JP2012164323A - 話題に対するユーザーの関心情報を用いて、1つ以上の話題を有するドキュメントとともに広告を提供すること - Google Patents
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Abstract
【解決手段】役立つ話題関連広告を提示できるようにするために、話題に対するユーザーの関心に関する不明瞭点を解決する。該不明瞭点は、ユーザーの行動をモニタリングし、話題に対するユーザーの関心を該モニタリングされた行動に基づいて(例えば複数の異なった候補話題から)決定し、該決定された話題に対するユーザーの関心に関連する広告を提供することによって解決する。
【選択図】図5
Description
4.1.1 典型的広告環境
図1は、広告環境を示した高位概略図である。該環境は、広告を入力、維持及び引き渡すシステム(以下単純にサーバーと呼ぶ)120を含む。広告主110は、直接または間接的に、システム120内に広告情報を入力すること、及びシステム120において広告情報を維持及び追跡することができる。広告は、いわゆるバナー広告、テキストのみの広告、画像広告、音声広告、映像広告、該構成要素のうちのいずれかを1つ以上組み合わせた広告、等のグラフィック形態をとることができる。更に、該広告は、埋め込まれた情報(リンク、等)及び/又は機械によって実行可能な命令を含むこともできる。広告消費者130は、広告要求をシステム120に出すこと、自己の要求に対応した広告をシステム120から受け取ること、及び使用情報をシステム120に提供することができる。更に、広告消費者130以外の主体が広告要求を開始させることができる。図示されていないが、その他の主体は、使用情報(広告に関連するコンバージョン又はクリックスルーが発生しているかどうか、等)をシステム120に提供することができる。更に、この使用情報は、提供されている広告に関連する測定されたまたは観察されたユーザーの行動を含むことができる。
オンライン広告(例えば、図1及び図2を参照して上述されている典型的システム、又はその他のシステムにおいて用いられる広告、等)は、様々な固有の機能を有することができる。これらの機能は、アプリケーションによって及び/又は広告主が指定することができる。以下では、これらの機能は「広告機能」と呼ばれている。例えば、テキスト広告の場合は、広告機能は、タイトル行、広告用のテキスト、及び埋め込まれたリンクを含むことができる。画像広告の場合は、広告機能は、画像、実行可能コード、及び埋め込まれたリンクを含むことができる。広告機能は、オンライン広告の種類に依存して、テキスト、リンク、音声ファイル、映像ファイル、画像ファイル、実行可能コード、埋め込み情報、等のうちの1つ以上を含むことができる。
図3において示されているように、本発明は、2つの機能、即ち、ドキュメント領域(又は話題)を広告と関連させること310、及び該関連310を用いた話題関連広告の最適化320、を教示するものである。以下では、図4及び図6を参照しつつ第1の機能について説明し、図5及び図7を参照しつつ第2の機能について説明する。同じく図3において、1つ以上のドキュメント領域の各々に関して1つ以上の話題が決定される。更に、これらの1つ以上の話題の各々に関して、一組の1つ以上の話題関連広告が決定される。ドキュメント領域、話題及び広告の間のこれらの関連310は、ドキュメントコンテンツが相対的に静的である場合は予め決めることができる。320によって示されているように、ユーザーデバイス(クライアント)において、ユーザーの行動がモニタリングされ、該ユーザーの行動を用いて、ユーザーがドキュメント領域(従って話題)に対して関心を有すると決定される。ユーザーの関心と話題との間におけるこれらの関連は、リアルタイムで決定することができる。更に、ユーザーが話題に対して関心を有すると決定されたことを用いてユーザー話題関連広告の点数を調整することができる。
図8乃至10は、図6及び図7のデータ構造の代替データ構造を示した図である。ドキュメント(ウェブページ、等)の領域と1つ以上の広告との間のマッピングが維持される領域−広告表480’を提供する代わりに、ドキュメント領域810と話題820との間のマッピングを保存する図8の領域−話題表800が提供される。従って、図9に示されているように、話題910と関心点数920との間のマッピングを保存する話題−関心点数表900が維持される。図10に示されているように、さらなる表1000は、話題1010と1つ以上の広告1020との間のマッピングを(例えば1つのドキュメントごとに)保存する。データベース“join”は、広告−関心点数表(図7において例示されている表490’、等)を必要時に話題−関心点数表900及び話題−広告表1000から常時回復させることを可能にする。話題−関心点数表900は、広告−関心点数表490’よりも一般的な表であるため、有利なことに、数多くのドキュメントとともに使用することができる。従って、1つのドキュメント(1つの検索結果ウェブページ)に関して集められた関心点数を用いて後続のドキュメントにおける話題関連広告を示すことができ、それによって本発明の適用範囲を拡大させかつ有用性を高めることができる。
ドキュメント領域が解析されて関連話題が決定されることを図11のブロック1110から思い出すこと。話題は、ドキュメントのコンテンツを解析することによって決定することができる。例えば、第4.2項において言及されている米国特許仮出願一連番号60/413,536及び米国特許出願一連番号10/314,427及び10/375,900では、1つ以上の話題を決定する方法について説明されている。
ユーザーの活動がモニタリングされること、及び、ユーザーが関心を有することが少なくとも該モニタリングされた活動を用いて決定及び/又は記録されることを、図12のブロック1230、1240及び1250から思い出すこと。
ユーザーの活動をモニタリングして広告の提供を変更することに関して幾つかの代替策が存在する。例えば、クライアントデバイス上のソフトウェア又はブラウザーの拡張機能が活動を記録し、サポートされたプログラミングインタフェースを通じて表示を変更するようにすることができる。本発明の一実施形態においては、広告の使用及び描き直しのモニタリングは、ウェブページがクライアントデバイスに送られる前の広告最適化専用として挿入されたクライアントHTML内のJavascriptによって行われる。本発明の一実施形態においては、Javascriptコードにとって既知である広告関心点数が、クライアントコンピュータにおける一貫した記憶手段であるクッキー内に追加保存される。このことは、ユーザーがハイパーリンクを通じてターゲットドキュメントまでブラウジングして原ページに戻った後に(例えば、広告及び/又は話題に対する)関心点数を回復させることを可能にする。
図13は、上述されている動作のうちの1つ以上を実施することができる機械1300を示した高位ブロック図である。機械1300は、基本的には、1つ以上のプロセッサ1310、1つ以上の入力/出力インタフェース装置1330、1つ以上の記憶装置1320、及び、結合された素子間における情報通信を容易にするための1つ以上のシステムバス及び/又はネットワーク1340を含む。1つ以上の入力装置1332及び1つ以上の出力装置1334は、1つ以上の入力/出力インタフェース1330と結合させることができる。
図14は、ウェブページ等のドキュメント全般に関するドキュメント領域と話題のマッピングを例示した図である。この例1400においては、ドキュメント1410は、コンテンツ1412、その他のドキュメント1420、1430、1440へのリンク1414、及び1つ以上の広告スポット1416を含むウェブページである。コンテンツ1412は、第1の話題(話題1)を示唆することができる。リンクされたドキュメントB1420は、もう1つの話題(話題2)を示唆するコンテンツ1422を含むことができる。同様に、リンクされたドキュメントC 1430は、さらにもう1つの話題(話題3)を示唆するコンテンツ1432を含むことができる。最後に、リンクされたドキュメントD 1440は、該第1の話題(話題1)を示唆するコンテンツ1442を含むことができる。
Claims (64)
- 最適化可能な話題関連広告を有するドキュメントを生成するための方法であって、
a)いくつかのドキュメント領域の各々に関して話題を決定することと、
b)少なくとも前記決定された話題を用いて、一組の1つ以上の話題関連広告を前記ドキュメント領域の各々と関連させること、とを具備する方法。 - 前記1つ以上の話題関連広告の組の各々の組の広告の各々は、点数を含み、前記ドキュメントと関連させて提供される最初の一組の広告は、少なくとも前記広告の前記点数を用いて決定される、請求項1に記載の方法。
- 前記点数は、関心点数である、請求項2に記載の方法。
- c)各々がドキュメント領域と話題を関連させている第1の一組のマッピングを保存することと、
d)各々が話題と話題関心点数を関連させている第2の一組のマッピングを保存することと、
e)各々が話題と1つ以上の話題関連広告を関連させている第3の一組のマッピングを保存すること、とをさらに具備する、請求項1に記載の方法。 - c)各々がドキュメント領域と一組の1つ以上の広告を関連させている第1の一組のマッピングをさらに具備し、各ドキュメント領域は、話題と関連されており、関連されている1つ以上の広告の組は、前記話題と関連している、請求項1に記載の方法。
- 前記ドキュメント領域は、その他のドキュメントへのリンクとして定義される、請求項1に記載の方法。
- 前記ドキュメント領域は、メタデータによって定義される、請求項1に記載の方法。
- 前記ドキュメント領域は、(a)定義されたセクション、(b)定義されたコラム、および(c)定義されたボックスのうちの少なくとも1つによって定義される、請求項1に記載の方法。
- 前記ドキュメント領域は、統計学的テキスト解析を用いて定義される、請求項1に記載の方法。
- c)ユーザーが話題に対して関心を有すると決定することと、
d)少なくとも前記決定されたユーザーが話題に対して関心を有することを用いて広告の点数を調整することと、
e)少なくとも前記調整された点数を用いて、更新された一組の広告を前記ドキュメントと関連させて提供すること、とをさらに具備する、請求項2に記載の方法。 - ユーザーが話題に対して関心を有することは、前記ドキュメントに関する少なくともモニタリングされたユーザーの行動を用いて決定される、請求項10に記載の方法。
- モニタリングされるユーザーの行動は、(a)カーソルの位置決め、(b)カーソルの滞在時間、(c)ドキュメント項目の選択、(d)ユーザーの目の方向、(e)ユーザーの顔の表情、(f)ユーザーによる表示及び(g)ユーザーが話題に対して関心を有することの明確な入力を含む1つのグループのユーザーの行動から選択される、請求項11に記載の方法。
- ドキュメントの特定領域内における活動は、前記領域と関連されている話題に対するユーザーの関心を推測するために用いられる、請求項11に記載の方法。
- ユーザーによる選択は、前記選択と関連されている領域と関連されている話題に対するユーザーの関心を表すために用いられる、請求項11に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、観察されたモニタリングされたユーザーの行動が話題に対するユーザーの関心を示す信頼レベルを少なくとも用いて決定される、請求項11に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、推測された話題に対するユーザーの関心に関するよりも明示された話題に対するユーザーの関心に関するほうが大きい、請求項15に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、観察されたモニタリングされたユーザーの行動によって示されるユーザーの話題関心度を少なくとも用いて決定される、請求項11に記載の方法。
- ユーザーが話題に対して関心を有すると決定することは、ユーザーが話題に対して関心がないことをユーザーの行動を用いて決定することを含む、請求項10に記載の方法。
- ユーザーが話題に対して関心がないことは、ユーザーがリンクを選択し、ウェブページにジャンプされてすぐに戻った場合に決定される、請求項18に記載の方法。
- a)異なった話題に対応する異なった領域を有するドキュメントを受け入れることと、
b)前記異なった話題の各々に関して、各々が点数を有する一組の1つ以上の話題関連広告を受け入れることと、
c)ユーザーが話題に対して関心を有すると決定することと、
d)少なくとも前記決定されたユーザーが話題に対して関心を有することを用いて、前記広告のうちの少なくとも一部の点数を調整することと、
e)前記広告のうちの1つ以上を、少なくとも前記調整された広告を用いて前記ドキュメントと関連させて提供すること、とを具備する方法。 - ユーザーが話題に対して関心を有することは、ドキュメントに関するモニタリングされたユーザーの行動を用いて決定される、請求項20に記載の方法。
- モニタリングされるユーザーの行動は、(a)カーソルの位置決め、(b)カーソルの滞在時間、(c)ドキュメント項目の選択、(d)ユーザーの目の方向、(e)ユーザーの顔の表情、(f)ユーザーによる表示、及び(g)ユーザーが話題に対して関心を有することの明確な入力を含む1つのグループのユーザーの行動から選択される、請求項21に記載の方法。
- ドキュメントの特定領域内における活動は、前記領域と関連されている話題に対するユーザーの関心を推測するために用いられる、請求項21に記載の方法。
- ユーザーによる選択は、前記選択と関連されている領域と関連されている話題に対するユーザーの関心を示すために用いられる、請求項21に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、観察されたモニタリングされたユーザーの行動が話題に対するユーザーの関心を示す信頼レベルを少なくとも用いて決定される、請求項21に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、推測された話題に対するユーザーの関心に関するよりも明示された話題に対するユーザーの関心に関するほうが大きい、請求項25に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、観察されたモニタリングされたユーザーの行動によって示されるユーザーの話題関心度を少なくとも用いて決定される、請求項21に記載の方法。
- a)異なった話題に対応する異なった領域を有するドキュメントを受け入れることと、
b)前記異なった話題の各々に関して、各々が点数を有する一組の1つ以上の話題関連広告を受け入れることと、
c)ユーザーが話題に対して関心を有すると決定することと、
d)少なくとも前記決定されたユーザーが話題に対して関心を有することを用いて前記広告のうちの少なくとも一部の点数を調整することと、
e)前記少なくとも調整された点数を用いて、少なくとも1つの拡張機能を前記広告のうちの1つ以上に加えるかどうかを決定することと、
f)前記広告のうちの1つ以上を前記ドキュメントと関連させて提供すること、とを具備する方法。 - ユーザーが話題に対して関心を有することは、前記ドキュメントに関するモニタリングされたユーザーの行動を用いて決定される、請求項28に記載の方法。
- モニタリングされるユーザーの行動は、(a)カーソルの位置決め、(b)カーソルの滞在時間、(c)ドキュメント項目の選択、(d)ユーザーの目の方向、(e)ユーザーの顔の表情、(f)ユーザーによる表示及び(g)ユーザーが話題に対して関心を有することの明確な入力を含む1つのグループのユーザーの行動から選択される、請求項29に記載の方法。
- ドキュメントの特定領域内における活動は、前記領域と関連されている話題に対するユーザーの関心を推測するために用いられる、請求項29に記載の方法。
- ユーザーによる選択は、前記選択と関連されている領域と関連されている話題に対するユーザーの関心を示すために用いられる、請求項20に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、観察されたモニタリングされたユーザーの行動が話題に対するユーザーの関心を示す信頼レベルを少なくとも用いて決定される、請求項20に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、推測された話題に対するユーザーの関心に関するよりも明示された話題に対するユーザーの関心に関するほうが大きい、請求項33に記載の方法。
- 広告の点数が調整される量は、観察されたモニタリングされたユーザーの行動によって示されるユーザーの話題関心度を少なくとも用いて決定される、請求項29に記載の方法。
- a)第1の話題に関するコンテンツを有し、更に第2の話題に関するコンテンツを有する別のドキュメントへの少なくとも1つのリンクを有する、ドキュメント、を提供することと、
b)前記第1の話題に関連する広告を有する前記ドキュメントを提供することと、
c)ユーザーが前記リンクを選択して前記ドキュメントに戻った場合は前記第2の話題に関連する広告を有する前記ドキュメントを提供すること、とを具備する方法。 - 前記ドキュメントは、ウェブページであり、前記リンクは、ハイパーテキストリンクである、請求項36に記載の方法。
- a)第1の話題に関するコンテンツを有する第1のドキュメントと関連する第1の検索結果、及び、第2の話題に関するコンテンツを有する第2のドキュメントと関連する第2の検索結果、を有するドキュメントを提供することと、
b)前記第1の話題及び前記第2の話題のうちのどちらの話題にユーザーが最も高い関心を有しているかを決定することと、
c)少なくとも話題に対するユーザーの関心の前記決定を用いて、前記第1の話題に関連する第1の1つ以上の広告の組及び前記第2の話題に関連する第2の1つ以上の広告の組のうちの1つを選択することと、
d)前記第1の1つ以上の広告の組及び前記第2の1つ以上の広告の組のうちの選択された組を前記ドキュメントと関連して提供すること、とを具備する方法。 - 話題に対するユーザーの関心を決定する前記行為は、前記ドキュメントに関するユーザーの行動をモニタリングすることを含む、請求項38に記載の方法。
- 話題に対するユーザーの関心を決定する前記行為は、前記第1の検索結果および前記第2の検索結果に関するユーザーの行動をモニタリングすることを含む、請求項38に記載の方法。
- ユーザーが前記第1の検索結果および前記第2の検索結果のうちの1つを選択した場合は、ユーザーが前記第1の話題及び前記第2の話題のうちの対応する1つの話題に関心を有すると決定することを具備する、請求項40に記載の方法。
- a)第1の話題に関するコンテンツを有する第1のドキュメントと関連する第1の検索結果、及び、第2の話題に関するコンテンツを有する第2のドキュメントと関連する第2の検索結果、を有するドキュメントを提供することと、
b)前記第1の話題及び前記第2の話題のうちのどちらの話題にユーザーが最も高い関心を有しているかを決定することと、
c)少なくも話題に対するユーザーの関心の前記決定を用いて、前記第1の話題に関連する第1の1つ以上の広告の組及び前記第2の話題に関連する第2の1つ以上の広告の組のうちの1つの点数を調整することと、
d)少なくとも前記調整された点数を用いて1つ以上の広告を前記ドキュメントと関連して提供すること、とを具備する方法。 - 話題に対するユーザーの関心を決定する前記行為は、前記ドキュメントに関するユーザーの行動をモニタリングすることを含む、請求項42に記載の方法。
- 話題に対するユーザーの関心を決定する前記行為は、前記第1の検索結果及び前記第2の検索結果に関するユーザーの行動をモニタリングすることを含む、請求項43に記載の方法。
- ユーザーが前記第1の検索結果および前記第2の検索結果のうちの1つを選択した場合は、ユーザーが前記第1の話題及び前記第2の話題のうちの対応する1つの話題に関心を有すると決定することを具備する、請求項44に記載の方法。
- 最適化可能な話題関連広告を有するドキュメントを生成するための装置であって、
a)いくつかのドキュメント領域の各々に関する話題を決定するための手段と、
b)少なくとも前記決定された話題を用いて、一組の1つ以上の話題関連広告を前記ドキュメント領域の各々と関連させるための手段と、を具備する装置。 - 前記1つ以上の話題関連広告の組の各々の組の広告の各々は、点数を含み、前記ドキュメントと関連させて提供される最初の一組の広告は、少なくとも前記広告の前記点数を用いて決定される、請求項46に記載の装置。
- 前記点数は、関心点数である、請求項47に記載の装置。
- c)1)各々がドキュメント領域と話題を関連させている第1の一組のマッピングと、2)各々が話題と話題関心点数を関連させている第2の一組のマッピングと、3)各々が話題と1つ以上の話題関連広告を関連させている第3の一組のマッピングと、を保存するための記憶装置をさらに具備する、請求項46に記載の装置。
- c)各々がドキュメント領域と一組の1つ以上の広告を関連させている第1の一組のマッピングを保存するための記憶装置をさらに具備し、各ドキュメント領域は、話題と関連されており、前記関連されている1つ以上の広告の組は、前記話題と関連している、請求項46に記載の装置。
- 前記ドキュメント領域は、その他のドキュメントへのリンクとして定義される、請求項46に記載の装置。
- 前記ドキュメント領域は、メタデータによって定義される、請求項46に記載の装置。
- 前記ドキュメント領域は、(a)定義されたセクション、(b)定義されたコラム及び(c)定義されたボックスのうちの少なくとも1つによって定義される、請求項46に記載の装置。
- 前記ドキュメント領域は、統計学的テキスト解析を用いて定義される、請求項46に記載の装置。
- c)ユーザーが話題に対して関心を有すると決定するための手段と、d)少なくとも前記決定されたユーザーが話題に対して関心を有することを用いて広告の点数を調整するための手段と、e)少なくとも前記調整された点数を用いて、更新された一組の広告を前記ドキュメントと関連させて提供するための手段と、をさらに具備する、請求項47に記載の装置。
- ユーザーが話題に対して関心を有することは、ドキュメントに関する少なくとモニタリングされたユーザーの動作を用いて決定される、請求項45に記載の装置。
- モニタリングされるユーザーの行動は、(a)カーソルの位置決め、(b)カーソルの滞在時間、(c)ドキュメント項目の選択、(d)ユーザーの目の方向、(e)ユーザーの顔の表情、(f)ユーザーによる表示及び(g)ユーザーが話題に対して関心を有することの明確な入力を含む1つのグループのユーザーの行動から選択される、請求項56に記載の装置。
- ドキュメントの特定領域内における活動は、前記領域と関連されている話題に対するユーザーの関心を推測するために用いられる、請求項56に記載の装置。
- ユーザーによる選択は、前記選択と関連されている領域と関連されている話題に対するユーザーの関心を示すために用いられる、請求項56に記載の装置。
- 広告の点数が調整される量は、観察されたモニタリングされたユーザーの行動が話題に対するユーザーの関心を示している信頼レベルを少なくとも用いて決定される、請求項56に記載の装置。
- 広告の点数が調整される量は、推測された話題に対するユーザーの関心に関するよりも明示された話題に対するユーザーの関心に関するほうが大きい、請求項60に記載の装置。
- 広告の点数が調整される量は、少なくとも観察されたモニタリングされたユーザーの行動によって示されたユーザーの話題関心度を用いて決定される、請求項56に記載の装置。
- ユーザーが話題に対して関心を有すると決定することは、ユーザーが話題に対して関心がないことをユーザーの行動を用いて決定することを含む、請求項55に記載の装置。
- ユーザーが話題に対して関心がないことは、ユーザーがリンクを選択し、ウェブページにジャンプされてすぐに戻った場合に決定される、請求項63に記載の装置。
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