JP2016062296A - コンテンツ配信システム、方法、およびプログラム - Google Patents
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Abstract
Description
まず、本発明の原理について説明する。
ユーザが複数のユーザ端末を用いている場合、その用途に応じてユーザ端末を使い分けている場合が多い。この使い分けは、ユーザ端末の端末種別に起因すると考えられる。例えば、スマートフォンとパーソナルコンピュータ(PC)とを比較分析すると、スマートフォンには次のような特徴がある。
b.暇つぶしのための利用が多い。例えば電車の中での利用など。
c.他の作業との併用が多い。例えば歩きながらの利用など。
d.画面が小さくて入力操作が面倒。
e.公衆の場での利用が多く、個人情報が他人に漏えいする危険性がある。
A:ユーザに広告を配信
B:興味のあるユーザが広告をクリック
C:広告で紹介されている商品やサービスの購入・申込
というプロセスからなる。
例えば、ユーザがスマートフォンで保険やローンの広告をクリックした後、申し込みのプロセスを始めたが、項目の入力操作が面倒になり、申込み完了などの所期のコンバージョンまで至らずに途中でとん挫するケースが多い。
[第1の実施の形態]
まず、図1を参照して、本発明の第1の実施の形態にかかるコンテンツ配信システム10について説明する。図1は、コンテンツ配信システムの構成を示すブロック図である。
次に、図1を参照して、本実施の形態にかかるコンテンツ配信システム10の構成について詳細に説明する。
コンテンツ配信システム10は、全体として1つまたは複数のサーバ装置から構成されており、主な機能部として、コンテンツ記憶部11、行動履歴記憶部12、ユーザ端末特定部13、成果獲得率算出部14、配信先端末選択部15、および配信制御部16が設けられている。
図2は、コンテンツ記憶部の構成例である。ここでは、コンテンツを識別するためのコンテンツIDごとに、当該コンテンツのコンテンツ種別とコンテンツとが登録されている。
図3は、行動履歴記憶部の構成例である。ここでは、ユーザを識別するためのユーザID、当該行動で用いられたユーザ端末を識別するための端末識別情報、当該ユーザ端末の端末種別、およびユーザの行動内容などの情報が、それぞれ組として登録されている。
前述したように、ユーザがサービスにログインするという行動を行った場合、その行動履歴すなわちログイン履歴には、ユーザに固有のユーザIDが含まれる。このため、このユーザIDを仲立ちとして、どの行動履歴が同一ユーザのものかを確認できる。また、各行動履歴には、前述したように端末識別情報と端末種別とが含まれている。したがって、同一のユーザIDの行動履歴に含まれている端末識別情報を抽出すれば、同一ユーザが用いるユーザ端末を特定できるとともに、その端末種別も特定できる。
次に、図4を参照して、本実施の形態にかかるコンテンツ配信システム10の動作について説明する。図4は、コンテンツ配信処理を示すフローチャートである。
コンテンツ配信システム10は、所定のコンテンツをターゲットユーザに対して配信する際、図4のコンテンツ配信処理を実行する。
続いて、成果獲得率算出部14は、これらコンテンツ種別と端末種別との組み合わせに基づき、各ユーザ端末21〜23の成果獲得率を算出する(ステップ102)。
これに応じて、配信制御部16は、配信先端末選択部15で選択されたユーザ端末にコンテンツを配信し(ステップ104)、一連のコンテンツ配信処理が終了する。
時刻Tにターゲットユーザのユーザ端末を特定する場合、ユーザ端末特定部13は、時刻Tから所定の時間長Taだけ遡った時点までのログイン判定期間を特定し、このログイン判定期間に得られたターゲットユーザの行動履歴から、ターゲットユーザのログインIDを特定する。次に、ログイン判定期間内に当該ログインIDでログインしたすべての端末識別情報を行動履歴から抽出する。これにより、ターゲットユーザが利用する複数のユーザ端末の端末識別情報が特定される。
このように、本実施の形態は、配信先端末選択部15が、行動履歴記憶部12の行動履歴に基づいて、ターゲットユーザの複数のユーザ端末から、コンテンツを配信した際に当該コンテンツに対する当該ターゲットユーザの行動により、一定の成果が得られる可能性が高いユーザ端末を、当該コンテンツの配信先端末として選択するようにしたものである。
次に、本発明の第2の実施の形態にかかるコンテンツ配信システム10について説明する。
第1の実施の形態によれば、ユーザ端末特定部13により、ターゲットユーザが利用する複数のユーザ端末を特定することができる。本実施の形態では、配信制御部16が、このようなターゲットユーザが利用する複数のユーザ端末にコンテンツを配信する際の配信方法について説明する。
このため、同様の広告を、ユーザAに対して繰り返し配信しても、端末種別とコンテンツ種別とのミスマッチによるストレスがないため、ユーザAに所期の行動を起こさせる割合を増大させることが可能となる。したがって、広告コンテンツの場合には、広告に対する選択操作やコンバージョンの機会を増やすことができ、極めて効率のよい広告配信を実現することが可能となる。
このため、関連するコンテンツをユーザAのユーザ端末21〜23へ繰り返し配信する場合でも、所定の制限に応じて配信停止を判断でき、ユーザAに対するストレスを緩和できる。したがって、コンテンツの場合には、ユーザが興味を示さない広告の配信をすべてのユーザ端末に対して中止して、新たな広告をユーザに配信する機会を増やすことができ、極めて効率のよい広告配信を実現することが可能となる。
以上、実施形態を参照して本発明を説明したが、本発明は上記実施形態に限定されるものではない。本発明の構成や詳細には、本発明のスコープ内で当業者が理解しうる様々な変更をすることができる。また、各実施形態については、矛盾しない範囲で任意に組み合わせて実施することができる。
Claims (13)
- ユーザの行動履歴を記憶する行動履歴記憶部と、
前記行動履歴記憶部の行動履歴に基づいて、ターゲットユーザの複数のユーザ端末から、コンテンツを配信した際に当該コンテンツに対する当該ターゲットユーザの行動により、一定の成果が得られる可能性が高いユーザ端末を、当該コンテンツの配信先端末として選択する配信先端末選択部と、
前記配信先端末選択部で選択された前記ユーザ端末に、前記コンテンツを配信する配信制御部と
を備えることを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1に記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記行動履歴記憶部に記憶されている各ユーザに関連付けられた行動履歴に基づいて、同一ユーザが使用する複数のユーザ端末を特定するユーザ端末特定部をさらに備え、
前記配信先端末選択部は、前記ユーザ端末特定部で特定された当該ターゲットユーザのユーザ端末から当該配信先端末を選択する
ことを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1または請求項2に記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記配信先端末選択部は、前記行動履歴記憶部から選択した複数のユーザから得られた行動履歴に基づいて当該配信先端末を選択することを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1または請求項2に記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記配信先端末選択部は、前記行動履歴記憶部から選択した前記ターゲットユーザに関する行動履歴に基づいて当該配信先端末を選択することを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1〜請求項4のいずれか1つに記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記配信先端末選択部は、前記行動履歴記憶部の行動履歴から抽出した、各ユーザ端末で閲覧されたコンテンツのコンテンツ種別と当該ユーザ端末の端末種別との関連性に基づいて、当該配信先端末を選択することを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1〜請求項4のいずれか1つに記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記行動履歴記憶部の行動履歴に基づいて、コンテンツ種別と端末種別との組み合わせごとに、当該コンテンツ種別のコンテンツを当該端末種別のユーザ端末へ配信した際に、当該コンテンツに対するユーザ操作により、一定の成果が得られた割合を示す成果獲得率を算出する成果獲得率算出部をさらに備え、
前記配信先端末選択部は、前記ターゲットユーザのユーザ端末から、当該コンテンツに関する成果獲得率が所定の基準を満たすユーザ端末を、当該コンテンツの配信先端末として選択する
ことを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1〜請求項6のいずれか1つに記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記配信制御部は、前記ターゲットユーザのユーザ端末のうち、いずれかのユーザ端末で、当該ターゲットユーザが選択または閲覧したコンテンツ、または、関連のあるコンテンツを、他のユーザ端末にも配信することを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1〜請求項6のいずれか1つに記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記配信制御部は、前記ターゲットユーザのユーザ端末のうちのいずれか複数に、同一のコンテンツ、または、互いに関連のあるコンテンツのいずれかをそれぞれ配信することを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1〜請求項6のいずれか1つに記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記配信制御部は、前記ターゲットユーザのユーザ端末ごとに、個々のコンテンツの配信回数をそれぞれ計数し、これら配信回数の合計がしきい値を超えたコンテンツについては、当該ターゲットユーザのすべてのユーザ端末への配信を終了することを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1〜請求項9のいずれか1つに記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記コンテンツは、誘導先へのリンクを含むコンテンツ、あるいは、誘導先となるコンテンツと関連するコンテンツからなることを特徴とするコンテンツ配信システム。 - 請求項1〜請求項10のいずれか1つに記載のコンテンツ配信システムにおいて、
前記配信制御部は、前記配信先端末が閲覧するコンテンツに設けられた表示枠に対して前記コンテンツを配信することを特徴とするコンテンツ配信システム。 - ユーザの行動履歴に基づいて、ターゲットユーザの複数のユーザ端末から、コンテンツを配信した際に当該コンテンツに対する当該ターゲットユーザの行動により、一定の成果が得られる可能性が高いユーザ端末を、当該コンテンツの配信先端末として選択する配信先端末選択ステップと、
前記配信先端末選択ステップで選択された前記ユーザ端末に、前記コンテンツを配信する配信制御ステップと
を備えることを特徴とするコンテンツ配信方法。 - コンピュータを、請求項1〜請求項11のいずれか1つに記載のコンテンツ配信システムの各部として機能させるためのプログラム。
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