この透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂを視認可能となる。

端末２０は、ウェブページ２４１がスクロールされた結果、部分広告画像２４２ｂが透過領域２４１ａと重畳することになったか否かを判定する（Ａ１０）。Ａ１０では、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂの中心位置と、透過領域２４１ａの中心位置とが重なったか否かを判定する。
なお、これに限らず、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂの縦幅の所定割合（限定ではなく例として７０％）が透過領域２４１ａと重なったかを判定するようにしてもよい。

端末２０は、部分広告画像２４２ｂが透過領域２４１ａと重畳した場合は（Ａ１０：Ｙｅｓ）、部分広告画像２４２ｂに対する透過領域２４１ａの相対的な位置を固定する（Ａ１２）。そして、部分広告画像２４２ｂと透過領域２４１ａとが固定されたことに基づいて固定フラグをセットする（Ａ１２ａ）。そして、Ａ１３に処理を進める。
本処理における「固定フラグ」とは、部分広告画像２４２ｂと透過領域２４１ａとの相対位置が固定された場合にセットされるフラグである。

Ａ１２の処理が実行された場合、それ以降は、スクロール操作が行われてウェブページ２４１がスクロールしても、透過領域２４１ａを介して視認される部分広告画像２４２ｂの領域は変化しないことになる。

端末２０は、部分広告画像２４２ｂが透過領域２４１ａと重畳していない場合は（Ａ１０：Ｎｏ）、Ａ１３に処理を進める。

なお、本処理では、部分広告画像が透過領域と重畳することを条件として、部分広告画像に対する透過領域の相対的な位置を固定することとしたが、これに限定されない。
具体的には、限定ではなく例として、注目領域が透過領域と重畳することを条件としてもよいし、そのようにしなくてもよい。
また、限定ではなく例として、注目領域と透過領域との間の距離が設定距離以下（または設定距離未満）となることを条件としてもよいし、そのようにしなくてもよい。

＜第４実施例の効果＞
第４実施例における、透過領域２４１ａと部分広告画像２４２ｂとの関係に基づく効果は、第２実施例に示した、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの注目領域との関係に基づく効果とほぼ同様である。

他の効果として、第４実施例は、部分広告画像２４２ｂは、縦方向の辺（限定ではなく、第３辺の一例）と、縦方向の辺よりも長い横方向の辺（限定ではなく、第４辺の一例）とを有しており、縦方向の辺が画面（およびページ表示領域）の長手方向に沿って配置され、横方向の辺が画面（およびページ表示領域）の短手方向に沿って配置される構成の一例を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１コンテンツ情報と比較して小サイズの第１情報を表示制御の対象とすることにより、端末の表示制御に関する負荷を軽減することができる。

第４実施例は、部分広告画像２４２ｂは、ページ表示領域の下端に表示され、スクロール操作に基づいてページ表示領域を移動する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１入力に基づいて第１情報が移動する距離を大きくすることができる。

第４実施例は、透過領域２４１ａは、スクロール操作に基づいて、ページ表示領域の下端から表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域を早い段階でユーザに認識させることができる。

＜第４変形例＞
第２実施例の変形例として示した、透過領域２４１ａと全体広告画像２４２ａの注目領域との関係に関する変形例は、第４実施例における透過領域２４１ａと部分広告画像２４２ｂとの関係にも同様に適用できる。

また、第２実施例の変形例として示した、全体広告画像２４２ａに対する注目領域の設定方法に関する変形例は、第４実施例における全体広告画像２４２ａに対する部分広告画像２４２ｂの設定方法にも同様に適用できる。

＜第５実施例＞
第５実施例は、第４実施例における端末２０の制御に、部分広告画像２４２ｂに対するユーザの第２入力に基づいて、その部分広告画像２４２ｂに対応する全体広告画像２４２ａを視認可能にする制御を追加した実施例である。第５実施例の制御は、限定ではなく例として、図４−５に示される重畳表示処理（Ａ４）の実行後に実行される。
第５実施例は、第３実施例に対応するが、端末２０において、部分広告画像に対する第２入力に基づいて、その部分広告画像に対応する全体広告画像のデータがサーバ１０から取得されて、その全体広告画像を視認可能にする制御が実行される点が異なる。部分広告画像のデータをサーバ１０から取得して表示した時点では、端末２０は、全体広告画像のデータは有しておらず、全体広告画像を視認可能とするために、全体広告画像のデータをサーバ１０から別途取得する点が第３実施例とは異なる。

第５実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜表示画面例＞
図３−１に示す表示画面では、重畳表示処理（Ａ４）の実行後にスクロール操作（Ａ５〜Ａ１３）が行われたことにより、透過領域２４１ａと部分広告画像２４２ｂとが固定されている（Ａ１２）。そのため、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂを視認可能な状態である。

この状態で、ユーザが、視認可能となっている部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく第１情報の一例）をタッチするタッチ操作（限定ではなく第２入力の一例）をタッチパネル上で行うことにより、その部分広告画像２４２ｂに対応する全体広告画像２４２ａが視認可能となる。

この例では、部分広告画像２４２ｂに含まれる情報は、デジタル腕時計の外観と製品名のみである。これに対して、全体広告画像２４２ａは、デジタル腕時計の外観と製品名を中央部に含み、上部には製品の発売が近いことを示す情報を含み、下部にはウェブサイト情報を含む。
すなわち、この例では、部分広告画像２４２ｂは、全体広告画像２４２ａの上下方向中央部をトリミングした広告画像として設定されていることになる。

＜処理＞
図５−２は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する全体広告配信処理、端末２０の表示処理部２１１が実行する全体広告表示処理、をそれぞれ示している。
図３−２の処理と比較して、端末２０で実行される処理として、Ａ２３が追加されている点が異なり、また、サーバ１０で実行される処理として、Ｂ１１，Ｂ１３が追加されている点が異なる。限定ではなく例として、全体広告配信処理は、配信処理プログラム１５０１のサブルーチンプログラムに基づく処理として実行されるようにすることができる。

端末２０は、ウェブページの透過領域２４１ａと部分広告画像２４２ｂが重畳している状態で、部分広告画像２４２ｂのタッチ操作（限定ではなく、第１情報に対する第２入力の一例）が行われたか否かを判定する（Ａ２１）。

ユーザが、部分広告画像２４２ｂのタッチ操作を行った場合（Ａ２１：Ｙｅｓ）、端末２０は、その部分広告画像２４２ｂの広告番号を含む広告要求を通信Ｉ／Ｆ２２によってサーバ１０に送信する（Ａ２３）。

なお、ユーザが、部分広告画像２４２ｂに対してタッチ操作を行うことは、その部分広告画像２４２ｂに重畳している透過領域２４１ａに対してタッチ操作を行うことにも相当する。

サーバ１０は、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末から広告要求を受信すると、広告要求に含まれる広告番号に基づいて、全体広告データベース１５３ａから配信対象となる全体広告データを識別する（Ｂ１１）。そして、識別した全体広告データ（限定ではなく例として全体広告画像２４２ａのデータを含む）を、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信して（Ｂ１３）、全体広告配信処理を終了する。

端末２０は、サーバ１０から全体広告データを受信すると、全体広告データに基づく全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置し、第２レイヤに配置しているウェブページ２４１の全体を透過領域２４１ａに設定して（Ａ２５）、全体広告表示処理を終了する。
これにより、第１レイヤに配置された全体広告画像２４２ａの全体をユーザが視認可能となる。

＜第５実施例の効果＞
第５実施例における、部分広告画像２４２ｂと全体広告画像２４２ａとの関係に基づく効果は、第３実施例に示した、注目領域と全体広告画像２４２ａとの関係に基づく効果と同様である。

＜第５変形例（１）＞
第３実施例の変形例として示した、注目領域と全体広告画像２４２ａとの関係に関する変形例は、第５実施例における部分広告画像２４２ｂと全体広告画像２４２ａとの関係にも同様に適用できる。限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂが静止画像であるのに対して、その部分広告画像２４２ｂに対応した全体広告画像２４２ａは動画像であってもよく、部分広告画像２４２ｂに対する第２入力に基づいて全体広告画像２４２ａが表示されたこと（全体が視認可能となったこと）に伴い動画像の再生が開始されてもよい。

さらに、第３実施例の変形例として示した、全体広告画像２４２ａが表示された後（全体が視認可能となった後）の表示処理に関する変形例は、第５実施例にも同様に適用できる。

＜第５変形例（２）＞
第５実施例において、限定ではなく例として、サーバ１０から配信されるメインコンテンツデータに、そのメインコンテンツデータに関連付けられている全体広告画像のデータが記憶されたＵＲＩ等の情報を含めるようにすることもできる。
または、限定ではなく例として、サーバ１０から配信される部分広告データに、その部分広告データに対応する部分広告画像と関連付けられている全体広告画像のデータが記憶されたＵＲＩ等の情報を含めるようにすることもできる。

この場合、図５−２の全体広告表示処理において、端末２０は、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂのタッチ操作（第２入力）が行われた場合に（Ａ２１：Ｙｅｓ）、上記のメインコンテンツデータ（または部分広告データ）に含まれるＵＲＩ等の情報に基づいて、タッチ操作された部分広告画像２４２ｂに関連付けられている全体広告画像２４２ａのデータを取得する。そして、取得されたデータに基づく全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置するようにすることができる（Ａ２５）。
この手法は、以下の実施例においても同様に適用できる。

＜第６実施例＞
第６実施例は、上記の実施例に、部分広告画像２４２ｂおよび透過領域２４１ａの設定と、部分広告画像２４２ｂに基づく課金処理とが追加された実施例である。

第６実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜機能構成＞
（１）サーバの機能構成
図６−１に示すメインコンテンツデータベース１５２には、限定ではなく例として、メインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報を識別するメインコンテンツＩＤと、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツデータが記憶されている記憶領域と、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツデータに関連付けられている広告（メインコンテンツ情報とともに端末２０に表示させる広告情報）を識別する広告番号と、その広告番号の広告を提供する広告主を識別する広告主ＩＤと、その広告番号の広告に関する部分広告画像を識別する画像ＩＤと、その広告番号の広告に関する全体広告画像を識別する画像ＩＤと、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツ情報（ウェブページ）における透過領域の設定範囲とが関連付けて記憶されている。

本例では、部分広告画像の画像ＩＤと、その部分広告画像に対応した全体広告画像の画像ＩＤには、共通の広告番号が含まれている。そのためサーバ１０では、広告番号に基づいて、その広告番号の広告を構成する部分広告画像と全体広告画像とを識別することが可能である。

図６−２に示す全体広告データベース１５３ａには、限定ではなく例として、全体広告画像の画像ＩＤに関連付けて、その全体広告画像が記憶されている記憶領域と、その全体広告画像が端末２０に表示される毎に広告主に課金される金額である課金額とが関連付けて記憶されている。この例では、部分広告画像へのタッチ操作に基づいて全体広告画像が表示される毎に、１．０円が広告主に課金されることになる。

図６−３に示す部分広告データベース１５３ｂには、限定ではなく例として、部分広告画像の画像ＩＤに関連付けて、その部分広告画像が記憶されている記憶領域と、全体広告画像に対する部分広告画像の領域（その部分広告画像が、対応する全体広告画像のどの領域に相当するかを示すトリミング領域）と、その部分広告画像の初期位置とが記憶されている。

本実施例では、部分広告画像の領域として、対応する全体広告画像を縦方向にトリミングした領域が定められている。図中では、限定ではなく例として、横方向の座標値を「ｘ」、縦方向の座標値を「ｙ」として、座標値を「（ｘ，ｙ）」と表している。

図６−４には、部分広告画像のサイズ（縦幅）と課金額との関係を示すテーブルの一例が示されている。このテーブルは、限定ではなく例として、サーバ１０の記憶部１５に記憶させておくことができる。

このテーブルには、部分広告画像の縦幅と、全体広告画像１回表示あたり課金額（以下、適宜「課金額」と称する。）とが関連付けて定められている。つまり、このテーブルは、部分広告画像の縦幅に基づいて課金額を設定するためのテーブルである。

図６−４に示す例は、部分広告画像の縦幅をページ表示領域の縦幅に対する割合に応じて区分して課金額を変える場合を示している。これは、ユーザが視認する基準となる表示範囲内（限定ではなく例として、ページ表示領域の範囲内）で、部分広告画像の縦幅がどの程度の割合を占めるかに応じて、課金額を変えることを意図するものである。

具体的には、部分広告画像の縦幅は、限定ではなく例として、「ページ表示領域の縦幅の２０％」、「ページ表示領域の縦幅の４０％」、「ページ表示領域の縦幅の６０％」、「ページ表示領域の縦幅の８０％」に区分されている。
そして、「ページ表示領域の縦幅の２０％」には課金額として「１．０円」が、「ページ表示領域の縦幅の４０％」には課金額として「１．２円」が、「ページ表示領域の縦幅の６０％」には課金額として「１．４円」が、「ページ表示領域の縦幅の８０％」には課金額として「１．６円」がそれぞれ定められている。
つまり、ページ表示領域の縦幅に対する割合が高くなるほど、課金額が割高になる。

なお、この例では、ページ表示領域の縦幅に対する割合に応じて部分広告画像の縦幅を区分したが、これに限定されない。
限定ではなく例として、メインコンテンツ情報（ウェブページ）の縦幅に対する割合に応じて部分広告画像の縦幅を区分して課金額を変えるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

全体広告画像の縦幅がページ表示領域の縦幅と同じである場合や、全体広告画像のサイズがページ表示領域のサイズと同じである場合は、上記のページ表示領域の縦幅に対する割合は、全体広告画像の縦幅に対する割合と同じとなる。つまり、全体広告画像の縦幅に対する割合に応じて部分広告画像の縦幅が区分されて課金額が設定される。

なお、全体広告画像は、必ずしもページ表示領域と同じサイズの画像である必要はなく、限定ではなく例として、ページ表示領域よりも小さいサイズの画像とすることもできる。
そこで、限定ではなく例として、全体広告画像の縦幅に対する割合に応じて部分広告画像の縦幅を区分して課金額を変えるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
この場合は、全体広告画像のサイズが大きくなるほど、同一の割合（全体広告画像の縦幅に対する割合）について、相対的に課金額が高くなるようにするとよい。

本実施例において、サーバ１０の制御部１１は、設定された部分広告画像の縦幅に基づいて、その部分広告画像に対応した全体広告画像が表示された場合の課金額を決定して、決定した課金額を全体広告画像に関連付ける。

限定ではなく例として、サーバ１０が、図５−２のＢ１１で、端末２０に全体広告データを送信したことに基づいて、その全体広告データに対応した広告番号（または全体広告画像の画像ＩＤ）に関連付けて記憶している、その広告番号（または画像ＩＤ）の広告に関する課金額を更新する。また、広告番号（または画像ＩＤ）と広告主ＩＤとが関連付けられていることに基づいて、広告主に対する課金額を更新する。

なお、図５−２のＡ２５で、端末２０が全体広告画像２４２ａを表示部２４に表示したこと（全体広告画像２４２ａが視認可能となったこと）に基づいて、その全体広告画像２４２ａの画像ＩＤを含む広告表示情報をサーバ１０に送信してもよい。その広告表示情報を受信したサーバ１０が、広告表示情報に含まれる画像ＩＤに関連付けられた広告番号の広告に関する課金額と、その広告番号に関連付けられた広告主ＩＤの広告主に対する課金額を、それぞれ更新してもよい。

なお、広告主への課金額を、部分広告画像が表示された場合の課金額と定義することもできる。そして、サーバ１０が、部分広告画像が表示された場合の課金額を設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。これは、他の実施例についても同様である。

（２）広告主による部分広告画像の設定
前述したように、全体広告画像のうちの部分広告画像とする領域は、広告主が任意に設定することが可能である。

限定ではなく例として、広告主は、サーバ１０に記憶される部分広告画像を設定するための設定装置（例として、端末２０と同様の機能を有する装置）を、ネットワーク３０を介してサーバ１０と接続させた状態で、その設定装置を操作することによって、部分広告画像を設定することが可能である。

具体的には、広告主は、設定装置の表示部に全体広告画像を表示させた状態で、部分広告画像の領域を指定する操作（例として、全体広告画像上に表示された矩形の位置およびサイズを変更する操作）を行うことで、指定された領域が、全体広告画像からトリミングされて部分広告画像として設定され、部分広告データベース１５３ｂに記憶される。設定された部分広告画像のデータは、部分広告データとして端末２０に配信される。

なお、前述したように、部分広告画像を端末２０またはサーバ１０によって自動的に設定することも可能であり、ユーザによる端末２０の操作によって部分広告画像を設定することも可能である。

（３）サーバによる透過領域の設定
部分広告画像が設定されると、サーバ１０の制御部１１は、限定ではなく例として、部分広告画像の横幅および縦幅に基づいて、その部分広告画像に関連付けられたメインコンテンツ情報（ウェブページ）の透過領域を設定する。

具体的には、サーバ１０は、限定ではなく例として、部分広告画像の横幅と同一か、またはそれよりも小さい横幅（限定ではなく例として、部分広告画像の横幅の８０％〜１００％）を透過領域の横幅とし、部分広告画像の縦幅と同一か、またはそれよりも小さい縦幅（限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅の８０％〜１００％）を透過領域の縦幅とすることで、透過領域のサイズ（大きさ）を設定する。

なお、これとは異なり、サーバ１０が、部分広告画像の横幅および縦幅のうちのいずれか一方に基づいて透過領域のサイズ（大きさ）を設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、サーバ１０は、メインコンテンツ情報（ウェブページ）における透過領域の位置を決定する。具体的には、サーバ１０は、限定ではなく例として、ページ表示領域の縦幅の２倍程度の縦幅を有するウェブページが端末２０に表示される場合であって、ウェブページが初期位置にある状態で部分広告画像の一部を視認可能とする場合（限定ではなく例として、そのための基本設定が広告主によりされている場合等）は、透過領域の位置をウェブページの上部であって部分広告画像と重畳する位置に決定する。

一方、ウェブページが初期位置にある状態では部分広告画像を視認できないようにする場合（限定ではなく例として、そのための基本設定が広告主によりされている場合等）は、透過領域の位置をウェブページの下部に設定しておき、スクロール操作により透過領域が画面下方からページ表示領域内に出現して部分広告画像と重畳するようにする。

なお、サーバ１０は、限定ではなく例として、メインコンテンツ情報の構成に基づいて透過領域のサイズまたは位置を決定してもよい。

限定ではなく例として、ニュースサイトのウェブページにおけるニュース画像等の、メインコンテンツ情報における重要領域（ユーザが注目するメインコンテンツ領域）が、後半部よりも前半部に多く配置されている場合には、重要領域を避けて透過領域をウェブページの後半部に設定し、且つ、透過領域と重要領域とに所定間隔が設けられるように、透過領域の縦幅を設定する。

これとは逆に、重要領域が、前半部よりも後半部に多く配置されている場合には、重要領域を避けて透過領域をウェブページの前半部に設定し、且つ、透過領域と需要領域とに所定間隔が設けられるように、透過領域の縦幅を設定する。

なお、サーバ１０が、限定ではなく例として、部分広告画像のサイズ（大きさ）に基づいて、透過領域を設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。具体的には、限定ではなく例として、部分広告画像のサイズと同一か、またはそれよりも小さいサイズ（限定ではなく例として、部分広告画像のサイズの８０％〜１００％）を透過領域のサイズとして設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

＜第６実施例の効果＞
第６実施例は、広告コンテンツデータ（限定ではなく例として、全体広告画像を含む全体広告データであって、第１コンテンツデータの一例）は、広告主によってユーザの端末２０への送信が依頼され、広告コンテンツ情報のうちの部分広告画像（第１コンテンツ情報のうちの第１情報）は、広告主によって設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、事業者（限定ではなく例として広告主）が、端末への送信を依頼する第１コンテンツデータに基づく第１コンテンツ情報のうちのユーザに注目させたい領域を第１情報として設定することができる。

また、第６実施例は、部分広告画像（第１情報）の辺の長さ、または部分広告画像の大きさに基づいて、全体広告画像の端末２０への送信に基づく課金額が設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、表示効果（限定ではなく例として広告効果）が高く、第１コンテンツ情報への表示につながりやすい第１情報に対して、適切な課金額が設定される。

また、第６実施例は、全体広告データ（第１コンテンツデータ）には全体広告画像（第１コンテンツ情報）のデータが含まれており、全体広告画像は広告番号によって部分広告画像（第１情報）と関連付けられる構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として、まず第１情報を表示させて、その後に、第１情報に対応した第１コンテンツ情報を表示させるといったことが可能となる。

また、第６実施例は、透過領域は、部分広告画像（第１情報）の辺の長さ、または部分広告画像のサイズに基づいて設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報に適した透過領域を設定することができる。

また、第６実施例は、全体広告データ（第１コンテンツデータ）には全体広告画像（第１コンテンツ情報）のデータが含まれており、全体広告画像は、部分広告画像（第１情報）の長さ、または部分広告画像の大きさに基づく課金に関する情報が関連付けられる構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザから注目を受けやすい長さまたは大きさを有する第１情報に、限定ではなく例として、その注目の受けやすさに応じた課金額が関連付けられるようにすることができる。

また、第６実施例は、全体広告データ（第１コンテンツデータ）には全体広告画像（第１コンテンツ情報）のデータが含まれており、全体広告画像（第１情報）は、全体広告データを端末２０に送信するサーバ１０で、課金に関する情報と関連付けられる構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１コンテンツ情報が表示されたことに基づく課金に関する情報をサーバ側で管理することができる。

＜第６変形例（１）＞
第６実施例では、部分広告画像が広告主により設定される例を示したが、このような形態に限られない。前述したように、部分広告画像は、全体広告画像を記憶しているサーバ１０によって、全体広告画像に基づいて設定されてもよい。

限定ではなく例として、サーバ１０が、全体広告画像２４２ａの中心座標の画素を中心位置に含む横長の矩形領域を、部分広告画像２４２ｂに設定してもよい。また、サーバ１０が、全体広告画像２４２ａを対象とした画像処理を実行し、限定ではなく例として、フィルタリングを用いたエッジ検出等により特徴部分の輪郭を推定することで、その輪郭を含む横長の矩形領域を、部分広告画像２４２ｂに設定してもよい。

また、サーバ１０は、全体広告画像２４２ａが動画像である場合には、限定ではなく例として、表示順序に基づく前後の画像間、または、表示順序に基づく前後のフレーム間で画素値の差分（変動）が大きい領域を特徴部分として推定することにより、推定した特徴部分を含むように部分広告画像２４２ｂを設定してもよい。

本変形例は、部分広告画像（第１情報）は、全体広告データ（第１コンテンツデータ）を端末２０に送信するサーバ１０によって設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、事業者（限定ではなく例として広告主）による第１情報の設定操作を不要とすることができる。

＜第６変形例（２）＞
第６実施例では、端末２０で、一のメインコンテンツ情報に関連付けて一の広告情報が表示される例を示したが、このような構成に限らず、一のメインコンテンツ情報に関連付けて複数の広告情報が表示されるようにしてもよい。

限定ではなく例として、メインコンテンツデータベース１５２において、一のメインコンテンツＩＤに、異なる２つの広告番号（以下、第１広告番号、第２広告番号とする）を関連付けておく。そして、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツデータが端末２０に配信された場合に、第１広告番号に関連付けられた第１広告コンテンツデータ（第１全体広告画像のデータ、第１全体広告画像の一部である第１部分広告画像のデータ）と、第２広告番号に関連付けられた第２広告コンテンツデータ（第２全体広告画像のデータ、第２全体広告画像の一部である第２部分広告画像のデータ）が、端末２０に配信されるようにしてもよい。

限定ではなく例として、第１レイヤに第１部分広告画像と第２部分広告画像とが配置され、第２レイヤには透過領域を有するメインコンテンツ情報が配置されることで、メインコンテンツ情報の透過領域を介して第１部分広告画像と第２部分広告画像の少なくとも一方が視認可能であるようにしてもよい。

図６−５および図６−６に示す例では、デジタル腕時計の広告画像である第１部分広告画像２４２ｂと、アナログ腕時計の広告画像である第２部分広告画像２４２ｂとが、第１レイヤに配置されており、第２レイヤにはウェブページ２４１が配置されている。第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂは、何れも横長の画像であり、第１レイヤに縦方向に並べて配置されている。

図６−５に示すように、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では透過領域２４１ａがページ表示領域にないため、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂの、いずれも視認できない状態となっている。

ユーザがスクロール操作を行い、ウェブページ２４１を画面上方にスクロールさせることで、透過領域２４１ａが画面下方からページ表示領域内にあらわれる。このとき、透過領域２４１ａを介して第１レイヤの下端に配置された第１部分広告画像２４２ｂの下部のみを視認可能となる。ユーザがさらにスクロール操作を行い、ウェブページ２４１を画面上方にスクロールさせることで、透過領域２４１ａを介して第１部分広告画像２４２ｂの全体を視認可能となる。

図６−６に示すように、ユーザがさらにスクロール操作を行い、ウェブページ２４１を画面上方にスクロールさせることで、透過領域２４１ａを介して、第１部分広告画像２４２ｂの全体と、その上方に配置された第２部分広告画像２４２ｂの一部とを視認可能となる。ユーザがさらにスクロール操作を行い、ウェブページ２４１を画面上方にスクロールさせることで、透過領域２４１ａを介して、第１部分広告画像２４２ｂの全体と、第２部分広告画像２４２ｂの全体とを視認可能となる。

このとき、透過領域２４１ａに、第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂが何れも重畳したこと（限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂの境界線が、透過領域２４１ａの上下方向中央に位置したこと）に基づいて、透過領域２４１ａと第１部分広告画像２４２ｂの相対位置が固定されるとともに、透過領域２４１ａと第２部分広告画像２４２ｂの相対位置も固定される。

その後、ユーザがスクロール操作を行うと、透過領域２４１ａとともに、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂが移動する。これにより、透過領域２４１ａを介して、第１部分広告画像２４２ｂの全体と第２部分広告画像２４２ｂの全体とを視認可能な状態が継続する。

このように、複数の部分広告画像２４２ｂが第１レイヤに配置されることに基づいて、透過領域２４１ａも、複数の部分広告画像２４２ｂが視認可能となるように設定される。つまり、本変形例では、サーバ１０は、部分広告画像の数に基づいて、透過領域を設定する。

具体的には、限定ではなく例として、端末２０において、共通のメインコンテンツ情報に関連付けて、複数の部分広告画像２４２ｂを第１レイヤの縦方向に並べて配列することに基づいて、サーバ１０は、限定ではなく例として、透過領域２４１ａの縦幅を、第１部分広告画像２４２ｂの縦幅と第２部分広告画像２４２ｂの縦幅とを足した長さの幅に設定する。
限定ではなく例として、透過領域２４１ａの横幅は、第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂのうちの、横幅が短い方の部分広告画像２４２ｂの横幅と同一か、または、これより小さい横幅に設定する。

本変形例は、第１全体広告画像２４２ａ（第１コンテンツ情報）の一部である第１部分広告画像２４２ｂ（第１情報）と、第２全体広告画像２４２ａ（第３コンテンツ情報）の一部である第２部分広告画像２４２ｂ（第２情報）の両方をページ表示領域に表示し、透過領域の縦幅および横幅は、第１部分広告画像２４２ｂの縦幅および横幅と、第２部分広告画像２４２ｂの縦幅および横幅とに基づいて設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として複数の情報を第１レイヤに配置する場合に、この複数の情報を視認可能とする透過領域を設定することができる。

＜第６変形例（３）＞
第６実施例において、限定ではなく例として、サーバ１０が、透過領域２４１ａのサイズを設定する前に、初期設定に基づく透過領域２４１ａを含むウェブページ２４１のデータを端末２０に送信し、端末２０において、一旦は、初期設定に基づく透過領域２４１ａを含むウェブページ２４１を表示させてもよい。

その後に、サーバ１０が、第１レイヤに配置されることになる、または、第１レイヤに配置された、部分広告画像２４２ｂの縦幅および横幅の少なくともいずれか一方、部分広告画像２４２ｂのサイズ、部分広告画像２４２ｂの数、またはこれらの組み合わせに基づいて、透過領域２４１ａを設定する。そして、その透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）を端末２０に送信し、端末２０において、更新された透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）を、第２レイヤに改めて配置するようにしてもよい。

図６−７に示す例では、端末２０において、第１レイヤに、横長の部分広告画像２４２ｂが上下に並べて２つ配置されており、第２レイヤには、初期設定に基づく横長の透過領域２４１ａを含むウェブページ２４１が配置されている。初期設定に基づく透過領域２４１ａは、予め定められた縦幅および横幅を有する矩形である。
本例では、初期設定に基づく透過領域２４１ａの縦幅は、一方の部分広告画像２４２ｂの縦幅の３０％程度にすぎないため、一方の部分広告画像２４２ｂの一部のみが視認可能な状態であり、他方の部分広告画像２４２ｂは全く視認できない状態となっている。

その後、サーバ１０が、端末２０の第１レイヤに配置された、それぞれの部分広告画像２４２ｂの縦幅と横幅に基づいて、両方の部分広告画像２４２ｂが視認可能となるサイズの透過領域２４１ａを設定し、その透過領域２４１ａを含むウェブページ２４１のデータを含むメインコンテンツデータを、端末２０に送信する。その結果、端末２０の第２レイヤには、そのメインコンテンツデータに基づく透過領域２４１ａ（初期設定から変更された透過領域２４１ａ）を含むウェブページ２４１が配置される。

その結果、ユーザは、変更された透過領域２４１ａを介して、両方の部分広告画像２４２ｂを視認することができるようになる。
本変形例による効果の一例として、ユーザは、メインコンテンツ情報に関連付けられた広告情報に基づく透過領域２４１ａが設定される前に、メインコンテンツ情報を見ることができる。

ユーザの属性情報やウェブサイトのアクセス履歴に基づいて、メインコンテンツ情報に関連付ける広告情報を異ならせるような場合には、部分広告画像２４２ｂがユーザに応じて異なるため、サーバ１０ではユーザ毎に異なる透過領域２４１ａを設定する負荷が生じる。その結果、サーバ１０側で、部分広告画像２４２ｂに基づく透過領域２４１ａを設定し、その透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）のメインコンテンツデータを端末２０に送信するまで所定の時間を要することになり、メインコンテンツ情報を直ちに見ることができないユーザが不快に感じることになる。

本変形例では、部分広告画像２４２ｂに基づいて透過領域２４１ａを設定する前の段階で、一旦、初期設定の透過領域２４１ａを含むウェブページ２４１を端末２０に表示させることで、メインコンテンツ情報の表示が遅延することを防止することができる。

＜第６変形例（４）＞
上記の実施例で説明した課金額の設定方法はあくまでも一例に過ぎず、これに限定されない。
限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅ばかりでなく、部分広告画像の横幅も考慮して、課金額を設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

図６−８は、部分広告画像のサイズと課金額との関係を示すテーブルの別例を示す図である。このテーブルは、限定ではなく例として、サーバ１０の記憶部１５に記憶させておくことができる。

このテーブルの構成は図６−４とほぼ同様であるが、部分広告画像サイズの欄が異なっている。具体的には、このテーブルでは、部分広告画像サイズには、部分広告画像の横幅と、部分広告画像の縦幅とが含まれる。

横幅は、限定ではなく例として、「ページ表示領域の横幅全体」と、「ページ表示領域の横幅の３／４」と、「ページ表示領域の横幅の１／２」との３つに分類されている。

それぞれの横幅の欄において、縦幅には、その横幅に対する割合に応じた縦幅として、限定ではなく例として、「横幅の２５％」、「横幅の５０％」、「横幅の７５％」、「横幅の１００％」、「横幅の１２５％」が定められている。

部分広告画像の横幅「ページ表示領域の横幅全体」について、「横幅の２５％」には課金額「１．０円」が、「横幅の５０％」には課金額「１．２円」が、「横幅の７５％」には課金額「１．４円」が、「横幅の１００％」には課金額「２．０円」が、「横幅の１２５％」には課金額「２．５円」がそれぞれ定められている。つまり、横幅に対する割合が高くなるほど、より高い金額が課金額として定められている。

また、部分広告画像の横幅「ページ表示領域の横幅の３／４」について、「横幅の２５％」には課金額「０．８円」が、「横幅の５０％」には課金額「０．９円」が、「横幅の７５％」には課金額「１．１円」が、「横幅の１００％」には課金額「１．５円」が、「横幅の１２５％」には課金額「１．９円」がそれぞれ定められている。つまり、横幅に対する割合が高くなるほど、より高い金額が課金額として定められている。

また、部分広告画像の横幅「ページ表示領域の横幅の１／２」について、「横幅の２５％」には課金額「０．６円」が、「横幅の５０％」には課金額「０．７円」が、「横幅の７５％」には課金額「０．８円」が、「横幅の１００％」には課金額「１．１円」が、「横幅の１２５％」には課金額「１．４円」がそれぞれ定められている。つまり、横幅に対する割合が高くなるほど、より高い金額が課金額として定められている。

また、横幅のページ表示領域に対する割合が高くなるほど、同じ縦幅について、より高い金額が課金額として定められている。つまり、横幅のページ表示領域に対する割合が高くなるほど、相対的に高い金額が課金額として定められている。
また、部分広告画像の縦幅が横幅よりも大きい縦長の画像である場合には、横長の画像である場合よりも割高な課金額が定められている。

また、上記の実施例では、ページ表示領域の横幅に対する割合に応じて定められる縦幅に基づいて課金額を分類したが、限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅の実際の長さに基づいて課金額を分類してもよいし、そのようにしなくてもよい。
同様に、部分広告画像の横幅の実際の長さに基づいて課金額を分類してもよいし、そのようにしなくてもよい。

＜第６変形例（５）＞
第６実施例を第２実施例または第３実施例に適用する場合には、サーバ１０の記憶部１５に、部分広告データベース１５３ｂを記憶させない構成としてもよい。限定ではなく例として、サーバ１０が、全体広告画像２４２ａにおける注目領域を識別する注目領域情報を、その全体広告画像２４２ａの画像ＩＤに関連付けて記憶する構成としてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、図６−４や図６−８に示した部分広告画像２４２ｂのサイズと、全体広告画像２４２ａが表示されることにより発生する課金額との関係は、注目領域のサイズと、その注目領域を含む全体広告画像２４２ａの全体が表示されることにより発生する課金額との関係に適用することができる。

本変形例に係る構成において、図３−２のＡ２５で、端末２０が、全体広告画像２４２ａの全体を表示部２４に表示したこと（全体広告画像２４２ａの全体が視認可能となったこと）に基づいて、その全体広告画像２４２ａの画像ＩＤを含む広告表示情報をサーバ１０に送信してもよい。その広告表示情報を受信したサーバ１０が、広告表示情報に含まれる画像ＩＤに関連付けられた広告番号の広告に関する課金額と、その広告番号に関連付けられた広告主ＩＤの広告主に対する課金額を、それぞれ更新してもよい。

なお、本変形例において、一のメインコンテンツ情報に複数の広告を関連付ける場合には、限定ではなく例として、メインコンテンツデータベース１５２において、一のメインコンテンツＩＤに、異なる２つの広告番号（以下、第１広告番号、第２広告番号とする）を関連付けておく。そして、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツデータが端末２０に配信された場合に、第１広告番号に関連付けられた第１広告コンテンツデータ（第１全体広告画像のデータと、第１全体広告画像の一部である第１注目領域を識別する注目領域情報を含む）と、第２広告番号に関連付けられた第２広告コンテンツデータ（第２全体広告画像のデータと、第２全体広告画像の一部である第２注目領域を識別する注目領域情報を含む）が、端末２０に配信されるようにしてもよい。

そして、第１レイヤに、第１注目領域と第２注目領域が縦方向に並んで配置され、第２レイヤに、メインコンテンツ情報が配置される。さらに、第１注目領域に対する第２入力（タッチ操作）に基づいて、第１全体広告画像の全体が表示され（視認可能となり）、第２注目領域に対する第２入力（タッチ操作）に基づいて、第２全体広告画像の全体が表示される（視認可能となる）ようにしてもよい。

＜第７実施例＞
第７実施例は、複数の部分広告画像が第１レイヤに配置される実施例である。
第４実施例〜第６実施例とは、１つの部分広告画像ではなく複数の部分広告画像が第１レイヤに配置される点が異なる。

第７実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

本実施例では、異なる部分広告画像を隣接して配置する場合に、異なる部分広告画像であることをユーザが認識できるように、隙間を設けて配置することとして図示・説明する。
ただし、本実施例とは異なり、異なる部分広告画像を、隙間を設けずに（くっつけて）配置するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

図７−１に示す例では、第１レイヤに広告コンテンツ情報として２つの部分広告画像２４２ｂが配置され、第２レイヤにはウェブページ２４１が配置されている。
具体的には、図７−１に示すように、限定ではなく例として、第１レイヤには、下部にデジタル腕時計の第１部分広告画像２４２ｂが配置され、中央部にアナログ腕時計の第２部分広告画像２４２ｂが配置されている。また、第２レイヤにはメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１が配置されている。

ウェブページ２４１には、ニュース記事を構成するドキュメント（限定ではなく、第３コンテンツ情報に含まれる文字情報の一例）と画像（限定ではなく、第３コンテンツ情報に含まれる画像情報の一例）とが含まれるが、これらはいずれも第２レイヤに配置されることになる。

第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂは、何れも横長の画像であり、第１レイヤに縦方向に並べて配置されている。第１部分広告画像２４２ｂは、限定ではなく例として、第１全体広告画像２４２ａの一部をトリミングした画像であり、端末２０のページ表示領域の下端に配置される。

第２部分広告画像２４２ｂは、限定ではなく例として、第２全体広告画像２４２ａの一部を、第１部分広告画像２４２ｂのサイズと略同じサイズでトリミングした画像であり、第１部分広告画像２４２ｂの上側に隣接して配置される。すなわち、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂは、画面下部および画面中央部にそれぞれ位置する。

本実施例では、限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂのページ表示領域に対する相対位置、および第２部分広告画像２４２ｂのページ表示領域に対する相対位置は、固定されている。すなわち、第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂとは、ユーザがウェブページ２４１をスクロールしても位置を変えない。

図７−２に示すように、ユーザが、端末２０のウェブブラウザによってビジネスニュースサイトにアクセスすることで、ページ表示領域には、ウェブページ２４１が表示される。
この例では、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。その結果、ページ表示領域には当初、ウェブページ２４１の先頭部分［ＴＯＰ］を含むウェブページ２４１の一部が表示され、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］を含む残りの部分は非表示となっている。この状態は、ウェブページ２４１が初期位置にある状態である。

本例では、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、透過領域２４１ａは、ページ表示領域の下端に配置される。透過領域２４１ａは、横幅が縦幅よりも大きい横長の領域であり、第１部分広告画像２４２ｂのサイズと略同じサイズを有する。このため、透過領域２４１ａを介して、画面下部の第１部分広告画像２４２ｂの全部が視認される状態となる。

ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、ユーザがページ表示領域（ただし、透過領域２４１ａとは異なる領域）をタッチして、画面上方向に指を動かすスクロール動作を行うことで、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールする。これに伴い、透過領域２４１ａが上側へ移動し、第１部分広告画像２４２ｂの上側の一部と、第２部分広告画像２４２ｂの下側の一部とが、透過領域２４１ａを介して視認される状態となる。

その後、ユーザがスクロール動作を継続して、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］をページ表示領域まで移動させると、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールすることに伴い、透過領域２４１ａも画面上方向にスクロールし、透過領域２４１ａと第２部分広告画像２４２ｂとが重畳する。この状態を、ウェブページ２４１が末端位置にある状態とする。

＜処理＞
図７−３は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理、をそれぞれ示している。
なお、先に説明したフローチャートと同一のステップには同一の符号を付して再度の説明を省略し、異なるステップに着目して説明する。

以下説明するフローチャートは、あくまでも本実施例における処理を例示するものに過ぎず、以下説明するフローチャートにおいて、一部のステップを実行しなくてもよいし、追加のステップを挿入してもよい。

図７−３は、図４−５のフローチャートに、配信対象となるメインコンテンツデータ（限定ではなく例としてニュースサイトのウェブページ２４１に関するデータを含む）が送信される処理（Ｂ３）の後に、部分広告画像２４２ｂを決定するための部分広告決定処理のステップ（限定ではなく例として、Ｂ４のステップ）を追加するとともに、注目領域と透過領域２４１ａとが重畳した場合に、部分広告画像２４２ｂに対する透過領域２４１ａの相対的な位置を固定する処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ７ｂ〜Ａ１２ａのステップ）を削除したフローチャートである。

Ｂ３の後、サーバ１０は、部分広告決定処理として、配信対象となるメインコンテンツデータの内容を解析し、その内容に関連する内容を有する部分広告データを部分広告データベース１５３ｂから３つ以上抽出する。そして、抽出した３つ以上の部分広告データの中から、端末２０へ配信すべき２つの部分広告データをランダムに選び出す処理を行う（Ｂ４）。

その後、サーバ１０は、選び出した部分広告データを、部分広告データベース１５３ｂから識別し（Ｂ５）、識別した部分広告データ（限定ではなく例として部分広告画像２４２ｂに関するデータを含む）を、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信して（Ｂ７）、配信処理を終了する。

なお、３つ以上の部分広告データの中から、端末２０へ配信すべき２つの部分広告データを選び出す方法は、このような方法に限られない。限定ではなく例として、時間帯またはユーザの嗜好などに基づいて、端末２０へ配信すべき２つの部分広告データを選び出してもよい。

＜第７実施例の効果＞
第７実施例は、第１全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）の一部である第１部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第１情報の一例）と、第２全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第２コンテンツ情報の一例）の一部である第２部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第２情報の一例）とを少なくともページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）に表示し、第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂとの少なくとも一部に重畳し、少なくとも一部に透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）（限定ではなく、第３コンテンツ情報の一例）をページ表示領域に表示する。そして、ユーザによるページ表示領域に対するスクロール操作（限定ではなく、第１入力の一例）に基づいて、ページ表示領域上を移動させる制御を、ウェブページ２４１の少なくとも透過領域２４１ａに実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報と第２情報とが表示領域において固定される一方、第１入力に基づいて、透過領域が表示領域上を移動することになる。このため、透過領域を介して第１情報と第２情報とをユーザに視認させることができる。

また、第７実施例は、第１入力は、ユーザのスクロール操作であり、透過領域２４１ａは、スクロール操作に基づく方向に移動される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザの意図する方向に透過領域が移動することにより、ユーザが第１情報と第２情報との少なくとも一方に注目する可能性を高めることができる。

また、第７実施例は、第１コンテンツ情報は広告情報（限定ではなく例として、第１全体広告画像２４２ａ）であり、第１情報（限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂ）はその一部である構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、表示領域上を移動する透過領域を介してユーザに広告情報の内容を認識させることができるため、広告効果を向上させることができる。

また、第７実施例は、端末２０が、通信Ｉ／Ｆ２２によって第３コンテンツデータ（限定ではなく例として、メインコンテンツデータ）を受信することを含み、第３コンテンツ情報（限定ではなく例として、ビジネスニュースのウェブページ等）は、第３コンテンツデータに基づく構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第３コンテンツ情報を、端末の外部から受信したデータに基づいて表示させることが可能となる。

また、第７実施例は、第３コンテンツ情報（限定ではなく例として、ビジネスニュースのウェブページ）が、文字情報または画像情報を含み、透過領域２４１ａは、文字情報または画像情報を含まない構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第３コンテンツ情報と、透過領域を介して視認可能となる第１情報および第２情報とが区別しやすくなる。

＜他の効果＞
第７実施例は、ユーザの入力に基づいて、第２レイヤに配置されたメインコンテンツ情報が有する透過領域は移動するが、第１レイヤに配置された複数の部分広告画像は、メインコンテンツ情報の透過領域とともに移動しない構成を有する。

より具体的には、第７実施例は、ユーザの第１入力の方向に基づいて、制御部２１によるページ表示領域上を移動させる制御を、透過領域２４１ａに実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザが第１入力の方向を変更することで、透過領域の移動方向を変更することが可能となり、ユーザが第１情報と第２情報との少なくとも一方に注目する可能性を高めることができる。

また、図７−２に示す表示例では、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］をページ表示領域まで移動させた状態において、ユーザは、透過領域２４１ａを介して第２部分広告画像２４２ｂの全部を視認可能となる。
すなわち、ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、第１部分広告画像２４２ｂの全部が透過領域２４１ａを介して視認可能となり、ウェブページ２４１が末端位置にある場合に、第２部分広告画像２４２ｂの全部が透過領域２４１ａを介して視認可能となる。

ユーザがウェブページ２４１の内容を読み終えたときには、ウェブページ２４１が末端位置にあり、第２部分広告画像２４２ｂの全部が透過領域２４１ａを介して視認可能となっている。また、ユーザがウェブページ２４１の内容を読み終えた後は、ウェブページ２４１がスクロールされない状態が継続することが多い。
つまり、ユーザがウェブページ２４１の内容を読み終えた後は、透過領域２４１ａを介して第２部分広告画像２４２ｂが視認され得る状態が長く継続することが多いが、第２部分広告画像２４２ｂは、ユーザがウェブページ２４１をスクロールしなければ視認可能とならない。

一方、ユーザがウェブページ２４１の内容を読む前は、ウェブページ２４１が初期位置にあり、第１部分広告画像２４２ｂの全部が透過領域２４１ａを介して視認可能となっている。以上のことから、第１部分広告画像２４２ｂが視認される可能性は、第２部分広告画像２４２ｂが視認される可能性より高い。
従って、限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂは、第２部分広告画像２４２ｂと比べて、広告としての価値が高いとも言える。

＜第７変形例（１）＞
第７実施例では、第１レイヤに配置された第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂの全領域に対して、一部に透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）が重畳している例を示したが、このような構成に限定されず、第１レイヤに配置された第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂの一部領域に対して、一部に透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）が重畳するようにしてもよい。

また、第７実施例では、スクロール操作により、矩形の透過領域２４１ａの全領域が移動する例を示したが、このような構成に限定されず、スクロール操作により、矩形の透過領域２４１ａの一部が移動するようにしてもよい。

また、第７実施例では、スクロール操作により、ウェブページ２４１における透過領域２４１ａと他の領域（ニュース記事の文字領域等）とが一体となって移動する例を示したが、このような構成に限定されず、透過領域２４１ａが他の領域から独立して移動可能であってもよい。

＜第７変形例（２）＞
第７実施例では、第１コンテンツ情報および第２コンテンツ情報を広告情報としたが、第１コンテンツ情報および第２コンテンツ情報の少なくとも一方は広告情報に限らず、他のコンテンツ情報であってもよい。限定ではなく例として、第１コンテンツ情報および第２コンテンツ情報の少なくとも一方は、第３コンテンツ情報に関連するコンテンツ情報であってもよく、限定ではなく例として第３コンテンツ情報がニュース記事のドキュメントである場合に、第１コンテンツ情報および第２コンテンツ情報の少なくとも一方は、そのニュース記事に関連するニュース画像であり、第１情報および第２情報の少なくとも一方はそのニュース画像の一部であってもよい。
このような構成により得られる効果の一例として、第３コンテンツ情報に関連する情報の表示形態を多様化することができる。

＜第７変形例（３）＞
第７実施例では、透過領域２４１ａのサイズが部分広告画像２４２ｂのサイズと略同じ例を示した。このような構成に限定されず、透過領域２４１ａのサイズは、部分広告画像２４２ｂのサイズより小さいか、または、それよりも大きくてもよい。

＜第７変形例（４）＞
第７実施例では、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂが横長の画像である例を示したが、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂの少なくとも一方は縦長の画像であってもよい。

また、第７実施例では、ウェブページ２４１が初期位置にある状態で、そのウェブページ２４１が有する透過領域２４１ａがページ表示領域にあり、ユーザがこれを確認可能である例を示した（図７−１、図７−２を参照）。このような構成に限らず、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、そのウェブページ２４１が有する透過領域２４１ａがページ表示領域にないようにしてもよい。

＜第７変形例（５）＞
第７実施例では、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂの２つの部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に配置される例を示したが、ページ表示領域には、３つ以上の部分広告画像２４２ｂが配置されてもよい。

図７−４〜図７−６に示す例では、第１レイヤに広告コンテンツ情報として３つの部分広告画像２４２ｂが配置され、第２レイヤにはメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１が配置されている。
具体的には、図７−４に示すように、限定ではなく例として、第１レイヤには、下部にデジタル腕時計の第１部分広告画像２４２ｂが配置され、中央部にアナログ腕時計の第２部分広告画像２４２ｂが配置されている。また、これらに加えて、第１レイヤには、上部にペアウォッチの広告画像である第３部分広告画像２４２ｂが配置されている。また、第２レイヤにはウェブページ２４１が配置されている。

第３部分広告画像２４２ｂは、第３全体広告画像２４２ａの一部を、第１部分広告画像２４２ｂのサイズと略同じサイズでトリミングした横長の画像であり、第２部分広告画像２４２ｂの上側に隣接して配置される。すなわち、第１部分広告画像２４２ｂ、第２部分広告画像２４２ｂおよび第３部分広告画像２４２ｂは、画面下部、画面中央部および画面上部にそれぞれ位置する。
第３部分広告画像２４２ｂのページ表示領域に対する相対位置は、固定されている。すなわち、第１部分広告画像２４２ｂ、第２部分広告画像２４２ｂおよび第３部分広告画像２４２ｂは、ユーザがウェブページ２４１をスクロールしても位置を変えない。

図７−５に示すように、この例では、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。その結果、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、ページ表示領域には、ウェブページ２４１の先頭部分［ＴＯＰ］を含むウェブページ２４１の一部が表示され、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］を含む残りの部分は非表示となっている。また、ウェブページ２４１の長さが長いため、透過領域２４１ａの移動距離も大きい。

透過領域２４１ａは、第１部分広告画像２４２ｂのサイズと略同じサイズを有し、ページ表示領域の下端に配置される。このため、透過領域２４１ａを介して、画面下部の第１部分広告画像２４２ｂの全部が視認される状態となる。

ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、ユーザがページ表示領域（ただし、透過領域２４１ａとは異なる領域）をタッチして、画面上方向に指を動かすスクロール動作を行うことで、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールする。これに伴い、透過領域２４１ａが、上側へ移動し、第１部分広告画像２４２ｂの上側の一部と、第２部分広告画像２４２ｂの下側の一部とが、透過領域２４１ａを介して視認される状態となる。透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動すると、透過領域２４１ａと第２部分広告画像２４２ｂとが重畳し、ユーザが、透過領域２４１ａを介して第２部分広告画像２４２ｂの全部を視認可能な状態となる。

図７−６に示すように、ユーザがスクロール動作をさらに継続して、ウェブページ２４１を画面上方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動し、第２部分広告画像２４２ｂの上側の一部と、第３部分広告画像２４２ｂの下側の一部とが、透過領域２４１ａを介して視認される状態となる。そして、ユーザがスクロール動作を継続し、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］をページ表示領域まで移動させると、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールすることに伴い、透過領域２４１ａも画面上方向にスクロールし、透過領域２４１ａと第３部分広告画像２４２ｂとが重畳する。
従って、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］をページ表示領域まで移動させた状態において、透過領域２４１ａを介して第３部分広告画像２４２ｂの全部を視認可能となる。

ユーザがウェブページ２４１の内容を読む前は、ウェブページ２４１が初期位置（ＴＯＰ）にあり、第１レイヤの下部の第１部分広告画像２４２ｂの全部が、ウェブページの透過領域２４１ａを介して視認可能となっている。
一方、ユーザがウェブページ２４１の内容を読み終えた後は、ウェブページ２４１が最終位置（ＥＮＤ）にあり、第１レイヤの上部の第３部分広告画像２４２ｂの全部が、ウェブページの透過領域２４１ａを介して視認可能となっている。

ユーザがウェブページ２４１の内容を読み終えた後は、その位置からウェブページを移動させないことが多いため、透過領域２４１ａを介して第３部分広告画像２４２ｂが視認され得る状態が長く継続することが多い。しかし、その一方で、第３部分広告画像２４２ｂは、ユーザがウェブページ２４１をスクロールしなければ視認可能とならない。

一方、第２部分広告画像２４２ｂは、ユーザがウェブページ２４１の内容を読んでいる最中に透過領域２４１ａを介して視認可能となる。つまり、透過領域２４１ａを介して第２部分広告画像２４２ｂが視認され得る状態が継続する時間は短いことが多い。

以上のことから、限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂの広告としての価値が最も高く、第３部分広告画像２４２ｂの広告としての価値がその次に高く、第２部分広告画像２４２ｂの広告としての価値が最も低いと言うこともできる。

＜第７変形例（５）の効果＞
本変形例では、第１全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）とは異なる第３全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第４コンテンツ情報の一例）の一部である第３部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第３情報の一例）をページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）に表示する。
透過領域２４１ａは、第３部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第３情報の一例）の辺の長さ、または第３部分広告画像２４２ｂの大きさに基づいて、設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報および第２情報に加えて、第３情報を視認可能とする透過領域を設定することができる。

＜第７変形例（６）＞
第７実施例では、異なる種類の時計についての２つの部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に配置される例を示し、第７変形例（５）では、異なる種類の時計についての３つの部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に配置される例を示した。このような構成に限定されず、ページ表示領域には、品質等の異なる商品についての２つ以上の部分広告画像２４２ｂが配置されてもよい。

図７−７〜図７−９に示す例では、第１レイヤに広告コンテンツ情報として３つの部分広告画像２４２ｂが配置され、第２レイヤにはメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１が配置されている。
具体的には、図７−７に示すように、限定ではなく例として、第１レイヤには、中央部に今月のおすすめビジネス書ランキング３位と２位と１位とにそれぞれ対応する第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂと第３部分広告画像２４２ｂとが下から順に配置されている。また、第２レイヤにはウェブページ２４１が配置されている。

第１部分広告画像２４２ｂ、第２部分広告画像２４２ｂおよび第３部分広告画像２４２ｂは、何れも横長の画像であり、略同じサイズを有する。第２部分広告画像２４２ｂは、第１部分広告画像２４２ｂの上側に隣接して配置され、第３部分広告画像２４２ｂは、第２部分広告画像２４２ｂの上側に隣接して配置される。すなわち、第１レイヤには、下側から上側に向かって、ランキングが３位、２位および１位のビジネス書の部分広告画像２４２ｂが配置される。
第１部分広告画像２４２ｂ、第２部分広告画像２４２ｂおよび第３部分広告画像２４２ｂのページ表示領域に対する相対位置は、固定されている。

図７−８に示すように、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。その結果、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、ページ表示領域には、ウェブページ２４１の先頭部分［ＴＯＰ］を含むウェブページ２４１の一部が表示され、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］を含む残りの部分は非表示となっている。

透過領域２４１ａは、横幅が縦幅よりも大きい横長の領域であり、第１部分広告画像２４２ｂの横幅と略同じ横幅を有するが、限定ではなく例として、第２部分広告画像２４２ｂの縦幅の略１．７倍の縦幅を有する。また、透過領域２４１ａの下端には、「今月のおすすめビジネス書ランキング」の文字列が付された不透明のラベル２４１ｂが配置される。

透過領域２４１ａは、ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、第１部分広告画像２４２ｂと重畳するように配置される。このため、第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂの下側の一部とが、透過領域２４１ａを介して視認される状態となる。

ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、ユーザがページ表示領域（ただし、透過領域２４１ａとは異なる領域）をタッチして、画面上方向に指を動かすスクロール動作を行うことで、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールする。これに伴い、透過領域２４１ａが上側へ移動し、第１部分広告画像２４２ｂの上側の一部と、第２部分広告画像２４２ｂとが、透過領域２４１ａを介して視認される状態となる。

その後、ユーザがスクロール動作を継続して、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］をページ表示領域まで移動させると、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールすることに伴い、透過領域２４１ａも画面上方向にスクロールし、透過領域２４１ａと第２部分広告画像２４２ｂの上側の一部および第３部分広告画像２４２ｂとが重畳する。すなわち、ウェブページ２４１が末端位置にある状態では、ユーザが、透過領域２４１ａを介して第２部分広告画像２４２ｂの上側の一部と第３部分広告画像２４２ｂとを視認可能となる。

なお、ここではビジネス書のランキングが下側から上側に向かって上昇するように３つの部分広告画像２４２ｂを並べる例を示したが、このような構成に限らず、よりランキングの高いビジネス書の部分広告画像２４２ｂが、より広告価値の高い位置に配置されるように３つの部分広告画像２４２ｂを並べてもよい。

限定ではなく例として図７−９に示す例では、ランキングが１位のビジネス書に対応する第３部分広告画像２４２ｂが最も広告価値の高い下側に配置される。また、ランキングが２位のビジネス書に対応する第２部分広告画像２４２ｂが２番目に広告価値が高い上側に配置される。そして、ランキングが３位のビジネス書に対応する第１部分広告画像２４２ｂが最も広告価値が低い中央に配置される。すなわち、第１レイヤには、下側から上側に向かって、ランキング１位、３位および２位のビジネス書にそれぞれ対応する第３部分広告画像２４２ｂ、第２部分広告画像２４２ｂおよび第１部分広告画像２４２ｂが配置される。

＜第７変形例（３）の効果＞
本変形例は、第１部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第１情報の一例）と第２部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第２情報の一例）とは、コンテンツの内容に基づくページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）の表示位置に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報と第２情報とを、コンテンツの内容の順に並ぶように表示領域に表示することで、コンテンツの内容をユーザに分かりやすくすることができる。また、コンテンツの内容の順と、情報の配置位置の広告価値の順とが一致するように第１情報と第２情報とを表示領域に表示することで、コンテンツの内容に応じた広告価値を有する位置に情報を表示することができる。

さらに、本変形例は、第１部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第１情報の一例）と第２部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第２情報の一例）と第３部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第３情報の一例）とは、コンテンツの内容に基づくページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）の表示位置に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報と第２情報と第３情報とを、コンテンツの内容の順に並ぶように表示領域に表示することで、コンテンツの内容をユーザに分かりやすくすることができる。また、コンテンツの内容の順と情報の配置位置の広告価値の順とが一致するように第１情報と第２情報と第３情報とをページ表示領域に表示することで、コンテンツの内容に応じた広告価値を有する位置に情報を表示することができる。

なお、本変形例では、３つの部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に配置される例を示したが、このような構成に限定されず、２つの部分広告画像２４２ｂ、または４つ以上の部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に配置されるようにしてもよい。

＜第８実施例＞
第８実施例は、限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂに対するユーザの第２入力に基づいて、その第１部分広告画像２４２ｂに対応する全体広告画像２４２ａを視認可能にする実施例である。また、第２部分広告画像２４２ｂに対するユーザの第３入力に基づいて、その第２部分広告画像２４２ｂに対応する全体広告画像２４２ａを視認可能にする実施例である。第８実施例は、限定ではなく例として図７−３に示される重畳表示処理（Ａ４）の実行後に実行される。
第８実施例は、第５実施例に対応するが、端末２０において、全体広告画像を視認可能にする制御の実行対象が、１つの部分広告画像ではなく複数の部分広告画像に拡張されている点が異なる。

第８実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜表示画面例＞
図８−１に示す表示画面では、限定ではなく例として図７−３の重畳表示処理（Ａ４）の実行後にスクロール操作（Ａ５〜Ａ１３）が行われたことにより、ウェブページ２４１が初期位置から画面上方向にスクロールする（Ａ７）。これに伴い、透過領域２４１ａが、上側へ移動し、第１部分広告画像２４２ｂの上側の一部と、第２部分広告画像２４２ｂの下側の一部とが、透過領域２４１ａを介して視認される状態となっている。

この状態で、ユーザが、視認可能となっている第１部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく第１情報の一例）を、短く１回タッチするタッチ操作（限定ではなく、第２入力の一例）をタッチパネル上で行うことにより、その第１部分広告画像２４２ｂに対応する第１全体広告画像２４２ａが視認可能となる。第１部分広告画像２４２ｂは、ページ表示領域全体に表示される縦長の広告画像である。

第１全体広告画像２４２ａは、第１部分広告画像２４２ｂの全領域を含み、第１部分広告画像２４２ｂに含まれない領域も含む画像である。この例では、第１部分広告画像２４２ｂに含まれる情報は、デジタル腕時計の文字盤の外観と発売日のみである。これに対して、第１全体広告画像２４２ａは、デジタル腕時計の文字盤の外観と発売日とを下部に含み、上部にはデジタル腕時計のベルトと製品の製品名と広告文とを含む。
すなわち、この例では、第１部分広告画像２４２ｂは、第１全体広告画像２４２ａの下部をトリミングした広告画像として設定されている。

第２全体広告画像２４２ａは、第２部分広告画像２４２ｂの全領域を含み、第２部分広告画像２４２ｂに含まれない領域も含む画像である。この例では、第２部分広告画像２４２ｂに含まれる情報は、アナログ腕時計の文字盤の外観のみである。これに対して、第２全体広告画像２４２ａは、アナログ腕時計の一方のベルトと製品名と広告文とを上部に含み、下部にはアナログ腕時計の他方のベルトと製品の発売日とを含む。
すなわち、この例では、第２部分広告画像２４２ｂは、第２全体広告画像２４２ａの上下方向中央部をトリミングした広告画像として設定されている。

＜処理＞
図８−２は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、端末２０の表示処理部２１１が実行する全体広告表示処理を左側に、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する全体広告配信処理を右側にそれぞれ示している。
なお、先に説明したフローチャートと同一のステップには同一の符号を付して再度の説明を省略し、異なるステップに着目して説明する。

以下説明するフローチャートは、あくまでも本実施例における処理を例示するものに過ぎず、以下説明するフローチャートにおいて、一部のステップを実行しなくてもよいし、追加のステップを挿入してもよい。

図８−２は、図５−２のフローチャートに、第１全体広告画像２４２ａまたは第２全体広告画像２４２ａを表示させるための操作のステップ（限定ではなく例として、Ａ２１のステップ）と、その操作によって選択された全体広告画像の種類を判定するステップ（限定ではなく例として、Ａ２２のステップ）等とを追加したフローチャートである。

端末２０は、メインコンテンツ情報の透過領域２４１ａと第１部分広告画像２４２ｂの上側の一部および第２部分広告画像２４２ｂの下側の一部とが重畳している状態で、第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂに対する広告タッチ操作が行われたか否かを判定する（Ａ２１）。

ユーザが、第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂにタッチする操作を行った場合（Ａ２１：Ｙｅｓ）、端末２０は、ユーザがタッチした部分広告画像２４２ｂが第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂのいずれであるかを判定する選択広告判定処理を行う（Ａ２２）。

端末２０は、ユーザが第１部分広告画像２４２ｂにタッチする操作（限定ではなく、第１情報に対する第２入力の一例）を行ったと判定した場合、その部分広告画像２４２ｂの広告番号を含む広告要求を通信Ｉ／Ｆ２２によってサーバ１０に送信する。一方、端末２０は、ユーザが第２部分広告画像２４２ｂにタッチする操作（限定ではなく、第２情報に対する第３入力の一例）を行ったと判定した場合、その部分広告画像２４２ｂの広告番号を含む広告要求を通信Ｉ／Ｆ２２によってサーバ１０に送信する（Ａ２３）。

なお、ユーザが、第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂをタッチする操作を行うことは、その部分広告画像２４２ｂに重畳している透過領域２４１ａをタッチする操作を行うことにも相当する。

端末２０は、広告番号に基づいてサーバ１０が識別した全体広告データ（限定ではなく例として第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂに関するデータを含む）を受信する。そして、端末２０は、全体広告データに基づく第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂを第１レイヤに配置し、第２レイヤに配置しているウェブページ２４１の全体を透過領域２４１ａに設定して（Ａ２５）、全体広告表示処理を終了する。
これにより、第１レイヤに配置された第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂの全体をユーザが視認可能となる。

＜第８実施例の効果＞
第８実施例は、表示部２４のページ表示領域は、縦方向が横方向よりも長い縦長の領域であり、全体広告データに基づく第１全体広告画像２４２ａは、縦方向の第１辺と、第１辺よりも短い横方向の第２辺とを有し、第１部分広告画像２４２ｂは、縦方向の第３辺と、第３辺よりも長い横方向の第４辺を有し、第３辺がページ表示領域の長手方向に沿って配置され、第４辺がページ表示領域の短手方向に沿って配置されてページ表示領域に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報を第３辺が第４辺よりも短い横長の情報とすることで、ユーザの視認性を高めることができる。

また、第８実施例は、第１全体広告画像２４２ａは、第１辺が長手方向に沿って配置され、第２辺が短手方向に沿って配置されてページ表示領域に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１辺が第２辺よりも長い縦長の第１コンテンツ情報を表示させることで、第１コンテンツ情報にユーザを注目させて情報の表示効果を高めることができる。

また、第８実施例は、端末２０のユーザによる第１部分広告画像２４２ｂに対する第２入力に基づいて、第１全体広告画像２４２ａを端末２０のユーザに対して視認可能にする制御を制御部２１によって実行し、端末２０のユーザによる第２部分広告画像２４２ｂに対する第３入力に基づいて、第２全体広告画像２４２ａを端末２０のユーザに対して視認可能にする制御を制御部２１によって実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報に興味を持ったユーザを第１コンテンツ情報に誘導することができるとともに、第２情報に興味を持ったユーザを第２コンテンツ情報に誘導することができる。

また、第８実施例は、端末２０のユーザによる第１部分広告画像２４２ｂに対する第２入力または、端末２０のユーザによる第２部分広告画像２４２ｂに対する第３入力に基づいて、メインコンテンツ情報が配置されている第２レイヤの領域全体を透過領域とする構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として、第１コンテンツ情報または第２コンテンツ情報を配置するレイヤを第１レイヤよりも上位の第２レイヤに変更することなく、第１コンテンツ情報または第２コンテンツ情報を視認可能とすることができる。

また、第８実施例は、端末２０のユーザによる第１部分広告画像２４２ｂに対する第２入力は、端末２０のユーザによる第１部分広告画像２４２ｂをタッチする操作であり、
端末２０のユーザによる第２部分広告画像２４２ｂに対する第３入力は、端末２０のユーザによる第２部分広告画像２４２ｂをタッチする操作である構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例としてユーザが第１情報または第２情報に興味を持ったような場合に、その表示領域をタッチする操作を行うことで、第１コンテンツ情報または第２コンテンツ情報をそれぞれ表示させることができる。

＜第８変形例（１）＞
第８実施例は、第１レイヤに第１全体広告画像２４２ａまたは第２全体広告画像２４２ａを配置した状態で、第２レイヤに配置されたウェブページ２４１の領域全体を透過領域２４１ａとすることにより、第１全体広告画像２４２ａまたは第２全体広告画像２４２ａの全体を視認可能としたが、このような構成に限られない。

具体的には、限定ではなく例として、ユーザが第１部分広告画像２４２ｂをタッチしたことに基づいて、第２レイヤには第１全体広告画像２４２ａが配置されるか、または、ユーザが第２部分広告画像２４２ｂをタッチしたことに基づいて、第２レイヤには第２全体広告画像２４２ａが配置され、第１レイヤには透過領域２４１ａを含むウェブページが配置されるようにしてもよい。

すなわち、ユーザの入力に基づいて、第１レイヤに配置されている広告情報と第２レイヤに配置されているメインコンテンツ情報とをスワップするレイヤチェンジが実行され、結果として広告情報がメインコンテンツ情報よりも上位のレイヤに配置されることにより、広告情報の全体が視認可能となるようにしてもよい。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域を変更することなく、第１コンテンツ情報または第２コンテンツ情報を視認可能とすることができる。

＜第８変形例（２）＞
第８実施例において、Ａ２５の処理が実行されて、第１全体広告画像２４２ａまたは第２全体広告画像２４２ａが視認可能となった後、所定期間（所定時間）が経過したこと、または、ユーザがメインコンテンツ情報を再び視認可能とするための操作を実行したことに基づいて、第２レイヤに配置されたウェブページ２４１が再び視認可能となるようにしてもよい。

限定ではなく例として、ユーザが、図８−１に示される第１全体広告画像２４２ａの右上に表示されている「×」と示された消去アイコン２４２ｃにタッチすることで、第１全体広告画像２４２ａの一部（デジタル腕時計の文字盤の上側）が第２部分広告画像２４２ｂに置き換えられることで、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂが第１レイヤに配置される。また、第２レイヤにおける透過領域設定が解除されて、再び第２レイヤのウェブページ２４１を視認可能となる。

同様に、ユーザが、図８−１に示される第２全体広告画像２４２ａの右上に表示されている「×」と示された消去アイコン２４２ｃにタッチすることで、第２全体広告画像２４２ａの一部（アナログ腕時計の文字盤の下側）が第１部分広告画像２４２ｂに置き換えられることで、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂが第１レイヤに配置される。また、第２レイヤにおける透過領域設定が解除されて、再び第２レイヤのウェブページ２４１を視認可能となる。このとき、第２レイヤのウェブページ２４１は、第１レイヤの第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂに重畳した状態となっており、透過領域２４１ａを介して第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂの少なくとも一方を視認可能となっている。

なお、第８変形例（１）に関しても、第１全体広告画像２４２ａまたは第２全体広告画像２４２ａが視認可能となった後、所定期間（所定時間）が経過したこと、または、ユーザがメインコンテンツ情報を再び視認可能とするための操作を実行したことに基づいて、一旦は第１レイヤに配置されたウェブページ２４１が、再び第２レイヤに配置されることで視認可能となるようにしてもよい。

限定ではなく例として、ユーザが、図８−１に示される第１全体広告画像２４２ａの右上に表示されている「×」と示された消去アイコン２４２ｃにタッチした場合には、第１全体広告画像２４２ａの一部（デジタル腕時計の文字盤の上側）が第２部分広告画像２４２ｂに置き換えられることで、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂが第２レイヤに配置される。同様に、ユーザが、第２全体広告画像２４２ａの右上に表示されている「×」と示された消去アイコン２４２ｃにタッチした場合には、第２全体広告画像２４２ａの一部（アナログ腕時計の文字盤の下側）が第１部分広告画像２４２ｂに置き換えられることで、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂが第２レイヤに配置される。

そして、第１レイヤに配置されているメインコンテンツ情報と第２レイヤに配置されている広告情報とをスワップするレイヤチェンジが実行され、結果としてメインコンテンツ情報が、広告情報よりも上位のレイヤに再び配置されることにより、メインコンテンツ情報が視認可能となるようにしてもよい。このとき第２レイヤのウェブページ２４１は、第１レイヤの第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂに重畳した状態となっており、透過領域２４１ａを介して第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂの少なくとも一方を視認可能となっている。

＜第８変形例（３）＞
図８−１に示した例では、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂが静止画像であり、その第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂにそれぞれ対応した第１全体広告画像２４２ａおよび第２全体広告画像２４２ａも静止画像である。

しかしながら、前述したように、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂの少なくとも一方は、静止画像と動画像の何れの画像であってもよく、第１全体広告画像２４２ａおよび第２全体広告画像２４２ａの少なくとも一方も、静止画像と動画像の何れの画像であってもよい。

限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂは、アニメーションＧＩＦ（Animated Graphic Interchange Format）の先頭画像の一部をトリミングした画像である。そして、これらにそれぞれ対応する第１全体広告画像２４２ａおよび第２全体広告画像２４２ａは、その先頭画像を含むアニメーションＧＩＦ（Animated Graphic Interchange Format）の動画像であってもよい。

また、これに限らず、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂは、ＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）の先頭フレームの一部をトリミングした画像である。そして、これらにそれぞれ対応する第１全体広告画像２４２ａおよび第２全体広告画像２４２ａは、その先頭フレームを含むＭＰＥＧ規格（限定ではなく、ＭＰＥＧ−１、ＭＰＥＧ−２、およびＭＰＥＧ−４のいずれか）の動画像であってもよい。

限定ではなく例として、第２部分広告画像２４２ｂがユーザによりタッチされたことに基づいて、動画像である第２全体広告画像２４２ａの再生が開始される。本例では、図３−４に示す例と同様に、第２部分広告画像２４２ｂが表示されていた期間は停止していたアナログ腕時計の秒針が、第２全体広告画像２４２ａが表示されたことに基づいて動作を開始する。

限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂがユーザによりタッチされたことに基づいて、動画像である第１全体広告画像２４２ａの再生が開始される。本例では、第１部分広告画像２４２ｂが表示されていた期間は停止していたデジタル腕時計の秒数の表示部が、第１全体広告画像２４２ａが表示されたことに基づいて動作を開始する。

本変形例は、第１全体広告画像２４２ａが、動画広告画像であり、第１部分広告画像２４２ｂに対する端末２０のユーザによる第２入力に基づいて、動画広告画像の再生を制御部２１によって実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、静止していた広告情報がユーザの入力に基づいて動き出すことによる意外性を生じさせ、ユーザを第１コンテンツ情報に注目させることができる。

＜第９実施例＞
第９実施例は、上記の実施例に、第１部分広告画像２４２ｂ、第２部分広告画像２４２ｂおよび第３部分広告画像２４２ｂならびに透過領域２４１ａの設定と、第１部分広告画像２４２ｂ、第２部分広告画像２４２ｂおよび第３部分広告画像２４２ｂに基づく課金処理とが追加された実施例である。
第９実施例は、第６実施例に対応するが、部分広告画像が１つではなく複数である点が異なる。

第９実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜機能構成＞
（１）サーバの機能構成
図９−１に示すメインコンテンツデータベース１５２には、限定ではなく例として、メインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報を識別するメインコンテンツＩＤと、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツデータが記憶されている記憶領域と、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツデータに関連付けられている第１広告、第２広告および第３広告の各々の表示に用いる情報と、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツ情報における透過領域の設定範囲とが関連付けて記憶されている。

第１広告、第２広告および第３広告は、それぞれ画面下部、画面中央部および画面上部に表示される広告である。第１広告、第２広告および第３広告の各々の表示に用いる情報は、広告（メインコンテンツ情報とともに端末２０に表示させる広告情報）を識別する広告番号と、その広告番号の広告を提供する広告主を識別する広告主ＩＤと、その広告番号の広告に関する部分広告画像を識別する画像ＩＤと、その広告番号の広告に関する全体広告画像を識別する画像ＩＤと、を含む。

本例では、部分広告画像の画像ＩＤと、その部分広告画像に対応した全体広告画像の画像ＩＤには、共通の広告番号が含まれている。そのためサーバ１０では、広告番号に基づいて、その広告番号の広告を構成する部分広告画像と全体広告画像とを識別することが可能である。

（２）広告主による部分広告画像の設定
本実施例において、第１部分広告画像、第２部分広告画像および第３部分広告画像といった部分広告画像、ならびに全体広告画像における部分広告画像の表示位置については、広告主が任意に設定することが可能である。

広告主は、限定ではなく例として、前述した設定装置を操作することによって、部分広告画像を設定することが可能である。
本例では、広告主は、設定装置の表示部に全体広告画像を表示させた状態で、部分広告画像の領域を指定する操作を行う。このとき、所定のサイズの矩形のトリミング範囲が全体広告画像に表示される。このトリミング範囲の縦幅は、端末２０のページ表示領域の縦幅の略１／３であり、トリミング範囲の横幅は、端末２０のページ表示領域の横幅よりもわずかに小さい横幅（限定ではなく例として、端末２０のページ表示領域の横幅の９０％程度）である。広告主がそのトリミング範囲の位置を変更する操作を行うことで、トリミング範囲によって指定された領域が、全体広告画像からトリミングされて部分広告画像として設定される。

また、広告主は、トリミングした部分広告画像について、端末２０のページ表示領域における表示位置を設定する操作を行う。限定ではなく例として、広告主は、画面下部、画面中央部および画面上部の中からいずれか１つを選択する操作を行う。設定装置は、広告主の操作に基づいて、広告主の選択結果に基づく部分広告画像の表示位置ならびに全体広告画像のデータおよび部分広告画像のデータを含む登録要求をサーバ１０へ送信する。

サーバ１０は、通信Ｉ／Ｆ１４によって設定装置から登録要求を受信すると、受信した登録要求に含まれる全体広告画像のデータおよび部分広告画像のデータを、全体広告データベース１５３ａ（図６−２参照）および部分広告データベース１５３ｂ（図６−３参照）にそれぞれ記憶させる。

また、サーバ１０は、限定ではなく例として、送信元の設定装置の固有アドレスから広告主ＩＤを特定するとともに、固有の広告番号を割り当て、登録要求に含まれる部分広告画像の表示位置ならびに広告番号、広告主ＩＤ、部分広告画像の画像ＩＤおよび全体部分広告画像の画像ＩＤと、メインコンテンツＩＤと、を関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

（３）サーバによる透過領域の設定
部分広告画像が設定されると、サーバ１０の制御部１１は、限定ではなく例として、部分広告画像の横幅および縦幅に基づいて、その部分広告画像に関連付けられたメインコンテンツ情報（ウェブページ）の透過領域を設定する。

サーバ１０は、限定ではなく例として、部分広告画像の横幅と略同じ横幅（限定ではなく例として、部分広告画像の横幅の９０％〜１１０％）を透過領域の横幅とし、部分広告画像の縦幅と略同じ縦幅（限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅の９０％〜１１０％）を透過領域の縦幅とすることで、透過領域のサイズ（大きさ）を設定する。

なお、これとは異なり、サーバ１０が、部分広告画像の横幅および縦幅のうちのいずれか一方に基づいて透過領域のサイズ（大きさ）を設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、サーバ１０は、メインコンテンツ情報（ウェブページ）における透過領域の位置を決定する。具体的には、サーバ１０は、限定ではなく例として、ウェブページが初期位置にある状態で、端末２０のページ表示領域の下側に配置された第１部分広告画像と重畳するように透過領域の位置を決定する。

＜第９実施例の効果＞
第９実施例は、第１部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に表示される表示位置が、広告主によって設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、端末の表示領域において、事業者（限定ではなく例として広告主）の望む位置に第１情報を表示することができるため、事業者は期待通りの表示効果を得ることができる。

また、第９実施例は、広告コンテンツデータ（限定ではなく例として、全体広告画像を含む全体広告データ）は、広告主によって端末２０への送信が依頼され、広告コンテンツ情報のうちの部分広告画像は、広告主によって設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、事業者（限定ではなく例として広告主）が第１コンテンツ情報のうちのユーザに注目させたい情報を第１情報として設定することができる。

また、第９実施例は、全体広告データには全体広告画像のデータが含まれており、全体広告画像は広告番号によって部分広告画像と関連付けられている構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として、まず第１情報を表示させて、その後に、第１情報に対応した第１コンテンツ情報を表示させるといったことが可能となる。

また、第９実施例は、透過領域は、部分広告画像の辺の長さ、または部分広告画像のサイズに基づいて設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報に適した透過領域を設定することができる。

＜第９変形例（１）＞
第９実施例では、画面下部、画面中央および画面上部に表示する部分広告画像が、広告主によって設定される例を示したが、このような形態に限られない。
限定ではなく例として、サーバ１０が、画面下部、画面中央および画面上部に表示する部分広告画像を選択・設定するようにしてもよいし、しなくてもよい。

本変形例において、サーバ１０の記憶部１５には、広告課金テーブル１５４ｄがさらに記憶される。

図９−２に示す広告課金テーブル１５４ｄには、限定ではなく例として、ページ表示領域に配置される部分広告の数（以下、「部分広告数」と称する。）と、その表示位置と、その部分広告の部分広告画像に対応する全体広告画像が端末２０に１回表示される毎に広告主に課金される金額である課金額との関係が含まれる。

本例では、ページ表示領域に３つの部分広告が配置される場合、「画面中央部」、「画面上部」および「画面下部」の順に、「全体広告画像１回表示あたりの課金額」が高くなる。これは、第７変形例（５）で示したように、限定ではなく例として、画面下部の第１部分広告画像２４２ｂの広告としての価値が最も高く、画面上部の第３部分広告画像２４２ｂの広告としての価値がその次に高く、画面中央部の第２部分広告画像２４２ｂの広告としての価値が最も低いためである。

また、ページ表示領域に２つの部分広告が配置される場合、「画面上部」および「画面下部」の順に、「全体広告画像１回表示あたりの課金額」が高くなる。これは、第７実施例で示したように、画面下部の第１部分広告画像２４２ｂは、画面上部の第２部分広告画像２４２ｂと比べて、広告としての価値が高いためである。

＜処理＞
図９−３は、本変形例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理、をそれぞれ示している。
なお、先に説明したフローチャートと同一のステップには同一の符号を付して再度の説明を省略し、異なるステップに着目して説明する。

以下説明するフローチャートは、あくまでも本変形例における処理を例示するものに過ぎず、以下説明するフローチャートにおいて、一部のステップを実行しなくてもよいし、追加のステップを挿入してもよい。

図９−３は、図７−３のフローチャートにおいて、部分広告決定処理のステップ（限定ではなく例として、Ｂ４のステップ）と、部分広告データを識別する処理（限定ではなく例として、Ｂ５のステップ）と、の代わりに、第１の部分広告関連処理（限定ではなく例として、Ｂ１４のステップ）を追加したフローチャートである。

Ｂ１の後、サーバ１０は、第１の部分広告関連処理を実行する（Ｂ１４）。
第１の部分広告関連処理では、配信したメインコンテンツデータの内容を解析し、その内容に基づき、ページ表示領域に配置する部分広告画像の個数、内容、配置位置、課金額等を決定する。

サーバ１０は、部分広告画像の個数を「２」に決定した場合、決定した内容の第１部分広告データおよび第２部分広告データを部分広告データベース１５３ｂから識別し、識別したこれらの部分広告データを、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信して（Ｂ７）、処理を終了する。

なお、サーバ１０は、部分広告画像の個数を「３」に決定した場合、決定した内容の第１部分広告データ、第２部分広告データおよび第３部分広告データを部分広告データベース１５３ｂから識別し、識別したこれらの部分広告データを、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信する。

図９−４は、第１の部分広告関連処理の流れの一例を示すフローチャートである。
サーバ１０は、限定ではなく例として、配信対象となるメインコンテンツデータ（限定ではなく例としてニュースサイトのウェブページ２４１に関するデータを含む）の縦幅に基づいて、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数（部分広告数）を決定する。

限定ではなく例として、サーバ１０は、限定ではなく例として図７−１に示すように、メインコンテンツデータの縦幅が小さい場合、ウェブページ２４１のスクロール量も小さくなるので、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「２」と決定する。
一方、限定ではなく例として、サーバ１０は、限定ではなく例として図７−３および図７−４に示すように、メインコンテンツデータの縦幅が大きい場合、ウェブページ２４１のスクロール量も大きくなるので、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「３」と決定する。

本例では、サーバ１０は、限定ではなく例として、メインコンテンツデータの縦幅が所定の閾値より小さい場合、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「２」と決定し、メインコンテンツデータの縦幅がその閾値以上である場合、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「３」と決定する（Ｃ１）。

次いで、サーバ１０は、送信対象とする部分広告データを識別する（Ｃ８）。
具体的には、限定ではなく例として、サーバ１０は、所定の広告番号の末尾に「−ｐａｒｔ」を付することで部分広告画像の画像ＩＤを生成する。そして、サーバ１０は、図６−３に示す部分広告データベース１５３ｂを参照し、生成した部分広告画像の画像ＩＤに対応付けられた部分広告画像の記憶領域に基づいて、送信対象とする部分広告データを識別する。

次いで、サーバ１０は、部分広告数および表示位置に基づいて課金額を決定する（Ｃ１１）。
本例では、サーバ１０は、図９−５に示す広告課金テーブル１５４ｄを参照し、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「２」と決定した場合、第１広告に対応する全体広告画像が表示された場合の課金額を決定し、決定した課金額をその全体広告画像に関連付ける。同様に、サーバ１０は、第２広告に対応する全体広告画像が表示された場合の課金額を決定し、決定した課金額をその全体広告画像に関連付ける。
また、サーバ１０は、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「３」と決定した場合、第１広告、第２広告および第３広告にそれぞれ対応した全体広告画像が表示された場合の各課金額を決定し、決定した各課金額を各全体広告画像にそれぞれ関連付ける。

なお、前述したように、広告主への課金額を、部分広告画像が表示された場合の課金額とし、サーバ１０が、部分広告画像が表示された場合の課金額を決定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

＜第９変形例（１）の効果＞
本変形例は、広告主によってユーザの端末２０への広告コンテンツデータ（限定ではなく例として、全体広告画像を含む全体広告データ）の送信が依頼され、部分広告画像（限定ではなく、第１情報の一例）がページ表示領域（限定ではなく、表示領域の一例）に表示される表示位置に基づいて、広告コンテンツデータについての広告主への課金額が設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として、ユーザが第１情報を視認する機会が多い位置に表示されたときの課金額を高く設定し、ユーザが第１情報を視認する機会が少ない位置に表示されたときの課金額を低く設定することができる。すなわち、ユーザが第１情報を視認する可能性に応じた適正な課金額を設定することができる。

本変形例は、部分広告画像（限定ではなく、第１情報の一例）が、第１領域（限定ではなく例として、画面下部または画面上部）に表示される場合より、端末２０のページ表示領域の下端または上端を含まない第２領域（限定ではなく例として、画面中央部）に表示される場合の方が、広告主への課金額が低く設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として、ユーザがコンテンツを読む前または読んだ後に視認可能とするように、ユーザによって視認される可能性が高い第１領域に第１情報を表示したような場合に、事業者への課金額を高くすることができる。また、限定ではなく例として、ユーザがコンテンツを閲覧している最中に視認可能とするように、ユーザによって視認される可能性が低い第２領域に部分広告画像を表示した場合に、事業者への課金額を低くすることができる。

本変形例は、全体広告データには全体広告画像のデータが含まれており、全体広告画像は、全体広告データを端末２０に送信するサーバ１０で、課金に関する情報と関連付けられる構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１コンテンツ情報が表示されたことに基づく課金に関する情報が、サーバ側で管理されるようにすることができる。

＜第９変形例（２）＞
第９変形例（１）において、部分広告関連処理においてページ表示領域に配置する部分広告画像の内容を決定する場合に、限定ではなく例として、同時に表示されることが好ましくない部分広告画像を選択・決定（選定）するようにすることもできる。

本変形例において、サーバ１０の記憶部１５には、広告課金テーブル１５４ｄの他に、メインコンテンツ管理データベース１５４ａと、広告分類選択テーブル１５４ｂと、広告コンテンツ管理データベース１５４ｃとが記憶される。

図９−５に示すメインコンテンツ管理データベース１５４ａには、限定ではなく例として、メインコンテンツ情報の内容を分類するための識別子であるメインコンテンツ分類と、その内容を有するメインコンテンツ情報のメインコンテンツＩＤと、が関連付けて記憶されている。

本例では、「ビジネス」に分類される内容のメインコンテンツ情報には、ＭＣ−Ｂ［ビジネス］の識別子が割り当てられている。ＭＣ−Ｂ［ビジネス］の識別子には、ｍａｉｎ００１およびｍａｉｎ００２などの複数のメインコンテンツＩＤが関連付けられる。
なお、メインコンテンツ情報の内容は、限定ではなく例として、「ビジネス」の他に、「スポーツ」、「テクノロジー」および「飲食料品」などに分類される。

図９−６に示す広告分類選択テーブル１５４ｂには、限定ではなく例として、メインコンテンツ分類と、広告の内容を分類するための識別子である広告コンテンツ分類と、の関係が含まれる。
本例では、１つのメインコンテンツ分類に対して複数の広告コンテンツ分類が関連付けられる。これらの広告コンテンツ分類は、限定ではなく例として、そのメインコンテンツ分類に分類されたメインコンテンツ情報の内容すなわちウェブページを閲覧するユーザに対して、訴求力がある内容を有する広告が分類される。

具体的には、「ビジネス」のメインコンテンツ分類には、「自動車」、「ビジネス本」、「時計」および「アルコール飲料」などのビジネスのウェブページを閲覧するユーザに訴求力がある広告の広告コンテンツ分類が関連付けられる。「スポーツ」のメインコンテンツ分類には、「スポーツシューズ」、「スポーツウェア」、「試合チケット」および「スポーツドリンク」などのスポーツのウェブページを閲覧するユーザに訴求力がある広告の広告コンテンツ分類が関連付けられる。「テクノロジー」のメインコンテンツ分類には、「スマートフォン」、「コンピュータ」、「時計」および「通信キャリア」などのテクノロジーのウェブページを閲覧するユーザに訴求力がある広告の広告コンテンツ分類が関連付けられる。「飲食料品」のメインコンテンツ分類には、「レストラン」、「食料品店」、「スイーツ」および「アルコール飲料」などの飲食料品のウェブページを閲覧するユーザに訴求力がある広告の広告コンテンツ分類が関連付けられる。

なお、「ビジネス」および「飲食料品」のメインコンテンツ分類に関連付けられる「アルコール飲料」の広告コンテンツ分類、ならびに「ビジネス」および「テクノロジー」のメインコンテンツ分類に関連付けられる「時計」の広告コンテンツ分類のように、１つの広告コンテンツ分類が、複数のメインコンテンツ分類に関連付けられてもよい。

図９−７に示す広告コンテンツ管理データベース１５４ｃには、限定ではなく例として、広告コンテンツ分類と、広告番号と、同時表示規制分類と、が関連付けて記憶されている。
同時表示規制分類は、限定ではなく例として、その広告コンテンツ分類に分類される広告と同時に配置されることが好ましくない広告、またはその広告コンテンツ分類に分類される広告と相性の良くない（相性が悪い）広告の識別子である。

本例では、「自動車」の広告コンテンツ分類には、「アルコール飲料」の同時表示規制分類が関連付けられる。これは、「自動車」の広告と「アルコール飲料」の広告とが１つのページ表示領域に同時に配置されると、社会的に好ましくないものと認識されている自動車の飲酒運転をユーザに連想させ得るためである。
なお、この場合、「アルコール飲料」の広告コンテンツ分類には、「自動車」の同時表示規制分類が関連付けられるようにすることができる。

また、「自動車」の広告と「アルコール飲料」の広告との関係の他に、限定ではなく例として「通信キャリア」の広告コンテンツ分類には、「通信キャリア」の同時表示規制分類が関連付けられる。これは、１人のユーザが複数の通信キャリアと契約することが少ないにも関わらず、競合するＡ社の「通信キャリア」の広告とＢ社の「通信キャリア」の広告とが１つのページ表示領域に同時に配置されると、Ａ社およびＢ社の両社にとって、自社の広告に対するユーザの注目度が低下し得るためである。

図９−８は、本変形例において、サーバ１０が第１の部分広告関連処理（図９−４）に代えて実行する第２の部分広告関連処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この処理は、第１の部分広告関連処理のＣ８のステップを、Ｃ３〜Ｃ９のステップに置き換えたものである。

Ｃ１の後、サーバ１０は、メインコンテンツ分類に基づいて第１広告の広告コンテンツ分類を選択する（Ｃ３）。
限定ではなく例として、サーバ１０は、図９−５に示すメインコンテンツ管理データベース１５４ａを参照し、配信対象となるメインコンテンツデータのメインコンテンツＩＤに対応するメインコンテンツ分類の識別子を取得する。本例では、サーバ１０は、限定ではなく例として、ＭＣ−Ｂ［ビジネス］の識別子を取得する。
そして、サーバ１０は、図９−６に示す広告分類選択テーブル１５４ｂを参照し、取得したメインコンテンツ分類の識別子に対応する広告コンテンツ分類の識別子を複数取得し、これらの広告コンテンツ分類の識別子の中から識別子を１つ選択する。限定ではなく例として、サーバ１０は、ＭＣ−Ｂ［ビジネス］の識別子に対応するＡＤ−Ｂ１［自動車］、ＡＤ−Ｂ２［ビジネス本］、ＡＤ−Ｂ３［時計］およびＡＤ−Ｂ４［アルコール飲料］などの識別子を取得し、これらの識別子の中から限定ではなく例としてＡＤ−Ｂ１［自動車］の識別子を選択する。

なお、Ｃ３の処理では、識別子の選択方法は、ランダムに選択する方法でもよいし、時間帯またはユーザの嗜好などの特定の条件に基づいて選択する方法でもよい。

その後、サーバ１０は、同時表示規制分類に基づいて第２広告の広告コンテンツ分類を選択する（Ｃ５）。
限定ではなく例として、サーバ１０は、図９−７に示す広告コンテンツ管理データベース１５４ｃを参照し、第１広告の広告コンテンツ分類として選択したＡＤ−Ｂ１［自動車］の識別子には、ＡＤ−Ｂ４［アルコール飲料］が同時表示規制分類の識別子として設定されていることを認識する。
そして、サーバ１０は、ＡＤ−Ｂ１［自動車］、ＡＤ−Ｂ２［ビジネス本］、ＡＤ−Ｂ３［時計］およびＡＤ−Ｂ４［アルコール飲料］などの識別子の中からＡＤ−Ｂ４［アルコール飲料］を除外し、ＡＤ−Ｂ１［自動車］、ＡＤ−Ｂ２［ビジネス本］およびＡＤ−Ｂ３［時計］などの識別子の中から識別子を１つ、限定ではなく例としてＡＤ−Ｂ２［ビジネス本］の識別子を選択する。

なお、Ｃ５の処理では、サーバ１０は、第１広告の広告コンテンツ分類としてＡＤ−Ｂ１［自動車］を選択したので、第２広告でもＡＤ−Ｂ１［自動車］を重複して選択しないように、ＡＤ−Ｂ２［ビジネス本］およびＡＤ−Ｂ３［時計］などの識別子の中から広告コンテンツ分類の識別子を１つ選択するようにしてもよい。

また、サーバ１０は、Ｃ１のステップにおいて、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「３」と決定した場合、Ｃ５のステップにおいて第２広告の広告コンテンツ分類を選択した方法と同様の方法を用いて、第３広告の広告コンテンツ分類を選択する。

その後、サーバ１０は、選択した広告コンテンツ分類毎に広告番号を決定する（Ｃ７）。
限定ではなく例として、サーバ１０は、図９−７に示す広告コンテンツ管理データベース１５４ｃを参照し、第１広告の広告コンテンツ分類として選択したＡＤ−Ｂ１［自動車］の識別子には、ａｄ００１およびａｄ００２などが広告番号として設定されていることを認識する。そして、サーバ１０は、ａｄ００１およびａｄ００２などの広告番号の中から広告番号を１つ、限定ではなく例としてａｄ００１の広告番号を選択する。
同様に、サーバ１０は、第２広告の広告コンテンツ分類として選択したＡＤ−Ｂ２［ビジネス本］の識別子に対応付けられている広告番号を認識し、認識した広告番号の中から広告番号を１つ選択する。

なお、Ｃ７の処理では、広告番号の選択方法は、ランダムに選択する方法でもよいし、順番に選択する方法でもよい。

また、サーバ１０は、Ｃ１のステップにおいて、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「３」と決定した場合、第１広告の広告番号を選択した方法と同様の方法を用いて、第３広告の広告番号を決定する。

次いで、サーバ１０は、決定した広告番号に基づいて送信対象とする部分広告データを識別する（Ｃ９）。
限定ではなく例として、サーバ１０は、決定した広告番号の末尾に「−ｐａｒｔ」を付することで部分広告画像の画像ＩＤを生成する。
そして、サーバ１０は、図６−３に示す部分広告データベース１５３ｂを参照し、生成した部分広告画像の画像ＩＤに対応付けられた部分広告画像の記憶領域に基づいて、送信対象とする部分広告データを識別する。
Ｃ３〜Ｃ９の処理を行った後、サーバ１０は、Ｃ１１に処理を移す。

＜第９変形例（２）の効果＞
本変形例は、広告分類選択テーブル１５４ｂでは、自動車の全体広告画像（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）の内容と、ビジネス本の全体広告画像（限定ではなく、第２コンテンツ情報の一例）の内容と、時計の全体広告画像の内容と、アルコール飲料の全体広告画像の内容とが、ビジネスのメインコンテンツ分類に関連付けられた広告コンテンツ分類に分類される。
自動車の全体広告画像の内容とビジネス本の全体広告画像の内容とは、広告コンテンツ管理データベース１５４ｃにおける広告コンテンツ分類と同時表示規制分類との関係に該当しないことに基づいて、広告分類選択テーブル１５４ｂのビジネスのメインコンテンツ分類に関連付けられた広告コンテンツ分類の中から、自動車の全体広告画像とビジネス本の全体広告画像とが選択される。
自動車の全体広告画像に基づく第１部分広告画像２４２ｂと、ビジネス本の全体広告画像に基づく第２部分広告画像２４２ｂとは、端末２０のページ表示領域に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として自動車の広告とアルコール飲料の広告との組み合わせのように、同時に表示されることが好ましくない第１情報と第２情報とが表示領域に表示されることを防止することができる。

＜第９変形例（３）＞
第９実施例では、部分広告画像が広告主により設定される例を示したが、このような形態に限られない。部分広告画像は、全体広告画像を記憶しているサーバ１０によって、全体広告画像に基づいて設定されてもよい。

限定ではなく例として、サーバ１０の制御部１１は、全体広告画像が静止画像である場合には、全体広告画像を所定の閾値により２値化した２値化画像に基づいて、２値化画像における線分密度が高い領域を注目領域と認識して、その注目領域を含む矩形領域を部分広告画像として設定してもよい。

また、限定ではなく例として、サーバ１０の制御部１１は、全体広告画像が動画像である場合には、表示順序に基づく前後の画像間（またはフレーム間）で画素値の差分が大きい領域を注目領域と認識して、その注目領域を含む矩形領域を部分画像として設定してもよい。

また、限定ではなく例として、サーバ１０の制御部１１は、上記画像処理を行うことなく、全体広告画像の一部（限定ではなく例として中央部分）を矩形状にトリミングして、トリミングした領域を部分広告画像として設定してもよい。

本変形例は、部分広告画像は、全体広告データを端末２０に送信するサーバ１０によって設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、事業者（限定ではなく例として広告主）による第１情報の設定操作を不要とし、サーバ側で簡単に設定することができる。

＜第９変形例（４）＞
第９実施例では、初期設定に基づき、部分広告画像のサイズが所定のサイズに設定される例を示した。また、全体広告画像の１回表示あたりの課金額が、端末２０のページ表示領域に表示する部分広告の数、およびその表示位置に関連付けられる構成について説明したが、このような形態に限られない。
限定ではなく例として、部分広告画像のサイズが任意のサイズに設定され、そのサイズに応じて、全体広告画像の１回表示あたりの課金額がサーバ１０によって設定されてもよい。

限定ではなく例として、サーバ１０の制御部１１は、前述した部分広告画像のサイズと課金額との関係のように、部分広告画像の縦幅が大きいほど、すなわち、画面の長手方向の辺が長いほど、課金額を高くする。

具体的には、サーバ１０の制御部１１は、限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅が大きいほど大きくなる課金係数を設定する。そして、サーバ１０の制御部１１は、限定ではなく例として、図９−２に示す広告課金テーブル１５４ｄを参照し、部分広告数および表示位置に応じた全体広告画像の１回表示あたりの課金額に課金係数を乗じた額を、広告主に請求する課金額に設定する。

なお、部分広告画像の縦幅ばかりでなく、部分広告画像の横幅も考慮して、課金額を設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

具体的には、限定ではなく例として、部分広告画像の横幅が大きいほど大きくなり、かつ、部分広告画像の縦幅が大きいほど大きくなる課金係数を設定する。また、サーバ１０の制御部１１は、限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅が横幅よりも大きい縦長の画像である場合には、横長の画像である場合よりも大きい課金係数を設定する。そして、サーバ１０の制御部１１は、限定ではなく例として、図９−２に示す広告課金テーブル１５４ｄを参照し、部分広告数および表示位置に応じた全体広告画像の１回表示あたりの課金額に課金係数を乗じた額を、広告主に請求する課金額に設定する。

本変形例は、全体広告データには全体広告画像のデータが含まれており、全体広告画像は、部分広告画像の長さ、または部分広告画像の大きさに基づく課金に関する情報が関連付けられる構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザから注目を受けやすい長さまたは大きさを有する第１情報に、限定ではなく例として、その注目の受けやすさに応じた適切な課金額が関連付けられるようにすることができる。

＜第９変形例（５）＞
第９実施例では、初期設定に基づき、部分広告画像のサイズが所定のサイズに設定される例を示したが、このような形態に限られない。部分広告画像のサイズは、任意のサイズであってもよい。

広告主は、限定ではなく例として、前述した設定装置を操作することによって、部分広告画像を設定することが可能である。
本例では、広告主は、設定装置の表示部に全体広告画像を表示させた状態で、部分広告画像の領域を指定する操作を行う。このとき、所定のサイズの矩形のトリミング範囲が全体広告画像に表示される。このトリミング範囲のサイズは、広告主の操作によって任意のサイズに変更することが可能である。広告主がそのトリミング範囲の位置およびサイズを変更する操作を行うことで、トリミング範囲によって指定された領域が、全体広告画像からトリミングされて部分広告画像として設定され、部分広告データベース１５３ｂに記憶される。設定された部分広告画像のデータは、部分広告データとして端末２０に配信される。

＜処理＞
図９−９は、本変形例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理、をそれぞれ示している。
なお、先に説明したフローチャートと同一のステップには同一の符号を付して再度の説明を省略し、異なるステップに着目して説明する。

以下説明するフローチャートは、あくまでも本変形例における処理を例示するものに過ぎず、以下説明するフローチャートにおいて、一部のステップを実行しなくてもよいし、追加のステップを挿入してもよい。

図９−９は、図７−３のフローチャートから、部分広告決定処理のステップ（限定ではなく例として、Ｂ４のステップ）と、部分広告データを識別する処理（限定ではなく例として、Ｂ５のステップ）とを削除するとともに、メインコンテンツデータがメインコンテンツデータベース１５２からサーバ１０によって識別された後（Ｂ１）の処理として、第３の部分広告関連処理（限定ではなく例として、Ｂ２４のステップ）を追加したフローチャートである。

Ｂ１の後、サーバ１０は、第３の部分広告関連処理を実行する（Ｂ２４）。
第３の部分広告関連処理では、サーバ１０は、限定ではなく例として、配信対象となるメインコンテンツデータの内容を解析し、その内容に基づき、ページ表示領域に配置する部分広告画像の個数、内容、配置位置および課金額等を決定する。

そして、サーバ１０は、部分広告画像の個数を「２」に決定した場合、決定した内容の第１部分広告データおよび第２部分広告データを部分広告データベース１５３ｂから識別し、識別したこれらの部分広告データに基づき第１部分広告画像および第２部分広告画像のサイズを取得する。サーバ１０は、取得したこれらのサイズに基づき、透過領域２４１ａのサイズを決定する。

また、サーバ１０は、部分広告画像の個数を「３」に決定した場合、決定した内容の第１部分広告データ、第２部分広告データおよび第３部分広告データを部分広告データベース１５３ｂから識別し、識別したこれらの部分広告データに基づき第１部分広告画像、第２部分広告画像および第３部分広告画像のサイズを取得する。サーバ１０は、取得したこれらのサイズに基づき、透過領域２４１ａのサイズを決定する。

そして、サーバ１０は、決定した透過領域２４１ａを含むメインコンテンツ情報のデータを含むメインコンテンツデータを、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信する（Ｂ３）。

図９−１０は、第３の部分広告関連処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この処理は、図９−８の第２の部分広告関連処理における課金額を決定する処理（限定ではなく例として、Ｃ１１のステップ）の後に、透過領域を設定する処理（限定ではなく例として、Ｃ１３のステップ）を追加したフローチャートである。

Ｃ１１の後、サーバ１０は、限定ではなく例として、縦幅が最大となる部分広告画像に基づいて透過領域を設定する（Ｃ１３）。
本例では、サーバ１０は、送信対象とする部分広告データに基づき、第１部分広告画像の縦幅と第２部分広告画像の縦幅とを取得し、取得したこれらの縦幅のうちの最大の縦幅を取得する。
サーバ１０は、限定ではなく例として、最大の縦幅と略同じ縦幅（限定ではなく例として、最大の縦幅の９０％〜１１０％）を透過領域の縦幅とし、最大の縦幅を有する部分広告画像の横幅と略同じ横幅（限定ではなく例として、最大の縦幅を有する部分広告画像の横幅の９０％〜１１０％）を透過領域の横幅とする。
そして、サーバ１０は、メインコンテンツ情報（ウェブページ）における透過領域の位置を決定する。サーバ１０は、限定ではなく例として、ウェブページが初期位置にある状態で、端末２０のページ表示領域の下側に配置された第１部分広告画像と重畳するように、メインコンテンツ情報における透過領域の位置を決定する。

なお、Ｃ１３の処理では、透過領域の縦幅だけが、第１部分広告画像の縦幅および第２部分広告画像の縦幅のうちの最大の縦幅に設定され、透過領域の横幅が、最大の縦幅を有する部分広告画像の横幅と略同じ横幅に設定される例を示したが、このような形態に限られない。透過領域の横幅も、第１部分広告画像の横幅および第２部分広告画像の横幅のうちの最大の横幅に設定されてもよい。

また、サーバ１０は、Ｃ１のステップにおいて、ページ表示領域に表示すべき部分広告画像２４２ｂの個数を「３」と決定した場合、第１部分広告画像の縦幅、第２部分広告画像の縦幅および第３部分広告画像の縦幅のうちの最大の縦幅と略同じ縦幅（限定ではなく例として、最大の縦幅の９０％〜１１０％）を透過領域の縦幅に設定する。

本変形例は、透過領域は、少なくとも第１部分広告画像と第２部分広告画像とのうち、辺の長さが長い、または大きさが大きい方の情報に基づいて設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として透過領域が小さすぎるために、第１情報と第２情報との視認性が損なわれることを防止することができる。

＜第９変形例（６）＞
第９実施例において、限定ではなく例として、メインコンテンツを提供する事業者が、自身が提供するメインコンテンツと関連付けて第１レイヤに配置する部分広告画像の位置や大きさ、数などの条件を、競売（オークション）等によって、広告主に販売するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

この場合、メインコンテンツを提供する事業者は、限定ではなく例として、広告主から自身への支払い額（自身から広告主への課金額）に応じて、その広告主の部分広告画像を配置する位置や大きさ、数などの条件を決定するようにすることができる。

具体的には、限定ではなく例として、課金額が多い広告主ほど、ウェブページを閲覧する際にユーザの目にとまりやすい位置に部分広告画像を配置する権利を与えるようにすることができる。
または、限定ではなく例として、課金額が多い広告主ほど、より大きいサイズの部分広告画像を配置する権利を与えるようにすることができる。
または、限定ではなく例として、課金額が多い広告主ほど、より多い数の部分広告画像を配置する権利を与えるようにすることができる。

＜第１０実施例＞
第１０実施例は、動画像の全体広告画像が第１レイヤに配置される実施例である。
本実施例では、ユーザの入力に基づいて、第２レイヤに配置されたメインコンテンツ情報が有する透過領域は移動するが、全体広告画像が動画像であり、透過領域に基づいて、第１レイヤに配置された動画像の全体広告画像の再生の制御が実行される。
第１０実施例は、上記の実施例とは、全体広告画像を静止画像ではなく動画像とした点が異なる。

第１０実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

本実施例では、限定ではなく例として、サーバ１０から端末２０に、メインコンテンツデータと、そのメインコンテンツデータに関連付けられた全体広告データとが配信される。そして、第１レイヤに動画像の全体広告画像が配置され、第２レイヤにメインコンテンツ情報が配置される。

その後、ユーザのスクロール操作（第１入力）に基づいて、メインコンテンツ情報がスクロールされる。その結果、再生開始条件が成立したことに基づいて、動画像の全体広告画像の再生が開始される。

本実施例では、限定ではなく例として、
（Ａ−１）透過領域の一部が全体広告画像に重畳したこと。
を再生開始条件とする。この場合、透過領域の縦の辺に基づいて、全体広告画像に重畳したか否かを判定するようにすることができる。

ここで、透過領域の一部が全体広告画像に最初に重畳したタイミングでは、透過領域を介して全体広告画像の一部をユーザが視認可能であるとは限らない。実際には、限定ではなく例として、透過領域の縦幅の１０％〜２０％程度が全体広告画像と重畳したタイミングで、透過領域を介して全体広告画像の一部をユーザが視認可能になると考えられる。そこで、限定ではなく例として、透過領域（透過領域の縦幅）の一定割合（限定ではなく例として１０％〜２０％程度）が全体広告画像に重畳したか否かを再生開始条件として判定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

ただし、スクロール操作は、ある程度大きい速度で行われる場合が多いため、透過領域の一部が全体広告画像に重畳したタイミングで全体広告画像（動画像）が再生されたとしても、ユーザにとっては、全体広告画像の一部が視認可能となったタイミングで全体広告画像（動画像）が再生されたように認識される場合が多いと考えられる。

なお、ウェブページが横方向にスクロールされる場合を想定し、限定ではなく例として、透過領域の横幅に基づいて、上記の再生開始条件の成否を判定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
また、動画像の再生を開始した後、再生開始条件を満たさなくなった場合に、動画像の再生を停止するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

＜処理＞
図１０−１は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理を左側に、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理を右側にそれぞれ示している。

図１０−１は、図２−９のフローチャートを、全体広告画像を動画像とする場合の処理として、図２−９のＡ７ｂ〜Ａ１１ａのステップを、Ａ７ｃ〜Ａ１１ｄのステップに置き換えるとともに、Ａ９のステップをＡ９ｃのステップに置き換えたものである。

Ｂ３の後、サーバ１０は、配信対象となるメインコンテンツデータに関連付けられた動画像の全体広告データを、全体広告データベース１５３ａから識別する（Ｂ３ａ）。そして、識別した動画像の全体広告データを、通信Ｉ／Ｆ１４によって端末２０に送信して（Ｂ３ｂ）、配信処理を終了する。

端末２０は、サーバ１０からメインコンテンツデータと、動画像の全体広告データとを受信すると、限定ではなく例として、全体広告データに基づく動画像の全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置し、メインコンテンツデータに基づくウェブページ２４１を第２レイヤに配置する（Ａ３）。

ウェブページ２４１（メインコンテンツ情報）は透過領域２４１ａを有している。このため、ユーザのスクロール操作に従って透過領域２４１ａがページ表示領域に現れると、ユーザは、透過領域２４１ａを介して動画像の全体広告画像２４２ａの一部を視認可能となる。

Ａ３の後、端末２０は、スクロール操作が行われたか否かを判定する（Ａ５）。
スクロール操作が行われていない場合には（Ａ５：Ｎｏ）、スクロール操作を待機する。
スクロール操作が行われた場合には（Ａ５：Ｙｅｓ）、スクロール操作の方向にウェブページ２４１を移動させる（Ａ７）。

次いで、端末２０は、再生フラグがセットされているか否かを判定する（Ａ７ｃ）。
本処理における「再生フラグ」とは、全体広告画像２４２ａの動画再生が開始された場合にセットされるフラグである。再生フラグがセットされた後は、全体広告画像２４２ａの動画再生が継続される。

再生フラグがセットされている場合は（Ａ７ｃ：Ｙｅｓ）、Ａ１３に処理を進める。
再生フラグがセットされていない場合は（Ａ７ｃ：Ｎｏ）、端末２０は、全体広告画像２４２ａの再生開始条件が成立したか否かを判定する（Ａ９ｃ）。具体的には、限定ではなく例として、ウェブページ２４１がスクロールされた結果、透過領域２４１ａの一部が全体広告画像２４２ａに重畳したか否かを判定する。

再生開始条件が成立しなかった場合（Ａ９ｃ：Ｎｏ）、端末２０は、Ａ１３に処理を進める。
一方、再生開始条件が成立した場合（Ａ９ｃ：Ｙｅｓ）、端末２０は、全体広告画像２４２ａの動画再生を開始する（Ａ１１ｃ）。そして、端末２０は、再生フラグをセットした後（Ａ１１ｄ）、Ａ１３に処理を進める。

＜第１０実施例の効果＞
第１０実施例は、端末２０が、サーバ１０から受信された動画データに基づいて、動画像の全体広告画像をページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）に表示する。また、端末２０は、透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）（限定ではなく、コンテンツの一例）をページ表示領域に表示する。そして、端末２０は、ユーザによるページ表示領域に対するスクロール操作（限定ではなく、第１入力の一例）に基づいて、ページ表示領域上を移動させる制御を、ウェブページ２４１の少なくとも透過領域２４１ａに実行する。そして、端末２０は、透過領域２４１ａに基づいて、動画像の全体広告画像の再生を実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、動画像の再生を透過領域の移動を介して第１入力と連動させることができる。また、その結果として、動画像の一部の領域の再生も透過領域の移動を介して第１入力と連動されることとなる。

＜第１０変形例＞
第１０実施例で説明した再生開始条件はあくまでも一例に過ぎない。再生開始条件としては、限定ではなく例として、以下のいずれかの条件を定めておくことができる。
（Ａ−１）透過領域の一部が全体広告画像に重畳したこと（第１０実施例と同じ）。
（Ａ−２）透過領域の全部が全体広告画像に重畳したこと。
（Ａ−３）透過領域の所定割合（限定ではなく例として３０％〜７０％程度の値）がページ表示領域に表示されたこと。

また、限定ではなく例として、上記の他にも、
（Ａ−４）透過領域の一部が注目領域に重畳したこと。
（Ａ−５）透過領域の全部が注目領域に重畳したこと。
を再生開始条件として定めておくこともできる。
ただし、透過領域よりも注目領域が小さい場合、これらの条件の意味合いは、
（Ａ−４）透過領域に注目領域の一部が含まれたこと。
（Ａ−５）透過領域に注目領域の全部が含まれたこと。
となる。

なお、（Ａ−１）、（Ａ−２）の再生開始条件に関連して、透過領域の所定割合が全体広告画像に重畳したこと、を再生開始条件として定めておくようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
また、（Ａ−４）、（Ａ−５）の再生開始条件に関連して、透過領域の所定割合が注目領域に重畳したこと、を再生開始条件として定めておくようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

上記のいずれの再生開始条件を適用することも可能であるが、ここでは一例として、上記（Ａ−５）の再生開始条件を適用した場合の表示画面例について説明する。
図１０−２および図１０−３に示す例では、第２レイヤには、メインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１が配置され、第１レイヤには、そのメインコンテンツデータに関連付けて配信された広告コンテンツデータに基づく広告コンテンツ情報として全体広告画像２４２ａが配置されている。本例では、全体広告画像２４２ａは、道路上を自動車が走行している状況を表示する動画像であり、第１レイヤの全体に配置される。

図１０−２に示す例では、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。その結果、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、ウェブページ２４１の先頭部分［ＴＯＰ］を含むウェブページ２４１の一部がページ表示領域に表示され、ウェブページ２４１の最終部分［ＥＮＤ］を含む残りの部分は非表示となっている。そして、本例では、透過領域２４１ａはページ表示領域の中央部と下部との間に位置している。

ユーザがページ表示領域（ただし、透過領域２４１ａとは異なる領域）をタッチして、画面上方向に指を動かすスクロール動作を行うことで、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールする。これに伴い、透過領域２４１ａも画面上方向にスクロールする。そして、図１０−２の一番右に示すように、限定ではなく例として、透過領域２４１ａに全体広告画像２４２ａの注目領域の全部が含まれると、再生開始条件が成立したと判定され、全体広告画像２４２ａとして、自動車が道路上を手前側に走行する動画像の再生が開始される。
その後は、図１０−３に示すように、全体広告画像２４２ａの再生が継続され、全体広告画像２４２ａ内の自動車は道路を手前側に向かって走行する。

＜第１０変形例の効果＞
このような構成により得られる効果の一例として、種々の条件に基づいて、動画像の再生を制御することができる。

＜第１１実施例＞
第１１実施例は、第１０実施例において、ユーザによる第２入力に基づいて、再生中の動画像（全体広告画像）の全体を表示する実施例である。
第１１実施例は、第３実施例に対応するが、全体広告画像が静止画像ではなく動画像である点が異なる。

第１１実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜表示画面例＞
図１１−１に示す例では、図１０−２、図１０−３に示した例において、動画像の全体広告画像２４２ａが再生された後、透過領域２４１ａがユーザによってタッチ操作された状態が示されている。
この場合、透過領域２４１ａがタッチ操作されたことに基づいて、再生中の全体広告画像２４２ａが全体表示される。具体的には、限定ではなく例として、道路を手前側に向かって走行する自動車の動画像の全体広告画像２４２ａがページ表示領域全体に表示される。

＜処理＞
図１１−２は、本実施例において端末２０の表示処理部２１１が実行する処理の一例である全体広告表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この全体広告表示処理は、限定ではなく例として、再生フラグがセットされた後（図１０−ＡのＡ１１ｄ後）に実行されるようにすることができる。

図１０−Ｂの処理は、図３−２の処理におけるＡ２５のステップをＡ２５ａのステップに置き換えた処理である。
端末２０は、限定ではなく例として、透過領域２４１ａに対するタッチ操作（第２入力）が行われたか否かを判定する（Ａ２１）。ユーザによりタッチ操作が行われなかった場合（Ａ２１：Ｎｏ）、端末２０は、全体広告表示処理を終了する。

一方、ユーザによりタッチ操作が行われた場合（Ａ２１：Ｙｅｓ）、端末２０は、第２レイヤに配置しているウェブページ２４１の全体を透過領域２４１ａに設定する（Ａ２５）。ウェブページ２４１の全体が透過領域２４１ａに設定されることで、第１レイヤで再生中の動画像の全体広告画像２４２ａの全体をユーザが視認可能となる。

なお、全体広告画像（再生中の動画像）の全体を表示させる方法としては、限定ではなく例として、（１）第２レイヤのメインコンテンツ情報の全体を透過領域に設定する方法、（２）第２レイヤのメインコンテンツ情報を第１レイヤに再配置するとともに、第１レイヤの全体広告画像を第２レイヤに再配置するレイヤチェンジを実行する方法、および、（３）第２レイヤの情報を非表示とする方法（第２レイヤのメインコンテンツ情報を消去する方法）、のいずれの手法を用いてもよい。

＜第１１実施例の効果＞
第１１実施例は、ユーザのタッチ操作（限定ではなく、第２入力の一例）に基づいて、動画像の全体広告画像（限定ではなく、第１動画像の一例）をページ表示領域の全体に表示させる構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第２入力に基づいて、第１動画像を端末のユーザに対して視認可能とすることができる。

＜第１２実施例＞
第１２実施例は、部分動画像の再生に関する実施例である。
第１０実施例とは、広告画像が動画像である点は同じであるが、第１レイヤに配置される広告画像が動画像の部分広告画像（以下、適宜「部分動画像」と称する。）であり、透過領域に基づいて、部分動画像の再生の制御が実行される点が異なる。

本実施例において、部分動画像は、動画像である全体広告画像の一部の領域（限定ではなく例として、動画像の全体広告画像の一部分を含むもの）である。より具体的には、部分動画像は、限定ではなく例として、動画像である全体広告画像の一部の領域がトリミングされるなどして構成されるようにすることができる。

第１２実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

部分広告画像（部分動画像）の再生開始条件は、基本的に、第１０実施例で説明した（Ａ−１）の再生開始条件と同様に、
（Ｂ−１）透過領域の一部が部分広告画像に重畳したこと。
として定めておくことができる。

なお、上記の他にも、前述した（Ａ−２）〜（Ａ−５）の全体広告画像の再生開始条件と同様に、
（Ｂ−２）透過領域の全部が部分広告画像に重畳したこと。
（Ｂ−３）透過領域の所定割合（限定ではなく例として３０％〜７０％程度の値）がページ表示領域に表示されたこと。
（Ｂ−４）透過領域の一部が注目領域に重畳したこと。
（Ｂ−５）透過領域の全部が注目領域に重畳したこと。
等の条件を再生開始条件として定めておくようにすることもできる。

ただし、透過領域よりも部分広告画像が小さい場合、（Ｂ−１）、（Ｂ−２）の条件の意味合いは、
（Ｂ−１）透過領域に部分広告画像の一部が含まれたこと。
（Ｂ−２）透過領域に部分広告画像の全部が含まれたこと。
となる。
これは、（Ｂ−４）、（Ｂ−５）の条件についても同様である。

なお、（Ｂ−１）、（Ｂ−２）の再生開始条件に関連して、透過領域の所定割合が部分広告画像に重畳したこと、を再生開始条件として定めておくようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
同様に、（Ｂ−４）、（Ｂ−５）の再生開始条件に関連して、透過領域の所定割合が注目領域に重畳したこと、を再生開始条件として定めておくようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、前述したように、注目領域の画像を部分広告画像とすることもできる。この場合、上記の再生開始条件のうちの（Ｂ−１）、（Ｂ−２）の条件は、それぞれ（Ｂ−４）、（Ｂ−５）の条件と同じとなる。

＜表示画面例＞
上記のいずれの再生開始条件を適用することも可能であるが、ここでは一例として、上記（Ｂ−３）の再生開始条件を適用した場合の表示画面例について説明する。この例では、所定割合を６０％として説明する。

図１２−１および図１２−２に示す例では、第２レイヤには、メインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１が配置され、第１レイヤには、そのメインコンテンツデータに関連付けて配信された広告コンテンツデータに基づく広告コンテンツ情報として部分広告画像２４２ｂが配置されている。この例では、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂの底辺はページ表示領域の底辺に沿って配置されている。

本例では、部分広告画像２４２ｂは、初期状態で自動車が表示された静止画像であるが、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、透過領域２４１ａが端末２０のページ表示領域に表示されていないため、ユーザは、部分広告画像２４２ｂを視認できない。
ユーザのスクロール操作によって透過領域２４１ａの縦幅の所定割合（限定ではなく例として６０％）が端末２０のページ表示領域に表示されると、部分広告画像２４２ｂは、道路上を自動車が走行している状況を表示する部分動画像となる。

なお、図１２−１および図１２−２に示す例において、部分広告画像２４２ｂは、横幅が縦幅よりも大きい横長の画像であり、第１レイヤの下端に配置される。部分広告画像２４２ｂのページ表示領域に対する相対位置は、固定されている。すなわち、部分広告画像２４２ｂは、ユーザがウェブページ２４１をスクロールしても位置を変えない。

部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に表示された状態では、その部分広告画像２４２ｂの下方に、他の情報を表示するための領域が存在していない。また、部分広告画像２４２ｂの底辺がページ表示領域の底辺と合致している状態であるともいえる。

図１２−１に示す例では、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。そして、本例では、ウェブページ２４１における先頭部分［ＴＯＰ］から透過領域２４１ａまでの縦幅が、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、透過領域２４１ａはページ表示領域上に位置していない。そのため、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、ユーザは、第１レイヤの部分広告画像２４２ｂを全く視認することができず、そのウェブページ２４１に透過領域が含まれるかどうかも把握することができない。

ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、ユーザのスクロール操作に伴い、ウェブページ２４１とともに透過領域２４１ａも画面上方向にスクロールして、画面下方から透過領域２４１ａの上部が出現する。透過領域２４１ａの上部がページ表示領域に位置したことで、透過領域２４１ａの上部と部分広告画像２４２ｂの下部とが重畳して、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂの下部（本例では道路の手前側の一部を含む部分）を視認可能となる。このときの部分広告画像２４２ｂは静止画像である。この静止画像は、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂが部分動画像として再生されたとしたときの先頭フレームである。

さらにユーザが画面上方向へのスクロール操作を継続することで、透過領域２４１ａの縦幅の略５０％が端末２０のページ表示領域に表示される。このとき、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂ内の自動車が視認可能となっているが、部分広告画像２４２ｂが静止画像であるため、自動車は画像内で静止している。

ユーザが画面上方向へのスクロール操作を継続すると、図１２−２に示すように、透過領域２４１ａの縦幅の所定割合（６０％）が端末２０のページ表示領域に表示されたことに基づいて、自動車が道路上を手前側に走行する部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生がスタートする。

ユーザがスクロール動作をさらに継続して、ウェブページ２４１を画面上方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動し、限定ではなく例として透過領域２４１ａの縦幅の略７５％が端末２０のページ表示領域に表示された状態となる。透過領域２４１ａが上側へ移動する間、部分動画像の再生が継続され、部分広告画像２４２ｂ内の自動車は道路を手前側に走行する。

そして、さらにユーザがスクロール動作を継続して、ウェブページ２４１を画面上方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動し、限定ではなく例として透過領域２４１ａの縦幅の略８０％が端末２０のページ表示領域に表示された状態となる。この間にも部分動画像の再生が継続され、部分広告画像２４２ｂ内の自動車は手前側に向かって道路をさらに走行する。

＜処理＞
図１２−３は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理、をそれぞれ示している。
なお、先に説明したフローチャートと同一のステップには同一の符号を付して再度の説明を省略し、異なるステップに着目して説明する。

以下説明するフローチャートは、あくまでも本実施例における処理を例示するものに過ぎず、以下説明するフローチャートにおいて、一部のステップを実行しなくてもよいし、追加のステップを挿入してもよい。

図１２−３は、部分広告画像を動画像とする場合の処理として、図４−５のＡ７ｂ〜Ａ１２ａのステップを、Ａ７ｃ〜Ａ１２ｄのステップに置き換えたものである。

端末２０は、サーバ１０からメインコンテンツデータと、部分広告データとを受信すると、部分広告データに基づく静止画像の部分広告画像２４２ｂを第１レイヤに配置し、メインコンテンツデータに基づくウェブページ２４１を第２レイヤに配置して、部分広告画像２４２ｂにウェブページ２４１を重畳表示させる（Ａ４）。

Ａ７の後、端末２０は、再生フラグがセットされているか否かを判定する（Ａ７ｃ）。
本処理における「再生フラグ」とは、部分広告画像２４２ｂの動画再生が開始された場合にセットされるフラグである。再生フラグがセットされた後は、部分広告画像２４２ｂの動画再生が継続される。

再生フラグがセットされていないと判定した場合（Ａ７ｃ；Ｎｏ）、端末２０は、部分広告画像（部分動画像）の再生開始条件が成立したか否かを判定する（Ａ９ｄ）。具体的には、限定ではなく例として、透過領域２４１ａの縦幅の所定割合（限定ではなく例として６０％）が端末２０のページ表示領域に表示されているか否かを判定する。

再生開始条件が成立していない場合（Ａ９ｄ：Ｎｏ）、端末２０は、Ａ１３に処理を進める。
一方、再生開始条件が成立した場合（Ａ９ｄ：Ｙｅｓ）、端末２０は、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の動画再生を開始する（Ａ１２ｃ）。そして、端末２０は、再生フラグをセットした後（Ａ１２ｄ）、Ａ１３に処理を進める。

＜第１２実施例の効果＞
第１２実施例は、端末２０が、サーバ１０から受信された動画像の全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１動画像の一例）の一部の領域である部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第１部分動画像の一例）を少なくともページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）に表示し、部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部に重畳し、少なくとも一部に透過領域２４１ａを有するメインコンテンツ情報（ウェブページ２４１）（限定ではなく、コンテンツの一例）をページ表示領域に表示する。端末２０のユーザによるページ表示領域に対するスクロール操作（限定ではなく、第１入力の一例）に基づいて、ページ表示領域上を移動させる制御を、ウェブページ２４１の少なくとも透過領域２４１ａに実行する。そして、透過領域２４１ａに基づいて、部分広告画像２４２ｂの動画再生の制御を実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像の再生の制御を、透過領域の移動を介して第１入力と連動させることができるため、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを、第１入力に応じた適切なタイミングで実行することができる。

また、第１２実施例は、ページ表示領域に表示されている透過領域２４１ａのうち、少なくとも透過領域２４１ａのいずれか一辺の長さに基づいて、部分動画像の再生の制御が実行される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域を介した視認性に応じた第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

また、第１２実施例は、広告コンテンツデータ（限定ではなく、第１動画データの一例）は、広告に関するデータである構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域と広告コンテンツデータに基づく動画像の広告とに連動性を生じさせ、広告効果を向上させることができる。

また、第１２実施例は、第１入力は、ユーザのスクロール操作であり、透過領域２４１ａは、スクロール操作に基づく方向に移動される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザの意図する方向に透過領域が移動することにより、ユーザが第１部分動画像に注目する可能性を高めることができる。

なお、透過領域２４１ａの縦幅の所定割合が端末２０のページ表示領域に表示された場合に、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生が開始される例を示したが、このような構成に限定されず、透過領域２４１ａが端末２０のページ表示領域に表示されたことに基づいて、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生の制御が実行されるようにしてもよい。
限定ではなく例として、端末２０は、ユーザのスクロール操作によって透過領域２４１ａの少なくとも一部（一部（所定割合が１００％未満）および全部（所定割合が１００％）の両方を含む。）がページ表示領域に出現した場合、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生を開始するようにすることができる。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域の一部が視認できる状態の他、透過領域の全部が視認できる状態で、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

また、透過領域２４１ａの縦幅の所定割合が端末２０のページ表示領域に表示された場合に、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生が開始される例を示したが、このような構成に限定されず、透過領域２４１ａが端末２０のページ表示領域に表示されている大きさに基づいて、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生の制御が実行されるようにしてもよい。
限定ではなく例として、端末２０は、ユーザのスクロール操作によって、透過領域２４１ａの面積の所定割合がページ表示領域に出現したときに、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生を開始するようにすることができる。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域を介した視認に十分な大きさの透過領域が表示領域に出現した状態で、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

また、透過領域２４１ａの縦幅の所定割合が端末２０のページ表示領域に表示された場合に、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生が開始される例を示したが、このような構成に限定されず、透過領域２４１ａのうちの一部の領域が端末２０のページ表示領域に表示されたことに基づいて、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生の制御が実行されるようにしてもよい。

限定ではなく例として、端末２０は、ユーザのスクロール操作によって、透過領域２４１ａを構成する各画素のうち、特定の１画素または画素群がページ表示領域に出現したときに、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生を開始する。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域を介して視認するのに適した領域が表示領域に表示されたタイミングで、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

また、第１２実施例は、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生の制御が、透過領域２４１ａと部分広告画像２４２ｂとの重畳の有無や重畳の割合等に基づいて実行される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像の再生の制御を、透過領域と第１部分動画像との表示領域上での位置関係に基づいて実行することができる。

また、この場合、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生の制御を、透過領域２４１ａが部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部に重畳したことに基づいて実行することで、早いタイミング（限定ではなく例として、ユーザが部分広告画像の少なくとも一部を視認可能となったタイミング）で部分動画像を再生することができる。

なお、上記の実施例では、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）が、動画像である全体広告画像２４２ａの一部である例を示したが、このような構成に限定されず、部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）が、動画像である全体広告画像２４２ａの全部となるようにしてもよいし、しなくてもよい。

＜第１２変形例（１）＞
第１２実施例では、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、そのウェブページ２４１が有する透過領域２４１ａがページ表示領域に表示されていない例を示した（図１２−１および図１２−２を参照）。しかしながら、このような構成に限らず、ウェブページ２４１が初期位置にある状態で、そのウェブページ２４１が有する透過領域２４１ａがページ表示領域に表示されているようにすることもできる。

図１２−４に示す例では、ページ表示領域には既に透過領域２４１ａが表示されており、この透過領域２４１ａを介して、部分広告画像２４２ｂの下部（キツネを含む領域）が視認可能な状態となっている。つまり、この例では、既に透過領域２４１ａが部分広告画像２４２ｂに重畳した状態となっている。このような透過領域２４１ａおよび部分広告画像２４２ｂの配置を適用する場合には、限定ではなく例として、前述した（Ｂ−４）や（Ｂ−５）の再生開始条件を適用するようにすることができる。ここでは、（Ｂ−５）の再生開始条件を適用する場合を例示する。

ユーザのスクロール操作によって、限定ではなく例として、注目領域（部分広告画像２４２ｂに対応する全体広告画像の注目領域）の全部が含まれるように透過領域２４１ａが移動されると、道路上を自動車が走行している状況を表示する部分動画像の再生が開始される。この例では、自動車を含む部分広告画像２４２ｂの上部所定範囲が注目領域として設定されている。

具体的には、ユーザのスクロール操作に伴い、ウェブページ２４１とともに透過領域２４１ａが上側に移動し、部分広告画像２４２ｂの自動車を視認可能となるが、透過領域２４１ａに注目領域の全部が含まれないうちは、部分広告画像２４２ｂは静止画像のままであり、自動車は画像内で静止している。
さらにユーザが画面上方向へのスクロール操作を継続し、透過領域２４１ａに注目領域の全部が含まれると、自動車が道路上を手前側に走行する部分動画像（部分広告画像２４２ｂ）の再生がスタートする。

図１２−５に示すように、ユーザがスクロール動作をさらに継続して、ウェブページ２４１を画面上方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動する。透過領域２４１ａが上側へ移動する間、部分広告画像２４２ｂ（部分動画像）の再生が継続され、部分広告画像２４２ｂ内の自動車は道路を手前側に走行する。

そして、ユーザがスクロール動作を停止し、端末２０のページ表示領域における透過領域２４１ａの位置が移動しない状態でも部分動画像の再生が継続され、部分広告画像２４２ｂ内の自動車は道路を手前側に走行する。

＜第１２変形例（１）の効果＞
本変形例によれば、初期状態において透過領域が表示領域（限定ではなくページ表示領域）内に位置しており、この透過領域を介して最初からユーザが部分動画像の少なくとも一部を視認可能となるため、表示効果（限定ではなく例として広告効果）を高めることができる。また、透過領域の配置の自由度やコンテンツ（限定ではなくウェブページ）の設計の自由度を高めることができる。

＜第１２変形例（２）＞
第１２実施例では、端末２０で、１つの部分広告画像２４２ｂが第１レイヤに配置される例を示したが、このような構成に限らず、複数の部分広告画像２４２ｂが第１レイヤに配置されてもよい。

＜表示画面例＞
図１２−６〜図１２−９に示す例では、第１レイヤに広告コンテンツ情報として２つの部分広告画像２４２ｂが配置され、第２レイヤにはウェブページ２４１が配置されている。
本例では、図１２−６に示すように、右向きに走行するハッチバック型の自動車の第１部分広告画像２４２ｂと、左向きに走行するミニバン型の自動車の第２部分広告画像２４２ｂとが第１レイヤに配置されている。また、第２レイヤにはメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１が配置されている。

第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂは、何れも横長の画像であり、第１レイヤに縦方向に並べて配置されている。第１部分広告画像２４２ｂのページ表示領域に対する相対位置、および第２部分広告画像２４２ｂのページ表示領域に対する相対位置は、固定されている。すなわち、第１部分広告画像２４２ｂと第２部分広告画像２４２ｂとは、ユーザがウェブページ２４１をスクロールしても位置を変えない。

第１部分広告画像２４２ｂは、限定ではなく例として、動画像の第１全体広告画像の所定領域がトリミングされたものによって構成される部分動画像であり、端末２０のページ表示領域の下端に配置される。第１部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に表示された状態では、その部分広告画像２４２ｂの下方に、他の情報を表示するための領域が存在していない。また、第１部分広告画像２４２ｂの底辺がページ表示領域の底辺と合致している状態であるともいえる。

第１部分広告画像２４２ｂは、初期状態においてハッチバック型の自動車の先頭部分が表示された静止画像である。この静止画像は、限定ではなく例として、第１部分広告画像２４２ｂが部分動画像として再生されたとしたときの先頭フレームである。
第１部分広告画像２４２ｂは、ユーザのスクロール操作によって、透過領域２４１ａの面積の所定割合以上、限定ではなく例として７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと重畳する場合、部分動画像の再生が開始され、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと重畳しない場合、部分動画像の再生が停止する。

第２部分広告画像２４２ｂは、限定ではなく例として、動画像の第２全体広告画像の所定領域がトリミングされたものによって構成される部分動画像であり、第１部分広告画像２４２ｂの上側に隣接して配置される。すなわち、第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂは、画面下部および画面中央部にそれぞれ位置する。
第２部分広告画像２４２ｂは、第１部分広告画像２４２ｂと略同じサイズを有し、再生開始前の状態においてミニバン型の自動車の先頭部分が表示された静止画像である。この静止画像は、限定ではなく例として、第２部分広告画像２４２ｂが部分動画像として再生されたとしたときの先頭フレームである。
第２部分広告画像２４２ｂは、ユーザのスクロール操作によって、透過領域２４１ａの面積の所定割合以上、限定ではなく例として７０％以上が第２部分広告画像２４２ｂと重畳する場合、部分動画像の再生が開始され、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第２部分広告画像２４２ｂと重畳しない場合、部分動画像の再生が停止する。

本例では、部分広告画像２４２ｂは、初期状態で自動車が表示された静止画像であるが、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、透過領域２４１ａの上側の一部が端末２０のページ表示領域に表示されており、ユーザは、第１部分広告画像２４２ｂの下側の一部を視認できる。
ユーザのスクロール操作によって透過領域２４１ａの面積の所定割合（限定ではなく例として７０％）が第１部分広告画像２４２ｂと重畳すると、第１部分広告画像２４２ｂは、道路上を自動車が走行している状況を表示する部分動画像となる。

図１２−７に示す例では、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。本例では、透過領域２４１ａの上側の一部が、端末２０のページ表示領域の下側に位置する。このとき、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂ内のハッチバック型の自動車の下部が視認可能となっているが、部分広告画像２４２ｂが静止画像であるため、ハッチバック型の自動車は画像内で静止している。

ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、ユーザのスクロール操作に伴い、ウェブページ２４１とともに透過領域２４１ａも画面上方向にスクロールして、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと重畳したことに基づいて、ハッチバック型の自動車が道路上を右側へ走行する部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生がスタートする。

ユーザがスクロール動作をさらに継続して、ウェブページ２４１を画面上方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動し、透過領域２４１ａの面積の１００％が第１部分広告画像２４２ｂと重畳した状態となる。透過領域２４１ａが上側へ移動する間、第１部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生が継続され、第１部分広告画像２４２ｂ内ハッチバック型の自動車が道路上を右側へ走行する。

図１２−８に示すように、ユーザが画面上方向へのスクロール操作を継続すると、透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動し、透過領域２４１ａの上側の一部と第２部分広告画像２４２ｂの下側の一部とが重畳した状態となる。この間にも第１部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生が継続され、第１部分広告画像２４２ｂ内のハッチバック型の自動車が道路上を右側へさらに走行する。

そして、さらにユーザがスクロール動作を継続して、ウェブページ２４１を画面上方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動し、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第２部分広告画像２４２ｂと重畳したことに基づいて、ミニバン型の自動車が道路上を左側へ走行する部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの再生がスタートする。一方、第１部分広告画像２４２ｂについては、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと重畳しない状態となり、第１部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生が停止する。

ユーザがスクロール動作をさらに継続して、ウェブページ２４１を画面上方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに上側へ移動し、透過領域２４１ａの面積の１００％が第２部分広告画像２４２ｂと重畳するとともに、第１部分広告画像２４２ｂが透過領域２４１ａを介して視認できない状態となる。透過領域２４１ａが上側へ移動する間、第２部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生が継続され、第２部分広告画像２４２ｂ内のミニバン型の自動車が道路上を左側へ走行する。一方、第１部分広告画像２４２ｂでは、部分動画像の再生が停止したままである。

図１２−９に示すように、ユーザがスクロール操作の方向を画面下方向へ切り替えると、透過領域２４１ａが、下側へ移動し、透過領域２４１ａの下側の一部と第１部分広告画像２４２ｂの上側の一部とが重畳した状態となる。この間にも第２部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生が継続され、第２部分広告画像２４２ｂ内のミニバン型の自動車が道路上を左側へさらに走行する。

そして、さらにユーザがスクロール動作を継続して、ウェブページ２４１を画面下方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに下側へ移動し、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと再び重畳したことに基づいて、ハッチバック型の自動車が道路上を右側へ走行する部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生が再開する。一方、第２部分広告画像２４２ｂについては、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第２部分広告画像２４２ｂと重畳しない状態となり、第２部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生が停止する。

ユーザがスクロール動作をさらに継続して、ウェブページ２４１を画面下方向にスクロールさせると、透過領域２４１ａが、さらに下側へ移動し、透過領域２４１ａの面積の１００％が第１部分広告画像２４２ｂと重畳するとともに、第２部分広告画像２４２ｂが透過領域２４１ａを介して視認できない状態となる。透過領域２４１ａが下側へ移動する間、第１部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生が継続され、第１部分広告画像２４２ｂ内のハッチバック型の自動車が道路上を右側へ走行する。一方、第２部分広告画像２４２ｂでは、部分動画像の再生が停止したままである。

＜処理＞
図１２−１０は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理、をそれぞれ示している。
なお、先に説明したフローチャートと同一のステップには同一の符号を付して再度の説明を省略し、異なるステップに着目して説明する。

以下説明するフローチャートは、あくまでも本実施例における処理を例示するものに過ぎず、以下説明するフローチャートにおいて、一部のステップを実行しなくてもよいし、追加のステップを挿入してもよい。

図１２−１０は、図４−５のフローチャートにおけるＡ１０，Ａ１２のステップを、透過領域２４１ａの面積の所定割合以上、限定ではなく例として７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと重畳した場合に、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生を開始するとともに部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの再生を停止する処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ３１のステップおよびＡ３３のステップ）と、透過領域２４１ａの面積の所定割合以上、限定ではなく例として７０％以上が第２部分広告画像２４２ｂと重畳した場合に、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの再生を開始するとともに部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生を停止する処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ３５のステップおよびＡ３７のステップ）とに置き換えたフローチャートである。

端末２０は、サーバ１０からメインコンテンツデータと、第１部分広告データおよび第２部分広告データとを受信すると、第１部分広告データに基づく静止画像の第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告データに基づく静止画像の第２部分広告画像２４２ｂを第１レイヤに配置する。また、端末２０は、メインコンテンツデータに基づくウェブページ２４１を第２レイヤに配置して、静止画像の第１部分広告画像２４２ｂおよび第２部分広告画像２４２ｂにウェブページ２４１を重畳表示させる（Ａ４）。

端末２０は、スクロール操作が行われている場合には（Ａ５：Ｙｅｓ）、スクロール操作の方向にウェブページ２４１を移動させ（Ａ７）、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと重畳しているか否かを判定する（Ａ３１）。

透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと重畳している場合には（Ａ３１：Ｙｅｓ）、端末２０は、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生を開始するとともに、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの再生を停止する（Ａ３３）。なお、端末２０は、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの再生が元々停止している場合、第２部分広告画像２４２ｂについては、何もしない。

端末２０は、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第１部分広告画像２４２ｂと重畳していない場合には（Ａ３１：Ｎｏ）、透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第２部分広告画像２４２ｂと重畳しているか否かを判定する（Ａ３５）。

透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第２部分広告画像２４２ｂと重畳している場合には（Ａ３５：Ｙｅｓ）、端末２０は、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの再生を開始するとともに、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生を停止する（Ａ３７）。なお、端末２０は、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生が元々停止している場合、第１部分広告画像２４２ｂについては、何もしない。

透過領域２４１ａの面積の７０％以上が第２部分広告画像２４２ｂと重畳していない場合には（Ａ３５：Ｎｏ）、Ａ１３に処理を進める。

なお、Ａ３１およびＡ３５の処理では、透過領域２４１ａの面積の所定割合以上が第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂと重畳しているか否かを判定する例を示したが、このような構成に限定されず、透過領域２４１ａの縦幅の所定割合以上が第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂと重畳しているか否かを判定してもよい。

また、Ａ３１およびＡ３５の処理では、透過領域２４１ａの面積の所定割合以上が第１部分広告画像２４２ｂまたは第２部分広告画像２４２ｂと重畳しているか否かを判定する例を示したが、このような構成に限定されず、透過領域２４１ａと第１部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部または第２部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部と重畳しているか否かを判定してもよい。

限定ではなく例として、端末２０は、透過領域２４１ａが、第２部分広告画像２４２ｂと重畳せず、かつ第１部分広告画像２４２ｂの一部または全部と重畳している場合、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂのみを再生させる。また、端末２０は、透過領域２４１ａが、第１部分広告画像２４２ｂと重畳せず、かつ第２部分広告画像２４２ｂの一部または全部と重畳している場合、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂのみを再生させる。また、端末２０は、透過領域２４１ａが第１部分広告画像２４２ｂの一部および第２部分広告画像２４２ｂの一部と重畳している場合、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂおよび部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの両方を再生させる。

＜第１２変形例（２）の効果＞
本変形例では、透過領域２４１ａと、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第１部分動画像の一例）とのページ表示領域（限定ではなく、表示領域の一例）上での位置関係に基づいて、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生の制御を実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像の再生の制御を、限定ではなく例として第１部分動画像に対する透過領域の相対的な位置に連動させることができる。

本変形例では、透過領域２４１ａが部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部に重畳したことに基づいて、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生の制御を実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを、透過領域を介した視認可能性に連動させて実行することができる。

本変形例では、透過領域２４１ａが第１部分広告画像２４２ｂを重畳した大きさに基づいて、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生の制御を実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、視認に十分な大きさで透過領域と第１部分動画像とが重畳した状態で、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

本変形例では、第２動画像の第２全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第２動画像の一例）の一部の領域である部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第２部分動画像の一例）を少なくともページ表示領域に表示し、透過領域２４１ａに基づいて、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの再生の制御を実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第２部分動画像の再生の制御を、透過領域の移動を介して第１入力に連動させることができるため、第２部分動画像の再生開始または再生停止などを、第１入力に応じた適切なタイミングで実行することができる。

本変形例では、表示部２４の表示領域は、縦方向が横方向よりも長い縦長の領域であり、
全体広告データに基づく第１全体広告画像２４２ａは、縦方向の第１辺と、第１辺よりも短い横方向の第２辺とを有し、
第１部分広告画像２４２ｂは、縦方向の第３辺と、第３辺よりも長い横方向の第４辺を有し、第３辺がページ表示領域の長手方向に沿って配置され、第４辺がページ表示領域の短手方向に沿って配置され、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂがページ表示領域に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像を第３辺が第４辺よりも短い横長の動画像とすることで、コンテンツ情報の表示領域が広告等によって過度に制約されないようにすることができる。その結果、ユーザが広告等を不快に感じることを防止することができる。

本変形例では、透過領域２４１ａが、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部に重畳したことに基づいて、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生の制御が実行され、
透過領域２４１ａが、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部に重畳したことに基づいて、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの再生の制御が実行され、
透過領域２４１ａが、部分動画像の第２部分広告画像２４２ｂの少なくとも一部に重畳したことに基づいて、部分動画像の第１部分広告画像２４２ｂの再生を停止する制御が制御部２１によって実行される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域を介した視認性が良好な状態の第１部分動画像または第２部分動画像を再生する一方、透過領域を介した視認性が良好ではない状態の第１部分動画像または第２部分動画像の再生を停止することができる。

＜第１３実施例＞
第１３実施例は、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂに対するユーザの第２入力に基づいて、その部分広告画像２４２ｂに対応する全体広告画像２４２ａを視認可能にする実施例である。第１３実施例の表示制御は、限定ではなく例として、図１２−３に示される重畳表示処理（Ａ４）の実行後に実行される。
第１３実施例は、第１１実施例に対応するが、端末２０において、部分広告画像に対する第２入力に基づいて、その部分広告画像に対応する全体広告画像のデータがサーバ１０から取得されて、その全体広告画像を視認可能にする制御が実行される点が異なる。部分広告画像のデータをサーバ１０から取得して表示した時点では、端末２０は、全体広告画像のデータは有しておらず、全体広告画像を視認可能とするために、全体広告画像のデータをサーバ１０から別途取得する点が第１１実施例とは異なる。

第１３実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜表示画面例＞
図１３に示す表示画面では、図１２−３の重畳表示処理（Ａ４）の実行後にスクロール操作（Ａ５〜Ａ１３）が行われたことにより、部分動画像の部分広告画像２４２ｂが再生されている（Ａ１２）。そのため、透過領域２４１ａを介して部分広告画像２４２ｂ内の自動車が道路を手前側に走行する部分動画像を視認可能な状態である。

この状態で、ユーザが、視認可能となっている部分動画像の部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく第１部分動画像の一例）に対するタッチ操作（限定ではなく、第２入力の一例）をタッチパネル上で行うことにより、その部分広告画像２４２ｂに対応する動画像の全体広告画像２４２ａが視認可能となる。動画像の全体広告画像２４２ａは、ページ表示領域全体に表示される縦長の広告の動画像である。部分動画像の部分広告画像２４２ｂから動画像の全体広告画像２４２ａに切り替わる際には、動画の再生が継続されている。

動画像の全体広告画像２４２ａは、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの全領域を含み、部分広告画像２４２ｂに含まれない領域も含む動画像である。この例では、部分動画像の部分広告画像２４２ｂに含まれる情報は、山などを背景にして道路上を走行する自動車である。これに対して、動画像の全体広告画像２４２ａに含まれる情報は、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの背景が上部に拡大され、拡大された背景に、空と空を飛翔する５羽の鳥とが含まれる。
すなわち、この例では、部分広告画像２４２ｂは、動画像の全体広告画像２４２ａの下側がトリミングされたものによって構成される部分動画像である。

＜処理＞
端末２０は、限定ではなく例として図５−２に示すフローチャートの処理を実行することで、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの表示から動画像の全体広告画像２４２ａの表示に切り替える。

この例では、端末２０は、サーバ１０から全体広告データを受信すると、全体広告データに基づく動画像の全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置し、第２レイヤに配置しているウェブページ２４１の全体を透過領域２４１ａに設定する（Ａ２５）。

この場合、端末２０は、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生が開始されてからの経過時間を計測し、部分広告画像２４２ｂへのタッチ操作が行われたタイミングでの経過時間を保存する。そして、全体広告データに基づく動画像の全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置した後、保存しておいた経過時間に対応するタイミングから全体広告画像２４２ａの動画再生を開始する。
これにより、第１レイヤに配置された全体広告画像２４２ａの全体をユーザが視認可能となる。

＜第１３実施例の効果＞
第１３実施例は、端末２０のユーザによる部分動画像の部分広告画像２４２ｂに対する第２入力に基づいて、動画像の全体広告画像２４２ａを端末２０のユーザに対して視認可能にする制御を制御部２１によって実行する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として第１部分動画像に興味を持ったユーザを、第１部分動画像に対する第２入力に基づいて、第１動画像に誘導することができる。

また、第１３実施例は、端末２０のユーザによる部分動画像の部分広告画像２４２ｂに対する第２入力に基づいて、メインコンテンツ情報が配置されている第２レイヤの領域全体を透過領域とする構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として第１動画像を配置するレイヤを第１レイヤよりも上位の第２レイヤに変更することなく、第１動画像を視認可能とすることができる。

また、第１３実施例は、ユーザによる部分動画像の部分広告画像２４２ｂに対する第２入力は、部分動画像の部分広告画像２４２ｂをタッチする操作である構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例としてユーザが第１部分動画像に興味を持った場合に、端末のユーザによる第１部分動画像をタッチする操作による入力に基づいて、第１動画像を視認可能とすることができる。

＜第１３変形例（１）＞
第１３実施例は、第１レイヤに動画像の全体広告画像２４２ａを配置した状態で、第２レイヤに配置されたウェブページ２４１の領域全体を透過領域２４１ａとすることにより、動画像の全体広告画像２４２ａの全体を視認可能としたが、このような構成に限られない。ユーザが部分動画像の部分広告画像２４２ｂをタッチしたことに基づいて、第２レイヤには動画像の全体広告画像２４２ａが配置され、第１レイヤには透過領域２４１ａを含むウェブページが配置されるようにしてもよい。

すなわち、ユーザの第２入力に基づいて、第１レイヤに配置されている広告情報と第２レイヤに配置されているメインコンテンツ情報とをスワップするレイヤチェンジが実行され、結果として広告情報がメインコンテンツ情報よりも上位のレイヤに配置されることにより、広告情報の全体が視認可能となるようにしてもよい。
このような構成により得られる効果の一例として、透過領域を変更することなく、第１動画像を視認可能とすることができる。

＜第１３変形例（２）＞
第１３実施例において、Ａ２５の処理が実行されて、動画像の全体広告画像２４２ａが視認可能となった後、所定期間（所定時間）が経過したこと、または、ユーザがメインコンテンツ情報を再び視認可能とするための操作を実行したことに基づいて、第２レイヤに配置されたウェブページ２４１が再び視認可能となるようにしてもよい。

限定ではなく例として、ユーザが、図１３に示される動画像の全体広告画像２４２ａの右上に表示されている「×」と示された消去アイコン２４２ｃにタッチすることで、第２レイヤにおける透過領域設定が解除されて、再び第２レイヤのウェブページ２４１を視認可能となる。このとき第２レイヤのウェブページ２４１は、第１レイヤの全体広告画像２４２ａに重畳した状態となっており、透過領域２４１ａを介して動画像の全体広告画像２４２ａの一部すなわち部分動画像の部分広告画像２４２ｂを視認可能となっている。動画像の全体広告画像２４２ａから部分動画像の部分広告画像２４２ｂに切り替わる際には、動画の再生が継続されている。このため、部分動画像の部分広告画像２４２ｂ内の自動車は、手前側に向かって道路をさらに走行している。

なお、第１３変形例（１）に関しても、動画像の全体広告画像２４２ａが視認可能となった後、所定期間（所定時間）が経過したこと、または、ユーザがメインコンテンツ情報を再び視認可能とするための操作を実行したことに基づいて、一旦は第１レイヤに配置されたウェブページ２４１が、再び第２レイヤに配置されることで視認可能となるようにしてもよい。

限定ではなく例として、ユーザが、図１３に示される動画像の全体広告画像２４２ａの右上に表示されている「×」と示された消去アイコン２４２ｃにタッチした場合には、第１レイヤに配置されているメインコンテンツ情報と第２レイヤに配置されている広告情報とをスワップするレイヤチェンジが実行され、結果としてメインコンテンツ情報が、広告情報よりも上位のレイヤに再び配置されることにより、メインコンテンツ情報が視認可能となるようにしてもよい。このとき第２レイヤのウェブページ２４１は、第１レイヤの動画像の全体広告画像２４２ａに重畳した状態となっており、透過領域２４１ａを介して動画像の全体広告画像２４２ａの一部すなわち部分動画像の部分広告画像２４２ｂを視認可能となっている。

上記の変形例は、何れも、動画像の全体広告画像２４２ａをページ表示領域に表示し、動画像の全体広告画像２４２ａの少なくとも一部に重畳するウェブページ２４１（限定ではなく、コンテンツの一例）をページ表示領域に表示する構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１動画像が表示領域全体に表示された後であっても、ユーザが再びコンテンツを閲覧可能となる。

＜第１３変形例（３）＞
図１３に示した例では、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生が開始された後に（Ａ１２）、部分広告画像２４２ｂに対するタッチ操作に基づいて動画像の全体広告画像２４２ａが表示されているが、このような形態に限らず、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生が開始される前に、静止画像の部分広告画像２４２ｂに対するタッチ操作に基づいて動画像の全体広告画像２４２ａの再生が開始されてもよい。

限定ではなく例として、ウェブページ２４１が初期位置にある状態で、透過領域２４１ａを介して視認可能となっている静止画像の部分広告画像２４２ｂの一部に対するタッチ操作に基づいて全体広告画像２４２ａが表示され、動画像の全体広告画像２４２ａの再生が開始されてもよい。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザが注目領域を見るよりも前にその広告に興味を持った場合に、その段階で第１動画像を表示させることができる。

＜第１３変形例（４）＞
第１３実施例では、ユーザが視認可能となっている部分動画像の部分広告画像２４２ｂに対するタッチ操作（第２入力の一例）をタッチパネル上で行うことにより、部分動画像の部分広告画像２４２ｂから動画像の全体広告画像２４２ａに表示が切り替わり、その際、
動画の再生が継続されることとしたが、これに限定されない。

具体的には、限定ではなく例として、部分動画像の部分広告画像２４２ｂから動画像の全体広告画像２４２ａに表示が切り替わる際に、動画が最初から再生されるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
この場合、端末２０は、サーバ１０から全体広告データを受信すると、全体広告データに基づく動画像の全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置し、第２レイヤに配置しているウェブページ２４１の全体を透過領域２４１ａに設定する。この場合、端末２０は、サーバ１０から受信した全体広告データに基づき、動画像の全体広告画像２４２ａを最初から再生するようにする。

＜第１４実施例＞
第１４実施例は、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂおよび透過領域２４１ａの設定、ならびに部分広告画像２４２ｂの再生開始条件の設定に関する実施例である。
第１４実施例では、限定ではなく例として、ページ表示領域、部分広告画像２４２ｂ、透過領域２４１ａの関係（限定ではなく例として、これらの縦幅の関係）に基づく、部分広告画像２４２ｂの再生開始条件の設定方法を例示する。

第１４実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜機能構成＞
（１）サーバの機能構成
図１４−１に示すメインコンテンツデータベース１５２には、限定ではなく例として、メインコンテンツＩＤと、メインコンテンツデータの記憶領域と、広告番号と、広告主ＩＤと、その広告番号の広告に関する部分広告画像を識別する画像ＩＤと、その部分広告画像（部分動画像）の再生開始条件（この例では透過領域の部分広告画像に対する重畳割合）と、その広告番号の広告に関する全体広告画像を識別する画像ＩＤと、透過領域の設定範囲と、が関連付けて記憶されている。

この例では、前述した、透過領域の所定割合が部分広告画像に重畳したこと、を再生開始条件とする場合を例示しており、所定割合に対応する重畳割合が再生開始条件の欄に記憶されている。
限定ではなく例として、再生開始条件（重畳割合）が３３％の場合、透過領域の縦幅の３３％が部分広告画像と重畳したときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。

（２）広告主による部分広告画像の設定
部分広告画像を全体広告画像の何れの領域とするかは、前述したように、広告主が任意に設定することが可能である。また、この場合、広告主は、限定ではなく例として、前述した設定装置を操作することによって、部分広告画像を設定することが可能である。
本実施例では、部分広告画像が、デフォルトで端末２０のページ表示領域の下側に配置される場合を例示する。
また、本実施例では、ページ表示領域の縦幅の略１／３の縦幅を有する部分広告画像が設定される場合を例示する。

設定装置は、広告主の操作に基づいて、全体広告画像のデータおよび部分広告画像のデータを含む登録要求をサーバ１０へ送信する。
サーバ１０は、通信Ｉ／Ｆ１４によって設定装置から登録要求を受信すると、受信した登録要求に含まれる全体広告画像のデータおよび部分広告画像のデータをそれぞれ全体広告データベース１５３ａ（図４−２参照）および部分広告データベース１５３ｂ（図４−３参照）に記憶させる。
また、サーバ１０は、限定ではなく例として、送信元の設定装置の固有アドレスから広告主ＩＤを特定するとともに、固有の広告番号を割り当て、広告番号、広告主ＩＤ、部分広告画像の画像ＩＤ、および全体部分広告画像の画像ＩＤと、メインコンテンツＩＤと、を関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

（３）サーバによる透過領域の設定
部分広告画像が設定されると、サーバ１０の制御部１１は、限定ではなく例として、ページ表示領域の縦幅に基づいて、透過領域を設定する。

本例では、サーバ１０は、初期設定に基づいて、固定サイズの透過領域２４１ａを設定する。具体的には、サーバ１０は、限定ではなく例として、端末２０のページ表示領域の縦幅の略２／３を透過領域の縦幅とし、ページ表示領域の横幅と略同じ横幅を透過領域の横幅とする。

また、サーバ１０は、透過領域の位置を決定する。具体的には、サーバ１０は、限定ではなく例として、ウェブページが初期位置にある状態で、ウェブページにおける先頭部分から透過領域までの縦幅が、ページ表示領域の縦幅よりも大きくなるように、メインコンテンツ情報における透過領域の位置を決定する。つまり、ユーザは、ウェブページが初期位置にある状態では部分広告画像を視認できないが、スクロール操作によってウェブページを上側に移動させることで部分広告画像を視認できるようになる。サーバ１０は、決定した透過領域の位置をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

（４）サーバによる再生開始条件の設定
透過領域が設定されると、サーバ１０の制御部１１は、透過領域の縦幅に基づいて、部分動画像の再生開始条件を設定する。

本例では、透過領域の縦幅が端末２０のページ表示領域の略２／３と大きいため、サーバ１０は、透過領域の縦幅の所定割合（限定ではなく例として３３％）が部分広告画像と重畳したときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始されるように再生開始条件を設定する。サーバ１０は、設定した再生開始条件をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。
つまり、透過領域の縦幅のうちの３３％分の縦幅の透過領域が端末２０のページ表示領域の下側から現れたときに、その透過領域と重畳する部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。このとき、その部分広告画像の縦幅の略２／３が透過領域を介して視認可能な状態であるので、ユーザに注目させたい領域が視認可能となるタイミングで部分動画像の再生を開始することができる。

なお、部分動画像の再生開始条件は、サーバ１０によって設定される例を示したが、このような形態に限られない。部分動画像の再生開始条件は、広告主などのユーザによって設定されてもよい。

＜第１４実施例の効果＞
第１４実施例は、広告主によってユーザの端末２０への広告コンテンツデータ（限定ではなく例として、全体広告画像を含む全体広告データ）の送信が依頼され、部分動画像の部分広告画像は、広告主によって設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、事業者（限定ではなく例として広告主）が第１動画像のうちのユーザに注目させたい領域を、第１部分動画像の領域として設定することができる。

＜第１４変形例（１）＞
第１４実施例では、透過領域の縦幅が大きい（端末２０のページ表示領域の縦幅の略２／３）例を示したが、このような形態に限られない。透過領域の縦幅が小さくてもよい。
本変形例では、透過領域の縦幅および横幅の設定は、サーバの運営者または広告主などによって変更可能である。

図１４−２は、再生開始条件を設定するためのテーブルの一例を示す図である。
このテーブルには、透過領域の縦幅と、再生開始条件（透過領域の部分広告画像に対する重畳割合）とが関連付けて定められている。

透過領域の縦幅には、ページ表示領域の縦幅に対する割合に基づく透過領域の縦幅として、限定ではなく例として、「ページ表示領域の２／３」と、「ページ表示領域の１／３」と、「ページ表示領域の１／６」との３つが定められている。

「ページ表示領域の２／３」には、再生開始条件として「３３％」が定められている。これは、上記の実施例と同じ条件である。

「ページ表示領域の１／３」には、再生開始条件として「６６％」が定められている。これは、透過領域の縦幅の６６％が部分広告画像と重畳したときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始されることを示す条件である。

「ページ表示領域の１／６」には、再生開始条件として「１００％」が定められている。これは、透過領域の縦幅の全部（１００％）が部分広告画像と重畳したときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始されることを示す条件である。

このように、透過領域の縦幅が小さいほど（ページ表示領域の縦幅に対する割合が小さいほど）、部分動画像の再生に必要な重畳割合が高くなるように（つまり再生の条件が厳しくなるように）、透過領域の縦幅と再生開始条件との関係が定められている。

サーバ１０は、限定ではなく例として、ページ表示領域の縦幅に対する割合に基づいて、透過領域の縦幅を設定する。また、限定ではなく例として、ページ表示領域の横幅と略同じ横幅を透過領域の横幅とする。
そして、サーバ１０は、限定ではなく例として、設定した透過領域の縦幅に基づき、上記のテーブルに従って再生開始条件を設定する。そして、サーバ１０は、設定した再生開始条件をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

限定ではなく例として、上記のテーブルのうち、透過領域の縦幅を「ページ表示領域の１／６」とした場合、透過領域の縦幅が端末２０のページ表示領域の略１／６と小さいため、透過領域の縦幅の全部、つまり縦幅の１００％が部分広告画像と重畳したときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始されるように再生開始条件を設定する。
つまり、透過領域のすべてが端末２０のページ表示領域の下側から現れたときに、その透過領域と重畳する部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。このとき、その部分広告画像の略１／２が透過領域を介して視認可能な状態であるので、ユーザに注目させたい領域が視認可能となるタイミングで部分動画像の再生を開始することができる。

なお、部分動画像の再生開始条件は、部分広告画像と重畳する透過領域の縦幅と、透過領域の縦幅との割合で定められる例を示したが、このような形態に限られない。部分動画像の再生開始条件は、部分広告画像と重畳する透過領域の面積と、透過領域全体の面積との割合で定められてもよい。

本変形例では、透過領域２４１ａの大きさ、または透過領域２４１ａの辺の長さに基づいて、部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生の制御が変更される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像の再生制御のタイミングを、透過領域の大きさまたは辺の長さに応じて異ならせることができる。限定ではなく例として、透過領域の大きさまたは辺の長さが大きいために第１部分動画像の再生開始が遅れてしまったり、透過領域の大きさまたは辺の長さが小さいために第１部分動画像の再生開始が早すぎたりすることを防止することができる。

＜第１４変形例（２）＞
第１４実施例では、部分広告画像のサイズに関わらず、固定サイズの透過領域が設定される例を示したが、このような形態に限られない。透過領域のサイズは、部分広告画像の辺の長さやサイズに基づいて変更可能であってもよい。

図１４−３は、透過領域の縦幅を設定するためのテーブルの一例を示す図である。
このテーブルには、部分広告画像の縦幅と透過領域の縦幅とが関連付けて定められている。
部分広告画像の縦幅には、「ページ表示領域の１／４以下」と、「ページ表示領域の１／４超」とが含まれる。

「ページ表示領域の１／４以下」には、透過領域の縦幅として「部分広告画像の縦幅と同じ」が定められている。これは、部分広告画像の縦幅がページ表示領域の１／４以下の長さである場合には、部分広告画像の縦幅と同じ長さを透過領域の縦幅として設定することを示している。

「ページ表示領域の１／４超」には、透過領域の縦幅として「ページ表示領域の１／４」が定められている。これは、部分広告画像の縦幅がページ表示領域の１／４を超える長さである場合は、ページ表示領域の１／４の長さを透過領域の縦幅として設定することを示している。

このようにしているのは、限定ではなく例として、透過領域の縦幅がおよそページ表示領域の１／４を超えてしまうと、透過領域が大き過ぎることにより、ニュース記事等のユーザが閲覧したい情報を阻害する可能性があるためである。そこで、この例では、透過領域の縦幅の上限がページ表示領域の１／４となるように、部分広告画像の縦幅に基づいて透過領域の縦幅を設定するようにしている。

なお、この場合、限定ではなく例として、ページ表示領域の横幅と略同じ横幅（限定ではなく例として、ページ表示領域の横幅の９０％〜１００％）を透過領域の横幅として設定するようにすることができる。

この場合、サーバ１０は、部分広告画像の縦幅と同じ縦幅を透過領域の縦幅として設定した場合は、限定ではなく例として、透過領域の縦幅の第１所定割合（限定ではなく例として７０％）が部分広告画像と重畳したときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始されるように再生開始条件を設定する。サーバ１０は、設定した再生開始条件をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。
つまり、透過領域の縦幅のうちの７０％分の縦幅の透過領域が端末２０のページ表示領域の下側から現れたときに、その透過領域と重畳する部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。このとき、その部分広告画像の縦幅の略７０％が透過領域を介して視認可能な状態であるので、ユーザに注目させたい領域が視認可能となるタイミングで部分動画像の再生を開始することができる。

また、サーバ１０は、ページ表示領域の１／４の長さを透過領域の縦幅として設定した場合は、部分広告画像の縦幅の方が透過領域の縦幅よりも長いため、限定ではなく例として、透過領域の縦幅の第１所定割合よりも大きい第２所定割合（限定ではなく例として１００％）が部分広告画像と重畳したときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始されるように再生開始条件を設定する。そして、サーバ１０は、設定した再生開始条件をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

なお、上記のように部分広告画像の縦幅に応じて透過領域の縦幅を変更するのではなく、部分広告画像の縦幅と略同じ縦幅（限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅の９０％〜１１０％）を透過領域の縦幅として設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
また、この場合、透過領域は、部分広告画像の面積と略同じ面積に設定されるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

本変形例では、透過領域２４１ａの大きさ、または透過領域２４１ａの辺の長さが、部分動画像の部分広告画像２４２ｂに基づいて決定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像に応じた大きさまたは辺の長さを有する透過領域を設定することができるため、適切なタイミングで第１部分動画像を再生制御することができる。

＜第１５実施例＞
第１５実施例は、メインコンテンツと部分広告画像との相対的な位置が常に固定される実施例である。
第１実施例〜第１４実施例とは、メインコンテンツ情報に透過領域を形成せず、メインコンテンツ情報と広告コンテンツ情報とが同じレイヤに配置されて表示される点が異なる。

第１５実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜表示画面例＞
図１５−１は、本例におけるレイヤに配置されるメインコンテンツ情報と部分広告画像との関係を示す説明図である。
本実施例において、サーバ１０から配信されるメインコンテンツデータには、広告コンテンツ情報（限定ではなく例として広告画像）が配置される広告配置領域２４３が設定されている。その結果、端末２０がメインコンテンツデータを受信したことに基づいて、そのメインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報と、そのメインコンテンツデータに関連付けて配信された広告コンテンツデータに基づく広告コンテンツ情報とが、共通のレイヤ（単一のレイヤ）に配置されることになる。

広告配置領域２４３には、メインコンテンツデータに含まれるドキュメントデータおよび画像データにそれぞれ基づくドキュメントおよび画像が配置されない。つまり、メインコンテンツ情報がページ表示領域に表示された状態では、メインコンテンツ情報は、ページ表示領域のうち、ページ表示領域と広告配置領域２４３とが重ならない領域に表示され、ページ表示領域と広告配置領域２４３とが重なる領域には表示されない。

本実施例では、限定ではなく例として、広告配置領域２４３には、広告コンテンツデータに基づく広告コンテンツ情報として、動画像の部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一部である第１情報の一例）が配置されることとし、広告配置領域２４３は部分広告画像２４２ｂと同じサイズを有するものとして説明する。
端末２０のページ表示領域では、メインコンテンツ情報と部分広告画像とが重ならないため、ユーザは、メインコンテンツ情報と部分広告画像との両方を良好に視認可能となる。

なお、広告配置領域のサイズは、必ずしも部分広告画像と同じサイズである必要はなく、広告配置領域のサイズは、部分広告画像のサイズよりも大きくてもよい。
また、広告配置領域には、必ずしも部分広告画像を配置しなければならないわけではなく、限定ではなく例として、注目領域の画像が広告配置領域２４３に配置されるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

広告配置領域に配置される部分広告画像（部分動画像）は、再生開始条件の成立に基づいて再生される。再生開始条件は、限定ではなく例として、
（Ｃ−１）部分広告画像（部分広告画像の縦幅）の所定割合がページ表示領域に表示されたこと。
として定めておくことができる。

なお、前述したように、限定ではなく例として、注目領域の画像を部分広告画像とし、広告配置領域には、注目領域の画像を配置するようにすることもできる。この場合、上記の再生開始条件は、
（Ｃ−２）注目領域（注目領域の縦幅）の所定割合がページ表示領域に表示されたこと。
となる。

上記の所定割合は適宜設定可能であるが、限定ではなく例として、３０％〜７０％程度の値として設定しておくことができる。ここで、上記の所定割合は、全体広告画像の縦幅に対する割合ではなく、あくまでも部分広告画像（または注目領域）の縦幅に対する割合であることに注意が必要である。

広告配置領域に部分広告画像が配置される場合を例に挙げて説明する。
部分広告画像は、全体広告画像の一部分がトリミングされるなどして生成される画像である。限定ではなく例として、所定割合を５０％とする場合、あくまでも部分広告画像の５０％がページ表示領域に表示された場合に部分広告画像の動画再生が開始されるのであって、全体広告画像の５０％がページ表示領域に表示された場合に部分広告画像の動画再生が開始されるわけではない。

限定ではなく例として、ウェブページの縦幅がページ表示領域の縦幅よりも大きく、ウェブページが初期位置にある状態において、部分広告画像がページ表示領域に表示されておらず、ウェブページを上方向にスクロールすることで、部分広告画像がページ表示領域に出現するとする。
この場合、限定ではなく例として、その部分広告画像に対応する全体広告画像のうちの下半分の領域が部分広告画像として設定される場合、部分広告画像の５０％がページ表示領域に表示されることは、全体広告画像の７５％がページ表示領域に表示されることに相当する。
これは、広告配置領域に注目領域の画像が配置される場合についても同様である。

なお、ウェブページが横方向にスクロールされる場合を想定し、限定ではなく例として、部分広告画像（または注目領域）の横幅に基づいて、上記の再生開始条件の成否を判定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
また、部分動画像の再生を開始した後、再生開始条件を満たさなくなった場合に、部分動画像の再生を停止するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

図１５−２および図１５−３に示す例では、メインコンテンツデータに基づくメインコンテンツ情報としてビジネスニュースサイトのウェブページ２４１と、そのメインコンテンツデータに関連付けて配信された広告コンテンツデータに基づく広告コンテンツ情報として部分広告画像２４２ｂと、が同一のレイヤに配置されている。ウェブページ２４１には、ニュース記事を構成するドキュメント（限定ではなく、第２コンテンツ情報に含まれる文字情報の一例）と画像（限定ではなく、第２コンテンツ情報に含まれる画像情報の一例）とが含まれる。

本例では、部分広告画像２４２ｂは、初期状態で自動車が表示された静止画像であるが、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、部分広告画像２４２ｂが端末２０のページ表示領域に表示されていないため、ユーザは、部分広告画像２４２ｂを視認できない。
ユーザのスクロール操作によって部分広告画像２４２ｂの縦幅の所定割合（限定ではなく例として７０％）が端末２０のページ表示領域に表示されると、部分広告画像２４２ｂは、道路上を自動車が走行している状況を表示する部分動画像となる。

なお、図１５−２および図１５−３に示す例において、部分広告画像２４２ｂは、横幅が縦幅よりも大きい横長の画像である。

図１５−２に示す例では、ウェブページ２４１の縦幅は、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１の全体がページ表示領域に収まりきれない。そして、本例では、ウェブページ２４１における先頭部分［ＴＯＰ］から部分広告画像２４２ｂまでの縦幅が、ページ表示領域の縦幅よりも大きいため、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、部分広告画像２４２ｂはページ表示領域上に位置していない。そのため、ウェブページ２４１が初期位置にある状態では、ユーザは、部分広告画像２４２ｂを全く視認することができない。

ウェブページ２４１が初期位置にある場合に、ユーザがページ表示領域（ただし、部分広告画像２４２ｂとは異なる領域）をタッチして、画面上方向に指を動かすスクロール動作を行うことで、ウェブページ２４１が画面上方向にスクロールする。これに伴い、広告配置領域２４３に配置された部分広告画像２４２ｂも画面上方向にスクロールして、画面下方から部分広告画像２４２ｂの上部が出現する。部分広告画像２４２ｂの上部がページ表示領域に位置したことで、部分広告画像２４２ｂの上部（本例では自動車ならびにその背景の山およびその前景の木を含む部分）を視認可能となる。このときの部分広告画像２４２ｂは、静止画像である。この静止画像は、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂが部分動画像として再生されたとしたときの先頭フレームである。

さらにユーザが画面上方向へのスクロール操作を継続することで、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂの縦幅の所定割合（限定ではなく例として７０％）が端末２０のページ表示領域に表示されたことに基づいて、自動車が道路上を手前側に走行する部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生がスタートする。

図１５−３に示すように、ユーザがスクロール動作をさらに継続して、ウェブページ２４１を画面上方向にスクロールさせると、部分広告画像２４２ｂが、さらに上側へ移動し、部分広告画像２４２ｂのすべてが端末２０のページ表示領域に表示された状態となる。部分広告画像２４２ｂが上側へ移動する間、部分広告画像２４２ｂに対応する部分動画像の再生が継続され、部分広告画像２４２ｂ内の自動車は道路を手前側に走行する。

この状態で、ユーザが、視認可能となっている部分動画像の部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第１情報および第１部分動画像の一例）を、短く１回タッチするタッチ操作（限定ではなく、第２入力の一例）をタッチパネル上で行うことにより、その部分広告画像２４２ｂに対応する動画像の全体広告画像２４２ａが視認可能となる。動画像の全体広告画像２４２ａは、ページ表示領域全体に表示される縦長の広告の動画像である。部分動画像の部分広告画像２４２ｂから動画像の全体広告画像２４２ａに切り替わる際には、動画の再生が継続されている。

動画像の全体広告画像２４２ａは、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの全領域を含み、部分広告画像２４２ｂに含まれない領域も含む動画像である。この例では、部分動画像の部分広告画像２４２ｂは、山などを背景にして道路上を走行する自動車である。これに対して、動画像の全体広告画像２４２ａは、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの背景が上部に拡大された背景を有し、その背景には、空と空を飛翔する５羽の鳥とが含まれる。
言い換えると、部分広告画像は、動画像の全体広告画像の所定領域がトリミングされたものによって構成される部分動画像である。すなわち、この例では、部分広告画像２４２ｂは、動画像の全体広告画像２４２ａの下側が、トリミングされたものによって構成される部分動画像である。本例では、部分広告画像の横幅は、全体広告画像の横幅より小さく、部分広告画像の縦幅は、全体広告画像の縦幅より小さい。

＜処理＞
図１５−４は、本実施例における各装置が実行する処理の流れの一例を示すフローチャートである。
この図では、サーバ１０の配信処理部１１１が実行する配信処理、端末２０の表示処理部２１１が実行する表示処理、をそれぞれ示している。
なお、先に説明したフローチャートと同一のステップには同一の符号を付して再度の説明を省略し、異なるステップに着目して説明する。

以下説明するフローチャートは、あくまでも本実施例における処理を例示するものに過ぎず、以下説明するフローチャートにおいて、一部のステップを実行しなくてもよいし、追加のステップを挿入してもよい。

図１５−４は、図４−５のフローチャートの部分広告画像２４２ｂにウェブページ２４１を重畳表示させる重畳表示処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ４のステップ）を、広告配置領域２４３を含むウェブページ２４１に部分広告画像２４２ｂを合成する合成表示処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ４ｂのステップ）に置き換えるとともに、注目領域と透過領域２４１ａとが重畳した場合に、部分広告画像２４２ｂに対する透過領域２４１ａの相対的な位置を固定する処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ７ｂ〜Ａ１２ａのステップ）を、限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂの縦幅の所定割合（限定ではなく例として７０％）が端末２０のページ表示領域に表示された場合に、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生を開始する処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ７ｃ〜Ａ１２ｄのステップ）に置き換えたフローチャートである。

端末２０は、サーバ１０からメインコンテンツデータと、部分広告データとを受信すると、合成表示処理を実行する（Ａ４ｂ）。
具体的には、限定ではなく例として、部分広告データに基づいて部分広告画像２４２ｂのサイズを取得する。そして、端末２０は、メインコンテンツデータに基づいて、広告配置領域２４３が形成されたウェブページ２４１をレイヤに配置する。そして、端末２０は、ウェブページ２４１の広告配置領域２４３に部分広告画像２４２ｂを配置し、ウェブページ２４１と部分広告画像２４２ｂとを合成表示させる。

再生フラグがセットされていない場合（Ａ７ｃ：Ｎｏ）、端末２０は、広告配置領域に配置された部分広告画像２４２ｂ（部分動画像）の再生開始条件が成立したか否かを判定する（Ａ９ｅ）。具体的には、限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅の所定割合がページ表示領域に表示されたか否かを判定する。

再生開始条件が成立しなかった場合（Ａ９ｅ：Ｎｏ）、端末２０は、Ａ１３に処理を進める。
一方、再生開始条件が成立した場合（Ａ９ｅ：Ｙｅｓ）、端末２０は、Ａ１２ｃに処理を進める。

図１５−５は、本実施例における端末２０が実行する全体広告表示処理およびサーバ１０が実行する全体広告配信処理の流れの一例を示すフローチャートである。
図１５−５は、図５−２のフローチャートに、全体広告データに基づく全体広告画像２４２ａを第１レイヤに配置し、第２レイヤに配置しているウェブページ２４１の全体を透過領域２４１ａに設定する処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ２５のステップ）を、全体広告画像２４２ａを端末２０のページ表示領域に表示する処理のステップ（限定ではなく例として、Ａ２６のステップ）に置き換えたフローチャートである。

端末２０は、サーバ１０から全体広告データを受信すると、ウェブページ２４１と部分広告画像２４２ｂとが合成されたレイヤに、全体広告データに基づく全体広告画像２４２ａを配置して（Ａ２６）、全体広告表示処理を終了する。

なお、ユーザが部分広告画像２４２ｂに対してタッチ操作したときに、動画像の全体広告画像２４２ａがページ表示領域に表示される例を示したが、このような構成に限定されず、ユーザが部分広告画像２４２ｂに対してタッチ操作したときに、静止画像の全体広告画像２４２ａがページ表示領域に表示されるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、ウェブページ２４１の広告配置領域２４３には、部分動画像の部分広告画像２４２ｂが配置される例を示したが、このような構成に限定されず、静止画像の部分広告画像２４２ｂがウェブページ２４１の広告配置領域２４３に配置されてもよい。この場合、限定ではなく例として、ユーザが部分広告画像２４２ｂに対してタッチ操作したときに、静止画像の全体広告画像２４２ａまたは動画像の全体広告画像２４２ａがページ表示領域に表示されるようにすることができる。

＜第１５実施例の効果＞
第１５実施例は、表示部２４のページ表示領域は、縦方向が横方向よりも長い縦長の領域であり、全体広告データに基づく全体広告画像２４２ａ（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）は、縦方向の第１辺と、第１辺よりも短い横方向の第２辺とを有し、全体広告画像２４２ａの一部である部分広告画像２４２ｂ（限定ではなく、第１情報の一例）を端末２０のページ表示領域（限定ではなく、端末の表示領域の一例）に表示し、ページ表示領域のうち、部分広告画像２４２ｂとは異なる領域（限定ではなく、領域の一例）にメインコンテンツ情報（限定ではなく、第２コンテンツ情報の一例）を表示し、ユーザによるページ表示領域に対するスクロール操作（限定ではなく、第１入力の一例）に基づいて、ページ表示領域上を移動させる制御を、部分広告画像２４２ｂとメインコンテンツ情報とに実行する。
そして、全体広告画像２４２ａは、ユーザによる部分広告画像２４２ｂに対するタッチ操作（限定ではなく、第２入力の一例）に基づいて、第１辺がページ表示領域の長手方向に沿って配置され、第２辺がページ表示領域の短手方向に沿って配置されてページ表示領域に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１入力に基づき第２コンテンツ情報が表示領域を移動する際に、サイズが小さく、視認しやすい状態の第１情報を第２コンテンツ情報とともに移動させることで、第２コンテンツ情報の視認の邪魔にならないように第１情報をユーザに視認させることができる。そして、限定ではなく例として第１情報に興味を示し、第１情報に対する第２入力を行ったユーザに、縦長の第１コンテンツ情報を視認させることができる。つまり、いきなり縦長の第１コンテンツ情報を表示領域に表示して第２コンテンツ情報の視認性を損なうことを防止しつつ、第１情報に興味を示したユーザを、縦長の第１コンテンツ情報に誘導することができる。

また、第１５実施例は、全体広告画像２４２ａが、全体広告データ（限定ではなく、第１動画像データの一例）に基づく動画像（限定ではなく、第１動画像の一例）であり、部分広告画像２４２ｂが、全体広告画像２４２ａの一部の領域の部分動画像（限定ではなく、第１部分動画像の一例）である構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報から第１コンテンツ情報に切り替わる際、第１部分動画像の内容の続きを第１動画像に表示することで、ユーザに違和感を抱かせることなく、第１部分動画像に興味を示したユーザを第１動画像に誘導することができる。

また、第１５実施例は、ページ表示領域に表示されている部分広告画像２４２ｂのうち、少なくとも部分広告画像２４２ｂのいずれか一辺の長さに基づいて、制御部２１による部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生の制御が実行される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、表示領域に表示された第１部分動画像の視認性に応じた第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

また、第１５実施例は、部分動画像の部分広告画像２４２ｂは、全体広告画像２４２ａの第１辺よりも短い第３辺と、全体広告画像２４２ａの第２辺よりも短い第４辺とを有し、第３辺がページ表示領域の長手方向に沿って配置され、第４辺がページ表示領域の短手方向に沿って配置され、ページ表示領域に表示される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像を第３辺が第４辺よりも短い横長の動画像とすることで、コンテンツ情報の表示領域が広告等によって過度に制約されないようにすることができる。その結果、ユーザが広告等を不快に感じることを防止することができる。

また、第１５実施例は、第１入力は、ユーザのスクロール操作であり、部分広告画像２４２ｂとウェブページ２４１とは、スクロール操作に基づく方向に移動される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、ユーザの意図する方向に第１情報と第２コンテンツ情報とが移動することにより、ユーザが第１情報に注目する可能性を高めることができる。

また、第１５実施例は、ユーザによる部分広告画像２４２ｂに対する第２入力は、部分広告画像２４２ｂをタッチする操作である構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例としてユーザが第１情報に興味を持った場合に、その表示領域をタッチすることで、第１コンテンツ情報を表示させることができる。

また、第１５実施例は、第１コンテンツ情報は広告情報（限定ではなく例として、全体広告画像２４２ａ）であり、第１情報（限定ではなく例として、部分広告画像２４２ｂ）はその一部である構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第２コンテンツ情報と連動して移動する第１情報を介して、広告情報を表示領域に表示することで、広告効果を向上させることができる。

なお、部分広告画像２４２ｂの縦幅の所定割合が端末２０のページ表示領域に表示された場合に、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生が開始される例を示したが、このような構成に限定されない。

具体的には、第１入力に基づく部分動画像の部分広告画像２４２ｂのページ表示領域への表示に基づいて、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生の制御が実行されるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
限定ではなく例として、端末２０は、ユーザのスクロール操作によって部分広告画像２４２ｂの全部がページ表示領域に出現したときに、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生を開始する。
このような構成により得られる効果の一例として、第１情報を視認することが良好な状態で、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

また、部分広告画像２４２ｂが端末２０のページ表示領域に表示されている大きさに基づいて、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生の制御が実行されるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
限定ではなく例として、端末２０は、ユーザのスクロール操作によって、部分広告画像２４２ｂの面積の所定割合がページ表示領域に出現したときに、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生を開始する。
このような構成により得られる効果の一例として、視認に十分な大きさの第１情報が表示領域に出現した状態で、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

また、部分広告画像２４２ｂのうちの一部の領域が端末２０のページ表示領域に表示されたことに基づいて、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生の制御が実行されるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
限定ではなく例として、端末２０は、ユーザのスクロール操作によって、部分広告画像２４２ｂを構成する各画素のうち、特定の１画素または画素群がページ表示領域に出現したときに、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの再生を開始する。
このような構成により得られる効果の一例として、視認するのに適した第１情報の一部の領域が表示領域に表示されたタイミングで、第１部分動画像の再生開始または再生停止などを実行することができる。

また、端末２０のユーザによる部分広告画像２４２ｂにタッチ操作に基づいて、全体広告画像２４２ａがページ表示領域に表示される例を示したが、このような構成に限定されない。端末２０のユーザによる部分広告画像２４２ｂに対するピンチアウトの操作に基づいて、全体広告画像２４２ａがページ表示領域に表示されてもよいし、そのようにしなくてもよい。また、端末２０のユーザによる「広告を見たい」という音声の入力操作に基づいて、全体広告画像２４２ａがページ表示領域に表示されてもよいし、そのようにしなくてもよい。

＜第１６実施例＞
第１６実施例は、上記の実施例に、部分広告画像２４２ｂの設定と、部分広告画像２４２ｂに基づく課金処理とが追加された実施例である。
第１６実施例は、第６実施例に対応するが、第１５実施例で説明したように、メインコンテンツ情報と、設定される部分広告画像とが、共通のレイヤ（単一のレイヤ）に配置される点が異なる。

第１６実施例に記載の内容は、他の各実施例のいずれにも適用可能である。
また、既出の構成要素と同一の構成要素については同一の符号を付して、再度の説明を省略する。

＜機能構成＞
（１）サーバの機能構成
図１６−１に示すメインコンテンツデータベース１５２には、限定ではなく例として、メインコンテンツＩＤと、そのメインコンテンツデータの記憶領域と、広告番号と、広告主ＩＤと、部分広告画像を識別する画像ＩＤと、部分動画像の再生開始条件と、全体広告画像を識別する画像ＩＤと、そのメインコンテンツ情報における広告配置領域の設定範囲と、が関連付けて記憶されている。

本例では、部分動画像の再生開始条件は、ページ表示領域に表示された部分広告画像の縦幅と、部分広告画像の縦幅との割合で定められる。具体的には、部分動画像の再生開始条件が７０％の場合、部分広告画像の縦幅の７０％がページ表示領域に表示されたときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。

また、部分広告画像の画像ＩＤと、その部分広告画像に対応した全体広告画像の画像ＩＤには、共通の広告番号が含まれている。そのためサーバ１０では、広告番号に基づいて、その広告番号の広告を構成する部分広告画像と全体広告画像とを識別することが可能である。

図１６−２に示す部分広告データベース１５３ｂには、限定ではなく例として、部分広告画像の画像ＩＤに関連付けて、その部分広告画像の記憶領域と、その部分広告画像のトリミング領域と、が記憶されている。

ここで、限定ではなく例として、前述した図６−４や図６−８には、部分広告画像のサイズと課金額との関係の一例が示されている。
サーバ１０の制御部１１は、設定された部分広告画像のサイズに基づいて、その部分広告画像に対応した全体広告画像が表示された場合の課金額を決定して、決定した課金額を全体広告画像に関連付ける。

具体的には、限定ではなく例として図６−４で説明した手法を同様に、基本的には、部分広告画像の縦幅に基づいて、課金額を決定するようにすることができる。

なお、限定ではなく例として図６−８で説明した手法と同様に、部分広告画像の縦幅ばかりでなく、部分広告画像の横幅も考慮して課金額を決定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅が横幅よりも大きい縦長の画像である場合には、横長の画像である場合よりも割高な課金額となるようにすることができる。

（２）広告主による部分広告画像の設定
部分広告画像を全体広告画像の何れの領域とするかは、前述したように、広告主が任意に設定することが可能である。この場合、広告主は、限定ではなく例として、前述した設定装置を操作することによって、部分広告画像を設定することが可能である。
本実施例では、ページ表示領域の縦幅の略１／２の縦幅を有する部分広告画像が設定される場合を例示する。

設定装置は、広告主の操作に基づいて、全体広告画像のデータおよび部分広告画像のデータを含む登録要求をサーバ１０へ送信する。
サーバ１０は、通信Ｉ／Ｆ１４によって設定装置から登録要求を受信すると、受信した登録要求に含まれる全体広告画像のデータおよび部分広告画像のデータをそれぞれ全体広告データベース１５３ａ（図４−２参照）および部分広告データベース１５３ｂ（図１４−２参照）に記憶させる。
また、サーバ１０は、限定ではなく例として、送信元の設定装置の固有アドレスから広告主ＩＤを特定するとともに、固有の広告番号を割り当て、広告番号、広告主ＩＤ、部分広告画像の画像ＩＤ、および全体部分広告画像の画像ＩＤと、メインコンテンツＩＤと、を関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

（３）サーバによる広告配置領域の設定
部分広告画像が設定されると、サーバ１０の制御部１１は、限定ではなく例として、部分広告画像のサイズに基づいて、その部分広告画像に関連付けられたメインコンテンツ情報（ウェブページ）の広告配置領域を設定する。

本例では、サーバ１０は、限定ではなく例として、広告配置領域のサイズを部分広告画像と同じサイズに設定する。

また、サーバ１０は、広告配置領域の位置を決定する。具体的には、サーバ１０は、限定ではなく例として、ウェブページが初期位置にある状態で、ウェブページにおける先頭部分から広告配置領域までの縦幅が、ページ表示領域の縦幅よりも大きくなるように、メインコンテンツ情報における広告配置領域の位置を決定する。つまり、ユーザは、ウェブページが初期位置にある状態では部分広告画像を視認できないが、スクロール操作によってウェブページを上側に移動させることで部分広告画像を視認できるようになる。サーバ１０は、決定した広告配置領域の位置をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

（４）サーバによる再生開始条件の設定
広告配置領域が設定されると、サーバ１０の制御部１１は、広告配置領域の縦幅に基づいて、部分動画像の再生開始条件を設定する。

本例では、サーバ１０は、広告配置領域の縦幅が端末２０のページ表示領域の略１／２と大きいため、広告配置領域の縦幅の所定割合（限定ではなく例として７０％）がページ表示領域に表示されたときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始されるように再生開始条件を設定する。サーバ１０は、設定した再生開始条件をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。
つまり、広告配置領域の縦幅のうちの７０％分の縦幅の広告配置領域が端末２０のページ表示領域の下側から現れたときに、その広告配置領域に配置された部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。本例では、広告配置領域のサイズと部分広告画像のサイズとが同じであるので、７０％分の縦幅の部分広告画像が端末２０のページ表示領域の下側から現れたときに、その現れた部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。そして、その部分広告画像の縦幅の７０％が視認可能な状態であるので、ユーザに注目させたい領域が視認可能となるタイミングで部分動画像の再生を開始することができる。

＜第１６実施例の効果＞
また、第１６実施例は、広告コンテンツデータ（限定ではなく例として、全体広告画像を含む全体広告データ）は、広告主によってユーザの端末２０への送信が依頼され、広告コンテンツ情報のうちの部分広告画像は、広告主によって設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、事業者（限定ではなく例として広告主）が第１コンテンツ情報のうちのユーザに注目させたい領域を、第１情報として設定することができる。

また、第１６実施例は、部分広告画像の辺の長さ、または部分広告画像の大きさに基づいて、全体広告画像の端末２０への送信に基づく課金額が設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として広告効果が高く第１コンテンツ情報への表示につながりやすい第１情報に対して、適切な課金額が設定される。

また、第１６実施例は、全体広告データには全体広告画像のデータが含まれており、全体広告画像は広告番号によって部分広告画像と関連付けられている構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、端末において、まず第１情報を表示させて、その後に、第１情報に対応した第１コンテンツ情報を表示させることができる。

また、第１６実施例は、部分広告画像の辺の長さ、または部分広告画像の大きさに基づいて、全体広告画像の端末２０への送信に基づく課金額が設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、限定ではなく例として広告効果が高く第１コンテンツ情報への表示につながりやすい第１情報に対して、適切な課金額が設定される。

また、第１６実施例は、全体広告データには全体広告画像のデータが含まれており、全体広告画像は、全体広告データを端末２０に送信するサーバ１０で、課金に関する情報と関連付けられる構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１コンテンツ情報が表示されたことに基づく課金に関する情報をサーバ側で管理することができる。

＜第１６変形例（１）＞
第１６実施例では、広告配置領域の縦幅が大きい（端末２０のページ表示領域の縦幅の略１／２）例を示したが、このような形態に限られない。広告配置領域の縦幅が小さくてもよい。

本変形例では、広告主は、限定ではなく例として、端末２０のページ表示領域の縦幅の略１／６の縦幅を有する部分広告画像を設定する。

サーバ１０は、限定ではなく例として、広告配置領域のサイズを部分広告画像と同じサイズに設定する。そして、サーバ１０は、限定ではなく例として、ウェブページが初期位置にある状態で、ウェブページにおける先頭部分から広告配置領域までの縦幅が、ページ表示領域の縦幅よりも大きくなるように、メインコンテンツ情報における広告配置領域の位置を決定する。サーバ１０は、決定した広告配置領域の位置をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

サーバ１０は、限定ではなく例として、広告配置領域の縦幅が端末２０のページ表示領域の略１／６と小さいため、広告配置領域の縦幅の全部、すなわち縦幅の１００％がページ表示領域に表示されたときに、その部分広告画像の部分動画像の再生が開始されるように再生開始条件を設定する。サーバ１０は、設定した再生開始条件をメインコンテンツＩＤと関連付けてメインコンテンツデータベース１５２に記憶させる。

つまり、広告配置領域のすべてが端末２０のページ表示領域の下側から現れたときに、その広告配置領域に配置された部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。本例では、広告配置領域のサイズと部分広告画像のサイズとが同じであるので、部分広告画像のすべてが端末２０のページ表示領域の下側から現れたときに、その現れた部分広告画像の部分動画像の再生が開始される。そして、その部分広告画像のすべてが視認可能な状態であるので、ユーザに注目させたい領域が視認可能となるタイミングで部分動画像の再生を開始することができる。

上記の例では、部分広告画像の縦幅がページ表示領域の縦幅の略１／２である場合は、部分広告画像の縦幅の７０％程度がページ表示領域に表示された場合に部分動画像の再生が開始されるのに対し、広告配置領域の縦幅がページ表示領域の縦幅の略１／６である場合は、部分広告画像の縦幅の１００％がページ表示領域に表示された場合に部分動画像の再生が開始される。

このように、部分広告画像の縦幅がある基準よりも大きい場合は、部分広告画像の一部がページ表示領域に表示されたことを再生開始条件とする一方、部分広告画像の縦幅がある基準よりも小さい場合は、部分広告画像の全部がページ表示領域に表示されたことを再生開始条件とすることができる。

なお、部分広告画像の縦幅がある基準よりも狭い場合の再生開始条件の閾値を１００％とするのではなく、限定ではなく例として、８０％〜９０％程度の値としてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、上記において、限定ではなく例として、部分広告画像の縦幅と負の相関を有する係数（部分広告画像の縦幅が大きいほど値が小さくなる係数：０〜１の値）を導入する。そして、設定された部分広告画像の縦幅に対応する係数を１００％に乗算することで、所定割合を算出するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、部分動画像の再生開始条件は、ページ表示領域に表示された部分広告画像の縦幅と、部分広告画像の縦幅との割合で定められる例を示したが、このような形態に限られない。部分動画像の再生開始条件は、ページ表示領域に表示された部分広告画像の面積と、部分広告画像全体の面積との割合で定められてもよい。

本変形例は、部分動画像の部分広告画像２４２ｂの大きさ、または部分動画像の部分広告画像２４２ｂの辺の長さに基づいて、部分広告画像２４２ｂの部分動画像の再生の制御が変更される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、第１部分動画像の再生制御のタイミングを、第１部分動画像の大きさまたは辺の長さに応じて異ならせることができる。限定ではなく例として、第１部分動画像の大きさまたは辺の長さが大きいために、その再生開始が遅れてしまったり、第１部分動画像の大きさまたは辺の長さが小さいために、その再生開始が早すぎたりすることを防止することができる。

＜第１６変形例（２）＞
第１６実施例では、部分広告画像が広告主により設定される例を示したが、このような形態に限られない。部分広告画像は、全体広告画像を記憶しているサーバ１０によって、全体広告画像に基づいて設定されてもよい。

限定ではなく例として、サーバ１０の制御部１１は、全体広告画像が静止画像である場合には、全体広告画像を所定の閾値により２値化した２値化画像に基づいて、２値化画像における線分密度が高い領域を注目領域と認識して、その注目領域を含む矩形領域を部分広告画像として設定してもよい。

また、限定ではなく例として、サーバ１０の制御部１１は、全体広告画像が動画像である場合には、表示順序に基づく前後の画像間（またはフレーム間）で画素値の差分が大きい領域を注目領域と認識して、その注目領域を含む矩形領域を部分動画像として設定してもよい。

また、限定ではなく例として、サーバ１０の制御部１１は、上記画像処理を行うことなく、全体広告画像の一部（限定ではなく例として中央部分）を矩形状にトリミングして、トリミングした領域を部分広告画像として設定してもよい。

本変形例は、部分広告画像は、全体広告データを端末２０に送信するサーバ１０によって設定される構成を示している。
このような構成により得られる効果の一例として、事業者（限定ではなく例として広告主）による第１情報の設定操作を不要とすることができる。

＜第１６変形例（３）＞
第１６実施例では、端末２０で、一のメインコンテンツ情報に関連付けて一の広告情報が表示される例を示したが、このような構成に限らず、一のメインコンテンツ情報に関連付けて複数の広告情報が表示されるようにしてもよい。

限定ではなく例として、メインコンテンツデータベース１５２において、一のメインコンテンツＩＤに、異なる２つの広告番号（以下、第１広告番号、第２広告番号とする）を関連付けておき、そのメインコンテンツＩＤのメインコンテンツデータが端末２０に配信された場合に、第１広告番号に関連付けられた第１広告コンテンツデータ（第１全体広告画像のデータ、第１全体広告画像の一部である第１部分広告画像のデータ）と、第２広告番号に関連付けられた第２広告コンテンツデータ（第２全体広告画像のデータ、第２全体広告画像の一部である第２部分広告画像のデータ）が、端末２０に配信されるようにしてもよい。

＜その他＞
上記の実施例で説明した透過領域は、あくまでもユーザが下位のレイヤ（第１レイヤ）の情報を視認可能に構成されていればよい。限定ではなく例として、上位のレイヤ（第２レイヤ）の不透明度（１００％：完全に不透明、０％：完全に透明）を設定する場合、不透明度は必ずしも０％に設定する必要はなく、ユーザが下位のレイヤの情報の視認可能となる範囲内で設定すればよい。限定ではなく例として５０％以下の値を設定するなどすればよい。
なお、不透明度ではなく透明度を設定するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。
また、不透明度や透明度をユーザが自由に設定可能としてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、上記の実施例では、ウェブページ（限定ではなく、第２コンテンツ情報の一例）または広告画像（限定ではなく、第１コンテンツ情報または第１情報の一例）を移動させるための第１入力が、画面にタッチした状態で、タッチした指を上方向または下方向に移動させる操作（限定ではなく例として、スクロール操作、スワイプ操作、フリック操作）である例を示した。しかしながら、これに限らず、限定ではなく例として、画面上で指を動かすことなく所定時間タッチするロングタッチ操作によって、ウェブページまたは広告画像が移動するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。また、ユーザの音声入力に基づいて、ウェブページまたは広告画像が移動するようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

また、上記の実施例では、全体広告画像（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）の全体を表示させるための第２入力が、画面を１回叩くタップ操作である例を示した。しかしながら、これに限らず、第２入力は、画面を２回叩くダブルタップ操作であってもよく、ロングタッチ操作であってもよいし、そうでなくてもよい。また、ユーザの音声入力に基づいて、全体広告画像（限定ではなく、第１コンテンツ情報の一例）の全体を表示させるようにしてもよいし、そのようにしなくてもよい。

１ 通信システム
１０ サーバ
２０ 端末
３０ ネットワーク

Claims (19)

1. 長手方向と短手方向とを有する表示領域にコンテンツを表示する端末の制御方法であって、
   第１辺と、前記第１辺より短い第２辺とを有する第１コンテンツ情報の第１コンテンツデータを前記端末の通信部を介して受信することと、
   前記第１コンテンツデータに基づく前記第１コンテンツ情報の一部である第１情報を前記表示領域に表示し、前記表示領域のうち、前記第１情報とは異なる領域に第２コンテンツ情報を表示することと、
   前記端末のユーザによる前記表示領域に対する第１入力に基づいて、前記端末の制御部による前記表示領域上を移動させる制御を、前記第１情報と前記第２コンテンツ情報とに実行することと、
   前記端末のユーザによる前記第１情報に対する第２入力に基づいて、前記長手方向に沿って前記第１辺を配置し、前記短手方向に沿って前記第２辺を配置し、前記第１コンテンツ情報を前記表示領域に表示することとを含む。
2. 請求項１に記載の制御方法であって、
   前記第１コンテンツデータは、第１動画像データであり、
   前記第１コンテンツ情報は、前記第１動画像データに基づく第１動画像であり、
   前記第１情報は、前記第１動画像の一部の領域の第１部分動画像である。
3. 請求項２に記載の制御方法であって、
   前記第１入力に基づく前記第１部分動画像の前記表示領域への表示に基づいて、前記第１部分動画像の再生の制御が前記制御部によって実行されることを含む。
4. 請求項３に記載の制御方法であって、
   前記第１部分動画像の前記再生の制御は、前記第１部分動画像が前記表示領域に表示されている大きさに基づいて実行される。
5. 請求項３に記載の制御方法であって、
   前記第１部分動画像の前記再生の制御は、前記表示領域に表示されている前記第１部分動画像のうち、少なくとも前記第１部分動画像のいずれか一辺の長さに基づいて実行される。
6. 請求項３に記載の制御方法であって、
   前記第１部分動画像の前記再生の制御は、前記第１部分動画像のうちの一部の領域が前記表示領域に表示されたことに基づいて実行される。
7. 請求項２から請求項６のいずれか一項に記載の制御方法であって、
   前記第１部分動画像の前記再生の制御は、前記第１部分動画像の大きさ、または前記第１部分動画像の１辺の長さに基づいて、変更される。
8. 請求項１から請求項７のいずれか一項に記載の制御方法であって、
   前記第１コンテンツデータは、事業者によって前記端末への送信が依頼され、
   前記第１コンテンツ情報のうちの前記第１情報は、前記事業者によって設定される。
9. 請求項８に記載の制御方法であって、
   前記事業者は、前記第１情報の辺の長さ、または前記第１情報の大きさに基づいて、前記第１コンテンツデータの前記端末への送信に基づく課金額が設定される。
10. 請求項１から請求項９のいずれか一項に記載の制御方法であって、
    前記第１情報は、前記第１コンテンツデータを前記端末に送信するサーバによって設定される。
11. 請求項１から請求項１０のいずれか一項に記載の制御方法であって、
    前記第１コンテンツデータは、前記第１情報に関する情報が関連付けられる。
12. 請求項１から請求項１１のいずれか一項に記載の制御方法であって、
    前記第１コンテンツデータは、前記第１情報の長さ、または前記第１情報の大きさに基づく課金に関する課金情報が関連付けられる。
13. 請求項１２に記載の制御方法であって、
    前記第１コンテンツデータは、前記第１コンテンツデータを前記端末に送信するサーバで、前記課金情報が関連付けられる。
14. 請求項２から請求項６のいずれか一項に記載の制御方法であって、
    前記第１部分動画像は、前記第１辺よりも短い第３辺と、前記第２辺よりも短い第４辺とを有し、前記長手方向に沿って前記第３辺が配置され、前記短手方向に沿って前記第４辺が配置され、前記表示領域に表示される。
15. 請求項１から請求項１４のいずれか一項に記載の制御方法であって、
    前記第１入力は、前記端末のユーザによるスクロール操作であり、
    前記第１情報と前記第２コンテンツ情報とは、前記スクロール操作に基づく方向に移動される。
16. 請求項１から請求項１５のいずれか一項に記載の制御方法であって、
    前記第２入力は、前記端末のユーザによる前記第１情報をタッチする操作による入力である。
17. 請求項１から請求項１６のいずれか一項に記載の制御方法であって、
    前記第１コンテンツ情報は広告情報である。
18. 長手方向と短手方向とを有する表示領域にコンテンツを表示する端末によって実行されるプログラムであって、
    第１辺と、前記第１辺より短い第２辺とを有する第１コンテンツ情報の第１コンテンツデータを前記端末の通信部を介して受信することと、
    前記第１コンテンツデータに基づく前記第１コンテンツ情報の一部である第１情報を前記表示領域に表示し、前記表示領域のうち、前記第１情報とは異なる領域に第２コンテンツ情報を表示することと、
    前記端末のユーザによる前記表示領域に対する第１入力に基づいて、前記端末の制御部による前記表示領域上を移動させる制御を、前記第１情報と前記第２コンテンツ情報とに実行することと、
    前記端末のユーザによる前記第１情報に対する第２入力に基づいて、前記長手方向に沿って前記第１辺を配置し、前記短手方向に沿って前記第２辺を配置し、前記第１コンテンツ情報を前記表示領域に表示することとが前記端末に実行される。
19. 長手方向と短手方向とを有する表示領域にコンテンツを表示する端末であって、
    第１辺と、前記第１辺より短い第２辺とを有する第１コンテンツ情報の第１コンテンツデータを受信する通信部と、
    前記第１コンテンツデータに基づく前記第１コンテンツ情報の一部である第１情報と、前記表示領域のうち、前記第１情報とは異なる領域に第２コンテンツ情報とを表示する表示部と、
    前記端末のユーザによる前記表示部の表示領域に対する第１入力に基づいて、前記表示部の前記表示領域上を移動させる制御を、前記第１情報と前記第２コンテンツ情報とに実行する制御部とを備え、
    前記表示部は、前記端末のユーザによる前記第１情報に対する第２入力に基づいて、前記長手方向に沿って前記第１辺を配置し、前記短手方向に沿って前記第２辺を配置し、前記第１コンテンツ情報を表示する。

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