JP2008269231A - 広告選択システム、方法及びプログラム - Google Patents
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Abstract
【解決手段】 ウエブページ、ブログなどの読者が違和感をもつような広告の出現を抑制するため、記事中で言及されている企業・人物・製品等の事物のうちの該当するものに対して、「加害者」、「被害者」、「受益者」のうちのどれかの利害ラベルをシステム的に付与する。そして、このような利害ラベルに関連付けられた広告の出現が抑制されるように、広告選択機構が制御される。この目的で使用される広告選択機構は、記事と広告の親和性または関連性を数値として計算することでできるものであり、よって、広告の抑制は、その親和性の数値を減じることによって、達成される。なお、好適には、利害ラベルによる抑制度合いは、時間とともに次第に減衰するようになされる。
【選択図】 図2
Description
・被害者 − 事故・不祥事等の記事中で、被害を被った事物。
・受益者 − 上記以外の事物のうち、記事によって言及されることによって何らかのメリットを享受すると考えられるもの。
例えば、A航空会社の飛行機の事故に際して、A航空会社は、乗客に対して、加害者の関係にあるといえる。当該の飛行機のパイロットも、場合により加害者かもしれない。その乗客は、被害者である。
また、例えば、E電気というメーカーが、画期的な仕組みの掃除機を開発した、という記事が掲載されたとする。その記事において、E電気が肯定的に扱われているので、E電気は、受益者となる。
<name>SP3900</name>
<category value="av/hw/digitalcamera" />
<company name="X電器" />
<keyword>デジタルカメラ</keyword>
<desc graphic="camera.gif">手ブレをなくした快適デジカメSP3900登場。</desc>
<url>http://x-electronics.co.jp/</url>
</ad>
<ad id="2">
<name>Aの軽</name>
<category value="auto/car" />
<company name="A自動車" />
<keyword>軽自動車</keyword>
<desc graphic="ak.gif">小回りが利く軽自動車、Aの軽。</desc>
<url>http://www.A-motorcar.co.jp/</url>
</ad>
<ad id="3">
<name>きび団子</name>
<category value="food/sweet" />
<desc graphic="kibidango.gif">岡山のお土産には、ぜひきび団子を。</desc>
<url>http://www.dango.jp/</url>
</ad>
[加害者]が[被害者]を殺害した
[加害者]が[加害者]への贈賄の疑い
[受益者]が[受益者]を発売する
すなわち、テキストマイニング等の分野で確立されている、構文解析技法を使用して、例えば、「AがBを殺害した。」という文章に対して適用することにより、A=加害者、B=被害者 と特定することができる。言語の表現上の曖昧さを吸収するために、言い換え、同義語などで入れ替えて、同様の表現が多数格納されている。
製品 1.2
デジタルカメラ 1.2.3.7.5.1
デジカメ 1.2.3.7.5.1
自動車 1.2.4.1
軽自動車 1.2.4.1.3
<title>X電器、手ぶれに強い新デジカメ「SP3900」発表</title>
<content>X電器(本社・岡山)は手ぶれ補正機能を搭載したコンパクトデジタルカメラ「SP3900」を18日に発売する。
「SP3900」は現在発売中の世界最小デジタルカメラ「SP3000」の次モデルであり、手ぶれ補正機能を追加することで操作性と画質の両立を図っている。
価格はオープンだが、店頭実勢は4万円程度の見込み。</content>
<rolelist>
<role word="X電器" type="受益者" />
<role word="SP3900" type="受益者" />
<role word="Y光学" type="受益者の競合者"/>
</rolelist>
</article>
<article id="2">
<title>A自動車、「TJワゴン」2000台をリコール</title>
<content>A自動車は9日記者会見を開き、国内で販売中の「TJワゴン」について、約2000台をリコールする旨を発表した。
今回リコールの対象となっているのは2006年度製の車両であり、後部ドアの部品の不具合によるものである。
なお現在までのこの欠陥による事故は、3日にD運送が首都高速で2名の負傷者を出した事故の他に、2件報告されている。</content>
<rolelist>
<role word="A自動車" type="加害者" />
<role word="B自動車" type="加害者の競合者" />
<role word="D運送" type="被害者"/>
<role word="首都高速" type="被害者" />
</rolelist>
</article>
まず、加害者であるが、事故・不祥事等の記事中で、好ましくない行為をした企業・人物・製品等。ある記事において加害者となる事物は、読者に著しく悪い印象を与える。また、広告の提示を自粛すべきだと読者が感じることもあろう。従って、加害者の広告の出現は長い時間にわたって強く抑制することが望ましい。
次に、被害者であるが、事故・不祥事等の記事中で、損害を被った企業・人物・製品等。ある記事において被害者となる事物は、読者に好ましくない印象を与えるか、逆に記事が被害者の立場で書かれている印象を与える。従って、その広告の出現を短い間、軽く抑制すべきである。
さらに、受益者であるが、上記以外の企業・人物・製品等のうち、記事によって言及されることによって何らかのメリットを享受するもの(記事中で利益を受けたことが記述されているとは限らないことに注意)。受益者となる事物に関する広告が出現した場合、読者は記事と広告の関連性を感じ、場合によってはいわゆる「提灯記事」であるという印象を受けてしまうため、記事の中立性を損なわないよう、広告の出現を抑制させる必要がある。
加害者の関連者 − 加害者と同様、非常に悪い印象を持たれる
加害者の競合者 − 加害者の弱みにつけ込んだ広告であるという印象を持たれる
被害者の関連者 − 読者の同情をあてにした「提灯記事」だと思われる可能性がある
被害者の競合者 − 被害者の状況につけ込んだ広告であるという印象を持たれる
受益者の関連者 − 「提灯記事」だと思われる
受益者の競合者 − 記事との整合性を欠くため混乱を招く
y = a・btで、あらわされる。この実施例で、tは、閲覧回数である。例えば、「加害者」だと、インパクトが大きいので、初期値aとして大きい値が付与され、減数係数bも、比較的1に近い。他方、「被害者の競合者」だと、広告抑制という文脈では、関連性が比較的弱いので、初期値aとして小さい値が付与され、減数係数bは、相対的に0に近い。
下記のコードで、HttpSession session = request.GetSession(true); により、前のセッションが存在していれば、既存のセッションオブジェクトを取得し、そうでなければ、新規セッションオブジェクトを作成する。そうして、sessionに関連して、GetArrayList()を呼び出し、新規セッションでなければ、既存の抑制リストと、活性化リストを取得し、新規セッションであれば、ステップ310で、例えば、
ArrayList RestrictList = new ArrayList();
ArrayList ActivateList = new ArrayList();
のようにして、抑制リストと、活性化リストを新規作成する。より具体的に言うと、空リストが用意される。
<html><body>
<% page import="java.util.*" %>
<%
try {
....
HttpSession session = request.GetSession(true);
.....
}
%>
</body></html>
<title>X電器、手ぶれに強い新デジカメ「SP3900」発表</title>
<content>X電器(本社・岡山)は手ぶれ補正機能を搭載したコンパクトデジタルカメラ「SP3900」を18日に発売する。
「SP3900」は現在発売中の世界最小デジタルカメラ「SP3000」の次モデルであり、手ぶれ補正機能を追加することで操作性と画質の両立を図っている。
価格はオープンだが、店頭実勢は4万円程度の見込み。</content>
<rolelist>
<role word="X電器" type="受益者" />
<role word="SP3900" type="受益者" />
<role word="Y光学" type="受益者の競合者"/>
</rolelist>
</article>
<article id="2">
<title>A自動車、「TJワゴン」2000台をリコール</title>
<content>A自動車は9日記者会見を開き、国内で販売中の「TJワゴン」について、約2000台をリコールする旨を発表した。
今回リコールの対象となっているのは2006年度製の車両であり、後部ドアの部品の不具合によるものである。
なお現在までのこの欠陥による事故は、3日にD運送が首都高速で2名の負傷者を出した事故の他に、2件報告されている。</content>
<rolelist>
<role word="A自動車" type="加害者" />
<role word="B自動車" type="加害者の競合者" />
<role word="D運送" type="被害者"/>
<role word="首都高速" type="被害者" />
</rolelist>
</article>
<activate word="岡山" score="0.5" />
<activate word="SP3900" score="3.0" />
<activate word="デジタルカメラ" score="1.0" />
<restrict word="SP3900" score="15.0" decay="0.1" />
<restrict word="Y光学" score="15.0" decay="0.2" />
<ad id="1">
<name>SP3900</name>
<category value="av/hw/digitalcamera" />
<company name="X電器" />
<keyword>デジタルカメラ</keyword>
<desc graphic="camera.gif">手ブレをなくした快適デジカメSP3900登場。</desc>
<url>http://x-electronics.co.jp/</url>
</ad>
<ad id="2">
<name>Aの軽</name>
<category value="auto/car" />
<company name="A自動車" />
<keyword>軽自動車</keyword>
<desc graphic="ak.gif">小回りが利く軽自動車、Aの軽。</desc>
<url>http://www.A-motorcar.co.jp/</url>
</ad>
<ad id="3">
<name>きび団子</name>
<category value="food/sweet" />
<desc graphic="kibidango.gif">岡山のお土産には、ぜひきび団子を。</desc>
<url>http://www.dango.jp/</url>
</ad>
活性化リストに含まれるキーワードは、X電器、岡山、SP3900、デジタルカメラであり、抑制リストに含まれるキーワードは、X電器、SP3900、Y光学である。
そこで、広告1について見ると、活性化リストに含まれるキーワードについては、X電器、岡山、SP3900、デジタルカメラが広告1に含まれ、抑制リストに含まれるキーワードは、X電器、SP3900が広告1に含まれる。従って、広告1の優先度は、次のように計算される。
デジタルカメラ:1.0 + X電器:3.0 + SP3900:3.0 - X電器:15 - SP3900:15.0 = -23.0
ここで、デジタルカメラ:のようなプリフィックスは、便宜上つけただけで、計算は、単に、プリフィックス以下のところで行われることを理解されたい。
広告2については、活性化リストに含まれるキーワードも、抑制リストに含まれるキーワードも、どちらも含まれないので、優先度は、単に0になる。
広告3については、活性化リスト中の岡山だけが、含まれるので、広告3の優先度は、0.5となる。
<activate word="岡山" score="0.4" />
<activate word="SP3900" score="2.4" />
<activate word="デジタルカメラ" score="0.8" />
<activate word="A自動車" score="3.0" />
<activate word="TJワゴン" score="3.0" />
<activate word="D運送" score="1.0" />
<activate word="首都高速" score="1.0" />
<restrict word="SP3900" score="1.5" decay="0.1" />
<restrict word="Y光学" score="3.0" decay="0.2" />
<restrict word="A自動車" score="20.0" decay="0.8" />
<restrict word="B自動車" score="15.0" decay="0.6" />
<restrict word="D運送" score="10.0" decay="0.2" />
<restrict word="首都高速" score="10.0" decay="0.2" />
広告1に関して、
デジタルカメラ: 0.8 + X電器: 2.4 + SP3900: 2.4 - X電器: 1.5 - SP3900: 1.5 = 2.6
広告2に関して、
A自動車: 3.0 + TJワゴン: 3.0 + D運送: 1.0 + 首都高速: 1.0 - A自動車: 20.0 - B自動車: 15.0 - D運送: 10.0 - 首都高速: 10.0 = -47.0
広告3に関して、
岡山: 0.4 = 0.4
ステップ320で、優先度順に並び替えた結果、3つの広告の中で最もスコアが高い広告1が選択される。ステップ322では、そのようにして選ばれた広告1が、記事2に関連して、クライアント・コンピュータ200のブラウザに表示される。すなわち、A自動車のリコールの記事に隣接して、デジカメの広告が表示されるので、特に違和感をもたらすものではない。なお、もし、従来技術のように、活性化リストだけで広告を選択すると、広告2、すなわちA自動車の広告が、A自動車のリコールの記事に隣接して、ブラウザに表示されることになる。このことは、A自動車に対する信用の失墜を寧ろ促進し、広告としては、逆効果となる。
Claims (20)
- コンピュータの処理により、コンテンツに関連する広告を選択する、広告選択システムにおいて、
キーワードに、利害ラベルを付与されたコンテンツをもつ、コンテンツ格納手段と、
各々がキーワードを含む、複数の広告をもつ、広告格納手段と、
前記複数の広告の各々について、該広告に含まれるキーワードが、前記コンテンツのキーワードのうち、前記利害ラベルを付与されたキーワードに対応する場合に優先度を減じるように、優先度を計算する手段と、
前記計算された優先度に基づき、1つまたは複数の広告を選択する手段と、
を含む広告選択システム。 - 前記利害ラベルが、前記コンテンツにおける、前記利害ラベルを付与されるキーワードの間の構文関係に基づき、前記コンピュータ・システムによって付与されたものである、請求項1に記載の広告選択システム。
- 前記利害ラベルが、被害者、加害者、受益者、被害者の関連者、被害者の競合者、加害者の関連者、加害者の競合者、受益者の関連者、または受益者の競合者に該当する、請求項1または請求項2に記載の広告選択システム。
- 前記利害ラベル毎に、該利害ラベルが付与されるキーワードの優先度計算のスコアのベースとなる初期値と、順次の閲覧による該スコアの減衰率を規定する広告抑制ポリシーを格納する手段を有する、請求項2または請求項3に記載の広告選択システム。
- 前記閲覧されたコンテンツから抽出されたキーワードに基づき、前記広告を選択する活性化リストを作成する手段と、前記利害ラベルに関連付けられたキーワードに基づき、抑制リストを作成する手段とをさらに有し、前記広告に含まれるキーワードが前記活性化リストに含まれる場合に前記優先度が増加し、前記広告に含まれるキーワードが前記抑制リストに含まれる場合に前記優先度が減少するように、前記優先度が計算される、請求項4に記載の広告選択システム。
- ウェブサーバをもつコンピュータ・システム上に構築され、該コンピュータ・システムの処理により、コンテンツに関連する広告を選択して表示する、広告選択システムにおいて、
キーワードに、利害ラベルを付与されたコンテンツをもつ、コンテンツ格納手段と、
各々が、キーワードを含む、複数の広告をもつ、広告格納手段と、
前記ウェブサーバの機能により、読者が、前記広告を閲覧できるようにする手段と、
読者によって、コンテンツが閲覧されることに応答して、該閲覧されたコンテンツに含まれる、前記利害ラベルを付与されたキーワードを抽出する手段と、
前記閲覧されたコンテンツから抽出されたキーワードに基づき、該キーワードを含み、前記広告を選択するための、活性化リストを作成する手段と、
前記利害ラベルに関連付けられたキーワードに基づき、該キーワードを含み、前記広告を抑制するための抑制リストを作成する手段と、
前記広告に含まれるキーワードが前記活性化リストに含まれる場合に前記優先度が増加し、前記広告に含まれるキーワードが前記抑制リストに含まれる場合に前記優先度が減少するように、前記優先度を計算する手段と、
前記計算された優先度に基づき、1つまたは複数の広告を選択する手段と、
前記閲覧されたコンテンツに関連するように、前記選択された広告を表示する手段、
を含む広告選択システム。 - 前記利害ラベルが、前記コンテンツにおける、前記利害ラベルを付与されるキーワードの間の構文関係に基づき、前記コンピュータ・システムによって付与されたものである、請求項6に記載の広告選択システム。
- 前記利害ラベルが、被害者、加害者、受益者、被害者の関連者、被害者の競合者、加害者の関連者、加害者の競合者、受益者の関連者、または、受益者の競合者に該当する、請求項6または請求項7に記載の広告選択システム。
- 前記利害ラベル毎に、該利害ラベルが付与されるキーワードの優先度計算のスコアのベースとなる初期値と、順次の閲覧による該スコアの減衰率を規定する広告抑制ポリシーを格納する手段を有する、請求項7または請求項8に記載の広告選択システム。
- 前記抑制リストが、前記抑制リストに含まれるキーワードの利害ラベルに関連して、前記広告抑制ポリシーに規定される初期値と減衰値を含み、
前記読者によるコンテンツの閲覧に応答して、前記抑制リストに含まれる初期値に、関連する減衰率を掛けて、前記抑制リストに保管する手段をさらに有する、請求項9に記載の広告選択システム。 - 前記コンピュータ・システムがJavaシステムを含み、前記活性化リストと、前記抑制リストは、該Javaシステムのセッション管理機構により、個々の読者毎に管理保存される、請求項10に記載の広告選択システム。
- ウェブサーバをもつコンピュータ・システムの処理により、コンテンツに関連する広告を選択して表示する、広告選択方法において、
キーワードに、利害ラベルを付与されたコンテンツを用意して、前記コンピュータ・システムにより読み出し可能に保持するステップと、
各々が、キーワードを含む、複数の広告を用意して、前記コンピュータ・システムにより読み出し可能に保持するステップと、
読者が、前記コンテンツを閲覧することに応答して、該閲覧されたコンテンツに含まれる、前記利害ラベルを付与されたキーワードを抽出するステップと、
前記閲覧されたコンテンツから抽出されたキーワードに基づき、該キーワードを含み、前記広告を選択するための、活性化リストを作成するステップと、
前記利害ラベルに関連付けられたキーワードに基づき、前記広告を抑制するための抑制リストを作成するステップと、
前記広告に含まれるキーワードが前記活性化リストに含まれる場合に前記優先度が増加し、前記広告に含まれるキーワードが前記抑制リストに含まれる場合に前記優先度が減少するように、前記優先度が計算するステップと、
前記計算された優先度に基づき、1つまたは複数の広告を選択するステップと、
前記閲覧されたコンテンツに関連するように、前記選択された広告を表示するステップ、
を含む広告選択方法。 - 前記利害ラベルが、被害者、加害者、受益者、被害者の関連者、被害者の競合者、加害者の関連者、加害者の競合者、受益者の関連者、または、受益者の競合者に該当する、請求項12に記載の広告選択方法。
- 前記利害ラベル毎に、該利害ラベルが付与されるキーワードの優先度計算のスコアのベースとなる初期値と、順次の閲覧による該スコアの減衰率を規定する広告抑制ポリシーを格納するステップを有する、請求項12または請求項13に記載の広告選択方法。
- 前記抑制リストが、前記抑制リストに含まれるキーワードの利害ラベルに関連して、前記広告抑制ポリシーに規定される初期値と減衰値を含み、
前記読者によるコンテンツの閲覧に応答して、前記抑制リストに含まれる初期値に、関連する減衰率を掛けて、前記抑制リストに保管するステップをさらに有する、請求項14に記載の広告選択方法。 - 前記コンピュータ・システムがJavaシステムを含み、該Javaシステムのセッション管理機構により、前記活性化リストと、前記抑制リストを、個々の読者毎に管理保存するステップをさらに有する、請求項15に記載の広告選択方法。
- ウェブサーバをもつコンピュータ・システム上に構築され、該コンピュータ・システムの処理により、コンテンツに関連する広告を選択して表示する、広告選択システムにおいて使用されるコンピュータ・プログラムであって、
前記コンピュータ・システムをして、
キーワードに、利害ラベルを付与されたコンテンツを用意して、前記コンピュータ・システムにより読み出し可能に保持するステップと、
各々が、キーワードを含む、複数の広告を用意して、前記コンピュータ・システムにより読み出し可能に保持するステップと、
読者が、前記コンテンツを閲覧することに応答して、該閲覧されたコンテンツに含まれる、前記利害ラベルを付与されたキーワードを抽出するステップと、
前記閲覧されたコンテンツから抽出されたキーワードに基づき、前記広告を選択する活性化リストを作成するステップと、
前記利害ラベルに関連付けられたキーワードに基づき、抑制リストを作成するステップと、
前記広告に含まれるキーワードが前記活性化リストに含まれる場合に前記優先度が増加し、前記広告に含まれるキーワードが前記抑制リストに含まれる場合に前記優先度が減少するように、前記優先度が計算するステップと、
前記計算された優先度に基づき、1つまたは複数の広告を選択するステップと、
前記閲覧されたコンテンツに関連するように、前記選択された広告を表示するステップとを実行させる、
前記コンピュータ・プログラム。 - 前記利害ラベルが、被害者、加害者、受益者、被害者の関連者、被害者の競合者、加害者の関連者、加害者の競合者、受益者の関連者、または、受益者の競合者に該当する、請求項17に記載のコンピュータ・プログラム。
- 前記コンピュータ・システムがJavaシステムを含み、前記コンピュータ・システムをして、該Javaシステムのセッション管理機構により、前記活性化リストと、前記抑制リストを、個々の読者毎に管理保存するステップを実行させる、請求項18に記載のコンピュータ・プログラム。
- 前記ウェブサーバに接続されたクライアント・コンピュータをして、前記活性化リストと、前記抑制リストを、cookieとして読み出し可能に保存するステップを実行させる、請求項18に記載のコンピュータ・プログラム。
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