JP2014534523A - インプレッションへの入札 - Google Patents
インプレッションへの入札 Download PDFInfo
- Publication number
- JP2014534523A JP2014534523A JP2014538851A JP2014538851A JP2014534523A JP 2014534523 A JP2014534523 A JP 2014534523A JP 2014538851 A JP2014538851 A JP 2014538851A JP 2014538851 A JP2014538851 A JP 2014538851A JP 2014534523 A JP2014534523 A JP 2014534523A
- Authority
- JP
- Japan
- Prior art keywords
- vendor
- distribution
- mobile
- mobad
- com
- Prior art date
- Legal status (The legal status is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the status listed.)
- Pending
Links
Images
Classifications
-
- G—PHYSICS
- G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
- G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
- G06Q30/00—Commerce
- G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
- G06Q30/0241—Advertisements
- G06Q30/0251—Targeted advertisements
- G06Q30/0267—Wireless devices
-
- G—PHYSICS
- G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
- G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
- G06Q30/00—Commerce
- G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
- G06Q30/0241—Advertisements
-
- G—PHYSICS
- G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
- G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
- G06Q30/00—Commerce
- G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
- G06Q30/0241—Advertisements
- G06Q30/0251—Targeted advertisements
- G06Q30/0269—Targeted advertisements based on user profile or attribute
-
- G—PHYSICS
- G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
- G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
- G06Q30/00—Commerce
- G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
- G06Q30/0241—Advertisements
- G06Q30/0277—Online advertisement
-
- G—PHYSICS
- G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
- G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
- G06Q30/00—Commerce
- G06Q30/06—Buying, selling or leasing transactions
- G06Q30/08—Auctions
-
- H—ELECTRICITY
- H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
- H04W—WIRELESS COMMUNICATION NETWORKS
- H04W4/00—Services specially adapted for wireless communication networks; Facilities therefor
- H04W4/02—Services making use of location information
- H04W4/029—Location-based management or tracking services
-
- H—ELECTRICITY
- H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
- H04W—WIRELESS COMMUNICATION NETWORKS
- H04W4/00—Services specially adapted for wireless communication networks; Facilities therefor
- H04W4/20—Services signaling; Auxiliary data signalling, i.e. transmitting data via a non-traffic channel
- H04W4/21—Services signaling; Auxiliary data signalling, i.e. transmitting data via a non-traffic channel for social networking applications
Landscapes
- Business, Economics & Management (AREA)
- Engineering & Computer Science (AREA)
- Accounting & Taxation (AREA)
- Finance (AREA)
- Strategic Management (AREA)
- Development Economics (AREA)
- Economics (AREA)
- Entrepreneurship & Innovation (AREA)
- Marketing (AREA)
- Physics & Mathematics (AREA)
- General Business, Economics & Management (AREA)
- General Physics & Mathematics (AREA)
- Theoretical Computer Science (AREA)
- Game Theory and Decision Science (AREA)
- Computer Networks & Wireless Communication (AREA)
- Signal Processing (AREA)
- Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
- Information Transfer Between Computers (AREA)
Abstract
モバイル広告のインプレッションを提供する方法が提供され、方法において、ベンダーは、消費者の場所と、所与のサービスまたは製品を購入する確率との関数としての、所与のベンダーのサービスおよび/または製品の見込み消費者の数の分布に応答して、広告のインプレッションに入札することができる。
Description
[0001]本発明の実施形態は、ある人のモバイル通信デバイスに、広告のインプレッションを提供するための方法およびシステムに関する。
[0002]「インプレッション」とは、慣例的に、インターネットにおいて所望の素材を検索中の人によってアクセスされるWebページ上の、オンラインによる画像および/またはテキスト広告、すなわち「Web広告」の外観を意味する。Web広告は、所望の素材についてインターネットを検索するためにその人が使用したキーワードに応答して、その人がアクセスするWebページ上に現れる。ポップアップWeb広告およびビデオWeb広告、フローティングWeb広告、ウォールペーパーWeb広告、ならびに、SMSテキストまたはマルチメディアメッセージをモバイルデバイス上に提示するモバイルWeb広告などの、多くのさまざまな形式のWeb広告が、広告用のWebの使用として開発されており、マーケティングは、爆発的な成長を経験している。
[0003]以下では「モバイル広告」とも呼ばれるモバイルWeb広告は、Webページの一部として、またはWebページから独立したモバイルデバイスの画面上のスタンドアロン広告としての、両方で現れることがあることに留意されたい。あるモバイルデバイスに送信されたモバイル広告はまた、インターネットからおよび/またはインターネット上のブラウズから独立した、1つまたは複数の携帯電話ネットワークを経由して、ある人のモバイルデバイスに伝送されてもよい。
[0004]Web広告インプレッションは、ベンダーによって代価が支払われ、ベンダーは、キーワードを使用した人が、ベンダーの製品および/またはサービスを購入する、または使用することに高まった関心を持ち得ることに期待しており、キーワードは、その人を、ベンダーによって売り出される製品および/またはサービスに関連した素材を有するWebサイトにリンクさせる。一般的に、ある人がベンダーのWeb広告をクリックすることによってそのWeb広告と対話する場合、その人は、購入を行う、またはサブスクリプションのために新規登録するなどの、その製品またはサービスに関連した行動にその人が同意するのを可能にするベンダーのWebサイトにリンクされる。
[0005]たとえば、美術書を扱う書店の経営者が、美術館の場所を検索する人は美術書に高まった関心を持ち得る、と合理的に考えてもよい。したがって、経営者は、Web広告を記憶してその宛先に配信する「広告サーバー」と慣例的に呼ばれるコンピューターサーバーを動作させる「広告サーバー」会社に連絡し、「美術館」というキーワードを使用してインターネットを検索する人によってアクセスされるWebページ上に、経営者の店を広告するWeb広告を掲載してもらうことができる。ある人がその書店のWeb広告を伴うWebページにたどり着き、その広告をクリックした場合、その人は、その書店によって運営されるWebサイトにリンクされて、美術書を購入することができる。以下では、「購入する」「サブスクライブする」、および店を訪れるなどの、Web広告が誘い出すように意図される任意の行為を実施することが、総称的に「購入する」と呼ばれる。
[0006]Web広告のインプレッション(外観)について、数多の頭字語によって呼ばれる、ベンダーに課金するための多くの異なる方法が存在する。方法の中で、CPT、すなわち「コスト・パー・サウザンド」では、ベンダーは、Webページ上にロードされた1000インプレッションごとに支払いをし、CPC、すなわち「コスト・パー・クリック」では、ベンダーは、WebユーザーがベンダーのWeb広告をクリックし、ベンダーのWebサイトにリンクされる度に支払いをし、さまざまなタイプのCPA、すなわち「コスト・パー・アクション」では、ベンダーは、購入または新規登録などの、ベンダーのサイトを介したベンダーとのトランザクションを、ユーザーが完了した場合にのみ支払いをする。
[0007]インプレッションに投じられる資金のために、Web広告への応答を特徴付けるデータの解析、ならびに、クリックおよび/または購入において有利な見返りを提供するWebページおよびWebページ上の場所の特定において、ベンダーによる多大な労力がしばしば投じられる。したがって、所与の製品またはサービスについて、有利なWebページ、および所与のWebページ上のWeb広告のインプレッションのための場所は、通常、所与の製品またはサービスを提供するベンダーに知られている。したがって、広告サーバー会社は、ベンダーが所望のWebページおよび/またはWebページ上の所望の場所へのインプレッションに入札する入札システムを使用して、Web広告インプレッションを市場に出すことが有利であると見出していることが多い。
本願発明の一実施例は、例えば、インプレッションへの入札に関する。
[0008]本発明の実施形態の一態様は、消費者のそれぞれの地理的場所およびパーソナルプロファイルに応答して、消費者のコミュニティのモバイル通信デバイスに送信されることになるモバイル広告のインプレッションを売るための、入札システムを提供することに関する。本発明の一実施形態において、プロファイルおよび地理的場所は、分布(以下、消費者分布)を生成するために処理され、消費者分布は、消費者の場所と、所与の製品および/またはサービスを購入する確率との関数として、消費者の数を与える。入札システムに従って、消費者のモバイルデバイスに送信されることになる、所与の製品および/またはサービスを宣伝するモバイル広告のためのインプレッションが、消費者分布に応答して、所与の製品および/またはサービスのベンダーに対し、競売にかけられる。
[0009]本発明の一実施形態において、以下で「MOBAD−Com」とも呼ばれるモバイル広告サーバー会社またはシステムは、購入に関心のあり得る製品および/またはサービスについてのモバイル広告を受け入れるためにMOBAD−Comにサブスクライブした消費者に、モバイル広告を送信するための、入札システムを動作させる。入札システムに従って、MOBAD−Comは、サブスクライバーの場所およびパーソナルプロファイルに応答した消費者分布を生成する。サブスクライバーに伝送されるモバイル広告は、消費者分布に応答して、MOBAD−Comインターネットサイトを介してMOBAD−Comにアクセスしてサブスクライバーのモバイルデバイスへのインプレッションに応札する、ベンダーによって提供される。
[0010]議論中、別段明記されない限り、本発明の実施形態の1つまたは複数の特徴の条件または関係特性を修飾する「実質的に(substantially)」および「およそ(about)」などの形容詞は、条件または特性が、意図される用途のために、実施形態の動作について受け入れ可能な許容範囲内に定義されることを意味するように理解される。
[0011]本概要は、詳細な説明において以下でさらに説明される概念の選択を、簡略化された形式において導入するために提供される。本概要は、特許請求される主題の重要な特徴または必須の特徴を特定することは意図されず、特許請求される主題の範囲を限定するように使用されることも意図されない。
[0012]本発明の実施形態の非限定的な例が、このパラグラフに続いて列挙される添付の図面を参照して以下で説明される。2つ以上の図面に現れる同一の構造、要素、または部品は、それらが現れるすべての図面において、全体的に同じ数字でラベル付けされる。図面に示される構成要素および特徴の寸法は、都合のよい明瞭なプレゼンテーションのために選択され、必ずしも一定の縮尺で示されていない。
[0015]以下の詳細な説明において、本発明の実施形態に従って、ベンダーモバイルWeb広告のためのインプレッションを競売するための入札システムを動作させるMOBAD−Comが、図1を参照して説明され、ベンダーモバイルWeb広告は、MOBAD−Comにサブスクライブした消費者のモバイルデバイスに掲載されることになる。図2Aおよび図2Bは、サブスクライバーの場所およびプロファイルに応答して、MOBAD−Comによって生成された仮説による消費者分布のコラムチャートを示す。ベンダーによる入札をそれぞれ行う、および/または実装するための、ベンダーおよび/またはMOBADによる消費者分布の使用が、図1ならびに図2Aおよび図2Bを参照して議論される。
[0016]図1は、消費者32のモバイルデバイス30にモバイル広告のインプレッションを掲載するために、本発明の実施形態に従って動作するMOBAD−Com20を概略的に示し、消費者32は、MOBAD−Comを使用するベンダーからモバイル広告を受信するために、MOBAD−Comにサブスクライブしている。
[0017]MOBAD−Com20は、点線の矩形41で概略的に描かれた都市領域40において、そのサービスを提供するように想定される。モバイルデバイス30は、スマートフォンであることが想定され、サブスクライバー32とも呼ばれる消費者32は、自分たちのスマートフォンを使用して、インターネットおよび/または基地局アンテナ50によって表される携帯電話ネットワークを介して、MOBAD−Com20と通信することができ、番号50はまた、携帯電話ネットワークを参照するためにも使用される。サブスクライバー32と共に、モバイル広告を掲載するためにMOBAD−Com20を使用する都市領域40のベンダーは、ベンダーの事業を概略的に表すビルディング42によって表される。数字42は、ベンダーを総称的に参照するために使用される。ベンダー42は、MOBAD−ComWebサイト(図示せず)にアクセスし、MOBAD−ComWebサイトとインターフェイスを取ることによって、インターネットを介して、および/または、携帯電話ネットワーク50を経由して、MOBAD−Com20と通信することができる。図1において、ベンダー42は、例として、ラベル44および46によって個別化されるレストランを含むように想定される。レストランは、都市領域40において互いに比較的離れて位置する。都市領域40は、劇場であるベンダー42を含み、劇場は、ラベル48によって個別化される。
[0018]本発明の実施形態に従って、MOBAD−Com20は、サブスクライバー・データベース21、ベンダーデータベース22を維持し、消費者分布エンジン23、入札エンジン24、およびモバイル広告サーバー25を動作させる。図1では、MOBAD−Com20のすべての構成要素が同じデバイスまたは同じ場に一緒に収容されているように見えるが、本発明の実践は、MOBAD−Comの構成要素のすべて、または実質的にすべてが単一のデバイス内にある、または同じ場所に位置する「集中化された」MOBAD−Comに限定されない。MOBAD−Comは、異なる場所における構成要素を備える分散された構成を有することができる。たとえば、サブスクライバー・データベース21は、少なくとも1つの第1のサーバーに常駐することができ、モバイル広告サーバー25は、サブスクライバー・データベースサーバーの場所とは異なる場所における第2のサーバーに常駐することができる。また、当然ながら、本発明の実施形態に従ってMOBAD−Comによって動作される機能性は、クラウドベースであってもよく、インターネットによって接続されたさまざまなサーバーによって、部分的に、または全体的に実行されてもよい。
[0019]サブスクライバー・データベース21は、彼らの消費者挙動を特徴付ける、かつ消費者挙動を推測するために使用され得る、サブスクライバー32のプロファイルを記憶する。オプションで、サブスクライバープロファイルは、履歴プロファイルと、即時プロファイルとを含む。サブスクライバーの履歴プロファイルは、例として、サブスクライバーの年齢、性別、収入、趣味、個人的な好き嫌い、都市領域40における習慣的活動、およびサブスクライバーの購入の履歴に関するデータを含むことができる。履歴プロファイルのためのデータは、たとえば、サブスクライバー32によって提供されてもよく、および/または、サブスクライバーの購入の履歴および/もしくはサブスクライバーのオンラインアクティビティから、MOBAD−Com20によって集められてもよい。サブスクライバーの即時プロファイルは、リアルタイムの現在のデータ、サブスクライバーの消費者挙動、および地理的場所を含む。サブスクライバーの即時プロファイルのために取得された情報は、オプションで、履歴プロファイルデータと一緒にMOBAD−Com20によって使用されて、サブスクライバーのこれから起こりそうな消費者挙動を推測することができる。
[0020]サブスクライバー32の即時プロファイルは、たとえば、サブスクライバーが運動靴店の場所および店が保有する靴のスタイルの値段を、BINGまたはGoogleなどの検索エンジンに現在照会しているという情報を含むことができる。したがって、一般的には、サブスクライバー32が近い将来に運動靴を買うつもりであることが、高い信頼度で推測されてよい。サブスクライバーのスマートフォン30によって提供されたサブスクライバーの地理的場所が、サブスクライバーが運動靴店を去ったばかりであることを示し、サブスクライバーによるこの店で行われた購入の記録がない場合、このサブスクライバーが現在、運動靴を購入しようとしていると推測するのが妥当である。サブスクライバー・データベース21に記憶された履歴プロファイルデータが、サブスクライバーが特定の店で運動靴を定期的に買うことを示す場合、このサブスクライバーが靴を買うためにまもなくその店に現れることになることは、かなりの見込みがある。
[0021]本発明の実施形態において、サブスクライバー32とMOBAD−Com20との間にMOBAD−Com app(アプリケーションソフトウェア)が提供され、MOBAD−Com appは、サブスクライバースマートフォン30が、MOBAD−Comによって提供されるさまざまなサービスおよび機能性とインターフェイスを取ることを円滑化する。サブスクライバーによって自発的にアクティブ、および非アクティブにされてよいappは、アクティブであるとき、サブスクライバーのスマートフォン30がMOBAD−Comからモバイル広告を受信することを可能にすることができ、サブスクライバーの地理的場所に関してMOBAD−Comを更新するために、周期的にサブスクライバーのスマートフォンにポーリングするように動作することができる。スマートフォンは、例として、全地球測位(GPS)システムなどのグローバルナビゲーション衛星システム、携帯電話ネットワーク、および/またはWi−Fiによって利用される技術などの、さまざまな場所特定技術のうちのいずれかを使用して、その物理的な場所を特定することができる。図1において、スマートフォン30が概略的に示され、スマートフォン30は、グローバルナビゲーション衛星システムおよび/または携帯電話ネットワークの基地局アンテナ50の衛星52と通信し、オプションでその物理的な場所を特定する。MOBAD−Com appはまた、サブスクライバーのインターネットアクティビティをモニタして、MOBAD−Comが、サブスクライバーの履歴プロファイルおよび即時プロファイルを生成し、更新するための情報を集めるのを可能にすることができる。
[0022]ベンダーデータベース22は、MOBAD−Com20、およびMOBAD−Comによってスマートフォン30に掲載されるベンダーモバイル広告の履歴を特徴付ける統計的データを使用して、ベンダーによって売り出される製品および/またはサービスを特徴付けるデータを、オプションで記憶する。ベンダーデータベース22に記憶された統計的データは、所望の消費者応答の生成においてベンダーのモバイル広告がいかに効果的であるかを示すデータ、および、MOBAD−Comのサブスクライバーの異なる区分がベンダーの製品および/またはサービスにいかに関係するかを特徴付けるデータを含むことができる。
[0023]本発明の一実施形態において、消費者分布エンジン23は、サブスクライバー・データベース21におけるデータを処理して、消費者分布を生成し、消費者分布は、都市領域40における消費者の場所と、ベンダー42によって売り出される製品および/またはサービスを購入する確率との関数として、サブスクライバーの数の分布を提供する。本発明の実施形態において、消費者分布エンジン23は、ベンダー42によって売り出される人気の製品およびサービスについて、消費者分布を周期的に生成し、ベンダーにその分布の該当する特徴を通知する。
[0024]たとえば、消費者分布エンジン23によって生成された、高解像度テレビ(HD TV)についての消費者分布が、HD TVへの需要における突然の急増を示すと想定する。MOBAD−Com20は、ベンダー42の中のTVのベンダーに、彼らの製品への関心が上昇していることを通知し、MOBAD−ComWebサイトを介してHD TVについてのMOBAD−Com消費者分布にアクセスされ得ることを、オプションでSMSメッセージによってベンダーに示すことができる。
[0025]オプションで、消費者分布は、MOBAD−ComWebサイトにアクセスするTVベンダーに、オプションによる3Dコラムチャートとしてのグラフィカル表現で提供される。オプションで、グラフィカル表現は、都市領域40の地理的マップにかぶせるオーバーレイとして示され、オーバーレイは、消費者分布の空間的特徴に対する空間的関係において、HD TVベンダーの場所を示す。分布の空間的特徴は、例として、HD TVに関心のあるサブスクライバー32の母集団における最大値の地理的場所であってよい。本発明の実施形態に従った、消費者分布の3Dコラムチャートの詳細および特徴は、図2Aおよび図2Bに示され、以下で議論される。
[0026]HD TVについての消費者分布に応答して、都市領域40におけるベンダー42の中のTVのベンダーは、消費者分布を提供するためにポーリングされたサブスクライバーのスマートフォン30にMOBAD−Com20によって掲載されることになる、ベンダーのHD TVを宣伝し奨励するモバイル広告のインプレッションに、応札することができる。本発明の一実施形態に従って、所与のベンダー42によって行われるインプレッションへの入札は、HD TV消費者分布を提供するためにポーリングされたサブスクライバー32の特定の区分に目標を定めることができる。区分は、例として、特定の地理的部分、たとえば、都市領域40の所与のベンダー付近のある部分に位置するサブスクライバー32のみを含む、地理的区分であってもよい。オプションで、区分は、所与の確率よりも高いHD TV購入の確率を示したサブスクライバーの部分に関係してもよい。入札を受信すると、入札エンジン24が、入札のうちのどれが落札であるかを決定し、広告サーバー25が、HD TVについての消費者分布を決定するためにMOBAD−Com20によってポーリングされたサブスクライバー32の中のサブスクライバーに、落札を行ったベンダーのモバイル広告を送信する。
[0027]モバイル広告のインプレッションへの入札はまた、インプレッションの特徴を指定することができる。たとえば、入札は、いつモバイル広告のインプレッションがスマートフォン30に送信されることになるか、および/または、モバイル広告のインプレッションが、モバイル広告が現れるスマートフォン30の画面の所望の与えられた割合を占有すること、および/または、一旦掲載された画面上の広告の持続時間を、指定することができる。
[0028]上の議論において、MOBAD−Com20は、ベンダーによって提供される製品(上のシナリオでは、HD TV)への高まった関心を、都市領域40のベンダー42に通知することによって、入札セッションを開始したことに留意されたい。当然ながら、入札はまた、自社の製品のための広告キャンペーンを請け負うことに関心があることを決定したベンダーによって開始されてもよい。オプションで、入札を行う際に、ベンダーは、MOBAD−ComのWebサイトにアクセスし、入札が現在のマーケットインテリジェンスに応答して構成され得るように、MOBAD−Comが製品についての消費者分布を提供するよう要求する。
[0029]本発明のいくつかの実施形態において、ベンダーは、ベンダーがMOBAD−Com20に対して提示する「スタンディング入札」を構成することができる。スタンディング入札は、入札によって定義された所定の条件が満たされるまで、休止状態のままになる。条件が満たされると、入札が「トリガーし」、入札は、入札エンジン24によって、スタンディング入札に関連付けられたモバイル広告の掲載のためのインプレッションへのアクティブな入札とみなされる。スタンディング入札に関連付けられる条件は、時刻、日付、またはMOBAD−Com20が生成するマーケットインテリジェンスの所定の特性の出現であってよい。たとえば、スタンディング入札は、閾値数を超え、さらにベンダーによって販売される製品を購入する所定の確率よりも高い確率を示す、ベンダーの事業地から所定の距離内のサブスクライバー32の母集団を条件として、トリガーしてもよい。
[0030]図2Aおよび図2Bはそれぞれ、本発明の実施形態に従って、MOBAD−Com20がレストランベンダー44および46に提供する、夕刻における外食についての仮説による消費者分布を表す3Dコラムチャート200および300を示す。消費者分布の特徴およびその使用を示す以下で説明される例示的なシナリオにおいて、レストランは、都市領域40のサブスクライバー32の注目を競い合っている。
[0031]レストラン44および46は、夕食を取る人々に料理を提供する、どちらかといえば高級なレストランとして想定される。レストラン44は、大入り満員の観客に非常に人気の遅い昼興行のショーを上演している劇場48に、比較的近い。通常、観客の大部分は、ショーの後で夕食に出かけ、MOBAD−Com20は、昼興行が開催される日の毎日およそ18時からおよそ20時の間の、夕食の場についての照会における規則的な急増を知っている。レストラン44および46の両方は、劇場観客からの見込み客を引き寄せたいと思っており、MOBAD−ComWebサイトに毎日ログオンして、18時から20時の間の外食についての消費者分布を要求し、インプレッションに入札する。3Dコラムチャート200および300は、レストラン44および46の経営者がそれぞれ同じ夕刻にアクセスする、外食についての消費者分布を表す。
[0032]3Dコラムチャート200は、チャートの軸210、220、および230に沿って測定された特徴を表すコラム202を含む。コラム202の高さは、MOBAD−Com20のサブスクライバー32の数を表す。高さは、サブスクライバーの数に目盛が付けられた軸210に沿って測定される。
[0033]軸220を基準としたコラム202の場所は、コラムによって表されるサブスクライバー32がレストラン44(図1)からどのくらい離れているかを示す。軸220は、軸に沿って補助線222に隣接して示される、レストラン44からの数百メートルに目盛が付けられている。2つの隣接する補助線222の間で軸220を基準として位置するコラム202について、このコラムによって表されるサブスクライバーは、2つの補助線をラベル付けする距離によって境界を定められた距離の範囲内で、レストラン44から離れて位置する。
[0034]軸230を基準としたコラム202の場所は、コラムによって表されるサブスクライバー32を特徴付ける外食についての確率を与える。外食の確率は、軸230に沿って示される購入確率インデックスによって測定される。インデックスは、軸230に沿って補助線232の間に示される1から5の値を有する整数インデックスである。外食の最も低い確率は1、および最も高い確率は5の、購入インデックスの確率をそれぞれ割り当てられる。2つの補助線232の間で軸230を基準として位置する所与のコラム202によって表されるサブスクライバー32は、補助線の間に示されるインデックスによって示される外食の確率を有するとして、消費者分布エンジン23(図1)によって特徴付けられる。
[0035]説明のための例として、ラベル204によって個別化された最大コラム202の高さは、レストラン44からおよそ100mメートルの最大距離に位置する、購入インデックス4の比較的高い確率を有するサブスクライバー32の数を表す。最大コラム204によって表されるサブスクライバー32の母集団は、劇場48(図1)の場所を含む都市領域40の部分に位置しており、高い信頼度で、劇場での所与の昼興行上映に行った劇場客の群衆を含む。したがって、レストラン44の経営者は、昼興行が終了するおよそ15分後の時間から始まる2時間の期間の間に、最大コラム204によって表されるサブスクライバーに送信されることになる、レストラン44を宣伝するモバイル広告のインプレッションへの入札を、MOBAD−Com20に対して行う。
[0036]レストラン46によってアクセスされる、図2Bに示される3Dコラムチャート300は、3Dコラムチャート200と同じ軸を有し、コラム302を含む。3Dコラムチャート200および300にグラフ化されたデータは同じであるのに対して、チャートが異なるように見えるのは、3Dコラムチャート300によって表されるデータが、レストラン44からの距離ではなく、レストラン46からの距離に依存して示されているからである。たとえば、MOBAD−Com20の劇場客のサブスクライバーを含む母集団を表す3Dコラムチャート200における最大コラム204は、3Dコラムチャート300における最大コラム304に対応する。最大コラム204が、3Dコラムチャート200においてレストラン44から0mと100mの間に現れるのに対して、最大コラム204によって表されたMOBAD−Com20の同じサブスクライバーを表す最大コラム304は、3Dコラムチャート300においてレストラン46から400mと500mの距離の間に現れる。
[0037]自分の店が、最大コラム204および304によって表される劇場食事群衆から、レストラン44よりも遠いことを知っているレストラン46の経営者は、最大コラム304によって表されるサブスクライバーのスマートフォン30への、レストラン46を宣伝する全画面モバイル広告のインプレッションに、高い入札を行う。入札は、劇場48での昼興行のショーが終わる直後の最初の30分の間に、全画面モバイルが掲載されるよう要求する。広告が現れるサブスクライバースマートフォン画面の全体を捕えることに加えて、広告は、劇場48での昼興行のショーが終わる時間から30分以内にレストラン46に食事をしに来る、広告に応答した二人連れに対し、劇場48からレストラン46までのタクシー料金を支払う申し出を含む。
[0038]レストラン44および46からの入札は、入札エンジン24(図1)によって処理され、レストラン46からの入札が、レストラン44によって行われたインプレッションへの入札よりも好ましいインプレッションの掲載を落札する。レストラン44によって入札されたモバイル広告のインプレッションが劇場客の群衆のスマートフォン上に掲載される前に、レストラン46によって入札された、いくつかの全画面モバイル広告インプレッションが、劇場客の群衆のスマートフォン上に現れる。レストラン46は、レストラン44の犠牲のもとに、劇場客の夕食群衆の大部分を捕える。
[0039]本出願の説明および特許請求の範囲において、動詞「含む(comprise)、(include)」および「有する(have)」のそれぞれ、ならびにその活用形は、その動詞の1つまたは複数の目的語が、必ずしもその動詞の1つまたは複数の主語の構成要素、要素、または部品を全部列挙しているわけではないことを示すために使用される。
[0040]本出願における本発明の実施形態の説明は、例として提供され、本発明の範囲を限定するようには意図されない。説明される実施形態は、異なる特徴を含み、そのすべてが本発明のすべての実施形態において必要とされるわけではない。いくつかの実施形態は、特徴のうちのいくつかのみ、または特徴の考え得る組み合わせを利用する。説明された本発明の実施形態の変形形態、および説明された実施形態において記された特徴の異なる組み合わせを含む本発明の実施形態は、当業者に考え付くものであろう。本発明の範囲は、特許請求の範囲によってのみ限定される。
Claims (7)
- ある人のモバイルデバイスにモバイル広告のインプレッション(impression)を提供する方法であって、
パーソナルプロファイル(personal profile)によって特徴付けられた人々それぞれの、およびモバイルデバイスの場所を特定するためのデータを提供する前記デバイスを操作している人々それぞれの、場所(locations)を追跡するステップと、
場所と、所与のサービスまたは製品を購入する確率との関数として、所与の(given)サービスおよび/または製品の見込み(potential)消費者である前記人々の数の分布(distribution)を提供するために、場所データおよびプロファイルを処理するステップと、
前記分布に応答して、少なくとも1つのベンダーのそれぞれからの、前記サービスおよび/または製品の前記ベンダーの供給(provision)を宣伝する(promoting)モバイル広告のインプレッションへの入札(bid)を受信するステップと、
前記入札および前記分布に応答して、前記少なくとも1つのベンダーのうちのベンダーのモバイル広告のインプレッションを、前記見込み消費者のうちの消費者のモバイルデバイス上に生成するステップと、
を含む方法。 - 前記入札を受信するステップの前に、前記サービスおよび/または製品の前記少なくとも1つのベンダーに、前記分布を提供するステップを含む請求項1に記載の方法。
- 前記分布を提供するステップが、前記分布の視覚的表現を提供するステップを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記視覚的分布を提供するステップが、ベンダーの空間的分布の視覚的表現のオーバーレイ(overlay)として前記分布を提供するステップを含む、請求項3に記載の方法。
- 前記入札が、前記ベンダーから所与の距離内に位置する消費者のモバイルデバイスへのモバイル広告のインプレッションのためである、請求項1に記載の方法。
- 前記入札が、特定の性質を有する地理的領域に位置する人々のモバイルデバイスへの前記インプレッションの掲載のためである、請求項1に記載の方法。
- 請求項1に記載の方法を実行するように構成されたコンピューター命令の組を有する、少なくとも1つのプログラムされたコンピューターサーバーを含むシステム。
Applications Claiming Priority (3)
Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
---|---|---|---|
US13/282,489 | 2011-10-27 | ||
US13/282,489 US20130110630A1 (en) | 2011-10-27 | 2011-10-27 | Bidding for impressions |
PCT/US2012/061242 WO2013062876A1 (en) | 2011-10-27 | 2012-10-21 | Bidding for impressions |
Publications (1)
Publication Number | Publication Date |
---|---|
JP2014534523A true JP2014534523A (ja) | 2014-12-18 |
Family
ID=47928396
Family Applications (1)
Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
---|---|---|---|
JP2014538851A Pending JP2014534523A (ja) | 2011-10-27 | 2012-10-21 | インプレッションへの入札 |
Country Status (6)
Country | Link |
---|---|
US (1) | US20130110630A1 (ja) |
EP (1) | EP2771854A4 (ja) |
JP (1) | JP2014534523A (ja) |
KR (1) | KR20140093936A (ja) |
CN (1) | CN102999856A (ja) |
WO (1) | WO2013062876A1 (ja) |
Families Citing this family (3)
Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
---|---|---|---|---|
US9240015B2 (en) * | 2009-05-08 | 2016-01-19 | A2Zlogix, Inc. | Method and system for synchronizing delivery of promotional material to computing devices |
US20130159105A1 (en) * | 2011-12-20 | 2013-06-20 | Microsoft Corporation | Extended duration advertising based on inferred user categorization |
CN104900176B (zh) * | 2014-03-07 | 2018-10-19 | 腾讯科技(北京)有限公司 | 多媒体数据的显示控制方法及装置 |
Family Cites Families (12)
Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
---|---|---|---|---|
US20020046104A1 (en) * | 2000-05-09 | 2002-04-18 | Geomicro, Inc. | Method and apparatus for generating targeted impressions to internet clients |
US8099325B2 (en) * | 2002-05-01 | 2012-01-17 | Saytam Computer Services Limited | System and method for selective transmission of multimedia based on subscriber behavioral model |
US8611919B2 (en) * | 2002-05-23 | 2013-12-17 | Wounder Gmbh., Llc | System, method, and computer program product for providing location based services and mobile e-commerce |
US20100285818A1 (en) * | 2009-05-08 | 2010-11-11 | Crawford C S Lee | Location based service for directing ads to subscribers |
EP2081141A4 (en) * | 2006-11-08 | 2012-01-25 | Yahoo Japan Corp | METHOD FOR PROVIDING ADVERTISEMENT INFORMATION, ADVERTISEMENT INFORMATION PROVIDING SYSTEM, AND ADVERTISEMENT INFORMATION PROVIDING PROGRAM |
US8229458B2 (en) * | 2007-04-08 | 2012-07-24 | Enhanced Geographic Llc | Systems and methods to determine the name of a location visited by a user of a wireless device |
CN107196851A (zh) * | 2007-11-14 | 2017-09-22 | 高通股份有限公司 | 用于确定有目标的内容消息的适宜性的方法和系统 |
US20090132353A1 (en) * | 2007-11-15 | 2009-05-21 | Mark Maggenti | Systems and Methods for a Biddable Multidimensional Marketplace for Advertising on a Wireless Communication Device |
US9858616B2 (en) * | 2008-02-28 | 2018-01-02 | Palo Alto Research Center Incorporated | Advertising payment based on confirmed activity prediction |
US20100138294A1 (en) * | 2008-12-03 | 2010-06-03 | Microsoft Corporation | Provision of location-based advertising |
US20100262497A1 (en) * | 2009-04-10 | 2010-10-14 | Niklas Karlsson | Systems and methods for controlling bidding for online advertising campaigns |
US20110040611A1 (en) * | 2009-08-14 | 2011-02-17 | Simmons Willard L | Using competitive algorithms for the prediction and pricing of online advertisement opportunities |
-
2011
- 2011-10-27 US US13/282,489 patent/US20130110630A1/en not_active Abandoned
-
2012
- 2012-10-21 KR KR1020147011225A patent/KR20140093936A/ko not_active Application Discontinuation
- 2012-10-21 WO PCT/US2012/061242 patent/WO2013062876A1/en active Application Filing
- 2012-10-21 EP EP12844419.7A patent/EP2771854A4/en not_active Withdrawn
- 2012-10-21 JP JP2014538851A patent/JP2014534523A/ja active Pending
- 2012-10-29 CN CN2012104193269A patent/CN102999856A/zh active Pending
Also Published As
Publication number | Publication date |
---|---|
US20130110630A1 (en) | 2013-05-02 |
WO2013062876A1 (en) | 2013-05-02 |
EP2771854A1 (en) | 2014-09-03 |
KR20140093936A (ko) | 2014-07-29 |
CN102999856A (zh) | 2013-03-27 |
EP2771854A4 (en) | 2015-06-24 |
Similar Documents
Publication | Publication Date | Title |
---|---|---|
JP7084970B2 (ja) | マーケティング上のモバイル広告供給に関するシステムと方法 | |
US8249930B2 (en) | Online map advertising | |
AU2011314068B2 (en) | Automated local advertising interface | |
JP6199884B2 (ja) | オンライン広告を配信する精密制御アプリケーション | |
US20100138294A1 (en) | Provision of location-based advertising | |
US20060026067A1 (en) | Method and system for providing network based target advertising and encapsulation | |
US20120284118A1 (en) | Using collective data for targeting of advertisements | |
US20140164101A1 (en) | Systems and methods for personalized offline mobile advertising | |
US8682714B2 (en) | Location analytics systems and methods | |
US8589230B1 (en) | Crowd specific targeted advertising | |
US20100211432A1 (en) | Method and System for Providing Popular Content | |
AU2011295930A1 (en) | Methods and apparatus for transforming user data and generating user lists | |
US20150324836A1 (en) | Method and server for managing advertisements | |
US20130204695A1 (en) | Method and mobile terminal for managing advertisement | |
EP2620905A1 (en) | Advertising systems and methods using embedded map | |
US20130117127A1 (en) | Contextual ad stories | |
US10872355B2 (en) | Controlling user data visibility in online ad auctions | |
JP2014534523A (ja) | インプレッションへの入札 | |
US20140379471A1 (en) | System for Handling Multiple Simultaneous Campaigns That Improves Advertisement Performance Through Shape Based Targeting and Real-Time Impression Acquisition | |
US20130132198A1 (en) | Advertising systems and methods using embedded map | |
US20180357663A1 (en) | Fractional advertising platform | |
KR20130082862A (ko) | 사용자 개개인에게 제공된 광고 저장 서비스를 이용하여 광고 타겟팅을 처리하는 시스템 및 방법 |
Legal Events
Date | Code | Title | Description |
---|---|---|---|
A711 | Notification of change in applicant |
Free format text: JAPANESE INTERMEDIATE CODE: A711 Effective date: 20150528 |