CN1682212A - 辅助内容传递系统 - Google Patents

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CN1682212A CNA038219107A CN03821910A CN1682212A CN 1682212 A CN1682212 A CN 1682212A CN A038219107 A CNA038219107 A CN A038219107A CN 03821910 A CN03821910 A CN 03821910A CN 1682212 A CN1682212 A CN 1682212A
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Abstract

一种传递辅助内容的基于计算机的方法涉及步骤：(1)通过网络接收来自客户端终端对辅助内容的请求，其中辅助内容的每一项具有包括各个时隙的相关的广播空间；以及(2)根据广播空间和从客户端终端请求辅助内容的时刻之间的关联来选择所述项目之一。

Description

辅助内容传递系统
本申请要求在2002年7月22日递交的美国临时专利申请No.60/394,044的权益。
技术领域
本发明涉及一种基于计算机的内容传递系统。更具体地，本发明涉及一种根据其各自的信息兴趣，向网络用户传递辅助内容的客户端-服务器模型。
背景技术
万维网已经发展为一种向计算机用户提供了对联网信息资源的改进访问的机制。今天，万维网提供了消费和商业优点。受到浏览器软件的发展的激励，终端消费者每周花费几个小时来访问和下载万维网上可用的信息和娱乐内容。受到这样的终端消费活动的指数级增长的鼓舞，业务已经转到万维网上以推销其产品和服务。然而，针对这样的推销的传统解决方法在于通过每一个均描述和/或提供待售的一种或多种卖方产品或服务的网页的公布，最近，业务已经转到更主动的方法来进行产品和服务推销。
最通用的方法在于嵌入在具有高业务量的网页中的横幅(banner)广告。典型地，将横幅广告显示在网页的一部分中，并且诱使消费者选择该横幅广告，由此，将终端用户重定向到描述卖方的产品或服务的网页。该业务可以将终端用户重定向到卖方网页的实例数或根据参考网页的业务量，向参考网页的主机付费。不幸地，假定有限带宽可用于许多计算机用户，典型地，横幅广告在尺寸和复杂性上是非常有限的，从而不会过度地增加产生参考网页所需的时间。此外，许多消费者发现横幅广告令人讨厌，由于典型地，广告几乎不会或不会与消费者的兴趣相关。结果，已经尝试提供一种改进的机制，用于将辅助内容通过例如万维网的广域网传递到终端用户。
例如，Murphy(美国5,305,195)描述了一种向远程终端提供广告信息的交互系统，包括多个本地终端、与本地终端通信的主机和本地服务器、以及与本地服务器通信的远程商用计算机。所述远程商用计算机周期性地以压缩的数字视频信号的形式，向本地服务器传送广告，所述本地服务器依次将所述视频信号重定向到相关的本地终端，以便存储在其各个硬盘上。
每一个本地终端向主计算机传送信息请求，并且在主计算机响应该请求之前的间歇周期中，所述本地终端向本地终端的用户显示广告。由于本地终端从终端的本地硬盘上所存储的压缩视频信号中再现广告，向所述终端用户提供了丰富的视觉体验。然而，由于每一个本地终端配备有相同的广告视频，因此，广告没有针对终端用户的兴趣。
Judson(US 5,737,619)描述了通过万维网向客户端(client)机器传递附加内容，同时每一个客户端等待要从目标网页中下载的所请求的超文本文档的方法。优选地，所述附加内容包括嵌入在目标网页的HTML注释标记中的信息对象，从而当再现目标网页时，所述信息对象对客户端机器而言是不可见的。所述目标网页包括对位于远程服务器处的文档的超文本链接。当在客户端机器处显示目标网页时，将信息对象存储在客户端机器的存储器中。
随后，当选择超文本链接时，客户端机器开始从远程服务器中下载文档，并且同时从存储器中检索信息对象，在客户端机器的显示设备上再现该信息对象。利用该方法，在客户端机器正在等待要从远程服务器中下载的所请求的文档的同时，将附加内容显示给用户。而且，当信息对象嵌入在目标网页中时，信息对象没有针对客户端机器的兴趣。
Rakavy(US 5,913,040)描述了一种通过因特网向用户计算机传递广告的系统，包括广告服务器和与广告服务器通信的多个本地计算机。该广告服务器具有广告数据库，用于识别大量可用广告。每一个本地计算机包括本地用户优选项和广告数据库，用于识别本地可用于再现广告的资源；以及配置和用户优选项信息。所述配置信息识别本地计算机的平台能力。典型地，所述优选项信息识别优选的广告的种类和其间本地计算机将从广告服务器接收广告的时间周期。
当本地计算机与广告服务器相连时，所述本地计算机向广告服务器上载配置和用户优选项信息。所述广告服务器将所上载信息与可用广告的种类信息进行比较，从而识别下一广告以便下载到本地计算机上。然后，广告服务器向本地计算机提供用于识别再现已识别的广告所需的组件(例如可执行代码、位图、声音剪辑)的资源列表。
在接收到资源列表时，所述本地计算机查询本地用户优选项和广告数据库以识别本地计算机所缺乏的那些组件，然后使用“礼貌代理”，以便当到本地计算机的通信链路的使用率低于预定阈值时，请求广告服务器将其下载到本地计算机上。所述本地计算机本地存储所接收到的组件，在本地计算机已经空闲了预定时间周期之后，将广告再现给用户。利用该方法，仅在通信带宽的较低使用率的实例期间下载广告。然而，当根据由用户所指定的兴趣种类来选择广告的主题时，由于本地用户优选项和广告数据库中所包含的优选项信息的准确度，限制了该解决方案的有效性。此外，由于在该解决方案中所感兴趣的每一个业务必须具有相关的广告服务器，因此，该解决方案遭受到有限的可缩放性。
Landsman(WO 99/60504)描述了一种通过因特网将广告内容下载到客户端计算机的系统，包括至少一个万维网服务器、HTTP服务器(“分配服务器”)、用于主持(host)广告管理系统的第三方广告服务器、以及与万维网服务器和分配服务器进行通信的多个本地计算机。每一个客户端计算机配备有因特网浏览器，优选地，其支持Java小程序(applet)标记的动态写入，并且包括Java虚拟机。所述广告管理系统包括再现广告所需的媒体和播放文件。
每一个万维网服务器包括具有嵌入了HTML“广告标记”的网页。广告标记的一部分引用分配服务器中所存储的JavaScript文件。当由通过Java虚拟机执行的客户端浏览器下载JavaScript文件时，将Java小程序标记动态地写入到参考网页中，作为广告标记的替代。总的来说，这些Java小程序标记形成了转换传感器Java小程序(TransitionSensor applet)，当由客户端浏览器执行时，将AdController Java小程序加载到客户端浏览器中并实例化。
广告标记的另一部分包括AdController Java小程序将要从中下载广告的广告管理系统的URL。转换传感器Java小程序将该ULR传递到AdController Java小程序，反过来，AdController Java小程序请求从广告管理系统传递广告。
广告管理系统选择用于传递的广告，并利用包含文件名列表和再现相关的广告所需的所有媒体和播放文件的文件名和地址的列表的AdDescriptor文件进行响应。可以随机地选择所述广告。可选地，可以根据预先从用户选择的且上载到广告管理系统上的用户优选项或用户指定信息，来选择广告。
在接收到AdDescriptor文件时，AdController Java小程序广告管理系统从广告管理系统下载指定的媒体和播放文件，直到这些文件还没有驻留在客户端计算机上的程度。通过充当代理服务器的分配服务器来路由用于传递广告的请求(和广告的传递)。
转换传感器Java小程序还监视由用户所产生的点击流。当转换传感器Java小程序检测到用户发起的页面转换(并因此启动了空隙间隔)时，AdController Java小程序根据下载的媒体和播放文件，在客户端浏览器上再现所述广告。利用该配置，广告内容与网页内容相分离，这是由于参考网页仅需要包括对特定广告管理系统的引用，而不具有嵌入在网页自身中的广告。此外，可以根据用户优选项或用户专用信息来选择由客户端计算机再现的广告。然而，由于这样的信息必须在对AdController Java小程序进行初始化之前上载到管理系统上，因此，该解决方案遭受到有限的可缩放性。
因此，需要一种改进的机制，用于将辅助内容通过网络传递到终端用户，其中考虑了接收者的兴趣和/或优选项。
发明内容
根据本发明的第一方面，提出了一种辅助内容选择系统，包括内容数据库和与内容数据库通信的内容选择装置。所述内容数据库包括：记录，每一个均定义了辅助内容项；以及传递相关的辅助内容项的广播空间。所述广播空间被分离为时隙。与内容数据库通信的内容选择装置配置用于根据广播空间和来自客户端终端对辅助内容的请求的时刻之间的关联，选择所述项目之一。
根据本发明的第二方面，提出了一种传递辅助内容的方法，涉及步骤：(1)通过网络接收来自客户端终端对辅助内容的请求，其中辅助内容的每一项具有包括各个时隙的相关广播空间；以及(2)根据广播空间和从客户端终端请求辅助内容的时刻之间的关联来选择所述项目之一。
根据本发明的第三方面，提出了一种其上携带有计算机指令的计算机可读介质，当在计算机设备上执行时，所述指令使计算机设备：(1)通过网络接收来自客户端终端对辅助内容的请求，辅助内容的每一项具有包括各个时隙的相关的广播空间；以及(2)根据广播空间和从客户端终端请求辅助内容的时刻之间的关联来选择所述项目之一。
根据本发明的第四方面，提出了一种辅助内容传递服务器，包括：接收装置、内容数据库、与接收装置和内容数据库通信的内容选择装置、以及与内容选择装置通信的传递装置。所述接收装置配置用于通过通信网接收来自客户端终端对辅助内容的请求。所述内容数据库包括记录，每一个均定义了辅助内容项、以及传递相关的辅助内容项的广播空间。所述广播空间被分离为时隙。所述内容选择装置配置用于根据广播空间和发出请求的时刻之间的关联，选择所述辅助内容。所述传递装置配置用于通过网络向客户端终端传递所选内容。
根据本发明的第五方面，提出了一种用于传递辅助内容的方法，涉及步骤：(1)通过网络接收来自客户端终端对辅助内容的请求，其中辅助内容的每一项具有包括各个时隙的相关的广播空间；以及(2)根据广播空间和从客户端终端请求辅助内容的时刻之间的关联来选择所述项目之一。
在本发明的优选实现中，所述通信网络是因特网，并且客户端终端包括配置有用于通过因特网来访问万维网服务器的万维网浏览器的计算机。所述辅助内容选择系统以可由客户端终端通过因特网访问的、安装在万维网服务器上的计算机软件的形式来实现。优选地，所述万维网服务器，此后被称为广告分配服务器，包括辅助内容选择系统和内容数据库。本发明还包括多个万维网服务器，具有包括到广告分配服务器的引用的至少一个网页(“参考页面”)。
优选地，存储在内容数据库中的辅助内容包括“丰富媒体(richmedia)”广告内容，例如以媒体文件的形式存储的循环电视商业广告。根据参考网页的URL、客户端终端访问参考网页的时刻、以及诸如安装的万维网浏览器软件、浏览器语言、国家和安装的任何多媒体插入软件等客户端专用参数，广告内容的目的是不同的目标观众。
所述内容数据库还包括广告广播计划，具有定义了针对每一个广告内容项的广播空间的信息。所述广播空间识别针对广告内容项的目标观众，例如参考网页的URL、其间应该将广告内容项提供给客户端终端的时帧、以及任何所需的相关的客户端专用参数。
优选地，当客户端终端访问参考网页时想要广播其广告内容的广告商能够搜索广告广播计划，并且购买针对其广告内容的可用时隙。另外，优选地，用于再现广告的广告商的成本根据所需时隙、参考网页和客户端终端的国家和语言而变化。
每一个参考网页已经在其中嵌入了HTML标记(此后被称为广告控制标记)，包括对广告分配服务器上所存储的脚本文件的引用。所述广告控制标记还可以包括其他命令，用于引用在广告分配服务器和其他计算机服务器上所存储的媒体文件。当由客户端浏览器来解译和执行这些命令时，将参考文件下载到客户端终端，并由浏览器将其内容组装到再现的页面中。
广告控制标记于是对广告观看对象进行实例化，所述广告观看对象当组装在一起作为HTML对象和标记的组，形成用于向终端用户再现广告内容的对象。所述广告观看对象并非“弹出式”的，而是作为替代，在参考网页内实例化，作为网页自身的整体部分。利用在Flash对象内集成的JavaScript，可以提供包括广告观看对象的HTML对象和标记。
在广告观看对象被实例化之后，所述广告观看对象建立与广告分配服务器的连接，并且所述浏览器向广告分配服务器提供参考网页的URL、客户端终端访问参考网页的时刻、以及客户端专用参数。利用这些信息的一部分或全部，所述广告分配服务器在广告广播计划中查询下一广告内容以便在参考网页上再现。作为响应，所述广告分配服务器返回适当的广告内容信息，例如要再现的广告内容媒体文件的URL地址、以及在广告观看对象上的用户启动“点击-通过”事件情况下到广告商的网站的“超链接”。
正如电视观众或无线电听众可以调谐到特定站点，在可能具有不同于在一天中另一时刻处调谐到相同站点的电视观众或无线电听众的兴趣的一天中的一个时刻，在一天中的一个时刻处访问参考网页的客户端终端的用户可能具有与在一天中的另一时刻访问相同的参考网页的客户端终端的用户不同的兴趣。由于根据一个或多个参考网页的URL来选择由广告分配服务器返回的广告内容，因此，客户端终端访问参考网页的时刻、以及提供给客户端终端的客户端专用参数、广告内容与客户端终端的用户的当前兴趣或优选项相关联或将其作为目标。结果，该方法允许广告商针对其目标观众的不同兴趣来定制广告内容的主题。结果，广告商将更愿意支付针对“黄金时段”广告时隙的费用(并且广告分配服务器的管理者将能够收费)。
广告观看对象对客户端终端的用户隐藏，直到该媒体文件完全被下载到终端用户的浏览器高速缓存为止。在预定超时间隔到期时，在终端用户的计算机屏幕上对终端用户可见的位置上再现广告观看对象。然后，所述广告观看对象向客户端终端的用户“播放”下载的媒体文件(广告内容)。
在媒体文件的播放期间和/或之后，客户端终端的用户具有“点击”任意导航链接(或按钮)的选项，从而他和/或她可以拜访广告商的网站，得到正在广告的产品和/或服务的更多信息，参与在线“广告率”调查或发送反馈或评论等。如果另一方面，用户选择不做任何事情，在没有用户干预的情况下，预定“无事件”超时间隔已经到期之后，广告观看对象自动对观看隐藏，然后进行“建立”下一调度的广告。优选地，连续广告之间的滞后时间允许充分的时间来下载下一媒体文件。否则，媒体文件的下载将终止，从而下一连续媒体文件可能开始下载。
通过使用本发明，根据广告被播放(或者到唯一观众或者到相同终端用户的播放频率)的总次数、回放的持续时间(即，在用户启动特定事件之前的商业广告回放的长度)、以及可测量响应率(即用户启动“点击-通过”率)，广告商可以测量这些广告消息的效果和效率。
附图说明
现在，参考附图，将通过示例来描述本发明，其中：
图1是根据本发明的辅助内容传递系统的示意图，示出了客户端终端、参考万维网服务器、广告服务器和辅助内容传递服务器；
图2是图1所示的辅助内容传递服务器的示意图；
图3是提供辅助传递系统的操作的概况的流程图；
图4是表示诸如由辅助内容传递系统所提供的广告观看对象的示意表示；以及
图5是示出了辅助内容传递系统的详细操作的流程图。
具体实施方式
转到图1，示出了辅助内容传递系统，通常表示为100，包括多个客户端终端102；多个参考万维网服务器104；多个广告服务器106；辅助内容传递服务器200；以及用于互连客户端终端102、参考万维网服务器104、广告万维网服务器106和辅助内容传递服务器200的通信网108。优选地，所述通信网108包括广域网，例如因特网。然而，所述通信网108可以包括其他网络形式，例如局域网和无线网。
每一个客户端终端102包括个人通信设备，例如个人计算机、个人数据助理或万维网功能的无线电话。客户端终端102包括存储器；数据输入设备(例如键盘、写字板和/或鼠标)；数据显示器(例如CRT或LCD)；用于将客户端终端102与通信网108进行接口的网络接口(例如有线或无线调制解调器或网络接口卡)；以及与存储器、数据输入设备、数据显示器和网络接口相连的中央处理单元。所述客户端终端102配置有计算机软件，存储在存储器中，当由中央处理单元进行处理时，在客户端系统102中实现了一种操作系统和因特网浏览器，通过其，客户端终端102的用户能够访问由参考万维网服务器104主持的网页。
优选地，所述浏览器建立了与万维网服务器104之一的传输控制协议/因特网协议(TCP/IP)连接，以便传送针对网页内容的请求。所述网页通过统一资源定位符(URL)来识别。所指定的网页可以包括以HTML代码指定的文本、图形和其他信息。所述浏览器定义了针对网页的观看区，并可由位于客户端终端102的用户来操纵。优选地，所述因特网浏览器包括符合HTTP的万维网浏览器，例如微软InternetExplorer或Netscape Navigator/Communicator。
此外，优选地，客户端终端102的因特网浏览器识别和解译JavaScript和/或Jscript代码。来自Netscape和微软的最新浏览器支持JavaScript，尽管Internet Explorer仅支持微软调用Jscript的子集。JavaScript是能够与HTML源代码进行交互的轻量(lightweight)脚本语言，使万维网作者能够利用动态内容来增强其网站。JavaScript还能够对事件作出反应，并且当网页已经完成加载时或当用户点击特定的HTML元素时，能够设置其以便当发生情况时执行。JavaScript还能够读取和写入HTML元素，动态地改变HTML元素的内容、并且在将其提交给服务器之前确认数据的有效性。
例如，假定将以下的HTML标记元素插入网页中：
<SCRIPT Language＝″JavaScript″>
function getDate(){
today＝new Date()
 document.write(″Today is″+today)
}
window.onload＝getDate
</SCRIPT>
当网页完成加载时，因特网浏览器将调用方法“getDate()”。“getDate()”方法确定当前日期且指示因特网浏览器将当前日期插入到浏览器文档窗口中。结果，随后的HTML标记元素将被动态地写入到网页中，由浏览器进行解译和再现：“Today is Wed Apr 3 16:19:02 EST2002”，假定“Wed Apr 3 16:19:02 EST 2002”是由“new Date()”方法所返回的值。
JavaScript代码具有优点，由于其可以与大量HTML网页链接而不必将脚本代码嵌入到HTML页面自身中。如果将适当的HTML标记元素添加到HTML页面中(例如<script src＝″http：//someplace.com/script_name.js″></script>)中，则该HTML页面将使用外部JavaScript源文件(由“src”属性来识别)，以便将外部源文件中所包含的代码动态地添加到HTML页面中，并且将执行其。
将每一个参考万维网服务器104实现为传统计算机服务器，并且包括存储器；数据输入设备；数据显示器；将万维网服务器104与通信网108进行接口的网络接口；以及与存储器、数据输入设备、数据显示器和网络接口相连的中央处理单元。所述万维网服务器104配备有存储在存储器中的计算机软件，并且当由中央处理单元处理时，在万维网服务器104中实现了操作系统和一个或多个网页。
典型地，利用超文本标记语言(HTML)来表示这些网页，尽管也可以使用其他语言。至少一个网页(“参考网页”)已经在其中嵌入了HTML<script>标记(之后被称为广告控制标记或“ACT”)。所述ACT表示JavaScript文件，存储在辅助内容传递服务器200上，并且与参考网页一起被下载和执行。所述ACT还包括引用其他文件(或者本地存储在辅助内容传递服务器200上或存储在位于万维网上的别的地方的另一远程服务器)的方法、事件、函数和其他HTML命令。当由客户端浏览器来解译和执行这些命令时，将所引用的文件下载到客户端终端102上，并且由客户端浏览器将其内容组合到所再现的网页中。下面将更详细地描述ACT和通过其客户端终端102访问该广告内容的处理。
优选地，安装在参考网页104上的计算机软件还包括动态服务器页面(ASP)和/或通用网关接口(CGI)。ASP是CGI服务器侧脚本语言的微软版本。ASP和CGI程序均运行在万维网服务器上，通常为终端用户定制HTML网页。然而，ASP文件是包括在将页面发送到用户之前在万维网服务器上处理的一个或多个脚本的HTML页面。如将会解释的，该脚本能够使用从客户端终端102中接收到的输入，从而允许用户指定其中参考万维网服务器104使应用程序进行操作的项。在将其发送到客户端终端102之前，参考万维网服务器104于是立即构建或定制响应HTML网页。由于服务器侧脚本简单地构建了常规HTML页面，因此，可以将网页传递到几乎任何浏览器。
每一个广告服务器106被实现为传统计算机服务器，并且包括存储器；数据输入设备；数据显示器；将万维网服务器106与通信网108进行接口的网络接口；以及与存储器、数据输入设备、数据显示器和网络接口相连的中央处理单元。所述万维网服务器106配备有计算机软件，存储在存储器中，并且当由中央处理单元处理时，在万维网服务器106中实现了操作系统和一个或多个网页。典型地，每一个广告服务器106与各个广告商关联，并且这些网页包括与由广告商推向市场的商品或服务相关的附加信息或媒体内容。
所述辅助传递服务器200被实现为传统计算机服务器。如图2所示，辅助内容传递服务器200包括数据输入设备202；数据显示器204；用于将辅助内容传递服务器200与通信网108进行接口的网络接口206；以及与数据输入设备202、数据显示器204和网络接口206相连的辅助内容选择系统208。所述辅助内容选择系统208自身包括非易失性存储器(ROM)210(例如磁盘存储器、光盘存储器或电子存储器)、易失性存储器(RAM)212和与ROM 210和RAM 212相连的中央处理单元(CPU)214。
所述ROM 210包括内容数据库216和一系列针对CPU 214的计算机处理指令。典型地，所述内容数据库216是SQL数据库，并且包括大量数据库记录，每一个均定义了广告内容项。
内容数据库216还包括广告广播计划，定义了针对广告内容的每一项的广播传递空间。响应调度广告消息以将其传递给客户端终端102的用户的广告商能够通过项辅助内容传递服务器200的系统管理者提供与其广告内容有关的信息，购买所需的广播空间。在接收到必须消息时，所述系统管理者将所接收到的信息存储在广告广播计划的适当部分内。
可选地，作为将广告广播计划保持在辅助内容传递服务器200中的替代，在一个变体中，万维网服务器104保持广告广播计划的高速缓存版本，广告广播计划的主版本保持在辅助内容传递服务器200中。无论何时当系统管理者更新主广告广播计划时，优选地，辅助内容传递服务器200向每一个万维网服务器104通知广告广播计划的更新拷贝可用于从辅助内容传递服务器200的下载。可选地，万维网服务器200可以周期性地查询辅助内容传递服务器200以确定广告广播计划的高速缓存拷贝是否为最新的。如显而易见的，通过将广告广播计划的高速缓存拷贝保持在万维网服务器104处，可以减小在辅助内容传递服务器200上的负载，从而增加数据吞吐量。
优选地，将广告内容项以媒体文件(例如QuickTime电影文件、Flash文件等)的形式存储在内容数据库216中。典型地，广告内容的每一项包括目标为不同的目标观众的广告，并且内容数据库216中的每一个相关记录识别相关媒体文件的路径和广告服务器106上的网页的URL，当在客户端终端102上再现广告时，客户端终端102的用户能够对其进行访问。
ROM 210中所存储的计算机处理指令一起包括用于辅助内容传递服务器200的计算机软件。当加载到RAM 212中时，所述计算机软件定义了操作系统和辅助内容选择器218。优选地，辅助内容选择器218被实现为ASP文件。所述辅助内容选择器218配置用于与内容数据库216进行通信，并且选择广告内容的项目之一传递到客户端终端102。
在一个实现中，针对广告内容的每一项的目标观众基于客户端终端102访问万维网服务器104之一的时刻。将所述广播空间分离为时隙，并且广告广播计划定义了在其间应该将相关的广告内容项传递到客户端终端102上的时刻。所述辅助内容选择器218配置用于根据在广告广播计划中所指定的广播空间和客户端终端102访问万维网服务器104之一的时刻之间的关联，选择广告内容项。
在另一实现中，针对广告内容的每一项的目标观众基于客户端终端102访问参考网页之一的时刻和参考网页的URL。将所述广播空间分离为时隙和网络地址。所述广告广播计划定义了在其间应该将相关的广告内容项传递到客户端终端102上的时刻、以及在将相关的广告内容项传递到客户端终端102之前必须访问的网页的URL。所述辅助内容选择器218配置用于根据在广告广播计划中所指定的广播空间和客户端终端102访问参考网页的时刻之间的关联，选择广告内容项。
在另一实现中，针对广告内容的每一项的目标观众基于客户端终端102访问参考网页之一的时刻、参考网页的URL、广告的语言、以及广告的所需权限。将所述广播空间分离为时隙、网络地址、广告语言和广告权限。所述广告广播计划定义了在其间应该将相关的广告内容项传递到客户端终端102上的时刻、在将相关的广告内容项传递到客户端终端102之前必须访问的网页的URL、以及针对客户端终端102的优选语言和居住国家。所述辅助内容选择器218配置用于根据在广告广播计划中所指定的广播空间和客户端终端102访问参考网页的时刻之间的关联、针对客户端终端102的客户端浏览器的优选语言以及客户端终端102所居住的国家，选择广告内容项。
在另一实现中，针对广告内容的每一项的目标观众基于客户端终端102访问参考网页之一的时刻、参考网页的URL、广告的语言、广告的所需权限、以及客户端专用参数(例如，安装的万维网浏览器软件、浏览器语言、国家和所安装的任何多媒体插入软件)。将所述广播空间分离为时隙、网络地址、广告语言、广告权限和客户类型。所述广告广播计划定义了在其间应该将相关的广告内容项传递到客户端终端102上的时刻、在将相关的广告内容项传递到客户端终端102之前必须访问的网页的URL、以及针对客户端终端102的优选语言和居住国家和客户端类型。所述辅助内容选择器218配置用于根据在广告广播计划中所指定的广播空间和客户端终端102访问参考网页的时刻之间的关联、针对客户端终端102的客户端浏览器的优选语言、客户端终端102所居住的国家、以及客户端专用参数，选择广告内容项。
尽管到目前为止，前面的描述提供了针对目标观众的四种不同的定义，但是应该理解本发明并不局限于此。而是，所述广告广播计划可以包括达到所需的目标观众的任何参数集。这样，广告广播计划可以根据前述参数的任意的一个或多个和/或其他任何所需参数，来定义所需的目标观众。
现在将参考图3来描述辅助内容传递系统100的操作，并且随后将参考图5来更详细地描述该操作。如图3所示，在步骤300，客户端终端102的用户使用该因特网浏览器来访问万维网服务器104上主持的参考网页。所述参考网页其中嵌入了ACT(例如<script src＝″http：//www.mediaonenetwork.net/code/loadact.js></script>)，其引用了辅助内容传递服务器200中存储的JavaScript文件。
在步骤302，所述因特网浏览器执行ACT，从而从辅助内容传递服务器200中下载和请求JavaScript文件“loadact.js”(在URLhttp：//www.mediaonenetwork.net/code)。JavaScript文件“loadact.js”对观看隐藏，然后，用户应该利用因特网浏览器来显示针对参考页面的源代码。这在一定程度上，阻碍了用户容易地确认JavaScript文件的内容。
在步骤304，利用因特网浏览器对JavaScript文件“loadact.js”进行解译和执行，从而将广告观看对象(AVO)动态地创建和嵌入到参考网页中。所述AVO创建内建框(inline frame)，通常被称为“浮动框”或“微型浏览器”。
在步骤306，JavaScript文件“loadact.js”指示客户端终端102进行针对当前日期和时间和客户端专用数据(例如因特网浏览器类型、语言和国家代码[或者分配给由网罗客户端102所使用的ISP的IP地址])、以及客户端终端102是否配置有媒体播放器、QuickTime播放器或Flash插件)的客户端侧测试。在步骤308，JavaScript文件“loadact.js”向辅助内容传递服务器200传递参考万维网服务器104的URL、辅助内容传递服务器200的URL和客户端专用参数。该步骤具有以下效果：将广告内容的请求与完成内容请求所需的任何参数值一起，从客户端终端102传递到辅助内容选择器218(通过辅助内容传递服务器200的网络接口206)。
辅助内容选择器218接收所述内容请求，然后尝试根据广告广播计划中所定义的广播空间和从AVO中接收到的参数值之间的关联，选择在内容数据库216中所引用的广告内容的项目之一。为了这样做，辅助内容选择器218执行在步骤310处查询广告广播计划的服务器侧脚本代码，以确定广告广播计划是否包括与参考文档URL相关的条目。如果广告广播计划不包括相应的条目，则在步骤312处，处理终止。
然而，如果广告广播计划包括相应的条目，在步骤314处，辅助内容选择器218根据接收到的日期和时间值、参考文档URL和客户端专用数据来编辑查询串。利用所编辑的查询串，辅助内容选择器218从内容数据库216中检索与所选的广告相关的媒体文件的路径。所述媒体文件可以或者存储在辅助客户端传递服务器200上或者存储在“第三方”万维网服务器(未示出)上。所述辅助内容选择器218还可以从内容数据库216中检索任何相关信息，例如与所选的广告相关的广告服务器106的URL。该URL可以链接到(在再现广告的期间)用户启动点击事件上，从而用户通过在特定“热链接”或“按钮”接口上启动“鼠标点击”，可以将其传输到广告服务器106的相关网站上。
一旦已经识别了针对广告的适当数据和媒体文件地址，则在步骤316，内容传递服务器200动态地创建包括所选数据和媒体文件地址的HTML页面400。当由客户端终端102的因特网浏览器来解译时，所述HTML页面400将预定的HRML对象元素(下载和再现适当的广告所需的)动态地写入和嵌入其中。当由因特网浏览器解译时，在步骤318，修改后的HTML页面400使所选的广告得以在AVO的文档窗口中再现。
图4示出了在步骤316由内容传递服务器200创建的HTML页面400中所包括的对象元素，其与AVO(由参考数字404表示)的文档窗口(由参考数字402来表示)相关。参考数字406表示组合在一起以创建预定“广告观看表面(skin)”的一系列HTML元素。所述广告观看表面406是组成图像、链接和文本的集合，一起来创建用于向客户端终端102的用户显示广告的客户端图形接口。此外，广告观看表面406显示提供添加的功能的(例如，到广告网站的超链链接、用于终止媒体文件的回放的“关闭”按钮等)的一系列按钮(“链接”)。
广告观看表面406还包含“广告对象窗口”408，其是其中媒体文件被动态嵌入且再现给用户的预定窗口区。参考数字410表示菜单条，作为显示用户选项(即，菜单项)的区域。
HTML页面400还包含一系列隐藏HTML元素，其中之一包括元素412，其是<iframe>元素(这里被称为“广告预加载框”)。参考数字414到418表示<input>标记元素，用于存储数据和组装、下载和在广告对象窗口408中向终端用户显示广告所需的信息，并且另外，存储由用户响应广告而触发的用户“点击事件”。
例如，如果AVO 404包括“重放”或“保存”按钮，并且用户点击该按钮从而重放广告或在客户端终端102的硬盘驱动器上保存广告，则点击事件使AVO 404适当地显示或保存广告，并且向客户端传递服务器200传送回点击事件。然后，将点击事件记录到内容数据库216中，从而允许系统管理者产生针对每一个广告商的报告，用于识别广告被观看的次数、访问广告的用户的数量、其间访问广告的时隙、以及针对广告的参考网站。可选地，该信息能够由广告商经由因特网通过针对每一个广告商所创建的帐户来访问。此外，系统管理者能够回顾内容数据库216中用于识别在每一个时隙处针对每一个参考网站的命中数的信息，从而根据网站的普及度和时隙来改变向每一个广告商收取的成本。
到目前为止的讨论中，JavaScript是为了实现AVO 404所公开的唯一机制。然而，本发明并不局限于此。而是，在一个变体中，AVO 404的对象包含在Flash对象中，其可以利用宏媒体的Flash播放器技术来执行。Flash播放器技术是在其上传递广告内容的理想平台，由于其允许跨越较宽的平台阵列一致性地采用广告。此外，所述平台能够支持运动图形、视频、视频、双向通信和复杂动画形式，从而提供用于创建媒体丰富的广告的明显更为鲁棒的环境的机会。此外，可以通过HTTP作为文件容易地传递这样编辑的客户端侧应用。
现在将参考图5来描述关于在AVO 404处再现广告的附加细节。如图所示，当首先由因特网浏览器来执行JavaScript文件“loadact.js”时(步骤304)，JavaScript文件在步骤500调用“initAdViewer”，其中指示客户端终端102的因特网浏览器动态地创建AVO 404并将其嵌入到参考网页中。AVO 404是HTML<iframe>标记元素，用于创建内建框，并能够充当其他URL链接的“目标”。<iframe>的SRC属性提供了框内容的位置。<iframe>被再现为“隐藏”对象，因此，对于客户端终端102的用户而言是不可见的。<iframe>可以在各种计算环境下工作，而无需对JavaScript文件901自身进行改变。这通过请求且从内容传递服务器200下载外部HTML文档(代理文件)来实现。改变代理文件中的参数值运行对AVO 404的显示和/或行为进行改变，而无需针对每一个不同的环境，使用不同版本的JavaScript文件。
在步骤502处，JavaScript文件调用“onload”事件，使JavaScript文件的执行暂停，直到参考网页已经完成下载且再现给客户端终端102的用户为止。一旦已经再现和显示了参考网页，在步骤504处，JavaScript文件确定AVO 404是否在参考网页的“文档体”内适当地实例化。如果AVO 404未能实例化，则JavaScript文件在步骤506处终止。否则，JavaScript文件在步骤508处调用“buildRequest”事件。
“buildRequest”事件使AVO 404从内容传递服务器200请求对下一广告的适当媒体文件的URL。为了启动该请求，JavaScript文件动态地组装URL，包括对内容传递服务器200的URL、参考万维网服务器104的URL、当前日期和事件、以及客户端专用数据的合并(步骤306)。JavaScript文件于是将组装后的URL(例如，http：//www.ads.com/adquery.asp？datetime＝Wed Apr 3 16:19:02 EST2002&docURL＝http：//www.some_domain.com/somepage.htm)写入到<iframe>标记元素的SRC属性。该步骤具有将广告内容的请求从客户端终端102传递到辅助内容选择器218的效果。所述AVO 404是根据该请求所得到的服务器响应的目标窗口。
以下示出了从步骤508中得到的样本<iframe>的标记元素：
<iframe id＝’adViewer’
style＝’position：absolute；
       visibility：visible；
       width：Opx；height∷Opx；’
frameborder＝’0’
scrolling＝’no’
allowtransparency＝’true’
src＝http：//www.ads.com/adquery.asp？datetime Wed Apr 316:19:02 EST
2002&docURL＝http：//www.some_domain.com/some_page.htm>
</iframe>
组装后的URL(由SRC属性来识别)是对内容传递服务器上的辅助内容选择器218的请求。所述辅助内容选择器218使用参数值(被传递到辅助内容选择器218，作为SRC属性的一部分)来选择针对客户端终端102的适当辅助内容。
然后，JavaScript文件在步骤510暂停，直到辅助内容选择器218利用包括对下一广告的适当媒体文件的URL的HTML页面500(通过步骤310到316“即时地(on the fly)”创建)作为响应，并且成功地下载到AVO 404的“文档窗口”中。如果辅助内容选择器218未能返回HTML页面500，则JavaScript文件在步骤512处终止。
另一方面，如果辅助内容选择器218返回了HTML页面500，则在步骤514，JavaScript文件调用用于启动广告预加载框412的“preLoadAd”事件。所述广告预加载框412是隐藏的HTML<iframe>元素，用于请求下载由SRC属性所指定的媒体文件。所述“preLoadAd”事件动态地组装对预下一广告相关的媒体文件的HTTP请求，然后利用所请求的媒体文件的URL，动态地格式化广告预加载框412的SRC属性。
然后，JavaScript文件在步骤516处暂停，直到媒体文件已经完全下载到广告预加载框412为止，反过来，广告预加载框412将媒体文件存储在与用户的因特网浏览器相关的高速缓存中。如果广告预加载框412未能接收到所请求的媒体文件，则JavaScript文件在步骤518处终止。
另一方面，如果所请求的媒体文件已经完全下载(并且存储在浏览器高速缓存中)，则在步骤520，JavaScript文件调用事件“loadAd2ViewerScreen()”，其动态地组装HTML“<object>”元素并将已下载的媒体文件嵌入在对象的SRC值中。然后，立即将已下载媒体文件加载到<object>元素中，准备回放给客户端终端102的用户。
在步骤522，JavaScript文件确定媒体文件是否被加载并准备好回放。如果是，则在步骤524，JavaScript文件使AVO 404向用户再现(显示)商业广告。一旦AVO 404在因特网浏览器变为可见，则JavaScript文件指示AVO 404通过回放媒体文件来开始广播会话。
在完成广播会话之后(或者由于预定“无效”超时事件的到期或者由于用户启动“点击”事件)，JavaScript文件在步骤508处调用“buildrequest()”事件，从而启动下一广告的下载和回放。由于请求的“时间”是不同的(例如5分钟之后)，广告广播计划的查询(在步骤310处)将造成不同媒体文件的返回和再现。
本发明由所附权利要求来限定，前面的描述仅是对本发明优选实施例的说明。本领域的技术人员可以设想对所述实施例的特定修改，尽管这里未明确公开，而不脱离所附权利要求所限定的本发明的范围。

Claims (17)

1.一种辅助内容选择系统，包括：
记录的内容数据库，每一个均定义了辅助内容项、以及传递相关的辅助内容项的广播空间，所述广播空间被分离为时隙；以及
与内容数据库通信的内容选择装置，用于根据广播空间和来自客户端终端对辅助内容的请求的时刻之间的关联，选择所述项目之一。
2.根据权利要求1所述的辅助内容选择系统，其特征在于：所述客户端终端配置用于与网络上可访问的至少一个网络资源通信，所述广播空间被分离为时隙和网络地址，并且所述内容选择装置配置用于根据广播空间和至少一个网络资源的时刻和网络地址之间的关联，来选择辅助内容。
3.根据权利要求1或2所述的辅助内容选择系统，其特征在于：所述客户端终端具有包括优选语言和客户端权限中的至少一个的配置，所述广播空间还被分离为广告语言和广告权限，并且所述内容选择装置配置用于根据广播空间和客户端配置之间的关联来选择辅助内容。
4.一种传递辅助内容的基于计算机的方法，其特征在于包括步骤：
通过网络接收来自客户端终端对辅助内容的请求，辅助内容的每一项具有包括各个时隙的相关的广播空间；以及
根据广播空间和从客户端终端请求辅助内容的时刻之间的关联来选择所述项目之一。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于：所述客户端终端配置用于与网络上可访问的至少一个网络资源通信，所述广播空间被分离为时隙和网络地址，并且所述内容选择步骤包括根据广播空间和至少一个网络资源的时刻和网络地址之间的关联，来选择辅助内容。
6.根据权利要求4或5所述的辅助内容选择系统，其特征在于：所述客户端终端具有包括优选语言和客户端权限中的至少一个的配置，所述广播空间还被分离为广告语言和广告权限，并且所述选择步骤包括根据广播空间和客户端配置之间的关联来选择辅助内容。
7.根据权利要求4或5所述的方法，其特征在于还包括步骤：保持定义了广播空间的广告广播计划，并且通过网络向万维网服务器传送广告广播计划的拷贝。
8.一种其上携带有计算机指令的计算机可读介质，当在计算机设备上执行时，所述指令使计算机设备：
通过网络接收来自客户端终端对辅助内容的请求，辅助内容的每一项具有包括各个时隙的相关的广播空间；以及
根据广播空间和从客户端终端请求辅助内容的时刻之间的关联来选择所述项目之一。
9.根据权利要求8所述的计算机可读介质，其特征在于：所述客户端终端配置用于与网络上可访问的至少一个网络资源通信，所述广播空间被分离为时隙和网络地址，并且所述内容选择步骤包括根据广播空间和至少一个网络资源的时刻和网络地址之间的关联，来选择辅助内容。
10.根据权利要求8或9所述的计算机可读介质，其特征在于：所述客户端终端具有包括优选语言和客户端权限中的至少一个的配置，所述广播空间还被分离为广告语言和广告权限，并且所述内容选择步骤包括根据广播空间和客户端配置之间的关联来选择辅助内容。
11.根据权利要求8或9所述的方法，其特征在于还包括步骤：保持定义了广播空间的广告广播计划，并且通过网络向万维网服务器传送广告广播计划的拷贝。
12.一种辅助内容传递服务器，包括：
接收装置，用于通过通信网接收来自客户端终端对辅助内容的请求；
每一个均定义了辅助内容项、以及传递相关的辅助内容项的广播空间的记录的内容数据库，所述广播空间被分离为时隙；
与接收装置和内容数据库通信的内容选择装置，用于根据广播空间和发出请求的时刻之间的关联，选择所述辅助内容；以及
与内容选择装置通信的传递装置，用于启动通过网络向客户端终端的所选内容的传递。
13.根据权利要求12所述的辅助内容传递服务器，其特征在于所述客户端终端配置用于与网络上可访问的至少一个网络资源通信，所述广播空间被分离为时隙和网络地址，并且所述内容选择装置配置用于根据广播空间和至少一个网络资源的时刻和网络地址之间的关联，来选择辅助内容。
14.根据权利要求12或13所述的辅助内容传递服务器，其特征在于：所述客户端终端具有包括优选语言和客户端权限中的至少一个的配置，所述广播空间还被分离为广告语言和广告权限，并且所述内容选择装置配置用于根据广播空间和客户端配置之间的关联来选择辅助内容。
15.根据权利要求12或13所述的辅助内容传递服务器，其特征在于还配置用于保持内容传递的统计。
16.根据权利要求12或13所述的辅助内容传递服务器，其特征在于还配置用于保持定义了广播空间的广告广播计划，并且通过网络向万维网服务器传送广告广播计划的拷贝。
17.一种用于传递辅助内容的基于计算机的方法，包括步骤：
定义多个广播空间，每一个所述广播空间包括用于通过通信网传递辅助内容的各个时隙，并且在相关的时隙期间可付给所述传递的费用；
通过网络接收来自客户端终端对辅助内容的请求，辅助内容的每一项具有包括各个时隙的相关的广播空间；以及
根据广播空间和从客户端终端请求辅助内容的时刻之间的关联来选择所述项目之一。
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