JP2003216864A - 広告配信装置及び広告配信方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】広告主が、オークション方式により、視聴者の
嗜好性を考慮しつつ、広告を挿入したいコンテンツ及び
広告挿入箇所を決定することを可能ならしめ、従来の広
告配信方法に比べて高効率な広告配信を実現する。 【解決手段】本発明は、広告主端末１、視聴者端末２と
ネットワーク３を介して通信自在に接続された広告配信
装置４であって、上記視聴者端末２によるコンテンツの
要求があったときに当該コンテンツに係るログ情報を集
計し、少なくとも当該ログ情報に基づいて入札情報を作
成し、当該入札情報を広告主端末１に提供する入札情報
作成部５と、上記広告主端末１からの広告枠に係る入札
を受け付けて、当該入札に係る最高金額を判定し、当該
広告枠に係る落札者を決定するオークション部１３と、
を有することを特徴とするものである。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、例えば広告配信の
ための装置、システム及び方法に係り、特に広告主によ
る効率的な広告枠の選択、更には効率的な広告の配信等
を可能とするための広告配信装置及び広告配信方法に関
する。

【０００２】

【従来の技術】今日、テレビジョン、ラジオ、ＣＡＴＶ
（Cable Television）の各放送、更にはインターネット
のＷｅｂページを通じて、各種商品、サービス等の宣伝
広告が行われている。かかる状況下において、ユーザ
は、より有益な情報を得ることを嘱望しており、広告主
は、より効率的に広告を行うことを嘱望している。

【０００３】そして、このような要求に応えるべく、種
々の技術が開示されている。

【０００４】即ち、特開２００１−２０４００４号公報
では、ユーザにとって、より有益な情報を提供するため
に、宣伝広告する場所や時間帯を指定して情報を表示さ
せる方法が開示されている。更に、特開２００１−６１
１１１号公報では、ケーブルのセットトップボックス、
ＴＶユニット、更にはインターネット等のネットワーク
に接続されたエンドユーザ又はクライアントの装置によ
って、対象とするユーザの嗜好性を基にして所望とする
配信広告を選択する方法が開示されている。また、特開
２００１−１４７９４３号公報では、ユーザの嗜好性に
基づいて選択されたビデオストリームとオーディオスト
リームとにより、広告のセットの中から配信広告を選択
する方法が開示されている。

【０００５】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、上述し
た従来技術の如く、ブロードキャスト的な広告配信の場
合、広告主としては広告配信のタイミングの決定が難し
く、情報を必要としている視聴者への的確な広告配信が
効率的になされていない場合がある。

【０００６】また、広告代理店等からの視聴者データを
基にして視聴者の嗜好性を考慮した広告配信を行う方法
もあるものの、かかる方法による広告配信には多大なる
手間と費用がかかることから、広告主にとって好適であ
るとは言い難かった。

【０００７】本発明は、上記問題に鑑みてなされたもの
で、その目的とするところは、広告主が、オークション
方式により、視聴者の嗜好性を考慮しつつ、広告を挿入
したいコンテンツ及び広告挿入箇所を決定することを可
能ならしめ、従来の広告配信方法に比べて効率的な広告
配信を実現することにある。

【０００８】

【課題を解決するための手段】上記目的を達成するため
に、本発明の第１の態様は、広告主端末、視聴者端末と
ネットワークを介して通信自在に接続された広告配信装
置において、上記視聴者端末によるコンテンツの要求が
あったときに当該コンテンツに係るログ情報を集計し、
少なくとも当該ログ情報に基づいて入札情報を作成し、
当該入札情報を広告主端末に提供する入札情報作成手段
と、上記広告主端末からの広告枠に係る入札を受け付
け、当該入札に係る最高金額を判定し、当該広告枠に係
る落札者を決定するオークション手段と、を有すること
を特徴とする。

【０００９】本発明の第２の態様に係る広告配信装置
は、上記広告主の広告データを所定の広告番号と関連付
けて予め登録するデータベースを更に有しており、上記
オークション手段は、落札された広告枠に組み込むべき
広告データを上記広告番号により特定する、ことを更な
る特徴とする。

【００１０】本発明の第３の態様は、広告主端末、視聴
者端末とネットワークを介して通信自在に接続され、入
札情報作成手段とオークション手段とを少なくとも有す
る広告配信装置による広告配信方法において、上記入札
情報作成手段により、上記視聴者端末によるコンテンツ
の要求があったときに当該コンテンツに係るログ情報を
集計し、少なくとも当該ログ情報に基づいて入札情報を
作成し、上記広告主端末からの要求に応じて、当該入札
情報を広告主端末に提供する第１のステップと、上記オ
ークション手段により、上記広告主端末からの広告枠に
係る入札を受け付け、当該入札に係る最高金額を判定
し、当該広告枠に係る落札者を決定する第２のステップ
と、を有することを特徴とする。

【００１１】本発明の第４の態様に係る広告配信方法
は、上記第２のステップでは、上記オークション手段に
より落札された広告枠に組み込むべき広告データを広告
番号により特定する、ことを更なる特徴とする。

【００１２】本発明の第５の態様は、広告主端末、視聴
者端末とネットワークを介して通信自在に接続されてお
り、少なくとも、広告主による広告枠のオークション、
視聴者への広告の配信を行う広告配信装置による広告配
信方法において、上記広告配信装置により、上記視聴者
端末よりコンテンツの要求があったときには、当該コン
テンツに関するログ情報を集計して当該ログ情報を記憶
し、上記広告主端末からの要求に応じて、少なくとも上
記ログ情報に基づいて生成した入札情報を当該広告主端
末に向けて送信することで、広告主に対して所望とする
広告枠の選択、及び当該広告枠に関する入札を促し、上
記広告主端末からの所望とする広告枠に係る入札を受け
付け、当該入札に係る最高金額を判定し、当該広告枠に
係る落札者たる広告主を決定し、上記落札者たる広告主
の所望とする広告データをコンテンツに組み込み編集済
配信用データとし、上記視聴者端末からの要求に応じ
て、この編集済配信用データを当該視聴者端末に配信す
る、ことを特徴とする。

【００１３】本発明の第６の態様に係る広告配信方法
は、上記広告主の広告データを所定の広告番号と関連付
けて予め登録し、上記広告枠に組み込む広告データを当
該広告番号により特定する、ことを更なる特徴とする。

【００１４】

【発明の実施の形態】先ず、本発明の理解を深めるべ
く、その特徴点について概説する。

【００１５】本発明の広告配信装置及び広告配信方法で
は、広告主に対して、視聴者の嗜好性データと共に広告
枠を提示し、所謂オークション方式により広告枠を落札
することを可能としている。この落札されたコンテンツ
の広告枠には、落札者の所望とする広告データが挿入さ
れ、視聴者の要求に応じて配信される。

【００１６】このように、本発明の広告配信装置及び広
告配信方法では、広告主が、視聴者の嗜好性を考慮しな
がら、広告を挿入することを所望とするコンテンツ及び
広告枠を決定することができる点に特徴の一つがある。

【００１７】さらに、広告主は、パーソナルコンピュー
タ等の端末を利用して所定のＷｅｂページにアクセスし
て、簡易な操作を行うだけで、広告を挿入することを所
望とする広告枠について入札をすることができる点にも
特徴の一つがある。

【００１８】以下、かかる特徴点をふまえて、本発明の
一実施の形態について詳述する。

【００１９】先ず、図１には、本発明の一実施の形態に
係る広告配信装置、及びそれを用いた広告配信システム
の構成を示して、その詳細につき説明する。

【００２０】この図１に示されるように、本実施の形態
に係る広告配信システムは、広告主端末１ａ，１ｂ，１
ｃ…、視聴者端末２ａ，２ｂ，２ｃ…が、インターネッ
トやＣＡＴＶ等のネットワーク３を介して、広告配信装
置４と通信自在に接続されて構成されている。この実施
の形態では、広告主端末１ａ，１ｂ，１ｃ…としてはパ
ーソナルコンピュータ等を想定しており、視聴者端末２
ａ，２ｂ，２ｃ…としてはセットトップボックス（ＳＴ
Ｂ）等を想定しているが、これらには限定されない。
尚、このＳＴＢとは、一般にホームターミナルの一種で
あり、特にディジタルＣＡＴＶで使用されるＨＴがＳＴ
Ｂと称されている。

【００２１】また、上記各広告主端末１ａ，１ｂ，１ｃ
…は、登録部１４ａ，１４ｂ，１４ｃ…と入札部１５
ａ，１５ｂ，１５ｃ…とをそれぞれ有しており、各視聴
者端末２ａ，２ｂ，２ｃ…は、送信部１６ａ，１６ｂ，
１６ｃ…と受信部１７ａ，１７ｂ，１７ｃ…とをそれぞ
れ有しているが、これらには限定されない。

【００２２】尚、以下では、広告主端末１ａ，１ｂ，１
ｃ…を広告主端末１とし、視聴者端末２ａ，２ｂ，２ｃ
…を視聴者端末２とし、登録部１４ａ，１４ｂ，１４ｃ
…を登録部１４とし、入札部１５ａ，１５ｂ，１５ｃ…
を入札部１５とし、送信部１６ａ，１６ｂ，１６ｃ…を
送信部１６とし、受信部１７ａ，１７ｂ，１７ｃ…を受
信部１７とし、総称した上で説明を進めることにする。

【００２３】ここで、広告主端末１において、登録部１
４は、予め広告データを広告配信装置４の広告データ蓄
積ＤＢ１０に登録する為のものであり、入札部１５は、
広告配信装置４により提示された配信予定コンテンツ画
面の中の広告枠より所望とする広告枠を選択して入札を
行う為のものである。これに対して、視聴者端末２にお
いて、送信部１６は、配信を所望とするコンテンツに関
するリクエストを送信する為のものであり、受信部１７
は、広告配信装置４よりネットワーク３を介して配信さ
れるコンテンツデータ等を受信する為のものである。

【００２４】一方、広告配信装置４は、入札情報作成部
５、送受信部６、編集部７、広告主側課金部８、視聴者
側課金部９、各種データベース（以下、これをＤＢと略
記する）１０乃至１２、オークション部１３、を有して
いる。尚、請求項記載の入札情報作成手段は入札情報作
成部５等に相当し、オークション手段はオークション部
１３等に相当するものであるが、これには限定されな
い。

【００２５】より詳細には、入札情報作成部５は、サー
ビス加入者のユーザ情報を蓄積するユーザ情報ＤＢ５
ａ、入札に係る情報を提示するための入札情報提示部５
ｂ、ログ情報集計部５ｃ、ログ情報ＤＢ５ｄを有してい
る。尚、上記サービス加入者とは視聴者を含む広い概念
であり、ユーザには両者が含まれる。

【００２６】このユーザ情報ＤＢ５ａの詳細な記憶内容
は、例えば図２に示される通りである。即ち、このユー
ザ情報ＤＢ５ａには、サービス加入者毎に、ユーザ情報
として、氏名、住所、連絡先、支払方法、年齢、性別、
職業、趣味ジャンル、映画ジャンル…等がサービス加入
時等において予め記憶されている。

【００２７】また、ログ情報ＤＢ５ｃの詳細な記憶内容
は、図３に示される通りであり、コンテンツ毎に、視聴
者の年齢、性別、趣味ジャンル等といった情報種別に従
ったヒット数（既カウント数）が適宜更新されつつ記憶
されている。

【００２８】この他、送受信部６は、受信部６ａと送信
部６ｂからなる。編集部７は、広告選択部７ａと編集実
行部７ｂを有している。オークション部１３は、入札受
付部１３ａ、最高金額判定部１３ｂ、落札者決定部１３
ｃを有している。

【００２９】ここで、ＤＢとしては、予め広告主の広告
データを広告番号と関連付けて蓄積するための広告デー
タ蓄積ＤＢ１０、予めコンテンツプロバイダが登録する
コンテンツデータを蓄積するためのコンテンツデータ蓄
積ＤＢ１１、編集部７からの広告データ挿入済コンテン
ツデータを配信用データとして蓄積するための編集済配
信用データ蓄積ＤＢ１２、等がある。

【００３０】この広告データ蓄積ＤＢ１０の詳細は、図
４に示される通りであり、広告主である会社毎に広告デ
ータが広告番号と関連付けられて記憶されている。

【００３１】以下、このような構成による作用を詳細に
説明する。

【００３２】先ず、図５のフローチャート等を参照し
て、実施の形態に係る広告配信装置を用いた広告配信シ
ステムによる広告枠の入札から落札までの一連の処理を
詳細に説明する。先ず、広告主端末１にてブラウザが起
動され、広告配信装置４のＷｅｂページにアクセスがな
されると（ステップＳ１）、広告配信装置４により認証
画面に係るファイルが広告主端末１に向けて送信される
（ステップＳ２）。

【００３３】この広告主端末１では、この認証画面に係
るファイルが受信されると、識別データ（以下、ＩＤと
略記する）とパスワード（以下、ＰＷと略記する）が入
力され、当該データが広告配信装置４側に送信される
（ステップＳ３）。

【００３４】広告配信装置４では、ＩＤとＰＷに係るデ
ータが受信されると、所定の認証処理が行われ（ステッ
プＳ４）、認証不成立の場合には処理が終了され、認証
成立の場合には、入札情報提示部５ｂによりログ情報Ｄ
Ｂ５ｄが参照されつつ配信予定コンテンツ画面１００
（図６参照）のファイルが生成され、当該ファイルが広
告主端末１に向けて送信されることになる（ステップＳ
５，Ｓ６）。

【００３５】広告主端末１では、この配信予定コンテン
ツ画面１００のファイルが受信されると、当該配信予定
コンテンツ画面１００が表示される（ステップＳ７）。

【００３６】この配信予定コンテンツ画面１００には、
例えば図６に示されるように、コンテンツ毎に、配信時
間（分）、コンテンツ部分と広告挿入部分とが示された
チャート、当該コンテンツについてのヒット数、更には
年齢別情報、性別情報、趣味ジャンル別情報等に係るボ
タン１０４乃至１０６が表示されている。

【００３７】こうして、各種ボタン１０４乃至１０６の
うち所望とするものがクリックされると（ステップＳ
８）、その操作に係るデータが広告配信装置４側に送信
される（ステップＳ９）。この操作に係るデータが受信
されると、広告配信装置４により対応する画面のファイ
ルが広告主端末１に向けて送信される（ステップＳ１
０）。

【００３８】こうして、広告主端末１では、この画面の
ファイルが受信されると、上記操作に対応した各種表示
がなされることになる（ステップＳ１１）。

【００３９】ここで、図６乃至９を参照して、上述した
ようなステップＳ８乃至Ｓ１１による処理に対応した画
面の遷移について詳細に説明する。

【００４０】先ず、図６の配信予定コンテンツ画面１０
０の広告挿入可能部分１０２がクリックされると、図７
（ａ）に示されるように、状態ボタン１０８、料金情報
ボタン１０９、予約ボタン１１０を含む画面１０７が表
示される（図９の＃１）。

【００４１】この状態ボタン１０８がクリックされる
と、不図示ではあるが、当該広告枠に関する入札状態、
当該時点での最高金額等が表示されることになる。

【００４２】そして、この料金情報ボタン１０９がクリ
ックされると、図7（ｂ）に示されるように、基本料金
（円）と従量料金（円／件）とを示す画面１１１が表示
されることになる（図９の＃２）。さらに、予約ボタン
１１０がクリックされると、図７（ｃ）に示されるよう
に、広告枠の予約申込時に広告主のユーザＩＤ、ＰＷ、
広告番号が書き込まれる画面１１２が表示されることに
なる（図９の＃３）。

【００４３】一方、年齢別情報ボタン１０４がクリック
されると、図８（ａ）に示されるように、年齢別のヒッ
ト数の割合を示すチャートが表示される（図９の＃
４）。

【００４４】更に、性別情報ボタン１０５がクリックさ
れると、図８（ｂ）に示されるように、性別（男性／女
性）によるヒット数の割合を示すチャートが表示される
（図９の＃５）。趣味ジャンル別情報ボタン１０６がク
リックされると、図８（ｃ）に示されるように、各ジャ
ンル別のヒット数の割合を示すチャートが表示される
（図９の＃６）。以上の処理が繰り返されて、各種情報
が参照されつつ広告主により予約を所望とする広告枠が
定められると、実際の予約の処理に移行する。

【００４５】即ち、予約の申し込みをする場合には（ス
テップＳ１２）、図７（ｃ）に示されるような画面に
て、予約に係るデータとして、ＩＤ、ＰＷ、広告番号が
入力されて、広告配信装置４に送信される（ステップＳ
１３）。広告配信装置４では、この予約に係るデータが
受信されると、入札受付部１３ａにより所望の広告枠に
対する入札が挿入希望の広告番号と共に受け付けられる
（ステップＳ１４）。

【００４６】次いで、最高金額判定部１３ｂにより、当
該広告枠に対して現時点での最高入札額及び最高入札者
が判定されて記憶される。更に、落札者決定部１３ｃに
より所定のオークション終了時に最高入札者が決定さ
れ、編集部７の広告選択部７ａに落札者及び挿入希望の
広告番号に係るデータが送られることになる（ステップ
Ｓ１５）。こうして、落札者に対しては広告主側課金部
８により課金が行われる共に、落札の通知が送信され
（ステップＳ１６）、広告配信装置４側の一連の処理が
終了される。さらに、広告主端末１では、落札の通知の
受信により落札が確認され、更に課金がなされ（ステッ
プＳ１７）、一連の処理が終了される。

【００４７】以上の処理の後、編集部７では、広告選択
部７ａにより落札者決定部１３ｃより送られた落札者及
び挿入希望の広告番号を基に、広告データ蓄積ＤＢ１０
より該当する広告データが読み出され、編集実行部７ｂ
に送られる。そして、この編集実行部７ｂでは、コンテ
ンツデータ蓄積ＤＢ１１より、目的のコンテンツデータ
が読み出され、広告選択部７ａより渡された広告データ
がコンテンツデータに挿入され、編集済配信用データ蓄
積ＤＢ１２に記憶される。

【００４８】次に、図１０のフローチャートを参照し
て、実施の形態に係る広告配信装置を用いた広告配信シ
ステムによるログ情報集計に係る一連の処理の流れを詳
細に説明する。視聴者端末２により、コンテンツが要求
されると（ステップＳ２１）、広告配信装置４では、こ
の視聴者からのリクエストが受け付けられ、要求された
コンテンツに係るデータが編集済配信用データ蓄積ＤＢ
１２より読み出され、送信部６ｂを介して、視聴者端末
２に対して配信される（ステップＳ２２）。これによ
り、視聴者端末２にコンテンツが配信される（ステップ
Ｓ２３）。

【００４９】次いで、広告配信装置４では、上記配信の
後に、視聴者側課金部９によって視聴者に対して課金が
行われ（ステップＳ２４）、更には、広告主側課金部８
により広告主に対しても課金が行われる（ステップＳ２
５）。尚、これら課金部８，９による課金の手法として
は、公知の種々の方法を採用することができる。

【００５０】こうして、受信部６ａにより視聴者情報が
ログ情報集計部５ｃに送られる。そして、ログ情報集計
部５ｃでは、ユーザ情報ＤＢ５ａが参照されつつ、ログ
情報が集計され、その結果はログ情報ＤＢ５ｄに記憶さ
れる（ステップＳ２６）。

【００５１】以上で、ログ情報の集計に係る一連の処理
を終了する。

【００５２】以上説明したように、本発明の実施の形態
では、広告主が広告主端末１により広告配信装置４のＷ
ｅｂページにアクセスし、配信予定コンテンツ画面１０
０に基づいて所定の操作を行うことで、ユーザの嗜好性
等に係る情報を適宜考慮しつつ所望とする広告枠が定
め、ネットワーク３を介して簡易且つ迅速に当該広告枠
についての入札を行うことができる。さらに、広告配信
装置４において、オークション部１３により自動的に落
札者を決定することができる。

【００５３】また、視聴者からコンテンツのリクエスト
があった場合に、入札情報作成部５により自動的にログ
情報を集計することができ、その集計結果を上記広告主
に提供するユーザの嗜好性等に係る情報に反映させるこ
とができる。つまり、広告主による効率的な広告枠の選
択、広告の配信が可能となる。

【００５４】尚、本発明は上記実施の形態に限定される
ことなく、その趣旨を逸脱しない範囲で種々の改良・変
更が可能であることは勿論である。例えば、配信予定コ
ンテンツ画面に含める情報は、前述したものに限定され
るものではなく、例えば、コンテンツが映画に係るもの
であれば、当該映画に関するアンケート結果等の情報を
含めて適宜参照できるようにすることも可能であること
は勿論である。

【００５５】

【発明の効果】以上詳述したように、本発明によれば、
広告主が、オークション方式により、視聴者の嗜好性を
考慮しつつ、広告を挿入したいコンテンツ及び広告挿入
箇所を決定することを可能ならしめ、従来の広告配信方
法に比べて高効率な広告配信を実現する広告配信装置及
び広告配信方法を提供することができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の一実施の形態に係る広告配信装置、及
びそれを用いた広告配信システムの構成を示すブロック
図である。

【図２】ユーザ情報ＤＢ５ａの詳細な記憶内容を示す図
である。

【図３】ログ情報ＤＢ５ｃの詳細な記憶内容を示す図で
ある。

【図４】広告データ蓄積ＤＢ１０の詳細な記憶内容を示
す図である。

【図５】実施の形態に係る広告配信システムによる広告
枠の入札から落札までの一連の処理を詳細に説明するた
めのフローチャートである。

【図６】配信予定コンテンツ画面１００の表示態様を示
す図である。

【図７】（ａ）は画面１０７の表示態様を示す図であ
り、（ｂ）は画面１１１の表示態様を示す図であり、
（ｃ）は画面１１２の表示態様を示す図である。

【図８】（ａ）は画面１１３の表示態様を示す図であ
り、（ｂ）は画面１１４の表示態様を示す図であり、
（ｃ）は画面１１５の表示態様を示す図である。

【図９】各種画面の遷移を示す図である。

【図１０】実施の形態に係る広告配信装置及び広告配信
システムによるログ情報集計に係る処理の流れを詳細に
説明するためのフローチャートである。

【符号の説明】

１ 広告主端末 ２ 視聴者端末 ３ インターネット等 ４ 広告配信装置 ５ 入札情報作成部 ５ａ ユーザ情報ＤＢ ５ｂ 入札情報提示部 ５ｃ ログ情報集計部 ５ｄ ログ情報ＤＢ ６ 送受信部 ６ａ 受信部 ６ｂ 送信部 ７ 編集部 ７ａ 広告選択部 ７ｂ 編集部 ８ 広告主側課金システム ９ 視聴者側課金システム １０ 広告データ蓄積ＤＢ １１ コンテンツデータ蓄積ＤＢ １２ 編集済配信用データ蓄積ＤＢ １３ オークション部 １３ａ 入札受付部 １３ｂ 最高金額判定部 １３ｃ 落札者決定部

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｈ０４Ｎ 7/173 ６４０ Ｈ０４Ｎ 7/173 ６４０Ｚ

Claims (6)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 広告主端末、視聴者端末とネットワーク
   を介して通信自在に接続された広告配信装置において、 上記視聴者端末によるコンテンツの要求があったときに
   当該コンテンツに係るログ情報を集計し、少なくとも当
   該ログ情報に基づいて入札情報を作成し、当該入札情報
   を広告主端末に提供する入札情報作成手段と、 上記広告主端末からの広告枠に係る入札を受け付け、当
   該入札に係る最高金額を判定し、当該広告枠に係る落札
   者を決定するオークション手段と、を有することを特徴
   とする広告配信装置。
2. 【請求項２】 上記広告主の広告データを所定の広告番
   号と関連付けて予め登録するデータベースを更に有して
   おり、上記オークション手段は、落札された広告枠に組
   み込むべき広告データを上記広告番号により特定する、
   ことを更なる特徴とする請求項１に記載の広告配信装
   置。
3. 【請求項３】 広告主端末、視聴者端末とネットワーク
   を介して通信自在に接続され、入札情報作成手段とオー
   クション手段とを少なくとも有する広告配信装置による
   広告配信方法において、 上記入札情報作成手段により、上記視聴者端末によるコ
   ンテンツの要求があったときに当該コンテンツに係るロ
   グ情報を集計し、少なくとも当該ログ情報に基づいて入
   札情報を作成し、上記広告主端末からの要求に応じて、
   当該入札情報を広告主端末に提供する第１のステップ
   と、 上記オークション手段により、上記広告主端末からの広
   告枠に係る入札を受け付け、当該入札に係る最高金額を
   判定し、当該広告枠に係る落札者を決定する第２のステ
   ップと、を有することを特徴とする広告配信方法。
4. 【請求項４】 上記第２のステップでは、上記オークシ
   ョン手段により落札された広告枠に組み込むべき広告デ
   ータを広告番号により特定する、ことを更なる特徴とす
   る請求項３に記載の広告配信方法。
5. 【請求項５】 広告主端末、視聴者端末とネットワーク
   を介して通信自在に接続されており、少なくとも、広告
   主による広告枠のオークション、視聴者への広告の配信
   を行う広告配信装置による広告配信方法において、 上記広告配信装置により、 上記視聴者端末よりコンテンツの要求があったときに
   は、当該コンテンツに関するログ情報を集計して当該ロ
   グ情報を記憶し、 上記広告主端末からの要求に応じて、少なくとも上記ロ
   グ情報に基づいて生成した入札情報を当該広告主端末に
   向けて送信することで、広告主に対して所望とする広告
   枠の選択、及び当該広告枠に関する入札を促し、 上記広告主端末からの所望とする広告枠に係る入札を受
   け付け、当該入札に係る最高金額を判定し、当該広告枠
   に係る落札者たる広告主を決定し、 上記落札者たる広告主の所望とする広告データをコンテ
   ンツに組み込み編集済配信用データとし、上記視聴者端
   末からの要求に応じて、この編集済配信用データを当該
   視聴者端末に配信する、ことを特徴とする広告配信方
   法。
6. 【請求項６】 上記広告主の広告データを所定の広告番
   号と関連付けて予め登録し、上記広告枠に組み込む広告
   データを当該広告番号により特定する、ことを更なる特
   徴とする請求項５に記載の広告配信方法。