JP2002245287A

JP2002245287A - 広告オークションサービスシステム及びその方法

Info

Publication number: JP2002245287A
Application number: JP2001036977A
Authority: JP
Inventors: Yasutaka Ueda; 康孝植田; Mitsuo Tsuchiya; 充央土屋; Yasuyuki Ieda; 康之家田; Daisuke Yoneda; 大介米田
Original assignee: NEC Corp
Current assignee: NEC Corp
Priority date: 2001-02-14
Filing date: 2001-02-14
Publication date: 2002-08-30

Abstract

(57)【要約】【課題】テレビ放送広告の広告枠を、放送局と広告主
（スポンサー）との間に立って、オークション形式によ
って仲介する、広告オークションサービスシステム及び
その方法を提供する。【解決手段】インターネットと、前記インターネット上
にホームページとしてのＷＷＷを開設し、前記ＷＷＷを
広告オークション会場とするオークション管理サーバ
と、テレビ放送広告のスポンサーとなる広告主が使用
し、前記インターネット上の前記ＷＷＷへのアクセス手
段を備えた複数の入札者端末と、放送局が備え、前記イ
ンターネット上の前記ＷＷＷへのアクセス手段を備えて
おり、前記ＷＷＷを介してテレビ放送広告の広告枠を前
記オークション管理サーバへ登録すると共に、前記オー
クション管理サーバからオークションの結果としての落
札広告枠及び落札者に関する情報を受信する放送局端末
（複数可）とを備えた。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は広告オークションサ
ービスシステム及びその方法に関し、特にテレビ放送広
告の広告枠を、放送局と広告主（スポンサー）との間に
立って、オークション形式によって仲介する広告オーク
ションサービスシステム及びその方法に関する。

【０００２】

【従来の技術】我が国においても、ＢＳ（Ｂｒｏａｄｃ
ａｓｔｉｎｇＳａｔｅｌｌｉｔｅ：放送衛星）デジタ
ル放送が開始され、テレビ放送の大幅な多チャンネル化
が一気に進展してきている。

【０００３】一方、広告の分野では、インターネット等
の通信網の急速な拡大に伴い、通信網上での広告も行わ
れるようになってきており、広告メディアの多様化が進
んできている。テレビ放送における広告も、広告メディ
アの１つとして最も重要な位置付けを有するようになっ
てきている。

【０００４】テレビ放送広告は、通常、広告代理店等が
放送局と広告主との間に立ち、広告の基本構想立案から
広告映像の作成、或いはテレビ放送を行う時間枠の取り
決め等、ほとんど全ての作業が代理店を介して行われる
ようになっている。

【０００５】

【発明が解決しようとする課題】上述した従来のテレビ
放送広告は、広告を行うために多大な経費や時間が必要
とされるため、広告主となり得る企業等は自ずと限定さ
れざるを得ないものであった。また、放送局側にとって
は、テレビ放送広告の時間枠を販売するために、多大な
営業力を必要とするものであった。

【０００６】本発明の目的は、テレビ放送広告の広告枠
を、放送局と広告主（スポンサー）との間に立って、オ
ークション形式によって仲介する、広告オークションサ
ービスシステム及びその方法を提供することにある。

【０００７】

【課題を解決するための手段】本発明の広告オークショ
ンサービスシステムは、テレビ放送広告の広告枠を、放
送局と広告主との間に立って、オークション形式によっ
て仲介する、広告オークションサービスシステムであっ
て、通信ネットワークとしてのインターネットと、前記
インターネット上にホームページとしてのＷＷＷ（Ｗｏ
ｒｌｄＷｉｄｅＷｅｂ）を開設し、前記ＷＷＷを広
告オークション会場とするオークション管理サーバと、
テレビ放送広告のスポンサーとなる前記広告主が使用
し、前記インターネット上の前記ＷＷＷへのアクセス手
段を備えた複数の入札者端末と、前記放送局が備え、前
記インターネット上の前記ＷＷＷへのアクセス手段を備
えており、前記ＷＷＷを介してテレビ放送広告の広告枠
を前記オークション管理サーバへ登録すると共に、前記
オークション管理サーバからオークションの結果として
の落札広告枠及び落札者に関する情報を受信する放送局
端末（複数可）とを備えたことを特徴とする。

【０００８】また、前記オークション管理サーバは、ホ
ームページとしての前記ＷＷＷを前記インターネット上
に開設すると共に、テレビ放送広告のオークションの制
御を行うオークション制御手段と、前記放送局端末から
前記ＷＷＷ及び前記オークション制御手段を介して登録
されるテレビ放送広告の広告枠の情報を記憶保持する出
品広告ＤＢ（ＤａｔａＢａｓｅ：データベース）と、
オークションの結果、落札された落札広告枠及び落札者
を記憶保持する落札広告ＤＢと、前記落札広告ＤＢ内の
落札広告枠及び落札者を前記放送局端末に配信する配信
手段とを備えることを特徴とする。

【０００９】さらに、前記オークション管理サーバは、
さらに、オークションに参加する前記広告主に関する情
報を記憶保持する広告主情報ＤＢを備えることを特徴と
する。

【００１０】また、前記オークション管理サーバは、前
記放送局が前記放送局端末から前記ＷＷＷを介してテレ
ビ放送広告の広告枠を登録したい旨を送信してこれを受
信すると、広告枠登録用テンプレートを前記放送局端末
に対して送信することを特徴とする。

【００１１】本発明の広告オークションサービス方法
は、テレビ放送広告の広告枠を、放送局と広告主との間
に立って、オークション形式によって仲介する、広告オ
ークションサービス方法であって、前記放送局がテレビ
放送広告の広告枠をオークション管理サーバに登録する
ステップと、前記広告主が前記オークション管理サーバ
の開設するＷＷＷから前記広告枠の一覧を閲覧するステ
ップと、前記広告主が前記広告枠の一覧から所望の広告
枠を選択して入札を行うステップと、前記オークション
管理サーバがオークションにより前記所望の広告枠の落
札者を決定するステップと、前記オークション管理サー
バが、前記落札者に対して前記所望の広告枠が落札され
た旨を通知するステップと、前記オークション管理サー
バが落札された落札広告枠と落札者に関する情報を前記
放送局に通知するステップとを備えることを特徴とす
る。

【００１２】また、前記オークション管理サーバが行う
オークションの方法に、複数の入札を受けてその中で最
高価格を提示した前記広告主に落札する通常オークショ
ンと、前記広告枠の価格に提示されたと同額の入札価格
を最初に入札した前記広告主に落札する固定価格オーク
ション、の２種類を備えることを特徴とする。

【００１３】さらに、前記広告主が前記オークション管
理サーバの開設するＷＷＷから前記広告枠の一覧を閲覧
するステップにおいて、前記広告主から広告を行いたい
地域と日時等が指定されると、前記オークション管理サ
ーバは該当地域と該当日時に該当する広告枠をデータベ
ースから抽出して前記広告主に返送するステップを更に
備えることを特徴とする。

【００１４】また、前記放送局がテレビ放送広告の広告
枠をオークション管理サーバに登録するステップにおい
て、前記広告枠の種類として少なくとも番組中広告枠と
番組連動型データ放送広告枠と独立データ放送広告枠を
備えることを特徴とする。

【００１５】

【発明の実施の形態】次に、本発明の実施の形態につい
て図面を参照して説明する。

【００１６】図１は、本発明の広告オークションサービ
スシステムの一実施形態を示すブロック図である。

【００１７】図１に示す本実施の形態は、通信ネットワ
ークとしてのインターネット１と、インターネット１上
にホームページとしてのＷＷＷ（ＷｏｒｌｄＷｉｄｅ
Ｗｅｂ）２を開設し、ＷＷＷ２を広告オークション会
場とするオークション管理サーバ３と、テレビ放送広告
のスポンサーとなる広告主４（４−１、４−ｎ）が使用
し、インターネット１上のＷＷＷ２へのアクセス手段を
備えた複数の入札者端末５（５−１、５−ｎ）と、放送
局６が備え、インターネット１上のＷＷＷ２へのアクセ
ス手段を備えており、ＷＷＷ２を介してテレビ放送広告
の広告枠をオークション管理サーバ３へ登録すると共
に、オークション管理サーバ３からオークションの結果
としての落札広告枠及び落札者に関する情報を受信する
放送局端末８とから構成されている。

【００１８】放送局６は、放送局端末８を含みデジタル
放送の放送を行うデジタル放送送出設備７を備えてお
り、デジタル放送送出設備７から放送されたテレビ番組
や広告等は、デジタル放送を受信可能なテレビジョンで
ある複数の受信端末９（９−１、９−ｍ）にて受信され
視聴者に視聴される。受信端末９にて受信される画面例
をＴＶ画面例１００として示しており、野球中継画面１
０１と共に、テレビ放送広告として広告１０２や広告１
０３が提供されている。なお、本実施形態においては、
放送局６及び放送局端末８は複数備えられていても良
い。

【００１９】オークション管理サーバ３は、ワークステ
ーション・サーバ等の情報処理装置によって構成され、
ＷＷＷサーバとしての機能を備え、インターネット１上
にホームページを開設する。

【００２０】オークション管理サーバ３は、ホームペー
ジとしてのＷＷＷ２をインターネット１上に開設すると
共に、テレビ放送広告のオークションの制御を行うオー
クション制御手段３１と、放送局端末８からＷＷＷ２及
びオークション制御手段３１を介して登録されるテレビ
放送広告の広告枠の情報を記憶保持する出品広告ＤＢ
（ＤａｔａＢａｓｅ：データベース）３２と、オーク
ションの結果、落札された落札広告枠及び落札者を記憶
保持する落札広告ＤＢ３３と、オークションに参加する
広告主４に関する情報を記憶保持する広告主情報ＤＢ３
４と、落札広告ＤＢ３３内の落札広告枠及び落札者を放
送局端末８に配信する配信手段３５とを備えている。な
お、落札者はオークションに参加した広告主４のうち、
最高価格を提示して広告枠を落札した広告主４である。

【００２１】入札者端末５は、パーソナルコンピュータ
等の情報処理装置によって構成され、ＷＷＷブラウザ
（ＷｏｒｌｄＷｉｄｅＷｅｂｂｒｏｗｓｅｒ）や
電子メール送受信機能などのアクセス手段を備え、イン
ターネット１上のＷＷＷ２へのアクセスが可能である。

【００２２】放送局端末８は、パーソナルコンピュータ
等の情報処理装置によって構成され、ＷＷＷブラウザや
電子メール送受信機能などのアクセス手段を備え、イン
ターネット１上のＷＷＷ２へのアクセスが可能であると
共に、オークション管理サーバ３の配信手段３５が配信
する落札広告枠及び落札者に関する情報を受信する。

【００２３】次に、図２を参照して、本実施形態の動作
について詳細に説明する。

【００２４】図２は、本実施形態の動作を説明する図で
ある。なお、図２において図１に示す構成要素に対応す
るものは同一の参照数字または符号を付し、その説明を
省略する。

【００２５】放送局６は、テレビ放送広告の時間枠およ
び放送チャンネルを示す広告枠を決めて、この広告枠を
オークションで販売するために、放送局端末８を使用し
てオークション管理サーバ３が開設しているＷＷＷ２に
アクセスし、広告枠の登録を行う（ステップＳ１）。こ
こで、広告枠の種類について主なものを簡単に説明す
る。

【００２６】先ず、テレビ番組の放送途中で番組放送を
中断し、その中で１５秒乃至数分程度の広告放送を行う
もので、従来から行われているテレビ放送広告と同様で
あり、これを番組中広告枠と称することとする。

【００２７】また、デジタル放送においては、テレビジ
ョン放送の電波の隙間にデジタル化された情報（文字、
図形、写真、動画や音声としてナレーションや効果音な
ど）信号を重ねて放送するデータ放送も可能であり、デ
ータ放送においては、テレビ番組の放送に連動し、番組
関連の詳細情報などをデータ放送する番組連動型のデー
タ放送や、テレビ番組とは関係なく独自の情報を放送す
る独立データ放送などがある。番組連動型のデータ放送
では、データ放送の内容を広告とすることが可能であ
り、これを番組連動型データ放送広告枠と称することと
する。独立データ放送では、データ放送の内容を全て広
告とすることも可能であり、これを独立データ放送広告
枠と称することとする。

【００２８】以上述べた広告枠の他にも様々な広告枠を
設けることが可能であるが、その詳細についてはこれ以
上の説明を省略する。

【００２９】ステップＳ１で行う広告枠の登録は、ＷＷ
Ｗ２にアクセスして広告枠の登録を行う旨を放送局端末
８から送信すると、オークション管理サーバ３から広告
枠登録用テンプレートが送信されるので、広告枠登録用
テンプレートに必要事項を記入するだけで、容易に登録
を行うことが可能である。ステップＳ１では、複数の広
告枠を登録可能であり、また、複数の放送局６からの登
録も可能である。登録する広告枠の２つの例について図
３、図４を参照して説明する。

【００３０】図３は、番組連動型データ放送広告枠の登
録内容を例示する図である。

【００３１】広告枠は広告主４の注目を得るように構成
することが必要であり、そのために、基本的な放送局に
関する情報（図３の３０１〜３０４）、テレビ番組に関
する情報（図３の３０５〜３０９）、広告およびオーク
ションに関する情報（図３の３１０〜３１５）、広告画
面レイアウト（図３の３２０）などを登録する。

【００３２】具体的には例えば、放送局名（３０１）と
その放送局がカバーする放送地域（３０２）及び放送チ
ャンネル番号（３０３）と番組の種類（３０４）が番組
連動型のデータ放送であること、などを放送局に関する
情報として登録する。テレビ番組に関する情報として
は、番組タイトル（３０５）とサブタイトル（３０
６）、番組の視聴者層（３０７）、予想される番組視聴
率（３０８）、該番組に広告を提供するスポンサーの数
（３０９）などを登録する。広告およびオークションに
関する情報としては、広告の開始時刻（３１０）と終了
時刻（３１１）、オークションの方法（３１２）、オー
クション開札時期（３１３）、オークション開始時の広
告枠の価格（３１４）、広告の内容制限事項（３１５）
などを登録する。オークションの方法（３１２）として
は、複数の入札を受けてその中で最高価格を提示した広
告主４に落札する通常オークションと、広告枠の価格
（３１４）に提示されたと同額の入札価格を最初に入札
した広告主４に落札する固定価格オークションの２種類
を設けるものとする。また、内容制限事項（３１５）に
は、例えば、昼間の時間帯では△△関連の商品に関する
広告は行わない、或いは、既に□□業種のスポンサーが
１社決まっているため同業種のスポンサーには遠慮願
う、などといった制限事項があればそれを記載してお
く。

【００３３】そして、広告画面レイアウト（３２０）と
しては、テレビ画面の中央は放送する番組の画面（３２
１）で、画面の左上に広告１（３２２）、右上に広告２
（３２３）が提供されるといった情報を登録する。

【００３４】図４は、独立データ放送広告枠の登録内容
を例示する図である。

【００３５】図４においては、図３に示した番組連動型
データ放送ではなく、独立データ放送での広告提供であ
るため、図３に示したテレビ番組に関する情報を除いた
情報を登録する。具体的には、放送局名（３０１）とそ
の放送局がカバーする放送地域（３０２）及び放送チャ
ンネル番号（３０３）と番組の種類（３０４）が独立デ
ータ放送であること、などを放送局に関する情報として
登録する。テレビ番組に関する情報は無く、広告および
オークションに関する情報として、広告の開始時刻（３
１０）と終了時刻（３１１）、オークションの方法（３
１２）が固定価格オークションであること、オークショ
ン開札時期（３１３）として入札の〆切時刻、オークシ
ョン開始時の広告枠の価格（３１４）、広告の内容制限
事項（３１５）などを登録する。広告枠の価格（３１
４）は図３に比べて非常に低価格を提示できるため、従
来テレビ放送広告に無縁であった中小の小売店などであ
っても、テレビ放送広告を行う事が可能となる。

【００３６】そして、広告画面レイアウト（３２０）と
しては、広告主４の指定によりいか様にもテレビ画面を
製作できることをアピールしておく。従って、該広告枠
を落札した広告主４は、入札者端末５から、例えば広告
したい商品の画像とナレーションなどのコンテンツを送
信するだけで、広告用テレビ画面も容易に製作すること
が可能となる。

【００３７】図２に戻り、ステップＳ１で登録された広
告枠はオークション管理サーバ３に送信され、オークシ
ョン管理サーバ３の出品広告ＤＢ３２に登録され記憶さ
れる（ステップＳ２）。

【００３８】広告枠を競り落としたい広告主４は、入札
者端末５のアクセス手段によりオークション管理サーバ
３が開設しているＷＷＷ２にアクセスし、自己のユーザ
ＩＤとパスワードなどの利用者情報を送信する（ステッ
プＳ３）。利用者情報を受信したオークション管理サー
バ３は、広告主情報ＤＢ３４に記憶されている広告主４
に関する情報を検索して該利用者情報の認証を行い（ス
テップＳ４）、認証できた場合には入札者端末５に対し
てアクセス許可通知を送信して（ステップＳ５）、オー
クション管理サーバ３へのアクセス許可を行う。ステッ
プＳ３で広告主４が新規にアクセスする場合には、自己
の氏名、住所等の新規利用者情報を送信して、オークシ
ョン管理サーバ３に新規の広告主４である旨を登録し、
オークション管理サーバ３は該広告主４のユーザＩＤと
パスワードを発行して該広告主４の入札者端末５に返送
すると共に、該広告主に関する情報を広告主情報ＤＢ３
４に登録する。該広告主４はステップＳ３を再度行っ
て、オークション管理サーバ３へのアクセス許可を得
る。

【００３９】アクセス許可を得た広告主４は、入札者端
末５のアクセス手段により、広告を行いたい地域と日時
等を指定してオークション管理サーバ３に送信する（ス
テップＳ６）。地域としては例えば○○県などを指定
し、日時としては例えば○月×日の夜間などを指定す
る。

【００４０】地域と日時等の指定を受信したオークショ
ン管理サーバ３は、出品広告ＤＢ３２を検索し、指定さ
れた地域と日時等に該当する広告枠を抽出してオークシ
ョン一覧としてまとめ、これを入札者端末５に返送する
（ステップＳ７）。入札者端末５は、受信したオークシ
ョン一覧を画面表示する（ステップＳ８）。オークショ
ン一覧の画面表示の一例を図５に示す。

【００４１】図５は、オークション一覧の画面表示の一
例を示す図である。

【００４２】図５において、オークション一覧画面は、
ステップＳ６で指定された地域と日時等に該当する広告
枠の一覧を画面表示するものであり、放送局名（５０
１）、番組の種類（５０２）、番組タイトル（５０
３）、広告期間（５０４）、オークション開札時期（５
０５）、オークションの方法（５０６）、広告枠の価格
（５０７）などを表示している。

【００４３】例えば図５の５１１の行では、図３に示し
た○○テレビが広告枠登録情報として登録した情報が表
示されており、放送局名（５０１）は○○テレビ、番組
の種類（５０２）はデータ放送（番組連動型）であるこ
と、番組タイトル（５０３）は□□□ナイターで、広告
の放送時間としての広告期間（５０４）は○月×日であ
ること、オークショの開札時期（５０５）は○月△日の
１２：００であること、オークションの方法（５０６）
は通常オークションであること、広告枠の価格が￥５０
０、０００−であること、などを表示している。

【００４４】以下同様に、図５の５１２〜５１４の行で
○○テレビの広告枠を表示し、図５の５２０の行では□
□テレビの広告枠を表示している。

【００４５】広告主４が図５のオークション一覧画面を
参照し、出品されている広告枠に関する詳細情報を得た
い場合には、図５の該当する行を入札者端末５でクリッ
クして、詳細情報の送信要求をオークション管理サーバ
３に送信する（ステップＳ９）。

【００４６】ステップＳ９の詳細情報送信要求を受信し
たオークション管理サーバ３は、該当広告枠の詳細情報
を出品広告ＤＢ３２から検索して入札者端末５に送信す
る（ステップＳ１０）。広告枠の詳細情報を受信した入
札者端末５はこれを画面表示する（ステップＳ１１）。
広告枠の詳細情報の画面表示の一例を図６に示す。

【００４７】図６は、広告枠の詳細情報の画面表示の一
例を示す図である。

【００４８】図６において、詳細情報の画面表示は、図
３で広告枠登録情報として登録された情報（図３の３０
１〜３２３）と同一の情報が表示されており、加えて現
時点で入札された最高価格を示す「現在の最高価格」
（図６の６０１）と入札用のボタンとしての「入札」ボ
タン（図６の６０２）が表示されている。

【００４９】広告主４が図６の詳細情報を参照し、この
広告枠を「現在の最高価格」（６０１）に表示された価
格よりも高額で落札したい場合には、入札者端末５で
「入札」ボタン（６０２）をクリックし、「入札」ボタ
ン（６０２）をクリックしたことによりオークション管
理サーバ３から送信される入札画面に、入札金額を記入
して入札を行う（ステップＳ１２）。ステップＳ１２で
入札された金額は、オークション管理サーバ３に送信さ
れる。

【００５０】ステップＳ３〜ステップＳ１２までの動作
を、複数の広告主４が行うことにより、オークション管
理サーバ３には、１つの広告枠に対して複数の入札が行
われ、或る１つの広告枠に対してオークション開札時期
（例えば図６のオークション開札時期の○月△日１２：
００）になると、入札完了となり（ステップＳ１３）、
オークション管理サーバ３は、その時点までに最高価格
で入札した広告主４を該広告枠の落札者と決定し（ステ
ップＳ１４）、落札者となった広告主４の入札者端末５
に対して落札者となった旨を電子メールなどにより通知
する（ステップＳ１５）。落札者となった広告主４は、
落札確認の通知をオークション管理サーバ３に対して返
送し（ステップＳ１６）、該広告枠に対するオークショ
ンが終了となる。入札を行ったが落札者とならなかった
広告主４に対しては、落札者とならなかった旨を示す電
子メールが送信される。

【００５１】なお、上述したステップＳ１３〜ステップ
Ｓ１６迄の動作は、通常オークションの広告枠に対する
動作であり、固定価格オークションの場合には、広告枠
の価格（例えば図４の３１４で提示された価格）に提示
されたと同額の入札価格が最初に入札された時点で入札
完了となり（ステップＳ１３）、該入札者を落札者と決
定し（ステップＳ１４）、以降の動作はステップＳ１５
〜ステップＳ１６に示した動作と同一となる。

【００５２】オークション管理サーバ３は、落札者と落
札された落札広告枠を落札広告ＤＢ３３に登録し（ステ
ップＳ１７）、落札者と落札された落札広告枠を該当広
告枠を出品していた放送局６の放送局端末８に電子メー
ルなどで通知する（ステップＳ１８）。

【００５３】オークション管理サーバ３は、落札者であ
る広告主４の入札者端末５に広告料金の請求を送信し
（ステップＳ１９）、落札者である広告主４は、その料
金をクレジットカード番号などを送信することにより支
払う（ステップＳ２０）。

【００５４】

【発明の効果】以上説明したように、本発明の広告オー
クションサービスシステム及びその方法は、テレビ放送
広告の広告枠を、放送局と広告主（スポンサー）との間
に立って、オークション形式によって仲介することがで
きるので、まず放送局にとっては、第１に広告収入の増
大という効果を有している。人気の有る広告スペース
（広告枠）はオークションにより価格上昇の可能性をも
たらす。また、キャンセルされた広告スペースや空きス
ペースを、ＷＷＷを通じて公開することにより、収入増
が期待できる。第２に広告枠販路の拡大という効果を有
している。従来、テレビ放送広告を実施していなかった
新規広告主の開拓が期待できる。第３に広告コストの削
減という効果を有している。従来の大手の広告代理店に
比して安い手数料で広告枠を提供することが可能とな
る。第４に営業工数の削減という効果を有している。入
札に参加したスポンサー希望者（広告主）は落札を待つ
のみであり、煩雑な作業や事務手続きは必要なくなり、
営業工数は大幅に削減できる。２４時間３６５日、時間
を気にせず広告募集が可能になる。営業力のそれほど無
い放送局にとって、営業力の補完が可能となる。

【００５５】広告主にとっては、第１に広告主主導の広
告媒体選択・価格設定が可能となるという効果を有して
いる。ＷＷＷに登録されている広告媒体（広告枠）全て
が一覧可能であり、オークションによる透明な価格決定
が行われる。このため、より効果的、効率的な広告出講
が可能となる。第２に広告営業の利便性を獲得できると
いう効果を有している。広告出講に関する打ち合わせの
回数が軽減され、複雑な契約手続きから開放されるた
め、急な広告需要にも対応可能である。自社で広告営業
を持たない企業にとってはメリットが大きい。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の広告オークションサービスシステムの
一実施形態を示すブロック図である。

【図２】本実施形態の動作を説明する図である。

【図３】広告枠の登録内容の第１の例を示す図である。

【図４】広告枠の登録内容の第２の例を示す図である。

【図５】オークション一覧の画面表示の一例を示す図で
ある。

【図６】広告枠の詳細情報の画面表示の一例を示す図で
ある。

【符号の説明】

１インターネット２ＷＷＷ３オークション管理サーバ３１オークション制御手段３２出品広告ＤＢ３３落札広告ＤＢ３４広告主情報ＤＢ３５配信手段４広告主５入札者端末６放送局７デジタル放送送出設備８放送局端末９受信端末１００ＴＶ画面例

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (72)発明者家田康之東京都港区芝五丁目７番１号日本電気株式会社内 (72)発明者米田大介東京都港区芝五丁目７番１号日本電気株式会社内

Claims

【特許請求の範囲】

【請求項１】テレビ放送広告の広告枠を、放送局と広
告主との間に立って、オークション形式によって仲介す
る、広告オークションサービスシステムであって、通信
ネットワークとしてのインターネットと、前記インター
ネット上にホームページとしてのＷＷＷ（Ｗｏｒｌｄ
ＷｉｄｅＷｅｂ）を開設し、前記ＷＷＷを広告オーク
ション会場とするオークション管理サーバと、テレビ放
送広告のスポンサーとなる前記広告主が使用し、前記イ
ンターネット上の前記ＷＷＷへのアクセス手段を備えた
複数の入札者端末と、前記放送局が備え、前記インター
ネット上の前記ＷＷＷへのアクセス手段を備えており、
前記ＷＷＷを介してテレビ放送広告の広告枠を前記オー
クション管理サーバへ登録すると共に、前記オークショ
ン管理サーバからオークションの結果としての落札広告
枠及び落札者に関する情報を受信する放送局端末（複数
可）とを備えたことを特徴とする広告オークションサー
ビスシステム。
【請求項２】前記オークション管理サーバは、ホーム
ページとしての前記ＷＷＷを前記インターネット上に開
設すると共に、テレビ放送広告のオークションの制御を
行うオークション制御手段と、前記放送局端末から前記
ＷＷＷ及び前記オークション制御手段を介して登録され
るテレビ放送広告の広告枠の情報を記憶保持する出品広
告ＤＢ（ＤａｔａＢａｓｅ：データベース）と、オー
クションの結果、落札された落札広告枠及び落札者を記
憶保持する落札広告ＤＢと、前記落札広告ＤＢ内の落札
広告枠及び落札者を前記放送局端末に配信する配信手段
とを備えることを特徴とする請求項１に記載の広告オー
クションサービスシステム。
【請求項３】前記オークション管理サーバは、さら
に、オークションに参加する前記広告主に関する情報を
記憶保持する広告主情報ＤＢを備えることを特徴とする
請求項２に記載の広告オークションサービスシステム。
【請求項４】前記オークション管理サーバは、前記放
送局が前記放送局端末から前記ＷＷＷを介してテレビ放
送広告の広告枠を登録したい旨を送信してこれを受信す
ると、広告枠登録用テンプレートを前記放送局端末に対
して送信することを特徴とする請求項１から請求項３の
何れか１項に記載の広告オークションサービスシステ
ム。
【請求項５】テレビ放送広告の広告枠を、放送局と広
告主との間に立って、オークション形式によって仲介す
る、広告オークションサービス方法であって、前記放送
局がテレビ放送広告の広告枠をオークション管理サーバ
に登録するステップと、前記広告主が前記オークション
管理サーバの開設するＷＷＷから前記広告枠の一覧を閲
覧するステップと、前記広告主が前記広告枠の一覧から
所望の広告枠を選択して入札を行うステップと、前記オ
ークション管理サーバがオークションにより前記所望の
広告枠の落札者を決定するステップと、前記オークショ
ン管理サーバが、前記落札者に対して前記所望の広告枠
が落札された旨を通知するステップと、前記オークショ
ン管理サーバが落札された落札広告枠と落札者に関する
情報を前記放送局に通知するステップとを備えることを
特徴とする広告オークションサービス方法。
【請求項６】前記オークション管理サーバが行うオー
クションの方法に、複数の入札を受けてその中で最高価
格を提示した前記広告主に落札する通常オークション
と、前記広告枠の価格に提示されたと同額の入札価格を
最初に入札した前記広告主に落札する固定価格オークシ
ョン、の２種類を備えることを特徴とする請求項５に記
載の広告オークションサービス方法。
【請求項７】前記広告主が前記オークション管理サー
バの開設するＷＷＷから前記広告枠の一覧を閲覧するス
テップにおいて、前記広告主から広告を行いたい地域と
日時等が指定されると、前記オークション管理サーバは
該当地域と該当日時に該当する広告枠をデータベースか
ら抽出して前記広告主に返送するステップを更に備える
ことを特徴とする請求項５或いは請求項６の何れか１項
に記載の広告オークションサービス方法。
【請求項８】前記放送局がテレビ放送広告の広告枠を
オークション管理サーバに登録するステップにおいて、
前記広告枠の種類として少なくとも番組中広告枠と番組
連動型データ放送広告枠と独立データ放送広告枠を備え
ることを特徴とする請求項５から請求項７の何れか１項
に記載の広告オークションサービス方法。