JP2005521971A - 広告の支出に比例した有料検索表の表示 - Google Patents
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Abstract
Description
本実施例は、bid-for-rankスキームの最良の特徴、即ち、オークションを用いて自動的に価格設定すること、出現されるサーチ単語を広告主が選ぶことができること、を保持しながら付け値及びランクを除去する。さらに、これらの実施例は、広告主が現れるサーチ単語にわたって、各広告主の支払い(投資)を自動的に最適化し、付け値エージェントをまったく必要としていない。
である。彼が期待できるクリック数は、
CLICKSi=tiri (≡Ci) (2)
である。ここで、記号riは、広告主のクリック全体比であり、検索で広告主が出現する場合にリスト上でユーザがクリックする確率である。
であり、Sは行われたサーチ総数である。プロバイダーは、不一致によって広告主を分類し、上位M個を返す。返されたリスト順位はランダムであって、クリック全体比riによって分類され、受信されたリストの特性によって分類され、又は他の基準によって分類される。このアルゴリズムは時間全体で平均して結果を配信するが、すべての広告主がT個の総検索の後に正確な結果数を受信することを保証する。
である。
ここで、記号uiはリストが受信したクリック数であり、記号siは結果数である。新規なリストにとってはこれらの数はゼロであり、見積もりはクリック全体比CTRに初期設定される。多数のクリック及び結果を受信したリストのために、見積もりは観測された回数に接近する。定数kはスケール係数として作用し、これら2つの値の間の変化をいかにすばやく見積もるかを判断する。広告主が自分のリストに関する多くのクリックを購入することを決める場合、プロバイダーは、殆ど最新の見積もりriに基づいてクリックあたりのコストを値付けする。また、プロバイダーは、例えば、新規のリストを履歴データがある他のリストと比較するといった他の方法で、クリック全体比を見積もることができる。
ここで、C=0のとき、vLはv0に減少することに留意されたい。他の興味深い考査は、n=1且つm=Mである。この場合、v0=0であり、式(16)は、式(5)の本来の広告主の結果に戻ることになる。
図を参照すると、図1〜20は各広告主の最適な投資を見つける詳細なアルゴリズム表したフロー図を形成している。
本アルゴリズムへの入力は、次のとおり。
検索〔M〕 市場Mにおける検索数
スペース〔M〕 サーチ結果ページ上のスペース数
ROI〔M〕 見返り(リターン)の外部比
クリックあたりの収益〔A,M〕 広告主のクリックあたりの収益
クリック比〔A,M〕 広告主のクリック全体比
予算〔A〕 広告主予算
投資〔A,M〕 広告主の最適投資量
制約条件〔A,M〕 広告主の制約条件
λ〔A〕 広告主予算スケール係数
Claims (19)
- コンピュータネットワーク(2210)で動作し、遠隔入力装置(2202)を介して、ユーザによって入力されたキーワードに応じた結果リストを生成する装置であって、
前記コンピュータネットワーク(2210)に接続されたコンピュータシステム(2206,2208)と、それについて複数のリストを含むデータベース(2224)を備え、
各リストは、広告主、及びキーワードを入力するユーザに応じた結果リストを生成するプログラミングコードに関連し、
前記結果リストは、前記ユーザによって入力された前記キーワードと一致する関連キーワードを有するリストを含んで生成され、
広告主の加入を管理するプログラミングコード、並びに生成されたサーチリストに広告主リストが含まれる場合に、多数のユーザ契約を特定する広告主加入順序を受け入れること、広告主の加入アカウントを維持すること、及び個々の広告主の加入アカウントを調整することを含むことを特徴とする装置。 - 広告主加入を管理するプログラミングコードに対して、前記コンピュータシステム(2206,2208)は、各広告主によって与えられる報酬に応じてユーザ契約数を格納することを特徴とする請求項1に記載の装置。
- 広告主の加入を管理するプログラムコードに対して、前記コンピュータシステム(2206,2208)は、各広告主によって与えられる報酬のリターンで提供されるクリックスルーの見積り数を決定し、前記クリックスルーの見積り数は、すべての広告主が与える報酬総額に対する、各広告主が与える報酬額の比に関連することを特徴とする請求項2に記載の装置。
- コンピュータネットワーク(2210)と接続された入力装置(2202)を介して、検索者により入力された情報と一致するサーチ一覧の結果リストを生成するコンピュータネットワークサーチ装置を動作する方法であって、
前記サーチ装置は、前記コンピュータネットワークに有効に接続されたコンピュータシステム(2206,2208)を含み、
検索者と通信する情報、及びそれを関連付ける少なくとも1つの、キーワードと、情報プロバイダーと、金額とをそれぞれに含んだ複数サーチリストをデータベース(2224)内に格納する処理と、
入力装置(2202)を介して検索者によって入力されたキーワードを受信する処理と、
前記格納されたサーチリストをサーチするとともに、前記検索者により入力されたキーワードと一致するサーチリストを特定する処理と、
前記特定サーチリストに関する金額を用いて前記特定サーチリストを順序付けし、且つ前記順序付けされた特定サーチリストを含む結果リストを生成する処理と、
出力装置(2202)を介して、前記検索者に前記結果リストを提供する処理と、
前記入力装置(2202)を介して、前記結果リストより選択されたサーチリストに関する更なる情報の要求を前記検索者から受信する処理と、
前記選択されたサーチリストに関連した情報プロバイダーのアカウントに、前記選択されたサーチリストに関連した金額を請求する処理とを有し、前記金額は合意価格でのサーチ契約の合意量に基づくものであって、前記サーチ契約は1以上のサーチ結果と、サーチクリックスルーと、クリックスルー前のサーチ行動とを含んでいることを特徴とする方法。 - 前記検索者によって入力されたキーワードに応じて、各情報プロバイダーのために、各受信サーチ契約数に関連した各不一致の値、及び前記各情報プロバイダーが受信すべき各サーチ契約数を決定することを特徴とする請求項4に記載の方法。
- 情報プロバイダーに関するクリックスルーあたりのコストと、前記各情報プロバイダーに関するクリックスルーの見積もり数の少なくとも1つを決定する処理と、
前記クリックスルーあたりのコスト及び前記各情報プロバイダーに関するクリックスルーの見積もり数に基づく前記合意価格で請求される金額に対する合意処理とによってさらに特徴づけられる請求項4に記載の方法。 - 市場に関する履歴データに基づき、各情報プロバイダーのクリックスルー比を決定することを特徴とする請求項6に記載の方法。
- 前記サーチリストが受信した結果数に対する、前記各情報プロバイダーのサーチリストが受信したクリックスルー数の比として、前記クリックスルー比を見積もることを特徴とする請求項4に記載の方法。
- 入力装置(2202)で受信されたサーチ要求に一致するサーチリストのためにサーチリストのデータベース(2224)が検索されるデータベースサーチシステム(2206,2208)に関するオペレーティング方法であって、
各サーチリストは、キーワード及び広告主に関連し、
1以上の加入広告主に関する加入データをデータベースサーチシステム(2206,2208)で保持し、前記加入データは、前記加入広告主に関連したサーチリストに関する所定のコスト、広告主の所定のサーチ契約数を基礎とし、
入力装置(2202)で入力された検索者からのサーチ要求をネットワーク(2210)で受信し、
前記サーチ要求に応じて、前記加入広告主のサーチリストを含むサーチ結果を出力装置(2202)へ提供し、
前記サーチ結果の提供に応じて、前記加入広告主の加入データを調整することを特徴とするオペレーティング方法。 - 各広告主の広告予算、クリックスルーあたりの収益、及びリターンの外部比の少なくとも1つに基づいて、各広告主に対する最適投資量を推奨することを特徴とする請求項9に記載のオペレーティング方法。
- 前記広告主の投資を複数の市場で制限するために、各広告主に関する予算スケール係数を決定することを特徴とする請求項10に記載のオペレーティング方法。
- データベースサーチシステムのための方法を実行するために構成されたコンピュータ読み出し可能なコンピュータコードを記憶したコンピュータ読み出し可能な記録媒体であって、検索者はデータベースへサーチクエリーをサブミットするとともに、広告主がスポンサーとなった少なくとも幾つかのサーチリストを含むサーチリストを受信し、
所定の価格に関するサーチ結果及びサーチクイックスルーの少なくとも1つを含む所定量のサーチ契約を各広告主に対して申し込むための第1のコンピュータ読み出し可能なコードと、
その後に受信したサーチクエリーに応じ、且つ前記各広告主の所定量のサーチ契約に比例して、各広告主のサーチリストを提供する第2のコンピュータ読み出し可能なコードとによって特徴付けられるコンピュータ読み出し可能な記録媒体。 - 各広告主に関するクイックスルーあたりのコストを決定する第3のプログラムコードと、
前記各広告主に配信可能なクイックスルーの見積もり数を決定する第4のプログラムコードとによって特徴付けられる請求項12に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。 - 前記第3のコンピュータプログラムコードは、前記クイックスルーあたりのコストを、広告総売上高の見積もりと、前記各広告主に関するクイックスルー見積もりとの関数として決定するように構成されていることを特徴とする請求項13に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
- 市場での履歴データに基づいて、前記クイックスルー比と、前記広告総売上高の見積もりとを決定するよう構成された第4のコンピュータプログラムコードによって特徴付けられる請求項13に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
- 前記第4のコンピュータプログラムコードは、広告総販売の見積もりに対する前記各広告主の広告投資の比の関数として、前記クイックスルーの見積もり数を決定するよう構成されていることを特徴とする請求項12に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
- 前記広告主の広告総予算に基づく各広告主の広告投資、前記広告主のクイックスルーあたりの収益、及びリターンの外部比を最適化する第3のプログラムコードよって特徴付けられる請求項11に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
- 前記各広告主の予算スケール係数を決定する第4のコンピュータプログラムコードによって特徴付けられる請求項17に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
- 前記第4のコンピュータプログラムは、まず、すべてゼロ制約及びトラフィック制約について解き、
サーチクエリーに応じて提供されるサーチ結果のページ上の、トラフィック限界で広告主によって専有されない自由スペース数、及びゼロ限界又はトラフィック限界で最新でない広告主数を決定し、
前記各広告主の予算制約を決定する方程式システムを解くことによって特徴付けられる請求項18に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
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