JP2006048658A - 広告システム、広告制御方法、及び、広告評価方法 - Google Patents
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Abstract
【解決手段】 広告データを受信して広告を表示するユーザ端末13と、アドサーバー20とが通信回線を介して接続された広告システム1において、ユーザの視聴質を基準とした広告表示を行う。すなわち、アドサーバー20は、ユーザ端末13を操作するユーザの視聴質ランクを取得し、この視聴質ランクに基づいて、予め広告主から依頼された広告の広告データをユーザ端末13へ送信させる。
【選択図】 図1
Description
しかしながら、このような方法は、ウェブページ上で表示されるバナー広告など、一定の要件を満たす広告形態については有効であるかもしれないが、コンテンツをインターネット放送する場合や、テレビ放送される番組と連動したウェブサイト等、新しい形態のコンテンツについては、有効性が疑問視される。
ここで、視聴質とは、広告または広告が関連する事柄に対するユーザの関心を示し、例えばテレビ放送される番組を媒体として広告を行う場合、当該番組自体、当該番組に関連するウェブページ、或いは当該広告自体に対するユーザの関心を示す。視聴質ランクとは、視聴質を複数の段階に分けて示す尺度である。視聴質が高いユーザとは、高い関心を抱いているユーザのことを指す。
従って、本発明によれば、ユーザ端末を操作するユーザの関心度に応じて広告を出力させることができるので、例えば、高い関心を持つユーザに限って広告を出力する等の処理を行うことができ、効率よく高い広告効果を得ることができる。
つまり、本発明によれば、広告を出力する期間を、ユーザの視聴質ランクと広告の出力回数との両方に基づいて決めることができるので、実際の広告効果に合った尺度に基づいて広告を行うことができる。これにより、効率よく広告を行うことができる上、的確な広告効果が期待できる。
図1は、本発明を適用した実施の形態における広告システム1の概略構成を示す図である。図1に示すように、広告システム1は、ネットワーク11を介して互いに接続されたユーザ端末13、広告主端末15及びアドサーバー20により構成される。
なお、アドサーバー20は、広告を含むウェブページのデータ等を直接ユーザ端末13へ配信する処理の他、最初にユーザ端末13が、他のサーバ装置(図示略)から送信されたアドサーバー20が広告を読み出しに行くためのタグ(記述)を含んだウェブページを受信し、次いでユーザ端末13から当該他のサーバ装置(図示略)へのリクエストがアドサーバー20へリダイレクトされた場合に、アドサーバー20がユーザ端末13へ広告を送信する処理をも行うことが可能である。
広告システム1においては、視聴質を広告効果の尺度とする。視聴質とは、広告対象、広告媒体若しくは広告自体に対する個々のユーザの関心の度合を示すものである。例えば、テレビ放送される番組を媒体として広告を行う場合、当該番組自体、当該番組に関連するウェブページ、或いは当該広告自体に対するユーザの関心の度合が視聴質となる。換言すれば、視聴質は、番組の提供前にあっては番組に対する期待度、番組の提供後にあっては番組への満足度、番組がユーザに与えた影響度を示す度合となり得る。従って、視聴質が低いユーザが広告を閲覧した場合よりも、視聴質が高いユーザが広告を閲覧した場合の方が、より広告効果が高いといえる。
Quality Point:のべ視聴質)を算出し、GQPを広告効果の尺度として用いる。
上記式(1)に示す演算を行う場合は、上記5段階のランクに応じた数値を視聴質ポイントとして設定する。
図4には、GQPの値と広告表示回数の相関を示す図表として、特定のランクのユーザに対してのみ広告を表示する場合のGQP−表示回数関連表352を示す。
また、図5には、GQPの値と広告表示回数の相関を示す図表として、同図(a)に広告を表示するユーザのランクが特定のランクに限定されない場合のGQP−表示回数関連表353を示し、同図(b)に、(a)と同様にユーザのランクが特定のランクに限定されないが、表示結果平均視聴質が指定された場合のGQP−表示回数関連表354を示す。
広告表示設定値は、広告表示設定区分に設定された基準の具体的な数値を示す。例えば、図4のGQP−表示回数関連表352では、基準となるGQPの値が15,000に設定されている。
このうち、視聴質ランクごと表示結果回数は、ユーザに広告を表示した回数(表示結果回数)を、ユーザのランク毎に示す。
表示結果回数(回)の合計は、ユーザに広告を表示した回数の合計を示す。
表示結果(GQP)の合計は、ユーザに広告を表示したことによるGQPの合計を示し、ユーザのランク毎の表示結果回数に各ランクの視聴質ポイント(QP)を乗じて合計することにより求められる。
表示結果金額(円)の合計は、広告主が支払う広告料金を示す。
視聴質度合を用いることにより、広告を表示した対象ユーザの視聴質ランクの高低が分かり易いという利点がある。従って、表示結果平均視聴質度合(%)の値により、広告を表示した対象ユーザが高ランク側に偏っているか、低ランク側に偏っているか等を容易に把握できる。
また、広告料金は、GQPを単位として設定されるので、広告を表示する対象のユーザのランクに関係なく、広告料金(表示結果金額)は同額である。
また、もう一方のケースでは、ランクAのユーザに1,000回、ランクBのユーザに3,000回、ランクCのユーザに4,000回、ランクDのユーザに1,000回広告を表示して、ランクEのユーザには広告を表示せず(0回)、10,000GQP分の広告とする。
図5(b)のGQP−表示回数関連表354には、広告表示設定区分を回数とし、その回数を10,000回に指定した場合の2つのケースを示す。一方のケースにおいては、ランクA〜Eの各ランクのユーザに対し、均等に2,000回ずつ広告が表示される。もう一方のケースでは、ランクAのユーザに500回、ランクBのユーザに2,500回、ランクCのユーザに4,000回、ランクDのユーザに2,500回、ランクEのユーザに500回、広告が表示される。
広告制御情報入力画面301には、利用者IDや広告アドレス等の情報を入力するための入力エリアと、広告の表示回数等を指定するための広告表示設定エリアが配される。
ここで、利用者IDは、広告主端末15を操作して広告を依頼する広告主に割り当てられた固有のIDであり、利用者IDによって広告主を特定できるようになっている。また、広告アドレスは、広告に用いる画像等のデータの格納場所を示すURL(Uniform
Resource Locator)である。
なお、図6の広告制御情報入力画面301と同様、広告表示条件入力エリアにおける入力は、あくまでオプションである。
図8に示すように、契約情報記憶部221には、広告主の利用者ID及び契約No.に対応づけて、広告表示設定区分、広告表示設定値、広告表示条件区分、広告表示条件値、広告アドレス、契約日時等が記憶される。契約No.は、一つの広告依頼に対して付与される番号である。例えば一人の広告主が3つの広告を依頼した場合、依頼ごとに個別の契約No.が付される。従って、契約情報記憶部221においては、一つの広告依頼につき一つのレコードが作成され、情報が記憶される。
広告システム1は、契約情報記憶部221に記憶されたレコードに基づいて、ユーザ端末13を操作するユーザに対して広告を表示する。
また、図8に示す契約No.0012の例では、広告表示設定区分が番組ページID及び期間に設定されている。広告表示設定値は、番組ページIDが「PRG0001」に設定され、期間が2004年4月1日から2004年4月7日に設定されている。従って、契約No.0012の広告は、設定された期間内に、番組ページID「PRG0001」のウェブページにアクセスしたユーザに対して表示される。
ユーザ視聴質ランク記憶部222には、ユニークユーザ識別子、番組ページID、視聴質収集日時、ユーザ視聴質ランクが対応づけて記憶される。
番組ページIDは、ユーザ端末13に対して送信される、番組に関するウェブページ(番組ページ)に、各々付与された固有の識別情報であり、番組ページIDによってそのウェブページを特定できる。
視聴質収集日時は、ユーザ視聴質ランク取得処理(図20)によってユーザの視聴質ランクが取得された日時を示す。
ユーザ視聴質ランクは、ユーザ視聴質ランク取得処理(図20)によって取得されたユーザの視聴質ランクである。
例えば、図10中、「予告」の分類に対応する実績は、視聴質ランクAが20,343回、視聴質ランクBが7,838回、視聴質ランクCが3,236回、視聴質ランクDが263回、視聴質ランクEが201回となっている。つまり、「予告」の分類に属するコンテンツを選択したアクセスが全部で31,881回あり、そのうち20,343回が視聴質ランクAのユーザによるアクセスであったことになる。従って、今後、「予告」の分類に属するコンテンツを選択したユーザがいた場合、そのユーザの視聴質ランクは、高い確率でAであると予想される。このことから、選択されたコンテンツの分類に基づいて、ユーザの視聴質ランクを高い的中率で予測することができる。
図11に示す例においては、ユーザ自らが感想・意見または自己主張を投稿することのできる2つのコンテンツの分類(BBS,Weblog)と、番組ページを閲覧したユーザを対象とする利得情報を含むコンテンツが分類されている。ユーザ自らが投稿するコンテンツとは、電子掲示板(BBS(Bulletin Board System))、ブログ(Weblog)等であって、ユーザ自らが番組についての感想・意見や自己主張を特定のあるいは不特定の第三者に向けて発信することを可能とする番組ページ上のコンテンツをいう。また、利得情報を含むコンテンツとは、番組に関連する商品(例えば番組内で使われた音楽、挿入歌のCD、催し物の参加チケット等)の懸賞応募、予約・購入の申込を受け付ける番組ページ上のコンテンツをいう。番組がユーザに与えた影響度が高ければ高いほど、ユーザによってこれらのコンテンツが選択・要求される確率が高いと考えられるため、選択されたコンテンツの分類に基づいて、ユーザの視聴質ランクを高い的中率で予測することに役立つ。
この例においても、図10に示す例と同様、ユーザ端末13の操作により選択されるこれらのコンテンツの分類と、各分類に対する視聴質ランクの実績値とが対応づけて記憶される。
なお、図10、図11中に示すコンテンツの各分類はあくまで例示であり、限定的なものではなく、番組内容、番組ページの構成、視聴質ランク実績値を取りたいコンテンツの範囲等に応じて適宜変更が可能である。
例えば、図12中、「2日前」の区分に対応する実績は、視聴質ランクAが525回、視聴質ランクBが1,023回、視聴質ランクCが10,981回、視聴質ランクDが25回、視聴質ランクEが32回となっている。一方、「放送日」の区分に対応する実績は、視聴質ランクAが16,776回、視聴質ランクBが3,082回、視聴質ランクCが2,992回、視聴質ランクDが73回、視聴質ランクEが14回となっている。
従って、番組の放送時間とアクセスのタイミングとの関係については、放送2日前にアクセスしたユーザの多くが視聴質ランクCのユーザであるのに対し、放送当日にアクセスしたユーザは、多くが視聴質ランクAのユーザであることがわかる。このことから、番組の放送時間とユーザがアクセスしたタイミングとに基づいて、ユーザの視聴質ランクを高い的中率で予測することができる。
ページ情報記憶部224には、ユーザ端末13へ送信される番組ページに関する情報が記憶される。図13に示す例では、番組ページID、番組名、当該番組ページの有効期間を示すページ有効期間、番組放送日、当該番組ページにおいて選択可能な各コンテンツのコンテンツID、コンテンツ名、及びコンテンツ分類が、それぞれ対応づけて記憶される。
図14(b)に示す視聴質単価テーブル225bは、視聴質ランクと、単価(円)とが対応付けられたテーブルであり、視聴質ランクに基づいて広告料金を演算処理する場合等に参照される。
図14(c)に示す視聴質度合テーブル225cは、視聴質ランクと視聴質度合(%)とが対応づけられたテーブルである。
図14に示すように、広告制御情報記憶部226は、広告の依頼毎に、契約No.、広告アドレス、広告表示設定区分、広告表示可能視聴質ランク、広告表示値、表示残を対応づけて記憶する。このうち、契約No.、広告アドレス、広告表示設定区分は、契約情報記憶部221(図8)に記憶された情報に基づいて得られる情報である。また、広告表示可能視聴質ランクは、契約情報記憶部221に記憶される広告表示条件値に基づき設定され、広告表示値は、契約情報記憶部221に記憶される広告表示設定値に基づき設定される。さらに、表示残は、広告表示設定区分及び広告表示値に基づいて算出される表示回数、GQP又は金額から、既に表示された回数、GQP又は金額を減じた値である。
なお、図15の契約No.0009〜0011の例では、契約情報記憶部221において広告表示設定区分として平均視聴質度合が設定されているため(図8)、広告表示回数を視聴質ランク毎に設定及び記録している。この例のように、広告表示設定区分として平均視聴質度合が設定された場合、平均視聴質度合が設定された値になるよう、広告を表示する毎に、視聴質ランクを加味した演算処理等を行う必要がある。そこで、広告システム1においては、広告表示設定区分として平均視聴質度合が設定された場合に、設定された平均視聴質度合に基づいて各視聴質ランクの表示回数を算出し、算出した回数を各視聴質ランクの広告表示値として広告制御情報記憶部226に設定し、その後は単なる減算処理により広告表示を制御できるようにしている。この処理については、図17を参照して後述する。
図16に示すように、広告出力結果記憶部227は、広告の依頼毎に、契約No.、表示結果視聴質ランク毎の表示結果回数、表示結果GQP、表示結果金額、表示結果平均視聴質度合の各情報を記憶する。
従って、広告出力結果記憶部227を参照することにより、依頼された広告について、ユーザの視聴質ランク別の表示回数や、広告の表示に係るGQPの合計、広告料金の基礎となる金額の合計、平均視聴質度合等の情報が得られる。
図17に示す広告表示回数配分処理は、広告主端末15を操作する広告主により指定された平均視聴質度合に従って広告を表示するため、広告制御情報入力画面302(図7)において入力された平均視聴質度合に沿うように、視聴質ランク毎の広告表示回数を決定する処理である。広告表示条件区分として平均視聴質度合が指定された場合、アドサーバー20は、指定された平均視聴質度合を満たしながら、指定されたGQPに達するまで広告を表示する。ここで、ユーザの視聴質ランクによって視聴質ポイントが異なることから、指定されたGQPと平均視聴質度合の両方を満たすように広告を表示するためには、予め、視聴質ランクごとに、広告を表示する回数を求めておく方法が、最も効率が良い。これは、広告表示設定区分として金額が指定された場合にも同様である。
広告表示設定区分が回数である場合、アドサーバー20は、ステップS102に移行して、総度合を示すパラメータcを設定し、広告表示設定値に広告表示条件値を乗じた値をパラメータcの値とする。
続いて、アドサーバー20は、ステップS103に移行して、総回数を示すパラメータdを設定し、広告表示設定値の値をパラメータdの値として、後述するステップS110に移行する。
続いて、アドサーバー20はステップS105に移行し、総度合を示すパラメータcを設定し、広告表示設定値に1QP当りの度合を乗じた値をパラメータcの値とする。
さらに、アドサーバー20はステップS106に移行して、総回数を示すパラメータdを設定し、ステップS105で設定した総度合の値を広告表示条件値で除算した商を、パラメータdの値として、後述するステップS110に移行する。
続いて、アドサーバー20はステップS108に移行し、総度合を示すパラメータcを設定し、広告表示設定値に1円当りの度合を乗じた値をパラメータcの値とする。
さらに、アドサーバー20はステップS109に移行して、総回数を示すパラメータdを設定し、ステップS108で設定した総度合の値を広告表示条件値で除算した商を、パラメータdの値として、後述するステップS110に移行する。
そして、一致する度合が視聴質度合テーブル225cにある場合、アドサーバー20はステップS111に移行して、総度合を示すパラメータcの値を一致した度合で除算し、その商を、視聴質度合テーブル225cにおいて一致した視聴質ランクの広告表示値として、広告制御情報記憶部226(図15)に設定する。例えば、広告表示条件値として設定された平均視聴質度合が100%であった場合、この度合は、視聴質度合テーブル225cにおける視聴質ランクCの度合と一致するので、視聴質ランクCのユーザに対する広告表示回数として、パラメータcの値を100%で除算した商を設定する。
続いて、アドサーバー20はステップS115に移行して、直近度合下を示すパラメータbを設定し、広告表示条件値より小さい度合のうち、広告表示条件値に最も近い度合をパラメータbの値とする。
なお、下記式(2)において、a,b,c,dは、いずれも本広告表示回数配分処理において設定されたパラメータである。
x+y=d ・・・(2)
次に、アドサーバー20はステップS120に移行して、広告制御情報記憶部226において直近度合上(パラメータa)に該当する視聴質ランクの表示残をxとする。
さらに、アドサーバー20はステップS122に移行して、広告制御情報記憶部226において直近度合下(パラメータb)に該当する視聴質ランクについて、表示残をyとして、ステップS113に移行する。
図18に示すように、まず、ユーザがユーザ端末13を操作してテレビ(例えば、地上波アナログ放送)の番組のウェブサイトにアクセスすると、アドサーバー20又は他のサーバ装置(図示略)から番組ページデータ331がユーザ端末13へ送信され、ユーザ端末13には、番組のウェブページが表示される(ステップS11)。
これにより、ユーザ端末13は、アドサーバー20又は他のサーバ装置(図示略)に記憶された広告データ332を受信して広告を表示し(ステップS15)、その後、アドサーバー20又は他のサーバ装置(図示略)からコンテンツデータ333を受信して、コンテンツを表示する(ステップS16)。
図19は、広告システム1の動作の別の例を示す図である。図19に示す動作は、ユーザ視聴質ランク取得処理部212が実行するユーザ視聴質ランク取得処理(ステップS21)において、アンケートを送受信することなく、ユーザ視聴質ランク記憶部222及び視聴質ランク実績記憶部223を参照してユーザ視聴質ランクを取得する点で、図18の処理と異なる。
このユーザ視聴質ランク取得処理の実行に際して、ユーザ視聴質ランク取得処理部212(図2)には、図18及び図19に示したように、ユーザ端末13を操作してアクセスしたユーザのユニークユーザ識別子、ユーザ端末13により表示される番組ページを示す番組ページID、及び、ユーザ端末13の操作により選択されたコンテンツのコンテンツIDが入力される。
一方、ステップS32において、ユーザ端末13からのアクセスが当該ユーザの初回アクセスでないと判別した場合、ユーザ視聴質ランク取得処理部212はステップS40へ移行する。
そして、ユーザ視聴質ランク取得処理部212は、取得した放送日(又は日時)と、ユーザがコンテンツを要求した日、時刻又は日時とを比較することにより、コンテンツの要求と放送時間との前後関係(時間の前後及び時間差)を算出し(ステップS38)、算出した前後関係に従って視聴質ランク実績記憶部223(図12)に記憶された情報を参照し、視聴質ランクを取得して(ステップS39)、ステップS40に移行する。
視聴質ランク実績の保存が必要な場合、ユーザ視聴質ランク取得処理部212は、視聴質ランクを取得するために用いた方法がアンケートであるか否かを判別し(ステップS46)、アンケート以外の方法を用いた場合は、本処理を終了する。
ユーザの視聴質は、ユーザ自身の関心度等の個人的な状態に影響されるので、アンケートのようにユーザに直接問いかけを行う方法によって、より的確な視聴質ランクを判定することができる。そして、ステップS47〜S52の処理により、アンケートにより得られた結果を、コンテンツ分類や放送時間の前後により視聴質ランクを判定する場合の基準に反映させることができるので、アンケートの結果を効率よく利用できるという利点がある。
アドサーバー20の広告制御処理部213(図2)は、ユーザ視聴質ランク記憶部222(図9)に記憶されたユーザ視聴質を取得し(ステップS61)、取得したユーザ視聴質ランクに対応するレコードを広告制御情報記憶部226(図15)から取得する(ステップS62)。
また、広告制御情報記憶部226に該当するレコードが存在しない場合(ステップS63;No)、広告制御処理部213は本処理を終了する。
なお、ステップS63において取得可能なレコードが複数存在した場合には、契約No.の順序や予め定められた優先順位等に従って、いずれかのレコードを優先して取得するようにしても良い。
ここで、広告制御情報記憶部226に該当するレコードが存在し、当該レコードを取得できた場合(ステップS73;Yes)、広告制御処理部213は、取得したレコードに従ってユーザ端末13に広告を表示させ(ステップS74)、本処理を終了する。
広告出力結果保存処理の実行に際して、広告出力結果保存処理部214(図2)には、広告制御処理(図21,図22)の終了時に出力されたユーザ視聴質ランク及び契約No.が入力される。
そして、広告出力結果保存処理部214は、広告出力結果記憶部227において、入力された契約No.に該当する表示結果金額を検出し、パラメータwk_VALの値だけカウントアップする(ステップS85)。
すなわち、契約No.に対応づけて、広告表示設定区分、広告表示設定値、視聴質ランク毎の表示結果回数、表示結果回数の合計、表示結果GQPの合計、表示結果金額の合計、表示結果平均視聴質度合の各情報が表示される。
図18のステップS13においては、アンケート表示フォーマット304のようなアンケートが表示される。なお、図25のアンケート表示フォーマット304には、視聴質ポイントとなる数値が表示されているが、この数値が表示されない構成としても良い。
この要求に応じて、アドサーバー20又は他のサーバ装置(図示略)から広告主端末15へ広告データ332(図18)が送信され、ステップS15(図18)においてユーザ端末13の画面上に広告表示イメージ306が表示される。
そして、広告表示イメージ306が所定の時間表示された後、ユーザ端末13に対して送信されたコンテンツデータ333(図18)に基づいて、ユーザ端末13は、コンテンツ表示イメージ307を画面上に表示する。
なお、コンテンツ表示イメージ307の表示中において、画面左端には、「○○○株式会社」の広告へのリンクボタンが配される。このリンクボタンがクリックされると、ユーザ端末13の画面上には、さらなる広告として提供者ページ表示イメージ308が表示され、ユーザに対して広告が表示される。なお、提供者ページ表示イメージ308には、コンテンツ表示イメージ307の表示に復帰するためのリンクボタン「戻る」が配される。
また、視聴質ランク実績記憶部223(図12)に基づいて、ユーザ端末13からコンテンツが要求されたタイミングと番組の放送時間との前後関係から視聴質ランクを取得する場合は、上述した効果に加え、ユーザの視聴質を簡単かつ確実に取得することができる。これは、放送される番組に関連するコンテンツを要求するユーザについては、コンテンツを要求するタイミングと番組及びコンテンツに関する関心度すなわち視聴質とが、一定の関連を有する場合が多いからである。
MAGAZINE」が送信される。
従って、アドサーバー20では、受信したパラメータ識別子の値を用いて到達方法を識別することができる。
但し、視聴質対象のコンテンツがテキスト又は静止画像の場合
但し、視聴質対象のコンテンツが音声又は動画の場合
なお、閲覧度合について、上記(3)式又は(4)式によって求めた比率は例示であってこれに限定されるものではなく、視聴質対象のコンテンツの100%閲覧に要するであろう時間とユーザが当該コンテンツを実際に閲覧した時間とから求められる、差分の値、大小関係その他の関係によって閲覧度合を定めても良い。
また、ユーザがユーザ端末13を操作して、表示中のニュースページに配された別のリンクを選択することにより、関連ニュース等のコンテンツを選択したときには(ステップS12)、当該コンテンツの受信要求とともに、ユニークユーザ識別子、ニュースページのページID、選択されたコンテンツのコンテンツIDがアドサーバー20に送信される。
なお、本例では、ユーザの閲覧度合に基づいてユーザ視聴質ランクを取得するために、ユーザ端末13においてコンテンツデータ333を受信してコンテンツが表示された後(ステップS14)、ユーザが、ユーザ端末13を操作して次のコンテンツを選択する(ステップS12)或いは他のウェブサイトへ接続するまでの時間が、アドサーバー20によって計測され、計測された時間情報が所定の記憶部(不図示)に記憶されるようにしている。
本例のユーザ視聴質ランク取得処理の実行に際して、ユーザ視聴質ランク取得処理部212(図2)には、図29及び図30に示したように、ユーザ端末13を操作してアクセスしたユーザのユニークユーザ識別子、ユーザ端末13により表示されるニュースページを示すページID、及び、URLリクエスト等に含まれる到達方法識別子或いはユーザ端末13の操作により選択されたコンテンツのコンテンツIDが入力される。
そして、視聴質ランクの取得(ステップS300)を実行する
一方、到達時間について視聴質ランク実績を保存する場合、ユーザ視聴質ランク取得処理部212は、ページ情報記憶部224を参照して、ニュースページが表示された状態でユーザ端末13の操作により選択され、受信要求されたコンテンツ(最新経済ニュース)のアップロード日時を示す情報を、ページ情報記憶部224から取得し(ステップS521)、取得したアップロード日時と、現在日時とを比較し、その差分を求めて到達時間を算出し(ステップS522)、視聴質ランク実績記憶部223において、算出した到達時間と取得したユーザ視聴質ランクに該当する視聴質ランク実績値をカウントアップし(ステップS523)、本処理を終了する。
ここで、ユーザ端末13が、図2に示すアドサーバー20の機能部の一部を備える例について、図34及び図35を参照して説明する。
図34に示す例では、ユーザ端末13が、ユーザ視聴質ランク取得処理部212、ユーザ視聴質ランク記憶部222、視聴質ランク実績記憶部223、及びページ情報記憶部224を備えている。また、アドサーバー20は、広告制御情報入力処理部211、広告制御処理部213、広告出力結果保存処理部214及び広告出力結果確認処理部215の各処理部と、契約情報記憶部221、ページ情報記憶部224、視聴質テーブル225、広告制御情報記憶部226及び広告出力結果記憶部227の各記憶部とを備える構成である。
図35に示す例では、ユーザ端末13が、ユーザ視聴質ランク取得処理部212、広告制御処理部213、ユーザ視聴質ランク記憶部222、視聴質ランク実績記憶部223、ページ情報記憶部224、視聴質テーブル225及び広告制御情報記憶部226を備えている。また、アドサーバー20は、広告制御情報入力処理部211、広告出力結果保存処理部214及び広告出力結果確認処理部215の各処理部と、契約情報記憶部221、ページ情報記憶部224、視聴質テーブル225及び広告出力結果記憶部227の各記憶部とを備える構成である。
11 ネットワーク
13 ユーザ端末
15 広告主端末
20 アドサーバー
Claims (23)
- ユーザが操作するユーザ端末に対して広告データを送信し、前記ユーザ端末において広告を出力させる広告システムであって、
前記ユーザ端末に広告を出力させる条件を示す制御情報を広告毎に記憶する広告制御情報記憶手段と、
前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質を取得するユーザ視聴質取得手段と、
前記広告制御情報記憶手段に記憶された制御情報と、前記ユーザ視聴質取得手段により取得された視聴質に基づいて、前記ユーザ端末に対する広告データの送信を制御する広告制御手段と、
を備えることを特徴とする広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質を数値化した視聴質ランクを取得するものであり、
前記広告制御手段は、前記広告制御情報記憶手段に記憶された制御情報と、前記ユーザ視聴質取得手段により取得された視聴質ランクに基づいて、前記ユーザ端末に対する広告データの送信を制御することを特徴とする請求項1記載の広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、視聴質ランク取得用のアンケートに対して前記ユーザ端末の操作により入力される回答に基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得することを特徴とする請求項2記載の広告システム。
- 前記広告システムは、前記ユーザ端末からの要求に応じてコンテンツを前記ユーザ端末に提供するものであって、
前記ユーザ端末に対して提供されるコンテンツ毎にユーザの視聴質ランクに係る情報を記憶するコンテンツ毎視聴質ランク実績記憶手段をさらに備え、
前記ユーザ視聴質取得手段は、前記ユーザ端末によりコンテンツが要求された場合に、要求されたコンテンツに対応して前記コンテンツ毎視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報に基づいて前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得すること、
を特徴とする請求項2記載の広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、視聴質ランク取得用のアンケートに対して前記ユーザ端末の操作により入力される回答に基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得し、取得した視聴質ランクに基づいて前記コンテンツ毎視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報を更新することを特徴とする請求項4記載の広告システム。
- 前記広告システムは、前記ユーザ端末からの要求に応じて、有線又は無線により放送される番組、劇場公開される映画、演劇、演奏その他のイベントに関連するコンテンツを前記ユーザ端末に提供するものであって、
前記ユーザ端末に提供されるコンテンツに対応づけて、当該コンテンツが関連する放送番組、映画、演劇、演奏その他のイベントの提供に係る日又は日時又は時刻を示す情報を記憶する主題情報記憶手段と、
前記ユーザ端末によりコンテンツが要求された日又は日時又は時刻と、当該コンテンツが関連する放送番組、映画、演劇、演奏その他のイベントの提供に係る日又は日時又は時刻との前後関係に対応づけて、ユーザの視聴質ランクに係る情報を記憶する提供時間視聴質ランク実績記憶手段とをさらに備え、
前記ユーザ視聴質取得手段は、前記ユーザ端末によってコンテンツが要求された場合に、前記主題情報記憶手段に記憶された情報に基づいて、コンテンツが要求された日又は日時又は時刻と当該コンテンツが関連する放送番組、映画、演劇、演奏その他のイベントの提供に係る日又は日時又は時刻との前後関係を求め、求めた前後関係と前記提供時間視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報とに基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得することを特徴とする請求項2記載の広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、視聴質ランク取得用のアンケートに対して前記ユーザ端末の操作により入力される回答に基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得し、取得した視聴質ランクに基づいて前記提供時間視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報を更新することを特徴とする請求項6記載の広告システム。
- 前記広告システムは、前記ユーザ端末からの要求に応じて、有線又は無線により放送される番組、劇場公開される映画、演劇、演奏その他のイベントに関連するコンテンツを前記ユーザ端末に提供するものであって、
前記ユーザが前記コンテンツに到達するために用いた手段又は契機を示す情報に対応づけて、ユーザの視聴質ランクに係る情報を記憶する到達方法視聴質ランク実績記憶手段をさらに備え、
前記ユーザ視聴質取得手段は、前記ユーザ端末によってコンテンツが要求された場合に、当該コンテンツ要求情報に含まれる、前記ユーザが前記コンテンツに到達するために用いた手段又は契機を示す情報を取得し、取得した到達の手段又は契機を示す情報と前記到達方法視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報とに基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得することを特徴とする請求項2記載の広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、視聴質ランク取得用のアンケートに対して前記ユーザ端末の操作により入力される回答に基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得し、取得した視聴質ランクに基づいて前記到達方法視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報を更新することを特徴とする請求項8記載の広告システム。
- 前記広告システムは、前記ユーザ端末からの要求に応じて、有線又は無線により放送される番組、劇場公開される映画、演劇、演奏その他のイベントに関連するコンテンツを前記ユーザ端末に提供するものであって、
前記コンテンツを全て閲覧又は聴取又は視聴するのに要する時間と前記ユーザが前記コンテンツを閲覧又は聴取又は視聴した実時間との関係に関する情報に対応づけて、ユーザの視聴質ランクに係る情報を記憶する閲覧度合視聴質ランク実績記憶手段をさらに備え、
前記ユーザ視聴質取得手段は、前記ユーザ端末によってコンテンツが要求された場合に、前記ユーザが前記コンテンツを閲覧又は聴取又は視聴した実時間を取得し、前記コンテンツを全て閲覧又は聴取又は視聴するのに要する時間と取得した実時間との関係を求め、求めた関係と前記閲覧度合視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報とに基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得することを特徴とする請求項2記載の広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、視聴質ランク取得用のアンケートに対して前記ユーザ端末の操作により入力される回答に基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得し、取得した視聴質ランクに基づいて前記閲覧度合視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報を更新することを特徴とする請求項10記載の広告システム。
- 前記広告システムは、前記ユーザ端末からの要求に応じてコンテンツを前記ユーザ端末に提供するものであって、
前記コンテンツの提供に係る日又は日時又は時刻を示す情報を記憶する主題情報記憶手段と、
前記コンテンツの提供に係る日又は日時又は時刻と前記ユーザ端末をユーザが操作して前記コンテンツに到達した日又は日時又は時刻との差分に対応づけて、ユーザの視聴質ランクに係る情報を記憶する到達時間視聴質ランク実績記憶手段とをさらに備え、
前記ユーザ視聴質取得手段は、前記ユーザ端末によってコンテンツが要求された場合に、前記主題情報記憶手段に記憶された情報に基づいて、前記コンテンツの提供に係る日又は日時又は時刻と前記コンテンツに到達した日又は日時又は時刻との差分を到達時間として求め、求めた到達時間と前記到達時間視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報とに基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得することを特徴とする請求項2記載の広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、視聴質ランク取得用のアンケートに対して前記ユーザ端末の操作により入力される回答に基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得し、取得した視聴質ランクに基づいて前記到達時間視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報を更新することを特徴とする請求項12記載の広告システム。
- 前記広告システムは、前記ユーザ端末からの要求に応じてコンテンツを前記ユーザ端末に提供するものであって、
前記ユーザが前記コンテンツに到達するために用いた手段又は契機を示す情報に対応づけて、ユーザの視聴質ランクに係る情報を記憶する到達方法視聴質ランク実績記憶手段をさらに備え、
前記ユーザ視聴質取得手段は、前記ユーザ端末によってコンテンツが要求された場合に、当該コンテンツ要求情報に含まれる、前記ユーザが前記コンテンツに到達するために用いた手段又は契機を示す情報を取得し、取得した前記到達の手段又は契機を示す情報と前記到達方法視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報とに基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得することを特徴とする請求項2記載の広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、視聴質ランク取得用のアンケートに対して前記ユーザ端末の操作により入力される回答に基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得し、取得した視聴質ランクに基づいて前記到達方法視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報を更新することを特徴とする請求項14記載の広告システム。
- 前記広告システムは、前記ユーザ端末からの要求に応じてコンテンツを前記ユーザ端末に提供するものであって、
前記コンテンツを全て閲覧又は聴取又は視聴するのに要する時間と前記ユーザが前記コンテンツを閲覧又は聴取又は視聴した実時間との関係に関する情報に対応づけて、ユーザの視聴質ランクに係る情報を記憶する閲覧度合視聴質ランク実績記憶手段をさらに備え、
前記ユーザ視聴質取得手段は、前記ユーザ端末によってコンテンツが要求された場合に、前記ユーザが前記コンテンツを閲覧又は聴取又は視聴した実時間を取得し、前記コンテンツを全て閲覧又は聴取又は視聴するのに要する時間と取得した実時間との関係を求め、求めた関係と前記閲覧度合視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報とに基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得することを特徴とする請求項2記載の広告システム。 - 前記ユーザ視聴質取得手段は、視聴質ランク取得用のアンケートに対して前記ユーザ端末の操作により入力される回答に基づいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質ランクを取得し、取得した視聴質ランクに基づいて前記閲覧度合視聴質ランク実績記憶手段に記憶された情報を更新することを特徴とする請求項16記載の広告システム。
- ユーザの視聴質ランク毎に視聴質ポイント値を記憶する視聴質ポイント記憶手段をさらに備え、
前記広告制御情報記憶手段は、前記制御情報として、広告毎ののべ視聴質ポイント値を記憶するものであって、
前記広告制御手段は、前記広告制御情報記憶手段にのべ視聴質ポイント値が記憶された広告の広告データを前記ユーザ端末へ送信する場合に、前記ユーザ視聴質取得手段により取得された視聴質ランクに基づいて前記視聴質ポイント記憶手段に記憶された視聴質ポイント値を取得し、取得した視聴質ポイント値の累積値が前記広告制御情報記憶手段に記憶されたのべ視聴質ポイント値に達するまで、当該広告の広告データを前記ユーザ端末に送信させることを特徴とする請求項2から17のいずれかに記載の広告システム。 - ユーザの視聴質ランク毎に広告単価を記憶する視聴質単価記憶手段をさらに備え、
前記広告制御情報記憶手段は、前記制御情報として、広告毎の合計広告金額を記憶するものであって、
前記広告制御手段は、前記広告制御情報記憶手段に合計広告金額が記憶された広告の広告データを前記ユーザ端末へ送信する場合に、前記ユーザ視聴質取得手段により取得された視聴質ランクに基づいて前記視聴質単価記憶手段に記憶された単価を取得し、取得した単価の累積値が前記広告制御情報記憶手段に記憶された合計広告金額に達するまで当該広告の広告データを前記ユーザ端末に送信させることを特徴とする請求項2から17のいずれかに記載の広告システム。 - ユーザの視聴質ランク毎に視聴質度合を記憶する視聴質度合記憶手段をさらに備え、
前記広告制御情報記憶手段は、前記制御情報として、広告毎の平均視聴質度合を記憶するものであって、
前記広告制御手段は、前記広告制御情報記憶手段に平均視聴質度合が記憶された広告の広告データを前記ユーザ端末へ送信する場合に、前記ユーザ視聴質取得手段により取得された視聴質ランクに基づいて前記視聴質度合記憶手段に記憶された視聴質度合を取得し、当該広告について取得した視聴質の平均値が前記広告制御情報記憶手段に記憶された平均視聴質度合に一致するように当該広告の広告データを前記ユーザ端末に送信させることを特徴とする請求項2から19のいずれかに記載の広告システム。 - ユーザが操作するユーザ端末に対して広告データを送信し、前記ユーザ端末において広告を出力させる広告システムにおける広告制御方法であって、
前記広告システムは、前記ユーザ端末に広告を出力させる条件を示す制御情報を広告毎に記憶する広告制御情報記憶手段を備え、
前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質を取得し、
取得した視聴質と、前記広告制御情報記憶手段に記憶された制御情報とに基づいて、前記ユーザ端末に対する広告データの送信を制御すること、
を特徴とする広告制御方法。 - ユーザが操作するユーザ端末に対して広告データを送信し、前記ユーザ端末において広告を出力させる広告システムにおける広告評価方法であって、
前記広告システムは、前記ユーザ端末に対して前記広告データを送信して広告を出力させる広告出力ステップと、
前記広告出力ステップの前または後において、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質を取得する視聴質取得ステップと、
前記広告出力ステップ及び前記視聴質取得ステップの後に、前記視聴質取得ステップで取得した視聴質を、前記広告に対応づけて記録する記録ステップと、
を含むことを特徴とする広告評価方法。 - 前記広告システムは、前記視聴質取得ステップにおいて、前記ユーザ端末を操作するユーザの視聴質を数値化した視聴質ランクを取得し、
前記記録ステップにおいて、前記視聴質取得ステップで取得した視聴質ランクを、前記広告に対応づけて記録することを特徴とする請求項22記載の広告評価方法。
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