JP2002083173A - 通信ネットワークを用いた広告の入札システムと方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 商品の販売、サービスの提供のための広
告の役割は重要なものであり、企業における広告宣伝の
占める割合も大きくなるとともに、広告費用の増大とい
う結果を招き、費用のかからない効果的な広告方法が求
められていた。 【解決手段】 本発明は、広告媒体を出品する広告出品
側通信端末と、広告媒体を入札する広告購入側通信端末
と、この広告購入側通信端末と広告出品側通信端末とに
通信ネットワークを介して接続されるサーバ機能を有す
るコンピュータを設け、広告媒体を通信ネットワークを
用いて入札するようにしたので、競争原理が働き、居な
がらにして広告出品クライアントと広告購入クライアン
トとが連絡できるので、広告出品クライアントと広告購
入クライアントの両者はともに効率的な広告方法が得ら
れる。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、広告媒体の入札方
法に関するものであり、特に広告媒体の入札を通信ネッ
トワーク上で行うことにより、広告媒体の提供者と広告
媒体の購入者とが通信ネットワーク上で直接取り引きで
きる、通信ネットワークを利用した広告媒体の入札シス
テムと方法に関するものである。

【０００２】

【従来の技術】現在商品の販売、サービスの提供のため
の広告の役割は重要なものであり、企業における広告宣
伝の占める割合も大きくなるとともに、広告費用の増大
という結果を招き、費用のかからない効果的な広告方法
が求められている。

【０００３】テレビ、ラジオ、新聞、雑誌等の広告媒体
に広告の出品を希望する広告主は、前記広告媒体に広告
枠を確保している広告代理業に依頼して自己の商品或い
はサービスの提供を、前記広告媒体を利用して宣伝して
いる。

【０００４】

【発明が解決しようとする課題】ところで、前記テレ
ビ、ラジオ、新聞等は大きな広告媒体であるが、広告枠
は限られておる。広告主と代理店との契約は、定額方式
で一定の割合の手数料を支払う方式が慣例化され、ここ
では広告主の意向が受け入れられることは難しく競争原
理は働かず、広告主からみればもっと効率的な広告方法
が期待されていた。またコンピュータを使用した電子広
告（バナー広告等）やローカルコミュニティ等の広告媒
体では広告主が見つからないという不都合がある。

【０００５】本発明は、上述のような事情からなされた
ものであり、本発明の目的は、通信ネットワークを用い
た広告の入札システムを用いることによって、効率的な
広告のシステムと方法を提供することである。

【０００６】

【課題を解決するための手段】本発明は、通信ネットワ
ークを用いた広告の入札システムと方法であって、本発
明の上記目的は、広告媒体を出品する広告出品側通信端
末と、広告媒体を入札する広告購入側通信端末と、この
広告購入側通信端末と前記広告出品側通信端末とに通信
ネットワークを介して接続されるサーバー機能を有する
コンピュータとを備え、前記広告出品側が出品した広告
媒体を通信ネットワークを介して前記広告購入側が通信
端末により入札することができる通信ネットワークを用
いた広告の入札システムを提供することによって、達成
される。

【０００７】また本発明の上記目的は、前記広告を出品
する広告媒体は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、電子広
告であることを特徴とする請求項１記載の通信ネットワ
ークを用いた広告の入札システムを提供することによっ
て、より効果的に達成される。

【０００８】また本発明の上記目的は、広告出品クライ
アント側が自己が確保している広告媒体を、通信ネット
ワークを介してオークション運営サーバーへ出品するス
テップと、前記出品された広告媒体をオークション運営
サーバーにオンライン登録するステップとこの登録され
た広告媒体のコンテンツをオークション運営サーバーで
公開するステップと、この公開された広告媒体の初期価
格、最低価格を広告出品クライアント側で設定するステ
ップと、を備えたことを特徴とするする、通信ネットワ
ークを用いた広告の入札方法を提供することによって、
より効果的に達成される。

【０００９】また本発明の上記目的は、広告出品クライ
アント側が自己が確保している広告媒体を、通信ネット
ワークを介してオークション運営サーバーへ出品するス
テップと、前記出品された広告媒体をオークション運営
サーバーにオンライン登録するステップとこの登録され
た広告媒体のコンテンツをオークション運営サーバー側
で公開するステップと、この公開された広告媒体の初期
価格、最低価格を広告出品クライアント側で設定するス
テップと、この初期価格、最低価格が設定された広告媒
体の購入希望価格を広告購入クライアント側で入力する
ステップと、広告購入クライアントが入力した広告媒体
の希望価格が、広告出品クライアントが設定した最低価
格を上回った場合落札者を決定するステップと、を備え
たことを特徴とする、通信ネットワークを用いた広告の
入札方法の提供によって、より効果的に達成される。

【００１０】

【発明の実施の形態】以下、本発明の実施の形態を図面
を参照して説明する。

【００１１】図１、図２は本発明の実施形態の処理フロ
ーを、図３は本発明の実施の形態の全体構成図を現して
いる。

【００１２】まず図３に示す通信ネットワークを用いた
広告の入札システムの全体構成図について説明する。

【００１３】本実施の形態の通信ネットワークを用いた
広告の入札システムは、複数の広告出品側１２（以下広
告出品クライアントという）の通信端末から送られてく
る広告媒体の情報や、複数の広告購入側１３（以下広告
購入クライアント）の通信端末から送られてくる入札発
注情報の収集管理と、入札発注情報に基づき入札を行う
サーバー機能を有するコンピュータ１１（以下オークシ
ョン運営サーバーという）と、このオークション運営サ
ーバー１１に対して広告媒体を出品する広告出品クライ
アント１２と、オークション運営サーバー１１に対して
広告媒体を発注する広告購入クライアント１３とが通信
ネットワーク１４で連結されたシステムである。

【００１４】この通信ネットワーク１４は、ＬＡＮ、イ
ンターネット、公衆回線を介したパソコン通信網、その
他任意の有線または無線を使用したネットワークを利用
することができる。

【００１５】前記オークション運営サーバー１１は、キ
ーボードや、マウス、ペン等を使用して操作者が情報を
入力するための入力装置（図示せず）と、計算する計算
器（図示せず）と、登録された広告媒体に関する情報を
図面に可視的に表示する出力装置（図示せず）と、前記
広告出品クライアント１１から提供された広告媒体の情
報（例えば媒体名、購読部数、開始価格、入札期日等）
が予め格納されている顧客管理データベース１３ａとか
らなっている。

【００１６】前記オークション運営サーバー１１に接続
される広告出品クライアント１２の通信端末１２ａは、
パーソナルコンピュータやモバイルコンピュータ等の可
搬型又は据置型の汎用コンピュータであり、インターネ
ットのブラウザ（閲覧ソフトウェア）を利用可能な情報
処理端末が好ましく、本実施の形態では、ウェブブラウ
ザやウェブメールを利用してオークション運営サーバー
１１にアクセスする場合を例として説明する。広告出品
クライアント１２の通信端末１２ａは、インターネット
接続機能を有する情報処理装置であればよく携帯電話機
も利用可能である。この通信端末１２ａを使用して広告
出品クライアント１２は、種々の広告媒体（テレビ、ラ
ジオ、新聞、雑誌、電子広告等）のコンテンツを通信ネ
ットワーク１４を介してオークション運営サーバー１１
へ送信する。

【００１７】また前記オークション運営サーバー１１に
接続される広告購入クライアント１３の通信端末１３ａ
は、前記した広告出品クライアント１２の通信端末１２
ａと構成は同一である。この通信端末１３ａを使用して
広告購入クライアント１３は、自己が希望する広告媒体
を発注する。

【００１８】上述のような構成において、通信ネットワ
ークを用いた広告の入札方法を詳細に説明する。図１は
通信ネットワークを用いた広告の入札方法全体の処理フ
ローである。図２は入札開始までの処理フローである。
図中に使用されているＳ１、Ｓ２…は手順（ステップ)
の番号を示す。図２において、広告媒体（テレビ、ラジ
オ、新聞、雑誌、電子広告等）の枠を有する広告出品ク
ライアント１２は、オークション運営サーバー１１へ通
信ネットワーク１４を介して広告媒体を出品する(ステ
ップＳ１、ステップＳ２)。オークション運営サーバー
１１側では、出品された広告媒体のコンテンツを出品可
能か否か（例えば公共の利益に反しないか、公序良俗に
反しないか等）を判断し(ステップＳ３)、出品不可能と
判断されたものは広告出品クライアント１２へ通信ネッ
トワーク１４を介してを通知する。出品が可能と判断さ
れた広告媒体は、オークション運営サーバー１１へ登録
される(ステップＳ４)。広告媒体がオークション運営サ
ーバー１１へ登録されたたら広告出品クライアント１２
は、広告媒体の初期価格、最低価格を設定する(ステッ
プＳ５)。この初期価格、最低価格が設定された広告媒
体のコンテンツはオークション運営サーバー１１側で公
開される(ステップＳ６)。広告媒体のコンテンツは、１
５に示されるように広告媒体（出品物）の簡単な紹介や
現在までの入札履歴などが一覧で観覧できる。このよう
に広告媒体がオークション運営サーバー１１側で公開さ
れてから、入札が開始される(ステップＳ７)。なお図１
に示されるように、広告媒体のコンテンツがオークショ
ン運営サーバー側１１(ステップＳ５)で公開されてか
ら、初期価格、最低価格を設定する(ステップＳ６)方法
もある。

【００１９】以上で入札の開始までの準備段階は終了
し、入札が開始される（ステップ７）。オークション運
営サーバー１１側で公開された広告媒体のコンテンツを
自己の通信端末１３ａで観覧した広告購入クライアント
１３は、図１に示されるように広告媒体の購入希望価格
を入力する（ステップＳ８）。そして最低価格を下回っ
た場合は、落札できず入札開始（ステップＳ７）へ戻り
再度入札を行う。最低価格を上回った場合は落札者が決
定することになる（ステップＳ１０）。落札者が決定し
たら、オークション運営サーバー１１側では落札者の希
望掲載広告のコンテンツを確認して（ステップＳ１
１）、このコンテンツが掲載可能か否か（例えば公共の
利益に反しないか、公序良俗に反しないか等）を判断す
る。若し掲載が不可能なコンテンツであれば落札者の順
位第２位の者が落札するか、入札開始（ステップＳ７）
へ戻り、再入札を行う。

【００２０】落札者の希望掲載広告のコンテンツが掲載
可能なものであるときは、広告出品クライアント１２と
落札者（広告購入クライアント１３）の間でオンライン
上でオンライン契約を締結する(ステップＳ１３)。広告
出品クライアント１２と落札者とのオンライン契約が締
結されたら、落札者である広告購入クライアント１３は
掲載素材、構成の作成を行う(ステップＳ１４)。広告出
品クライアント１２は広告購入クライアント１３が作成
した素材を受け取る（ステップＳ１５）。素材を受け取
った広告出品クライアント１２は、広告購入クライアン
ト１３が確保している広告媒体へこの素材を掲載する。
以上で広告の入札は終了する。

【００２１】

【発明の効果】以上説明したように、本発明は、広告媒
体を通信ネットワークを用いて入札するようにしたの
で、競争原理が働き、広告出品クライアントと広告購入
クライアントの両者はともに自己の希望する価格で広告
宣伝が可能になるので効率的な広告方法が得られるとい
う効果がある。

【００２２】また広告出品クライアントと広告購入クラ
イアントの連絡は、総てメールを利用してオンライン上
で行われるので、居ながらにして広告媒体の売買ができ
るので便利であるという効果がある。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の実施の形態に係る通信ネットワークを
用いた広告の入札方法の全体処理フロー図である。

【図２】本発明の実施の形態に係る通信ネットワークを
用いた広告の入札方法の一部処理フロー図である。

【図３】本発明の実施の形態に係る通信ネットワークを
用いた広告の入札システムの全体構成図である。

【符号の説明】

１１ オークション運営サーバー １２ 広告出品クライアント １３ 広告購入クライアント １４ 通信ネットワーク

Claims (4)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】広告媒体を出品する広告出品側通信端末
   と、広告媒体を入札する広告購入側通信端末と、この広
   告購入側通信端末と前記広告出品側通信端末とに通信ネ
   ットワークを介して接続されるサーバー機能を有するコ
   ンピュータとを備え、前記広告出品側が出品した広告媒
   体を通信ネットワークを介して広告購入側が通信端末に
   より入札することができる通信ネットワークを用いた広
   告の入札システム。
2. 【請求項２】前記広告を出品する広告媒体は、テレビ、
   ラジオ、新聞、雑誌、電子広告であることを特徴とする
   請求項１記載の通信ネットワークを用いた広告の入札シ
   ステム。
3. 【請求項３】前記広告出品側が出品した広告媒体を通信
   ネットワークを介して広告購入側が通信端末により入札
   することができる通信ネットワークを用いた広告の入札
   方法であって、 広告出品クライアント側が自己が確保している広告媒体
   を、通信ネットワークを介してオークション運営サーバ
   ーへ出品するステップと、 前記出品された広告媒体をオークション運営サーバーに
   オンライン登録するステップと この登録された広告媒体のコンテンツをオークション運
   営サーバーで公開するステップと、 この公開された広告媒体の初期価格、最低価格を広告出
   品クライアントが設定するステップと、を備えたことを
   特徴とする、通信ネットワークを用いた広告の入札方
   法。
4. 【請求項４】前記広告出品側が出品した広告媒体を通信
   ネットワークを介して広告購入側が通信端末により入札
   することができる通信ネットワークを用いた広告の入札
   方法であって、 広告出品クライアント側が自己が確保している広告媒体
   を、通信ネットワークを介してオークション運営サーバ
   ーへ出品するステップと、 前記出品された広告媒体をオークション運営サーバーに
   オンライン登録するステップとこの登録された広告媒体
   のコンテンツをオークション運営サーバー側で公開する
   ステップと、 この公開された広告媒体の初期価格、最低価格を広告出
   品クライアント側で設定するステップと、 この初期価格、最低価格が設定された広告媒体の購入希
   望価格を広告購入クライアント側で入力するステップ
   と、 広告購入クライアントが入力した広告媒体の希望価格
   が、広告出品クライアントが設定した最低価格を上回っ
   た場合落札者を決定するステップと、を備えたことを特
   徴とする、通信ネットワークを用いた広告の入札方法。