JP2008102176A - 行動計数システム - Google Patents
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Abstract
【解決手段】 表示された広告を見た可能性のある人物の顔特徴量を顔特徴量抽出手段により抽出し、表示された広告の情報と対応付けて蓄積する。広告主の店舗において、来店者の顔特徴量を顔特徴量抽出手段で抽出し、前出の蓄積された顔特徴量と比較して、一致する顔特徴量に対応付けられた広告の情報を検索することで、広告と、その広告を見た人物の来店行動との関連を計ることが特徴の行動計数システム。
【選択図】 図1
Description
こうして数値化された広告効果は、広告コンテンツが人の目に触れる人数に応じて広告主が対価を払う仕組みになっており、広告効果の数値化の仕組みが無い場合に比べて、客観的な判断指標となっている。
広告効果を数値化するための従来技術では、例えば、特許文献1において、人物の顔を検出するために赤外線センサーを使用することで、広告を見たと思われる人数の計数精度を上げて、広告効果を算出する技術が開示されている。あるいはまた、カメラ画像を用いて撮像した人物の画像から、その人物の顔領域を検出し、検出された顔領域の数により人数を数える方法を用いても、広告効果を算出することができる。
さらに、広告を見た人が実際の購買行動に結びつかない原因として、広告を表示する場所や時間に問題があるのか、あるいは、広告コンテンツに問題があるのかは、広告の露出量をマクロで捉えていては知ることができないという課題があった。
まず、電子広告スクリーンにおいては、広告の内容を表示する広告表示手段と、前記広告の内容とこの広告の内容の表示時間とにより構成された表示制御情報に基づいて前記広告表示手段に表示する前記広告の内容を制御し、前記広告表示手段に前記広告を表示した時の前記表示制御情報を出力する表示制御手段と、前記広告表示手段に表示された前記広告に顔を向けている人物の顔画像を検出し、この顔画像から第一の顔特徴量を抽出する第一の顔特徴量抽出手段と、前記表示制御手段により出力された前記表示制御情報と前記顔特徴量抽出手段により抽出された前記第一の顔特徴量とを対応付けた広告視認情報を生成する広告視認情報生成手段と、前記広告視認情報をネットワーク経由で送信する伝送手段とを備えている。
次に、広告効果評価装置においては、前記広告により宣伝されている店舗に設置され、前記店舗に来店した人物の顔画像を検出し、この顔画像から第二の顔特徴量を抽出する第二の顔特徴量抽出手段と、前記店舗の情報と前記第二の顔特徴量とを対応付けた来店情報を生成する来店情報生成手段と、前記伝送手段により送信された前記広告視認情報の前記第一の顔特徴量と、前記来店情報生成手段により生成された前記来店情報の前記第二の顔特徴量とを比較し、前記第二の顔特徴量と一致する前記第一の顔特徴量を持つ前記広告視認情報を広告効果情報として出力する第一の広告視認情報管理手段と、前記第一の広告視認情報管理手段により出力された前記広告効果情報を取得して、前記広告に顔を向けている人物の中から前記店舗に来店した人物を計数し、計数結果に基づいて広告効果の指標を算出する広告効果算出手段とを備えている。
図1は、実施の形態1における行動計数システムの構成図である。
図1において、100は電子広告スクリーンであり、ディスプレイにより広告コンテンツを表示する。101は広告効果評価装置であり、電子広告スクリーン100で表示される広告で宣伝されている店舗、あるいは、宣伝されている製品を販売している店舗に設置され、電子広告スクリーン100に表示された広告を見た可能性のある人のうち、実際に広告で宣伝されている店舗を来店した人を計数して、広告効果の判断指標を算出する。7はネットワークであり、電子広告スクリーン100と店舗101とを接続して、互いに情報のやり取りができるインターネットや専用線などの情報ネットワークである。
同時に、表示制御情報を広告視認情報生成手段5に出力する。ここで出力する表示制御情報は、広告表示手段2に表示した時の広告の内容と、この広告の内容の表示時間である。
なお、顔特徴量としては、公知の顔認識技術や顔認証技術で用いられる各種の特徴量のいずれを用いても良いし、複数の特徴量を複合して用いても良い。また、顔領域を検出する顔検出処理の途中で算出される係数情報の組を用いることで、後段の処理である顔特徴量抽出処理での処理量を削減することもできる。
なお、電子広告スクリーン100が複数設置されている場合には、広告視認情報は、電子広告スクリーン100毎に分けて、広告視認情報管理手段8のデータベースに蓄積される。このとき、広告視認情報を電子広告スクリーン100毎に分けずに、電子広告スクリーン100の識別情報を広告視認情報に関連付けて蓄積する方法でも良い。
以上で説明したように、実施の形態1では、電子広告スクリーン100が店舗に対して直接広告視認情報を転送する構成を示したが、次に、広告視認情報管理手段9を、ネットワーク7に接続したサーバー102上に持つ構成とする実施の形態2を示す。
図3において、サーバー102は、伝送手段14と広告視認情報管理手段9とで構成される。サーバー102は、行動計数システム全体で1台のみの構成としても良いし、広告主の店舗毎に設置する構成としても良い。また、行動計数システムと店舗とで、それぞれ複数のサーバー102で構成しても良い。一方、店舗では、広告効果評価装置103は、伝送手段8と、広告効果算出手段9と、来店情報生成手段11と、顔特徴量抽出手段12とで構成される。
以上で説明したように、実施の形態1と実施の形態2では、来店者13と、広告コンテンツの視聴情報である広告視認情報とを関連付ける場合を示したが、次に、商品の購買者と、広告コンテンツの視聴情報である広告視認情報とを関連付ける場合の行動計数システムに関する実施の形態3を示す。
図4において、広告効果評価装置104は、実施の形態1における構成と同様の伝送手段8と、広告視認情報管理手段9と、広告効果算出手段10と、来店情報生成手段11と、顔特徴量抽出手段12とに加えて、新たに販売情報収集手段15を備えたものである。
以上の実施の形態1から実施の形態3までは、広告視認情報管理手段9に蓄積される広告視認情報が、時間の経過とともに増大していくが、次に、蓄積される広告視認情報の肥大化を防ぎ、広告効果の算出の効率化を実現する場合の行動計数システムに関する実施の形態4を示す。
Claims (6)
- 広告の内容を表示する広告表示手段と、
前記広告の内容とこの広告の内容の表示時間とにより構成された表示制御情報に基づいて前記広告表示手段に表示する前記広告の内容を制御し、前記広告表示手段に前記広告を表示した時の前記表示制御情報を出力する表示制御手段と、
前記広告表示手段に表示された前記広告に顔を向けている人物の顔画像を検出し、この顔画像から第一の顔特徴量を抽出する第一の顔特徴量抽出手段と、
前記表示制御手段により出力された前記表示制御情報と前記顔特徴量抽出手段により抽出された前記第一の顔特徴量とを対応付けた広告視認情報を生成する広告視認情報生成手段と、
前記広告視認情報をネットワーク経由で送信する伝送手段とを有する電子広告スクリーンと、
前記広告により宣伝されている店舗に設置され、前記店舗に来店した人物の顔画像を検出し、この顔画像から第二の顔特徴量を抽出する第二の顔特徴量抽出手段と、
前記店舗の情報と前記第二の顔特徴量とを対応付けた来店情報を生成する来店情報生成手段と、
前記伝送手段により送信された前記広告視認情報の前記第一の顔特徴量と、前記来店情報生成手段により生成された前記来店情報の前記第二の顔特徴量とを比較し、前記第二の顔特徴量と一致する前記第一の顔特徴量を持つ前記広告視認情報を広告効果情報として出力する第一の広告視認情報管理手段と、
前記第一の広告視認情報管理手段により出力された前記広告効果情報を取得して、前記広告に顔を向けている人物の中から前記店舗に来店した人物を計数し、計数結果に基づいて広告効果の指標を算出する広告効果算出手段とを有する広告効果評価装置と、
を備えたことを特徴とする行動計数システム。 - 前記伝送手段により送信された前記広告視認情報の前記第一の顔特徴量と、前記来店情報生成手段により生成された前記来店情報の前記第二の顔特徴量とを比較し、前記第二の顔特徴量と一致する前記第一の顔特徴量を持つ前記広告視認情報を広告効果情報として出力する第二の広告視認情報管理手段を有するサーバーを備え、
前記広告効果算出手段は、前記第二の広告視認情報管理手段により出力された前記広告効果情報を取得して、前記広告に顔を向けている人物の中から前記店舗に来店した人物を計数し、計数結果に基づいて前記広告効果の指標を算出することを特徴とする請求項1に記載の行動計数システム。 - 前記広告効果評価装置は、前記店舗の商品販売情報を収集する販売情報収集手段を備え、
前記来店情報生成手段は、前記来店情報と前記商品販売情報とを対応付けた購買情報を生成し、
前記広告効果算出手段は、前記購買情報の前記来店情報が持つ前記第二の顔特徴量と一致する前記第一の顔特徴量を持つ前記広告視認情報を取得して、前記広告に顔を向けている人物の中から前記店舗に来店して商品を購買した人物を計数し、計数結果に基づいて前記広告効果の指標を算出することを特徴とする請求項1または請求項2に記載の行動計数システム。 - 前記第一または第二の広告視認情報管理手段は、前記広告視認情報に有効期間を設定し、前記有効期間を過ぎた前記広告視認情報を削除することを特徴とする請求項1から請求項3のいずれかに記載の行動計数システム。
- 前記第一または第二の広告視認情報管理手段は、前記電子広告スクリーンと前記店舗との間の広告店舗間距離に基づいて人物が前記広告店舗間距離を移動する想定移動時間を算出し、前記想定移動時間の長さに応じて前記広告効果の指標の算出に用いる前記広告視認情報を選別して、前記広告効果算出手段に出力することを特徴とする請求項1から請求項4のいずれかに記載の行動計数システム。
- 前記広告視認情報生成手段は、前記第一の顔特徴量を抽出した時刻を第一の時刻として前記広告視認情報に付加し、
前記来店情報生成手段は、前記第二の顔特徴量を抽出した時刻を第二の時刻として前記来店情報に付加し、
前記広告効果算出手段は、前記第一または第二の広告視認情報管理手段により出力された前記広告視認情報に付加された前記第一の時刻と、前記来店情報生成手段により生成された前記来店情報に付加された前記第二の時刻との差から実移動時間を求め、前記実移動時間が前記想定移動時間の所定の範囲内である場合に、前記広告効果情報を前記広告効果の指標の算出に用いることを特徴とする請求項5に記載の行動計数システム。
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