DE29503524U1

DE29503524U1 - Akustische und/oder optische Werbevorrichtung

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Publication number: DE29503524U1
Application number: DE29503524U
Authority: DE
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 1995-03-03
Filing date: 1995-03-03
Publication date: 1995-08-03
Anticipated expiration: 2005-03-04

Description

Die Erfindung bezieht sich auf eine Vorrichtung zur akustischen und/ oder optischen Kundenwerbung, mit einem einen Bildspeicher und einen Bildschirm bzw. einen Tonspeicher und einen Lautsprecher aufweisenden Wiedergabegerät für Töne und/ oder Bilder sowie mit einem Steuergerät für das Wiedergabegerät.

Durch die Vielfältigkeit des Angebots an Waren und Dienstleistungen besteht für die Anbieter eine wachsende Notwendigkeit, die Aufmerksamkeit der Kunden auf die eigenen Angebote zu lenken. Hierzu reicht die klassische Form der Kundenwerbung über Plakate und Werbetafeln nicht mehr aus. Dementsprechend ist es üblich geworden, einzelne Waren oder Dienstleistungen akustisch und/ oder optisch durch Wiedergabe von Tönen und/ oder laufenden Bildern zu bewerten.

Dabei findet eine bekannte Vorrichtung der eingangs beschriebenen Art Verwendung, die einen oder mehrere Werbefilme wiederholt hintereinander abspielt. Das Steuergerät der Vorrichtung steuert die Wiederholung bzw. die Abfolge der Werbefilme. Das Publikum ist jedoch bereits derart an Videodarbietungen gewöhnt, daß der aufmerksamkeiterregende Effekt bei der Verwendung der bekannten Vorrichtung nur gering ist.

Höchste Aufmerksamkeit ist demgegenüber erregbar, wenn einzelne Waren oder Dienstleistungen von professionellen Anpreisern, d. h. speziell geschultem Verkaufspersonal, beworben werden. Eine solche Kundenwerbung ist jedoch sehr kostenintensiv und daher nur für bestimmte Waren und Dienstleistungen geeignet.

Der Erfindung liegt die Aufgabe zugrunde, eine Vorrichtung der eingangs beschriebenen Art aufzuzeigen, die es ermöglicht, auch mit geringem Aufwand große Kundenaufmerksamkeit zu erwecken.

Erfindungsgemäß wird dies dadurch erreicht, daß ein Bewegungsmelder vorgesehen ist, und daß das Steuergerät derart ausgebildet ist, daß es das Wiedergabegerät in Abhängigkeit von einem Bewegungssignal des Bewegungsmelders steuert. Bewegungsmelder werden in verschiedenster Ausführungsform in Großserie gefertigt und sind daher entsprechend preiswert zu haben. Das Bewegungssignal eines Bewegungsmelders signalisiert bei der neuen Vorrichtung, daß sich ein potentieller Kunde im Ansprechbereich befindet. Dies kann in einer einfachen Ausfuhrungsform der Vorrichtung dazu genutzt werden, einen Werbefilm zu beginnen. Bereits hierdurch wird eine erhöhte Aufmerksamkeit des Kunden gegenüber bekannten Vorrichtungen erweckt, bei denen der Kunde im Mittel auf einen bereits zur Hälfte abgelaufenden Werbefilm trifft. Die Aufmerksamkeit des Kunden ist jedoch problemlos weiter steigerbar, indem der Kunde vor oder im Rahmen der Bewerbung der jeweiligen Ware bzw. Dienstleistung konkret angesprochen wird. Hierzu reicht bereits eine einfache

Begrüßungsformel wie "Guten Tag" oder "Hallo" aus. Durch die konkrete Ansprache des Kunden ist die neue Vorrichtung zudem an Plätzen aufstellbar, die bislang für die akustische und/ oder optische Kundenwerbung völlig ungeeignet erschienen, da sie einen geringen eigenen Aufmerksamkeitswert haben.

In einer Weiterbildung des Grundkonzepts der neuen Vorrichtung kann das Steuergerät derart ausgebildet sein, daß es das Bewegungssignal des Bewegungsmelders dahingehend analysiert, ob sich eine Person auf dem Bewegungsmelder zu oder von diesem weg bewegt, und in Abhängigkeit davon das Wiedergabegerät in unterschiedlicher Weise steuert.

Ein sich von der Vorrichtung weg bewegender potentieller Kunde muß anders angesprochen werden, um noch kaufentscheidenden Einfluß auf ihn zu nehmen, als ein Kunde, der sich auf die Vorrichtung zu bewegt. Hierzu ist die neue Vorrichtung ohne weiteres in der Lage, wenn das Steuergerät das Bewegungssignal des Bewegungsmelders entsprechend analysiert.

Ebenso hat sich herausgestellt, daß die werbewirksame Ansprache von Personengruppen anders erfolgen sollte als bei Einzelpersonen. Auch dies ist mit der neuen Vorrichtung automatisierbar, wenn das Steuergerät derart ausgebildet ist, daß es das Bewegungssignal des Bewegungsmelders dahingehend analysiert, ob sich eine oder mehrere Personen in dem Erfassungsbereich des Bewegungsmelders befinden, und in Abhängigkeit davon das Wiedergabegerät in unterschiedlicher Weise steuert.

Darüberhinaus ermöglicht die neue Vorrichtung eine interaktive Werbung, wenn das Steuergerät das Bewegungssignal dahingehend analysiert, ob sich Personen in dem Erfassungsbereich des Bewegungsmelders in Ruhe oder Bewegung befinden, und in Abhängigkeit davon das Wiedergabegerät in unterschiedlicher Weise steuert. Zu denken ist beispielsweise an die Bewerbung von Musik-CD's, bei der ein Videoclip nach einer Anfangsphase nur

dann mit Ton wiedergegeben wird, wenn ein sich im Erfassungsbereich des Bewegungsmelders befindlicher Kunde mittanzt.

Als geeignete Sensoren für den Bewegungsmelder der neuen Vorrichtung kann auf bekannte und handelsübliche Infrarotsensoren, Ultraschall-Reflexionssensoren und Fotosensoren zurückgegriffen werden. Die Auswahl hat im einzelnen anhand der Umgebungsbedingungen, unter denen die Vorrichtung arbeiten soll, und anhand der von der Vorrichtung durchzuführenden Analyse des Bewegungssignals zu erfolgen.

Zusätzliche zu dem Bewegungsmelder kann die neue Vorrichtung einen Temperaturfühler, einen Luftfeuchtigkeitsfühler, einen Lufdruckfühler und/ oder einen Zeitsignalgeber, der ein Ausgangssignal abgibt, aufweisen. Dieses Ausgangssignal ist von dem Steuergerät dahingehend berücksichtigbar, daß der Inhalt einer Werbeaussage auf die momentanen Umgebungsbedingungen sowie die Uhrzeit abgestimmt werden. Beispielsweise kann ein Getränkeautomat bei warmem Wetter gekühlte Getränke und bei kaltem Wetter Heißgetränke oder morgens koffeinhaltige und abends alkoholhaltige Getränke anbieten.

Besonders vorteilhaft ist die neue Vorrichtung in einem Verkaufsautomaten. Zu denken ist neben den bereits erwähnten Getränkeautomaten an Zigarettenautomaten, Süßwarenautomaten und andere Lebensmittelautomaten, aber auch an Kondomautomaten und dergleichen. Hier ist in aller Regel eine akustische Ansprache des Kunden ausreichend, um eine hohe Aufmerksamkeitswirkung zu erzielen.

Ein ebenfalls interessanter Anwendungsbereich der neuen Vorrichtung sind Geldspielautomaten, insbesondere da es sehr schwierig ist, in einer mit optischen und akustischen Reizen überfrachteten Umgebung, wie sie beispielsweise in Spielhallen auftritt, die Aufmerksamkeit des Kunden auf einen bestimmten Geldspielautomaten zu lenken.

Bei Integration der neuen Vorrichtung in einen Messestand kann sie bis zu einem gewissen Grad unterschiedliche Publikumsandränge an dem Messestand kompensieren und dadurch das Standpersonal entlasten. Besondere Vorteile ergeben sich im Außenbereich unter ungünstigen Witterungsverhältnissen bei geringem Publikumsandrang. Unter diesen Umständen kann die Erstansprache der Kunden durch die Vorrichtung erfolgen, wobei die Vorrichtung gleichzeitig dem Standpersonal signalisiert, daß sich ein potentieller Kunde in Standnähe befindet.

Die Erfindung wird im folgenden anhand von vier Ausführungsbeispielen näher erläutert und beschrieben. Dabei zeigen die Figuren 1 bis 4 jeweils ein Ausführungsbeispiel in schematischer Darstellung.

Figur 1 gibt einen Verkaufsautomat 1 wieder, der an einer Wand 2 aufgehängt ist. Der Verkaufsautomat weist einen Geldeinwurfschlitz 3 auf. Nach Einwurf von Münzen eines bestimmten Geldbetrags in den Geldeinwurfschlitz 3 gibt der Verkaufsautomat 1 eine Schublade 4 frei, die in eingeschobenem Zustand mit einem Warenstapel 5 im Inneren des Verkaufsautomats 1 in Verbindung steht. In soweit ist der Verkaufsautomat 1 bekannt. Zusätzlich weist der Verkaufsautomat 1 eine Vorrichtung 6 auf, die zur Bewerbung der mit dem Verkaufsautomat 1 verkauften Waren dient. Die Vorrichtung 6 umfaßt einen Lautsprecher 7, ein Steuergerät 8 und einen Bewegungsmelder 9. Der Bewegungsmelder 9 erfaßt, ob sich eine Person 10, die einen potentiellen Kunden darstellt, in seinen Erfassungsbereich 11 hineinbewegt. Diese Information gibt der Bewegungsmelder 9 als Bewegungssignal 12 an das Steuergerät 8 weiter. Das Steuergerät 8 löst beim Eindringen der Person 10 in den Erfassungsbereich 11 die Wiedergabe von Tönen mit dem Lautsprecher 7 aus, die einem hier nicht separat dargestellten Tonspeicher abgelegt sind. Durch die mit der Bewegung der Person 10 in Verbindung stehende Wiedergabe der Töne wird der potentielle Kunde auf den Verkaufsautomat 1 aufmerksam gemacht, der so auch an wenig exponierten Stellen angebracht sein kann, die

normalerweise für Verkaufsautomaten nicht geeignet sind.

In Figur 2 ist eine Ausführungsform der Vorrichtung 6 ohne die Verbindung mit einem Verkaufsautomat wiedergegeben. Dabei weist die Vorrichtung 6 neben dem Lautsprecher 7 einen Bildschirm 13 auf. Der Bildschirm 13 wird ebenso wie der Lautsprecher 7 von dem Steuergerät 8 in Abhängigkeit von dem Bewegungssignal 12 des Bewegungsmelders 9 gesteuert. Im konkreten Fall ist das Steuergerät 8 derart ausgebildet, daß beim Eindringen der Person 10 in den Erfassungsbereich 11 des Bewegungssensors 9 ein Musikvideo über den Bildschirm 13 und den Lautsprecher 7 wiedergegeben wird. Nach einer Anlaufphase erfolgt die Aufforderung an den potentiellen Kunden mitzutanzen. Das Befolgen dieser Aufforderung wird dadurch überwacht, daß das Steuergerät 8 das Bewegungssignal 12 dahingehend analysiert, ob sich die Person 10 in Ruhe befindet oder sich bewegt, was durch Pfeile 14 angedeutet ist. Tanzt die Person 10 nicht mit, löst das Steuergerät 8 eine erneute Aufforderung zum Mittanzen aus und unterbricht dann zunächst die Wiedergabe von Tönen mit dem Lautsprecher 7 und anschließend die Wiedergabe von Bildern mit dem Bildschirm 13. Auf diese Weise sind beispielsweise Musik-CD 's hervorragend bewerbbar.

In der Ausführungsform gemäß Figur 3 ist die Vorrichtung 6 wieder mit einem Verkaufsautomat 1 gekoppelt. Hierbei handelt es sich um einen Getränkeautomat, der einerseits gekühlte Getränkedosen 15 und andererseits Heißgetränke 16 anbietet. Die Getränkedosen 15 sind zu dem Warenstapel 15 aufgestapelt. Für die Heißgetränke 16 sind Behälter 17 vorgesehen, von denen hier nur einer dargestellt ist und von denen die Heißgetränke in einen Becher 18 abgegeben werden. Die Vorrichtung 6 gemäß Figur 3 weist neben dem Bewegungsmelder 9, dem Steuergerät 8 und dem Lautsprecher 7 einen Zeitgeber 19 und einen Temperaturfühler 20 auf, die hier symbolisch wiedergegeben sind. Dabei berücksichtigt das Steuergerät 8 neben dem Bewegungssignal 12 Ausgangssignale 21 und 22 des Zeitgebers 19 und des

Temperaturfühlers 20 für die Steuerung des Lautsprechers 7 bzw. des hier nicht separat wiedergegebenen Tonspeichers. Auf diese Weise bewirkt die Vorrichtung 6 beim Eindringen einer Person in den Erfassungsbereich 11 des Bewegungsmelders 9 je nach der von dem Temperaturfühler 20 erfaßten Temperatur heiße oder kalte Getränke. Durch den Zeitgeber 19 erfolgt die Konzentration in den Morgenstunden auf die Bewerbung typischer Morgengetränke wie Kaffee, während abends auch alkoholische Getränke beworben werden. Mit einem zusätzlichen Luftfeuchtigkeits- und/ oder Luftdruckfühler könnte die jeweilige Wetterlage noch stärker berücksichtigt werden, um die Ansprache des Kunden über den Lautsprecher 7 darauf abzustimmen.

In der Ausführungsform gemäß Figur 4 ist die Vorrichtung 6 dargestellt, wie sie den Bestandteil eines Messestands bilden kann. Dabei weist die Vorrichtung 6 zwei Bewegungssensoren 9 und 9' auf, die zwei Bewegungssignale 12 und 12' liefern. Hierdurch vergrößert sich der gesamte Erfassungsbereich der Vorrichtung 6, der sich aus den Erfassungsbereichen 11 und 11' der beiden Bewegungssensoren 9 und 9' zusammensetzt. Das Steuergerät 8 analysiert die Bewegungssignale 12 und 12' dahingehend, wieviele Personen 10 sich in dem Gesamterfassungsbereich befinden, und ob sich einzelne Personen 10 in Richtung eines Pfeils 23 in den Gesamterfassungsbereich hinein oder in Richtung eines Pfeils 24 aus dem Gesamterfassungsbereich hinausbewegen. In Abhängigkeit davon wird die Wiedergabe von Tönen und Bildern mit dem Lautsprecher 7 bzw. dem Bildschirm 13 von dem Steuergerät 8 gesteuert. Dabei sind für die wiederzugebenen Töne bzw. Bilder Ton- bzw. Bildspeicher vorgesehen, die auch hier nicht separat dargestellt sind und in das Steuergerät 8 integriert sein können.

B E ZÜGSZEICHEMLISTE

1	- Verkaufsautomat
2	Wand
3	Geldeinwurfschlitz
4	- Schublade
5	Warenstapel
6	- Vorrichtung
7	Lautsprecher
8	Steuergerät
9	Bewegungsmelder
10	Person
11	- Erfassungsbereich
12	Bewegungssignal
13	Bildschirm
14	Pfeil
15	- Getränkedose
16	- Heißgetränke
17	- Behälter
18	Becher
19	Zeitgeber
20	- Temperaturfühler
21	- Ausgangssignal
22	- Ausgangssignal
23	Pfeil

Claims

* &diams; SCHUTZANSPRÜCHE :

1. Vorrichtung zur akustischen und/oder optischen Kundenwerbung, mit einem einen Bildspeicher und einen Bildschirm bzw. einen Tonspeicher und einen Lautsprecher aufweisenden Wiedergabegerät für Töne und/oder laufende Bilder sowie mit einem Steuergerät für das Wiedergabegerät, dadurch gekennzeichnet, daß ein Bewegungsmelder (9) vorgesehen ist und daß das Steuergerät (8) derart ausgebildet ist, daß es das Wiedergabegerät (7, 13) in Abhängigkeit von einem Bewegungssignal (12) des Bewegungsmelders (9) steuert.

2. Vorrichtung nach Anspruch 1, dadurch gekennzeichnet, daß das Steuergerät (8) derart ausgebildet ist, daß es das Bewegungssignal (12) dahingehend analysiert, ob sich eine Person (10) auf den Bewegungsmelder (9) zu oder von diesem weg bewegt, und in Abhängigkeit davon das Wiedergabegerät (7, 13) in unterschiedlicher Weise steuert.

3. Vorrichtung nach Anspruch 1 oder 2, dadurch gekennzeichnet, daß das Steuergerät (8) derart ausgebildet ist, daß es das Bewegungssignal (12) dahingehend analysiert, ob sich eine oder mehrere Personen (10) in dem Erfassungsbereich (11) des Bewegungsmelders (9) befinden, und in Abhängigkeit davon das Wiedergabegerät (7, 13) in unterschiedlicher Weise steuert.

4. Vorrichtung nach einem der Ansprüche 1 bis 3, dadurch gekennzeichnet, daß das Steuergerät (8) derart ausgebildet ist, daß es das Bewegungssignal (12) dahingehend analysiert, ob sich Personen (10) in dem Erfassungsbereich (11) des Bewegungsmelders (9) in Ruhe oder Bewegung befinden, und in Abhängigkeit davon das Wiedergabegerät (7, 13) in unterschiedlicher Weise steuert.

5. Vorrichtung nach einem der Ansprüche 1 bis 4, dadurch gekennzeichnet, daß der Bewegungsmelder (9) einen oder mehrere Infrarotsensoren, Ultraschallreflexionssensoren oder Photosensoren aufweist.

6. Vorrichtung nach einem der Ansprüche 1 bis 5, dadurch gekennzeichnet, daß zusätzlich ein Temperaturfühler (20), ein Luftfeuchtigkeitsfühler, ein Luftdruckfühler und/oder ein Zeitsignalgeber (19) vorgesehen ist, der ein Ausgangssignal (21, 22) abgibt, und daß das Steuergerät (8) derart ausgebildet ist, das es das Wiedergabegerät (7, 13) in Abhängigkeit von dem Ausgangssignal (21, 22) steuert.

7. Verkaufsautomat für Waren, dadurch gekennzeichnet, daß er eine Vorrichtung (6) nach einem der Ansprüche 1 bis 6 aufweist.

8. Geldspielautomat, dadurch gekennzeichnet, daß er eine Vorrichtung (6) nach einem der Ansprüche 1 bis 6 aufweist.

9. Messestand, dadurch gekennzeichnet, daß er eine Vorrichtung (6) nach einem der Ansprüche 1 bis 6 aufweist.