JP2006071852A - 電子広告システム - Google Patents

Abstract

【課題】 本発明は、広告主と閲覧者が即時的に情報を交換できる即時性に優れた電子広告システムを提供する。
【解決手段】 本発明の電子広告システムは、広告掲示用端末装置と広告主用端末装置を含んで構成される。広告掲示用端末装置は、電子的に表示する表示部に予め登録された広告及び広告主から入力された即時的な情報を表示する表示手段、表示部の近傍に存在する閲覧者を検出する検出手段、検出手段によって閲覧者を検出したとき表示部に表示されている広告の広告主を所定の通信手段によって呼び出す広告主呼び出し手段、広告主への情報交換時やり取りする情報を入力する閲覧者用の入力手段及び閲覧者と広告主との間に通信回線を確立させる通信手段を有する。広告主用端末装置は表示部に表示する広告主からの即時的な情報を入力する即時ＰＲ入力手段を有し、通信網を介して広告掲示用端末装置と接続する。
【選択図】 図１

Description

本発明は電子広告システムに関し、詳細には広告主と閲覧者とが即時的に情報交換できる機能を持つ電子広告システムに関する。

現在、街頭などに大画面の電子ディスプレイを設置し、この電子ディスプレイに広告を表示する電子広告システムは多数実用化されている。また、近年、家庭やオフィスに急速に普及した、インターネットに接続されたコンピュータを利用して、いわゆるホームページなどに各種の広告をバーナー広告として掲載する電子広告も多数実用化されている。これらの広告は、広告主が一方的に情報を発信するメディアである。よって、読み手側の事情を斟酌する必要がなく、広告主は気軽に情報発信できるというメリットを有している。

これら従来の電子広告システムは、古くからある、主に紙を媒体とした広告を単純に電子的な媒体に置き換えた形態のものがほとんどである。電子媒体を利用することで動画を掲示したり、あるいは広告の閲覧者がある程度自分の興味に応じて広告内容を取捨選択しながら読むようなことが可能となってきている。しかし、広告を広告主と閲覧者の間のコミュニケーションメディアとして捉えた場合、電子媒体を利用した広告も含めて、従来の広告は基本的に広告主から閲覧者への一方向的なコミュニケーションしか実現できていなかった。よって、従来の広告では、電子広告も含めてこのような即時的な広告主・閲覧者間コミュニケーションを実現する手段が提供されておらず、ほとんどの場合広告主は有用な情報を持っている可能性がある閲覧者と情報交換できないままに終わっていた。また、閲覧者側も、多少興味がある広告を見たとしても、それに対して連絡を取るためには電話番号や住所などを控え、電話や郵便などの広告とは別のメディアを用いて広告主に連絡しなければならないという煩わしさがあった。このため、閲覧者は相当強い必要性が無い限り、広告主へ連絡することはなかった。

そこで、広告を見た閲覧者が広告主へ問い合わせをできるようにコミュニケーションパスを備えた、新しいタイプの電子広告システムが非特許文献１に提案されている。この電子広告システムでは、公共の場に設置された大画面に提示される電子広告の前で、閲覧者がＰＤＡを用いてこの広告に対してコメントを付け、これを広告主に対して送信することが可能となっている。つまりこのシステムでは、従来の広告には無かった、閲覧者から広告主へのコミュニケーションパスを広告が提供している。
E. F. Churchill, L. Nelson, L. Denoue, and A. Girgensohn: The Plasma Poster Network: Posting Multimedia Content in Public Places, Proc. Interact 2003, 2003

しかしながら、上記非特許文献１のようなコメントは、あくまで電子メールのように非同期的に広告主に伝えられるため、閲覧者が今まさに広告に興味を示し、広告を読んで反応している状況に、広告主がリアルタイムに反応することは、このシステムを用いても実現できない。一方、広告の中には、広告主が閲覧者からのリアルタイムな反応を求めるタイプのものがある。例えば日持ちしない生物（なまもの）やレア物の売買広告や、痴呆老人などを捜索する「尋ね人」や「迷子ペット探し」の広告、あるいは事故の目撃者探し広告などがその典型例である。このような広告では、広告主は少しでも興味を持っていて「売っても（あるいは買っても）いいかな」と思っていたり、あるいは「もしかしたらあの犬がそうかもしれない」というような情報を持っている閲覧者からの即時的な情報提供を期待している。

本発明はこれらの問題点を解決するためのものであり、広告主と閲覧者が即時的に情報を交換できる即時性に優れた電子広告システムを提供することを目的とする。

前記問題点を解決するために、本発明の電子広告システムは、広告掲示用端末装置と広告主用端末装置を含んで構成されている。広告掲示用端末装置は、表示手段、検出手段、広告主呼び出し手段、閲覧者用の入力手段及び通信手段を有している。表示手段は電子的に表示する表示部に予め登録された広告及び広告主から入力された即時的な情報を表示する。検出手段は表示部の近傍に存在する閲覧者を検出する。広告主呼び出し手段は検出手段によって閲覧者を検出したとき表示部に表示されている広告の広告主を所定の通信手段によって呼び出す。閲覧者用の入力手段は広告主への情報交換時やり取りする情報を入力する。通信手段は閲覧者と広告主との間に通信回線を確立させる通信手段である。また、広告主用端末装置は表示部に表示する広告主からの即時的な情報を入力する即時ＰＲ入力手段を有し、通信網を介して広告掲示用端末装置と接続している。よって、表示部の近傍に存在する閲覧者に対して広告主は即時にＰＲを掲示でき、更に閲覧者と情報の交換をリアルタイムに行うことができることにより、即時性に優れた電子広告システムを提供できる。

また、本発明の電子広告システムは、電子的に表示する表示部に予め登録された広告及び広告主から入力された即時的な情報を表示する表示サーバと、表示部の近傍に存在する閲覧者を検出する閲覧者検出サーバと、閲覧者検出サーバによって閲覧者を検出したとき表示部に表示されている広告の広告主を所定の通信手段によって呼び出す広告主呼び出しサーバと、閲覧者と広告主との間に通信回線を確立させる通信サーバと、表示部に表示する広告主からの即時的な情報を入力する即時ＰＲ入力サーバとを含んで構成されていることに特徴がある。よって、簡単なシステム構成により、即時性に優れた電子広告システムを提供できる。

更に、所定の通信手段は、電子メール、電話又はＦＡＸであることにより、閲覧者の存在を広告主に対して即座に通知でき、よって広告主から閲覧者に対してリアルタイムな呼び掛けを行うことができ、広告効果を向上できる。

また、通信回線は、双方向リアルタイム掲示板であるテキストベースのチャット機能やインスタントメッセージング機能を用いた双方向通信回線であることにより、広告主と閲覧者との間に即時的な情報交換が可能となると共にシステムの通信機能を利用できるため閲覧者における通信負担を軽減できる。

更に、通信回線は電話回線であることにより、閲覧者へ広告主から直接電話して非同期コミュニケーションを同期コミュニケーションへ移行することができる。

本発明の電子広告システムによれば、広告主と閲覧者が即時的に情報を交換できる即時性に優れた電子広告システムを提供できる。

図１は本発明の第１の実施の形態例に係る電子広告システムの構成を示すブロック図である。同図に示す本実施の形態例の電子広告システム１００は、主に、広告提供用端末装置１０、広告掲示用端末装置２０及び広告主用端末装置３０を含んで構成されている。更に、広告や即時ＰＲを表示するディスプレイ４０が街頭等に設置され、またディスプレイ４０の近傍にはディスプレイ４０に接近している閲覧者を検知するセンサ５０が設置されている。

また、広告提供用端末装置１０は、広告主からの広告の掲示情報や広告主のＩＤ情報を保存する広告データベース１１と、広告データベース１１に広告の掲示情報や広告主のＩＤ情報を登録するための広告登録手段１２とを含んで構成されている。

更に、広告掲示用端末装置２０は、表示手段２１、閲覧者検出手段２２、広告主呼び出し手段２３、通信手段２４及び入力手段２５を有している。そして、表示手段２１は、広告データベース１１に保存されている広告の掲示情報や後述する即時ＰＲ入力手段３１によって入力された即時ＰＲを、あるいは閲覧者と広告主とが通信網を介して情報交換を行う際のやり取りをディスプレイ４０に表示させる。閲覧者検出手段２２は、センサ５０からのセンサ検出信号を基に閲覧者がディスプレイ４０の近傍に接近したことを検出し、検出結果を広告主呼び出し手段２３に通知する。広告呼び出し手段２３は、閲覧者検出手段２２からの閲覧者検出の旨の通知を受信すると、予め定められた様式例えば「現在広告ディスプレイの近傍に閲覧者がいるのでＰＲしてはいかがでしょうか」という広告主への呼び掛けを例えば電子メールにて所定のメールを予め登録されている広告主の電子メールアドレスへ、または広告主の携帯電話に所定のボイスメッセージで、あるいは当該呼び掛けの文をＦＡＸで、それぞれ広告主に送信する。また、通信手段２４は、広告主が後述する即時ＰＲ入力手段３１によって即時ＰＲが入力されると、広告主と閲覧者との間に通信網６０を確立させる機能を有している。更に、入力手段２５は、閲覧者と広告主との間に通信回線が確立した際閲覧者が広告主に対して情報を入力するための、例えばキーボードや音声入力などの情報入力機能を有している。

また、広告主用端末装置３０は、広告主呼び出し手段２３によってディスプレイ４０の近傍に閲覧者が接近し、かつ即時ＰＲ入力を促す旨の通知を受けた広告主が即時ＰＲを入力する即時ＰＲ入力手段３１を含んで構成されている。この即時ＰＲ入力手段３１は、インターネットアクセス機能を有し、携帯電話用ウェブページなどを利用していつでもどこでもＰＲ入力ができる機能を持つ携帯電話機でもよい。

なお、ディスプレイ４０は、１つとは限らず複数でもよく、街頭などに設置された大型ディスプレイでも良いし、家庭やオフィスの電子計算機に付属する小型ディスプレイでも良い。街頭などの大型ディスプレイをディスプレイ４０として用いる場合、閲覧者の存在を検出するセンサ５０としては、赤外線などを用いた人感センサなどの利用が考えられる。ディスプレイ４０が家庭やオフィスの電子計算機用小型ディスプレイである場合は、閲覧者の存在を検出するセンサ４０は実際のデバイスとしてのセンサである必要は必ずしも無く、広告が掲示されているホームページに閲覧者がアクセスしたという情報を用いてもよい。通信手段２４は、特に広告ディスプレイとして家庭やオフィスの電子計算機用小型ディスプレイを用いている場合、通信網６０を介して、双方向リアルタイム掲示板であるテキストベースのチャット機能やインスタントメッセージング機能の利用が考えられる。また、通信手段２４は、ディスプレイ４０として街頭などの大型ディスプレイを用いる場合には、通信網６０を介して、ディスプレイ４０の近傍に設置したマイクとスピーカ、そして広告主の携帯電話などの間にＩＰ電話による音声通信リンクを提供するものであってもよい。

次に、このようなシステム構成を有する本実施の形態例の電子広告システムの動作について図１及び当該動作フローを示す図２に従って以下に説明する。

はじめ、広告主は広告代理店等の広告提供者に公開したい広告の掲載を依頼すると、広告代理店等の広告提供者は広告提供用端末装置１０で、多くの広告主からの広告掲載情報を蓄積している図１の広告データベース１１に広告登録手段１２によって新たな広告掲載情報や広告主のＩＤ情報を登録しておく。そして、広告データベースに登録されている広告は、表示手段２１によって例えば街頭に設置しているディスプレイ４０に提示される（ステップＳ１０１）。ディスプレイ４０の近傍に設置されているセンサ５０が閲覧者の存在を検出すると（ステップＳ１０２；ＹＥＳ）、センサ５０は閲覧者検出手段２２にセンサ検出信号を出力して閲覧者の存在を通知する。センサ検出信号を受信した閲覧者検出手段２２は広告主呼び出し手段２３を起動させ、起動した広告主呼び出し手段２３は所定の呼び出し手順、例えば予め定められた様式例えば「現在広告ディスプレイの近傍に閲覧者がいるのでＰＲしてはいかがでしょうか」という広告主への呼び掛けを例えば電子メールにて所定のメールを予め登録されている広告主の電子メールアドレスへ、または広告主の携帯電話に所定のボイスメッセージで、あるいは当該呼び掛けの文をＦＡＸで、それぞれ広告主に送信して広告主を呼び出す（ステップＳ１０３）。呼び出された広告主は、広告主用端末装置３０の即時ＰＲ入力手段３１、あるいはインターネットアクセス機能を有する携帯電話機を用いて、ディスプレイ４０に追加提示する即時ＰＲを入力する（ステップＳ１０４）。入力された即時ＰＲは、表示手段２１によってディスプレイ４０に表示される（ステップＳ１０５）。広告主が即時ＰＲ入力手段３１を用いて即時ＰＲを入力した場合通信手段２４が起動し、通信手段２４は広告主と閲覧者がその場で即座に利用可能な実時間通信手段を通信網６０内から選択して双方に通信回線を確立する（ステップＳ１０６）。よって、確立した通信回線を介して広告主は閲覧者との情報交換を開始可能となり（ステップＳ１０７）、同時に閲覧者も広告主との情報交換が可能となる（ステップＳ１０８）。

以上説明したように、本実施の形態例の電子広告システムによれば、広告主は自分が提示している広告を今見ている閲覧者の存在を即時的に知ることができ、閲覧者に対するリアルタイムな呼びかけを行うことができるようになり、広告効果が向上する。また、閲覧者は、興味を少しでも持った広告に関して、広告主に問い合わせるために電話や郵便などの別メディアを使用する必要がなくなり、問い合わせの利便性が向上する。さらに、閲覧者は電子広告システムが備える通信機能を使用することにより、携帯電話などの個人通信機器を使用する必要が無くなり、通信料の負担が軽減されるとともに、電話番号などの個人情報の流出を危惧する必要がなくなる。

次に、図３は本発明の第２の実施の形態例に係る電子広告システムの構成を示すブロック図である。図３において図１と同じ参照符号は同じ構成要素を示す。図３に示す本実施の形態例の電子広告システム２００は、上述したような、広告提供用端末装置１０、広告掲示用端末装置２０及び広告主用端末装置３０を設けて構築した第１の実施の形態例とは異なり、それぞれの端末装置で処理していた各機能を個別に処理するサーバを設けたシステム例である。本実施の形態例の電子広告システム２００は、ディスプレイ４０に予め登録された広告や広告主からの即時ＰＲを表示する表示サーバ２０１と、ディスプレイ４０の近傍に設置されたセンサ５０によってディスプレイ４０の近傍に存在する閲覧者を検出する閲覧者監視サーバ２０２と、閲覧者監視サーバ２０２によって閲覧者を検出したときディスプレイ４０に表示されている広告の広告主を所定の通信手段によって呼び出す広告主呼び出しサーバ２０３と、閲覧者と広告主との間に通信回線を確立させる通信サーバ２０４と、ディスプレイ４０に表示する広告主からの即時ＰＲを入力する即時ＰＲ入力サーバ２０５とを含んで構成され、ネットワーク網２０６を介してそれぞれ接続されている。このような構成を有する第２の実施の形態例の電子広告システムの動作は、上述した第１の実施の形態例における各動作を各サーバによって処理している以外は第１の実施の形態例と同様であり、同様の効果が得られる。

なお、本発明は上記実施の形態例に限定されるものではなく、特許請求の範囲内の記載であれば多種の変形や置換可能であることは言うまでもない。

本発明の第１の実施の形態例に係る電子広告システムの構成を示すブロック図である。 本実施の形態例の電子広告システムの動作を示すフローチャートである。 本発明の第２の実施の形態例に係る電子広告システムの構成を示すブロック図である。

符号の説明

１０；広告提供用端末装置、１１；広告データベース、
１２；広告登録手段、２０；広告掲示用端末装置、２１；表示手段、
２２；閲覧者検出手段、２３；広告主呼び出し手段、２４；通信手段、
２５；入力手段、３０；広告主用端末装置、３１；即時ＰＲ入力手段、
４０；ディスプレイ、５０；センサ、６０；通信網、
１００，２００；電子広告システム、２０１；表示サーバ、
２０２；閲覧者監視サーバ、２０３；広告主呼び出しサーバ、
２０４；通信サーバ、２０５；即時ＰＲ入力サーバ、
２０６；ネットワーク網。

Claims (5)

1. 電子的に表示する表示部に予め登録された広告及び広告主から入力された即時的な情報を表示する表示手段と、前記表示部の近傍に存在する閲覧者を検出する検出手段と、該検出手段によって閲覧者を検出したとき前記表示部に表示されている広告の広告主を所定の通信手段によって呼び出す広告主呼び出し手段と、閲覧者用の入力手段と、閲覧者と広告主との間に通信回線を確立させる通信手段とを少なくとも有する広告掲示用端末装置と、
   前記表示部に表示する広告主からの即時的な情報を入力する即時ＰＲ入力手段を有し、通信網を介して前記広告掲示用端末装置と接続する広告主用端末装置と
   を含んで構成されていることを特徴とする電子広告システム。
2. 電子的に表示する表示部に予め登録された広告及び広告主から入力された即時的な情報を表示する表示サーバと、
   前記表示部の近傍に存在する閲覧者を検出する閲覧者検出サーバと、
   該閲覧者検出サーバによって閲覧者を検出したとき前記表示部に表示されている広告の広告主を所定の通信手段によって呼び出す広告主呼び出しサーバと、
   閲覧者と広告主との間に通信回線を確立させる通信サーバと、
   前記表示部に表示する広告主からの即時的な情報を入力する即時ＰＲ入力サーバと
   を含んで構成されていることを特徴とする電子広告システム。
3. 前記所定の通信手段は、電子メール、電話又はＦＡＸである請求項１又は２に記載の電子広告システム。
4. 前記通信回線は、双方向リアルタイム掲示板であるテキストベースのチャット機能やインスタントメッセージング機能を用いた双方向通信回線である請求項１又は２に記載の電子広告システム。
5. 前記通信回線は電話回線である請求項１又は２に記載の電子広告システム。
   
   

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