DE10315172A1

DE10315172A1 - Ambulantes Drucksystem zur Erstellung personalisierter Drucksachen

Info

Publication number: DE10315172A1
Application number: DE2003115172
Authority: DE
Inventors: Bruno Klotz
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2003-04-03
Filing date: 2003-04-03
Publication date: 2004-10-14

Abstract

Professionelle Prospekte mit individuellen Bildern und personalisierten Texten können ambulant in kleiner Auflage gedruckt werden. Zwischen Erstellung der individuellen Inhalte und Druckfertigstellung vergehen nur wenige Minuten. DOLLAR A Die Erfindung ermöglicht es, ein Prospekt zu produzieren und zu drucken, das sich von einem im Auflagendruck in einer Offsetdruckerei produzierten Prospekt weder in der Erscheinung noch in der Qualität unterscheidet. Dieses Prospekt kann durch die Einzelfertigung vollkommen personalisiert und individuell bebildert werden. Die Produktionszeit eines einzelnen Prospektes beträgt von der Fotoaufnahme bis zum fertig vorliegenden Druck nur etwa 10 Minuten. Das Prospekt kann an fast jedem Ort ereignisnah hergestellt und sofort verteilt werden.

Description

Die Erfindung betrifft eine Vorrichtung und ein Verfahren zum ambulanten Drucken von gestalteten und personalisierten Drucksachen mit aktuellen Bildern entsprechend dem Oberbegriff des Anspruches I. bis III.
Es ist allgemein bekannt, dass Drucksachen und Prospekte von beauftragten Werbeagenturen konzipiert und gestaltet werden. Druckereien setzen deren Layouts in druckfähige Vorlagen um und drucken sie in konventioneller Drucktechnik als Drucksachen und Prospekte. Im aktuellen Digitaldruckprozess geschieht dies parallel zum konventionellen Verfahren unter Einsparung verschiedenen technische Zwischenschritte und in kleineren Druckauflagen. Gemeinsam ist diesen beiden Verfahren aber die ortsgebundene Produktionstechnik und die aufwendige Planungs-, Layout- und Druckphase.
Es ist mit oben genannten Vorrichtungen und Verfahren nicht möglich, eine technisch und gestalterisch hochwertige Drucksache ambulant und inhaltlich ereigniszeitnah zu gestalten und zu drucken. Konventionell produzierte Drucksachen beinhalten aus obigem Grund deshalb oft inhaltliche Verallgemeinerungen aufgrund ihrer fehlenden örtlichen und zeitlichen Nähe zum Kommunikationsanlass und der Unkenntnis des konkreten Adressaten.
Die Zielgruppe der Botschaft der Drucksache wird nur ungenau erreicht. Deshalb werden hohe Auflagen produziert und verteilt in der Hoffnung, über die Menge der gestreuten Kontakte auch die eigentliche Zielgruppe zu erreichen. Aus der Gesamtmenge der verteilten Drucksachen ist die Teilmenge der erfolgreichen Kontakte mit der gewünschten Zielgruppe dann aber immer noch erst mit einem Prospekt mit nur verallgemeinerten Inhalten erreicht worden.
Es fehlt bei den konventionellen Vorrichtungen und Verfahren für die Erfüllung der Vorgabe „ambulantes drucken" vor Ort sowohl die Zeit als auch die Vorrichtung zur Gestaltung eines professionellen Prospektes sowie auch die zeitliche und räumliche Möglichkeit, insbesondere ereignisaktuelle Bilder in die Drucksache zu integrieren. Die konventionelle Technik zur Erstellung eines in fachlich einwandfreier Qualität produzierten Druckes lässt sich ambulant nicht installieren.
Durch die Erfindung soll es möglich werden, professionell gestaltete Prospekte und Drucksachen ambulant zu drucken. Dazu sollen weiter zeitlich ereignisnahe textliche und insbesondere bildliche Inhalte in die Gestaltung integriert werden. Die fertigen Drucksachen sollen sofort und direkt an den Empfänger verteilt werden können. Dazu schafft die Erfindung eine kompakte und flexible Vorrichtung, die mit einfachen Verfahren die Integration der aktuellen Text- und Bildinhalte und die Produktion der Drucksachen ermöglicht. Zusammengefasst werden diese und weitere Aufgaben, wie sich aus nachstehender Beschreibung ersehen lässt, durch die vorliegende Erfindung bewerkstelligt.
Gemäß der Erfindung wird diese Aufgabe durch folgende Vorrichtungen und Verfahren gelöst:
Um die dazu notwendige Flexibilität zu erhalten, werden moderne digitale Produktionswerkzeuge (Digitalkamera, Notebook, Profi-Desktop-Drucker) und Software (Bildbearbeitung und Seitenmontage) eingesetzt. Diese Technik ermöglicht eine ambulante Druckproduktion z.B. am Verkaufspunkt oder in einem Kraftfahrzeug. Die für den Einsatzzweck vorproduzierten Layouts sind auf der Festplatte des Notebooks gespeichert. In diesem Layout vorhandene Platzhalter werden gegen die personalisierte Texte und insbesondere auch aktuelle Fotos ausgewechselt. Die Produktionszeit eines einzelnen Prospektes beträgt von der Fotoaufnahme bis zum fertig vorliegenden Druck nur etwa 10 Minuten.
Die Erfindung und vorteilhafte Einzelheiten der Erfindung werden im Folgenden anhand schematischer Zeichnungen und an Ausführungsbeispielen erläutert. Es zeigt:
1 eine Zusammenstellung der einzelnen Bestandteile der Vorrichtung zum ambulanten Drucken.
2 den Verfahrensablauf zum Integrieren von aktuellen Inhalten in eine vorbereitete Gestaltung und den anschließenden Druck.
3 Darstellung eines Muster eines vorproduzierte Prospektes mit Platzhaltern und teilweise bereits aktualisierten Inhalten.
Eine Aufgabe der vorliegenden Erfindung ist es, ambulant am Ort eines Ereignisses zu drucken. Aufgrund der gewählten Produktionswerkzeuge entspricht die Gestaltungs- und Druckqualität den fachlichen Standards.
Die Erfindung betrifft insbesondere, wenn auch nicht ausschließlich die Produktion von professionell gestalteten Drucksachen wie Prospekten vor Ort unter Einbeziehung von aktuellen Fotos und Texten. Diese können mit individuellen und personalisierten Inhalten zeitnah zu einem Ereignis produziert und verteilt werden.
Durch diese An der Produktion ist es möglich, völlig ohne Streuverluste einer konkreten Zielperson (aus einer Zielgruppe) eine Drucksache sofort nach einem Ereignis zu übergeben. Damit ist eine direkte, verlustfreie Sender-Empfänger-Kommunikation im Verhältnis 1:1 möglich.
Diese Erfindung kann in vielen unterschiedlichen Situationen eingesetzt werden um eine effektive Marketingkommunikation zu erreichen.
So können Kunden mit einem Produkt (z.B. ein neues Auto) fotografiert werden, persönliche Informationen zur Wunschausstattung und zum individuellen Preis können festgelegt und integriert und dann als ein einzelnes Prospekt gedruckt werden. Dieses kann der Kunde sofort mitnehmen.
Oder in der Luftbild-/Hochbildfotografie können Privathäuser fotografiert und anschließend diese Aufnahmen in einem für den potentiellen Kunden personalisierten und mit einem Foto seines Hauses gestalteten Prospekt sofort als Angebot übergeben werden.
Die Vorrichtung besteht aus einer hoch auflösenden Digitalkamera 1.1, einem leistungsfähigen Notebook 1.3 und einem leistungsfähigen Farbdrucker 1.5. Dazu kommt neben dem Betriebssystem für das Notebook die Software 1.4 für die Bildübertragung, Bildbearbeitung, die Prospektmontage und den Druck. Ferner sind vorbereitete Standardlayouts 2.6 für die Prospektgestaltung auf der Festplatte des Notebooks 1.3 gespeichert. Um einen ambulanten Einsatz zu gewährleisten, wird obige Vorrichtung auf einem Fahrzeug 1.8 installiert. Dies kann anwendungsbezogen ein Handschiebewagen oder ein Kraftfahrzeug sein. Dazu ist eine Stromversorgung 1.7, bestehend aus einer Batterie (12 Volt) und einem Wechselrichter (Umformung von 12 Volt Gleich- auf 230 Volt Wechselstrom) zur Versorgung der Aufnahme- und insbesondere der Drucktechnik bereitgestellt.
Die Arbeitsschritte

I. Dem zu kommunizierenden Ereignis entsprechend wird eine Gestaltung für eine Drucksache nach 3 vorbereitend kreiert und mit einer Seitenlayoutsoftware produziert. Dieses Layout wird mit Platzhaltern 3.1 und 3.2 (Freiflächen und Blindtext) für die spätere Ergänzung durch aktuelle Inhalte 2.7 versehen. Anschließend wird das Layout auf der Festplatte des Notebooks 1.3 gespeichert.
II. Am Ort des Ereignisses werden die mittels einer Digitalkamera 1.1 aufgenommenen aktuellen Fotos 2.3 aus der Kamera zum Notebook übertragen. Dort werden sie in einem Bildbearbeitungsprogramm standardisiert bearbeitet und für den Druck eingestellt 2.5. Zusätzlich kann mittels der Notebook-Tastatur aktuelle Information 2.2 erfasst werden.
III. Ein vorbereitetes, fertig gestaltetes Prospektlayout nach Arbeitsschritt I. (mit Platzhaltern für aktuelle Fotos und individuellen Text/Personalisierung) wird aus dem Festplattenspeicher 1.6 des Notebooks 1.3 aufgerufen.
IV. Fotos 2.3 und Text 2.4 werden mit einer Seitenlayoutsoftware in das Layout platziert 2.7.
V. Der Druck wird ausgelöst 2.9. Nach dem Druck 2.10 erfolgt eine konfektionierende Endbearbeitung 2.11 durch Schneiden und Falzen 1.6 der Drucksache auf das gewünschte Endformat.
VI. Abschließend kann die Drucksache verteilt werden.

Das Ergebnis ist ein Prospekt, das sich von einem im Auflagendruck in einer Offsetdruckerei produziertem Prospekt weder in der Erscheinung noch in der Qualität negativ unterscheidet. Dieses Prospekt kann durch die Einzelfertigung vollkommen personalisiert und individuell bebildert werden. Die Produktionszeit eines einzelnen Prospektes beträgt von der Fotoaufnahme bis zum fertig vorliegenden Druck nur etwa 10 Minuten. Das Prospekt kann an fast jedem Ort hergestellt werden.
Die Drucksache kann ereignisindividuell gestaltet, personalisiert und insbesondere auch mit ereignisaktuellen Fotos versehen werden. Dach etwa 10 Minuten kann sie sofort am Ort verteilt werden. Somit könne die Vorteile der professionellen Kommunikation wie sie seit Jahrzehnten entwickelt wurden, um entscheidende Merkmale erweitert werden. Zur ereignisnahen Produktion innerhalb von wenigen Minuten kommt die Möglichkeit, ganz ohne Streuverluste zu kommunizieren. Damit ist der gravierende Unterschied zum konventionellen Produktionsverfahren, dass mit der Erfindung nach obigem Verfahren nur Einzelauflagen sinnvoll produziert werden können relativiert. Es werden im konkreten Fall gar keine größeren über Auflage Eins hinausgehenden Auflagen mehr gebraucht, da die professionell kommunizierte Botschaft die Zielgruppenperson direkt erreicht.

Claims

Einrichtung zur ambulanten Produktion und zum Drucken von Prospekten in fachlich einwandfreier Qualität, bei der die Produktionsgeräte und Drucker von der Dimension und Betriebsart so ausgewählt und angeordnet sind, dass sie ambulant betrieben werden können, dadurch gekennzeichnet, dass ein Notebook-PC und ein Desktop-Drucker auf einem Fahrzeug zusammen mit einer Stromversorgung und einer Papierschneide- und Falzeinrichtung angeordnet sind oder an einen beliebigen Ort transportiert und dort vorübergehend fest installiert werden.
Einrichtung nach Anspruch I, dadurch gekennzeichnet, dass der Desktop-Drucker mechanisch so ausgelegt ist, dass er bestimmungsmäßig transportiert werden kann und drucktechnisch hochwertige Strich- und echtfarbige Halbtonbilder wiedergeben kann.
Einrichtung nach Anspruch I, dadurch gekennzeichnet, dass aus einer 12 Volt-Gleichstrombatterie über einen Wechselrichter eine stabile 230 Volt Wechselspannung bereitgestellt wird, um vorrangig den Desktop-Drucker zu versorgen.
Einrichtung nach Anspruch I, dadurch gekennzeichnet, dass eine Digitalkamera an das Notebook angeschhlossen werden kann, die Bilddateien in einer Qualität liefert, die für den Desktop-Drucker qualitativ hochwertige Bilderdrucke gewährleistet.
Einrichtung nach Anspruch I, dadurch gekennzeichnet, dass auf einer Festplatte im Notebook vorbereitete druckfertige Layoutdateien bereitgehalten werden.
Verfahren zur ambulanten und kurzfristigen Nutzung von professionellen Layouts für Prospekte und Drucksachen, dadurch gekennzeichnet, dass die Layouts als Basis für ein Ereignis bereits vorproduziert und abgespeichert sind. Aktuelle individuelle Inhalte des Ereignisses werden gegen vorhandene Platzhalter im Layout während der ambulanten Produktion ausgetauscht.
Einrichtung und Verfahren zur zeitnahen Erfassung und Integration von Ereignis bezogenen Texten in die Prospektgestaltung, dadurch gekennzeichnet, dass personalisierte Texte erfasst werden und somit direkt in den Produktionsablauf der Prospektproduktion integriert werden können.
Einrichtung und Verfahren zur zeitnahen Aufnahme und Integration von Ereignis bezogenen Bildern in die Prospektgestaltung, dadurch gekennzeichnet, dass die Bilder mit einer Digitalkamera aufgenommen werden und somit direkt in den Produktionsablauf der Prospektproduktion integriert werden können.