CN114529343A - 一种归因用户标签的方法及设备端 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种归因用户标签的方法及设备端，当收到用户在客户端上的首次激活请求时，获取设备号和用户在客户端内的登录账号，同时通过嵌入的归因组件获取归因平台返回的设备号和包括用户标签的渠道归因数据；将同一设备号的登录账号和渠道归因数据进行绑定后发送服务端；接收并显示服务端返回的与用户标签对应的页面内容。本发明解决了泛娱乐类产品在无法使用“延迟深度链接”的广告平台无法投放或无法达到最佳投放效果的问题，又能将来自于广告的用户标签信息带给开发者，作为冷启动阶段的用户标签，在用户生命周期前期的运营阶段能提供极大的帮助。

Description

一种归因用户标签的方法及设备端

技术领域

本发明涉及数据处理技术领域，特别涉及一种归因用户标签的方法及设备端。

背景技术

延迟深度链接不仅指向应用程序，而且指向应用程序中的特定内容。通过延迟深度链接，当人们第一次打开应用程序时，开发者可以直接向他们发送他们感兴趣的信息。通过在应用广告中使用延迟深度链接，可以在用户点击广告和用户访问自己感兴趣的应用内容之间消除额外的步骤，这提供了更加无缝的客户体验。反过来说，如果没有深度链接，人们将不得不在首次使用的应用中搜索他们正在寻找的内容，在这个繁琐的过程中他们可能会失去对应用的兴趣。

其具体实现过程如下：

(1)广告展示个性化内容。例如，去旧金山度假。

(2)人们点击下载应用程序。

(3)因为下载链接是一个延迟深度链接，所以应用程序会在用户激活后直接打开“去旧金山度假”的页面。

这样，由于用户在应用中的第一个着陆点与人们点击广告时被吸引的想法相关，所以他们更有可能与应用内容互动，这对于应用开发者来说至关重要。

但上述的延迟深度链接在实际应用中还是存在以下缺点：

只能应用在能够添加“延迟深度链接”的广告平台或广告投放方式，例如FACEBOOK广告(非3A投放模式)，但还是有大量的投放平台因为不支持“延迟深度链接”而无法实现该功能，比如FACEBOOK中3A投放模式就不支持“延迟深度链接”。这对于依靠该技术进行推广的产品来说，其广告投放具有极大的局限性，例如网文、旅游、漫画、新闻和视频等泛娱乐类产品。

发明内容

本发明所要解决的技术问题是：提供一种归因用户标签的方法及设备端，从而在任意广告平台上，都能在用户激活应用之后直接进入用户感兴趣的内容页面。

为了解决上述技术问题，本发明采用的技术方案为：

一种归因用户标签的方法，包括步骤：

当收到用户在客户端上的首次激活请求时，获取设备号和用户在客户端内的登录账号，同时通过嵌入的归因组件获取归因平台返回的设备号和包括用户标签的渠道归因数据；

将同一设备号的登录账号和渠道归因数据进行绑定后发送服务端；

接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容。

为了解决上述技术问题，本发明采用的另一种技术方案为：

一种归因用户标签的设备端，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现以下步骤：

当收到用户在客户端上的首次激活请求时，获取设备号和用户在客户端内的登录账号，同时通过嵌入的归因组件获取归因平台返回的设备号和包括用户标签的渠道归因数据；

将同一设备号的登录账号和渠道归因数据进行绑定后发送服务端；

接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容。

本发明的有益效果在于：一种归因用户标签的方法及设备端，将用户标签放入到渠道归因数据，使得归因组件返回渠道归因数据的同时返回了用户标签，从而在任何能自定义广告名称的广告平台上，都能在用户激活应用之后直接进入用户感兴趣的内容页面，解决了泛娱乐类产品在无法使用“延迟深度链接”的广告平台无法投放或无法达到最佳投放效果的问题，又能将来自于广告的用户标签信息带给开发者，作为冷启动阶段的用户标签，在用户生命周期前期的运营阶段能提供极大的帮助。

附图说明

图1为本发明实施例的一种归因用户标签的方法的流程示意图；

图2为本发明实施例的一种归因用户标签的设备端的结构示意图。

标号说明：

1、一种归因用户标签的设备端；2、处理器；3、存储器。

具体实施方式

为详细说明本发明的技术内容、所实现目的及效果，以下结合实施方式并配合附图予以说明。

请参照图1，一种归因用户标签的方法，包括步骤：

当收到用户在客户端上的首次激活请求时，获取设备号和用户在客户端内的登录账号，同时通过嵌入的归因组件获取归因平台返回的设备号和包括用户标签的渠道归因数据；

将同一设备号的登录账号和渠道归因数据进行绑定后发送服务端；

接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容。

从上述描述可知，本发明的有益效果在于：将用户标签放入到渠道归因数据，使得归因组件返回渠道归因数据的同时返回了用户标签，从而在任意广告平台上，都能在用户激活应用之后直接进入用户感兴趣的内容页面，解决了泛娱乐类产品在无法使用“延迟深度链接”的广告平台无法投放或无法达到最佳投放效果的问题，又能将来自于广告的用户标签信息带给开发者，作为冷启动阶段的用户标签，在用户生命周期前期的运营阶段能提供极大的帮助。

进一步地，所述渠道归因数据包括后台使用的自定义广告名称，所述自定义广告名称包括用户标签，所述用户标签包括推广素材；

所述接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容具体为：接收并显示服务端返回的所述推广素材所指向的页面内容。

从上述描述可知，通过归因用户标签，服务端可以将被不同推广素材所吸引进的用户直接导向该推广素材指向的页面，提高用户体验。

进一步地，所述用户标签还包括面向用户的推广属性；

还包括步骤：

接收并显示服务端返回的根据推广属性所推送的页面内容。

从上述描述可知，当用户标签带有面向用户的推广属性时，应用开发者可以针对不同属性的用户提供不同的运营策略。

进一步地，所述推广属性包括国家、性别、年龄和用户质量中的一种或多种。

从上述描述可知，即可以针对不同国家、不同性别、不同年龄的用户提供不同的推荐策略，可以针对不同质量的用户，提供不同的商业变现策略或不同价位的商品推荐。

进一步地，还包括步骤：

将用户在登录账号中的后续行为发送至服务端中，以使得服务端将所述后续行为与所述渠道归因数据进行绑定。

从上述描述可知，渠道归因数据包括了广告渠道以及用户标签，而将后续行为与渠道归因数据也进行绑定，应用开发者就可以基于后续行为得到广告推广策略的效果，从而及时准确的调整广告推广策略，保证广告推广策略。

请参照图2，一种归因用户标签的设备端，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现以下步骤：

当收到用户在客户端上的首次激活请求时，获取设备号和用户在客户端内的登录账号，同时通过嵌入的归因组件获取归因平台返回的设备号和包括用户标签的渠道归因数据；

将同一设备号的登录账号和渠道归因数据进行绑定后发送服务端；

接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容。

从上述描述可知，本发明的有益效果在于：将用户标签放入到渠道归因数据，使得归因组件返回渠道归因数据的同时返回了用户标签，从而在任意广告平台上，都能在用户激活应用之后直接进入用户感兴趣的内容页面，解决了泛娱乐类产品在无法使用“延迟深度链接”的广告平台无法投放或无法达到最佳投放效果的问题，又能将来自于广告的用户标签信息带给开发者，作为冷启动阶段的用户标签，在用户生命周期前期的运营阶段能提供极大的帮助。

进一步地，所述渠道归因数据包括后台使用的自定义广告名称，所述自定义广告名称包括用户标签，所述用户标签包括推广素材；

所述接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容具体为：接收并显示服务端返回的所述推广素材所指向的页面内容。

从上述描述可知，通过归因用户标签，服务端可以将被不同推广素材所吸引进的用户直接导向该推广素材指向的页面，提高用户体验。

进一步地，所述用户标签还包括面向用户的推广属性；

还包括步骤：

接收并显示服务端返回的根据推广属性所推送的页面内容。

从上述描述可知，当用户标签带有面向用户的推广属性时，应用开发者可以针对不同属性的用户提供不同的商业变现策略或不同价位的商品推荐。

进一步地，所述推广属性包括国家、性别、年龄和用户质量中的一种或多种。

从上述描述可知，即可以针对不同国家、不同性别、不同年龄的用户提供不同的推荐策略，可以针对不同质量的用户，提供不同的商业变现策略或不同价位的商品推荐。

进一步地，还包括步骤：

将用户在登录账号中的后续行为发送至服务端中，以使得服务端将所述后续行为与所述渠道归因数据进行绑定。

从上述描述可知，渠道归因数据包括了广告渠道以及用户标签，而将后续行为与渠道归因数据也进行绑定，应用开发者就可以基于后续行为得到广告推广策略的效果，从而及时准确的调整广告推广策略，保证广告推广策略。

本发明的一种归因用户标签的方法及设备端能够适用于希望在用户激活应用之后能直接进入用户感兴趣的内容页面的场景，以下通过具体的实施方式进行说明：

请参照图1，本发明的实施例一为：

一种归因用户标签的方法，包括步骤：

S1、当收到用户在客户端上的首次激活请求时，获取设备号和用户在客户端内的登录账号，同时通过嵌入的归因组件获取归因平台返回的设备号和包括用户标签的渠道归因数据；

在本实施例中，设备号是指每台安卓或iOS设备所独有的设备号，安卓为ADID，iOS为IDFA，该设备号与设备端绑定，仅在设备端重装手机系统时进行重置。

在本实施例中，渠道归因数据包括后台使用的自定义广告名称，即在开发者在广告平台的后台上所自定义的广告名称，而非广告显示时的名称，其中，所有的用户标签只需要在广告名称里进行根据自定义的规范进行编辑即可，从而便捷高效的将任意想添加的用户属性标签加入广告名称，比延迟深度链接起到的作用面更加宽泛

具体而言，自定义广告名称包括用户标签，用户标签包括推广素材和面向用户的推广属性，推广素材包括小说、视频、活动、旅游景点等等，推广属性包括国家、性别、年龄和用户质量中的一种或多种。比如自定义广告名称为：小说ID+中国+女性+20岁至30岁+白领。值得说明的是，推广属性所对应的用户即是广告会推送的用户，比如上述自定义广告名称中的推广属性为中国+女性+20岁至30岁+白领，则应用开发者制定的这一条广告就是要推送给带有中国、女性、20岁至30岁和白领标签的用户，至于网络用户所携带的标签，在现有大数据时代是透明的，即每一个人在网络上都携带有自身的标签，这些根据你在其他应用填写的个人信息、根据你的消费消息或者根据你的地址信息等等都可以直接得到的。采用在广告名称中设置用户标签，相对于现有技术需要用户在应用中自行填写个人信息的技术方案来说，不仅省略了用户的操作步骤，提高了用户体验，而且用户标签信息更加准确，避免因为用户故意填错或不填而导致的标签错误。

其中，设备端归因是针对每台在应用上新增的设备，可以追溯到新增设备的用户是被哪个广告渠道的哪条广告吸引，并进行了下载安装该应用的动作，因此渠道归因数据本身就会包括广告渠道属性和自定义广告名称。

而对于归因平台来说，开发者应用通过对接市面上流行的MMP(第三方数据归因平台，如APPSFLYER、ADJUST、KOCHAVA和BRANCH)的PUSH API技术或GOOGLE INSTALL REFERRERAPI，将用户设备号和该设备号对应的渠道归因数据发回应用客户端。

由此，对于开发者来说，需要在应用开发时嵌入归因组件以对接归因来源并做好相应配置。之后开发者在应用客户端的SDK(Software Development Kit，软件开发工具包)中嵌入获取用户设备号的程序，在用户首次激活应用时，调用该程序，获取用户设备号，并将用户设备号和用户在该客户端内的登录账号，以及该登录账号的后续行为进行绑定，其中，后续行为如留存、付费和是否完成某个应用内事件等。这样，本身应用开发者就是把广告推送给对应推广属性的用户，之后根据后续行为就可以知道对应的推广策略是否合适，从而及时调整广告推广策略，保证广告推广效果。

同时，只需要通过客户端SDK进行对接，标签传输速度快，延时低，对接简单，保证了页面响应速度，避免用户过长等待。

由此，当用户被某条广告吸引以进行下载安装该应用的动作并进行首次激活时，归因组件能够获取到设备号和渠道归因数据。

S2、将同一设备号的登录账号和渠道归因数据进行绑定后发送服务端；

其中，也包括将用户在登录账号中的后续行为发送至服务端中，以使得服务端将后续行为与渠道归因数据进行绑定。

S3、接收并显示服务端返回的与用户标签对应的页面内容。

其中，在首次激活应用时，客户端会接收并显示服务端返回的推广素材所指向的页面内容。比如推广素材是小说，则用户标签包括小说ID，由此，当用户进入应用之后，客户端就会显示该小说，使得用户可以直接阅读该小说。

其中，在用户使用客户端的过程中，服务端会将推广属性所对应的页面内容发送给客户端进行显示。比如前面描述的：中国+女性+20岁至30岁+白领，推送中高端且具有一定性价比的化妆品，诸如此类，就可以根据不同的用户属性进行后续的广告推销。

请参照图2，本发明的实施例二为：

一种归因用户标签的设备端1，包括存储器3、处理器2及存储在存储器3上并可在处理器2上运行的计算机程序，处理器2执行计算机程序时实现上述实施例一的步骤。

综上所述，本发明提供的一种归因用户标签的方法及设备端，解决了泛娱乐类产品在无法使用“延迟深度链接”的广告平台无法投放或无法达到最佳投放效果的问题，又能将来自于广告的用户标签信息带给开发者，从而帮助开发者针对不同用户开发不同的运营策略以及调整广告推广策略以达到广告推广效果。

以上所述仅为本发明的实施例，并非因此限制本发明的专利范围，凡是利用本发明说明书及附图内容所作的等同变换，或直接或间接运用在相关的技术领域，均同理包括在本发明的专利保护范围内。

Claims (10)

1.一种归因用户标签的方法，其特征在于，包括步骤：

当收到用户在客户端上的首次激活请求时，获取设备号和用户在客户端内的登录账号，同时通过嵌入的归因组件获取归因平台返回的设备号和包括用户标签的渠道归因数据；

将同一设备号的登录账号和渠道归因数据进行绑定后发送服务端；

接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容。

2.根据权利要求1所述的一种归因用户标签的方法，其特征在于，所述渠道归因数据包括后台使用的自定义广告名称，所述自定义广告名称包括用户标签，所述用户标签包括推广素材；

所述接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容具体为：接收并显示服务端返回的所述推广素材所指向的页面内容。

3.根据权利要求2所述的一种归因用户标签的方法，其特征在于，所述用户标签还包括面向用户的推广属性；

还包括步骤：

接收并显示服务端返回的根据推广属性所推送的页面内容。

4.根据权利要求3所述的一种归因用户标签的方法，其特征在于，所述推广属性包括国家、性别、年龄和用户质量中的一种或多种。

5.根据权利要求1所述的一种归因用户标签的方法，其特征在于，还包括步骤：

将用户在登录账号中的后续行为发送至服务端中，以使得服务端将所述后续行为与所述渠道归因数据进行绑定。

6.一种归因用户标签的设备端，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现以下步骤：

当收到用户在客户端上的首次激活请求时，获取设备号和用户在客户端内的登录账号，同时通过嵌入的归因组件获取归因平台返回的设备号和包括用户标签的渠道归因数据；

将同一设备号的登录账号和渠道归因数据进行绑定后发送服务端；

接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容。

7.根据权利要求6所述的一种归因用户标签的设备端，其特征在于，所述渠道归因数据包括后台使用的自定义广告名称，所述自定义广告名称包括用户标签，所述用户标签包括推广素材；

所述接收并显示服务端返回的与所述用户标签对应的页面内容具体为：接收并显示服务端返回的所述推广素材所指向的页面内容。

8.根据权利要求7所述的一种归因用户标签的设备端，其特征在于，所述用户标签还包括面向用户的推广属性；

还包括步骤：

接收并显示服务端返回的根据推广属性所推送的页面内容。

9.根据权利要求8所述的一种归因用户标签的设备端，其特征在于，所述推广属性包括国家、性别、年龄和用户质量中的一种或多种。

10.根据权利要求6所述的一种归因用户标签的设备端，其特征在于，还包括步骤：

将用户在登录账号中的后续行为发送至服务端中，以使得服务端将所述后续行为与所述渠道归因数据进行绑定。

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