JP2006167259A - 広告装置兼用雑誌陳列装置および広告方法 - Google Patents

Abstract

【課題】 雑誌陳列装置の雑誌架に収容された雑誌が捌けた後、雑誌架の背面に設けた広告掲示部に在る広告コンテンツが視認可能な状態になることで宣伝広告手段としての活用が可能になる広告装置兼用雑誌陳列装置、およびこの装置を用いた広告方法を提供する。
【解決手段】 配布用の雑誌を収容する雑誌陳列装置であって、基台２と、１冊以上の雑誌６を収容できる雑誌架４を備え、雑誌架４は、雑誌６の背面を受ける雑誌架背部と、雑誌を支える雑誌保持部材５を備え、前記基台２の前面に、前記雑誌架４を配設し、前記雑誌架背部に、広告コンテンツ８の着脱を可能とする広告掲示部７を備えたことを特徴とする。
【選択図】 図１

Description

雑誌陳列装置の雑誌架に収容された雑誌が捌けた後、雑誌架の背面に設けた広告掲示部に在る広告コンテンツが視認可能な状態になることで宣伝広告手段としての活用が可能になる広告装置兼用雑誌陳列装置、およびこの装置を用いた広告方法に関する。

雑誌や商品を店頭などに陳列するための装置として、種々のものが考案されている。例えば、特開平７−１６１３６公報や特開２００２−８５２１６公報に開示されている装置は、雑誌類ならばその表紙が、商品ならばその全体形状が顧客に一見してわかるように、雑誌や商品を棚に立てかけて客待ち状態に置くものである。
特開平７−１６１３６ 特開２００２−８５２１６

しかし、これらの陳列装置では、収容されている雑誌等が空になった場合、棚の背面だけが顧客の目に入ることになり、何の用をもなさない状態に置かれることになる。
ところで、昨今、駅などの街中や小売店の店頭において、フリーマガジンやフリーペーパーと呼ばれる雑誌やペーパー類の無償配布が行われるようになっている。これらの雑誌等は専用雑誌架に設置されることが多い。人気のある雑誌等は搬入後短期に捌けてしまうので、次の搬入があるまで専用雑誌架には何もない状態が続く。
これらの雑誌等は、主に広告宣伝、販売促進を目的としているので、設置される場所として通行量が多く集客力の高い場所が選ばれる。一方、集客力のある場所であるからこそ、雑誌等が搬入後短期に捌け、棚が空の状態が長く続くことになる。

つまり、広告宣伝などを目的として雑誌専用棚を設置しているにもかかわらず、何の訴求効果もない期間が長く続くのは問題である。
出版主（広告主）が一定期間の設置（広告）料金を支払っているにもかかわらず、販売・配布スピードが迅速な雑誌等であればあるほど、皮肉にも販売・設置場所の利用効率が低くなる。これを解決するためには、搬入日数を増やし雑誌等を補充する方法もあるが、人件費や設置冊数に制限があるため、経営的に限界があるのが現状である。
そこで、本発明は、雑誌等が棚から全部捌けたときに、棚の背面を広告媒体として機能させることを解決すべき課題とした。

上述の技術的課題を解決するために、本発明は、以下の構成をとる。
請求項１の広告装置兼用雑誌陳列装置は、配布用の雑誌を収容する雑誌陳列装置であって、基台と、１冊以上の雑誌を収容できる雑誌架を備え、雑誌架は、雑誌の背面を受ける雑誌架背部と、雑誌を支える雑誌保持部材を備え、前記基台の前面に、前記雑誌架を配設し、前記雑誌架背部に、広告コンテンツの着脱を可能とする広告掲示部を備えたことを特徴とする。

請求項２は、請求項１の広告装置兼用雑誌陳列装置において、前記基台の前面に前記雑誌架を、上下方向に１個以上列設し、左右方向に１個以上並設したことを特徴とする。

請求項３は、請求項１の広告装置兼用雑誌陳列装置において、前記広告掲示部に保持される広告コンテンツの大きさは、前記雑誌架に収容する雑誌の表紙の面積と同等かそれ以下であることを特徴とする。

請求項４は、請求項１の広告装置兼用雑誌陳列装置において、前記広告掲示部は、前記広告コンテンツの裏面を粘着させる弱粘着性のシートを、前記基台に固着することにより形成されていることを特徴とする。

請求項５は、請求項１の広告装置兼用雑誌陳列装置において、広告コンテンツは、飛び出し式カード状の立体広告物であり、雑誌が陳列されているときの形態は、平面的なカード状であり、雑誌がすべて取り除かれると、立体的な形態に変化することを特徴とする。

請求項６は、請求項１の広告装置兼用雑誌陳列装置において、前記広告掲示部は、矩形状の２枚の板状部材を空隙を設けて重ね合わせ、開縁部とする１辺を除く３辺同士を連結させ、一方の板状部材表面を前記基台に固着することによって形成され、前記開縁部から前記空隙内部に広告コンテンツを摺動自在に収容し、雑誌架背部に面した側の板状部材は透明な材料からなることを特徴とするもの。

請求項７は、請求項１の広告装置兼用雑誌陳列装置において、前記広告掲示部は、１対の部材であって、組み合わせると扁平な箱状になる部材を、ヒンジを介して開閉自在に連結することにより形成され、一方の部材の表面を前記基台に固着し、他方の部材の表面は透明な材料からなることを特徴とする。

請求項８は、請求項４〜７の広告装置兼用雑誌陳列装置において、前記広告掲示部は、前記基台に直接に固着させず、前記基台との間に弾性部材を設け、この弾性部材に固着させることを特徴とする。

請求項９は、請求項１の広告装置兼用雑誌陳列装置において、雑誌架の上方に、内容物の視認可能な展示容器を設置し、この展示容器内に、前記広告掲示部に保持された広告コンテンツと関連を有する物品を展示することを特徴とする。

請求項１０の広告装置兼用雑誌陳列装置は、配布用の雑誌を収容する雑誌陳列装置であって、基台と、１冊以上の雑誌を収容できる雑誌架を備え、雑誌の背面を受ける雑誌架背部に、広告コンテンツを出力する表示装置を設けたことを特徴とする。

請求項１１は、請求項１０の広告装置兼用雑誌陳列装置において、表示装置として、液晶ディスプレイやプラズマディスプレイ等の電子的な薄型の装置を含むことを特徴とする。

請求項１２は、請求項１０の広告装置兼用雑誌陳列装置において、前記基台の前面に前記雑誌架を、上下方向に１個以上列設し、左右方向に１個以上並設したことを特徴とする。

請求項１３は、請求項１０の広告装置兼用雑誌陳列装置において、前記表示装置に出力される広告コンテンツが、遠隔操作によって変更されることを特徴とする。

請求項１４の広告方法は、請求項１〜９のいずれかの広告装置兼用雑誌陳列装置を使用した広告方法において、雑誌架背面の広告掲示部に広告コンテンツを保持し、雑誌架に収容した雑誌が無くなると、前記広告コンテンツが視認可能となることにより、雑誌収容を目的とする雑誌陳列装置を広告コンテンツ表示目的に転用することを特徴とする。

請求項１５は、請求項１４の広告方法において、広告コンテンツには、広告主が公開しているＷｅｂサーバ上のサイトへアクセスすることを可能とするサイト識別情報、あるいは広告主に電子メールを送信するための宛先情報が含まれており、携帯電話から、前記サイト識別情報あるいは前記宛先情報を介して広告主への情報送信あるいは広告主との双方向の情報通信をすることを特徴とする。

請求項１６の広告方法は、請求項１０〜１３のいずれかの広告装置兼用雑誌陳列装置を使用した広告方法において、雑誌架に収容した雑誌が無くなると、雑誌架背部にある表示装置に出力される広告コンテンツが視認可能となることにより、雑誌収容を目的とする雑誌陳列装置を、広告コンテンツ表示目的に転用することを特徴とする。

請求項１７は、請求項１６の広告方法において、表示装置に出力された広告コンテンツには、広告主が公開しているＷｅｂサーバ上のサイトへアクセスすることを可能とするサイト識別情報が含まれており、表示装置上において、このサイト識別情報が特定されると、前記Ｗｅｂサーバは、前記サイトのコンテンツを表示装置に送信し、表示装置は受信したコンテンツによって更新表示をすることを特徴とする。

請求項１８は、請求項１６の広告方法において、出力された広告コンテンツには、広告主が公開しているＷｅｂサーバ上のサイトへアクセスすることを可能とするサイト識別情報、あるいは広告主に電子メールを送信するための宛先情報が含まれており、携帯電話から、前記サイト識別情報あるいは前記宛先情報を介して広告主への情報送信あるいは広告主との双方向の情報通信をすることを特徴とする。

請求項１９は、請求項１５又は請求項１７又は請求項１８の広告方法において、広告掲示部に収容・掲示された広告コンテンツあるいはサイトから送信されるコンテンツの内容には、クイズ、ランキング、ランキングクイズ、投票・選挙、通販、商品景品案内に関するものを含むことを特徴とする。

請求項２０は、請求項１５又は請求項１７又は請求項１８の広告方法において、同一広告主による同一内容のコンテンツを提供するサイトであっても、広告装置兼用雑誌陳列装置の設置場所の属性に対応した複数のサイト識別情報を付与されることを特徴とする。

請求項２１は、請求項１５又は請求項１７又は請求項１８の広告方法において、サイトへのアクセスがなされる都度、アクセスに関連するデータを収集し、収集データを集計することを特徴とする。

この発明において、「配布」とは、有償無償を問わず、不特定多数に配ることをいう。

「雑誌」とは、主に活字による情報媒体その他の配布物をいい、カタログやフリーペーパー、商品等の試供品等も含む。

「雑誌架」には、複数の雑誌を重ねて立てかけておくもの、平積みしておくもの等があるが、一番手前あるいは一番上に位置する雑誌の表紙全面が見えるものであればよい。ただし、本発明が、その効果を最も発揮するのは、複数の雑誌を重ねて立てかけておくタイプのものである。

「広告コンテンツ」とは、主として広告宣伝のための媒体をいい、提供者は、雑誌の出版主だけではなく、出版主とは直接間接には関連のない者も含む。また営利目的に限らず、公的機関の広報類も「広告コンテンツ」に含む。

「透明」とは、無色透明だけでなく、広告コンテンツが視認できるならば、有色透明でもよい。

「表示装置」とは、画像を表示する画面だけではなく、必要であれば、データを記憶する手段や、外部とデータを送受信する通信手段等を備えた装置をいう。

「広告主」とは、雑誌の出版主や広告コンテンツの提供者を含み、本発明を広告宣伝や広報に利用しようとする者をいう。

「携帯電話」という用語は、モバイル機器一般を指し、ＰＤＡ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｄｉｇｉｔａｌ Ａｓｓｉｓｔａｎｔｓ）等でもよい。

「サイト識別情報」とは、コンテンツデータの格納場所を示す情報をいい、ＵＲＬが代表的なものである。

「コンテンツを送信」とは、コンテンツのダウンロードやストリーミングなどをいう。

「コンテンツを出力」とは、主に静止画や動画を表示することをいうが、画像データとともに送信された音声データ、あるいは単独に送信された音声データの出力も含む。

「設置場所の属性に対応した複数のサイト識別情報を付与」とは、例えば、個々の設置場所ごとにサイト識別情報を付与すること、行政区画が同じ設置場所には共通のサイト識別情報を付与すること、場所の属性（首都圏の駅、繁華街、住宅街のコンビニ等）を同じくする設置場所には共通のサイト識別情報を付与することなどが考えられる。要は、本発明の利用者の意図に沿った情報取得を可能にするものであれば、どのような観点から付与してもよい。

「収集データを集計」とは、統計データの計算処理だけでなく、計算結果の出力処理や、広告主へのプレゼンテーションも含む。

請求項１〜９に記載の発明によれば、雑誌架の雑誌が全部捌けたときに、広告手段として機能しうる。そのため、設置場所の有効利用を図ることができる。
また、広告掲示部が雑誌架の背後にあるため、雑誌の搬入と同時に、広告コンテンツの入れ替えも効率的にできる。

請求項２に記載の発明によれば、雑誌架を複数設けることによって、複数ある広告コンテンツ同士が連携し、複数のコンテンツならではの宣伝広告効果が期待できる。例えば、複数のコンテンツが一体となって、１つの絵柄を作り出すような場合である。

請求項３に記載の発明によれば、雑誌が置かれているときは、広告コンテンツが隠れているので、雑誌の背後にどのようなものがあるか、興味を持たせることができる。このことは、雑誌自体に興味を持たせることにもつながる。

請求項４〜８に記載の発明によれば、広告コンテンツの入れ替えが容易である。
請求項５に記載の発明によれば、雑誌が１冊もなくなると、雑誌の重みによる押圧が除去され、飛び出す絵本のように、カードが拡開し、立体化するので、この広告に接する者に対し、強い印象を与えることができる。
請求項８に記載の発明によれば、雑誌が１冊もなくなると、広告コンテンツの前面が前方に突出するので、この広告に接する者に対し、強い印象を与えることができる。

請求項９に記載の発明によれば、狭い店舗に設置する場合も、狭い空間の有効利用が図れる。また、買い物客などの一層の関心を引くことができ、広告効果が高まる。

請求項１０〜１３に記載の発明によれば、雑誌架の雑誌が全部捌けたときに、広告手段として機能しうる。そのため、設置場所の有効利用を図ることができる。
また、表示装置を設けることにより設置のための初期投資が必要とはいえ、以後の人手による広告コンテンツの入れ替えが不要になるので、長期的にはコストが削減される。

請求項１２に記載の発明によれば、複数の表示装置を駆使することにより、その表現力、伝達力を倍加させることができる。

請求項１４〜２１に記載の発明によれば、雑誌架の雑誌が全部捌けたときに、広告手段として機能しうる。そのため、設置場所の有効利用を図ることができる。
また、捌ける過程においても、時間とともに少しずつ広告コンテンツが現れてくるので、その過程自体が通行人等に一定のインパクトを与える。

請求項１５、１８に記載の発明によれば、携帯電話を持っている通行人等を、サイトに誘導でき、一方的に広告を流すのではなく、モバイル機器と連動することで、広告効果の促進が図れる。

請求項１９に記載の発明によれば、通行人等の耳目を集めやすく、広告効果の促進が図れる。また、広告主にとって有用な情報も獲得しやすい。

請求項２０に記載の発明によれば、設置場所と関連づけた広告効果の測定が可能となる。

請求項２１に記載の発明によれば、広告主にとって有用な情報が収集される。

１．第１の実施形態
（１）駅構内等に設置する広告装置兼用雑誌陳列装置の説明
図１は、本発明の１実施形態を説明する斜視図である。
広告装置兼用雑誌陳列装置１（以下「陳列装置１」という）は、その基台２を、鉄道駅構内の壁や柱等の設置場所３に固定して、設置する。基台２の固定手段は、特に限定しない。
図１では、基台２の前面に、雑誌架４が左右方向に２個、上下方向に２個配設されているが、雑誌架４の個数は、設置場所３の広さ次第でいくつでもよい。
なお、各雑誌架４は、収容する雑誌を支持するための雑誌保持部材５を備える。

雑誌架４に収容される雑誌６の背面にあたる位置に広告掲示部７を設け、広告掲示部７には広告コンテンツ８を保持できる。広告掲示部７に保持しうる広告コンテンツ８の大きさは、雑誌架４に収容する雑誌６の表紙面積と同等かそれ以下であることが適当である。雑誌６が捌けない間は、通行人や顧客に雑誌そのものに注目してもらうためである。
図１では、雑誌架４ａ、４ｄには雑誌６が収容されているので、広告掲示部７は雑誌６の陰になり見ることができない。雑誌架４ｂ、４ｃは空なので、背面にある広告掲示部７に保持されている広告コンテンツ８が視認可能である。雑誌架４ｂの広告掲示部７には、広告コンテンツ８が保持されているのがみてとれる。
なお、広告コンテンツ８は紙製のチラシやポスター類に限らず、あまり厚みのないものであれば、商品サンプルや葉書などでもよく、特に限定しない。

次に、広告掲示部７について、図２に示す斜視図に従い説明する。なお、図２に示す陳列装置１には雑誌架４が１個しかないが、これは説明の便宜のためである。
前記広告掲示部７は、矩形状の２枚の板状部材９，１０を重ね合わせたものである。板状部材９と板状部材１０の対応する３組の辺同士、つまり、辺９ｂと辺１０ｂ、辺９ｃと辺１０ｃおよび辺９ｄと辺１０ｄとは、接着等の手段によって連結する。ただし、板状部材９，１０は、その３辺を連結するとき、薄肉のスペーサ１１等を介するので、空隙１２が設けられる。残りの１辺１０ａは辺９ａと連結せず、空隙１２の開縁部１３とする。

広告コンテンツ８は、この開縁部１３から空隙１２の内部に挿入されたり、取り出されたりする。
矢印Ｙ１は、広告コンテンツ８の摺動可能な方向を示したものである。
なお、広告コンテンツ８の着脱作業を容易にするために開縁部１３に切り欠き１４を設けた。図２では、切り欠き１４の形状は半円状であるが、特に形状は問わない。
前記広告掲示部７は、板状部材９を基台２の前面、かつ雑誌架４の背部に固着される。固着の手段は何でもよい。
雑誌６が捌けたとき、前記広告掲示部７に保持された広告コンテンツ８が見えるように板状部材１０には透明な材料を用いる。

（２）広告掲示部の変形例
広告掲示部の構成は、前記の実施形態のものに限らず、種々考えられる。以下に、他の構成例を掲げる。

（ａ）広告掲示部の他の形態（一）
図３に示す広告掲示部１５は、塩化ビニル等の弱粘着性のシート１６を用い、その裏面１６ａを基台２に固着し、弱粘着性の有る表面１６ｂを広告コンテンツ着脱面とすることにより構成したものである。
この広告コンテンツ着脱面１６ｂへの広告コンテンツ８の着脱作業は、弱粘着性であるため容易である。

（ｂ）広告掲示部の他の形態（二）
図４に示す広告掲示部１７は、１対の部材１８、１９から構成される。部材１８と部材１９を組み合わせると扁平な箱状になり、ヒンジ２０を介して開閉自在に連結されている。部材１８の面１８ａは基台２に固着され、広告コンテンツ８を保持するときは、部材１９の面１９ａを通して広告コンテンツ８を見ることができる。したがって、部材１９の少なくとも面１９ａには透明な材料を用いる。

広告コンテンツ８を収容するためには、部材１９を矢印Ｙ２の方向に回動させ、広告コンテンツ８を矢印Ｙ４の方向から差し入れ、矢印Ｙ３の方向に部材１９を動かし、部材１８と組み合わさるようにすればよい。取り出すときは、部材１９を同様に動かし、広告コンテンツ８を矢印Ｙ５の方向に引けばよい。
この形態では、広告掲示部１７は密閉されているので、内部に保持されている広告コンテンツ８の汚損を防ぐことができる。

（ｃ）広告掲示部の他の形態（三）
図３に示す広告掲示部は、基台に直接に固着されている。しかし、図５に示すように、広告掲示部と基台２との間にバネやスポンジのような弾性部材３５を設けてもよい。スポンジの１つの面を基台２に固着させ、スポンジの反対側の面にシート１６の裏面を貼り付ける。なお、図５に示すように、シート１６を直接貼り付けずに、スポンジに固着した板状部材３６の表面に貼り付けるようにしてもよい。
図５の左側は、雑誌架に雑誌６が置かれ、その重みで、スポンジ３５は圧縮している様子を示す。一方、図５の右側のように、雑誌が１冊も無くなると、スポンジ３５は、その弾性力で突出する。図６に示すように、雑誌が無くなった瞬間に、広告コンテンツ８が自動的に飛び出すので、見る者に強い印象を与えることができる。

なお、弾性部材としては、バネ等も利用可能である。
また、図２、図４に示す広告掲示部についても、弾性部材を介して間接的に基台に設けるようにしてもよい。
さらに、雑誌を平積みする雑誌架の場合も、このような弾性力によって広告コンテンツが飛び出すようにすると、面白みがある。

（ｄ）その他の変形例
前記の実施形態において、板状部材間の空隙１２に広告コンテンツ８を横方向から挿入する広告掲示部７について説明した（図２参照）。しかし、挿入方向は、横方向に限らず、開縁部を板状部材の上縁あるいは下縁に設け、広告コンテンツ８を上下方向に摺動することによって着脱してもよい。
また、図２に示す広告掲示部７では、２枚の板状部材９，１０を用いているが、板状部材１０の３辺をスペーサ１１を介して基台２に直接接着させることにし、板状部材９は不要としてもよい。あるいは、１枚の板状部材を中央付近で折り曲げ、対応する２組の辺を接着させることにすれば、板状部材が２枚ある場合と同様になる。

（３）広告コンテンツの変形例
前記の実施形態では、広告コンテンツとして、専らシート状のものとして説明した。
しかし、広告コンテンツは、シート状に限らない。例えば、図７に示すように開けると立体的な内容物が飛び出すカード状のものでもよい。カード状の広告コンテンツ３７は、シート部材の一方の面に適宜形状の切起部３８を設けるとともに、中央付近の折線部３９で折り曲げ、折り曲げられた２片４０，４１の内側に切起部３８が折り畳まれた状態で収容されている。この折線部３９を下にし、１片４０の裏面をシート１６等を介して基台２に固着する。図７の左側に示すように、雑誌が置かれているときは、雑誌の重みによって他片４１は押圧され、広告コンテンツ３７は平面状の形態をとる。しかし、雑誌が一冊も無くなると、図７の右側に示すように、他片４１は下方に下がり、折り畳まれていた切起部３８が立体的な形態に変化する。
このような飛び出し式の仕掛けを、広告手段として用いることで、通行人や買い物客の注意や関心をひきつけることができる。
なお、カードの拡開の仕方は、図７のように上から下方に向かって開くものに限らず、下から上方に向かって開いたり、左右あるいは上下の２方向から開いたりするものであってもよい。

２．第２の実施形態
主として店舗内に設置する広告装置兼用雑誌陳列装置の説明
前記の第１の実施形態では、主に面積を広く確保できるような場所にも適するように、壁掛け状に設置するものを例示した。
しかし、本発明をコンビニエンスストア等の店舗に設置する場合は、面積に制約があるので、図８に示すような棚状の広告装置兼用雑誌陳列装置２１（以下「陳列装置２１」という）がふさわしい。

陳列装置２１は、基台２２と陳列棚２３と後支柱２４と前支柱２５を備えている。
基台２２と陳列棚２３が雑誌架２６を形成する。雑誌架２６から雑誌が脱落しないように適宜線材２７を配置している。雑誌架２６ａには雑誌６が収容されているが、雑誌架２６ｂは空になり、背部に保持された広告コンテンツ８を見ることができる。

（２）変形例
この陳列装置２１が設置される主要な場所としてコンビニエンスストアやＣＤショップが想定されるが、これらの店舗は都心に集中し、店内の面積が狭いところが多い。そのため、陳列装置２１の雑誌架２６の上方部分も有効利用を図りたい。

（ａ）雑誌架の上方部分の利用例
そこで、図９に示すように、雑誌架２６の上部に展示容器２８を載せ、この展示容器２８の内部に雑誌架２６に収容した雑誌の記事や広告コンテンツ８の内容と関連する商品やサンプルを陳列する。
たとえば、広告コンテンツ８に「次号はＸマス特集」とあり、展示容器２８には、次号で読者限定割引を予定している時計やアクセサリを陳列する。このようにすると、買い物客に、雑誌６自体と展示容器２８内の物品の双方に関心を持たせることができる。

（ｂ）その他の利用例
雑誌架の上部に載せるものは、展示容器２８のようなものに限らない。タッチパネルを前面に重ねたディスプレイと印刷機器を備えた端末装置を載せてもよい。タッチパネルの操作によって、雑誌の広告主のキャンペーン案内、コンビニエンスストアや書店の店舗案内、あるいは出版主のポータルサイト等へ誘ったりできる。ディスプレイ上において店頭の案内をしたり、地図を表示したり、クーポンやチケットの発行をしたりすることもできる。
なお、搬入スタッフに、このタッチパネルを操作させて、スタッフ識別情報や作業時間や現場報告を入力させれば、スタッフの作業管理もできる。搬入スタッフは、別途日報等を作成・提出したりしなくてもよいので、作業の効率化が図れる。

このように、雑誌架の上方にある空間の活用の仕方は他にも種々考えられる。キャンペーンなどの応募葉書を入れるボックスを設置するのも、その一つである。

３．第３の実施形態
前記の第１および第２の実施形態は、紙やそれに類した材料からなる広告コンテンツの掲示を想定していた。しかし、昨今、電子的な画像表示装置が普及し、データ量の多い画像データの短時間の送受信が可能になってきた。そこで、第３の実施形態は、画像データを液晶ディスプレイなどの画面を備えた表示装置に出力し、広告コンテンツの掲示とするものである。

この実施形態は、第１の実施形態、あるいは第２の実施形態の広告掲示部の代わりに、電子的な表示装置２９を用いるものである。したがって、他の構成は何ら変わることはないので、以下に表示装置２９について説明する。

図１０は、表示装置２９のブロック図である。
表示装置２９は、通信インタフェース部３０、制御部３１、記憶部３２、画面表示部３３、操作部３４を備える。通信インタフェース部３０は、通信回線Ｎを介して、外部の情報処理装置３５とのデータの送受信を行う。制御部３１は、受信したデータを、適宜記憶部３２に格納するとともに画面表示部３３に表示させる。操作部３４としては、例えば、タッチパネルが考えられる。タッチパネルは、画面表示部３３の前面に重ねて配置され、雑誌搬入スタッフや通行人などによる指等の押圧を感知することにより、入力の受け付けを行うものである。例えば、画面表示部３３に当該広告コンテンツの広告主が誘導したいサイトのＵＲＬが表示されている場合に、このＵＲＬの表示位置を指先で押さえることでＵＲＬを指定したことになる。なお、広告コンテンツの一方的な表示のみをする場合は、操作部３４を不要とする構成にしてもよく、入力キーのような他の手段を備えてもよい。
通行人等によってＵＲＬ等が入力されたときは、制御部３１は、通信インタフェース部３０を介して情報処理装置３５にコンテンツの送信を要求する。

ところで、表示装置２９は、タッチパネル等の操作部３４を備えることにより、雑誌搬入スタッフの作業管理の手段としても利用できる。雑誌の搬入の際に、搬入スタッフに、搬入時刻、搬入冊数やスタッフ識別情報等を入力させて、通信ネットワークを介して、これらの情報をスタッフ管理部門に送信させる。このようにすれば、スタッフと管理部門の双方にとって、手間が省ける。ただし、この作業管理のために必要なコンピュータプログラム（ＧＵＩの画面データも含む）は、情報処理装置３５からダウンロードしたり、記憶部３２に格納したりしておくことは必要である。

表示装置２９は、外部の情報処理装置３５から一方的に送信されてくる画像等を出力するだけでもよい。情報処理装置３５は、曜日や時間帯等の種々の条件に応じて、適当な広告コンテンツを送信する。つまり、表示装置２９に対し、遠隔操作による表示コンテンツの変更が可能になる。
なお、制御部３１は、送信されたデータを画面表示部に表示させるだけではなく、記憶部３２に格納されていたデータを取り出し、これを表示させてもよい。

表示装置２９の駆動電力はどのような手段で得てもよいが、電池を内蔵していてもよい。また、表示装置２９は、センサを備え、雑誌架が空になったことを検知したときに、画面表示部３３への表示を開始するようにしてもよい。
なお、センサが備わっていれば、画面表示部３３へ表示される広告の露出時刻や露出期間を管理できる。そこで、広告主に対し、広告効果を正確に測定し、報告できる。

４．本発明の装置の応用例
本発明の装置は、様々な広告方法やシステムに応用することが可能である。以下に、具体例をいくつか挙げる。

（１）応用例１ ―ランキング予想クイズ−
図１１に示す例では、雑誌が全部捌けると、広告コンテンツ８ａ〜８ｈが現れる。この例は、３大ニュースの２位にあたるものは何かを当てさせるものであるが、広告コンテンツ８ａに記されたＵＲＬで特定されるサイトにアクセスすることによって、応募する。一方、広告コンテンツ８ｅから、このクイズの答えは当該雑誌の次号に掲載されることがわかる。
通行人等を携帯電話から出版主あるいは広告主のサイトに誘導させると、アクセス件数などから、広告効果を測定できる。携帯電話で応募してきた通行人あるいは応募しなくても当該クイズに興味を持った通行人の多くは、次号を手にとることが予想される。そのため、次号も短時間で捌け、次々号の搬入までの広告掲載期間を長く確保できることにもなる。

（２）応用例２ ―投票広告−
図１２に示す例は、雑誌が空になった後の陳列装置１が、選挙ポスター掲示板に類似した印象のビジュアル性を有することを利用したものである。
広告主にとって、有用なマーケティング情報が得られる。そのため、この装置１を広告手段として活用したいとする希望者が多数現れ、装置１の設置費用をカバーしうる広告収入も可能となる。

（３）広告主等にとっての有用な情報の収集
広告コンテンツを見た者が、携帯電話等を介して広告主等のサイトにアクセスしてきた場合、あるいは電子メールを送ってきた場合は、広告主等は、有用な情報を収集することができる。例えば、曜日別や時間別にアクセス件数の集計をとり、広告の属性あるいは当日の天候などを考慮して分析するだけで、いろいろな判断材料が得られる。さらに、アクセスしてきた者の属性まで収集できれば、一層きめ細かい分析ができる。そのためには、クイズやアンケートのサイトにおいて、年齢や性別などの個人情報の入力を依頼してもよい。
なお、図示していないＷｅｂサーバ等にインストールしたコンピュータプログラムによる自動化によって、これらの分析結果は迅速かつ的確に広告主等に提供される。

５．その他の実施形態
上記の実施形態では、主として、雑誌架が地面に垂直な平面上に配置されている場合を例に説明した。しかし、このような配置に限らず、駅構内の太い柱の四囲に配置したり、ひな壇状に配置したりしてもよい。要は、通行人や買い物客が、雑誌の表紙全体を見ることができ、雑誌が空になったら、背後の広告コンテンツを見ることができるものであればよい。

また、雑誌架の構造はどのようなものであってもよい。図２等で例示した雑誌架は、雑誌の下部と前面とをＬ字状の雑誌保持部材で構成しているが、さらに雑誌の側面を支持する部材を付加してもよい。あるいは、線状の部材でメッシュ状に構成してもよい。雑誌架の構造は特に限定しない。

さらに、上記の実施形態では、専ら通信ネットワークを介した情報収集によって、広告効果の測定等を行おうとする。しかし、広告への反応を把握する手段はこれに限らない。例えば、広告コンテンツを、撮影機能付き携帯電話等で撮影して、店頭スタッフに見せると、サービスクーポンや割引クーポンとなる、といった手段を通じても、広告主にとって有用な情報が得られる。

上記のように開示された実施の形態はすべての点で例示であって、制限的なものではない。したがって、種々の変形が可能である。しかし、その変形が特許請求の範囲に記載された技術思想に基づくものである限り、その変形は本発明の技術的範囲に含まれる。

本発明によれば、雑誌架の雑誌の配布において、効果的な広告手段として機能しうるとともに、設置場所の有効利用を図ることができ、雑誌の搬入と同時に、広告コンテンツの入れ替えも効率的にできる。

第１の実施形態の広告装置兼用雑誌陳列装置を説明する図である。 第１の実施形態の広告掲示部を表す斜視図である。 第１の実施形態の他の広告掲示部を表す斜視図である。 第１の実施形態の他の広告掲示部を表す斜視図である。 第１の実施形態の他の広告掲示部を表す側面図である。 第１の実施形態の広告コンテンツが飛び出る様子を示す斜視図である。 第１の実施形態の立体的な広告コンテンツを示す側面図である。 第２の実施形態の広告装置兼用雑誌陳列装置を説明する図である。 第２の実施形態の広告装置兼用雑誌陳列装置の変形例を説明する図である。 第３の実施形態の表示装置の機能ブロック図である。 実施形態の広告装置兼用雑誌陳列装置を利用した具体例を説明する図である。 実施形態の広告装置兼用雑誌陳列装置を利用した具体例を説明する図である。

符号の説明

１ 広告装置兼用雑誌陳列装置
２ 基台
４ 雑誌架
５ 雑誌保持部材
６ 雑誌
７ 広告掲示部
８ 広告コンテンツ
９，１０ （広告掲示部７の）板状部材
１２ （広告掲示部７の）空隙
１５ （変形例の）広告掲示部
１６ｂ （広告掲示部１５の）広告コンテンツ着脱面
１７ （他の変形例の）広告掲示部
１８，１９ （広告掲示部１７の）対をなす部材
２０ （広告掲示部１７の）ヒンジ
２１ （他の実施形態の）広告装置兼用雑誌陳列装置
２２ （装置２１の）基台
２６ （装置２１の）雑誌架
２８ 展示容器
２９ 表示装置
３５ （基台と広告掲示部の間の）弾性部材
３７ 立体広告物

Claims (21)

1. 配布用の雑誌を収容する雑誌陳列装置であって、基台と、１冊以上の雑誌を収容できる雑誌架を備え、雑誌架は、雑誌の背面を受ける雑誌架背部と、雑誌を支える雑誌保持部材を備え、前記基台の前面に、前記雑誌架を配設し、前記雑誌架背部に、広告コンテンツの着脱を可能とする広告掲示部を備えたことを特徴とする広告装置兼用雑誌陳列装置。
2. 前記基台の前面に前記雑誌架を、上下方向に１個以上列設し、左右方向に１個以上並設したことを特徴とする、請求項１に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
3. 前記広告掲示部に保持される広告コンテンツの大きさは、前記雑誌架に収容する雑誌の表紙の面積と同等かそれ以下であることを特徴とする、請求項１に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
4. 前記広告掲示部は、前記広告コンテンツの裏面を粘着させる弱粘着性のシートを、前記基台に固着することにより形成されていることを特徴とする、請求項１に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
5. 広告コンテンツは、飛び出し式カード状の立体広告物であり、雑誌が陳列されているときの形態は、平面的なカード状であり、雑誌がすべて取り除かれると、立体的な形態に変化することを特徴とする、請求項1に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
6. 前記広告掲示部は、矩形状の２枚の板状部材を空隙を設けて重ね合わせ、開縁部とする１辺を除く３辺同士を連結させ、一方の板状部材表面を前記基台に固着することによって形成され、前記開縁部から前記空隙内部に広告コンテンツを摺動自在に収容し、雑誌架背部に面した側の板状部材は透明な材料からなることを特徴とする、請求項１に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
7. 前記広告掲示部は、１対の部材であって、組み合わせると扁平な箱状になる部材を、ヒンジを介して開閉自在に連結することにより形成され、一方の部材の表面を前記基台に固着し、他方の部材の表面は透明な材料からなることを特徴とする、請求項１に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
8. 前記広告掲示部は、前記基台に直接に固着させず、前記基台との間に弾性部材を設け、この弾性部材に固着させることを特徴とする、請求項４〜７のいずれかに記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
9. 雑誌架の上方に、内容物の視認可能な展示容器を設置し、この展示容器内に、前記広告掲示部に保持された広告コンテンツと関連を有する物品を展示することを特徴とする、請求項１に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
10. 配布用の雑誌を収容する雑誌陳列装置であって、基台と、１冊以上の雑誌を収容できる雑誌架を備え、雑誌の背面を受ける雑誌架背部に、広告コンテンツを出力する表示装置を設けたことを特徴とする広告装置兼用雑誌陳列装置。
11. 前記表示装置として、液晶ディスプレイやプラズマディスプレイ等の電子的な薄型の装置を含むことを特徴とする、請求項１０に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
12. 前記基台の前面に前記雑誌架を、上下方向に１個以上列設し、左右方向に１個以上並設したことを特徴とする、請求項１０に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
13. 前記表示装置に出力される広告コンテンツが、遠隔操作によって変更されることを特徴とする、請求項１０に記載の広告装置兼用雑誌陳列装置。
14. 請求項１〜９のいずれかの広告装置兼用雑誌陳列装置を使用した広告方法において、雑誌架背面の広告掲示部に広告コンテンツを保持し、雑誌架に収容した雑誌が無くなると、前記広告コンテンツが視認可能となることにより、雑誌収容を目的とする雑誌陳列装置を広告コンテンツ表示目的に転用する広告方法。
15. 請求項１４に記載の広告方法において、広告コンテンツには、広告主が公開しているＷｅｂサーバ上のサイトへアクセスすることを可能とするサイト識別情報、あるいは広告主に電子メールを送信するための宛先情報が含まれており、携帯電話から、前記サイト識別情報あるいは前記宛先情報を介して広告主への情報送信あるいは広告主との双方向の情報通信をすることを特徴とする広告方法。
16. 請求項１０〜１３のいずれかの広告装置兼用雑誌陳列装置を使用した広告方法において、雑誌架に収容した雑誌が無くなると、雑誌架背部にある表示装置に出力される広告コンテンツが視認可能となることにより、雑誌収容を目的とする雑誌陳列装置を、広告コンテンツ表示目的に転用する広告方法。
17. 請求項１６に記載の広告方法において、表示装置に出力された広告コンテンツには、広告主が公開しているＷｅｂサーバ上のサイトへアクセスすることを可能とするサイト識別情報が含まれており、表示装置上において、このサイト識別情報が特定されると、前記Ｗｅｂサーバは、前記サイトのコンテンツを表示装置に送信し、表示装置は受信したコンテンツによって更新表示をすることを特徴とする広告方法。
18. 請求項１６に記載の広告方法において、出力された広告コンテンツには、広告主が公開しているＷｅｂサーバ上のサイトへアクセスすることを可能とするサイト識別情報、あるいは広告主に電子メールを送信するための宛先情報が含まれており、携帯電話から、前記サイト識別情報あるいは前記宛先情報を介して広告主への情報送信あるいは広告主との双方向の情報通信をすることを特徴とする広告方法。
19. 請求項１５又は請求項１７又は請求項１８のいずれかに記載の広告方法において、雑誌架背部の広告コンテンツあるいは広告主のサイトから送信されるコンテンツの内容には、クイズ、ランキング、ランキングクイズ、投票・選挙、通販、商品景品案内に関するものを含むことを特徴とする広告方法。
20. 請求項１５又は請求項１７又は請求項１８のいずれかに記載の広告方法において、同一広告主による同一内容のコンテンツを提供するサイトであっても、広告装置兼用雑誌陳列装置の設置場所の属性に対応した複数のサイト識別情報を付与されることを特徴とする広告方法。
21. 請求項１５又は請求項１７又は請求項１８のいずれかに記載の広告方法において、サイトへのアクセスがなされる都度、アクセスに関連するデータを収集し、収集データを集計することを特徴とする広告方法。