JP2015501053A5 - - Google Patents

Claims (17)

1. ユーザに見られるウェブページ上の広告セグメントに広告を供給する方法であって、前記ウェブページは、掲載者によって掲載され、前記方法は、
   サービスプロバイダのサーバコンピュータにおいて、前記ウェブページがロードされているユーザコンピュータから送信されたＨＴＴＰコールを受信し、前記ＨＴＴＰコールは、前記ユーザまたは前記ウェブページがロードされている前記ユーザコンピュータに関連付けられたユーザＩＤ（ＵＩＤ）およびシステムＩＤ（ＳＩＤ）を含むこと、
   前記サービスプロバイダのサーバコンピュータにおいて、前記ＨＴＴＰコールを受信した後に、前記ＵＩＤを使用している前記ユーザに関するユーザデータであって、前記ユーザの人口統計学的データを含むユーザデータを検索すること、
   前記サービスプロバイダのサーバコンピュータにおいて、検索された前記ユーザデータの少なくとも一部分に基づいて、前記広告セグメントの下限価格を決定すること、
   前記サービスプロバイダのサーバコンピュータにおいて、前記ＨＴＴＰコールを受信した後に、前記広告セグメントに対して最高入札価格を得るために、複数の広告供給エンティティとの間で入札過程を開始し、前記入札過程は、前記広告セグメントの前記下限価格と、検索された前記人口統計学的データと、を少なくともいくつかの前記広告供給エンティティへ送信することを含むこと、および
   提示された最高入札価格に対応する広告を、前記ユーザコンピュータ上の前記ウェブページに提供し、それによって、前記入札過程と前記広告の提供との両方が、前記ＨＴＴＰコールの応答としてリアルタイムに行われる、方法。
2. 請求項１に記載の方法であって、
   前記ＨＴＴＰコールは、掲載者ウェブページのコードによって解釈されるユーザのクッキーから前記ＵＩＤと前記ＳＩＤのデータを取得することを更に含む、方法。
3. 請求項１または請求項２に記載の方法であって、
   前記ユーザまたは前記ユーザコンピュータに関連付けられた人口統計学的データおよび地理データを検索することを更に含む、方法。
4. 請求項１から請求項３のいずれか一項に記載の方法であって、
   選択されたパラメータに基づいて異なる複数の前記下限価格が決定され、さらに、
   異なる複数の前記下限価格を、前記入札過程に関与する少なくともいくつかの前記広告供給エンティティに送信することを含む、方法。
5. 請求項１から請求項４のいずれか一項に記載の方法であって、
   前記下限価格は、ユーザの人口統計学的データと、広告供給エンティティとの関係と、のうちの少なくとも１つに基づいて決定されると共に、前記ｅ−ＣＰＭの最低価格が前記掲載者から受信される、方法。
6. 請求項１から請求項５のいずれか一項に記載の方法であって、
   前記広告セグメントの前記下限価格は、前記ユーザの人口統計学的因子の少なくとも一部分に基づいて決定される、方法。
7. 請求項１から請求項６のいずれか一項に記載の方法であって、
   前記広告セグメントの前記下限価格は、前記ユーザの地理的因子の少なくとも一部分に基づいて決定される、方法。
8. 請求項１から請求項７のいずれか一項に記載の方法であって、
   前記広告セグメントの前記下限価格は、前記掲載者と特定のデマンドサイドパートナー（ＤＳＰ）との間の関係の少なくとも一部分に基づいて決定される、方法。
9. 請求項１から請求項８のいずれか一項に記載の方法であって、
   前記広告セグメントの前記下限価格は、前記掲載者と特定の提携トレーディングデスク（ＡＴＤ）との間の関係の少なくとも一部分に基づいて決定される、方法。
10. 請求項１から請求項９のいずれか一項に記載の方法であって、
    前記広告セグメントの前記下限価格は、前記掲載者と特定の広告主との間の関係の少なくとも一部分に基づいて決定される、方法。
11. 請求項１から請求項１０のいずれか一項に記載の方法であって、
    前記広告セグメントの前記下限価格は、前記広告がＤＳＰまたはＡＴＤを通じて供給される場合、広告が広告主から直接供給されるのと比べて、異なる、方法。
12. 請求項１から請求項１１のいずれか一項に記載の方法であって、
    前記広告セグメントの前記下限価格は、広告が特定のＤＳＰを通じて、または特定のＡＴＤを通じて供給される場合、異なる、方法。
13. 掲載者によって提示されるウェブページ上の広告セグメントに対する下限ｅ−ＣＰＭ価格を設定する方法であって、前記下限価格は、複数の広告供給エンティティと関与している前記広告セグメントに対するリアルタイムな入札過程を経て準備され、前記方法は、
    前記広告セグメントに対応する広告の要求を受信すること、
    前記広告セグメントを含む前記ウェブページを見るユーザについての人口統計学的データ、地理的データを取得すること、
    前記広告セグメントが配置されている前記ウェブページ上の場所に関する情報を検索すること、
    前記ウェブページの掲載者が有する、前記複数の広告供給エンティティとの関係を評価すること、および
    前記複数の広告供給エンティティのそれぞれについて、特定の前記広告供給エンティティに対する前記広告セグメントの特定の前記下限ｅ−ＣＰＭ価格であって、前記広告供給エンティティごとに異なる前記下限ｅ−ＣＰＭ価格を、前記人口統計学的データおよび前記地理的データと、前記ウェブページ上での前記広告セグメント配置と、前記掲載者が有する前記広告供給エンティティとの関係と、の少なくとも一部に基づいて決定すること、
    前記複数の広告供給エンティティと関与している前記広告セグメントに対するリアルタイムな入札過程であって、異なる開札情報を前記複数の広告供給エンティティへ送信することを含むリアルタイムな入札過程を開始し、前記開札情報は、少なくとも前記複数の広告供給エンティティのそれぞれに関連付けられた前記下限ｅ−ＣＰＭ価格を含むこと、を備える、方法。
14. 請求項１３に記載の方法であって、
    前記下限ｅ−ＣＰＭ価格は、前記掲載者と特定のＤＳＰとの間の関係の少なくとも一部分に基づいて決定される、方法。
15. 請求項１３に記載の方法であって、
    前記広告セグメントの下限ｅ−ＣＰＭ価格は、前記掲載者と特定のＡＴＤとの間の関係の少なくとも一部分に基づいて決定される、方法。
16. 請求項１３に記載の方法であって、
    前記広告セグメントの下限ｅ−ＣＰＭ価格は、前記掲載者と特定の広告主との間の関係の少なくとも一部分に基づいて決定される、方法。
17. 請求項１３から請求項１６のいずれか一項に記載の方法であって、
    前記広告セグメントの下限ｅ−ＣＰＭ価格は、前記広告がＤＳＰまたはＡＴＤを通じて供給される場合、広告が広告主から直接提供されるのと比べて、異なる、方法。