JP2003522437A

JP2003522437A - ディジタル・ビデオ・ストリームのための広告管理システム

Info

Publication number: JP2003522437A
Application number: JP2000613178A
Authority: JP
Inventors: エルダーリン，チャールズ，エー．; フリッキンガー，グレゴリー，シー．; ハミルトン，ジェフリー，エス．
Original assignee: エクスパンスネットワークスインコーポレイティッド
Priority date: 1999-04-20
Filing date: 2000-04-20
Publication date: 2003-07-22
Anticipated expiration: 2020-04-20
Also published as: WO2000064165A1; EP1172000A1; JP5059507B2; CA2383352A1; JP4274700B2; AU4364500A; EP1172000A4; JP2008011544A; CA2383352C; EP1172000B1

Abstract

(57)【要約】ディジタル・ビデオ環境で広告を管理するシステムであって、加入者のプロフィールに基づいて適切な広告を選択し、広告を番組ストリームの中で置換する方法を含む。本発明の広告管理システム（１００）は、ケーブル・テレビ、スイッチド・ディジタル・ビデオ、及びストリーミング・インターネット・ベース環境で、ディジタル・ビデオ広告の販売及び挿入を管理する。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】（技術分野）広告は、放送ビデオ（テレビ）、ラジオ、及び印刷媒体を含む放送番組の重要
な部分を形成する。広告主から支払われる収入は、加入者が受け取る番組を補助
し、或る場合にはその全体を補償する。例えば、無線放送番組（非ケーブル・テ
レビ）は、視聴者へ完全に無料で提供され、視聴される番組の中に置かれた広告
によって本質的に補償される。ケーブル・テレビ・システム及び衛星ベース・シ
ステムにおいても、広告からの収入は番組のコストを補助し、広告が存在しない
とすれば、ケーブル・テレビの毎月の加入者料金は、現在の料金よりも何倍も高
いであろう。同様に、ラジオも、広告料の支払いに基づいて無料の番組を提供す
る。新聞及び雑誌の低いコストは、広告料収入からのレポーティング、印刷、及
び配布コストの補助に基づいている。

【０００２】前もって記録されたスポット・メッセージを放送伝送の中へ挿入するテクニッ
クは知られている。一般的に、放送ビデオ・ソース（即ち、ＴＶネットワーク、
スペシャル・インタレスト・チャネルなど）は、２種類の情報を使用して放送時
間をスケジュールする。２種類の情報とは、知識又は娯楽の提供を目的とする「
番組」と、広告を目的とする「広告機会（ａｖａｉｌ）」である。広告機会は全
体の伝送時間の約２０％〜２５％を占めるかも知れず、通常は１５秒、３０秒、
又は６０秒の、より小さな時間間隔へ分割される。

【０００３】（背景技術）多くの従来技術のシステムにおいて、広告を広告機会へ挿入することは、キュ
ートーン（ｃｕｅ−ｔｏｎｅ）検出器、スイッチング機器、及び広告素材を保持
するテープ・プレーヤの組み合わせによって処理される。挿入コントローラは、
キュートーンを受け取ると、広告を含むテープ・プレーヤを自動的にオンにする
。続いて、スイッチング機器は、システム出力を、番組ソースから受け取られた
ビデオ及びオーディオ信号からテープ・プレーヤの出力へ切り替える。テープ・
プレーヤは、広告の持続時間の間オンのままであり、その後で、挿入コントロー
ラは、スイッチング機器が番組ソースのビデオ及びオーディオ・チャネルへ切り
替わるようにする。切り替えられたとき、これら番組及び広告の連続的セグメン
トは、通常、加入者へ提供するため無線周波数（ＲＦ）変調器へ送られる。

【０００４】多くの加入者テレビ・システム、例えば、ケーブル・テレビは、現在、ディジ
タル機器へ変換されつつある。これらの新しいディジタル・システムは、例えば
、モーション・ピクチャ・エキスパート・グループ２（ＭＰＥＧ２）圧縮を使用
して広告データを圧縮し、圧縮データをディジタル・ファイルとして１つの大型
ディスク・ドライブ（又は幾つかのドライブ）上に記憶し、続いて、キュートー
ンを受け取ったとき、ファイルをドライブから解凍器へスプール（「放映」）す
る。ビデオ及び付随するオーディオ・データは、標準のビデオ及びオーディオへ
解凍され、加入者へ引き渡すためにＲＦ変調器のビデオ／オーディオ・フィード
へ切り替えられる。

【０００５】広告及び実際の番組を提供する従来技術（現在のモデル）は、リンクされたス
ポンサーシップ（ｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐ）に基づいている。リンクされたスポ
ンサーシップにおいて、広告は、視聴者／加入者に関連した人口統計的情報に基
づいて、実際の番組へ挿入される。しかし、情報をディジタル的に伝送する能力
は、番組及び広告が、様々な地理的ロケーションから運送されることを可能にし
、最適の番組が加入者へ提供されるように配列されることを可能にする。

【０００６】ディジタル時代への推移は、いわゆる直交（ｏｒｔｈｏｇｏｎａｌ）スポンサ
ーシップに基づく新しい広告方法へ移行することを可能にする。直交スポンサー
シップでは、広告が加入者の関心を引くかどうか、及び加入者は広告されている
製品又はサービスを最終的に購入する可能性があるかどうかを決定することによ
って、広告が加入者へターゲットされる。

【０００７】ディジタル・システムは、リンクされたスポンサーシップ、直交スポンサーシ
ップ、及びこれらの組み合わせを処理することができる。しかし、必要となるも
のは、広告機会を識別し、それらの機会を広告主へ提示し、広告に関する情報を
受け取り、広告を挿入する能力を決定し、広告を挿入し、ディジタル・ビデオ・
アリーナで番組へ戻る方法及び装置である。

【０００８】（発明の開示）本発明は、ディジタル環境で広告を管理する方法及び装置であって、加入者の
プロフィールに基づいて適切な広告を選択し、ターゲットの（選択された）広告
を番組ストリームの中に挿入するか、番組ストリーム内の既存の広告をターゲッ
トの広告で置換する方法を含む。

【０００９】本発明の広告管理システム（ＡＭＳ）は、ケーブル・テレビ、スイッチド・デ
ィジタル・ビデオ、及びストリーミング・ビデオ（インターネット）ベース環境
におけるディジタル・ビデオ広告（今後、「広告」と呼ぶ）の販売及び挿入を管
理する。広告管理システムは、ターゲット市場の人口動勢、必要な広告バンド幅
、広告持続時間、及び他の広告特定パラメータに関して広告を記述する能力を広
告主に提供する。

【００１０】広告管理システムは、前述したパラメータの幾つか又は全てを含む広告記述を
受け取り、広告を、番組ストリーム内で利用可能な広告機会（「ａｖａｉｌ」）
と照合する。広告管理システムは、広告機会の持続時間及びバンド幅を含めてさ
まざまな広告機会を追跡し、多数の計画を使用して、広告機会の中に広告を置く
ことができるかどうかを決定する。１つの実施形態において、広告は最小の圧縮
を有する高解像度状態で受け取られ、所定のバンド幅へ圧縮される。

【００１１】広告管理システムの重要な機能の１つは、スイッチド・ディジタル・ビデオ又
はストリーミング・ビデオ環境で、加入者のグループ（例えば、ケーブル・テレ
ビ環境におけるノード）又は個々の加入者へ広告をマッチさせることのできる能
力である。サービスは加入者／コンシューマへ費用なしに提供される。しかし、
経済的効率が作り出され、これはケーブル・オペレータ、プロファイラ、及び広
告サービス・オペレータへ収益ストリームを提供するように使用されてよい。

【００１２】本発明の他の重要な様相は、生のコンシューマ／加入者データが、セキュリテ
ィ相関サーバ（ＳＣＳ）で秘密に保持される１つ又は複数のプライバシー機能で
ある。生のコンシューマ／加入者データは、販売に利用することはできず、又は
第三者によってアクセスされることはできない。従って、広告管理システムはマ
ッチング・サービスの役割を形成する。その場合、広告主は、加入者、プロファ
イラ（ビデオ・サーフストリーム（ｓｕｒｆｓｔｒｅａｍ）・プロファイラ、イ
ンターネット・プロファイラ、及びリテール・アウトレット）、及びネットワー
ク・オペレータと一緒になって働き、加入者のプライバシーを保護しながら、よ
り多くのターゲットされた広告を加入者に受け取らせる。ネットワーク・オペレ
ータはケーブル、ディジタル加入者線（ＤＳＬ）、又は衛星ネットワークのオペ
レータであってよい。利点として、加入者は、小売業者及びサービス・プロバイ
ダからディスカウントを受け取ることに加えて、そのライフスタイルへ的確にタ
ーゲットされた広告を受け取ることができる。

【００１３】更に、ターゲットの広告を実際の番組ストリーム（ディジタル・ビデオ・スト
リーム）の中に挿入するため、複数の異なった方法が使用されてよい。１つの実
施形態において、広告がディジタル・ビデオ・ストリームの中へ同時に置かれる
同期広告挿入方法が提示される。同期挿入方法は、コンスタント・ビット・レー
ト（ｃｏｎｓｔａｎｔｂｉｔｒａｔｅ、ＣＢＲ）技術又はアベイラブル・ビ
ット・レート（ａｖａｉｌａｂｌｅｂｉｔｒａｔｅ、ＡＢＲ）技術を使用し
て実行されてよい。広告がタイミング・ウィンドウの中に挿入される時間近接（
ｐｌｅｓｉｏｃｈｒｏｎｏｕｓ）方法も使用されてよい。更に、コンスタント・
ビット・レート技術又はアベイラブル・ビット・レート技術は、時間近接広告挿
入方法で使用されてよい。代替的に、広告がビデオ・ストリームの中へ非同期的
に挿入される非同期広告挿入方法が使用されてよい。

【００１４】広告を運送するためには、バンド内チャネルが使用されてよい。バンド内チャ
ネルは、挿入の瞬間にリアルタイムで広告を引き渡し、広告は記憶媒体の中に前
もって記憶されていない。代替的に、広告は、バンド外チャネルを介して運送さ
れてよく、後で番組ストリームの中へ挿入するため記憶媒体の中に記憶されてい
てよい。

【００１５】更に、本発明は、番組のバンド幅を監視し、そのバンド幅の中に広告を置いて
よいかどうかを決定するために使用されてよい。一般的に、広告は、最小の圧縮
を有する高解像度状態で受け取られ、挿入の時点で所定のバンド幅へ圧縮される
。

【００１６】本発明のこれら及び他の特徴及び目的は、好ましい実施形態を詳細に説明する
以下の説明から、より完全に理解されるであろう。この説明は、付随する図面を
考慮して読まれるべきである。

【００１７】（発明を実施するための最良の形態）本発明に組み込まれて、その一部分を形成する添付の図面は、本発明の実施形
態を図解し、説明と一緒になって原理を明瞭にするために役立つ。

【００１８】図面に示された本発明の好ましい実施形態を説明する場合、明確にするため特
別の用語が使用される。しかし、本発明は、そのように選択された特別の用語に
限定されることを意図しない。各々の特別の用語は、同様の目的を達成するため
に同様の様式で動作する全ての技術的同等物を意味することを理解すべきである
。

【００１９】全体としての図面、具体的には図１〜図１４を参照すると、本発明の方法及び
システムが開示される。

【００２０】概略的には、本発明の原理に従った広告管理システム（ＡＭＳ）は、広告の特
性化、広告機会（「ａｖａｉｌ」）の決定、加入者の特性化、広告と加入者又は
加入者グループとの相関、及び従来の配置（販売）、インターネット・ベース販
売、又はインターネット・ベース競売のいずれかによる広告販売を可能にする１
つ又は複数のサブシステムから構成される。

【００２１】図１に示されるように、広告管理システム１００は、広告特性化モジュール１
０２、広告機会モジュール１０４、加入者特性化モジュール１０８、相関モジュ
ール１１０、及び広告機会販売／競売モジュール１１２を含む。更に、広告管理
システム１００は、広告挿入モジュール１１４と通信するように構成される。広
告挿入モジュール１１４は、広告管理システム１００の中に置かれるか、外部的
に置かれてよいことに注意されたい。

【００２２】広告特性化モジュール１０２は、１つ又は複数の広告主が広告及びターゲット
市場に関して重要な特性化データを入力できるようにする。広告機会モジュール
１０４は、番組ストリームのコンテンツ・プロバイダ／制作者が、番組ストリー
ム内で利用可能な様々な広告機会、番組ストリームの基本的特性、及び番組スト
リームを置換できる範囲を指定できるようにする。加入者特性化モジュール１０
８は、加入者データの収集を可能にする。加入者データは、システムの外部にあ
る私的データベース又は加入者に関連した情報を含む公開データベースを含む様
々なソースから収集されることができる。

【００２３】私的データに関しては、加入者は、一般的に、このデータへのアクセスに対し
て代償を受けている。例えば、加入者は、製品プレゼント又は他の提供品を受け
取るかも知れない。更に、加入者は、自分の私的データへのアクセスを提供され
る。加入者は、私的データにアクセスして、データの完全性、例えば、データが
加入者の関心事及びライフスタイルを正確に反映しているかを確認してよい。

【００２４】加入者データは、個々の加入者、加入者のグループ、世帯、又は世帯のグルー
プに基づくものであってよい。放送区域を特定の広告に関連づけるため、加入者
及び加入者グループの粗い区別を大きなグループへ展開する技術を使用すること
ができる。例えば、ケーブル・テレビ・システムでは、特定の光学分配ノードに
関連づけられた加入者グループが、特定の言語を話すものと決定されるかも知れ
ない。その場合、この知識を使用して、特定の広告セットをそのノードへ向けて
よい。１つの例として、スペイン語を話す個人に関連づけられたノードは、番組
ストリームの中にスペイン語の広告を挿入されることができる。

【００２５】更に、具体的なターゲットは、住宅価格の中央値又は初回住宅価格のような公
開情報に基づいて定めることができる。更に、これらの価格は、図２Ａ及び図２
Ｂに示されるように、郵便番号に関連づけることができる。公開利用データは、
加入者に特定されたものであってよい。図３は、広告の適用を決定する場合のフ
ァクタとして使用できる税金評価データの例を示す。税金評価データの場合、加
入者の名前、住所、及び税金区画番号が、不動産の評価値と共に知られる。不動
産の評価値は、家族の近似的所得範囲を決定して、広告を具体的にターゲットす
るために使用することができる。

【００２６】公開利用データは、図２及び図３に示されるような不動産データに限定されず
、世帯年齢の中央値、世帯の所得、人種、及びグループ又は個人レベルで決定す
ることのできる他の特性を含む様々な人口統計データを含むことができる。

【００２７】私的データも収集され、加入者の詳細な視聴習慣又は購買記録を含むことがで
きる。代替的に、加入者は、ライフスタイル、製品の選択、及び以前の購買を示
すアンケート及び用紙を完成してよい。全ての利用可能な私的及び公開情報は、
１つ又は複数の加入者を特性化するために加入者特性化モジュール１０８によっ
て使用される。加入者の特性は、幾つかの既知の機能に基づくものであってよい
。例えば、ニールセン・データは、特定のＴＶ番組を見ている世帯の数を追跡す
る。本発明の原理に従えば、そのような情報は、加入者の１つ又は複数の特性を
特性化するのに使用されてよい。

【００２８】広告特性化モジュール１０２は、広告主の広告を特性化して広告特性化ベクト
ルを形成するために使用されるパラメータを広告主が入力できるようにする広告
主インタフェース、例えば、ウェブ（ブラウザ）インタフェースを有する。広告
主は、ブラウザ・インタフェースを介して有用な情報を入力することによって、
広告特性化ベクトルを手作業で作り出してよい。この場合、広告特性化ベクトル
は、各々のカテゴリーのために簡単な決定論的値（０又は１）を含む。代替的に
、ベクトルは確率分布を含んでよく、ターゲットされる市場のために、より複雑
なモデルを広告主に展開させてよい。本発明の原理は柔軟であり、簡単な決定論
的値又は複雑なモデルのいずれかを使用して動作してよい。更に、広告特性化ベ
クトルを生成するために、発見的規則を定義してよい。これらの発見的規則は、
広告特性化ベクトルの形成を助ける論理規則又は条件付き確率である。論理形式
の発見的規則は、外部の研究から学習された一般法則をシステムに適用させる。
条件付き確率の場合、決定は、広告特性化ベクトルを定義する統計的確率に基づ
いて行われる。

【００２９】更に、広告特性化モジュール１０２は、広告をターゲットして広告ベクトルを
作り出すため広告主によって使用される１つ又は複数のパラメータの入力をサポ
ートする。これらのパラメータの選択項目は、ブラウザ内でグラフィカル・ユー
ザ・インタフェースを使用するプルダウン選択として提示されてよい。例示のケ
ースとして、次のカテゴリーが使用されてよい。広告持続時間：１０ｓ；１５ｓ；３０ｓ；６０ｓ最小広告バンド幅：２Ｍｂ／ｓ、４Ｍｂ／ｓ、６Ｍｂ／ｓ、８Ｍｂ／ｓ、１０Ｍ
ｂ／ｓ世帯の所得：＜＄３０Ｋ、＄３１Ｋ〜＄５０Ｋ、＄５１Ｋ〜＄７５Ｋ、＄７６Ｋ
〜＄１００Ｋ、＞＄１００Ｋ、選択しない世帯の大きさ：１、２、３〜４、４〜６、＞６、選択しない世帯年齢の中央値：＜２５、２５〜３５、３６〜４５、４６〜５５、＞５６、選
択しない民族グループ：白人、アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック、アジア太平洋系、
選択しない

【００３０】１つの実施形態において、「選択しない」の選択が選ばれ、特定の人口統計的
パラメータの各々のカテゴリーへ、等しい加重が与えられる。１つの例として、
世帯の所得が選択されず、従って、世帯の所得の全てのカテゴリーへ０．２の値
が割り当てられる（カテゴリーの数、この場合は５で、１を除算したもの）。加
重が全てのカテゴリーへ割り当てられた後、１つ又は複数の広告特性化ベクトル
が、加重されたカテゴリーに基づいて生成されてよい。これらの広告特性化ベク
トルは、様々な広告の特性化を助ける。これらのベクトルのグラフ表現の例が、
図４Ａ〜図４Ｄに提示される。人口統計的ファクタ、社会経済的ファクタ、及び
消費ファクタ（購買情報）に基づく他のカテゴリーも使用されてよい。

【００３１】広告機会モジュール１０４は、オペレータ又はビデオ番組マネージャが、特定
の広告機会をリストして番組ストリームの中に組織化することができるようにす
る。広告機会モジュール１０４は、データを手作業で入力するために使用される
インタフェース、又はネットワーク又は他のコンテンツ関連データベースから広
告機会データを収集するために使用されるインタフェースを含む。広告機会デー
タは伝送細目、例えば、持続時間、放送時間などを含む。更に、広告機会データ
は、広告機会を有する番組を見ている視聴者に関連した人口統計的データ、例え
ば、世帯の所得、民族グループなどを含む。広告機会データは、１つ又は複数の
広告機会特性化ベクトルを形成するために使用されてよい。これらの広告機会特
性化ベクトルは、どのように広告機会が広告と相関されるかを決定するため、広
告特性化ベクトルと相関される。この相関（広告機会相関）の結果は、どれくら
い良好な相関が、広告と広告機会との間に存在するかを示す向上した尺度である
。１つ又は複数の発見的規則が、広告機会特性化ベクトルを生成するために定義
されてよい。これらの発見的規則は、論理規則及び条件付き確率の用語で表現さ
れてよい。

【００３２】例示的なケースでは、広告機会モジュール１０４はグラフィカル・ユーザ・イ
ンタフェース（ＧＵＩ）を有してよく、オペレータは、広告機会情報の生成を助
ける次のメニューを提示されてよい。番組機会：広告機会が置かれている番組（例えば、バフィーの吸血鬼退治、又は
、月曜日のサッカーの夕べ）に関して行を埋める。広告機会の持続時間：広告機会の正確な持続時間（例えば、３０ｓ）最初のバンド幅：広告機会へ与えられて、最初の広告が最大に圧縮される最小バ
ンド幅。１つの例として、もし広告が、最初、６Ｍｂ／ｓへ圧縮された番組スト
リームの中に置かれるならば、広告機会の最初のバンド幅は６Ｍｂ／ｓである。スケジュールされた最初の放送時間：広告機会が現れる最初の日付／時間（世界
共通標準時間、ＵＳＴ）ローカル優先権の許可：このチェック・ボックスは、広告機会をローカル・レベ
ルで置換できるかどうか、又は、そのような置換が禁止されるかどうかを示す。世帯の所得：＜＄３０Ｋ、＄３１Ｋ〜＄５０Ｋ、＄５１Ｋ〜＄７５Ｋ、＄７６Ｋ
〜＄１００Ｋ、＞＄１００Ｋ、指定されない世帯の大きさ：１、２、３〜４、４〜６、＞６、指定されない世帯年齢の中央値：＜２５、２５〜３５、３６〜４５、４６〜５５、＞５６、指
定されない民族グループ：白人、アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック、アジア太平洋系、
指定されない

【００３３】加入者特性化モジュール１０８は、スイッチド・ディジタル・ビデオ（ＳＤＶ
）モード又は非ＳＤＶモードで加入者を特性化する能力をオペレータへ提供する
。非ＳＤＶモードでは、オペレータは、プルダウン・メニューを使用してノード
特性を手作業でプログラムできるか、データをファイルからインポートできるよ
うにするノード人口動勢インタフェースを提示される。ノード特性は、オペレー
タによって手作業で収集された情報、又は公開利用ソースから情報を収集するエ
ージェントを使用して集められた情報から決定される。

【００３４】非ＳＤＶモードでは、ノード人口動勢インタフェースは、入力画面及びノード
特性画面を提示する。ここで、ノード特性画面は、更にノード人口動勢のグラフ
表現を含む。一般的に、ブラウザ・ベースのインタフェースは、オペレータが入
力特性を分析し、ノードを特性化できるようにする。入力及び表示される特性は
、次の項目を含む。世帯の所得：＜＄３０Ｋ、＄３１Ｋ〜＄５０Ｋ、＄５１Ｋ〜＄７５Ｋ、＄７６Ｋ
〜＄１００Ｋ、＞＄１００Ｋ世帯の大きさ：１、２、３〜４、４〜６、＞６世帯年齢の中央値：＜２５、２５〜３５、３６〜４５、４６〜５５、＞５６民族グループ：白人、アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック、アジア太平洋系

【００３５】更に、ブラウザ・ベース・インタフェースは、加入者特性化モジュール１０８
がパラメータの各々のために統計値を充填できるようにする。プルダウン・メニ
ューは、０．１の増分を有するように使用されてよい。もしオペレータが、合計
されたとき１を超える一連の値を生成すれば、正規化エラー・メッセージが生成
されてよい。もしオペレータが、合計して１．０にならない値を入力すれば、他
の正規化エラー・メッセージが生成及び表示されてよい。１つの例として、もし
世帯の所得が、等しい確率で前述した範囲の１つにあるものとして、オペレータ
がノードを特性化すれば、各々のカテゴリーに入力されるべき値は０．２である
。

【００３６】ＳＤＶモードでは、オペレータは加入者情報インタフェースを提示される。こ
のインタフェースを使用することによって、システムは、各々の加入者／世帯の
ために人口統計的及び製品選択特性を（独自の加入者ＩＤによって）検索するこ
とができる。一般的に、プライバシーを保護するため、加入者の私的情報は、加
入者ＩＤの中で使用されず、従って、加入者はＩＤによって識別されることはで
きない。人口統計的及び製品選択特性は、ローカルに記憶されてよく、又は広告
管理システム１００と直接通信するように構成された１つ又は複数のネットワー
ク・データベースの中に記憶されてよい。

【００３７】例示のケースでは、限定された数の加入者について情報が記憶され、インタフ
ェースの上で検索可能及び表示可能にされてよい。表示される加入者情報の主な
特性は、次の項目を含む。世帯の所得：＜＄３０Ｋ、＄３１Ｋ〜＄５０Ｋ、＄５１Ｋ〜＄７５Ｋ、＄７６Ｋ
〜＄１００Ｋ、＞＄１００Ｋ世帯の大きさ：１、２、３〜４、４〜６、＞６世帯年齢の中央値：＜２５、２５〜３５、３６〜４５、４６〜５５、＞５６民族グループ：白人、アフリカ系アメリカ人、ヒスパニック、アジア太平洋系

【００３８】加入者特性は、前述した公開及び私的データの使用を含む複数の方法で決定さ
れてよい。更に、これらの特性は、外部のサーフストリーム特性化モジュール（
図示されていない）における確率的尺度に基づいて決定されてよい。サーフスト
リーム特性化モジュールは、加入者の視聴習慣を監視し、１つ又は複数の前もっ
て決定された発見的規則を使用して加入者の選択を決定する。

【００３９】相関モジュール１１０は、広告特性化情報を加入者／ノード特性化情報へ相関
させて人口統計的相関を生成し、更に、広告特性化情報を広告機会特性化へ相関
させて広告機会相関を生成する。相関値は、各々の広告特性化ベクトル及び対応
する加入者／ノード特性化ベクトル、並びに各々の広告特性化ベクトル及び広告
機会特性化について計算されてよい。１つの実施形態では、相関は、ベクトルの
対応する要素を乗算して結果を合計する（点乗積）ことによって生成される。異
なった相関値は、結果の相関値が１へ正規化されるように正規化される。１の値
は、最大相関が得られたことを示す。

【００４０】人口統計的相関の例示的ケースが図５に示される。広告機会相関の計算は、同
じように実行されてよい。人口統計的及び広告機会相関の平均値（相関の合計を
２で除算したもの）は、単に「結合相関」として知られる平均相関を生成するた
め計算されてよい。更に、インパクト値が計算されてよい。インパクト値は、概
略的には、結合された相関値によって乗算された加入者の数（推定される視聴者
数）に等しい。

【００４１】広告機会販売／競売モジュール１１２は、相関の結果と組み合わせて広告機会
に関する情報を使用し、広告を広告機会とマッチさせ、トランザクションを完了
する。概略的には、広告機会販売／競売モジュール１１２は、基本的な持続時間
及びバンド幅特性にマッチする全ての広告機会に関する情報、広告機会が現在リ
ンクされている番組に関する情報、及びリストされた広告と広告機会との結合相
関に関する情報を収集する。図６は、そのような情報を表形式で示す。

【００４２】広告機会販売／競売モジュール１１２は、収集された情報に基づいて、提案さ
れた広告と様々な加入者との間の相関をグラフ表現で表示する。図７は、この情
報をバー・グラフ及び数字インディケータとして示す。

【００４３】更に、広告機会販売／競売モジュール１１２は、後で説明するように、相関の
程度及び価格計画に基づいて広告の配置を計算する。例示的ケースが図８に示さ
れる。この例では、広告の配置価格が相関へ線形に依存する簡単な価格計画が使
用される。更に、相関の程度を使用して価格のディスカウントを提案してよい。
相関が高くなれば、広告主へのディスカウントが低くなることを意味する。例え
ば、０．９の相関は、リストされた価格から０％のディスカウントを生じ、０．
２の相関は３０％のディスカウントを生じる。

【００４４】更に、価格計画は、広告機会及び広告の相関を、相関の程度の関数として降順
でランク付けすることによって、広告機会の販売に利用されてよい。複数の広告
が１つの広告機会に対して使用されるとき、最高の相関（及び、その対応する価
格）を有する広告が、広告機会への配置に選択される。もし複数の広告が同じ程
度の相関を示すならば、リスト内の最初の広告が、広告機会への配置に選択され
る。更に、広告機会を複数の広告主へ告知することによって、又は、利用可能な
広告機会を様々な広告主又は広告ソースへ競売することによって、収益が最適化
されてよい。

【００４５】図９は、広告機会販売／競売モジュール１１２が、広告機会を様々な広告主及
び広告ソースへ告知する例示的ケースを示す。この告知はインターネットを介し
て行われてよい。広告主／広告ソースは、告知を受け取り、広告される製品／サ
ービス、ターゲットされた市場の特性、ターゲットされた番組、広告の持続時間
、及び広告を伝送するために必要な最小バンド幅に関する情報を含む１つ又は複
数の広告特性を提示して応答する。

【００４６】広告管理システム１００は、受け取られた広告特性に基づいて、視聴者数の推
定又は正確な数を含めて利用可能なスロットの特性を決定する。広告管理システ
ム１００は、見ている視聴者に関するリアルタイム・レポート（即ち、その時点
における視聴者の数）を報告してよい。ケーブル・ネットワークでは、アクティ
ブな視聴者の数は、セット・トップ内のリターン・パス・データ・モデムを使用
して、広告管理システム１００へ（リアルタイムで）報告されることができる。
例えば、ディジタル加入者線（ｘＤＳＬ）、ＦＴＴＣ（Ｆｉｂｅｒ−Ｔｏ−Ｔｈ
ｅ−Ｃｕｒｂ）、ＦＴＴＨ（Ｆｉｂｅｒ−Ｔｏ−Ｔｈｅ−Ｈｏｍｅ）伝送テクノ
ロジに基づくスイッチド・ディジタル・ビデオ・システムでは、ビデオ番組の選
択は中央局で行われ、システムは、任意の所与の時点における番組のアクティブ
視聴者の数を決定することができる。

【００４７】代替の実施形態では、視聴者の正確な数は決定されず、ニールセン・データの
ような統計情報が広告主へ報告される。統計データは比較的頻繁に更新されるこ
とができ、広告主が受け取ったレポートが、番組視聴者の近似数について毎月、
毎週、更には毎日の決定に基づくようにすることができる。

【００４８】一度、広告機会に関する情報が広告主／広告ソースへ伝送されると、広告主／
広告ソースは、広告に対する１つ又は複数の適切な指値を提示してよい。広告機
会販売／競売モジュール１１２は指値を受け取り、それを評価した後、指値を受
容するか、指値を辞退する。広告に対する最高価格が広告管理システム１００に
よって受け取られることを確実にするため、複数回の入札が利用されてよい。

【００４９】一度、入札プロセスが完了すると、広告機会販売／競売モジュール１１２は、
リクエストしている広告主／広告ソースへ受容通知を伝送する。次に、広告主／
広告ソースは、広告の実際のコンテンツを伝送する。次に、コンテンツは適切な
フォーマットに配置され、実際の番組ストリーム（番組信号の集合）の中へ挿入
するため広告挿入モジュール１１４へ送られる。これらの番組ストリームは、イ
ンターネット・ウェブ・トラフィック又はテレビ番組であってよい。

【００５０】広告は、バンド内広告チャネル又はバンド外広告チャネルの上を運送されてよ
い。広告挿入モジュール１１４において、広告は、１つ又は複数の番組ストリー
ムの中で同期的、時間近接的、又は非同期的に多重化されてよい。いずれの場合
でも、広告を番組ストリームの中に挿入するため動的リンキング・プロセスが使
用される。

【００５１】図１０は、広告を番組ストリームへ同期的に挿入する方法を示す。図１０に示
されるように、番組ストリームは１つ又は複数のチャネルへ多重化されてよい。
多重化動作を実行するため、多くの異なった方法又は標準が使用されてよい。そ
のような標準の１つは、ディジタル・ビデオ番組のためのモーション・ピクチャ
・エキスパート・グループ（ＭＰＥＧ）である。ＭＰＥＧ標準は、統計的多重化
を使用して、ディジタル信号を単一のチャネル（多重化ストリーム）へ多重化す
ることができる。その場合、個々の番組の各々へ割り振られたバンド幅は、時間
と共に変化する。これは図１０に示される。図１０では、番組２、３、４、５、
６のラベルを付けられたディジタル番組ストリームの幾つかが、時間と共に変化
する多重化ストリームの中でバンド幅を割り振られる。ＭＰＥＧ標準のこの特徴
は、番組コンテンツの要件に従ってバンド幅を割り振ることを可能にする。例え
ば、シーンの中で多くのモーション又は変化を有する番組は、受動的シーンを有
する番組、例えば、トークショーよりも、実質的に多くのバンド幅を多重化スト
リーム内で割り振られる。

【００５２】統計的多重化を使用し、番組ストリームへ割り振られたバンド幅の大きさを変
化させることのできる類似の他のディジタル・ビデオ・ストリーミング技術が存
在する。これらの技術は、ビデオに限定されず、ディジタル・オーディオ及びマ
ルチメディアへ等しく応用することができる。一般的に、これらの計画は、伝送
制御プロトコル／インターネット・プロトコル（ＴＣＰ／ＩＰ）のプロトコル、
及び、例えば、プログレッシブ・ネットワークによって作り出され、ＲＥＡＬ
ＡＵＤＩＯ及びＲＥＡＬＶＩＤＥＯの商標で販売されているアプリケーション
を含む。これらは、現在、放送及び記録されたオーディオ並びにビデオを、イン
ターネットを介して伝送するために使用されている。

【００５３】図１０に示されるように、複数の番組ストリームが、１つ又は複数の広告を呈
示するために中断される。図１０において、広告はＡＤ１、ＡＤ２、ＡＤ３、．
．．、ＡＤ７の表示によって表される。ここで使用される広告の語は、番組スト
リームの中へ挿入される単一の広告又は一連の広告を意味する。

【００５４】図示される方法は、同期コンスタント・ビット・レート（ＣＢＲ）広告挿入で
ある。この方法では、挿入される各々の広告は等しいバンド幅を有し、同期信号
は各々の広告を挿入する適切な点を指示するために使用される。各々の番組スト
リームは同時に中断され、各々の番組ストリームのビット・レートは、広告に適
切なビット・レートへ設定される。従って、番組ストリームは、広告挿入の時点
で、そのバンド幅を適合化することが必要である。更に、番組内の番組セグメン
トの各々（例えば、広告中断箇所）は、同じ長さでなければならない。例えば、
もしＭＰＥＧマルチプレクサが使用されるならば、これらのマルチプレクサは、
全ての広告の挿入を可能とするためバンド幅割り振りの迅速な変更に対処できな
ければならない。

【００５５】図１１は、広告を番組ストリームの中へ時間近接的に挿入する方法を示す。こ
の方法では、番組ストリームが中断され、各々の番組ストリームのバンド幅は、
広告が実際に挿入される前に一定のビット・レートへ変更される。時間近接方法
では、広告は完全には同期化されず、所定のウィンドウ（時間間隔）の中に挿入
される。時間近接挿入方法は、番組セグメントが等しい長さであることを必要と
しないが、番組セグメントは類似の長さでなければならない。

【００５６】同期広告挿入方法及び時間近接広告挿入方法の双方は、アベイラブル・ビット
・レート（ＡＢＲ）技術を使用するように適合化されてよい。ここで使用される
アベイラブル・ビット・レートの語は、既存の番組ストリームと両立するビット
・レートで広告を伝送することを意味する。

【００５７】同期アベイラブル・ビット・レート（ＡＢＲ）方法では、広告挿入のプロセス
は同期化されるが、番組ストリームのバンド幅は広告に対して調節されない。そ
の代わりに、広告素材は、番組のレベルに等しいレベルへ圧縮される。図１２は
、アベイラブル・ビット・レート技術を使用する広告挿入を示す。図１２で示さ
れるように、一般的に、番組ストリームを同期化して広告挿入の同期化時間を選
択するため、同期信号が使用される。

【００５８】図１３は、同期化された時間ではなく適切に選択された時間に広告が挿入され
る非同期広告挿入方法を示す。このテクニックの利点は、制作者の希望に従って
、又は、様々な所定の制作パラメータに従って、番組セグメント及び挿入時間を
作り出せることである。例えば、番組ストリームの制作者は、広告を挿入するた
め番組コンテンツ内の適切な点を決定し、これらの点に関する情報を広告挿入シ
ステムへ転送してよい。

【００５９】非同期広告挿入方法は、アベイラブル・ビット・レート技術又はコンスタント
・ビット・レート技術と一緒に使用されてよい。例示を目的として、図１３は、
アベイラブル・ビット・レート技術の使用に基づく非同期広告挿入方法の場合を
示す。この例示的ケースにおいて、広告のバンド幅は、実際の挿入の前に、実際
の番組のバンド幅と等しくされる。

【００６０】図１４は、動的広告リンキングの方法を示す。動的広告リンキングでは、最初
に番組ストリームへ関連づけられていない広告ストリームからの１つ又は複数の
広告を、加入者によって見られるように番組ストリームの中へ挿入することがで
きる。図１４に示されるように、６つの異なった番組ストリームが一緒に多重化
され、広告（ＡＤ１〜ＡＤ１２）は別個のチャネル上を搬送される。動的リンキ
ング・プロセスでは、広告は番組ストリームへ前もって割り当てられておらず、
その代わりに、相関結果に基づいて動的にリンクされる。例えば、番組ストリー
ム１は、ＡＤ３をストリームの中へリアルタイムで挿入され、加入者によって見
られることができる。同様に、番組ストリーム２は、広告ＡＤ７を番組ストリー
ムへ動的に関連づけられてよい。番組ストリームの残りは、広告のいずれかを割
り当てられてよい。動的リンキング・テクニックの利点は、多重化されたストリ
ーム内に含まれた広告を選択して、視聴者へ向けることができる点である。広告
は、もはや、番組ストリームへ最初に関連づけられた広告へ限定されない。

【００６１】動的リンキングは、多数の番組が２７Ｍｂｐｓデータ・ストリームへ多重化さ
れるケーブル・テレビ・システムで使用されてよい。広告は、同期的広告挿入の
時点で、広告に関連づけられた１つ又は複数の識別子を単純に再アドレスするこ
とによって、番組ストリームへ動的にリンクされてよい。同期化システムの場合
、広告の開始時における動的リンキングは、番組ストリームから選択される広告
が、他の番組ストリームの中へ挿入されるときに起こる。１つの例として、番組
１の視聴者は、広告ストリームＡＤ７からの広告を、広告の開始時に向けられる
ことができる。

【００６２】動的リンキング方法は、ケーブル・テレビ・システム及び６ＭＨｚチャネル内
の多重化ストリームに関して説明されたが、その使用はケーブル・システムに限
定されず、２つ以上の番組を伝送する他の放送システム又はスイッチド・ディジ
タル・システムへ等しく応用することができる。

【００６３】一度、広告が広告挿入モジュール１１４によって番組ストリームの中に挿入さ
れると、広告は、実際の番組ストリームと一緒に加入者へ伝送されて視聴される
。一度、広告が伝送されると、関連づけられた費用が広告主へ請求される。次に
、広告主は支払いを提供する。費用及び支払いを処理するため、請求モジュール
（図示されていない）が付加されてよい。１つの実施形態において、費用及び支
払いは、インターネットを介して電子的に伝送される。代替の実施形態において
、通知及び支払いの従来の方法（例えば、インボイスを介する費用の通知、及び
小切手を介する支払い）が使用されてよい。

【００６４】好ましい実施形態において、広告管理システム１００は、サーバ・ベースのテ
クノロジで実現される。１つの例として、インテル（Ｉｎｔｅｌ）社によってＰ
ＥＮＴＩＵＭの商標で提供されるプロセッサを、単一プロセッサ又は多数プロセ
ッサ構成の中で使用することができる。マイクロソフト（Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ）
社によってＷＩＮＤＯＷＳＮＴＳＥＲＶＥＲの商標で提供されるオペレーテ
ィング・システムを、プラットフォームの基礎として使用することができる。広
告管理システムは、Ｊａｖａ、Ｃ、及びＣ＋＋を含むがそれらに限定されない多
数のプログラミング言語によるソフトウェア手段として実現されることができる
。１つの実施形態において、インターネットへインタフェースするシステム部分
は、Ｊａｖａ及びＪａｖａスクリプトに基づいている。広告主との通信は、広告
管理システムと広告主との間で情報を交換する１つ又は複数のＪａｖａスクリプ
トを実行することによって起こることができる。ユニットの動作も、Ｃ言語で実
現されてよい。

【００６５】加入者の側では、番組及びターゲット広告は、テレビ、テレビジョン・セット
・トップ、又はパーソナル・コンピュータによって受け取られる。これらは、多
重化されたビデオ番組をデコードし、それをテレビ又はモニタ上で表示する。セ
ット・トップは、マイクロプロセッサを含むケーブル受信機及びＭＰＥＧビデオ
解凍装置を基礎とすることができる。

【００６６】番組及び広告信号は、一般的に、ケーブル、衛星、ワイヤレス、ｘＤＳＬ、Ｆ
ＴＴＣ、又はＦＴＴＨネットワークを含む様々な伝送システムを介して加入者へ
運送される。伝送システムの加入者側では、セット・トップ又はパーソナル・コ
ンピュータは、ネットワークから信号を受け取るハードウェアを含み、ビデオ番
組及び広告を受け取る多数のチューナ、並びに１つ又は複数のマイクロプロセッ
サ及び関連のランダム・アクセス・メモリ（ＲＡＭ）を含むことができる。ラン
ダム・アクセス・メモリは、動的リンキング広告挿入技術によって要求される広
告又はビデオ番組を記憶するために使用されることができる。広告を番組に関連
づけるために必要な情報は、ビデオを伝送するために使用される同じチャネルを
介して、広告マネージャから伝送されることができる。１つの実施形態において
、ＭＰＥＧ標準がデータの伝送を可能にする。しかし、代替の技術を使用して、
データをセット・トップへ伝送することが想定される。

【００６７】動的広告リンキングを実行するため、多数の他の実現技術が使用されてよい。
このような実現技術の中には、視聴される広告の中へ番組識別子又は他の識別子
を代入し、元の広告を含むパケットを代入広告で置換することが含まれる。適切
な識別子は、バーチャル・パス識別子／バーチャル・チャネル識別子（ＶＰＩ／
ＶＣＩ）の識別子、ＭＰＥＧ番組ＩＤ、又はＴＣＰ／ＩＰアドレスを含む。識別
子を代入し、広告を含む代入パケット内で多重化する方法は、当業者に良く知ら
れている。

【００６８】更に、異なったシステム・オペレータ又はコンテンツ・プロバイダとのインタ
フェースが開発されてよい。これらのシステム・オペレータ又はコンテンツ・プ
ロバイダは、表示の日付／時間、番組、及び最小バンド幅要件を含む広告機会の
記述を提供してよい。インタフェース加入者がプライバシー機能に登録されてい
ることを示す加入者／コンシューマ許可モジュール（図示されていない）と呼ば
れる追加のモジュールが、付加されてよい。加入者／コンシューマ許可モジュー
ルは、一般的に知られた請求システムと両立し、ディスカウント情報が請求シス
テムへエクスポートされるのを可能にする。加入者／コンシューマ許可モジュー
ルは、コンシューマが本発明のシステムを使用していることに基づいて資格を有
するディスカウントを示す記録を、他のデータベース・システム（例えば、小売
店データベース）へエクスポートすることができる。

【００６９】更に、広告管理システム１００は、スイッチド・ディジタル・システムからサ
ーフストリーム・プロフィールを受け取る能力を有するように構成されてよい。
これらのサーフストリーム・プロフィールは、独自の加入者ＩＤで識別される加
入者／世帯特性化ベクトルの形式を有するであろう。プライバシーを保護するた
め、サーフストリーム・データはＳＤＶシステムから広告管理システム１００へ
渡されない。

【００７０】更に、システムは実際の視聴者数情報を利用する能力を有するように構成され
てよい。ＳＤＶシステムでは、この情報は、典型的には中央電話局に置かれた交
換機（広帯域ディジタル端子）から容易に得ることができる。しかし、この交換
機は現場に置くこともできる。従来のケーブル・システムでは、視聴者数情報は
、加入者が同調させるチャネルを監視することによって、テレビジョン・セット
・トップ内で収集されてよい。続いて、この情報は、予想された視聴者数に対立
するものとして実際の視聴者数の情報を提供するため、ヘッド・エンドへ伝送さ
れる。視聴者数情報をヘッド・エンド又は他のロケーションへ伝送するため、Ｄ
ＯＣＳＩＳ（ＤａｔａＯｖｅｒＣａｂｌｅＳｙｓｔｅｍＩｎｔｅｒｆａ
ｃｅＳｐｅｃｉｆｉｃａｔｉｏｎ）で指定されるようなデータ・チャネルを使
用することができる。

【００７１】他の実施形態では、広告管理システム１００は、（後で説明するように）特定
の広告をキャプチャし、これらの広告を後で表示するために記憶する能力を付加
するように変更される。一般的に、広告データベースにアクセスする能力は、広
告管理システム１００の外部にあり、広告主自身によってメンテナンスされる。
これらのデータベースは、広告特性化ベクトルを標準フォーマットで含む。しか
し、この実施形態では、ＭＰＥＧビデオ・ストリームから広告機会情報を抽出し
て広告機会パラメータを決定する能力は、広告管理システム１００の内部に付加
される。この実施形態において、結合された挿入システムへ広告を引き渡す能力
、及び挿入モジュールにおいて広告をリアルタイムでキャプチャする能力は、広
告管理システム１００の内部に含められる。１つの例として、コカコーラは、全
国向け広告をＴＮＴで放送し、次に地域又はローカル市場で再放送することを希
望してよい。この実現形式に従えば、広告をキャプチャしてサーバに記憶する必
要はない。その代わりに、広告は「オンザフライ」（ｏｎｔｈｅｆｌｙ）で
キャプチャされ、所望の番組ストリームの中に付加されてよい。

【００７２】他の実施形態では、ノード／加入者人口動勢又は他の人口知能（ＡＩ）規準に
基づいて各々のサーバ内の広告を選択的にキャプチャする能力も付加される。こ
の実施形態では、広告はローカル・サーバで自動的にキャプチャされ、後続の競
売へ提示される。使用されることのできる一組の規準は、広告（可能性として広
告と一緒に伝送される広告特性化ベクトルに基づく）とノード／加入者人口動勢
との相関である。１つの例として、高所得世帯へターゲットされた広告は、高所
得区域に提供するヘッド・エンドに置かれたローカル・サーバに記憶されてよい
。

【００７３】広告セグメントのソースとして役立つ「広告チャネル」を受け取る能力も付加
される。「広告チャネル」は、ケーブル番組を提供する共通ケーブル衛星上のチ
ャネルとして実現され、連続又は擬似連続の広告ストリームを含むであろう。

【００７４】広告の持続時間中に一定でない広告レートを指定する１つのアプローチは、番
組運送ストリーム・パケット当たりの多数番組運送ストリーム（ＭＰＴＳ）パケ
ットの数に関してレートを指定することである。これは、次の値が到着するまで
最後の値を保持するタイム・リニア・スケール上で行うことができる。

【００７５】本発明の原理は柔軟であり、追加機能、例えば、「ローカル広告」をノードへ
配分する能力、及び非コンスタント・バンド幅広告プロフィールを処理する能力
の使用を可能にする。これらの機能は、ＰＳＩを変更して所望の広告を挿入する
ダウンストリーム・インサータ内で、複数広告の地域版及び全国版の「活性化」
を可能にする。この実施形態では、サポートされるプロフィールは、前もって規
定された広告機会プロフィールを含み、バンド幅は、広告機会の進行中に変化す
る。一般的に、バンド幅は所定の限度を超過しない。

【００７６】様々な様式で説明されたシステムは、主として当技術分野で周知のＵＭＬ（Ｕ
ｎｉｆｉｅｄＭｏｄｉｆｉｅｄＬａｎｇｕａｇｅ）を使用して、提示及びモ
デル化されてよい。広告管理システム（ＡＭＳ）１００を実現するため、ＵＭＬ
及び他の図、並びに随伴するテキストを使用することができる。

【００７７】ここで説明された実施形態は、当技術分野で通常の知識を有する者が広告管理
システム１００を実現（即ち、構築）することを可能にするが、それは決して実
現の方法を制限するものではない。広告管理システム１００は、当業者に明らか
であるように、様々な開発言語、データベース、通信プロトコル、及びフレーム
ワークを使用して、様々なハードウェア／ソフトウェア・プラットフォームの上
で実現されることができる。更に、設計は、広告管理システム１００の機能と要
件を実行するため調整されることのできるビジネス・オブジェクト（クラス）の
１つの集合のみを表す。当業者に明らかであるように、広告管理システム１００
を表現して、その要件に準拠し、ビジネス・クラスの他の集合及びそれらの調整
を含む他の設計を構成することができる。

【００７８】本発明は、特定の実施形態を参照して説明されたが、本発明の範囲の中に入る
ことが明瞭である様々な変更及び修正を行ってよいことは、当業者に明らかであ
ろう。本発明は、従属項の趣旨及び範囲の中で広く保護されるべきことが意図さ
れている。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の１つの実施形態に従った広告管理システム（ＡＭＳ）を示す図である
。

【図２Ａ】住宅価格の中央値に基づく公開情報の使用例を示す図である。

【図２Ｂ】初回住宅価格に基づく公開情報の使用例を示す図である。

【図３】広告の適用を決定するために使用できる税金評価データの例を示す図である。

【図４Ａ】広告特性化ベクトルのグラフ表現の例を示す図である。

【図４Ｂ】広告特性化ベクトルのグラフ表現の例を示す図である。

【図４Ｃ】広告特性化ベクトルのグラフ表現の例を示す図である。

【図４Ｄ】広告特性化ベクトルのグラフ表現の例を示す図である。

【図５】人口統計的相関の例示的ケースを示す図である。

【図６】広告機会を相関データと結合し広告をマッチさせる例示的ケースを示す図であ
る。

【図７】広告と加入者とを相関させるために使用されるバー・グラフ・インディケータ
を示す図である。

【図８】価格計画の例を示す図である。

【図９】広告機会販売／競売モジュールの機能図である。

【図１０】広告がコンスタント・ビット・レート（ＣＢＲ）で同期的に挿入される統計的
多重化ストリームを示す図である。

【図１１】広告が時間近接様式で挿入される統計的多重化ストリームを示す図である。

【図１２】広告がアベイラブル・ビット・レート（ＡＢＲ）で同期的に挿入される統計的
多重化ストリームを示す図である。

【図１３】広告がアベイラブル・ビット・レートで非同期的に挿入される統計的多重化ス
トリームを示す図である。

【図１４】動的広告リンキングの例示的方法を示す図である。

【手続補正書】

【提出日】平成１３年１１月１６日（２００１．１１．１６）

【手続補正１】

【補正対象書類名】明細書

【補正対象項目名】特許請求の範囲

【補正方法】変更

【補正の内容】

【特許請求の範囲】

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (31)優先権主張番号０９／５５３，６３７ (32)優先日平成12年４月20日(2000．4．20) (33)優先権主張国米国（ＵＳ） (31)優先権主張番号０９／５５３，０９９ (32)優先日平成12年４月20日(2000．4．20) (33)優先権主張国米国（ＵＳ） (81)指定国ＥＰ(ＡＴ，ＢＥ，ＣＨ，ＣＹ，ＤＥ，ＤＫ，ＥＳ，ＦＩ，ＦＲ，ＧＢ，ＧＲ，ＩＥ，ＩＴ，ＬＵ，ＭＣ，ＮＬ，ＰＴ，ＳＥ)，ＯＡ(ＢＦ，ＢＪ，ＣＦ，ＣＧ，ＣＩ，ＣＭ，ＧＡ，ＧＮ，ＧＷ，ＭＬ，ＭＲ，ＮＥ，ＳＮ，ＴＤ，ＴＧ)，ＡＰ(ＧＨ，ＧＭ，ＫＥ，ＬＳ，ＭＷ，ＳＤ，ＳＬ，ＳＺ，ＴＺ，ＵＧ，ＺＷ )，ＥＡ(ＡＭ，ＡＺ，ＢＹ，ＫＧ，ＫＺ，ＭＤ，ＲＵ，ＴＪ，ＴＭ)，ＡＥ，ＡＧ，ＡＬ，ＡＭ，ＡＴ，ＡＵ，ＡＺ，ＢＡ，ＢＢ，ＢＧ，ＢＲ，ＢＹ，ＣＡ，ＣＨ，ＣＮ，ＣＲ，ＣＵ，ＣＺ，ＤＥ，ＤＫ，ＤＭ，ＤＺ，ＥＥ，ＥＳ，ＦＩ，ＧＢ，ＧＤ，ＧＥ，ＧＨ，ＧＭ，ＨＲ，ＨＵ，ＩＤ，ＩＬ，ＩＮ，ＩＳ，ＪＰ，ＫＥ，ＫＧ，ＫＰ，ＫＲ，ＫＺ，ＬＣ，ＬＫ，ＬＲ，ＬＳ，ＬＴ，ＬＵ，ＬＶ，ＭＡ，ＭＤ，ＭＧ，ＭＫ，ＭＮ，ＭＷ，ＭＸ，ＮＯ，ＮＺ，ＰＬ，ＰＴ，ＲＯ，ＲＵ，ＳＤ，ＳＥ，ＳＧ，ＳＩ，ＳＫ，ＳＬ，ＴＪ，ＴＭ，ＴＲ，ＴＴ，ＴＺ，ＵＡ，ＵＧ，ＵＳ，ＵＺ，ＶＮ，ＹＵ，ＺＡ，ＺＷ (72)発明者フリッキンガー，グレゴリー，シー．アメリカ合衆国 19044 ペンシルバニア州，ホーシャム，12Ｊ，ソウミルレーン 310 (72)発明者ハミルトン，ジェフリー，エス．アメリカ合衆国 18901 ペンシルバニア州，ドイレスタウン，コンコードロード 3647 Ｆターム(参考） 5C063 AB03 AC01 AC05 5C064 BA01 BB10 BC23 BD08

Claims

【特許請求の範囲】

【請求項１】ビデオ・ストリームへの広告挿入を管理する広告管理システ
ムであって、該システムは、広告に利用できるビデオ・ストリーム内の１つ又は複数の機会を認識する広告
機会モジュールと、広告を特性化する広告特性化モジュールと、広告機会と広告とのマッチを決定する相関モジュールと、ここでマッチは利用
可能な加入者データを使用することによって決定されることと、を備えるシステム。
【請求項２】更に、広告機会モジュールが、広告機会を列挙及び組織化す
る広告機会特性化サブモジュールを含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項３】広告機会特性化サブモジュールが、１つ又は複数のコンテン
ツ関連データベースからデータを受け取るように構成された、請求項２に記載の
システム。
【請求項４】広告機会特性化サブモジュールがインタフェースを有し、該
インタフェースは、オペレータ又はビデオ番組マネージャが広告機会に関連した
データを入力することを許可する、請求項２に記載のシステム。
【請求項５】オペレータ又はビデオ番組マネージャによるデータが、１つ
又は複数の広告機会特性化ベクトルを形成するために使用される、請求項４に記
載のシステム。
【請求項６】データが、人口統計的ファクタ、社会経済的ファクタ、又は
消費ファクタに基づいて、複数のカテゴリーへ入力される、請求項４に記載のシ
ステム。
【請求項７】広告特性化モジュールが、広告関連データの入力を許可する
広告主インタフェースを含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項８】広告主インタフェースがグラフィカル・ユーザ・インタフェ
ース（ＧＵＩ）に基づいている、請求項７に記載のシステム。
【請求項９】広告関連データが、広告主及び他のソースによって手作業で
入力される、請求項８に記載のシステム。
【請求項１０】広告関連データがファイルからインポートされる、請求項
８に記載のシステム。
【請求項１１】広告関連データが、広告を特性化するために使用される、
請求項７に記載のシステム。
【請求項１２】広告主によって入力されたデータが、１つ又は複数の広告
特性化ベクトルを形成するために使用される、請求項７に記載のシステム。
【請求項１３】広告主によって入力されたデータが、人口統計的ファクタ
、社会経済的ファクタ、又は消費ファクタに基づいて複数のカテゴリーへ分類さ
れる、請求項７に記載のシステム。
【請求項１４】決定論的値が各々のカテゴリーへ割り当てられる、請求項
１３に記載のシステム。
【請求項１５】確率分布が各々のカテゴリーについて決定される、請求項
１３に記載のシステム。
【請求項１６】更に、１つ又は複数の加入者を特性化する加入者特性化モ
ジュールを含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項１７】加入者特性化モジュールが、人口統計的及び生産選択デー
タの入力を許可する加入者人口動勢インタフェースを含む、請求項１６に記載の
システム。
【請求項１８】人口統計的又は製品選択データが、１つ又は複数のソース
によって手作業で入力される、請求項１７に記載のシステム。
【請求項１９】データがファイルからインポートされる、請求項１７に記
載のシステム。
【請求項２０】データが、世帯の所得、世帯の大きさ、世帯年齢の中央値
、及び民族グループを含む複数のカテゴリーへ入力される、請求項１７に記載の
システム。
【請求項２１】加入者特性化モジュールが、ノードに関連したデータの入
力を許可するノード人口動勢インタフェースを含む、請求項１６に記載のシステ
ム。
【請求項２２】ノード関連データが１つ又は複数のソースによって手作業
で入力される、請求項２１に記載のシステム。
【請求項２３】ノード関連データがファイルからインポートされる、請求
項２１に記載のシステム。
【請求項２４】ノード関連データが世帯の所得、世帯の大きさ、世帯年齢
の中央値、及び民族グループを含む複数のカテゴリーへ入力される、請求項２１
に記載のシステム。
【請求項２５】相関モジュールが人口統計的相関を生成する、請求項１に
記載のシステム。
【請求項２６】相関モジュールが、広告特性化情報を広告機会情報と相関
させて広告機会相関を生成する、請求項１に記載のシステム。
【請求項２７】広告機会相関が、広告特性化情報と広告機会情報との対応
する要素を乗算し、その結果を合計することによって生成される、請求項２６に
記載のシステム。
【請求項２８】更に、相関モジュールが、加入者の数及び平均相関に基づ
いてインパクト値を生成する、請求項１に記載のシステム。
【請求項２９】相関モジュールが、加入者のプライバシーを保護するよう
に構成されたセキュリティ・システムである、請求項１に記載のシステム。
【請求項３０】更に、広告機会を販売又は競売する広告機会販売／競売モ
ジュールを含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項３１】広告機会販売／競売モジュールが、広告機会モジュール及
び広告特性化モジュールからの情報を利用して、広告機会を１つ又は複数の広告
主へ販売する、請求項３０に記載のシステム。
【請求項３２】広告機会販売／競売モジュールが、相関の結果を利用して
、広告機会を１つ又は複数の広告主へ販売する、請求項３０に記載のシステム。
【請求項３３】更に、広告機会販売／競売モジュールが、相関の結果に基
づいて広告機会の価格を設定する、請求項３０に記載のシステム。
【請求項３４】広告機会がインターネットを介して販売される、請求項３
０に記載のシステム。
【請求項３５】広告機会が、最高入札者へ競売される、請求項３０に記載
のシステム。
【請求項３６】広告機会がインターネットを介して競売される、請求項３
５に記載のシステム。
【請求項３７】指値が受容されたとき、その受容が伝送される、請求項３
５に記載のシステム。
【請求項３８】更に、広告主へ広告の費用を請求し、広告主から支払いを
受け取る請求モジュールを含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項３９】更に、１つ又は複数の広告を１つ又は複数のソースから受け取り、広告挿入プロセス
を管理する広告マネージャと、１つ又は複数の番組ストリームを伝送する番組ストリーム・ソースと、広告マネージャから受け取られた挿入命令に基づいて番組ストリームと広告と
を多重化するマルチプレクサと、を含む、請求項１に記載のシステム。
【請求項４０】ビデオ・ストリームへ広告を挿入する装置であって、該装
置は、１つ又は複数の広告を１つ又は複数のソースから受け取り、広告挿入プロセス
を管理する広告マネージャと、１つ又は複数の番組ストリームを伝送する番組ストリーム・ソースと、広告マネージャから受け取られた挿入命令に基づいて番組ストリームと広告と
を多重化するマルチプレクサと、を含む装置。
【請求項４１】広告マネージャが、１つ又は複数の広告データベースへ直
接又は間接に結合される、請求項４０に記載の装置。
【請求項４２】広告データベースがローカル・データベースである、請求
項４１に記載の装置。
【請求項４３】広告データベースがネットワーク・ベースのデータベース
である、請求項４１に記載の装置。
【請求項４４】番組ストリーム・ソースが、番組ストリームを複数のソー
スから受け取り、番組ストリームをマルチプレクサへ転送するように構成されて
いる、請求項４０に記載の装置。
【請求項４５】マルチプレクサが広告を圧縮形式で受け取る、請求項４０
に記載の装置。
【請求項４６】マルチプレクサが広告をアナログ形式で受け取る、請求項
４０に記載の装置。
【請求項４７】マルチプレクサが番組ストリーム及び広告をリアルタイム
で多重化する、請求項４０に記載の装置。
【請求項４８】更に、広告を挿入時間まで記憶する記憶手段を含む、請求
項４０に記載の装置。
【請求項４９】更に、同期信号を生成する同期化マネージャを含む、請求
項４０に記載の装置。
【請求項５０】同期信号が広告挿入プロセスのタイミングを制御する、請
求項４９に記載の装置。
【請求項５１】広告挿入装置がサーバ・ベースのテクノロジで展開される
、請求項４０に記載の装置。
【請求項５２】広告挿入装置がソフトウェア手段を介して配置される、請
求項４０に記載の装置。
【請求項５３】ビデオ環境で広告を管理する方法であって、該方法は、１つ又は複数の番組ストリームの中で１つ又は複数の広告機会を認識すること
、加入者の１つ又は複数の特性を決定すること、広告の１つ又は複数の特性を決定すること、広告特性を加入者特性又は広告機会と相関させることによって、各々の広告機
会のために１つ又は複数の広告を選択すること、を含む方法。
【請求項５４】更に、選択された広告を広告機会の中に置くことができる
かどうかを決定することを含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項５５】更に、加入者のプライバシーを保持することを含む、請求
項５３に記載の方法。
【請求項５６】更に、選択された広告を、広告機会を有する番組ストリー
ムと多重化することを含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項５７】更に、多重化されたストリームを加入者へ伝送することを
含む、請求項５６に記載の方法。
【請求項５８】選択された広告及び番組ストリームがリアルタイムで統計
的に多重化される、請求項５６に記載の方法。
【請求項５９】選択された広告が、記憶手段の中に記憶され、所定の時間
に番組ストリームの中に挿入される、請求項５３に記載の方法。
【請求項６０】更に、相関の結果に基づいて広告の価格を設定することを
含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項６１】認識することが広告機会を特性化することを含む、請求項
５３に記載の方法。
【請求項６２】広告機会を特性化することが、広告機会関連データを１つ
又は複数のデータベースから検索することを含む、請求項６１に記載の方法。
【請求項６３】広告機会を特性化することが、１つ又は複数の発見的規則
に基づいて１つ又は複数の広告機会特性化ベクトルを形成することを含む、請求
項６１に記載の方法。
【請求項６４】加入者の１つ又は複数の特性を決定することが、１つ又は
複数の発見的規則に基づいて１つ又は複数の加入者特性化ベクトルを生成するこ
とを含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項６５】加入者の１つ又は複数の特性を決定することが、公開で利
用できるデータに基づいて加入者を特性化することを含む、請求項５３に記載の
方法。
【請求項６６】公開で利用できるデータが、不動産記録及び税金評価記録
を含む、請求項６５に記載の方法。
【請求項６７】加入者の１つ又は複数の特性を決定することが、私的に収
集されたデータに基づいて加入者を特性化することを含む、請求項５３に記載の
方法。
【請求項６８】私的データが加入者の具体的な視聴習慣又は購買記録を含
む、請求項６７に記載の方法。
【請求項６９】加入者の１つ又は複数の特性を決定することが、加入者の
グループを特性化することを含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項７０】広告の１つ又は複数の特性を決定することが、広告に関す
る情報を、広告主を含む１つ又は複数のソースから受け取ることを含む、請求項
５３に記載の方法。
【請求項７１】広告の１つ又は複数の特性を決定することが、ターゲット
市場の人口動勢、必要な広告バンド幅、及び広告持続時間を含む複数のカテゴリ
ーへ広告を特性化することを含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項７２】更に、必要な広告バンド幅を、実際の広告機会のバンド幅
と比較して、広告を広告機会の中に置くことができるかどうかを決定することを
含む、請求項７１に記載の方法。
【請求項７３】更に、カテゴリーの各々へ加重を割り当てることを含む、
請求項７１に記載の方法。
【請求項７４】更に、割り当てられた加重に基づいて１つ又は複数の広告
ベクトルを生成することを含む、請求項７１に記載の方法。
【請求項７５】選択することが、加入者特性を広告特性と相関させること
によって人口統計的相関を生成することを含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項７６】選択することが、広告特性を広告機会特性と相関させて、
広告機会相関を生成することを含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項７７】更に、選択された広告を、広告機会を有する番組ストリー
ムと動的にリンクすることを含む、請求項５３に記載の方法。
【請求項７８】更に、相関の結果に基づいて広告機会を販売することを含
む、請求項５３に記載の方法。
【請求項７９】広告機会が競売を介して最高入札者へ販売される、請求項
７８に記載の方法。
【請求項８０】広告機会がインターネットを介して販売される、請求項７
８に記載の方法。
【請求項８１】加入者が個人である、請求項５３に記載の方法。
【請求項８２】加入者が世帯である、請求項５３に記載の方法。
【請求項８３】加入者が個人のグループである、請求項５３に記載の方法
。
【請求項８４】加入者が世帯のグループである、請求項５３に記載の方法
。
【請求項８５】加入者の特性がリアルタイムのニールセン視聴率に基づい
ている、請求項５３に記載の方法。
【請求項８６】更に、選択された広告を番組ストリームの中に挿入して、
１つ又は複数の多重化ディジタル・ビデオ・ストリームを生成することを含む、
請求項５３に記載の方法。
【請求項８７】広告が、同期化様式で番組ストリームの中へ挿入される、
請求項８６に記載の方法。
【請求項８８】広告を挿入するため、多数の番組ストリームが同時に中断
される、請求項８７に記載の方法。
【請求項８９】多数の番組ストリームが同期信号に基づいて中断される、
請求項８７に記載の方法。
【請求項９０】挿入された各々の広告が等しいバンド幅を有し、挿入の前
に、各々の番組ストリームが、広告に適切なビット・レートへ設定される、請求
項８７に記載の方法。
【請求項９１】番組ストリームのバンド幅が、挿入時点で適合化される、
請求項９０に記載の方法。
【請求項９２】広告が、挿入される前に番組ストリームと同じレベルへ圧
縮される、請求項８７に記載の方法。
【請求項９３】広告が時間近接様式で番組の中へ挿入される、請求項８６
に記載の方法。
【請求項９４】広告が、所定の時間間隔内に複数の番組ストリームの中へ
挿入される、請求項９３に記載の方法。
【請求項９５】各々の番組ストリームが類似したサイズのバンド幅を有す
る、請求項９３に記載の方法。
【請求項９６】各々の番組ストリームが、広告を実際に挿入する前に一定
のビット・レートへ変更される、請求項９３に記載の方法。
【請求項９７】広告が挿入される番組ストリームのバンド幅へ広告が圧縮
される、請求項９３に記載の方法。
【請求項９８】広告が非同期様式で挿入される、請求項８６に記載の方法
。
【請求項９９】広告をビデオ・ストリームの中に挿入する方法であって、
該方法は、１つ又は複数の番組ストリームを受け取り、ここで番組ストリームは実際の番
組コンテンツに関連していること、番組ストリームの中に挿入される１つ又は複数の広告を選択すること、番組ストリーム及び広告を多重化して、１つ又は複数の多重化ビデオ・ストリ
ームを生成すること、を含む方法。
【請求項１００】広告が同期様式で番組ストリームの中へ挿入される、請
求項９９に記載の方法。
【請求項１０１】広告を挿入するため、多数の番組ストリームが同時に中
断される、請求項１００に記載の方法。
【請求項１０２】多数の番組ストリームが同期信号に基づいて中断される
、請求項１０１に記載の方法。
【請求項１０３】挿入される各々の広告が等しいバンド幅を有し、挿入の
前に、各々の番組ストリームが、広告に適切なビット・レートへ設定される、請
求項１００に記載の方法。
【請求項１０４】番組ストリームのバンド幅が挿入時点で適合化される、
請求項１０３に記載の方法。
【請求項１０５】広告が、挿入され前に番組ストリームと同じレベルへ圧
縮される、請求項１００に記載の方法。
【請求項１０６】広告が時間近接様式で番組の中へ挿入される、請求項９
９に記載の方法。
【請求項１０７】広告が所定の時間間隔内に複数の番組ストリームの中へ
挿入される、請求項１０６に記載の方法。
【請求項１０８】各々の番組ストリームが類似したサイズのバンド幅を有
する、請求項１０６に記載の方法。
【請求項１０９】各々の番組ストリームが、広告が実際に挿入される前に
一定のビット・レートへ変更される、請求項１０６に記載の方法。
【請求項１１０】広告が挿入される番組ストリームのバンド幅に等しいバ
ンド幅へ広告が圧縮される、請求項１０６に記載の方法。
【請求項１１１】広告が非同期様式で挿入される、請求項９９に記載の方
法。
【請求項１１２】広告が所定のパラメータに従って挿入される、請求項１
１１に記載の方法。
【請求項１１３】所定のパラメータが、番組ストリームの制作者によって
選択された広告機会である、請求項１１２に記載の方法。
【請求項１１４】所定のパラメータが、ケーブル・オペレータによって選
択された広告機会である、請求項１１２に記載の方法。
【請求項１１５】広告が１つ又は複数の番組ストリームへ動的にリンクさ
れる、請求項９９に記載の方法。
【請求項１１６】広告が、広告に関連づけられた１つ又は複数の識別子を
再アドレスすることによって、番組ストリームへ動的にリンクされる、請求項１
１５に記載の方法。
【請求項１１７】動的リンキングが、広告の開始時に起こる、請求項１１
５に記載の方法。
【請求項１１８】動的リンキングが、広告の全てのコンテンツが受け取ら
れた後で起こる、請求項１１５に記載の方法。
【請求項１１９】広告が専用チャネルで運送される、請求項９９に記載の
方法。
【請求項１２０】専用チャネルが、１つ又は複数の多重化ビデオ・ストリ
ームの中に含まれる、請求項１１９に記載の方法。
【請求項１２１】専用チャネルが、１つ又は複数の多重化ビデオ・ストリ
ームの外側に置かれる、請求項１１９に記載の方法。
【請求項１２２】広告が、専用チャネルから検索されて、リアルタイムで
視聴者へ表示される、請求項１１９に記載の方法。
【請求項１２３】専用チャネルが、実際の番組ストリームと同じ周波数を
有するバンド内チャネルである、請求項１１９に記載の方法。
【請求項１２４】専用チャネルが、実際の番組ストリームとは異なる周波
数を有するバンド外チャネルである、請求項１１９に記載の方法。
【請求項１２５】実際の番組ストリームが、１０３０〜７１０３０ＭＨｚ
の範囲を有する第１のチャネルで伝送され、広告が同じ周波数範囲の第２のチャ
ネルで伝送される、請求項１２４に記載の方法。